美国人生活的价值观
L.罗伯特·科尔斯
1 告诉你吧大多数美国人都会有困难的时候，具体，什么价值是美国人生活价值观。他们从来没有给予过多考虑此事。
2 重要的是要强调，我们的宗旨，为您提供这个美国最重要的价值观的名单不是转换你，外国游客，对我们的价值观。即使我们想，我们也无法实现这一目标，这样我们不想去那样做。我们只是想帮助你了解美国人的价值与你相关的从他们自己的价值体系出发，而不是从你的。
1．个人控制环境
3 美国人不再相信命运的力量，而他们也来看看作为人谁落后，原始，或天真的无可救药。要被叫“听天由命”是一个在美国范围内可以接收到的最糟糕的批评，，这意味着这个人是一个迷信，懒惰，不愿意采取任何行动来改善的人。
4 在美国，人们认为正常和正确的人应该控制自然，而不是周围的环境影响他。更具体地说，他们认为每个人都应该掌控环境中任何可能对他(或她)产生潜在影响的事物。某个人生活中的问题与其说是坏运气带来的，倒不如说是他懒于、不愿承担起追求更好生活的责任而造成的。
5 大多数美国人认为无法接受的是，有一些事情，超越人类的力量实现的范围。美国人字面上去月球，因为他们拒绝接受尘世的局限性。
6 美国人似乎受到挑战，甚至不得不做的，通过某种手段(和成本往往很大)世界的7/8是一定不能做。
2. 改变
7 在美国人的心目中，“改变”毫无疑问是件好事，它能带来发展、改善和进步。很多更为古老、更为传统的文化认为“改变”就意味着混乱和破坏；他们推崇稳定、延续、传统和历史遗产——在美国人看来，这些没有一个是十分重要的。
8 最开始的两个价值信念是我们可以做任何事情而且相信任何变化是好的，和美国人一起凭借辛勤工作的信念和信仰，每个人都有责任做的最好的，他或她能做到的可以帮助美国人实现一些伟大的成就。因此，无论这些信仰是否真实的，最重要的是，美国人都认为他们是真实的，并已采取行动，因此，在效果，引起它们发生。
3. 时间及时间管理
9 对大多数美国人而言，时间极其重要。和发展人际关系相比，对外国游客而言，和发展人际关系相比美国人更看重按时做完事情（按预定的时间表）。时间表,对于美国,意味着被计划然后跟着的是小的细节。
10 大部分美国人的生活似乎被手腕上戴着的那块小小机械所操控，那个小东西会令他们突然终止讨论，以准时赶赴下一场约会。
11 美国人的语言被所提及的时间充满，给予一个明确的指示时间极有价值。时间是什么，要准时、合拍、省时、用时、耗时、浪费时间、耽误时间、争取时间、计划时间、限定时间，甚至打发时间。
12 在美国的国际游客很快得知，它被认为是非常粗鲁的迟到甚至仅仅迟到10分钟预约比在美国。（每当它是绝对不可能,你应该提前打电话,告诉对方你已经不可避免地被扣留，并
将于一个半小时或往后时候到达）。
13 在美国时间是如此重要，因为认为时间是重要的人们可以清楚地完成更多的任务，比一个“浪费”时间,并不忙碌的人。这一理念已经证明了它的价值。它使美国人非常有效率，而且在美国生产力本身就受到高度重视。许多美国谚语在利用的时间方面强调时间的价值，明智地使用它，设置和工作朝着特定的目标，甚至花费我们的时间和精力这样我们的劳动成果可能会在稍后的时间里享受。（这里后者的概念被称为“延迟满足”。）
4. 平等/公平
14 平等，对于美国人来说，是他们最珍视的价值观之一。这个观念对美国人是非常重要的，都到了被认为是有宗教基础的地步。他们说所有的人“生而平等”。大多数美国人相信上帝认为所有的人都没有考虑到智力，身体状况或经济地位。在这一信念在世俗的条款被译成断言，这样人人都应当享有获取成功的平等机会。不同观点的美国人如何使这一理想变成了现实。然而几乎所有人同意平等是公民和社会的一个重要目标。
15 这种平等的观念对世界上十有八九的民众而言都很难理解，他们认为地位与权力是值得追求的，哪怕他们自己碰巧身处社会的最底层。类群和权威，似乎给了那些其他社会中的人安全感和确定性。在美国以外的人们考虑它欣慰地得知，从一出生，他们是谁，他们融入复杂的系统被称为“社会”。
16 许多高地位的外国游客到美国受到了侮辱通过服务人员对待他们的方式（如在餐馆的服务员，商店售货员，出租车司机等）。美国人厌恶以恭敬的方式对待地位高的人，而且，相反美国人往往恭敬的对待下层阶级的人，好像他们是非常重要的。刚到美国的人应该意识到,没有侮辱或人身侮辱的目的通过这种缺乏尊重,在社会等级或位置上的行为。一个外国人应该准备被认为是“和其他人一样”,在这个国家。
5. 个人主义/独立自主
个人主义在西方世界已开发的自文艺复兴以来，在15世纪后期开始，已经采取了最夸张的形式，在20世纪的美国。在这里，每一个人视为完全和奇妙独特，完全不同于所有其他个人，因此，尤为珍贵和美好的。
美国人认为在他们的思想和行动，比他们更个人主义，其实，他们是。他们抗拒被看作是一个同质群体的代表，无论组。他们可能做的，加入群组，事实上，许多团体，但不知何故，相信他们只是一点点不同的，只是一点点独特的，只是一个有点特别，从同一组的其他成员。他们往往离开群体容易，因为他们进入其中。
隐私权保护的个人主义，其最终结果可能是更加困难的外国人理解。“隐私”一词根本不存在在许多语言。如果是这样，它可能有一个强烈的负面内涵，暗示孤独或隔离组。在美国，隐私不仅是一个非常积极的条件，但它也被视为一项规定，要求所有的人会发现同样必要，适当和令人满意的。这是不寻常的美国人说，相信这样的陈述：“如果我没有至少一个半小时，每天对自己，我会去形成了鲜明的呓语疯了。”
个人主义，因为它存在于美国，意味着这里，你会发现一个更大的不同意见（伴随着绝对的自由来表达他们随时随地）。然而，尽管这种大范围的个人意见，几乎所有的美国人都将最终投票的两个主要政党之一。这是什么意思早些时候所作的发言，美国人引以自豪的存入自己要求更多的个人主义相比，其实，他们真的有。
6.自立进取
在美国，一个人可以采取只有他或她已经完成了自己的信用。美国人没有得到任何信贷出生于一个富有的家庭。在美国，这将被认为是“意外出生的。”美国人非常自豪，自己出身贫寒，通过自己的牺牲和辛勤工作，爬上了困难到什么水平，他们都取得了成功的阶梯全由自己。当然，美国的社会制度，它可能对美国人来说相对容易，移动，在社会阶梯。
看一看有“自我”作为前缀的复合词在英语词典。在一般桌面词典，将有100多名这样的话，像自信的话，自我意识，自我控制，自我批判，自我欺骗，弄巧成拙，自我否定，自我约束，自我自尊，自我表达，自我的重要性，自我改进，自我利益，自立，自尊，自我约束，自我牺牲的列表和。相当于这些话不能被发现在大多数其他语言。也许这份名单是如何认真美国人做的事情一个人的自我的最佳指示。“自制男人或妇女”仍然是非常的理想在20世纪的美国。
7.竞争和自由企业
美国人认为，竞争带来了最好的任何个人。他们断言，它挑战或迫使每个人力所能及的最好的就是。因此，外国访问者会看到在美国的家庭和在美国的教室里培育竞争，即使是在最年轻的年龄层次。例如，非常年幼的儿童，鼓励他们的同学不知道答案，回答问题。
您可能会发现竞争力的价值不愉快的，特别是如果你来自一个社会，促进合作而不是竞争。但许多美国和平队志愿者教学在第三世界国家竞争力的缺乏，在一个教室里的情况同样令人痛心的。他们很快了解到，他们被认为是人类的普遍特征之一仅占美国特有的（或西方）值。
美国人，重视竞争，设计它自由企业经济体系中去。美国人强烈地感到，一个高度竞争的经济将在其人民带来了最好，最终，最迅速，社会进步，促进竞争。如果你看看它，你会看到证据，在所有的领域，即使是在领域不同入药，艺术，教育，体育，自由的企业是在美国最往往是首选的方法。
8.未来至上
重视未来，美国人是确保未来的改进将带来贬值意味着他们过去的，在很大程度上，本昏迷。目前即使快乐的进入在很大程度上被忽视，因为它可能是幸福的，因为，美国人传统上一直希望，未来会带来更大的幸福。几乎所有的能量是为了实现更好的未来。在最好的情况下，目前的状况被视为筹备到后者的更大的事件，这将最终达到高潮的东西更值得。
由于美国人被教导（值为1），相信那个男人，而不是命运，可以而且应该是一个控制环境，这使他们非常善于规划和执行短期项目。这种能力，反过来，已引起美国人被邀请到地球的各个角落，规划和实现的奇迹，他们的目标设定可以产生。
如果你来自一个文化，如在传统的穆斯林世界，在那里谈论或积极筹划未来被认为是徒劳的，甚至是有罪的，活动，你将不仅有哲学问题，这个美国人的特点，但宗教反对为好。然而，它的东西，你将不得不学习生活，所有你周围的美国人将目光投向未来，它会带来什么。
9.行动/工作至上
“有云：”不要只是站在那里，一个典型的位美国的意见，“做什么！” 这个表达式通常是在危机的情况下使用，但在某种意义上，它描述了大多数美国的整个醒着的生活，行动的任何行动被看作是优于无所作为。
美国人经常计划和安排一个非常活跃的一天。任何放松，必须有时间限制的，预先计划，目的是在自己的工作能力更困难和更富有成效的娱乐是通过一次“再造”。美国人认为，休闲
活动应承担的一小部分的总寿命。人们认为它是“有罪”，“浪费自己的时间，”坐在无所事事“，或者只是”白日梦。“
这样的“没有废话”的生活态度，创造了许多人已经到了被称为“工作狂”，或谁是沉迷于自己的工作，不断思考他们的工作和他们感到沮丧的人，如果他们远离他们，甚至在他们的晚上时间和周末。
工作狂综合症，反过来，导致美国人确定自己完全与他们的专业。美国的第一个问题会问另一个美国人见面时的第一时间与他或她的工作：“你在哪里工作？”，“谁（什么公司）是你吗？”
当这样的一个人终于去度假，甚至度假将精心策划，非常忙碌和活跃。
美国可能是一个在世界上少数几个国家在谈论“人类劳动的尊严似乎是合理的，”这意味着由，质硬，体力劳动。在美国，甚至公司总裁将从事体力劳动不时和增益，而不是输了，尊重别人，这样的行动。
10.不拘小节
如果你来自一个更正式的社会，你可能会发现，美国人是非常正规的，可能会觉得他们是当权者甚至不尊重。美国人是一个在世界上的大多数非正式的和休闲的人，即使相比，其近亲属西欧。
这个非正式举一个例子，美国老板经常敦促雇员对他们直呼其名，甚至会觉得不舒服，如果他们被称为标题“先生” 或“夫人”
连衣裙是美国非正式的另一个领域将是最明显的，甚至令人震惊。人们可以去到交响乐的表现，例如，时下在美国任何大的城市，并找到了一些人，在观众穿着蓝色牛仔裤和tieless，短袖衬衫
XXX正规性也很明显，美国的问候。更正式的“你怎么样？” 已经在很大程度上被替换为一个非正式的“嗨”。这是可能被用于一个卓越的人的最好的朋友。
如果你是一个身居高位的官员在自己的国家，你可能会在第一，找到这种非正式性是非常令人不安的。美国，另一方面，会考虑这种非正式当作赞美吧！当然，它不打算作为一种侮辱，而不应被视为。
11.直接/坦率/诚实
许多其他国家也开发了微妙的，有时高度仪式，不愉快的信息的方式通知其他人。然而，美国人总是倾向于第一种方法。他们很可能要完全诚实的，在提供他们的负面评价。如果你来自一个社会采用间接的方式传达坏消息或贬损的评价，你会感到震惊，美国人的直率。
如果你来自一个国家的面子是很重要的，放心，美国人不是试图让你失去与他们的直接面对。重要的是要意识到，美国不会，在这种情况下，丢了面子。调整的负担，在所有情况下，当你在这个国家，将是对你。有没有办法，如果你不使用它，除非要告诉你，而你在这里，规则已经改变，软化这样的直接和开放的打击。事实上，美国人正试图呼吁自己的同胞，以更加开放和直接。“自信”的培训课程，20世纪70年代中后期在美国出现大量的反映了这样的承诺。
美国人认为任何其他比的最直接和开放的态度，是不诚实的，言不由衷的，并会很快失去信心和不信任任何暗示的目的是什么，而不是顾左右而言它说。
任何人，在美国，选择使用中介提供信息，也将被认为操纵和不值得信任的。
12.讲求实际/效率
美国人有一个非常逼真的，实用，高效的人的声誉。是实际的考虑可能被给予最高的优先级，在美国的重要决策。美国人非常自豪，自己不是很哲学或理论导向。如果美国人甚至会承认有一种哲学，它很可能是实用主义。
赚不到钱吗？它会“付出自己的路吗？” 从这个活动中，我可以得到什么？这些都是种的问题，美国人可能会要求在其实际的追求，而不是等问题：是美观？将是愉快的，或将推进知识的原因吗？
此实用，务实的方向已经引起了世界贡献更多的发明在人类历史上比任何其他国家的美国人。“实用性”的爱，也引起了美国人查看一些行业比别人更有利。管理学，经济学，例如，在美国更受欢迎，不是哲学或人类学，法律和医学比艺术更有价值。
另一种方式的实际，有利于本身在美国的感觉，是一种贬低“情绪”和“主观”的评价，赞成的“理性”和“客观”的评估。美国人尽量避免在作出决定太多愁善感。他们判断每一种情况“的是非曲直。” 美国流行的“线索和错误”的方法解决问题，也反映了实际。列出几种可能的解决方案，任何给定的问题，然后他们试图一看，这是最有效的方法建议。
13。唯物主义/利欲
外国人普遍认为美国人比美国人可能认为自己更物欲横流。美国人希望，认为他们的物质对象只是自然的好处，总是导致的辛勤工作和严重的意向奖励，他们认为，所有的人可以享受他们的勤劳和勤奋作为美国人。
但以任何标准来衡量，美国人是唯物主义的。这意味着他们的重视和收集更多的材料，大多数人会比以往任何时候都梦想拥有的对象。这也意味着他们给予更高的优先级获得，保持和保护他们的物质对象，而不是他们在发展和享受人际关系。
现代美国人通常拥有：
一个或更多的彩色电视机，
电动吹风机，
一种电子计算器，
一台录音机，电唱机，
一件衣服的洗衣机和烘干机，
一种真空吸尘器，
供电割草机（用于割草），
一台冰箱，灶具，洗碗机，
一个或多个的汽车，
和电话。许多人还拥有一台个人电脑。
由于美国人价值的新奇和创新，他们卖或扔掉他们的财产经常更换较新的版本。一辆汽车可以保持两年或三年，的房子五六交易之前在另一个。
摘要
现在，我们已经讨论了这13值分别，如果都太短暂，让我们来看看他们以列表的形式（在左边），然后再考虑他们搭配对应值从一个更传统的国家（在右边）：
美国的价值观其他一些国家价值观
个人控制环境
变化的
时间和控制
平等
的个人主义/隐私自助命运
传统
人机交互
层次/等级/状态集团的福利
与生俱来的继承
竞争
未来取向
动作/工作取向
非正式
直接性/开放/诚信的
实用性/效率唯物主义/占有欲合作
的过去取向“作为”方向
形式上的
间接/仪式/“脸” 理想主义
招魂/支队
名单更近的值代表你的祖国吗？
应用
美国人的价值观生活离开这个讨论之前，考虑如何了解这些值对美国人解释了很多东西。
例如，人们可以看到美国科技成果的骄人战绩，作为一个自然结果，这13个值。
首先，它是必须相信（1）可以实现这些东西，人并没有简单地坐下来等待命运赐给他们，或不赐给他们，那人确实有他自己的环境的控制权，如果他愿意承担它。这个纪录的成绩作出了贡献，包括其他值（2）阳性结果的期望来改变（和接受以往任何时候都更快的速度变化为“正常”），（3）安排和计划的必要性的时间;（6）自救的概念;竞争（7），（8）未来发展方向;（9）行动工作方向;（12）实用性;和（13）唯物主义。
你可以做同样的运动，因为你认为美国社会的其他方面，并分析他们看这里描述的13个值申请。通过使用这种方法，你很快就会开始理解美国人和他们的行动。你来了解他们，他们就会显得不那么“奇怪”的比他们做的第一件。
Basic American Values and Beliefs 基本的美国价值观和信仰 Individual Freedom and Self-Reliance 个人自由和自力更生 The earliest settlers came to the North American continent to establish colonies which were free from the controls that existed in European societies. They wanted to escape the controls placed on their lives by kings and governments,priests and churches,noblemen and aristocrats. To a great extent,they succeeded. In 1776 the British colonial settlers declared their independence from England and established a new nation,the United States of America. In so doing,they overthrew the king of England and declared that the power to govern would lie in the hands of the people. They were now free from the power of the king. In 1789,when they wrote the Constitution for their new nation,they separated church and state so that there would never be a government-supported church. Also,in writing the Constitution they expressly forbade titles of nobility to ensure that an aristocratic society would not develop. There would be no ruling class of noblemen in the new nation. 最早的定居者来到北美大陆建立殖民地是自由的控制存在于欧洲社会。他们想逃避国王和政府的控制他们的生活,牧师和教会、贵族和贵族中流行。在很大程度上,他们成功了。1776年,英国殖民定居者宣布脱离英国独立,建立了一个新国家,美利坚合众国。这样做,他们推翻了英格兰国王,宣布权力治理将躺在人民的手中。他们现在没有国王的力量。在1789年,当
文化是思维的源泉；而价值观是文化的凝聚。以下为你介绍美国人最主要的“六种核心价值观念”，让你能从文化的深度去比较中美观念和思维方式的不同，训练起自己思维差异的敏感性。 1、“个性自由” 在英语中叫做"individual freedom"，它是美国人的价值观念中最重要的一个。它起源于美国祖先追求宗教信仰自由的传统。目前，它已演变成追求个性的自由、解放。在语言上的体现为，美国人经常爱用“I think..... I believe.... My opinion is...”这样带有强烈个性色彩的开头语来表达自己的观点。即便是美国国务卿在代表美国政府讲话时，也会用这样个性色彩强烈的词汇。这与我们汉语的习惯有差别，我们总是在引用别人的东西，很怕把自己暴露出来，俗话说“枪打出头鸟”，所以从汉语中很少能体现出个性。有一次，我去美国朋友家做客，到晚上11：00，已经很晚了，于是我就按中国人的方式向美国朋友告别：“Mr. Steve，it is too late， you should have a rest， I bother you so much， i am sorry for that。”当我说完这些客气话后，美国朋友非常不高兴，说：“No，come on， I don’t think you are bothering me，we talk so good.Listen，if you want to go，it is because you want to go， not because of me”。我起初十分不理解他，我是好意，但这正是价值观的差异。在美国人的头脑中，一个人只要对他自己负责好了，不要去替别人说话。 2、“自力更生” 在英语中叫做“self-reliance”，这是美国人获得individual freedom的必要心理素质。美国人认为每一个人生下来就是自由的，但要真正享受自由就必须要rely on yourself。这种观念体现在语言上就是在与美国人交谈时，他们很少通过炫耀自己的家庭或社会关系来抬高自己；如果你要那么做了只能让别人觉得你是个kid，他们会毫不客气地问你：Ok，we know your father is great person，if we want to do somthing， I am gonna find him.So， what are you? what kind of experience do you have?在美国人的头脑中，一个没有自己生活的人永远只能是个孩子。 3、“机会平等” 在英语中叫做“equality of oppotunities”，美国人的祖先多来自于中世纪英国中下层的统治下，是没有和贵族阶级一样的平等机会。所以，在美洲大陆，祖先们把“平等的观念”写进了宪法。这体现在语言上是，美国人永远愿意倾听别人的意见，给别人机会；一个人在一方面犯了错误，并不剥夺他在其他方面出色的权利。 4、“竞争意识” 在英语中叫做“competition”，美国人认为竞争是永恒的，也是一个人证明他在社会中地位的手段，但同时他也许要与同事的合作。但请注意，美国人所理解的“竞争”中的胜利并不是“惟我独尊”，而是得到别人的理解和认可；另外，美国人清楚的认识到依次的胜利只能说明过去，明天会有更多的挑战，要乐观的面对挑战，参加竞争。 5、“追求财富” 在英语中叫做“seeking the wealth”，我们前面提到过，美国人的祖先大多来自于贫民，追求财富，改善生活成为绝大多数移民的梦想。时至今日现在的美国人对于财富的理解远远超出了他们的祖先，时间、健康、能力、信息等都超出了纸币本身的价值，金钱成为了一种代表符号。总而言之，在美国人看来，一个人要有expectation，这是你个人前进的动力。
美国人的传统价值观 曹斯烨106150047 对于价值观，人类学家、社会学家、历史学家等都有各自的定义。美国社会学家塔考克?帕森斯（Talcott Parsons）是这样定义价值观的：“价值观是社会中人们一致接受的象征系统（文化系统）中的一个因素，是社会里各种选择或行动目标的标准。”一般来说，价值观包含以下几个因素：其一，价值观是一种抽象的思想观念，是生活经验的总结，是人们判断自己或他人言行的标准；其二，价值观是人们欣赏鉴别的标准；其三，价值观是选择行动的标准，但不是行动的目的，它是无形的不成文规范性规则。每一个社会、每一个民族都有自己传统的价值观，美国也是。 作为一个有着多人种、多元文化的一名国家，美国的传统价值观即继承了欧洲传统价值观中的部分内容，又通过200多年以来人民的不断打拼创造、不同民族文化的相互作用、相互融合得到了很大的发展，最终形成了极具有美国特色的，并导致了美国的快速发展的独特的价值观。 美国人的价值观可以从7个方面来阐述： 1、个人主义； 2、注重改变； 3、重视时间； 4、重视平等； 5、强烈的竞争意识； 6、注重效率和实际； 7、个性自由。 一、个人主义 个人主义是美国人的核心价值观。美国人的个人主义与生活在集体主义社会中的人眼中的个人主义并不相同，后者的个人主义被认为是自私自利、为了个人利益不惜牺牲集体利益。而美国人心目中的个人主义是独立和自立。大多数美国人认为个人主义是指“independent”和“self-reliance”，即“each one doing his own thing”.个人即是自己命运的主宰，由自己确立自己的目标，然后自行决定为达到这个目标而采取的办法、付出的努力。个人的生活和工
美国人的价值观念 ——浅谈美国人价值观中的个人主义 美国只是一个230多年历史的新兴国家，没有过于悠久的历史文化，没有过于辉煌的历史古迹，虽然像一叶漂游于水中的浮萍一样没有根基，但同时也就意味着它没有历史的包袱。所以，不管何时，它都可以轻装上阵。 或许由于它是这样一个特殊的国家，所以在我的印象当中，我一直觉得美国是一个有个性的国家，美国人是一群有个性的生物体，虽然我没有去过美国。它的多元文化、消费方式、种族主义等等，都有着自己个性的印迹和特色。 在这里，我更想谈谈美国人的价值观念。 什么是价值观？人类学家克拉克洪（Clyde Kluckhohn）从个人与社会的行为模式、方式和目的等方面对价值观这样定义说，价值观是“个人或群体所特有的一种显型或隐型的认为什么是可取的观念，这一观念影响人们从现有的种种行动、方式和目的中做出选择。”美国社会学家Samovar和Porter则都认为：“价值观是规定性的，告诫人们什么是好的和坏的，什么是正确的和错误的，什么是真实的和虚假的，什么是正面的和反面的，等等。”价值观念包括很多方面，比如个人主义观念、物质观念、竞争观念等。 个人主义是美国人价值观当中最具有代表性的一个组成部分。荷兰人类学家Geert Hofstede曾就五十几个国家和地区的个人主义取向程度做过调查和比较, 调查结果表明美国社会中的个人主义占第一位。 “个人主义”（individualism）这个词最先是由法国政治学家、思想家托克维尔使用的。在19世纪40年代，他在考察了美国多个月之后写下了《论美国的民主》一书。托克维尔在这本书中最先提出了“个人主义”这一概念，并对它作了详细系统的阐释。他说“美国人不是把个人主义看作一个缺点而是看作一个近乎完美的品德, 它代表创造性、开拓性、积极进取精神以及不向权威屈服的自豪因此个人主义通常产生骄傲感,美国人认为它是美国文明独特的、最吸引人的地方”。 在英语单词的书写过程中, “我”字无论何时何地都要求大写, 而“我们”、“你们”、“他们”、“你”、“他” , 则不必大写。所以，从这个小小的侧面也可以看出, 在美国“我”比“我们”、“你们”、“他们”等其他任何人的地位都要重要。 在美国，每一个美国人都深信：每个人都有同等的价值，没有一个人生来就比别人高贵，每个人都有成功的机会。人们并不会因为你是总统就得仰视你，并不会因为你是富豪就得巴结你。父母的大名帮不了什么忙，没有人会来买账，总统的孩子一样可以去加油站擦汽车，去餐馆端盘子。 对美国人来讲，个人奋斗有着独特的内涵和渊源，因为个人主义是美国文化模式的重要内容。
第八章中美价值观的差异及原因 价值观作为一个人对周围的客观事物(包括人!事!物)的意义!重要性的 总评价和总看法,是人们对社会存在的反映"它支配和调节一切社会行为,涉及 社会生活的各个领域"价值观具有相对的稳定性和持久性,即在特定的时间!地 点!条件下,人们的价值观总是相对稳定和持久的"价值观不仅可以影响个人的 行为,还会影响到群体行为"由于价值观的不同,即使在同样的客观条件下,人 们在对于同一个客观事物也会产生不同的评价" 价值观是人们后天习得而来的,不同的社会环境和文化背景使人们形成了截 然不同的价值观,因此价值观反映的也正是时代精神"价值观也会随着社会生活的变化而变化" 不同的国家和民族各有其不同的价值观"当跨文化交际发生时,价值观的差 异必然会带来文化冲突,中美两国作为东西方文化的代表,由于历史发展的道路和地理条件等方面的差异,各自的价值观在本质上存在着极大差异"而我们知道, 价值观构成了文化的核心与社会结构的基干,人们可以通过了解价值观的不同, 加深对跨文化交际的理解" 第一节中国文化中的价值观及原因 中国半封闭的大陆型地理环境和小农经济对中国文化产生了巨大的影响"由 于古代生产力低下,以集体农耕为主,人们很少迁徙,产生了氏族制度,并慢慢 产生了封建家族制度"血缘关系在人们的生活中起着重要作用,家庭成员居住得比较集中,三代甚至四世同堂的大家庭是最常见的家庭结构"因此中国文化是建立在家庭制度之上,以/家0为基础"在几千年的中国封建社会历史中,家庭是 封建社会的最基本结构"/古代农业生产的一个显著特点,就是离不开日积月累 的生产经验,,有没有丰富的农时农事经验,对于农业收成的丰欠多寡,起着十 分关键的作用,,所以,在农业社会,老人既是德的楷模,更是智的化身"后 辈敬重和爱戴具有丰富经验的前辈长者,年轻者服从!侍奉老年人,乃是顺理成 章的事,对有生产经验的长者的尊从,对父亲!曾祖父的服从,内化为心理情感 第二节美国文化中的价值观及原因 美国开放性的海洋型地理环境和航海业!工商业的发展对美国文化产生了很 大的影响"新的个体生产取代了原始的集体协作生产,商业的发展促进了人们的法治公平意识,人们迅速摆脱了血缘关系的束缚,家庭成员居住得比较分散,家 庭结构多为核心家庭,人们更强调个体存在的价值和意义" 从历史来看,美国人民原本来自世界各地,是许多不同的文化!种族和宗教 在长期的共存中逐渐融合而成的"17世纪以前,美国的原著民多为印第安人, 但在经历了百余年的移民之后,这里己成为来自欧洲各国人民的新家园,最主要的是英国人建立的13州殖民地"后来为脱离英王的殖民统治而进行的独立战争(1754一1784)结束后,美国人民组成了新政府,以立法形式表达了他们的政治 观念,采用立法!行政!司法三种权力相互调和!制衡而防止中央权力过大"19 世纪初期,为寻求更好的生活,开拓者们向西扩张(1820一-1949)"之后,经历 了南北冲突(1850一1%9)的美国全国各地不再实行奴隶制度,,美国工业化与改革(1870一1916)开始,美国由一个农村化的国家变成了城市化的国家,机器代 替了手工,工商业经营扩大"#美国因为没有经历过封建社会,所以也就没有什么君主!等级!效忠概念,文化中的个人意识相对强烈,占据了文化的主流"
中美文化价值观差异 文化是一种社会范畴, 是指一个社会所具有的独特的信仰、习惯、制度、性格、思维方式等的总模式, 是一个社会的整个生活方式, 一个民族的全部活动方式。它为一个语言社会的全体成员所共有, 也为这个语言社会所独有[ 1] 。中华民族和美利坚民族, 是世界上两个伟大的民族, 有各自文化体系。下面主要总结一下：中美文化差异的具体体现；中美文化差异形成的原因。 中美文化差异的具体体现 (1)中美民族性格的差异。 中华民族和美利坚民族, 是世界上两个伟大的民族, 他们的共同特点都是勤劳、勇敢、热情而又积极进取。然而中美民族性格上是有差异的, 它是中美文化差异的一个重要组成部分。中国人看重的是群体意识, 注重整体价值。个人应为家庭和社会做贡献, 个人利益服从群体利益, 群体利益高于个体利益, 因此, 便形成了传统的公私义利的观念。美国人强调的是个人意识, 注重个人价值。美国的个人主义表现在:追求个人自由、个人自立、自由思考和选择自己想做的事情, 只要不超出法律范围, 就不会有人去干涉, 即使父母、兄长也无权干涉。这一点有其明显优越性, 它使美国家庭比中国家庭民主、平等得多, 父母很少为孩子决定什么事情, 而是与其协商或让孩子自己做决定。 (2)中美思维方式的差异。 傅雷曾经说过:“中国人和西方人之思维有基本分歧, 我人重综合, 重归纳, 重暗示, 重含蓄;而西方人重分析, 细微曲折的挖掘惟恐不尽, 描写惟恐不周”。中国人的思维模式是形象的、直观的、综合的, 美国人的思维模式是个体的、抽象的、独特的。 中美文化差异形成的原因 (1)自然环境和劳动方式的影响。 中国人的“天人合一”和“内向性主体精神”与美国人的“征服欲望”和“外显性客体精神”是由不同的自然环境孕育而成的。中国文化基于农业社会, 这种社会是一个复杂的等级社会, 强调等级与和谐;而美国不完全依赖于农业, 他们对工商业的依赖较大, 这些产业对个人特征的要求更高, 所以与此相适应, 美国人的思维取向是个人式的, 与中国人人际式的取向不同。 (2)民族历史的影响。 中国历朝历代推行的是一种“重农抑商”的政策, 农业经济增长缓慢, 不像商品经济下的财富积累暴起暴落, 因而人与人之间的分化和差异不那么显著。人们之间的连结容易趋于稳定, 再加上小农生产的特点, 形成了个人对于群体的依存关系, 这些都与中国人的群体意识的形成不无关系。与此相反, 美国人看重的则是个体的人。另外, 美国是一个以商品经济为主的社会, 人口流动性比较大, 人与人之间在生存、生活方面的依赖性逐渐削弱。 (3)传统思想的影响。 中国文化是建立在儒家思想上的内陆文化, 主张简约、和谐、中庸、对称与平衡。孔子主张“允执其中”,“过犹不及”。美国文化是建立在古希腊传统之上的海洋文化, 在思维方式上以亚里士多德的逻辑思维和分析思维为特征, 强调个人特性和自由, 是一种以个人主义
浅谈美国电影文化 [摘要]美国是一个年轻的国家．她虽没有悠久的历史，但有着自己独特的文化体系．并且随着时代发展美国文化越来越显示出其生命力，研究美国文化特性对于我国建没与繁荣我国文化具有一定的借鉴性。比尔·盖茨有句名言：“在因特网时代，谁买下了文化，谁就控制了时代。”诸如“花木兰”式的中国传奇故事被跨国公司西方化和全球化的过程，也是美国文化为实现自身利益而改造其他文化、蚕食其他文化、主导世界文化，并据为己有、创造巨额利润的过程。临渊羡鱼，不如退而结网．美国式电影文化的发展已为我们指明了一条发展的道路：我们期待贴有中国标签的中国文化早日走下文化圣坛，走入民众日常生活、走向世每个角落。 [关键词]美国电影；好莱坞；文化特征； 电影作为一门视听艺术，它通过艺术形象的展示，表达一定的思想情感，反映不同社会文化，体现时代和民族精神。电影作为人类文化生活的组成部分，直接反映了一个民族的文化。美国电影也是美国文化在银幕上的重要表达方式之一。美国具有全球视野的电影文化观念和形态决定了美国电影能在世界范围内取得比其他国家的电影更为优越的地位，正是由于这种多元性和包容性的文化形态，才使美国电影有了在世界范围继续发展的态势。美国电影基本主题都是爱、正义、家庭、亲情等等，而这些既是美国作为一个国家所乐意标榜的完美价值观，也是全人类所共同关注的主题。美国电影为全球观众接受，除了好莱坞擅长讲故事以及它强大的商业运作之外，美国电影完整的叙事结构成熟地体现了人们对合理秩序的普遍需求。 一美国电影中自我为中心的个人主义和英雄主义的文化 美国人有着强烈的自我中心观念，信奉个人主义，并使追求个人幸福成为一种社会的共识，而美国公民鼎立膜拜这种个人英雄，他们崇尚个人奋斗，冒险，因此，美国电影极力宣扬以自我为中心的个人主义和英雄主义，希望以此鼓励自己民族，勇于承担自身责任， 并为社会做出贡献。《2012》里那位黑人总统，在人类大难临头之际，他放弃了登上逃生船的机会，留下了这样一句台词：“一个年轻的科学家，要胜过二十个老政客。”这是一种什么境界？这是一种以人类未来为己任的英雄主义境界！《蝙蝠侠》、《夜魔侠》（超胆侠）、《钢铁侠》、《绿巨人》中，男主角都以个人超凡的能力拯救社会，惩罚罪恶。而这类的孤胆英雄在电影的开始往往只是平凡人，体现了平凡的公民也能在这个社会中找到自己的责任。他们无论面对何种危机，苦难，无论收到何种致命的打击，从来不相信失败，英雄们总是用无比清醒的理性的头脑，快速做出完美的布局，瞬间做出绝对正确的判断，总能抓住那只有百分之一的获胜机会，并获得胜利，典型的例子如《勇闯恶魔导》，《极限特工》，《辛德勒的名单》，《阿甘正传》等等，在电影中广泛制造完美英雄的个体力量，将此力量无限 夸大，神化，从而赋予了这些英雄人物以极端个人主义的价值取向。 二美国电影中永恒爱情和家庭亲情 爱情是电影永恒的主题，有着无可取代的地位，无论是哪部电影，都或多或少的描述爱情的完美与永恒。家庭是美国人最为重要的部分，911后美国彻底改变了人生活观念：家庭最温暖亲情最可贵。所以反映爱情和家庭亲情的美国电影用着神起的力量，仿佛人与人之间
美国人的价值观 So you're going to visit the United States? Great! But be prepared: the values Americans live by may seem strange to you. As a result, you might find their actions confusing, even unbelievable. Individualism/ Independence Americans view themselves as highly individualistic in their thoughts and actions. They resist being thought of as representatives of any homogeneous group. When they do join groups, they believe they are special—Just a little different from other members of the same group. In the U.S. you will find people freely expressing a variety of opinions anywhere and anytime. Individualism leads to privacy, which Americans see as desirable. It is not uncommon for Americans to say, and almost to believe: "If I don't have half an hour a day to myself, I go stark-raving mad!" Personal Control over the Environment Americans do not believe in the power of fate. They think that everyone should have control over whatever in the environment might potentially affect him or her. The problems of one's life are not seen as having resulted from bad luck as much as having come from one's laziness and unwillingness to take responsibility in pursuing a better life. Time and Its Control Time is of utmost importance to most Americans. It is something to be on, kept, saved, used, spent, wasted, lost, gained, planned, given, even killed. Americans are more concerned with getting things accomplished on time than they are with developing interpersonal relations. Their lives seem controlled by the little machines they wear on their wrists, cutting their discussions off abruptly to make their next appointment on time. Equality/ Fairness Equality is so cherished in the U.S. that it is seen as having a religious basis. Americans believe that all people are created equal and that all should have an equal opportunity to succeed. This concept of equality is strange to seven-eighths of the world which views status and authority as desirable, even if they happen to be near the bottom of the social order. Self-help Initiative
浅谈美国文化侵略 现在我们谈论最多就是美国，世界第一强国，综合国力最强的国家，人才最多的国家，拍科幻电影最好的国家……为了以文化战的方式推销美国的意识形态改变中国一代的思想价值观，在中国社会底层植入西方的信仰体系，始终是美式文化战争的两大主攻方向。 文化冲击，这有讲到了接受先进文化，还是保持传统文化，我不想在这个问题纠缠，现在各国都遇到这个问题，美国文化的冲击实在太大了，他从什么地方来输出他们的文化呢？美国大片，电影，歌曲，通过的途径是凭借他经济优势和语言优势。看看美国的大片，很科幻，男孩子都喜欢，对我们来说，美国的文化是另一个世界，我们渴望看到另一个世界，开阔眼界，不过我们也不要被一些表现蒙蔽了事实，美国没有农村么？不是的。美国没有穷人吗？不是的。外国的月亮不必家乡的圆，只不过我们到不了美国去，相信大家都听过一句话，得不到的永远是最好的，我们现在就是这种状态。 半个多世纪前，美国中央情报局局长尼克松就露骨的说：“我们要从青少年抓起，要把主要的赌注押在青年身上，要让它变质、发霉、腐烂。我们要把他们变成无耻之徒、庸人和世界主义者。我们一定要做到。”尼克松也曾直白的表述：进入21世纪采用武力侵略的代价将会更加高昂而经济力量和意识形态的号召力将成为决定性的因素，通过文化扩张和渗透，播下思想的种子，这些种子有朝一日会结成和平演变的花蕾。 克林顿执政期间，美国中央情报局曾将其行动手册中针对中国部分加以充实完善和实用化，内部代号为【十条戒令】其主要内容包括：尽量用物质引诱和败坏他们的青年，鼓励他们蔑视、鄙视并进一步公开反对他们原来的思想教育、特别是共产主义思想。利用一切资源来破坏中国的传统价值观念，毁灭他们的道德人心，摧毁他们的自尊、自信，打击他们的吃苦耐劳精神。尽一切可能做好宣传工作，包括电影、书籍、电视，只要他们向往我们的衣食住行、娱乐和教育方式，就成功了一半。一定要把青年的注意力引向体育表演、色情书籍、享乐、游戏、犯罪性电影。任何时间，任何地点都要发动民主运动。 这难道还不足以引起我们的警惕？ 美国大片就是一种文化入侵。是美国人希望通过电影潜意识的向我们灌输诸
美国价值观与中国传统文化元素的融合与冲突毕业论文 Contents Acknowledgments Abstract................................................ I 摘要................................................... I I Contents.............................................. III I Introduction (1) 1.1 The Synopsis of Mulan (1) 1.2 The Synopsis of Kung Fu Panda (2) II the Compatibility of American Values and Chinese Elements (3) 2.1 The characters (3) 2.2 Scenery, Architecture and other Details (4) 2.3 Martial Arts (5) 2.4 Chinese Philosophy (6) III. Conflicts of American Values and Chinese Elements (9) 3.1 Conservatism VS Free Spirit (9) 3.2 Family Priority& Individualism (10) IV. Conclusion (12) 4.1 General Summary of the Study (12) Bibliography (14)
从美国人的消费文化窥探美国人的价值观 □刘璐 【摘要】美国是一个消费大国，美国人喜欢超前消费、借贷消费，他们已经习惯了这种消费方式，并且已经形成了一种消费文化，这在某种程度上反映了美国人的价值观，讲究自由和物质增长，注重效率和实用主义，看重物质享受等。本文依据美国人的消费文化对其价值观进行了探索。 【关键词】美国；消费文化；价值观 【作者简介】刘璐，女，九江职业大学助教，江西师范大学硕士在读；研究方向：英语教学 一、美国消费文化的特点 美国人的生活方式，曾被美国媒体形容为“只要太阳一升起，消费者就开始购物”，美国人消费的主要特征是超前消费、借贷消费，即寅吃卯粮。美国是一个消费大国，美国的个人消费总值占到国内消费总值的三分之二，据2006年的数据统计，美国人收入的90%用来消费，13%用来偿还贷款，这意味着他们必须依靠借款才能维持生活，在这个长期靠经济拉动消费的国家，他们已经习惯了借钱过日子。超前消费、放松物欲是美国人生活方式的基本特征，美国是消费未来资本的一个模板，它是一个超级大国，其GDP占全球总量的三分之一，经济实力相当雄厚。美国消耗的石油占全球石油总量的四分之一，人均石油消耗量达3．1吨。据美国地理学会的调查报告显示，美国人大多不喜欢乘坐公共交通工具或骑自行车，仅汽车消费就使美国消耗了全球四分之一的石油。美国消费文化的主要特征是超前消费，由于政府消费政策的鼓励和社会风气的影响，美国人提倡超前消费，为了维持高消费的生活水平，疯狂工作已经不能满足他们的需要，他们开始向着借贷出发。实际上，美国消费文化的产生和发展已经有很长的历史，借贷消费也曾经受过伦理的谴责和社会的挑战，但慢慢的这一消费文化逐渐被人们所接受，这种消费文化曾经给美国经济的发展做出贡献，但是随着美国经济监管的不力，这种消费方式已经转变为抑制美国经济发展的瓶颈。美国人信仰超前消费，并因此而自豪。美国大多数居民利用房屋抵押贷款的再融资来获得更多的贷款，以此维持自己的生活。 美国人这种消费方式和他们的消费水平是离不开的，例如，在中国很多名牌产品卖得很贵，而在美国却很低廉，在美国的市场地位却很低下，这时，我们必须考虑为什么美国的消费水平为何日次之高？首先我们必须了解美国人的经济状况，人均GDP是衡量国家经济状况的重要标准。据2004年世界银行人均GDP数据统计，美国人均GDP排世界第四，如果乘以美国三亿的人口基数，其经济实力是相当惊人的。2003年全球拥有百万资产的人数是770万人，而美国就有227万，由此可见，美国人的经济实力是相当雄厚的，这也就决定了其有较高的消费水平。其次，美国的物价普遍较低，这在某种程度上也促进了人们的消费。美国的食物是很便宜的，普通二人家庭的月消费折合成人民币也就200元左右，而这在中国几乎是不可能的。现在汽车已经成为人们出行的首选，在中国购买一辆汽车要几十万左右，而在美国，相同的产品，价格要低几倍。相比之下，美国的物价较低，这说明美国的经济很发达，为其消费提供了动力。 二、美国消费文化的形成 美国消费文化的形成经历着长期的变革，美国发展成为一个经济强国，历史上有很多人物做出了巨大的贡献，比如汽车大亨———福特，他首次将大众消费和大规模生产结合起来，缓解了供过于求的矛盾，使美国的经济发展从以生产拉动经济为主转变为以消费刺激消费为主。随着西方国家工业革命的完成，美国的消费文化已经基本形成，企业对消费的倡导和鼓励达到了前所未有的高度，美国政府更是鼓励人们大肆消费，住豪华的别墅，因此，刺激消费成为美国经济发展的一个重要支柱，消费甚至被当做一种爱国的行为。即使没有钱，他们也可以借助借贷抵押或分期付款的方式来消费，美国人纷纷消费，极大的促进了美国经济的发展。 三、从美国消费文化渗透出的价值观 （一）物质享乐主义。德国心理学家修格·艾斯特伯格曾经说过：“美国人很看重挖到的金子，主要是因为金子是他们能力的体现，所以，把他们定义为物质享乐主义而否认其理想主义，是错误的。”获得金钱是重要的，因为其能代表成功，但是对美国人来说，储蓄并不重要，因为人们把钱存起来，不去享受，不去帮助那些需要帮助的人，人们是不会喜欢的。所以，物质享乐主义就成为美国人消费的一大特色，他们既喜欢赚钱，又喜欢花钱。美国拥有丰富的自然资源，但是经济萧条让美国人懂得了，如果只是把财富据为己有，即使再富有也会遭受贫困。美国的技术发达，经济实力雄厚，毋庸置疑，高水平的物质生产一定会带来高水平的物质享受。所以，美国人喜欢把日常生活用品做的简单而方便，这样他们就有更多的时间来享受生活。食物买回来都是加工好的，蔬菜都是洗干净的，钢笔用几年都不用上墨水，暖气是自动的。美国人创造了一个简单舒适的世界，他们处处都有享受的场所，保龄球馆、网球馆、俱乐部、教堂等，他们制造简单的器 · 861 ·
As for values, my first thought about changes in America's values is that we are all much more materialistic than when I grew up, and making money seems so much more important to both individuals and to businesses. But I also think this is a value change that seems to be going on world wide, including China. Do you agree? Obviously I don't know what it is like in China, but the Chinese who live here have strong beliefs in both being well educated - and accumulating lots of wealth. And they tend to be very wealthy, at least in this part of the country. Lately the real estate market here has been booming, raising values, but the newspapers have all sorts of stories about how a lot of the buyers are wealthy Chinese buyers, both from here and from China. They are either buying here for investment reasons, or buying here to provide their children with homes. Frequently, they are paying all cash, which has not been that usual here, considering how expensive real estate is in this area. The other change in American values, and I have no idea if this is happening in China, is our focus on children. Families seem to revolve around their children's needs, buying them lots of toys, clothes, etc., even if they do not have a lot of money. In fact, a few years back, I read a study that when families go to restaurants, 80%
美观的文化价值观及其在广告中的体现 美国的文化价值观通常被归纳为以下几种: （1）个性自由。它是美国人的价值观念中最重要的一个。它起源于美国祖先追求宗教信仰自由的传统。目前，它已演变成追求个性的自由和解放。 （2）自力更生。美国人认为每一个人生下来就是自由的，但要真正享受自由就必须要靠自己。这种观念体现在语言上就是在与美国人交谈时，他们很少通过炫耀自己的家庭或社会关系来抬高自己；如果你要那么做了只能让别人觉得你是个kid，在美国人的头脑中，一个没有自己生活的人永远只能是个孩子。所以美国的孩子也都大多早熟，上学期间不论家庭情况好坏，他们都会有自己的一部分收入，自己赚钱养活自己已成一种社会风气。 （3）机会平等。美国人的祖先多来自于中世纪英国中下层的统治下，是没有和贵族阶级一样的平等机会。所以，在美洲大陆，祖先们把“平等的观念”写进了宪法。这体现在语言上是，美国人永远愿意倾听别人的意见，给别人机会；一个人在一方面犯了错误，并不剥夺他在其他方面出色的权利。随着个人主义的向前推进，男女职业角色的传统划分已被打破，带有性别和种族歧视的招聘、工作都会遭到控告，因此每家公司都会及其小心的避免有歧视的嫌疑。 （4）竞争意识。美国人认为竞争是永恒的，也是一个人证明他在社会中地位的手段，但同时他也许要与同事的合作。但请注意，美国人所理解的“竞争”中的胜利并不是“惟我独尊”，而是得到别人的理解和认可；另外，美国人清楚的认识到依次的胜利只能说明过去，明天会有更多的挑战，要乐观的面对挑战，参加竞争。 （5）追求财富。因为美国人的祖先大多来自于贫民，追求财富，改善生活成为绝大多数移民的梦想。时至今日现在的美国人对于财富的理解远远超出了他们的祖先，时间、健康、能力、信息等都超出了纸币本身的价值，金钱成为了一种代表符号。总而言之，在美国人看来，一个人要有expectation，这是你个人前进的动力。 （6）敬业进取。在英语中统一的叫做“hard work”，多数美国人都会把“敬业、进取”当作自己获得财富和保持财富的手段。在美国的各大商场里，有一种“DIY”的商品最为畅销。很多美国人已经把工作，当成一种人生的乐趣。在竞争面前，只有敬业并不断进取，才能保持自己在竞争中不败！ （7）时间观念。美国人认为时间是一项有限的资源，所以他们试着去爱惜时间且加以管理。美国人经常参加有关时间管理的研习会或阅读这方面的书籍，他们似乎都希望能把自己的时间安排得更好。专业人士随身带着口袋型记事本，有些甚至是电子的记事本，好随时留意所订的约会与工作截止日期。人们想尽办法要在有限的时间内挤出更多的时间来。早期的美国英雄班哲明?富兰克林将这种想法表达得最淋漓尽致：“你爱生命吗？如果爱就不要浪费时间，因为生命即是由时间组成的。”对美国人来说，守时是一种尊重他人时间的表现。通常若约会迟到超过10分钟，就应该向对方道歉或解释原因。知道自己会迟到的人往往会先打个电话，让对方知道自己会晚一点到。 寻找一个最基础也是最能体现美国文化价值观的广告就是耐克的”just do it”，1972年，耐克公司成立，1976年，耐克公司销售额为1400万美元，而到1983年已超过9亿美元。经过短短的30年努力，公司2000年的销售额大约是1972年的5000倍。耐克公司总裁菲尔：奈特说，我们拥有与上帝对话的神奇工具---耐克广告。 确实，在对耐克品牌迅速崛起并雄踞榜首的成功经历分析中，我们不难看出，耐克品牌的营销策略十分注重利用广告对品牌精神和运动精神全方位的诠释，而正是广告对品牌精神的演绎成为了耐克产品的灵魂。有了灵魂的耐克是强大的，不可战胜的。耐克广告是耐克神话的缔造者。
美国人文化价值观 文化价值观，从很大程度上讲，是对生活的理解和认识，是对生活的向往和追求，是对生活的发现和诠释。它的形成与一个民族的历史经历、社会发展和民族构成有着千丝万缕的联系。美国人的文化价值观当然也不例外。 按照对文化定义的宽泛性解释（即“生活方式”），美国人的文化价值观将包罗万象，涉及到生活中的方方面面。这里限于篇幅，仅择其要者略作议论。 l．认真工作。在美国人看来，工作是人们必须严肃对待的事情，它不仅是人们谋生的手段，而且还是人们活在世上必须履行的“天职”。根据《圣经》的教旨，“既然人总得以某种方式从事某种事业，所以，工作本身就是一件好事”。鉴于此，美国人在评判一个人时，首先关注的就是一个人的工作态度和工作成就。一个人的工作成就越大，这个人的价值也就越高。 2．尽情娱乐。美国人对游手好闲者极其鄙视，但并不排斥娱乐本身。传统的美国清教主义思想对娱乐持冷淡甚至否定的态度，但现代美国人，尤其是消费社会的美国人，已把他们先祖的教诲置之脑后，视娱乐为生活的一部分。在他们看来，娱乐是一种放松，一种解脱，一种消遣，一种调剂。它非但不与工作相抵触，反而有助于工作效率的提高。因此，美国人有“拼命工作，尽情玩耍”（work hard and play hard）一说。 3．勤奋努力。美国人对勤奋努力有两层意思的理解。第一，“做点事情比闲着要强一百倍”。因此，工作中、生活中遇到阻力挫折时，美国人首先想到的是自己努力去克服战胜困难，而不是等待他人来帮助化险为夷。第二，“勤奋努力会给人带来成功”。美国人是西方理性主义的信仰者；认为宇宙是机械性的，人是大自然的主人。只要坚持不懈地努力，人就会取得成功，就会掌握自己的命运。 4．乐观豁达。美国是一个年轻的国家，像一个血气方刚、开始人生旅途的青年人一样，对自己的美好前景充满着自信和憧憬。事实上，打从美洲“新大陆”发现，到美国西部边疆的开发，直到现在迅速发展的“信息高速公路”计划，美国人基本上一直以乐观豁达的眼光注视着周围的一切。他们不迷恋过去，对现状也较少满足，而更乐意展望未来，矢志不移地努力去迎接和创造更美好的“明天”。因为心中装着“明天’，所以，美国人能以乐观豁达的态度对待人生道路上的种种艰难险阻。 5．珍惜时间。美国人认为，时间是一个朝某一方向不停地流动的东西，人们可以追溯它的过去，但决没有把流逝的时间追回来的本领。基于这一认识，美国人对时间很吝啬，不肯轻易地浪费一分一秒，他们精于安排工作、学习、娱乐和社交的时间，力争在有限的时间内取得最理想的效果。预约某人见面，必须事先打招呼；邀人作客，得在一二周前发出请帖；去看医生，不可翩然而至；要与友人“侃大山”，也不可突登“三宝殿”。美国人这么做，一方面表现了他们对别人的尊重，不私闯“隐私区”，另一方面也反映了他们对时间的珍惜。在美国这样一个高度商业化的国家里，时间与金钱常常是可以划上等号的。 6．金钱至上。美国的私有制经济决定了雇主与雇员之间的金钱关系：雇主出钱，雇员出力；雇员的劳动时间一部分作为工资由他领取，另一部分则转换成利润进人雇主的腰包。从这个意义上说，时间对雇主和雇员来说确实意味着金钱。另外，美国商品经济发达，且家族血缘、社会等级观念比较淡薄，所以，金钱的多少成了衡量一个人的社会地位、个人价值的主要参照系数。无怪乎美国人把金钱看作通向幸福港湾的“方舟”。ark 7．追求独立。美国个人主义观念中的重要一点就是独立精神。从孩提时代起，美国家长和幼儿教育工作者就鼓励孩子们自主、自立。在家庭琐事上，在小朋友之间的交往中，大人们总是循循善诱地启发、开导孩子，决不越俎代庖，更不会把自己的意志强加于孩子身上。孩子们从小被教导要学着自我判断、自我决定、自我负责，切忌随波逐流，人云亦云，更不可唯唯喏喏，听凭摆布。这一切都是为了让孩子知道自我独立的重要性。以便他们日后在社会中寻找到自己的位置。