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经济广告伦理思想浅析
作者：庞洁
来源：《广告大观·媒介》2018年第11期
摘要：随着我国改革进程的不断深入，我国经济也在高速发展之中，在當下市场经济的环境中，广告逐渐成为了我国经济活动之中一项非常重要的组成部分，但是作为广告而言，它的趋利性是最突出的特点。所以，在实际的广告活动过程之中，有一部分群体通常会把它作为一种重要的价值取向，直接导致了这部分群体的价值取向出现了迷失的情况。本文就经济广告伦理思想进行深入研究讨论。
关键词：经济广告；伦理问题；价值
在我国当下的市场经济大环境下，广告是所有经济活动中极其重重要的组成部分。广告的出现不单单良好的沟通了销售企业和消费者二者之间的联系，塑造了企业良好的公众形象，与此同时还有效的扩展了销售企业的市场范围，对于销售企业的经营策略进一步加大有着重要而深远的积极影响。广告说到底其实是一种现阶段的经营现象，但是在这种现象的背后，往往还伴随着一定的伦理意义。一方面而言，广告的应用是为了让销售企业能够更好的进行产品的销售、拓宽销售渠道，面向整个社会范围内进行其本身产品的介绍，其根本目的是让社会大众在了解产品相关知识的同时，可以有购买的欲望，刺激其消费行为；而从另外一个方面说，既然广告是面向整个社会去进行宣传的，所以广告宣传一定会对社会产生比较大的影响，广告的宣传在应用实践的过程之中，不仅仅可以对于消费者的消费欲望进行有效的激发，往往还在潜移默化中引导者生产方向、社会消费者的消费方式以及影响着社会风气。
一、经济广告的相关概念
什么是经济广告？其实简单的说，经济广告就是一种非政治性广告、文化性广告以及公益性广告的单纯商业性广告，在这里就指的是销售企业为了达到销售目标，获得经济利益而设计的一种广告。它并非是为了某种政治性宣传，也不是为了文化传播的宣传更不是更公益性宣传，即通常这种经济广告在设计初衷上利我性要大于利他性，这也就是它和其他广告最根本的区别。它是当前商品经济以及社会发展过程中一种独特的产物，甚至可以说他是社会进步的显著标志。随着我国经济的快速发展，经济广告越来越成为人们生活之中不可缺少的一个重要组成部分，并且它现在以纷繁错杂的样子感性的存在于当下社会中。
二、经济广告的本质
什么是“广告”，其实我们从简单的字面上进行理解，就是“广而告之”的意思，让广大的社会知道。而“经济广告”就是为了获得经济收益而进行设计的广告。从其内容而言，广告通常是有相应计划的凭借着某种媒体向之前选定的消费群体对商品的性能以及优点、特色进行宣传，从而激发这类消费者的消费欲望。一般来说，经济广告的选定对象都是消费者，而其最核心最