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移动电子商务互动营销及应用模式
作者：邓堃
来源：《中国集体经济》2017年第05期
摘要：随着网络技术的快速发展，电子商务应运而生，电子商务正在逐渐成为一种常态，影响着人们的生活质量。通过网络购物、支付以及生活缴费等活动，可以大量节省人们用于出行、排队等方面的时间，从而为人们的生活提供了便捷，当今，移动电子科技发展迅速，因而，研究移动电子商务互动营销及应用模式具有重要意义。文章针对移动电子商务营销的模式进行了分析，并对发展存在的一些问题进行阐述，在此基础上提出了几点促进移动电子商务发展的建议。
关键词：移动电子商务；互动营销；应用模式
电子商务是通过网络信息，进行商品交换的商务活动，是一种近些年新兴的商务形式，与其他商务活动相比，具有显著优势。电子商务有助于节约时间与空间，而且能够提高交易的效率。因此，研究移动电子商务互动营销及应用模式，促进电子商务的进一步发展具有重要意义。
一、移动电子商务互动营销的主要应用模式
近些年，电子商务发展迅速，2014年，电子商务交易额已经高达13.4万亿元，同比增长32.5%，2015年，电子商务交易额则高达20.7万亿元，同比增长22%，由此可知，电子商务发展迅速，而且优势显著。
（一）移动电子商务购物方便、快捷
利用电子商务购物，消费者不用出门就可以进行购物，节约了逛街的时间成本，且在网络上的浏览速度较快，能够快速浏览信息，有效进行商品比对，从而快速买到称心的商品。
（二）移动电子商务具有互动性与多样性的优点
通过移动电子商务，商家与顾客能够进行有效互动，有效完成电子商务交易活动。移动商务互动营销的主要应用形式为以下几种。
第一，短信网址传播。随着手机网络的不断扩散，短信网址传播的方式被广泛应用，商家可以依靠移动通讯的便利条件，为客户传递电子商务信息，使消费者可以通过短信上的个人访问进行电子商务互动营销，而且消费者可以随时随地利用手机进行电子商务互动营销，将手机创造为一个全新的互动营销平台。