第四章广告管理的依据与广告自律的原则
广告管理的依据是广告法规，它主要从外在方面对广告管理者的职责范围进行了规定；广告自律的原则是广告道德，它主要从内在方面划定出广告行业的职业道德规范。二者虽然范围不同，职责各异，但却从外、内两方面，组成了广告管理两个不同的侧面。
第一节广告管理的依据——广告法规
一、广告法规的性质
我国的广告法规是我国政治、法律制度的一个组成部分，属于行政法规的范畴，它由国家制订或认可，是其意志的体现，是以国家强制性手段来保证其实施的行为规范。我国主要用广告法规来调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。它既是广告管理机关借以进行广告管理的主要依据，又是人们从事广告活动应该遵循的基本准则。
二、广告法规的特点
(一)目的性
广告法规是为了调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系而制订的法律规范，其目的是为了保护广告市场秩序，促进企业间的公平竞争，维护消费者的正当权益。它主要针对广告市场，并非专门针对某一阶级或社会集团。因此，广告法规的目的性与代表不同阶级或国家利益的广告管理的目的性是不相同的，甚至形成鲜明的对比。前者是针对广告市场制订的行为规范，后者则是为了体现不同阶级或国家意志而实施的管理行为。
(二)规范性
同其他法律一样，广告法规也具有规范性的特点。任何一部较为成熟的广告法规对广告主、广告经营者、广告发布者、广告内容和广告责任都做出了明确的规定，告诉人们哪些合法、哪些非法、哪些可以做、哪些不能做，要求人们自觉遵守并依法办事，否则就要承担相应的法律责任。广告法规中这些对人们广告行为的规定，是人们从事广告活动所应遵循的行为准则，正体现出其规范性的特点。
(三)概括性
广告法规不是针对某个具体的人、特定的广告经营单位和具体的事情，而是针对某种类型的人、广告经营单位和事情而制订的广告行为规范，因而它是一般的、抽象的，具有高度的概括性。
(四)强制性
任何法律规定都具有强制性的特点，广告法规也不例外。为了保证广告法规的各种规定和条款能顺利实施下去，维护广告法规的权威性，国家往往采取强制手段，对违反广告法规的人和事进行处罚，表现出强制性的特点：
(五)稳定性
任何法律都具有稳定性。广告法规一旦制订出来，并开始实施，就要在一定阶段或一定时期内发挥作用，具有相对的稳定性。即使社会发展了，广告行业内的客观情况发生了变化，旧的广告法规已经不适应这种发展和变化，需要废止，或广告法规中一些规定需要修改、补充和完善，也必须经过国家立法部门立案、讨论和严格的法律程序，才能实现，并非随意可以更改。故广告法规具有稳定性的特点。
三、广告法规的制订原则
广告法规一般分为全国性的和地方性的两部分。全国性的广告法规由国家：艺法机关(全国人大常委会)和政府部门(如国家工商局、国家医药管理局、农业部等)，经过严格的法律程序制订，它是适用于全国范围的广告行为规范；地方性的广告法规则由省、自治区、直辖市的人大常委会按照一定的法律程序制订，是只适用于本省、自治区、直辖市的广告行为规范。
但无论全国性广告法规，还是地方性广告法规，其制订都必须遵循一定的原则，这些原则包括：
(一)与我国《宪法》及国家其他法律、法规不相抵触原则
《中华人民共和国宪法》是我国各族人民、一切国家机关和武装力量、各政党和社会团体、各企业事业组织都必须遵守的根本大法，是人们一切活动的根本准则。每个公民都有维护《宪法》尊严、保证其实施的职责。而国家其他法律、法规则是国家为了规范某个行业或部门的行为而做出的法律规定，它是特定行业或部门必须遵守的行为规范。《宪法》及国家其他法律、法规共同构成了我国政治、法律制度，成为其他单项法律、法规制订的依据。作为我国政治、法律制度组成部分的广告法规，其制订也必须以《宪法》及其他法律、法规为依据。其内容不能与之相抵触，这是广告法规赖以存在的前提。因此，与我国《宪法》及其他法律、法规不相抵触原则是我们制订广告法规时必须遵循的最重要原则。
(二)切合广告业发展实际原则
广告法规的制订必须切合广告业的发展实际，是广告业发展到一定历史阶段的产物。如果广告法规的制订超越厂广告业的发展实际，具有太多的超前性，那么，该广告法规无异于空中楼阁，只能是闭门造车和主观臆想、随意发挥的产物，对广告实践毫无指导价值。反之，如果广告法规的制订滞后于广告业的发展实际，完全忽视广告业发展中出现的新情况、新问题，那么，该广告法规显然落后于广告业的发展，也落后于时代，根本无法指导广告实践。即使勉强去指导，也会捉襟见肘，疲于应付。所以，广告法规的制订只有切合广告业的发展实际，才能有效地指导广告业的实践，才会更好地促进广告业的发展。如1982年2月，鉴于我国广告行业刚开始起步的实际，国务院颁布了《广告管理暂行条例》。该《暂行条例》比较客观地反映了当时广告业发展水平低—I；、广告行业不规范的现实。此后，随着广告业的发展，国务院和国家工商局分别于1987年和1988年适时颁发了《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》，以取代过时的《广告管理暂行条例》，该《条例》和《施行细则》比《暂行条例》有厂较大的进步，比较真实地反映了当时广告业的发展实际。到1994年10月，广告行业经过六七年的发展，又有了长足的进步，为了反映此时厂-告业高速发展的实际，解决广告实践中出现的新情况、新问题，全国人民代表大会又适时通过厂《广告法》，这对广告业的进一步发展，无疑将产生深远的影响。以后，随着广告业的发展，还会产生反映当时广告业发展水平的广告法规。
(三)规范化原则
广告法规是为了调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系而制订的广告行为规范。作为一种行为规范，广告法规是人们在厂-告活动中必须遵守的行为准则，因而它必须具体、准确、清晰、明白，总之一句话，其表述必须“规范化”，不允许任何的模棱两可或模糊不清。惟其如此，广告法规才能直接指导人们的广告行为，进而促进广告业的发展。反之，如果广告法规可以随意解释，毫无规范可言，人们在广告活动中就会无所适从，从而造成整个行业的混乱。因此，制订广告法规时必须遵循规范化的原贝g。
(四)有利于促进广告业健康发展原则
国家制订广告法规的目的，是规范广告主、广告经营者和广告发布者在广告活动中的行为，保护消费者的合法权益。而要实现这个目标，创造一个公平的广告市场环境，使广告主、广告经营者和广告发布者能够在平等、公正的广告市场中展开正当竞争，从而促进广告业健康、有序的发展，是至关重要的。因此，国家在制订广告法规时必然遵循有利于促进广告业健康发展的原则。
四、广告法规的内容
一般说来，我国厂告法规有法、条例、暂行条例、施行细则、规定、暂行规定，规则、办法、决议、决定、通知、意见等名称。其内容的演变，则反映丁我国广告法规由地方性法
规到全国性统一法规，由不成熟、不规范到较为成熟、较为规范再到成熟、规范的全过程。
(一)地方性时期的广告法规内容
地方性时期广告法规主要指：其一，旧中国时期一些行业、报馆公布的广告自律条文；其二，新中国建立后，天津、上海、广州、重庆、西安、武汉等夕；城市发布的地方性广告法规。前者带有较强行业、报馆广告自律的性质，后者则适用范围狭窄，内容带有浓重的地方色彩。这是我国广告法规草创阶段的产物．其内容极为不规范，带有较强的主观随意性。
(二)全国性统一法规时代的广告法规内容
由地方性广告法规到全国性统一法规的演变，这是我国广告管理历史上一次质的飞跃，其标志是《广告管理暂行条例》的出台。此后，《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》、《广告法》以及国务院各部委专门制订的一系列单项广告管理规章，共同构成了全国性统一广告法规。从全国性统一广告法规的内容来看，其发展主要经历了三个阶段。
1．《广告管理暂行条例》——不成熟、不规范的产物
《广告管理暂行条例》颁布于1982年2月6日，同年5月1日正式施行，1》87年12月1日废止，它是我国第一个全国性的统一广告法规。它共有19条，主要内容为：
(1)第一次用广告法规的形式确立国家工商行政管理总局和地方各级工商行政管理局是我国广告的管理机关。(第3条)
(2)规定广告管理的范围是：一切企业、事业单位，为了推销商品或者提供收取费用的劳务、服务，利用报刊、广播、电视、电影刊登、播放的广告，或者在公共场所设置、张贴的广告，即一切经济广告。(第2条)
(3)规定专营广告的广告公司和兼营或者代理广告业务的企业、事业单位，必须按照工商企业登记管理条例，申请登记，领取营业执照。未经登记，或者申请登记未获批准的，不得承办广告业务。承办外商广告的单位，必须经省、自治区、直辖市以上进出口管理委员会同意。私人不得经营广告业务。(第4条)
规定广告经营单位对于刊登、播放、设置、张贴广告的版面、位置、时间、地点、形式的安排，必须符合国家有关宣传政策和经济政策的规定。(第9条)
(4)规定申请刊登、播故、设置、张贴广告的广告刊户，必须是持有营业执照的企业或经过政府批准设立的单位。(第5条)
规定广告刊户申请刊登、播放、设置、张贴下列商品广告时，应出具相应证明：医药、食品类，度量衡器类，标明获奖荣誉的，使用商标的，标明质量合格的，必须有卫生机关、计量机关、颁奖部门、注册商标、质量监督检查机构的证明。(第7条)
(5)规定广告内容必须清晰明白，不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或者欺骗用户和消费者。(第6条)
禁止刊登、播放、设置、张贴有下列内容的广告：违反国家政策、法令的；有损我国各民族尊严的；有反动、淫秽、丑恶、迷信内容的；有诽谤性宣传的；违反国家保密规定的。(第8条)
(6)规定户外广告的设置、张贴，必须遵守城市管理机关和广告管理机关的规定，不得妨碍交通、市容和风景地区的优美环境。大型广告牌的设置，必须征得城市管理机关的同意。在政府机关和有纪念意义的建筑物上，在重点文物保护单位，禁止设置、张贴广告。(第10条)
(7)规定广告的收费标准：当地工商行政管理部门已经制订统一标准的，按统一标准执行；尚未规定统一标准的，暂由广告经营单位自定，报当地工商行政管理部门备案。(第11条)
(8)对违反本暂行条例第5、6、7、8条规定的广告刊户和广告经营单位，区别不同情况，明确各自应当承担的责任。(第13条)
(9)对违反本暂行条例的广告刊户、广告经营单位的处理作出了明确的规定：工商行政管理部门对于违反本暂行条例规定的广告刊户，应当视其具体情节，给予警告或者罚款的处分；对于违反本暂行条例的广告经营单位，应当分别情节轻重，给予警告、罚款、暂停营业或者吊销广告营业执照的处分。
广告刊户违反本暂行条例的规定，给用户和消费者造成损失的，应当负责赔偿损失。违反本暂行条例的规定，情节恶劣，后果严重的，由人民法院依法处理。(第14条) 以上是《广告管理暂行条例》的基本内容。由于它是我国第一个全国性统一广告法规，加上当时我国广告行业刚起步不久，缺乏广告管理经验，所以它的不规范、不成熟是显而易见的。这种不规范、不成熟主要表现在：未对广告主、广告经营者、广告发布者做出明确的界定；广告管理的范围仅限于用报孔、广播、电视和电影刊登、播放，或者在公共场所设置、张贴的经济广告，太过狭窄；未对在报纸、杂志、广播、电视上刊播香烟和烈性酒广告做出明确的管理规定；虽有“禁止广告的垄断和不正当竞争”的规定，但并未对广告的垄断和不正当竞争的内容做出明确的表述；只对广告刊产、广告经营单位违反本暂行条例的责任做出了规定，未规定出广告发布者应当承担的责任。
此外，这一时期的专项广告管理规章有国家工商行政管理局、文化部、商业部、中国人民银行、国家体委《关于加强对各种奖券广告管理的通知》(]985年)、国家工商行政管理局、国家体委《关于加强体育广告管理的暂行规定》(1986年)等。
2．《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则}——广告管理进步的重要标志
《广告管理暂行条例》施行后的数年时间，我国广告行业取得了长足的进步，获得了巨大的发展。广告业越发展，原有的《广告管理暂行条例》就越显得不能适应其发展的需要。在这种情况下，国务院和国家工商局及时废止了《厂-告管理暂行条例》，并先后颁发了《广告管理条例》(以下简称《条例》)，和《广告管理条例施行细则》(以下简称《细则》)。《条例》颁布于1987年10月26日，同年12月1日施行；《细则》颁布于1988年1月9日，并于同日施行。这两个广告管理的法规文件是我国广告业发展的见证，是广告管理进步的重要标志。《条例》共22条，《细则》共32条。由于《细则》是对《条例》的解释，故只叙述《条例》的内容如下：
(1) 《条例》扩大了广告管理的范围：凡通过报刊、广播、电视、电影、路脾、橱窗、印刷晶、霓虹灯等媒体或形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告，均属本条例管理范围。(第2条)
(2)《条例》允许个人经营广告业务，规定经营广告业务的单位和个体工商户(以下简称广告经营者)，应当按照本条例和有关法规，向工商行政管理机关申请，分别情况办理审批登记手续。(第6条)
(3)《条例》规定广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。(第3条)
《条例》扩大了禁止刊播的广告内容：取消了《暂行条例》中有“诽谤性宣传的”和“违反国家保密规定的”2条，增加了“有中国国旗、国徽、国歌标志、国歌音响的”、“弄虚作假的”和“贬低同类产品的”3条。(第8条)
(4)对申请刊播、设置、张贴广告应提交的证明，种类更多，内容更加具体、明确。(第11条)
(5)规定广告经营者承办或者代理广告业务，应当查验证明，审查广告内容。(第12条)
(6)重新规定广告收费标准由广告经营者制订，报当地工商行政管理机关和物价管理机关备案。(第14条)
广告业务代理费标准，由国家工商行政管理机关会同国家物价管理机关制订。户外广告场地费、建筑物占用费的收费标准，由当地工商行政管理机关会同物价、城建部门协商制订，
报当地人民政府批准。(第15条)
(7)《条例》对广告客户或者广告经营者违反本条例规定，由工商行政管理机关根据其情节轻重，分别给予的处罚，种类齐全，形式多样；同时规定对违反本条例，情节严重，构成犯罪的，由司法机关追究刑事责任。(第18条)
(8)《条例》规定，广告客户和广告经营者对王商行政管理机关处罚决定不眼的，可以在收到处罚通知之日起15日内，向上一级工商行政管理机关申请复议。对复议决定仍不服的，可以在收到复议决定之日起30日内，向人民法院起诉。(第19条)
(9)广告客户和广告经营者违反本条例规定，使用户和消费者蒙受损失，或者有其他侵权行为的，应当承担赔偿责任。损害赔偿，受害人可以请求县以上工商行政管理机关处理。当事人对工商行政管理机关处理不服的，可以向人民法院起诉。受害人也可以直接向人民法院起诉。(第20条)
从以上内容可以看出，《条例》比《暂行条例》要规范、完备、成熟得多。与此同时，国家工商局还会同国务院各部委，共同颁发了一系列广告管理规章和规范性文件：国家工商行政管理局、农牧渔业部《关于做好农药广告管理工作的通知》(1987年)，国家工商行政管理局、经贸部《关于举办来华经济技术展览会等经营广告审批办法的通知》(1988年)，国家工商行政管理局、财秘：部、国家物价局《关于对举办临时性广告经营活动的单位登记收费问题的通知》(1988年)，国家王商行政管理局《关于广告经营单位和个体工商户登记势坆支等问题的通知》(1989年)，国家工商行政管理局《关于严禁刊播有关性生活产品广告的通知》(1989年)，国家工商行政管理局、新闻出版署《关于：报社、期刊社和出版社刊登、经营广告的几项规定》(1990年)，国家王商f政管理局、财政部、国家税务局、审计署《关于在全国范围内实行“广告业专用发票”制度的通知》(1990年)，国家工商行政管理局《关于实行<广告业务员证)制度的通知》(1990年)，《药品广告管理办法》(1992年)，《医疗器械广告管理办法》(1992年)，国家工商行政管理局《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》(1993年)，《化妆品广告管理办法》(1993年)，母食品广告管理办法》(1993年)，《医疗广告管理办法》(1993年)，国家工商行政管理局《关于加强融资广告管理的通知》(1993年)，国家工商行政管理局、对外贸易合作部《关于设立外商投资广告企业的若彳：规定》(1994年)，毛临时性广告经营管理办法》(1995年)等。
3．《广告法》——走向规范、成熟的单程碑
也许在许多年以后，再回过头来看1994年10月27日通过的《广告法》，还有不少地方需要修改、补充，即使现在看来仍有一些地方有待完善，但至少到目前为止，它是我国最完备、最权威的广告管理法规文件，是我国广告管理历史上一座单程碑。《广告法》共6章49条，主要内容如下：
第一章，总则部分；
(1)规定了《广告法》的适用范围：广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。
对广告做出了明确的界定：本法所称广告，是指商品经营者或者眼务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。这既是对广告的定义，又是对广告调整范围的明确规)之。换言之，《广告法》只调整为推销商品或者提供服务的商业广告，而社会：七益广告等N1不在其凋整范围之内。
对广告活动的主体——广告主、广告经营者、广告发布者做出了明确的定义：(第2条)
(2)对广告宣传的基本要求作出了明确的规定：广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。(第3条)
广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。(第4条)
广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、
诚实信用的原则。(第5条)
(3)对广告监督管理机关做出了明确规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。(第6条)
第二章，广告准则部分：
(1)明确规定了广告的基本准则：广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。(第7条)
(2)规定了广告的具体准则：对禁止出现的广告内容和对关系人民生活、身体健康的药品、医疗器械、农药、食品、化妆品、烟酒的广告准则做出了明确规定。(第7、8、9、10、11、12、13、14、15、16、]7、18、19条)
第三章，广告活动部分：
对广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中应当遵循的行为准则以及所应承担的义务做出了明确的规定。(第20、21、22、23、24、25、26、27、28、29、30、31、32、33条)
第四章，广告的审查部分：
明确规定利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他厂—告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门(以下简称厂‘告审查机关)对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。(第34条)
第五章，法律责任部分：
对广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中的各种违法行为应当承i91的法律责任做出了严袼的规定。(第37、38、39、40、4l、42、43、44、45、46、47、48条)
第二节广告自律的原则——广告道德广告道德的概念与性质
道德是人类社会特有的现象，它是一个国家、一个民族在长期的社会生活L9形成的行为规范准则，它以善、恶作为评判标准，是约定俗成的结果。虽然并没有谁用法律、法规的形式明确规定出哪些是道德的，哪些是不道德的，但人们却能够利用在长期共同的社会生活中约定俗成的善、恶尺度，去区别道德与非道德、是与非，进而规范自己的行为。
一个国家、一个民族道德水平的高低，在一定程度上取决于该国家、民族社会发展水平、文明程度和人的素质本身的高低。虽然在现代工业社会中不乏社会高速发展、高度文明，人却道德沦丧的现象，但就总体趋势而言，社会越发展，其文明程度越高，人的素质越好，那么，整个国家、民族的道德水平就越高，这是毋庸置疑的。当然，由于道德是一个国家、一个民族长期社会生活的产物，是人们用来调节人际间社会关系的一种行为规范，故道德是意识形态的一种，属上层建筑的范畴。根据经济基础决定上层建筑，一定形态的上层建筑受一定经济基础制约的原理，道德的内容不是抽象的，而是具体而特定的，它必然打上一定国家、民族特定的烙印。因此，国家、民族不同，其道德必然会有着不同的内容，甚至社会制度不同、文明程度的高低，也往往使国家、民族问的道德内容存在巨大差异。
广告道德是社会公德的一种具体表现形式，属于职业道德的范畴。广告道德是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告主、广告经营者和广告发布者在广告活动中所表现出来的职业道德规范的总和，是其自身素质的反映。不同国家、不同社会制度的广告道德是不相同的。从根本上说，我国广告道德的核心是中华民族的传统美德在广告活动中的具体体现，它是我国广告行业进行行业自律的总体原则。
如果说广告法规是为了调整广告主，广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的
经济关系而制订的广告行为规范，那么，广告道德则是为了调节他们在广告活动中的社会关系而形成的广告行为准则。前者是国家行使管理职能、施行强制手段的外在法律依据，后者则是广告行业进行行业自律并自觉遵守：的内在道德原则；前者强调法律的约束力，后者则注重道德的自律性；前者是强制的产物，后者则是自觉的结晶。
二、广告道德的特点
与广告法规相比较，广告道德具有以下特点：
(一)宽泛性
同法律相比，道德的范围要宽泛得多，与此相应，广告道德同广告法规相比，具有宽泛性的特点。这是因为，广告法规是为了调整广告主、广告经营者、厂‘告发布者和消费者在广告活动中的经济关系而制订的广告行为规范；而广告道德则是为了凋节他们在广告活动中的社会关系而形成的广告行为准则。一般说来，社会关系比经济关系要宽泛得多，也要复杂得多，由此决定出调节社会关系的广告道德具有宽泛性的特点。
(二)民族性或独特性
道德是一个国家、一个民族在长期社会生活中形成的行为规范准则。任何一个国家、一个民族的生活经历、成长道路、风俗习惯、民族性格和文化传统等都是不相同的，故其道德存在着独特性。由于道德的这种独特性缘起于国家，民族的生活经历、成长道路、风俗习惯、民族性格和文化传统等的不同，所以它实际上是该国家、民族道德民族性的表现。同样道理，作为道德具体表现形式的广告道德也具有民族性的特点，它会随着国家、民族和社会制度的不同，而具有不同的内容。
(三)共通性
与广告的共通性相一致，广告道德除了具有独特性或民族性的特点外，它同时还具有共通性的特点。各国广告道德无论存在着多么大的独特性或民族性，其内容无论有着多么大的差异，它都存在着一些基本的广告道德准则，如诚实守信原则、真实健康原则、公平竞争原则等。这些基本的广告道德准则是人类广告道德共性的表现，是中西方各民族、不同社会制度的国家都能接受并共同遵守的广告行为规范。它并不会因为国家、民族和社会制度不同而有任何改变、因此，它是永恒的、一致的和共通的。
(四)道德约束性
与广告法规的强制性相比，广告道德对人们的广告行为不具有强制的法律约束力，它只具有道德约束性。广告道德不能像广告法规那样，可以通过法律、法规的形式对人们在广告活动中的行为——哪些能做，哪些不能做，哪些长：合法的，哪些是非法的——做出明确的规定，它所涉及到的道德原则——什么，该做，什么不该做，哪些是道德的，哪些是不道德的——完全是约定俗成的结果。对此，人们往往通过自觉遵守、自觉维护或自律的方式来实现，而不像广告法规那样必须借助强制手段才能保证其顺利实施。因此，提高广告行业素质，尤其是人的总体素质，提高全社会的文明程度，是保证广告道德约束性实现的前提。
三、广告道德的原则
厂告道德作为规范广告主、广告经营者和广告发布者在广告活动中的广告行为的一种职业道德准则，它是具体的，不是抽象的。一般说来，我国广告道德具有以下原则：
(一)物质文明与精神文明并重、经济效益与社会效益齐举的原则
这是我国社会主义广告行业的基本指导原则。任何单纯追求物质文明和经济效益，或片面追求精神文明和社会效益的想法和广告行为，都是与本原则相违背的，因而是不道德的。正确的做法应是物质文明与精神文明并重、经济效益与社会效益齐举。
(二)符合国家广告管理的法律、法规和其他政策规定的原则
国家广告管理的法律、法规和其他政策规定，是对人们在广告活动中的广告行为准则做出的明确规定，因而人们必须严格遵守，不能违背。这是对人们广‘告行为最基本的要求。
否则，他不仅要受到法律的制裁，其行为也是不符合广·告道德的。
(三)符合中华民族传统美德的原则
诚实、守信、公平、公正、童叟无欺以及强调真、善、美的高度统一等，长：中华民族在数千年的历史发展过程中形成的传统美德，它是我们民族性格、风俗习惯、心理特征和文化传统的总体反映。这些传统美德既是人们在日常生活中的一般行为准则，也是其在广告活动中的广告行为规范；而且它还是我国广告道德的核心内容。因此，作为道德具体表现形式的广告道德，必须符合中华民族的传统美德，这是我国广告道德的总体原则。
(四)符合国家产业政策和广告业发展的原则
广告业属于第三产业，是我国改革开放后一直大力发展的重要产业，而且经：过10多年的努力，广告业发展迅速，并已粗具规模。因此，广告道德应符合司家产业政策和有利于广告业发展的原则。
(五)广告主自觉提供真实广告信息和合法证明文件、材料的原则
广告主在委托广告经营者设计、制作、代理广告前，应自觉向其提供真实商品或服务信息和合法证明文件、材料，这是对广告主职业道德的基本要求，也是广告主应该具备的基本道德品质。
(六)广告经营者应具备提供优质服务、合法经营和公平竞争的道德品质的原勋
这是广告道德对广告经营者的职业道德要求，它包含三层意思：其一，向广告主提供热忱、优质服务。广告经营者应树立服务的观念，即广告主是上帝。向其提供热忱、优质服务，令其满意而归，是每个广告经营者应尽的义务和责任。其二，合法进行广告经营。合法经营主要指设计、制作内容真实、形式合法的广告和广告经营活动本身合法。其三，广告经营应公平竞争，反对不正当竞争。
(七)广告发布者发布真实广告信息的原则
广告发布者(即广告媒体)是广告主的营销意图和商品信息成为广告信息的关键。因此，发布真实广告信息，保证广告信息的真实性，是对广告发布者职业道德的最起码的要求。
(八)广告主、广告经营者和广告发布者维护消费者合法权益的原则
无论是广告主自觉提供真实商品或服务信息和合法证明文件、材料，还是广告经营者提供优质服务、合法经营和公平竞争，抑或是广告发布者发布真实广告信息，其出发点和目的就在于建立健康广告市场秩序，保护消费者的合法权益。这也是广告道德的一项重要原则。
基于新型的物联网和云计算技术，保千里公司成功研发了P2N信息发布系统。用户可通过登录P2N信息发布系统，提供一站式服务,包括:信息发布的广告管理,终端服务的终端管理,便捷的云存储,快捷的云发布,用户可以在Windows、Linux、Android三大平台上进行高效快捷的信息发布。 P2N信息发布管理系统具有广泛的应用价值，主要应用于室内广告、产品展示、人机互动等领域。它由服务端统一管理，控制网络内各台终端的播放内容、素材管理、样式管理、任务下发、权限管理等信息。客户端可实现在一台终端机上播放视频、图片、文本等各种类型的素材的同时，为用户提供个性化的网络触摸信息互动查询系统。P2N 信息发布管理系统分工作组方式的管理模式，且通过中心控制点，可以实现全城乃至全国网点的统一管理、统一发布以及中心监控等功能，其系统的稳定性、显示图像的效果、界面的美观性、内容丰富性、查询网络信息的个性化都是同类产品无法比拟的。同时系统支持丰富的媒体文件如视频、图片、文本、网页、PPT等格式，使该系统成为具备集中化、智能化、易用性等的现代化智能系统，在同类产品中独树一帜。 基于互联网服务的P2N信息发布管理系统，以其快捷实时的更新、统一控制的系统管理、丰富生动的表现形式，颠覆了广告传媒传统的宣传方式，并以卓越的技术引领广告媒体业走向一个崭新的发展时代。
二、系统主要功能介绍 广告管理页面：对广告分类、查询、上传、预览和审核的管理。 广告编排页面：切换编排模式（横竖屏）、创建节目、编辑终端显示样式和添加播放素材、预览、发布、修改、删除节目、创建模板库等操作。 终端管理页面：涉及了对终端的所有操作，包括：编辑、截屏、日志、远程重启、关机、节目操作、终端屏参。 三、环境要求 硬件： CPU：双核1.8G以上 内存：至少1G，推荐2G 网络带宽：512KBps以上 硬盘：空余空间20G以上，建议使用机械硬盘（160G或320G） 软件： 操作系统：windowsXPsp3或者windows732bit\windows764bit
1．产生广告传播的三个因素是什么？ 2．广告发展的标志与表现有那些？ 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？ 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？ 5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？ 7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。 8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？ 9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？ 10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？ 第二章鸦片战争到建国前的广告 11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么？ 12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？ 13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？ 14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？ 15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？ 16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？ 17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？ 18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？ 19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？ 20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？ 21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？ 22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？ 23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？ 24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？ 25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？ 26．简述旧中国广告行业自律的概况。 27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？ 第三章新中国成立以来的我国大陆广告 28．简述在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？ 29．在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制
设计心理学题库 1. 菲利德伦德尔在《论艺术和鉴赏》一书中说: “艺术是关于（心灵）的，所以任何一项科学性的艺术研究必然属于心理学范畴。” 2. 设计心理学属于（应用）心理学范畴。 3. 设计心理学解决设计艺术领域各种与（人）的行为和意识有关的设计研究问题 4. （现代）心理学的许多领域正在进入科学的、系统的和全面发展的时代。 5. 设计心理学和其他学科相比较而言，它在（方法）论上是更加宽容的，但是必须有严谨 的科学态度。 6. 心理学不是对人类常识的描述，因为常识不是与人类（行为）相互一致的知识。 7. 设计心理学的艺术性属性主要是反映在研究（对象）的性质上。 8. 设计心理学的人文性属性主要是反映在研究（概念）的抽象上。 9. 布卢诺斯奇在《人类的升华》中写道：“人类是独一无二的，他之所以独特是因为科学和艺术同样都是他的（精神）的可塑性表现” 10. 对麦克尔?怀特而言，（科学）就是探索、它提出问题，它是想象力的发挥，它是分析。 11. （达芬奇）被誉为第一位集合了科学与艺术大成的人物。 12. 在（艺术）的形象思维中，表现活动、概念活动和情感活动是一起进行的。 13. 艺术家普遍认为视觉事物是绝不能通过（语言）描述出来的。 14. 科学家认为，没有任何方法可以完全再现艺术，描述和解释也只是将（经验）的大体轮 廓呈现出来。 15. 科学的创造：直观、表象--- 抽象概念--- （理论） 16. 艺术的创造：直观、表象--- 意象形态--- （形象） 17. 阿恩海姆认为，在任何一个认识领域中，真正的创造性思维活动都是通过（意象）进行的。 18.19 世纪下旬，人类开始从（心理学）角度研究艺术创作和艺术欣赏。 19.19 世纪下旬，人类开始从（社会学）角度研究艺术的起源和功能。 20.19 世纪下旬，人类开始从（艺术史）角度研究艺术风格的形成和发展。 21. 设计是围绕着目标的问题（求解）活动。 22. 德拉克山认为心理学学科的特别之处就是研究（心理），必定是自我反省式的。 23. 心理学是（行为）的科学，因为它比意识体验具有更加明确的对象性和客观性。 24. 在审美研究中，人们看画展的行走方式、停留时间和观看引起的身体姿势变化，都可以作为（行为）的变量，其变化是可以直接观察和测量的。 25. 心理学不仅是行为的科学，对人类意识体验的研究，也为了了解人类（心理）活动提供了极具价值的知识。 26. 阿恩海姆不仅仅是纯粹使用实验科学方法，或行为的研究，而是大量采用（意识）体验的研究。 27. 心理活动是在（头脑）中进行的，是一个内部过程，无法通过任何技术手段直接观察和测量。 28. “人生是一场梦”这个课题，无法用科学心理学方法论证其真伪，只有通过（艺术）的表现方法来实现。 29. 阿恩海姆说：“不管承不承认，实际上他们（艺术家）至终都在运用心理学，不是家传的，便是其他人留传下来的”。 30. （哲学）是心理学的前身，古希腊人很早就有系统的对心理学的一些问题作了系统的研究。 31. 心理学的真正起源源于正式采用（科学）方法研究心理问题。 32. （现代）心理学强调理论应该有研究证据的支持，这是心理学不同于哲学或普通感觉的
广告法规与管理 一、填空题： 1、狭义的广告法是指《中华人民共和国广告法》 2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。 3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。 4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》是我国第一个全国性的统一广告法规。 5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新颁布的法律为准，这就是后法优于前法的公认法理。 6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着优先适用的原则。 7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。 8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。 9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两方面 10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法 11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则 12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立合同，明确各方的权利和义务。 13、广告代理是指广告经营者按受广告主委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告策划、广告安排等经营活动。 14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位的广告审查员书面同意。 15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后方获得从事广告审查工作的资格。 16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。 17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查、符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。 18、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。 19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它承受媒体自身的不同而具有不同的判断与衡量准则，主要包括广播电台的覆盖范围和收听率，电视台的覆盖范围和收视率，报纸、期刊等印刷媒体的发行范围和发行量，户外广告场所的位置和人流量等。 20、广告应具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告，能够使公众清晰辩明广告客户。 21、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 22、关于广告中附带赠送礼品的内容，必须标明赠品的品种、规格、数量。 23、凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，都属于广告语言文字管理的范围，这里所称的语言文字，是指普通话和规范汉字，国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。 24、药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。 25、发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发的《医疗器械广告证明》。 26、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。 27、医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。 28、诊疗科目以国家卫生行政部门有关文件为依据。 29、广告客户必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行广告宣传。 30、食品广告，包括普通食品广告，保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。 31、所谓保健食品，是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。 32、食品广告中不得出现医疗术语，易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语。 33、食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明。 34、禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。 35、烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。忠告语必须清晰，易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10%。 36、电视每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19：00—21：00）不超过两条，普通时段每日不超过十条。
重组与改革：探寻自律型的广告行业发展路径 自从改革开放以来我国广告业迅速恢复发展经过一段时间的整改以及完善逐步形成了以政府监管为主、行业自律为辅的政府主导型广告监管体制。目前世界绝大多数国家的广告界盛行以行业自律为主的强社会弱政府的体制而我国确是大政府小社会机制的典型代表。 实践证明这种体制基本上适应我国国情以及广告市场的管理发展需要。但不可否认由于政府的泛行政化管理这种体制也存在一定程度的弊端亟待改善。相较于国外这种体制最大的软肋就在于广告行业自律的弱势地位其中典型代表就是消费者权益保护协会的功能缺位与行业操作环境间的落差这也成为了制约广告行业健康可持续发展的瓶颈之一。 一：温和改革由下至上的民间化整改路径对实际环境的流变与适应 纵观全球广告行业管理体制的流变过程由下至上的民间化路线一直是主流趋向。尤其在我国加入WTO的背景下民间化改革再度进入受众视野成为行业自律通道的热门搜索词。通过组织机构、运作模式的民间化建立获得全行业认可的行业自律合法程序成为最终意义上纯粹的独立民间机构发挥行业自律的真正作用。 ⑴成员改革：广告行业自律团体的组织机构民间化
变自上而下为自下而上。工商行政局不再以官方意志负责组建行业自律机构而是让市场主体广告主、广告公司、广告媒体乃至学界以及法律界人士多方参与资源整合自觉自发地组建行业自律机构确保来源的广泛性与权威性；在领导格局方面工商行政管理局不再委派或指定任命行业自律机构的领导班子而是从人性化角度出发通过民主程序从从业人员与权威人士中产生确保自律组织的代表性与独立性。 ⑵不受操纵：广告行业自律团体的监督功能独立运作 在符合法律法规的要求以及接受政府部门的指导和监督下广告行业自律机构通过合法章程指定指导行业自律的可执行性细则与配套条款借鉴西方广告业发达国家经验成立分管不同类别广告的下属机构以专业的、权威的、独立的第三方机构面貌出现负责广告监督与投诉案件的处理与仲裁。随着组织的不断发展成熟逐步接替工商行政管理部门的职责行使委托的广告监管职能。 ⑶师夷长技：广告行业自律团体的运作机制民间化 广告行业自律组织要想真正发挥作用必须自发自觉地将自己定位为广告监管的首道屏障从源头过滤违法与虚假广告微观上监管日常广告行为宏观上负责调试整体行业的脉络格局。在我国实际国情下广告行业自律机构应该与政府管理部门分工合作优势互补互相监督相互促进。对于一般性违法广告案件政府监督行业协会通过自律体制以行业内部惩戒力量进行督导。对于造成损害
广告法规与管理复习资料 一、填空题： 1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。 2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。 3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的 广告管理法规文件。 4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第 一个全国性的统一广告法规。 5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法”的公认法理。 6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则。 7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境 内从事广告活动，应当遵守本法。 8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。 9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或 材料的验证管理两个方面。 10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。 11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协 商一致的原则。 12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的 权利和义务。 13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托，从事的广告市场调查，广告信息咨询、企业形 象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。 14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。 15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广 告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。 16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供 广告服务的经营行为。 17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的， 由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。 18、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。 19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它随媒体自身的不同而具有不同的判断与 衡量准则。主要包括广播电台的覆盖范围和收听率，电视台的覆盖范围和收视率，报纸、期刊等印刷媒体的发行范围和发行量，户外广告场所的位置和人流量等。 20、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，能够使公众清晰辨明广告客户。 21、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 22、关于广告中附带赠送礼品的内容，必须标明赠品的品种、规格、数量。 23、凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，都属于广告语言文字管理的范围。 这里所称的语言文字，是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。 24、药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。 25、发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发的《医疗 器械广告证明》。 26、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。 27、医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。
中国广告协会自律规则 （1994年12月7日第四次会员代表大会通过） 为树立良好的行业风气，维护正当竞争，抵制不正当竞争，建立良好的广告经营秩序，提高广告业道德水准和整体服务水平，特制定本规则，会员须共同遵守。 第一条一切广告活动均应建立在为社会主义服务、为人民服务、为经济建设服务的原则基础上，力求广告的经营效益和社会效益的统一，并以此原则检验广告效果。 第二条广告经营单位要建立严格的广告承接、验证、内容审查、合同、财力等各项管理制度，特别是应当认真查验证明、审查广告内容，以保证广告内容的真实性，提高工作效率。 第三条实施广告，应进行市场调查、消费者研究及相关法规许可范围的研究，以保证广告的科学性和合法性，避免盲目性。 第四条广告创作要坚持创新、尊重版权，不得抄袭他人的创意，不得侵犯公民的肖像权。 第五条广告经营单位的竞争应体现在优质服务方面，不得采取贿赂或竞相压价等不正当手段拉广告。要按规定支付国内外广告代理费用，不得随意压低或抬高代理费标准。
第六条广告发布价格标准应根据媒介的收视率、收听率、读者范围、媒介权威性、以及服务水平来制定。各经营单位需按媒介价格标准统一、公开报价，不得随意抬高或压低广告价格。 第七条广告经营单位之间应友好合作，密切配合。对于广告公司经过认真策划，设计创作的广告，各媒介单位应予支持。广告公司应按媒介特点和技术要求代理广告，保证广告质量。 第八条会员单位以广告协会及其成员名义组织的有关广告涉外活动应报中国广告协会备案，接受中国广告协会的协调和指导。 第九条中国广告协会各专业委员会可根据此规则和专业特点制定本专业的自律规则和实施办法。 第十条对于犯违规则的会员单位，根据情节轻重分别采取批评、内部通报和公开曝光的措施，对于影响特别恶劣，或坚持不改的，将解除其会员资格。 第十一条各专业委员会，各团体会员单位应分别按照专业和层次对违反规则的会员形成舆论压力，对其不正当行为进行公开抵制。 第十二条协会通过开展“重信誉、创优质服务”等活动促进业自律的实施和逐步深化。
户外广告管理系统 由于现时城市广告管理工作琐碎繁杂，管理难度大，针对此况，户外广告管理系统可应运而生。 户外广告管理系统不仅适用于路灯的灯箱广告，还有楼顶的大幅广告牌。管理系统具备远距离监测功能，用户手持流动检测仪可以远距离监测到广告信息，如读取到广告的图像资料，承包商的信息，广告到期问题等，从而解决广告管理工作中的繁、杂、乱的问题，提高管理部门的工作效率。 户外广告管理系统主要由3三部分组成，包括：标识卡、移动检测器、数据库管理系统。基本工作原理是将标识卡固定于户外广告上，通过流动检测议读取标识卡信号，结合后台数据库管理系统从而对户外广告进行有效管理。 一．标识卡 固定于户外广告上，主要采用现有定位卡，做以下改动： 1．电源部分：考虑到使用单位更换电池的工作量，目前定位卡电池可能不能满足要求，标识卡供电方式可以采用： ●大容量钮扣电池 ●小容量蓄电池 ●外接电源经变压器转换供电 考虑到电池使用寿命，费用成本等问题，建议采用大容量钮扣电池供电； （考虑南方夏天气温炎热，电池需要耐高温。） 2．外形部分：标识卡应重新设计外壳。由于户外环境较恶劣，变化较大，需提高外壳的防护等级，可从防水、防电、耐高温考虑；由于不用考虑便携性，标识卡的外形体积无特别要求； 3．增加固定装置，以便将标识卡固定于广告牌的适当位置； 4．标识卡的发射功率建议不做修改。 二．流动检测仪 大体上采用现有基站结构，做以下修改： 1．采用合理尺寸的定向天线，既能方便携带使用，同时又能准确探测到标识卡的信号，同时应考虑到不同广告位置的检测距离问题，如路灯广告（约5~10米）和楼顶广告（约50~100米）2．去除通信模块，在基站增加输出端口，经数据线直接与笔记本电脑端口连接通信； 3．考虑检测仪供电方式，如汽车点烟器供电，外接蓄电池供电等； 4．重新设计外壳，检测仪不需暴露于恶劣的户外环境，因此可适当降低外壳的防护等级，在防护等级足够的情况下可尽量做到小巧轻便； 5．考虑附设伸缩活动支架、车载支架等辅助设备，方便用户使用。 三．数据库管理系统 设计数据库与用户操作界面，以实现以下功能： 1．数据录入功能，包括一些基本操作，交付用户使用录入数据，如图像信息、承包商名称、地段、广告内容、有效期等信息的录入； 2．通信与识别功能，实现与检测仪的通信，包括对检测仪进行一些基本的参数设置，以及对标识卡的识别功能； 3．数据显示与报警功能，检测仪检测到标识卡则显示出该卡对应的信息，如无年检过期就会有红色闪烁的报警等； 4．其他辅助功能。
学号：11820113 工业设计心理学 （题目） 身边的色彩心理学在产品设计中的运用 学生姓名潘勇君 班级11工业设计1班 成绩 艺术学院 2013 年 10 月28 日
身边的色彩心理学在产品设计中的运用 摘要：随着生产技术的日益进步，产品设计如何适应消费者的需要就成了至关重要的问题。在消费者眼中，产品的色彩与形状同样受到特别的注意。一些功能优异，外表笨拙，色彩陈旧的产品备受冷落，而那些外观色彩亮丽优美而实用的产品颇受消费者喜欢。 关键词：色彩心理学产品设计 通过对工业设计心理学这门课的学习，我知道恰当的色彩将会与形态和为一体,满足人们的审美需求,在第一时间抓住你的眼神,并且创造出强烈的品牌印象,带来使用的乐趣。而随着人们对产品设计的要求越来越高，人们不仅要获得商品的物质效能，而且更加需要满足心里需求。彩偏好及产品的功能需求越向前发展，就越是需要设计心理学的支撑。就像工业设计是以消费者为中心，是满足消费者全方位需求的设计活动，这就决定了研究消费者心理活动是设计之初的必做课题。所以当代设计无不利用心理策略来满足消费者的需求。色彩能够超越不同的语言、不同年龄和不同文化程度所造成的障碍而表达各种信息。因此,抓住不同人群的色彩偏好及产品的功能需求去设计让消费者满意的产品色彩成为我们设计时着重考虑的问题之一。 所以我们在对产品色彩设计时，色彩要满足产品的功能需求。色彩的设计要和产品的形态、结构及功能达到和谐统一，这是色彩设计成功的重要标志。 比如说，我们看到的消防车都采用红色为主题色调。这是因为红色可以让人联想到火，红色有很好的注目性，能引起人的注意，这样可以使消防车达到畅通无阻。而且红色还能振奋人的精神，激发斗志。而家里用的冰箱和空调，他的功能主要是降温和保鲜，所以用的是浅而且明亮的冷色调。这些都是从产品的功能特征和色彩的功能作用结合起来的选择。 在对产品色彩的设计时，还要考虑人机协调的原则。色彩设计应该使消费者心情愉快，有安全感，不容易产生疲劳，这样才能使操作准确，工作效率提高。比如，床适合用沉重一点的颜色，给人一种安全感；工作台，课桌适合用浅色，可以消除沉闷感。这些都是满足操作准确，人机协调要求。 色彩的心理效应色彩不仅与人的视觉有关,而且可以影响人的情绪和行为,甚至还会影响人的工作效率。书上把色彩对心理上的各种影响,称之为色彩的心理效应。不同的产品应该根据功能性和使用者的心理状态来确定其色彩,达到设计上的成功。如IBM,它的电脑产品一贯以黑色为主色调,配上红绿蓝三原色的字母标志,形成了IBM特有的产品视觉形象。这种色彩搭配非常简单却又意义深长,
广告法规与管理复习资料 1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。 2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。 3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文 件。 4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第一个全国性的 统一广告法规。 5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效， 而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法”的公认法理。 6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则。 7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活 动，应当遵守本法。 8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。 9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管 理两个方面。 10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。 11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则。 12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。 13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托，从事的广告市场调查，广告信息咨询、企业形象策划、广告 战略策划、广告媒介安排等经营活动。 14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。 15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》 之后，方获得从事广告审查工作的资格。 16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经 营行为。 17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的，由工商行政 管理机关发给《临时性广告经营许可证》。 18、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。 19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它随媒体自身的不同而具有不同的判断与衡量准则。主 要包括广播电台的覆盖范围和收听率，电视台的覆盖范围和收视率，报纸、期刊等印刷媒体的发行范围和发行量，户外广告场所的位置和人流量等。 20、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，能够使公众清晰辨明广告客户。 21、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 22、关于广告中附带赠送礼品的内容，必须标明赠品的品种、规格、数量。 23、凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，都属于广告语言文字管理的范围。这里所称的 语言文字，是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。 24、药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。 25、发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发的《医疗器械广告证明》。 26、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。 27、医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。 28、诊疗科目以国家卫生行政部门有关文件为依据。 29、广告客户必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行广告宣传。 30、食品广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。 31、所谓保健食品，是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的 食品。 32、食品广告中不得出现医疗术语，易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语。 33、食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明。
加强广告行业自律工作 加强广告行业自律工作 简报 第2期 中国广告协会法律服务中心2008 年12月22日 中国广告协会召开第二次涉嫌违法违规广告 公开点评发布会 2008年12月19日下午，中国广告协会召开涉嫌违法违规广告公开点评发布会，这是本年度中国广告协会开展的第二次公开点评活动。出席本次发布会的有中国广告协会副会长兼秘书长时学志、副秘书长杨洪丰、
秘书长助理李方午，以及来自新华社、中央电视台、中央人民广播电台、人民日报、北京电视台、法制日报、光明日报等三十余家新闻媒体单位的记者。 本次发布会对涉嫌违法违规的药品、食品、医疗和冒充医疗器械的广告进行了公开点评，包括德昌祥止嗽定喘片、嘉益肽平压软胶囊、长沙楚雅医院、郦志隆降压表等四则报纸广告和众友冠心丸电视广告，并对消费者如何辨别这类广告进行了提示。中国广告协会已在会前向发布这些广告的媒体发出了《涉嫌违法违规广告自律劝诫通知书》，同时还针对个别广告涉嫌违法违规的化妆品生产企业进行了劝诫。 （一）德昌祥止嗽定喘片广告。1、该广告宣称“三步清肺 养肺，双向治疗不复发”、“止喘平喘只需要30秒”、“使各种病症全面消失”、“修复器官粘膜，使肺泡再生，从根本上恢复肺活力”、“全面杜绝了老肺病的复发”、“从真正意义上做到标本兼治，斩草除根杜绝复发的目的”，违反了《广告法》第十四条第（一）项、《药品广告审查发布标准》第十条第（一）项规定，即“含有不科学的表示功效的断言或者保证” 。2、该广告宣称“临床有效率达到97.5%，治愈率为 93% ”，违反了《广告法》第十四条第（二）项、《药品广告审查发布标准》第十条第（二）项规定，即“说明治愈率或者有效率” 。3、该广告宣称“该药虽为中药制剂，但在见效速度上远远高于普通中药，对于顽固性患者而言它比西药、打针还快，而且服用后一天一个样，感觉非常好” 、“而
《设计心理学》思考题 1、结合你所做过的设计实践，分析其中涉及那些心理现象。 (1)注意效应 消费者最初得到的产品信息是从产品的包装、名称得来的，包装设计必须新颖别致、洁新脱浴，给人一种视觉的美感，这样才能立即捕捉消费者的视线，引起消费者的注意，同时包装在消费者第一眼看见的时候就应该担当“无声的推销员”的角色，彰显产品销售主X。为了让消费者对产品产生良好的第一印象，引起注意，包装要使用新颖别致的造型、美观精巧的图案、各有特点的材质，使包装出现显目的效果。另外一方面也要注意色彩的应用，因为消费者在走动中选购商品时最早产生的是对色彩的印象，只有这样才能吸引消费者的选择性注意，从而引起他们对产品的兴趣和偏爱，产生购买行为。(2)象征效应 包装应该象征产品的属性和风格，包装设计不仅要通过造型、色彩、图案等吸引消费看对产品的注意，还要使消费者通过包装精确理解产品。消费者对于一种新商品的最初的感性认识，源于包装，他们势必会从对包装的印象来推断与之相关的产品的情况，进行选择性理解。同时，进行包装设计时一定要注意保持包装与产品的协调一致，即包装应该象征产品的形象和风格，不要“烂稻草包珍珠”，否则会影响消费者对产品的理解和记忆。比如在包装设计中色彩的运用方面，各种商品具有各自的属性色调，消费者能快速地凭色彩知道包装物的内容，他们会从包装的色彩图案及独特的风格联想到商品的特色和形象，因为人们对于一些色彩和图案往往会有一种心理定势，一些固定的主观感受和视觉习惯，一般都会认为蓝色宁静平和，紫色高贵优雅，绿色青春等，所以为了准确地传达商品信息，要求包装设计所用的造型、色彩等要符合人们的习惯和心理定势，避免理解错误。比如说男性化包装要适应消费者追求刚劲、坚毅等心理要求，采用表现力度的包装，而女性化包装则要适应女性消费者追求温柔、细腻、典雅等要求，采用女性魅力的包装。不过，有时合理的“错位”，往往也能为产品形象带来特别的效果，当然这对设计者的“功力”要求就更高了。 (3)品牌效应 包装是品牌的最大承载者、传播者和体现者。包装要具有个性化特征，产生品牌效应。一提到品牌，消费者最先想到的是包装，因为包装是一个容易记忆的东西。时下的消费者所喜爱的产品不再仅仅是产品的功能质量，品牌形象、特殊风格和包装的新颖设计 2、结合设计作品，谈谈设计仿样的产生机制以及在设计中的作用和危害，设计师应如何对待模仿？ 守：掌握基本知识，模仿他人，以提高自己的水平（时间比较长，可能一辈子就这样了）破：在有一定水平，和沉淀后，开始突破别人，展现出自己的特点（关键的阶段，能不能出头就看这个阶段了）离：一种境界，就象武侠中的，无招胜有招，设计理念深入到了灵魂，收放自如．（大家风X） 快速自动成型(Rapid Prototyping)技术是近年来发展起来的直接根据CAD模型快速生产样件或零件的成组技术总称，它集成了CAD技术、数控技术。激光技术和材料技术等现代科技成果:是先进制造技术的重要组成部分。与传统制造方法不同，快速
1.广告的含义和广告分类：含义：商品经营者或者服务提供者扯蛋费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。广告分类：1.按广告内容和性质划分，分为商业广告和非商业广告。 2.按媒体划分：分为电波媒体、平面媒体广告、户外媒体广告和新兴的网络媒体广告、手机广告等。 3.按使用策略和目的，分为开拓性广告、竞争性广告、劝导性广告。维持性广告、提示性广告等。 2.广告的性质与作用：性质：自然属性：科学性和艺术性的特征，社会属性：具有民族性、时代性、社会性的特征。作用：1.传播市场信息，加速商品流通，推动社会注意市场经济的发展.2.指导消费，创造并满足大众生活需要.2.有助于开展公平的市场竞争 3.有助于开展公平的市场竞争 4.沟通国际商情，促进对外贸易发展 5.美化生活，促进社会主义精神文明建设3.我过广告发展的特点：1.广告行业规模迅速扩大，广告业发展步入相对成熟时期2.广告行业结构不断调整，广告资源配置趋向合理3.有关广告监管涉及的法律法规日益健全，广告监管力度加强，广告市场得到净化 4.广告监督管理分类：广义：1.政府行政管理2.行业的自我规范3.企业自我管理4.公众社会监督 5.司法部门的法律制裁。侠义：政府的职能部门对广告的监督管理 5.广告法规的性质和作用：性质：自然属性：主要体现在通过广告监督对广告科学性、真实性、艺术性的维护上，社会属性;t通过广告管理对广告思想性、政策性和名族性的维护，作用：1.规范广告活动，促进广告业健康发展。2.维护广告的真实性，保护消费者的合法权益3.发挥广告在经济中的积极作用，促进社会主义市场经济的发展4.对广告进行道德规约，促进广告为社会注意精神文明建设服务 6广告法规管理内容和原则：内容：依据法律法规以及特定的职责和权限，对广告主体和广告活动进行监督管理的具体、特定的环节和方面，包括：1.广告业发展的规划2.广告市场的准入3.广告经营活动的规范4.广告发布标准的监管5.广告内容的审查管理6.公告发布的审批和备案7.虚假违法广告的查处。原则：1.行政法治原则2.规范、协调、与服务相结合原则3.综合治理原则 7.广告行政监管的特点：1.权威性2.法制化3.综合性4.强制性 8.广告监督管理机关职能：1.监督职能2.检察职能3.控制职能4.协调职能5.服务职能6.规划职能 9.广告行业自律特点：1.自愿性：广告活动参加者的都是自愿行为2.广泛性：广告行业自律范围可以涉及广告活动的方方面面，其自律范围大大宽泛与法律法规调整的范围3.灵活性：具体方式没有严格的限制，只要得到大多数的认可，就可以加以随之修改。 10.广告行业自律与广告行政监管的关系：1.广告行业自律是在法律法规允许的范围内进行不得与政府监管相抵触，这是广告自律发挥的重要前提.2.两者的目的的统一性都是围绕促进广告业健康发展的目标而开展的3.广告行业的自律组织是行政和行业之间的中介，具有在广告行业与政府之间进行个沟通、协调的桥梁作用4.广告行业的自律与政府的广告监管之间的新型关系正在形成 11广告社会监督特点：1.监督主体的最大广泛性2.监督途径和方式的多样性3.对行政司法等公共权利的依赖性 12.消费者协会在广告社会监督方面的有关工作：1.受理、调查、理解消费者对虚假广告的投诉2.支持消费者就违法广告寻求行政救济和司法救济3.充分运用舆论监督的力量，通过媒体对损害消费者权益违法广告进行曝光和批评4.开展消费调查和消费教育，提高消费者对违法广告的辨别能力 13.党的十一届三中全会以来广告法规管理：一、广告法规越来越健全：1.我国广告法制建设随广告恢复和发展的需要取得了实质性的进展 2.《中华人民共和国广告法》的发布，是1994年至今，是广告法制建设突飞猛进发展的新阶段。二、广告法规的管理由国庆的分散
骆杰41106050106 广告学11级01班 广告行业自律案例分析 随着我国经济的发展和科技的进步，我国的广告业也呈现出较好的发展态势。然而随着各种市场竞争的日益激烈，涉嫌低俗及违法违规广告大量出现，屡禁不止。为了使广告业沿着健康的轨道运行，必须建立有效的广告道德监督体系。虽然我国《广告法》等规定了相关法律制度对广告进行监管，但是并不健全，效果也不佳。因此，从广告道德方面进行监督，加强我国广告行业自律对于防止低俗、虚假、违法广告的出现具有重要作用。本文通过对我国部分广告行业自律的案例进行分析，以供我国广告业及广告相关人员发展借鉴，切实加强广告行业自律，进一步推动我国广告业又好又快地发展。 反面案例： 随着国产系列儿童动画片《喜羊羊与灰太狼》的走红，“喜羊羊”、“灰太狼”、“美羊羊”、“红太狼”等成为孩子们钟爱的形象，也成了当下最流行的国产原创动画形象。然而，天真、单纯的动画卡通，却被一些机构恶搞成人流广告的主角。湖北、四川、沈阳等地3家妇产科医院恶搞经典动画形象“喜羊羊与灰太郎”遭到质疑，不仅涉嫌违反相关法规，而且荼毒儿童心灵，影响对儿童的教育。此种利用恶搞来警醒广告宣传的行为不仅涉嫌违反了《医疗广告管理办法》和《著作权法》的规定，而且玷污了孩子们的偶像，这类广告也严重违反了《中国广告行业自律规则》关于“不适合未成年人的商品和服务，不应使用未成年人的形象和名义制作广告”的规定精神。 据中国质量报报道，中国广告协会副秘书长刘忠学称，抵制广告领域中的庸俗、低俗、媚俗现象，源于广告法律法规的明确规定，是构成广告行业自律的重要内容，也是进一步规范广告行为、努力营造健康有序的广告环境的必然举措。 据悉，自2008 年7 月1 日至2010 年11月，中国广告协会共举办了5 次涉嫌违法违规广告公开点评发布会，涵盖了普通食品、保健食品、药品、医疗器械等多个方面；对涉嫌违法违规广告开展了12 次自律劝诫活动，劝诫单位118家，涉及产品42个。 正面案例： 加拿大儿童电视广告自律体系初探
泰豪游戏分院 《广告创意与策划》课程教学大纲 课程名称：广告创意与策划 课程编码： 课程性质：专业方向课 适用专业：艺术设计 编写人：姚冲；审定人：； 一、课程简介 （一）课程性质与任务 “广告策划与创意”课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。广告创意又在课程体系中居于关键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作用，因为它是广告作品直接打动消费者的核心，是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程，具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。总体是面向社会主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。《广告策划与创意》锻炼学生公关、宣传的能力，提高他们适应市场经济的能力 1、（二）课程教学目的及要：求创意是广告的灵魂，提升创意能力；策划是广 告的生命，提升策划能力；注重课内课外作业训练，并强调以赛带练，在实战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、网站等； （三）课程教学内容
本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意，重广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升 （四）先修课程及后续课程 先修课程有：美术基础、图像处理 后续课程有：场景设计、角色设计、数字绘画 二、课程教学总体安排 （一）学时分配建议表：总32学时 1．教材： 2．参考书目： 《广告创意训练教程》张勇高等教育出版社 《现代广告学》（第四版）何修猛复旦大学出版社 2002年 《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社 1999年 《广告学教程》张金海姚曦上海人民出版社 2003年 《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，1999 《一个广告人的自白》，[美]大卫·奥格威，中国友谊出版社 《奥美的观点》企业管理出版社 2000年 《定位》，[美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社 《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社
【导入】同学们，大家好，这节课开始之前我要先问大家几个非常简单的问题，老师手里拿的是什么？（手机）这是什么（书），这是什么（黑板擦）。有的同学已经非常不以为然了，这些东西三四岁的小孩都知道。那如果我要问你我们的大脑是如何把这些东西认出来的呢？我们的大脑是 如何运作来识别事物的呢？这就是我们这节课所学内容。今天开始我们用4节课的时间来学习第三章内容认知与学习。 【板书】第三章认知与学习 首先我们来看第一个内容，识别理论。 【板书】1、识别理论。识别理论就是用来解释我们是如何看到听到并识别到对象这种现象的。 识别理论也有一个历史发展，由不完善到完善的过程的。最开始，心理学家提出的是模板说。 【板书】（1）模板说 【PPT】模板说对于人们能够认知客观事物是这样解释的：大家看到这个字母的时候很容易就会识别出来”A”,A字怎么被我们认出来的呢？“模板说的解释是：在我们的大脑里有个模板A字,这个模板和我们现在看到的是一摸一样的，所以”A”字就被我们认出来了。模版说认为要识别一个对象的话，脑袋里面一定要有这个对象的模板，这个模板与我们所识别对象的结构、形状、大小必须是一摸一样的，才能够被识别出来。但是这种理论显然是不符合人的认知实际情况，我们能够认出来A的话，无论是手写的还是打印的，无论是楷体的还是黑体的，无论大小都能够识别出来，按照模版说如果这些都得有模板的话，光A我们得有多少模板，这是不符合实际的。模版说是存在不足的，针对模板说的不足，后来又有学者提出来原型说。 【板书】（2）原型说 还拿A举例，原型说认为我们大脑里装的不是各种各样的A的模板，而是它的原型，只要是两条线交叉，中间有横线，不管大小、字体都能辨