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前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (3) 一、 行业环境与竞争对手分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (3) (一) 1、总体环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (3) 2、具体环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (4) (二)竞争力分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (5) 二、 战略目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (8)

(一)短期目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (8)

(二)长期目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (8) 三、 活动方案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (8)

(一)前期宣传„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (9)

(二)现场发车仪式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (11)

(三)自驾游内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (11)

(四)经费预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (12)

四、 意外防范„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (13)

五、 预期效果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (13)

六、 营销控制„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (14) 致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (14)

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