创新营销3.0，从A到A+-高韬老师的课程
高韬作品
谨以此课献给那些勇于创新的人们！
天数： 2.0 日
形式：讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、诊断、视频/音频、实物等。
目标：以高韬的视野，以品牌的高度，超越传统，预见未来，用杰作打造卓越，以期达到“3”次方的飞跃：加值╳加速╳加强。
标语：非主流，更上流
定位：不想做下流的企业
差异：品牌超越营销
高韬对眼睛说话，他人对耳说话
特色：看上去很美、听下来很妙、用起来很值…
受益
*知其道，用其妙
*掌握品牌创新营销的诸多方法，并激发无限的创意灵感
*掌握诸多“非传统”营销及传播的新方法、方式及技巧
重点
*××专题（内训特设专题，或分散至课程中，公开课无）
*人文营销——基于价值观
*危机与重塑/危机公关的最新理论
*小公司营销之道
*品牌差异化来源策略
*创新战略选择
*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略
*企业全面沟通理念
*企业参与社会的战略-企业公民-社会营销牌-绿色营销
*公关第一广告第二
*新旧广告观
*营销接触点/宣传点/竞争点管理
*口碑营销
*五感品牌建设
*雇主品牌之上
*品牌网络之上
…
首创：创新无处不在，尤其
* 高韬“超越营销”早现代营销学之父菲利普·科特勒“营销革命3.0”三年
* 高韬“品牌定位3段论”超越定位之父阿尔·里斯
* “高韬品牌全景图”
* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程
* “高韬品牌3浪潮”
* 首倡将CSR应用于品牌-《做社会期待的品牌》2007年8月
内容：
1、暖身：
五分钟摘要
为何中国货沦为“贱货”？
中国品牌最常见的九大错误是什么？
宝洁认为本土企业经营3大误解
2、小测试（营销？战略？策略？竞争？市场？）
“我喜欢你，做我女朋友吧！”——用最形象的故事喻意品牌建设的全过程伟大的品牌来自对顾客的关爱及对顾客的所有作为
第一部分：创新理念
1、何谓“营销3台阶”？（图解）
如何用罗兰贝格模式明辨“品牌观、营销观和销售观”？（图解）
2、立足点是价值观
人文营销——解开灵魂密码
3、以小搏大的品牌速成战略有哪些？
破坏性创新——蚂蚁搬大象不是梦
小公司营销之道
4、策略草图在战略创新中的应用——一眼就能看出你的蓝海在哪里
5、要素品牌——在B2B和B2B2C中的应用
为何“品牌差异化来源战略”能小兵立大功？
6、向服务业务模式转型——营销成长新途径（图解）
7、企业的社会责任感对消费者购买决策的影响如何？
8、新绿色营销
第二部分：创新秘笈
1、“公关第一，广告第二”
公关有助品牌完成哪3项任务？
公关的10个忠告
处理企业危机公关的最新理论
品牌破坏性实验——考查品牌实力的试金石
2、新旧广告观
3、创新顾客忠诚度计划
4、销售翻番的11种方法
创新的策略
创新的表现
创新的媒体
创新的赞助
新知识营销
新价格策略——如消费者社会责任共担等
新样品营销——打破60%的试用装没有被试用的困局
5、新接触点管理
如何找到有意义的接触点？
何谓“3E”？
如何把握互动接触中的机遇？
为何员工－最强有力的品牌宣传者？
如何绘制“顾客与企业接触点一览图”？
麦肯锡平衡顾客体验与成本
零售满意度的5个重要支柱
如何让企业领袖在品牌塑造过程中发挥最大作用？
6、新故事营销
7、新口碑营销--隐匿取胜
为何“口碑营销”屡建奇功？
你敢按下6个口碑按键吗？
8、新感官品牌传播——以“色”悦人，
以“形”迷人，
以“声”动人，
以“质”撩人，
以“味”诱人，
以“情”感人，
评估“卓越感官”品牌的标准
9、幸福营销——打造强大品牌的最后一种办法
《品牌网络之上》（可作独立选题加1.5天，课程内容另见）
10:20 – 10:35 休息
15:30 – 15:45 茶歇
专家讲师：品牌掌柜——高韬
* 中国品牌超越营销第一人；
* IBA国际品牌协会评审顾问；
* 福布斯中国研究院研究员/品牌研究；
* 中国管理创新研究院高级研究员；
* 价值中国最具影响力百强专家；
* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授；* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师、品牌中国年度人物评审专家；
* 著述颇丰：《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家。
* 更是一位思行合一的实践家，具有丰富的管理咨询经验。
* 主力课程：《品牌之上5》系列及《品牌网络之上》《雇主品牌之上》可按行业细分……
* 服务的部分企业：中国移动（13次）、中国电信（8次）、中国网通（3次）、国家电网（5次）、中国邮政（5次）、中国工商银行（3次）、福利彩票（2次）、广药集团（2次）、上海品牌推进战略工程（3次）、国家银河工程（5次）、石家庄三鹿（3次）、三九药业（2次）、民生药业、陈李济、一汽奥迪、首汽集团、长安马自达、北京现代、AIG、涪陵榨菜集团、科大讯飞、岳阳纸业、上海金山石化物流、贵州机场集团、黑龙江机场集团、威胜集团、麒麟啤酒、贝克啤酒、263网络、新百丽、红蜻蜓、浙江巴贝、耀华玻璃、平顶山工商联……全国公开课。至今辅导了440多家企业做品牌。
联络高韬老师：135********
adgaotao@https://www.doczj.com/doc/7f18802247.html, igaotao@https://www.doczj.com/doc/7f18802247.html, https://www.doczj.com/doc/7f18802247.html,/branding https://www.doczj.com/doc/7f18802247.html,/igaotao
大师观点：大前研一、大卫?奥格威、菜纳斯?鲍林、麦可尔?波特、阿尔?里斯、里米?布墨尔、莎士比亚、赛斯?高汀、迪特?赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯?萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒尔茨、阿尔?文托夫勒、克里斯汀?雷诺、C.K普哈拉、丹希?尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳·冯·西门子、罗伯特博世、Paul S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen、稻盛和夫、托马斯.盖德、James Burke、唐纳德?卡尔、史蒂芬·柯维Gerald Zaltmam、 Rebert Mckee、Robert William Fogel、Philip Kotler等。
智慧支持：IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、福布斯中国、哈佛商业评论、商业周刊、沃顿商学院、商学院等。
涉及高韬部分的文章：
?《变还是不变—也给联想出“主意”》《中国经营报》98/3/3 ?《我在坚持—一个广告人的甘苦和观点》《今日广告》99/9 ?《不放牧就没有奶》《广告人》99/6 ?《从家庭到办公室——感受雀巢咖啡新定位》《国际广告》00/1 ?《不吃草就没有奶》《中国广告》00/2
?《天与地把水价降至冰点》《中国经营报》00/7/4 ?《石家庄中式快餐挂了白旗》《中国经营报》00/8/15 ?《“孔乙已”的自白》《中国广告》01/1 ?《晚报，不晚报》《国际广告》01/3 ?《卖报，卖点，做点》《中国报业》01/5 ?《天与地茶，内敛何日勃发？》《广告人》01/4 ?《力波啤酒回攻上海本地市场》《经济观察报》01/8/20 ?《富士胶卷名人广告大返攻》《国际广告》2001/12 ?《有备与无备》《国际广告》2001/12 ?《不是我，是佳能》《广告人》02/4 ?《激爽：隐秘的性销情节》《国际广告》02/9 ?《以盖洛普的各义叫卖》《中国经营报》02/8/19 ?《中国企业藉调查为品牌贴金》《动脑》（台湾）316期02/8 ?《＜感受＞又来了！》《国际广告》02/10，《市场周刊》03/3 ?《只溶在口难抵色彩在手》《中国经营报》02/11/11，《广告人》02/12 ?《IBM十年擎起ThinkPad》《广告导报》03/1 ?《帕萨特，得中产者得天下》《品牌真言》25期?《帕萨特，得中产者得天下》《广告人》03/09 ?《多角度定位，成就业内最强者》《现代营销》经营版03/10 ?《冰山美人的快乐》《市场周刊》03/7 ?《力度伸巧做维C变局》《国际广告》03/10 ?《力度伸泡腾一个维C市场》《品牌真言》27 ?《“力度伸”的维C差异力度》《中国广告》03/10《市场周刊》03/9 ?《“力度伸”的差异化力度探微》《医药经济报》03/10/20 ?《创造差异，老品新卖》《商界领袖》03/12 ?《新黄箭的体验营销》《销售与市场》03/12/下?《老产品一定会周期性灭亡吗？——有的放矢的新黄箭》《品牌真言》29期?《维生素市场：做产品还是做品牌？》《医药经济报》03/12/29 ?《养生堂横刀利马进攻金施尔康》《品牌真言》30期?《养生堂破坏行规？》《智囊》2004年第3期?《欲以品牌忠诚去比高》《医药导报》2004年4月6日?《巧取豪敢斗品牌忠诚》《广告直通车》2004年10月《市场周刊》2004年第3期?《有的放矢的新黄箭》《广告直通车》2004年4月?《城市品牌的营造》《中国广告》2004年7月?《MOTO“顶风”送宝马》《中国品牌》04年10月，《成功营销》04年11期?《城市营销，为何偏偏喜欢你？》《广告直通车》04年11月?《米其林与普利斯通的时速搏杀》《新营销》04年12月?《普利斯通与米其林争霸F1》《国际广告》05年1月?《两个轮的F1》《广告大观》05年3月?《周杰伦如何唱“准”M-ZONE》《中国经营报》05年7月25日?《我的地盘听我的无与伦比》《中国文化报》05年8月24日?《不是纪念日的纪念》《21世纪广告》05年12月
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*一切之最终解释权为高韬谨慎保留。