新闻事业管理
名词解释：
第一章新闻事业管理
1.维生功能：在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能”。
2.维生机制：实现维生功能的组织活动机制被称为“维生机制”。
3.支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大。
4.双重出售方式：它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送，同时按价格原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的独特经营模式。
5.价值原则：在这里指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销效果，即广告版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格。
6.新闻单位：是一个新闻企业，是信息产业的一个组成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市场信息化的有关规律；新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的有关规律。
7.知识经济：即“以知识为基础的经济”是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。
第二章
1.新闻单位：是以采集、制作、发布、经营新闻为主要业务的各类组织机构的总称。
2.新闻单位的领导体制：简单地说就是新闻单位内部领导层的职责分工、权力划分、机构设置等的制度和规定的总称。
3.党委会领导下的总计编辑负责制：就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。
4.组织机构的设置：是把为实现组织目标而需要完成的工作，不断划分为若干性质不同的业务工作，然后再依据这些各不相同的业务工作，设置相应的部门，并同时确定各部门的职责与职权的过程。第三章
1.编辑方针：是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。
2.狭义的新闻策划：又叫报道策划，是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。
3.组合式报道组织：是指集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，以形成较大的
报道规模，收到良好的传播效果，扩大媒体的影响力。
第四章
1.企业的成本：是印刷生产所耗费的有形或无形资源的总和。第五章
1.报纸发行：即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。
2.发行螺旋：通过发行亏损，扩大发行量，进而扩大报纸的权威性和渗透力，从而吸引更多的广告来源，通过出卖广告版面，补偿报纸发行，并实现报纸利润。国外的报业经营研究者把报业的这种发行与广告的互动关系称为“发行螺旋”。
3.发行量稽核：是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向相关的目标群体以及社会公众公布的报刊发行量真实可信。
4.邮发合一：指的是报社将报业发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制。
第六章
1.广告主：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
2.广告公司：是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
3.广告成本：是指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。
4. 广告费率：每单位广告版面面积收取的发布费。
第七章
1.报业的多种经营：是指除广告、发行、印务是报业的三大主业之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营。
2.同向发展：即在多种经营项目的选择上应优先优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目。
3.黄金时间：指收视率高的时间段。
4.黄金时间广告：指在黄金时间播放的广告。第九章
1.节目编排：是指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。
2.对抗式编排：指设法在相同时段的竞争中，安排强档节目，吸引受众收听、收看本台节目。
3.封锁式安排：指设法安排有相当长度的节目长时间吸引受众，从而封锁其他台的节目。
4.导引式安排：在黄金时间一开始，或其他台的强档节目未播出时，就安排高收视率的节目，以便抢得先机，吸引观众。
5.调配式安排：将新节目或收视率不太高的节目，安排在两个强档节目之间播出，产生“调配”的作用。
1.媒介推广工作：是指报纸、广播、电视、杂志等大众传播媒介面向大众开展的宣传活动，用以宣传媒介信息产品，树立媒介形象，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。
1.新闻技术：是将具有新闻价值的信息转化为具有适宜于进行大众传播的形态的种类新闻产
品并向受众提供新闻信息传播服务的整个作业过程赖以实现的技术基础、设备及其应用的总和。
2.非线性：指的是数字硬盘存储音频视频信息，数字硬盘上的信息按照盘操作系统规则进行分配。
3.非线性编辑系统：指的是使用盘式存储媒体进行编辑的数字化音频视频后期制作系统。
4.数据广播：指的是通过电磁波或导线，利用数字技术，向受众传播数据信息。
5.卫星直播电视：实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接电视信号传送给家庭用户。
6.有线电视系统：是指单独或混合利用电缆、光缆或微波的特定频段传送电视节目的公共电视传输系统，包括接收、传送无线电广播电视节目，播放自办广播电视节目的有线电视台。
7.因特网：是由多种电脑局域网、城域网、广域网以及其他电脑网络彼此互联而形成的全球性电脑网络。
8.因特网上的大众传播：以因特网为传播渠道、以网民为传播对象的新闻传播、广告传播、书籍传播、电影传播可统称为因特网上的大众传播。
9.上网：就是在网上建立网站，将传统的传播内容制成网页向网民传播。
第十三章
1.报业集团：是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼容其他非报业经营褓的经济联合体。
1.新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？
答：新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现持续生存与发展的条件。
1）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费，才能不断补充、更新物质技术手段，以更大规模、更高不平实现新的功能输出。
2）新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取报酬，来实现自身作为一个“社会人”的生存现发展。
3）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能合理提高从业人员的报酬，发展集体福利事业，改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件。
2.私营媒介维生机制的特点是什么？
答：依托财团，以赢利为目的，完全按商业原则经营，广告收入是其主要经济来源，新闻产品进入市场展开竞争，综合运用各种经营手段，实现新闻产品的再生产和扩大再生产，不断壮大新闻业经济。
3.简述支票薄新闻？
答：支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大。
支票簿新闻的商品买卖，是资本主义社会官场腐败、新闻界卑污的一种表现。“支票簿新闻”是一种超经济形态的商品，对于我们社会主义国家来说，当然是不足为训的。
4.新闻产品的商品性表现出哪些特点？
答1）使用价值的不确定性；
2）价值保持期限的短促性；
3）一次性生产，一次性消费；
4）推销范围有恨；
5）参与性强。
5.怎样看待新闻商品化？
答：新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为。新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成以新闻谋私的无耻“文侩”。新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加以反对，也绝对不能允许的。
6.创办报纸必须具备哪几项条件？
答：1）有确定的、能切实担负领导责任的主办单位和主管部门；
2）有符合法律规定、体现一定专业分工范围的编辑方针；
3）有稳定的资金来源。
7.为什么新闻单位可以实行企业化管理？
答：1）新闻单位是从事报纸生产的经济实体。
2）新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产。
3）新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节。
4）新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分。
8.怎样看待有偿新闻现象？
答：1）“有偿新闻”一类的腐败现象，从表现形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似，这是因为目前新闻机构还实际具有，或者普遍被人们看做具有某种“新闻特权”或行政影响力的缘故。
2）新闻单位实行完全形态的企业化管理，下可以有效杜绝这类腐败现象。
3）因为，在商品经济充分发育的社会条件下，从事经济活动的法人代号自然人同新闻单位的关系，应是货币商品交换的正常经济关系。
4）当然，就新闻单位自身而言，严格实行自律，奉行社会效益与经济效益之统一并以社会效益为最高准则的原则，是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免疫机制。
9.知识经济的出现，为新闻业经济的发展带来的机遇？
答：1）知识经济必然会给新闻业经济的发展带来更多的机会：服务范围更为广泛，发展空间更为广阔；
2）作为一种信息服务产业，新闻业的发展与知识经济的发展形成互动；
3）飞速进步的信息技术使新闻媒体采集、加工、传递包括新闻在内的信息的能力大大提高；
4）获取新闻和其他信息的手段更为多样；
5）传播新闻等信息更为快捷、及时、准确，传播过程的信息损耗进一步减少；
6）新闻业的双重出售功能进一步得到加强和发挥。
10.伴随着知识经济的发展，传统新闻业面临的挑战是什么？
答：1）信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵。
2）以计算机技术与多媒体技术为基础的因特网，将使传统媒体面临极大的挑战。
3）全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的“马太效应”。
11.信息劳动者包括哪几个方面的人员？
答：信息劳动者包括三个方面的人员：
1）工作成果为信息产品的人员；
2）搜集、处理并经营市场信息的人员；
3）从事“信息基础设施”工作的人员。
第二章
12.为什么领导体制是决定新闻单位效率的重要因素？
答：1）合理的领导体制不公会提高领导效率，创造性地实现领导功能，而且还会使整个组织显生机勃勃、欣欣向荣。
2）反之，领导体制不合理，领导层内部权责不明，甚至争权夺利、互相掣肘，必然会降低领导效率，最终失去效率，导致整个新闻单位陷入瘫痪状态。
13.新闻的领导体制一般可分为几大类别？
答：1）一长制
一长制又称独任制、个人专责制其特征是领导权力，特别是决策和控制的权力都集中在一个最高领导者手中。一长制在早期的资本主义商业报纸中比较常见。
一长制的优点是：
①权力集中，责任明确；
②领导程序简单，决策迅速。
一长制的缺点是：
①难免因考虑不周或精力不足而导致导致决策失误；
②容易发生滥用职权、独断专行的问题。
一长制和般适合规模比较小的新闻单位。
2）委员会制
委员会制又称合议制、集体领导制。其特点是新闻单位的领导权，特别是法定决策权和控制权由两个以上的领导者行使，按少数服从多数的原则进行决策。
委员会制下的领导者实际上是一个领导集团。新闻单位的委员会主要有：编委会、社委会、董事会等，在我国，还有党委会。
委员会制的优点是：
①有利于集思广益；
②有利于避免权力过分集中造成的滥用职权、以权谋私、个人专断的现象；
③有利于领导人才的培养。
委员会制的缺点是：
①权力分散，不利于集中统一领导；
②集中决策的程序比较复杂，空易造成扯皮现象；
③集中决策之下，还可能导致无人对决策后果负责的情况。
3）双轨制。
双轨制指将一长制与委员会制相结合的领导体制……
14.新闻单位组织机构的意义是什么？
答：1）就新闻单位来说，机构设置就是依据各种媒体自身的不同特点，将其在实现“双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门，并确定它们不同的职责与职权过程。
2）新闻单位的机构设臵是否合理、有效，直接关系到新闻产品的数量与质量。
3）新闻单位内部组织机构的合理设臵，不公是确保其自身对外输出功能，履行社会责任的前提条件，也是全部新闻单位作为一个富有生机与活力的新闻传媒系统而存在的保证。
15.组织机构的合理设臵，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？
答：1）有利于维护组织目标的统一性；
2）有利于组织内部的分工与协调；
3）有利于保证组织机构的权责一致；
4）有利于统一指挥；
5）有利于保证组织的精干高效运转。
16.组织机构设臵为什么要保持职责和职权基本对衬？
答：只有职责，没有职权或权限太小，则承担职责的各部门的积极性、主动性就会受到束缚；相反，只有职权而没有任何责任或责任小于职权，将会导致滥用权利和瞎指挥产生官僚主义。合理的组织机构设置应能保证权责统一。
17.组织机构设臵部门化原则有哪些？
答：1）职能原则。
按职能划分部门的优点在于：
①比较合合乎逻辑、简单易行、实用性强；
②提高了专业化程度；
③有利于节约人力、物力，提高工作效率，且简化了训练工作；
④强化了专业权利的集中；
它的缺点是：
①容易造成职能部门之间交流与沟通的障碍；
②组织首脑往往成为组织中矛盾的焦点，负担过重；
③由于各部门过于专业化，也不利于整体通盘负责的首脑人才的训练、培养和选拔。
2）产品原则。
它的优点是：
①有利于采用专门化的高效设备和专门化的个人技能知识；
②从而提高工作效率和经济效益；
③也有利于使产品生产或销售过和的全部活动协调一致。
它的缺点是：④
①具有“总经理”素质的人才缺乏；
②两级管理带来管理费用的增加及某些管理工作的重复；
③如何保证上层领导对全局的总体控制，避免由于各产品部门的自行其是导致组织整体瓦解的危险，也是应该加以考虑的问题。
3）位臵原则。
它的优点在于：
①能够鼓励务们置负责人根据当地情况适当调整政策和战略；
②由于各区域的负责人可以及时针对实际情况作出决定，从而提高了工作效率和降低了成本；
③有利于为组织整体分担风险；
④有利于训练具有通盘领导才能的组织首脑。
它的缺点在于：
①首先物色在地区上能担负起“总经理”职责的人选，在实际操作中往往有很大困难；
②按位置划分会造成区域管理和总部管理之间某些职能上的重复，增加管理费用和成本；
③区域管理和总部管理之间的关系不易处理；
④有可能使总部对区域失去控制。
18.组织机构的建立过程是部门化的开展过程，它的好是什么？
答：1）有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权力；
2）有利于整个组织内部的沟通交流和控制；
3）有利于对不同的部门工作规定不同的政策，使它们依据各自不同的情况灵活地开展工作。
19.我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些？
答：1）浓厚的行政机关特征；
2）等级森严、层次过多；
3）单一型媒体格局。
20.为什么逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我新闻机构的改革方向？
答：1）新闻集团公司是一般企业公司有着重大区别的公司，新闻产品是特殊的商品，但是我们绝不能回避新闻集团是公司，新闻产品是商品这一实质问题；
2）既然集团化经营是我国新闻媒介产业发展的必然趋势，那么，在现行新闻单位组织机构的改革过程中，就必须注重按产品原则组建部门，并加大其数量，以适应这一趋势。
3）从我国新闻单位机构设臵的现状来看，也确实应该加大按产品原则组建部门的数量。
第三章
21.为什么新闻采访是一种特殊的调查研究？
答：1）采访的目的在于传播。
2）新闻采访具有时效性和专业性，需要一批有专业知识和技能的人员来进行。
3）采访的基本活动方式是社会活动。
22.新闻采编工作的四个特点是什么？
答：1）立场要正确。
2）信息量大。
3）加工要好。
4）传递迅速。
23.简述以专业部为中心的管理机制的优缺点。
答：优点：
1）有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况；
2）便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题；
3）便于提高报道质量。
缺点：
1）限制了采编人员的活动领域；
2）使“有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正；
3）业务采访分式太细太死；
4）由于编辑部门条块分割的板块结构，形成各自为政。“信息割据”的局面。
24.简述新闻策划的意义。
答：1）新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题。
2）新闻策划有利于调动各种资源。
3）新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。
4）新闻策划增强了新闻媒体的社会效应。
25.简述新闻策划的操作有怎样的一些流程。
答：1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位。
2）拟定报道设计方案。
3）初访方案与保证措施。
4）信息反馈与目标校正。
5）效果检验。
26.重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧，其工作要领是什么？答：1）明确报道思想和报道方针。
2）讲究协调，打“配合战”。
3）在报道的组织过程中要注意创新。
4）不断地对报道计划加以调整。
27.新闻策划与报道组织的关系是什么？
答：1）如果只有好的报道策划，而没有有效的报道组织加以实施和贯彻，就不可能有好的报道效果。
2）另外，没有好的反馈机制，就无法对已有报道计划和组织方案进行调整，使原有方案在实施过程中无法适应事物的发展变化，也就无法全面、真实、客观地反映事态的发展。
第四章
28.简述报纸印刷质量主要体。
答：1）易读性。2）真实性。3）美观性。
29.怎样理解报纸印刷，质量的易读性？
答：1）印刷完成的报纸必有使读者在阅读过程中省时省力。
2）一般情况下，读者尤其是老年读者在正常光源下能够顺畅地阅读报纸的内容而不觉得眼累。
30.加强对报纸的全面质量管理，从根本上说，必须做好哪几项基础工作？
答：其一，确立质量目标；
其二，制定全面的质量规划；
其三，建立健全质量保证体系。
具体措施有：
1）充分发挥中层管理组织的职能作用，落实质量责任；
2）严格执行质量检验制度；
3）质量考核要奖优罚劣；
4）维护保养好机电设备；
5）提高全员素质，加强培训工作。
第五章
31.新闻传播与广告传播的关系是什么？
答：新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能，但二者决不可等量齐观。报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的，对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性；反之，报纸新闻传播功能则有着很强的独立性。
32.怎样理解“发行是一条扁坦，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益”。
答：1）通过有效的发行工作扩大了报纸发行量，增加报纸的读者拥有量，由此扩大了广告客户的目标市场，带来了更多的广告资源；
2）报社有了更多的广告收入就意味着盈利，就中拿出更多的资金投入报纸生产，提高办报水准，改善发行服务质量，从而赢得更多的读者，实现报纸动作的良性循环。
33.为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？
答：1）它不仅是报纸社会地们及其影响力和吸引力的量化指标；
2）同时也是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据。
34.为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分哪些概念？
答：1）总发行量与净销售量。
2）自然销售量强制销售量。
3）重复销售量与重叠销售量。
4）核定销量与公告销量。
5）有用销量与无用销量。
35.建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生哪些巨大伯推动作用？
答：首先，可以促进报纸质量的提高。
其次，有利于规范报纸广告市场。
第三，可以促进我国报业市场竞争的规范化。
36.简述发行网络对报纸发行工作的意义。
答：1）有利于组织报纸的收订与分发。
2）有利于收集有关报纸发行的各种资料。
3）有利于组织发行宣传工作。
37.简述在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上所显露出来的矛盾。
答：矛盾之一：虽然发行费率几经调整，但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态；而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享，影响了报刊的利益。
矛盾之二：报刊数量增加的速度超过了邮政部门不堪重负。
矛盾之三：20世纪90年代初的报刊扩版潮后，不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低，而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用，却不得不为发行支付更多的费用。
矛盾之四：由于报刊订阅由邮政部门控制，报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施，而邮政部门又因报纸发行量与自身没有切身利益关系，并不积极采取促销措施。
矛盾之五：公费订报纸消费中的比例逐渐下降，读者产生了阅读报纸的意愿和行为，多种报纸面临被选择的处境，发行竞争由此而发生，而在邮发中，对不同报纸一律看待，竞争很难真正实现。
38.发行网络管理的工作内容有哪些？
答：1）投递质量管理。
2）报款管理。
3）发行队伍的管理。
39.发行队伍的管理以提高人员的素质为前提，具体有哪几方面的操作？
答：1）因地制宜做好组织工作。
2）通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素质和业务素质。
3）要建立健全各种奖惩机制。
4）为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力。
40.发行网络有哪些不可估量的作用？
答：1）发行网络说到底是读者的网络，是与读者联系。
2）发行网络是潜在的广告网络
3）发行网络同时可建成信息收集网络。
4）发行网络可为报社发现人才、培养人才。
5）利用发行网络，开展多种经营，可报业发展提供物质和资金支持。
41.报纸的发行推广的方法有哪些？
答：1）赠送礼品。
2）举办读者参与的竞赛活动。
3）围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广。
4）开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级。
5）为学龄发行员提供奖学金。
前三种推广方法实际上是针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法后两种方法是针对报纸发行人员而提出的维持发行网的稳定与效率的推广方法。
第六章
42.简述广告业务在媒介经营中的地位与作用。
答：1）广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动。
2）广告收入的地位。
3）广告业务的价值补偿作用与信息服务作用。
43.简述广告编排的一般原则。
答：1）符合法律、法规及其他社会规范。
2）符合媒介的编辑方针和形象定位。
3）注意对社会利益的潜在影响。
4）满足广告主合理的特殊要求。
5）与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调。
44.简述影响广告收费的五大主要因素。
答：首先，影响广告收费的重要因素是广告成本。
其次，广告宣传所产生的经济效益。
第三，广告行业的平均利润率。
第四，现行市场价格水平。
第五，是广告供求关系。
45.简述面积受众的推广方法。
答：1）提高广告可信度。
2）提供种类齐全的广告信息。
3）提高广告的艺术性。
46.广告费率可分为哪些？
答：1）公开费率。2）优惠费率。3）差别费率。4）附加费率。第七章
47.简述报业开展多种经营的基本原则。
答：1）经营报业首先要精心搞好主业。
2）三个市场整体经营策划。
3）遵章守法，责权分明。
4）实事求是，因地制宜。
5）多种经营不可走入误区。
48.报业开展多种经营有些原则是必须坚持的，有哪些事项是必须注意的？
答：1）当报业的主业经济实力还不够强大时，必须苦练内功。
2）应当采取同向发展的思路。
3）注意调整报社领导层的专业结构。
4）实行统一领导，强化两大动作系统。
49.简述广播电台、电视台的收入项目。
答：1）广告收入。
2）出版发行收入。
3）音像产品出租收入。
4）音像产品销售收入。
5）社会赞助收入。
第九章
50.要生产出满足新、深、精、准的广播电视节目传播者的把关行为至少要考虑哪三个层面的要素？
答：一是受众，即认识研究传播市场，从受众角度搜集、筛选信息；
二是权威，包括政府、专家等，即认识研究把关的原则与标准。
三是广播电视媒介特征，即认识把握广播电视的编码规律与要求，制作、传播信息要遵守规律、满足要求。
51.广播电视媒体具有哪些消费特性？
答：1）视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性。
2）视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成。
52.简述节目编排的原则。
答：1）适应受众接受媒介的习惯与需要。
2）面对日益激烈的媒体竞争，节目编排应在知己知彼的基础上进行。
3）本台不同频道应力求协调配合。
53.简述栏目化播出的优势。
答：1）节目栏目化播出有利受众收听收看节目，形成视听活动的“心理定势”。
2）节目栏目化播出有利于节目制作的管理。
3）节目栏目化播出有利于播出技术的发展。
4）节目栏目化播出有利于日常的节目编排操作。
54.电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到哪些方面因素的影响和制约？
答：1）栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出。
2）插播影响电视节目的正点播出。
第十章
55.新闻单位后勤保障体系的改革方向是什么？
答：强化经济核算，实行租赁承包，开展多种经营，进行住房制度和医疗保险制度改革，走社会化的后勤服务之路。
56.传统后勤保证特点有哪些？
答：1）带有革命战争时期“供给制”色彩；
2）强调福利性，规模小而范围全；
3）对象只限于内部职工；
4）在很大程度上造成资源的浪费。
5）资源的有效利用率不够高。
第十一章
57.公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么？
答：1）两者的联系表现为：
①都以社会公众为对象。
②都以形象为中心。
③都以传播媒介为手段。
④都以管理为依托。
2）两者的区别表现为：
①公共关系工作侧重于和谐、沟通，媒介推广工作侧重于竞争。
②公共关系工作诉诸感情，媒介推广工作诉诸利益。
③公共关系工作崇尚超脱，媒介推广工作则崇尚实际。
④公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广。
58.媒介公关工作开展得好，有哪些好处？
答：1）能够协调媒介各类人员之间的关系；
2）协调媒介各个部门之间的关系；
3）使媒介的组织内耗减至最小，而群体动力增至最大；
4）并激励媒介各工作人员的积极性和创造性，为实现媒介的工作目标和整体经营目标而多作贡献。
59.媒介开展对社区公共关系工作的手段有哪些？
答：举办社会公益事业，开展某些免费服务，邀请社区内的“意见领袖”参加媒体的有关庆典活动，采取适当措施对外开放媒体某些内部设施，都可作为开展对社区公众的公关工作的手段。
60.新闻单位公共关系工作的主要方法有哪些？
答：1）开展公共服务；
2）参与社会生活，支持公益事业；
3）揭示社会问题；
4）发展社会联系；
5）发动受众参与，广交受众朋友。
61.怎样看待新闻级中的新闻稿？
答：新闻组中的信息传播是一种无国界、无把关人的无政府主义状态的信息传播。“新闻稿”不过是网民“随愿即传”，送上网去的讯息，没有经过审核，也没有为其真实性承担责任的法人，其内容并不具备严格意义上的新闻性。
62.为什么因特网的“综合传播媒体”功能是上网传统媒体是“综合信息服务机构”的立身基础？
答：1）这种综合，建立在以人类传播行为基本功类型的综合的基础之上。
2）这种综合，还表现为对传播过程中信息呈现形态的综合。
3）这种综合，也表现在对信息传播的内容的综合。
4）这种综合，尤其表现为对一般商品的信息流、资金流、物质流的综合。
63.新闻单位信息改造的任务是什么？
答：在“多媒体加因特网”的传播技术体制下，新闻单位的技术改造任务在于为把传统媒体转化为信息高速公路上的综合信息服务机构提供技术支持。完成了这一技术改造任务的新闻单位，已不再是现在意义上的报社，或广播电台，或电视台，而是一个通过因特网，以多媒体方式向网民提供综合信息服务的全新类型的社会机构。
第十三章
64.论述报业集团产生的背景与原因。
答：1）资本主义国家新闻产业集团的出现是资本主义政治、经济和社会发展的必然结果。
2）从政治角度看，拥有经济优势和政治特权的垄断资产阶级为了控制舆论，进而对上层建筑和经济基础各方面实行全面控制。
3）从经济角度看，西方报业进入自由发展的“大众化报纸”阶段以后，报纸成为盈利巨大的资本主义企业。
4）从社会角度看，进入自由发展时期后的西方报纸发展迅速，种类繁多，但却往往千篇一律，缺乏个性。一些报纸已无法适应社会与公众的需求。
5）我国报业集团化的发展趋势是社会主义市场经济体制的必然结果。
65.报业集团的三个基本要素有哪些？
2017年10月高等教育自学考试新闻事业管理真题 一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。 1、新闻媒体市场调查的核心是采集 A、媒体数据 B、受众数据 C、广告数据 D、企业数据 2、在我国A股上市的第一家新闻网站是 A、新浪网 B、腾讯网 C、人民网 D、新华网 3、我国新闻媒体涉及最多的一种侵权纠纷是 A、名誉权纠纷 B、著作权纠纷 C、肖像权纠纷 D、署名权纠纷 4、作为广播电视节目的一种销售模式，分成联营指三方按事先约定的比例分享经营收入。这“三方”指 A、制片商、发行商、播放商C、制片商、发行商、经营商 C、投资商、制片商、发行商 D、投资商、制片商、播放商 5、我国实现报纸、广播和电视三大媒体种类齐全的年份是 A、1958年 B、1960年 C、1965年 D、1978年 6、我国新闻媒体的多元化战略目前已进入 A、横向联营阶段 B、产业多元化阶段 C、多种经营阶段 D、投资多元阶段 7、专业调查公司发布的年度调查报告属于 A、一手资料 B、二手资料 C、一次销售 D、二次销售 8、“控制权高度集中与高层管理人员手中”这种组织体系，体现的是
A、利克特X理论 B、利克特Y理论 C、麦格雷戈X理论 D、麦格雷戈Y理论 9、判断我国新闻媒体市场细分是否可行的首要因素是 A、可测量性 B、可收益性 C、相对稳定性 D、可接近性 10、新闻媒体渠道经营和管理体系的核心是 A、渠道策略管理 B、渠道成员管理 C、销售合同管理 D、销售价格管理 11、劳动合同有若干约定条款，其中之一是 A、劳动报酬 B、劳动保护 C、竞业禁止 D、社会保险 12、标志着中国新闻媒体集团化进入再次突破阶段的事件是 A、广州日报报业集团成立 B、东方明珠重组上市 C、上海报业集团成立 D、浙报集团整体上市 13、我国颁发的《电视剧制作许可证》，有效期最长的为 A、1年 B、2年 C、3年 D、4年 14、网络媒体广告的特殊定价模式中，大大降低了广告主风险和成本的是 A、CPM模式 B、CPC模式 C、CPA模式 D、CPRP模式 15、现阶段我国新闻媒体制改革与机制创新的核心是 A、“独立核算，盈余自用” B、“财政断奶” C、“事业单位，企业化管理” D、“转企改制” 16、下列关于广告刊例价格和广告成交价格的说法中，正确的是 A、广告刊例价格通常等于广告成交价格
2017新闻学自考新闻事业管理-单元测试题1 【题型：单选】 1、对市场变化反应迅速，能够迅速决策，适合规模比较小的新闻单位的领导体制是 答： A A 一长制 B 委员会制 C 双轨制 D 党委会制 【题型：单选】 2、编辑的主要职责是（）。 答： A A 把关 B 改稿子 C 做标题 D 设计版面 【题型：单选】 3、在我国新闻单位内部组织机构中，常常代表编辑部对当前国内外以及当地有重大影响的事件发表意见，表明编辑部的立场和主张的是（）。 答： A A 总编室 B 评论部 C 国际部 D 国际部 【题型：多选】
4、新闻单位包括（）。 答： ABCDE A 报社 B 广播电台 C 电视台 D 通讯社 E 新闻图片社 【题型：单选】 5、在实施编委会领导下的总编辑负责制的新闻单位中，负责召集编委会会议的最高行政首长是（）。答： B A 编委会主任 B 总编辑 C 社(台)长 D 总经理 【题型：单选】 [6] 我国长期把新闻单位当作行政机构进行管理，最直接的后果就是形成了（） 答： D A 新闻单位的事业性质 B 等级森严的行政级别 C 新闻通气会制度 D 单一型媒体格局 【题型：单选】 7、我国最大的新闻信息采集和发布中心是（）。 答： B A 人民日报社
B 新华社 C 中央电视台 D 新闻出版署 【题型：多选】 8、下列我国新闻单位领导体制中，属于委员会制的有（）。 答： BCD A 编委会领导下的总编辑负责制 B 党委会领导下的总编辑负责制 C 编委会领导下的社(台)长负责制 D 党委会领导下的社(台)长负责制 E 社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制 【题型：多选】 9、除了双重出售，新闻产品的商品性还有若干特点，它们是（）。答： ABCDE A 使用价值的不确定性 B 消费者参与性强 C 生产和消费的一次性 D 产品推销范围有限 E 价值保持期限的短促性 【题型：单选】 10、新闻产品商品性的最大特点是( )。 答： C A 受众参与 B 一次性生产 C 双重出售
全国2018年10月高等教育自学考试 新闻事业管理试题 课程代码：00662 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．我国新闻单位后勤管理改革应该实现一种转变，即实现（） A．经营服务型向福利服务型转变B．“小而全”向“大而全”转变 C．福利服务型向经营服务型转变D．“大而全”向“小而全”转变 2．对企业有利的企业生产能力与社会需要的关系是（） A．企业生产能力小于社会需要B．企业生产能力等于社会需要 C．企业生产能力大于社会需要D．企业生产能力与社会需要相匹配 3．报纸实现“商业化”的标志是（） A．发行收入超过印刷收入B．印刷收入超过发行收入 C．发行收入超过广告收入D．广告收入超过发行收入 4．就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是报纸的（） A．编排内容B．定价方式 C．编辑形式D．发行方式 5．对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是（） A．积极发展社会联系B．大力开展公共服务事业 C．切实履行社会责任D．热情支持社会公益事业 6．我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现职工能力和资历的工资是（）A．职务工资B．工龄工资 C．基础工资D．级别工资 7．广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的（） A．定量、定人、定期B．定人、定时、定量 1
C．定时、定期、定人D．定期、定时、定量 8．受众选择传播媒介的或然率公式，理论基础是经济学的（） A．价值规律B．最省力原理 C．效率原则D．最优化原理 9．广义的新闻策划指新闻媒体的（） A．报道策划B．发稿计划 C．运作策划D．采访计划 10．广播电视节目审查有多种方式，其中被视为节目安全管理重点的是（） A．普审B．复审 C．选审D．终审 11．某市有A、B两家新闻单位，按照公共关系学的观点，新闻单位A是新闻单位B的 （）A．公众B．兄弟单位 C．主体D．同行单位 12．我国新闻单位内部组织机构一般分为三大系统，其中发行部属于（） A．编辑系统B．经营系统 C．行政系统D．党务系统 13．国际上流行的视听率测量方法有四种，其中应用最广泛的是（） A．挨户访问B．电话访问 C．日记调查D．仪器测量 14．报纸经营状况的试金石是（） A．读者拥有量B．报纸的公告销量 C．报纸发行量D．报纸的总发行量 15．在我国新闻单位领导体制的基本类型中，体现了编辑业务和经营管理业务相分离的是 （）A．党委会领导下的总编辑负责制 B．编委会领导下的社（台）长负责制 C．社（台）长、总编辑双首长制 D．社（台）长领导下的总编辑、总经理分工负责制 2
全国2005年10月高等教育自学考试 新闻事业管理试题 课程代码：00662 一．单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选．多选或未选均无分。 1．新闻单位内部的领导体制一般可以分为三大类别，即一长制、委员会制和（） A．分工合作制B．民主集中制 C．集议制D．双轨制 2．1995年，我国报纸印刷技术实现了全行业的（） A．热排铅印B．冷排胶印 C．套色印刷D．激光印刷 3．既是新闻单位实行经济核算和计算成本的依据，也是正确反映职工劳动数量和贯彻按劳取酬原则的尺度是（） A．定员管理B．劳动定额 C．报酬管理D．工资制度 4．电视台收费价格最高的广告是（） A．黄金时间广告B．特约广告 C．赞助广告D．事务性广告 5．报纸要实现“双重出售”，核心问题是报纸（） A．稳定的采编质量B．拥有的广告客户 C．稳定的发行渠道D．拥有的读者数量 6．对新闻单位的记者、编辑等人员为完成工作任务所创作的作品，新闻单位拥有（） A．著作权B．署名权 C．专利权D．优先使用权 7．通过同题集中、集纳专栏等方式进行稿件配置，应产生的效果是（） A．1+1=2 B．1+1＜2 C．1+1≠2 D．1+1＞2 8．我国新闻单位实行的结构工资的构成主体是（） A．基础工资B．工龄工资和职务工资 C．工龄工资D．职务工资和级别工资 9．报社资金筹集管理的基本准则是成本最低和（） A．集资最快B．效益最大 C．数额最高D．风险最小 10．广告最本质的特征是（） A．积累资金B．塑造形象
C．推广产品D．传播信息 11．报社经营管理水平的集中反映是（） A．报社总成本B．报纸印刷成本 C．报纸出版成本D．报纸单位成本 12．我国首家报业集团是（） A．深圳日报报业集团B．羊城晚报报业集团 C．广州日报报业集团D．经济日报报业集团 13．把报社的经理部细分为广告部、发行部和技术部等部门，划分原则是（） A．职能原则B．位置原则 C．产品原则D．协作原则 14．公共关系工作与媒介推广工作，都（） A．以塑造形象为依托B．以传播媒介为中心 C．以社会公众为对象D．以加强管理为手段 15．报社办报收入=报纸发行总收入+（） A．报社广告收入B．报社印刷厂收入 C．报社销售总收入D．报社各种经营收入 16．广告收费的基本依据是（） A．广告成本B．广告供求关系 C．广告税金D．广告经济效益 17．与报纸产量有关的统计指标的基本单位是（） A．发行份数B．用纸吨数 C．千印张D．百元发行收入 18．国际多媒体技术专家尼葛洛庞帝把电脑带给人类的新生存方式言简意赅地表述为（） A．市场化生存B．数字化生存 C．区域性生存D．智慧化生存 19．商誉是超过投资正常利润率之上的超额利润的（） A．货币化价值B．资本化价值 C．无形化价值D．社会化价值 20．新闻媒介开展公共关系活动必须遵循一些基本原则，其中决定媒介公共关系活动方向的是（）A．独创性原则B．正当竞争原则 C．针对性原则D．配合总体目标原则 21．广播电视加入市场竞争的根本元素是（） A．频率资源B．时间资源 C．受众资源D．节目资源 22．《广告法》关于广告中不得使用国家机关和国家机关工作人员名义的规定，属于（）A．限制性条款 B．禁止性条款 C．道德准则D．行业自律 23．受众选择传播媒介的或然率公式，理论基础是经济学的（） A．价值规律B．最省力原理 C．效率原则D．最优化原理
自考新闻事业管理_重点
☆【名词解释、填空】： 第一章：基本问题： ①维生功能：在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各 种必须条件的功能被称为“维生功能”。 ②维生机制：实现维生功能的组织活动机制被称为“维生机制”。 ③新闻事业管理学：是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的结合。 即把管理学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻学 ④、支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便 了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大。支票簿新闻的商品买卖,是资本主义社会官场腐败、新闻界卑污的一种表现。“支票簿新闻”是一种超经济形态的商品,对于社会主义国家来说,是不足为训的 ⑤、双重出售方式：它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送， 同时按价格原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的独特经营模式 ⑥、价值原则：在这里指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销效 果，即广告版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格 ⑦、新闻产品：是新闻机构从业人员的劳动成果，以实体样式或特定形态存在， 具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界就进发生事实的精神需要 ⑧、知识经济：即“以知识为基础的经济”是建立在知识和信息的生产、分配 和使用之上的经济 ⑨、委员会制：又称合议制。特点：新闻单位的领导权，特别是法定决策权和 控制权由两个以上领导者行使，少数服从多数原则进行决策 ☆【领导体制】①、新闻单位：是以采集、制作、发布、经营新闻为主要业务的各类组织机构的总称；分类：报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻记录电影制品厂、新闻图片社 ②、新闻单位的领导体制：简单地说就是新闻单位内部领导层的职责分工、权 力划分、机构设置等的制度和规定的总称。 ③、总编辑负责制：就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导编委 会具体执行党委会的各项决定，其它与编委会领导下的总编辑负责制相同。 ④、组织机构的设置：是把为实现组织目标而需要完成的工作，不断划分为若
2018年4月自考《新闻事业管理》真题 一、单项选择题：本大题共25小题。每小题l分，共25分。在每小题到出的备选顶中只有一项是符合题 目要求的，请将其选出。 1.流程管理属于新闻媒体的 A.质量管理 B.时间管理 C.经营管理 D.岗位管理 2.新闻媒体追求规模效应的前提是 A.边际成本大于平均成本 B.直接成本大于间接成 本 C.边际成本小于平均成本 D.直接成本小于间接成 本 3.与广告翻侧价格相对应的是广告 A.成交价格 B.刊例价格 C.成本价格 D.刊页价格 4.可以满足人们只是一本书需要的按需出版(POD)，采用的竞争战略是 A.市场领导者战略 B. 市场挑战者战略 C.市场跟随者战略 D.市场利基者战略 5.我国广播电视媒体现行管理体制是 A.四级办台、四级管理 B.四级办台、两级管理
C.三级办台、三级管理 D.三级办台、两级管理 6.新闻媒体分新产业环境，可以借鉴迈克尔-波特提出的 A.PEST模型 B.五种竞争力模型 C.盈亏平衡模型 D.结构、行为、绩效模型 7.我国新闻媒体组织机构有多种形式，其中体现集权与分权相结合原则，运用比较广泛的是 A.矩阵制 B.赢线制 C.事业部制 D.直线职能制 8.广州有四大报业集团，这里的报业市场属于 A.完全竞争市场 B.不完全竞争市场 C.完全垄断市场 D.寡头垄断市场 9.4P营销理论的核心是 A.成本 B.产品 C.价格 D.渠道 10.我国的会计年度是从公历的 A.1月1日起至当年12月31日止 B. 4月1日起至次年3月31日止 C. 7月1日起至次年6月30日止 D.10月1日起至次年9月30日止
2017年下半年新闻事业管理自考真题及答案解析 (1/25)单项选择题 第1题 新闻媒体市场调查的核心是采集 A.媒体数据 B.受众数据 C.广告数据 D.企业数据 下一题 (2/25)单项选择题 第2题 在我国A 股上市的第一家新闻网站是 A.新浪网 B.腾讯网 C.人民网 D.新华网 上一题下一题 (3/25)单项选择题 第3题 我国新闻媒体涉及最多的一种侵权纠纷是 A.名誉权纠纷 B.著作权纠纷 C.肖像权纠纷 D.署名权纠纷 上一题下一题 (4/25)单项选择题 第4题 作为广播电视节目的一种销售模式，分成联营指三方按事先约定的比例分享经营收入。这“三方”指 A.制片商.发行商.播放商 B.制片商.发行商.经营商 C.投资商.制片商.发行商 D.投资商.制片商.播放商 上一题下一题 (5/25)单项选择题 第5题 我国实现报纸.广播和电视三大媒体种类齐全的年份是 A.1958 年 B.1960 年 C.1965 年 D.1978 年 上一题下一题 (6/25)单项选择题 第6题
我国新闻媒体的多元化战略目前已进入 A.横向联营阶段 B.产业多元化阶段 C.多种经营阶段 D.投资多元阶段 上一题下一题 (7/25)单项选择题 第7题 专业调查公司发布的年度调查报告属于 A.一手资料 B.二手资料 C.一次销售 D.二次销售 上一题下一题 (8/25)单项选择题 第8题 “控制权高度集中与高层管理人员手中”这种组织体系，体现的是 A.利克特X 理论 B.利克特Y 理论 C.麦格雷戈X 理论 D.麦格雷戈Y 理论 上一题下一题 (9/25)单项选择题 第9题 判断我国新闻媒体市场细分是否可行的首要因素是 A.可测量性 B.可收益性 C.相对稳定性 D.可接近性 上一题下一题 (10/25)单项选择题 第10题 新闻媒体渠道经营和管理体系的核心是 A.渠道策略管理 B.渠道成员管理 C.销售合同管理 D.销售价格管理 上一题下一题 (11/25)单项选择题 第11题 劳动合同有若干约定条款，其中之一是 A.劳动报酬 B.劳动保护 C.竞业禁止
2011年10月新闻事业管理自考试题 全国2011年10月自考 新闻事业管理试题 课程代码：00662 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．新闻产品商品性的最大特点是（） A．售价低于成本B．双重出售 C．售价高于成本D．利润至上 2．体现了我国新闻单位领导体制改革方向的领导体制类型是（） A．党委会领导下的总编辑负责制 B．编委会领导下的社(台)长负责制 C．党委会领导下的社(台)长负责制 D．社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制 3．采编工作以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接（） A．对报社社长负责B．对专业部负责 C．对报社总编辑负责D．对编辑部负责
4．报纸印刷质量评比使用的指标，通常包括墨色、图片、题字和（） A．密度B．版面 C．印纹D．文字 5．报纸经营状况的试金石是（） A．读者拥有量B．报纸发行量 C．报纸的有用销量D．报纸的净销售量 6．各种广告费率中索价最高的一种费率是（） A．公开费率B．优惠费率 C．差别费率D．附加费率 7．报社多种经营项目立项论证时要分析受众市场，即分析（） A．受众的数量和构成B．社会对报纸的需求 C．受众的经济状况和购买能力D．社会对多种经营的看法8．报社为印刷车间办公室购买了一批办公用品，这笔支出应该属于产品成本中的（） A．直接材料B．直接工资 C．直接费用D．间接费用 9．广播电视节目计划管理的中心内容是编制（） A．节目制作计划B．节目播出计划 C．节目选题计划D．节目预算计划 10．劳动定额有两种基本表现形式，一是工时定额，一是（）
2018年自考《新闻事业管理》试题及答案 一、单项选择题 1.新闻单位经营管理活动的指导原则是( ) A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事 B.只重视社会效益而忽视经济效益 C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则 D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则 2.就新闻单位来说，机构设置是( ) A.是依据社会效益和经济效益相结合的原理在新闻传播实践中对不同的部门实行合理有序的分工 B.依据各种媒体自身的不同特点，将其在实现“双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门，并确定它们不同的职责与职权的过程 C.是依据社会效益大于经济效益的原则对新闻机构的各个部门实行合理调配的过程 D.为了实现新闻部门的可持续发展，把大力经营广告和第三产业作为所有部门工作的重中之重的原则来办的过程 3.我国新闻单位组织机构的改革方向应当是( ) A.按照社会主义市场经济的要求，加大经济报道部门的投入，增强创收意识 B.大力实行人事制度改革，削减编采人员数量，扩大广告人员编制
C.实行重大新闻的有偿报道机制 D.逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势 4.报纸的单位成本，即每对开千张的出报成本。计算方式是( ) A.报纸单位成本=报纸总印张量(千印张)/出报成本 B.报纸单位成本=印刷报纸所消耗的总时间/必要劳动时间 C.报纸单位成本核算=出报成本/报纸总印量(千印张) D.报纸单位成本=印刷报纸所消耗的必要劳动时间/印刷工人所应当支付的劳动报酬 5.广告成本分为直接成本和间接成本。直接成本是指( ) A.新闻媒介直接作用于广告交易的费用和发布费用 B.新闻媒介直接用于广告发布的交易成本 C.新闻媒介直接用于广告制作的制作成本 D.新闻媒介和广告主共同承担的交易成本和发布成本 6.下列关于报社多种经营的表述正确的一个是( ) A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营 B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营 C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营 D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电
全国2019年10月高等教育自学考试 新闻事业管理试题 课程代码：00662 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.新闻纸制造产业在信息经济中属于( ) A.信息流动与传播专业 B.信息处理与传递服务产业 C.信息载体与信息机械制造产业 D.信息活动支援产业 2.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( ) A.采编 B.发行 C.销售 D.广告 3.现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和( ) A.消费者 B.广告受众 C.广告媒体 D.广告公司 4.广播电视节目选题计划的时间范围一般是( ) A.一个月 B.三个月 C.一年 D.六个月 5.广告管理的基础是( ) A.媒体广告效果调查 B.广告传播效果测定 C.销售额增长幅度调查 D.广告促销效果测定 6下述说法中不．正确的是( ) A.报纸影响力并不与发行量成正比 B.发行量小的报纸不会有太大的影响力 C.发行量未必是衡量报纸影响力的参数 D.影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸 7.世界上第一台非线性编辑系统1970年出现在( ) A.英国 B.美国 C.德国 D.法国 8.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是 ( ) A.覆盖率 B.接触率 C.注意率 D.认知率 9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为( ) A.调幅 B.调频 C.测量 D.隔振 10.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是( ) A.报纸的编排内容 B.报纸的定价方式 1
全国2018年10月自学考试新闻事业管理试题 课程代码：00662 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.报纸的印刷生产过程一般分为三个阶段，其中不包括 ．．．( ) A.分装 B.设计 C.印刷 D.制版 2.报业集团的萌芽可以追溯至19世纪60年代出现的( ) A.赫斯特报团 B.报业辛迪加 C.霍华德报团 D.报业托拉斯 3.报纸、广播、电视在信息经济中属于( ) A.知识生产与开发产业 B.信息流动与传播产业 C.一般信息经营产业 D.风险信息经营产业 4.对新闻单位来说，最积极的公共关系措施是( ) A.组织受众参与新闻活动 B.广交社会各界朋友 C.开展媒介宣传推广工作 D.支持社会公益事业 5.经营型报社的判别准则是( ) A.办报收入系数>0.8，且办报印刷收入系数>0.9 B.办报收入系数<0.8，且办报印刷收入系数>0.9 C.办报收入系数>0.8，且办报印刷收入系数<0.9 D.办报收入系数<0.8，且办报印刷收入系数<0.9 6.我国一般把新闻单位经营活动中的投入分为两类，一类是“一次性消耗的”投入，另一类是( ) A.“被占用的”投入 B.“被多重支出的”投入 C.“被挪用的”投入 D.“被循环使用的”投入 1
7.禁止利用广播、电视、报刊为卷烟作广告的规定，在我国最早见于( ) A.《广告法》 B.《广告管理暂行条例》 C.《广告管理条例》 D.《食品卫生法》 8.某市有A、B两家新闻单位，按照公共关系学的观点，新闻单位A是新闻单位B的( ) A.公众 B.兄弟单位 C.主体 D.同行单位 9.当代信息传输有三大支柱，其中不．包括 ．．( ) A.卫星通信 B.光纤通信 C.微波通信 D.纳米通信 10.新闻产品商品性的最大特点是( ) A.受众参与 B.一次性生产 C.双重出售 D.一次性消费 11.平版印刷要求印版的印纹部分的性质是( ) A.油水兼容 B.油水双抗 C.抗水亲油 D.抗油亲水 12.当代国际跨媒体新闻集团经营运作的典型是( ) A.默多克集团 B.美国广播公司 C.摩塞报团 D.星岛报业集团 13.在传统的四大媒体中，最经济的广告传播媒体是( ) A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 14.近代的新闻通信技术是随着一项发明而产生的，这项发明是( ) A.有线电报 B.无线电报 C.有线广播 D.无线广播 15.有一个指标用来反映报社利用其拥有的资金的能力，这个指标是( ) A.资金利润率 B.资金周转率 C.产值费用率 D.产值成本率 16.某电视台实行频道中心制，以频道为单位实施采编、广告等活动，这样划分部门依据的是( ) 2
☆【名词解释、填空】： 第一章：基本问题： ①维生功能：在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能”。 ②维生机制：实现维生功能的组织活动机制被称为“维生机制”。 ③新闻事业管理学：是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的结合。即把管理学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻学 ④、支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大。支票簿新闻的商品买卖,是资本主义社会官场腐败、新闻界卑污的一种表现。“支票簿新闻”是一种超经济形态的商品,对于社会主义国家来说,是不足为训的 ⑤、双重出售方式：它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送，同时按价格原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的独特经营模式 ⑥、价值原则：在这里指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销效果，即广告版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格 ⑦、新闻产品：是新闻机构从业人员的劳动成果，以实体样式或特定形态存在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界就进发生事实的精神需要 ⑧、知识经济：即“以知识为基础的经济”是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济 ⑨、委员会制：又称合议制。特点：新闻单位的领导权，特别是法定决策权和控制权由两个以上领导者行使，少数服从多数原则进行决策 ☆【领导体制】①、新闻单位：是以采集、制作、发布、经营新闻为主要业务的各类组织机构的总称；分类：报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻记录电影制品厂、新闻图片社 ②、新闻单位的领导体制：简单地说就是新闻单位内部领导层的职责分工、权力划分、机构设置等的制度和规定的总称。 ③、总编辑负责制：就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。
2018年10月自考《新闻事业管理》真题（完整试卷） 一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列也的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。 1.《中华人民共和国宪法》规定，我国新闻媒体一切活动都必须 A.为经济建设服务 B.为文化建设服务 C.为人民服务，为社会主义服务 D.为人民服务，为反腐倡廉服务 2.广告主投放广告的最主要依据是 A.媒体的自身特点 B.媒体的市场指标 C.广告的价格 D.广告的单位传播成本 3.世界各国企业上市通常有两种制度，我国长期采用的是 A.备案制 B.三审制 C.注册制 D.核准制 4.我国有两种《电视剧制作许可证》，它们的区别是 A.有效期限不同 B.许可制作的电视剧种类不同 C.适用的法规不同 D.许可制作的电视剧长度不同 5.我国新闻媒体中首先实施“事业单位，企业化管理”模式的是 A.报社 B.通讯社 C.电视台 D.广播电台 6.财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题，这种分析方法是 A.对比分析法 B.趋势分析法 C.连环替换分析法 D. 比率分析法 7.利用SWOT分析法可以获得因种战略组合，其中最不理想的战略是 A.SO战略 B.WO战略 C.ST战略 D.WT战略 8.新闻媒体市场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料，两者最主要区别是 A.调查者不同 B.调查时间不同 C.使用者不同 D.调查对象不同 9.按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中省级党委机关报最低发行量为 A.10万份 B.15万份 C.20万份 D.25万份 10.我国报刊发行的主渠道是 A.邮政发行 B.社会化发行 C.报刊自办发行 D.快递公司发行 11.网络媒体特别适用于 A.以销售结果为导向的广告投放 B.以创建品牌为导向的广告投放 C.以扩大影响为导向的广告投放 D.以塑造形象为导向的广告投放 12.扩大市场份额是市场竞争者的目标，但市场份额并非越大越好。菲利普·科特勒等人认为，最优市场份额是 A.30% B.50% C.80% D.100% 13.媒体广告开发的核心是 A.客户服务 B.沟通协调 C.签订广告合同 D.执行广告项目
自考“新闻事业管理”名词解释归纳（1） -自考串讲笔记 第一章 1.维生功能：在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能”。 2.维生机制：实现维生功能的组织活动机制被称为“维生机制”。 3.支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大。 4.双重出售方式：它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送，同时按价格原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的独特经营模式。 5.价值原则：在这里指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销效果，即广告版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格。 6.新闻单位：是一个新闻企业，是信息产业的一个组成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市场信息化的有关规律；新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的有关规律。 7.知识经济：即“以知识为基础的经济”是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。
第二章 1.新闻单位：是以采集、制作、发布、经营新闻为主要业务的各类组织机构的总称。 2.新闻单位的领导体制：简单地说就是新闻单位内部领导层的职责分工、权力划分、机构设置等的制度和规定的总称。 3.党委会领导下的总计编辑负责制：就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。 4.组织机构的设置：是把为实现组织目标而需要完成的工作，不断划分为若干性质不同的业务工作，然后再依据这些各不相同的业务工作，设置相应的部门，并同时确定各部门的职责与职权的过程。 第三章 1.编辑方针：是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。 2.狭义的新闻策划：又叫报道策划，是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。 3.组合式报道组织：是指集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，以形成较大的报道规模，收到良好的
2018年4月高等教育自學考試全國統一命題考試 新聞事業管理試卷 (課程代碼00662) 本試卷共4頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘。 考生答題注意事項： 1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙. 2．第一部分為選擇題。必須對應試卷上の題號使用28鉛筆將“答題卡”の相應代碼塗黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區域無效。 第一部分選擇題 一、單項選擇題：本大題共25小怒。每小題l分，共25分。在每小題到出の備選頂中只有一項是符合題圖要求の，請將其選出。’ 1．流程管理屬於新聞媒體の A．品質管理 B．時間管理 C．經營管理D．崗位管理 2．新聞媒體追求規模效應の前提是 A．邊際成本大於平均成本 B．直接成本大於間接成本 C．邊際成本小於平均成本 D．直接成本小於闋按成本 3．與廣告翻側價格糯對斑の是廣告 A．成交價格 B．刊蕊價格 C．成本價格D．刊頁價格 4．可以滿足人們只是一本書需要の按需出版(POD)，採用の競爭戰略是 A. 市場領導者戰略 B. 市場挑戰者戰略 C．市場跟隨者戰略 D. 市場利基者戰略 5．我國廣播電視媒體現行管理體制是 A．四級辦臺、四級管理 B．四級辦臺、兩級管理 C．三級辦臺、三級管理 D．三級辦臺、兩級管理 6．新聞媒體分新產業環境，可以借鑒邁克爾-波特提出の A．PEST模型 B．五種競爭力模型 C．盈虧平衡模型 D．結構、行為、績效模型 7．我國新聞媒體組織機構有多種形式，其中體現集權與分權相結合原則，運用比較廣泛の是 A．矩陣制 B．贏線制 C．事業部制 D．直線職能制 8．廣州有四大報業集團，這裏の報業市場屬於 A．完全競爭市場 B．不完全競爭市場 C．完全壟斷市場 D．寡頭壟斷市場 9．4P行銷理論の核心是 A．成本 B．產品 C．價格 D．管道 10．我國の會計年度是從西曆の A．1月1日起至當年12月31日止 B. 4月1日起至次年3月31日止 C. 7月1日起至次年6月30日止 D．10月1日起至次年9月30日止 11．新聞媒體在制訂管道策略時要綜合考慮幾個因素，其中首先要考慮
新闻事业管理 名词解释 维生功能：在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能”。维生机制：实现维生功能的组织活动机制被称为“维生机制”。 新闻事业管理学：是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的结合。即把管理学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻学 3、支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大。支票簿新闻的商品买卖,是资本主义社会官场腐败、新闻界卑污的一种表现。“支票簿新闻”是一种超经济形态的商品,对于社会主义国家来说,是不足为训的 4、双重出售方式：它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送，同时按价格原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的独特经营模式 5、价值原则：在这里指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销效果，即广告版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格 6、新闻产品：是新闻机构从业人员的劳动成果，以实体样式或特定形态存在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界就进发生事实的精神需要 7、知识经济：即“以知识为基础的经济”是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济 8、委员会制：又称合议制。特点：新闻单位的领导权，特别是法定决策权和控制权由两个以上领导者行使，少数服从多数原则进行决策 9、新闻单位：是以采集、制作、发布、经营新闻为主要业务的各类组织机构的总称；分类：报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻记录电影制品厂、新闻图片社10、新闻单位的领导体制：简单地说就是新闻单位内部领导层的职责分工、权力划分、机构设置等的制度和规定的总称。 11、总编辑负责制：就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。
年自考《新闻事业管理》考试真题 一、单项选择题：本大题共小题，每小题分，共分。在每小题列也的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。 .《中华人民共和国宪法》规定，我国新闻媒体一切活动都必须 .为经济建设服务 .为文化建设服务 .为人民服务，为社会主义服务 .为人民服务，为反腐倡廉服务 .广告主投放广告的最主要依据是 .媒体的自身特点 .媒体的市场指标 .广告的价格 .广告的单位传播成本 .世界各国企业上市通常有两种制度，我国长期采用的是 .备案制 .三审制 .注册制 .核准制 .我国有两种《电视剧制作许可证》，它们的区别是 .有效期限不同 .许可制作的电视剧种类不同 .适用的法规不同 .许可制作的电视剧长度不同 .我国新闻媒体中首先实施“事业单位，企业化管理”模式的是 .报社 .通讯社 .电视台 .广播电台 .财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题，这种分析方法是 .对比分析法 .趋势分析法 .连环替换分析法 . 比率分析法 .利用分析法可以获得因种战略组合，其中最不理想的战略是 战略战略 战略战略 .新闻媒体市场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料，两者最主要区别是 .调查者不同 .调查时间不同 .使用者不同 .调查对象不同 .按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中省级党委机关报最低发行量为 万份万份万份万份 .我国报刊发行的主渠道是 .邮政发行 .社会化发行 .报刊自办发行 .快递公司发行 .网络媒体特别适用于 .以销售结果为导向的广告投放 .以创建品牌为导向的广告投放 .以扩大影响为导向的广告投放 .以塑造形象为导向的广告投放 .扩大市场份额是市场竞争者的目标，但市场份额并非越大越好。菲利普·科特勒等人认为，最优市场份额是 .媒体广告开发的核心是 .客户服务 .沟通协调
华俄通讯社：初名为“中俄通讯社”，是中国共产党创办的第一个通讯社，于1920年4月在共产国际代表的帮助下，由上海共产主义小组创办。 新华社：前身是红色中华通讯社，简称红中社，1931年11月在江西瑞金诞生，1937年1月在陕西延安改名新华社。 中新社：即中国新闻社，前身是1938年范长江组织成立的国际新闻社，中新社是中国以对外报道为主要新闻业务的国家级通讯社，是以港澳台同胞，海外华侨华人和与之有联系的外国人为主要服务对象的国际性通讯社。 双为方向：为人民服务，为社会主义服务，是指导新闻媒体活动的一切基本方向 双百方针：百花齐放、百家争鸣，是中国媒体大发展的基石。 双效原则：坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则 双重领导制：是指省、市、自治区广播电视厅受该省、市、自治区人民政府和广播电视部双重领导，以同级领导为主。 三网融合：指加快推进电信网、广电网、互联网三网融合，建设国家新媒体集成播控平台，创新业务形态，发挥各类信息网络设施的文化传播作用，实现互联互通，有序运行。 动态集团化：是指一个企业由于业务的发展或者市场的扩张或处于竞争的需要，通过新建、资产兼并、股权运作或相关协议等形式，由单一经营方式向集群企业经营方式转化的过程。 数字出版：就是借助数字媒体技术，对平面媒体的书籍、期刊，报纸等传统出版物进行数字化处理，实现技术上和形式上的变革，形成的全新的信息传播方式。 媒体数字化战略：是指媒体运用数字技术进行信息采集，加工，传输，发布，销售，管理的总体规划。它既包括传统媒体由模拟信号向数字信号的转化战略，也包括传统媒体运用数字技术研发新媒体的规划。 核心竞争力：是指新闻媒体发展中最有力的、最主要的驱动力。它以创新为力量的源泉，涉及战略、组织、产品、营销等不同层面。战略管理是媒体核心竞争力的重要组成。 边际成本：是指多生产一个单位产品所发生的成本增加值。 平均成本：是指总成本除以销量的结果，是平均到一个单位产品的成本值。数字化：是指以二进制格式为内核的数字技术广泛而深入的应用的过程。 网络电视：是一种基于互联网的新兴技术，简称IPTV，它是一种个性化、交互式服务的崭新媒体形态。 数字电视：是指电视信号的处理、传输、发射和接受全过程全部采用数字编码和数字传输技术的电视系统或电视设备。 STP市场定位：:细分市场(S)目标市场选择(T)选择市场定位(P)。P为核心，以S、T为基础。 一次销售：新闻产品在销售市场的交易 二次销售：新闻媒体向广告主销售版面和时段的行为。 一手资料：是指媒体内部人员或其委托的第三方专业机构，根据媒体发展的需要，通过目的明确的调研后获得的数据。 二手资料：其他人员或组织已经完成的调查结果，往往是媒体自身通过简单的市场调研难以获得的数据。 市场细分变量：是指能够引发细分市场变化的因素，如人口变量、地理变量、心理变量和行为变量等 品牌差异点：是指消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益，他们给予该属性或利益以正面评价，并相信从竞争品牌身上无法获得同样的收获。 媒体市场细分：是根据受众的媒体消费特征将整个新闻媒体的受众市场划分为不同的子市场的过程。 事前细分：事前细分是在媒体产品走向市场前对现有的市场进行细分，寻找进入市场的机会。市场细分是一种经验性的判断，主要根据研究人员的直觉、以往的经验、对二手资料的分析，对消费者数据库的分析或其他方法来划分不同的细分市场。 事后细分：事后细分是指媒体产品开发后，根据受众选择和使用该产品的具体情况进行受众细分。是一种探索性方法，从消费者的消费心理和消费态度出发研究市场结构，对目标人群进行细分。 受众：指信息传播的接受者。新闻媒体的受众包括媒体传播对象和服务对象，既有信息消费的受众，也有媒体广告的业主。 品牌格言：是对品牌精神与灵魂的一中阐述。评判品牌格言的三个关键标准是：表达清楚、语言简化、富有启发。 营销渠道：又称分销渠道，是指由相互依赖的组织构成的商业结构，产品通过这些相互依赖的组织从产地向消费地转移，目的是将产品转移到最终的的消费地。 渠道管理是营销管理的基础，包括渠道策略管理（核心）、渠道成员管理、渠道管理、销售合同管理、销售价格管理。 买断发行：一次性买断广播电视节目及贴片广告的时段经营权。 联营：一种风险共担、利益共享的渠道策略。制片商、发行商、播放商之间，按事先约定的比例分享经营收入。 渠道营销的“短”与“宽”：“宽”是指经营的范围广，扩大新闻媒体的覆盖率，争取更多受众，“短”是指新闻产品的传递环节要少，传递路线也要短一些，它要求对渠道的布局进行综合考虑，寻找最佳路线。 自办发行的模式：所谓“自办发行”是指由报刊社组织发行队伍，自行订阅，运输和投递报刊，它包括完全自办型发行和社会化发型两种模式。前者以地市级报纸《洛阳日报》，省级党报《南方日报》为代表，后者以《扬子晚报》为代表。 媒体产品进口专营制度：国家规定，电影、报刊以及各类音像、电子出版物的进口与发行实施专营。由国家主管行政机关批准的进口经营企业专营，其他单位和个人不得从事相应的进口业务。 受众暴露度：是指所有广告暴露次数的总和，它等同于毛评点乘以总额定点数，只不过它是以人数（或家庭数）而不是以百分数的形式表达。 千人成本：即每千人获得广告信息所需要的广告费用，它是衡量媒体广告投放性价比的一个最常用指标 广告：通常是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或者所提供的服务所作的介绍和宣传。 富媒体广告：广告制作者使用了计算机工具编写出具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，包括影像、音乐、语音等。 收视点成本：它是以收视率为参考指标进行测算，是指折合到每个百分点收视率上的电视广告成本费用，其计算公式为：收视点成本＝广告价格÷收视率百分点数 传媒资本经营：就是将传媒所拥有的可经营性资产和资源，包括和新闻业有关的广告，发行，印刷，信息，出版等产业，也包括传媒所经营的其他产业部分，视为有经营价值的资本，通过价值成本的流动，兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作，优化传媒资源配置，扩张传媒资本规模，进行有效经营，以实现最大限度增值目标的一种经营与管理方式。增发：包括公开增发和定向增发。公开增发指向不特定对象公开募集股份。定向增发指上市公司采用非公开方式，向特定对象发行股票的行为。 注册制：是指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向证券主管机关呈报并申请注册。证券主管机关依据信息公开原则，对申请文件的真实性、准确性、完整性和及时性做形式审查，而将企业股票的投资价值完全留给市场判断。 过会：企业发行股票时，必须符合有关法律法规和证券主管机关规定的必备条件，证券主管机关有权否决不符合规定条件的股票发行申请。发行审核由证监会发行审核委员工作会议（发审会）独立完成。无论是一般企业还是新闻媒体企业上市，最终核准权在发布会，此前所有的前置审核都是为了满足证监会最终审核的要求。发审委开会审核上市申请的过程称为上会审核、上会或者过会。 有偿新闻：即通过报道新闻收取当事人的财物，这是一种交易行为，有违新闻职业道德，有偿新闻与犯罪之间没有不可逾越的鸿沟，稍有不慎就会从“违规”滑向“违法”。 薪酬制度：指根据劳动的复杂程度，精确和繁重程度，责任的大小，能力要求的高低和劳动条件的好坏等因素，将岗位分成若干等级，再按等级确定薪酬标准的一种制度。 福利：包括社会保险福利和单位集体福利两部分，社会保险福利是指为了保障员工的合法权利，由政府统一管理的福利措施，主要包括基本养老保险，基本医疗保险，失业保险，工伤保险，生育保险等。 金帆奖：是针对电视节目设立的技术质量奖，按年度评审、颁奖。金帆奖设有电视节目录制技术质量奖，电视节目音频制作技术质量奖，电视节目视频图形制作技术质量奖，电视节目播出技术质量奖等四个奖项。 金鹿奖设广播电视节目录制技术质量奖、广播电视节目播出质量奖； 侵害名誉权的四要件：除了新闻报道内容的真实性以外，还应当根据受害人确有名誉被损害的事实，行为人行为违法，违法行为与损害后果之间有因果关系，行为人主观上有过错等四个要件来认定是否构成犯罪。 特殊报道对象：“变性人”“吸毒者”“性工作者”“赌王”“同性恋者”等社会边缘人物，是特殊报道对象，在报道时应向当事人求证，最好获得书面授权，或者录音为证。 用户行为定向广告：是指网络媒体目前广泛使用跟踪技术，记录网民日常使用网络的信息，进而分析特定网民的消费特征，有针对性的推送广告 租赁费用：是指从境内外出版单位租赁型板、本单位印制发行而支付给出租型板单位的专有出版权再许可使用费。 内参：指新闻机构编印的专供党政领导部门参阅的内部参考材料，是沟通社会公众与领导部门的一条渠道，一般涉及国家秘密，发放范围小。 前置审核：即在通过证监会的审核前，要活的主管部门的审核许可，持主管部门的相关批复及其文件向证监会提请上市。 报刊传阅率：即一份报刊通过人人传播的方式，影响多少受众。报刊的传阅率更能体现媒体的影响力和受欢迎程度。 合同的财务审核制度：新闻媒体财务制度的一种。主要内容包括：明确业务流程和审批权限，实现财务监控。特别是加强应收款项的管理，评估客户信用风险，跟踪客户履约情况，落实收账责任，减少坏账损失。 伦西斯I/IV组织体系：伦西斯认为道格拉斯的X,Y理论假设反映了不同的组织体系（I/IV）和态度。X理论假设对应的组织体系I中，管理者对下属没有信心，一切决策和目标都来自于高层，下属是在恐惧、威胁和惩罚中被动工作，控制权高度集中于高层管理人员手中。Y理论假设对应的组织体系IV中，管理者对下属充分信任，决策权分散，员工被鼓励积极参与到管理和决策中来，监督人员和下属之间的关系是包容和友好的，控制的责任广为分散。 道格拉斯X、Y理论：道格拉斯·麦格雷戈将关于人的假设分为两类，即X理论和Y理论。在X理论假设中。人本质上不喜欢工作也不愿意承担责任。在Y理论假设中，人并不厌恶工作，人需要满足成就感、自尊感和自我实现感，并愿为此承担责任。 文化产业发展目标：到2020年，中国文化产业要成为国民经济支柱性产业，整体实力和国际竞争力要有显著增强，要全面形成以公有制为主体，多种所有制共同发展的文化产业格局。 文化体制改革的目标：建立健全党委领导，政府管理，行业自律，社会监督，企事业单位依法运营的文化管理体制和富有活力的文化产品生产经营机制，发挥市场在文化资源配置中的积极作用，创新文化走出去模式，为文化繁荣发展提供强大动力。 品牌：美国市场营销协会定义委员会对品牌的定义是：品牌是一种产品或服务的名称、词语、符号、设计或这几个元素的综合，用以从竞争对手中识别或区分这种产品或服务。 发行费率：1950年2月，《中央人民政府邮电部新闻总署关于邮电局发行报纸暂行方法》规定了发行费的计算方法，明确邮电局发行报纸采取企业经营的方法，邮报双方根据当地的具体情况协商决定发行费。后又规定，降低发行费用，规定统一的发行费率。 直接渠道：是指能够将媒体产品一次性送达手中的渠道，也称零级渠道。 间接渠道：是指通过多次传递才能将新闻产品送达手中的传递过程，也称多级渠道 毛评点：是指特定的广告媒体所获得的收听收视率的总数，即将广告播放的次数乘以收听收视率后，得出的总数。 收听收视率：类似于发行量，但它不是一个实际数据，而是一个通过抽样调查得出的百分数，它是指接收某以特定电视节目或者广播节目的人数（或户数）的百分数，是广播电视媒体的一个重要评价指标。 媒体覆盖率：主要是指发行辐射的范围，广播电视的覆盖率主要指信号覆盖程度。覆盖仅指该地区受众如果希望使用该媒体时都享有使用的机会。 工资：是薪酬的核心，是企事业单位为保障员工基本生活，激励员工工作积极性，提高单位核心竞争力的重要手段。 岗位设置原则，岗位设置的数目是否符合最低数量原则，即岗位设置要尽可能少。采编费用：报社的采编费用是报业单位采编部门开展新闻采访，报纸编辑业务所发生的费用，主要包括采编部门人员工资及附加，福利费，稿费，办公费外事经费社会保险费等。 租型费用：是指从境内外出版单位租赁型版，本单位印制发行而支付给出租型板单位的专有出版权再许可使用费。 制版费用：是指在出版物的排版，制版以及纸型，胶片，母片，母带的型板生产过程中支付的各种加工费用。 财务报表审计：从目的和内容看，财务报表审计主要目的是对财务报表的合法性和公允性发表审计意见。 后续审计：也叫跟踪审计，审计部门在审计报告发出后及时对被审计单位或个人进行回访，了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实。审阅法：新闻媒体财务审计方法的一种，属于审查书面资料的方法。主要是仔细的审查和翻阅凭证，借以查明资料及经纪业务的公允性，正确性，合法性，合规性，从中发现错弊或疑点。 资产：是指组织所拥有的或控制的，能以货币计量并以组织提供经济效益的经济资源，包括各种财产，债权和其他权利。 资本：能够进行价值量化的可经营性资产和资源的总和。 财务决策回避制度：对投资者，经营者个人与企业利益有冲突的财务决策事项，相关投资者经营者应当回避。 财务预算管理制度：以现金流为核心，按照实现企业价值最大化等财务目标的要求，对资金筹集，资产运营，成本控制收益分配，重组清算等财务活动，实施全面预算管理。 帐帐核对：核对不同会计账簿之间的的账簿记录是否相符，包括：总账有关账户的余额核对，总账与明细账核对，总账与日记账核对，会计部门的财产物资明细账与财产物资保管和使用部门的有关明细账核对等。 帐实核对：核对会计账簿记录与财产是否相符，包括：现金日记账账面余额与现金实际库存数相核对；银行存款日记账账面余额定期与银行对账单相核对等。 流动资产：流动资产是指预计在一年内变现或者耗用的资产，包括货币资金，短期投资，应收及预付款项存货等。 非流动资产：非流动资产是指流动资产以外的资产，包括长期投资，在建工程，固定资产，无形资产等。 审计：是一个系统化过程，即通过客观地获取和评价有关经济活动与经济事项认定的证据，以证实这些认定与既定标准的符合程度，并将结果传达给有关使用者。讲授法：是最基本的培训方法，即由老师按照准备好的讲稿，系统地向受训者传授知识。此类方法以老师传授知识为主。 头脑风暴：也被称为研讨会法、讨论培训法等，每次只规定一个主题，参加讨论者集中对某一个问题提出解决方案和建议，组织者和参加者都不能评论他人的建议和方案，讨论结果后，对各可行方案进行逐一的评估，选出最优方案。其特点是培训对象在培调活动中相互启迪思想，激发创造性思维，以最大限度地发挥每个参加者的创造能力，提供解决问题更多更佳的方案。 最低工资标准：我国实行的最低工资保障制度是指劳动者在法定的工作时间内提供了正常劳动的前提下，所在单位应支付的最低劳动报酬。 选题：编采人员拟选择的话题、专题、主题或问题等，是对发布内容放任简单概括。选题执行与选稿是第一次实质性把关。选题执行主要指新闻采访、写作和修改的过程，主要由记者来完成。选稿由编辑来完成。选题执行的质量影响到选题最终能否在版面上刊登，及其位置和呈现方式。 中国新闻奖：是经中共中央批准常设的全国优秀新闻作品最高奖，每年评选一次，由中华全国新闻工作者协会（简称中国记协）主办 内参：指新闻机构编印的专供党政领导部门参阅的内部参考材料，也是沟通社会公众和领导部门的一条渠道。 选题：编采人员拟选择的话题、专题、主题或问题等，是对发布内容放任简单概括。选题执行与选稿是第一次实质性把关。 IPO，意为首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。 津贴是指用于补偿员工特殊或额外劳动的报酬或因其他特殊原因给予的报酬。 补贴是每个员工都可以享受的利益，不能轻易取消，如生活补贴物价上涨补贴等。编辑方针：是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。 报业集团：是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼容其他非报业经营褓的经济联合体。 报社：是采集、编辑并以报纸作为媒介向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机构。 视听率：就是受众收听广播节目或收看电视节目的比率 数字音频广播：DAB（digital audio broadcasting）是一个欧洲尤里卡计划研究项目，开始于80年代。 中国DAB广播1996年在广东佛山试播。 通讯社：专门收集和供应新闻的专业机构。“消息总汇” 报业的多种经营:是指除广告、发行、印务是报业的三大主业之外,报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营。是以报社作为一个独立经济实体的存在为前提条件的,因而它只有在市场经济条件下才能成为可能. 自办发行：报社自己拥有一套发行机构，办理收订，投送，批发，零售等发行业务 净销售量;指的是报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数量 奖金是劳动报酬的一种补充形式，是对劳动者提供的超额劳动的报酬，作用是鼓励职工为单位、为社会、为国家多做贡献。 国营媒介以法国为代表.在1984年以前,法国的三家电视台即电视一台、电视二台、电视三台都由政府直接控制,编辑方针由政府决定,经费由政府提供. 公开费率：在各报的《广告刊例》或《广告收费标准》中载明的广告费率 节目成本：指一个节目从开始构思至完成播出或销售工作所使用的所有经费的总和。 节目选题：是节目计划部门将各节目编播制作部门提出的全年节目拍摄题目、内容、时间、地点、长度等项目汇集起来，经综合评审后形成的总体节目安排。这种安排有相当的稳定性 节目制作：演播室录像和中心机房后期制作。 节目制作周期：是广播电视节目制作所需的总的时间表安排，包括从节目的筹划准备到编制完成的过程。包括前期准备、拍摄、后期编辑三个阶段。 节目成本：指一个节目从开始构思至完成播出或销售工作所使用的所有经费的总和。 节目编排：是指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。 新闻采编工作：是对新闻信息认定、采集、加工、制作的过程。通过采访编辑，信息的新闻价值被认定，然后被加工、润色，最后成为新闻作品呈现在受众面前。