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前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(3)

一、 行业环境与竞争对手分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (3)

(一)1、总体环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (3)

2、具体环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (4)

(二)竞争力分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(5)

二、 战略目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (8)

(一)短期目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(8)

(二)长期目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(8)

三、 活动方案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (8)

(一)前期宣传„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(9)

(二)现场发车仪式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(11)

(三)自驾游内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(11)

(四)经费预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(12)

四、 意外防范„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (13)

五、 预期效果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (13)

六、 营销控制„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (14)

致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (14)

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