李闻洁 2011.07
目录奢侈品介绍
奢侈品牌特点
百达翡丽江诗丹顿Patek Philippe Vacheron Constantin
百年灵Breitling 爱彼表AP
积家Jaeger
宝玑Breguets 宝珀Blancpain 卡地亚Cartier
万国表IWC
劳力士Rolex
沛纳海Panerai 伯爵表PIAGET 萧邦Chopard 浪琴LONGINES
芝柏表GP
雷达RADO
帝陀表TUDOR
豪雅TAG Heuer
朗格https://www.doczj.com/doc/79121771.html,NGE&SOHNE 弗拉克.穆勒FANCK MULLER
欧米茄OMEGA 天梭TISSOT 真力时Zenith SWATCH集团历峰集团
什么是奢侈品牌？
?奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。
?奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。
?从营销学上讲，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
1、富贵的象征
?奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。
2、看上去就好
?奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢饰品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感觉到好。
3、个性化
?奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。他们独巨匠心，各显其能。
正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。
也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。
4、专一性
?奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。
5、距离感
?作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。
一、百达翡丽PATEK PHILIPPE腕表
?百达翡丽，是一家始于1839年的瑞士著名钟表品牌，其每块表的平均零售价达13000美元至20000美元。百达翡丽在钟表技术上一直处于领先地位，拥有多项专利，其手表均在原厂采用手工精致，坚持品质、美丽、可靠的优秀传统，百达翡丽以其强烈的精品意识、精湛的工艺、源源不断的创新缔造了举世推崇的钟表品牌。
?经典广告语：“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”
百达翡丽PATEK PHILIPPE腕表
?英文名简称P.P.，百达翡丽是公认的世界上最好的钟表品牌，卓越的技术与一丝不苟的制作精神使其独步世界高级钟表业150余年。“品质、美丽、可靠”是百达翡丽始终如一的优秀传统。百达翡丽的顾客数目众多，其中不乏享负盛名的人物，包括维多利亚女王、
柴可夫斯基及爱因斯坦。
百达翡丽PATEK PHILIPPE腕表的品牌哲学
?逾百年来，百达翡丽一直信奉精品哲学，遵守重质不重量、细工慢活的生产原则。
?一款表从设计到出厂至少需要五年的时间。
?百达翡丽始终保持着每年只手工制造一只表的传统。
?复杂功能是制表业中的顶级工艺，而百达翡丽尊崇的正是这“完美的复杂性”与“完美的精确性”的结合。
?百达翡丽以尝试生产其他品牌表所不具备的优势为动力，并将创新作为传统代代相传。
?为了自身的产品优胜于其他品牌，百达翡丽始终选用最上乘的材料。