网易新闻
客户端
小组分工：
⑴网易新闻客户端概况：
⑵商业模式：
⑶同行比较：
⑷相关思考：
一．网易新闻客户端概况网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、
新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。网易新闻
客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的
新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，网易新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。
网易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。
一、IOS版
提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。
软件特点
1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分；
2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事；
3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制；
4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在
地铁里没信号也能看新闻；
5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚；
6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。
特色功能
1、本地新闻客户端内可定制自己关注的城市新闻,连带本地天气预报。
2、离线阅读地铁没信号，只要在家或公司wifi环境下打开客户端,预先下载不占数据流量,蓝色箭头标识已离线文章,即使手机没信号也能看新闻。
3、网易新闻已获得优渡网合作资质，企业及个人可通过优渡网在网易发布相关新闻。
4、另有更多个性设置,自动清理旧数据、正文全屏状态开关、正文左右翻页开关等。
二、Android版
V3.3.0：
1、积分系统正式上线，看新闻、得积分、换奖品；
2、新增多款字体选择，打造专属自己的个性阅读习惯；
3、失败的民主就是你只有一个选择，那我们就支持投票多选吧；
4、其他细节优化；
V3.1.1：
1、完美支持夜间模式；
2、支持分享到QQ空间；
3、新闻列表可以设置是否自动加载下一页；
4、点击状态栏可快速返回列表或正文顶部；
5、修复上一个版本中用户反馈的若干问题。
V3.1.0：
1、新增夜间模式；
2、支持二级栏目左右滑动进行切换；
3、新增一级导航“微生活”；
4、支持物理菜单弹出功能菜单区；
5、支持正文、跟贴、专题手势返回；
6、正文新增调整字体大小菜单；
7、新增4x1、4x4 插件；
8、修复其他若干问题。
V3.0.0：
1、界面、操作全面改版，更清爽细腻、更便捷，感受极致阅读新体验；
2、集成个人中心，云端同步我的数据；
3、重新设计栏目、本地新闻，提供覆盖全国300多个主要城市的近百家主流媒体报刊订阅；
4、推送消息保存为列表，随时回顾重大事件；
5、图集新增分类，更多精美图片引爆你的眼球。
三、Windows Phone版
网易致力于打造功能最强的新闻类应用，为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。
新增功能及优化
1. 新增夜间模式；
2. 增加新闻、跟贴、图集收藏功能；
3. 支持正文页插入图集、视频样式；
4. 提供网易通行证注册功能；
四、界面设计6大畅新体验
1、图片显示区域响应式设计：用户首
屏浏览图片全貌，方便用户读图。
2、智能加载图片：动态判断屏幕分辨率
加载不同尺寸图片，提升加载效率。
3、宽窄屏模式切换：同时满足用户深度
阅读图说和浏览高清大图的不同需求。
4、图集热榜：方便用户精准快速定位热
门图集，节约信息筛选成本。
5、轻量化压缩图：轻量化缩略图设计，使整体页面更简洁，重点更突出。
6、后贴片优化设计：着重优化后贴片促进用户延伸阅读。
五、原创栏目
网易新闻客户端十分重视原创栏目的打造，迄今为止已推出八个专为新闻客户端打造的栏目。
易百科——易百科是网易新闻客户端打造的一档新闻百科类栏目，它不同于百度百科、维基百科等开放式百科。易百科是网易新闻编辑针对时下新闻热点问题，而产生的各种令网民疑惑的问题进行解读普及。易百科所引用资料皆来自各大权威媒体平台或维基百科等，易百科针对性强，讲解知识通俗易懂，受到网友们的欢迎。
今日之声：今日之声是网易新闻客户端2012年重点打造的一档原创类新闻栏目，与姊妹篇每日轻松一刻晚间版一样，皆为每日下午推出。今日之声主要以选取近日新闻人物的言论观点等为话题，介绍近日所发生之事，每期言论在十五至二十个不等。今日之声因其主打网易新闻客户端领域，在电脑网页版位置并不突出，但可以在网易首页> 新闻中心> 社会新闻中找到。
历史七日谈：历史七日谈是网易新闻客户端一档原创历史新闻类栏目，该栏目每周四刊出。网易新闻客户端为您撷取历史上的今周，几个人物和他们的一些人生细节，重温往事，重怀旧颜。栏目选取事件贴近当下，在历史中反思今日，犀利的言辞不失为一档高端新闻栏目。历史七日谈共出版54期，在2013年10月31日结束。
娱乐BigBang：偏重于娱乐新闻，但是很有态度。如“美剧被禁求解救”，“‘骂神’于正”。
每日轻松一刻——每日轻松一刻是网易新闻客户端重点打造的一档原创类新闻栏目，自2012年创办以来受到无数网友的欢迎。每日轻松一刻创办之初只有晚间版，2013年2月之
后改为午间版和晚间版，其撷取的网友言辞犀利搞笑，迅速受到网友的欢迎。每日轻松一刻因其主打客户端领域，在电脑网页版位置并不突出，但可以在网易首页> 新闻中心> 社会新闻中找到。
科技万有引力——同领略本周最具价值的科技新闻，最有嚼头的趣味新知，最新鲜热辣的科学发现，务必让你上瘾、流连。
一周军情观察——关于热点军事新闻的专题介绍。
一周媒体速递——介绍一周知名媒体关于热点新闻的评论。
六、行业发展
2013年，7 月9 日，网易门户移动总经理徐诗透露，网易新闻客户端用户量已突破1.2 亿，日活跃用户达到4 千万；5 月13 日，新浪宣称其新闻客户端下载量已突破4200 万，日均活跃用户超过20% ，留存率达82% ；4 月24 日，搜狐宣布旗下移动互联网产品搜狐新闻客户端下载量突破一亿，成为国内首个下载量过亿的新闻客户端；1 月25 日，腾讯对外宣称腾讯新闻客户端用户数已经突破2 亿，7 月12 日，中搜发布搜悦2.2 版本更新，并介绍此次产品迭代最大的改进是增加了供实名登录用户进行原创的“超级分享”功能。
二网易新闻盈利模式
根据CNNIC于2014年1月发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2013年，手机网络新闻的应用渗透率已经达到73.3%，仅次于手机即时通信类应用。伴随着移动互联网用户的快速增长，新闻媒体和各大网站业务向移动端转型，将触角向移动端延伸，其中非常重要的举措就是打造新闻APP。
2013年，腾讯、搜狐、新浪、网易四大门户网站纷纷聚焦发力新闻客户端（APP），将其作为移动转型的重要产品之一。从收入情况来看，新闻客户端还处在争夺用户、增强黏性和盈利模式探索阶段，声称盈利的并不多。四大门户网站中公开宣称有较大营收的只有网易一家。2013年8月，网易门户移动总监姜靖接受采访时称“商业化一年有余，网易新闻客户端的广告营收规模已经破亿。”
目前，国内各类新闻门户网站和传统媒体大都在移动端推出了自己的新闻客户端，对于大多数媒体而言，只是解决了媒体的品牌延伸和“存在感”的问题，能否作为独立项目实现存活甚至赢利，现在还很难给出答案。
网易新闻客户端作为十大门户网站之一，在向移动端转型，打造新闻客户端方面可圈可点。网易新闻客户端主要有以下几个盈利模式：
1 探索移动广告新形式
在国内付费环境不佳的情况下，售卖广告依然是目前新闻客户端最主要的变现方式。网易新闻客户端主要以登录页、焦点头图等品牌展示广告为主，2013年上半年登录页广告单日投放费用达到70万元。依靠移动广告，网易新闻客户端营收破亿。
网易新闻客户端针对移动端的广告展开细分投放，有效提高广告转化率，降低投放成本，目前正在测试文字链的定向广告，根据用户喜欢程度来推荐；还会推广地理位置和不同时段的投放。另外，网易新闻客户端可以做到识别网络设备接入形式不同，从而推送不同类型的广告，比如WIFI和3G下的阅读、不同运营商网络的接入，用户将看到不同的广告形式；还有根据订阅者不同兴趣进行投放。接下来还会追踪关键字走向，将新闻中的关键字进行归类，并根据这些关键字进行广告投放。
2 发展电商、O2O模式
从商业网站新闻客户端的经营方式来看,除了传统的免费提供新闻产品通过广告实现营收的思路之外,还力图将新闻客户端打造成平台，不断提升用户体验，增加用户粘性,通过引入商家实现盈利。2013年7月,网易新闻客户端创新推出了积分商城,用户通过阅读新闻、写跟
帖、分享新闻、邀请新用户、参与投票、欣赏广告等方式可获得积分，使用该积分可以在商城内兑换相关礼品。目前还推出“下载应用赚积分”、“1金币抢春运火车票”、“金币兑换国民旅游海南卡”等活动，将新闻阅读与线下生活圈对接起来，阅读新闻获得的积分可以在线下进行消费，并通过积分送好礼、赠送积分等，让用户和好友互动起来，实现活跃度的循环。这将成为网易新闻客户端引入电商、O2O等变现模式的前期试水，预期售卖空间会远远大于硬广告。
然而，在多家客户端争相宣布用户破亿之后，一个更为关键而核心的问题就出现了，如何才能突破“空心大户”的困局，在盈利模式有所突破呢？
一、在用户规模的比拼诉求降低以后，日活跃用户数以及深度活跃用户将是新闻客户端最核心的资产，黏住粉丝将至关重要。
这里有一个“用户分级论”，从网易对自家新闻客户端1.65亿下载用户的分析看，大致分为三类：基础用户、登录用户以及超级用户，数量级依次递减。所谓登录用户是指用网易账户登录的用户，基本的行为就是浏览新闻，而超级用户则更参与感更强，无论是点评、分享，还是为内容付费的意愿都要强烈很多。超级用户越多，意味着产品的粘性越高。
目前网易有5000万的日活跃用户，这一成绩大部分要归功于今年7月份推出的客户端积分体系，以及由此搭建的积分商城。简单来说，网易会鼓励用户阅读新闻、写跟帖、分享等参与性行为，并提供相应的积分，这是一种比较常见的社区激励策略，有利于提升用户活跃度，培养用户的参与感。
这里必须强调一点，就是移动端的社区运营可能需要更注重基于游戏化、快速反馈的设计，比如网易跟宝马、杜蕾斯等广告主的合作，多采用了老虎机抽奖、拼图、刮刮乐等游戏化方式，并且用户在每过一关都会有及时的反馈。这样的设计颇受手机一族的年轻人欢迎，在于他们拥有更注重有趣与渴望反馈的心理诉求。
二、手握活跃粉丝群体之后，要向外延伸自己的盈利空间，新闻客户端本身要构建“内容+社区+工具”的混合模式，并对接上下游合作方。
在11月底，网易新闻客户端自己做了一次打赏模式的尝试，以自家的精品栏目《每日轻松一刻》作为样本，鼓励用户以打赏金币积分、钻石的方式，奖励该栏目的小编，当然，钻石是虚拟产品，需要用真金白银来购买。
但事情并非如此简单，打赏模式可能并不是网易所要大力推动的事情，更多像是对粉丝付费心理诉求的一次摸底。
任何一种打赏行为不可能是不可能独立存在的，至少需要具备三个条件，即精品内容、
良好的社区氛围以及基础设施工具。对新闻客户端而言，精品内容吸引用户打开APP，社区则可以沉淀用户为粉丝，而在提供了必要的移动支付手段、积分系统、虚拟增值服务等工具之后，后面才能考虑打赏、电商等模式。
因此，才会说“内容+社区+工具”将是一个杀手锏。比如，用户通过网易的网易宝，可以支付购买相关的钻石，或者利用自己平时的金币积分来兑换，而网易也比较擅长揣摩用户的身份感需求，设立了“打赏贡献榜”，数额高的网友的名字和留言会上提展示，社区氛围也由此得以强化，由此形成正向反馈的商业模式。
徐诗使用了一个词“HUB(路由)”，来描述网易新闻客户端的未来战略定位。她希望希望用户的每一次阅读、投票、点评跟帖、站外分享等行为，会逐渐将他们转化为深度的UGC 生产者，并获得相应奖励，由此再跟合作伙伴对接，延展在精准广告、电商等领域的盈利空间，而客户端本身就是一个黏住用户的HUB。
随着移动互联网用户量的飞速增长，各大新闻媒体势必要向移动端转型，将触角向移动端延伸，以适应时代的发展。因此，不断探索和完善其商业模式就显得尤为重要，而这也需要经营者不断尝试，不断改进。
三．同行比较
网易搜狐凤凰
字体新增多款字体选择；
正文新增调整字体
大小菜单。字体大小可调字体变色加粗，显示
更丰富。界面主题有
一些繁体字。
图片图集新增分类，可放
大，下载，分享可放大，下载，分享正文图集，划出更多
大图，可放大，下载，
分享
操作新闻列表可以设置
是否自动加载下一
页；点击状态栏可快
速返回列表或正文
顶部；推送消息保存
为列表，随时回顾重
大事件下拉实时更新，登陆
可收藏。
优化分享页面功能
和样式；优化了列表
加载顺序和动画。
视频（音频）除了新闻视频界面，
还有听新闻的音频新增视频分类，火爆
短视频尽在眼前
优化视频码率，播放
更高清
用户者眼中的“它们”：
网易：
1.剑走偏锋的套路给让网易门户依然活跃，网易的新闻更侧重深入解读和引导用户
产生共鸣、思考、宣泄甚至会照顾到大家心知肚明的想法。
2.从网络社区起家，在追赶网络新闻的过程中依然将社区互动置于重要位置，从网
友中挖掘新闻来源。
3. 网易大大改观，网页简洁，内容丰富，每次浏览至少可以看到5-10个感兴趣的
标题。
4.网易领跑新闻客户端，碎片信息集合出彩
搜狐：
1.搜狐重娱乐，新闻气息缺乏。
2.搜狐的版面总是在变化。
3.网络新闻应该向受众传递自己的观点不同阶层、不同收入的读者，但有着相同的价值取向，比较关心世界的变化，并希望提高自己的兴趣来适应这个环境
1.在以前形象的被业界称为万年老二，它什么都做，但又什么都做不到金交椅
凤凰：
1.标题尺度都低俗至极了。
2.凤凰的消息和电视同步，主要看看标题新闻和历史、图片等。
3.凤凰的采编相对大胆，比国内其他网站在某些关键节点上反应更快，但是平日里并无太多可看消息
4.新闻更带有港媒味道，更直接，更易使大众看清新闻的本质，同样的一篇新闻，凤凰的标题做的更耐人寻味。但由于凤凰网仍受辖于大陆宣传系统。
网易的优势：
1.强大的评论，互动能力。有时同一条新闻总能在网易读出不同的味道。网易的评论很强大，而且很多评论都不用审查的，那些需要审查的新闻评论则是删的很厉害
2.另外网易也比较大胆，敢做专题，质疑政府，观点亲西方，典型的南方作风。
3. 界面、操作全面改版，更清爽细腻、更便捷。
4.重要消息气泡提醒，兼有投票功能。
5.金币商城，特别活动。赚金币，兑换礼品。
网易的劣势：
1.新闻界面尾端有推行广告，而没有相关新闻的链接。
2. 评论为主，解读为辅。
四．相关思考
作为新闻客户端产品，网易新闻客户端对于用户的把控不如微信、微博等社交平台，但如网易移动互联网部总经理徐诗所说：“尽管新闻客户端比较难像微信那样方方面面的进入人们的生活，但我们仍然具有一定的平台价值，人总有阅读的需求。”如何从让用户不是看完就走，而是留下不一样的脚印？这是网易新闻客户端所思考的。
服务
2013年，网易新闻客户端在资讯服务上相继推出音频新闻，上线个性新闻推荐，引入第三方账号订阅，逐步打造个性化智能资讯平台，满足用户多元、细分资讯需求。独有的积分商城上线后，用户阅读新闻、写跟帖、分享新闻可以赚积分，在积分商城内兑换礼品，新“玩法“给用户带来互动娱乐体验的同时，也进一步提升了用户活跃度。
商业化模式
在商业化方面，网易依靠移动广告，率先实现收入规模破亿。同时，在传统广告售卖之外，不断创新商业模式。半年度时间内，网易新闻客户端基于积分体系的互动营销模式吸引了宝马、联通等知名品牌客户，同时积分商城为其逐步引入了电商、Online To Offline等模式。2013年年底，网易新闻客户端又推出“打赏”功能，尝试构建移动支付体系，从内容付费展开探索新的商业空间。
做有态度的新闻
网易非常注重自己的原创报道和互动，“有态度”的新闻赢得了用户的推荐，互动不仅体现在话题和投票栏目，更体现在网友犀利的跟帖和评论上。作为王牌栏目的《每日轻松一刻》就是很好的代表，它为整个网易新闻客户端带来巨大的口碑影响。该栏目定位主要是大众群体，选题来自当日社会热点话题，通过对网友的态度观点进行深度整合，用一种明确思想主题来贯穿文章的始终，它的选材一般来自于微博、论坛、帖子，以及网易自己的跟贴，将轻松、幽默、辛辣讽刺的段子串联起来，并加上对热点时事的适度调侃。如今年两会期间，“每日轻松一刻”也专门推出两会版，在政经大事报道上给用户带来另一面的视角。除此之外，还有“嘿，人大代表你懂吗”、“数读政协那些事”、“小易两会时刻”等特色栏目。这些都是网易新闻客户端的“独家策划，独到解读”特色的体现。
获得奖项
2014年1月16日，由TechWeb和蚕豆网联合举办的2013年度“鹤立奖”评选正式揭晓，网易新闻客户端入选最受欢迎十大移动应用。此外，网易新闻客户端在中国互联网产业年会“金手掌”奖项评选中获得“2013年十大价值产品奖”，在艾媒咨询主办的第二届移动互联网“拳头奖”评选大赛中获评“最佳新闻客户端”。这都是对了网易新闻客户端成功之处的肯定。
但同时，网易新闻客户端也面临着各种挑战。
人才流失
曾经担任《互联网周刊》执行总编和《IT经理世界》执行总编的吴茂林在2013年11月1日承认从网易离职加盟美团，出任市场副总裁。吴茂林在加入网易新闻客户端后，创建了内容生产、制作、展现和传播的基本流程，并树立了许多知名品牌栏目。如“每日轻松一刻”，从每日一条增加到分午间、晚间和语音版，一度大受用户欢迎。他的离职，会对网易新闻客户端的内容制作团队产生巨大影响。
同行竞争
网易新闻客户端的品牌栏目优势正被同行竞争者追赶。如腾讯新闻客户端的“新闻哥”、搜狐新闻客户端的“神吐槽”等与“每日轻松一刻”同质的内容。此外，新闻客户端本身，发展到现在，版面设计、功能也越来越相似，这都让用户有了更多选择。
控制尺度
网易的跟帖的确是有看点，但也存在着不少问题。在当下打击网络谣言的大背景下，如何有效控制跟帖尺度，把握大局，这些都是网易新闻客户端需要解决的问题。
运营重点不突出
客户端中有跟帖、图片、真话、话题、投票、聚合阅读的等众多功能。似乎是功能全面，但给人的感觉是它什么都想做，什么都想推，结果显得运营重点不突出。
渠道推广
移动互联网时代的产品推广，渠道重要性不言而喻。如在2013年10月10日，吸引了新浪、网易、腾讯、搜狐、阿里、欧朋、优酷、爱奇艺等40余家知名公司参与的中国移动5000万台定制终端的第三方应用招标中，唯一的新闻客户端名额，被搜狐新闻客户端获得。这一块重要渠道的失守，意味着网易新闻客户端丢失了5000万用户的大单。另一方面，腾讯新闻客户端则利用微信已经破5亿的庞大用户基数和强大的用户黏性，用腾讯新闻微信插件成功了拓展了移动新闻端的用户数和活跃用户数。这些反映了网易新闻客户端优势的流失。
相应努力
但网易也在抢占新闻入口上做着努力，它与航空公司、公共WiFi、北京公交均建立了相应的合作。2013年7月，网易新闻和邮箱与国航独家宣布达成合作，双方共同打造互联网航班“新闻资讯”及“机上邮箱”服务；与闪播网共建频道，成为其“新闻资讯”的独家内容提供商；与北京公交达成合作，消费者在乘坐北京公交时，可连接公交WiFi免费上网浏览网易原创栏目；与盛大wifi万能钥匙达成深入合作，作为用户搜索wifi信号的入口，向盛大wifi智能钥匙提供实时热点新闻内容。网易新闻客户端正在进行跨屏布局，扩大其覆盖率。
总结
机遇与挑战是并存的，如何在激烈的竞争中抓住机遇，稳步发展，这是网易新闻客户端需要思考的。
参考资料
[1]光明网 https://www.doczj.com/doc/7c1249122.html,/
[2]techweb https://www.doczj.com/doc/7c1249122.html,/
[3]虎嗅网 https://www.doczj.com/doc/7c1249122.html,/
第一章绪论 1.1项目研究背景 传统互联网向移动互联网的迁移和演变，智能手机时代的到来是本项目研究的主要背景。 传统互联网发展至今，理论研究和技术实践都日趋成熟，却开始无法满足人们希望在移动过程中快速便捷地获取互联网信息和服务的需求。宽带无线技术和移动终端技术的快速发展使得移动互联网应运而生。最初移动互联网是对传统互联网的简单复制、补充和延伸，发展至今已成为互联网未来的发展方向，渗透到社会生活的方面面，并带来了传播领域的变革。根据中国互联网网络信息中心（CNNIC ）的统计数据显示，截止 2013 年 6 月，中国手机网民数已达 4.64 亿，占全部网民的比例超过 70%之多，且保持着稳定增长的趋势。未来十年被定义为移动互联网的十年。 伴随着移动互联网的强劲发展市场进入门槛的逐渐降低，智能手机也日益成为主流的手机类型。早在 2010 年上半年，智能手机凭借其强大的可扩展性和丰富的应用成为用户关注度最高的手机类型。智能手机的出现颠覆了传统手机作为单一使用工具的现象，既丰富了手机的沟通属性，集工作、娱乐、生活于一体，又带动了第三方应用程序即手机 APP 产业的兴起和繁荣。 １.2研究的目的与意义
随着移动通信和互联网技术迅猛的发展与结合以及智能手机的普及，使移动App得到了广泛的关注。用户界面（User Interface，UI）是人与手机进行交流互动的载体和平台。智能手机APP的UI设计的目的是使人与手机之间信息交换方式更科学、更合理、更为人性化。同时，保证使得人与手机之间的信息传递更加便捷、准确可靠。 智能手机上的移动社交软件是典型的代表。UI设计要符合人机交互、操作逻辑、界面美观和人的使用习惯。手机 UI 设计是产品品质体现的重要因素，好的 UI 设计不仅在操作上应简洁易懂和舒适自由，也应充分体现软件的特点及定位。界面设计是融合了认知心理学、设计学、语言学等不同学科参与的系统工程。手机人机交互设计它的设计体验直接影响着用户的产品选择和消费观念，甚至影响手机文化。让我们深有体会的是，只有好的UI设计，才能更好的适应当今的手机技术、消费心理、用户体验需求。 本项目的研究将会从手机用户的操作习惯、审美特征、心理、视觉感受、功能期望、消费需求、情感体会、文化传播等方面入手，探究用户需求与体验是如何影响手机UI设计的，从而研究如何使用户在与手机的人机对话中创造最为和谐的关系，创造最大程度的人性化设计。进而探索更为完整的用户界面设计原则、发展趋势和方向，指导设计师们设计出更便捷、更舒适、更流畅、更美观的人机交互界面。对社交软件APP的UI设计提出相关见解，提供相应的参考设计意见。 1.3研究方法 本项目研究的内容是针对当前的智能手机各种社交软件的App 的用户界面进行调查研究，比较分析。站在界面设计者的角度，分析简单的心理学（如色彩），社会流行因素，不同人群的界面风格等。站在用户的角度，以对用户体验感受的调查研究，项目研究小组亲身体验等方式，来研究各种移动社交软件的UI设计的特点。 项目从以下几个方面去研究智能手机UI的主要问题： ①影响用户对APP体验的因素
资讯类APP竞品分析(搜狐新闻/腾讯新闻/网易新闻/今日头条)一、前言 (一)体验环境 软件版本：搜狐新闻5.2.3;腾讯新闻4.7.4;网易新闻5.3.2,;今日头条4.7.2. 设备型号：iPhone5 操作系统：IOS8.1.2 (二)市场状况 由于手机资讯可随时、随地获取，较强的便捷性而得到网民青睐，而国内4G网络的快速普及，也使得网民获取新闻资讯更为方便快捷，国内新闻客户端用户规模呈现相对稳步增长态势。数据显示在2015年第二季度国内手机新闻客户端累计用户市场份额，搜狐新闻以25.7%位居首位，腾讯新闻以25.0%排在第二位，两家占据总体市场份额的一半。
2015年第二季度，各主要新闻客户端用户平均单次运行时长分布中，搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻的平均单次运行时长的用户均占一半以上，用户对和主要手机新闻客户端的满意度和常用率也有明显的差异性，用户满意度前三位分别为搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻。 2015年各大新闻客户端在主要安卓应用市场的下载量 腾讯新闻这两年下载量大幅提升，几乎与搜狐新闻不相上下甚至赶超，而今日头条这种聚合类新闻客户端的下载份额也在逐渐上升，但门户网站依靠背后大公司背景，仍然占领了大部分市场。 (三)需求分析
目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。 (四)确定竞品 目前市面上的新闻客户端大致分为三类，以搜狐、网易为代表的互联网门户新闻客户端，内容较为丰富，新闻内容由授权转载、原创报道和UGC组成;以百度新闻、今日头条为代表的聚合类新闻客户端，通过抓取各种媒体的新闻内容，整合于自身平台;而第三种新闻客户端就是报纸、杂志等传统媒体开发的专属新闻客户端，是传统媒体抢占新媒体市场的移动站点。所以选取口碑较好的搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条作为竞品分析。 二、战略层：产品定位及优势对比 定位和优势对比
成功的公关案例及分析 成功的公关案例及分析篇 1 首先，让我们一起来回顾下事件经过， 2015年 5月 11日晚上约 21 时，许多玩家发现网易旗下的游戏产品连接异常，无法正常登陆。除游戏产品之外，陆续有用户发现网易新闻客户端、网易云音乐、易信、有道云笔记等在内的数款产品无法连接服务器的情况。这到底是什么情况 ?数亿级别的用户都是满脑疑惑 ! 随后，有网友在微博发布了网易大厦着火的谣言（暂时不明动 机），于是话题开始在微博发酵，网友开始通过微博搜索查看相关消息，也有众多网友通过百度搜索相关消息，网络上的谩骂和抱怨开始呈现上升态势。 网易到底该如何接招 ?是和一般常见的危机公关一样，发个声明就算了 ?这当然不是网易的态度 ! 从“网易新闻客户端 VS新周刊”、“网易新闻客户端 VS腾讯新闻客户端”等众多事件，想必很多人已经见识到了网易君的智慧，他时而是一个不卑不亢的君子，时而是一个风趣优雅的文艺青年，时而是搞怪顽皮的小孩。他到底是谁，他就是一个百变达人。 现在看来，分析此次网易危机公关的成功原因在于三点： 第一：反应迅速 在网易服务器连接不上之后，网易用户怨声载道，同时谣言遍地，但网易官微在 21时 42分发布声明，反应时间 42分钟，低于 1 小时。 申明原文：尊敬的网易用户， 2015年5月11日晚 21点，因骨干网络遭受攻击，导致网易旗下部分服务暂时无法正常使用，技术人员正在抢修中，具体修复时间请关注稍后公告通知，给您带来的不便敬请谅解。关于网易大厦着火的新闻为谣言，网易公司保留追究法律责任的权利。 时间把控的非常到位。也许有朋友会说， 42 分钟，时间太长了吧，不就是发条微博吗 ?怎么那么费劲 ?但是，需要明白的是危机公关除了反
社交是人类作为社会性群体的基本属性，从人类诞生起，不管形式如何，不管是否在意识支配下，相信人类的社交活动从来不曾停止过，也正是基于此行为的不断重复、尝试和强化，才一点点的形成了语言、文字、书画以及艺术等社交活动的载体和产物，进而形成了它们的共同体――民族，直到创造岀人类灿烂的现代文明。 在现今的社会条件下，社交的范畴得到了极大的扩张，我们生活中的每一个动作，每一个行为都直接或者间接地参与着社交活动。这些社交活动可能是关系型的，比如说工作；可能是倾向性的，比如说收听特定人的微博；或者可能是交换型的，比如购买等。社交类APP作为线上应用”是线下实际社交活动的在二维上（时间和空间）的自然延伸，是技术条件下的人类需求的必然产物。 社交类APP应用基于自身在时间和空间上的相对无限性，能够充分满足个体的人临发性、随机性和即时性的社交需求；与此同时，社交类APP的线上非面对面的特征，也使得线上社交具有更低成本、更安全、更好的私密性等新属性优势。更为重要的是，线上的社交活动在有效的扩展了社交活动的时空范围、降低社交成本的同时，为存在特定社交障碍的个体提供了替代方案，更为重要的是对社交活动向线下迁移并不形成障碍。 如何赢得市场和用户，还需要遵从以下几点： 明确的客群定位 我们在上文讨论了社交是全体人类共有的基本需求，那么是不是所有人都需要使用APP应用的方式来进行社交活动呢？我们在设计一个社交类应用的时候，该如何对目标客群进行定位呢，是否可以按照人类全体为目标来进行？将人类全体作为目标来设计一个社交类APP应用是否可行，在理论上肯定行得通。 是否要这么去做的关键点其实在于是否有这样的需求，也就是全人类是否需要一个APP应用能够满足他们跨种族、跨语言、跨时区和跨文化的需求?答案很明显是否定的，起码在当前的社会结构条件下。那么如何寻找和定位目标 客群及其需求成为首要问题。 简单来说就是，服务那些人，服务那些人的那些需求。那么我们就要对人类群
app线下推广案例分析 某旅游APP曾在上海人民广场的香港名店街做过一次地推活动，首先让我们算算实际成本：活动奖品按单价3元计算，一场活动目标1000人下载使用，那么奖品成本就是3000元，除了奖品，让我们看看他们还做了些什么： 1、广泛合作 该APP在那次活动中同时联合了WIFI APP、生鲜类电商平台、时尚电商网站。等多家APP开发者，这些APP的目标推广用户本身具有较高的重合度，在人群上具备互推能力，同时抱团的方式，也使他们在与场地方谈判时具有更多的有利条件。更重要的一点，推广的礼品叠加被送出，吸引的用户自然更多啦！ 2、深度选址 地推讲究造势，但第一要务是人流，而且必须是无痛的！人流大，才能保证转化率的基数。 ● 结合人群结构进行推广 当然一味求两大也是不行滴，还要结合人群结构进行分析，选择目标群体多的场所。商圈比如名店街，比较吸引的是娱乐、旅游、影音类的APP或网站，又比如，在影院推广时，优惠、影音、休闲类的APP 是吸引度很高的、社区比较适合理财、教育、汽车保养、医疗，高校符合：优惠、点餐、生活、社交、创意等，不同产品最好选择比较适合的推广渠道，自然是相得益彰。 ● 分析人流的情况，做进一步的地推方案优化
而且我们从人流里，要了解到，人群结构、男女比例、场地类型等，比如医生问答软件很适合在妈妈的群体里推广，而汽车类保养软件很适合在写字楼下面做活动。 ● 选择交通要道 此外，他们还很聪明的把摊位设在电梯口的交通要道，进出的人群都能看见此次活动。 3、高调造势 ● 现场宣传物料的准备 一场活动最基础的就是懂得如何造势，易拉宝、海报、单页通通做起来！现场拉人参加活动，到哪都能看见该旅游APP的宣传。如果你有小蜜蜂，那就更好了！ ● 保证现场人气 如果这样你还担心没人参加？表怕！要知道人都是群居性动物，总喜欢往人多的地方走，担心现场冷清就让工作人员排队当托吧，总会有好奇心强的人过来一探究竟的！ ● 礼品的选择保证一定的量 关于礼品，谁说礼品就一定高大上，如果你觉得3元的礼品太Low 没法做活动礼品，那只能说明你并非一个优秀的推广人员！我是不会告诉你那些精美礼袋里都是放有3块钱的小礼品的！一句“扫码送礼品！”一定有人来！ 4、优质体验 人多了，稳定的网速自然也要跟上，这直接关乎到用户体验！试想一
新闻客户端 案例分析 小组分工： ⑴新闻客户端概况： ⑵商业模式： ⑶同行比较： ⑷相关思考： 一．新闻客户端概况 网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为新闻客户端的推广语。 新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”
中，新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。 一、IOS版 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。 软件特点 1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分； 2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事； 3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制； 4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻； 5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚； 6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。 特色功能
社交类app未来发展趋势分析 【前言】随着移动互联网的快速发展，人们的社交生活发生了翻天覆地的变化。智能手机的普及，使得社交APP满足了人们新的社交需求，并迅速成为人们生活中不可或缺的一部分。 据智研咨询集团于2017年5月发布的《2017年—2022年中国社交软件市场深度调研与投资前景研究报告》显示，在全球社交类APP 月活前十一位中，中国公司占据五位，分别为QQ、微信、微博、欢聚时代、陌陌；全球社交类公司ARPU值（每用户平均收入）前七位中，中国公司占据四位，分别为腾讯、欢聚时代、陌陌和微博。 社交软件给人们带来了社交的便利性，那么社交APP的未来发展趋势怎么样呢？下面我们就对社交APP的未来发展趋势进行简单分析。 一、社交产品类型简析 目前社交类型的APP都有着很多相似点。以即时通讯、图文或语音等信息交流和话题社区圈子以及视频作为切入点的社交方式，这体现了社交软件向多元化方向发展。如社区服务、相亲、夜跑等多领域进行社交。 社交已经不再局限于只存在于社交App应用软件上，一些如购物电商、直播平台以及健身娱乐等领域也都开始增加社交功能。
二、未来的社交方式将会有所创新 随着移动互联网智能技术和大数据算法的发展，社交类App开发技术已经相当成熟，能够将用户的年龄、性格、星座、兴趣爱好等方面进行智能化测试，通过大数据的算法进行精准匹配，极大地增强了用户的粘性。 我们相信，目前社交类APP应用的图文与语音视频方式不是最终的社交基本模式，社交软件也将涉及到多个行业领域里。 三、社交类手游的快速发展 社交类APP有一个很好的切入点，就是兴趣。社交类手游是年轻群体最喜欢的应用，比如《王者荣耀》在2017年的时候就已经呈现爆发性的增长，日活跃用户达到了1.4亿，成为中国手游史上的一座里程碑。 2018年腾讯推出了《刺激战场》和《全军出击》这两款手游，在刚刚上线一个月的时候日活跃用户就突破了1000万。因此，只要了解到用户的兴趣爱好，从兴趣出发，社交领域的可挖掘空间因用户对社交的APP的需求而更加广阔。 总的来说，社交类APP还有很大的发展空间，如何把握住这个机会？以下有几点建议，供您参考：
网易新闻 客户端 小组分工： ⑴网易新闻客户端概况：
⑵商业模式： ⑶同行比较： ⑷相关思考： 一．网易新闻客户端概况网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、 新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。网易新闻 客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的 新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，网易新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。 网易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。 一、IOS版 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。 软件特点 1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分； 2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事； 3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制； 4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在
界面新闻分析报告 姓名：王吴汝 指导老师：汪海 学号：1410050030 系部：人文社会科学系 班级：14网络与新媒体
目录 一、项目背景 (3) 1.用户分析 (3) 2.开发背景 (4) 3.应用概述 (4) 二、APP分析 (5) 1.结构与内容 (5) 2.界面与功能 (6) 三、运营模式与盈利模式 (7) 1.运营模式 (7) 2.盈利模式 (8) 四、与同类APP的对比 (9) 1.2014年市场份额分析 (9) 2.2015年排行榜 (9) 3.SWOT分析对比 (10) 五、发展前景与个人体验 (11) 1.发展前景 (11) 2.个人心得 (12) 五、结语 (12) 六、参考文献 (12)
一、项目背景 1.用户分析 随着移动互联网的迅猛发展，新闻阅读成为人们继社交、娱乐之后的又一个刚性需求。根据比达咨询数据中心的最新监测数据显示，截至2014年12月底，中国智能手机 用户规模达8.3亿。其中，新闻APP用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿，艾媒咨询最新数据显示，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过 手机中的客户端查阅新闻。移动互联网改变了大多数人的阅读习惯，移动端新闻APP实 现了用户的碎片时间充分利用。 D CCI调查报告表明：门户类新闻客户端知晓率明显高于聚合类新闻客户端产品，知名聚合类新闻客户端高于传统媒体旗下新闻客户端。由于在互联网和移动互联网领域起步较晚，传统媒体旗下新闻客户端产品，如央视新闻、人民日报新闻用户知晓率仅为34.4%、23.8%，排在知名聚合类新闻客户端之后。以下是2014年用户对两大类新闻客户端的知晓情况： 新闻门户类新闻聚合类
内容摘要 随着手机媒体的广泛运用，手机报、手机杂志、手机电子书已经深深融入人们的生活当中，通过手机媒体，人们传统的阅读习惯逐渐被被移动化、数字化的手机阅读所取代。移动互联网的快速发展，让手机阅读进入了一个“大跃进”时代。网易新闻抓住这种趋势，推出了移动新闻客户端，以此来满足受众的需求。 该策划案从受众的角度思考和出发，强化了“跟帖”特色，通过线上线下等活动宣传，增加网易新闻的知名度，吸引更多目标受众下载网易新闻客户端，并加强与用户的互动，注重用户的使用体验。同时结合社会热点问题，引发关注。进而通过公益宣传与活动回报社会，增加网易新闻的美誉度。新旧媒体结合、线上线下互动宣传策略的运用，进一步促进网易新闻的发展与成长，达到网易新闻的品牌愿景。
目录内容提要 第一视角：全面分析 一、市场环境分析 二、品牌分析 三、竞争对手分析 四、受众分析 第二视角：发现创造 一、品牌战略 1、品牌差异化路线 2、品牌概念的深化 二、整合营销推广战略 1、营销总路线 2、营销目标 3、营销推广战略： 1）媒体组合营销 2）公共关系营销 3）情感营销 第三视角：创意发散 创意设计策略 平面广告策略 视频广告策略 第四视角：精准发布 一、媒介预算 二、活动预算 第五视角：果敢预测 一、效果评估意义
二、效果评估方法 精彩附送 一、市场环境分析 宏观环境分析： 移动新闻阅读前景 现代生活的快节奏使得人们只能忙里偷闲。在公交车上、地铁上或是排队等候时，随处可见拿着手机埋头阅读的人群。中国新闻出版研究院公布的“第十次全国国民阅读调查”报告显示，人均每天手机阅读时长为16.52分钟，通过手机阅读的国民比率为31.2%。新媒体环境下，读者阅读时间的减少和碎片化趋势，预示着手机阅读的影响范围将会越来越广。手机阅读不仅能快速获取新闻信息，同时契合了碎片化时代读者的便捷性、片段化和主动性的需求。 移动新闻客户端市场现状 在移动互联网背景下，手机凭借其随时随地、移动与便携等优势发展成为重要的大众传播媒体，成为媒介融合的新平台。为抢占移动用户市场，各家纸媒和大型门户网站（搜狐、网易、新浪、腾讯）等纷纷进军新闻移动客户端市场。作为互联网门户网站的搜狐、网易、新浪、腾讯等纷纷看好移动新闻受众的用户价值，着手移动新闻客户端的开发与推广。 微观环境分析： 产品介绍：网易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian三大主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖”。 行业状况：移动新闻客户端市场已然成为移动媒体竞争的焦点，互联网各大门户网站纷纷使出浑身解数希望占领尽可能多的移动新闻客户端市场份额。市场竞争激烈，且产品功能相近，
手机新闻客户端APP应用比较分析研究 —以人民新闻、腾讯新闻、新京报客户端为例 孟令男 摘要：综合中国网络的发展建设现状与中国网民的网络使用习惯可以看出，手机新闻客户端将为新闻媒介提供新的活力和发展可能性。面临全新的机遇与挑战，像“人民网”一样的老牌新闻媒体和“腾讯网”一样的综合门户网站分别在新闻手机客户端竞争市场上有怎样的表现？通过比较研究又能看到怎样的规律和进步空间？本文希望通过对比典型手机新闻客户端的特点，并综合分析作为未来主要使用人群的大学生群体对手机客户端的使用情况、用户体验等，探索新闻类手机客户端的发展趋势、发展方向，并尝试在此基础上提出预测与改进意见。 关键词：手机新闻客户端、人民新闻、腾讯新闻、新京报、用户体验 ? * 研究背景 ? ? 随着媒介逐步走向市场，其功能和特性都发生了前所未有的改变，受众角色已经从被动的接收者跃居成为媒介运转、生产的核心；另一方面，高科技的普及与简单化使媒介失去了技术垄断优势，这进一步保障了受众可以按照自己的意愿选择媒介，而互联网则给这种选择提供了广泛的平台。进入20世纪后，这种趋势尤为明显，因此，媒体需要了解受众的使用偏好、使用习惯并及时做出有针对性的调整，只有这样才能在愈发严峻的媒介生存环境中立于不败。 ? ? 在现代飞快的生活节奏中，受众注意力越来越呈现碎片化趋势。用电脑终端阅读新闻信息对硬件设备和网络条件要求较高，也同样对阅读的时间、空间有明确要求，因而，受众通过电脑接收信息要付出较大成本。而手机便于携带，已经成为了当代人生活必不可少的工具；移动、联通等公司推出的网络服务也在很大程度上增强了移动终端阅读的便利性，降低了网络条件对阅读的限制，即便在不发达的地区也能通过手机设备实现网络阅读。从这些角度来讲，移动终端既符合受众的注意力特性，又符合中国现有的网络建设情况，显示了极大的可开发空间。 ? ? 中国互联网络信息中心（CNNIC）2013年7月发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，互联网普及率为44.1%，而仅我国手机网民的规模就达到4.64亿，即，网民中使用手机上网的比例达到78.5%。而在对手机网民使用各类应用情况的调查中发现，手机网络新闻应用的使用率以在半年内大于9%的增长位列榜首。近年，通过社交媒体接触到的信息在一定程度上增加了受众对新闻的兴趣和对专业性新闻信息的需求，这对新闻媒体来说是新的发展契机，但同时也是全新的挑战。 ? ? 手机网络新闻信息接触的实现渠道有：浏览器浏览、手机报、手机客户端、社交媒体附带新闻信息等。到目前为止，手机新闻客户端的数量一直以惊人的比例增长，每天都有新推出的新闻类手机客户端。据PEW在2011年的调查数据显示，各年龄段都有近1/3的手机新闻用户通过APP客户端完成手机新闻阅读，而且比例仍有逐年上升的趋势。这也预示着新闻客户端在未来的手机新闻阅读潮流中很可能将会占有绝对的地位。 * 研究意义 ? ? 年轻一代的学生群体是网络用户的主力军，从下图中可以看出，20-29岁年龄段的互联网用户所占比例最大，这部分即将走入社会的群体在学生时代所培养起的媒介使用习惯将会影响到中国未来的媒介使用方向。在可以预见手机新闻客户端会迎来“黄金期”的基础上，
新闻客户端案例分析 小组分工： ⑴新闻客户端概况： ⑵商业模式： ⑶同行比较： ⑷相关思考：
一．新闻客户端概况 网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为新闻客户端的推广语。 新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的 新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功 能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。 一、IOS版 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。 软件特点 1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分； 2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事； 3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制； 4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻； 5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚； 6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。
Flipboard 的案例分析 Flipboard软件是基于社交媒体（微博，人人）和传统杂志相结合的一种新型的阅读工具，在中国有相似的app是Zaker，当然Flipboard也有汉化版，不过还不够流行，Flipboard 是信息分享原子模式，解决用户在移动互联网的信息碎片化，信息过载的问题，打开Flipboard 的中文版，Flipboard在注册时可用微信号，同时可以绑定微博，人人，领英帐号，Flipboard 可以打通其在社交媒体的资源，相比在原社交媒体的臃肿，在Flipboard上阅读有简洁，美观，快速的有点，既保留了原社交媒体的本来的点赞，评论，分享的功能，又同时兼具记录阅读进度等更多人性化功能，用户的阅读体验得到进一步的升级，微信是私人社交的封闭的社交圈，微博是公开化的社交，领英针对是职场同行之间的封闭社交，而号称中国版脸书的人人网虽然已经没落，但是它是针对校园同学的社交软件，四个社交软件具有独立的定位和功能，是相互独立的原子模式，通过特殊的方式进行聚合类似Flipboard，形成一种新的更加方便，快捷，有效的产品，人人，微博里的所关注的用户是信息的提供者，而Flipboard 是通过自己的方式来把信息整合再呈现给广大读者，与传统的报纸，新闻等信息传播方式，每一次的事件不再是一家之言，打破了职业的界限，每一个普通人都是信息的生产者和消费者，同时信息的提供者与读者又多了互动和探讨，不同于传统媒体完全阻断作者和读者之间的交流，作者可以更加真实的得到读者的反馈，而读者与作者可以近距离的探讨，所以Flipboard使阅读变得灵活和充满乐趣，可以从文字，图片，视频，音频等各种手段得到对自己有益的信息。 Flipboard目前在中国的流行度并不高，用户基数还不够丰富，而且相比Zaker的铺天盖地的宣传，Flipboard汉化后的仅仅是语言上的翻译成中文，体验度不如Zaker好，Flipboard 在中国面临水土不服的困境，Flipboard通过对海量信息的有效筛选，通过一定方式进行整合，兼具传统媒体的美观和良好的阅读体验，和移动社交媒体的互动性，相信会越来越受到欢迎
资讯类APP竞品分析报告
一、前言 ? 移动互联网时代是一个信息大爆炸时代，智能手机的普及和新媒体的发展重新定义了信息的传播方式和人民的阅读习惯，人们获取新闻的主要来源不再是报纸电视广播，而是直接在手机上浏览。移动新闻客户端作为人民手机阅读新闻资讯的首选渠道，在国内发展迅速。大数据算法加快了精准内容的推送，自媒体的出现增加新闻客户端内容的广度与深度，移动新闻客户端在中国普及速度加快，成为越来越多人获取信息的重要渠道。选择市场上比较热门的4 款新闻客户端，近日使用一段时间，并结合网上的数据 做一份分析报告，与大家分享
二、竞品选择 ? 1.腾讯新闻：事实派 ? 快速、客观、公正地提供新闻资讯，无限追求客观，力争多维度还原事 ? 实，在时间积累中去伪存真 ? 2. 网易新闻：有态度的新闻门户 ? 内容快速精致、题材丰富、结构清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇 ? 3.今日头条：你关心的才是头条 ? 基于数据化挖掘的个性化信息推荐引擎，聚合类新闻资讯中的热门之作 ? 4. ZAKER：传递价值资讯 ? ZAKER是国内最受欢迎的互动分享和个性化定制的移动阅读平台。它将资讯、微博、博客、报纸、杂志、图片等众多内容，按照用户意愿聚合到一起，实现深度个性化定制。
选择原因 ? 腾讯和网易同为四大门户之一，腾讯新闻拥有庞大的用户量，网易新闻在内容运营和评论上有自己的特色；今日头条和ZAKER 同为聚合类资讯平台，今日头条在数据挖掘和个性化推荐方面较为突出，博得用户高度认可，ZAKER 保持着与众不同的样式风格，将资讯信息垂直细分，同样具有分析价值
企业社交软件项目可行性研究报告 2016年
前言 可行性研究报告是从事一种经济活动（投资）之前，双方要从经济、技术、生产、供销直到社会各种环境、法律等各种因素进行具体调查、研究、分析，确定有利和不利的因素、项目是否可行，估计成功率大小、经济效益和社会效果程度，为决策者和主管机关审批的上报文件。 中商产业研究院每年完成项目数量达数百个，在养老产业、商业地产、产业地产、产业园区、互联网、电子商务、民营银行、民营医院、农业、养殖业、生态旅游、酒店、机械电子等行业积累了丰富的项目案例，可对同行业项目提供具有参考性、建设性意见，为客户设计该项目的建设方案，完成包括市场和销售、规模和产品、厂址及建设工程方案、原辅料供应、工艺技术、设备选择、人员组织、实施计划、投资与成本、效益及风险等的计算和评价；内容详实、严密地论证项目的可行性和投资的必要性。我们策划编制的企业社交软件X项目可行性研究报告在发改委、投资商与金融机构的审慎下处于同行领先水平。
【出版日期】2016年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】订制 企业社交软件项目可行性研究报告 第一章项目总论 一、项目背景 二、项目简介 三、项目可行性与必要性分析 四、主要经济指标说明 五、可行性研究报告编制依据 第二章项目建设单位介绍 一、项目建设单位介绍 二、经营业绩 三、资质证书 第三章企业社交软件市场分析 一、企业社交软件行业发展现状 二、企业社交软件行业市场规模分析与预测 三、企业社交软件市场分析小结 第四章项目总体规划 一、项目定位 二、项目功能 三、主要服务内容 第五章运营管理 一、商业模式 二、运营模式 第六章项目建设条件 一、项目选址 二、地理位置
社交类APP的初步分析 V1.0 社交类APP的设计和运营的初步分析 一、社交类APP的6条设计思路 (03) 二、社交类APP的案例 (08) 2.1、背景及意义 (08) 2.2、设计原则 (09) 三、社交类APP失败原因汇总 (10) 3.1、贸然入行 (10)
3.2、缺乏市场调查，空讲模式 (10) 3.3、拷贝失败而死 (11) 3.4、收不到钱，饿死 (12) 3.5、山寨凶猛，被抄死 (13) 3.6、错过融资时间而死 (13) 3.7、“日抛型”App死了就死了 (14) 四、社交APP研发新策略 (14) 五、国内十大移动社交类APP排名 (16) 六、国外流行的社交类APP (19) 社交类APP的设计和运营的初步分析 一、社交类APP的6条设计思路 社交类APP开发应用基于自身在时间和空间上的相对无限性,能够充分满足个体的人临发性、随机性和即时性的社交需求。与此同时,社交类APP 的线上非面对面的特征,也使得线上社交具有更低成本、更安全、更好的私密性等新属性优势。更为重要的是,线上的社交活动在有效的扩展了社交活动的时空范围、降低社交成本的同时,为存在特定社交障碍的个体提供了替代方案,更为重要的是对社交活动向线下迁移并不形成障碍。社交类APP的6条设计思路:
●明确的客群定位 社交是全体人类共有的基本需求,那么是不是所有人都需要使用APP应用的方式来进行社交活动呢？在设计一个社交类应用的时候,该如何对目标客群进行定位呢,是否可以按照人类全体为目标来进行?也就是全人类是否需要一个APP应用能够满足他们跨种族、跨语言、跨时区和跨文化的需求?答案很明显是否定的,起码在当前的社会结构条件下。那么如何寻找和定位目标客群及其需求成为首要问题。 简单来说就是,服务那些人的那些需求。要对人类群体进行一个区分,最容易分群标准自然是国家和民族,其次是性别,再次是年龄层,再往下的细分的依据因为其评判角度的不同会存在近似无限的可能性,因此,可操作的方式是对客户进行分层—比分群更细致的粒度。 客户分层之后可能获得相对较少的目标客户群,但同时也更容易发现现有产品没有覆盖到或者关注不够的“蓝海”客群,因而更容易满足客户的精确需求,并在此基础上形成产品用户之间的关系和产品功能,进而形成产品结构。如今市场上在如易信、陌陌、微信等主流应用之外(分别代表熟人社交、陌生人社交、全体人社交),看似被瓜分殆尽的市场实际上存在着更广泛的细分市场,即长尾市场,这实际上才是市场的主流,为新应用出现和发展提供了足够空间。对客群的逐层细分,提供更精细的客户分群,精确定位功能,寻找自我市场空间。这个差异化竞胜原则实际上在现实生活中在不断实践。 ●合理的撮合方式 撮合,也就是使得有社交需求的用户彼此被发现。这种撮合需要遵循两个基本原则,价值性和用户的自主私密性。
app推广案例分析本人做APP推广的过程中，有过失败也尝过成功的甜头，渐渐地在APP推广尤其是地推中积累了一些实战经验想同大家分享。今天分享的内容主要有以下两点：线下推广中容易存在的问题；怎么解决？我们用案例说话！ 从实际案例分析APP线下推广存在的问题及解决方案 一、地推容易存在的问题 话不多说，先开始我的个人经验分享！当下很多地域性强的比如O2O 类的产品，以及细分领域产品用户只在特定地点集中，线上大众化渠道转化差、成本高、不适合等因素导致线下推广火热，很多人都在研究地推问题，今天整理一下分享给大家。目前地推的常规做法是——路边摆个摊子，摊位上摆一些饮料、挂件等等，几个人拿着传单向路人吆喝着：“哎嗨！扫一下二维码，下载个App可以免费领奖品啦！走过路过不要错过！”但常规做法容易存在的这三大问题： 1、场地入驻困难，资源“匮乏” 推广人最头疼的也许就是商场、校园做地推进驻困难，没有渠道或者花费过大，其实只懂花钱，永远做不到效率推广。懂得置换，才能将推广资源最大化。最基础的当然是换量，除此之外，也可以利用其他平台，置换自己的场地资源，用一份活动的钱办五场！ 2、人力资源成本 线下活动一般是周末节假日进行，周末加班工资2倍，国假3倍，咱
就按照周末算，假设正式员工平时平均一天200元工资，活动期间就是每天400元。降低人力成本，提高活动效果，这里有三个小tips：●兼职学生划算一些，统一150元一天; ●选人的时候有帅哥靓妹那就千万别放过啦； ●配合如果再来个吸睛的cosplay，嘿嘿~~那画面太美，我不敢看！ 3、品牌和APP激活难以兼得，推广效果不好跟踪 常用的纸质广告露出、二维码扫码下载或者关注微信后的二次转化，无法满足当前APP推广的需求。究其原因，在于对网络的依赖。无论是地铁、会场、商铺、卖场等地推常用点位都有很大概率连不上网，用户也不愿意浪费自己的流量去下载APP激活，最多只能实现微信的关注，效果一定不会好。 我见过一个比较好的方式是，在某商场里进行，使用商场自己覆盖的免费wifi，效果会好很多。但如果没有覆盖网络就必须自带硬件设备，其特点必须是：轻巧便于携带、待机时间长、下载速度快、提供数据分析等。 二、一个线下APP推广的成功案例 某旅游APP曾在上海人民广场的香港名店街做过一次地推活动，首先让我们算算实际成本：活动奖品按单价3元计算，一场活动目标1000人下载使用，那么奖品成本就是3000元，除了奖品，让我们看看他们还做了些什么： 1、广泛合作 该APP在那次活动中同时联合了WIFI APP、生鲜类电商平台、时尚电
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/7c1249122.html, 社交类手机APP用户使用行为分析 作者：陈梅田书格汪明艳 来源：《现代情报》2015年第09期 〔摘要〕本文以技术接受模型（TAM）为基础，根据社交类手机APP的功能，将网络外部性、软件设计特征、感知娱乐性和感知风险性加入到用户使用行为模型中，对TAM模型进行修正。自行设计调查问卷，对25～39岁年轻人群进行社交类手机APP使用行为情况调查，利用SPSS190、AMOS210对修正的TAM模型进行验证。实证结果显示：网络外部性、软件 设计特征、感知易用性、感知有用性对用户使用行为有显著正向影响，感知娱乐性、感知风险性对用户使用行为影响不显著。 〔关键词〕社交类手机APP；技术接受模型；使用行为 DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2015.09.032 〔中图分类号〕F724 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1008-0821（2015）09-0171-07 〔Abstract〕Based on the technology acceptance model（TAM）as the foundation，according to the function of social mobile phone APPs，the network externality，software design characteristics，perceived entertainment and perceived risk，adding them to the user behavior model，and modify the TAM model.By self-designed questionnaire，taking 25-39 years old young people for social mobile APPs using behavior survey，using SPSS190，AMOS210 to validate modified TAM model.The empirical results showed that network externality，software design characteristics，perceived ease of use，perceived usefulness have significant positive influence on user behavior，while perceived entertainment，perceived risk，have no significant influence on user behavior. 〔Key words〕social mobile phone APPs；technology acceptance model；use behavior 移动互联网与互联网共同推进中国的信息化进程，改变人们的生活结构。以手机终端为代表的移动互联网，使得信息通过全时空的“移动”渗透到人们的日常生活。尼尔森网联发布的《移动社交用户需求与行为调研报告》显示，超过90%的移动社交用户几乎每天都会使用移动社交APP，且人均每天在社交媒体上所花费的平均时间为15小时，70%以上的用户会在空闲时间使用社交应用。据《互联网周刊》正式对外发布《2014年中国APP排行榜TOP500》榜单中，在移动社交类应用中，微信占据首位，QQ、微博、陌陌紧随其后[1]。截止到 2015年05月10日在全球，如今的活跃社交媒体用户达到206亿，其中每月82%是通过移动设备访问的。今年，每个月使用手机访问社交网络的社交网络用户占中国社交网络用户的832%，占手机用户的325%，同时也是全球最大的手机社交网络用户群体[2]。本文沿用中国互联网络信息中心对“社交类APP”的定义，即具有社交功能的移动互联网应用，包括社交网站、微博、即时