论“读图时代”对出版物的影响
——以杂志为例
摘要现如今，图像笼罩在我们生活的每个角落，无论是网络、电视等媒体，还是室外的各种楼宇广告。可以说，我们已经进入了一个“读图时代”。图像以其直观、信息量大的特点，占据了出版物更多的版面，也更能吸引读者去阅读。而杂志，作为出版物的主要成员之一，更是受到“读图时代”到来的影响。
关键词读图时代杂志视觉文化
The impact of Interpret Images Era on Publications
——take magazines for instance
Abstract Nowadays our life is surrounded by images everywhere. Whatever Internet television and other media, or many kinds of buildings advertisement outdoor. We can say that we have come into an interpret images era. Because of ocular and huge information content, images have occupied more position and attracted more readers. Magazines, as one of the members of publications, are influenced by the interpret images era.
Key words Interpret Images Era Magazines Visual Culture
无论从医学上讲，还是从心理学上来研究，图像都具有文字不可替代的特点，即直观性、真实性和诱惑力。而“读图时代”的到来正是对图像特点很好地诠释。作为推动视觉文化与视觉传播发展的主要因素，图像越来越成为人们关注的焦点，而“读图时代”必然会持续下去。
一、读图时代
“读图”这种说法，给人的感觉就是看图。其实并非仅仅是看图那么简单，更多地是将看图形图像与读文字相结合，毕竟无论图像发展到什么地步，它们永远代替不了文字的意义与韵味。所谓“读图时代”并不同于我们总结历史发展所说的时代，而是一种文化现象，是我们所处时代文化的转变。随着科技的发展和生活节奏的加快，现代人进入了这样一个时代:文字让人厌倦,让人不过瘾,需要图片不断刺激我们的眼球,激发我们的求知欲和触动我们麻木的神经。[1]
之所以说“读图时代”的来临，主要包括以下几点：第一，如今的印刷品中，音像制品越来越多，哪怕同样是图书，图文结合的书籍也占有很大比例。第二，现代人的阅读习惯已经发生了改变，除非那些小说迷，很少有人能静下心来阅读。[2]所以这也是《百家讲坛》能够如此受欢迎的原因。第三，随着人们对性的讨论不再像原来那么保守，人们更加希望看到或听到相关信息，所以，许多杂志都使用一些模特美女来做封面，这样更容易吸引更多的读者购买与阅读。
现代都市的居民完全被幽灵般的图像和信息所缠绕，正如费瑟斯通所说，我们被“源源不断的、渗透当今日常生活结构的符号和图像”所包围。[3]其实说到图像，我们不得不提到
“视觉文化”这一个新名词。视觉文化是一种以图像为主因来表达、理解和解释事物的文化形态，作为基本表意符号的图像不仅是视觉文化区别于其他文化的最重要的标识，而且以它为切入点还可探究眼睛的“观看能力”。[4]其实学术界对于视觉文化的定义没有达成一致，仅仅就称谓而言，视觉文化往往与形象、图像、影像等文化有联系。而研究视觉文化，也更多地从图像入手，“读图时代”也正是视觉文化来临的体现。
二、杂志的发展
杂志（Magazine）是有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版。定期出版的又称期刊。[5]杂志最早仅仅以文字为主，这与它当时的功能相符。杂志最早是在社会动荡中，工人罢工、学生罢课或者是战争中宣传的册子。
如今印刷物发展十分迅猛，数据显示，仅仅是杂志这一项，从1978年到2001年，杂志的种类从930种发展到8725种，增长了9.38倍。[6]同时杂志的发展也顺应现代营销理论，对市场进行了细分。所谓市场细分，是指根据消费者需求和购买行为的差异性，把具有异质性需求的整体市场划分为若干需求大体相同的消费者群的小市场。它是一个辨别具有不同行为的消费者，并加以分类组合的过程。[7]杂志的细分，推动了杂志的进一步发展。仅以时尚类的杂志为例，现在是《世界时装之苑》、《时尚》与《瑞丽》三足鼎立。而《时尚》又进一步细分为《时尚伊人》、《时尚男士》、《时尚健康》、《时尚家居》、《时尚中国旅游》等五个子刊。时尚类杂志的发展也说明了中国人也逐渐开始追求时尚，努力地与世界接轨，中国时尚品牌也进入高速发展的阶段。
虽然杂志的发展也很快，但是随着网络时代的到来，杂志的销售量在逐渐较少。现在杂志也逐渐向网络进军，以电子杂志的形式与读者见面。
三、读图时代对杂志的影响
“读图时代”的到来，对杂志最明显的影响是：杂志的图像化越来越明显。在早期，杂志是没有封面的，许多杂志都模仿图书封面，仅仅注明杂志的标题和最基本的出版信息。在改革开放之前，大多数杂志都主要以文字来传达信息，除了像《人民画报》这样专门的图像杂志；而在改革开放以后，杂志逐渐走向图像化的道路。其次，由于19世纪30年代摄影术的发明，使得人们对摄影产生了极大的兴趣，并逐渐将其运用于书籍杂志的排版中。可以说“读图时代”对杂志的影响仅仅是视觉文化的一个表象，从真正的意义上来讲，技术的创造与应用才是推动视觉文化的发展、“读图时代”的到来最重要的基础。第三，在现在的杂志中，人们更多地喜欢使用性感的女性作为封面的图片，经常被大家称为“封面女郎”。尤其是商业性、消遣性和通俗性的杂志中，“封面女郎”成为一个引起读者关注的有效工具。出现这种现象，首先是因为人们逐渐从保守的思想中解脱出来，不再回避对于性的讨论，也更愿意去看。其次，“爱美之心，人皆有之”，无论是男性还是女性，都会被封面中的那些美女所吸引，引起他们的购买欲，从而促进杂志的销量。
“读图时代”的一个重要特点就是：人们不愿意看大量的文字描述，一张照片抵过千言万语。比如我们经常使用的QQ空间，也许你花了很大的心思，写了一篇很好的日志，但是别人仅仅发了几张照片，受关注度反而比你的多很多。这就是图像对于人们的巨大的吸引力。其实我们对现在的杂志进行横向的比较，无论是文摘类的杂志，比如《读者》、《故事会》等，即便是一篇文章中没有相关的图片，编辑也会在文字中间或是页眉页脚处，放一些符合文章主题和内容的图片。更不用说那些时尚类的杂志了，美女帅哥、明星偶像，都会不期而遇。
四、对读图时代的思考
从现代人的需求角度分析，“读图时代”的到来，更好地满足了人们在短时间内获取大量信息的需求。人们常说，电子计算机和互联网的发明。使人们具备了“秀才不出门，尽知天下事”的能力。而“读图时代”使人们不仅要“尽知天下事”，而且要在最短的时间内，通过图文、音像等多媒体媒介，迅速获取信息。现代社会，在快节奏的工作学习生活中，人们没有过多的时间去看，而一些企业正是抓住人们的这种生存状态。最明显的就是腾讯、新浪等一些互联网企业，每次登录QQ或者新浪微博后，就会出现腾讯新闻或者新浪新闻的浏览窗口。图文式的排版，吸引人们去浏览与关注。同样，近些年楼宇广告也发生着很大的变化，原来是通过文字或者图文进行宣传，现在更多的是通过大屏幕播放产品的视频，只要人们在上下班的路上，不经意地看了一眼，对于商家来说就算是成功了。因为也许在不经意间，你已经记住了这个产品。
但是，“读图时代”也反映了一个问题，那就是浮躁，在心态上，人们变得更加浮躁。除了一些小说迷，他们可以以很快的速度看完一本厚厚的小说。对于普通人来讲，很难沉下心去认真地阅读。如今，人们已经习惯了“快餐文化”，这也是人们为什么热衷类似《百家讲坛》这种节目的原因了。古人总是提到“开卷有益”，意思当然是要我们博览群书，从书中领悟哲人的思想，以指导我们的日常生活和行为。但是现在，我们不仅不读书，而且喜欢听别人读书的感悟。其实，“读图时代”毕竟仅仅是一种文化现象，如果要认真且深入地研究某一领域，读文比读图更为重要。
参考文献
[1]读图时代百度百科（https://www.doczj.com/doc/7418412108.html,/view/365518.htm）
[2]周宪.视觉文化的转向[M].北京大学出版社,2008.
[3]费瑟斯通.消费文化与后现代主义[M].译林出版社,2000.
[4]肖伟胜.视觉文化与图像意识研究[M].北京大学出版社,2011.
[5]杂志百度百科（https://www.doczj.com/doc/7418412108.html,/view/60467.htm）
[6]周葆华．入世后的中国杂志业：市场分析与前景展望[M]
[7]梁东. 市场营销学[M].清华大学出版社,2006.
新媒体时代做好国有企业的新闻宣传工作的策略 摘要：目前，我们正处于新媒体时代背景下，对于国有企业发展也带来了新的机遇。在新的环境当中，企业需要对新闻宣传工作形成更高的重视，以此为基础保障自身的稳定顺利发展。在本文中，将就新媒体时代做好国有企业的新闻宣传工作的策略进行一定的研究。 关键词：新媒体时代；国有企业；新闻宣传 1 引言 在互联网技术快速发展的过程中，以其为基础的新媒体发展快速，具有了较大的影响范围。作为国有企业，即需要能够在此当中对多媒体时代特点形成充分的重视，做好新媒体传播规律的分析，以科学措施的应用切实提升新闻宣传时效性，获得更多的经济效益。 2 宣传特点 在新媒体背景下，国有企业新闻宣传工作的特点包括：第一，即时互动性。在新媒体背景下，国有企业在发展当中在形成新闻事件时，即能够通过新媒体平台途径进行传播，使人们以快速、即时的方式做好事件发展情况跟进，及时进行评论，以此保证新闻舆情同事件的同步发展。对于每一名社会民众，对于企业日常经营行为都能够发表意见与评论，使双方能够对彼此的想法与意见进行及时的了解；第二，多元价值取向。在互联网技术快速发展的过程中，人们可以通过移动设备对网上新闻进行随时随地的了解。在用户数量不断增加的情况下，用户主体也因此具有了多元性，对于不同用户来说，其在生活水平、受教育程度方面差异情况的存在，使国有企业新闻宣传也因此具有了多元化价值取向。 3 工作机遇 新媒体时代的到来，为国有企业新闻宣传工作开展带来了新的机遇，其主要体现在以下方面： 3.1 创建宣传阵地 在现今各类咨询大幅度增加的情况，新媒体具有了更大的影响力，也具有了更高的重要性。就目前来说，人们已经习惯通过多类型媒介对新闻、信息进行获取与接收，且已经成为了日常生活当中的重要组成部分，很多人已经习惯了使用智能手机随时随地的浏览新闻。可以说，对于新闻的阅读已经成为了现阶段人们上网浏览的一个重要目的。作为国有企业，新媒体对于具体新闻宣传活动的开展具有重要的影响，已经成为了工作开展当中的重要阵地。作为国有企业，即需要能够切实做好领土意识的提升，在积极创新的基础上充分发挥工作实效，以此对企业发展起到积极的促进作用。 3.2 建设营销平台 在新媒体形成与快速发展的过程当中，使得多种类型移动终端在此当中获得了快速的发展，人们也因此具有了更多的途径去获取新闻，具有较高的便捷性。该情况的存在，则使得国有企业在具体开展品牌营销、业务推广当中面临到了新的机遇。在现今很多企业发展中，都已经通过了微博、SNS网站等途径开展品牌营销活动，作为国有企业，也需要能够在适当时机下通过新媒体做好自身的品牌营销工作，以此起到对企业品牌影响力进行持续扩大的效果。 4 工作策略 4.1 提升工作认识 在新闻宣传活动开展中，国有企业需要能够对媒体作用进行充分的明确，在
“读图时代”的图文“战争” 周宪 内容提要“读图时代”的到来形成了当代文化的图像优势,由此引发了一场图文“战争”。“读图时代”的到来标志着图像主因型文化取代传统的语言主因型文化。“读图”的流行隐含着一种新的图像拜物教,也意味着当代文化正在告别“语言学转向”而进入“图像转向”的新阶段。 “读图时代”的图像“霸权” 2004年,《一个人的战争》刊行了“新 视像读本”,在读书界引起了一些反响。照 作者的说法:“现在是第八个版本, ……这 一次是诗人叶匡政的设计。他在电话里告诉 我每一页都作了设计,封面是上层烫银的, 画是李津的。……叶匡政说,李津的画似乎 是专门为《一个人的战争》画的;《一个人 的战争》也好像是为李津而写作,这话我并 不相信。但是看到最后,发现此言实在有几 分道理。”①其实,这种图配文的格式古已有 之,诸如古代“绣像本”小说。但这一新版 本标示为“新视像读本”,它与古代绣像本 有何不同?“新视像”又新在何处?这不禁 使人联想到时下流行的一个关键词———“读 图时代”。 这本“新视像读本”全文238页,配有 图画212幅(有少许重复)。用策划者叶匡 政的话来说:“几乎每一页都作了设计”。如 此之多的图出现在文本中,单从图像数量上 就已不同于传统的绣像小说了。历史地看, 传统的图文书(包括绣像本)中,图配文从 数量比例上总是文字为主,图像为辅。插图 只是一些点缀性的,用于说明关键段落或文 字。图文数量上的差距,表明了传统书中图 文孰轻孰重的格局。今天流行的图文书却形 成了图片上与文字数量上势均力敌。图文关 系的变化不但体现在数量比例上,更重要的 是反映了图书出版理念的变化。我们应追问 的是,《一个人的战争》在刊行了7版之后, 为何又隆重推出第8版“新视像读本”,这 一版与以前各版差异何在?显然,第8版文 字依旧,惟一新元素就是画家李津画的那 200多幅图画。新版吸引读者的正是这些图 像。假如这一判断可以成立的话,那么可以 推论说,“读图时代”图文书的真正“卖点” 不再是原有的书面文字,而在于那些新奇、 精美、富有视觉冲击力的图片。在这些新版
新媒体下如何做好新闻宣传工作 摘要：随着科技的不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥主导作用。作为国民经济重要支柱的企业，如何在当前环境下尽快适应新媒体特点，掌握新媒体传播规律，使其成为企业扩大宣传范围、强化宣传效果的最新武器，如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，这些都成为企业宣称工作亟待研究和探索的课题。 关键词：新媒体；企业；新闻宣传；舆论引导 近年来，随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年，胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”2008年6月20日，胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调，在新媒体时代做好党的宣传工作，“关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家的长治久安”。同时，他也明确指出，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，同样，新媒体的快速发展也给企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。 一、新媒体的概念及特点 新媒体（New media）一词源于美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中，这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新，美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”（Communications for all，by all）。总体来看，新媒体有如下几点特点： 1、互动性 这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。 2、实时性 新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。 3、大容量 新媒体所包含的信息非常丰富，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的意见反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。
读图时代的文学处境(一) 从来没有一个时代有今天这样名目繁多的称谓。代写论文电子时代，汽车时代，信息时代，网络时代，消费时代??，再加上一个“后”的前缀，什么后现代，后革命，后冷战，等等等等，就更是五花八门，乱七八糟。所有这些命名其实都只是对这个时代某一方面特征的概括和总结，或者是强调，夸张。名目的繁多一方面既是命名者缺乏高度的概括力和创造性，另一方面却也说明了我们这个时代生活特征的芜杂、高密度以及变化的高速度。 “读图时代”无疑是针对阅读而“发明”的一个概念。就图的一般意义而言，没有人不曾“读”过图。因此，“读图时代”显然并非指一般的读图，而是指，“图”成为这个时代广泛而普遍的阅读对象，并因阅读对象的改变而导致阅读方式的变化，甚至更多、更大的变化。身处这样的时代，文学的处境必然是尴尬的。可我们不能只说尴尬，我们要问：读图时代是如何形成的，它对文学的影响究竟达到了怎样的程度？我们的尴尬又是如何产生的，我们要不要，又能不能摆脱这样的尴尬，文学又将如何面对这样的处境？ 夏志清的无奈和希望 让我们从夏志清先生的一篇文章说起。三十多年前，在美国大学里教书的夏志清写过一篇文章，题目是《文学的前途》。文章辟头一句就是：“我对文学的前途，不抱太大的乐观。”（1）20世纪70年代的美国，甚至整个欧洲，就文学、艺术而言，在夏志清的眼里，已见颓势，这或许是他对前途不乐观的原因所在。夏先生很怕别人批评他是杞人忧天，担心别人指责他只是一己的感受，不能算数，于是特意引了哥伦比亚大学的“名教授巴顺（JacquesBarzun）”的结论。但问题的关键在，是什么样的现实使他作出了这个判断？ 仔细读一读文章，我们不难发现，夏文立论的基础乃是当时美国的文坛和美国高校中的文学教育，甚至包括他所经验到的更为广大的美国社会的情形。具体体现在两个方面，其一，是文学所受到的来自影像的冲击，“为了迎合学生的需要，不少美国大学都添了电影摄制、电影欣赏的课程，大学生自己拍电影的愈来愈多，同时他们也真跟文学绝缘了。”对这一点，夏志清先生的看法和态度是：“电影与文学一样容易使人入迷，有醉心电影的青年努力为电影创新境，未始不是好事。但这些青年的努力也证实了一件事：电影早已代替了文学，成为20世纪的正统艺术了。幸亏世界各国教育制度都是比较保守的，强迫学生在中大学时期读一点文学??”。其二，是急功近利的学习态度，“前几年美国学生常问一个问题：这门功课，这本书，同现实生活有没有关联性（relevance）。用这个看法，与其读莎士比亚，还不如研究黑人问题、都市社会问题。”“幸亏”二字意味深长，文学尚能“苟延残喘”于强迫实施的大中学教育，夏先生庆幸之情跃然纸上；可另一方面，这样强迫的文学教育究竟有多少的效果，实在是悬而未决的东西，就现在的情形看，效果自不容乐观，便是强迫也已经越来越少，“与时俱进”，功利主义的教育理念已经深入人心，产业化的教育更使与现实没有“关联性”的文学远离了课堂。同样值得一提的是，那种急功近利的学习态度并非美国这样一个独尊实用主义的国度所独有，“急功近利”正是现代性的表征之一。 夏先生据此引出进一步的思考和分析。在夏先生看来，代写毕业论文文学的这种低迷状况与20世纪以来现代主义大行其道密切相关。现代主义的作家往往“孤芳自赏”，“看不起‘大众传播’，没有学问的一般读者他们也不需要”，以他那时五十多岁的年纪，“要再读一遍乔伊斯的《尤利西斯》，我情愿读狄更斯”。还说，至20世纪70年代，“这70年来各种艺术上的成就（建筑可能是唯一的例外），若和19世纪相比，实在瞠乎其后。”20世纪和19世纪的文艺成就究竟孰高孰低，自然不是一个可以妄断的问题，更兼其中尚有年龄、趣味、性情、文化立场，甚至政治立场等等的主观因素在作祟。而且，也许，我们更不该将文学的衰颓嫁祸于现代主义，但夏文确实捕捉到了其中的关节所在，那就是大众传播方式逐渐取代了传统的文学传播形式，阅读方式也随之改变，最终，改变了的阅读方式直接影响了阅读对象的生产过
创新做好新媒体时代宣传工作 发表时间：2019-12-18T10:40:41.203Z 来源：《基层建设》2019年第26期作者：文曦 [导读] 摘要：随着我国经济的发展和社会的进步，企业在各项管理工作中也越来越着重关注新媒体时代的宣传工作，毕竟宣传工作对于企业的形象和经济发展都有着至关重要的作用，通过创新宣传工作，把握新时代的特色，能够在更大程度上提升企业的社会形象和信誉，与此同时，也可以使企业树立品牌，在宣传工作中使自身的内功更扎实，进而推进各项工作平稳有序的推进，从而呈现出更大的发展效益。 重庆城建控股（集团）有限责任公司重庆 400010 摘要：随着我国经济的发展和社会的进步，企业在各项管理工作中也越来越着重关注新媒体时代的宣传工作，毕竟宣传工作对于企业的形象和经济发展都有着至关重要的作用，通过创新宣传工作，把握新时代的特色，能够在更大程度上提升企业的社会形象和信誉，与此同时，也可以使企业树立品牌，在宣传工作中使自身的内功更扎实，进而推进各项工作平稳有序的推进，从而呈现出更大的发展效益。基于此，本文着重探讨和分析，在新媒体时代下企业在宣传工作方面的创新策略。 关键词：新媒体时代；企业；宣传工作；创新策略 引言 当前，我国越来越着重关注各种类型企业的持续稳定发展，而在新媒体的时代背景下，各项宣传工作对于企业的可持续发展也有着至关重要的直接影响，如何才能在新媒体时代下做好企业的宣传工作，进一步创新和完善相关方面的宣传策略和方法，这是相关负责人持续关注的焦点问题。据此，本文重点探讨如何创新做好新媒体时代宣传工作等相关内容。 一、宣传工作对于企业的重要意义 针对企业的经营和发展来说，不仅要具备强大的生产能力，商业能力，与此同时，还要真正意义上巩固社会地位，在市场和民众的心中有一席之地，这样才能使自身树立品牌和良好的社会形象，从而赢得更广泛的市场份额，实现持续稳定的发展。在这个过程中，把企业的事业发展和宣传工作有效融合，能够使企业有效把握时代发展趋势，实现更持续稳定的发展，另外，对其社会地位和社会声誉来讲，也有着十分关键的提升效果。利用新媒体时代，使自身的产品，服务效果等相关内容有效推广和宣传出去，这样能够使企业获得更加强大的内在驱动力，从而进一步谋求创新发展，在媒体和广大人民群众的监督和引导之下，使自身的经营范围和方向更加明确，对企业的长久稳定发展有更加显著的意义，为日后的各项工作做好铺垫。 二、新媒体时代背景下做好企业宣传工作的创新策略 1从根本上有效把握新媒体时代的发展特征 在全新的时代背景下，要充分把握新媒体时代的发展方向和特征，着重挖掘和利用新媒体的优势，进一步引入信息化交流平台，使宣传工作更有针对性和高效性。要有针对性的结合周围环境的变化，对内部管理工作进行切实有效的调整和完善，在经营过程中要针对自身的发展方向和经营手段进行有效明确，使宣传工作的科学性和创新性得到不断提升。例如，可以采取线上线下互动的方式采集市场端的各类反馈意见，通过调查互动的形式，使群众的意见能够被精准收集和汇总起来，通过大数据的方法对其进行有效的评价和分析，以分析结果为基准，针对自身的发展方向和策略进行不断的调整和优化，符合新媒体时代背景下的内在要求，同时使宣传的深度和广度得到进一步的拓宽，确保宣传工作融入到企业的各项经营发展活动中来，以此为企业实现持续稳定而且快速的发展夯实基础。 2着重针对企业的宣传内容进行不断的创新和优化 在针对企业进行宣传的过程中，相关人员要着重针对宣传的内容进行不断的创新，要尽可能引用全新的宣传内容和标语，这对于企业的形象树立和良好发展有着关键的推进作用。首先，相关负责人要着重做好内部宣传工作，有针对性的选取企业内部中的先进人物和榜样人物，做好大力的宣传，树立先锋示范作用，以此为标杆，号召和动员全体员工能够以此为榜样持续不断的创新和完善，在最大程度上解决发展过程中遇到的问题，使解决方案更科学合理，进一步提升企业的凝聚力和向心力，以此使企业的社会影响力和美誉度得到更大程度的提升，其次，要着重做好对外宣传工作，要着重针对企业的发展历程和良好形象进行深入细致的报道，从企业的文化发展理念，发展成果以及未来的发展方向等相关内容，进行深入细致的报道，加强报道的针对性和实效性，使宣传方式更接地气，与人民群众的审美趋向更相融合，充分认识到企业的文化内涵和发展策略，从而让外界能够更接受企业的文化理念和产品，以打造优质产品为基本，使自身的市场竞争能力得到更大程度的提升。 3从根本上有效创新宣传形式 在企业的宣传工作中要着重把握时代发展趋势和新媒体的特色，针对新闻宣传形式进行不断的更新和完善，这对于相关负责人来讲是必须要着重关注的焦点问题。在创新宣传形式的基础上，要确保新闻的宣传价值得到真正意义上发挥，确保各项工作的宣传价值能够得以最大化呈现。针对这样的情况，相关负责人就要着重针对新闻宣传形式进行不断的创新和完善。首先，可以通过微信，微博等相关方式，利用新媒体手段，使新闻宣传的范围进一步扩大，从根本上拓展宣传效果，达到预期的宣传目的。在新媒体和相关媒介的引导和帮助之下，确保企业的宣传效果能够更形象直观，以此为企业持续稳定的发展注入更加强劲的动力，使企业充满蓬蓬勃勃的生机和活力。其次，要着重针对企业内部改革等相关方面进行大力的宣传，例如，企业可以通过新闻专访，新闻发布会等行为形式，针对自身的企业文化发展战略等相关内容进行切实有效的报道，这样可以使企业的透明度有效加大。与此同时，让企业能够更好的融入社会和民众在口碑的宣传作用下，使自身的形象得到充分树立并具备良好的口碑，第三，要进一步针对自身的良好形象进行不断深化，使企业的社会地位得到有效巩固，并且进一步提升企业的社会知名度，确保百姓和社会能够针对企业的发展目标和文化内涵进行充分了解，从而在更大程度上接受和认可企业，在这样的情况下，为企业的可持续发展奠定基础，保驾护航。 4企业自身要结合自身的实际情况，建立健全自身的宣传媒介 企业要想使自身的宣传工作得到切实有效的创新和完善，就要结合自身的实际情况，建立与自身发展相适应的宣传媒介，以此为载体，当做企业和社会有效沟通的桥梁和纽带，企业的宣传载体要充分与时俱进，呈现出创新效益。例如，可以同时通过微信公众号，微信新媒体，微博，报纸，广播，电视等相关方面多管齐下，确保传统媒体和新时代媒体能够充分融合，优势互补，在宣传的过程中要贯彻落实以先进技术为支撑，内容建设为根本，使传统媒体和新兴媒体在内容，渠道，平台，经营管理等一系列相关方面有机结合，深度融合，共同打造形态多样，手段更先进，更具有竞争力的新兴媒体形式，这样能够使企业具备自身的更具备影响力，公信力和传播力的新兴媒体类型，且在实践的检验过程中，不断完善和优化构建立体多样，融合发展的现代传播体系。在进行宣传工作的过程中，相关负责人要着重
新媒体时代的新闻写作与宣传 课程背景： 天天都在接触新闻，但我们真的了解新闻吗？经常都会采编新闻，可我们真的会写新闻吗？好不容易在新媒体上发了一篇新闻，但关注的人却很少，这究竟是为什么呢？总算引发别人关注了，却发现辛苦写就的新闻又被迅速地淹没在信息海洋之中，这该怎么办呢…… 随着信息技术的蓬勃发展，人们越来越发现，新闻不仅具有信息传播的社会功能，而且具有巨大的和潜在的经济功能。对于企事业单位而言，通过新闻传播，不仅可以增加知名度，从而使社会和市场注意力最大化，由此获得声誉或营销的成功；同时，也有助于赢得社会的信任，树立良好的社会形象，从而为其营造有利的发展环境。无数的新闻事件告诉我们，新闻传播的重要性不容忽视，需要我们作为一项长远任务来规划落实。如何捕捉新闻?如何让新闻产生打动人心的力量?如何借助新媒体有效传播新闻讯息?已经成为了我们今天必须要关注的问题。 课程收益： ●熟练掌握新闻的策划和传播策略； ●熟练掌握新闻的采编和写作技巧； ●熟练掌握互联网+背景下，新闻公关的策划技巧； ●切实理解新媒体的属性，强化新媒体背景下的宣传工作能力； ●熟练掌握借助微信等新媒体有效进行信息传播的方法和技巧。 课程特色： ●专业——讲师是专门研究新媒体写作的博士，美国得克萨斯州立大学访问学者，硕士研究生导师，“格局创意写作”系列丛书作者，有着丰富的宣传工作经验，对新媒体写作有较为深切的理解和研究； ●通透——追根溯源，将新闻写作和新媒体传播的相关理论讲明白、讲透彻，让学员知其然，更知其所以然； ●实用——课程汇总了诸多新闻写作经验，提供了诸多写作案例，拿来即用； ●有趣——讲故事、做游戏、看电影，让新闻写作与新媒体传播课与枯燥说拜拜。
解读读图时代 ———尝试一图胜千言王 丹，李艳 （牡丹江新闻传媒集团 牡丹江晨报，黑龙江 牡丹江 15700） [摘要]漫画，以其视觉的吸引性、体裁的独特性、表现的情感性，较好地弥补了摄影新闻无法表现的内涵和深度， 在丰富报纸形象上具有不可替代的作用；漫画做为独特的艺术形式，其构思灵活、造型逼真、手法含蓄、替代图征的能力，使报纸版面呈现出了 “无彩也抹”、“重彩也抹”、“增色增彩”的效果，起到了不是图片胜似图片的作用。在报纸由读文时代进入读图时代的今天，编辑应创造更多的新闻漫画，起到一图胜千言的效果。 [关键词]新闻漫画；表现形式；读图时代；新闻体裁；作用[中图分类号]F30 [文献标识码]A One Picture Tells More than Hundreds of Words:A Study of the Drawing-Reading Tim e WANG Dan,LI Yan Abstract:Cartoon makes up for the connotation and profundity that could not be conveyed by photo news and plays an irreplaceable role in enriching newspaper images with its visual attraction,peculiar style and emotional expressive power.As a unique artistic form,cartoon works more powerfully than photo pictures.It substitutes for news photos which are supposed to be attached to news articles,which unfor-tunately could not be obtained;intensifies the effect of words;and makes the expressions more humorous and lively with flexible design,vivid images,implicit techniques,and the ability to substitute for photo features.Today,newspapers have entered into a drawing-reading time,so editors should create more news cartoon to give play to its more powerful role.Key words:news cartoon,expressive form,drawing-reading time,news genre,role [收稿日期]2012-03-26 我国报纸由传统的“读文时代”进入“读图时代”，这既是我国报纸由传统的“读文时代”进入“读图时代”，这既是对读者已经变化了的阅读习惯的主动适应，同时也是发挥图片的视觉优势，实现版面革新的要求。各类图片在报纸版面上的地位不断提高。新闻照片凝固真实的瞬间，以视觉艺术的魅力吸引读者，对编辑来讲，一张好照片就基本把版面定位好了，但编辑经常为照片苦恼或发愁。多年以来，在新闻摄影界已形成一种看法，认为经济新闻照片难拍，就连一些优秀的社会、街区新闻摄影记者也感到想拍较有价值的经济新闻照片却无从下手。相反，漫画却能弥补摄影新闻无法表现的内涵和深度，有针对性地调整版面视觉效果，活灵活现表达编辑在报纸上的独特寓意。那么，在新闻报道过程中，新闻漫画究竟有什么作用呢?了解这个问题，对创作和编辑新闻漫画，发挥新闻漫画在新闻报道中的优势是大有益处的。与传统漫画充当讽刺与幽默功能相比，新闻漫画在现代报纸中，可以承担不逊于其他新闻表现手法的报道作用。这些作用有报道新闻、舆论监督、解释新闻、教育引导、幽默劝说、报纸审美作用。 一年多来，美术编辑为《新闻周刊》内的“地方新闻”、“百姓热线”、“时事新闻”、“体育新闻”、“娱乐新闻”等版 面配了几十幅漫画。 实践证明，漫画在版面中确实起到了图片的作用，更为版面“无彩也抹”、“重彩也抹”、“增色增彩”，它比图片更胜一筹。 一、漫画在版面中起到“无彩也抹”的作用 古人曰：“一图胜千言”。牡丹江周刊类报纸自创刊以来，就一再强调版面一定要给读者以强烈的吸引力。强烈的吸引力靠什么，靠版式面的“造相”作用，“造相”又靠什么，靠生动的图片来创造。但编辑们往往找不到合适的图片。没有了图片，报纸只能是清一色文字，读者不爱看，版面也不好看。作为一名编辑， 没有能力创造图片时，可以用漫画让版面绚丽多彩，力求达到完美无缺的效果。为了做到这一点，编辑运用了漫画，因为漫画是一门独特的艺术形式，它的造型具有夸张性，视觉具有直观性，内容具有幽默性。同时，还具有社会评论和新闻性。其构思灵活、造型逼真、手法含蓄、有替代图征的能力，起到了不是图片胜似图片的作用。 在《新闻周刊》第84期的一篇题为《海南大淫官95本日记写嫖娼感受》文章中，报道了腐败分子以嫖娼为乐和他把每一次嫖娼的衣物保留下来，并将嫖娼经过及感受都一一记录下来的可耻行径。这样的事情根本就无法 第2012年第6期（总第399期） 商业经济 SHANGYE JINGJI No.6，2012Total No.399 [文章编号]1009-6043 （2012）06-0102-02102--
文化出版界之怪现状：变味的“读图” 近年来，文化出版界越来越明显地呈现出“快餐化”、“浅阅读”的特质，“读图”是其中一个备受青睐的宠儿。 目前“读图”的疆域正不断地扩展，从原先的旅游、家政、风光等生活类图书逐步扩到一些纯文学、纯学术和思想类的著作，一些平白严肃甚至是枯燥乏味的文字中也开始闪现精美的彩色插图，加上厚重的铜版纸印刷，新潮前卫的装帧设计，当然还有令人咋舌的定价，在众多千人一面、满版文字的此类著作中显得尤为引人注目。随着此类“读图”式文学作品、学术著作种类和数量的增加，一个新的话题开始浮出水面：“读图”有没有边界？或者说，是否不论容任何著作都可以“读图”？ 过去，文学类的书也有过“读图”，但那都是些“插图”，比如流行在古典小说《水浒传》、《红楼梦》等中间的人物绣像等。但现在情况已经变了，这些书中出现的很多图片与文字并无在联系，仅仅是单纯的一图片，生生地占据在那儿。加入图片的书页似乎是“好看”了，但图已经不是在和文形成互动，而是对阅读形成了干扰，甚至对文字的意义造成了消解。 配图图像与文字没有直接联系，为什么要生拉硬扯把它们放在一起？一言以蔽之，为了经济利益。将纯粹的、严谨的学术类、思想类著作打扮得花枝招展，去吸引读者的眼球，去创造市场利润，就像让枯坐书斋潜心学问的学者穿上戏装去赶场子，说笑话逗人笑一样，滑稽得很，也荒唐得很。 一个社会的人文精神，一个民族的文化素质是需要一批寂寞的，读起来不那么“轻松愉悦”的著作来支撑，来维系，来传承和发扬的。这些书永远是和那些所谓的“视觉的盛宴”隔绝的、拒绝外在包装和炒作的，其价值只能在青灯黄卷式的叩问和解读中得到体现。就像并不是所有的歌都可以用来摇滚那样，并不是所有的著作都能赢得市场，都能“愉悦”读者的。对每一个担当着社会道义和人文传统的来说，这样的“读图”不是对文化的继承和发扬，而是游戏和抹杀。不久前，有为泰戈尔的诗做了插图本，看着充斥着卡通人物的《飞鸟集》，真令人哭笑不得。这种“文不够，图来凑”式的“读图”只会败坏读者的胃口和读图欲望。 应该明确的是，“读图”并不意味着对涵的放弃，而只去追求轻松、好玩，只求感官的愉悦，那样“读图”就将流于肤浅和庸俗，出版也将彻底失去自己的意义。图书丰富的涵还是需要文字来表达，需要思想来依托。读图也不是简单的对图的识别，图应该着力表现文字所不能表达或者不能充分表达的容，只有这样，读图才不会流于形式，才能为自己拓开广阔的生存空间，为业界创造良好的生态环境。 当然，并不是说所有的文学和学术类的著作就天然地与“读图”无缘。文字有文字的长处，文字也有文字的不能，图的直观形象和文对想像边界的拓展、对人生体验的描摹都是“尺有所短，寸有所长”。加深对文的深层含义的理解，在图的表现力上多加创新，拓展图的诠释能力，扬图的个性化风格，相信一些严肃著作的“文”还是能和“图”找到契合点的。（吴锡平） 《视觉文化的来临》周宪
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/7418412108.html, 浅谈如何做好新媒体时代国企新闻宣传工作作者：陈栩 来源：《世界家苑》2018年第12期 摘要：现阶段我国快速发展的信息技术，为各大企业的宣传工作提供了方法和渠道。国 企工作以往在进行宣传时，基本都是通过广播或报纸等传统媒体进行，相应的在当时的时代环境下具有一定的成效。新时代有了手机、网络等新兴媒体，它们带来的信息内容丰富且信息量大，还兼备传播迅速的特点，因此，国企宣传工作运用新媒体技术进行就势在必行了。 关键词：新媒体；国企；宣传工作 我国社会主义市场经济的第一主体便是国有企业，在我国市场经济中发挥着主导作用，且有着重要地位。因此，对于国有企业的新闻宣传工作便起着至关重要的意义，它凝聚企业核心力量，为企业稳步发展安全生产工作，提供精神动力和舆论支持的作用，现在，伴随科技的快速普及和不断创新，新媒体以互联网为代表正深刻广泛地影响着人们的社会生活，体现出不可忽视的渗透力和传播力。积极引入适应当代潮流趋势的新媒体在国有企业宣传工作中，实为当务之急和明智之举。 一、新媒体背景下国企新闻宣传的机遇 1.1可全民参于互动，信息即时性强 因为新媒体依托网络的优势，拥有非常强的即时性，另外通过回复或评论相关功能，得以使全民可以互动的效果，大大提高了国企新闻的宣传效率。新媒体的信息即时性表现为：改革了需印刷、发行传统媒体中的工序，借以网络瞬间传播，最大化发挥信息的价值。互动性表现为：新媒体可进行全民互动，具有对新闻给予评论、回复等功能。 1.2经过作者对当前新媒体特点的一些分析，可看出其相对传统媒体而言，新媒体有着更多元化的传播渠道，更为灵活的信息表达方式，传播信息的内容形式也更利于人们所接受。例如：它可以凭借电脑、手机等传播工具，将声像、图文结合的形式，使宣传的新闻更加丰富和直观。如此就使人们可全面的阅读了解新闻，也加深了体验和印象。 二、国企新闻宣传工作在新媒体环境下的挑战 2.1舆论控制困难，影响企业形象 当前，大多网络媒体为增加关注度，吸引用户，会大肆制造热点舆论。因此传播门槛会对信息内容一定程度上放宽，与此同时，企业会受到各方舆论的监督。那么难免会出现诸如高管、企业安全相关方面的一些负面声音，难以控制。形成舆论危机，会对企业形象造成严重的影响。
话说中国战争图文版全六卷 作者：李朋、张大生 出版社：天津古籍出版社 出版日期：2010年5月出版 开本：16开仿皮面精装 册数：全6卷 光盘数：0 定价：1680元 优惠价：680元 详细介绍： 话说中国战争图文版 话说中国战争图文版 内容介绍 战争是政治集团之间、民族(部落)之间、国家之间的矛盾最高的斗争表现形式，是解决纠纷的一种最高、最暴力的手段，通常也是最快捷、最有效果的解决办法。战争是一种特殊的社会现象，它伴随着社会的发展而发展。战争史是记述这一特殊社会现象产生和发展全过程的专史，是人类社会发展史的主体组成部分。我国几千年来，有记载的部落之间、民族之间、诸侯之间、新旧王朝之间、阶级之间、阶级内部及国家之间所发生的战争，数以千记。中国战争史有着丰富的内容，它在人类历史的长河中闪烁着灿烂夺目的光辉。 为丰富全军指战员和广大军事爱好者、相关院校的军史、战史知识，天津古籍出版社组织编辑出版了《话说中国战争》一书。《话说中国战争》系统记述了中国历代战争发生的背景，交战各方的战前准备，及其作战时空和结果的交待；典型战争的战略思想，谋略决策，战略战术，交战经过和战争结局，以及名君、名臣、名将在政治、军事、外交等领域的卓越活动。提供了许许多多战争范例．军事典故、谋略权术和饱含哲理的作战
理论，以弱胜强的战略思想，不同风格的带兵方法，以及大规模作战的壮观景况。 本书特点 海量信息 通过信息化时代最流行的图文并茂以及相关知识链接的阅读方式，打破了传统的阅读概念，将中国战争全方位、立体地展现出来，使读者仿佛置身于一座中国历代战争的博物馆。 读图时代 书中所选精美图片，囊括人物、战争场景、历史文物等门类，信息量大，可观性强，配以准确精当的图注文字，充分拓宽读者视野开辟思维想象空间。 立体纵深 每个篇目下的“历史地图”和“兵器人物图片”等等栏目，为读者构建了立体、形象的战争场景，帮助读者轻松地获得与篇目相关的信息，也能够引领读者在阅读之余向纵深层次迈进。 权威点评 本次《话说中国战争》由天津古籍出版社组织国内军事战争史研究学界著名专家，精选最权威版本，重新点校，撰写与配图者多为国内该领域一线军事教学与研究专家，极具可读性、收藏鉴赏性与历史资料性。 目录 战史篇 将帅篇 兵器篇 战役篇 话说中国战争图文版全六卷 话说中国战争图文版全六卷 话说中国战争图文版全六卷 话说中国战争图文版 话说中国战争图文版 内容介绍 战争是政治集团之间、民族(部落)之间、国家之间的矛盾最高的斗争表现形式，是解决纠纷的一种最高、最暴力的手段，通常也是最快捷、最有效果的解决办法。战争是一种特殊的社会现象，它伴随着社会的发展而发展。战争史是记述这一特殊社会现象产生和发展全过程的专史，是人类社会发展史的主体组成部分。我国几千年来，有记载的部落之间、民族之间、诸侯之间、新旧王朝之间、阶级之间、阶级内部及国家之间所发生的战争，数以千记。中国战争史有着丰富的内容，它在人类历史的长河中闪烁着灿烂夺目的光辉。 为丰富全军指战员和广大军事爱好者、相关院校的军史、战史知识，天津古籍出版社组织编辑出版了《话说中国战争》一书。《话说中国战争》系统记述了中国历代战争发生的背景，交战各方的战前准备，及其作战时空和结果的交待；典型战争的战略思想，谋略决策，战略战术，交战经过和战争结局，以及名君、名臣、名将在政治、军事、外交等领域的卓越活动。提供了许许多多战争范例．军事典故、谋略权术和饱含哲理的作战理论，以弱胜强的战略思想，不同风格的带兵方法，以及大规模作战的壮观景况。 本书特点 海量信息 通过信息化时代最流行的图文并茂以及相关知识链接的阅读方式，打破了传统的阅读概念，将中国战争全方位、立体地展现出来，使读者仿佛置身于一座中国历代战争的博物馆。 读图时代 书中所选精美图片，囊括人物、战争场景、历史文物等门类，信息量大，可观性强，配以准确精当的图注文字，充分拓宽读者视野开辟思维想象空间。
新媒体时代企业新闻宣传工作的思考 摘要：在新媒体时代，企业的新闻宣传工作也遇到了新的机遇和挑战，企业应 该对如何做好新闻宣传工作进行考虑，迎合新媒体的发展趋势。本文首先介绍了 新媒体的特点，然后对新媒体时代企业新闻宣传工作存在的问题进行分析，最后 对新媒体时代新闻宣传工作所采取的策略进行探讨。 关键词：新媒体时代；新闻宣传；舆论管理 1新媒体含义和特点 新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字 电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、 宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端， 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 “新媒体”必须具备以下几点：1.价值。就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及 具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。这个载体 本身具备其价值，加之所传递信息本身的价值，共同完成媒体存在的价值。这个 也就是媒体存在价值。即便理念上新形式上新科技进步也具备一定受众，但是媒 体成本远高于受众所带来的商业效益，亦不能形成媒体的有效价值。2.原创性。 新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原创性， 区别于一般意义上个人或个移动互联网别团体单独的原创性，应该一段特定的时 间内时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上 理念上的更革新的一种创新。更具备广泛意义的创新。比如，分众传媒就是一种 新媒体，具备原创性，它之所以可以称为原创是因为它把原有的媒体形式嫁接到 特定的空间上，形式上是嫁接，理念上却是原创。但是那时的聚众或者当下更多 家类似媒体，都是新媒体典范，他们或者是不谋而合或者是复制，这个原创是这 个特定的时间内时代的原创，仍可称其为具备原创性的一面。而这个原创是理念 上创新的典范。3.效应。效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新 的效应的特性。新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映 的因素，从而导致产生相应的结果。网络在90年代中期接入我国，属于一种新 型的信息载体，而且形成了巨大的效应，在特定区域特定时间内几乎改变了人的 生活方式。这种效应必然产生特定的结果。由于这个效应得变化发展，不排除新 媒体可以发展成为主流媒体的可能，也就是新媒体在一定的时机也可以脱离新媒 体概念限制。所有的概念都是随着发展而变化。4.生命力。新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体 现的长短，就是生命周期。由于近几年我国媒体的发展迅速，新媒体的发展日新 月异，由于各类细分性媒体这种细分思维的影响，各种形式的创意嫁接层出不穷。但是就其形式新技术新并不能决定其存在的价值，在无情的市场面前，折戟沉沙 的数不胜数。就其原因就是他们没有把握住新媒体的核心价值是什么，而盲目生 搬硬套，导致媒体不具备一定的生命力。因而这些在混乱中夭亡的媒体不能算是 媒体，更不能称其为新媒体。
“读图时代”的“四维阅读”初探 沈阳市第四中学郭丽静 【摘要】图像以其生动、直观、信息含量大等优势，掌控了现代人的生活，中学生的阅读方式受到了前所未有的冲击。从“读图时代”思维特征的视角，探讨用“四维阅读”法改变文字与图像博弈的现状，以期从中学阶段培养学生的思维习惯，提升思考力。 【关键词】“读图时代”“思维阅读”思考力 如果将对图像的解读理解为“读图”，那么“读图时代”对图像的解读已经成为主流阅读方式。就具体形态来说所谓的“读图时代”的图像包括“影视”“照片”、“绘图”、“图表”等等，关涉电影电视、卡通漫画游戏、广告摄影等众多领域。依据获取信息的具体媒质，我们可以将之前的传统阅读时代称之为“读文时代”，而将今天称作“读图时代”。在“读图时代”，人们的阅读方式受到了前所未有的冲击。“思维阅读”法是一条改变文字与图像博弈的阅读尴尬，培养独立思维，提升思考力的途径。 随着科技的发展和人们生活节奏的加快，图像对我们了解社会、增长学问、开阔眼界、陶冶性情无疑起到了促进作用。然而，图像也正在强力介入、包围和甚至控制人们的生活。人们的阅读方式也从阅读“文字”变成了阅读“图像”，逐渐形成了一种图像阅读习惯。图像阅读是一种不求甚解、浅层次的，以简单、轻松甚至以娱乐性为追求的阅读形式。其最突出的特点是快，表现为走马观花，浅尝辄止，迅速地消化与吸收、抛弃与更新、理解与遗忘。
这样的背景，对中学生阅读能力的的影响是致命的。主要表现在三个方面：一是不懂得自我约束，耗费过多时间关注娱乐媒体和在线虚拟网络游戏；二是过度依赖视频图像信息，对书刊的阅读兴趣大大降低，痴迷于电视综艺、影视剧等；三是对媒体信息传播缺乏辨别和处理能力，而且极易受暴力和色情信息的危害，从而影响到他们的身心健康。 一旦习惯接受图像带来的高强度声色的刺激，就不太容易进入到相对静态、需要全神贯注的阅读及思考中去。图像阅读不能深入，也就容易演化为图像思维。如果仅限于图像阅读，图像阅读成瘾，会导致思维简单化、平面化，思维能力和创新、质疑能力减退，思考力将受到前所未有的侵蚀。中学阶段，是一个人成长的黄金时段。在这个年龄段，思考力的降低对于国家和民族将是灾难性的。 尽管有诸多弊端，我并不提倡因噎废食。文字阅读与图像阅读的关系不应该是一场博弈，因为“文字”与“影像”只是不同的阅读媒介，真正的阅读是一场头脑的风暴，比拼的是我们的思维能力和思考力。 因此，解决问题的关键不是阻挡来势如潮的“读图时代”，而是找到一种途径顺流前行。借助视听符号，用“四维阅读法”引领中学生在“光影”迷宫中进进出出，培养独立的思维习惯，提升的思考力，是我们中学语文教师的思考方向。 在物理学中描述某一变化着的事件时所必须的变化的参数，这个参数就叫做维。几个参数就是几个维。简单地说：零维是点，没有长、
“读图时代”的图文“战争” 周 宪 内容提要 “读图时代”的到来形成了当代文化的图像优势,由此引发了一场图文“战争”。“读图时代”的到来标志着图像主因型文化取代传统的语言主因型文化。 “读图”的流行隐含着一种新的图像拜物教,也意味着当代文化正在告别“语言学转向”而进入“图像转向”的新阶段。 “读图时代”的图像“霸权” 2004年,《一个人的战争》刊行了“新 视像读本”,在读书界引起了一些反响。照作者的说法:“现在是第八个版本,……这一次是诗人叶匡政的设计。他在电话里告诉我每一页都作了设计,封面是上层烫银的,画是李津的。……叶匡政说,李津的画似乎是专门为《一个人的战争》画的;《一个人的战争》也好像是为李津而写作,这话我并不相信。但是看到最后,发现此言实在有几 分道理。”① 其实,这种图配文的格式古已有之,诸如古代“绣像本”小说。但这一新版本标示为“新视像读本”,它与古代绣像本有何不同?“新视像”又新在何处?这不禁使人联想到时下流行的一个关键词———“读图时代”。 这本“新视像读本”全文238页,配有图画212幅(有少许重复)。用策划者叶匡政的话来说:“几乎每一页都作了设计”。如此之多的图出现在文本中,单从图像数量上就已不同于传统的绣像小说了。历史地看,传统的图文书(包括绣像本)中,图配文从数量比例上总是文字为主,图像为辅。插图只是一些点缀性的,用于说明关键段落或文字。图文数量上的差距,表明了传统书中图文孰轻孰重的格局。今天流行的图文书却形成了图片上与文字数量上势均力敌。图文关系的变化不但体现在数量比例上,更重要的是反映了图书出版理念的变化。我们应追问的是,《一个人的战争》在刊行了7版之后,为何又隆重推出第8版“新视像读本”,这一版与以前各版差异何在?显然,第8版文字依旧,惟一新元素就是画家李津画的那200多幅图画。新版吸引读者的正是这些图像。假如这一判断可以成立的话,那么可以推论说,“读图时代”图文书的真正“卖点”不再是原有的书面文字,而在于那些新奇、精美、富有视觉冲击力的图片。在这些新版图文书中,图像似乎逐渐占据了主导地位,文字反倒沦为配角。这种状况不仅反映在图书中,在杂志、报纸、手册,甚至各种教学资料中,图片的数量倍增似乎标示着传统的文字占据主导地位的文化已发生了深刻变化。任何读物,倘使缺少图像,便会失去了 ? 631?