目录
第一章策划书概述 (5)
第二章公司概述 (6)
2.1公司简介 (6)
2.2产品简介 (6)
第三章营销环境分析 (7)
3.1宏观环境分析 (7)
3.1.1经济环境 (7)
3.1.2人文环境 (7)
3.2行业环境分析 (9)
3.2.1休闲食品发展状况 (9)
3.2.2休闲食品分类 (9)
3.2.3休闲食品存在的问题分析 (10)
3.2.4休闲食品的发展趋势 (11)
3.3竞争对手分析 (12)
3.3.1品牌竞争 (13)
3.2.2形式竞争 (16)
3.3.3产品竞争 (17)
3.4消费者分析 (17)
3.4.1谁是我们的顾客（who） (17)
3.4.2顾客购买什么？（what） (18)
3.4.3顾客为何购买？（why） (18)
3.4.4购买活动有谁参加？（who） (19)
3.4.5顾客怎样购买？（how） (19)
3.4.6顾客何时购买？（when) (20)
3.4.7顾客何地购买？（where） (20)
3.5 多多鱼干品牌SWOT分析 (21)
3.5.1多多鱼干品牌优势分析 (21)
3.5.2多多鱼干品牌劣势分析 (21)
3.5.3多多鱼干品牌机会分析 (21)
3.5.4多多鱼干品牌威胁分析 (22)
第四章STP战略 (24)
4.1市场细分 (24)
4.2目标市场选择 (25)
4.2.1目标顾客选择 (25)
4.2.2目标顾客分析 (26)
4.2.3目标市场区域选择 (28)
4.3市场定位 (30)
4.3.1产品定位 (30)
4.3.2产品层次 (30)
4.3.3产品类型选择 (32)
4.3.4产品包装 (32)
4.3.5产品定价 (33)
第五章品牌决策 (34)
5.1品牌建立决策 (34)
5.2 品牌使用者决策 (34)
5.3 品牌名称决策 (35)
5.4 品牌扩展决策 (36)
5.5 品牌再定位决策 (36)
第六章品牌定位 (37)
6.1品牌消费者定位 (37)
6.2 品牌竞争者定位 (37)
6.3 品牌领域定位 (38)
6.4 品牌合作者定位 (38)
6.5 品牌归属者定位 (38)
6.6 品牌核心价值定位 (39)
第七章品牌设计 (41)
7.1品牌MI理念 (41)
7.1.1价值 (41)
7.1.2个性 (41)
7.1.3承诺 (42)
7.2 品牌VI设计 (42)
7.2.1 品牌命名 (42)
7.2.1.1 品牌命名的前提 (42)
7.2.1.2 品牌命名的原则 (43)
7.2.1.3品牌命名的意义 (43)
7.2.1.4 品牌的命名的过程 (43)
7.2.1.5 品牌命名 (44)
7.2.2 基本要素设计 (45)
7.2.2.1 品牌标志 (45)
7.2.2.2 中英文指定印刷字体 (46)
7.2.2.3 企业标准色 (47)
7.2.2.4 吉祥物造型 (49)
7.2.2.5标准字组合模式 (49)
7.2.3 应用要素设计 (50)
7.2.3.1 事务用品CI设计 (50)
7.2.3.3 员工制服CI设计 (55)
7.2.3.3 交通工具CI设计 (58)
7.2.3.4 广告宣传类CI设计 (61)
第八章品牌推广策略 (64)
8.1 品牌传播的理论框架 (64)
8.1.1 品牌传播的3w理论 (64)
8.1.2品牌传播的整合营销理论 (68)
8.2品牌传播策划 (71)
8.2.1“WHO”阶段的传播策略 (71)
8.2.2“WHAT”阶段的传播策略 (72)
8.2.3“ WHY”的传播策略 (74)
8.3品牌推广中的渠道策略 (75)
8.4、第一阶段的广告宣传 (77)
8.4.1第一阶段电视广告的策划 (77)
8.4.1.1挡不住的诱惑篇 (77)
8.4.2第一阶段平面广告的策划 (79)
8.4.2.1 渴望的小手篇 (80)
8.4.2.2 期待的眼神篇 (82)
8.5第二阶段的广告宣传 (83)
8.5.1第二阶段的电视广告 (83)
8.5.2第二阶段的短片拍摄 (86)
8.6第三阶段的广告宣传 (90)
附录： (91)
浙江卫视2009年晚间广告价格表 (91)
致谢 (94)
第一章策划书概述
本策划书的编写主要分为三个部分，一是千岛湖公司关于销售该品种鱼干所面临的市场环境，二是该品种鱼干销售的STP战略分析，三是文章的重点为该品种鱼干的品牌建设分析及建议。在第一部分的市场环境分析中，本文的分析是由宏观到微观，并利用SWOT环境分析模型就该品种鱼干所在的零食市场做了全面的分析；在第二部分的STP战略分析，主要是利用STP战略模型，市场环境分析与产品属性两方面的数据共同确定该品牌鱼干的产品定位以及目标消费者；在第三部分品牌建设里，根据上面两部分的分析所得，我们利用品牌学、广告学、企业CI设计学等方面知识，从决策、定位、设计、推广各个方面做了全面的设计，希望能为该品牌鱼干产品的品牌建设有建设性有参考性的意见。
第二章公司概述
2.1公司简介
杭州千岛湖××公司创办于1990年，是一家集研发、生产、销售为一体的综合性食品企业，产品线以生产鱼干、核桃、茶叶、山野菜等当地特产为主，连续多年销售额超过5000万元，位居浙江省同类企业中的领导地位，在千岛湖，它的专卖店比比皆是，妇孺皆知。
公司战略：将企业的市场从区域拓展到全国。这是董事长张三将美丽的千岛湖告诉全世界的梦想实现的第一步。
2.2产品简介
千岛湖有机鱼是全国首家通过国家环保总局有机食品发展中心认证的有机鱼，千岛湖也是全国第一个有机鱼养殖基地。
有机鱼是指来自有机生产体系，按照有关标准和要求生产的鱼类。有机鱼的生产遵循自然规律和生态学原理，在生产、加工、包装、储存、运输等过程中不使用化学合成物质和不利用离子辐射技术及转基因技术，有完整的跟踪记录，并通过有机食品认证机构认证。此外，有机鱼生产必须在无污染的水体中进行。
由于有机鱼源于自然，因而被认为是当今最安全、健康的水产品。
杭州千岛湖××公司的千岛湖鱼干，以比绿色食品更为珍贵的千岛湖鱼为原料生产制造而成，在千岛湖的专卖店中早有盛名。因为鱼肉同时兼有“低热量、低脂肪、低当固醇”三大优点，鱼类休闲食品的营养价值较高，特别容易受到女性青睐。
第三章营销环境分析
3.1宏观环境分析
3.1.1经济环境
近30年来，中国社会发生了翻天覆地的变化，中国的经济保持着持续快速的增长，尤其是最近几年，每年中国GDP均保持10%左右的增长速度，虽然金融海啸的来袭，仍抵挡不住中国强大的增长势头。GDP增长的一个直接后果是国民的人均可支配收入相应大幅提高。据6.5万户城镇居民家庭抽样调查资料显示，2009年一季度城镇居民人均可支配收入4834元，同比增长10.2%，扣除价格因素，实际增长11.2%。一季度城镇居民人均消费性支出3130元，同比增长8.6%，扣除价格因素，实际增长9.6%。
改革开放以来，中国休闲食品行业发展迅速。到1996年初，休闲食品销售额已过6亿元，产品以谷物膨化食品为主，年产量约2万吨，其生产能力已出具规模。2002年中国的休闲食品市场销售额达到了168.7亿元。2005年，我国休闲食品的市场容量达到了225.8亿元。虽然市场增长迅速，但我国平均人消费量仅为16.6克，远低于发达国家人均消费2.6千克的消费水平，随着人民生活水平的不断提高，休闲食品市场需求量将会呈持续增长的势头。
3.1.2人文环境
随着经济发展，人们对食品的消费观念和消费习惯也随之变化，居民食品消费观念的发展呈现以下趋势：
（1）食品消费结构的变化
随着人们的生活质量的不断提高和食品消费水平的不断增长，城市居民在饮食消费观念、饮食消费方式、饮食消费标准、饮食消费结构等方面都发生了较大变化，人们的食品结构由原来的温饱型为主的格局逐渐向发展型，营养型、享受型方向转化。
图3.1 居民消费结构图
(2)科学膳食，休闲食品消费支出增加
随着生活水平的提高，人们对休闲食品的喜欢程度不断增加，各种休闲食品给城市居民工作、学习和生活带来了便捷，与此同时，科学膳食已成为城市居民追求的时尚。据抽样调查，2008年上半年城市居民人均消费其它粮食及制品88.1元，比去年同期增长10.7%；人均消费其它肉及制品73.1元，比去年同期增长22.4%；人均消费其它禽类及制品41.1元，比去年同期增长99.5%；人均消费蛋制品2.7元，比去年同期增长50%。
（3）居民对食品消费更注重健康、营养
由于不健康的饮食习惯，过多摄入高热量、高脂肪的食品以及运动不够等原因造成的肥胖症，特别是儿童肥胖症问题在城市家庭中已成为关注的焦点，人们先今的生活更注重健康、营养的消费，尤其是低热量、低脂肪和高营养的休闲食品种类会受到居民消费的青睐。
（4）食品安全问题越来越受关注
近年来，由三聚氰胺事件为代表的食品安全问题频频出现，人们对某些食品出现了信任危机，购买食品时越来越注重食品的质量和卫生等因素。从2009年6月1日起，国家颁布《中华人民共和国食品安全法》正式实施，对食品安全给以更加严格的规范。如果企业出现食品安全的问题，不仅使品牌形象大受损失，也会承担起法律责任。
小结：随着中国经济的发展，人们的购买力大大提高，食品消费结构从温饱型转为发展型、营养型和享受型，对休闲食品的支出越来越大，但居民也更注重食品的营养、健康及安全，食品安全法的颁布也为食品安全提供了法律依据，因
此休闲食品的需求将持续增长，并要注意消费者营养健康卫生的需求。
3.2行业环境分析
3.2.1休闲食品发展状况
休闲食品是以糖和各种果仁、谷物、水果的果实以及鱼、肉类为主要原料，配之各种香料及调味品而生产的具有不同风味，可开袋即食的食品。随着人们的生活水平不断的提高，人们不再为温饱而担忧，休闲食品悄然地成为了主流消费食品，鸡鸭鱼肉等传统年货“四大件”退守角落，各种包装精美、食用方便的休闲食品成了各大超市的主角，而且受到不同年龄段人的青睐，消费势头强劲。休闲食品与其他食品的最大区别在于它是一种吃不饱的食品，食用一定量也不会引起饱胃感。休闲食品食用的主要目的是为了消除闲暇时的寂寞，它是闲情逸趣的伴侣，是一种享受型的食品，也是增添口福的零食。
我国休闲食品的生产起步于二十世纪七十年代。进入八十年代，以“太阳锅巴”为代表的休闲食品风靡一时。九十年代，以台湾厂商为主在大陆推出了系列膨化休闲食品，并开始出现一定的规模，随着人民生活水平的提高，食品结构也由原来的温饱型为主的格局逐渐向风味型、营养型、享受型方向转化，休闲食品的商机由此而萌生。目前，中国休闲食品企业达数十万家之多，但全国知名的休闲食品品牌只有上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福记和洽洽瓜子等几个。由于休闲食品进入的门槛较低，开放程度较高，很多外资企业相继在我国广东、福建、北京、天津、上海等地建厂，产品销售至全国市场，占据了我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。由于国内厂家大多数为手工作坊，技术力量不够，食品机械落后，卫生重视程度不够，原料卫生质量控制不严，销售难以上规模，休闲食品市场缺乏领导品牌，我国休闲食品产量与国外发达国家相比相距甚远，发展潜力巨大。
3.2.2休闲食品分类
通过对目前市场上销售的休闲食品进行统计、分析，可以归纳出我国休闲食
品主要有如下几个类别：
表3.1 国内休闲食品分类表
国内休闲食品的分类
3.2.3休闲食品存在的问题分析
1.产品同质化现象严重
在休闲食品行业中，大部分属于中小型的企业，而很多属小规模的手工作坊，每个厂家都没有自己的特色，自目跟进，生产上缺乏统一的行业标准，这样下去，熟食产业的市场必将萎缩。产品同质化的代价是厂家通过产品促销来拉动销售，销售费用急剧攀升，据调查，2003年我国休闲食品行业仅饼干类促销费用就高达16.38亿，整个行业的利润降至4.5%(工业生产的危险点是5%)，休闲食品产品同质化使得整个产业发展因缺乏特色茫然无望。
2.质量问题不容乐观
目前市场上休闲食品存在的主要质量问题是:(1)超量使用添加剂;(2)微生物含量超标，酸价不符合标准(手工操作、原材料消毒不彻底原因);(3)标签不合格，主要是品名不规范，不能反映产品的真实性，净含量标注不规范等。
3.休闲食品结构有待优化
(1)薯类、谷类占据大半江山:国家统计局数据显示，2000年国内饼干产量翻番，销售额增长80% ， 2005年产量达170万吨，销售超过150亿元，五年内将以10%的速度增长;
(2)口香糖在我国市场的年销售规模达160亿元;
(3)我国肉类行业肉制品的加工量占肉类总产量的比重约为10%左右，肉类
休闲食品加工更是凤毛麟角。
3.2.4休闲食品的发展趋势
中国加入WTO 后，随着国外大量的休闲食品、资金、技术、人才和管理流入 国内，我国休闲食品的发展受到国际化趋势的影响更加迅猛。加上中国政府大力推行各种质量管理体系如
QS 制度、ISO9000和HACCP 体系认证，行业对休闲食品的生产工艺和卫生安全作了更严格的限制，提高了行业门槛，休闲食品行业正向着更加良性的方向发展，产品也更加丰富，品质更有保障，呈现出六大发展趋势，见下表。
表3.2 休闲食品发展的六大趋势
小结： 休闲食品是以糖和各种果仁、谷物、水果的果实以及鱼、肉类为主要原
料，配之各种香料及调味品而生产的具有不同风味，可开袋即食的食品；休闲食品可分为膨化、糖果、禽兽肉等十大类；产品质量同质化严重、质量问题不容乐观和食品结构有待优化是休闲食品市场上存在的三大问题；但随着外资进入市场，行业竞争加剧，休闲食品行业也呈现出产品健康化、功能化、休闲化、行业洗牌不可避免、国产休闲食品品牌崛起和加强区域优势形成产业带这六大发展趋势。因此，如果现今能随着休闲食品健康、功能和休闲的趋势，以高质量、高差异的品牌形象进入休闲食品行业，应该会取得不俗的成绩。
3.3竞争对手分析
从对企业营销的影响力看，企业的一般面临着来自分属不同层次的四类竞争：
图1 竞争对手四层次模型图
由于愿望竞争的竞争对手过于宽泛，因此下面主要对品牌竞争、行使竞争和产品竞争进行分析。
3.3.1品牌竞争
表3.3竞争对手信息表
我们对十五个品牌二十多个鱼干产品的比较分析，十五个品牌中，不约而同地都选择了口味作为产品诉求，其中有五家特别强调湖南风味或湖南特产，一家宣传是韩国风味，其次诉求的是天然和健康，但以这诉求的品牌只有4个，而且除白马湖外，诉求的力度都不是很强。除此之外，竞争对手还有以下的特点：
●产品走的都是地方特产路线，包装简陋，价格低廉，都不怎么上档次
●鱼的制作基本都采用传统的生产，即干鱼片和鱼干上，无创新产品出现
●区域性品牌较多，而几乎没有全国性的品牌
●产品的竞争基本上都是围绕产品种类和价格来进行的
在这十五个竞争品牌中，最直接的竞争对手应该算是千岛湖发展有限公司的“淳”牌有机鱼干了。该公司跟我们公司同样依托着千岛湖有机鱼干资源，其营养、健康的清晰定位也区别与一般的竞争对手，而且“醇”牌有机鱼在今年六月初获得了中国驰名商标的称号，体现了其品牌运作的实力，算是我们公司品牌推广时的劲敌。同时我们也认识到“淳”牌的弱势，“淳”牌是一个对食品、餐饮、旅游、房地产等多行业的公司，主打产品是千岛湖的有机鱼和生态旅游，休闲食品反而不是其重点业务，给我们的进攻留下了机会。下面对“淳”牌的简单介绍。
“淳”牌个性与定位：
“淳”牌是有独特个性的食用农产品品牌，拥有独特
的个性和卓越的品质，倡导健康、文明的生活饮食，
是美味、健康、营养的象征。
· 她来自美好的地方，有极高的品质
· 她富于生活情趣，为生活增添乐趣
· 她带来生态健康的高档享受
· 她体现健康时尚的优质生活
“淳”牌是“优质生态农产品的标志”，她的消费者
是注重生活质量、崇尚自然健康的美食爱好者。
· 有经济能力，讲究饮食文化，爱好美食
· 注重生活质量，重视健康、绿色的生活
· 日常应酬多，交际广，社会上有影响力
3.2.2形式竞争
1鱼干的形式竞争主要是鱼干产品不同最终形态
间的竞争，简单来说，鱼干产品可分为酱卤类和烘
烤类产品。酱卤类产品特征是生产工艺多是通过对
鱼干进行腌制，加进较多的配料加工；鱼肉的味道
较重；一般采取真空包装以制不易变质，由于含有
较多的酱料且口味重，消费者多把其当做配餐食品
来使用，不便于
休闲时食用；烘烤类的鱼干，如常见的鱿鱼
丝，采用烘烤的制作工艺，含水分少，味道
较为鲜甜，食用方便，但生产成本较高，定
价也较高。
2在调查的五个品牌中，有四个品牌是生产酱卤类的鱼干产品，定价多为3元——5元之间。生产烘烤类的只有天然之味的鱼片和太极龙的小银鱼，定价5-10元之间。
3.3.3产品竞争
具体来讲，休闲食品共有八大类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、糖食类、肉禽鱼类、干制果蔬类等。产品的竞争，实际上是鱼干所属的肉禽鱼这一品类与其他七大类之间的竞争。当消费者产生购买休闲食品的需求时，就会从这八大类别中挑选合适和产品来满足需求，于是要提高鱼干品牌的竞争力，也就需要提高鱼干这一类别在休闲食品中的竞争力。
根据华通现代市场信息咨询公司的调查可知，蛋糕饼干等主食类、糖果类、膨化食品类等都具有较好的发展趋势，各自在休闲食品中占据了有利的位置，而鱼干所在的肉脯类的市场反应一般，还需要对市场潜力深入挖掘。
从品牌运作上看，休闲食品行业内的品牌众多，而且并不缺乏强势品牌。国外品牌有雀巢、德芙、百味滋等，国内的有雅克、上好佳、洽洽、徐福记等知名品牌。而鱼干类市场仍处于鱼目混珠状态，有待有一个强势品牌来做大这个市场，提高鱼干品类在休闲食品中的竞争力。下面是部分优秀的休闲食品品牌。
小结：
竞争对手分析可以分为品牌竞争、形式竞争、产品竞争和预算竞争四大层次。在品牌竞争层上，经过对14家鱼干品牌的调查比较分析，鱼干品牌走的大多是区域路线，缺乏全国品牌，大多品牌定位不高，价格低廉居多，而且都以口味作为品牌诉求，其次是天然健康。因此生产鱼干企业虽多，但仍处于鱼目混杂的状况，仍缺一个龙头企业来领导鱼干行业。
3.4消费者分析
下面我们通过7O模型对消费者进行分析
3.4.1谁是我们的顾客（who）——购物者（occupant）
休闲食品市场上，年轻女性和少年儿童一直是休闲食品的主要消费人群。据调查，3~17岁的城乡儿童青少年中，60%以上的每天都吃零食，另一份数据表明，
生活水平处于中等水平的小城镇儿童少年吃零食的比例高达98.7%，年轻女性中，也有高达50%以上的人每天都有吃零食的习惯，可见吃零食是年轻女性和少年儿童一种非常普遍的行为。
3.4.2顾客购买什么？（what）——购买对象（object）
在休闲食品市场上，年轻女性购买巧克力、干果蜜饯类的产品较多，而儿童则更青睐于薯片的膨化类的产品。从一个对3-17岁儿童青少年的零食消费调查中可得知，在分析被调查者近一个月内28类零食消费状况，可得到消费率最高的前10种零食及消费频率百分比构成（见下表）。由此可看出新鲜水果类（81.7%）比重最大，膨化食品类（71.6%）和奶制品类（71.6%）则居于二三位，鱼干肉干类则没能排进前十名，这个市场还需开发。
3.4.3顾客为何购买？（why）——购买目的（objectives）
对于女性吃零食的原因，一般来说会认为零食好吃而买来吃，或者是通过吃零食来打发时间，或者是与好友分享；而对于儿童来说，调查机构对儿童青少年零食消费原因进行调查，得出下面结论，
3~5岁儿童的零食消费原因依次为:好吃、饿了/渴了、赠送玩具或礼物、广告宣传、朋友/同学有人吃、包装好看、颜色好看、家里人喜欢吃、有营养、心情不好
6~12岁儿童依次为:好吃、饿了/渴了、赠送玩具或礼物、广告宣传、朋友/同学有人吃、有营养、包装好看、家里有人喜欢吃、颜色好看、心情不好。
13~17岁儿童青少年依次为:好吃、饿了/渴了、朋友/同学有人吃、心情不好、广告宣传、家里有人喜欢吃、有营养、赠送玩具或礼物、包装好看、颜色好看。
由此可知，儿童青少年在吃零食时更注重口味、从众心理和广告效应，而对零食的营养价值考虑相对较少。
3.4.4购买活动有谁参加？（who）——购买组织（organization）
一般年轻女性来说，自己既是零食的购买者和消费者，而对于儿童青少年来说，零食来源家庭，父亲、母亲、祖父辈经常为儿童青少年准备零食，其比例分别为9.4%、32.6%、6.5%，儿童少年本人自己准备的比例只占13.2%。由此可见，母亲是儿童青少年零食消费的主要准备者，对儿童零食的消费影响最大。
3.4.5顾客怎样购买？（how）——购买方式（Operations）
对于休闲食品的购买过程，据研究得出，消费者在购买过程中呈现以下特征：
(1)消费者受经济、性格、文化程度、家庭状况等不同因素的影响，购买行为有很大的差异。
(2)企业形象和品牌形象对购买行为的影响相当大，往往认为牌产品意味着安全、卫生、营养和美味。
(3)对肉品的安全卫生特别关心。
(4)口味很重要。例如湖南消费者喜欢辣味，而且要辣得有回味的产品，对微辣微和微甜味的产品不是很感兴趣，广东的消费者则希望其鲜甜；另外，对每小包里的内容物切块要求小，入味均匀。对于重复消费的消费者而言，他们最看重的是产品口味的一致性。
(5)讲究实惠。散装产品没有促销时，大部分的消费者购买金额在15-25元之间，他们购买时的心理想法是先买点试试看，好吃下次再买；促销时购买额一般在30元以上，50%以上的顾客购买量超过500克(45元以上)。而且消费者在购买时很注意单包重量，单包偏重的不是很受欢迎，一般要求每斤产品数量在45粒以上。简易包装类产品由于单价在2元左右，产品走势较好。
(6)注意包装。对包装的清晰度、洁净度要求较高，消费者购买时，喜欢购买同等价位，不同包装颜色的产品，消费者花十几元钱能买到多样包装不同口味的产品，觉得很划算。
(7)容易对某种品牌形成习惯性购买，同时习惯性购买行为也比较容易受竞
争对手的营销活动、商场管理人员和导购员的推介影响而转向。
3.4.6顾客何时购买？（when)——购买时间（occasions)
对于消费者购买的时间，大部分年轻女性会在下班或放学后购买，以作晚上休息时享用。而儿童青少年的消费时间则大多是在周末，从下表可看出，周末消费零食的比例高达94.2%。
表3.4 儿童少年不同时段吃零食的比例（%）
上课日周末
年龄段调查人数
上午下午晚上
学龄前儿童571 25.9 37.7 73.7 96
小学生1258 41.5 62.1 64.4 93.2
初中生628 59.4 74.7 76.8 94.6
合计2457 42.5 59.6 69.7 94.2
3.4.7顾客何地购买？（where）——购买地点（outlet）
无论哪个时段,儿童少年零食最主要的购买地为超市,但上午和下午在学校里和学校附近商店购买的比例也较高,周末和晚上则主要在超市和家附近的商店购买，见下表
表3.5 不同时段儿童少年零食购买地（%）
时段调查人数学校里商店学校附近商店家附近商店超市上午2457 31.0 26.0 31.9 45.1 下午2457 22.7 27.2 26.8 38.5 晚上2457 5.8 6.5 26.6 45.8 周末2457 5.0 9.6 41.5 57.4 对于吃零食的地点，我国儿童少年主要是在家吃零食，在商店和路上吃零食的也占一定比例。在周日不同的时间段,他们吃零食的地点有所不同,上午学龄前儿童主要在幼儿园、小学生主要在家、中学生主要在家和学校吃零食;下午和晚上他们主要在家吃零食。中学生上、下午在学校吃零食的比例比小学生高。