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2017-2022年中国数字营销行业深度调研及投资前景分析报告

2017-2022年中国数字营销行业深度调研

及投资前景分析报告

报告信息

报告目录

第一部分产业分析篇

第一章数字营销行业发展综述

第一节、数字营销行业定义及分类

一、行业定义

二、主要产品/服务分类

三、行业特性及在国民经济中的地位

第二节、数字营销行业统计标准

一、统计部门和统计口径

二、主要统计方法介绍

三、行业涵盖数据种类介绍

第三节、最近3-5年中国数字营销行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章我国数字营销行业运行分析

第一节、我国数字营销行业发展状况分析

一、我国数字营销行业发展阶段

二、我国数字营销行业发展总体概况

三、我国数字营销行业发展特点分析

四、我国数字营销行业商业模式分析

第二节、2014-2016年数字营销行业发展现状

一、2014-2016年我国数字营销行业市场规模

二、2014-2016年我国数字营销行业发展分析

三、2014-2016年中国数字营销企业发展分析第三节、区域市场分析

一、区域市场分布总体情况

二、2014-2016年重点省市市场分析

第四节、数字营销细分产品市场分析

一、细分产品/服务特色

二、2014-2016年细分产品/服务市场规模及增速

三、重点细分产品/服务市场前景预测

第五节、数字营销产品价格分析

一、2014-2016年数字营销价格走势

二、影响数字营销产品价格的关键因素分析（1）成本

（2）供需情况

（3）关联产品

（4）其他

三、2017-2022年数字营销产品价格变化趋势

四、主要数字营销企业价位及价格策略

第三章我国数字营销行业整体运行指标分析第一节、中国数字营销行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节、中国数字营销行业产销情况分析

一、我国数字营销行业产值

二、我国数字营销行业收入

三、我国数字营销行业产销率

第三节、中国数字营销行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第四章我国数字营销行业供需形势分析

第一节、数字营销行业供给分析

一、2014-2016年数字营销行业供给规模及增速

二、2017-2022年数字营销行业供给能力变化趋势

三、数字营销行业区域供给分析

（1）区域供给分布总体情况

（2）2014-2016年重点省市供给分析

第二节、2014-2016年我国数字营销行业需求情况

一、数字营销行业需求市场

二、数字营销行业客户结构

三、数字营销行业需求的地区差异

第三节、数字营销产品/服务市场应用及需求预测

一、数字营销产品/服务应用市场总体需求分析

（1）数字营销产品/服务应用市场需求特征

（2）数字营销产品/服务应用市场需求总规模

二、2017-2022年数字营销行业领域需求量预测

（1）2017-2022年数字营销行业领域需求产品/服务功能预测（2）2017-2022年数字营销行业领域需求产品/服务市场格局预测三、2017-2022年重点行业数字营销产品/服务需求分析预测

第五章我国数字营销行业进出口结构分析

第一节、数字营销行业进出口市场分析

一、数字营销行业进出口综述

（1）中国数字营销进出口的特点分析

（2）中国数字营销进出口地区分布状况

（3）中国数字营销进出口的贸易方式及经营企业分析

（4）中国数字营销进出口政策与国际化经营

二、数字营销行业出口市场分析

（1）2014-2016年行业出口整体情况

（2）2014-2016年行业出口总额分析

（3）2014-2016年行业出口结构分析

三、数字营销行业进口市场分析

（1）2014-2016年行业进口整体情况

（2）2014-2016年行业进口总额分析

（3）2014-2016年行业进口结构分析

第二节、中国数字营销进出口面临的挑战及对策

一、数字营销进出口面临的挑战及对策

二、数字营销行业进出口前景及建议

（1）行业出口前景及建议

（2）行业进口前景及建议

第二部分产业结构篇

第六章数字营销行业产业结构分析

第一节、数字营销产业结构分析

一、市场细分充分程度分析

二、各细分市场领先企业排名

三、各细分市场占总市场的结构比例

四、领先企业的结构分析

第二节、产业价值链条的结构分析及整体竞争优势分析

一、产业价值链条的构成

二、产业链条的竞争优势与劣势分析

第三节、产业结构发展预测

一、产业结构调整指导政策分析

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素

三、中国数字营销行业参与国际竞争的战略市场定位

四、产业结构调整方向分析

第七章我国数字营销行业产业链分析

第一节、数字营销行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

第二节、数字营销上游行业分析

一、数字营销产品成本构成

二、2014-2016年上游行业发展现状

三、2017-2022年上游行业发展趋势

四、上游供给对数字营销行业的影响

第三节、数字营销下游行业分析

一、数字营销下游行业分布

二、2014-2016年下游行业发展现状

三、2017-2022年下游行业发展趋势

四、下游需求对数字营销行业的影响

第八章我国数字营销行业渠道分析及策略

第一节、数字营销行业渠道分析

一、渠道形式及对比

二、各类渠道对数字营销行业的影响

三、主要数字营销企业渠道策略研究

四、各区域主要代理商情况

第二节、数字营销行业用户分析

一、用户认知程度分析

二、用户需求特点分析

三、用户购买途径分析

第三节、数字营销行业营销策略分析

一、中国数字营销营销概况

二、数字营销营销策略探讨

三、数字营销营销发展趋势

第三部分竞争策略篇

第九章我国数字营销行业竞争形势及策略第一节、行业总体市场竞争状况分析一、数字营销行业竞争结构分析

（1）现有企业间竞争

（2）潜在进入者分析

（3）替代品威胁分析

（4）供应商议价能力

（5）客户议价能力

（6）竞争结构特点总结

二、数字营销行业企业间竞争格局分析

三、数字营销行业集中度分析

四、数字营销行业SWOT分析

第二节、中国数字营销行业竞争格局综述一、数字营销行业竞争概况

（1）中国数字营销行业竞争格局

（2）数字营销行业未来竞争格局和特点（3）数字营销市场进入及竞争对手分析二、中国数字营销行业竞争力分析

（1）我国数字营销行业竞争力剖析

（2）我国数字营销企业市场竞争的优势（3）国内数字营销企业竞争能力提升途径三、数字营销市场竞争策略分析

第十章数字营销行业领先企业经营形势分析第一节、***公司经营分析

一、企业概况

二、企业优势分析

三、2014-2016年经营状况

四、2017-2022年发展规划

第二节、***公司经营分析

一、企业概况

二、企业优势分析

三、2014-2016年经营状况

四、2017-2022年发展规划

第三节、***公司经营分析

一、企业概况

二、企业优势分析

三、2014-2016年经营状况

四、2017-2022年发展规划

第四节、***公司经营分析

一、企业概况

二、企业优势分析

三、2014-2016年经营状况

四、2017-2022年发展规划第五节、***公司经营分析

一、企业概况

二、企业优势分析

三、2014-2016年经营状况

四、2017-2022年发展规划第六节、***公司经营分析

一、企业概况

二、企业优势分析

三、2014-2016年经营状况

四、2017-2022年发展规划第七节、***公司经营分析

一、企业概况

二、企业优势分析

三、2014-2016年经营状况

四、2017-2022年发展规划第八节、***公司经营分析

一、企业概况

二、企业优势分析

三、2014-2016年经营状况

四、2017-2022年发展规划

第九节、***公司经营分析

一、企业概况

二、企业优势分析

三、2014-2016年经营状况

四、2017-2022年发展规划

第十节、***公司经营分析

一、企业概况

二、企业优势分析

三、2014-2016年经营状况

四、2017-2022年发展规划

第四部分投资价值篇

第十一章2017-2022年数字营销行业投资前景

第一节、数字营销行业五年规划现状及未来预测

一、“十二五”期间数字营销行业运行情况

二、“十二五”规划对行业发展的影响

三、数字营销行业“十三五”发展方向预测

（1）数字营销行业“十三五”规划制定进展（2）数字营销行业“十三五”规划重点指导（3）数字营销行业在“十三五”规划中重点部署（4）“十三五”时期数字营销行业发展方向及热点第二节、2017-2022年数字营销市场发展前景

一、2017-2022年数字营销市场发展潜力

二、2017-2022年数字营销市场发展前景展望

三、2017-2022年数字营销细分行业发展前景分析第三节、2017-2022年数字营销市场发展趋势预测

一、2017-2022年数字营销行业发展趋势

二、2017-2022年数字营销市场规模预测

（1）数字营销行业市场容量预测

（2）数字营销行业销售收入预测

三、2017-2022年数字营销行业应用趋势预测

四、2017-2022年细分市场发展趋势预测

第四节、2017-2022年中国数字营销行业供需预测

一、2017-2022年中国数字营销行业供给预测

二、2017-2022年中国数字营销行业需求预测

三、2017-2022年中国数字营销行业供需平衡预测第五节、影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十二章2017-2022年数字营销行业投资环境分析第一节、数字营销行业政治法律环境（P）

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、行业相关发展规划

四、政策环境对行业的影响

第二节、行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节、行业社会环境分析（S）

一、数字营销产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、数字营销产业发展对社会发展的影响

第四节、行业技术环境分析（T）

一、数字营销技术分析

（1）技术水平总体发展情况

（2）我国数字营销行业新技术研究

二、数字营销技术发展水平

（1）我国数字营销行业技术水平所处阶段

（2）与国外数字营销行业的技术差距

三、2016年数字营销技术发展分析

四、行业主要技术发展趋势

五、技术环境对行业的影响

第十三章2017-2022年数字营销行业投资机会与风险第一节、数字营销行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、数字营销行业投资现状分析

（1）数字营销产业投资经历的阶段

（2）2016年数字营销行业投资状况回顾

（3）中国数字营销行业风险投资状况

（4）我国数字营销行业的投资态势

第二节、2017-2022年数字营销行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、数字营销行业投资机遇

第三节、2017-2022年数字营销行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节、中国数字营销行业投资建议

一、数字营销行业未来发展方向

二、中国数字营销企业融资分析

三、建议

第十四章数字营销行业发展战略研究

第一节、数字营销行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节、对我国数字营销品牌的战略思考

一、数字营销品牌的重要性

二、数字营销实施品牌战略的意义

三、数字营销企业品牌的现状分析

四、我国数字营销企业的品牌战略

五、数字营销品牌战略管理的策略

第三节、数字营销经营策略分析

一、数字营销市场细分策略

二、数字营销市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、数字营销新产品差异化战略

第四节、数字营销行业投资战略研究

一、数字营销行业投资战略

二、2017-2022年数字营销行业投资战略

三、2017-2022年细分行业投资战略

第十五章研究结论及发展建议

第一节、数字营销行业研究结论及建议第二节、数字营销子行业研究结论及建议第三节、咨询数字营销行业发展建议

一、行业发展策略建议二、行业投资方向建议

关于行业研究报告

行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分

析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

为经营和投资者提供决策依据作为制定战略

规划的依据

行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、

行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

◆受资料的限制，有时候不能够对行业进行全面的分析，分析的思路也会被资料所左右，但是无论如何，我们还是以所掌握的资料为基础，尽可能的对资料进行整合，以揭示行业的现状和发展趋势，为决策提供依据。

◆行业研究的难易程度因行业不同而有所差别，垄断性行业的研究与竞争性行业的研究不一样，主导性行业的研究与配套性行业的研究也不一样，更为重要的是，行业不同，资料来源不同，资料的

可信度也不同。

●行业的界定/分类●行业发展特点●行业规模/结构●行业进出口状况●国外同行业现状

●产业政策●行业管理体制●投资状况●原材料状况●技术替代

●产品生产情况●产品销售情况●主要销售模式●市场需求●细分市场

行业环境

行业概况

产品状况

企业状况趋势对策

●行业集中度情况●行业内企业特征●企业竞争分析●领先企业研究●关键成功因素

●市场发展趋势●技术发展趋势●国家发展规划●企业投资建议●企业发展对策

常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：

一、身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；

二、希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

公司简介

中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出

的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的优势

强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。

行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。

内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业

竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。