简析数字化媒体时代对企业品牌建设的影响及对策
摘要：随着数字化时代的到来，新媒体逐渐成为人们交流的主要手段。它在无形之中已经对企业的品牌建设产生重大影响，传统的企业品牌建设已经不能满足企业需求。本文在分析了数字化媒体时代对企业品牌建设的影响的基础上，提出了在数字化时代背景下，企业在运用新媒体从事品牌建设相应的新思路。
关键词：数字化媒体时代；企业品牌建设；对策
1引言
当今时代已经进入数字化媒体时代，而生活的数字化已经被企业品牌营销者所重视。企业在品牌建设的过程中，时刻都要结合时代背景，利用新媒体为企业品牌增加砝码。我国数字化的发展是依靠从国外引进和自主研发相结合的方法。如今，我国数字化发展水平已经发展到一定的水平。互联网、智能手机、平板电脑、数码相机等技术的普及已经标志着这个时代的特征。本文作者在分析了当前形势及的基础上，对数字化媒体时代对品牌建设的影响作了进一步总结，以期增加管理者对这个时代的了解。最终，提出一些合理、可行的建议，希望可以给管理者一些启示。
2 数字化媒体时代对品牌建设影响
2.1媒体智能化的发展为品牌建设提供新平台
数字化时代，人们的生活变得极其简单而又乐趣。互联网已经成为大多数人生活中的一部分，中国互联网络信息中心日前发布了《中国移动互联网发展状况调查报告》[1]，报告显示，截至2011年底，国内手机网民规模达3.56亿，在一年时间内增加1.22亿。智能手机用户平均每天上网109分钟，使用最多的是QQ 等即时通讯软件以及手机搜索等。电脑、手机等智能化产品已经是我们生活中的必须品。生活在数字化的时代，我们的每一样活动都充满智能化。随时了解世界各地的新闻动态，了解各产品的打折销售情况。
2.2数字化媒体的发展为企业品牌建设提供沟通多样化渠道
这里的多样化，不仅仅只物的多样化，也是数字化无处不在。我们可以利用不一样的技术完成同样的功能。同样是手机，我们有很多选择，有的喜欢翻盖的，有的喜欢直板的，亦或者喜欢触屏的等。同样是聊天，可以利用QQ，也可以通过MSN。与朋友分享新鲜事物，我们可以通过微博、人人、留言等多种途径。
2.3数字化媒体时代购销双方的互动性对品牌建设提出更高要求
每个人都是生活的一部分，对待事物，如果有不同的看法，可以在网络上自由发表言论，并且别人也可以对看法加以评论。数字化时代，使人与人之间的联系更加紧密。企业在品牌建设的过程，要充分考虑到这一特点，利用数字化的沟
我们已经生活在数字化时代，网络数码产品快速融入了普通人的日常生活，阅读大环境也随之发生了巨大的变化。在海量资讯、数字化平台和市场化运营的大背景下，出现了快速浏览、消费式阅读、实用型阅读、精读等多种状态并存的局面。阅读已远远不是只有青灯烛影里捧书静读这一种场景，它可以在家中，在途中，在任一有暇的时段；捧在手里的也可以不是书，而是一款数码终端——它的容量巨大，且能不断接收到新的篇章。 “界面”阅读开始替代“纸面”阅读，这种景象意味着什么？尽管我们相信数字阅读不会替代纸质阅读、浅阅读不能替代深度阅读，但我们应当认真思量这场变局。对于传统的出版传媒业者来说，不关注新媒体发展、不会利用数字化产品，是肯定要成为落伍者的，因为数字化背景给媒体提供了海量的信息和充分沟通的空间，也提供了必要的技术支撑。对于数字出版，很多出版社已经意识到要从战略上考量，即使现在不出手、不作资金的投入，也要进行出版资源的整合准备。一些网站则备下重金，向作家购买作品的数字版权，通过网络和数字终端进行收费阅读——值得注意的是，这种模式已经赢利，标志着文学作品的产业链条延伸不是一种可能，而是成为现实。尤其是实现了全媒体出版的作品更是受到了广泛关注。2008年12月，长江文艺出版社和中文在线宣布，冯小刚的首部长篇小说《非诚勿扰》将以传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读等四种形式同步出版，再加上当时正在上映的同名贺岁电影，可以算是五路同时出版。2009年3月26日，英国电影《贫民窟的百万富翁》携八项奥斯卡大奖登陆中国，其同名原著也以全球全媒体出版方式与电影同步首发。该书同时依托传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读平台等形式，实现多渠道全媒体同步出版。其中，作家出版社出版发行纸质图书，中文在线则获得该书数字出版独家授权。 应当看到，新媒体传播的新意在于，它不仅仅是阅读平台的变化，更会引起“作者——创作——作品——出版/传播——读者”这一链条的深刻变革：一方面，它将赢得大批增量读者群，迅速增加阅读人口。鉴于长期以来形成的阅读习惯，新媒体阅读平台出现后，一般并不会出现原来读纸质书的人改为界面阅读的局面，倒是会相得益彰，吸引进而培育通过网络和数码产品阅读的新的阅读人口。这不仅意味着市场的拓展，更是一种促成浓厚读书氛围的国度的善举。2009年我国国民图书阅读率为50.1%，比2008年增长0.8个百分点，比2007年增长1.3个百分点。数字化产品的推行，有助于提高国民
新媒体时代：数字视频媒体成为新传播中心 ■新生代市场监测机构副总经理肖明超 随着人们生活形态的变化，电视媒体正在遭遇新媒体的冲击。新生代市场监测机构的数据显示，越来越多的消费者不再具有在电视机面前等待某个节目或者某部电视剧的到来，消费者在“家外”的时间越来越多，电视的竞争也因此变得激烈，不仅仅是电视台之间的竞争，如今已经演变成为电视与其他新媒体之间如何抢夺注意力的竞争，这也导致依靠电视台一种类型的媒体包打天下的营销传播时代已经彻底结束。 后电视时代的到来 新生代市场监测机构的CMMS数据显示，电视媒体的日到达率近几年呈现出连续下降态势，不仅体现在年轻群体，而且已渗透到全人群中，大众群体进入一个轻度收看电视的时代，每天看电视在2-4小时和4小时以上的受众在减少，浅度收看时间来临。而且，在各个群体中，电视的到达率都呈现出下滑趋势，在15-34岁的人群以及高学历的人群中的下降尤其明显。 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究CMMS-2007S-2011S，15-64岁30城市7万样本数据。 深入分析中国主要电视台的受众人群特征会发现，电视观众向年纪更大的人开始集中，
主要受众基本上都在35岁以上，40-65岁所占的比重更大，面对中国未来黄金10年的70后和80后主流消费群体，这些数据正在说明一个不争的事实，那就是电视对于锁定和覆盖这些70后80后人群，影响力正在减弱，随之而来的是新数字化媒体对于70后和80后人群正在产生深远的影响，这些新的数字化媒体包括户外液晶电视媒体、互联网以及手机和ipad等数字终端媒体，电视媒体已经进入后电视时代。 户外数字视频和网络视频的价值凸现 从受众的行为来看，主流消费人群的生活形态日益多元化，他(她)们在互联网中长大，沉溺于从网络获取资讯和娱乐，而日常的生活轨迹被各种各样的数字户外屏幕所包围，而手机更是24小时都伴随的媒体。新生代市场监测机构的CMMS数据显示，围绕人们户外的楼宇液晶电视、卖场液晶电视、公交液晶电视、地铁液晶电视，以及围绕电脑和3G智能终端的网络视频成为了这些主流消费者所经常接触的新的数字化视频媒体，甚至电视的黄金时间也正在被网络视频所占据。 附表不同的数字视频媒体的接触形态 目标受众接触时间频次注意力焦点 楼宇液晶电视25-45岁人群 为主 白天的时间，每天4次以上 等待间隙，打发时间，观看消费资讯和 广告 卖场液晶电视15-65岁人群 为主 白天的时间，每天2次以上，周末更突出 逛超市间隙，在选择商品过程中，接触 最新的广告 公交/地铁液晶电视15-65岁人群 为主 白天的时间，每天2次以上，周末更突出 天气预报、新闻、生活常识、旅游娱乐 等资讯 网络视频15-35岁人群 为主 按照自己的时间来接触，晚上时间更加 突出 热播剧、网友自创视频、娱乐节目、海 外剧等等 手机/ipad 视频15-35岁人群 为主 在途中，睡觉前，或者挤出来的碎片时 间，偶尔使用 短视频，在ipad上下载客户端，可以看 网络视频的内容 从不同的新数字视频媒体的属性和接触形态来看，围绕消费者的家外时间，以及路途、睡觉前等等碎片化时间，户外的数字视频媒体以及网络视频媒体已经对消费者形成了一个新的数字媒体包围圈，这个数字媒体包围圈对于新一代的70后、80后和90后的消费者影响力越
品牌建设的重要意义 品牌建设的重要意义： （一）品牌是一个企业存在与发展的灵魂。 众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。可口可乐公司CEO罗伯托·郭思达（Roberto Goizueta）曾说：我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值；所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。由此可见，品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。因此，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，我国企业也才能从目前的“世界工厂”转变为世界级公司。 （二）品牌代表着企业的竞争力 企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light就根据他对市场发展的研究大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。 （三）品牌意味着客户群 对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表这一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。 （四）品牌是一种重要的无形资产，有其价值。 企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外，消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。 品牌是一种长时间的积淀，从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。奔驰的稳重大方，高贵舒适，诺基亚的科技以人为本等，无不建立了消费者对这些品牌所有者所提供产品和服务的信心。因此，构建品牌战略，培育自身品牌对于广大中小型外贸企业来说，意义重大。
互联网时代的品牌营销战略论文3篇品牌营销推广策略 精品文档，仅供参考
互联网时代的品牌营销战略论文3篇品牌营销推广 策略 网络经济时代的到来改变了我们社会生活的方方面面，为企业和个人的发展提供了紧紧联结的纽带。本站为大家整理的相关的，供大家参考选择。 互联网时代的品牌营销战略论文1 一、品牌营销与互联网 在互联网的时代，大家都知道通过有效利用互联网，做好营销工作，你有淘宝、我有淘宝、几乎大家都有网店，在网络营销方面几乎大家都会做，也会加大网络宣传力度。企业在互联网方面的应用也是层出不穷，但想要做好营销战略，就不能人云亦云，和别人一样，只能说是被同化或是模仿，没有自己的样子，难以让消费者记住，无法进入社会公众的心里，使人印象深刻。因此在这个时代企业不仅要利用好互联网带来的发展优势，还应该做好品牌营销，将品牌战略贯彻到企业的每一个角落。自上世纪90年代中期，Yahoo、Amazon和eBay先后成立开创了商业网站之首后，电子商务得到了一定的发展，但发展速度加快主要是较近十年的事。我国阿里巴巴网于1999年9月成立，并在四年后建立淘宝网，促使中国的电子商务步入了全盛时期，阿里后来居上一跃而成为了全球较大的电子商务网站。其销售额自建立初逐年攀升，可谓是风声水，可以说阿里是抓住了互联网发展的
契机，实现自己的品牌营销模式创新，为企业创造了巨大利润。 二、品牌营销对于企业发展的作用 (一)为企业树立良好深刻的企业形象。 对于一个企业来说，品牌的树立就是理念的植入、企业文化的构建，一个企业如果没有自己的品牌就好比一个人没有自己的性格，就会像一滴墨水融入大海中一样，消失于无形。在企业发展的过程中，品牌的树立是必要的，了、建立良好的企业口碑、做好品牌战略，将企业品牌形象植入社会公众脑海，形成深刻良好的企业形象。 (二)形成品牌效应，提高企业价值。 企业对拼品牌的塑造即是对应该企业的服务对象的价值观需求的具体体现。比如海尔企业的品牌战略，就是做好质量，将自己的品牌植入服务对象的内心，大家一提到海尔这个品牌，对其的质量就很放心，这就是服务对象的价值观需求的体现，他们买的不仅是海尔这个品牌，还是这个品牌背后的值得人信任的质量。制定良好的企业品牌营销战略，可以形成品牌效应，提高服务对象对企业产品的信任度，从而提高企业的整体价值。 (三)品牌营销可以使企业与服务对象之间形成契约，稳定和提高企业利润。 品牌就像是一个暗号，企业和服务对象就好比需要接洽
数字化时代更需“数字化”思维 王凯 人类跨入21世纪，社会正在由工业化向信息化过渡，“数字化”的应用改变了人们的生产和生活。同样，医院“数字化”建设带来了医疗服务理念、模式的改变，医院结构、诊疗流程、管理模式等也随之发生相应变革。然而，在此过程中，思维方式的滞后，使这场变革增加了太多无谓的成本。 服务理念的落后，思想境界的狭隘，已成为当前医院“数字化”的最大障碍。相关部门各自为政、缺少统一的规划和准入；医院盲目跟风、低水平重复建设、利用率低下，以及一些厂商在开发“自己”的软件时，竟然还要故意让“别人”的联不上，以期控制和垄断市场；一家医院一套设备、一套系统，互不兼容，数据不能互通共享……种种现实，无一不与思想意识的封闭、保守、狭隘密切相关。 数字化的时代，需要有“数字化”的思维。信息的价值在于它的互通、共享，数据只有“转起来”，才能实现其真正的价值。医院“数字化”建设是管理理念、医院流程等方面的一场革命，也是医院现代化的必由之路。 只有方方面面具备了包容的心态、宽广的胸襟，才算是理解了“数字化”的真谛。只有具备了合作共赢的理念，才能充分发挥数字信息技术作用，不断提升治疗质量、优化流程、改善服务，加快医疗、管理、体制创新，更好地满足人民群众日益增长的医疗服务需求，全面提高医院管理水平和整体竞争能力。 数字化时代需要的不仅仅是机器设备的联网，更需要思想的开放。信息技术发展的无止境，决定了医院“数字化”建设的长期性，同时也决定了医院“数字化”是一个不断探索的过程。各级、各类医院应该根据自身实际情况，系统规划，周密设计，适度投资，分步实施，有的放矢地将信息技术的引进、合作、开发融为一体，既要瞻前，又要顾后，防止盲目投资建设造成的人财物浪费。
全媒体时代报纸新闻的数字化发展 【摘要】在如今的智能手机设备的兴起，以及互联网的开放的影响下，已经基本变成了一个全民媒体的时代，作为传统的新闻载体的报纸行业如今面临着新的游戏规则的洗牌。在这一波技术浪潮的冲击之下，传统的报纸新闻向着数字化的方向转变也就变得尤为重要。 【关键词】全媒体时代报纸新闻数字化发展 在如今的全民媒体的时代，由于借助于智能手机以及无处不在的互联网设备的优势，新闻的传播途径较以往已经有了很大的变化。近几年以来报纸的发行量也是在呈现着逐年下降的趋势，大众的阅读习惯的改变使得报纸不再是新闻的重要传播载体，这种现象的发生也都是全球性的，很多的百年老报也不得不面对这一重要的转型。传统的纸媒如何才能在全媒体的时代不被时代所抛弃，以及如何以及自身的特点来走出不一样的道路是值得每一家纸媒深思的问题。 一、传统纸媒的发展现状 （一）与新的特技相比，纸媒基本处于全面的劣势 一份传统的报纸主要是由于其便携性，以及可以对新闻进行深度解读等特点而被广大的民众所需要，在以往的报纸与电视的竞争中就靠着这几大法宝取得了大量的市场份额，但是随着如今社会的发展，智能手机设备以及高速互联网的覆盖，曾经的报纸媒体所具有的优势如今被新的科技发挥到了更加极致的地步，这就使得纸媒在竞争中处于劣势。 而且新的科技由于其信息量更大，而且基本不用付出购买报纸的成本就使得大量的读者向着电子化阅读的方向转移，而且这一改变也在很大的程度上影响着大众的阅读的习惯向着电子化的迁移。 （二）读者的阅读习惯的向着电子化方向的迁移 据有关的权威的调查显示，我国国民纸质化的阅读时间已经变得越来越少，而大量的时间被用转移到电子化的阅读设备上去了，而且随着近年来手机的价格越来越低，以及我国的无线网络的覆盖越来越全面，还有就是智能平板设备的兴起使得广大的读者有了更多的阅读的选择和途径，这些改变都在很大的程度上影响着大家的阅读的喜好。 （三）纸媒的运用成本越来越多 与新兴的网络媒体相比，纸质的报业媒体的运营的成本近年来逐渐走高，特别是纸媒主要的原料纸的成本以及在印刷阶段的成本，随着近年来原材料以及人工的成本的增加就使得纸媒的运营成本近年来居高不下，这些改变直接的压缩了
**物业品牌建设案
****物业管理有限公司****年01月
**物业品牌建设案 **物业成立于2007年1月，**集团下属企业，其在管项目为**集团下属房地产开发企业开发项目，上级公司的发展为物业公司带来了发展空间。但近年来，**外来房地产开发企业大量进驻，其物业管理水平领先优势明显，**物业的物业管理水平已重影响到了上级公司开发项目的销售，改革势在必行，品牌建设迫在眉睫。 1.现状 ?**物业管理水平有待提高，市场认知度不高，品牌没有竞争力。 ?**物业依附于**集团，其盈利能力、管理能力、竞争能力、应变能力、学习成长能力较弱，体制不够灵活，市场运作能力、品牌独立性、品牌个性有待加强。 2.品牌建设要点说明 2.1先模仿，再超越 ?**物业品牌构建，须走“先模仿，再超越”的发展模式，模仿不是目的，追求超越才是目的。模仿分两步走，第一步形似，第二步神似，即物业服务理念提升。"先模仿,再超越"是**物业的发展之路,要求企业自身具有很强的学习与再创新能力。建议公司在**本地筛选一家物业管理公司进行学习，模访容包括组织架构、薪资体系、部门职责、岗位职责、管理制度、管理监督、奖惩制度、排班制度、培训容、人员配置原则、服务理念等，建议公司借助外力模访，如市场招聘物业经理、聘请顾问、引入培训等。 2.2不设副职，权责明确 ?**物业品牌构建，首先从要从管理体制、机制上解决，让管理人员必须作为，必须担
当，**物业在管理体制上建议不设副职。对于大型企业来说，设置作为领导班子成员的副职是有必要的，因为大型企业所面临的问题复杂，需要集体审议与判断，但就**物业公司而言，没有设置作为领导班子成员的副职的必要，实行单一领导负责制，所有中层部门和二级机构一律取消副职，让管理人员权责明确，减少推委扯皮，有责任，有担当，同时降低营运成本。 2.3构建系统的品牌VI视觉识别系统 ?继续完善员工服饰、企业用色调、办公标识、环境应用、设施设备标识等VI形象系统。 统一风格，形成鲜明、独特的视觉形象系统是品牌系列化、规模化、规化的前提条件。 比如各出入口包装、岗亭包装、名片、纸袋、信封、信签、工作证、值班牌、车辆包装、出入证、各种公示通知、各种提示警示、工装等。 2.4明确企业的品牌定位 ?企业愿景建议：成为**物业品牌的代言人 ?企业使命建议：营造安全、洁净、自然的和谐生活环境，为业主房产的增值保值提供保障。 ?企业核心价值观建议：亲情化服务、专业化管理、和谐化团队，创造物业附加值 ?品牌形象推广定位建议：专业敬业创造价值 2.5企业宣传 ?前期主要针对在管项目业主宣传，如设置宣传栏展示物业服务细节照片，构建在管项物业业主微信平台，推送物业服务细节照片和视频。 ?通过大众传媒借助新闻事件和软性新闻报导进行新闻炒作，借助软性宣传，运用新闻效应。 ?房地产广告中植入物业公司信息，在房地产社区广告中发布物业公司广告。 2.6平时加强培训、训练
地方主流媒体如何做大做强 徐聪 目前，我国一些大中城市党报已获批准，组建起了报业集团。它们大多是以知名党报为龙头而建立起来的，且运作态势良好，实现了优势互补，发挥了联合舰队的威力，增强了抵御市场风险的能力，确保了党报的主流媒体地位，达到了更好地为党委、政府中心工作服务的目的。它们的成功经验，应引起全国各大中城市党报的注意和思索。而且，大中城市党报同仁对此务必要有一个清醒的认识，那就是组建报业集团乃大势所趋，现在各大中城市党报要做的就是积聚能量，壮大实力，为组建报业集团做准备。 一、大中城市党报组建报业集团的必要性 1、媒体竞争的需要。时下，大中城市媒体市场竞争激烈，且有愈演愈烈之势，具体表现在：①国家级、省级报纸的触角纷纷向大中城市延伸，通过设立工作站、记者站、广告代理、发行站、分印点等手段，抢占大中城市报刊市场。②大中城市本市的晚报等生活娱乐性报纸在内容、发行等方面不惜血本，与本市党报争夺市场份额。③电视、广播等电子传媒以其丰富多彩、趣味性强、迅速快捷的特点，在争取广告源方面同党报展开激烈竞争。④网络媒体虽初露峥嵘，但已显露出巨大的市场潜力，并已开始作为“第四媒体”，同党报在一些领域展开竞争。⑤中国加入WTO后，大中城市党报又面临着国外媒体的强烈冲击。这也是一个最大、最强烈的冲击。西方传媒集团规模大、竞争力强，这些集团一旦进入我国，引发的竞争必然是激烈的。“入世”意味着国内传媒与国外传媒短兵相接的局面不可避免。意识形态的对抗、舆论阵地的攻防、信息资源的争夺，经济实力的较量，市场与人才的角逐必趋激烈和复杂。为此，我们的媒体必须早作谋划，以形成一定的规模，争抢市场份额。在上述这些竞争中，大中城市党报处于相对弱势地位，要想摆脱困境，在市场竞争中立于不败之地，必须走组建报业集团之路。 2、唱响主旋律，坚持正确舆论导向的需要。鉴于媒体市场白热化竞争的局面，一些媒体以格调低俗来迎合受众，在政治、经济、文化等方面的新闻选取上，出现了严重背离四项基本原则，偏移党的路线、方针、政策等问题，公然宣扬、美化西方的政治制度和价值观念，诋毁中华民族，侮辱少数民族，渲染色情、暴力，颠倒是非，混淆黑白，扰乱视听……在个别地方、个别时候，甚至出现杂音、噪音与主旋律抗衡的混乱局面，在这种情况下，还谈什么正确的舆论导向？ 3、大中城市党报更好地增强宣传效果，贴近读者的需要。大中城市党报担负着繁重的宣传任务，既要配合中央、省和本市党委、政府的中心工作搞好宣传，又要提供大量的国际、国内政治、经济、文化等方方面面的新闻信息，还要报道好社会新闻，搞好舆论监督。一张报纸往往难以顾及到各个方面、各个层面，以致众口难调。党报要更好地增强宣传效果，更好地贴近读者，必须以报养报，走系列报、集团化发展之路，以促成取长补短、互为补充的良好局面尽快形成，使读者各取所需，虽读者分流，但肉烂在锅里，实现众口不再难调。另一方面，又抵御了格调低下的小报小刊对人们思想的侵蚀，用健康向上的主流文化去占领人们的思想阵地，真正达到江泽民总书记提出的“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的要求。 二、大中城市党报组建报业集团的可行性 大中城市党报一般建报时间较长，有党委、政府的支持，享受一些政策优惠。又在市场经济的大潮中经过一番摸爬滚打的洗礼，积累了一定的经济实力，练就了一定的驾驭市场的能力。一些大中城市党报，大都开办有星期刊、周末版、专刊、周刊等，有的还办有子报子刊，办有印刷厂、发行公司、广告公司，办有房地产、计算机服务、图片社、新闻旅行社、汽车销售中心、大酒店、宾馆等一系列经济实体。另外，党报具有无可比拟的权威性和信誉度，党报本身就是一个品牌。大中城市党报作为当地党委的机关报，长期以来在当地读者中
浅谈网络环境下信息的数字化时代 发表时间：2011-11-30T16:03:01.030Z 来源：《时代报告》2011年8月下期供稿作者：谷田 [导读] 数字图书馆是社会发展的必然产物，它具有传统图书馆不可比拟的优点。 谷田 河南省郑州大学信息管理系（学校），河南郑州 450000 河南省三门峡市自来水公司（单位），河南三门峡472000 中图分类号：G203文献标识码：A 文章编号：41-1413（2011）08-0000-01 摘要：数字图书馆是社会发展的必然产物，它具有传统图书馆不可比拟的优点。本文通过对我国数字图书馆建设现状的调查与分析，论述了我国数字图书馆建设中研发、技术标准、知识产权保护和人才培养机制等方面存在的问题并进行了阐述。 关键词：网络环境；信息数字化；数字图书馆；存在问题及建议 随着信息技术的发展，人们在日常生活中需要存储和传播的信息量越来越大，信息的种类和形式越来越丰富，传统图书馆显然已经不能满足这些需求。一种全新的信息存储的机制——数字图书馆在存储时代的变迁中应运而生。 一、什么是数字图书馆 数字图书馆(Digital Library)是用数字技术处理和存储各种图文并茂文献的图书馆，实质上是一种多媒体制作的分布式信息系统。它把各种不同载体、不同地理位置的信息资源用数字技术存贮，以便于跨越区域、面向对象的网络查询和传播。数字图书馆是一个电子化信息的仓储，它涉及信息资源加工、存储、检索、传输和利用的全过程，能够存储大量各种形式的信息，用户可以通过网络方便地访问它以获得这些信息，并且其信息存储和用户访问不受地域限制。通俗地说，数字图书馆就是虚拟的、没有围墙的图书馆，是基于网络环境下共建共享的可扩展的知识网络系统，是超大规模的、分布式的、便于使用的、没有时空限制的、可以实现跨库无缝链接与智能检索的知识中心。 数字图书馆是传统图书馆在信息时代的发展，它不但包含了传统图书馆的功能，向社会公众提供相应的服务，还融合了其他信息资源(如博物馆、档案馆等)的一些功能，提供综合的公共信息访问服务。可以这样说，数字图书馆将成为未来社会的公共信息中心和枢纽。信息化、网络化、数字化，这一连串的名词符号其根本点在于信息数字化；同样电子图书馆、虚拟图书馆、数字图书馆，不管我们用什么样的名词，数字化也是图书馆的发展方向。安全保密技术、可靠性技术、数据仓库与联机分析处理技术、信息抽取技术、数据挖掘技术、基于内容的检索技术、自然语言理解技术等。 二、数字图书馆的特征 数字图书馆它是一个与信息技术密切相关的跨学科、多层面的新兴领域。它的形成涉及计算机科学、软件工程、图像和语言处理、网络技术、知识产权等多个学科。 1．从图书馆类别来看，数字图书馆具有以下特点：第一，从对象来看，数字图书馆的对象可以是社会的全体读者。数字图书馆对读者没有任何限制，给那些没有机会到图书馆读书的人们提供了良好的学习条件。第二，从数字图书馆的场地和时间来看，只要是能上网的地方，读者随时都可以通过网络查询读者所需的信息，打破了传统图书馆和阅览室的时间和地点的限制。 2．从图书馆功能来看，数字图书馆具有以下特点：第一，虚拟载体。虚拟性成为数字图书馆的最大特点。在数字图书馆中，以多媒体数据为主。在网络环境下，以各类文献为载体的知识信息都可以方便地转化为数字形式，向世界各地传输。第二，重复使用。数字图书馆中存储的信息不会因反复使用而残缺遗失。数字图书馆的信息是能够保存和积累，可以供读者反复查询使用。第三，隐私保护。数字图书馆通过网络信息技术提供给读者一个完全隐私的个人空间。网络的隐蔽性决定了只要有网络设施，人们就可以在任何地点、任何时间通过网络浏览数字图书馆查询自己想要得到的信息而不被传统的图书管理员所束缚，数字图书馆的这一特性极大的保护了读者的个人隐私。充分的做到了尊重读者的人权。第四，平等性。数字图书馆的隐蔽性在保护读者个人隐私的同时也使人的身份得以隐蔽，读者在使用数字图书馆时都是平等的。不管你是社会中的哪一个阶层，你都能平等的从数字图书馆中查询到自己需要的信息。 三、我国数字图书馆发展的困惑 1．研发建设各自为政 尽管我国数字图书馆建设的十分重视组织协调工作，但经过这几年的实践表明，统一规则仍显乏力。我国各单位数字图书馆研发和建设大多仍各自为政；相对分散；重复建设。表现为研究项目之间交叉，标准各异，经费投入不集中，缺乏行业、部门之间的有效合作等。因此，为了更加有效地统一领导和协调全国数字图书馆工程建设、必须通过扩充某一政府门职能或成立全国性的专门机构规范统一标准；强化社会各行业的协作意识，有重点、有层次、分阶段、有序地推进中国数字图书馆工程建设。 2．重复建设严重 据不完全统计；目前我国已开通了200多家大大小小的数字图书馆。各系统、各部门乃至企业都在跃跃欲试，都在筹划建设各自的数字图书馆，都为了使读者能享受到数字图书文献题名检索、全文检索、专题数字文献库查询及直接以虚拟馆藏的方式借阅各大图书馆的书等服务。真可调各自为政。然而冬家收录的信息既相互包含。又彼此交又，既造成人力、物力、财力的浪费，也造成了宝贵的网络存贮空间的浪费。笔者认为，既然可以通过互联网共享资源，数字图书馆就应只有一个，别的馆就应成为数字图书馆的专题库或特色库。这样，既避免了重复建设，又节约了大量的人力、物力、财力。 3．知识产权保护乏力 数字图书馆的法律问题，实质是版权和知识产权在网络时代的运用问题。这个问题在数字图书馆的建设中已日渐突出.王蒙等著名作家状告网站侵权，以及中华文化信息网在建设中，均碰到了版权的问题。如何既保护作者的知识产权，同时，又让各类文化、科技的文明成果纳入数字图书馆、以使其为更多的人服务，创造出更大的价值，这是一个急迫的任务.目前国际上也没有解决。我们要抓住机遇，随着加入WTO，主动参与网上法律规范。 4．缺乏统一标准 数字图书馆是由图书馆自动化发展而来，而我国图书馆实施自动化缺乏完全统一的标准。图书馆自动化的根本目的是为实现全社会的
对房地产品牌建设的若干思考 1 房地产品牌的涵义 今天，我们在而对纷呈的楼盘，很难判断究竟哪一个房型更好，哪一种特色的物业管理史令人满意，惟一能产生差别的就是开发商的商标和楼盘的名称。房地产产业高质量、低成本的竞争在过去的几年基本己经解决，目前摆在房地产开发而前的路只有一条，那就是品牌的竞争。它会为房地产开发提供更广阔的竞争空间。 从表面上看，品牌是指代某种产品的名称、标志和注册商标，而从更深层次来看，品牌实际上反映出消费者对产品和厂商的判断、认可和评价。产品是消费者购买并期望带来实际功用的物质载体，品牌则能契合消费者购买时心理上需要的放心、信赖、愉悦和满足感。产品要成为品牌远不是一个自然、简单的过程。“品牌是历史的产物，品牌是市场的产物。衡量品牌确立的标准是市场，检验品牌价值大小的标准也是市场。” 房地产品牌是目前房地产业内开始频频使用的时髦概念。然而由于种种原因，现在理论上对这一概念的内涵目前尚未见权威、系统的解释。一般认为房地产品牌包含两个方面：房地产的品牌和房地产项目的品牌。房地产品牌是指房地产公司的整体社会声誉，而项目品牌是社会公众对某一具体开发项目的社会价值的认知。 房地产商借助品牌的力量及魅力开拓市场，提升的知名度和美誉度，以求在日趋激烈的市场竞争中能够脱颖而出，这是末来房地产市场竟争的必然趋势。 2 房地产品牌建设的必要性 市场竞争的日益激烈和外部环境的急剧变化需要塑造品牌目前，我国房地产市场渐趋成熟，消费者买房己经开始注重品牌效应。对消费者而言，住宅区别于普通商品，具有价值量大、使用周期长、商品特性不直观的特点，因而购买风险大。消费者购买心理及行为较为复杂，购买决策谨慎理智，消费者购买住宅时除了考虑实际利益，还追求超值利益，希望得到质量免检的保障，得到社会尊重、自我价值实现等心理满足。这种附加价值是产品本身所不具备的，但却是品牌刻意创造和包含的。因此，市场上品牌住宅一经推出，就会以其良好的知名度，引起消费者的关注和积极评价。如果该品牌住宅己经由知名度走向美誉度，成为众所周知的名牌住宅，则消费者会认为购买这样的住房，不但能够得到基本的利益保证，还可以享受到优质服务等超值利益，这样他们在购房时仅需衡量地段、价位等极少因素，就可以快速做出购买决定。 而且，我国己经加入WTO，市场准入将进一步扩大，越来越多的国外知名房地
关于品牌建设的可行性研究报告
华瑞参业“吉林省名牌”品牌建设 可行性研究报告 珲春华瑞参业生物工程有限公司 目录
一、华瑞参业品牌建设项目背景 (4) 1、项目单位背基本情况 2、项目背景 二、品牌建设的意义 1 、品牌建设能够帮助华瑞参业树立良好的公众形象 2、品牌建设能够帮助促进产品的销售、增加经营收益和扩大市场占有率 3、品牌建设能够提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力 4、品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力 三、行业竞争情况及公司在行业中的地位 四、品牌建设必要性分析 1、公司品牌战略发展的需要 2、提高市场占有率、扩大销售规模、巩固行业领先地位的需要 3、提高品牌竞争力、应对国际品牌潜在挑战的需要 4、加强营销网络建设的需要 五、品牌建设可行性分析 1、持续发展的中国营养产业为公司品牌建设提供了广阔的市场空间。 2、公司已有品牌基础和品牌战略规划是此次品牌建设的有利基础。 3、公司品牌管理团队是此次品牌建设的有力保障
4、行业现状为此次品牌建设提供了有利的市场环境因素 六、品牌建设实施策略 1、品牌建设实施策略 2、品牌定位 3、品牌建设实施形式 七、品牌建设实施投资概算 1、各项目费用组成 2、媒介广告费用明细 3、公司形象推广费用明细 4、活动策划推广费用明细 八、品牌建设实施影响分析 1、品牌资产的增值 2、形成以品牌为核心的竞争力 3、形成鲜明的品牌风格 4、促进公司业绩大幅增长 九、品牌建设实施风险分析
一、华瑞参业品牌建设项目背景 1、项目单位背基本情况 珲春华瑞参业生物工程有限公司坐落在长白山东麓-吉林珲春边境经济合作区。公司成立于7月，是一家集种植、研发、生产、销售于一体的现代化综合性实体企业。当前，公司拥有大型绿色无公害人参种植基地、林下参基地、西洋参基地、林蛙养殖基地及大型梅花鹿养殖场。自经“国家参茸产品质量监督检验中心”检验，连年达到国家绿色环保标准，备受国内外市场青睐，中央电视台《走遍中国》栏目曾做过大篇幅报道，9月中央电视台《科技之光》节目“找野山参”就以本公司林下参种植基地为背景连续播出。 公司依托特殊的资源优势，崇尚科学、尊重人才，聘请国内外著名人参专家，吉林农业大学资深教授、医学博士等专家型人才担任长期顾问，以长白山优质鲜人参为原料，采用“真空冷冻干燥、微粉”等世界高新技术，生产出具有高活性的“金立华”牌活性人参胶囊、活性西洋参胶囊、活性林蛙油胶囊、活性山参茸鞭胶囊等活性人参系列功能性食品。同时，公司与国家文化部重点科研基地演员皮肤保护研究室及吉林省文化厅和吉林省科学技术厅双重领导的直属科研机构--吉林省文化科技研究所开发中心
研究·技术与应用 ７８ 从互联网诞生的那一刻起，新媒体时代的变化就从未停止过，在移动互联网技术、大数据、云计算、内容和平台一体化技术蓬勃发展的态势下，智能手机以其携带方便、容量大、上网方便等优势已然成为大众网民们的第一选择。随着智能手机的发展与普及，诞生了移动终端手机APP。短短几年，APP 就成为了智能手机的主要内存占有者，在APP 急剧发展的互联网时代，给媒体带来了颠覆性的变化，尤其是新闻媒体。新闻媒体为了适应媒介的变化所带来的传播模式和变革，利用互联网思维来了一场颠覆性的转变，这便产生了新闻类APP。 新闻类APP 是指专门提供新闻资讯服务的移动端第三方应用程序。地方性新闻APP 是新闻类APP 的一个分支，在传统纸媒遭到市场性衰落时，地方性媒体凭借优越的地理性，借助互联网时代的发展，整合推出本地新闻媒体APP，以适应当地用户的需求。地方性新闻APP 立足于本地市场，为本地用户群体提供当地垂直新闻资讯内容和服务。 1.地方性新闻APP 现状分析1.1地域性 地方性新闻媒体APP 大多由当地传统媒体做后盾，一开始多是传统纸媒上的信息移植到网络媒体上。相对其他新闻媒体来说，起步比较晚，但是具有较强的地域性，主要是立足于本地，提供当地新闻资讯服务，在恰当的时间推送到相关联的用户人群。1.2专一性 地方性新闻APP 由于其较强的地域性，可以精准地定位目标用户，所有内容板块的设置可根据目标用户的特征来设置。根据用户数据进行内容精准推送、互动分享和个性化定制，增加用户体验。1.3综合性 当地的新闻APP 不止是新闻资讯的网络媒体，还可以提供当地的民生服务内容。除了实时新闻播送之外，可以推出娱乐、摄影、生活、购物等版块服务，整合当地全媒体资源，实现新闻资讯服务与本地垂直类服务相结合。 2.地方性新闻APP 品牌形象设计基础要素分析 品牌形象设计的核心有两个方面，一个是品牌产品外观设计，另外一个是品牌外部的推广。本论文主要研究品牌产品外观设计，即新闻APP 客户端界面视觉设计。APP 是交互性极强的新媒体平台，在视觉上除了具有与传统媒体相同的视觉元素和构成方式之外，还具备手机界面的视觉元素及构成方式。界面视觉设计既是新闻APP 客户端产品的外观，界面设计影响着客户端的品牌识别能力。界面视觉设计利用文字、图形、色彩、图标、布局这些视觉符号在界面中传递信息，营造APP 的视觉风格。 2.1文字要素 新闻APP 作为一款新闻产品，文字是主要的内容之一。在新闻APP 中，文字主要存在于三种形式中：一是页面框架中的菜单操作控件，这类文字字数较少，在手机界面中要有强调突出的作用，提升整个版面的层次感；二是新闻资讯内容中的文字信息，这类文字字数较多，要避免长段文字带来的冗余感，可以采用艺术化的字体界面设计增加版面的趣味性；三是文字形式的广告文案，这类文字以文字内容为主，采用简洁大方的设计方式即可。 2.2图形要素 快节奏及高压力的生活现实下，“读图”阅读模式已经成为广大手机用户的首选阅读模式。新闻APP 想在众多APP 中占有一席之位，图就变得异常重要了。新闻APP 中的图主要是新闻报道和资讯中的配图和插图，主要形式有摄影图片和插画。在“读图”阅读模式下，这种形式的图片成为新闻资讯的信息主体，图片的设计手段主要体现在摄影技巧和图像处理技术上。比如，可以通过调节图像的色调或者图像风格的统一性来有效提升新闻APP 的视觉形象识别性。 基金项目：浙江省2017年度高等学校访问工程师校企合作项目“全媒体时代背景下地方性新闻APP 品牌形象建构研究”（项目编号：FG2017140）研究成果。 全媒体时代地方性新闻APP 品牌建设研究 摘 要：在全媒体时代背景下，智能手机的普及让手机APP 成为人们生活中的必需品。手机APP 的急剧发展给媒体带来了颠覆性的变化，在此基础上产生了一批新闻类APP。地方媒体利用自己的优势，纷纷推出从了自己的新闻APP，要想在众多APP 中站稳脚跟，极具地域限制的地方性新闻APP 需要在基础元素设计、界面视觉设计、交互设计方面进行品牌包装与提升。关键词：新闻APP；地方性；新媒体；品牌形象 中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）04-078-02 DOI：10.19483/https://www.doczj.com/doc/874872056.html,ki.11-4653/n.2018.04.029文/卢晓燕
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/874872056.html, 数字化时代传统媒体的发展前景分析 作者：黄岫 来源：《科技传播》2018年第07期 摘要随着数字化时代的到来和不断深入，网络媒体在社会上的应用越来越广泛，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。面对新媒体的冲击，传统媒体如何做出应对，它将会有怎样的发展前景？文章在简要分析数字化时代下传统媒体所面临的发展机遇的基础上，展望了传统媒体未来的数字化发展前景，希望传统媒体深刻地认识到当前这一发展形势，积极应对新媒体发出的挑战，抓住机遇，这样才能在数字化时代得以继续生存和发展。 关键词数字化时代；传统媒体；发展前景 中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）208-0029-02 近年来，以计算机和网络为基础的现代通信技术发展迅猛，对人们的日常生活产生了非常重大的影响。数字化时代的到来，缩小了世界人民之间的距离，信息传播速度变得飞快，信息的实时性、准确性、交互性变得极强。默多克在首届世界媒体峰会上说道，我们身处信息革命的浪潮之中，既使我们兴奋不已，又让我们诚惶诚恐。数字革命彻底颠覆了传统的商业模式，在世界各地形成了物质社会财富的新来源。其中，惶恐的是，传统的“新”“旧”媒体概念在逐渐淡化和模糊，数字化时代正推动着新旧媒体合二为一。面对如此现状，传统媒体到底该何去何从，是随着时代发展的浪潮销声匿迹，还是迎合时代发展的趋势迎难而上？ 1 数字化时代传统媒体的发展机遇 随着数字化时代的到来给传统媒体的发展带来了巨大的挑战，但是，众所周知，挑战与机遇并存，当今数字化时代在对传统媒体进行巨大冲击的同时，也为其带来了发展机遇。传统媒体只有抓住以下机遇，才可以继续生存和发展。 其一，产品的数字化创新。随着现代化信息技术的不断发展，其在新媒体中的应用越来越广泛，并逐渐对传统媒体的产品形态产生了一定程度的影响。借助新技术，传统媒体中所呈现的内容被重新演绎和阐释，为传统媒体的用户带来了前所未有的体验。由此可见，传统媒体不应该惧怕新媒体的到来，而是可以借助新媒体技术来加固和武装自己，将传统媒体和新技术进行结合，将传统媒体的优势所在应用到新媒体技术中。 其二。新闻采访技能的融合。新媒体时代的到来，很多的传统媒体从业人员产生了失业的惶恐，认为数字化时代已经容不下传统媒体人员。实际上并非如此，以往负责文字报道的记者，现在可以转变为电视台和网站的摄影记者，在新媒体中发挥自身文字报道的优势，可以同时发回文字稿件、静态图片和录音录像，学会通过多种表现形式来展现同一个新闻内容。
品牌建设 “品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。 目录 品牌建设定义 品牌建设的作用 1品牌建设的三个阶段1.规划阶段 12.全面建设品牌阶段 13.形成品牌影响力的阶段 品牌建设的步骤 1品牌建设的六个关键1.品牌应该规划到战略中去 12.媒体不是品牌全部 13.让品牌溶入到企业员工中去 14.品牌建设需要一个过程 15.诚信是品牌建设的一个关键 16.多品牌战略的发展 建立品牌的步骤 品牌建设定义 品牌建设Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。 品牌建设的作用 1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。 2.增强企业的吸引力与辐射
互联网时代的品牌传播 宁海商标持续追踪研究互联网时代的到来对于品牌发展所带来的挑战，接着前几期的“互联网时代的品牌定位”、“互联网时代的品牌策划”、“互联网时代的品牌设计”“互联网时代的品牌保护”，今天我们来一起探讨下“互联网时代的品牌传播”，为互联网时代品牌研究系列文章作一收尾。 第一，品牌口碑先行 互联网时代一个突出特点就是每一位消费者都有对品牌发声的权利，那么品牌的口碑应当成为互联网时代品牌传播需要优先考虑的因素。品牌口碑源自何处？极致的产品和服务，否则一切都是空中楼阁。 怎么做到极致呢？我们认为在互联网时代，首先要做到产品和服务的小而精，大而全产品难以实现“极致”。 其次是要明确目标群体的边界，一个品牌产品和服务无法满足所有消费群，只有对目标群体进行取舍和界定，才能更好地集中火力满足客户需求，树立品牌口碑。 最后，与时代呼应，不断革新升级，只有与时俱进的产品和服务，才能满足与时俱进的客户需求。 遵循以上三点，宁海商标即将推出的“小微知产”服务，就是一款小而精、有边界、与“大众创业、万众创新”的时代相呼应的新的品牌服务。 第二，由品牌口碑形成品牌忠诚度 互联网时代是去中心化、媒体碎片化、权威弱化的时代，因为，每一个参与者自身都是“权威”、是媒体，但互联网时代一样能够形成品牌忠诚，一样可以塑造出色的品牌。 由内而外地塑造品牌忠诚度，以铁杆粉丝、“骨灰级”玩家形成的品牌口碑为核心，更具爆发力和穿透力，带动核心的目标用户，建立忠诚的粉丝圈消费群（圈子）。这些用户是品牌忠诚度的关键用户，是品牌忠诚度的种子用户，可以不断进行向外的辐射和影响其他用户。 第三，由品牌忠诚度形成品牌美誉度 当品牌忠诚度的种子用户积累到一定程度，最忠诚的粉丝圈消费群（圈子）建立后，就需要向更大的消费群进行扩容，实际上这是互联网品牌传播最关键的一个环节。品牌口碑、品牌忠诚度的粉丝圈消费群范围有限，例如从千人发展到万人，但如果要达到百万人，这个时候就是品牌忠诚度向品牌美誉度迈进的过程。 我们需要怎做？其一，需要社会化互联网媒体的参与。其二，需要最终“引流”到更大目标消费群上。 第四，由品牌美誉度形成品牌更广泛的认知度 互联网时代的品牌传播，不能让互联网媒体和传统媒体对立起来，而应当有机地结合起来，从品牌的美誉度到更广泛的品牌认知度的传播阶段，其实恰恰就是要让传统媒体参与进来，利用传统媒体的优势，更广泛地覆盖消费群体。这一