文章编号：1000-8462（2009）10-1737-06
皖南古村落群旅游深度开发研究
———以黄山乡村旅游国家示范区为例
周永广，吴文静
（浙江大学管理学院，中国浙江杭州
310058）
摘要：着眼于解决古村落群旅游开发所面临的一系列问题，在深入分析古村落群旅游开发现状和回顾相关研究文献的基础上，以黄山乡村旅游国家示范区为例，从区域整合和内在机制优化两个视角出发，对其深度开发
的关键环节进行了剖析和总结，认为皖南古村落群旅游深度开发应强调其区域性、文化性和国际性，并通过内生式发展与广义BOT 模式，最终实现开发主导权利的本地回归。研究为旅游地整体升级转型提供了科学的理论指导与系统的经验借鉴。关键词：古村落群旅游；深度开发；区域整合；内在机制优化中图分类号：F592.99
文献标识码：A
皖南古村落作为中国传统乡土聚落的典型代表之一，是传统物质文化遗产与非物质文化遗产的重要载体[1]。随着1980年代乡村旅游的蓬勃发展，皖南古村落旅游凭借其深厚的文化内涵、
独特的建筑风貌和宝贵的历史研究价值，逐渐在旅游市场中占领了一席之地[2]。然而，囿于资源基础、历史、交通等诸多因素，其旅游发展大多陷入了开发内容同质化、开发关系飞地化的尴尬处境，其市场吸引力和市场竞争力面临着严峻的挑战[3]。
为此，古村落旅游亟待通过进一步的深度开发来解决现存的问题，以激活其自主发展的内在动力，从而实现古村落旅游的可持续发展。
1研究背景
1.1皖南古村落群旅游开发现状
皖南古村落又称徽州古村落，是指发源于明清时期的具有历史、艺术、科学价值的民居、祠堂、书院、牌坊、水口等徽派建筑群构成的村落，其分布的中心地带为原徽州府一府六邑，即歙县、黟县、休宁、绩溪、祁门和婺源[4]，是我国现存面积最大、保存最完整的古村落集聚区域，同时也是我国三大地方文化之一———徽文化的发源地。以旅游市场眼光来看，徽文化涵盖建筑、艺术、医学、文学、教育、画派、工艺、文房四宝、徽菜等众多门类[1]，不仅是人们在历史进程中创造的物质与精神财富的总和，更是一种生活文化，是中国传统文化的一个缩影，是区内
物质文化遗产与非物质文化遗产的精神内核[5]。皖南古村落旅游诞生之初便承载着保护徽文
化遗产、传承传统文明的历史重任，同时也被寄予了实现当地社会经济文化复苏的厚望[6]。2000年11月30日，西递、宏村被列为世界文化遗产，极大地促进了皖南古村落开发旅游的热情。然而，虽然旅游对古村落的经济发展、文化传承等方面起到了一定的积极作用[6]，但是，就皖南古村落整体而言，其旅游发展仍处于浅层次、
粗放式开发的起步阶段。首先，各古村落之间旅游发展梯级差异过大。据2007年黄山市社科联调查统计，黄山辖区内存有1022个古村落[7]，
其中开发条件良好的村落仅有数十个，并且这些古村落无论在旅游开发、管理与环境治理还是游客接待量与营业额方面，与西递、宏村都存在极大的差距[8]。虽然已形成如棠樾牌坊、鲍家花园等旅游产品，但分布零星离散，开发水平参差不齐，文物保护有名无实，旅游服务与支持保障体系仍未建立，等等。
其次，各古村落旅游同质化开发现象严重。大多数开展旅游的古村落都陷入了“吃农家菜、住农家屋”的简单农家乐模式和看古建筑、赏乡村景的纯粹观光模式，村落景点化倾向明显，产品开发深度不足，不但没有充分表现其内在文化优势，开发的综合经济效益也不尽人意。所有游客几乎都是“走进一村又一村，一村像一村”，对古村落群的内部差异性缺乏明显感知，更无暇体验古村落的徽州
收稿时间：2009-07-18；修回时间：2009-09-22
基金项目：国家社科基金一般项目（编号：08BJY130）资助。
第29卷第10期经济地理Vol.29，No.10
2009年10月ECONOM IC GEOGRAPHY Oct.，2009
文化和优美的田园风光。第三，伴随本地利益外流的旅游飞地问题日益凸显。当地居民对本地利益的外流表示强烈不满，旅游开发的积极性得不到充分发挥。如以鲍家花园为代表的纯公司化开发模式使得当地无法自主掌控发展的主动权与决策权，利益最大化导向下的公司化开发导致本地收益持续外流，居民自我成长能力不能得到有效提升，等等。1.2应运而生的黄山乡村旅游国家示范区
为促进皖南古村落群旅游整体发展，并更好地推进与法国国家旅游局的合作项目，2007年黄山市政府选取了黄山市歙县和徽州区约100km2的区域（图1）为乡村旅游国家示范区的建设范围。旨在通过对以示范区为代表的古村落群的整体深度开发，努力创新古村落群的区域开发模式，有效缓解皖南古村落间发展梯级差距过大的现状，并通过多策并举的区域整合手段解决旅游产品景点化、同质化问题。同时，从内在机制的优化视角出发，对开发主体之间的关系进行梳理，倡导主导开发权利的本地回归，进而从根本上解决旅游飞地问题。
图1黄山乡村旅游国家示范区区位
Fig.1Location of the national rural tourism
demonstration plot in Huangshan
示范区南邻屯溪，北依黄山，邻近上海、杭州等旅游城市，对外交通便利，为典型的皖南古村落集聚区。区内的代表性古村落包括唐模、呈坎、潜口、渔梁、西溪南、灵山、蜀源、棠樾等，同时拥有国家重点文物保护单位10余处和省市县级重点文物保护单位100余处。
2相关研究文献综述
国内众多学者对皖南古村落的旅游发展给予了高度重视，从不同角度进行了深入探讨[9]，主要研究领域包括：旅游资源保护与评述[1-2，5，7，10]、开发现状与问题分析[4，8，11-16]、旅游客源及客流分布[17-19]、旅游地居民态度与感知[20，21]、土地利用[22]、相关旅游产品开发与完善[23-25]、开发模式与运营管理[26-28]等。
纵观皖南古村落旅游的相关研究，笔者认为仍存在一些不足之处。首先，对皖南古村落群区域整体的系统化研究较为欠缺，通常以单一村落为对象的案例研究为主，而案例研究又高度集中于世界遗产地西递、宏村，对其它皖南古村落的理论研究严重滞后于实践。研究内容的严重失衡又进一步强化了古村落群之间发展差距扩大的趋势。皖南古村落群作为承载徽文化的有形旅游资源，是一个系统而互相辉映的整体；因而增强对除西递、宏村外的其它徽文化古村落的研究力度，在现阶段对于促进区域整体发展具有积极的影响与作用。
其次，在徽文化旅游资源的评价问题上，现有研究对其地位、内涵和丰富的外在表现均给予了充分的肯定，而对徽文化在市场化过程中存在的不利因素却鲜有涉及。而正是对该问题的忽视，导致了古村落旅游产品定位失当，致使游客重游意愿低下和产品市场竞争力薄弱。
根据2004年、2009年两次对古村落游客的访谈表明，国内游客对徽文化的认知层次较为肤浅，兴趣并不浓厚。特别当与以周庄为代表的江南古镇进行比较时，游客明显偏好于周庄商业古镇的市俗文化和小桥流水的温馨浪漫，而受威慑于徽州古村落凝重的宗族文化[29]。相比之下，欧美游客对代表中国传统地方文化的徽文化表示了更强烈的兴趣，并对古村落故地重游表示了憧憬与向往。
3示范区深度开发案例分析
3.1战略性开发思路
本文对影响黄山乡村旅游示范区建设成功与否的关键因素进行总结，以区域性、文化性和产业化为原则，将战略性深度开发聚焦于区域整合和内在机制优化两个视角（图2）。区域整合视角基于自身资源与市场环境，通过文化挖掘实现形象整合，通过区域规划实现空间整合，通过休闲体验实现产品整合，为示范区旅游深度开发提供系统的解决思路与对策。同时，从内在机制优化视角出发，提倡条件具备的村落实施以人为本的内生式发展模式，重视长期开发各方主体的互相调适，强调开发模式与现实状况的适时匹配，为构建古村落旅游核心竞争力和可持续发展能力奠定坚实的基础。
3.2区域整合视角下的关键成功要素分析
黄山乡村旅游国家示范区依照“面向市场的旅
1738经济地理第29卷
图2示范区战略性开发思路
Fig.2Strategic development line of demonstration plot
游资源再发掘、面向区域竞合的旅游线路再组织、面向产业化的旅游产品再整合、面向重点批发商的旅游市场营销”四方面原则，多策并举，创新乡村旅游的开发经营模式，从多角度发挥国家示范区的典型示范作用，进而实现皖南古村落群旅游开发从低档“农家乐”到国际乡村旅游产品的升级换代。
3.2.1文化挖掘实现形象整合：形象定位国际化、产品开发品牌化、宣传营销渠道化。示范区在深入分析现状与问题的基础上，结合与法国国家旅游局合作进行旅游开发的历史机遇，从拓展国际旅游市场、营销中国的高度出发[30]，将对徽州文化及古村落旅游兴趣更浓烈的欧美国际游客作为重要目标市场，同时将长三角地区自驾及背包等群体作为主要国内客源，重点挖掘徽文化中闲适、归隐等元素和中国传统文化生活中的哲学内涵，着力将示范区打造成为集“浓厚中国传统文化特色、闲适士族精神、雅致乡村景观”于一体的、满足国内外游客“求知求新、追求体验”需求的高品位休闲度假目的地，旨在为国内外游客开启一扇通往中国古老文化的大门，激发游客在黑白水墨画卷之间寻找最完整的传统中国的内心渴望。
对旅游市场而言，产品具有鲜明的形象是其产生吸引力与号召力的前提条件，而旅游品牌便是旅游目的地参与市场角逐的核心竞争力之一[31]。示范区打造国际化旅游精品，需要多方面的综合努力，包括旅游形象、本地特色住宿、餐饮和纪念品建设等。在旅游形象方面，示范区对徽文化与生态环境完美结合的三类意向加以重点表现，即：潜口、呈坎、郑村为代表的“青砖、灰瓦、高墙、深巷”民宅建筑集群意象；唐模、棠樾、西溪南为代表的“小桥流水油菜花，牌坊祠堂马头墙”意象；歙县古城、渔梁为代表的“商街、府衙、城楼、古塔”古城商埠意象。在特色食宿建设中，采用古民居异地集中的保护模式，孕育特色主题客栈，提倡与世界遗产共成长的古民居认养模式，建设黄山自身品牌的经典乡村酒吧、茶楼茶坊，打造“徽州府”、“徽味庄”等不同档次
的地方餐饮，等等。
在形象与品牌的宣传营销方面，示范区强调国际化分销体系的建立与完善。如与国际著名的旅游营销机构建立并保持经常性的沟通，积极拓展营销渠道；打造主题网站，借助网络的低成本、广覆盖等独特优势，吸引散客注意；利用电子商务网站进行特色产品交易，如三雕、歙砚、徽墨等。
3.2.2区域规划实现空间整合：“菜单式选择+自由式组合”创新游览方式，形成区域竞合格局，实现传统观光模式到散客自助游的转变。黄山市政府在细致研究示范区交通条件后，规划建设一条40m宽的歙县至潜口的快速路。并将原歙县古城至潜口的12km长、7m宽的旅游公路改为非机动车游线，供自行车、徒步、马车及电瓶车通行。此举以最科学经济的方式串点成线，提升了各古村落之间的交通网络连接度，为区域内旅游散客交通体系的形成奠定了坚实的基础。同时有效支撑了潜口、唐模和岩寺镇所构成的小三角形旅游集散中心，率先实践了“自由式组合+菜单式选择”的自主游览模式，大力促进了传统观光模式向散客自助游模式的转变。
“菜单式选择+自由式组合”游览方式打破传统线状游线串联格局，变游客被动游览为主动选择休闲，游客可依据个人偏好在众多主题村落中选择最感兴趣的古村落进行自由组合。因此，区域内的旅游流并不是呈现简单的“线性”流线，而是呈不规则的“布朗运动”形态。该方式的推广促使各古村落进一步挖掘自身特色并提高服务质量，有利于整体系统化、内部差异化的区域竞合格局的形成（图3）。
图3黄山乡村旅游国家示范区战略布局
Fig.3Strategic layout of the national rural tourism
demonstration plot in Huangshan
3.2.3休闲体验实现产品整合：突出培育“诗意栖居、时尚夜间娱乐和徽文化系列商品”三大特色，注重开发综合效益提升。示范区依照文化为本、观光为纲、休闲为利的指导思想，统筹资源配置，突出“士族生活式栖居、时尚夜间娱乐、徽文化商品”三
第10期周永广，吴文静：皖南古村落群旅游深度开发研究1739
大特色，从全局出发，协调区内各古村落之间的产品关系，通过策划多元化的主题定位、项目设计与盈利模式（表1），打破目前产品同质化僵局，使回报预期清晰化，提升旅游开发的综合经济效益。
实现示范区产品整合，首先应打破目前各古村落门票经济垄断局面，发挥徽州文化中闲适、高雅、归隐等文化精髓，将休闲、时尚、体验等要素融入项目设计，建设符合国际旅游者偏好的休闲体验性项目，迅速启动休闲旅游系列产品。同时，进一步完善综合配套服务设施和基础设施，提供符合国际化水准的旅游服务，保障深度开发的产品质量[30]，孕育示范区的国际氛围。通过休闲度假类项目的开发，引导国内游客在示范区中由“观光”转为“栖居”。
古村落传统民族产业的重组与整合也是古村
表1示范区重点村（镇）主题定位、项目策划与盈利模式一览表[32]
Tab.1The list of positioning,project planning and profit models for villages in the demonstration zone
村落主题定位项目策划设计盈利模式
潜口徽州智府明清民宅古建筑群观光、古建筑修学产品门票+地产开发
“徽州智府”文化产品、影视拍摄基地观光性(+物业收入)
唐模惊喜唐模“徽州洋人街”开发、檀干园景区、雕刻系列手工观光+景点门票+纪念品动感水街艺室、徽语·新东方、徽式栖居产品、檀溪流觞休闲性(+物业收入)
呈坎与天对话的地方村落古宅观光体验产品、易经风水文化体验产观光性收入；发展特色雕刻中国最佳风水村品、雕刻艺术专项产品艺术产业
西溪南中国最甜的乡村西溪南景点观光、丰乐河生态产品、蜂产业体验产品、天灯老街产品休闲性收入、特色养蜂产业渔梁徽商之源、动静随心古商街、渔梁坝观光、水上画舫等休闲性收入
郑村大家族的一天村落观光、古今生活场景交融观光性(+物业收入)
棠樾中国第一牌坊群牌坊群与村落游览观光、歙砚制作开放展示、活字观光性收入
印刷术的应用、家族精神阐释等
落保护与旅游发展的有效途径。区内众多古村落具有相当的特色产业发展潜力，如西溪南的养蜂业、呈坎的雕刻业等。示范区鼓励本地特色产业的市场化经营，使其与旅游发展形成良性互动，提供更多元的古村落旅游休闲消费附加值。
3.3对内在机制优化问题的探讨：内生式发展与广义BOT模式，倡导开发主导权利的本地回归要顺利实现示范区古村落群的深度开发，一方面要使回报预期清晰化，避免盲目短视的逐利开发行为[26]；另一方面需重点培育自主发展的可持续发展能力，倡导开发主导权利的本地回归，从根本上解决旅游飞地问题。
对示范区而言，蜀源、灵山、郑村因早期没有公司介入控制其旅游开发，故具有较大的开发自主性，适合“以组织自谋发展”的内生式发展模式。村民通过自我组织，发展“一村一品一产业”，解决村民就业问题的同时提高本地经济效益和生活质量。内生式发展有利于维护村落传统文化和保留本地精神[33]，发展过程中需注重提高其组织化程度，并改善结构较为松散的现实特点。
渔梁、棠樾的旅游开发方向明确，但深度开发资金、运营能力和管理经验相对稀缺；潜口和唐模开发较早，初级旅游产品已经形成，需要较高的创新性来突破现状僵局。且由于上述古村落运营能力、管理经验及营销渠道较为落后，因此旅游开发的风险性偏高，自主开发的难度较大，现阶段更适合外来公司介入甚至主导开发的广义BOT模式，即“让利益启动发展”。
广义BOT模式涵盖开发初始阶段外来公司介入并主导旅游开发，至最后将主导开发权利转交回村落本地的全过程，在古村落旅游开发中屡见不鲜。虽然广义BOT模式在开发初期能够为开发带来充足的资金与先进的管理经验，但公司化逐利的本质通常会引发短视开发行为，并导致本地利益持续外流等一系列旅游飞地问题，在开发后期对古村落的发展进程造成严重阻碍。因此，该模式下外来公司介入并完成自身历史使命后如何退出是当前古村落旅游开发普遍面临的难题。对于广义BOT 模式下的外来公司退出机制设计，还有待进一步加以探讨和解决。
为缓解旅游开发飞地化问题，政府应引导企业与村落更好地合作，根据村落资源与现状拟定更为合理的短期出让年限，并实行项目年审制度，监督企业的开发进程。同时，可成立“村办集体合作公司”，村民以宅基地等使用权持优先股参与其中，享受利益分成，参与旅游服务但不参与经营决策；村办集体合作公司代表村民与外来投资者合作，集体合作公司负责整体开发方向的确定以及村内事务协调，监督外来投资者运营，避免经营短视行为。
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第10期周永广，吴文静：皖南古村落群旅游深度开发研究1741
FURTHER TOURISM DEVELOPMENT OF ANCIENT-VILLAGES IN SOUTH ANHUI ———A CASE STUDY OF NATIONAL RURAL TOURISM
DEMONSTRATION PLOT IN HUANGSHAN
ZHOU Yong -guang ，WU Wen -jing
(School of Management ，Zhejiang University ，Hangzhou 310058，Zhejiang ，China)
Abstract:This paper took the national rural tourism demostration plot as an example,aimed to find out settlements of dilemma that come up in the process of tourism development.After the review and summary of current situation and relevant studies,the paper elaborated the key success factors of further development of demonstration plot from the perspective of regional integration and optimization of internal mechanism,which involve the regional integration,local culture exploitation and products internationalization.Then more detail about endogenous development and generalized BOT model was discussed.This study provided scientific guidance and feasible systematic approaches for the ancient-villages in south Anhui which have similar situation.Key words:ancient -villages tourism ；further development ；regional integration ；optimization of internal mechanism
作者简介：周永广（1967—），男，安徽黄山人，博士，副教授。主要研究方向为旅游社会学和旅游规划。E-mail ：eikou67@https://www.doczj.com/doc/6f12976582.html, 。
THE PROTECTIVE DEVELOPMENT STRATEGIES OF GREEN HEART
IN THE URBAN AGGLOMERATION IN CHANG-ZHU-TAN
URBAN AGGLOMERATION
JIAO Sheng 1，WEI Chun -yu 1，LIU Su 1，HE Shao -yao 1，GUAN Chen -yin 2
（1.Architecture College of Hunan University ，Changsha 410082，Hunan ，China;
2.Beijin School of Hunan University of Commerce ，Changsha 410219，Hunan ，China ）
Abstract:Green Heart plays a multi-storey role on ecological ，economic and sociological significance of the urban agglomeration.Learning the experience of protection on Green Heart overseas ，this paper focuses on the geographical characteristics of southern hilly areas to study Green Heart in the crossing borders of Changsha ，Zhuzhou and Xiangtan Urban Agglomeration.Faced with the environmental problems of Green Heart ，the protective development strategies of Green Heart in the urban agglomeration are put forward through such aspects as environmental protection ，optimization of spatial structure layout ，intensive use of land ，lower energy consumption and pollutants discharge ，which aims to develop eco-tourism as the core mechanism for sustainable operation.Thus the space layout model ，called “One Heart ，Eight Clusters ”，is formed.
Key words:Green Heart in the urban agglomeration ；hilly areas ；protective development ；regional planning management ；space layout model
作者简介：焦胜（1973—），湖南长沙人，博士，副教授。主要研究方向为城乡生态规划与可持续住区规划。E-mail ：jiaosheng 2008@https://www.doczj.com/doc/6f12976582.html, 。
（上接1719页）
1742经济地理第29卷
黄山市乡村旅游可行性研究 一、国内外乡村旅游发展态势 20世纪60年代，随着国际工业化进程的不断深入，城市化进程不断推进，以回归田园、亲近自然为主题的乡村旅游应运而生，并迅速发展成为国际旅游的新潮流，城市消费的新时尚。在一些旅游业发达地区，乡村旅游在整个旅游业中所占的比重已近40%。今天，乡村旅游已发展成观光、体验、休闲、度假、养生等内容丰富、项目繁多、适合不同消费群体的产品体系。 20世纪90年代中后期，在国际乡村旅游的带动和国家脱贫致富政策的推动下，中国开始导入乡村旅游模式，乡村旅游在中国大地迅速兴起并成为国内旅游业的新亮点，市场规模与日俱增。1998年国家旅游局以“华夏城乡游”作为主题旅游年，使“吃农家饭、住农家屋、做农家活、看农家景”的口号开始深入人心并成为都市人的时尚追求。1999年，国家旅游局又推出与乡村旅游密切相关的“生态环境游”主题年活动，而今年更是定位为“乡村旅游年”，乡村旅游已成为中国旅游业的热点，国内旅游竞争的制高点。 二、黄山市乡村旅游基本概况 黄山市位于安徽省最南端，东南与浙江省接壤，西南与江西省毗邻，全市总面积9807平方公里，人口147万。市内共辖有1131个行政村，其中具有乡村旅游开发价值的近20%，现已开发或列入开发计划、规划的村落有101个，分布如下： 屯溪区8个，分别是浯村、南溪南、篁墩、朱村、占川、汉山桥、隆阜老村、新江。 徽州区10个，分别是潜口、呈坎、唐模、蜀源、灵山、西溪南、富溪、洽舍、丰乐湖、罗田。 黄山区16个，分别是山岔、寨西、陈村、江家新村、岭下、金桥、长源、梅家、华溪、黄荆、叶家、平龙、朱家涝、河西、高山、塔岭。 歙县22个，分别是棠樾、槐塘、稠墅、雄村、烟村、卖花渔村、小溪、许村、蕃村、昌溪、北岸、瞻淇、南源口、坑口、新杨村、漳潭、绵潭、新溪口、街口、渔梁古镇、竹铺、苏村。 休宁15个，分别是盐铺、隆光、溪西、阳干、双龙、月潭、溪洲、黄村、桃林、右龙、岩前、流口、金沟、车田、资村。 黟县17个，分别是西递、宏村、南屏、关麓、屏山、卢村、塔川、木坑、五里、深冲、秀里、金家岭、排林、鸳鸯谷、丘上、美溪、黄姑。 祁门13个，分别是六都、都下、渚口、滩下、历溪、环砂、湘东新村、坑口、桃源、倪村、上曾、平里、红旗。
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/6f12976582.html, 基于旅游吸引力的古村落旅游开发初探 作者：卢易红 来源：《中国市场》2018年第17期 [摘要]湖南岳阳张谷英村是湖南省一个著名的旅游景点，拥有独特的人文景观和文化内涵，受到众多游客的喜爱。目前，以张谷英村为代表的很多古村落，在旅游开发管理当中仍存在较多的问题和不足。对于此类古村落，在旅游开发的过程中，要注重对旅游吸引力的提升，以此为基础吸引更多的游客，推动当地旅游产业的发展和社会经济的进步。 [关键词]旅游吸引力；古村落；旅游开发；湖南张谷英村 [DOI]10.13939/https://www.doczj.com/doc/6f12976582.html,ki.zgsc.2018.17.062 旅游吸引力是反映旅游目的地对游客吸引能力的量化指标，一般在引力模型中应用。湖南张谷英村是湘楚地区著名的古村落之一，这种传统聚落类型在当今旅游背景下，成为了一种受欢迎的人文旅游资源。[1]2017年10月18日，习近平在十九大报告中提出乡村振兴战略，要 求把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。2018年2月4日，公布了2018年中央一号文件，主要内容是《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》。以此为背景，对于湖南张谷英村来说，基于旅游吸引力的传统古村落旅游开发，将直接影响游客的旅游体验，进而影响着张谷英村的经济发展建设。 1 旅游吸引力综述 旅游吸引力指的是旅游目的地对旅游者的刺激程度。旅游吸引力包括旅游资源吸引力、服务设施吸引力、旅游形象吸引力和旅游便利性吸引力等，其中旅游资源吸引力所占比重最大。如果其他各方面条件固定，旅游资源越丰富，旅游吸引力越大，就会引起越大的旅游动机，得到越大的旅游经济规模。旅游吸引力具有差异性的特点，同一种旅游资源，对于部分旅游者可能具有很大的吸引力，但对于另一部分旅游者就没有吸引力。[2] 在旅游地区，除自然景观和人文景观产生旅游吸引力之外，当地的餐饮、医疗、生活、通信、交通等相关配套设施的完善性、旅游价格的合理性、服务经营管理的优质性等，也会影响其旅游吸引力。景点拥有越大的旅游吸引力，就能够吸引越多的游客前来参观。所以，旅游区为了使旅游吸引力提高，一方面保护旅游资源、提升旅游价值、夯实基础设施；另一方面提高旅游地区的知名度和美誉度，还要注重游客的旅游体验，缩短游客和旅游目的地的心理距离。 2 古村落旅游开发的方向 古村落旅游的开发是一个系统性的工程，需要对村落的资源优势、区位优势充分发挥，并积极与周边区域加强联合营销、客源互动、景区组合、资源共享等合作，使旅游产品整体优势度、类型组合度、地域组合度得到提升。张谷英村应紧抓长株潭两型社会试验区、泛珠三角等
存在的问题及原因 1、保护意识淡漠，财力不济，外出务工等原因，以致古村落乡土建筑“老龄化、空巢化”的“自然性颓废”趋势正在蔓延。 2、长期实行“旧房宅基不拆、新房地基不批”的用地政策不完善，加之“农村规划无序性”以及村民改变居住条件、无序地“拆旧建新”等原因，造成古村落格局风貌“自主自建性破坏”难以遏制。 3、加快城镇化、美丽乡村、新农村建设中“旧村改造”决策误导，“急功近利”追求政绩的弊端，“涂脂抹粉”的“形象工程”等原因，导致古村落“大拆大建”的“建设开发性破坏”仍在延续。 4、历史文化名村“重申报、轻保护”“重旅游开发、轻文化保护”，商业化过度开发中“拆旧建新”“保护性拆除”为借口的“拆真造假”等原因，导致古村落不断遭受“旅游性开发破坏”时而发生。 5、古村落长期来“萎缩性管理”和“多头管理”的弊端，保护法规、制度、政策相对滞后，新农村建设中“鼓励新建”（按投入补贴）的政策缺陷，农村乡土建筑产权不清等，这些都是给古村落保护带来诸多问题的重要原因。
6、古村落保护范围广、乡土建筑多，维修规模大、费用高,财政投入普遍不足,还有保护资金及专业人才严重匮乏等问题，都是制约古村落保护利用的现实困境。 “保护好古村落”的对策建议 未来5年，我国古村落将面临“加快城镇化、城乡一体化、美丽乡村建设”的多重挑战。如不及时加强保护，分散在全国各地、各具特色的古村落乡土建筑，随时面临着被“拆、迁、整、改、并”等危险。为此，提出以下对策建议： 1、各级政府应坚持文化自觉，将古村落保护作为城乡一体化、建设美丽乡村的重要任务。将之纳入政绩考核指标，建立“保护责任追究制度”和“古村落保护领导小组”；各职能部门要各司其职、配合抓好古村落的保护、利用、管理等。 2、各级人大、政协应加强古村落保护的巡回督查和指导。组织专家检查团对加强保护利用提出法规性、政策性、可操作的意见和措施。各级新闻媒体应充分发挥舆论宣传作用，努力营造全社会重视古村落保护利用的良好氛围。各级党校、行政学院应设置
黄山旅游发展股份有限公司600054 2009年—2010年度财务分析报告 题目黄山旅游09-10年度财务分析报告 学院 专业 学生姓名 学号 时间 2009年—2010年度财务分析报告 黄山旅游发展股份有限公司 600054 Huangshan Tourism Development Co., Ltd. 一、公司简介 公司自创立以来，依托拥有“世界文化与自然遗产”三项世界级桂冠的黄山风景区旅游资源，比较注重集团化规模经营优势，坚持宏观科学决策，以经济效益为中心，以机制创新为动力，以市场营销、项目建设为龙头，外拓市场，内抓管理，各项经营指标逐年攀升，业绩呈现优良发展态势，综合竞争力逐步增强，为股东带来了利益，为社会创造了财富。 该公司所属企业共有20余家，其中索道3家，酒店12家，4家旅行社。2005年，投资成立了黄山旅游电子商务，在网络营销、网络订票、网络订房等数字化建设方面实现了突破。 成功的资本运作加上卓有成效的经营管理,使股份公司步入了一个良性快速发展的轨道。截止2010年底，公司资产总额由上市之初的亿元发展到亿元，所属企业由上市之初的10家发展到20余家。公司先后荣获“全国五一劳动奖状”、安徽省委组织部、国资委党委授予的“全省国有企业创建‘四好’领导班子先进集体”称号，还入选了“中国服务业企业500强”和“安徽省100强企业”。所属的黄山市中国旅行社和黄山中海假日旅行社有限公司荣跻全国百强行列。 面对新的形势，站在新的起点上，股份公司将认真落实科学发展观，大力弘扬“敬人、敬业、创优、创新”的企业精神，推进企业文化建设，加快项目建设进度，加大市场拓展力度，提高经营管理水平，提升旅 游服务品质，争创一流业绩，着力做大做强，为打造“现代国际旅游城市”,建设
杭州到黄山旅游攻略大全 黄山旅游必去景点攻略 四绝三瀑 黄山四绝，是指中国安徽省黄山的四种独特景观。分别为：奇松、怪石、云海、温泉。黄山三大名瀑是“人字瀑”、“百丈泉”和“九龙瀑”。 奇松 黄山松，它分布于海拔800米以上高山，扎根于巨岩裂隙。黄山松是由黄山地貌、气 候而形成的中国松树的一种变体。黄山松一般生长在海拔800米以上的地方，通常是黄山 北坡在1500-1700米处，南坡在1000-1600米处。黄山松的形态和黄山自然环境有着很大 的关系。黄山松的种子能够被风送到花岗岩的裂缝中去，在那里发芽、生根、成长。 黄山的十大名松是：迎客松，望客松，送客松，探海松，蒲团松，黑虎松，卧龙松， 麒麟松，连理松。《名松谱》，收录了许多黄山松，每棵都独具风格。 怪石 黄山已被命名的怪石有120多处，其形态各异。黄山怪石从不同的位置，在不同的天 气观看，可谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。 黄山几乎每座山峰上都有怪石，其形成期约在100多万年前的第四纪冰川期。奇松怪石，位于北海的梦笔生花、以及“喜鹊登梅”仙人指路、老僧采药、苏武牧羊、飞来石、 猴子望太平猴子观海等。 云海 自古黄山云成海，是云雾之乡，其瑰丽壮观的“云海”以美、胜、奇、幻享誉古今， 一年四季皆可观、尤以冬季景最佳。依云海分布方位，全山有东海、南海、西海、北海和 天海。 黄山一年之中有云雾的天气达200多天，水气升腾或雨后雾气未消，就会形成云海。 红树铺云，成片的红叶浮在云海之上，这是黄山深秋罕见的奇景。北海双剪峰，当云海经 过两侧的山峰约束，从两峰之间流出，向下倾泻，是黄山的又一奇景。 温泉 黄山“四绝”之一的温泉古称汤泉，源出海拔850米的紫云峰下，水质以含重碳酸为主，可饮可浴。传说轩辕黄帝就是在此沐浴七七四十九日得返老还童，羽化飞升的，故又 被誉之为“灵泉”。
乡村旅游市场调研报告 乡村旅游已经进入一个升级换代的时代，乡村旅游产品也亟待升级转型。2014年国内乡村游客数量达12亿人次，占全部游客人数的13，旅游收入高达3200亿，乡村旅游已经成为不可轻视的力量。 乡村旅游已经进入一个升级换代的时代，乡村旅游产品也亟待升级转型，以应对越来越多元个性化的市场需求。 在此背景下，旅游业成为拉动国内消费的助推器。2014年，全年国内旅游人数36.3亿人次，旅游总收入高达3.25万亿，两项指标年增长速度均超过10%，其中国内乡村游客数量达12亿人次，占全部游客人数的13，旅游收入高达3200亿，全国乡村旅游接待点（农家乐以上）逾200万家，乡村旅游已经成为业内一支不可轻视的力量。 一、调研背景 此次调研活动以网络问卷形式开展，历时26天，共收到有效问卷1773份（同一IP地址或设备只能参与一次），参与人数超过预期，为研究提供了较准确的基础数据。 二、调研对象 此次调研对象是一二线城市中产阶层（收入水平较高、教育背景良好、家庭结构合理、年龄层次主力、男女比例适中）。因此问卷聚焦此类人群，经问卷回收后分析，参与人群与计划的调研对象基本一致。 三、调查结论 城市居民乡村旅游频次依旧偏低，开发潜力巨大
田园风光依旧是乡村旅游的第一吸引力 自驾游是乡村旅游的主要方式 乡村旅游消费承受能力正在提高 乡村民宿客栈市场需求空间巨大 100-价格是乡村民宿客栈的主力承受区间 乡村旅游地的开发要求及条件正在提高 乡村旅游的购物意愿比较强烈 乡村度假庄园的基本市场面已具规模 乡村度假庄园的内容需求呈现多元化趋势 四、调查小结 本次调研发现乡村旅游的广阔市场前景及巨大潜力，表明乡村旅游已经进入一个升级换代的时代。 转载请注明：品橙旅游数据：2015年乡村旅游市场调研报告（多图）
“古徽州、新黄山”乡村旅游策划方案【经典案例参考】 一、古徽州乡村旅游的提出 随着城市化进程的加快，社会竞争的日趋激烈，人们愈向往走出喧闹的城市投奔自然，以期返朴归真、陶治情操、宁静安神，乡村旅游应运而生。 乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物、以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求奇和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。黄山市乡野风光迷人，古村落星罗棋布，有着世外桃源般的意境，一座座青山绿水环抱的村落中，点缀着幢幢粉墙黛瓦、飞檐翘角的徽派建筑，村前田园遍布，到处弥漫着茶香、果香和稻香……“人尚古衣冠”的淳朴民风依然在这里延续，博大精深的徽州文化深深浸润着这方热土，是中外游客回归自然、体验风情的美好家园。 “古徽州、新黄山”将成为我市旅游发展的主旋律，如何打造好古徽州、特别是古徽州乡村旅游品牌，将是我市旅游业跨越式发展的又一个重点。古徽州乡村迷人的魅力、丰富多彩的民俗风情、和谐安详的人文环境，为打造“古徽州”乡村旅游品牌创造了良好的条件。要借助第九届中国黄山国际旅游节期间举办的古徽州乡村旅游系列活动（古徽州乡村旅游线路推介、黟县乡村旅游考察、中国乡村旅游论坛举办、中国乡村旅游联盟建立等），进一步烘托出古徽州乡村旅游品牌。 二、黟县在古徽州乡村旅游品牌打造中的地位 皖南古村落——西递、宏村被列为世界文化遗产，成为万众瞩目和心向往之的地方；黟县有“桃花源里人家”之称，让人产生美好的憧憬。黟县理应成为古徽州乡村旅游品牌的核心，要加大以西递—宏村世界文化遗产地为龙头、其它特色各异的古村落和外围乡村景点为辅助，整合包装风景游览、文化考察和休闲度假兼备的古徽州乡村旅游产品，打造古徽州乡村旅游品牌，引领徽州乡村旅游走向世界。 三、古徽州乡村旅游的主题定位和口号 主题定位：中国画里乡村——徽州 水墨大徽州，江南挑花源 桃源意境以区别于江浙风情，并突出“水墨”色彩的艺术境界和徽文化底蕴，树立集自然生态美、生活方式美、文化艺术美于一体的大徽州文化乡村旅游目的地形象。 宣传口号：我的家园——徽州
文献综述 旅游管理 古村落旅游开发对策探讨 一、引言 古村落旅游作为乡村文化旅游的一种基本类型，一直被看作是推动中国古村落文化遗产保护和社区发展最为可行的一条途径。旅游业使古村落找到了新的发展途径，促进了古村落经济结构的转变，增加了当地村民和政府的收入，改善了村落环境。然而古村落在发展旅游的过程中也出现了许多问题，如开发时对古村落自然环境或空间体系的破坏、古村落居民与旅游企业间的作为或不作为的冲突、村落生态环境的破坏、邻近古村落之间由于同质化的开发造成村落之间的恶性竞争等等，这些问题都妨碍了古村落旅游的可持续性发展，从而对古村落自身的可持续发展产生影响，最终会影响我国社会主义现代化建设。 卢宅是江南现存规模最大、保存最完整的明清古建筑群,它充分展现了具有江南民居特色的聚落环境形态和高超的建筑艺术，是东阳“三乡”文化的代表作，周边还有许多可以与之相媲美的、而且彼此相互映衬、相互补充，相互证明的充分体现儒家礼乐文化理念的古村落民居。1988年中华人民共和国国务院公布卢宅为全国重点文物保护单位。卢宅自向游人开放以来，各地学者、游客络绎不绝，慕名而来，成为东阳文化旅游的一个重要景点。前几年一直红红火火，但近几年来访游客呈下降趋势。卢宅古村落旅游作为我国古村落旅游的组成部分，旅游开发中同样存在一些不容忽视的问题。所以对卢宅古村落旅游开发策略的思考，探讨如何实现其可持续性发展是十分值得研究的，也是十分迫切的。 二、主题 本人大量查阅、浏览了中国期刊网上当前已收录的相关文献资料，发现对卢宅古村落旅游资源的研究文献很少，这无疑限制了本文写作可参考的思想资源，然而，也同时说明了论文选题的针对性。期刊网上出现的古村落旅游资源大量研究成果也同样可以为本文写作提供难得的素材和借鉴，所以总体上，本文的研究与写作仍应认为是切实可行的。 在国外相关研究中，针对村落旅游的研究，一部分学者提出了自己的观点和建议。 Paul F.Wilkison（1995）以爪哇传统渔村Pangandaran的旅游业发展为例，使用性别分析法，
古村落文化遗产的保护与利用 中国历史文化名镇名村是建设部和国家XX局从2003年起共同组织评选的，主要针对保存文物特别丰富且具有重大历史价值或纪念意义、能较完整地反映一些历史时期传统风貌和地方民族特色的村镇。 2005年，国务院办公厅颁发了《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》，使得历史文化名镇名村的保护工作又有了新的内容。2008年国务院又颁布了《历史文化名城名镇名村保护条例》，使历史文化名镇名村的保护走上了法治轨道。甘肃省兰州市榆中县青城镇的保护与开发也受益于这个时期。2009 年以后，青城镇相继申请到世界银行贷款项目――兰州文化自然遗产保护与开发项目、全国重点文物保护单位高家祠堂修缮项目和古民居、博物馆保护与建设项目等。经过这一系列的保护与开发工程，青城镇的面貌焕然一新，成为集文化遗产保护、宣传、展示与旅游、休闲、度假为一体的历史文化名镇。 青城古镇文化遗产丰富。物质文化遗产大致包含三类：一是文物类，包括砖雕、木雕、传统服饰、明清家具、碑刻、农业生
产工具、水烟制作工具、乐器、传统生活用具等;二是建筑群类，包括明清民居、城隍庙及其附属建筑、青城书院及其附属建筑、高家祠堂及其附属建筑、罗家大院及其附属建筑等;三是遗址类，主要指尚存争议的闯王李自成墓及其故居。非物质文化遗产大致包含四类：一是传统手工技艺类，包括水烟制作技艺、陈醋酿制技艺、织布技艺、长面制作技艺、剪纸技艺、刺绣技艺、砖木雕刻技艺等;二是民间游艺类，包括道台狮子、青城高跷、城河抬子、火狮子、英雄舞鼓等表演活动;三是民间音乐类，主要指青城小调;四是民俗活动类，比较典型的是城隍出府。这些文化遗产共同孕育在青城古村落的整体生态文化遗产之中。 对于青城文化保护与利用的关系，各方争论不一。有人强烈反对开发利用，认为其对文化遗产的破坏大过保护。也有人支持开发利用，认为可以依靠文化遗产促进当地的经济发展。笔者认为各有利弊。文化遗产是各历史时期前人创造的物质和精神文化产品，反映了不同历史时期的社会、文化和生活状况，人们通过这些遗产分享人类的文明成果。从这个意义上讲，我们既要保护文化遗产，也要分享利用它的价值。因此，保护和利用并不绝对对立。但也要看到，现实社会中，以经济利益为核心的开发利用确实威胁到文化遗产的保护，过度开发和不合理利用使文化遗产遭受人为的严重破坏。因此，我们要反对不科
冬季黄山旅游攻略、元旦春节黄山冬季自驾游 出自：黄山旅游官方网发布日期： 点击查看:黄山旅游天气预报情况(每日更新)-最近五天天气状况查询,2011年春运天气 春节黄山冬季旅游攻略、黄山冬季自驾游 冬季去黄山的N个理由： 1.人少清净，看到的风景绝对不是前面的人的背影。 2.费用便宜：黄山冬游的时段为每年12月1日至第二年2月28日止，在此期间，黄山风景区门票价格由230元/人优惠至１5０元/人，索道票（单程）由原来80元/人调至65元/人的优惠。山上酒店房价普遍优惠30%以上。吃的也便宜点 3.冬季有美丽的雪景和雾淞，怪石则因雪的覆盖而更显嶙峋，冬天更是一年四季中云海出现的最多的季节 注意事项： 1.雪后台阶上有冰雪，强烈建议买一种简易冰抓(套在鞋子上的)，山下大约10-15元一副 2.山上饮食、商品价格巨贵，约为山下5-10倍：快餐45、55、65元、饼干10元/袋，建议山下购买足够食品：方便面、方面米饭、饼干、巧克力等 3.气温和衣着：黄山冬季气温最低到零下10度以下，需要毛裤\羽绒裤，羽绒衣\厚毛衣，最好有羽绒衣，不行的话，山上的标准间(贵)都免费提供羽绒衣、棉大衣，住便宜的的可以租；最好穿排汗内衣，没有的话要准备内衣换；防风帽子、手套也是必须的，手杖上山有帮助 一般来说，白天爬山的时候不会冷，停下来就冷，要注意保暖 4.关于雪景：由于黄山冬天也不是每天都有雪，建议可以多关注天气预报 也可以随时咨询：QQ:258905640 如果是和宏村西递等其他景区一起去，可以根据天气预报决定先上山还是先去其他地方， 一般寒潮来了就会下雪 冬季黄山三大看点： 1.雪景\雾淞冬季概率 60% 黄山冬季时间长，海拔1340米以上，入冬期在9月底至10月初，冬季长达195-227天，日最低气温低于0度的天数，光明顶达108天，11月至翌年3月全山飘雪，12月至翌年2月为最旺雪期，也是冬游的最佳季节。 雾淞、雨淞介绍：在气温降至零下时，雾凝聚在树木的枝叶上，而形成白色松散冰晶称为"雾淞"或"树挂"。"雨淞"则是在下毛毛雨时，过冷的水滴在物体表面凝聚成透明冻结物。这和雪落在树上是不同的。 赏雪佳处：有说法主要当以北海、玉屏楼、松谷、云谷和温泉这五大景区为佳(详见下面转贴). 黄山降雪日数 月份 11 12 1 2 3 4 温度 3.9 -0.5 -3.1 -1.7 2.7 7.9 黄山雾淞、雨淞数据 月份 11 12 1 2 3 4 平均 1.7 5.7 8.5 8 5 1.2 最多 5 12 20 16 15 4 雾淞平均 6.1 12.5 15.1 13.4 11.1 2.5 雨淞平均 3.8 7.0 7.4 7.8 7.0 7.5 最少 0 2 1 3 0 0 2.云海冬季概率 30% 大凡高山，可以见到云海，但是黄山的云海更有其特色，奇峰怪石和古松隐现云海之中，就更增加了美感。黄山一年之中有云雾的天气达200多天，水气升腾或雨后雾气未消，就会形成云海，波澜壮阔，一望无边，黄山大小山峰、千沟万壑都淹没在云涛雪浪里，天都峰、光明顶也就成辽浩瀚云海中的孤岛。 云以山为体，山以云为衣，黄山自古云成海，顾黄山又有"黄海"之名，黄山云海有"前海"，"后海"，"天海"，"东海"，"西海"之名。
黄山旅游业发展的现状、问题及对策 摘要:黄山市作为安徽省的旅游招牌城市,旅游业对其经济发展至关重要。黄山自然条件优越、文化内涵深厚,旅游业有着广阔的发展前景。通过对黄山旅游业进行SWOT分析,为黄山市的旅游业发展提出了符合可持续发展战略的若干建议。 关键词:黄山;SWOT分析;可持续发展;旅游业 引言 黄山市是一个美丽而又古老的城市,是安徽省历史文化和旅游名城。黄山市不仅拥有中国三大区域文化之一的徽派文化,还拥有秀美的自然景观,有“天下第一奇山”之称,以“奇松、怪石、云海、温泉”四绝着称于世。拥有如此丰富的旅游资源的黄山市,在城市发展中始终将旅游业作为主导产业,但是如果不合理开发旅游业,就不能保证经济社会的可持续发展。本文将通过运用SWOT全面分析黄山市旅游发展的现状,并以此论证可持续发展对其重要性,为黄山旅游业的可持续发展提供若干建议。 SWOT分析法,在20世纪80年代初由美国着名学者韦里克提出。它经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括,进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。通过“新公共管理运动”的推广和前人的规范研究证实,SWOT分析法也可以应用到政府部门相关领域的战略分析中来。显然,对黄山旅游业进行SWOT分析,也是可行的。 下面将具体分析黄山旅游业存在的优劣势、机会和威胁。 一、优势(Strength)分析
1.旅游资源丰富。黄山市最大的特点是旅游资源丰富,景观独特,不仅有大自然造就的天下无双的自然景观,还有大量展现中国古老文化的人文景观。 2.旅游资源的积聚性高。黄山市自身的旅游资源积聚性很高,旅游景点多,可游性强。黄山周围,景观簇拥,风格各异,犹如众星拱月。有风光秀丽的太平湖、“山水画廊”新安江、保持原始风貌的国家级“牯牛降”和省级“清凉峰”两处自然保护区以及中国四大道教圣地之一的齐云山。 3.品牌优势显着。黄山是全国十大风景名胜之一,还被列入世界文化遗产和自然遗产名录。黄山在国内外享有很高的盛誉, “五岳归来不看山,黄山归来不看岳”早已家喻户晓。徽商文化也被看做是中国最具有代表性的区域文化。黄山市政府也积极通过广告、旅游节等方式进一步扩大知名度。 4.消费市场广阔。安徽位于中国中部,黄山位于安徽南部,向北毗邻经济发达的长三角地区,向南有经济实力强大的珠三角地区。安徽省、作为“中部崛起”战略的重要组成部分,其良好的区位优势,使得安徽的旅游城市的吸引辐射范围较广。近年来,黄山市积极打造休闲度假城市和休闲会议城市,也很大程度地增加其吸引力。 二、劣势(Weakness)分析 1.交通不便。黄山市多山区。多山伴随着的是交通的不便。现今黄山的交通虽得到了一定的改善,但在旅游高峰期,铁路、公路和航空仍然存在着运载量不足的情况。 2.旅游的配套设施不足。配套设施齐全与否是判断一个旅游城市发展潜力的重要标准。黄山市的旅游配套设施虽然近年来得到了一定的提升,但是受环境承载量、经济、消费市场等因素的影响,旅游业的配套设施仍然无法全部满足旅游的需要。
黄山：特色农业让乡村大地充满生机 黄山市既是一个现代国际旅游城市，也是一个以“三农”为主地山区城市，特有地自然资源、浓郁地地域文化、良好地生态环境、优越地区位条件，决定了黄山农村地与众不同：这里地农村不是穷乡僻壤，而是长期受到徽文化浸润和滋养地诗书之乡；不是黄土高坡，而是处处青山碧水环绕地生态之乡；不是残砖砾瓦，而是到处遍布着古村落、古民居地文物之乡；不是广袤平原，而是大量出产茶叶、茶油、菊花等品质优良、品味俱佳地山珍之乡；不是偏于一隅，而是随着大交通地改善能够通江达海、面向长三角地开放之乡. 近年来，黄山市认真贯彻落实中央、省有关发展农业农村经济地各项政策，紧紧围绕建设现代国际旅游城市地奋斗目标，紧密结合山区实际，以农业农村经济“八个一批”为抓手，做大做活特色农产品文章，加快发展具有黄山特色地现代农业，有力促进了山区产业结构调整，实现了农业增效、农民增收. 文档收集自网络，仅用于个人学习 年黄山市农民人均纯收入达元，较上年增长，比全国、全省平均水平分别高元和元.文档收集自网络，仅用于个人学习 ——主导产业雏形已就.近年来，黄山市各地立足生态和物产资源地优势，大力发展一乡一业、一村一品，加快茶叶、竹木业、蚕桑、果蔬、中药材和养殖业等产业基地建设，筑就了黄山现代农业地基本格局. 年全市茶叶综合产值达亿元、林业综合产值达亿元.在这些主导产业发挥支柱作用地同时，黄山乡村旅游异军突起，迅速发展壮大.去年全市乡村旅游共接待游客万人次、收入亿元，乡村旅游已成为黄山市农村经济发展地新亮点.文档收集自网络，仅用于个人学习 ——特色产业基地初具规模.茶叶是黄山市最重要地特色农产品，近年来，黄山市连续制定出台一系列加快茶产业发展政策性文件，并建立茶产业发展专项资金，强力推进茶叶“双十”工程（用三年时间，依托个省市级龙头企业或合作组织，建设万亩高效生态茶园基地），全市茶园面积万亩，占全省面积地.在抓好茶叶基地地同时，全市还建成商品用材林万亩、竹园万亩、油茶万亩、花卉苗木万亩、桑园万亩、果园万亩、商品蔬菜万亩、中药材万亩、蜂群万群以及各类养殖小区多个特色农产品基地.文档收集自网络，仅用于个人学习——龙头企业实力不断壮大.近年来，黄山市财政每年投入多万元扶持特色农产品发展，同时利用项目建设积极推进龙头企业发展壮大. 年，共申报各类农业项目个，争取部、省扶持到位资金近亿元.目前，全市省级以上龙头企业共家，市级龙头企业家，全市规模以上农产品加工企业家，农产品加工产值达亿元.文档收集自网络，仅用于个人学习——利益联结机制逐步发展.近年来，黄山市在推进龙头企业发展壮大地同时，不断适应市场需求，积极扶持组建农民专业合作社，发展订单农业，带动全市农民增收致富.目前，全市农民专业合作社累计已达家，会员万余人；发展订单农户万余户，占全市农户数地％.这些专业组织地服务领域涵盖了茶叶、水果、蔬菜、畜禽、蜂业、粮食等行业.文档收集自网络，仅用于个人学习 ——质量安全体系日趋完善.近年来，黄山市坚持打“生态”牌，走“绿色”路，大力发展有机食品、绿色食品和无公害食品. 年，全市有机食品、绿色食品、无公害食品认证面积达万亩，其中，有机茶、绿色食品茶、无公害茶认证面积达万亩，占茶园总面积，居全省首位.全市共制定茶叶、食用菌、贡菊、蚕桑等各类农产品市、县级地方标准规范个，建立国家、省、市和县级标准化生产基地个，农产品生产基地标准化覆盖率达.蔬菜、畜禽等农产品检测合格率达.文档收集自网络，仅用于个人学习 ——品牌创建不断提升.近年来，黄山市采取多种措施，着力提升产品品质，强化企业品牌意识，积极争创国家级、省级名牌产品.目前，全市已拥有个中国驰名商标、个中国名牌农产品、个省名牌农产品、个省著名商标、个省名牌产品.黄山众多特色农产品以卓越地品质已在国内市场占据一定地份额，有地已走出国门进入国际市场.文档收集自网络，仅用
客家古村落旅游开发规划策划及实施方案 前言 赣州是中国客家人聚居的五大省之一，初步统计，这里居住着200万客家人，他们主要是在清代康熙、雍正、乾隆时期随着客家人的第四次移民浪潮从闽、粤、赣原乡地迁入赣州的。由于赣州地处内陆，农耕文化保留得较完整，加之客家人的凝聚力强，客家文化有着较大的封闭性，使这里的客家人群落至今仍保存着较原始的文化体系，而其它地区的客家人群落特别是发达地区如香港、沿海等地在现代化和东西文化的冲撞过程中，已较大程度地丧失了自己的文化特性，这就是赣州客家文化弥足珍贵之处。 在赣州这一中国西部特大城市东部的白鹭村古村落，全镇人口2.3万，但90％以上的居民为客家人，这里至今仍讲客家话，沿袭着客家人的古老习俗。以白鹭村古村落为中心，周围十几个乡镇还聚居着约50万客家人，他们以是否会说客家话、祖先神位写法和家族来源作为文化认同的标志。客家人多数是清初广东、福建、江西一带老移民的后裔，由于主要聚居在川西的赣州东山区域，所以学术界统称为“东山客家”。 东山（即龙泉山脉）客家人在赣州市城市发展向东转移过程中，面临着客家传统文化与现代都市文化的两难选择，都市文化的进程迫使东山客家人思考传统文化价值。在现代化不可避免的时候，东山客家人选择了在开发中保护传统文化的道路。我们也发现，那些保留完好的客家文化，完全可以作为独特的旅游资源发掘并表现出来。白鹭村古村落西距赣州18公里，南距龙泉驿区府所在地龙泉镇11公里，有成渝高速公路和成洛公路通达，位于特大城市近郊，可进入性好，地处赣州平原和龙泉山脉的接合地带，是花果山省级风景区的重要组成部分，经济发展状况较好，基础设施条件好，适宜发展旅游业。 基于此，1999年2005年期间，赣州东郊的客家重镇白鹭村古村落政府委托我们编制赣州市白鹭村古村落旅游开发总体策划及实施方案。 一系列方案实施后，白鹭村古村落的知名度迅速上升。2005年10月12日，世界客属第20届恳亲大会在赣州正式开幕，这是世界客属恳亲大会首次在中国西部举行，也是历史
关于古村落保护与开发问题的调查与思考一、调研背景 中国有着五千多年的农耕历史和文化渊源，加之地域辽阔，遗存了大量各具特色、传统文化丰厚的古村落。随着古村落的价值被社会逐渐认可，古村游已成为一种别具特色的旅游形式，受到越来越多的广泛关注，但随着古村落与外界联系的骤然增多，古村落保护与旅游开发之间的矛盾也日益加深。本次调研对苏州太湖金庭镇明月湾的保护与开发现状进行了调查，并对其旅游开发中存在的问题进行了思考，并尝试性提出了相应的解决对策。 明月湾位于太湖西山岛南端，是一个仅有百来户人家的小村落。由于偏于孤岛一隅，长期隐逸于湖山深处，千百年来的历史变迁鲜为人知。2003年吴中区古村旅游开发公司和西山镇（今改名金庭镇）人民政府对其实施保护整治，2007 年明月湾被建设部、国家文物局公布为中国历史文化名村。苏州古村落是苏州历史文化的重要组成部分，值得保护和利用。作为苏州古村落保护与开发的代表作，更为完善的对明月湾进行保护开发，能为全市甚至全国的古村落保护与开发工作起到示范作用，并对地域文化的传承和现代文明的持续建设，彰显江南水乡的特色和风情都具有重要的意义。 二、调查结果 1、明月湾的历史变迁 由于疏于记述且时间有限，明月湾的历史我们只能从文献和镇政府提供的资料中搜索、筛选。尽管找到的也只是一个大致梗概，但从中仍然可以看出这个千年古村承载的历史文化价值，值得我们去保护开发。 （一）春秋时期——吴王和西施玩月之地 明月湾，因春秋时吴王夫差和西施曾来此玩月而得名。尽管这仅是一则传说，但历史上西山确实曾经是吴越相争的前沿阵地，至今岛上还流传着许多有关吴王的传说，留下了许多当时的遗迹。 （二）盛唐时期——文人雅士寻胜探幽之处 明月湾村的始建年代已无从考证，但至少在唐代已闻名遐迩。刘长卿、白居易、皎然、皮日休、陆龟蒙等一代文人雅士纷纷慕名而来，欣然命笔。他们的作品是明月湾村悠久历史的重要佐证。有“情才冠世” 之誉的诗人刘长卿曾当过长洲（今苏州）尉，后被人诬陷入狱，出狱离苏之前，到明月湾探望一位名叫贺九的隐士，可惜寻访不遇，便写下了《明月湾寻贺九不遇》一诗。诗中写道：“古人不在明月在，谁见孤舟来去时？”有人考证，这首诗当作于唐至德二年，即公元757 年。由此算来，明月湾建村距今至少已有1250年了。 宝历二年（825），诗人白居易出任苏州刺史，这年秋天，他来到明月湾。诗人一下子就被明月湾秀丽的景色深深地吸引住了，忍不住赞叹：“湖山处处好淹留，最爱东湾北坞头。”这是明月湾古村在这位苏州太守心目中的地位。 陆龟蒙、皮日休两位诗人是在咸通十一年（870）来到明月湾的。陆龟蒙将洞庭明月湾村和南京道教建筑明月观相比较以后，认为“洞庭看最奇”。诗人突出
121102002 毕冬冬 近代洋务先知郭嵩焘 清代第一位驻英法公使郭嵩焘不仅敢于考究西方政体，而且敢于肯定其优长之处。然而他的主张不容于当世，下场凄凉，非但生前被唾弃，死去9年后仍有人要开棺鞭尸。社会精英思想的火花就这样一闪即灭。 多年以来，郭嵩焘一直保持着大年初一赋诗一首以纪年的习惯。公元1883年正月初一，65岁的他看着镜中苍老容颜，心绪甚为寥落。在纪年诗中，他写道：眼前万事随云变，镜里衰颜借酒温。身世苍茫成感喟，盛衰反复与谁论？ 这年距离他卸任大清国驻英、法公使已有4个年头了。自光绪五年（1879年）由伦敦黯然回国后，这位当朝二品大员一直赋闲在湖南老家。 如果不是因为造物弄人，去了一趟洋人的国家，郭嵩焘仍将被士人所尊崇。 出使英国以前，他在国内已是饱学之士，而且久经仕宦历练，并担任过巡抚、侍郎等职，“诏赏二品顶戴”。太平军兴起时，他赞助曾国藩办团练，建立湘军，人称“湘军财神”。击败太平军后，又致力于洋务，力主仿制西器、引进西学、废除科举与鼓励商办工业。在世人眼中，尽管先前的为官路上也有一些坎坷，但凭借其才学以及与朝廷重臣曾国藩、李鸿章的深交，平步仕途、终老一生，当非逆料之事。 不过，后来的出使经历，却毁了他余生的顺境。 梦醒者的痛苦 郭嵩焘是清朝政府正式派出的第一个驻英法公使。当时的大清国里，王公大臣和名士们还停留在“闻洋人之长便怒、闻洋人之短则喜”的外交认识水平，因此把出使看作有损清名的差使。更何况清廷这次派使是为“马嘉理案”向英国道歉。他的湖南同乡为他此行感到羞耻，企图毁掉他的老宅。当时，甚至流传一首极为尖刻的对联：出乎其类，拔乎其萃，不见容尧舜之世；未能事人，焉能事鬼，何必去父母之邦。 但郭嵩焘认定时局正艰，不忍坐视。他总结鸦片战争以来的经验教训，认为单纯靠义愤填膺和空洞议论是无补于艰危的。如果能多一两个了解洋人情伪、谙习其利病的人，自然可以多一重应变之术。他决心做这样的明白人，到西方去学习他们的“强兵富国之术”、“尚学兴艺之方”，特别是探究“其所以通民俗而立国本者”。取西方之长，补中国之短，由器而学而政教，这说明郭嵩焘的认识的确比当时人要高一筹。 郭嵩焘到英、法等国以后，周咨详访，博览群书，见识与学问都突飞猛进。他不仅认识到西方文化也有源远流长的发展过程，而且把“巴夫子”（柏拉图）、“亚夫子”（亚里士多德）等西哲与“孔夫子”、“孟夫子”等东哲相提并论，而且还特别推崇西方近代哲学与科学的发展。他说：“英人谓天文窍奥由纽登（牛顿）开之，此英国实学（科学）之源也。相距二百三四十年间，欧洲各国日趋富强，推求本源，皆学问考核之功也。” 当然，最为可贵的还是他在政体（国本）方面认识的进步。他逐渐摆脱君权至上的束缚，不仅敢于考究西方民主政体，而且敢于肯定其优长之处。他说，西洋的国政一概公之于民，而中国自秦汉以来二千余年的国政，却正好与此相反。他曾列席旁听英国下议院的辩论，也曾认真研究英国议会政治发展的历史，结果认识到：“推原其立国之本末，所以持久而国势益张者，则在巴力门议政院（Parliament）有绍持国是之议，设买阿尔（Mayor，市长）治民有顺从民愿之情。二者相持，是以君与民交相维系。迭盛迭衰，而立国千余年终以不败。人才学问相继以起，而皆有以自效。此其立国之本也。” 上要议会政治，下要地方自治，这是清末立宪派在20世纪之初的政治纲领，而郭嵩焘在30年以前已经有此初步认识。
乡村旅游市场调查报告 导语：乡村旅游是跟随现代化建设发展的新型旅游模式，目前乡村旅游已经掀起一股时尚潮流，虽然我国的乡村旅游起步时间较晚，但是其发展的快速，下面由小编为您整理出的乡村旅游市场调查报告内容，一起来看看吧。 乡村旅游是以农村田园风光与农业农事活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求知及回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。近年来，随着现代旅游的发展，乡村旅游已成为人们亲近自然、陶冶身心、感受自然野趣、体验农村生活以及进行休闲娱乐的重要方式。 旅游业发展起步较晚，加上过去宣传促销不够与受开发条件所限，使得了解和来我们旅游的客人并不是很多，然而旅游资源养在深闺人未识，这就充分说明发展旅游具有巨大的潜在开发价值及潜在客源市场。由于我们缺乏知名度较高的旅游企业，没能够把知名度打出去，以至于旅游方面没有做得很有特色。就我看来乡村旅游是一个市民需要、农民受益、前景无限广阔的新兴产业。当今的经济形式也强烈的呼吁我们一定要充分利用有利条件，将县的旅游市场做大做强。 我认为，我县发展旅游业优势突出。我们也看到，乡村旅游已呈现出较好的发展势头，但也还存在一些问题。 优势突出，开发潜力巨大 1、优越的地理条件是发展乡村旅游的基础。县位于江
西省赣州市西部，山清水秀，物产丰饶，是赣粤湘三省交界处保存完好、融山水为一体的生态功能区；人杰地灵，民风淳朴，是典型的老区、山区、库区县，是国家扶贫开发工作重点县；享有得天独厚的环境、资源优势，素有“水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡”的美誉。全县通行客家话，拥有浓郁的客家文化与风情。县面积不大，只有1543平方公里，人口只有30万人，但有着丰富的水资源与森林资源，森林覆盖率已经达到了%，空气质量也稳定在1级，江是长江流域保持最好的水系之一。便捷的交通将为县乡村旅游发展插上腾飞的翅膀。 2、的自然资源非常丰富，治安指数高，百姓淳朴好客。旅游资源得天独厚。自然环境优美，境内山奇水秀，风光旖旎，是“大京九”沿线赣南西部地带理想的旅游休闲场所。我县拥有国家一级景点4处，二级景点12处，三级景点31处，四级景点55处，五级景点60多处。拥有国家级森林公园两个，即五指峰国家级森林公园、陡水湖国家森林公园。从资源看：休闲旅游的资源非常丰富，我县发展休闲产业已具备适合发展休闲旅游的条件。 3、丰富的旅游资源是发展乡村旅游的巨大潜力。我们除了拥有“水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡”的国家级桂冠，还有闻名全国的陡水湖和后来国家又相继在江上建成的罗边、龙潭等发电站，形成的“一线穿五珠、一江连五湖”壮
乡村旅游消费者的行为研究 摘要：从20世纪80年代初期，我国就已经开始了乡村旅游。近几年，随着我国国民经济快速发展，人民的生活水平和城市化水平不断提高，使得城市居民对于乡村自然田园风光的向往程度不断加深，乡村旅游也得以迅猛发展。2006年，国家旅游局在西柏坡举行了2006年我国旅游主题年——“中国乡村游”的启动仪式，更是在一定程度上为发展乡村旅游奠定了理论和实践基础。乡村旅游以农业资源为依托，以“田园风光、农业生产活动、民俗风情”等旅游吸引物来吸引周边城市居民来游玩为目标，集科普教育、观光旅游、亲身体验等多功能为一体的旅游活动，深受广大旅游爱好者的喜爱。本文希望从消费者行为理论出发，研究城市居民在乡村旅游市场中的消费行为，并对乡村旅游消费市场进行分析。关键词：乡村旅游；消费行为； 一、研究背景 乡村旅游最早起源于二十世纪六十年代初的西班牙，当时一些西班牙农场对私有牧场、房屋进行改造，装修成为景点、旅馆，专门接待来自世界各地的游客。而我国乡村旅游则起源于二十世纪八十年代，在深圳举办的惹枝节、采摘节等活动，一举开创了我国开办乡村旅游的先河。我国的乡村旅游经过数十年的发展，目前已经成为整个旅游产业板块中最为重要的增长极之一。在旅游者需求方面，亲近自然、崇尚郊野游憩已经日益成为市民休闲的主流方式，而自驾车旅游者的攀升更是进一步刺激了乡村旅游市场。伴随着我国乡村旅游活动的蓬勃发展，近几年来乡村旅游迅速成为一个相对独立的研究领域。现有文献已广泛触及乡村旅游各个层面，但由于我国乡村旅游起步较晚，发展速度又比较快，并受相关学科理论及乡村旅游自身发展程度的影响，乡村旅游开发中还有许多问题需要研究。而旅游者作为乡村旅游活动中的构成主体，是乡村旅游业赖以存在和发展的关键因素，所以研究乡村旅游者的消费行为可以更好的揭示其消费规律与特征，对乡村旅游区的发展和规划具有重要的指导作用。 二、乡村旅游市场分析 (一)乡村旅游产品的类型 1.农家乐型 农家乐是以农家为主要旅游资源，以农村其它资源为辅助旅游资源，策划开发的旅游产品类型。“农家乐”旅游是以农业、农村、农事作为主要发展载体，重点突出一个“农”字。农家乐类型除了山东类型外，还有成都“农家乐”、湖
古村落的旅游开发与保护研究引言 古村落作为历史文化遗产的重要组成部分之一，反映了不同时期、不同地区和不同经济社会发展阶段演变的历史过程，准确记录了当地的传统文化，是中华民族文化的重要源头与根基。2008年10月31日，随着我国公布的第四批历史文化名村（名镇）名录，古村落及古村落文化开发与保护的话题再次成为人们关注的焦点。目前，我国国家级的历史文化名镇、名村已经达到251个，人们对古村落的开发和保护越来越重视（刘新华 2011）。一、古村落的认定 关于古村落，我国对其仍未有确定的定义，学者根据自己的研究视角，对其进行了不同定义。中国古村落保护与发展委员会认为古村落是那些上朔在明清之前，至今已有五、六百年历史的村寨聚落。刘沛林认为古村落就是古代保存，村落地域基本未变，村落环境、建筑、历史文脉和传统氛围等均保存较好的村落。丁怀堂认为古村落要满足四个条件：一要有比较悠久的历史，并且这个历史还被记忆在这个村庄中;二要有包括物质的和非物质的丰富历史文化遗存;三要基本保留原来村庄的体系;四要有鲜明的地方特色（李文兵张宏梅 2010）。笔者认为，古村落是具有丰富历史文化遗产和物质遗产，具有较完整
的村庄体系和鲜明的地方特色，已有五、六百年历史的村落。二、我国古村落的开发现状 （一）起步晚，但发展速度较快 北京大学世界遗产研究中心的谢凝高教授最早推动古村落旅游。1988年，他主持了浙江省“楠溪江风景名胜区总体规划”，将楠溪江流域的众多古村落作为楠溪江风景名胜区的重要组成部分纳入旅游规划，古村落旅游被提上了日程。在随后的90年代，陆续出现了众多古村落，古村落旅游发展一时成为全国旅游的热点。由此可见，虽然我国的古村落开发起步较晚，但是发展速度较快。 （二）地方政府高度重视 各地古村落能够保留到现在的原因主要有以下几个共同点。首先，大多处在偏僻的山里，近现代交通相对落后，开发难度大;其次，古村落多处在经济落后的地区，村落变化小，使村寨文化得到了较好保存。古村落的位置较为偏远，交通不畅通，且我国的古村落开发较为落后;因此，如何使古村落得到良好开发成为困扰当地政府的难题。 三、对山东省招远市孟格庄的考察及分析 （一）考察中得到的信息 2013年，我国招远市孟格庄被列为中国传统村落名录。2014年5月7日，鲁东大学旅游管理专业的几十名老师和学生前往孟格庄进行了为期一天的实地考察。不大不小的村子里坐落着许多风格不一的