iVideoTracker视频网站数据报告i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e V i d e o W e b s i t e D a t a R e p o r t
2011年11月
目录
1. 2011年11月在线视频网站整体市场 (4)
1.1. 2011年11月在线视频网站整体市场视频播放覆盖人数 (4)
1.2. 2011年11月在线视频网站整体市场总有效播放时长 (5)
2. 2011年11月视频网站热播剧分析 (6)
2.1. 2011年11月视频网站视频播放覆盖人数TOP10电视剧 (6)
2.2. 2011年11月在线视频网站视频播放覆盖人数TOP10电影 (7)
3. 2011年11月目标人群收视习惯 (8)
3.1.不同性别用户收视差异 (8)
3.2.不同职业用户收视差异 (11)
附录 (14)
关于i Video Tracker
iVideoTracker是一款提供国内主流视频网站视频内容收视数据的第三方监测软件，收视数据来源于固定样本监测。
iVideoTracker提供国内主流视频媒体视频类别、视频影片收视情况及收视人群分布，帮助视频媒体及广告主、代理公司了解不同网民网络视频收视喜好，以指导片源购买、片源定向，优化网络视频广告投放效果。
i Video Tracker数据采集标准
?20万监测样本的所有网络视频行为Log数据收集；
?分析Log信息，提取视频播放页数据；
?根据页面面包屑、频道、网页标题等信息，与艾瑞影片信息数据库进行匹配；
?自动或人工对影片进行分拣；
?次月月底更新上月数据至iVideoTracker系统。
i Video Tracker指标解释
☆中国互联网网民（Netizen）
7-60岁之间，平均每周上网1小时以上的中国大陆地区用户。
☆月度视频播放覆盖人数（Monthly Unique Visitor）
统计时段内，浏览过视频播放页的独立访问用户总数，用户重复访问只计1人。
☆月度总有效播放时长（Monthly Active Time）
统计时段内，视频网站播放页处于激活状态的总时长。
注：单页打开时间小于3秒不计，有效播放时长最长只统计2小时。
☆总浏览页面数（Page View）
统计时段内，该网站用户打开的视频播放页数量。
注：不同时间打开同一页面也重复统计，单页打开时间小于3秒不计。
☆日均有效播放时长（Daily Active Time）
统计时段内，平均每天视频网站播放页处于激活状态的总时长。
注：单页打开时间小于3秒不计，有效播放时长最长只统计2小时。
☆人均有效播放时长（Active Time per Visitor）
统计时段内，平均每个用户浏览激活状态下视频播放页的总时长。
注：单页打开时间小于3秒不计，有效播放时长最长只统计2小时。
☆人均浏览页面数（Page View per Visitor）
统计时段内，平均每个用户在该网站打开的视频播放页数量。
注：不同时间打开同一页面也重复统计，单页打开时间小于3秒不计。
☆人均单次有效播放时长（Active Time per Visitor per View）
统计时段内，该网站平均每个用户，平均每次浏览激活状态下视频播放页的总时长。
注：用户每打开一个视频，即记为一次播放。
1. 2011年11月在线视频网站整体市场
1.1. 2011年11月在线视频网站整体市场视频播放覆盖人数
2011年11月在线视频网站视频播放覆盖人数3.5亿，与10月基本持平。艾瑞咨询分析认为11月缺少如《新还珠格格》、《步步惊心》等大热电视剧的上档，因此覆盖人数与8月9月相比有小幅回落。
1.2. 2011年11月在线视频网站整体市场总有效播放时长
11月在线视频网站总有效播放时长17.2亿小时，较10月环比下降2.3%。
2. 2011年11月视频网站热播剧分析
2.1. 2011年11月视频网站视频播放覆盖人数TOP10电视剧
2011年11月视频网站视频播放覆盖人数最高的电视剧是《法证先锋3》3010万人，这调动了网民对前两部剧集的观看热情，11月《法证先锋》第一部的覆盖人数跃升至近700万，而6-9月该剧的关注者仅在60万左右。
11月，不同风格的三部古装大戏均受到网民的热捧。从点播情况来看，《武则天秘史》力压其它剧集，在本月获得了近2千万关注者的青睐。《万凰之王》和《后宫》也分别以1800和1100多万的覆盖人数进入热播榜单前十。
2.2. 2011年11月在线视频网站视频播放覆盖人数TOP10电影
2011年11月在线视频网站视频播放覆盖人数最高的电影是《画壁》1749万人，其次是《白蛇传说》1163万人，第三是《正〃青春》832万人。电影视频播放覆盖人数TOP10中，2011年9月的影院新片成为了上榜的热门剧作，此外，今年4月上映的《万有引力》在9月登陆网络荧屏后，已连续第3个月进入前十榜单。
3. 2011年11月目标人群收视习惯
3.1.不同性别用户收视差异
2011年11月剧情和爱情题材继续占据覆盖人数榜首。受《武则天秘史》、《万凰之王》、《后宫》等多部宫廷戏的同时热映得影响，宫廷类影视剧在女性用户中的覆盖人数快速上升，11月超过1000万人，TGI高达137。男性用户集中度较高的题材仍集中于动作、冒险、战争、科幻等类型。
2011年11月，《男人帮》和《法证先锋3》分别在男性用户和女性用户中占据覆盖人数首席，两部电视分别是10月份和9月份开始和电视同步播出的，11月仍吸引了超过2500万用户观看。女性用户中四部后宫题材电视《万凰之王》、《武则天秘史》、《后宫》和《唐宫美人天下》都获得了较高的用户集中度，均超过110。
11月《画壁》延续热播势头，力压《白蛇传说》在男性用户和女性用户中均拔得头筹。月《万有引力》、《夏日乐悠悠》和《出轨的女人》三部爱情影片在女性用户中的集中度较高，均超过115。男性用户集中度高的电影题材则较为分散，既有动作类影片《狂暴飞车3d》，也有纪录片《海洋》。
3.2.不同职业用户收视差异
剧情、爱情、喜剧在企业白领、职业女性和在校大学生三类用户中均占据前三甲。企业白领覆盖用户数TOP10的影视类别用户集中度均在90-100之间，说明企业白领用户的偏好与大众网民基本一致。职业女性用户对古装历史题材的影视剧有较高的喜好度，2011年大热的《宫》、《步步惊心》、《倾世皇妃》、《唐宫没人天下》等均瞄准了这一用户群。在校大学生用户是在线视频网站的重度用户，覆盖人数TOP10的媒体类别用户集中度大部分都高于105，喜好的题材也十分广泛。
2011年11月，《法证先锋3》和《男人帮》在企业白领、职业女性、在校大学生三类用户中均占据覆盖人数前两位，其中在校大学生的用户集中度最高，两部电视剧的集中度均超过120。在企业白领用户和职业女性用户中均获得较高用户集中度的《双城生活》则未进入在校大学生覆盖人数TOP10，用户集中度也仅为64。反而台湾偶像剧《我可能不会爱你》和TVB另类题材电视剧《天与地》的集中度均高于150，在大学生用户群中收到追捧。
2011年11月，虽然《画壁》和《白蛇传说》在企业白领、职业女性、在校大学生三类用户中均占据覆盖人数前两位，但三类用户在电影偏好上仍表现出较大的差异。企业白领用户对悬疑片《双重身份》和纪录片《海洋》的用户集中度超过120；职业女性用户则偏好爱情伦理片《出轨的女人》以及惊悚片《紫宅》，用户集中度超过130；在校大学生用户对浪漫爱情电影《万有引力》保持较高的热情，另外网络短片改编的电影《李献计历险记》也受在校大学生用户的喜爱，用户集中度达139。
附录
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