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使用说明：
1：本秘籍和大家分享的是做LOGO 的方法和思维方式不涉及造型和色彩心理学等基础知识
2：转载请注明出处和作者：李小强（精品自学网）
3：本秘籍只是万千武功中的一种，仅供参考，走火入魔我不负任何连带责任4：欲练神功不必自宫！
5：本文所有观点仅代表我个人的观点，你可以不赞同！请别剥夺我说话的权利。本文来自logo设计网https://www.doczj.com/doc/778529942.html,
本文来自logo设计网https://www.doczj.com/doc/778529942.html, 绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词
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大家先看下面这些LOGO 这些是我随机找的体育类的LOGO
他们都有什么共同特征呢？
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很显然他们的共同特征就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性
我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢？
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每个行业的 LOGO 都有各自的行业特征和表现手法这就是共性
理解了共性就很容易理解个性了
个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力
共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同
了解了以上2个名词
那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么？
那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么？
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本文来自logo设计网https://www.doczj.com/doc/778529942.html, 任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体
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下面我们看看 LOGO 的3种状态
1：图标+字标（阳）
2：字标（阴）
3：图字混合（无极）
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讲完基础概念下面就开始心法了
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一个LOGO 必须要有一个概念或创意
为什么呢？没有概念和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色
彩及组合方式
没有概念和创意你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说
如果没有概念和创意你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中
我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的
最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的
不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO
一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略
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一个LOGO必须传递信息必须说点什么
有了概念和创意后我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存在都必须要有存在的理由
必须和我们的创意有关
一个GO 不会叫来了小偷怎么办？不会叫的GO 要它何用？
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和消费者沟通要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通
做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群
同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法
简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔你得和他们说长沙话
想获得北京人的信任你得和他们说北京话
如果你对一个北京人用长沙话推销你们公司的产品他肯定对你翻白眼！我们生活中有这样一个名词：塑料普通话
这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的
例如：西装革履穿了双拖鞋
)
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一个LOGO传递出的信息越少消费者越容易留下深刻映像设计师要做的就是精简信息只表达必须要表达的概念和创意如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明那不如自宫
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在LOGO 的设计过程中我们经常会用到标尺啊辅助线啊等等辅助工具请注意：这个是视觉游戏不是几何数学游戏
无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整
最后还是要以眼睛来判断是否合适
消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛
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在选择色彩的过程中我们依旧要以创意为核心同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异
例如黑色在广东的传统观念里是不吉利的是家有丧事的意味
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在寻找创意之前
我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型
在思维进行纵向推进的时候必须同时进行横向思维的平衡这是整个秘籍的核心也是心法的重点部分
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下面我着重讲解下纵向思维模型
从没有创意到得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的）我们会经历发散思维到发现创意的过程
我们很有可能发现很多好创意也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜
我用一个实例来讲解下
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在进行发散思维的时候我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具
看到这个表格大家肯定会问触觉？嗅觉？味觉? 听觉?
这些有啥用？哈哈哈别急都非常有用
举个例子：大家可以看看原研哉的设计他在一个医院的VI 中就引入了触觉作为导示系统的创意
人是通过五觉来接受信息然后混合记忆来触发感受和理解信息的
所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉
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这个工具是我近期才完善的下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版我先通过这个实例讲解下这个联想工具和思维模型的用法
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这是一个房产的 LOGO 在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地非凡墅
基于这个概念我们开始做LOGO
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这是我之前做 LOGO 的时候的手稿为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意
TIPS:电影真是好东西可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意我的观点是不喜欢看电影的设计师不是一个好设计师
闲话不多说了
发散完后我们来看看我们找到了什么？
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我从来都不写 LOGO 的设计说明
我主张看图说话因为这是视觉的游戏无需文字的参与
写上大段文字说明的LOGO 解析都是天生的智障或者残疾
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通过古老的金币这个创意我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统
我一般都会保留最初的联想工具手稿
为什么呢？这张表格就像我的宝藏可以为同一项目不断的挖掘出新的创意
例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢？
楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢？（受国家宝藏的启发）售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢？.....................................还有很多很多