明星代言知多少：明星营销的是与非
日期：2007-10-12 10:34:19 来源：全球品牌网作者：
当明星代言成为日化企业壮大自己的“救命稻草”；当明星代言成为营销精英征服对手的“公开秘密”。我们是否应该停下来，看一看自己曾经、正在、即将走的明星代言路...
引言
当明星与广告邂逅，与品牌融合，无数场明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。反映在日化界，明星与企业，一个台前，一个幕后，明星代言“你方唱罢我登场”，就像一场永不谢幕的营销舞剧，看起来精彩纷呈，又有谁解个中滋味。
当明星代言成为日化企业壮大自己的“救命稻草”；当明星代言成为营销精英征服对手的“公开秘密”。我们是否应该停下来，看一看自己曾经、正在、即将走的明星代言路。
问一问自己：这条路是否该走？是否能走？是否走对了方向？
明星代言知多少？
如果你想在一夜之间看遍所有叫得上名字的明星，不用看别的，看广告就行了。有人曾经不无风趣地影射明星代言的高度“普及”与“泛滥”。
明星的称谓由来已久，过去，“明星”仅仅特指那些善良、智慧、神秘的仙人。诗仙李白就有“西上莲花山，迢迢见明星，素手把芙蓉，虚步蹑太清。”的感叹。在古人心中，明星就是一首超凡脱俗的诗歌。
现今生活中的明星，早已不再神秘，泛指那些在各行各业，因其独特的历程、超强的能力、卓越的成功而形成了广泛知名度的“公众人物”。不论其人格美誉、品德操守、贡献大小，只要有广泛的知名度，被公众所知晓，都可以称之为“明星”，以此标准看来，我国明星的队伍已经相当庞大了。
明星能够走进千家万户，很大程度上得益于广告的力量。事实上，自1989年，老艺术家李默然开名人广告之先河，明星代言就成为营销人屡试不爽的策划经典。在与公众生活息息相关的日化等领域，明星代言几乎成为一种现象与潮流。从各大权威机构最新公布的数据中，明星代言的盛况可见一斑。
1．中国企业使用明星代言的比例全球排名第三。
根据Millward Brown（全球著名的市场研究公司）最新发布的一项调查结果，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。
2．1449明星共舞电视荧屏。
2006年度有1139个企业在其1252个品牌的电视广告中使用明星为其代言。2006年度共有1449位明星出现在播出的电视广告中，其中男明星占57%的份额，女明星占43%的份额。如果加上平面广告、户外广告等其他广告形式，担当广告代言的明星还要翻番。
3．化妆品对明星广告的依赖性最高。
2006年度，化妆品是明星广告投放量最大的5个行业之一。其中，无论是投放量（400亿以上）还是投放占比（30%）都是当之无愧的明星广告之最，对明星广告的依赖性最高。
4．日化类明星广告上演“群雄逐鹿”。
广东是我国日化产业的大本营，对于各大日化巨头来说，家门口的广东卫视自然不能放过，因此广东卫视日化类广告满天飞，有“日化电台”之誉。无论哪个时间段锁定该频道，明星的俏脸都会左右你的视线。高峰时，竟有十多个品牌的明星代言人在一个屏幕上轮番甩头发，堪称世界广告界之最。
5．演艺明星、女明星更受日化企业青睐。
演艺明星向来就是各大广告主选择其代言人的宠儿，日化企业尤甚，演艺明星约占名人
广告市场51%的份额；随着2008中国北京奥运会的临近，体育名人的代言在逐渐升温。各行各业选择明星作为代言人时都有着明显的倾向，化妆品类则倾向于选择女明星作为代言人。
6．明星代言的产品，更容易在市场上热销。
近日，中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民意调查（4332人参加）显示，如果自己喜欢的明星代言了某品牌，0.6%的人表示“无论是否需要都会追着买”，30.0%的人表示“在需要买这类产品时会优先考虑”。而另据央视《东方时空》的调查（3298人参加），47.2%的人表示“买产品的时候，会优先选择名人代言的产品”。
明星代言该不该？
为什么每年有上千位明星为代言品牌摇旗呐喊，而在亿万消费者心智资源中留下印象的只是区区几个？
为什么每年都有不少品牌的明星广告消失，仍然有无数品牌“前赴后继”找明星代言？
为什么明星代言的品牌夭折或猝死的案例接连不断？
为什么同一个明星代言的品牌，有的如流星稍瞬即逝，有的却一夜成名，成就基业？
…… ……
明星代言该不该？值不值？对不对呢？每个营销人都不由发出这样的困惑。明星跟品牌就像一对孪生兄弟，剪不断，理还乱。在企业看来，消费者会“爱屋及乌”，在消费者看来，明星广告的确有点“审美疲劳”。或许，对待明星代言，我们早已陷入“食之无味，欲罢不能”的鸡肋窘境。
正是在这种现实下，日化业、营销界对于明星代言，也产生了很大分歧。目前基本上形成两大派系：一派是拥护明星代言或认为明星代言利大于弊；一派是反对明星代言或对明星代言心存疑虑。两派以理论为导向，以事实为根据，对明星代言进行了长时间的争论与交锋，
正方：明星代言好处多。
1．明星价值可移植为品牌价值。
有关调查表明：将近一半的人在“买产品的时候，会优先选择名人代言的产品”。可见，对于明星，尤其是自己喜欢的明星，消费者或多或少都存在着盲从、随众的心理。
传播学理论认为，受众对于信息的接受是定量限额的，因此在接受过程中具有选择性和过滤性，只有让受众感到亲切或熟悉的信息源，才能获得更多的关注和认知机会。
消费者往往把对明星的热爱，嫁接到对其代言产品的关注与信赖上，对于名人推荐的产品，消费者爱屋及乌，更愿意接受与认同。
明星的光环效应，可以将品牌代言人的个性、风格与代言品牌的个性、特点、风格嫁接、融合起来。如果明星代言策略运用得当，通过明星这一桥梁与纽带，产品能够与目标消费者产生深层次的沟通，“盲从”就会最终转化为实实在在的销售力，明星个性就会强化品牌个性与内涵。
2．明星代言推动品牌传播力。
在注意力时代，任何事物要“广而告之”都主动或者被动地依靠传播的力量。有了品牌和产品，企业还必须传播出去。我国日化行业“大品牌大传播”几乎成为一线品牌传播竞争的主流。大传播的主要手段之一就是启用明星代言。
一方面，明星代言可以迅速提升品牌传播的效益。宝洁旗下的SK-II、海飞丝等品牌一直坚持使用明星代言，通过央视等权威媒体的大传播，巩固自己的行业领导地位；2007年联合利华新推出的“清扬”也启用台湾个性女星小S做代言，与海飞丝决战去屑洗发水市场。如果没有明星助阵，品牌传播的效率就会大打折扣。
另一方面，明星代言可以增强公关软传播的注意力。企业使用大牌明星作代言，本身就是一大新闻事件，不论是代言人出席新闻发布会、还是在终端活动中与消费者亲密接触，都
能够迅速形成公关炒作的话题。
3．明星代言有利于整合营销推广。
日化企业在推广新产品时，常常会花费巨资请明星代言。这样做，既可以提升品牌形象，彰显企业雄厚实力，更能够增强经销商体系的信心。广东某日化企业老总就直言不讳：大打电视广告并请大牌明星的目的，主要是吸引经销商的注意而不是消费者。
同时，明星代言人还可以使冷冰冰的产品充满生机与灵气，借助明星的知名度和影响力，可以增强品牌的亲和力和喜好度，从而在广告创作和受众沟通上拥有更多的创新空间。
明星代言人形象还可以根据企业需要和品牌定位，运用到易拉宝、POP、DM手册等各式终端广告宣传物料，甚至产品包装、终端形象建设中。地面终端的生动化，可与高空广告遥相呼应，形成市场的强大推动力。
反方：明星代言并不美。
1．代言及推广成本过高，企业难以支撑。
明星之所以成为明星，是因为他的稀缺性，稀缺带来得则是不菲的身价。演艺明星是日化品牌代言人的首选。但一线演艺明星身价大都在200万元以上，港台巨星的身价甚至高达上千万元。
在战争中，一个战士，需要十个保障人员为之服务。在品牌推广中，传播费用至少要达到请明星代言费用的五倍才能发挥明星代言的效果，这包括持续性的、大力度的广告投放，不间断的、有明星参与的系列活动。这还不包括市场开发、渠道维护、终端建设等相关营销费用。据说，请小S代言的清扬，上市数月的整体营销费用就高达数亿元。这对于本土中小型日化企业来说，简直是天文数字。
风险与收益从来都是相伴而生的。明星代言要恰当把握火候，如果企业没有相匹配的财力支持，整体营销推广没有把市场烧到100度，就可能功败垂成，前功尽弃。如果企业超出自己的实力，即使一时能把市场炒热，也会因为资金链的断裂，面临顷刻崩盘的巨大风险。
明星代言是“一场有钱人的游戏”，企业务必要量力而行。
2．明星与品牌不匹配，影响出现负效应。
选明星就像找老婆。品牌与明星的关系一旦确立，就组成了一个完整、独立的家庭。此后，明星的任何行为都代表着家庭的整体形象与利益。选择与结合不当都会对家庭的和谐发展造成伤害。
（1）夫妻道不同，家庭生危机。
谈朋友讲究情投意合，选明星也一样。如果从一开始就选错了，明星与产品之间没有紧密的关联度，明星的形象、气质、喜好与产品的定位、特征大相径庭，双方的结合将会是一场灾难。如定位高端的彩妆品牌，找平民偶像代言，关注此品牌的大众买不起，真正的目标消费者更会觉得掉身价，不屑买。类似明星与代言品牌特质相冲突的案例不胜枚举。
法国经典品牌“夏奈尔”为争夺亚洲市场，曾启用香港影视明星李汶为形象代言人，因为李汶已是社会公认的性感型大众明星，与“夏奈尔”长期形成的高雅品位不尽相符，从而招致“夏奈尔”品牌拥趸者的一片嘘声。
（2）明星太强势，品牌受委屈。
即使有些企业找到了“门当户对”的代言人，倘不能很好地处理明星与品牌的主次、搭配关系，常常造成“只见明星，不见产品”的怪现象。有时明星过于强势或者广告创意过分突出、迁就明星，往往会导致明星抢产品的“风头”，企业花大价钱给明星做嫁衣，消费者把所有注意力放在明星身上，却不知明星代言的是什么产品，大笔费用打了水漂。
（3）明星爱出轨，品牌受伤害。
正在走红的、口碑较好的明星是一种高稀缺的资源。因此，也成为众多企业争抢的“香窝窝”。一个人气、人缘双佳的明星“脚踏数只船”的情况已经相当普遍了。2006年，明星
代言排行榜上，排名前五的广告明星，所代言品牌都在10个以上。
稀释效应告诉我们：水越多，口味越淡。如果明星代言的产品过多、跨度过大，会引发消费者记忆错乱、不信任感加大，代言效果会被大量稀释。如果一个明星代言的多个产品，在产品档次、品牌形象、市场定位等方面与自己的产品和品牌有冲突，则会对自己的产品产生负面影响。
3．明星负面事件，拖累企业发展。
“江山代有明星出，各领风骚三五年”。传统的娱乐界、体育界早已成为不停地炮制明星的梦工场，网络的普及更使明星的迅速窜红和瞬间毁灭充满了不确定性。明星的影响力并非永远随时间正比上升的。所有不可知的负面因素都可能使明星的影响力骤降。
（1）明星事业发展的挫折导致身价暴跌。
2002年，“神奇教练”米卢带领中国队首次挺进世界杯，米卢声望大增，同时为三个品牌代言，不久随着世界杯上中国队的失利，米卢黯然离开中国，影响力顷刻化为乌有，其代言的企业损失惨重。
（2）明星负面新闻导致品牌美誉度受损。
林志玲事件导致宝洁在网上遭到网民集体抵制，赵薇日本军旗装事件也曾使她代言的Red Earth化妆品深受其害。娱乐圈从来都是绯闻、恶性事件的“重灾区”。一旦企业所请的明星代言人出现负面问题，企业就要为负面影响买单，好不容易建立起来的品牌美感甚至会毁于一旦。
（3）明星的突然辞世使代言品牌陷入窘境。
最近艺人突然辞世的消息不断见诸报端。高秀敏出演的隆力奇广告，尚未投放，即离开人世。隆力奇不得不重选代言人，重拍广告片。尤其是那些有保健功能的产品，倘代言人由于健康原因辞世，无疑于自己打自己的嘴巴。
明星代言该选谁？
明星代言，大获成功者有之，但大多效果平平。究其原因，主要是没有在合适的时机选对、用好明星代言人。这其中，选对明星代言人是第一步。在可资挑选的海量明星中，如何才能找到最适合自己品牌的明星呢？选择明星代言有哪些关键性的问题需要注意呢？
一问：自己的产品或品牌是否适合明星代言？
尽管明星代言热潮汹涌，但不是所有品牌都适合请明星代言。对于日化行业来说，如果产品是面向普通家庭主妇、婴幼儿等大众消费的，就没必要请明星代言，真实的普通演员效果反而更佳。如雕牌洗衣粉长期坚持走亲情路线，通过讲述母子之间的感人故事，传达雕牌为万千家庭带去温馨和快乐的主旨；大众价位的大宝，广告片中的人物全是普通市民；强生婴幼儿系列产品则大多选取可爱的小孩作代言，电视机前的妈妈看到，就会联想到自己的孩子，产生强烈的共鸣。
一般来说，中高档化妆品、洗发水、牙膏等洗护系列产品，因为直接作用于人的皮肤、头发、牙齿等部位，产品本身并不能表现消费者可获得的利益与改变，最好在传播中，有明星出场，通过明星的现身说法、使用前后的神奇变化来俘获消费者的心智资源。
因此，企业在选择明星代言前，务必要分析自己的产品和品牌是否需要明星代言、是否适合明星代言，不要随波逐流、花了不该花的钱。
二问：明星个性是否与品牌定位相符？
要验视明星个性与品牌定位的一致性，其实是要弄清楚，明星最忠实的“粉丝”是不是其代言产品针对的目标消费群。只有两者最大限度的重合，才能发挥爱屋及乌的光环效应，将明星价值转化为品牌价值。某企业家曾经坦言：做品牌是一种资源整合，广告明星也是一种资源，与企业产品形象不匹配，请美国总统小布什做广告也没有用。
宝洁旗下的SK-II是一种顶级化妆品品牌，购买者是金字塔尖那一少部分最具消费能力的女性。因此，SK-II一直请港台大腕明星做代言，如张曼玉、刘嘉玲、林忆莲、萧蔷、郑
秀文等。这些明星高贵典雅、颇具品味与气质，很符合SK-II高质、尊贵的品牌定位。国际知名的化妆品集团欧莱雅旗下的“美宝莲”彩妆，因为目标消费者是追求时尚、美丽的大众女性，因此，美宝莲的品牌代言人一般不是巨星，而是些充满性感与活力的爱美女星，营造一种大众化的时尚流行文化。
曾有企业将代言人李宇春的形象印在商品包装上，结果产品大量滞销。媒体就此问题走访消费者，只有5%的人表示会购买，80%的人称“不喜欢她，不会买”。原来，该产品的目标消费者是中老年人，尽管超女李宇春是“草根明星”，其主要影响力还是局限于年轻人，并且许多中老年人对其颇有反感。
因此，在选择明星代言人时，企业切记明星代言人的形象个性要与品牌个性相符，与目标消费者的心智相符，这样才能最大限度地使消费者“爱屋及乌”。
三问：明星是否正在当红或拥有持续发展的潜力？
产品发展一般可分为导入期、发展期、成熟期、衰退期四个阶段。同理，明星也有自己起步、成名、稳定、过气的成长曲线。因此，选择明星代言，要看清明星所处的发展阶段，遵循“三要三不要”的评估原则，慎重选择明星代言。
1．要当红明星。当红明星人气旺、关注度高，企业签约当红明星，可以借助明星的人气，短期内实现品牌知名度和市场销售量的提升。当然，当红明星热得烫手，身价不菲，没有一定实力的企业，还是“慎下手为好”。
2．要“潜力股”明星。对于中小型日化企业来说，不妨选择那些正处于上升期的潜力明星。此类明星，目前或许是二线、三线明星，但事业正在急速上升，很有可能因为一部影视剧、一场重要赛事的胜利，而身价倍增，跻身一线甚至巨星之列。可口可乐抢在2004年雅典奥运会前，低价签下刘翔堪称明星代言史上的经典。不过，选择明星“潜力股”存在着错估的可能，等待成本、时间成本有多高也很难预知。企业最好有一套行之有效的明星评估体系，减少选择风险。
3．要人缘明星。明星光名气大不行，还要有人缘，即可以被大多数消费者所接受，至
少不引起反感。名气大可以带来高关注度，人缘好才能带来正面关注度。明星名气与人缘的巧妙结合，才能使目标消费者产生好感，从而购买明星代言的产品。最近，“三元”牛奶请葛优作代言，一句“三元，有人缘”的广告语深得人心，很好地诠释了“三元”服务消费者的品牌理念。
4．不要过气明星。即使自己的品牌形象已经老化，在竞争中相当弱势，也不可为了省钱，找过气的廉价明星。这等于承认自己在走下坡路，使过气的品牌很难找回人气。
5．不要短命明星。企业在考量明星时，不能光看明星的红极一时，还要了解他们长远发展的潜力。那些靠炒作成名的明星，其归宿必然是昙花一现。选择短命明星代言，品牌也会给人短命的联想。
6．不要超个性明星。除非您也是一个足够个性的品牌，只想争取那部分另类的小众市场，而不怕得罪剩下的大部分人。“三元”牛奶曾聘请姜文代言，但广告投放后效果差强人意，原来姜文个性鲜明、脾气火暴，很多人并不喜欢他的处事风格。因此，其代言品牌遭到部分目标消费者的抵触。李宇春代言的高露洁牙膏在部分地区受到经销商和消费者的抵制，也与李宇春比较独特的个性有关。
四问：明星是否拥有良好的公众形象？
企业选择明星，不是选择一般的合作伙伴，对内，明星是企业最知名的“编外员工”；对外，明星代表并传播着企业形象。明星公众形象的好坏直接影响着代言企业的公众形象。因此，选择明星代言，不仅看才，更要重德，企业选择的明星要符合“没问题、不滥情、可信赖”三大硬指标。
1．“没问题”。是指明星没有个人负面行为。所谓“好事不出门，坏事传千里”。任何明星个人丑闻事件都可能酿成代言品牌的信誉危机。因此，企业在选择明星代言时，要综合衡量明星的个人行为史，那些有劣迹的明星最好不用，因为你无法保证将来她是否还会出现负面问题。宁可选择名气次一些的明星，也不能找负面明星。
2．“不滥情”。明星代言的品牌不能太多，尤其是不能代言多个同类产品。“一女嫁多夫”，结果必然是“用情不专”。那些当红明星，如果代言品牌过多，企业就要考虑投入
产出是否成正比。在选择明星时，要与明星签署排他性协议，要求明星在合同约定的时期内，不得同时代言同类产品，从源头上防止“明星出轨”。
3．“可信赖”。是指明星可以得到目标消费者的信任。“没问题”、“不滥情”的明星并不表明其就能获得消费者的信赖。那些经常出演“反面人物”的明星，如果推荐某个产品，消费者会感到很好笑，很难产生信赖感。明星应该是公众的“意见领袖”，给目标消费者天然的信任感，这样消费者才会感觉其代言的产品真实可靠。
明星代言该咋做？
找对明星，更要用好明星，否则巨额代言费就会打了水漂。明星虽然是名人，但明星代言却不是万能的，请明星代言是企业一项重大的投资，既然投入了，就要充分发挥投资的杠杆效能，尽力挖掘出代言的最大价值，让其真正成为销售倍增和网络拓展的利器，这也正是很多企业亟待解决的。
经过企业多年的实践，目前运用明星代言进行品牌传播已经形成一整套完整的营销组合。一次成功的明星代言运动，囊括广告传播、终端推广、公关活动等多个方面，这些营销组合拳运用得好，就会起到四两拨千斤的品牌传播效果。
1．广告创作：品牌是主，明星为次；创意求新，掌握有度。
美国公众舆论协会曾有一次消费者消费行为调研，结果发现，消费者在购买由某个名人代言的产品时，有7成以上的人承认是那些代言人首先引起了他们对这些产品的兴趣，转而关注这些产品，并最终选择了这些产品。
但是，许多企业在创作明星广告时，常常让明星“喧宾夺主”，抢了品牌的戏份。观众看后只知道某某明星又上广告了，却不知道广告卖得是什么产品。出现这种现象的主要原因是没有处理好明星与品牌的关系。
在明星广告中，品牌是红花，明星是绿叶。明星是为品牌增光添彩的，而不是相反。明星抓人眼球，产品让人记忆，在广告创作时，务必要摆正明星与品牌的位置。过去，很多企
业喜欢把明星的名字打在屏幕上，现在大牌明星的广告都很少把名字广而告之了，这样做也是为了减少明星对产品的干扰。
明星广告要发挥价值最大化，广告创意是关键。目前，明星广告似乎走进了一个误区，大多数广告都是明星拿着产品不停地吆喝，消费者对这些千篇一律的明星广告已经开始麻木，很难勾起强烈的购买欲望。
明星广告求新求变，已经成为企业与营销人的使命。2006年霸王防脱洗发水的迅速崛起很大程度上得益于成龙代言的电视广告。霸王一改过去品牌广告15秒、30秒时长的限制，在许多地方大规模投放1分钟超长广告。创意也很新颖，巨星成龙很真诚地说自己使用过霸王，并对消费者承诺霸王真的有效。成龙一直以来良好的公众形象，再加上广告真实感人的诉求，霸王独特的产品卖点被很好的传播出去，由此引发了席卷全国的霸王旋风。
广告创意的方法很多，随着中国媒体环境的改善，过去在国外流行的娱乐、幽默、性感广告也开始在国内出现，并逐渐被消费者所接受。但创意的新颖绝不是天马行空，更不能违背法律法规和伦理道德，因为这样的广告即使关注度很好，也是负面的关注度，对品牌和明星都会造成伤害。蒋雯丽代言的美加净“乱伦”广告，创意可谓新颖，但有违国人的伦理准则，因此引发网民的大争论，广告主不得不撤下该广告。
2．整合推广：空地对接，全面覆盖；软硬结合，深度传播。
好酒也怕巷子深，好广告更要勤吆喝。对于日化企业来说，电视是最主要的传播渠道。企业可以根据整体发展战略，决定是选择央视、卫视还是地面频道。一般认为，开拓全国性市场，央视应为主体，同时根据各地的市场重要程度，选择卫视等其他频道做补充。如果是集中开拓某些地区市场，主要在当地主流媒体投放即可。在选择媒体时，尤其要注意广东卫视独特的区位优势，它几乎成为日化类广告的必选，堪称“行业潮流的风向标”、“新品招商的桥头堡”，很适合企业招商、推广新品。
在媒体多元化的今天，任何媒体都无法做到全面覆盖所有受众。媒体的组合投放就成为必然。因此在电视广告高举高打的同时，地面媒体也要及时跟进。联合利华的清扬，在央视及卫视密集投放的同时，全国各大城市街头的户外广告、公交车体等所有可利用的媒介，都
可以看到清扬代言人小S自信的笑容“清扬说到做到”，给人强烈的视觉冲击。
另外，引领时尚潮流的专业时尚杂志、网站也是化妆品品牌投放的重点，欧莱雅等国际名牌化妆品经常在《瑞丽》等时尚杂志投放制作精良、创意新颖的明星广告。
除了“强制灌输”给消费者的硬广告，潜移默化的软文传播，更能引起消费者的共鸣。在时尚杂志上，开办美容课堂，明星代言人亲身讲述自己的美容秘诀；在网络上，传播明星的奇闻轶事，巧妙地将产品融入其中……。另外，还要密切关注明星的发展趋势与新闻热点，善于制造其与代言品牌之间的关联性等等。软硬广告结合，硬广告引导关注；软广告深度说服。既推又拉，最大限度地打动目标消费者。
3．活动营销：公关炒作，终端促销；线上线下，精耕细作。
如果说，常规的广告传播是推动市场平稳上升的一条直线，各种营销活动就是不断刺激市场跳跃式前进的条条曲线。有系统规划的活动，能够不定期的刺激市场形成销售高潮，反复强化消费者快要麻木的品牌印象。
比如，在新品上市期，要为代言人安排尽可能多的企业宣传活动，比如新品发布会，广告片首映式、经销商大会、终端会等系列公关活动，在短期内形成多个公关炒作热点，营造产品强劲上市、持续火爆的氛围。
在产品终端布局基本完成之后，要树立终端精耕细作的思想，提高明星的利用率。如可依据节庆、淡旺季，推出终端促销活动，让明星的形象在产品包装、说明书、海报、宣传光碟、DM单、企业内刊、X展架等上无处不在，并保证这些工具能够实现各级网络尤其是终端网络的充分覆盖。我们还可以请明星到核心终端签名售货，或者推出限量版明星签名产品，专供本次促销。明星的强力推荐，促销的利益诱惑，将大幅度提升终端销售。
知名化妆品品牌，每年不仅会推出多场终端促销活动，用来提升销量；还会组织非售点的大型营销活动。如答谢VIP会员的联谊活动，幸运消费者送国内外旅游等，此类大型活动的主要目的是塑造品牌形象，维系忠诚消费者。企业可以邀请明星客串，举行诸如与明星亲密接触、同唱一首歌等活动环节，明星的参与会强化活动亮点，提升活动人气，得到事半功
倍的效果。
随着网络走进千家万户，有经验的企业通常会线上线下活动结合起来运作。比如可以在网上在线报名，在网上上传自己及家庭的图片，在论坛上与大家交流产品使用心得、参加活动的感受等，明星也可以和消费者在线交流，网络的互动性会使活动更加丰富多彩，活动的影响力也会得到更大范围、更为高效的传播。
4．和谐为道：虚假广告，坚决摒弃；明星企业，诚信共赢。
近年来，明星代言的虚假广告有蔓延之势，从唐国强代言的新兴医院涉嫌虚假广告、徐帆代言的天使丽人被查处；到刘嘉玲代言的SK-II被查出违禁物质，直至2007年央视“3·15晚会”曝光郭德纲代言的“藏秘排油”虚假宣传。虚假明星广告一波未平，一波又起，明星广告遭遇愈来愈严重的信任危机。
明星广告主要涉及企业、明星、消费者三大利益群体。明星广告运用得好，三方都受益。明星广告虚假违法，则是三方皆输的结果。
（1）企业：花钱砸了自己的脚。
明星广告变成虚假广告，企业可谓是始作俑者。或许，企业只是想通过虚假、夸大的广告宣传，把明星用足，使消费者心动。但事实上，一旦虚假广告大白于天下，企业就要为自己的“聪明”付出惨痛的代价。
（2）明星：拿钱毁了公众形象。
国家相关广告法律中，代言人并不在规范对象之列，对于明星代言虚假广告，现有的法律无能为力，明星最多受到公众道义上的谴责。因此，个别明星毫无顾忌地代言虚假广告。殊不知，尽管明星不会受到经济上的惩罚，但其公众形象等无形资产却遭到空前的损失，而且这种损失短期内很难恢复。
今年“两会”，代表委员纷纷建议对代言虚假广告的行为建立问责制；“3·15晚会”
后，北京市消协第三次向首都社会名人、明星发出公开劝告信，希望明星们洁身自好，珍惜自己的荣誉和形象，尊重消费者的权益。
（3）消费者：被自己信赖的人骗了。
近日，中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民意调查（4332人参加）显示，91.8%的人对明星代言的虚假广告表示“愤怒”。另据中消协的一项调查表明，近7成消费者在最近一年内因虚假广告的影响使权益受损，表示“很不信任”商业广告的被调查者高达半数以上。
消费者往往把对明星的信任嫁接到对产品的信任上来，如果广告不真实，产品有问题，消费者的第一感觉就是“被自己信赖的人骗了”，同时会把受骗的愤怒转移到对产品、对明星的不信任上，产品和明星都有可能被消费者完全抛弃。
近来，修改《广告法》的呼声日益高涨，有关部门正考虑明确广告相关个体的法律责任，赋予广告受众对违法广告的起诉权。我们有理由相信，随着规范明星代言的相关法律出台，明星代言必然会在一个合法合理的发展空间内，快速有序地发展。
后记：为明星代言“松绑”
毋庸置疑，明星代言在现阶段仍旧是企业进行市场营销的重要手段之一。许多企业借助于明星代言人，运用一套相对成熟的明星品牌推广策略，实现了企业的跳跃式发展。
但是，我们也应该看到，由于虚假广告的增多、明星代言的泛滥，“明星威力”正在慢慢衰退，消费的决定性因素是产品的品质和品牌的信誉。企业请明星代言，是为自己做加法，而不是做乘法。明星广告只能增加消费者对产品品质和品牌信誉的认知，而不是左右这种认知。虚假广告是在为自己做减法，看似加速企业发展，实则把企业推上悬崖。
谋一时，难以谋一世。企业应该时刻清晰地理解这一点。企业应该运用理性的观念，诚信立企、苦练内功，在发挥明星代言价值最大化的同时，更多地审视明星代言之外，那些同样有效或者更加有效的营销方式。
因中国演艺明星众多，所以有部分明星艺人的价格没有更新，我们会根据粉丝的反馈和客户需求及时更新。特别提示，因个别艺人出场费会因某个事件或参加某栏目爆红，出场费也会有极大的变化，比如邓紫棋参加《我是歌手》前费用是50万以内，现在的费用是100万左右，还有筷子兄弟，推出《老男孩》《父亲》歌曲期间，费用是25万左右，因《小苹果》歌曲爆红，现在的费用是60万左右。 再次申明，网上公开的明星出场费资源是演艺同行的积累，仅供大家参考，具体活动具体洽谈。与此同时，也建议询价的客户认准一家经纪公司后，就独家委托其经纪公司帮您洽谈，这样不仅能节省一大笔费用，还能让活动顺利进行。如您有需要，建议您来电咨询，保证会让您得到一个满意的答复！ 公司艺人： 石头著名歌手代表作《雨花石》 金美儿著名歌手代表作《阿里郎》 徐子崴著名歌手音乐人代表作《中国美》《中国范儿》等衡越著名歌手代表作《谁是我的新郎》《圆梦》等 张晓棠中国古筝弹唱第一人代表作《小河淌水》《枉凝眉》等 全明星艺人参考价格表 100万以上 章子怡 200万范冰冰 135万李冰冰 125万周杰伦125万 邓紫棋 120万李宇春115（品
牌无唱歌活动55）万张柏芝 105万谭咏麟 105万 林志玲 105万汤唯 105万刘欢 100万 那英 100万 50万-100万 张惠妹 90万陈慧琳 90万张靓颖 82万 王力宏 82万韩庚 80（含税）万汪峰 80万 孙楠 80万李玟 80万蔡依林 78万 郑秀文 78万周华健 80万 羽泉 77万黎明 72万林忆莲 72万 TWINS 72万韩红 72万张杰 72万凤凰传奇 75万杨钰莹 62万萧敬腾 62万杨幂 62万罗志祥 62万蔡琴 62万任贤齐 62万张震岳 62万林志颖 62万张亮
浅析明星形象代言广告 所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣 传载体让产品的终端受众广为人知晓的一种营销工具。当今世界由明星所做的的广 告比重越来越大，明星做广告已成为人们经常议论的话题。几乎是所有的影视明 星都在广告中粉墨登场以各种方式为广告主说好话。 一明星广告效应 明星作为消费者耳闻目睹的公众人物，尤其难以形容的特定魅力，明星越 有名这种魅力就越大。明星为产品做广告宣传，只要所传播的信息真是确切，画 面和语言配合得体自身与产品有一定的关联，就能在一定程度上将自身的魅力移植 到产品上，既刺激大众的兴趣与注意，又能提高品牌的知名度与接受度，赋予产 品更多的附加值。同时通过明星的介绍与推荐，使消费者对产品与企业产生好 感，从而有助于树立产品和企业的形象。具体讲，这种明星效应包括以下几点: 1、引起注意，快速产生市场效应 资讯的发达，使各媒体的广告量不断增长，如何让你的广告在纷纷扬扬的广告轰炸中脱颖而出，有效地引起消费者的注意，明星广告策略是一种立竿见影的选择。消费者能凭借自身对明星的好感主动去理解产品信息，并作出快速的市场反应，好 的明星广告都是快热型的。因为明星广告代表了一种流行趋势，目标消费群体很容易在他们所崇拜的明星的暗示或说服下，去尝试消费体会明星的消费经验，并因心 理上的这种认同倾向而成为某一品牌的忠实消费者。 2、提升产品档次，增加品牌知名度和美誉度 采用明星广告策略，对于广告商家来说，可借助明星良好的公众形象，较 高的知名度和美誉度，来有效提升产品的档次塑造企业及产品，使其具有和明星 一样的良好形象。好的明星广告可利用明星本身所具有的特质，使商品带上其独 特的品质、格调、地位和威望，这是其他类型广告策略难以在短时间内到达的美誉。明星的知名度、公信度和美誉度是与他所做的广告的产品或企业相对应的，企业只 有真正找准了明星的价值，这样的明星广告才有可能真正发挥明星广告的效应。 3、昭示企业实力，提高品牌信任度 广告是一种商业行为，明星不仅有社会价值，在广告中更体现其经济价值，很 多时候，企业不请明星做广告或请那类明星做广告，已成为衡量各企业经济实力 的一种标志。从普通消费者的心理反应角度看，企业请明星做广告的确昭示了企 业的实力和魅力，而且因为消费者对明星的崇拜和喜爱，爱屋及乌地对明星所做 的一切产生连带信任也是顺理成章的。 二明星广告代言的风险 1、对明星代言人的选择判断风险 利用明星广告代言，所选择的明星个性 /形象必须与品牌及产品的个性 /形象高度一致。但是人们对明星个性 /形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客 中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性 /形象做出错误的判断和选择。 善用广告策划的养生堂首次利用李英爱明星代言就很有问题，养生堂认为 李英爱个人代表着“美丽、善良，优雅如茶”，但是大众认知的李英爱是励志剧
明星代言合同范本 明星艺人形象代言人合同范本 明星艺人形象代言人合同范本 甲方: 乙方: 甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人〔身份证号为〕(以下统称‘乙方’)为 (简称‘产品’)品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行: 一、形象代言人工作内容确认 1、乙方同意在年月日至年月日: (1)为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数次，每次不超过天。 (2)为甲方拍摄平面(静态)照片，拍摄次数次，每次不超过天。不少于胶卷。不少于辑照片(以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行)，照片作为中国大陆(不包括香港、澳门、台湾)宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。 (3)参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动次(每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方)，每次一天，每次不超过个小时。 (4)为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲(由甲方指定)，乙方在合同期内拥有演唱权。 (5)甲方于拍摄前一周内将他+她-水饮料图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。 二、使用期限:
根据本合同所制作广告使用期为自年月日至年月日(共计12月)，期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。 三、使用区域及方式 1、使用区域:中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。 2、使用方式:甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于:电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。 四、拍摄条件 1、电视广告片拍摄:乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过小时(以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间)。 (以下省去大约200字) 篇二:明星代言协议范文 代言协议 甲方:(以下简称甲方) 乙方:肖国栋(以下简称乙方) 本着平等自愿、互利互惠的原则，就甲方聘请乙方担任甲方公司产品、品牌形象代言人等相关事宜。 一、代言内容内容、范围、时间和方式 1、代言内容:乙方作为甲方产品、品牌的代言人 2、代言范围:全球范围 3、代言时间:从2012年3月10日至2017年3月10日期间内有效。
关于“明星代言”广告效果的一些分析 在广告营销中，明星代言起到的作用通常是吸引公众的注意力。根据调查显示，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。 但如果所有注意力都只集中在明星而非品牌上，就会出现所谓的“视频吸血鬼”（Video vampire）现象，即广告提升了代言明星而非自家品牌的曝光率。以最近的“超级碗”广告研究为例，代言明星的平均认知度是78%，而平均品牌关联度仅有28%。也就是说，在观看这些商业广告时，四人中就有三个知道代言明星是谁，但这其中只有一人将广告与品牌对应。 那么，要如何才能避免这种“品牌的迷失”呢？最好的办法就是只跟某一位明星建立持久且众人皆知的合作关系，而且最理想的情况是，这位明星没有同时代言诸多其他品牌。 还是以“超级碗”为例，绝大多数的广告主启用的都是第一次合作的明星，这就势必陷入“视频吸血鬼”的怪圈。与之相反，那些营造出最佳“明星/品牌”关联的案例都源自长期合作的深厚积淀，比如丹尼斯·海斯伯特（Dennis Haysbert）与好事达保险（Allstate）、奎因·拉蒂法（Queen Latifah）与封面女孩（Cover Girl）、大卫·贝克汉姆（David Beckham）与H&M。不过在一切开始以前，你必须确保明星与品牌是相互匹配的，即明星自身的形象气质能够代表甚至树立品牌想要传递的目标定位。 恰当的明星选择能为品牌增添一抹独特的气质，即使是著名品牌，也能从中获益。但是，从另一方面来看，这种明星关联也存在风险，有可能会削弱公众对品牌的认同感，不再觉得这个品牌针对的是“像我这样的人”——而这种认知常常跟购买行为紧密相连，著名品牌也不例外。 那么，明星代言真的可以拉动销售吗？尽管著名代言人能够促使消费者购买某个品牌产品，但根据我们针对上百项营销活动的研究，在对品牌行为的影响上，有没有明星参与，差别并不大。 当然，有些明星确实能够刺激销售。比如2014年的“超级碗”，劳伦斯·菲什伯恩（Laurence Fishburne）就为起亚的新车型K900成功造势，并催生了许多购买需求，还有由威廉·达福（Willem Dafoe）、亚瑟小子（Usher）和凯特·阿普顿（Kate Upton）联袂出演的新奔驰CLA广告也同样成功。但是，约翰·斯塔莫斯（John Stamos）就没能促进达能Oikos酸
明星艺人形象代言人合同范本 甲方： 乙方： 甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人〔身份证号为〕(以下统称‘乙方’)为 (简称‘产品’)品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行： 一、形象代言人工作内容确认 1、乙方同意在年月日至年月日： (1)为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数次，每次不超过天。 (2)为甲方拍摄平面(静态)照片，拍摄次数次，每次不超过天。不少于胶卷。不少于辑照片(以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行)，照片作为中国大陆(不包括香港、澳门、台湾)宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。 (3)参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动次(每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方)，每次一天，每次不超过个小时。 (4)为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲(由甲方指定)，乙方在合同期内拥有演唱权。 (5)甲方于拍摄前一周内将他+她-水饮料图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。 二、使用期限： 根据本合同所制作广告使用期为自年月日至年月日(共计12月)，期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。 三、使用区域及方式 1、使用区域：中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。 2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于：电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。 四、拍摄条件 1、电视广告片拍摄：乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过小时(以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间)。
艺人代言合同 甲方：_____________________ 乙方：_____________________ 甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人_______ [身份证号为 ___________]（以下统称‘乙方’）为_____________（简称‘产品’）品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行： 一、形象代言人工作内容确认 1、乙方同意在_______年_____月_____日至_______年_____月_____日： （1）为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数____次，每次不超过____天。 （2）为甲方拍摄平面（静态）照片，拍摄次数_____次，每次不超过_____天。不少于______胶卷。不少于______辑照片（以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行），照片作为中国大陆（不包括香港、澳门、台湾）宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。 （3）参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动_____次（每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方），每次一天，每次不超过_____个小时。 （4）为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期内拥有演唱权。 （5）甲方于拍摄前一周内将[_______]图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。 二、使用期限： 根据本合同所制作广告使用期为自______年______月______日至______年_____月 _____日（共计12月），期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。 三、使用区域及方式 1、使用区域：中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。 2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于：电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。 四、拍摄条件 1、电视广告片拍摄：乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过 ______小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。 2、静态照片拍摄：乙方必须保证一个整天的拍摄，持续拍摄工作时间不超过每天______小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。
浅析体育明星广告代言 “体育明星”已成为大众或企业关注体育赛事和运动项目时使用频率最高的词汇。因此，众多体育明星逐渐从运动场走向大众的视野，成为关注的焦点和主题。体育明星为企业品牌做广告、形象代言人，可以使产品迅速、有效的占领市场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益。体育明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果，它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分，同时，体育明星广告也是一道生动、真实的人文景观。如今，赛场的部分体育明星纷纷为某些品牌做起了形象代言人。下面，我们便从体育明星在广告代言中的传播策略与存在的风险等方面作一个简单的分析。 一、体育明星效应 体育明星效应即运动员在运动场上所表现的顽强拼搏、精湛技术、强壮体魄以及良好的人格魅力、公众形象、社会责任等集合对周围环境产生的影响。体育明星与实力、规范、团队、开放、自然、奋斗、持续和公共价值相对较多的联系，具有社会宣示与教育的重要价值。企业通过体育明星效应与产品的结合来宣传或塑造社会良好的品牌知名度，以提高销售、扩大利润为目的。因此，它包含三个层面: 体育明星名气效应、新闻效应、金牌效应。 二、企业运用体育明星做广告代言的策略 1、选择与产品相符的体育明星 选用体育明星代言不能盲目，首先要分析企业所处的行业是否适合邀请体育明星代言，如药品、烟草等行业都与运动员健康的形象背道而驰；和体育联系不大的其他产业如果要用体育明星代言也要慎重考虑了；只有与体育明星健康、自信等形象相吻合的行业才适合使用体育明星代言。其次，要分析企业处于哪个发展阶段，清楚品牌内涵，了解体育明星的特质，才能用体育明星的个性优势来弥补自己的弱势。 2、体育明星要和企业的产品有一个很好的结合点 体育明星与体育用品企业是最好的结合，例如贝克汉姆和阿迪达斯、姚明和锐步、耐克和科比等等。其他领域的企业也可以通过挖掘一些联系将体育明星和他们的产品联系起来，以麦当劳为例，作为一个非体育品牌，麦当劳非常注重体育明星所从事的项目与产品的联系，其选择的跳水、滑冰、乒乓球、篮球等都是
代言协议 甲方：（以下简称甲方） 乙方：肖国栋（以下简称乙方） 本着平等自愿、互利互惠的原则，就甲方聘请乙方担任甲方公司产品、品牌形象代言人等相关事宜。 一、代言内容内容、范围、时间和方式 1、代言内容：乙方作为甲方产品、品牌的代言人 2、代言范围：全球范围 3、代言时间：从2012年3月10日至2017年3月10日期间内有效。 4、代言方式：甲方在产品、品牌、公司形象的推介和广告宣传的商业用途中，可以使用乙方肖像图片、影像视频、姓名、签字、声音等可传播信息(专业电视广告除外)，以及乙方按本协议规定的内容参加甲方的宣传推广活动。协议有效期间，甲方对上述内容的使用形式、次数和发布载体，在符合国家法律、行业规定和不损害乙方权益和形象的前提下，可以根据自身需要自行进行合理安排。 二、报酬、奖金和税金 1、基本报酬。 1）基本报酬数额：协议期间，甲方按期支付乙方基本报酬，第一年人民币壹拾万元整（每年以50%递增），第二年人民币壹拾伍万整，第三年人民币贰拾贰万伍千元整，第四年人民币叁拾叁万柒仟伍百元整，第五年伍拾万陆仟贰百伍拾元整。 2）支付方式：以合同签署日为基准日，十五日内支付年度应付基本报酬数额的50%，半年后再支付另外50％年度基本报酬，以次类推，每半年支付当年度应付基本报酬数额的50％。
2、奖金（奖励）部分。 1）世界职业排名奖金（奖励）：甲方对乙方发放国际排名奖金按世界台球协会每赛季（按年）排名进行发放，每个赛季结束后根据排名的变动（以世界台球协会官网为准）情况进行奖金（奖励）的调整。发放奖金（奖励）的标准为：进入世界职业排名前4名，奖金（奖励）为50万/赛季；进入世界职业排名前8名，奖金为40万/赛季；进入世界职业排名前16名，奖金为20万/赛季。 2）大型国内外赛事决赛奖金（奖励）：由世界台球协会和中国台球协会联合举办的排名比赛，以及有中央电视台直播的大型赛事活动中，乙方如能进入冠亚军决赛阶段，按照比赛主办单位发放冠亚军赛手的奖金数，甲方将另行给予乙方不低于奖金数的50％。 3）奖金发放：国际排名奖金和决赛奖金的发放互不重叠互不影响。在世界台球联合会职业排名赛或大型赛事决赛结束后一个月内，由甲方按乙方提供的指定账户一次性支付上述奖金。 3、税金：乙方所得的一切报酬和奖金如果达到缴纳个人所得税条件的，由乙方承担一切税款。 三、双方义务和权利双方义务 1、合作首个年度，根据甲方需要，乙方须参加甲方安排的签约仪式。 2、协议有效期间，乙方根据甲方需要，每年至少参加4次甲方安排的广告拍摄工作和至少参加两次由甲方组织的品牌或产品现场宣传活动（如新闻发布会、市场推广活动等）。甲方安排活动的时间和地点等选择，需提前与乙方商议，不得影响乙方的比赛和正常训练。上述活动的时间安排事宜，双方应本着相互协商、相互尊重的原则。 3、上述活动，每次安排不超过2天，每天不超过八小时。甲方确实需要增加上述活动次数的或者天数，在乙方确认可以参加的前提下，每增加一次或者一天需另行支付乙方壹万元报酬。乙方参加甲方组织活动所发生的机票、车、餐旅费由甲方负责承担（含乙方一名陪同人员的相关费用）。
明星代言协议书范文 甲方：（以下简称甲方） 乙方：xxx（以下简称乙方） 本着平等自愿、互利互惠的原则，就甲方聘请乙方担任甲方公司产品、品牌形象代言人等相关事宜。 一、代言内容内容、范围、时间和方式 1、代言内容：乙方作为甲方产品、品牌的代言人 2、代言范围：全球范围 3、代言时间：从20xx年3月10日至20xx年3月10日期间内有效。 4、代言方式：甲方在产品、品牌、公司形象的推介和广告宣传的商业用途中，可以使用乙方肖像图片、影像视频、姓名、签字、声音等可传播信息(专业电视广告除外)，以及乙方按本协议规定的内容参加甲方的宣传推广活动。协议有效期间，甲方对上述内容的使用形式、次数和发布载体，在符合国家法律、行业规定和不损害乙方权益和形象的前提下，可以根据自身需要自行进行合理安排。 二、报酬、奖金和税金 1、基本报酬。 1）基本报酬数额：协议期间，甲方按期支付乙方基本报酬，第一年人民币壹拾万元整（每年以50%递增），第二年人民币壹拾伍万整，第三年人民币贰拾贰万伍千元整，第四年人民币叁拾叁万柒仟伍百元整，第五年伍拾万陆仟贰百伍拾元整。 2）支付方式：以合同签署日为基准日，十五日内支付年度应付基本
报酬数额的50%，半年后再支付另外50％年度基本报酬，以次类推，每半年支付当年度应付基本报酬数额的50％。 2、奖金（奖励）部分。 1）世界职业排名奖金（奖励）：甲方对乙方发放国际排名奖金按世界台球协会每赛季（按年）排名进行发放，每个赛季结束后根据排名的变动（以世界台球协会网为准）情况进行奖金（奖励）的调整。发放奖金（奖励）的标准为：进入世界职业排名前4名，奖金（奖励）为50万/赛季；进入世界职业排名前8名，奖金为40万/赛季；进入世界职业排名前16名，奖金为20万/赛季。 2）大型国内外赛事决赛奖金（奖励）：由世界台球协会和中国台球协会联合举办的排名比赛，以及有中央电视台直播的大型赛事活动中，乙方如能进入冠亚军决赛阶段，按照比赛主办单位发放冠亚军赛手的奖金数，甲方将另行给予乙方不低于奖金数的50％。 3）奖金发放：国际排名奖金和决赛奖金的发放互不重叠互不影响。在世界台球联合会职业排名赛或大型赛事决赛结束后一个月内，由甲方按乙方提供的指定账户一次性支付上述奖金。 3、税金：乙方所得的一切报酬和奖金如果达到缴纳个人所得税条件的，由乙方承担一切税款。 三、双方义务和权利双方义务 1、合作首个年度，根据甲方需要，乙方须参加甲方安排的签约仪式。 2、协议有效期间，乙方根据甲方需要，每年至少参加4次甲方安排的广告拍摄工作和至少参加两次由甲方组织的品牌或产品现场宣传
一、方案施行背景：1、明星形象广告的重 要性：在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。明星本身具有一定的个性气质，再加上他们在所从事的领域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介，再经过大众媒介的广泛传播，明星的个性气质就更显得鲜明突出，比如说陈小春的幽默搞笑，周杰伦的时尚前卫，刘翔的自信和挑战精神，这些个性气质很容易被接受认可，甚至是模仿。明星出现在广告中，人们很容易把明星的个性气质和产品联系在一起，这样企业就可以很轻松的为自己的产品打造个性，而不需要花大量的时间去培养。明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。2、公司简介：申通快递有限公司（以下简称“申通快递”）成立于2007年，注册资本5000万，是申通快递网络的总部，拥有注册商标“STO申通快递”。申通快递负责对申通快递网络加盟商的授权许可、经营指导、品牌管理等。目前，申通快递担任中国快递协会、上海快递行业协会和浙江快递行业协会副会长单位，旗下的加盟商在各个省份也分别担
任着副会长或理事单位。申通快递品牌创建于1993年，是国内最早经营快递业务的品牌之一，经过十多年的发展，申通快递在全国范围内形成了完善、流畅的自营速递网络，基本覆盖到全国地市级以上城市和发达地区县级以上城市，尤其是在江浙沪地区，基本实现了派送无盲区。 3、公司的分析申通快递-服务理念申通快递，一 如至亲，用心成就你我申通快递-营销模式品牌形象 统一：全网络采用统一的申通商标等形象。服务规范 统一：加盟网点采用统一的客户服务规范，保证客户 服务的快件快速、安全、准确、周到。信息管理统一 ：各网点采用电脑系统，所有的管理信息在此一系统 中完成数据扫描、上传和查询。总部作为系统的管理 与维护者，对信息进行统一管理。4、定位服务口号：对客户满意的承诺，是申通坚定的信仰，以人 为本是申通永远的准则，接受挑战是申通人必备的精神，团队精神是申通网络运行的保障，帮助别人就是帮助自己，是申通人的信条。二、方案实施的目 的（1）、利用明星的个性气质，和明星的成度、知 名度和好感动，是受众更容易接受产品、信任产品、 认可服务，达到广告的效果。（2）、明星参与广告， 容易引起受众的注意，能够迅速提高所宣传的申通快 递的服务或者企业的知名度，也可以迅速增进目标消
产品代言合同协议 范本1 艺人代言合同 甲方:_____________________ 乙方:_____________________ 甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人_______ [身份证号为___________](以下统称乙方)为 _____________(简称产品)品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行: 一、形象代言人工作内容确认 1、乙方同意在_______年_____月_____日至_______年_____月_____日: (1)为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数____次，每次不超过____天。 (2)为甲方拍摄平面(静态)照片，拍摄次数_____次，每次不超过_____天。不少于______胶卷。不少于______辑照片(以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行)，照片作为中国大陆(不包括香港、澳门、台湾)宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。 (3)参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动 _____次(每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方)，每次一天，每次不超过_____个小时。 (4)为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲(由甲方指定)，乙方在合同期内拥有演唱权。 (5)甲方于拍摄前一周内将[_______]图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。 二、使用期限:
根据本合同所制作广告使用期为自______年______月______日至______年 _____月_____日(共计12月)，期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。 三、使用区域及方式 1、使用区域:中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。 2、使用方式:甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于:电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。 四、拍摄条件 1、电视广告片拍摄:乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过______小时(以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间)。 2、静态照片拍摄:乙方必须保证一个整天的拍摄，持续拍摄工作时间不超过每天______小时(以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间)。 3、所有的服装及配饰由甲方提供。甲方必须自行组织所有拍摄人员，导演，制片，及所有相关人员，并为广告片和照片拍摄提供风格，艺术指导和定位。双方已就广告片图版和印刷品形式达成公识。为了避免异议，一但从乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未经更改的乙方照片。获得乙方的允许后，可以对图版和印刷形式作适当的替代和 修改。
明星艺人： 郑丽丽《平安阳光》5千彭兆成《跟你走》5千 杨阳（中国拉丁风情舞salsa）5千应子栋8千 陈丽丽《阿妹出嫁》8千郑莉莉5千中国力量1.5万 夏雪飞2万顾丽雅2 万韩晓《我想去桂林》3万韦嘉《红粉世家》2--3 万中国辣妹3/4万文章3万以内 李炳辰3万以内伊扬3—4万 春雷3—4万 陈少华3万以内林韦辰3 万魏骏杰3万 汤盈盈3万田蕊妮3 万袁彩云3万 谭小环3万吴浩康3 万王子鸣《伤心雨》3—4万陈妃平《那就好好过吧》3 万高原红组合《高原红》3--4万 高明俊3万以内林俊贤4 万 光头李进《你在他乡还好吗》4万 港台: 林隆璇《留言》4万罗百吉《真爱》4万左右含笑《飞天》4.5万 孙浩《中华民谣》4.5万华裔歌手希亚4.5万 李茂山《迟来的爱》4.5万女子国乐坊5以内、关礼节5万陈浩明5万朱明瑛5—6万以内 钟汉良《四大名捕》《逆水寒》 5万周彦宏5万 白雪5--7万金学峰《笨鸟先飞》5万熊天平《雪候鸟》5万 林文龙5.5万潘安邦6 万彭佳惠6万 胡彦彬6—10万卢巧音6 万邰正宵6万 屠洪刚7—10万李翊君《雨蝶》6万张镐哲《好男人》6.5万 方季惟《怨苍天变了心》6万程琳6--8万黄奕6—10万 张帝《当作没有爱过我》6—7万江涛6.5万黄安6.5万以内 郑智化《水手》6.5 万陈明真《变心翅
膀》6.5万、黎姿7万陶大宇7 万容中而甲7-10万 吕良伟7万王珏7 万李杰7万潘美辰7万 阿朵7万郭蓉7 万吴启华7.5万温兆伦7.5万 千百惠《当我想你的时候》7--9万苏慧伦8万郭可盈8万 黄蓉8万郭峰 8 万李谷一8—10万 蒋大为8—10万张智霖 8 万李惠敏8万黄伊汶8万 张咪8万爱戴 8 王蓉 8.5万、 刘和刚 12--15万柯以敏《断了线》8万李圣杰《痴心绝对》8万、 阿牛《浪花朵朵》8万萧正楠8万碧霞9万张明敏9 窦文涛9万李玲玉9-11万秦海路9万张洪量《你知道我在等你吗》9万 邰正宵《千纸鹤》9万赵咏华《最浪漫的事》9万巫启贤《太傻》 9万张惠春（张惠妹的妹妹）9万刘媛媛10万、许美静10万 高胜美10万、周冰倩《真的好想你》10万、 鲁豫11万金海心11万徐怀玉12万周惠12万、胡盼12万、孙耀威《失去》12万苏永康《男人不该让女人流泪》12万 陈琳13万薛家燕13万姜育恒20--24万、陈坤10-----13万 顺子《回家》 13万、花儿乐队13/14 王杰14万林志颖14万 徐怀钰《我是女生》14万（包交通）陈晓东《比我幸福》14万（包机票）斯琴格日勒15万、杨采妮 15万零点乐队15万 杨坤14--16万余文乐15万萧墙15 万沙宝亮 15万 蔡国庆《常来常往》15万辛晓琪《味道》 15万、 游鸿明《下沙》15万、杜德伟《脱掉》15万 伍思凯《特别的爱给特别的你》16万、林志炫《单身情歌》 16万 蔡少芬16万、房租名16万杨钰莹16万 祖海《为了谁》16--18万董文华17万朴树17万阎维文 17万 满文军17--18万吴奇隆17万张含韵17至23 万以内
明星艺人2012-2013年报价单明细表 艺人商演出 场费夜场出 场费 代言费 （两年） 平面+影视 平面代 言费 （两年） 平面 代言费 （一年） 备注 王力宏85 800 600 500 张惠妹85 800 600 450 范冰冰80 900 700 S H E 80 750 550 400 陈奕迅80 800 600 450 韩庚80 800 600 400 孙燕姿70 750 500 陶喆70 700 550 400 萧亚轩65 600 450 360 舒淇65 600 500 400 李冰冰65 700 500 380 桂纶镁50 650 500 400 孙红雷60 600 450 380 汤唯60 600 500 350 潘玮柏60 600 450 300 刀郎60 450 350 张柏芝60 600 450 360 大S 60 650 400 300
场费场费（两年） 平面+影视 言费 （两年） 代言费 （一年） 小S 60 650 400 300 梁咏琪55 550 450 350 刘若英55 500 400 300 罗志祥50 500 400 300 古天乐50 500 400 300 陈冠希50 50 500 400 350 陈坤50 500 400 300 方大同50 450 380 280 杨幂50 550 450 380 梁静茹50 450 380 260 杨幂50 550 400 300 郭德纲48 400 260 200 黄立行45 45 480 360 300 赵薇45 500 400 300 凤凰传奇45 50 400 300 260 罗大佑45 姜育恒45 300 李幼斌45 500 380 280 汪峰40 40 360 300 200 李玉刚40 360
一、方案施行背景： 1、明星形象广告的重要性：在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。明星本身具有一定的个性气质，再加上他们在所从事的领域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介，再经过大众媒介的广泛传播，明星的个性气质就更显得鲜明突出，比如说陈小春的幽默搞笑，周杰伦的时尚前卫，刘翔的自信和挑战精神，这些个性气质很容易被接受认可，甚至是模仿。明星出现在广告中，人们很容易把明星的个性气质和产品联系在一起，这样企业就可以很轻松的为自己的产品打造个性，而不需要花大量的时间去培养。明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。 2、公司简介：申通快递有限公司（以下简称“申通快递”）成立于2007年，注册资本5000万，是申通快递网络的总部，拥有注册商标“STO申通快递”。申通快递负责对申通快递网络加盟商的授权许可、经营指导、品牌管理等。目前，申通快递担任中
国快递协会、上海快递行业协会和浙江快递行业协会副会长单位，旗下的加盟商在各个省份也分别担任着副会长或理事单位。申通快递品牌创建于1993年，是国内最早经营快递业务的品牌之一，经过十多年的发展，申通快递在全国范围内形成了完善、流畅的自营速递网络，基本覆盖到全国地市级以上城市和发达地区县级以上城市，尤其是在江浙沪地区，基本实现了派送无盲区。 3、公司的分析申通快递- 服务理念申通快递，一如至亲，用心成就你我申通快递 - 营销模式品牌形象统一：全网络采用统一的申通商标等形象。服务规范统一：加盟网点采用统一的客户服务规范，保证客户服务的快件快速、安全、准确、周到。信息管理统一：各网点采用电脑系统，所有的管理信息在此一系统中完成数据扫描、上传和查询。总部作为系统的管理与维护者，对信息进行统一管理。 4、定位服务口号：对客户满意的承诺，是申通坚定的信仰，以人为本是申通永远的准则，接受挑战是申通人必备的精神，团队精神是申通网络运行的保障，帮助别人就是帮助自己，是申通人的信条。 二、方案实施的目的（1）、利用明星的个性气质，和明星的成度、知名度和好感动，是受众更容
2015年最新艺人（明星出场费）及代言费最新报价单 总策划师：宋先生 大陆明星出场费： 一线：（25－40万）韩红，刘欢，孙楠，田震，刀郎， 二线：（15－30万）崔健，孙悦，扑树，赵微，陆毅，斯琴格日乐，杨坤，陈坤，臧天朔，林依轮，杨玉莹，汤灿，韦唯民族歌手：谭晶，董文华、张也，陈思思，闫维文，李双江,潘长江，范伟。 三线：（10－20万）费翔、腾格尔，满文军，沙宝亮、艳星孟潞，雪村，陈红，瞿颖，付笛声，任静，尹相杰，于文华，陈琳，叶培，陈明。阿里郎、水木年华、零点乐队、天堂乐队，黑豹乐队、羽泉、秦海璐、毛阿敏、周迅,郁钧剑，殷秀梅，王宏伟, 郭冬临，巩汉林，郭达，蔡明，宋丹丹，黄宏,姜育桓，高胜美， 张浩哲，黄安，童安格; 四线演员（6－15万） 流行歌手：满江、江涛、屠红刚，黄征，范琳琳，解晓东，郭峰，老狼，朱桦、戴军，许巍，韩磊，火风，成方圆，冯晓泉（曾格格），景岗山，光头李洁，汪峰，庞龙，毛宁，马天宇,何炅，黄格选，周冰倩、杭天旗、金海心、张咪、民族歌手：中国天籁乡音祖歌、关牧村、林萍、孙国庆、汪正正、王璐瑶、张杰 香港歌手：光良、品冠、顺子、胡彦斌、郑智化 其他歌手（6万元以下） 流行歌手：王子鸣、李春波、孙浩、黄鹤祥、金波、西域刀郎、爱戴、眉佳、容中尔甲、甘萍、罗中旭、光头李进、白雪、戴娆、刁寒、周艳红、潘颈东、刘尊（郭彤）、张蔷、陈倩倩、阿朵、郑钧、李琛、含笑、陈少华、任真、谢东、叶凡、阿布、金学峰、姜昕、蓝磬、胡东、鲍容、丁广泉、布丁果果、常宽、常海、顾丽雅、李永昌、俞静、何静、凯璐凯乐 乐队组合：龙宽九段，青春美少女，黑鸭子，美眉组合，轮回乐队，苍狼乐队，绿宝贝，达达乐队，花儿 乐队，高原红组合，彝人制造、OOB少女组合、阳光地带、阳光美少女、中国力量、九天乐队、龙飞龙则、建国国庆、非同音乐组合、神秘男孩、娃娃脸、心跳男孩,柯以敏，熊天平，王蓉，女生宿舍，萧正楠，文章，高明骏，万梓良，成奎安
艺人合作协议范本 甲方： 乙方： 风险提示： 合作的方式多种多样，如合作设立公司、合作开发软件、合作购销产品等等，不同合作方式涉及到不同的项目内容，相应的协议条款可能大不相同。 本协议的条款设置建立在特定项目的基础上，仅供参考。实践中，需要根据双方实际的合作方式、项目内容、权利义务等，修改或重新拟定条款。 甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方______（以下统称“乙方”）为形象大使活动事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行： 一、协议期限 自_____年_____月_____日起至_____年_____月_____日止，共 ______年（_____个月），期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。 二、形象代言人工作内容确认 乙方同意在担任形象大使期内按照甲方要求参加甲方组织的新闻 发布会、奠基、开盘、开业等多项活动，活动的时间及具体要求另行协议（每次提前5日将具体时间、地点以电话形式通知乙方）。
风险提示： 应明确约定合作方式，尤其涉及到资金、技术、劳务等不同投入方式的。同时，应明确各自的权益份额，否则很容易在项目实际经营过程中就责任承担、盈亏分担等产生纠纷。 三、收费标准及方式 1、甲方给乙方的付费标准：_____________作为乙方的酬劳。 2、付费方式：_________________________________________。 四、使用区域及方式 使用区域：中国大陆（不包括香港、澳门、台湾），甲方未经乙方许可不得将乙方形象照片及录制的短片作为商品直接或间接对公众销售。 风险提示： 应明确约定合作各方的权利义务，以免在项目实际经营中出现扯皮的情形。 再次温馨提示：因合作方式、项目内容不一致，各方的权利义务条款也不一致，应根据实际情况进行拟定。 五、甲、乙双方之义务 1、甲方具有宣传发布次数与形式的决定权。 2、合同期内，乙方不得参加或同意参加与甲方同行业产品的形象代言。
80以上 艺人名字演出报价代言报价艺人名字演出报价代言报价成龙210 2300 李连杰130 1100 梁朝伟110 860 王菲100 860 章子怡130 1300 周润发110 860 朗朗110 860 李孝利（韩）110 860 刘德华110 900 张曼玉110 1100 周杰伦120 1300 56-80万 蔡依林85 550 陈慧琳65 550 韩庚45 450 韩红65 200 孙楠65 200 林志玲90 550 范冰冰85 600 李冰冰65 600 李宇春65 450 巩俐80 550 郭富城85 650 金城武80 650 李文70 450 李云迪65 450 林忆莲65 350 莫文蔚75 600 周迅65 550 任贤齐75 550 孙燕姿75 550 王力宏80 600 赵本山65 450 周星驰90 600 李宗盛75 250 黎明75 560 陶喆65 500 Rain韩国90 900 谢霆锋85 900 谭咏麟75 300 张惠妹90 600 蔡琴45 200 飞轮海50 350 葛优55 450 李宁55 刘嘉玲65 500 罗志祥58 500 潘玮柏65 650 容主儿55 400 65 700 孙红雷70万500 宋慧乔韩 国 汤唯55 350 吴彦祖50 450 萧亚轩65 450 言承旭50 350 张柏芝55 550 周华健70万450 陈奕迅65 450 陈道明55 550 刘欢65 陈慧琳70 600 金喜善55 550 林俊杰55 450 刘谦55 那英90 300 周迅- 65 700 舒淇- 60 500 张靓颖- 58 400 宋祖英60
代言签约合同范本 篇一：明星广告代言合同书范本 广告代言合同书 双方于XX年4月18日签订此协议 立约人: （一）甲方：有限公司（以下简称「甲方」）地点: 注册 证: （二）乙方: 艺人（以下简称「乙方」）回乡证: （三）丙方：经纪公司（以下简称「丙方」）地点: 注册证: 兹经甲方委托丙方联络洽谈，获得拍摄乙方小姐之权利，为甲方生产之产品：“ ”牌产品（下文称“该产品” ）拍摄影视广告片及平面广告以供甲方于本协议期内在中国（香港特别行政区及澳门特别行政区台湾省不包括在内）（下文称“协议使用地区” ）作宣传之用。由乙方及丙方签署同意。 叁方特此同意如下： 甲方付予乙方人民币（下文称“酬金” ），而乙方则同意参与以下之拍摄及出席活动服务 1. 乙方演出服务为： （1）平面广告一次，一个工作天，每天不得超过八小时、不足八小时亦作壹天计算（拍摄地点广州）。此工作天数包含乙方之差旅时间及所需参与之前期筹备工作【包括化妆、梳头及交通时间
（如拍摄地点与酒店之间的往返交通时间在一个小时内乙方可以忽略不计），但不包括乙方从香港往拍摄地时间】。 （2）影视广告一次，每次一个工作天，每个工作天不得超过十小时，不足十小时亦作一天计算。拍摄地点定于广州拍摄，此工作天数包含乙方之差旅时间及所需参与之前期筹备工作【包括化妆、梳头及交通时间（如拍摄地点与酒店之 间的往返交通时间在一个小时内乙方可以忽略不计），但不包括乙方从香港往拍摄地时间】。 （3）公关活动一次，每次壹个工作天，每工作天以不得超过叁小时、不足叁小时亦作壹天计算。公关活动时间、内容和形式另议，由甲方与乙方之间双方协调，但最后以乙方之同意日期、内容和形式为准。公关活动期间，乙方及随从及丙方的往返机票、食宿均由甲方负责（1 张头等机票、2 张经济机票及五星级酒店套房壹间，同酒店标间 2 间），指定化妆、梳头及保安（包人工、交通、食宿资付）。此工作天数并不包含乙方之差旅时间和化妆时间。 2. 以上实际工作天数共三天（平面广告一次，共一天，影视广告一次，共一天，公关活动一次，共一天， 共三天）。 （1）如甲方在协议期如需要乙方作多于一次平面广告、作多影视广告、公关活动及协议使用期到期续约, 甲方都需与丙方协调, 甲、乙、丙三方并另签协议才能有效执行，然而乙、丙方有全权决定是否接受此等工作事宜之最终权。