腾讯微博开放平台技术分享
腾讯微博开放平台
总纲
腾讯微博开放平台介绍
腾讯微博开发者服务平台
腾讯微博API及组件
腾讯微博应用频道
腾讯微博开放平台介绍---为什么使用腾讯微博平台？
海量用户（7亿活跃QQ用户，4.69亿微博用户）；
技术框架优势；
无以伦比的传播渠道、传播速度及消息回流；
腾讯特色的托管/支付服务---云托管/云支付；
精准的后台数据分析---罗盘系统；
腾讯微博开放平台介绍---技术框架
腾讯微博开放平台介绍---技术框架优势
so easy的应用接入
允许个人或公司注册成为开发者
允许创建任何的合法应用---游戏、客户端、网页应用、无线终端
提供在线技术援助及线上反馈平台
全开放的丰富API接口
160个多接口，种类丰富，数据完善；
独特的全开放关系链
一个应用打通腾讯所有平台
一点接入全平台同步
跨腾讯平台的超级传播渠道（微博/QZONE/朋友/Q+/..）
腾讯微博开放平台介绍---腾讯特色云托管/云支付服务提供强大的云服务
更少的运维成本
云托管支持多区多服
云实时监控
提供独特的虚拟货币--Q币支付方式和相关支付SDK
提供云技术援助
开发者服务平台
腾讯微博开放平台技术分享
开发者服务平台---开发者注册需要填写哪些资料
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开发者注册复杂不？
个人开发者
姓名、身份证、邮箱、手机号码
企业开发者
公司名称、公司地址、联系人、电话、手机号码、邮箱
非常简单，填写完开发者资料，验证邮箱即可。
开发者服务平台---开发者注册流程图
QQ号登陆开发者注册填写开发者资料公司/个人
邮箱验证/激活
注册成功应用开发
开发者服务平台---开发者注册实例
开发者服务平台---选择开发者类型
开发者服务平台---激活提示页面
开发者服务平台---开发者身份已激活
开发者服务平台---注册站内应用
填写应用资料是否使用托管服务
获得应用ID/KEY
调用微博接口
开始精彩的应用开发之旅
应用审核
接入支付服务
上架审核
海量的用户使用您们提供的应用服务
开发者服务平台---创建应用
微博平台支持哪些类型？
应用类型区别
站内应用：以iframe方式嵌在微博平台上,提供托管服务、支付服务。
网页应用：跳转到第三方网站的应用，不提供托管与支付服务。
客户端应用: 安装在用户客户端的应用，不提供托管与支付服务。
开发者服务平台---创建站内应用
开发者服务平台---获取appkey、appSecret
开发者服务平台---托管机器申请
创建托管应用后，要联系腾讯BD 来开通托管和支付服务
创建托管应用或转托管应用
联系腾讯BD ，开通托管服务
开通托管域名
布置代码到托管机器
进行代码调试
审核上架
开发者服务平台---上架审核
审核通过：提供能正常运行的应用，来源字段生效。上架审核：应用通过后，应用频道用户可以使用此应用
API接口及组件
腾讯微博开放平台技术分享
微博营销成功案例 微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。微博适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布消息。国内外中小企业在微博上有哪些成功的案例呢？ 国外微博营销成功案例 第1个案例是美国戴尔的。 大家知道，戴尔是通过自己的官方网站进行直销的，这样它就带来一个问题，就是它经常会有新产品出来，也经常有促销活动，仓库里的产品也在经常变动，这些信息仅仅在自己的网站上公布有局限性，影响的人群不够多。戴尔的方法是在Twitter上注册许多账号，每个账号一个专门的内容，产品信息的账号专门发产品信息，指定给专门的受众看，这样就不会骚扰其他人了。这是戴尔的一个特点。戴尔在2007年3月注册Twitter后，现在已经有了150万粉丝。 戴尔在产品账号上，经常发表的信息内容是：①经过翻修的二手产品信息，价格很诱人，并且有库存数据；②超低价格的清仓甩卖活动信息；③新产品信息；④优惠信息。 在每年的节假日，戴尔会向Twitter上的150万粉丝发送独家折扣大优惠，有12000名购买戴尔新产品的人享受了七折优惠。戴尔在Twitter上发给客户的折扣礼券，可以链接到专门的网页，在订购产品时享受到优惠。通过Twitter，戴尔在全球已经直接创造了近700万美元的营业额。 我们再介绍一下戴尔在Twitter上的分组情况。目前戴尔在Twitter上已经拥有65个群组，每个群组都有专人负责管理，像一个个一对多的在线客服窗口一样，让客户能得到丰富而实时的信息，同时客户还能看到其他用户的问题解答。在新浪微博上，戴尔中国是3月7日上线的。戴尔的客服用轻松活泼的方式和大家唠家常，分享最新的促销打折信息，时不时地搞
近些年来，新兴媒体不断涌现，凭借其各自新颖独特的传播方式得到了众多的支持者，越来越受到大家的重视。而微博以其强大的时效性、原创性、便捷性、创新交互性，吸引了广大的互联网用户，在众多互联网社交平台中异军突起，成为了新兴媒体中的佼佼者，并将将其作用发挥的淋漓尽致。基于微博广大的用户群和其信息交互快速的特点，一大批企业进驻微博，利用微博成为其品牌推广的营销平台。微博营销凭借低门槛、传播快、见效快、多平台的特点，成为了一种重要的互联网的营销模式。其中就不乏许多成功的微博营销案例： 一、原生品牌——西少爷肉夹馍 西少爷肉夹馍是由数十名热爱西安美食的互联网、金融等领域从业者发起，以“古法烤制”的关中肉夹馍为核心产品，主推西安美食，旨在让更多的人品尝到正宗的西安味道。 西少爷肉夹馍一经推出就受到了广大食客的欢迎。其第一家位于北京五道口的门店在开业当天就销售了1200个肉夹馍，100天卖出20万个肉夹馍，百度指数显示“西少爷”肉夹馍一周时间关注度曾直线飙升1000%。而西少爷肉夹馍之所以受到如此的追捧，微博营销功不可没。 ●利用微博的信息传播功能打造知名度 品牌知名度是关键的品牌资产。在竞争激烈的细分市场中，提升品牌知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要。俗话说：万事开头难。打造品牌也是一样，最难的是如何打开知名度。对于一个新品牌创建，“西少爷”肉夹馍的方法值得借鉴：从微博微信疯传的创业故事《我为什么要辞职去卖肉夹馍》开始。 《我为什么要辞职去卖肉夹馍》是把四位创业者的经历和感受糅合在一起写出的创业故事。四位创业者是百度、腾讯等公司的员工，看似风光无限的大公司员工，其实都承受
腾讯微博营销市场概括及竞争状况分析 腾讯微博竞争对手分析 微博诉求点特色分析 腾讯 诉求点：紧密联系身边朋友圈 广告语：与其在别处仰望不如在这里并肩 （咋一看，想不到是微博，再看，还是很难理解……这个Slogan涉及到腾讯微博的定位，他定位的人群是16—25岁的年轻人。是80后，90后，我们还是渴望成功却又只能仰望60后70后的丰功伟业的年纪，所以我们要跟腾讯微博一同成长，建立属于我们年轻人的亚特兰蒂斯！） 相关文案： 一种生活，一种态度 用新的方式表达，用新的方式祝福 特色： 1. 可通过微信、网页、QQ、IM 客户端、Qzone、QQ 邮箱、QQ 拼音、QQ手机管家。QQ 浏览器等已有广泛用户基础并开发成熟的应用平台来发布微博（便捷）； 2. 与QQ 好友联动，分享多元信息，与身边的朋友联系紧密。 形式：与QQ 客户端关联（3 月 5 日，腾讯宣布QQ 同时在线用户数突破1 亿，也是人类进入互联网时代以来，全世界首次实现单一应用同时在线人数突破1亿。） 新浪 诉求点：名人路线，舆论领袖 广告语：随时随地分享身边的新鲜事儿 (很口语化，很随意，跟微博的初衷很契合) 特色： 1. 传播文娱、科技、政经领域的新闻事件和解读观点，以资讯为主导，迅速占 领高端人群； 2. 微群，与QQ 群相似； 3. 开发最早，占领广泛微博用户市场。不断扩大不同领域名人圈VIP 用户，吸 引用户加入新浪微博关注名人。 形式：单独的微博客户端，有涂鸦功能，形成以兴趣为依托的关联网络群； 搜狐 诉求点：自由评论，束缚较少 特色： 1. 没有设置140 字微博发布字数限制 2. 目前三项主要功能微评、微群、围观都可向非注册用户开放 3. 搜狐新闻评论版块与微评功能版块打通 4. 关联邮箱 网易 诉求点：草根，人人都是明星 广告语：记录我们的微生活： （用书面语概述了微博的内涵，还开辟了独具特色的新词汇：微生物） 产品新浪腾讯网易
[C#]QQ开放平台(QQ站外登录)_流程和源码示例 本人阿旭，近期研究QQ开放平台的程序开发。因为使用.NET语言，到官方SDK下载竟然是一个DLL，下来经过反编译也没搞清楚怎么弄，晕菜。后来网上见一PHP源码，写的不错，按其原理，开发成了C#语言，本示例程序使用的OAuth2.0，是目前最新执口版本，写下来希望对大家有所帮忙。 本文内容 ?QQ开放平台（QQ登录）开发介绍 ?准备工作 ?QQ开放平台中QQ登录程序运行流程 ?示例源码 ?本地测试方法 QQ开放平台（QQ登录）开发介绍 QQ开放平台是针对QQ网站以外的网站开发的信息共享接口，各网站通过实现QQ代码实现，可以与QQ网站的交换数据。本文说的是腾讯的OpenID开发，相关OpenID的相关文章，是有相关技术标准的，大家可以看百科会更详细。简单来说，就是说，在用户登录网站时，只使用绑定QQ的QQ帐号进行登录即可，无需每次去输入各网站的密码... 准备工作 访问：https://www.doczj.com/doc/7b12128897.html,/，点击(图1)上的QQ登录链接，然后点击(图2)中“申请加入”链接，输入你的QQ帐号进行QQ登录验证，点击(图3)中的“添加网站/应用”链接。输入网站相关信息和网站验证后，会显示(图4)显示的管理中心界面。上面显示着AppID 和AppKey，下面的程序中将会用到，保密数据，请误泄露哈！ 图1
图2 图3 图4 QQ开放平台中QQ登录程序运行流程 1、客户端浏览器转向QQ验证页面，用户输入用户名密码后，QQ网站回调回开发者网站，并传回Authorization Code。 2、开发者网站发送获取到的Authorization Code后，将Authorization Code和AppID、AppKey使用Http协议发送给腾讯，腾讯验证后返回登录结果。 3、如果验证成功，返回用户的OpenID，OpenID是登录用户登录后的在开发者网站中唯一标识，升度为32位，字符范围为0-9A-F。
微博营销成功案例分析 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】
Weimedia--微营销分析 完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。 事件营销策划 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。
营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。 事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。 平媒介入 12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在29日粉丝数
各个开发平台简介 以下为各个开发平台的简介，大家可以看一下。由于是本人匆忙之中赶出来的，因此一定有许多不足之处。欢迎大家提出相关意见进行修改，并进行交流。这样子有助于大家更好地了解相关知识。大家修改之后，可以直接发到我本人的邮箱：17116871@https://www.doczj.com/doc/7b12128897.html,，谢谢大家！ ——李奕翰 （1）Q+：腾讯公司的QQ开放平台。按照目前发展趋势看来Q+是针对web QQ平台和QQ微博的一个开发平台，由于发展思路，盈利性还没确定，暂时来说Q+同时也是一个涵盖了腾讯公司所有产品的一个开发平台。腾讯公司会开放一些API 端口，给开发者使用。 优点： ①旗下产品具有较高的知名度，用户量巨大； ②开发门槛低，容易入门； ③中国企业，开发者更加熟悉，也更容易在第一时间获得相关资讯。 缺点： ①盈利模式未明。（个人估计为：应用推荐分成、web游戏、增值服务、电子商 务。按照产品划分：实用工具打包；给公司客户开发Q+应用；自己开发运 营一段时间卖掉，一个产品可能在开发者手里不值钱，但到一些公司手里可 能很有价值；进行开发者服务，比如Q+课堂之类；进行女性类应用开发； Q+皮肤类；创新奖金；应用使用量大时找天使投资；扫大街赚钱，当Q+应 用过多，用户使用迷茫时，你出来应用，帮助他们清扫；借应用推广官方微 博，借微博进行营销。 ②分成比例过低：腾讯对开发者的分成为20%~30%； ③平台刚刚起步，并且拥有众多同质化的竞争对手（360、新浪），由于竞争过分 激烈，更加造就了众多前景的不稳定性。 小结：鉴于腾讯的强大实力，虽然现在仍需要继续观察其相关进程，但是不可忽视其平台的相关问题和优势。 （2）360应用开放平台：奇虎公司的应用开放平台。360web应用开放平台，基于360海量用户资源以及强大的客户端平台，是360大开放平台战略的重要开放途径之一，它致力于与互联网同仁，以及广大第三方开发者，一道建立真正开放、稳定，良性的应用生态产业链。360web应用开放平台，旨在提高国内web应用开发的原创动力，为广大第三方开发者提供可普遍参与的应用收益模式。目前看来，该平台更加针对其产品，360桌面的开发。与Q+类似。 优点： ①相关软件用户量在国内排行第二，开放平台的用户量全国最大； ②在国内的IT企业分成里面，分成为50%，算是相对较高的； ③开发门槛低，容易入门； ④中国企业，开发者更加熟悉，也更容易在第一时间获得相关资讯。 缺点： 平台刚起步，其经营模式与Q+大同小异。暂时看来，Q+的缺点就是360缺 点。 （3）新浪微博开放平台：新浪针对其微博的一个开发平台。新浪为其开发者提供了相关的API接口，由广大第三方开发者进行相应的应用开发。
微信推广成功案例 【篇一：微信推广成功案例】 微信营销十大成功案例散文吧>>微信营销十大成功案例目前最新的 微信运营方式，微信营销一直颇受企业关注，这种营销方式有没有用，微信营销采用的是什么样的经营模式，让我们通过以下成功的 微信公众平台案例来探析一下他们的经营模式。 案例一、天猫非主流 你以为红包是那么好拿的，你以为自己真的是喵星人还是未知生物，在微信开通公众账号指出，天猫的微信就让人各种匪夷所思，尽管 我们不是猫，也要对喵星人说一声“高”，实在是“高”。 来到外星球，你最想要的是什么，这恶搞版神秘之旅，你最期待看 到的当然是“红包”。但是想要得到它，你就得经历这个星球上的层 层考验。比如看图答出品牌名称，这可相当有难度。天猫告诉我们，非主流有时也是营销的法宝。 案例二、星巴克音乐**微信 把微信做的有创意，微信就会有生命力!微信的功能已经强大到我们 无法直视，除了恢复关键词还有回复表情的。 这就是星巴克音乐营销，直觉刺激你的听觉!通过搜索星巴克微信账 号或者扫描二维码，用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星 巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐 给予回应。 这种用表情说话正是星巴克的卖点所在。只是笔者一直不明白表情 区分是全智能的，还是人工服务呢? 案例三、1号店游戏式营销 1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动，活动方式是用户通过关注 1号店的微信账号，每天1号店就会**一张图片给订阅用户，然后， 用户可以会发答案来参与到这个游戏当中来。如果猜中图片答案并 且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。 其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的app游戏draw something，并非1号店自主研发，只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活 动推广中来。 案例四、南航服务式营销 中国南方航空公司总信息师胡臣杰曾表示：“对今天的南航而言，微 信的重要程度，等同于15年前南航做网站!”也正是由于对微信的重
2014最具创意的十大微博营销案例 “微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。进入2013年，俨然微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。 而每逢一个热点事件，微博就“复苏”一次，在过去很长一段时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是会到微博上去刷一刷，微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战”，亦或是“国民岳父”韩寒的***营销，下面小编简单从不同角度盘点了一下2014年的最具创意的十大微博营销案例。 案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量 红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。 清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。 案例二、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒 7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。 7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。 7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。 7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。至此，晶石灵“最美世界杯”已经成功撬动社会关注，“最美世界杯”话题不断发酵，价值千万
新浪微博与腾讯微博的营销方式对比分析 2011年，中国微博市场基本已经成为了新浪微博和腾讯微博之间的对决。本文基于对新浪微博和腾讯微博营销方式的分析，从产品定位、宣传方式、营销方式、业绩对比等四个方面对两者具体的营销策略做比较，利用竞争情报的研究思想，以竞争对手分析方法为框架，逐层分析比较，同时收集相关产品及服务数据作为支撑，进行定量化研究，并最终形成竞争态势矩阵，以期为微博发展决策提供借鉴，并作出发展展望。 1、新浪微博与腾讯微博定位对比 新浪微博:SOLOMO 平台。新浪是国内领先的门户网站，一直以其独到的新闻视野、犀利的评论和名人聚集而著称，新浪微博也因此拥有较强媒体特征以及深度化内容组成，但相对而言，其欠缺社交的弱关系链形态却并不足以支撑自身迅猛的发展。因此，新浪微博的未来目标战略将会以SOLOMO 为导向，即社交化( social) 、本地化( local) 和移动终端化( moblie) ，致力于建立一个关系链更强的社会化平台，并融入微博可能实现的六大盈利方式，探索核心商业模式。 腾讯微博:全平台战略。腾讯本身已经拥有目前国内最大的网络通讯用户群，提升腾讯微博的用户量并不难，并且其基于QQ 的深关系链形态让腾讯微博拥有了更强的社区性。结合其本身拥有的优势，腾讯微博的未来发展将会推行全平台战略，打造全产业开放平台，将原有的腾讯产品融入微博，如对QQ 客户端、手机腾讯网、Qzone、QQMail 等15 个产品平台与微博进行整合，实现利益最大化和整体性能最优。 2、宣传应用对比 新浪微博：在2011 年4 月正式推出weibo．com 的新域名，一系列上线广告造势明显。在搜索引擎应用中，新浪一直采取百度、Google 双管齐下的策略，除了没有在百度实现框发微博的开放合作外，总体宣传比较公平完善；在宣传策略上，新浪微博侧重于宏观布控，有兼顾内外市场的野心。 主推名人策略： 1、邀请大批名人入驻借助名人一言一行的影响力来吸引更多的草根用户对新浪微博予以关注，进而使用新浪微博。 2、名人认证新浪微博推出名人认证系统一方面是对名人身份的肯定，另一方面也是对名人权益的保护。 3、名人关键词新浪在搜索引擎推广上购李开复、黄健翔、闾丘露薇等各行业名人人名作为关键词，推广其微博业务。 腾讯微博：以春晚微博广告为标志，强势推出微博广告，意图挽回落后态势。在搜索引擎应用中，腾讯微博则主要与百度进行深度合作，在Google 只依靠网站自身权重排名。从
Weimedia--微营销分析 完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。 事件营销策划 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。 营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”
入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。 事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。 平媒介入 12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在29日粉丝数增长到八千多。经过人肉搜索，网友发现“优雅女”的身份真实性存在很大疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而“优雅女”则发帖称自己的相册被盗了。 围观吹牛
微博营销案例分享及简评 一、微博的特点及微博营销简介 微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，具有以下几个特点： 1.信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对 方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类； 2.微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现 有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微博平台本身的认证及推荐亦助于增加被“关注”的数量； 3.内容短小精悍。微博的内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，门 槛较低； 4.信息共享便捷迅速。可以通过电脑、移动终端等多个平台使用，在任何时间、 任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。 最早也是最著名的微博是美国的Twitter（推特），根据相关公开数据，截至2012年4月份，其全球活跃用户总数已达1.4亿。随着其用户规模不断扩大和影响力不断提升，其营销价值也日益凸显。目前已经有越来越多的知名企业通过这一平台作企业营销，包括福特汽车、可口可乐、星巴克、肯德基等等，一些企业甚至雇用全职Tweeter(指Twitter的重度使用者)，在Twitter等社交网站展开宣传，成为吸引顾客的利器。而一些不知名的小企业也通过twitter取得了成功。美国一家名不见经传的煎玉米卷流动快餐店Kogi通过在Twitter营销，短短三个月之内边成为美国知名度最高的流动餐馆之一，引起了美国人的广泛关注，甚至被包括《纽约时报》、《新闻周刊》等在内的主流媒体所报道在我国，新浪微博是目前最大的微博服务平台（其他知名微博平台还包括腾讯、搜狐、网易、饭否等等），相关资料显示，自２００９年８月２８日推出服务以来，新浪微博就一直保持着爆发式增长,至2011年底，新浪微博注册用户已突破３亿大关，日活跃用户比例为９％（数据来源：新浪2011年四季报）。 二、杜蕾斯的微博营销案例简析 提到“避孕套”，很多人第一个想到的一定是“杜蕾斯”——除了过硬的质量之外，它的广告也着实吸引了大批的粉丝。杜蕾斯的广告绝对是成功的，它也为广告人最原始的追求做出了很好的表率作用，这便是——创意为王。 品牌形象定位：
腾讯微博VS新浪微博 因为微博营销这个也是个新事物，目前还没有做的非常好的，所以是大家都是在摸索阶段，希望可以和大家讨论讨论。今天主要根据下几个方面来分享：一、微博营销微博营销的起源应该是“后宫优雅”事件，微博营销这个概念就被提了出来。其实在互联网平台上，只要人多的地方就可以做营销，微博这样一个新平台，人气也越来越高，根据最新的CNNIC报告，2011年上半年我国微博用户数量从6311万暴涨到1.95亿，手机网民使用微博的比例也从2010年末的15.5%上升至34.0%。所以，这2亿微博用户就成了网络营销人员必争之地，微博平台上自然也叫微博营销了。二、新浪微博VS腾讯微博在中国最大的微博平台就是新浪微博和腾讯微博了，而其他的微博平台，搜狐微博一直在发力，但现在还不咋滴，网易微博想差易化竞争，但也是没啥起色，所以今天就只讲新浪和腾讯。新浪微博比腾讯微博开通早了整整一年的时间，先发优势还是非常的明显，所以现在来看新浪微博的活跃度还是稍微高一些，但这种差异也在慢慢的缩小。估计大家也经常听到别人说，新浪微博的营销效果比腾讯微博好，是因为新浪微博用户活跃、高端等。其实我个人不太同意这种观点，因为：1、腾讯的用户不一定低端，10年前可以说腾讯用户年轻，但是10年后的今天80后们
都长大了，不过也不否认腾讯学生用户多，其实应该说腾讯的用户覆盖了各层面的人。2、腾讯的开放。腾讯的6亿活 跃用户新浪是比不上的，而且现在腾讯将微博与客户端、游戏、QQ空间、新闻等各产品打通，加上现在的Q+开放平台，未来的定数还是可以想像一下的。3、用户体验。不知道大 家有没有同时玩新浪和腾讯微博，很多人用过后都觉得新浪微博的用户体验比腾讯微博差很多，其实我个人也是觉得新浪微博有很多地方体验太差，特别是访问打开速度，有人在微博上预测，新浪微博将会输给腾讯微博，而且是输在了用户体验上。大家都是网站运营方面的专家，这个大伙可以亲自去体验一下。4、用户活跃度，来看看几个在两个平台上 的一些数据对比。举个近期的的例子，温州直通车事故，两个平台上的话题数量也可以简单判断用户的活跃度。根据下面图片显示，截止30日，腾讯微博动车事故话题为18293055，新浪微博动车事故话题为9858827。还有大家可以看下，同一个用户在两个微博的粉丝数相近，发相同的内容，可以去看下两者的转发数量就可以对比出来用户的活跃度了。5、 其实为什么都在说新浪微博营销效果比腾讯的好，我觉得有这么一个原因，那就是一些微博营销机构的鼓吹，因为微博营销也是从新浪发起的，也是新浪微博用户首先通过微博转发赚的钱，所以稍微成熟的微博营销机构都在新浪，有些事情说的人多了，也便成了真的。6、有很多人应该知道买卖
微博营销成功的六大经典案例 网络营销11月25日讯，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。知识网小编整理目前微博营销的六大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。 一、新浪微博快跑：随时随地分享 2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。 “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。 从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。 回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖(微博)了吗?”成为很多人寒暄的第一句话。 作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。 二、诺基亚n8发布会微博直播 诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例。
腾讯开放平台开发者协议 协议主体 导言 欢迎您使用腾讯开放平台提供的服务！ 为使用腾讯开放平台提供的服务（以下简称：本服务），您应当阅读并遵守《腾讯开放平台开发者协议》（以下简称:本协议）、《腾讯服务协议》、《QQ号码规则》等相关协议、规则。 请您务必审慎阅读、充分理解各条款内容，特别是免除或者限制责任的条款，以及开通或使用某项服务的单独协议、规则，免除或者限制责任的条款，可能以加粗等方式提示您注意。 除非您已阅读并接受本协议及相关协议、规则等所有条款，否则，您无权使用相关服务。您使用相关服务，即视为您已阅读并同意上述协议、规则等的约束。 您有违反本协议的任何行为时，腾讯有权依照违反情况，随时单方限制、中止或终止向您提供服务，并有权追究您的相关责任。 1. 术语含义 如无特别说明，下列术语在本协议中的含义为： 1.1 开发者：指经有效注册、申请后，将其享有相应权利的各种应用接入腾讯开放平台而向用户提供各种服务的个人、法人或其他组织，简称为“您”。 1.2 应用：指由开发者开发，或开发者经权利人授权，通过腾讯开放平台向相关用户提供各种服务的应用程序及相关服务，包括但不限于游戏类服务、工具类服务、电子商务类服务、视频或音乐类服务等现存的各种服务及今后可能出现的各种服务。 1.3 腾讯开放平台：指由腾讯所拥有、控制、经营的腾讯网（https://www.doczj.com/doc/7b12128897.html,）、朋友网（https://www.doczj.com/doc/7b12128897.html,）、应用宝（https://www.doczj.com/doc/7b12128897.html,）未来将上线的其他开放平台或网站及前述各平台网站的下属子页面、相关产品客户端等，以下简称为“开放平台”、“平台”。 腾讯、开发者均同意和理解： （1）腾讯是一个中立的平台服务提供者，仅向开发者提供信息存储空间、链接等中立的网络服务或相关中立的技术支持服务，以供开发者在中立的开放平台上自主发布、运营、推广其应用等； （2）开发者的应用由开发者自主开发、独立运营并独立承担全部责任。腾讯不会、也不可能参与开发者应用的研发、运营等任何活动，腾讯也不会对开发者的应用进行任何的修改、编辑或整理等； （3）因开发者应用及服务产生的任何纠纷、责任等，以及开发者违反相关法律法规或本协议约定引发的任何后果，均由开发者独立承担责任、赔偿损失，与腾讯无关。如侵害到腾讯或他人权益的，开发者须自
1. 移动应用接入介绍 QQ互联开放平台为第三方移动应用提供了丰富的API。第三方移动应用接入QQ互联开放平台后，即可通过调用平台提供的API实现用户使用QQ账号登录移动应用功能，且可以获取到腾讯QQ用户的相关信息。 第三方移动应用也可以调用腾讯方提供的API实现移动应用的分享、评论、邀请等功能，即移动应用的社交化功能。且可以将相关信息同步到QQ空间、腾讯朋友、腾讯微博等平台，建立移动应用与腾讯各平台的互动关系，利用庞大的QQ用户群来实现移动应用的快速传播。 如果您的PC、Web应用已经接入腾讯QQ互联，且该应用已有对应的手机客户端，则可以在QQ互联的管理中心将该应用添加为移动应用。 移动应用接入QQ互联开放平台后，您将获得： 海量新用户：用户使用已有的QQ号码即可登录移动应用，QQ一键登录更可减少登录交互操作，简化用户注册流程，大大降低移动应用注册门槛，给移动应用带来海量新用户。 活跃的访问量：已登录用户可以将在移动应用上发布、分享的信息即时同步到QQ空间，使移动应用内容通过QQ好友关系链得到进一步的传播，从而提升移动应用的访问量。 丰富的开放API：移动应用可以通过用户资料接口获取用户的空间昵称和头像，来丰富用户注册资料。此外，还可以通过说说，相册，日志等开放接口使用户直接在移动应用上访问或修改他们在QQ空间、腾讯朋友、腾讯微博上的数据，与腾讯各平台实现更进一步的互联互通。 2. 移动应用接入方式 第三方移动应用主要通过使用“QQ登录”接入QQ互联开放平台。 “QQ登录”是QQ互联开放平台提供给第三方移动应用的一种接入方式。 “QQ登录”可以让用户使用QQ帐号在第三方移动应用上登录，分享内容、同步信息，大大降低了用户注册的门槛。 同时，第三方移动应用根据用户提供的绑定信息，将用户在移动应用上发布的内容同步发布到QQ空间的个人动态中，从而借助QQ空间庞大的用户群，使移动应用的信息能通过好友关系得到进一步的传播，提升移动应用的访问量和用户数。 3. 使用QQ登录效果展示 下面描述了一个移动应用使用“QQ登录”，并访问和修改QQ用户个人信息的整个过程。 注意： 这里的描述意在简单的向移动应用开发者演示接入“QQ登录”需要进行哪些工作，以及效果如何。3.1 移动应用上设置QQ登录入口
三、产品分析 1.产品特征分析 （1）产品的性能 A 产品的性能：基于用户的关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户都可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 B 产品最突出的性能：第一，应用多，就像“狠狠转”“易加”“推兔”“加加米”等工具，利用这些工具可以增加你自己的粉丝。 第二，利用目前微博开放平台中的其它工具，如：腾讯微活动、微博附近、腾讯微卖场、互听小助手、（聊城网站建设）微博抽奖系统、微博上墙、微博招聘、微群等。 第三，对于腾讯来讲，微博不仅本身是一个产品和平台，还在整个腾讯大平台里，包括整个社会里扮演了非常重要的角色。未来在腾讯大的平台里，将提供包括媒体、社交网络、沟通平台等全价值的平台。第四，除了微博全价值的平台之外，也带来了非常大的营销空间和商业化潜力。 C 产品最适合消费者需求的性能是：呈现简即多、轻而准、分且聚三大特点。第一是简即多。用户主要操作能够在一个页面完成。第二是轻而准，全面加强用户关系链的构造和信息筛选的特性，使得用户非常方便地去找到你感兴趣的人。第三是分且聚。每个人根据自己感兴趣的内容筛选，这样减少了用户获取信息的成本。 D 还不能满足消费者需求的性能：①每个月都有几十亿的消息在产生，在这个大数据时代里，人们依然面临数据繁杂、时间消耗成本高的问题，得花大量时间寻找20%—30%有价值的信息里。②腾讯微博这个产品做的很肤浅，腾讯微博是在QQ基础上建立的上层建筑，是一种强关系，互动性好弱。 （2）产品的质量 A腾讯微博不属于高质量产品，①腾讯微博追求更简单、更轻便，它所重要关注的是用户的体念。②高端用户认为这是给小孩子娱乐用的，微博是他们唯一可以的信息发布平台。 B截至2012年9月30日，腾讯微博注册帐户超过5.07亿，日均活跃用户超过9400万。而新浪刚刚发布的第三季度财报则显示，截止2012年9月30日，微博用户数量为4.24亿，日均活跃用户达到4230万。两个数据相比，腾讯微博的注册用户量超过新浪微博近1亿，而日均活跃用户则是新浪微博的2倍有余。事实上，在注册用户数和日均活跃用户数两大重要指标上，腾讯微博已经连续三个季度领先新浪微博。这足以说明消费者对腾讯微博的满意度还是很高的。 C随着12年6月份新浪微博改版并加速商业化之后，至少在腾讯方面，出现了与新浪“背道而驰”的两种路线，确立了“由简至捷”的发展方向。所以腾讯微博的质量能继续保持。 D ①腾讯微博隶属于腾讯公司的网络媒体事业群，该事业群下属三个部分，分别为腾讯网、腾讯视频和腾讯微博，这三个部分是一个有机的整体，腾讯考虑的是大平台融合。腾讯微博
腾讯开放平台接入流程分析一、腾讯开放平台接入流程示意图：
二、腾讯朋友接入流程说明： 第一阶段——创建并提交应用 流程链接：成为腾讯开发者 该过程只需要注册，注册同时电子签订《开发者协议》 流程链接：创建应用 步骤： 1. 填写创建新应用的信息 2. 修改应用属性 流程链接： 开发 和调试应用程序 步骤： 1. 开发应用程序——腾讯提供资料：编程接口列表及说明（API 文档），开发工具包下载（SDK 下载）。 2. 安装调试应用程序——开发者登录开放平台后，在“应用接入”的“调试工具”页面可以看到“API 测试控制台”，按照流程链接中的演示进行操作。 3. 好友互动测试示例——有图示操作指引。 流程链接：将应用提交审核 步骤： 1. 审核前期准备——开发商自审应用，是否符合标准：接入腾讯朋友内测区的审核标准和接入腾讯朋友内测区前的产品改造和技术改造checklist （第一步内容）。 2. 提交审核——网页提交应用，提交应用审核时需上传《确认书》，加盖公司公章。 3. 通过审核准备上线——五个工作日便会收到腾讯的邮件通知应用是否通过审核，随后准备上线，提交应用审核时按照网页提示步骤完成。 成为腾讯开 发者 创建应用 开发和调试 应用程序 将应用提交 审核
第二阶段——上线朋友应用内测区 流程链接：产品改造和技术改造 开发者需要按照腾讯提供的checklist 对应用进行自检，不合格的地方进行改造使之合格，否则不能通过腾讯审核，影响产品上线效率。 开发者需要自行检查内容： 1. 产品相关checklist 2. 技术相关checklist 流程链接：提交开发者资料 开发商需提供：营业执照复印件，提交软件著作权复印件，以上文件需要盖公司公章。 如果软件著作权证书还在办理途中的，需要相关部门的受理回执。 邮寄地址：深圳市南山区高新科技园科技中一路腾讯大厦33楼 范帷 收 邮编：518000 流程链接：申请上线到内测应用区 1. 启动申请电子流——点击“申请接入内测区”按钮。 2. 申请资源——资源包括设备资源，测试帐号资源等，提出后24小时将受理完成，会收到邮件得知处理结果。 3. 获取资源——腾讯提供资源：跳板机账号，密码，IP 地址，端口，内网和外网服 务器IP ，OpenAPI 授权；开发商需自行维护跳板机账号和密码的安全。 流程链接：应用部署和程序联调 1. 准备工作——通过流程链接查看详细说明。 2. 提交部署申请——上线内测区通过阅读申请上线到内测应用区了解操作；上线到推荐列表需阅读申请上线到朋友社区推荐应用列表了解操作。 3. 部署服务——详细步骤可看流程链接下“第三步：部署服务”。 4. 程序联调——详细步骤可看流程链接下“第四步：程序联调”。 5. 启动上线流程——打开流程链接可参考图示指引。 开发者提交任务后，腾讯方对任务单进行处理，配置放量规则，完成上线。 腾讯方会根据以下原则进行放量配置： 1. 每小时限制安装1000人； 2. 每人每天可邀请20人； 3. 每个应用安装总量限制为50W ；应用放量规则会根据实际情况作出动态调整。内测应用上线后，将出现在内测应用列表，全部朋友社区用户可见。 产品改造和技术改造 提交开发者 资料 申请上线 应用部署和程序联调 放量上线
新浪微博发展史 2009年7月，经过一个多月的调研分析，管理层明确了目标，下决心要做微博这个产品，由两年前进入新浪、时任桌面产品事业部主管的彭少彬主持开发。 2010年初，新浪微博推出API开放平台。根据2010年官方公布数据显示，新浪微博每天发博数超过2500万条，其中有38%来自于移动终端。 2010年11月16日，“2010中国首届微博开发者大会”由新浪微博主办、CSDN协办，在国家会议中心举行。2011年3月，启用短域名t点cn服务，用户微博发布链接从原先将缩略成带有t点cn的短链接。 2011年4月，新浪微博独立启用微博拼音域名weibo国际域名。新浪微博页面，同时启动新版LOGO标识。 2011年6月3日，新浪微博正在积极筹备英文版，进军美国市场，时间就在两三个月内。 2012年1月5日，新浪微博的又一个新功能——悄悄关注，正式上线。2013年1月11日，新浪微博与网易有道达成战略合作，网易有道将成为新浪微博首家翻译合作伙伴，为超过4亿用户提供免费外语微博翻译服务。 2013年1月31日，新浪微博客户端推出3.3.0版本(包括iPhone版本、Android)，新增“密友”功能强化私密社交圈。2013年2月20日，，新浪公布财报，新浪微博的总收入约为6600万美元。 截至2012年12月底，新浪微博注册用户数超过5亿。 2013年4月29日，新浪公司(以下简称“新浪”)其子公司微博公司(以下简称“微博”)与阿里巴巴集团(简称“阿里巴巴”)的子公司【阿里巴巴(中国)】，签署战略合作协议。 2013年8月1日，新浪微博与淘宝将在京召开产品合作发布会，推出新浪微博淘宝版，实现账号互通，淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品，并通过后台进行商品管理及商情监控。