本科毕业论文
浅谈城市节庆活动的营销策略
ON THE CITY FESTIVAL’S MARKETING STRATEGY
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浅谈城市节庆活动的营销策略
摘要
改革开放以来，我国经济社会发展日新月异，伴随其发展，节庆活动在我国勃勃兴起，节庆活动在给地方带来良好的经济效应和社会效应的同时，也逐渐成为学术界关注的热点。本文在参阅了国内外大量对节庆活动研究的文献基础之上，以中国豆腐文化节为例，进一步探讨当前我国城市节庆活动营销的必要性、并根据我国城市节庆发展的现状及趋势，提出相应的城市节庆活动营销策略。
关键词：城市节庆活动，节庆营销，中国豆腐文化节，营销策略
ON THE CITY FESTIVAL’S MARKETING STRAT EGY
ABSTRACT
With the development of reforming and opening，our economy is booming. As the result of the development，the activity of celebration bring the government some huge economic and social effects. At the same time activities of celebration has become the focus of academic circles. This essay is based on large quantities of documents from abroad and home . Make the China Beancurd culture Festival as an example，further argue the necessity of the comtemporary city fesitval activities，and pose the relevant strategies of festival selling at the base of present status and tendency of city festival celebrations.
KEYWORDS：city festival，festival marketing，chinese bean curd culture festival，marketing strategy
目录
摘要(中文) (Ⅰ)
摘要(外文) (Ⅱ)
绪论（引言） (1)
1城市节庆活动概述 (2)
1.1城市节庆活动引述 (4)
1.2中国城市节庆活动崛起的背景 (5)
1.3城市节庆活动的概念及种类 (6)
1.4 城市节庆活动的作用 (7)
1.5城市节庆活动的发展现状及趋势 (9)
2城市节庆活动营销理论探讨 (10)
2.1城市节庆活动营销的概念 (10)
2.2城市节庆活动营销的特征 (11)
2.3城市节庆活动营销的意义 (11)
3 城市节庆活动的营销管理分析 (12)
3.1中国豆腐文化节SWOT分析 (12)
3.1.1优势分析（Strength） (13)
3.1.2劣势分析（Weakness） (14)
3.1.3 机会分析（Opportunity） (14)
3.1.4威胁分析（Threat） (15)
3.2 城市节庆活动营销问题聚焦 (15)
4 城市节庆活动的营销策略 (17)
4.1城市节庆活动营销的原理 (17)
4.2城市节庆活动的营销策略 (17)
4.2.1定位策略 (17)
4.2.2营销策划 (18)
4.2.3市场化运作策略 (19)
4.2.4品牌策略 (21)
4.2.5宣传策略 (21)
4.3城市节庆活动营销的发展策略 (22)
结论 (24)
附录 (25)
参考文献 (26)
谢辞 (27)
绪论
我国是一个有着悠久历史的文明古国，五千年以来各民族相安共处的状况形成了丰富多彩的文化传统。其中各民族众多传统的民族节庆活动构成了中华民族庞大的节庆体系。据相关数据资料显示，每年我国要举办的节庆大大小小有5000多个，也就是说平均每天要有20个以上不同类型的节庆活动在全国范围内相继开展。……
1城市节庆活动概述
1.1城市节庆活动引述
相对于流行的“主题公园”，有人形象地称城市节庆活动为“主题公众庆典”1、而本质上，城市节庆活动就是平民参与的节日。在国际上，全城倾动的慕尼黑啤酒节、全国联动的狂欢节和奔牛节、全球狂舞的世界杯……
虽然城市节庆活动是独立存在的，但是其发展及成长却与经济水平紧密相关。目前，中国已经取得了市场经济的地位，所以城市节庆活动也随之活跃起来。而且可以说，城市节庆活动本身已经成为21世纪新一轮城市竞争中的新经济、新视点，其关联性、辐射性和带动性广被认可和看好，大连、潍坊、博鳌、青岛、南宁、曲阜、吴桥等城市、城镇纷纷因为城市节庆活动而魅力四射、扬名天下！ 1.2中国城市节庆活动崛起的背景
第一，随着经济的发展、人民收入的增加，小康生活逐步得到实现，物质消费追求得到满足，人民群众对文化精神生活的追求愈来愈烈。由于城市、城镇作为他们日常生活的最大载体，顺理成章，参与城市节庆活动就成为民众最好的文化精神消费方式之一。 第二，城市节庆活动的开展，营造了人气兴旺的氛围，这不仅有利于刺激社会城市内需，还将带动外来消费者对本城市的消费。实现了政府税收增长、
民众积极消费提高等全社会共赢的局面。
牌的塑造和形象的传播会起到积极的作用。 1.3城市节庆活动的概念及种类
目前对我国节庆活动的类型划分尚无统一标准,本文借鉴已有研究成果,我国城市节庆活动分为八种基本类型, 如表1-1。
1
石玉凤，单博诚.对节庆活动文化与经济内涵的思考[J].科技进步与对策，2001（18）：54-58.
资料来源：余青.中国城市节事活动的开发与管理[J].中国城市节庆活动，2005（6）：25-26.
………………
2城市节庆活动营销理论探讨
2.1城市节庆活动营销的概念……
2.2城市节庆活动营销的特征……
3城市节庆活动的营销管理分析
3.1中国豆腐文化节SWOT分析
3.1.1优势分析（Strength）
3.1.2劣势分析（Weakness）
3.1.3机会分析（Opportunity）
3.1.4威胁分析（Threat）
……
3.2城市节庆活动营销问题聚焦
4城市节庆活动的营销策略
4.1城市节庆活动营销的“蛙眼原理”
……
4.2城市节庆活动的营销策略
4.2.1定位策略
……
结论
我国的城市节庆活动总体看来具有蓬勃的生命力，但是也具有不少缺陷与不足。本文以我市较有影响力的节庆活动——中国豆腐文化节为例，根据城市节庆活动的营销理论来分析要发展我国的城市节庆活动的营销策略，当务之急是必须加强以下城市节庆活动营销方面的建设：准确把握城市节庆活动的定位、精心做好城市节庆的策划、突出城市节庆活动的特色和创新、精心组织城市节庆的市场化运作、加大城市节庆的宣传促销力度等。与此同时，还必须强调的是政府部门在我国节庆市场中的作用，政府发挥它的组织、协调、规划的职能，着力于加强城市节庆的联动、努力构建城市节庆的运行机制，建立公平、开放、有序的市场环境，
预计中国在未来一段时期，中国将迎来节庆产业发展的最佳时机，人流、物流、资金流、信息流会有较大幅度增长。随着国外节庆产业的进入给国内节庆产业带来了巨大的挑战和竞争压力的同时，也为国内节庆产业提供了学习、借鉴其先进节庆管理技术、经营经验的可能，将促进我国现代节庆体系将加速形成与发展。
参考文献
A、参考文献为专著、教材的写法
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选）.北京（出版地）：高等教育出版社（出版者），1999（出版日期）：1-2（起止页码）.
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B、参考文献为期刊论文的写法
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C、参考文献为学位论文的写法
[3] ×××（主要责任者）.××××××××××××（文献题名）[D].北京（论文保存地）：北京大学（论文保
存者），2003（答辩年）：1-2（起止页码）.
如：
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D、参考文献为会议论文集析出文章的写法
[4]×××，×××.（析出文献主要责任者）××××××××××（析出文献题名）[C]//×××××××××会
议文集（原文献题名）.西安：西安西北大学出版社，1996.168-172.（出版地：出版者，出版年.析出文献起止页码）
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[9]徐绍铨,程温鸣,黄学斌等.GPS用于三峡库区滑坡监测的试验与研究[C]//中国全球定位系统技术应用协会第六次年会论文集.昆明: 2001,225-269. （未正式出版）
[10]杨元喜.相关观测抗差估计[C]//抗差估计论文集.北京:测绘出版社,1992:22-32.
E、参考文献为科研报告的写法
[5]×××，×××.（文献主要责任者或责任单位）××××××××××（文献题名）[R].淮南：安徽理工大学，
1996.168-172.（保存地：保存者，报告年.起止页码）
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[11]黄勇.证券投资基金绩效评价方法及实证分析[R].北京:北京商务中心区（CBD）发展研究所,2006.38-42.
[12]安徽理工大学导航定位技术应用研究所.顾北煤矿首采面地表移动观测站的建立与数据处理分析[R].淮南:安徽理工大学,2008.54-65.
F、参考文献为行业标准的写法
[6] ××××（国际、国家标准）.××××（标准编号），××××（标准名称）[S].西安：西安西北大学出版社，
1996.（出版地：出版者，出版年.）
如：
[13]中华人民共和国国家标准.GB/T 18314-2009,全球定位系统(GPS)测量规范[S].北京: 中国标准出版社,2009.
G、参考文献为电子期刊的写法
[7] ×××（主要责任者）.××××××××××××××××××（文献题名）[×（文献类型，如J、M等）/OL].
（电子文献）[2002-04-12]（发表日期）[2004-06-23]（引用日期）https://www.doczj.com/doc/7e6536713.html,/pub/tle.html（文献出处或可获得地址）.
如：
[14]国土资源部办公厅.国土资源信息化总体框架[M/OL].[2008-9-18][2008-11-17] https://www.doczj.com/doc/7e6536713.html,/front/read/
H、参考文献为报刊的写法
[7] ×××（主要责任者）.××××××××××××××××××（文献题名）[N].人民日报(海外
版),2003-11-12(7)（报刊名称，发表日期和版号）.
如：
[15]王谨.节庆产业，让今天告诉未来[N].人民日报(海外版),2003-11-12(7).
谢辞
感谢我的导师***老师，他严谨细致、一丝不苟的作风一直是我工作、学习中的榜样；他循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪；从开始的搜集材料，初稿的审核到最后论文的定稿的整个过程中，老师都及时给予我建议，指出不足之处，帮助我更好地组织论文结构，不断充实论文的内容。
同时也要感谢淮南市大型节庆办公室的***部长给予我的指导和帮助，这次能够顺利完成自己的本科毕业论文设计，得益于他们的帮助，在这里表示自己衷心的感谢！