分众传媒亏损原因[原创 2009-09-21 04:30:32]
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将把包括商业楼宇联播网、框架广告网络以及卖场终端联播网在内的全部户外数字广告业务资产出售给新浪
--------以上三大项目广告占据了分众广告市场的半壁以上，所以其所负担的巨额租金若没有相当量的广告收益来补上，势必带来分众巨额亏损！！！----经济寒冬不可抵挡的损伤---这里主要是在美国上市所适用的美国上市公司会计准则所表征的公司市场价值与股价值等因素下跌所产生的未来预期下降所确定的公司价值下降补损---并非实际运营中的发生净收益与实际发生成本的损失比。
https://www.doczj.com/doc/7417944172.html,/view/54913.htmd 百度百科：分众传媒
https://www.doczj.com/doc/7417944172.html, 2009年03月25日10：17 每日经济新闻
【导读】：数字媒体集团分众传媒公布了2008年第四季度及全年的未经审计财务报告。
昨日，数字媒体集团分众传媒公布了2008年第四季度及全年的未经审计财务报告。财报显示，分众传媒2008年全年净营业额7.9亿美元，较2007年的5.06亿美元同比增长了56%。不过由于盈利状况的调整，使得分众传媒2008年财报较往年转变，首次出现了7.68亿美元的亏损。
这一转变主要在当年第四季度发生。第四季度，分众传媒的营业额为1.92亿美元，根据非美国通用会计准则，净利润为5000万美元；但根据美国通用会计准则所要求，由于资本市场的急剧下跌和对某些业务市场评估价值的改变，公司须计提无形资产摊销及商誉减值等非现金一次性资产减值损失。因此在通用会计准则下，分众传媒2008年第四季度业绩变为净
分众传媒公布第二季度财报净亏损2300万美元
2009年09月19日10:35搜狐IT【大中小】【打印】共有评论0条
相关标
[分众] [亏损] [财报]
签：
北京时间9月18日20时39分消息，分众传媒(纳斯达克：FMCN)于今天公布了其截至6月30日的2009年第二季度未审计的财务报告，相关详情如下：
2008年12月22日，分众传媒宣布与新浪达成最终协议，将把包括商业楼宇联播网、框架广告网络以及卖场终端联播网在内的全部户外数字广告业务资产出售给新浪，这项交易需符合惯例成交条件，有待监管部门审批。
根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的商业楼宇联播网、框架广告网络以及卖场终端联播网等业务相关的资产，分众传媒将保留其互联网广告业务、电影院广告业务以及传统户外广告牌业务。交易交割日后，分众传媒将马上把交易中获得的新浪股票按比例转发给分众传媒的股东。
按照美国通用会计准则的规定，分众传媒将出售给新浪的上述业务已被作为非持续运营业务进行报账。按照美国通用会计准则的规定，这些资产为待售业务，不计入折旧费用和摊销，也不与分众传媒持有并在持续运营业务中使用的资产采用相同的减值分析。因此，分众传媒自第一季度以来的季度财报中非持续运营业务的业绩数据不按照美国通用会计准则计算，同时也不计入非现金股权奖励支出、被收购无形资产摊销支出、商誉减值支出、被收购无形资产和固定资产以及固定资产折旧费用。
2009年第二季度主要业绩：
——持续运营净收入为8210万美元，比上一季度的6670万美元增长了23%，但比去年同期的1.072亿美元下降了23%，但同时也超过了公司此前预期的不少于6900万美元的目标。
——非持续运营净收入为8920万美元，比上一季度的6440万美元增长了39%，比去年同期的1.045亿美元下降了15%，但超过公司此前预期的不少于8150万美元之目标。
——持续运营净亏损为4450万美元，上一季度则是持续运营净亏损为1770万美元，去年同期为持续运营净亏损230万美元。
——非美国通用会计准则的持续运营净利润为280万美元，上一季度为320万美元，去年同期为770万美元。
——非持续运营净利润为2150万美元，比上一季度的1200万美元增长了79%，去年同期则是非持续运营净亏损为3390万美元。
——非美国通用会计准则的非持续运营净利润为2540万美元，比上一季度的1540万美元增长了66%，去年同期则是非美国通用会计准则的净亏损2300万美元。
——归属于股东的净亏损为2300万美元，合美国存托股票每股稀释亏损为0.18美元;上一季度归属于股东的净亏损则为570万美元，合美国存托股票每股稀释亏损为0.04美元;去年同期归属于股东的净利润为3610万美元，合美国存托股票每股稀释利润为0.28美元。
——资本开支为280万美元，所有的这些开支都用于非持续运营。
——基于盈利的、支付给持续运营和非持续运营业务的现金分别为1920万美元和4220万美元。
2009年第二季度资产负债表：
——截至2009年6月30日，持续运营的现金和现金等价物共计为9620万美元，比截至2009年3月31日的1.319亿美元下降了27%。
——截至2009年6月30日，非持续运营的现金和现金等价物共计为2.717亿美元，与截至2009年3月31日的数量基本持平。
——截至2009年6月30日，持续运营的应收帐目为1.215亿美元，比截至2009年3月31日的1.173
亿美元略微增长了3.6%。
——截至2009年6月30日，非持续运营的应收帐目为1.283亿美元，比截至2009年3月31日的1.221亿美元略微增长了5%。
财报详情：
持续运营业务：
2009年第二季度，分众传媒影院和户外传统广告牌网络的广告收入为1480万美元，比上一季度的1920万美元下降了23%，比去年同期的2000万美元下降了26%。
2009年第二季度，分众传媒互联网广告服务收入为6670万美元，比上一季度的4710万美元增长了42%，比去年同期的7610万美元下降了12%。
2009年第二季度，分众传媒非美国通用会计准则的影院和户外广告牌网络服务的毛利润为470万美元，比上一季度的600万美元下降了22%，比去年同期的530万美元下降了11%。2009年第二季度，分众传媒非美国通用会计准则的互联网广告服务毛利润为1070万美元，比上一季度的1060万美元略有增长，但比去年同期的2050万美元下降了48%。
2009年第二季度，分众传媒非美国通用会计的持续运营业务的运营开支费用为1070万美元，比上一季度的1200万美元下降了10%，比去年同期的1290万美元下降了17%。
非持续运营业务：
2009年第二季度，分众传媒LCD显示屏网络广告收入为5370万美元，比上一季度的3440万美元增长了56%，比去年同期的6100万美元下降了12%。
2009年第二季度，分众传媒电梯海报框架网络广告收入为2650万美元，比上一季度的2350万美元增长了13%，但比去年同期的3730万美元下降了29%。
2009年第二季度，分众传媒卖场终端及场内网络广告收入为900万美元，比上一季度的630
万美元下降了43%，比去年同期的620万美元增长了45%。
截至2009年6月30日，分众传媒在全国商场网络安装的LCD显示屏数量共计为133,514块，包括公司自身直销网络安装的128,089在内，另外的5425块则是通过地区分销商安装，截至2009年3月31日，这一数量共计为131,219块。截至2009年6月30日，分众传媒在在电梯海报框架网络使用的非数码框架广告数量共计为246,095块，截至2009年3月31日则为288,423块，环比下降主要系因分众传媒在二级城市的电梯框架部门解体所致。另外，截至2009年6月30日，分众传媒在电梯海报框架网络安装的数码广告框架共计为38,893块。这样，截至2009年6月30日，分众传媒总共有44,783块显示屏安装于室内网络广告系统。
2009年第二季度，分众传媒LCD显示屏网络广告服务的非美国通用会计准则的毛利润为4390万美元，比上一季度的2320万美元增长了89%，但比去年同期的4720万美元下降了7%。2009年第二季度，分众传媒电梯海报框架网络广告服务的非美国通用会计准则的毛利润为1360万美元，比上一季度的1120万美元增长了21%，比去年同期的2400万美元下降了43%。2009年第二季度，分众传媒室内网络广告服务非美国通用会计准则的毛利润为310万美元，比上一季度的230万美元增长了35%，去年同期则是毛亏损为270万美元。
2009年第二季度，分众传媒非持续运营业务的非美国通用会计准则的运营开支为3190万美元，比上一季度的2230万美元增长了43%，比去年同期的1950万美元增长了64%。
业绩展望：
分众传媒预计其今年第三季度的持续运营业务净收入将达到4600万美元至4700万美元之间;预计其非持续运营业务的净收入将达到8000万美元至8150万美元之间。
分众传媒计划于今年第三季度重组持续运营业务，分拆互联网部门和传统户外广告牌网络部门的部分附属业务。
分众传媒宣布其计划于2009年12月21日召开2009年股东年度大会。
电话会议：
届时，分众传媒管理层还将在此财报公布之后于美国东部时间2009年9月20日下午9时(北京/香港时间2009年9月21日上午9时)召开此次财报相关的电话会议，以解读财报要点，并回答投资者和分析师的相关提问。
此次电话会议将进行音频直播，有意收听此次电话会议音频直播的用户请拔打以下电话：美国免费用户：+1-866-271-6130;
中国香港用户：+852-3002-1672;
国际用户：+1-617-213-8894;
密码均为“96432802”;
此次电话会议还将进行音频重播，时间持续至2009年9月27日，有意收听此次电话会议音频重播的用户请拔打以下电话：
美国免费用户：+1-888-286-8010;
国际用户：+1-617-801-6888;
密码均为“36821287”;
另外，此次电话会议还将在分众传媒公司的网站上进行网络直播与重播，其网址为https://www.doczj.com/doc/7417944172.html,。
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受益奥运效应分众传媒广告价格将再涨两三成(1)
https://www.doczj.com/doc/7417944172.html,2007年11月21日07时26分解放网-新闻晨报
关键字：分众传媒
□晨报记者魏宗凯
分众传媒(Nasdaq：FMCN)昨天发布今年第三季度未经审计财报，按照美国通用会计准则，第三季度净利润为4660万美元，同比增长72.6%，比上一季度增长23.6%。分众传媒董事会主席、首席执行官江南春在分析师电话会议上明确表示，明年1月和7月将两次上调广告刊例价格，每次涨幅10%-15%。
广告上涨幅度仅次于央视
财报显示，分众传媒第三季度总营收为1.514亿美元，同比增长149.6%，比上一季度增长33.6%。其中数字户外广告营收为9470万美元，比上一季度增长23.3%；手机广告营收为1400万美元，同比增长298.9%，比上一季度增长28.9%；互联网广告营收为4250万美元，比上一季度增长68.5%。分众传媒预计2007年第四季度总营收为1.6亿美元到1.7亿美元；不计入股权奖励支出和收购产生的无形资产摊销(不按照美国通用会计准则)，分众传媒预计第四季度净利润为6200万美元到6400万美元。
摩根士丹利此前预测，受惠于北京奥运会的带动效应，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到人民币2000亿元；2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。奥运会的举办将使中国的媒体资源，在特定阶段成为相对稀缺的资源。媒体的这种相对稀缺状态，在目前和未来的一段时间内将很难再出现，所以媒体绝不
会放过这个千载难逢的涨价机会。全球最大的媒介管理公司群邑集团预测，2008年中国的广告价格上涨幅度应该在25%-30%。
日前中央电视台广告部已宣布，从2008年1月1日起，各专业频道广告价格将上涨。其中，CCTV-2栏目广告价格平均涨幅预计将超过15%，CCTV-10栏目广告平均涨幅预计将超过40%。而从明年1月1日开始，上海文广集团旗下各大频道广告刊例价也将再次进行调整，但总上涨幅度不会超过10%。
分众传媒董事会主席、首席执行官江春南昨天表示，电视广告是分众在中国直接对比的媒体广告，因此分众也计划在2008年1月份提高广告定价10%，同时还会提高商业地点网络定价的15%，其他媒体还可能会更高。在7月奥运会之前还会进行一次调价，大约在10－15%之间。以此计算，分众广告涨幅超过上海文广集团旗下频道广告涨幅，仅次于央视。
(责编：马伟强)
网络、手机业务可能分拆上市
自2007年以来，分众收购不断，目前已形成了以楼宇电视、卖场电视、电梯框架为代表的数字化户外媒体、以好耶为代表的互联网媒体和以分众无线为代表的手机无线媒体三大板块。日前分众还收购了游戏广告代理商创世奇迹和上海江畔传媒广告公司。鉴于互联网和手机业务的比重和增幅都有很大程度提高，业内人士称分众在进行系列收购后，不排除有分拆这两项业务上市的可能。
财报显示，分众传媒手机广告业务的毛利率为56.2%，分众传媒互联网广告业务的毛利率为23%，低于上一季度，主要由于完成了多笔小规模收购。分众传媒首席财务官吴明东昨天称，互联网广告业务的毛利率已没有最初进入该项产业时那么高。分众收购好耶和其他几家互联网广告公司的目的，是使公司能够在不断增长的互联网广告业务中占有一席之地。目前，大部分的收购都已完成。从长期来看，互联网广告业务的毛利润率将保持在35%至40%
左右，当然有可能会更高一点。这取决于中国网络广告市场未来的发展情况。
分众运营的无线广告业务，与传统无线增值服务商，如空中网和灵通网等提供的服务有着很大的不同，分众并不从用户手中收取费用，而是由广告客户提供费用。目前，分众已占据了中国无线广告市场大约50%的份额，该市场今年的规模大约为1亿美元，而且分众已建立了超过2亿手机用户的数据库。江南春称，随着中国移动运营商3G升级的即将到来，该业务未来将保持年100%以上的增长。无线广告市场目前的规模还不大，但考虑到中国有超过5亿手机用户和1.6亿网络用户，该市场的潜力非常大。
(责编：马伟强)
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https://www.doczj.com/doc/7417944172.html,2007年11月13日10时36分南方报业网-21世纪经济报道杨琳桦
关键字：分众收购
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测试：99％成年人算错的小学题
“我们确实已经被分众传媒收购。”11月8日，记者从游戏广告代理商创世奇迹确认了分众传媒最近的这一收购行动。与此同时，分众还收购了上海江畔传媒广告公司。
11月9日，分众副总裁嵇海荣拒绝对上述收购做出评论：“我们会在年底的年报中具体披露收购情况。”嵇海荣表示，分众在互联网广告领域的布局已基本完成，接下来还可能陆续收购一些项目，“但速度会明显放缓”。
自2007年以来，分众收购不断，目前已形成了以楼宇电视、卖场电视、电梯框架为代表的数字化户外媒体、以好耶为代表的互联网媒体和以分众无线为代表的手机无线媒体三大板块。
分众2007年第二季度财报显示，分众当季总营收9.14亿元，其中数字化户外板块营收6.29亿元，约占总营收68.82%；互联网板块的营收则为1.98亿元，约占分众总营收的21.66%，已成为继楼宇电视之后的第二大收入。
不过他透露，鉴于新媒体的高增长性，“分众不排除未来将网络广告和手机媒体各自单独上市的可能”。
进入游戏广告市场
业内人士认为，通过收购创世奇迹和江畔传媒，分众已基本完成对游戏广告市场的部署。
据广告业内人士透露，2006年，创世奇迹的销售额为1.6亿元，超过80%来自游戏公司的广告代理，国内不少顶级的网游公司如盛大已是其广告客户。而江畔广告是一家集广告设计、代理、发布和企业形象策划于一体的综合性广告公司，主要客户同样以游戏公司为主。
“网游市场的广告价值对广告主的诱惑显而易见，”不少分析人士认为，此后江南春必将通过上述公司进入游戏广告新兴形式——“植入式网游广告”(网游内置广告)的广告代理。
2005年4月，微软以2亿美元收购了游戏广告先驱Massive公司，此举被业界认为是对游戏广告形式认可的一个转折点。而植入式网游广告也正在成为互联网广告领域的一项新兴业务。来自研究机构Yankee Group的预测显示：未来几年，网游内置广告产业会迅猛发展，2010年在美国市场有望达到10亿美元。
“分众在互联网广告领域的布局已基本完成，接下来的重点是如何做得更深和更透。”嵇海荣告诉记者，此前分众互联网板块营收的主要担纲者好耶，“今后它的最大任务是考虑如何提升利润增长率”。
艾瑞咨询报告显示，2006年好耶的总收入约为5亿元。“好耶的营业额问题不大，”嵇海荣说，“但好耶现在的毛利率在27%左右，相比分众其它业务的毛利润还有差距。”有广告业界人士认为，这与好耶是一种广告“代理”，而没有可以对广告位进行较强控制的平台有关。
除了收购，分众今年陆续与“购房者”和“东方财富网”两家垂直网站结成战略联盟关系。
至于分众拟以1600万美元收购IT垂直门户泡泡网的传闻，嵇海荣断然否认了这一消息：“无论过去还是现在，我们都没有收购泡泡网的意图和行为。”嵇海荣表示，分众会继续与垂直网站加强在网络广告方面的合作，但不会去收购它们，原因是垂直网站的模式无法成为分众渠道。
(责编：徐苗)
无线快于互联网
在大收互联网公司的同时，分众也没有停止对手机无线媒体的布局。
“目前，分众确已收购几家无线营销公司”，嵇海荣透露，而为进一步强化分众无线的市场地位，“分众未来还可能继续进行一些并购整合”。
借鉴分众在互联网广告领域的收购模式，有无线营销业内人士认为，分众未来可能会出手一些无线渠道代理商和基于行业应用的无线广告代理商。
嵇海荣表示，由于手机媒体业务有高增长率和竞争者相对稀缺导致的市场垄断性更强的特点，“分众手机媒体业务再IPO的速度可能快于网络广告业务。”
自2006年3月收购凯威点告后，当年6月，分众即成立了分众无线子公司并启动无线战略。分众财报显示，其无线媒体业务增长迅速。
收购凯威点告后，分众2006年第二季度财报显示，无线收入310万美金，占当季总营收的0.061%。而分众2007年第二季度财报显示，无线营收8490万元，同比增长253.8%，已占分众当季总营收的0.09%。
据分众无线副总裁王毓介绍，分众无线营收的增长主要来自W AP网站联盟的广告收入，“目前联盟已有上千家W AP网站，基本覆盖国内80%的知名W AP网站”。来自艾瑞咨询的相关统计数据显示，分众无线的市场份额已占国内无线广告市场约50.6%，并与竞争对手有较大差距。
今年6月，分众无线又宣布成为MSN手机终端的独家广告合作伙伴和运营合作伙伴。据王毓透露，今后MSN的无线广告收入都将归属分众无线。业内人士猜测，区别于惯常的分成模式，双方广告合作的方式可能类似由分众一次性支付金额买断MSN的无线广告代理业务。
此外，今年9月分众无线又另行推出了“PPC(Pay pe Call)”业务。与一次广告展示即需付
费的W AP网站广告支付模式相比，这是一种按效果付费的无线广告模式。
“分众无线已拥有国内唯一的广告投放和验证系统，具有无线身份识别和受众属性分析的功能。”王毓表示，目前分众无线也已与第三方合作建立了国内第一个无线广告监测平台，将来会在精准营销上下更大功夫。
整合难题
如何有效整合分众旗下的三大业务——数字化户外媒体板块、互联网媒体板块和手机无线媒体板块，正在成为分众的新挑战。
“分众以往卖给广告客户的产品确实还比较单一。”据嵇海荣介绍，目前分众正在考虑如何才能给广告客户带来最佳营销方案，包括在各媒体板块上投放广告的最优比例配备等。
“该平台会在明年推出。” 嵇海荣透露，今年初收购的艾瑞目前已担当公司内部媒介研究的智囊角色。
“各媒体平台的整合将为分众带来新商业模式和收入。”也有分析人士指出，对并购不断的分众来说，如何有效管理这只扩张迅速的庞大团队和充分发挥其战斗力是分众要面对的一个现实问题。
据记者了解，在全国各地设有分公司的分众无线团队目前已扩张至500人左右。此外，继收购创世奇迹和江畔传媒后，分众负责网络广告的团队也将进一步趋向庞大。
“分众一贯的收购方式是倾向收购团队彼此熟悉的公司，且核心人员基本没有变化，”对此，嵇海荣表示，没有在管理上遇到太多困扰。
(责编：徐苗)
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分众传媒《商务楼宇液晶电视》联播网广告刊例价格表——大连
dfp7360(董福朋) 2009-08-09 15:05
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(0)1楼分众传媒《商务楼宇液晶电视》联播网广告刊例价格表——大连
A套：中国商务楼宇联播网（2009年1月1日起执行）
编号城市发布频刊例价（RMB/周）
次
No.City
Spot/d
ay
30”15”5”
1大连60次/天
168,0
0098,0
00
50,80
备注：A网：已安装网点数合计：943 已安装屏数合计： 1202 更新日期: 2009-1-1
B套：中国商务楼宇联播网（2009年1月1日起执行）编号城市
发布频
次
刊例价（RMB/周）No.City
Spot/d
ay
30”15”5”
2大连60次/天
108,0
0065,8
00
32,80
备注：B网：已安装网点数合计：603 已安装屏数合计： 761 更新
日期: 2009-1-1
备注：
1. 以上价格从2009年1月1日开始执行。
2.以现有楼宇表90%计算上刊数量。
3. A网截稿上刊时间为上刊的前一周的周四11：00前。
4. B网及行政区截稿上刊时间为上刊的前一周的周三17：00前。
我公司独家代理：分众传媒大连《商务楼宇液晶电视》联播网及数码海报联播网旅游行业客户，我们将秉承“精确传播—有效提升产品销售”的服务宗旨。以专业的视角为广大旅游行业客户，提供优质的媒介服务。
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网址：
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分众商务楼宇联播网媒体介绍
一、中高端人士生活形态分析:
楼宇电视覆盖了都市白领生活中,最主要的生活轨迹和媒体接触点.屏幕位置主要是在电梯等候区或者电梯内,屏幕是17英寸或42英寸的。每天锁定大连143.0663万中高收入阶层，已经成为中高端商品媒体组合的一个重要组成部分。
中国是一个典型的中高端人士的生活形态，他们的生活已经变得日益繁忙。随着他们生活形态的改变和生活节奏的加快，他们的媒体接触习惯已经发生了很大改变。他们不是完全不看报纸和电视，但是他们看报纸和看电视的机会比普通人少很多，所以你想要通过报纸和电视来打中这些中商端人群，已经变得日益困难。
二、楼宇电视目标受众:
第一点：分众性，楼宇电视的受众的年龄是在20-50岁之间，他们是中国财富最主要的创造者和中国最活跃的消费阶层，所以楼宇电视帮助广告主非常有效和精准地击中这些人群，避免广告浪费在错误的人群中。
第二点：是立体组合，当一个广告晚上看到白天又看到，当一个广告在不同的时间和空间被立体化地传播的时候，它的品牌印象就会更深刻。
第三点：是无缝化传播，我们的楼宇电视打中了传统电视很难打中的中高端人群，所以说我们如果与传统报纸电视
相组合的话，能最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者。
三、受众分析：
大连地区楼宇液晶电视的受众年龄主要集中在25-50
岁之间，受教育程度主要集中在大学专科和本科。个人月
收入主要集中在3000元-6000元。家庭月收入主要集中在
3000-10000元之间。总体而言目标受众的特征为：年轻、
收入高，学历高
备注：（1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2007年7月最新统计
结果。
（2）人流测算时间：2007年3-5月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播
放到液晶电视结束播放计算人次。
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