1房地产项目（场地）方案设计
1.1规划设计条件
金科该项目位于重庆市北部新区，照母山片区黄桷水库板块。处于金山大道与金州大道交叉口的东北侧。
根据《重庆市城市规划管理技术规定》第二十三条规定，金山大道的道路红线宽度60m，要求建筑后退红线的最小距离7m；金州大道的道路红线宽度60m，要求建筑后退红线的最小距离为7m；二级公路的道路红线宽度16m，要求建筑后退红线的最小距离为3m。根据《重庆市城市规划管理技术规定》第五条规定，居住为主要用地性质并与其他性质混合布局的用地，建筑计容建筑面积不得大于总计容建筑面积的70%。
1.2用地现状分析
1.2.1周围环境
基地位于金州大道与金山大道交叉区域，也是未来北部新区的核心区域。基地西、南两侧紧邻金山大道、金州大道，场地靠近这两侧部分的噪声会比较大。金州大道南侧和金山大道的西侧均为大型的居住社区。场地北面紧邻香港置地的商业和别墅社区，环境安静，并有黄桷水库，具有较好的实现景观条件。场地的北面除了紧邻居住社区外，将有一小学入驻。场地的东面偏南部分为香港置地的大型商业。目前这些项目都在建，需要一定的时间才能成熟。
1.2.2场地内部
三块地均为农耕用地，并无制约规划布局的不良因素。项目原先地形为浅丘，将由于该项目为新建项目，场地地形经过平整后地势平缓，因此布局安排的灵活性较大。
1.3场地使用分析
1.3.1工程项目性质
该工程项目建设为新建项目，项目的类型是居住类。主要依据的规范及标准有《建筑设计防火规范》GB50016—2006、《高层民用建筑设计防火规范》GB50045—95（2005年版）、《民用建筑设计通则》GB50352—2005、《城市居住区规划设计规范》GB50180—93（2002年版）等。
1.3.2规模
集中商业规模30万方，居住区的底层商业7万方。居住建筑规模为79万方，根据定位，其中洋房32万方，高层47万方。预计未来的社区人口将达到25000人。
1.3.3功能内容组成
居住社区的主要功能为居住，优秀的社区能为为业主提供安全、便利、舒适的居住环境。基于安全、便利以及舒适的需求，小区功能内容组成包括住宅、车库、社区会所、公用服务设施等各类建筑，以及景观庭院、停车场、运动场等室外空间设施。
1.3.4使用者需求分析
社区活动的主要人群是社区业主，应满足他们居住、休憩、运动、购物的场所需求。分析小区业主的活动规律，主要活动时间，以及特定时间的主要活动人群等，以更好的满足小区各个年龄段业主的生活便利需求。通常在工作日的上班时间出小区的人流较大，上班时间退休的老年业主喜欢出来溜达，周末业主会带小孩在社区玩耍等，如何进行场地划分以及人流车流的疏导是总体布局的主要内容。此外，通过空间环境的设计，营造舒适并乐在其中的感觉，给业主有一个愉悦的居住休闲环境。
1.3.5估计各类用房的用地规模及建筑面积
宗地一：
商业二类居住欧诺个地和商业用地，226亩，容积率2.5/4.0，建筑规模49万方，其中商业地块30万方。容积率2.5，建筑密度22%，绿地率30%以上。
1.南板块：
分区：该板块属于宗地一靠南部分，由于北部地块地理环境优越，景观资源丰富，并且毗邻小学;南部地块属于主干道转角地区，因此南部地段打造成以商业为主题的社区商圈,服务于周围的高端物业。组合结构为：下沉式休闲+大型Shopping Mall+商业写字楼+高档公寓，以此物业模式辅助周围的住宅配套。并且，以公寓作为与北部地块的过渡，既很好地隔离噪音、明确分区，同时也不显突兀，将人流合理地引入商业板块。
计划规模如下：建筑面积30万方，建筑基底面积25000
SHOPPING MALL（下沉式）：20000x5层
写字楼（MALL的地上部分）：1000x25层x4幢
公寓：1000x20层x5幢
2.北板块：
分区：宗地一北部板块主要用于二类居住，由于该板块北部、东部毗邻香港置地高端物业，鸟瞰黄桷水库，西邻社区小学，地块南接商业中心，景观资源丰富，生活配套齐全，因此这里计划打造为高端高端洋房为主、靠南部分以高层为隔离分区为主的物业形态，西南交接处由于人流较多，配备一定的商铺，提供便民服务。
计划规模如下：建筑面积49万方，建筑基底面积41000，景观面积11500，住宅建筑面积19万方，建筑基底面积16000，其中，
高层：（一梯八户）650x24层x8幢
洋房：150x2户x3单元x6层x12幢
宗地二：
二类居住用地，250亩，容积率2.5，建筑规模42万方，建筑基底面积51250，景观面积7250。
1.东板块：
分区：该板块属于宗地一靠东部分，北面临学校，东面临商业，西面临快速车道，地块面积不大，但属于人流活跃、各板块交叉部分。因此板块西部布置商业，东部以高层为主，以高层为隔离将商业闹区与住宅静区分区。绿地放置在小区中央，形成大面积绿化景观强化休闲生活氛围。
计划规模如下：
高层：650x28层x5幢
社区商业：3000x3层x1幢
景观面积:2250
2.西板块：该板块西面和南面均为快速车道，北面为本项目宗地三，东面为宗地二东板块。由于北部的整体景观资源较为良好，因此西板块的业态主要以洋房为主，临街闹区做休闲服务底层物业，靠近东部板块的商业区位高层集中分布。同时，集中绿地主要放置在高层与洋房之间，这样两者共享景观，参差错落，形成分区同时促进人流沟通。高层眺高可充分利用绿地资源，同时也提高洋房的产品的景观享受。因此组合结构为：洋房+高层+商业休闲服务
给洋房客户带来尊贵体验的同时也极大程度地满足了高层客户的生活品质。
计划规模如下：
高层：650x28层x8幢
洋房：150x2户x3单元x6层x25幢
社区商业：3000x3层x2幢
幼儿园：10000x3层
景观:5000
宗地三：
宗地三为二类居住用地，147亩，容积率2.5，建筑规模25万方
分区：该板块西北面为绿地，环境资源丰富，将在此区域配置24幢洋房，并且考虑到要充分利用容积率，所以适当在小区东部配置8幢高层。小区商业将沿街布置，一来方便人们购物，二来将小区和车道隔开。集中绿地主要放置在高层中央，高层可充分利用绿地资源布置户型朝向，提高洋房：150x2户x2单元x6层x 20幢
产品的景观视觉效果。
计划规模如下：
建筑面积25万方，建筑基底面积26800，景观面积7500
高层：650x28层x7幢
社区商业：57600㎡
1.4规划设计指导思想与原则
1.4.1规划设计指导思想
规划设计以创造良好的城市人居环境为出发点，密切结合当地实际情况，发挥区位优势，塑造以人为本的住宅区生态与景观环境。以市场为导向，实现经济效益、社会效益、环境效益的协调发展，利用基地的比较优势，对城市片区资源进行整合与优化，形成更为高档的住宅区。
1.4.2规划设计原则
生态原则。充分利用现有土地资源、景观资源，在小区布局上充分利用自然通风和日照，并通过设置雨水收集（或利用河水）、车库自然通风、土方自平衡、种植本土树木等，营造一个可实施的生态型的居住小区居住区。
安全原则。采用人车分流的方式，通过设置地下机动车大堂将机动车引入地下，地面形成商业步行街。
功能原则。根据居住人口的需要，创造适于人购物、娱乐、生活、休憩、交往的场所，使人心情愉悦，获得精神享受城市空间环境。在小区设置了商业步行街、会所、篮球场、垃圾收集站等不同的生活和配套设施，居民基本可在小区内解决日常生活所需。
1.5布局结构构思
由于该项目由三宗地块组成，并且在这三宗地之间有一块学校用地，因此，本项目可根据宗地界限以及道路红线划分为五个相对独立的板块（如图2，基地板块分区示意图）。在各板块内有完整的功能组成，形成相对封闭而又具有相互联系的社区氛围，能满足各自的社区要求。
1.6场地分区
结合地块周围的城市道路情况以及地块的用地规范，各个板块的分区情况如下。
板块1：该板块由宗地1划分来，北边为商业用地，南边为下沉式广场和写字楼（见附图2，项目板块1功能示意图）。
板块2：该板块的东面和北面紧邻香港置地的高端住宅区，景观资源丰富，环境较好，整体氛围安静。因此，在该板块可以修建对环境要求较高的洋房产品。板块的南面紧邻本项目的商业，因此可在南边沿街布置商铺。板块的西面紧邻一校区，学生人流较为集中，所以也可以在西面沿街布置商铺。在商铺与洋房区之间用景观绿地以及高层住宅过渡，并维和成相对私密的空间（见附图2，项目板块2功能分区图）。
板块3：该板块四周北面临学校，东面临商业，西面临快速车道，地块面积不大，周围环境相对没有那么安静，但该板块汇集人流的能力强，可以沿街多布置商业。在南边临街处建造商业，修建高层住宅区围合成一个圈，绿地放置在小区中央，以将绿地功能发挥最大（见附图2，项目板块3功能分区图）。
板块4：该板块西面和南面均为快速车道，北面为本项目板块5，东面为板块3。沿北街、东街和南街修建商铺。高层、洋房以及绿地的分布如图。集中绿地主要放置在高层中央，高层可充分利用绿地资源布置户型朝向，提高产品的景观视觉效果（见附图2，项目板块4功能分区图）。
板块5：该板块西北面为绿地，环境资源优秀，可将洋房布置于此。商铺沿街，东南方布置七幢高层，使其围合成一个椭圆，椭圆内部为绿化用地（见附图2，项目板块5功能分区图）。
1.7建筑布局
1.7.1朝向
日照因素和风向因素共同决定了建筑的朝向选择，根据我国部分地区建筑朝向表查询得（《建筑设计资料集（第二版）3》），重庆地区的最佳朝向为南、南偏东10度，适宜范围南偏东15度、南偏西5度、北，不宜朝向为东、西。
1.7.2间距
采光、通风、消防、防灾、管线埋设、视觉卫生等要求决定了建筑间距。根据《城市居住区规划设计规范》住宅正面间距应按标准确定的不同方位的日照间距系数进行控制。住宅侧面间距，条式住宅、多层之间不宜小于6m，高层与各种层数住宅之间不宜小于13m。根据《重庆市城市规划管理技术规定》的十四条规定，本项目高层之间建筑半间距为15m，花园洋房之间的半间距为建筑高度的一半计算。
1.7.3住宅布置
重庆属于iii建筑气候区，在住宅布局时主要应考虑住宅夏季放热和组织自然通风、导风入室的要求。
1.8道路交通组织
1.8.1出入口的设置
板块1：在地块西部临近小学设计出入口、南部临近商业部分设计出入口。将小学、商业部分能很好地与宗地一联系起来，引流导向，合理布局。
板块2：在地块北路中部布置一个次入口，地块南路中部布置一个主入口。考虑到功能分区，将主入口放置在离洋房区较远处。
板块3：在地块的东南角设置出入口，在地块的西路中央布置主入口，地块的东面布置次入口。由于北面为学校，不清楚学校的大门设于何处，为避免人流冲突，不将出口设于北路。西面紧邻快速车道，不做出口。
板块4：在地块西部布置一个主入口，便于洋房片区业主的出行。在地块的
北面靠近快速车道三分之一处设置次入口。地块东部与宗地二东地块之间成一个出入口，便于形成整体由东向西通道沟通小区交通。由于功能分区，尽量减少对环境要求较高的洋房区的车流干扰。北面的入口尽量不设置在临街商铺附近。
板块5：在地块的东路布置一个主入口，在地块的西南面设置次入口。由于功能分区，尽量减小对环境要求较高的洋房区的车流干扰。
1.8.2道路系统
根据《城市居住区规划设计规范》，小区路面宽6m~9m，组团路面宽3m~5m。小区内主要道路至少应该有两个出入口；居住区主要道路至少应该有两个方向与外围道路相连；机动车道对外出入口间距不应小于150m。沿街建筑物长度超过150m时，应设不小于4m*4m的消防车通道。人行出口间距不宜超过80m，当建筑物长度超过80m时，应在底层加设人行通道。
板块1：场地内没有机动车道，场地四周为环绕车道，下沉式地下广场周围道路较便捷。
板块2：设置南北方向宽为6m的小区道路。沿该主路设置通往每栋建筑的尽端式车道。
板块3：根据地块的功能分区，小区道路可设置为宽为6m的通过式环形流线结构，板块四周为主干道。
板块4：考虑到该区面积较大，组团结构相对复杂，可设置混合式道路流线结构。在绿地周围形成环路通向各个高层建筑，并与主入口相连。在次入口处设置通向尽端式道路，并用分支路通向各个洋房入口。
板块5：根据板块形状设置主干道，围合绿地设置次干道，洋房区有五条道路。
1.8.3车库设置
车库大部分为地下车库，在进入建筑地下车库时，人车分流，通过绕行建筑的支路进入车库入口。根据《城市居住区规划设计规范》，小区具名汽车停车率不应小于10%；地面停车率不宜超过10%。少量的地上车库设置在绿地附近，用作临时停车位。
1.8.4交通流线图
项目总平面交通流线如图1.3。各个板块交通流线图见附图1—附图10：项
目板块1交通流线图，项目板块2交通流线图，项目板块3交通流线图，项目板块4交通流线图，项目板块5交通流线图。
1.9绿化景观组织
根据《城市居住区规划设计规范》，新区绿地建设不应低于30%。根据居住区的规划布局形式、环境特点及用地的具体条件采用集中于分散相结合，点、线、面相结合的绿地系统。绿地率的计算也根据《城市居住区规划设计规范》相关要求计算得出。
板块1：椭圆状和散状绿地为主，分布在商业建筑、写字楼和下沉式广场周围（见附图4，项目板块1景观分析图）。
板块2：以现状绿地为主，沿小区主路布置绿地景观；在洋房组团之间和道路交叉口布置带状绿地（见附图4，项目板块2景观分析图）。
板块3：块状绿地布置在几栋高层的中央，少量绿地分散布置（见附图4，项目板块3景观分析图）。
板块4：集中绿地布置在环形通路内，并被高层围合，有两个集中区少量绿地分散布置，起到分区，过度的作用（见附图4，项目板块4景观分析图）。
板块5：与板块四相近，集中绿地布置在环形通路内，并被高层围合，少量绿地分散在洋房和高层周围布置
（见附图4，项目板块5景观分析
图）。
1.10建筑设计
1.10.1建筑风格定位
在房地产市场越来越成熟的
今天,人们对居住的要求再也不是单纯的条件改善,而是着重于住宅的使用功能及价值功能和其它综合功能,使楼盘的品位大大提高。纵观现在重庆楼市多种建筑风格，有地中海风格、英伦风格巴洛克风格、澳洲风格等，可见，不同时期、不同地区、不同地理环境下都曾产生过不同的瑰丽的建筑文化。满足了不同群体的消费需求和欣赏水平。而消费者也常常用“有无风格”和“风格的优劣”来评价一个楼盘。对消费者而言，有风格的建筑更能获得他们的认同，并引致精神上的愉悦。
同时，建筑外立面效果视觉的美观性可以提升项目的档次和知名度; 外立面的建筑材料的选择,包括材料的耐损能力、光洁度、坚实度、保温隔热性能等等,对项目的保值有很大的帮助,客户得到了实惠,楼盘价值也得到了提升。
现代主义建筑风格重视建筑的居住功能,
以功能为设计的出发点; 注重新型建筑材料
的应用,强调材料特性与建筑结构的特性相
适应,并通过设计使其更好发挥; 突出建筑
设计的经济原则,以最低的开支达到最大程
度的满足性; 强调要废弃建筑表面的外加装
饰; 在具体设计上,空间的考虑最重要,设计
应从平面的画面式设计转向立体空间的雕塑
式设计上来;
建筑设计的基础是逻辑性、科学性,而不
是视觉美的装饰性。
现代主义风格体现在住宅上有着几何线条修饰,色彩明快跳跃,外立面简洁流畅,以波浪、架廊式挑板或装饰线、带、块等异型屋顶为特征, 立面立体层次感较强,外飘窗台外挑阳台或内置阳台,合理运用色块色带处理,给人简洁、质朴,返朴归真的感受。
针对该项目的特点，我们建议采用现代主义的建筑风格。其建筑的造型，在体型、轮廓、平面布局等方面，则应尽量简洁、完整，少运用复杂的轮廓线，更能表达建筑的韵律。有时，干净简洁的立面反而更能反映空间的特点。而"现代主义建筑"不应仅表现在摆脱过时的建筑样式的束缚，在创造新的建筑风格式样上，更应在建筑材料中融入新材料、新结构的特性，体现建筑对居者的关怀。使之成为融自然主义风格于现代主义建筑风格之中的楼盘，建筑成为风景中的风景。
花园洋房的布局同样趋向于自由，外形追求立体效果，室内注重空间分隔和墙面色彩，以及隔热、隔声。现代式的花园洋房注重立体感觉，更强调自由的平面、灵活的空间，用自然材料的立面，着重园林绿化以及室内与室外景物的呼应，试图获得室内外浑然一体的效果。
1.10.2户型平面设计
1、功能分区合理，睡眠、活动、就餐等功能区域明确；还要注意干湿分区、动静分区，减少相互干扰而又分区思路清晰才能提升楼盘品质。
2、户型平面交通流线顺畅，无交叉无干扰。厨房应设置在入户门附近，利于日
常用品与食物的运输。主卧应设置在平面最深处，以给主人一个安静的休息环境。
3、其他专业与建筑专业的配合应尽量做到完美。例：结构与建筑尺寸的差异造成的室内凹凸应注意，用异型柱代替矩形术可使墙面较平整，厨卫上下水管尽量集中布置。
4、房间内家具的布置应做到细致入微，结合家具的布置细致的调整房间尺寸，会给人更多的实用感和亲和力。
5、建筑设计时应尽可能的考虑装修时的思路，把建筑设计和装修设计更有机的串联起来，使整个户型的设计理念达到完美的统一。
6、采光与通风应注意，特别是厨卫，完美才是楼盘品质的体现。
7、入户花园与门厅应提倡设置，也可提升楼盘品质。
8、洗衣机的位置应布置合理，佣人房与储藏室也是应关注的问题。虽然是细节，但细节也是提升品质的关键。
1.10.3高层占地面积估算
根据前期定位要求，紧凑型两房：紧凑型三房一卫：居家型三房两卫比例为3:3:2。高层设计为的塔式结构。根据市场上已有类似户型的面积估算，本项目紧凑型两房、紧凑型三房一卫、居家型三房两卫的套内建筑面积可分别取为55m2，85 m2和110 m2。根据公摊系数25%计算，该塔式建筑占地面积大致估算为800 m2。
2.10.4洋房占地面积估算
根据前期定位，洋房面积主要为150m2。洋房为一梯两户，板式结构，三个单元并排。按公摊系数10%计算：取平均户型面积150 m2，单元面积330 m2；三个单元的占地面990m2。
1.11技术经济指标
表2.1 主要技术经济指标
2 房地产开发流程图解2.1 房地产开发总流程图
2.2 房地产开发分阶段流程图
2.2.1 投资决策阶段流程图
（1）土地使用权出让流程
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（2）国有土地使用权拍卖出让流程图
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空气家苑项目计划书 一、项目建设说明 空气家苑小区，是河池新空气投资有限公司投资筹建的。该小区的筹建是为空气集团河池科技园的配套设施，为园区入驻企业及百旺经济开发区的企业提供了利于企业建设开发，方便企业员工生活，改善生活条件及美化开发区环境的项目。 二、项目选择地理位置概况 该小区位于百旺开发区内，在南新路与新建路交汇处的东南侧，毗邻两条公路旁，交通方便、地势平坦、周围环境优雅。距市中心2000多米。 三、项目建设市场的需求情况及开发策略定位 1、市场需求状况 （1）、百旺经济开发区已进入驻许多企业，如钢构厂，橡胶制品厂等，目前没有建设一定规模的、给企业提供方便条件的小区。 （2）、东江镇内没有封闭式小区。住宅建筑规划不太集中、建筑风格、标准一般。 （3）、镇内较好地段新建房价，目前已达到2400元/㎡。 2、开发策略定位 （1）、小区规模、规划占地5万平方米以内，规划建筑面积10万平方米以内。 （2）、建筑类型：门市、住宅、车库比例适宜，户型面积适合市场需求。 （3）、建筑风格、绿化、景观具有特色。 （4）、较好的施工质量。 （5）、科学的物业管理。 四、项目建设规模、小区规划、建筑风格 1、建设规模 规划占地：41506平方米，建筑面积：85407平方米（其中住宅建筑面积：58485平方米，商业门市：17683.98平方米，物业及车库：9013平方米），住宅户型60-70平方米的占60%；90平方米的占20%；50平方米的占20%，总户数约835户。车库每套面积：19.8平方米，总套数约：400。 2、小区规划、建筑风格 （1）、小区规划有创意、道路布局合理，要人、车分流，方便进出。主入口为步行街，次入口为车辆出入口。 （2）、整个小区建筑风格要高雅，建筑线条设计合理，美观实用（尤其沿街楼面），建筑颜色搭配合谐，明朗，且有对比度。
房地产规划设计方案五诫 房地产规划设计方案五诫 房地产规划设计力钏诫 日期；2009 T6 H 17时新闻龙涼；舫闻杵苦t 在厉地产嚣销趾划洞桃践中.常常珂以直對■—卡彊计力案啻?Eff目*的情光其岫因.犬怵脊脚种，一种堆说计公可自己没有专业能力，“天下设i卜人抄X甲痛违品，数帝驀费.做出低下水咿的件胁t另一种是开发16自且为担紘断令横，昕车逍专业意名兗余平尊重设计底?吃设
讣帅为懺一支笔*让他怎么ia就得怎么国，：ft后时皓局是顼目先设计輔承担郢名& 从岗地产甘苗用度来看.一个規制设计力臺的軒坏”在観大程度上抉定看一个顼甘的贱收命运.那妇我们怎样去审现一个燈划迎计方案？if愉分析一个規划设计力集，曲发点悬计么琴mw^t］的实跋紀脸*对规跡役计方案的评析分析应族把握五条基車原 —*規划设计鑿據以人为务臥僅户的空活舒适方便为花这应谏是毘轟城则=时理威皑让人住的?要住七十年.你犯襯刑诜户的七十耶（儿乎提一辈子。旬岳.许多規划谦计用简单养草仓促完直的同时，辂枉尸留下的是R期肉隐总.西安融发沁因的绘初设计力案中*办忆丸入【-1矗主匸诡匕人车混流*而主入口劳边不远就是一个tnatr+宇踣口* —k CUT亮起，幷限的车辆即川门艸到小恆圭入打‘而H旁边还有送交综辆的车站，可以體象将来小区业主的东牺出入会遞到多少麻烦！经迥找心的再三墨鬲这牛方案^TfeTtt改‘ 耙第辆入口改为另一个地力.做翱人车竹淤送竺细节看起来是小輒英实仃大隐乱万方不可需闲视之?乂规划办赛无击爭s —个蝴节15下麻烦F拄户会?!蠡一辈子d这村绷ib我M 示山设计陌完全没有从用户的力读需适fh度掃龙问SL只是箭雜地从乎面布局的饕学效果出父做i殳钟.刑「坯人忌，
4.规划设计方案 4.1.1. 规划设计方案的指导原则 规划设计时应遵循以下原则： 1、符合现实总体和地区规划要求； 2、统一规划、合理布局、综合开发、因地制宜、配套建设； 3、结合项目自然条件合理布局，节约用地； 4、强调社会、环境、经济效益的统一，提高项目的综合效益； 5、遵守国家有关法律规定的规范和条例。 此外，针对凤城庭院项目，根据调查和分析，做出具体项目定位，制定出此项目规划设计方案应遵循的原则如下： 6、建筑设计以板塔结合为主，突出现代简约、时尚风格； 7、绿地率在35%以上，重视生态、节能等方面的投入； 8、建筑、小区设计融入周围生态环境。 4.1.2. 设计依据 1、《民用建筑设计通则》 GB50352-2005 3、《高层民用建筑设计防火规范》 GB50045-95 4、《汽车库、修车库、停车场设计防火规范》 GB50067-97 5、《城市规划编制办法》 6、《西安市城市规划行政技术准则》 7、西安市城市总体规划 4.2. 项目设计主题和开发方案 凤城庭院项目位于开元路与凤城七路十字，拥有凤城七路南北两侧两个地块。如下图所示： 图1 凤城庭院项目区位图 项目位于未央区，正南向是西安主城区，向北是泾渭新区，未央区不仅有经济技术开发区，还拥有城市运动公园、汉长安城遗址区等景观、古迹。作为西安市城市规划重点规划区，西安市北郊中心所在，有美好的发展前景。 项目主题：凤城庭院——80平米的幸福魔方。立意：住宅设计以方正为主，外围建筑围合中心花园，方正像魔方，花园寓意幸福。80平米为本项目的主力户型，主要针对客户为两口、三口的小家庭，年纪在25-30岁左右。这样立意鲜明，突出重点户型，并且新颖独特利用魔方来暗指幸福，能够吸引年轻、时尚的
关于对房地产设计管理的认识及工作总结 房地产的设计管理： 主要职责： 一、协调设计院，对成本、招采、工程、营销、项目、项目发展部上进行技术支持。 二、保证项目的时间节点：各种手续的完成、项目的开工、开盘、各个分包的顺利 进场（需要完成门窗、栏杆、保温、百页等技术资料进行招采）、交房。 三、收集、制定、完善、定期调整公司产品的标准，如新的户型设计方案、新的规划 规划理念；还有根据国家的规范的调整与技术的发展而变化的各种分部工程，如门窗栏杆、玻璃幕墙技术方案；还有根据不同的城市修改以前的标准，如标准在北方制度到了南方就不适用了，如户型大小方案--和人的习惯有关，地方法规的不同，如可踏面得规定，成都地区为可以踏到得面均为可踏面。 对设计院主要内容（项目的控制）： 一.在拿到前期要核实规划条件的经济指标，验证其是否正确。 二.拿地后根据营销部门提供的产品研究报告，根据报告编制设计任务书。 进行方案设计。在方案设计阶段，核实经 济技术指标，确保其正确，同时要对要提出优化意见 这个时候确保时间，保证项发完成报规手续。 方案开始时候需要完成的工作： 1.需要地形图纸，及地形场地条件相对标高等 2.必须完成项目的地勘 工作，为了施工图做准备--需要招标采购在方案设计开始前确定地勘单位 地勘需要总平面绝对标高和项目总平面图（带比例） 3.必须完成完成售楼部的装修设计单位的确定--在售楼部做施工图的时候可以做装修方案设计， 在售楼部施工图完成后可以做售楼部的装修施工图设计。 4.最好确定景观设计公司--需要招采在方案开始前确定。可以在进行方案设计的时候咨询景观 公司的意见，以达到更好的设计效果。如果不能在方案完成时候确定景观设计公司，进行售楼部 及整体的景观设计工作。 5.需要营销部门进入参加商铺的划分，以免施工图完成后重新划分，这样很可能造成卫生间等系统的 重新设计。 6.进行电梯厂家的考察比较，在方案结束时完成厂家的招标，以免为施工图设计做准备，不必改井道等 方案完成后需要进行各个部门评审，建筑也要核对其指标。 三。根据公司的积累及营销的意见编制设计任务书。进行建筑工程施工图设计。 施工图开始前需要完成的工作 1.地勘报告的完成 2.售楼部装修设计方案开始进行做
第5章 房地产开发项目规划设计 5.1、建设规模 本项目规划规划用地面积55100M2,,总建筑面积65684M2,住宅54517 M2＞商业11167M2；停车位500辆，小区规划总居住户数478 户，绿化覆盖率41.2%,容积率1.2,建筑密度22%。项目建成后，将形成一个集商业超市、健身娱乐、游玩购物、市民居住于一体的布局合理、配套齐全、功能完善的现代化住宅综合小区。 5.2、指导思想 1、本着“以人为本”和以科技为先导的设计思想，以人为核心, 以提高居住环境质量和使用功能，满足不同心理需求和丰富多彩的居住行为为目标，努力创造一个经济合理、使用方便、建筑新颖、环境优美且充满良好文化氛围和交往空间的现代化文明住宅公寓。 2、追求住宅经济效益、社会效益和环境效益的统一。在保证高质量居住环境的同时，注意合理提高开发效益，充分发挥该地段土地价值，更好地为居民服务。 3、动用城市设计理论和方法，力求创造舒适、优美、高雅的居住环境，赋予该项目浓郁的生活情趣和活力，建设富有现代化文明和具有富宁地方特色的住宅公寓。 53、规划原则 1、综合考虑该项目所在地理位置的性质、居住对象、生活习惯、文化习俗，结合周边环境，因地制宜，合理布局，以人为中心，为居民创造舒适、
安全、卫生、优美的居住环境。 2、住所建设的经济技术条件，当前建筑业的发展动态，消费者的承受能力来确定各项合理的建设标准，既能满足当前的实际需要，又具有一定的超前性和导向性。 3、综合考虑商业、绿化、居住、公建等与空间环境设计的内在联系，注重空间景观的连续性和完整性。 4、坚持社会效益、环境效益、经济效益三个统一，在创造良好居住环境的前提下，努力节约用地，开发空间，采取新型建材，节约能源，使各项资源达到最佳配置。 5、突出“整体性”，处理好整体与局部，总体与分区，保留与发展之间的关系，重点要突出。 5?4、建筑选型 总体布局考虑该项目的地理特点，在现状基础上因地制宜，统筹兼顾，合理布局，强调文化性和时代性，力求塑造安静、舒适的生活环境。总体布局依据城市道路布局原有之特点，充分尊重原有城市商业活动的特性一商住楼模式。拟建成布局合理、建筑造型新颖的多层商住楼，住宅平行排列，并在靠近小区入口处设置车辆出入口，以避免车辆进入社区内部对居民形成干扰。 5?5、住宅户型 小区内住宅单体设计新颖别致，造型典雅，色彩明快，以典雅、坡屋梦顶为基调，具有优雅精致的现代建筑风格。建筑分多层，其中沿街为商业用
地产全年活动方案
地产全年活动方案 3月宣传主题：“豪门地产，诚信永筑绿色城邦，”3月，春天的脚步声，已悄悄地接近人们的身边，本次宣传主题主要是针对3月8日妇女节及七天之后的3月15日消费者权益保护日，以及植树节在内的三月节日节点，密集有效的起到项当前期宣传作用将翡翠城“大爱、精诚、生态环保”的产品形象先期植入消费者的视野起到为前期蓄客的目的4月中旬翡翠城售楼处启用仪式暨翡翠城新品品鉴会配合新售楼处落成，在博兴宾馆租下大型活动场地，举行盛大的“翡翠城售楼处启用仪式暨翡翠城新品品鉴会”届时邀请当地政府机关领导致词及项目工程、设计等相关人员对项目从建筑品质到建筑风格等方面进行全方位的讲解说明利用当地平面媒体、硬广、电视、广播等大范围铺放营造声势，以起到吸引目标客户的目的5月1日国际劳动节品位原味托斯卡纳，意大利名酒品鉴会与项目风格紧密结合，配合项目高端定位利用长假期间的黄金宣传期，举办“品位原味托斯卡纳，意大利名酒品鉴会”届时将广邀社会名流及诚意客户参加在娱乐大众的同时，将翡翠城项目的高品位生活理念及文化内涵渗透到消费者内心深处，为一期开盘做铺垫5月13日母亲节母亲的爱我的家翡翠城正式认筹配合母亲节这个大爱浓重的节日，举行盛大的翡翠城认筹活动正式开始为两个月之后的开盘活动展开排号登记凡在母亲节期间排号的客户除可享受交八万抵十万的巨额优惠，还可赠送康乃馨鲜花一束6月1日国际儿童节夺宝小奇兵玩转翡翠
城邀请老客户及新诚意客户带着孩子来翡翠城体验区进行“夺宝小奇兵玩转翡翠城”的游戏活动活动场地主要设置在项目体验区根据主要景观节点设置小机关，放置小礼品，邀请家长与孩子一同寻宝在游戏的同时，体验翡翠城景观之美6月17日父亲节父爱如山烟草雪茄品鉴会提前预约赞助商在翡翠城销售中心内设置烟草雪茄展示台，以及咖啡、茶点，邀请新老业主现场品鉴提升项目在业主心目中高端产品形象6月23日端午节粽香飘飘包粽子DIY活动7月22日翡翠城一期开盘从月初开始为月底开盘造势，采取DM、单张、短信、电视字幕、户外大牌、电话通知等相关媒体采取爆炸式的宣传形式将开盘信息打出去夺人眼球儿，吸引客户缴纳诚意金，为正式开盘作准备，开盘当天举行盛大的开盘庆典活动开盘之后视销售进度，进入开盘强销期，将开盘成功信息公布在各种媒体上，为持续旺销打好基础房地产企业客户活动全年计划房地产全年策划活动收录一、8月2日七夕情人节送玫瑰、爱情T衫、鹊桥留念、特价婚房二、9月8日中秋节灯谜寻宝、全程好运车、小黄人真人秀、空中看房团、三、十月一日国庆节折子戏、攀岩气模、DIY石膏像、游戏机、画、娱乐城四、10月31日万圣节午武术学校汇报演出；22日冬至上午发放饺子，每家一斤，共计200包饺子十、12月25日圣诞节广场舞舞林大会十一、元旦1月1日、2日宠物选美；日钢琴汇报演出十二、元月十日、十一日暖场活动1月10日、11日：幼儿园彩陶DIY;1月14日，广场舞团庆活动;、25十三、元月31日暖场活
---------------------考试---------------------------学资学习网---------------------押题------------------------------WORD整理版 南大山南山公寓项目营销策划方案 目录 第一部分：市场分析 一、项目基本情况 二、、本地区项目细分市场（中高端花园洋房）市场基本情况分析 三、细分市场（中高端花园洋房）项目推广策略分析 四、细分市场（中高端花园洋房地产）广告传播策略分析 五、细分市场（中高端花园洋房地产）发展趋势 六、主要竞争项目及楼盘分析 第二部分：SWOT分析 一、项目优势 二、项目劣势 三、项目机会 四、项目威胁 第三部分：项目定位策略 一、目标客户群说明 二、项目品牌定位策略 三、楼盘品质定位策略 四、物业定位策略 五、推广定位策略 第四部分：项目营销推广 一、项目现场包装 二、建设步骤建议 三、广告推广策略 第五部分：项目销售策略 第六部分：宣传推广计划 第一阶段：品牌推广 第二阶段：楼盘品质塑造 第三阶段：营造销售氛围 第七部分：媒体广告 一、整合传播策略 二、媒体组织和规划策略 三、具体实施措施 后记
参考学习资料 WORD整理版 第一部分：市场分析 一、项目基本情况： “南方新城·风林高地”是南方集团继南方花园、南方香榭里之后，在高新区开发的又一大型品质社区。项目占地400亩，总建筑面积70多万平方米，分七个组团进行开发。 “南方新城·风林高地”位于平顶山公园以南，南方香榭里以北，毗邻已近实施的高（二郎高庙村）九（大坪九坑子）路城市干道。通过南面的石桥铺交通枢纽和北面的高九路城市干道，可畅达解放碑、沙坪坝、杨家坪、二郎科技新城等各主城区，同时，石桥铺高新区城区配套，给小区的居者提供了一个环境优美、交通便利的城区生活环境。 “南方·风林高地”以高尚花园洋房、高层住宅为主。居住在享受城市的便利与畅通之余，更能投入到上风上水的自然美景之中。项目地处高新区城市最高点，既有着山城的高地田园风貌，空气清新，又可远眺歌乐山、南山，山色氤氲蔚然，居住其间心旷神怡。 目前，该项目已经完成了前期场地的平整和施工围墙的修建，进入正式施工建设阶段，项目将于年内正式开盘，并开始推广和营销。 二、项目细分市场（中高端花园洋房）市场基本情况分析： 由于本项目属于低密度、高品质花园洋房，项目自身设计和规划具备较高的建筑品质和市场营销定位。 从目前重庆地区房地产中高端市场的情况来看，今年以来投放和进入市场的中高端花园洋房项目，相对去年同期，增长幅度很大。 不少房地产商都将花园洋房项目作为其进军高端市场的突破点，目前已经完成前期推广和市场拓展的项目多达20余个。 在秋交会上亮相的新项目也达到了10余个，不少项目在房交会上的表现都异常活跃，因此可以预见本年度重庆中高端花园洋房的市场竞争将异常激烈。 同时，根据相关媒体所进行的市场调研来看，目前本地区相应市场的成交量也异常的活跃，体现出消费者对中高端花园洋房特别的钟爱和热情。
房地产项目管理设 计方案
甲方工作纲要甲方工作概要(即所谓的要盖100多个红园图章) 第一篇甲方在开发前期的工作一、确定投资建设工程项目 对项目从前期开发角度入手,进行合理分析和有效测算,为公司决策提供重要依据。 二、建设项目用地计划办理 1.所需资料 a.地形图(划示用地范围,标明大约面积) b.与地块出让单位签署的用地协议 2. 办理程序 a.备齐资料 b.到地块所在地土地部门办理 三、建设工程项目建议书的编制与报批 1.编制及所需资料 a. 开发单位营业执照 b. 开发资质证书 c 用地计划审核意见 d. 建筑设计方案(总平面图等) e. 其它相关资料 2.报批程序与报批资料 a.将所需资料备齐送至投资咨询公司,委托其编制<项目建议书>
b.准备<关于项目建议书报批申请报告> c.将<项目建议书>与申请报告送计委报批注:投资3000万元以下项目由区计委立项;超过3000万元以下项目由区计委转报有关部门审批 四A、建设工程项目选址意见申办 1. 所需资料 a.批准的项目建议书或其它计划文件(复印件一份) b.地形图(均应划示用地范围) 4份 c.土地权属证(复印件1份) d.联建协议书(复印件1份) e.选址论证 f.上海市建设项目选址意见书申请表(到区规划局领取) 2. 申办程序 a.准备数份项目建议书批复及数份地形图 b.将上述资料分送有关部门签署选址意见并加盖公章 c.将有关部门的意见备齐,同时备齐(1)项所有资料,送区规划局规划科办理 四B、建设用地规划许可证申办 1. 所需资料 a.建设工程的计划批准文件(批准的项目建议书或其它计划文件)(复印件一份) b.地形图(均应划示用地范围) 6份(其中一份应有消防、环
太平镇项目规划建议 一、产品规划思路 （一）、规划要点 建造小镇有天有地的生活会馆·享受有闲阶层的品质社区
（二）、规划特色 差异化产品 最大的差异化来自于别墅的外立面的塑造 ■特色景观 均质化的景观规划，使得中轴绿化带就像自家大花园，体现户户见景。前后私家花园，开门见绿。所有空间均以小广场作为过渡连接的接点，道路、绿化、交错的线条，象征着城市与自然之间相互依赖的关系——绿化带穿越林荫、广场，而草坪一直延伸到每一个别墅的入口，户户见绿。 ■特色房型 面积比较适中的双拼别墅，外立面独特新颖，户型的层次活跃，落地大玻璃的豪华客厅及户户见绿的景观设计。 ■特别区位 环境清幽，新城镇新生活，生活、交通配套齐全。
二、平面设计建议（一）、总体规划
（1）、增加主团绿化和节点绿化 别墅的景观设计关系到别墅的形象和价值，本案小区地块方整，道路通畅。中心绿化带宽广，强调了景观的均好性。但自然景观资源缺乏,景观绿化分布太过均匀，景色单调，缺乏层次感。建议在整体绿化带中规划出中心绿化、主团绿化和节点绿化。增加区内景观的层次感，丰富感，做到步移景换。主干道两侧树木要求常绿，遮荫效果良好，形成林荫道的空间气氛，而宅前路两侧树木可采用落叶，常绿 混种，以满足夏日遮荫而冬季日照的需求，也体现季节的变化，使得每户都有绿荫护夏，红叶迎秋。同时，运用几何图案设定组团景观的造景手法，强化了各组团不同特点并深具文化意蕴。使得园内景观层次丰富，户户有景，季季有景。 景观设计规划建议
（2）、加强中心景观绿化带层次 建议绿化带地面稍高于住户地面，局部人造小丘并栽种乔木、花、草、以此对各别墅进行自然分隔，不露痕迹，既增加景观的丰富性，尽幽居之美，又避免了每户看到对户住宅，保证别墅的私密性，有利于产生归属和领域感。 （3）、休闲活动设施与景观相结合 建议在东区设置两个主团景点，如亲子乐园、休息区等。 亲子乐园是儿童与父母长辈的组团，应布置有按摩步道、塑竹花架、儿童天地、沙池、星星索、小游戏区等，将天伦之乐在美丽的室外园林中自然延伸。各景点构图自然流畅，协调统一，意在倡导一种新的家庭沟通方式。
时代外滩房交会参展方案 、活动的目的 1.扩大和提升广州时代地产集团有限公司“时代外滩” 项目的社会知名度（聚人气） 2.吸引社会潜在目标客户群的积极关注，为加快推销进程蓄势（销售促进） 3.强化高层优势，树立豪宅形象，增强客户的信心。 4.提高时代地产的市场知名度，巩固和扩大公司的形象，走品牌化经营的道路。 二、展会的时间 2011 年12 月24日——25日 地点：时代地产公司 三、展位的包装 1.展会现场展台布置房交会展台规格：12*7M共计84平方，高五米。 展台分为迎宾区、休息区、展示区、接待区与洽谈区五大区：迎宾区功能：在展台外外街接入口处，迎接客户（身穿晚礼服的礼仪小姐盛装迎接）休息区功能：增加客户在本展逗留的时间在展台的外设计一体休闲廊道，设计异域风情的独家风格，设置白色靠椅和小茶几等；让客户感受舒适愉悦的心情，另一个功能也是主台上开盘仪式活动的看台。 展示区的功能：展示产假品（模型、影视）及现场活动。 洽谈区的功能：客户洽谈处，解释产品及企业的相关情况：接待区的共嫩：激发资料及礼品，搜索市场信息，财务收款； 2.设计要求主题“温馨的家，买舒适的房” 广告语：“时代外滩，给你个豪华舒适的家” A展台的风格：展台设计成舒适温馨的家，主打创意地产，豪华居住 区，宣扬一种格调高雅、精致考究的居住品位。 B、展台造型：前卫、大气、独特、富有现代感和强烈的视觉。
C展台的色调：基调以时代外滩标准，可用白色，咖啡色、金色、 米色等色素。 D设计元素：园林、山石、代表生活考究的西洋用品和器具 E配套设施：沙盘、户型模型、接待台、洽谈桌四、活动的设计 开盘仪式活动 1.活动时间：2011年12月25日10点30分 地点：房交会主舞台活动具体实施细则及程序 7:30am——8:00am 公司员工全部就各位，检测舞台搭设工作，彩虹门，气球、条幅、导演旗、导示牌到位和相关物料准备工作，确保各项工作准备就绪。并随时接待客户。 10：30am 女子乐队演奏西洋热场 10:35am乐队退场，主持人登场，开场白宣布开盘活动开始，并邀请 时代地产的领导致辞 10：38am——1 0 ：40am 时代地产的领导讲话宣布“时代外滩”开盘仪式正式开始。 11:00am——11:30am 有奖问答环节：有奖互动问答：关于项目的位置、园林的名称、发展商、咨询电话、生活配套、绿地面积、硬件标准等题目，并排放奖品， 11:30am——11:35am 最后仪少儿拉丁舞表演结束，主持人宣布活动结束。 公司接待人员安排领导、嘉宾、媒体单位人员就餐事宜 2.促销活动
1.规划设计方案 1.1.1. 规划设计方案的指导原则 规划设计时应遵循以下原则： 1、符合现实总体和地区规划要求； 2、统一规划、合理布局、综合开发、因地制宜、配套建设； 3、结合项目自然条件合理布局，节约用地； 4、强调社会、环境、经济效益的统一，提高项目的综合效益； 5、遵守国家有关法律规定的规范和条例。 此外，针对凤城庭院项目，根据调查和分析，做出具体项目定位，制定出此项目规划设计方案应遵循的原则如下： 6、建筑设计以板塔结合为主，突出现代简约、时尚风格； 7、绿地率在35%以上，重视生态、节能等方面的投入； 8、建筑、小区设计融入周围生态环境。 1.1. 2. 设计依据 1、《民用建筑设计通则》 GB50352-2005 3、《高层民用建筑设计防火规范》 GB50045-95 4、《汽车库、修车库、停车场设计防火规范》 GB50067-97 5、《城市规划编制办法》 6、《西安市城市规划行政技术准则》 7、西安市城市总体规划 1.2. 项目设计主题和开发方案 凤城庭院项目位于开元路与凤城七路十字，拥有凤城七路南北两侧两个地块。如下图所示： 图1 凤城庭院项目区位图 项目位于未央区，正南向是西安主城区，向北是泾渭新区，未央区不仅有经济技术开发区，还拥有城市运动公园、汉长安城遗址区等景观、古迹。作为西安市城市规划重点规划区，西安市北郊中心所在，有美好的发展前景。 项目主题：凤城庭院——80平米的幸福魔方。立意：住宅设计以方正为主，外围建筑围合中心花园，方正像魔方，花园寓意幸福。80平米为本项目的主力户型，主要针对客户为两口、三口的小家庭，年纪在25-30岁左右。这样立意鲜明，突出重点户型，并且新颖独特利用魔方来暗指幸福，能够吸引年轻、时尚的
深圳房地产项目前期策划方案
深圳英联房地产项当前期策划工作内容模板 一、市场调研 (一)城市发展PEST分析 1．城市发展政治环境(P) 1)国家或城市发展宏观政策 2)城市规划发展趋向分析 2．城市发展经济环境(E) 1)城市建设状况 2)城市产业发展 3)城市经济实力(人均GDP) 4)城市消费实力 (恩格尔系数) 5)城市精神价值 3．城市发展社会环境(S) 1)城市人口及结构 2)城市化水平 3)基尼系数 4)人均居住面积
4．城市发展技术环境(T) 1)城市智力及研发水平 2)新技术产品产值所占比重( % ) 3)社会劳动生产率(元,人) 4)科技进步贡献率( % ) (二)城市发展房地产总体环境调研 1、城市房地产市场现状特征 1)城市房地产市场总体特征 A.城市总体房地产市场近期历史发展轨迹分析 B.城市房地产市场供求关系和结构分析 C.城市房地产区域特征分析 D.城市房地产营销特征分析 2)城市房地产发展市场主体特征 A.城市房地产开发主体特征 B.城市房地产产品特征 C.城市房地产服务主体特征 D.城市房地产消费主体特征 3)城市房地产发展预测 A.宏观政策对房地产市场的影响 B.城市投资环境发展分析
C.城市房地产投资趋向分析 D.城市房地产发展趋势分析 (三)区域房地产市场调研 1．区域城市发展总体特征 2．区域房地产市场地位及特征 3．区域房地产相关项目调研分析 主要研究本区域及本项目周边区域。 根据产品的可替代性,本项目的竞争产品,按竞争性依此分层次研究。内容包括: 3)规划设计及卖点 4)产品组合及特征 户型面积、厅、房、橱、厕面积及比例、平面结构特色、主力户型等。 5)项目定位 6)营销综合及策略 7)价格标准及策略 8)媒体广告及效果 广告宣传、主打广告语等。 9)促销措施及效果 10)销售状况
房地产规划设计部管理 规定 HEN system office room 【HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688】
规划设计部管理制度 深圳市英龙置业有限公司 项目前期工作指导书 为使规划设计部日常工作达到规范化、制度化，高效优质地完成公司的各项计划和任务，规划设计部特制定本指导书。 规划设计部的日常性工作包十一个部分： 一、设计任务书 二、方案设计 三、地质勘探和测绘 四、施工图设计 五、施工图审核 六、环境设计 七、灯光设计 八、项目前期工作（办理规划许可证及其相关报批手续） 九、现场施工配合 十、寻找新项目 十一、其它工作 一、设计任务书 1、编制《设计任务书》：根据《项目开发计划》和《市场分析报 告》，编制《设计任务书》。设计任务书包括《方案设计任务 书》和《施工图设计任务书》。
2、征询各部门意见：由项目经理填写《征询意见表》，经本部门认 可后，发经营销售部、工程管理部、计划合约部征询意见。 3、协调各部门意见：由项目经理汇总各部门意见，如有不同意，可 组织相关部门，召开协调会议，协调会议应由项目经理负责记 录，并汇总意见后出《会议纪要》。 4、报审：由项目经理依据各部门意见和有关的《会议纪要》修改 《设计任务书》，填写《公司文件会审单》后，上报主管领导批 准。 5、存档：由项目经理将《设计任务书》编号存档。 二、方案设计 方案设计包括：总体方案设计、环境方案设计、灯光方案设计、 户型方案设计、立面方案设计、智能化方案设计。 1、编制计划：由项目经理依据《项目开发计划》编制《方案设计组 织计划》，本部门认可后存档。 2、选择设计单位：由项目经理选择符合资质的设计单位，填 写《公司文件会审单》，上报主管领导批准 3、签订合同：由项目经理拟订《方案设计合同》后，上报主管领导 批准，并与设计单位签订《方案设计合同》。 4、准备资料：由项目经理准备《方案设计任务书》、地形图及相关 资料填写《资料发放记录单》，转交设计单位签收。 5、现场踏勘：由项目经理组织设计人员进行现场踏勘，并填写《现 场工作记录表》。
蓬莱苑整体策划方案 一、区域市场分析——项目实现成功销售的基石?房地产项目开发的基础来自于对市场详实的调查和分析,从小环境到大环境,从政策趋势到竞争趋势,这一切都是影响项目开发成功与否的关键因素。 二、项目周边情况及项目现状——知己知彼,百战不殆?从项目所处区域来看，项目周边房地产开发已趋于白热化的状态。在项目周边不到5０米的范围内,共聚集了大小项目共6个,这在区域二级市场的房地产开发中是罕见的，由此可见本项目所面临的竞争压力是相当巨大的。具体分析项目周边的另外5个项目可以得到以下情况： a.凤台嘉苑作为*＊市最高档的居住社区,其规模优势、小区内的绿化景观优势是其他几个项目所不能比拟的,但是由于其价格较高,对本项目构不成直接的竞争。? b.瑞达丽景湾、新南居、状元居、滨江花园无论是从规模、环境、区位、户型还是配套来均与本项目无多大明显的差别，对本项目构成了直接的竞争威胁。具体针对各个项目来说,瑞达丽景湾和状元居由于靠近南河，相对本项目来说具有一定的区位优势；新南居由于成本原因，相对本项目来说具有价格优势;滨江花园由于其户型设计较为合理，大部分
户型均为比较实用的120平方米左右的三房结构,相对本项目来说其具有产品设计优势。?c.反观本项目,由于其在区位、环境、户型、配套等很多方面与其他几个竞争对手均存在严重的同质性,而且有些方面甚至处于劣势。如何针对本项目的不足进行改造,并赋予其独特的销售主张则成为本策划方案的主要思路。 三、蓬莱苑的市场定位——项目成功开发的灵魂 一个项目若要成功开发需要有正确的市场定位,这个定位将贯穿该项目设计、建设、宣传、销售的始终,是整个项目的灵魂。 目前本项目所处区域竞争楼盘林立，由于本项目与其他竞争楼盘相比较，并无明显的竞争优势，但是本项目又必须在保证价格的同时在较短的时间内完成销售,回收资金,在这样一个矛盾的环境中,本项目无法跟周边其他楼盘作正面竞争，那么,如何在这个矛盾的环境中寻找一个市场的空白点，获得成功就是本项目市场定位的核心所在。 通过我们对**市房地产市场在售项目的调查，我们发现，*＊市有好几个项目应该说都是做的较好的,都是按照正规的小区来进行建设的，但是在他们的后期宣传中却很少体现出这一点，也就是说*＊市的房地产市场中几乎没有项目真正提出居住小区这一概念,即使有一两个项目提出了居住小区的概念,但是也没有真正阐述出居住小区的涵义。而且通过我们对＊*市房地产市场研究调查
大中型房地产项目施工电源总体规划必要性及其设计探寻 2014年10月10日 XXXXXXXX公司 XXXX
纲要 关键词： 地产项目，施工电源，方案设计，变压器，环网柜，电缆 主要内容： 当下中国的房地产市场开发建设，项目前期施工电源没有详细、科学、系统的规划设计，因而导致电力设备资源浪费、低压供电半径过长引起末端电压不足、大型施工设备供电量缺乏等问题时有发生。本论文以XXXXXX 项目为例，从供电分区、负荷统计、容量计算、方案选择、导线论证等主要方面，提出了房地产项目前期施工电源总体规划设计的思路探寻，同时论述其必要性和可行性，优化资源配置，合理节约成本，保证电压质量和供电负荷。
目录 一论文总则......................................................................................................... - 1 - 1.1 论文目的 .................................................................................................. - 1 - 1.2 论文内容 .................................................................................................. - 1 - 二论文概况......................................................................................................... - 1 - 2.1 项目概述 .................................................................................................. - 1 - 2.2 供电分区 .................................................................................................. - 2 - 三容量计算......................................................................................................... - 3 - 3.1 设备用电负荷统计 .................................................................................. - 3 - 3.2 变压器容量计算 ...................................................................................... - 5 - 四供电方案......................................................................................................... - 6 - 4.1 周边电网环境 .......................................................................................... - 6 - 4.2 方案比较 .................................................................................................. - 6 - 五设备选择......................................................................................................... - 9 - 5.1 环网柜 ...................................................................................................... - 9 - 5.2 变压器 .................................................................................................... - 11 - 六导线选择....................................................................................................... - 11 - 七结论建议....................................................................................................... - 13 -
房地产项目开发设计方案-----------------------作者：
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蓬莱苑整体策划方案 一、区域市场分析——项目实现成功销售的基石 房地产项目开发的基础来自于对市场详实的调查和分析，从小环境到大环境，从政策趋势到竞争趋势，这一切都是影响项目开发成功与否的关键因素。 二、项目周边情况及项目现状——知己知彼，百战不殆 从项目所处区域来看，项目周边房地产开发已趋于白热化的状态。在项目周边不到50米的范围内，共聚集了大小项目共6个，这在区域二级市场的房地产开发中是罕见的，由此可见本项目所面临的竞争压力是相当巨大的。具体分析项目周边的另外5个项目可以得到以下情况： a.凤台嘉苑作为**市最高档的居住社区，其规模优势、小区内的绿化景观优势是其他几个项目所不能比拟的，但是由于其价格较高，对本项目构不成直接的竞争。 b.瑞达丽景湾、新南居、状元居、滨江花园无论是从规模、环境、区位、户型还是配套来均与本项目无多大明显的差别，对本项目构成了直接的竞争威胁。具体针对各个项目来说，瑞达丽景湾和状元居由于靠近南河，相对本项目来说具有一定的区位优势；新南居由于成本原因，相对本项目来说具有价格优势；滨江花园由于其户型设计较为合理，大部分户型均为比较实用的120
平方米左右的三房结构，相对本项目来说其具有产品设计优势。 c.反观本项目，由于其在区位、环境、户型、配套等很多方面与其他几个竞争对手均存在严重的同质性，而且有些方面甚至处于劣势。如何针对本项目的不足进行改造，并赋予其独特的销售主张则成为本策划方案的主要思路。 三、蓬莱苑的市场定位——项目成功开发的灵魂 一个项目若要成功开发需要有正确的市场定位，这个定位将贯穿该项目设计、建设、宣传、销售的始终，是整个项目的灵魂。 目前本项目所处区域竞争楼盘林立，由于本项目与其他竞争楼盘相比较，并无明显的竞争优势，但是本项目又必须在保证价格的同时在较短的时间内完成销售，回收资金，在这样一个矛盾的环境中，本项目无法跟周边其他楼盘作正面竞争，那么，如何在这个矛盾的环境中寻找一个市场的空白点，获得成功就是本项目市场定位的核心所在。 通过我们对**市房地产市场在售项目的调查，我们发现，**市有好几个项目应该说都是做的较好的，都是按照正规的小区来进行建设的，但是在他们的后期宣传中却很少体现出这一点，也就是说**市的房地产市场中几乎没有项目真正提出居住小区这一概念，即使有一两个项目提出了居住小区的概念，但是也没有真正阐述出居住小区的涵义。而且通过我们对**市房地产市场研究调查表明，**市存在相当大一部分人希望能够改变其现有的居住环
房地产楼盘拓客全方案 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT
拓客团队的组建和管理
拓客管理制度目录第一章人员编制及岗位职责 1.拓客团队组织架构 2.人员结构及岗位职责 第二章拓客管理制度 1.拓客方式 2.考勤制度 3.薪酬管理制度 4.日常考评 5.日常拓客工作的监督管理 第三章区域划分 A区主要阵地 B区主要阵地 C区主要阵地 第四章拓客渠道和方法 第五章拓客流程图 第六章节点活动和物料支持
第一章人员编制及岗位职责 一、拓客团队组织架构 20 构成，由拓客经理带领工作，营销经理进行监管考核。 二、人员结构及岗位职责： （一）营销经理 1.营销经理为拓客总负责，组织协调拓客经理、策划经理和销售经理做好拓客工作。 （二）拓客经理 1.拓客经理对营销总监负责，领导拓客团队实施各项拓客工作。 2.负责人员招聘和人员培训考核。 3.负责拓客日常管理和监督考核工作。 4.根据拓客目标、策划方案和执行方案制定拓客实施计划，并组织实施。 5.推动公司拓客销售计划，保证公司的销售任务能顺利完成。 6.制定拓客计划，敏锐发现市场商机，积极推进大客户、团购的实现。 7.参与拓客策略的制定，并负责传达公司行政指令及贯彻执行。 （三）拓客专员 1.在拓客经理的带领下认真完成拓客工作。 2.敏锐挖掘市场契机，对分配的拓客单位，不遗余力的挖掘客户资源。
3.做好客户服务工作。 第二章拓客管理制度 一、拓客方式 1．派单。通过地毯式覆盖派单，实现项目认知并获取客户资源。 2．上门拜访。某一特定区域或性质的目标客户群，如沿街商铺。 3．整合分销队伍。超市、中介、村级代表、网络传媒等方式获取客户。 4．外展活动（咨询台、展业台、区域专题活动）。 5.其他拓客方式。 二、薪酬管理制度 三、日常拓客工作的监督管理 1.拓客经理必须做好每天拓客业务总结和数据统计汇报工作，统计拓客专员每天的派单数量、区域路线及收集的其他数据资料，向营销经理或策划人员上交报表报备。
房地产设计方案修改说明 房地产设计方案修改说明 规划与建筑 一、设计依据与用地分析 1、设计依据 （1）关于本工程的建设项目选址意见书（台路规选[2019]14、15号）； （2）国家和地方的有关法律、法规、规定及设计规范； （3）本工程的设计任务委托书； （4）甲方的设计要求。 （5）方案评审会议纪要（［2019］95号） 2 、总平面用地分析 （1）气候特征：工程地块属亚热带季风气候，具有海洋性特色。初夏有梅雨，盛夏有伏旱，夏秋多台风，深冬有寒潮。 多年平均气压1015.7百帕，多年平均气温17.7℃，多年平均降雨量1593.7mm，蒸发量1283.9mm，多年平均日照1507.2H，多年平均相对湿度82％，多年平均风速2.4m/s。 （2）地块与城市关系：本工程用地为台州市路桥区灵山居住区的A地块与B地块，交通便捷。东、西、北至规划支路， 南至南山路。 （3）地块的景观要素：紧邻地块北侧为路桥区中央山公园，山高70余米，风景秀丽，是理想的居住用地。无论是从城 市整体利益出发，还是从本项目的角度出发，都应在地块开发过程中充分重视这一资源的保护和利用，以提升空间环境品质，营造出一个理想的住宅园地。 （4）用地基本条件：本工程用地呈不规则行，总用地面积71348.8M2。 二、规划原则 本工程地块地理位置优越，周边环境优美，在充分满足目前住宅市场需求的前提下，我们力求将本工程建设成为创意新颖、主题突出、技术合理并与自然环境相融合的高品质住宅小区。它不仅满足人们日常生活居住的需要，更注重人们在文化上、心里上对“家”
的热爱。在总体规划上吸取了中国传统园林造景的原理和手法，在小区内引进一条形态宜 人的水景，使小区内大部分住宅都能感受到流水的温馨与亲切。同时采用现代的规划理论 及空间与环境的塑造手法，力求创造出融大气、雅致、理性与浪漫于一体的现代化居住区。 “家”是每个人心目中理想化的生活概念，茅庐草舍可以为家，高堂华厦亦可为家。 小区内以各种组团单元形式创造家的氛围，同时多层次的绿化、流水和人文景观，井然有 序的道路系统，使得小区富有极强的整体感和标志性。建筑的现代感和他所包含的文化内 涵结合整体环境的处理体现出鲜明的个性。充分体现出小区的可居住性、可持续发展性， 体现“以人为本”。 三、规划构思 1、充分利用地形，建筑布局尽量坐北朝南，争取住宅的良好朝向与景观。全区设计 有多种组合方式，规划整体而富有变化，保证开发的灵活性；同时充分利用周边环境，借 用山景、改造水系，通过住宅区内的景观轴线和建筑层次创造出丰富的立体景框。 2、根据不同的建筑需求，利用道路和景观区分内外不同的层次关系，强调各居住组 团内部互不干扰，保证了幽静舒适的居住氛围。 3、整个小区的设计汲取了中国传统文化的精髓，体现了以21世纪的社会、经济、文化、环境和技术为基点的“人为本” 、“人性化”的人居环境。 4、根据本工程的特点和要求，提供一套便于开发、操作性强、可持续发展的建设构架。 四、规划设计 1 、平面布置： 本工程地形呈不规则多边形，场内地形平坦。设计中结合地形特征，根据功能布置的 需要，通过一条纵向的景观轴线与环行的小区道路并结合水景将小区内建筑自然的分为若 干个组团，各组团相对独立并设置有相应的配套设施。同时各组团以会所及广场为中心， 以水景为纽带相互联系，使小区内的建筑物有很好的整体感。小区建筑物包括高级城市公寓、小高层住宅、单身公寓、商业用房、会所及相应配套用房。地块四周各设一出入口以 满足交通及疏散的要求，主入口设在人流量较大的南山街。小高层住宅地下均设计有地下 车库，电梯可直达。设计中较多的考虑建筑与环境的融合、历史文脉的传承、企业文化的 体现，同时注重现代新材料新技术的运用，力求建设出一个高品质、高标准的“泰隆家园”。 2 、景观绿化： (1) 理性与感性相结合的庭院式绿化系统： 小区内以会所为中心，把用地西侧的河流引入到小区内，形成极具感性渗透力的水系，并将之贯穿至用地的各个角落，特别是高档公寓住宅部分。水与低矮的水建筑形成良好的