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目录
第一章 (1)
1.1研究背景 (1)
1.2研究意义 (2)
1.3研究方法与内容 (2)
1.3.1研究方法 (2)
1.3.2研究内容 (2)
1.4文献综述 (3)
1.4.1国内研究现状 (3)
1.4.2国内研究现状 (3)
第２章相关理论概述 (5)
2.1自媒体营销的定义与发展 (5)
2.1.1自媒体营销的定义 (5)
2.1.2自媒体营销的发展新兴媒体 (5)
2.2自媒体营销的特点 (6)
2.2.1门槛低、成本低 (6)
2.2.2交互性强 (6)
2.2.3针对性强 (6)
2.2.4速度快、范围广 (6)
2.3大学生消费的特点 (7)
2.3.1对购物信息关注度高 (7)
2.3.2追求个性与时尚 (7)
2.3.3冲动消费 (7)
2.3.4趋同从众心态 (8)
2.4网红经济的定义与发展 (8)
第三章自媒体对大学生购买意愿的影响分析---以网红经济为例 (10)
3.1影响指标设计 (10)
3.1.1变量的选取 (10)
3.1.2变量的定义 (10)
3.2问卷数据的描述性统计 (11)
3.2.1问卷调查说明 (11)
3.2.2问卷数据的描述性统计 (11)
3.3问卷数据的信效度分析 (13)
3.3.1信度分析 (13)
3.3.2 效度分析 (13)
3.4回归分析 (14)
3.4.1感知有用性与感知易用性回归分析 (14)
3.4.2自媒体环境与网红消费回归分析 (14)
3.4.3 网红消费、自媒体环境、感知易用性、感知有用性、从众性
与消费意愿回归分析 (14)
第四章研究结论与建议 (16)
4.1研究结论 (16)
4.2建议 (16)
致谢 (19)
参考文献： (20)
自媒体对当代大学生消费意愿的影响分析
——以网红经济为例
专业班级：学生姓名：
指导教师：职称：
摘要随着web2.0技术的推广普及，一种新型的购物方式应运而生一一通过自媒体来进行购物，即人们可以通过微博、微信公众账号或朋友圈等这些新兴媒体来购买商品。本文将自媒体平台与大学生消费群体结合起来，其研究结果有助于商家了解自媒体对大学生消费购买意愿的影响。本文以自媒体中的网红经济为例，采用了文献分析法、数据分析法、问卷调查法，通过描述性统计分析、回归分析等，得出从众性对网红经济中大学生消费意愿具有正向影响；自媒体环境对网红经济中大学生消费意愿具有正向影响；网红营销对网红经济中大学生消费意愿具有正向影响。且自媒体环境越好，网红营销效果越好；感知易用性积极作用感知有关用性。
关键词：自媒体网红经济大学生购买意愿
An analysis of the influence of we media on the consumption intention of
contemporary college students
-- take web celebrity economy as an example
Abstract With the popularization of web2.0 technology, a new way of shopping comes into being -- shopping through "we media", that is, people can buy goods through emerging media such as weibo, WeChat public account or circle of friends. This paper combines "we media" platform with the consumer group of college students, and its research results are helpful for merchants to understand the influence of "we media" on college students' consumption and purchase intention. Taking the web celebrity economy in "we media" as an example, this paper adopts the methods of literature analysis, data analysis and questionnaire survey. Through descriptive statistical analysis and regression analysis, it can be concluded that conformity has a positive impact on college students' consumption intention in the "we media" economy. The "we media" environment has a positive influence on college students' consumption intention in the web celebrity economy. Web celebrity marketing has a positive influence on the consumption intention of university students in web celebrity economy. The better the environment of "we media", the better the marketing effect of "web celebrity". Perceived ease of use positive effects perceived relevance.
Key words: we media Web celebrity economy Purchase intention of college students
第一章
1.1研究背景
移动互联网和移动智能终端现如今发展得十分快速，也越来越普及，推动了移动商务活动的开展，新媒体形式也随之出现。自媒体的诞生让每一个网民在这个环境下都能够“传播信息”，也完成了网民从被动接受信息到主动发布信息的转变。自媒体拥有许多特点，比如即时性、互动性、个性化等，这些特点使自媒体渐渐代替了原有的传统媒体，并且成为当今最流行的信息传播方式。自媒体的诞生帮助大众从当初的传媒信息传播的接受者转变为发声者，使中国进入“全民记者”的时代，不仅改变了社会话语权的构建，还对大众的社会生活、生产方式、交往方式以及消费行为方式的发展产生了影响。从消费者的角度来看，自媒体营销可以快速增加人们对某品牌的关注，提高信任感和忠诚度，方便客户进行消费和决策；从企业的角度来看，自媒体营销的低网络营销成本是企业所青睐的，同时还能够使企业和客户靠近。随之而来的，是各种相关产业的商业化转变，因此在自媒体环境下，消费者的消费行为也受着深刻的影响。不仅缩短消费者的消费时间，整个过程变得十分有效率，还在一定程度上影响了消费者的消费心理，使他们消费行为发生了前所未有的变化，促进崭新的消费趋势在当今的自媒体环境下诞生。从自媒体环境下消费者行为特征出发，深入研究消费决策过程中各个阶段的价值形成和实现，为自媒体时代的营销发展提供借鉴。
近些年，高校大学生主要年龄段已经完成了由“90后”向“95后”的变迁，作为伴随着互联网成长起来的新时代大学生，他们在思维方式、做事习惯以及价值观形成都深受网络的影响，他们与“90后”相比又有了很大变化，思维方式变的更加活跃，做事更加特立独行，非常有自己的想法。大学生有更充足的时间与自由进行消费的选择，更易产生粉丝消费。而大学生群体更能紧跟时代步伐和经济的发展，主要原因在于大学生所处的环境使得他们能够轻松的接触新的知识，高素质和高教育水平也使得他们能够快速掌握领先技术，同时，大学生的日常生活方式决定其信息获取渠道，能够更快速的了解新鲜事物，而其充满个性的性格特征也使得他们愿意尝试和体验，所以，网红经济的诞生，迅速吸引到一大批大学生群体。而网红经济大多数的商业模式都是依靠互联网进行变现，其网络消费形式也得到了大学生的青睐。网红经济商业模式借助互联网的自由、开放的特征迅速体现出其
特有的优势。随着中国教育水平的普遍提高，大学生将逐渐成为未来的消费人群主体，因此研究大学生消费行为影响因素即探索未来消费者主体的消费行为模式，进而为网红经济商业前景提出参考与借鉴。
1.2研究意义
理论意义：梳理了国内外的大量文献，总结归纳出自媒体和网红经济发展现状，同时为该领域的深入研究奠定基础。通过文献研究法、调查问卷法和数据分析法，从消费者行为学和心理学角度，从理论上对网红经济中大学生行为影响因素进行分析，丰富了理论研究，为此领域研究填补了空白。
现实意义：论文研究通过对现有网红经济发展现状的总结归纳，分析大学生在网红经济中的消费行为，提出影响因素假设，结合相关理论方法进行假设验证及实证分析，为企业在网红经济领域内开拓新的市场提供借鉴。
1.3研究方法与内容
1.3.1研究方法
（１）文献研究法
研究论文将经过查阅、收集、分析、综合有关网红经济和商业模式理论研究方面研究的文献和资料，全面掌握国内外有关研究领域的最新动态和研究成果。收集完资料研究之后，严谨地对资料进行分析整理，从中提炼文章的研究思路，掌握相应的研究方研究法，为网红经济中大学生消费行为影响因素找到充分的理论依据，为研究奠定理论研究基础。
（２）问卷调查法
通过对回收问卷的数据分析，可以明显区分调查对象中的异同，有助于进行归纳总结。论文研究将通过问卷的发放及回收，收集了现代人对于网红经济所持有的态度，进而通过消费者内部行为因素和外部环境因素两个方面分析大学生在网红经济中的消费行为影响因素，从而验证论文提出的假设和模型。
（３）数据分析法：对收集到的问卷数据，主要采用spss软件进行实证分析，应用信度分析、效度分析、回归分析，科学有效地得出论文的结论。
1.3.2研究内容
本文包含６部分内容：
第1部分，绪论。该部分主要说明本文的研究背景与意义、国内外研究现状、研究方
法以及研究内容。
第２部分，相关理论概述。该部分主要整理了自媒体营销理论、大学生消费的特点、以及影响大学生重复购买意愿的因素等理论，为本研究提供理论基础。
第３部分，研究模型与研究假设。该部分在前人研究的基础上确定了本研究的全部变量，据此建立理论模型并提出研究假设。
第４部分，研究设计与数据分析。该部分将己有的量表与自媒体的特点结合起来设计调查问卷，并进行数据的收集与统计。
第５部分，实证数据分析。该部分是将合理有效的调查问卷收集之后，对调研的数据进行分析，目的是要验证模型的合理性与假设的显著性。
第６部分，研究结论与展望。该部分根据数据分析的结果，总结出研究结论以及对管理的启示，同时提出本研究不足的地方及展望。
1.4文献综述
1.4.1国内研究现状
迄今为止，媒体经历了三个阶段，第一阶段是传统媒体（Old Media），即我们通常所说的电视、广播、报纸、杂志等媒体形式；第二阶段是新媒体（New Media），新媒体就是传统媒体的网络形态，主要包括互联网和手机媒体两大类。第三阶段就是自媒体（We Media），主要是指微博、微信、网络论坛等媒介。新媒体与自媒体的区别主要在于：新媒体传播信息的方式是单向的，大众只能被动地接收官网所传递的信息，而自媒体则是双向的，信息的传播者与接收者可以在自媒体平台上互相沟通交流。
自媒体理念出现的最早时间是在2001年9月28日，美国科技作家和专栏作者吉摩尔（Dan Gillmor）在《我们即是媒体》的著作中称，“我们正在开启一个新闻业的黄金时代，但是这个新闻业不是我们通常熟知的新闻业。媒体未来学家已经预言，到2021年，50%的新闻将由公众提供，主流新闻媒体不得不逐步采纳和实践这种全新的形式”。第一个对“自媒体”释义的是Shayne Bowan和Chris Willis，2003年7月，二人在自媒体研究报告中指出，在数字科技与全球知识体系相关联的大背景下，自媒体是普通群众可以分享他们亲身体验、看法的一种途径；同时，他们还认为，自媒体改变了传统的信息传播模式，以前的传播模式是媒体单向的传播给大众，是一种“广播”模式，自媒体是传播者与接受者之间的互相传播，是一种“互播”模式。
1.4.2国内研究现状
方兴东于1999年创建了互联网实验室，这是中国大陆第一家互联网研究咨询机构。2002年，“博客中国”正式成立。2005年，中国博客研究中心的成立，标志着在博客平台上博客研究的线上模式正式开启。此后，各大互联网网站均开通了以博客为载体的自媒体服务，这说明博客自媒体服务形式己经逐步普遍化。同年底，复旦大学新闻学院举办了“web2.0时代的网络传播论坛”，主要对博客这一自媒体进行了研究。2005年，有关博客的研讨活动十分频繁，所以，2005年是中国博客的大众化元年。此后学者们也纷纷针对自媒体进行了研究，但是最初对自媒体研究的出发点仅仅局限在单纯的社交方面。2004年，我国开始对自媒体进行研究，徐奇智、韦清霞以博客为代表，对自媒体“集市式”传播方式进行了研究，总结出自媒体对处理公共危机的作用；马原（2008）将自媒体的力量比喻为媒体传播影响力的“长长的尾部”，认为其具有十分强大且持久的潜力；郭俊杰（2014）以微博为例探讨了自媒体传播的影响因素，认为自媒体传播受叙事能力、话题设置能力、名人效应、舆论领袖、传播主体的多样性和发布者人格六个主观因子，以及事件烈度、信息发布自由度、自我纠错过滤能力、传播的无序性、新技术和政策法规六个客观因子的影响。以罗辑思维为例，景开（2014）对自媒体的未来发展提出相关建议，认为自媒体要保证平台的互动性和内容的创新性，广告作为收入来源，也需要融入内容。随着电子商务的迅猛发展，自媒体的种类逐渐丰富，出现了微博、微信及微信公众号等形式，许多大型媒体网站也推出了自己的自媒体平台，如百度百家、网易媒体开放平台等，其功能也逐步完善，自媒体开始涉足营销领域，有了自己的盈利模式。侯先荣，孙芳（2007）认为自媒体与以往媒体形式不同，它是以接受者为基础，所以企业应该充分考虑受众和消费者的个人体验，注重营销模式的创新性。武博和侯义佳（2011）认为自媒体的发展引起媒体传播方式不断变化，双向沟通、互动体验、精准传播等营销策略不断出现，营销变革势在必行。彭巍然和解迎春（2014）认为微信自媒体的盈利模式有网络广告模式、O2O模式、会员付费制度、粉丝捐赠模式和自媒体联盟分单五种；又提出自媒体的盈利受技术的限制和更新、竞争对手的发展、监管的不确定性和联盟风险等几个因素的影响。
第２章相关理论概述
2.1自媒体营销的定义与发展
2.1.1自媒体营销的定义
现下早己是信息社会，大众都在使用微信、微博。自媒体的覆盖率高、门槛低、传播快等特点与市场营销期望的成本低、影响力大等特点不谋而合，与传统媒体相比，自媒体在用户数量、营销成本、传播效率等方面具有很大的优势，其影响力不可低估，这就意味着自媒体有很好的营销价值，所以很快就引起了营销人员的关注，将自媒体与市场营销进行结合形成自媒体营销。由于目前学术界对自媒体营销没有一个具体的定义，本文以王瀚清对自媒体营销的定义为准。王瀚清（2014）从２个角度对自媒体营销进行了定义：从广义上来说，自媒体营销是指一切可以为个体提供生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的营销方式，包括企业为推广自身名气而发行的书籍、个性化专辑等方式；从狭义上来说，自媒体营销是指以互联网技术为基础，通过微信、微博、自制上传节目等方式进行的行销活动。
2.1.2自媒体营销的发展新兴媒体
自媒体出现以后，人们从被动的信息接收者转变为信息的创造者、传播者、接收者与评论者等多重身份的统一体。自媒体的言论自由、传播速度快等特点，使得自媒体很快便进入到电子商务营销领域中，自媒体营销就此产生。归根结底，正是由于网络技术与社交平台的关系日益密切，自媒体营销才得以飞速发展。1997年，博客的出现激发了销售人员传统营销思想的转变，一些企业开始通过博客进行产品的广告宣传，这就是国外自媒体与营销的早期结合。自媒体营销是在2000年进入中国的，最早是以博客的方式进行营销，新浪微博和人人网的创立使得自媒体开始进入大众视野；2011年，微信的创立以及微信公众号的使用成为中小企业经常使用的行销手段，这预示着自媒体营销鼎盛时代的到来。与此同时，腾讯空间、人人网、百度贴吧、论坛等媒体平台也为自媒体营销的发展增添了动力。
自媒体营销在小微型企业和个体户中发展最为迅速。因为这些类型的电商规模较小，没有大型企业那么雄厚的财力来进行产品和服务的宣传，所以他们更乐意使用社交网络平台，不需要任何资金成本就可以建立微博、微信账号，创建贴吧、论坛等，电商在这些平台上可以很容易地发布自己的产品信息，再利用扫码关注、赠送礼品、打折优惠等活动进行平台的推广，这种方式会快速引起消费者的关注，并成功将其产品和服务推销出去。
大型企业也看到了自媒体背后蕴藏着的巨大商机，因此，自媒体随后在大型企业中也得到较快的发展。企业也纷纷通过自媒体来进行“圈粉”，最早的形式是官方微博，现在最流行的是微信公众账号。企业定期通过微信公众账号、官方微博发布最新消息，包括企业最新的动态、即将开展的促销活动、新推出的产品等内容，以用来吸引消费者的关注。2.2自媒体营销的特点
2.2.1门槛低、成本低
传统媒体以及门户网站等进入门槛较高，并且需要投入大量的设备、资金以及专业人员来运行，除此之外，还需要得到相关行政单位的许可。但是，在自媒体营销中，只要有一部手机或是笔记本电脑，以及一个微信或是微博账号，每个人都可以经营自己的媒体，突破了时间与空间的限制，可以随时随地进行营销；自媒体运营主体在成本投入方面无需有过多的担心，只需将产品与服务宣传到位，吸引消费者的注意力，即时更新产品或服务信息，关注粉丝量以及点击量，因为由粉丝量与点击量可以看出产品与服务通过自媒体这一平台所达到的影响力。
2.2.2交互性强
自媒体与传统网络媒体最大的区别在于：传统网络媒体传播信息的方式是单向的，大众只能被动地接受官网所传递的信息，而自媒体则是双向的，自媒体的传播者与接受者可以在自媒体平台上互相沟通交流，买家与卖家之间、买家与买家之间通过交流了解商品的信息，提高对商品的满意度和信任度，这很好的突出了营销的互动性。另外，自媒体草根化、平民化程度高，这就为自媒体交互性强这一特点提供了群众基础。
2.2.3针对性强
自媒体虽然具有普泛性，但更多的体现在其个性化、精准化上，自媒体时代的营销方针就是要根据顾客的个性化需求提供产品和服务，对不同的细分市场制定精准的营销战略。微博、微信具有可以设置标签的功能，可以让对某种产品或服务有共同兴趣和爱好的消费者聚集在一个大社区或是微信群里，这个社区或是微信群本身就具备定位市场的功能，因为这一社区或是微信群聚集了消费理念和消费能力比较相似的消费群体，顾客通过相互交流彼此会互相影响，使他们的消费行为更具有趋同性，企业更容易精准地定位消费市场。
2.2.4速度快、范围广
以微博为例，“病毒性”是微博营销的显著性特征。首先，微博信息具有病毒性。微博内容一般是碎片化信息，文字不需要超过１４０字，并且可以附加视频、链接、图片等形
式，写一条微博的时间很短，只需要几分钟甚至几秒钟，因此发微博很容易。其次，微博信息传播速度具有“病毒性”。微博信息传播是一种“一对多”的传播方式，当一条微博发出去之后，若粉丝关注并转发该微博，那么粉丝的粉丝也会看到甚至转发这条微博。同理，用户在朋友圈发了一条微信，该用户的朋友就会看到这条信息，若是进行转发，那么朋友的朋友也会看到这条信息。这样循环下去，看到此条消息的人就会以爆炸式的速度增加。最后，微博信息源的“病毒化”。
在自媒体时代，每个人都可以成为信息源，用户可以同时兼具传播者与接受者的双重身份。
2.3大学生消费的特点
2.3.1对购物信息关注度高
由于自媒体的使用非常方便，大学生进行购买决策之前，会更加主动关注购物信息，如通过朋友圈、微信群、明星大咖微博动态等。即使消费者没有购物需求，在不经意中看到自媒体平台推出或转发的这些信息，也会激发其内隐需求。对某一信息关注之后，会通过购物网站等其他社交媒体搜集产品信息，或是直接通过自媒体平台与企业厂商进行沟通交流从而直接获得产品信息。消费行为发生之后，大学生会充分利用自媒体这一网络社交平台分享自己的消费体验，而这种体验对激发其周围亲朋好友进行消费具有重要参考价值。
2.3.2追求个性与时尚
居民生活水平提高，商品种类琳琅满目，大学生追求个性与时尚的消费心理日益突出，自媒体多样化的营销方式完美的迎合了大学生这一消费心理特点。如微信朋友圈的转发、评论、积赞以及微博转发抽奖等活动也与追求个性与时尚的大学生不谋而合。另外，大学生将更多的消费注意力转移到草根自媒体上，因为他们认为草根自媒体推出的产品与企业推出的产品相比更个性化、更小众化。愉悦的消费体验、及时的双向沟通、富有个性的营销信息满足了大学生在购物过程中追求的新鲜感和刺激感。在这一过程中，即使大学生没有产生购买行为，但在无意中也成为了企业广告的宣传者。
2.3.3冲动消费
冲动消费行为经常会发生在大学生群体中，原因主要有以下两点：
第一，大学生消费心理尚未成熟，很容易受到外界刺激从而产生冲动消费。一方面，从刺激来源看，自媒体的营销信息比购物网站信息内容更生动有趣、形式更灵活多变，所以自媒体的营销信息十分具有吸引力。另一方面，从刺激手段看，通过自媒体，大学生可
以与厂商直接进行双向沟通，这就为厂商说服消费者购物提供了便利渠道。
第二，支付便捷化。微信扫码支付、微博支付等快捷支付方式出现以后，对传统的现金支付产生了很大的冲击，同时也改变了大学生的支付观念，人们用快捷方式进行支付时感受到的只是余额数字的减少，而不是真实现金的减少，这就使得大学生更容易产生冲动消费。
2.3.4趋同从众心态
大学生趋同从众心态主要表现在以下两个方面：
第一，大学生很容易受到亲人朋友的影响。亲朋好友对某产品的评价越好，他们受到的影响越大，购买意愿越强。此外，大学生希望通过相同的消费行为或消费方式来融入自己的朋友圈中，让亲人朋友意识到自己与他们是同一个社交圈子里的。在消费体验之后，如果感知大于预期，大学生会十分乐意将自己的消费心得分享到自媒体平台上，一方面说明自己始终与大家保持一致，另一方面对亲友的推荐表示支持，进一步拉近了与亲友的关系。
第二，大学生会受到名人效应的影响。调查显示，多数大学生均把名人当做偶像，这些偶像既可以是明星、也可以是某一专业领域的精英，这是寄托希望或是理想的表现。如果一些名人在微博或是微信公众号上发表了一条宣传广告，就会引起忠实粉丝的大力关注甚至会激发起粉丝的消费欲望，这就是明星自媒体和大Ｖ自媒体所产生的巨大效应。
2.4网红经济的定义与发展
顾名思义，网红，即网络红人。主要指一些以网络为媒介，以提高自身知名度为目的来向大众展示自己的才能，并在互联网中享有一定知名度的人。所谓网红经济，是指网红个体利用自身在互联网上的影响力，借助互联网上的自媒体平台来为用户提供服务，最终将自身的服务变现的一种网络经济形态。网红可以提供的服务有很多种，比如：直播服务、代言服务、推荐服务等。目前存在最多的网红形态为淘宝网红，此类网红主要以把握粉丝的消费习惯为主，以推荐粉丝买自己销售的东西为媒介来获取利润。就目前的情况而言，网红经济正处于飞速发展的阶段。在自媒体背景下，如果网红经济能够改良自身的营销模式的话，那么其会在很大程度上获得发展。
网红作为一种社会网络现象，自互联网诞生之初就开始萌芽，有着20年多年的发展史。00腾讯研宄院通过对网红的实证调查，对网红的发展进行了阶段性的划分和梳理。2004年以前，伴随BBS等网络论坛的兴起，大量写手开始以笔名或匿名的方式在论坛发帖，内
容多为文学作品。其中作品可读性高的网络写手，受到了广大网友们的追捧，形成了以当年明月、蔡子癌、今何在、蔡駿、安妮宝贝等网络写手为代表的网红1.0时期。2003年博客诞生，图文结合的网络传播形式流行起来，一些网友靠发布博人眼球的图文而获得关注，正如Gamson（2011）提出的反名人。这一时期的草根红人不同于传统名人，他们在网络上标新立异、不走寻常路。加之媒体的炒作，使他们热度提升较快，形成了以芙蓉姐姐、凤姐等为代表网红2.0时期。2010年至今，随着融合了视频、音频、图文等多元传播形式的富媒体出现，微博、直播等社交媒体成为了网红崛起的主要力量，促进了网红的蓬勃发展，形成了网红3.0时期。外形出众、内容原创、传播策略、营销技巧，成为了这一时期网红们必备的四样条件。代表人物有Papi酱、NG家的猫、张大奕、仇仇、英国报姐、同道大叔、办公室小野等。
第三章自媒体对大学生购买意愿的影响分析---以网红经济为例
3.1影响指标设计
3.1.1变量的选取
由于论文在研究方向上较为新颖，目前在网红经济中大学生消费行为影响因素研究上较少，所以参考大量消费行为和网络购物等相关领域研究文献，结合所在学校实地调研及访谈，并对所有引用影响指标是否合理进行了考察，其中：借鉴了张文（2018）对泰国大学生网络购物影响因素的研究成果；借鉴了张萌（2018）在移动互联网广告受众消费行为及营销策略研究中提出的影响因素，结合消费行为在网红经济中差异性，选取从众性、网红营销、自媒体环境、消费意向和实际消费行为等变量，除此之外，基于技术接受理论，筛选了感知易用性、感知有用性、消费意向以及实际消费行为四项指标为变量因素，从自媒体网络发展的大环境出发，以大学生群体为研究对象，构建了影响其消费模型，其中变量因素设定了6项，分别是：感知易用性、感知有用性、从众性、自媒体环境、网红营销、消费意向。
3.1.2变量的定义
1.感知易用性
前文也对感知易用性做出了解释，它是消费者决定消费购买行为的影响因素之一，则是操作是否便捷，是否简单。在网红经济模式中，消费行为很容易被模仿，则是操作上简单，很容易被学会，这会影响到消费结果。
2.感知有用性
前文也对感知有用性做出了解释，它是消费者决定消费购买行为的影响因素之一，则是购买产品是否有用，是否能够满足自我需求这是影响消费的关键因素。
3.从众性
从众性是指消费者因受群体的行为影响，改变初衷而采取与多数人一致的消费行为。
4.自媒体环境
自媒体环境指消费者受到自媒体环境的影响，在获取消费途径、消费产品等方面的改变进而影响消费行为。
5.网红营销
网红营销指消费者因对某个网红的偏好进而对其代言、营销的产品产生消费行为。
6.消费意向
网购意向则表示消费者受到自身主观意识的影响，会尝试去购买某项产品或者会一直使用某项产品的概率。需要说明的是，拥有了网购意向并不代表就会发生网购行为。
其中感知易用性、感知有用性、从众性、自媒体环境、网红营销作为自变量，而消费意向则是因变量。
3.2问卷数据的描述性统计
3.2.1问卷调查说明
论文的研究主体是中国大学生群体，采用网络填答的方式，线上发放问卷并收．集问卷数据。问卷的发放时间是2020年2月1日至2020年3月1日，发放对象是大学生群体，共发放问卷110份，经过整理，最后得到有效问卷107份，有效率达到97.3%。
3.2.2问卷数据的描述性统计
（一）调查样本的描述性统计
通过对样本数据可以看出，问卷调査对象的性别比例和年龄比例较为均衡，被调研的对象中，有30名男生，在总调查人数中占比为28.04%，女生人数为77名，在总调查人数中所占比重为71.96%．从年龄上看，参与调查活动的大学生中研究生及以上占6.54%，本科生占93.46%。在月生活费方面，由于学生群体的月收入较低，所以此次调研以小于1000元开始，分为四个层面，直至2000元以上，由表４．１可以看出，在月生活费这一方面，生活费在1000元以下的大学生人数最少，仅为7人，占比6.54%，1000元到2500元以上的大学生占比相对较为均衡，其中，生活费1000－1500元的大学生42人，占此次调查大学生群体的39.25%；生活费1500-2000元的大学生35人，占此次调查大学生群体的32.71%；生活费2000元以上的大学生23人，占此次调查大学生群体的21.5%。具体的样本人口统计信息如表1所示。
表1样本人口统计信息
（二）大学生使用自媒体的情况
由于对大学生使用自媒体软件的调查后是多选题，对多选题进行多重相应的频数分析，结果发现107个大学生中，大学生最喜欢使用自媒体的首选微博。选择使用微博的人数有85人，占了调查人数的79.44%，即微博是大学生中最受欢迎的自媒体；排在第二位的是bilibili，选择人数达到了77人，占此次调查大学生的71.96％；排在第三位的是微信，选择人数75人，占此次调查大学生的70.09%；排在第四位的是抖音，选择人数57人，占此次调查大学生的53.27％；后五名与前四名相比差距较大，排在第五位的是Instagram，选择人数是12人，占11.21%；第六名是Youtube，选择人数是10人，占9.35%；第七名是斗鱼TV，选择人数是9人，占8.41%；排在最后两名的分别是其他自媒体与快手，选择人数分别是7人与4人。如下表2所示：
表2自媒体使用受欢迎频数分布表
（三）大学生对网红营销的看法
大学生对网红营销的看法为单选题，有12名学生认为网红营销非常具有发展前景，对于这类营销模式十分看好，占到11.21%。有72名学生认为自身可以接受网红营销，但这类营销模式仍需规范化，这类学生占到67.29%，即认为网红营销可以接受，但是仍需规范化的学生人数最多；对于网红营销保持中立态度，并没有过多关注的同学占15.89%，共有17人。也同样存在5名同学对于网红营销表示有点反感，不信赖网红产品，占4.67%。具
体情况如下表3：
表3大学生对网红营销看法分布表
3.3问卷数据的信效度分析
3.3.1信度分析
表4 观察值处理摘要表
表5 可靠性资料统计表
根据观察值处理摘要可以看到，共107个数据，有效值为100%，数据损失率为0；根据表2 Alpha为0.741可知，问卷数据的整体效度较好，可进行后续分析。
3.3.2 效度分析
表6 KMO 与 Bartlett 检定
此次研究效度是采用因子分析验证，根据因子分析的kmo与Bartlett巴特球形检验结果可知，kmo值为0.616>最低标准0.5，近似开发为1657.550，显著性<0.05，通过了显著
性检验，证明此问卷数据效度较好。
3.4回归分析
3.4.1感知有用性与感知易用性回归分析
本文研究感知有用性与感知易用性的相关关系，以感知有用性为因变量、感知易用性为自变量进行回归分析，根据ANOV A分析可知显著性<0.05，认为回归方程通过了显著性检验，认为其有效。根据系数表可知感知有用性与感知易用性的系数为0.410，且sig<0.05，因此认为感知有用性与感知易用性存在相关关系。
表7感知有用性与感知易用性ANOVA分析
3.4.2自媒体环境与网红消费回归分析
以自媒体环境为因变量、网红消费为自变量进行回归分析，根据ANOV A分析可知显著性<0.05，认为回归方程通过了显著性检验，认为其有效。根据系数表可知感知有用性与感知易用性的系数为0.355，且sig<0.05，因此认为自媒体环境与网红消费存在相关关系。
表8自媒体环境与网红消费ANOVA分析
a. 因变量: 网红消费
b．预测值：（常数），自媒体环境
表9自媒体环境与网红消费系数分析
a.因变量：自媒体环境
3.4.3 网红消费、自媒体环境、感知易用性、感知有用性、从众性与消费意愿回归分析
以网红消费、自媒体环境、感知易用性、感知有用性、从众性为自变量，消费意愿为
因变量进行回归分析，根据ANOV A分析可知五个自变量的显著性均<0.05，认为回归方程通过了显著性检验，回归检验有效。根据系数表可知五个自变量与因变量的系数分别为0.266、0.026、0.07、0.229、0.409，其中自变量自媒体环境、感知易用性的显著性sig>0.05，显著性不通过，认为因此认为自媒体环境、感知易用性与因变量消费意愿不存在相关关系，其余三个自变量的显著性均通过检验，且网红消费系数为0.266、从众性系数为0.229、感知有用性系数为0.409，认为网红消费、从众性、感知有用性与消费意愿有相关关系。
表10 ANOVA分析
a. 因变量: 消费意愿
b. 预测值：（常数），感知有用性, 自媒体环境, 感知易用性, 从众性, 网红消费
小组成员：龚雪儿 谢小琴 何亚蓉 张弘毅 付小新 龙伍洋
目前，无论是理论界还是教育界，倾向于大学生高消费或情绪性、先锋性消费的定性论述较多。伴随着中国成功加入WTO，各类洋品牌、新产品、新消费观念将不断涌入，大学生--时尚的追随者、将来中高层商品的主要消费群体之一、处于半踏入社会的人们，又是如何支配他们手中的货币的呢？为了更准确地把握当代大学生的消费脉搏，解读当代大学生消费行为方式，我们小组对此进行了初步探讨。 当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求；另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，下面我们将为大学生群体做一个有关消费情况方面的分析。
一、当代大学生消费现状及分析 (4) (一)大学生整体经济情况分析 (4) (二)大学生消费结构分析 (5) (三)大学生消费特点 (5) 二、大学生消费中存在的问题 (6) （一）存在的问题 (6) （二）产生问题的原因 (6) （三）针对问题的解决方案 (7) 三、从市场营销角度分析如何开拓大学生市场 (9) （一）从企业的角度分析 (9) （二）从手机行业的角度分析 (10) （三）从网购行业的角度分析 (11) （四）从旅游行业的角度分析 (11)
一、当代大学生消费现状及分析 (一)大学生整体经济情况分析 1、经济来源 关于经济来源的调查结果显示:大学生获得经济来源的方式有多元化发展的趋势,而目前76.19％的大学生还是把家庭供给作为最主要的经济来源，其余几个来源渠道所占比例较小，例如打工、贷款等。 分析可以得出,一方面,家人对其消费的引导和控制作用在其消费观念的树立上的影响依然很大;另一方面,目前大学生的依赖心理普遍较为强烈,容易造成大学生不负责任、不顾后果、不理性的消费。 2、月消费支出情况 调查结果显示,全国在校本科大学生的月支出的分布基本处于较为合理的水平,月平均消费处于500元-1000元的学生人数最多,几乎占一半的比例,1000元-1500元、300元-500元两个阶段的次之,处于极高的1500元以上和极低的150元以下都占很小比例,而且总体来看,低于500的水平的人数大于高于大于1000的人数。调查中关于月消费支出只是涉及了日常的消费支出,并没有将学生每年的学费和其他的大额消费支出算入其中。
大学生消费行为分析报告 1.调查分析的目的及意义 2.市场调查概述 3.调查现状及分析 4.总结 目的：大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我们既是以此为出发点，以问卷调查的形式调查其意义和目的在于通过对当代大学生的消费行为调查，从而研究出科学、健康、理性的消费观。 意义：随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者, 大学生的消费特征通常被认为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立，消费受到很大的制约;另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。大学生的消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当代大学生的消费水平、状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，具有积极的现实意义 调查方法：发放问卷 调查对象：高铁学院全体学生 参与人数：有效问卷83份 调查概述：为了对大学生消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研究。并对高铁学院在校大学生进行了消费情况的问卷调查。其中男性大学生占50.6%，女性大学生占49.4%。 调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。现将我们对高铁学院的大学生消费的基本状况调查总结如下。 通过上表我们可以对大学生的消费能力与消费结构做一个分析。在关于在校大学生月平均花销状况一栏的调查中，500元以下的有2人;500-1000元的有24人;1000-1500元的有47人;2000元以上的有10人。可见，大学生的消费差距较大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。 然后在生活费来源这一栏中可以看出当代大学生的经济来源绝大部分来自于父母，这里面有几个原因：1，兼职不容易找到。2，有些同学认为花父母的钱天经地义，现在大学生最主要的是学习，并不是出去做兼职，这一部分人忽略了一点：在大学里做兼职不仅能赚钱补贴自己的生活费，还可以在社会上学习很多学校里学不到的东西，锻炼了自己的
浅谈当代大学生消费现状及消费心理 [摘要]在一般情况下消费观决定着人们的消费行为和消费结果,并在社会和文化意义上影响着对人的塑造，大学生作为一个特殊群体,其消费现状引起了社会的广泛关注。由于大学生年龄轻，他们有着不同于社会其他消群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。 [关键字]当代大学生消费状况消费心理消费观念消费引导 一、当代大学生的消费现状 据最近一项调查，家庭生活水平在小康水平以上的只占4.2%,且有19.5%的学生家庭处在仅能维持正常生活的水平。另外,有10.5%的学生不太了解自己的家庭收入的情况。通过分析、归纳、总结发现大学生的消费存在下面几个特点： 1.当代大学生消费新概念：追求时尚和名牌。 最突出的消费就是使用手机，当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。本次调查中发现学生手机拥有率已达到每班不低于60%。再次是发型、服装、饰物等，大学校园中都不乏追“新”族。在调查中，一些同学为了拥有一款手机或者换上一款
小米4等流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。 2.恋爱消费热。 大学生正处在一个特定的年龄阶段,恋爱成为了大学校园一道亮丽的风景线,从问卷调查中发现,有42.1%的同学在大学里谈恋爱。为了维持这道亮丽的风景线,就不得不额外的多了一项开支。 3.网络消费热。 在调查中发现,73.1%的学生拥有电脑,尤其以理科学生居多。他们大多数都用于学习,充实自己。但有的学生没有用在学习上,而是用于上网,游戏。 4.储蓄观念淡薄。 据调查，高达99％的被访同学的主要生活资金来源于父母。其主要原因是，我们还处于求学阶段，受到自身时间及能力的限制。另外，中国传统教育或观念也不像西方那样较早提倡并培养学生的经济独立能力，生活费主要由父母支付有其一定的客观原因。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，只有极个别同学有储蓄的意识。 二、大学生消费行为产生的原因 随着经济的发展,为大学生消费心理和行为偏颇的产生提供了
当代大学生消费观调查报告 随着我国经济的不断发展，国民收入与国民支出的不断增加，当代大学生作为一群特殊的消费群体，有着特殊的消费心理。体现出消费观超前和消费实力滞后的问题，这是因为一方面他们有着旺盛的消费需求，另一方面他们尚未获得经济上的独立，消费受到了很大的制约。特殊群体自然有特殊的特点，同时也难免存在一些非理性消费的问题。 一、基本调查情况 （一）调查时间：2011年8月3日至8月12日； （二）调查地点：XX民族师范学院； （三）调查对象：对政法系10级本科班、汉语系09级（2）班本科、音乐舞蹈系10专科（1）班学生共计128人的每月生活费进行实践调查。 （四）调查目的：当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研，弄清楚大学生要花多少钱，花在了什么地方，花的是否合理，如果不合理怎样改进…… 二、调查中发现的问题 基本月均消费状况 每月消费总额 300元— 500元 500元— 800元 800元— 1000元 1000元 以上或特殊 情况的 人数 22 70 2412 所占比 例 17% 55% 19% 9%通过实践调查发现大部分大学生的消费水平都处于一个较高的平
台，对其消费途径 进行调查，主要包括一下几点： （1）购买衣服：大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果对名牌衣服等逐渐形成一种固定的偏好,于是保持良好的忠诚度。而且对衣服的购买有着感性的认识，于是促使他们继续购买（名牌）。 （2）恋爱消费：在调查中发现，谈恋爱的大学生每月大约多支出100—300元左右，最少的也在50元，多则达到1000元以上（比如送名贵礼物给对方）。他们大多承认为了 追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。 （3）上网消费：作为一种新媒体，网络以其交互性、虚拟性、全球性为人类创造崭新的文化形态，那就是网络文化。网络文化消费是随着信息社会的发展和数字化传媒体的普及而出现的一种新型消费类型。从本次调查的结果分析来看，对于上网方式，有19.5%的学生配有私人电脑，在网吧或 公共机房上网者占79.5%。 （4）手机等通讯消费：据调查72.7%的学生月均发短信超过300条，每人通话时间可达230小时。13%的学生月均发短信在200条左右 ，通话时间约150小时。只有14.3%的学生月均发短信在100条以内，通话时间在100小时以下。 三、对大学生消费影响的因素 （1）社会的影响 把大学生放到校园里，他的角色就是一名学生。同样把他放到社会中去，他又是社会的一份子。其消费观不可避免的受整个社会的影响。学校为了扩大办学规模，不断降低入学门槛，许多家长也抱着混文凭的态度将孩子送入学校，不论孩子是否能够顺利完成其学业。结果一部分学生虽然挂上了大学生的头衔，而实际中由于自身不具备完成学业的能力，思想和学校的负担过重，由于缺乏坚强意志，随着时间的流逝变得越来越堕落 ，变得成天无所事是，既而大量的空闲时间用在了各方面
大学生消费观总结 随着我国经济的不断发展，我国的国民收入与国民支出的不断增加。大学生作为一特殊的消费群体，在消费上呈现出许多自身所独有的特点，这一状况的出现受多种因素的影响，当然也与大学生自身存在的消费观念密不可分。为了了解当代大学生消费的真实现状，我们从生活费用的来源、分配及利用状况，购物心态，消费水平和急停收入状况等方面，进行了一次“大学生消费情况调查”。 使大学生认知自己的行为的对错，提高意识且提出适应的政策。另外我们也对大学生消费的状况以及心理因素作了相应的调查，并从社会原因分析了大学生消费的外在因素。最后，由于大学生属于心理，生理，社会经验的转型期，正确引导他们的消费观念也是非常重要的。通过本文的调查分析，我们希望能给广大的大学生消费者提供有意义的帮助和指导。 调查时间：2016年 调查地点：石家庄 调查对象：石家庄市在校本科生 我们的调查问卷内容主要有兰若琳提出，有其他三位成员审查修改。在分发调查问卷时我们分工合作，分发近二百张调查问卷。并由
分发人员收回。小组讨论研究调查问卷的数据总结和分析。经过近一周的时间将调查问卷整理完毕。由小组讨论调查报告侧重总结的消费问题的哪些方面。最后由王凡执笔完成调查报告。小组分工明确，配合默契，大大提高了工作效率。 正文： 一、问题的提出 当前不断变化的市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。由于大学生年纪轻，缺乏经验，充满青春的活力并同时具备了一定的购买能力，因而他们有着不同于社会其他消费阶层的群体的消费心理以及行为。首先大学生有着比较旺盛的消费需求，而反观另一方面，他们尚未获得经济上的自主与独立，消费受到家庭准许的很大的制约。消费观念的超前以及消费实力的相对滞后，是这一群体不同于其他群体的问题所在。问了更加清晰的了解这个问题，我进行了对大学生消费状况的一次调查。 二、问卷情况 这次问卷共发放183份，收回有效问卷166份。以身边同学及朋友为主要调查对象。 三、问卷分析
报告编号：YT-FS-2479-18 当代大学生消费调查报告 (完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
当代大学生消费调查报告(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 随着社会经济的纵深发展，大学生作为社会中的 一个特殊的消费群体，其消费观念的塑造和培养直接 地影响其世界观的形成与发展，进而影响其一生的品 德行为。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生 活消费的心理特征和行为导向，培养和提高"财商"， 就成为高校的重要课题。 一、当代大学生消费新概念 1.消费方式已经进入网络电子时代 随着社会经济的飞跃发展，社会消费方式已经从 原来单一的现金交易向现金、信用卡、支票等多样化 的交易方式转变，使人们的生活方式更趋方便快捷。 当代大学生是青年人中的佼佼者，有着开放的思想意 识，从不落后于时代的发展。那么在消费方式上是怎
样的状况呢?在调查中发现，作为特殊的消费群体，当代大学生的消费方式已经进入了网络电子时代。许多大学生 都有校园ic卡、交通ic卡、银行取款卡、上网卡甚至运动健身卡等，"刷卡"时代使大学生的消费行为潇潇洒洒，用某些同学的话来说，就是"卡一刷，钱就花"。 2.消费多元化倾向 21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、影音娱乐是大学生的消费热点。调查中，当问及"在经济条件许可情况下，最想做的事情是什么"时，大部分学生选择了"旅游"，其次是"买电脑"，反映出大学生具有想走出校园、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。
大学生消费情况调查报告 一、前言 随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者, 他们的消费观念更为直接的受到名人/影视作品等的影响。大学生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立，消费受到很大的制约;另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。大学生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状况，把握大学生奢侈品消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，具有积极的现实意义 二、调查目的 大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我既是以此为出发点，以问卷调查及采访等形式确定高校大学生奢侈品消费情况调查与分析为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析。
三、采访概况及分析 为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研究。并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45 份，有效率为100%。其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。 调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。现将我们对商丘工学院的大学生消费的基本状况调查总结如下。 通过上表可以看出，在关于在校大学生月平均花销状况一栏的调查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。 通过上表看出，在支配生活费方面，有7人认为自己很节俭;16人认为自己刚好;15人认为自己有些浪费;而4人认为自己严重超支。在购买奢侈品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买;9人家长购买;8人有活动奖励经历;12人属于其他来源。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定
对当代大学生消费现状的分析和建议 重庆工商大学应用技术学院10软件二（应本）余以堂[摘要]在一般情况下消费观决定着人们的消费行为和消费结果,并在社会和文化意义上影响着对人的塑造,大学生作为一个特殊群体,其消费现状引起了社会的广泛关注。由于大学生年龄较轻，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。 [关键字]大学生消费状况科学发展观 一、当代大学生的消费现状 为了弄清楚我校学生的消费问题,引导他们进行合理的、科学的消费,在我院采用问卷调查法、座谈会等多种形式的调查。 从我们问卷调查、座谈会和采访的结果来看,学生的消费水平不尽相同,与其家庭条件有一定直接的关系,其家庭生活水平在小康水平以上的只占 4.2%,且有19.5%的学生家庭处在仅能维持正常生活的水平。另外,有10.5%的学生不太了解自己的家庭收入的情况。 通过分析、归纳、总结发现大学生的消费存在下面几个特点： 1. 当代大学生消费新概念，追求时尚和名牌。即使在取消高考年龄限制之后，20岁左右的青年仍是大学校园的绝对多数，我们站在时代前沿，追新求异，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。最突出的消费就是使用手机，当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。本次调查中发现学生手机拥有率已达到每班不低于60%。再次是发型、服装、饰物等，大学校园中都不乏追“新”族。 2.恋爱消费热。大学生正处在一个特定的年龄阶段,恋爱成为了大学校园一道亮丽的风景线,从问卷调查中发现,有42.1%的同学在大学里谈恋爱。为了维持这道亮丽的风景线,就不得不额外的多了一项开支。 3.网络消费热。在调查中发现,73.1%的学生拥有电脑,尤其以理科学生居多.他们大多数都用于学习,充实自己.但有的学生没有用在学习上,而是用于上网,游戏. 4.当代大学生消费状况存在的问题：储蓄观念淡薄。据调查，高达99％的被访同学的主要生活资金来源于父母。其主要原因是，我们还处于求学阶段，受到自身时间及能力的限制。另外，中国传统教育或观念也不像西方那样较早提倡并培养学生的经济独立能力，生活费主要由父母支付有其一定的客观原因。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，只有极个别同学有储蓄的意识。 5. 过分追求时尚和名牌，存在攀比心理。在调查中，一些同学为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。
当代大学生消费结构分析及建议 李苒 ( 西安文理学院商学院，陕西西安710065) 摘要: 分析大学生消费结构现状，并从个人特征、家庭特征、社会因素等多方面分析 其影响因素，认为大学生 的消费结构在多方面存在显著的差异。为引导大学生树立科学的理财观念，最后提出理性消费的建议，营造一个 文明、健康、良好的消费氛围。 关键词: 大学生; 消费结构; 消费观; 理财观念 中图分类号: G645 文献标识码: A 文章编号:1008 －777X( 2010) 03 －0123 －03 一、大学生消费结构现状分析 1．消费结构的地区不平衡性 由于我国地区间经济发展不平衡，导致各地区 家庭收入的不平衡，这就决定了来自不同地区的在 校大学生的不同消费观和消费能力。据统计，大学 生平均每月支出在400 ～600 元，来自东部地区的占 19% ，中部地区占60% ，西部地区占21% ; 学生月消 费在1000 元以上的占调查样本10%，其中东部占 6% ，中部占3% ，西部占1% ，而这其中来自大城市 的是58%，中等城市的是32%，乡镇的是10%。来 自东部城市的大学生无论是生活费还是其他支出都 比中西部学生高出许多，所以，区域的不同而导致大 学生消费能力和消费观念不同。［1］ 2．年级不同而导致消费观和消费结构不同 随着年级的增长，在校大学生的消费结构也在 发生变化。如大一学生的月消费额一般在300 ～ 500 元之间，70% 的生活费用会用于饮食方面。而 大二学生的消费额通常在400 ～800 元之间，大部分 投资在计算机二级等级证、英语四级等级证上。到 了大三、大四这种增长仍在继续，500 元左右的消费 已经较为普遍了。随着对环境的逐步熟悉，大三、大 四的学生不仅将开销用于基本生活开支，而且还用 于扩展自己的视野范围。例如，参加形式各异的培 训活动和社交活动等。另外，高年级的学生为增加 未来职场竞争筹码，对考证进行高额投资。同时，年 级差异对品牌商品的知名度的影响也相当深远。在 休闲运动消费方面，阿迪达斯、耐克等成为他们心目 中的首批先锋品牌，拥有者竟达70%，这些高消费 品的花费来源，33% 向父母要，17% 向朋友借，50% 是通过奖学金或兼职获得。［2］
当代大学生消费调查报告例文 Sample report on consumption survey of Contemporary Colleg e Students 汇报人：JinTai College
当代大学生消费调查报告例文 前言：调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果 的文章。调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器，历 来被无产阶级革命家所重视。本文档根据调查报告内容要求展开说明，具有实践指 导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 随着社会经济的纵深发展，大学生作为社会中的一个特 殊的消费群体，其消费观念的塑造和培养直接地影响其世界观的形成与发展，进而影响其一生的品德行为。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高"财商"，就成为高校的重要课题。 一、当代大学生消费新概念 1、消费方式已经进入网络电子时代 随着社会经济的飞跃发展，社会消费方式已经从原来单 一的现金交易向现金、信用卡、支票等多样化的交易方式转变，使人们的生活方式更趋方便快捷。当代大学生是青年人中的佼佼者，有着开放的思想意识，从不落后于时代的发展。那么在消费方式上是怎样的状况呢?在调查中发现，作为特殊的消费 群体，当代大学生的消费方式已经进入了网络电子时代。许多大学生都有校园IC卡、交通IC卡、银行取款卡、上网卡甚至
运动健身卡等，"刷卡"时代使大学生的消费行为潇潇洒洒，用某些同学的话来说，就是"卡一刷，钱就花"。 2、消费多元化倾向 21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这 一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、影音娱乐是大学生的消费热点。调查中，当问及"在经济条件许可情况下，最想做的事情是什么"时，大部分学生选择了"旅游"，其次是"买电脑"，反映出大学生具有想走出校园、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。 3、理性消费是主流 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调 查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为xxx大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过 1000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活开销的。
引言： 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。 一、调查目的：了解当代大学生消费状况及消费观念，挖掘大学生消费缺陷或问题，找出解决大学生消费问题的建议性方法和对策。 二、调查对象及其一般情况 调查对象：重庆、成都、绵阳、南充、北京、南通、上海等城市的在校各专业的大学生（主要是大一大二）。 一般情况：这部分大学生年龄在17~20岁之间，基本没有固定收入。 三、调查方式： 本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在重庆工商大学各学院学生间当场发放填写并当场收回以及网络发放问卷并接收回执两种形式。共发放问卷50份，收回46份，回收率达92%。 四、调查时间：2010年12月15日――――2010年12月30日 五、调查内容： 主要调查了大学生的月消费金额及预期，大学生主要消费项目及消费观念。问卷共向被调查者提出了17个问题。（见附件） 六、调查结果： 本人就问卷调查结果统计如下： 2、您平均一个月的花费大约为：（） A、300-600元 B、600-1000元 C、1000-1500元 D、1500元以上 15.2% 72.7% 12.1% 0 4、您每月消费的主要项目是：（）（可多选） A、伙食 B、交通、通讯 C、购物 D、学习费用（书籍、辅导） E、娱乐 F、其他
33% 14.9% 21.3% 7.4% 15.9% 7.4% 5、您期望您一个月的消费控制在：（） A、600以内 B、600-1000 C、1000-1500 D、其他（） 39.4% 57.6% 3% 0 6、您是否有出去聚餐的习惯或请朋友吃饭的行为？（） A、经常 B、偶尔 C、特殊情况下有 D、几乎不 15.1% 66.7% 12.2% 3% 7、一般情况下，您每月的生活费（） A、有多余 B、月光 C、不够花 36.4% 33.3% 30.3% 您在钱不够花时的解决办法是（上题选A/B项的可不答）：（）可多选 A、向父母要钱 B、打工、做兼职 C、向朋友借 45.8% 16.7% 37.5% 您的盈余您如何处理？（）可多选 A、存在银行 B、借给朋友 C、改善物质生活 D、购书、旅游等丰富精神生活 43.8% 3.1% 21.8% 31.2% 8、您的消费方式为：（） A、能省则省 B、事先做好计划并严格执行 C、事先做好计划但未能执行 D、想花就花 31.4% 22.8% 17.1% 25.7% 9、您是否有记账的习惯？（） A、我基本上对所有支出都有记账的习惯 B、我对一些较大的支出有记账的习惯 6.1% 15.1% C、我很少记账 D、我从来不记账 42.4% 36.4% 10、当您想买某样东西而钱不够时，您会（）可多选 A、向父母要钱 B、自己存钱 C、向朋友借了再说 D、放弃购买 25.7% 57.1% 20% 17.2% 11、在您所热衷的方面，您会不会控制不住自己而大肆花钱？（） A、经常 B、偶尔 C、从不 9.1% 78.8% 12.1% 12、当你在进行某项消费时，您考虑最多的因素是（）（可多选） A、钱够不够用 B、该商品的实用性 C、该商品的档次 D、其他（） 38.9% 46.3% 9.3% 5.6% 13、对于下列社会一般的消费倾向，您比较赞同（）可多选 A、以经济实惠为主 B、兼顾实惠与高标 C、尽量追求高标准 D、看心情 27.3% 66.7% 0 6.1% 14、您的生活费的主要来源是（）可多选 A、父母给予 B、打工、勤工俭学 C、奖学金 D、三者都有 97% 3% 15、您最理想的消费来源是（）可多选 A、父母给予 B、打工、勤工俭学 C、奖学金 D、三者都有 2.7% 29.7% 24.3% 4 3.2%
当代大学生消费观文献综述 摘要：随着高校扩招政策的推进，大学生成为一个数量庞大的群体，备受关注。一些城市通过兴建大学城有力地促进了当地经济社会的发展，大学生消费者越来越受到市场的重视，推出为大学生量身定做的各种营销策略，吸引大学生消费。作为大学生，一方面有很强的消费需求，另一方面自身没有经济来源，因此往往满足不了消费心理而易引发各种问题，引人思考。本文从消费本身的含义入手，分析大学生消费现状，力图寻求解决当前困境，引导大学生树立正确的消费观。 关键词：消费，大学生，时尚，心理，社会阶层 一、消费与消费者 1、消费的内涵 古鹏（2008）指出，消费是一种集经济、心理、文化和社会现象于一身的综合性现象。消费是经济生活、文化生活与社会生活的连接点,是经济领域与日常生活领域进行交换和沟通的渠道。 闫缨（2004）认为，当人们消费商品的时候，社会关系也就显露出来。因此消费过程既体现着商品的交换价值和使用价值的实现过程，也体现着商品的社会生命和文化生命的形成、运动、转换和消解的过程。所以消费在物理意义上消解客体的同时，也在社会和文化的意义上塑造着主体。 2、消费者的含义 符国群（2010）认为消费者有广义和狭义之分。广义的消费者，是指购买、使用各种产品与服务的个人或组织。狭义的消费者，是指购买、使用各种消费品或服务的个人与住户。他编著的《消费者行为学》一书正是从狭义的角度出发，展开研究。 作为社会中的特殊群体，当代大学生的消费不仅是全体人口消费的重要组成部分，而且有着独立的消费意识和消费特点，并对未来消费文化的构成产生着一定的影响。大学生的消费观反映出他们的生活现状和价值取向，影响到大学生的思想道德建设和学校的教育管理。 二、现状 吴素双（2011）从消费观的误区、消费行为偏差和消费结构的不合理三方面分析了消费社会下当代大学生消费观现状。他指出，消费社会下，大学生作为思想最为活跃和敏感的社会群体，受到各种因素的影响和侵染，消费行为出现了过度消费和攀比消费的状态，消费过程中有了享乐主义和个人主义倾向，消费价值观也受到拜金主义和消费主义影响，出现消费的奢侈化、消费的情感化的趋势。 张和平（2011）认为，当前，大学生消费行为的主要方向是求知成才，健康向上的校园文化主导着大学生精神文化消费的投向，更多的大学生接受了信用消费、勤俭自强、可持续消费的观念。但是大学生的消费行为也存在需要加以重视并认真解决的问题也不少。表现为：过分依赖他人，缺乏自强自立；奢侈之风日盛，浪费现象严重；道德品质不良，诚信意识淡薄。 古鹏（2008）指出，当代大学生消费状况存在的问题有四：1、储蓄观念淡薄,财商需要培养和加强；2、消费差距拉大,出现两极分化；3、人际交往消费过度；4、闲暇消费质量不高,课余生活空虚不充实造成许多无谓的消费。
当代大学生消费调查文 献综述
当代大学生消费调查文献综述摘要：当代大学生消费是我国青年问题研究的热点之一。当代大学生的消费观念在一定程度上反映了他们的生活现状和价值取向。作为在当代中国社会巨大变迁和经济高速发展环境下成长起来的大学生群体，其消费心理及消费行为具有许多鲜明的特征。对中国当代大学生消费问题的研究，对于合理引导大学生消费行为，顺应国家启动内需、扩大消费的经济转型战略具有较大的现实意义。关键词：当代大学生消费情况文献分析 一、大学生消费研究的基本状况及研究方法 经过笔者统计，在大学生消费的研究方法上，实证研究论文占全部研究文献的63%。其中，一手实证数据的论文占全部研究文献的51% ; 二手实证数据占全部研究文献的 9% ; 非数据实证研究的论文占全部研究文献的 3% 。非实证研究的论文占全部研究文献37%。 通过实证研究采取选取一定数量的大学生作为样本对象进行问卷调查，对回收问卷获得的第一手数据进行统计分析研究，并且辅以对部分研究对象进行访谈或文献研究作为实证研究的补充，也可参考一些权威机构公布的数据或其他论文的调查数据。通过对研究内容进行分类统计发现，对大学生消费观、消费心理和消费行为进行一般性研究的文献占全部研究文献数量的 49.0%，主要涉及对全国或部分地区大学生消费的现状特点、影响因素、问题误区等方面的研究。关于大学生消费领域的研究文献占全部研究文献数量的
40.1%。以上文献基本是将大学生视为一个整体的研究对象。此外，还有6. 8%是专门针对大学生的不同群体展开研究的，以女大学生群体为研究对象的有3%，以贫困大学生群体为研究对象的有1%，以90 后大学生群体为研究对象的有2%。根据对文献内容的初步统计，我们对“大学生消费特点”、“大学生消费影响因素”、“大学生不同消费领域”和“大学生群体消费”这四大研究领域的文献做进一步的归纳和梳理。 二、研究的主要方向及结论 A.大学生消费特点分析 纵观知网的论文数据库，大多的知名论文在大学生消费这个方面都会涉及到消费特点分析，笔者对其中5篇进行了简单的归纳与总结如下： 随着人民群众生活水平的提高，大学生消费总体水平也在上升。父母“再穷也不能穷孩子”的观念，助长了大学生的消费能力。 2010 年，禹小英对湖南省长沙市部分高校的在校大学生进行随机抽样调查，通过对回收的 504 份有效调查问卷分析得出结论: 2010 年与 2006 年相比，大学生月平均消费支出整体水平呈上升趋势，以相对中等的 501 ～1000 元这一区间最为普遍，呈现出“两头小、中间大”的状况。 2004 年，由山东大学社会学系承担的调查显示: 大学生的月平均消费额约为四百元，但最高月消费额已达到 1450元，最低的尚不足九十元，前者是后者的十六倍多。
当代大学生消费现状的调查报告大学生作为社会消费的一个特殊群体,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。以下是三篇未经作者授权或者同意，请不要作他用! 1 一、前言 随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者,他们的消费观念更为直接的受到名人/影视作品等的影响。大学生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立，消费受到很大的制约;另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。大学生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状况，把握大学生奢侈品消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推
动者，具有积极的现实意义 二、调查目的 大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我既是以此为出发点，以问卷调查及采访等形式确定“高校大学生奢侈品消费情况调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析。 三、采访概况及分析 为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研究。并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45份，有效率为100%。其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。 调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。现将我们对商丘工学院的大学生消费的基本状况调查总结如下。 通过上表可以看出，在关于在校大学生月平均花销状况一栏的调查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13
For the things that have been done in a certain period, the general inspection of the system is also a specific general analysis to find out the shortcomings and deficiencies 当代大学生消费观调查报 告正式版
当代大学生消费观调查报告正式版 下载提示：此报告资料适用于某一时期已经做过的事情，进行一次全面系统的总检查、总评价，同时也是一次具体的总分析、总研究,找出成绩、缺点和不足，并找出可提升点和教训记录成文，为以后遇到同类事项提供借鉴的经验。文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。 当代大学生消费状况存在的问题(what ) 1.储蓄观念淡薄，财商需培养和加
强。 “财商”一词的提出者罗伯特曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在讨论会上，当问及对“财商”概念的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极少数同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。 2.消费差距拉大，出现两极分化 在关于月平均消费一栏的调查中，有
当代大学生消费观 学院：教师教育学院 班级：小教112班 姓名：傅春艳 学号：115080209
当代大学生消费观 摘要：分析当代大学生消费价值观的不良倾向，可为进一步加强和改进大学生消费价值观教育提供更充分的 依据：当代大学生消费价值观的不良倾向集中体现为：过分重视人情、盲目炫耀攀比、希望提前享受、偏好用完即扔。而符合规律消费、安全健康消费、适时适度消费、文明消费、可持续消费的消费价值观念则是当代大学生应该树立的正确消费价值观。 关键词：大学生；消费价值观；不良倾向；应然内容 中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：1009-5446（2012）02-0061-06 和以往相比，当代大学生的消费手段已发生了巨大的变化，出现了一些新的趋势，例如：快餐消费、超前消费、网络消费、视觉消费等等，尽管这些消费促进了国内消费产业的发展，对社会很多领域的快速发展有推动作用，但也由此产生了其消费结构不合理、消费水平两极分化、消费心理盲目攀比、储蓄观念淡薄等一系列严重问题，这些问题的产生与社会上不良的消费风气、当代大学生家庭消费观教育存在缺陷、西方消费主义对大学生消费观的影响、当代大学生的消费心理不够成熟、明智等因素是分不开的。由此可见，对于当代大学生消费观现状的研究，分析其存在的问题，引导和教育当代大学生树立正确的消费观，对于大学生形成正确的价值观和人生观，促进大学生的健康成长成才具有重要意义。通过对问卷调查分析统计，再结合有关专家学者对大学生消费价值观的调查研究，可以发现：当代大学生的费价值观主流是理性、健康的。但是，由于受许多不良因素的影响，部分大学生的消费价值观的一些不良倾向也逐渐明显。这主要包括以下四个方面。 一）过分重视人情 当代大学生消费价值观中存在着人情至上的不良倾向，即过于看重人情消费。人情消费简单地说就是在日常生活中人与人之间人情往来的费用支出，它具有加深情感和促进交往的功能。中国素称“礼仪之邦”，注重礼尚往来乃中华民族之传统。“君子之交淡如水”、“千里送鹅毛，礼轻情谊重”是中国人重情谊的千年美谈。然而，改革开放以来，随着城乡居民活水平的不断提高，人情消费不断升格。逢年过节等各种由头引起的五花八门的人情礼难以胜数。人情消费已成为时下城乡居民的一大经济负担。大学校园被誉为“象牙塔”，是人们印象中最纯洁的地方，但人情也无孔不入地渗透到了大学校园。对于问题“如果别人请过我或者送过我什么，我一定找机会再还他一次。”“有人说，友情是饭局中吃喝出来的，你觉得如何?”表示了“同意”或“基本同意”。可见，人情送往被很多大学生认可。他们在消费方面谁也不想欠谁人情。而请客吃饭被看成是获得和偿还人情的最好的方式。于是，为了体现自己人缘好，当上学生干部、考出好成绩、发表论文、通过资格考试、找到女朋友等都成为了某些大学生请客吃饭的理由，甚至有些大学生入了党也要请客。社会上流行的“感情深，一口闷；感情浅，舔一点”的劝酒词在大学生的餐桌上同样喊得震天响。重要节日将近、重要考试结束或者放假前夕，关系好的同学总要一起“聚聚”。而一旦有这种活动，不少大学生即使“囊中羞涩”也不甘落后。他们普遍认为，如果不参加聚餐，同学会认为自己不够朋友，或性格孤僻、难以相处。自己也可能会在以后的事情中失去“群众基础”。互送礼品也被大学生看作获得和偿还人情的方式，因而这方面消费在大学校园也很流行。很多同学认为，大家都是同学、朋友，谁有了喜事，其同学、