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广告设计与欣赏

广告设计与欣赏
广告设计与欣赏

广告设计与制作

班级:自145班

姓名:杨雪姣

学号:141417137

日期:2015/5/20

摘要

广告设计是一种职业,是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

关键词:基础,设计,创意,媒体,目的。

前言

随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。

专业的广告设计主要课程有:设计概论、三大构成、图形设计、字体设计、CI标志设计、广告设计(平面、立方体)、编排设计、书籍装帧、摄影技法、视觉传达设计、包装设计、透视学、电脑设计、动画(二维、平面广告设计三维)、创作。专业要求学生应具有较为扎实的造型能力和系统的专业基础理论以及相关学科的知识,具有在中国传统文化,借鉴国内外现代平面设计精华的基础上,不断创新的能力,并具有较高的专业设计水平和文化艺术修养。具有理论联系实际的能力。掌握广告艺术设计的基本规律和技能。培养方向具备立体与空间艺术领域系统的理论知识扎实的专业基础宽泛的设计、实践综合应用。能在新闻出版,广告设计、专业研究、教学、生产和管理等部门从事工作。

广告欣赏基础知识

广告的概念

广告一词的源于拉丁语Adverture,其意思是吸引人们注意。后演变为英语中的广告Advertise,其含义也演变为使某人注意某件事。广告一般有广义和狭义之分。

广义广告包括不以营利为目的的广告,这类广告主要包括政府公告,政党、文化教育团体、宗教团体等的启示、声明,以及防止空气污染、美化公共环境、促进公共福利等方面的社会公益性广告,一般由各种广告媒介单位免费提供广告的空间和时间,创作人员免费提供广告的设计和制作。

狭义广告是指营利性的经济广告,即商业广告。在现实生活中,绝大多数人所理解的广告实为经济广告。

广告的流派:

1、劝导型广告论;

2、促销型广告论;

3、传播型广告论;

4、渗透型广告论

广告的要素

对于一则具体的广告,它有这样一些基本要素:

(1)广告主体(广告主或广告客户)

(2)广告客体。

(3)广告信息。

实体内涵:产品的性能、质量、价格、品牌规格等

形象内涵:商业形象信息(商品的造型、色彩)

(4)广告费用。

(5)广告代理。

(6)广告载体。(杂志、报纸、电视、广播等)

广告的特征

目的性、信息性、有偿性、传播性、劝告性、针对性、自控性、责任性、

广告与其他传播手段区别

?广告与推销

在传播方式上广告属于非个体传播,推销属于个体传播;在作用上广告推销商品、树立形象,而推销仅仅推销商品。

?(二)广告与促销

促销(Sales Promotion)是鼓励人们对产品和服务进行尝试或购买的各种短期激励机制。促销活动的种类很多,按照使用工具的不同可分为赠品、赠券、免费样品、折价券、竞赛与抽奖、加量不加价、以旧换新、联合促销等

?(三)广告与新闻报道

在本质上,广告属于有偿宣传,新闻报道属于无偿;在频率上广告反复传播,新闻报道是一次性报道;在态度上广告是自我宣传,新闻报道是客观宣传。

?(四)广告与公共关系广告和公共关系的区别

(1)目标不同。

(2)从主体上看,广告范围小,公共关系范围大。

(3)传播的方式和周期不同。

(4)从传播目的和评价上看,广告倾向于短期的、具体的、易于界定的,重具体效果;公共关系倾向于长期的、整体的、宏观的、不易界定的,重整体效果。

广告记忆

识记过程:

广告的识记过程:广告识记、广告保持、广告再记、广告回忆

1)广告识记

指消费者获得广告信息的过程。广告识记是广告记忆过程的开始,是保持的必要前提,要提高广告的记忆效果,必须有良好的广告识记。

广告识记的种类有无意识记、有意识记、机械识记和意义识记四类。

2)广告的保持

过去接触过的广告映象在头脑中得到巩固的过程。广告保持是广告记忆的中心环节,是广告再记或回忆的重要条件。三种类型:瞬时记忆、短时记忆、长时记忆。

3)广告的再记:过去经历过的广告重新出现时就能够识别出来,这就是广告再记。“晶晶亮,透心凉”

4)广告回忆:不在眼前的、过去经历的广告信息在脑中重新出现映象的过程。

广告创意:

一个是动词的涵义,即是思维、构想某个广告活动的主意的过程;另一个则是名词的涵义,即是广告的点子、主意、理念等。但在广告实践中,广告创意最普遍、最多的是用在广告表现构思上。

广告创意:就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动,是通过想象、组合和创造对广告主题、内容和表现形式进行新颖的观念性的文化构思,创造新的意念或系统,使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具体形象。

广告创意的特征

以广告主题为核心、以新颖独特为生命、以优美真实为基础、以形象生动为依据

广告创意的类型

深入浅出型、焦点扩散型、删繁就简型、日常生活型、虚构故事型、实况记录型、惊人之举型、特殊技巧型、幽默联想型、

广告媒体

第一节广告媒体

广告媒体策划,就是为了实现广告目标,运用科学的方法,对各种不同的广告媒体进行有计划、有系统地选择与优化组合,掌握广告的发布时机,安排广告的发布日期,并进行有效监测的过程。

一、广告媒体策划的基本流程

(一)营销计划分析(二)广告计划分析(三)确定媒体目标(四)制定媒体策略(五)撰写媒体计划书(六)制定媒体购买方案(七)广告发布监测

二、广告媒体目标的设定

(一)营销目标、广告目标和媒体目标的关系

从根本上说,广告目标是服务于营销目标的,是以营销目标作为自己的终极目标。媒体目标又是对广告目标的延伸和细化,媒体目标最直接的目的就是要确保达成广告目标、进而最终实现市场营销的目标。

(二)媒体目标的设定

1. 目标消费者描述

2. 创意的要求

3. 到达率与接触频率

4. 时间要求

5. 地理说明

6. 目标市场的特殊问题

7. 媒体预算

广告管理

第一节广告管理概述

广告监管是指广告管理机构、广告行业协会以及广告社会监督组织,依照广告相关的法律、法规和政策规定,对广告行业和广告活动实施的监督、管理、协调与控制活动。

一、广告监管的含义与特点

(一)法制管理

进行法制管理对于规范广告活动、促进广告业健康发展和维护社会经济秩序具有突出的作用。从法律的高度对广告活动予以规范符合国家、公众和消费者的共同利益,也符合广告活动参与者的利益。进行法制管理,广告管理部门能够依据广告管理法规打击违法广告行为,保护消费者的合法权益,降低违法广告的社会危害性,促进广告业健康有序的发展。

(二)广泛监管

广告管理的范围包括广告主、广告经营者、广告媒体等广告市场的主体,涉及社会的各个方面,具有广泛监管的特征。

(三)全程管理

广告管理涉及广告活动的全部过程:广告发布之前的审查,广告发布后的实时监测、接受消费者的投诉、举报、处理违法广告等内容。

(四)多层次监管

多层次监管是指政府行政立法管理、广告行业自律和社会监督的多层次协同管理。

二、广告监管的方法

(一)政府管理:政府管理是指国家通过广告相关的法律法规对广告进行的管理。

(二)自律:1.非强制性2.道德约束性3.灵活性

(三)社会监督机制

广告的社会监督机制是指社会各界和消费者组织,按照国家广告管理的法律、法规,对广告活动进行日常监督,对违法或虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉,并向政府立法机关提出立法请求与建议。

三、广告监管的意义

(一)加强广告管理,维护消费者的合法权益

(二)形成公平竞争的市场,维护行业参与者的利益

(三)保证国家对广告实施切实有效的管理,促进行业健康有序发展

结束语

广告设计:广告设计概述、广告分类、广告的创意与构思、广告图像、图形的设计与表达、广告的版面构图、广告文字的编排、广告色彩的心理及运用、广告文案的构成、优秀作品欣赏广告设计分类报纸.这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。

广告设计作品赏析专业采取理论与实践相结合的教学方法,要求学生能较为系统地学习广告学以及广告设计基本原理与技能,接受广告美术设计的基本训练,掌握从事广告设计与制作等相关职业所必需的专业基础理论和基本职业技能。

广告是市场经济的先导产业,最新经济的先锋。在经济全球化和新经济建设中,广告的发展不仅影响着社会经济的进程,也改变着信息传播与文化创新的方式。现代广告人面对着多变的消费者,复杂的市场和产品同类竞争,应具有多方面的知识才能。广告涉及社会学、心理学、经济学、市场学、传播学、新闻学、法学、美学、语言学等诸多学科,是“知识密集,技术密集。人才密集的高新科技产业”。

现代广告设计是视觉艺术,优秀的广告设计作品不仅是先进是先进的广告设计理念形成壮观的佐证,也是艺术学子们的学习典范。

报纸广告设计略论

报纸广告设计略论 本文在充分把握报纸广告特征的基础上,分析了报纸广告设计的表现要点,提出了报纸广告设计的具体方法。 报纸广告设计的特征 1.涵盖面广报纸本身具有类型繁多、覆盖面广、接触的人群广等特点,因此报纸广告的内容也基本上囊括了所有行业,不管是生产生活用品,还是医药化学、文化艺术、劳务服务等商品,都经常会见诸报端。报纸涵盖面广还包括它的发行范围和数量,报纸的发行是全国性的,几乎能够到达所有的地域,此外报纸的发行数量也是其他平面媒体所无法比拟的。 2.时效性强由于报纸的立足点是新闻报道,因此报纸本身的时效性就很强,报纸广告便也具有了很强的时效性。往往今天刚设计好的广告明天就能通过报纸与广大读者见面,并且发行时间不受其他因素的影响,快捷而稳定。报纸尤其是日刊每天都会以新的内容与读者见面,这种连续性的特点使得报纸广告可以利用不断重复和变化来引导读者形成对产品的印象,并不断加深这种印象,从而达到良好的广告效果。[1] 3.效果最好的平面媒体报纸的内容涉及了时事、文艺、健康、 娱乐、体育等几乎所有领域,但是所有报纸对内容的选择所遵循的原则是相同的——吸引读者阅读,这些内容或者包含有用的信息,或者满足读者的好奇心理,或者充满趣味性。报纸的内容一般以文字为主要表现形式,形式独特的广告在报纸中犹

如文字沙漠中的一块儿绿洲,读者很容易就能被广告所吸引并从中得到信息和美感。 报纸广告设计的表现要点 1.注重时效性和画面的简洁报纸对时事新闻反应迅速,新闻事 件发生后在极短的时 间内便会通过报纸与大众见面。报纸广告可充分利用报纸的这一特点,把最新的广告信息及时迅速发布。对于很多要求在短时间内向全社会发布消息的广告而言,时间就是金钱。此外,报纸广告要在文字海洋中“突围”就必须注重画面的简洁性,例如可以利用大片的空白进行构图,造成与报纸主题内容的视觉反差,增强广告的识别性,使广告更加引人注目,从而取得良好的广告效果。 2.突出文案,巧用版面和多媒体广告主要用声音表达产品内涵 不同,报纸广告 主要用文字传递重要信息。因此,报纸广告应充分利用这一点,标题和广告语都要精心设计,力求容易识别、引人注目设计文案时除了考虑产品信息外,还要对文字的形状、大小、排列等进行充分考虑,结合产品的特点和文字用途选择合适的字体。版面的使用主要需要考虑两个方面,一是报纸版面的大小和内容,二是广告的位置。版面越大,就越容易引起读者的关注,此外还应根据产品的性质选择登广告的版面,如食品类广告应登在生活版面,运动用品应登在体育版面等。位置的选择也很重要,人们在长期的阅读中形成一定的阅读规律,如人们对版面左边和中间的内容更加关注等,我们在进行广告设计时应该遵循和利用这种规律。

平面广告案例赏析

平面广告案例赏析 一、饮料平面广告 这是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只是两个人的胳膊和手,底色是可口可乐的标志性颜色红色,但是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。

这是百事可乐迷你罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷你罐的产品特点,人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就是百事可乐的象征色蓝色。 二、食品平面广告

这是麦当劳的一则广告,画面中可以看到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显,就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。 这则仍然是麦当劳的广告,画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边是被照亮的,右面则是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。 这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但是不管你是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还是会对您微笑服务。 麦当劳万圣节系列广 告(一)

浅议房地产营销策划

浅议房地产营销策划 郑敏华 (湖北财经高等专科学校经管系,湖北武汉430077) 【中图分类号}F293.35[文献标识码]Al文章编号〕1009一170X(2004)06一0033‘02 自前房地产市场越来越重视楼盘的包装和宣传策划,言必称“营销”;种种营销战略、企划方案往往初看新颖、很有创意,在市场上也确实营造了浩大声势,结果是除了少数热销楼盘一时独领风骚之外,众多房产商吃力却不讨好,巨额的广告投入和闹猛的促销让利都拉不动疲软的市场需求。 仔细推究造成这种尴尬局面的原因,症结还是:中国的房地产营销策划理论与实践尚处于启蒙、摸索阶段,科学有效的营销策划理论体系尚未在房地产业内形成。因此房地产开发商有必要对房地产营销策划的理论和我国的实际进行深入理解和分析,形成独特的营销策划创新理念,这样才能切中市场脉搏,把握市场趋势。 一、房地产营销策划的中心是顾客 房地产营销策划是一个综合性、系统性的工程,需要在先进的营销理论指导下运用各种营销手段、营销工具来实现房地产价值的兑现,实质上是一个从了解市场、熟知市场到推广市场的过程,其中心是顾客。于是,房地产营销策划界开始倡导从产品做起,从提 高楼盘综合素质做起,从满足消费者的需求做起。区域细分、客户细分、功能细分愈趋深入,人本主义思想开始体现。重视绿化、增加智能化设施、集中供热和供饮用水、大采光凸出窗台、阳光客厅、可移动透光屋顶开井、自动报警系统、架设空

中走廊、提供网络服务、营造知识家园··一可谓名目繁多,层出不穷,这种暗合市场需求发展趋势的“卖点”一经发布,就能掀起新一轮的热销。创新大大丰富了营销策划的内涵,也进一步证实:在买方市场下,只有以人的需求为本,深入市场,把握市场,制定切实可行的营销方案,才有在 二,房地产营销策划的基础是物业 物业竿一性,营销第二性。房地产市场营销应该有分析物业卖点、展开卖点的一个过程,而不是人为制造卖点,不是为了营销而营销。消费者的需求必须通过消费产品本身才能得以满足。没有物业的基础,就不可能有营销的前提。几年前,当大量商品房完工后开始空置,开发商无不寄希望于营销商的专业水平,迷信房产营销为包治百病的灵丹妙药。如今,营销策划的重心前移,营销的前期介入成为时下的一个重要市场特征,以纯市场观念把握物业前期开发设计的市场特征要远远重于后期销售。营销策划的重头戏在于研究消费者需求,引导消费者需求,进而满足消费者需求。 三、房地产营销策划的关键是创新 房地产营销策划决不是简单的拍脑袋、出点子,也不是什么方案销售论、客户导入论、地段唯一论、广告决定论、低价定局论、炒作制胜论等等让人眼花缭乱的方案。真正的房地产营销策划是一个综合性、系统性的工程,是一条基于市场需求之上的“纲”,贯穿于房地产定位、开发、销售、物业管理。它采用市场调研、分析、营销策略、销售技巧和控制措施来保证引导、开拓、扩大有效市场。只有静下心来研究市场、研究物业,苦练内功,房地产营销策划才大有可为。 现在消费者需求越来越个性化、多样化,其需求有感性化和难以驾驭的一面。因此,仅仅以消费者需求为导向,一味不切实际地在消费者需求导向下跟风追涨,

平面设计作品赏析

平面设计作品赏析 从相同的美图(报纸、杂志、电视、网络)选择两则广告,其中的一则能抓住你的注意,另一则让你不感兴趣,请把原因写下来,然后说出哪个媒体最容易吸引你的注意,原因是什么? 一、雀巢咖啡 作品名称:猎艳 作品描述: 活波生动的浅黄画面为底色,让人眼前一亮,备感神清气爽:近处一杯一个亮红色的咖啡杯,盛满一杯咖啡,热气袅袅,引来多彩纷飞的蝴蝶,煞是鲜艳。整幅画面色彩亮丽,线条丰富,让人备感温馨,心情也好了起来。作品赏析: 咖啡好不好喝?我们不用品尝。看,那一只只翩然而来的蝴蝶就说明了一切,让人想起“一切尽在不言中”这句话。生存的奔波,工作的压力,人际的不和谐令我们疲惫不堪,整个人仿佛要倒下了,挺住!来一杯香浓的咖啡吧,它会解除你满身的疲劳,让你重找自信。还犹豫什么,来一杯吧! “猎艳”?仅仅是猎取了蝴蝶吗?不,它还猎取了人的心。广告创意的无我境界在这里表达的淋漓尽致。作品没有用苍白无力的说明来表现主题,画面只有两个字:“猎艳”寓意深刻,仅仅用翩然而来的蝴蝶,不去刻意的张扬传播概念本身,而可以将更为生动的创意表现,携着传播概念的灵魂。 这个广告可以说是雀巢咖啡平面系列广告的经典之作,在一本广告杂志上,这个广告的评价是以上的说法,我不能不赞同此分析方式。但是,我个人觉得这

种绚丽的色彩没有传达出咖啡那种浓郁香醇的感觉。而且咖啡的引用人群一般是高层次的人群,这广告好像没体现出这种意识。 也许是个人对广告关注程度的偏差意向的关系,下面的影视广告:左岸咖啡广告---画框篇,我对这个倒是印象非常深刻。 二、左岸咖啡 作品名称:左岸咖啡广告---画框篇 1 2 3 4 5 6

房地产平面广告设计论文

平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书 毕业设计 (说明书) 题目:平面设计(企业类) 姓名: 编号:( )字号 平顶山工业职业技术学院 年月日

摘要 随着科学技术的不断提高,计算机科学日渐成熟,其强大的功能已为人们深刻认识,它已进入人类社会的各个领域并发挥着越来越重要的作用。它已经深入到日常工作和生活的方方面面,比如文字处理、信息管理、辅助设计、图形图像处理、教育培训以及游戏娱乐等。各行各业的人们无须经过特别的训练就能够使用电脑完成许许多多复杂的工作。平面设计主要研究和探讨如何在二维空间内充分利用造型的基本元素(点、线、面)创作形象,处理形象与形象之间的关系,以及如何按照形式美法则创造一种视觉上和知觉上的美的关系,它是艺术设计教育体系中不可或缺的重要组成部分。日甄成熟的消费市场对品牌服务、产品包装、广告和形象设计上提出更高的要求,从而促使设计崭露端倪。随着消费的观念正从物质消费到精神消费转化。 在如今的平面设计中信息的本意早已位居二线了。在如今的平面设计中常常所传达的信息已是难以辨认的图形,只是眼花缭乱而并不意味什么。无疑他是现代社会疯狂的生活节奏的缩影,但却毫无目的性。从此可见今日人们的共同目标仅是拥有更多、争做第一,并且是越省事越好。我们似乎是将科技与轻松混淆了、工具与权利混淆了。科技可以使一些事情变的轻松,工具也可以使我们提高效率。设计与经济和商业互动,商业的繁荣突出了设计的竞争,设计也是文明社会对高品质生活质量的需要。作为科技与艺术的结合体,设计更能体现现代文化多样性和人性的多元性。

目录 摘要 (5) 目录 (6) 第1章引言 (7) 1.1现在的平面设计 (7) 第2章平面设计的总和 (7) 2.1前提——艺术学和设计学 (8) 2.2前景——职场和技术结合各种复合型专业人才 (9) 2.3前程——多学科交叉形成的多种专业 (9) 第3章浅析现在平面设计的要求 (11) 3.1浅析现在平面设计的创意切入点 (11) 3.1.1准确定义创意切入点 (11) 3.1.2找准创意切入点 (12) 3.1.3创意切入点的路径和手段 (12) 3.2经典现在主义设计 (14) 3.2.1立体主义的形式 (14) 3.2.2现代平面设计中的未来主义 (15) 3.3视觉传达 (16) 3.3.1人性化设计 (16) 3.3.2视觉中的创意 (18) 第4章企业平面设计的运用 (20) 4.1企业单位的宣传 (20) 4.1.1企业标志及简单应用设计 (21) 4.1.2企业印刷广告设计 (25) 4.2企业户外的宣传 (36) 4.2.1企业户外宣传的材料收集 (36) 4.2.2企业户外宣传的墙体,楼排设计 (36) 4.2.3企业销售广告设计 (38) 4.3企业宣传的总结 (39) 第5章总结 (40) 参考文献 (42) 致谢 (43) 附录 (44)

平面设计案例欣赏

平面设计案例欣赏

平面设计案例欣赏 案例赏析一 作品一:《最后阶段》 作者:塔丢兹特列普科夫斯 基 作品类型:电影海报 作品的创意思想分析:这部电 影波兰电影史上最辉煌的作 品之一,影片表现了导演亚库 波夫人斯卡本人被关押在集 中营亲眼目睹法西斯匪徒大 规模屠杀和平居民的事实惨 状,颂扬人民在波兰地下工作 者布朗尼的领导下所作的反 抗斗争。作者的海报用带刺的 蔷薇表示了波兰人民不屈的 精神。 点评:波兰海报发展于20世纪初期,而20世纪的世界如此不安,人类经历了两次世界大战,波兰尤其如此,遭受数次亡国之痛。在看起来玄妙的神秘海报中,表达了设计师对国家前途的憧憬,对现实命运的无奈。那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象,表现海报的精髓,恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。海报将绘画与设计结合的完美典范,通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情。

案例赏析二 作品二: 《蜡烛香皂包装设 计》 作者:Lucia 作品类型:产品包装设计 作品的创意思想分析: LUCIA 的灵感来自总裁 Lucie Bernier 纯净的生 活方式。她经常到欧洲、亚 洲等地区旅游,带回了文艺 复兴时期各式各样的设计, 有佛罗伦萨人的面料,葡萄 牙、西班牙和意大利等国家 的陶瓷。她希望创造一系列 的专业香皂(现在的蜡烛) 反映这些丰富纹理的设计。 每个设计体现旧世界魅力 与现代风味。 LUCIA 用黑白色的标 签体现了清洁的肥皂产品, 同时抵消了丰富、令人眼花 缭乱的旧世界设计的纹理。所以,这是一个在当代的产品设计,标签必须体现这个。该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。 点评:LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求。Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆,未来感性的现代性。在这里,目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理,使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。这些精美的包装,让人无法忘怀。

房地产全程广告设计工作内容

房地产全程广告设计工作内容 一、广告、宣传、推广设计一、品牌识别 1、基础系统设计一标志(LOGO标准 □公司及项目标志:标志及标准形态规范;标志标准制图规范;标志标准字体 □名称标准字体:名称中文标准字体标准形态规范;名称中文标准字体标准制图规范;名称英文标准字体标准形态规范; □标准色彩:标准色彩数值设定;辅助色彩数值设定; □象征图形及延展图形;图案、色带 □标准组合及延展组合 2、展示系统设计 □地盘形象设计(施工现场设计;工地现场包装;工地广告牌,工地围墙设计;导视牌;立柱挂旗;条幅;招示布;停车场标牌;欢迎标牌) □售楼形象设计及设计的更换(对销售内部的展示系统进行设计、销售中心形象背景牌:销售中心接待台;销售中心形象背景板;销售中心接待区域;销售中心展示区域;售楼处POP设计;区位标示牌;功能批示牌) □售楼处外观展示指导 □售楼处内部形象定位指导 □售楼处设计建议 □样板房形象定位、效果建议 □售楼处展板创意建议 □看楼车体外观设计 □售楼人员服装设计、保安服装建议 □户外广告设计;车体广告设计、候车厅广告设计、路牌广告设计、灯箱广告设计; 2)展示系统设计(销售物料) □户型图单页的设计 □宣传海报的设计 □宣传DMI单的设计

□售楼书、折页 □售楼合同及相关文件格式 □价目表、付款方式单页设计 □工作证(卡)、售楼人员名片 □办公事务用品 3)广告类规范 □报纸广告标准格式 □电视广告标准格式 □手提袋 □公关活动:软性广告撰写及协助营销代理公司的平面设计表现部分;活动辅助品设计;相关印刷品设计;相关礼品设计;活动现场包装设计;看楼转车车体设计;大气球竖幅;告示牌; □媒介广告设计:平面媒体广告、网路广告、电台广告、杂志广告; □根据网络投放的频次进行网络广告的设计; □按甲方要求进行短信的编写; 4)售楼导示系统 □样板房包装设计(设计概念介绍:样板间导视牌户型标牌;通路氛围布置;展示空间功能牌;免费赠送牌); □ P00彩旗式吊旗设计 □各类标示牌 □户外看板 5)小区形象系统 □导示系统 □公共导示系统设计 □公共信息展示设计 □会所导示系统设计 □各项配套设施形象系统设计 □物业管理人员服饰设计 (二)广告运动

平面广告设计策划方案

平面广告设计策划方案 平面广告中,不论是文案还是设计的图案,都是要表现商品,表达一种思想,最终达到一种商业目的。它们的不同在于:文案通常是用文字去表达商品的优越性,而设计的图案是用来表达商品的独特性,更具有吸引力。这两者要能够相辅相成,用各自不同的特点去打动消费者,引起关注。 要想设计一个有销售力的平面广告,首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般从上向下流动。那么,有销售力的平面广告该如何做呢? 平面广告的构成要素 平面广告的内容,不外乎“图”和“文”,要想达到广告的目的,就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素: 一、图 “图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等,平面广告中,除要运用文字之外,还要运用图片进行视角诉求。一般情况下,图片的视觉更具冲击力。 二、说明文字 主要是对图片的补充,或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。 三、箱形框

这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子,放在平面广告的一角或者醒目的位置,给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则,有时,顾客剪下寄回公司可获得赠品等。 四、企业的标识或者广告语 这些代表企业的形象或者企业的理念,是标准图案。 五、文案 文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。 平面广告中文字的设计原则 文字排列组合的好坏,直接影响版面的视觉传达效果。因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品诉求的有力武器。 文字设计的几个要点: 1、文字设计要给人一种新鲜感 首先要给周围的“环境”有所区别,因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息,要达到这一目的,必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱,要让人易记、易懂、易认,不能和整个作品的风格特征冲突。 2、文字设计要给人一种美感 文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因此,必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时,不免要多看一眼,为什么要多看,

浅谈中国房地产广告中的色彩设计

龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/7317580952.html, 浅谈中国房地产广告中的色彩设计 作者:牛夕文 来源:《科教创新》2013年第11期 摘要:随着中国房地产业的飞速发展,产生了很多优秀的富有感染力的房地产广告。其中关于色彩的如何设计也被设计者们重视。本文通过阐述色彩在房地产广告设计的重要作用,并结合搜集的房地产广告作品及评析,讨论了色彩设计在房地产广告中的几种表现方式,还有自己对现代房地产广告的色彩设计趋势的浅层分析,并且总结了色彩设计在房地产广告设计中的几个注意事项,以便在以后的设计中更好的设计色彩。 关键词:色彩设计房地产广告广告设计 有效的色彩设计是优秀的房地产广告产生的重要因素。因为色彩最直接的刺激着广告受众的视觉神经。“据调查,人们在首次接触到一个人、一个环境、一个商品后,90秒内就会做出一个潜意识的判断,而这种判断的依据有62%-90%是依靠色彩感受。”①所以说色彩设计最直接的决定这个广告是否能吸引受众,是否具有感召力。 房地产广告设计一般包含三个主要元素:色彩、图像、文字。这三个元素中,以色彩最为重要,因为它是第一时间传达到消费者那里。消费者对色彩是相当敏感的,当他们看到这个广告时,最先被吸引注意力的就是色彩。如果被吸引住了,才会看图片,最后才是广告文案。这是个循序渐进,一环扣一环的过程。所以在竞争激烈的房地产行业,要是一个楼盘广告有明显区别于其它楼盘的视觉特证和富有促使购房者付出行动的诱惑力,那就成功了一大半了。提高购房者对此楼盘的品牌意识能力,或者想创造出一个品牌,都离不开有效的色彩设计。 一、色彩在房地产广告设计中的重要作用 色彩在房地产广告中是不可缺少的重要因素。色彩能给设计增添了活力,它能引起人们的注意,并激起受众的情感反应。它能帮助设计师在页面中组织元素,将人们的视线从一处带到另一处,将元素按类划分,将性质相仿的单元组织到一起,解读信息中的某种文字并有助于观者获取他们想要的信息。② 1、色彩能吸引受众对广告的注意力,色彩最先刺激人的视觉神经,提高记忆效果。有关统计资料表明,彩色广告的注目率是黑白广告的15倍。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多,其中暖色调较之冷色调更宣有吸引力。所以色彩比文字更绘声绘色,更能吸引人的注意力。其中暖色调较之冷色调更富有吸引力。有效的色彩对房地产广告具有很强的装饰性,常常能吸引受众能长时间的注目。即而把广告中所想要传达的信息,传达给受众。 2、色彩不是孤立存在的,它与很多因素关系密切。好的色彩既要体现出楼盘的特色,展示出楼盘的最美一面,通过色彩感受刺激消费需求;又要与当地环境、气候、欣赏习惯等方面

房地产项目平面设计合同

平面设计服务合同书 甲方: 乙方: 根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》的有关规定,就乙方为甲方的“”项目提供平面广告设计服务事宜,甲、乙双方进行了友好协商。双方确认在签署本合同前,已就合同内容进行了详细讨论,并完全理解合同各条款的法律含义。现秉承平等自愿,互惠互利的原则,订立如下合同条款,以兹共同遵守。 第一条服务内容 1.1 乙方为甲方的“”项目提供广告推广服务包括不限于:广告创意,平面广告设计、文字撰写,其服务范围见《附件一》。 1.2 乙方在上述服务范围内开展工作,但其实际工作的内容以甲方根据项目需要所确认的书面工作计划内容为准,亦可根据项目需要经双方商议在乙方的服务范围内进行局部调整。 第二条甲方权利和义务 2.1 甲方指定乙方作为“”项目的广告平面设计服务单位。 2.2 甲方根据自身的需要,应提出对项目的总体设计风格及功能要求。 2.3 甲方应按双方约定的项目进度计划,按时向乙方提供广告设计工作中所需的各类基础资料及咨询等。 2.4 甲方有对项目各阶段整体设计方案提出修改要求的权利,并以书面形式提出修改意见和建议,并有对乙方修改后的最终设计方案予以确认。 2.5 甲方应按时支付本合同约定的各项费用,以保证乙方工作的正常进行。第三条乙方权利和义务

3.1 乙方为甲方提供“”项目的平面广告设计服务。 3.2 乙方根据甲方提出的总体设计风格及功能要求,在本合同附件一规定的服务范围内,为甲方提供设计方案。 3.3 乙方在履行本合同时可以使用甲方的名称、商标、域名、企业标识等,但此等使用不能损害甲方的利益。 3.4 乙方应对甲方提出的修正意见,在甲方发布实施、制作执行等允许的时间内进行修改、调整,直至甲方签字认可方可定稿。 3.5 乙方在最终设计方案确认后,应严格按照设计方案进行推广执行工作。 3.6 乙方有权在甲方的项目中注明由乙方设计或提供支持等字样或标识。 第四条工作及验收 4.1 甲方应对项目的总体设计风格及功能要求提出书面要求,如甲方无法提供此要求,将由乙方提供设计方案。 4.2乙方应根据甲方工作单所列内容、时间及设计要求完成工作,并按确认稿件提供制作文件方视为工作完成,并由甲方指定人员签字验收。 第五条知识产权约定 5.1 乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将项目的所有费用结算完毕后,乙方可将著作权转让给甲方。 5.2 甲方在未付清项目的所有费用之前,乙方设计的作品著作权归乙方,甲方对该作品不享有任何权利。 5.3 甲方因使用乙方设计的作品而导致承担侵权责任时,乙方应在甲方支付乙方服务费用的范围内承担责任。 第六条合同金额及支付方法 本合同意向签定个月(自年月日至年月日)经甲乙双方协商,确定本合同的平面设计服务费为人民币大写元整(¥:元),分次支付。

论创意设计在房地产广告中的重要性

论创意设计在房地产广告中的重要性 摘要:由于房地产业近年来竞争日益激烈,房地产广告急需创新,创意新颖的 广告成为开发商和设计者所追求的目标。目前大部分的房地产广告没有原创性, 大都相互模仿、缺乏创意性,所以对于房地产广告的创意设计这一方向的研究可 以帮助和指导未来房地产广告的发展。 关键词:房地产广告平面广告创意设计 随着全球化时代的来临,广告的设计理念与大众审美的不断发展,房地产广告的设计出 现了许多新颖的尝试,创意性成为广告吸引人们注意的关键点。一则成功的房地产广告,其 设计要点就是找到与该项目相切合的创意点,进行视觉传达设计,运用新颖的表现手法吸引 人们的关注。 1塑造记忆点 1.1 情怀表现手法 一个优秀的广告之所以可以打动人,是因为在设计之前早已研究分析出消费者的心理诉求,使得广告可以直击人心。房地产广告的设计最根本的一点就是唤起消费者的潜在购房需求,什么样的设计最有感染力这是设计师需要思考的。冷冰冰的楼盘数据加上高清渲染的实 景图是无法在人们心中留下记忆点的,好的设计是将消费者的理想生活和对生活的憧憬在广 告中展现出来,让消费者仿佛身临其境的在广告中感受与思考。 人的情感是最丰富的,也是最容易激发的,其力量也是强大的。如今市场上品牌都开始走情 感路线,以前讲产品现在讲情怀。楼盘广告的创意设计更需要在情怀上下功夫,因为楼房与 家息息相关,从此入手更能打动消费者,产生记忆点。房地产广告中好的创意不是绚丽的画 面设计与精巧的图案,创意的情怀设计有着深入人心的力量。 1.2夸张表现手法 "夸张是创作的基本原则"广告设计更需要这一手法来表产品的特点,广告需要在短时 间吸引人们的关注并将产品信息快速植入消费者的心中。夸张的设计可以赋予画面更大的张力,增强广告的表现力,让消费者记忆深刻。概括的提取、浓缩项目的卖点,以形象的方式 加以集中的表现和延伸扩大,充分展现广告的主题理念。设计者利用夸张创意的手法,可以 扩大设计空间更灵活的进行设计。 夸张的对比,也可以提升广告的品牌特色。把产品的特点、卖点、品牌理念等方面的信息提 取出来,经过夸张化的艺术形式呈现在广告画面中。通过对比鲜明的事物相互衬托,凸显其 特征。借彼显此、互相衬托,从而展现项目的特色。大幅度的提高了广告的表现力度,而且 使得画面充满趣味引起消费者的共鸣。 2创意视觉设计 广告设计的视觉表现离不开字体、图像、色彩三大基本设计元素,它们是平面广告设计 中重要表现要素。广告的画面是给消费者的第一印象,当已经设计好广告诉求后,就要通过 视觉设计来呈现出来。房地产广告不像是普通商品在电视上以滚动广告形式播出,多以围挡、广告牌和宣传传单等形式推广。创意视觉设计可以有效的引起消费者的关注,醒目的字体、 创意的图像与和谐的色彩可以准确形象的传递楼盘信息。房地产广告设计如何朝向创新型设 计发展,需要基于三点出发。 2.1 字体 在广告画面中,字体是最直接的信息传递的图形,字的形与意可以生动直观的表现广告 的设计理念,字体不仅具有信息传递的功能同时还具有心理暗示功能。在广告设计中通过字 体所产生的图形化视觉语言,将广告意图直观地传递给消费者。文字的变形设计,突破原有 的呆板外形可以给人以新意,目前己经成为现代广告设计表现的主导方向之一。将文字的内 涵与表面的形式统一起来,赋予文字自身的个性与特征。 创意字体设计,各具不同的造型设计,赋予文字生命与性格。字体除了要起到传法信息的作用,同时也是一个符号影响着这题的画面。对于字体的创意设计,需要将字体本身的含义图 像化,再结合画面的构图进行合理的延伸设计。对字体意象化设计就是在原来的字体基础上 进行图形的再创造,这种表现形式是信息发展多样化的需求之一。在房地产平面广告中准确

房地产平面广告设计论文

毕业设计 (说明书) 题目:平面设计(企业类) 姓名: 编号:( )字号 平顶山工业职业技术学院 年月日

摘要 随着科学技术的不断提高,计算机科学日渐成熟,其强大的功能已为人们深刻认识,它已进入人类社会的各个领域并发挥着越来越重要的作用。它已经深入到日常工作和生活的方方面面,比如文字处理、信息管理、辅助设计、图形图像处理、教育培训以及游戏娱乐等。各行各业的人们无须经过特别的训练就能够使用电脑完成许许多多复杂的工作。平面设计主要研究和探讨如何在二维空间内充分利用造型的基本元素(点、线、面)创作形象,处理形象与形象之间的关系,以及如何按照形式美法则创造一种视觉上和知觉上的美的关系,它是艺术设计教育体系中不可或缺的重要组成部分。日甄成熟的消费市场对品牌服务、产品包装、广告和形象设计上提出更高的要求,从而促使设计崭露端倪。随着消费的观念正从物质消费到精神消费转化。 在如今的平面设计中信息的本意早已位居二线了。在如今的平面设计中常常所传达的信息已是难以辨认的图形,只是眼花缭乱而并不意味什么。无疑他是现代社会疯狂的生活节奏的缩影,但却毫无目的性。从此可见今日人们的共同目标仅是拥有更多、争做第一,并且是越省事越好。我们似乎是将科技与轻松混淆了、工具与权利混淆了。科技可以使一些事情变的轻松,工具也可以使我们提高效率。设计与经济和商业互动,商业的繁荣突出了设计的竞争,设计也是文明社会对高品质生活质量的需要。作为科技与艺术的结合体,设计更能体现现代文化多样性和人性的多元性。

目录 摘要 (5) 目录 (6) 第1章引言 (7) 1.1现在的平面设计 ................................... . (7) 第2章平面设计的总和 (7) 2.1前提——艺术学和设计学 (8) 2.2前景——职场和技术结合各种复合型专业人才 (9) 2.3前程——多学科交叉形成的多种专业 (9) 第3章浅析现在平面设计的要求 (11) 3.1浅析现在平面设计的创意切入点 (11) 3.1.1准确定义创意切入点 (11) 3.1.2找准创意切入点 (12) 3.1.3创意切入点的路径和手段 (12) 3.2经典现在主义设计 (14) 3.2.1立体主义的形式 (14) 3.2.2现代平面设计中的未来主义 (15) 3.3视觉传达 (16) 3.3.1人性化设计 (16) 3.3.2视觉中的创意 (18) 第4章企业平面设计的运用 (20) 4.1企业单位的宣传 (20) 4.1.1企业标志及简单应用设计 (21) 4.1.2企业印刷广告设计 (25) 4.2企业户外的宣传 (36) 4.2.1企业户外宣传的材料收集 (36) 4.2.2企业户外宣传的墙体,楼排设计 (36) 4.2.3企业销售广告设计 (38) 4.3企业宣传的总结 (39) 第5章总结 (40) 参考文献 (42) 致谢 (43) 附录 (44)

房地产广告策划方案(DOC)

房地产广告策划方案 姓名:孙慧君 班级:广告与会展121 学号:GH120109

目录 一、前言 (3) 二、产品分析 (一)品牌类型 (4) (二)主要目标 (4) (三)口号 (4) (四)特性分析 (4) (五)分析总结 (5) (六)面临的机会 (5) 三、市场分析 (一)目标市场 (6) (二)竞争对手调查 (6) (三)消费者消费特点分析 (8) (四)消费偏好 (9) (五)购买模式 (9) (六)信息渠道 (9) 四、广告策略 (一)广告目标策划 (9) (二)创意分析 (10) (三)策略核心 (10) (四)广告活动策略提案 (10) 五、媒介投放提案 (一)媒介选择 (11) (二)投放计划 (12) 六、广告实施计划

(一)广告目标 (13) (二)时间 (13) (三)媒体组合 (13) (四)选用媒介 (13) (五)广告时间 (13) (六)广告的目标市场 (14) (七)广告的诉求对象 (14) (八)广告的诉求重点 (14) (九)广告表现 (14) (十)广告发布计划 (14) (十一)房地产广告时态策略 (14) 七、预算 (15) 一、前言 房地产开发商要加强广告意识,不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求,而且要合理控制广告费用投入,使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上,不少开发商在营销策划时,只考虑具体的广告的实施计划,如广告的媒体、投入力度、频度等,而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意,难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈,代理公司和广告公司的深层次介入,广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。 房地产广告策划是在广泛的调查研究基础上,对房地产市场和个案进行分析,以决定广告活动的策略和广告实施计划,力求广告进程的合理化和广告效果的最大化。房地产广告策划不仅能

报纸广告的设计要点

报纸广告的设计要点 一般报纸分对开和4开,各报社根据信息量可自定每天印行的版面。在特殊情况下可出专刊、特刊或号外版。广告在报纸版面中没有一定的刊登范围,一般安排在新闻报道及其他内容的下方。国内报纸广告版面现多采用全版、1/3、1/3、1/4版等规格。 报纸作为公共媒介其优势巨大。要充分地发挥报纸的优势,就要掌握一些基本的技巧。 1报纸广告如能较好地设计并使用较大的版面,可以在很大程度上促成读者的增多。因此在报纸广告设计时,使用占优越的广告因素,技巧上引用具有突破性的创意是很重要的。做烤漆字,找苏州蜜蜂标牌! 2醒目的标题。广告创作应该将所宣传的商品的主要优点和特征放入能引起兴趣的标题中,如安全、时尚、健康、省时等。以便读者看到广告标题后能有兴趣继续阅读广告的全文。 3统一的风格。这样既能突出企业形象,又具有加强读者印象的竞争性作用。 4明确广告对象。人们的爱好和兴趣往往同年龄、性别、身份和所处的社会阶层有关。创作广告时,必须首先明确广告对象的有关基本情况,从而有意识地使广告内容具有相适应的倾向性。 5内容详细。报纸广告的优势之一就是能够详尽地说明广告产品或劳务的利益特点。此外,在广告中HIA应该说明产品的售价及与用户

经济利益有关的指标。 6采用简洁的版面。报纸广告构图不应太复杂,从标题、图片、解释词、价格,直到名称地址,都应有统一的格局,能引导读者按照正常顺序读完全文。另外,构图布局要疏密有致,不要使图片和文字在画面上太拥挤。 7切勿在广告中故弄玄虚或卖弄聪明,一般人们对此会反感。开门见山的标题和广告主题内容往往比耍花枪的广告效果要好。 8版面大小、位置安排要合理。广告版面越大,自然效果越好,但广告费也越贵。因此要根据经济实力和实际需要合理安排。一般来说,初次广告刊登或告知性、节日性广告使用大版面,后续的广告或提醒性、日常性广告使用小版面。广告刊登位置是很讲究的。第一版引人注目,效果最佳,其他各版插页、夹缝位置递减,做灯箱,找苏州蜜蜂标牌! 9连续刊登效果较为明显。报纸有实效性的特点,连续刊登广告可以使注意广告的人加深印象,又给未注意到广告的人以更多的机会。但广告内容要有所变化,增加读者的新鲜感。

平面广告设计总结

平面广告设计总结 平面广告设计总结 《平面广告设计》课程总结报告 《平面广告设计》课程总结报告 一、课程简介 《平面广告设计》是艺术专业专业开设的一门平面设计专业课程。 广告不仅依赖于艺术,同时也依赖于科学。用一个简明的等式来表示,广告可以理解为科学加艺术。科学是基础,艺术是表达。与广告发生关系的学科有多种。其中心理学是具有基础地位的学科之一。能否准确地把握符合目标消费者价值观的利益点作为卖点,对广告成败起着重要作用。通过本课的学习,使学生全面系统地认识广告活动中受众个体的心理活动特点及广告策略,对广告活动中的心理规律和特点有一定的认识,从而增强分析解决企业市场运作中实际问题的能力,提高学生的社会适应性和动手操作能力。 二、授课班级情况 授课班级:10广告设计与制作1班、10视觉传达设计5班10广告设计与制作1班是统招班级,整个班级有着较好的学习氛围,到课率也较高。课时安排也比较合理,课堂教学主要以理论为辅,实践操作为主。学生动手能力强,从分组教学成果可以看错,团队意识和协助精神尤为突出。10视觉传达设计5班是自考班级,学生已经形成的考试分数第一的印象,使得教学开展较为缓慢,教学方式也做了一定的调整,着重提升学生学习兴趣,以看听为主,但有一部分学生还是不能全心学习。从教学中期开始调整到实践操作技能的培养,培养团队意识和协助精神,也取得了一定的效果。 三、课程教学的目的与要求 1、教学目的 平面广告设计课程是为培养从事平面广告设计与实施的应用性人才而设。广告已成为现代人生活中必不可少的一部分,是现代社会经济活动中重要的组成部分。它是介于社会学、美学与市场营销学边缘的综合性

房地产广告的设计要点

地产广告设计的要点 针对目前房地产广告中出现的诸如一味地在广告内容的深邃性上做文章、过分追求广告画面的美轮美奂等等,为了让大家不要再犯同样的错误,因此转载以下内容! 虚虚实实六种招式。虽然房地产广告多得让人眼花缭乱,但总结所有的广告创意也不外乎以下六种招式:一是实话实说式。这种方式是最简单、同时也是最直接的一种广告创意。它在实际广告中的表现就是开门见山,标明地理位置、楼盘售价;二是梦想实现式。这种广告创意是在楼盘广告中为购房者塑造梦想,从而使自己的楼盘成为某种身份的象征,以期吸引那些渴望张扬的客户;三是商住布波式。用商业环境展示项目价值;四是富豪大宅门式。用一种夸张的气派营造豪华的居住理念;五是心情小户式。将浪漫与拮据融合统一,这是一种对营销小户型非常有效的方法;六是美满家庭式。为美满幸福的家庭规划他们的生活理想。 如今有些房地产广告已经走入了一种误区,在广告内容上盲目追求其深刻的内涵,好像让老百姓看不懂的才是最好的。其实广告策划无非就是要抓好一个中心和两个基本点。所谓一个中心,就是要以营销为中心。而两个基本点就是指业界常说的软硬广告的推广。 广告最终追求的就是两个字:效率。而一个广告是否有效率应该从两方面来加以检测。首先,广告策划者应该搞清楚如下几个步骤的内容:讲什么(诉求点)——对谁讲(弄清谁是客户,广告目标不清

晰,或者广告离题太远,就会打一些无用的广告)——怎么讲(选择广告形式)——什么时间讲(广告时间频率的选择。广告费用高,并不等于效率高,广告吸引来了人流,却有可能成交结果并不理想)。其次,虽然宣传方式各有不同,但有一点是所有的广告都必须完成的最基本的工作,那就是要把一些最基本的产品信息告知客户,比如产品的品质、价格、朝向、位置、交通环境等。只有做到了这两点,广告才能基本算是有效率的。反之,那些太完美、太浪漫的广告则有可能给人不真实的感觉,从而超越了消费者的欲望。 十项基本原则五大共鸣因子 一是目标受众要“精准”;二是广告目的要“精确”;三是背景分析要“精密”;四是商品定位要“精辟”;五是诉求概念要“精致”;六是创意表现要“精巧”;七是文案撰写要“精简”;八是画面影像要“精美”;九是预算编列要“精要”;十是媒体计划要“精实”。 房地产广告创作不同于一般生活休闲商品的广告创作,它需要先使购房者产生共鸣,产生认知、态度、行为的改变而最终促成购买行动。他认为创意至少要包括五大共鸣因子: 1.利益因子。房地产的广告创意为了能让购房者觉得有意义,必须能够充分了解该房地产的综合效益性,能够帮助他们解决居家生

优秀广告设计作品赏析

优秀广告之我见 秦老师在课上反复讲过一句话,我深深地记住了这句话,虽然是简话单的一句话,但是制作广告离不开它,学习离不开它,生活更加离不开它, The Apprentice中胜利者的秘诀!这句话就是——没有调查就没有发言权。 它与The Apprentice 记得一次Apprentice中,商家开发了一款新型的赛车游戏,请来Apprentice中两队在以墙上涂鸦的方式来为这款游戏做广告。其中的一对自己内部人员讨论,他们都有许多广告方面的经验,都有自己的创造力,于是每个人都想到一些东西,比如想到赛车狂野在戈壁,赛车冲入森林,代表人生的不同阶段,代表狂野激情等等。听到他们的设计后我十分的敬佩,能想到这么创新的idea也不愧为大设计师。但是我忽略了一点,我才是真正看涂鸦的人,只是一个平常人,同时我是坐在车里,看他们广告的时间最多不过3秒钟,如此说来,我甚至领会不到他们想传递信息的十分之一。 另一支队伍他们没有太好的点子,他们没有焦急地原地绞尽脑汁,而是走到街上找适合玩他们这款游戏的人做了一个小调查,当他们调查到一位小伙子说,在你开车经过这里,看到一幅赛车的涂鸦广告,你希望看到什么?他说我希望天上掉下钞票。听到他的回答我十分吃惊,那是因为他道出了玩家的一种心底的欲望,没有太强的逻辑关联,但是就是人在某特定时刻的一种冲动,那种就算你是顶级的广告设计师你也无法想到的完美的灵感信息!当两幅图同时出现在我面前时,我毫不犹豫的选择了第二幅图,它的画面没那么复杂,只是几个单词的标语道明了主题,巨大的画面,再配上从天而降的钞票,就算我是女生,我也有想试试这款赛车游戏的冲动。 这期的Apprentice更是十分明显的体现了这点,一款新床的广告展示,请男女这两队分别为这款新的床设计一个现场的窗口广告,女队率先想到这位客商是名女婚纱设计师,于是理所当然地选择了结婚场面来来做这个现场广告。男队心粗,捕捉不到这位客商内心想要什么,在走投无路的时候再次找到这位客商,提出一些十分简单的问题,比如你怎么样打发休闲时间?你在床上除了睡觉外,喜欢干些什么?比如看杂志?看电视?等等的问题。男队此时捕捉到了最重要的信息,就是这位客商回答他们问题时很是强调创新。最后男队居然想到以埃及艳后与罗马勇士在床上喝香槟,看电视的惬意场景来展示这款床的舒适。让人看后无限神往,凸出了这款床的独特魅力。毫无疑问男队获胜。 我通过以上两集Apprentice的观看开始对老师的这句话开始深入的思考,广告的制作最重要的不是你认为你的idea 多么完美,多么有创造力,而是观看它的人感觉它是那么完美,那么有创意,这样广告才达到它真正的目的。 它与我的生活 我作为我们班的团支书,在大一十分需要来建设好我们的班级文化,可是苦思冥想我都想不出什么特别的方式,除了那老套的聚餐,烧烤,做游戏等等,同学们已经很厌烦了。和别的班委商量了很久都想不到好的方法。 此时我上了优秀广告赏析,我突然想到自己现在和一位广告设计师一样,虽然没有灵感,但对象十分明确,广告设计师的对象是消费者,我的对象就是我们的班的同学,我为什么不先调查一下同学们想要什么了?于是我豁然开朗。在以后的闲谈中我慢慢留意,果然十分有效。 同学过生日除了唱K,就是买个蛋糕吃,除了网上的几张照片,其他的什么都留不下,有位同学及抱怨说以前过生日还有人送贺卡,好怀念啊……我顿时来了兴趣,就问你想要什

平面广告设计创意分析

摘要 文章立足于平面广告设计创意分析,对选题给出的四幅优秀的平面广告设计创意进行了相关的分析。认为优秀的平面创意广告应该让消费者能够主动发掘广告背后所展示的产品的魅力,使得消费者一看到广告就能按照设计者预想的思路展开积极的联想,最终爱上或者接受广告所展现的产品和理念。如何才能收到上功效,则考验着平面广告制作者的创意。只有给出优秀的创意,才能掳获消费者的心。 关键词:平面广告创意分析,消费者,积极联想,优秀创意 平面广告设计创意分析 平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。 一、情趣内衣的平面广告设计创意分析 上图为某情趣内衣的平面广告图,左边:给她的,右边:给他的。此广告极

具冲击力,一下子就能冲击消费者的大脑,当然我说的是适龄的消费者。我想及时是年龄较小或者过大的消费者,也是难免想入非非的。 该幅平面广告将对比衬托法和合理夸张法发挥到了极致。首先设计者肯定考虑到了情趣内衣消费者的联想能力,情趣内衣消费者对于性爱质量的要求是不能打折扣的,越能提高性生活质量的产品越受他们的欢迎,不管是男性还是女性,因为他们追求性爱的完美享受。左边:给她的!毫不犹豫;右边:给他的,刻不容缓!灭火器的存在,将情趣内衣的功能展现的淋漓尽致,神秘性感的情趣内衣,让男性的欲火倍增,能够增加消费者在性爱时的视觉生理享受,让消费者的生活更加完美。整个平面广告似乎在告诉消费者,穿上我们的产品,立马让你的老公欲火焚身! 那么当目标男客户看到,心中已然有一股熊熊欲火在燃烧,恨不得立马买一件回家给自己的爱人穿上,然后享受一次完美生活;当目标女客户看到,也已经有种跃跃欲试的冲动,如果她胆子够大的话,她会买回家让老公好好伺候她的,因为她就是灭火器! 其实这种创意在我们日常的生活中也不难发现,比如说电影《我爱夜来香》中,当年轻的夜来香遇到“天字第一号”这位爱国女性时,就深深的爱上了她。手中拿着的冰棍,瞬间燃烧起来。其实我们都知道,冰棍不可能会燃烧的,燃烧的只有深爱着“天字第一号”的夜来香的内心!就是那种爱的欲火,爱的欲望,一下子被点燃一样。 综合以上该平面广告很好的运用了对比衬托法和合理夸张法,对产品的特色功能进行了彻底的诠释,同时通过刺激消费者的联想能力,让消费者发自内心的认同并接受产品,达到了广告预期的目标。简洁明了的创意,完美的掳获消费者的心,不愧为一幅优秀的平面广告创意设计。 二、爱不释手水杯创意设计分析 上图为一个创意水杯的平面广告设计图。

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