一张报纸要想以较强的视觉感染力起到良好的宣传效果，不仅要在宣传内容上有很好的思想指导性，而且在表现形式上也要有良好的可视性。
报纸的可视性表现在以强烈的视觉冲击力来展示瞬息万变的信息时代和丰富多彩的社会生活。让版面亮起来、活起来，形成一种独特的、高雅的版面构图艺术，正是鲜明个性的艺术感染力在版面上的集中体现，也是报纸内容和形式的完美结合。那么，怎样才能达到这样的完美结合呢？
选择好版式
让版面突出鲜明的个性
版面是报纸的脸面，版式则是版面的脸面，选择好版式是提高报纸版面视觉冲击力的前提。版式在风格上，有庄重而有气势、清新而又淡雅、热烈而又轰动、灵活多变、纤巧细腻又不失大方韵味等等。在种类上，有综合式版型、强化式版型、对比式版型和集中式版型等等。然而，稿件的内容决定版式的变化。编辑在策划版面结构时，就应根据内容先选择好版式。内容重要、主题重大，就要选择庄重大方、严肃明朗风格的版式；内容激烈、政策性和导向性强，就要选择视觉冲击强、富有强烈震撼力风格的版式；内容轻松朴实，知识性、趣味性强，就要选择灵活多变、清新淡雅风格的版式；内容喜庆气势浓厚、欢乐祥和，就要选
择欢快活泼、生动靓丽风格的版式。
选择版式时，不但要注重现代版式的设计特点，还需兼顾其他版面的风格，要考虑整张报纸版面风格上的和谐统一，如果风格相差太大，会给读者在视觉和心理上造成一种很不协调的感觉。比如某期报纸的二版是以长稿为主的板块风格，那么三版在策划时就不能把版面搞得支离破碎，而应注重长短结合，力求稳重大方。在这点上，黑龙江经济报、中国剪报就办得很好，每期报纸不管怎样变化，都给人一种和谐一律的感受。
设置好版位
让头题在版面上突现出来
头题在版面中起着举足轻重的作用，头题版位设置的好坏，会直接影响宣传的内容和版面结构的艺术效果。比如一篇题材重大的稿子，需要在版位上给予“强势”，可是由于编辑处理不当，不是在区间上给以“零打碎敲”，就是版区留得过少，从而淡化了主题和视觉冲击力。因此，头题在版面上是横放还是竖放，在区间上占多大位置都是很有讲究的。中国人的视觉讲究均衡对称，在版位设置上设计得均匀对称为最好。比如头题的摆放为横式，就应在头题对应的右下角安排一个大小差不多的竖式专栏；如果头题为竖式，就应在对应处安排一个横式专栏。为了让头题在版面上凸显出来，以形成强势，可把头题文章区和它对应的专栏区，用粗壮线条框起来，其他版区的文章用细线一栏，头题和辅助它的专栏就从版面中“跳”出来了。在版位区间安排上，要考虑报纸版面的整体美，按照“黄金分割”的原则去设计版位，不能把头题版位设计得太扁太长，否则会影响报纸版面的结构美。
设计好专栏
让专栏成为搞活版面不可缺少的一部分
一块给人以美的享受的版面，必须有几个好的专栏的点缀，所谓“好花要用绿叶配”的
道理就在这里。那么，怎样才能在版面上设计出几个好专栏呢？
1．专栏的版位要体现版面的和谐统一。专栏在版面上设置不能太高太大，否则整块版面就会显得头重脚轻；太低太少，又压不住“阵脚”；太偏了，在版面上就显得偏坠不协调；居中了，又给人以“挖心”之感，让人看着不舒服。因此，专栏设计的大小高低，一定要和
版面结构相一致，才不致影响版面的整体美。
2．专栏设计的风格要和版面的风格相一致。比如版面风格是整齐划一，且长稿较多，就应设计长方形结构的专栏，并采用庄重大方，厚实洒脱的风格；如版面结构是以短稿为主，风格是端庄秀丽的小家碧玉，就应设计纤巧细腻，灵活俊美的专栏等等。
3．专栏设计的结构要灵活多样。专栏结构的种类很多，运用的方式也不一样，常见的专栏种类有集纳式专栏、交错式专栏、对称式专栏、列队式专栏和阶梯式专栏等等。这些专栏在版面上是竖放还是横放，是方形还是菱形，是规则式还是不规则式，都要根据版面需要而灵活运用。但切忌采用正方形结构方式，如果根据版面需要非得用正方形不可，那就用线条将专栏分割开来，这样，就会使专栏在版面上顺眼得多。
运用好图片
让版面图文并茂
新闻图片是视觉新闻，在版面上不但能独立传播新闻，而且还能给人以如临其境、如见其人、如闻其声的感受，起到“一图胜千言”的作用。但不能把新闻图片简单地看成只是“美化和活跃”版面，应把它当作一种以可视形象作为新闻报道的独立形式来对待。
1．选好图片在版面中的位置。搞好图片在版面中的布局，就能带动整个版面的变化，使版面出新。版面布局有简单布局法和繁杂布局法，简单布局法是：一块版上如有二张图片，就采取对应式布局法，让图片在版面上显得均衡对称。一块版上如有一张图片怎么办？在没有极特殊的情况下，这张图片千万不要随意放在版面中心，这样会影响版面的艺术效果，在版面中心形成一个“黑洞”，最好安排在稍偏或稍上的位置，在这张图片的对应相等的位置，用线圈出一篇差不多相等的稿子来，进行浓墨重彩的装饰，这样在版面视觉上就显得和谐匀称了。如需在版面上安排三张以上的图片，可采取交错式布局法，将图片交错地安排在合适的位置上，并注意图片在版面上的均衡和谐。繁杂布局法是：将图片在版面上采取艺术手段错综繁杂地展现出来，常见的方法有组照式和组合式。
2．让图片在版面上形成强势艺术。这种方式是将高质量的图片艺术地展现在版面上，形成较强的视觉冲击力，让人陶醉其中。运用方法通常有：一是让图片在版面中唱主角。把主题重大、新闻性强的图片放在头条或其他重要位置上，使其更形象、更生动地表现主题。二是让图片发挥独立报道新闻的作用。图片有独立报道的作用，一块版面上有一张或一组新闻性、可读性的图片，会给版面增加很强的吸引力和感染力。三是浓墨重彩装饰图片。可用粗壮线条把图片框起来，或用黑白色调的文字及底纹对图片进行装饰，比如压片题等。使图片在版面中跳出来，形成一种较强的艺术感染力。
搞好版面装饰
让版面成为高雅的艺术构图
版面装饰艺术包括花边、线条、底纹、留白、字体、字号等美术手段在版面上的运用，运用好这些手段，就能使版面形成一幅高雅、别致的艺术画面，给人以美的享受。那么，怎
样才能运用好这些手段？
1．编辑要有较高的美学素养。我们讲版面的美学，就是要处理好在版面构图中的大与小、多与少、轻与重、浓与淡、黑与白、板与活、疏与密、常格与别格的关系。这些关系都是每个编辑所必须具备的基本素养。编辑不是个简单的版面“装配工”，他应该是个美术家和设计师，应该具有较高的审美意识和审美观点，懂得版面和读者的审美需求。
2．要跟上时代的潮流。现代化的激光照排和印刷技术使报纸版面在装饰艺术上呈现出五彩缤纷的发展潮流。富有时代感和世界新潮的优秀版面，经常出现在众家报纸上，编辑应紧紧跟上这个时代潮流，大胆吸收国内外报纸版面设计精华，创出一条既代表着时代潮流、
又有着自己独特风格的路子来。
3．花边和线条的运用。花边线条的种类多种多样，运用的方法也多种多样，可以整版用一种花边和线条，也可以用多种；可以勾勒版区，也可以美化版面；可以有粗细上的变化，也可以单节拿出来形成装饰题花。总之，运用花边线条一定要视版面风格而定，不能只是把它当成版面分割的栏线，它也有着凸显版面标题、图片、专栏和重要文章的作用。
4．底纹和留白的运用。现代版式的设计，讲究版面的黑白灰色彩的变化，文字及标题为黑色调，底纹为灰色调，标题区和文章区的留白为白色调。底纹不能整版地运用，也不能太单了。用得太多，调子成灰色，显得版面呆板；用得太少，又显得太单调，版面不和谐。留白的运用也讲究视觉上的美，留大了浪费版面，留小了没有视觉感染力，只有留得合理，
留得艺术，才能起到好的效果。
5．字体和字号的运用。现在我们有许多编辑在版面上很不讲究标题字体和字号的运用，如：有的把头条的字号字体安排得太小太细，在版面上体现不出报道的中心，冲淡了头题的重要性；也有的在版面上运用宋体字太多，使版面灰色调子太浓，造成版面效果平平淡淡。在版面上运用的字体字号，同样也是一种装饰艺术，运用的好，就能使版面生辉。比如整块版的标题全用黑体字，而且大小字号搭配合理，就能使版面显得庄重大方而又具有视觉冲击力；一块版里如有篇通讯，标题就用行楷、隶书或魏体，这样就能使版面显得非常活泼。总之，经常研究报纸版面的变化，汲取国内外报纸版面构图艺术的长处，是提高报纸宣传效果的有效途径。用版面语言让版面说话，让版面传神，让版面活起来，是所有报家共同追求的。只要我们多研究、多琢磨、多探讨，就一定会划出好的版面，会使报纸在读者当中产生强烈的艺术感染力，成为读者爱不释手的艺术珍品。
市场化的报纸版面在某种程度上必然要迎合读者的消费心理。而每位读者的新闻需求和审美需求不一样，这就必然产生一种消费距离和消费障碍的问题。为了很好地最大限度地迎合目标读者的消费需求，我们在设计版面的时候就要不断变换版式细节和特点，使版面“动”起来，而动起来后，又存在读者对报纸风格的潜意识认同，这又要靠“静”来协调。在现代报纸版面设计中，如何将版面“动”“静”结合，相得益彰，确实是我们要研究的问题。
一、版面为什么要“动”。版面的“动”，也就是版面要不断变化。变化不是内容上的而是形式上的。有的编辑把版面的形式比做产品的包装，这种比喻是对的。一个消费者购买一个产品的时候，接触产品的第一感应是眼睛的余光。现在产品丰富，每一类产品都有许多种单品，如果产品的包装能把消费者的余光吸引过来，产品的包装设计就是成功的。再谈报纸的版面，读者接触版面里的新闻大多数也是靠眼睛的余光来产生刺激的。因为现在的报纸很多，就像你在商场里看商品一样，在众多的报纸中，吸引目光的第一个元素就是报纸的版
面。
商品的包装在吸引消费者的时候，重要的一条就是不断“换脸”。同一种产品，在两三个月里就换一次脸，它的目的就是要缓解消费者的视觉疲劳。报纸的版面也是这样，也必须不断变换形式，来迎合读者的这种变化，这种变化就是“动”。
二、版面为什么还要“静”。刚才谈到“动”的必要性，现在又来谈“静”，似乎有些矛盾。报纸的“静”就是保持报纸版面的风格。一个产品的包装变化不是绝对的，它的变化表现在局部上，表现在一段时间里。如果盲目地一味地变，那消费者反而记不住这个产品。因此，一个产品的包装在一定时期的总体风格是静止的。报纸的版面也一样，在一段时间里应该是保持一个风格。比如字体、分栏、横向纵向分割，应该保持一定的“静”。这种风格上的“静”，让读者看到这张报纸，还没有看报名，就知道是什么报纸。
“静”是一张报纸在一段时间里追求的风格，与报道宗旨、管理理念相统一。这种统一是内在的，表现在不同领域的报道在版面风格上都有一个内在的一致性，似乎有一条线把不同战线的内容串在一起，形成了报纸的总体风格。
三、版面如何“动”“静”结合。一个商品的包装变与不变是相互统一的，一张报纸的版面设计的“动”与“静”也是相对的，互补的。版面不能一味地追求变，变得太多太迅速，容易使报纸版面的总体风格失去主旨，导致迷失方向，风格不明显。当然报纸也不能一味追求“静”，总是一个模式，显得呆板，缺乏想像力，这是读者不愿意看到的。
如何做到“动”“静”统一，是编辑必须研究的问题。编辑要充分理解总编辑对报纸的总体报道思想的要求，根据这一要求确立报纸的风格。“变”要体现在局部上、细节上；静要体现在总体上，与其他战线配合上，要在内在上保持一致。对于“动”“静”的结合，不同编辑的理解不一样，这要在实践中反复琢磨。