试论新闻娱乐化引发媒介角色变异
摘要：大众传媒从早期开始其社会功能即包括娱乐功能，进入商业社会后，新闻的娱乐功能有被中心化趋势，并由此产生娱乐化的新闻主流。我认为，新闻媒介已由过去教育、引导的主导功能渐渐演变为迎合受众的被动角色。新闻娱乐化之所以在当代成为传播业的时尚气候，从根本上看它是与社会文化、人文环境及媒介体制转变紧密相连并在这个土壤扎根的。
关键词：娱乐化主导功能变异
麦克鲁汉“地球村”理论的提出让人们开始意识到信息的传播变得丰富而直接，随着大众传播向以计算机技术为核心的第三媒介发展，信息革命让人类社会迈向新的文明里程碑。随着后大众传播时代的到来，传统的印刷媒介、电子媒介与被称为新媒介的网络传媒在市场经济环境下正面临新的机遇和挑战，引发大众传播媒介必然寻求新的发展思路，新闻娱乐化已成为当今传播业之大气候。
一、什么是新闻娱乐化？新闻娱乐化何以迅速占居大众传媒主导?
在我国媒体对于报道对象的传播方式的不同，使得目前对“新闻娱乐化”的定义还并不统一。关于新闻娱乐化，有观点认为“新闻娱乐化不单指报纸电台电视台娱乐性内容所占的比重越来越大，新闻节目（版面）受到挤压，而且新闻节目中的娱乐性新闻越来越多，连严肃新闻也竭力用娱乐性来包装。新闻娱乐化的内容主要指犯罪新闻、名人的风流逸事、两性纠葛。”也有学者认为“新闻娱乐化不过是新闻的一种新的叙述方式”。目前，传媒领域对“新闻娱乐化”的界定还难以达成一致。本人认为，新闻娱乐化指的是媒体在进行新闻报道时，不仅突出报道软新闻，而且在报道硬新闻时，将硬新闻软化甚至游戏化，强化事件的戏剧悬念或煽情因素，讲求新闻报道趣味性乃至刺激性。新闻娱乐化又可
分为内容的娱乐化和表现形式的娱乐化。在内容上偏重于软新闻，减少严肃新闻的比例，从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值（其中娱乐新闻包含在新闻的娱乐化大潮中且占较大比重）；在表现形式上，强调故事性、情节性，或注重感性层面接触、加入人情味因素以取得受众认可，或走新闻故事化、文学化道路。我国媒体在娱乐化传播的思路中还处于摸索阶段,其中既有传播效果反馈较好的也有草草收场之典型，香港凤凰卫视轻松说新闻方式令人备感亲新易于接受，反之如某省城电视台采用说评书方式讲述新闻，因受众反馈评书语言与新闻内容衔接差且极不协调无果而终，正反两例相形则表明在娱乐化大潮中，媒介始终不能背离新闻规律这根主线，否则同样会被受众拒绝。娱乐化并非是传媒寻求生存发展的灵丹妙药，我们应审慎看待新闻娱乐化遵循新闻规律发展。
二、娱乐化已逐渐成当代新闻发展的新趋向
西方资本主义新闻业巩固之后数百年来，其传媒娱乐化现象越来越严重，进而波及到全球各地。以美国传媒为例，即便重磅时政新闻如“伊拉克战争”等，都是站在娱乐化的角度进行报道的。1998年底，美国新闻工作者协会对美国16家主流媒体20年来的新闻报道进行对比研究，发现1977年传统的硬新闻与娱乐性新闻比例为32％比15％，而1997年则颠倒比例为25%比40%。我国传媒自20世纪90年代以来，新闻娱乐化的倾向就十分明显,近几年来都市报与晚报的红火即是印证。据资料显示，中国大陆晚报家族的成员由1990年的46家发展到1997年的144家。而都市报的发展更是火爆，现在几乎每一个都市都有自己的都市类报纸，比较著名的有《华西都市报》和《南方都市报》等。此类报纸最大的特点就是着重报道受众感兴趣的软新闻，对一些奇闻怪事、大案要案、明星绯闻有着特别的爱好。或者推出"新闻连续剧"，或者开设特稿专版，一天一条"大特写"炒作卖点。正因这一点普遍受到市民的青睐，发行量年年猛增。回顾这几年我国传媒的新闻报道，作为深受其影响的受众，我们可以毫不费力地想起几个媒体极力追踪的热点和焦点：“米卢与李响关系”、“刘晓庆偷逃税案”、“木子美现象”以及炒得沸沸扬扬的“马加爵事件”等，许多事件的发展动态，都受到了从报刊到广播电视再到网络等各
种媒体不遗余力地关注和报道。新闻娱乐化正是在这样纷纷扰扰的关注和报道中逐步形成了明晰的态势。
三、对新闻娱乐化的盛行及其弊端产生原因探究
大众传媒从早期开始其社会功能即包括娱乐功能，进入商业社会后，新闻的娱乐功能有被中心化趋势，并由此产生娱乐化的新闻主流。我认为新闻娱乐化之所以在当代成为传播业的一种时尚气候，从根本上看它是与社会文化和人文环境紧密相连并在这个土壤扎根的。
首先，受众的需求给予它足够的生存空间。我国正处于一个转型时期，当今的社会是个多元化的社会，人们的思想观念也是多元化的，物质领域的飞速发展、市场经济进程的加速，刺激了人们长期被压抑的物质消费和精神享受欲望，人们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发展。人们需求的不仅仅是过去那种政治味浓厚的信息，还需要经济、文化、科技、教育、娱乐等各个领域的信息，更重要的是除各类信息的获取外，还希望在紧张的工作之余，新闻传媒能提供有益于其身心健康的娱乐消遣。大众文化作为新闻娱乐化的速食品就顺应这样的需求背景而生了。从文化角度看，风靡于世的大众文化通过大众传播手段将普通市民作为主要消费者，受众有时间条件和经济条件倾注更多的精力关注细腻生活、市井杂谈，关注离奇事件和琐碎新闻，在这个过程中可以很好地放松心态，缓解身上的重负和压力，并由此逐渐形成一种社会气候。有相当部分受众追求的是物质利益的最大化和精神刺激，以求打破现实生活的沉闷单调与空虚无聊，而忽视内在涵养的提高，文化素质平庸、审美情趣低、不能深入思考。新闻娱乐化更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式，用戏弄搞笑调侃玩耍的方式传播信息，满足了受众的享乐和游戏的心理需求，因此便有了它广阔的市场。
其次，媒介组织的市场化也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展。进入市场经济后，我国的大众传媒从原来的事业属性单位转向企业经营体制，向市场要生存要发展。要有利润就必须创造出迎合受众需求的媒介产品，受众愿意看什么，媒体就生产什么产品，否则，无论是多好的精品，只要不受受众欢迎销售不了，
一切都是空话，所以媒体尽量使自己的产品大众化甚至媚俗化，受众在文化方面的“特殊兴趣”引领着媒体传播的趋向。迎合受众，吸引受众的注意力即意味着获得经济效益，对经济效益的渴求驱使着各家传媒尽力使自己所传播的信息能让受众满意。其最终结果是传媒有意识地进行针对受众需要用娱乐化手段传播。于是传媒用很大篇幅和黄金时段炒作名人的花边新闻和私生活等所谓重磅头条。除了迎合受众需求以外，大众传媒的二次销售特性决定其利益还与一些企业、广告商相关。广告商掌握着媒体的经济命脉，左右着媒体的生存状态，而广告商是否投资一个媒体取决于这个媒体能否吸引受众，能否为其投资带来最大的利润回报。在这里吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商的衡量选择媒体的尺度，从这个角度而言，传媒提供娱乐功能更是有它坚定的方向，另一方面也因此压制了传媒的其他社会功能，新闻的娱乐化更是如鱼得水。
第三，我国的新闻娱乐化之所以盛行，是世界文化风潮交流衍生的产物，从根源上看它是深受西方媒介文化渗透影响的。文化是一个民族在特定的自然环境和社会环境中经过长期发展形成的生活方式和思维方式的总汇，人类所处环境不同，人文条件不同所形成的文化必然有差异，西方国家注重个性发展，西方新闻价值的要素有：突发性、显著性、异常性、接近性、人情味等等，往往在报道时将空前绝后、耸人听闻的事件作为报道重点，以此来冲击和刺激受众的感官神经，而新闻的娱乐化从这个方面来看是大势所趋了，因为它张扬的是异乎寻常的感觉，“几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告（其中很大一部分也是让人消遣）；大部分畅销杂志，除了登广告的那几页；大部分广播，除了新闻、谈话节目和广告；大部分商业电影；还有报纸内容中越来越大的部分——都是以让人娱乐而不是以开导为目的的……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或愉快的功能”（施拉姆）。文化的渗透是自然而然的，只要在传播领域偶然出现一种潮流，而这种潮流又恰好迎合了受众的需求，同时可以给媒体和广告商带来利益，那么它的扩张程度必然很大，渗透速度也必然很快。即使各个国家的文化背景不同，但各种文化之间总有一个契合点，就我国传统文化而言，自古以来向往政治统一、经济繁荣、民族团结，相
对重视集体利益，与西方张扬个性的文化不同。但随着改革开放的进一步深入，我们开始慢慢接受西方文化，所做的一些广播电视节目娱乐性程度加深，说明我们开始重视个体发展，而这与传统文化没有本质上的冲突，因而可以大胆吸收并结合自己的文化特点，形成自己的一套新闻特色，新闻的娱乐化即是其中特色之一。
最后，新闻的娱乐化能够大行其道，与政治系统和社会的接受认可是分不开的。媒介总是带有它所属社会和政治结构的形式和色彩，政治结构的形式往往对媒介体制起着决定性的作用。我们国家对新闻的控制体系是比较完善的，政府和社会舆论对于新闻事业的影响也是巨大的。新闻的娱乐化给媒体带来了活力，使其充分发展自身，媒体实力的壮大必然会给自己带来巨大的经济收益，依靠自己生产的媒介产品完全能够解决生存问题，并且还可以为国家创造出很大的利润，政府的经济压力大减轻。第二，政府对大众文化盛行的许可，从侧面也反应出国家保障人权思想的强化，切实尊重受众意识形态领域的选择权利与生活方式。
四、媒介角色在娱乐化大潮中渐生变异
媒介，从词义分辨一般包含两层意思：其一是指传播的渠道和工具，其二是传播组织，涵盖了从业人员和信息内容等。大众传播媒介是社会有机体的一个组成部分，它通过重复性的社会活动方式——促进信息的沟通和交流——联系社会的上下左右，传布社会的共同知识、信仰、规范和价值观念，以凝聚社会的各结构从而为整个社会的平衡做出贡献。社会学家赖特在传播学奠基人拉斯韦尔提出的媒介三大功能即监视环境、协调关系、传承文化基础上，在《大众传播的社会学观点》中补充提出一个重要功能——提供娱乐。在更早时期，学者斯蒂芬森就提出大众传播的“游戏理论”，认为媒介几乎所有的内容都具有游戏和娱乐作用。应该说媒介通过提供娱乐达到其他功能是起到重要作用的，但传播学奠基人之一拉扎斯菲尔德就媒介的负功能就指出，媒介像一把双刃剑可以协调社会也能引发社会矛盾。我国传媒目前现状是越发凸显强调赖特提出的娱乐功能，而对于其他三个功能呈忽略态势，这就致使传媒作为“为善服务的强大工具”作用无法体现，“如果不加以适当控制，它为恶服务的可能性更大”。当前我国传
媒业也正受娱乐化大潮潜移默化作用逐渐产生变异：
第一，我国的大众传媒具有特殊的政治与经济双重属性，受众是媒介传播效果的检验者和传播的动因，媒介产品的生产必须建立在科学的受众研究基础上，集中体现受众需求满足其不同的爱好兴趣。但与此同时大众传媒作为党政思想方针和政策的宣传者，又要达成提高受众思想水平，保持舆论导向一致的宣传任务。因此媒介产品的生产规划必须寻求一个平衡点：既要履行对受众教育引导的职能，又要赢得受众市场。而其产品投入高，生产周期短，巨大的经济压力使之往往以牺牲高品质忽略教育引导功能为代价，一味追求最大量受众，“正是这种大数法则把适合大多数消费大众口味的大众文化带给了大众传播”》（德弗勒〃丹尼斯）大众传媒的“把关人”重任得不到体现，媒介的角色也由教育引导渐渐变异为被动迎合，于是才有诸如“小狗钻车底”、“红星裙底走光”大肆泛滥，甚至堂而皇之成为头版。文化的深度被大大削弱了，带来平俗的倾向。
第二，网络媒体缺乏监管，成为新闻传播的垃圾死角，尤为明显地表现在一些格调不高的传媒和小网站为争夺人气捞取花边信息，完全是一副阿谀受众的迎合姿态，东周刊事件即是此类典型。所谓的“重磅头条”成为互相攀比扬名的资本，毫无“把关人”职责可言，就大众传播学说严格意义来看，此类媒体只能视作一个信息集散平台，而非专业化的传播机构。
第三，新闻有向故事化、文学化靠拢倾向，混淆了新闻体裁与文学体裁的界限。原仅在新闻通讯方面表现得较为明显，现波及社会新闻乃至其他报道领域，如地方都市报报道家庭暴力与涉黄新闻事件，连篇详细描述细节过程及一些与新闻无关的个人生活隐私。看似在抓新闻现场镜头，实则为吸引眼球刻意渲染。新闻渐变为讲故事、说评书，这种趋势应该是新闻传播业引以为戒的。
第四，根据受众满足感好奇心发现判别新闻，本身即是对新闻价值含义的曲解。大众传播学说关于新闻价值含义原指新闻工作者发现判别新近发生的事实能否成为新闻的依据。而我国传媒受西方新闻价值要素说影响，把人情味摆在显要地位并给予荒谬的解释，从抽象的本能好奇心出发，过分强调反常与怪诞的新闻
价值，具有浓重的历史唯心主义色彩。西方新闻价值理论在解释构成要素的含义时，往往因崇尚极端从真理走向谬误，带有明显的主观随意性和片面性。我国的传媒从业者应还原大众传播学说关于媒介的社会功能本源，而不能仅凭判断是否能为媒体带来市场效应。一言概之所选择的事实既要具备新闻价值——时新性、显著性、心理接近性、人情趣味性等，又不能忽略教育引导、为政治环境服务这个大前提。遵循新闻规律，对新闻价值加以重新认识，强化新闻专业化是解决过度娱乐化的有效途径。
第五，新闻娱乐化在赢得受众眼球的同时，也让有偿新闻的同质产物广告新闻开始蔓延，媒介产品中随处可见大篇幅的所谓新闻：譬如针对大部分受众对传奇故事偏好的心理，把用户使用某产品发生的改变作为新闻故事来报道，或者报道某类新奇特事物或产品的上市时，从标题制作到内容表述充斥吸引眼球的夸张修辞。究竟是新闻还是广告已经很难从某个标准尺度判别，因而对有偿新闻难以控制。
五、大众传媒不仅不能被新闻娱乐化大潮淹没，而应积极探索适合自身所长的发展之路从大潮中生存壮大。
首先，新闻娱乐化是深深扎根于整个社会环境的，对此最有效也是最重要的手段，只能是在严肃新闻报道上寻求突围的途径。这就需要大众传播从业人员具备创新的勇气和更新思维模式，从新闻娱乐化成大潮流中得到反思，可以在老百姓喜闻乐见的内容和表达方式角度探索传播新思路，并非一定要靠花边消息和揭人隐私取悦受众，在选择使用新闻素材时，不应仅停留在娱乐化这一种固定思维模式，硬新闻也可以说活、说新。
第二，新闻媒介应该以社会责任和公共利益为导向，具有较高的政治服务意识，而新闻娱乐化弊端很明显表现出政治新闻不适用此形式。因此传播组织始终应树立高度的政治导向观念和社会责任意识，要扮演好党和人民的喉舌角色。
第三，大众传媒应更多地发挥议题设臵功能，要善于提出受众乐于接受且有利于社会明积极健康方向发展的议题，使之形成舆论焦点。一味迎合容易使低俗新闻、假新闻、广告新闻成主流，最终结果将导致大众传媒的权威性丧失。
第四，对网络传播机构的监管必须出台相应法律规章予以约
束，严律网络传媒从业者。网络不仅是一个平台，更要成为担当把关人职责的合格媒介，对通过网络发布的信息必须要过滤。但不能期以依靠单一法制建设取得收效，媒介群体的自律意识才是最根本的。只有把遵循法制的意识溶入到传媒组织及其从业者，才能真正有效地规范大众传播行为。
第五，大众传媒还必须具更高层次的文化规范职能，要担负起提高受众文化教育水平和审美鉴赏能力的重任，娱乐化诞生的软新闻泛滥只能导致恶性循环——受众欣赏水平低，媒介又迎和受众低审美情趣，受众被低俗信息包围又无法提升其文化审美水平。媒介应主动跳出这个恶性循环怪圈寻求突破点，市场经济也要讲求社会效应，无美誉度可言的媒介又谈何认可度，最终必然会失去受众市场。
以上分析可以看出，新闻娱乐化现象在现今乃至今后相当长的时期内的存在和发展，都是有其深厚土壤根源和一定的积极意义的，从大众传播学说中媒介功能的角度看，至少起到为受众提供了调节身心的娱乐功能。我们应该持全面的观点对待它的发展，不能对它予以全盘否定。娱乐化大潮直接作用的结果是大众文化的大兴其道，一味强调“猎奇心理”、“感官刺激”，新闻从业者应该清醒地认识到其不可避免存在的几个弊端：第一，娱乐化手段并非是信息传播的万金油，只有社会新闻、文化新闻、体育新闻、演艺新闻等与娱乐业紧密相关的内容，才能做成娱乐化的风格，如果把国际事件或国内外政治新闻娱乐化显然会背离传播效果。第二，严肃新闻受到淡化，有相当数量的新闻媒体在经济利益的驱动下，单纯追逐“噱头”、刺激，以此来迎合受众的低俗需求。而对于领导人的政治活动、外交、军事等重要的严肃性的问题，却表现得过于淡漠等。第三，传媒过于强调新闻的娱乐功能，由于过分地突出了“软新闻”的号召力,过分地追求娱乐效应,加之受众文化水平与鉴赏能力的制约,易将大众化衍化为庸俗化,把通俗化扭曲为媚俗,使新闻报道丧失原有的思想深度和社会意义。
参考资料
（1）《现代大众传播学》张国良著，四川人民出版社
（2）《新闻媒介与社会》张国良主编，上海人民出版社
（3）《新闻理论教程》何梓华主编，高等教育出版社
（4）《广播电视通论》陈信凌著，江西高校出版社（5）中国报业网、智维网
新闻报道娱乐化现象 大众传媒与娱乐有着天然联系。关于大众传媒的娱乐性，西方学者有过许多富有启发性的论述。1967年美国实验心理学家威廉·斯蒂芬逊在《传播的游戏理论》一书中提出了“游戏说”，提出应该把媒介看作一种玩具，人们参与媒介就是为了游戏，从中获得愉快，因此媒介中充满了暴力、色情等低级趣味都是可以理解的，也不必不以为然。1975年社会学家赖特在《大众传播的社会学观点》一文中提出了新闻媒介的第四大功能，即娱乐功能，作为对拉斯韦尔媒介功能说的补充。媒介产业的娱乐属性一直受到人们的关注。 娱乐有其深刻的心理学根源。在佛络依德看来，追求快乐是人的本能，人们习惯于在幻想中去求得精神的满足，而不愿意依靠理性去辨别真理，大众也并不是生来就具备纯正的趣味，那些被现实力量所压迫和束缚的心灵更倾向于从色情、暴力、凶杀之类的低级趣味中去求得精神上的放松与发泄。现代媒介非常善于利用一般受众的这种心理特点，不遗余力地推销其“娱乐”产品，从中获取利润。正是在这一点上，大众媒介与娱乐发生了天然和必然的联系。 过去很长一段时间内，在我国新闻行业的娱乐化一直受到有关政策法规的限制，新闻报道中更是不允许出现娱乐性成分，但80年代以来，随着政策环境的日渐宽松，特别是对传媒性质功能认识的不断深化，情况也迅速发生了改变。娱乐功能被视作新闻传媒产业的一部分，大量的娱乐报道、娱乐版面、娱乐栏目开始出现，新闻报道也开始呈现出一定的娱乐化趋势，主要表现在： 1.名人报道。大量的有关名人访谈、名人追踪、名人视点类的报道开始出现，许多报刊栏目、电视栏目名为“人物”，实际上关注的是名人。名人的一言一行、一举一动都成为报纸、电视追踪的热点。这些所谓名人的趣闻、轶事、爱情、隐私成为媒介爆炒的热点，一些中外伟人也难以幸免。政治名人、科学名人、工商名人都成为不太严肃的炒作对象。 2.影视名星。这是一个被爆炒得几乎白热化了的领域。大凡什么影视片开拍、什么片子得奖、何人搞同性恋、何人逃税、何人自杀、何当红明星殴打孕妇等之类，有些是被他人恶意炒作，有些是自炒以提高身价，有些甚至不怕自暴隐私或自编丑闻。此类报道铺天盖地，并形成潮流和产业。
新闻媒介与民主政治的关系 【摘要】：发展社会主义民主政治，建设社会主义政治文明，是建设小康社会的重要目标。社会主义民主政治的本质是人民当家作主。党的十六大报告明确提出”党内民主是党的生命”，党的十七大报告也进一步指出：”人民民主是社会主义的生命”。在反复强调民主政治建设的今天，新闻媒介作为党和政府的舆论宣传和监督阵地，起到了怎样的作用，新闻媒介与民主政治之间有何关系呢？文章将作简单论述。 【关键词】：新闻媒介；新闻舆论监督；民主政治 新闻媒介的重要功能之一便是舆论监督，它是指公民通过新闻媒介表达和传导有一定倾向的议论、意见及看法，是对社会权力（包括权力机构和个人）、公共政策进行评价与监督。它既是监督公共权利、遏制权力腐败的“利剑”，又是保障公民权利免受侵犯的“盾牌”。运用舆论监督权力是现代社会弘扬的一种民主政治理念，同时也是现代法制国家推崇的一种宪政信条。发展社会主义民主政治，是建设有中国特色社会主义的伟大历史任务之一，也是实现现代化和中华民族全面振兴的最重要的政治保证和制度保证。继党的十六大报告明确提出“党内民主是党的生命”后，党的十七大报告进一步指出：“人民民主是社会主义的生命”。十七大报告在第六部分论述政治体制改革时，不仅重申“发展社会主义民主政治是我们党始终不渝的奋斗目标”，而且直接将该部分的标题定为“坚定不移发展社会主义民主政治”。所有这些不仅表明了中国共产党对民主的重视和推进民主政治的决心，而且表明了党对社会主义民主政治的新认识。民主不仅是党的生命，也是社会主义的生命，是中华人民共和国的生命。没有民主，就没有社会主义，就没有社会主义的现代化，也就没有中华民族的伟大复兴。在发展社会主义民主政治，加强民主政治制度建设过程中新闻舆论监督发挥着重要作用。 新闻媒介宣传对增强人民的民主意识起到了宣传促进作用。我国处于社会主义初级阶段，城乡和地域经济、文化发展水平极不平衡。新闻媒介是党和政府的舆论宣传阵地，是社会主义物质文明和精神文明的重要舆论工具，是国家信息化建设的重要组成部分。截至2005年底，我国广播、电视的综合人口覆盖率分别达到了94.48%和95.81%，今年，这个数字显然继续增加。作为党和政府的舆论宣传阵地，在民主政治理论的宣传上，新闻媒介当然有着不可推卸的责任和义务。胡锦涛同志在十七大报告中说道：“发展基层民主，保障人民享有更多更切实的民主权利。人民依法直接行使民主权利，管理基层公共事务和公益事业，实行自我管理、自我服务、自我教育、自我监督，对干部实行民主监督。”一切所指向的，还是人民，人民当家作主，人民行使民主权利，人民对党和政府工作进行监督。所以，民主政治得以良好实施的前提，便是广大人民能够树立民主的理念，正确、积极的行使自己的权利，那么，作为宣传舆论阵地的新闻媒介，将在这个过程中起到非常大的作用。可以说，两者是密不可分的。 新闻媒介对民主政治有舆论监督功能。舆论监督是人民群众行使民主权利的
浅析新闻娱乐化现状 院系：播音主持艺术学院 专业：播音主持艺术 班级：09级3班 姓名：xxxx 学号：xxxx 指导教师：xxxx 2013年4月18日
浅析新闻娱乐化现状Analysis of the current situation of entertainment news
摘要 当前，新闻娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。有人将新闻娱乐化视为洪水猛兽，也有人将新闻娱乐化看作争取受众和市场的法宝。从这一现状出发，本文界定了新闻娱乐化，讨论大众媒介新闻娱乐化潮流出现的系统原因，尝试从社会，经济，政治，文化，道德、受众等方面，来解读中国新闻娱乐化现状，并指出其带来的正面影响和负面效应。同时探讨新闻工作者如何处理新闻与娱乐之间的关系，并用正确的心态应对新闻娱乐化趋势，以担当好其在媒介中所承担的社会责任。 关键词：新闻娱乐化成因反思
Abstract At present, the news entertainment has become a common phenomenon in today's mass communication. There will be entertainment news as great scourges, others will be magic news as entertainment for audiences and market. From the point of view of this situation, this paper defined the entertainment news, discuss the system reason of mass media news entertainment trend appeared, attempts from the social, economic, political, cultural, moral, audience, to interpret the status quo of Chinese entertainment news, and points out that it face its impact and negative effects. At the same time, to explore the relationship between journalists and how to deal with the news and entertainment, and attitude towards the trend of news and entertainment correct, to play its commitment to social responsibility in the medium. Key words:news entertainment causes reflection
新闻娱乐化的受众心理 分析 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】
新闻娱乐化的受众心理分析 2007年11月27日星期二 18:39 内容摘要新闻娱乐化已经成为中国新闻传播业界的宠儿，这一现象之所以会在中国成为一种时尚，不单是步世界传媒发展的后尘，更重要的是新闻娱乐化有它本身的市场，本文将要试图分析一下，新闻娱乐化满足的是受众的哪些心理，或者说是受众的什么样的心理成就了什么样的新闻娱乐化现象。 目前，我国新闻娱乐化趋势愈加明显，平面媒体的典型表现为：从晚报飞入寻常百姓家，到都市报浪潮，再到晚报、晨报、商报、都市报一市多报的竞争局面；电子媒体的“娱乐化”更丰富多彩，从湖南卫视的《晚间新闻》、北京电视台的《第七日》、中央人民广播电台的《晚报浏览》到中央电视台的《新闻30分》等等，娱乐化新闻节目一经推出便得到受众的欢迎和市场的追捧，显现出社会对新闻娱乐化的认可。[1]对“新闻娱乐化”概念，目前学界还没有一个标准的或令人信服的定义。概要地说，新闻娱乐化一是指在内容上偏向软新闻，注重报道名人趣事、带煽情性、刺激性的新闻、体育新闻、花边新闻等；或者将硬新闻软化处理，寻找时政、经济、法律、国际新闻中故事性强的元素突出描写。二是指在表现形式上强调描述，通过描述新闻中有趣的故事、情节、细节，使各种新闻内容衍变为趣味性、戏剧化的新闻。 新闻娱乐化是市场经济条件下必然产生的现象。当前，娱乐化新闻的热销，也和受众心理变化有关，因为转型期受众心理出现了本位意识的趋利性、自主心理的务实性、接受心理的求俗性等趋向。[2]
浅析新闻媒体对企业品牌宣传的意义 成功的品牌宣传既要靠过硬的产品质量，还要靠广泛的媒体宣传和广告来打响知名度。期望短期内树立好企业品牌是不现实的。国际知名的电子公司奥美的观点里有这样一句话，“企业形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。”所以说，树立企业品牌和形象是长期的工程。在创品牌过程中，媒体宣传是企业树立企业品牌所用的有效方式之一。 一、媒体宣传及广告创意的好坏可以决定一个品牌的成败。媒体宣传的目的是为了在受众中形成良好的口碑。所以，我认为，对于媒体从目的和手段的角度分析更具有实际意义，媒体的作用是告知性的，一个企业如果没有良好的行为和高度的社会责任感，是不会有好的品牌的。故，对于品牌而言，企业更重要的事情就是把每件事情做好，对得起消费者，具有高度的社会责任感。市场的宗旨是“为用户服务”。在某种意义上讲，企业必须具有“为用户 服务“的意识才能立于不败之地。一个企业之所以要树立品牌，其目的就是为了实现良好的经济效益，实现良性运作。而要想求得百年的生存，就要得到社会的认可，得到消费者的认可。而消费者主要是通过媒体来认识，但消费者认识了一个企业或一个产品后，更重要的是产品或企业的持续良性。一个企业若没有良好的产品，媒体将会无所作为。如“六味斋”、“双合成”等中华很多老字号凭本身的过硬质量和深入的媒体广告，其经济效益仍然非常良好。 对企业而言，媒体宣传是工具和手段；品牌是市场和消费者对企业质量的认可，媒体是企业向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。所谓“酒香不怕巷子深”，树立了好的品牌就为企业赢得市场，打下了坚固的基石。因此，企业的品牌化建设的好坏关键在于在市场上赢得好的口碑，通过媒体宣传产生好的社会影响之后，才能更好地以此为推动力产生经济效益。 二、有了产品，必须注重宣传。知名经济学家潘石屹的营销理念中，宣传永远是第一位，宣传做到位了，好的产品才能够被大众所认识，才能够有目标群体的人前来检验和使用，而销售作为整个生产经营环节中最终的目标，在潘石屹眼里不过是成功宣传之后自然而然地坐地收钱。通过老百姓喜闻乐见的方式宣传自己，就会有用。目前，市场上鱼龙混杂，对于消费者来说，购买有根有底的产品总比买杂牌子的产品安全可靠一些。 媒体宣传要会“使巧劲”。耍猴的如果要想让大家都听见，光凭自己的嗓子喊恐怕效果不太理想。既然有了锣，为什么不用呢？对产品的宣传来讲，这个“锣”就是媒体。 国内外知名的商家对于媒体历来非常重视，也非常配合。潘石屹曾经讲过：“不要小 看媒体，再小的媒体也有好几千人看。这比你一个人挨个宣传省力多了。”为了卖楼，至少是出于这个动机，潘石屹不辞辛苦，走马灯似地接受来自全国甚至全球媒体的采访。拿他的
浅析新闻娱乐化现状开题报告
开题报告论文选题：浅析新闻娱乐化现状系别：播音主持艺术院专业班级： 学生姓名： 学号： 指导老师： 同组姓名： 二〇一二年十二月
使用注意事项 一、此本为毕业论文（播音主持）开题报告专用。封面用黑色字迹填写。 二、开题报告内容要求（围绕该课题，按以下六项撰写） 1．国内、外现状及研究概括； 2．研究目标、内容、难点及关键； 3．研究方法； 4．实施计划进度； 5．完成该课题所存在的困难及要求； 6．主要参考文献（不少于3篇）。 三、开题报告书写要求 1.开题报告内容一般不少于2000字。 2.统一要求使用Microsoft Word软件进行文字处理，A4纸单面打印。页面设 置：上边距3厘米、下边距2厘米、左边距3厘米、右边距2.6厘米。文字 用四号字体写，字间距为标准，行距为1.5。页码在下边线下居中放置，Times New Roman小五号字体。 3.版面布局工整美观，图标清晰，文句通顺，内容明瞭。 指导教师签字： 教研室主任签字： 系主任签字： 20 年月日
一、国内、外现状及研究概括 新闻娱乐化的诞生可以追溯到19世纪末，它起源于美国著名报人普利策和赫斯特的激烈竞争，其特点是利用读者的猎奇心理，在报道内容上主要渲染色情场景、绘声绘色地描写犯罪细节或者生动地揭露其社会丑闻；在手法上则多采用具有煽动性、刺激性的大标题，或者是色彩鲜明的图片等等，通过刺激读者的感官，以求达到轰动的效应，从而吸引受众。比如在1833年由本杰明·戴创办的《太阳报》，其取材都是无足轻重的琐事，主要是当地发生的事与暴力新闻，但读者却对其非常感兴趣。凭着这一点，在六个月内，《太阳报》的销售量已达八千份左右，这就是新闻娱乐化所带来的经济效益。 20世纪末，随着经济全球化的发展，新闻娱乐化也逐渐成为一种世界性的现象，相继在许多国家开始茁壮成长，其新闻娱乐化的表达和形式也日益丰富。在信息时代的今天，日新月异的新闻媒介，也丰富着我们的生活，从图文并茂的报纸媒介、无线电波的广播时代、到直观生动的电视世界、再到今天异军突起的网络媒体，新闻媒介的丰富极大满足我们对信息的渴求。而“新闻娱乐化”这种新式新闻的报道方式也一直广受各大媒介所追捧。近年来，各大媒体将新闻朝娱乐方向拉近，使新闻与娱乐之间的界限日益模糊，其突出表现在新闻内容上，即减少严肃新闻比例，将名人趣事、煽动性的日常事件、花边新闻等作为新闻的重点。比如说政治谈判变成闹剧，天气预报变成喜剧，人们在最近的新闻报道里更多的关注的是其趣味及新奇，却逐渐偏离了新闻报道的初衷，这种新闻过度娱乐化的发展趋势也引发不少学者媒体人的深思。
浅析中国新闻娱乐化现象 “摘要”：激烈的市场竞争使得新闻为争取更多的受众而走向了娱乐化的道路，这是传媒市场化、产业化的必然结果。新闻娱乐化现象有其存在的积极意义，但也确实存在着负面影响。所以对于新闻娱乐化的影响，我们很难下一个简单的结论，仁者见仁、智者见智，但一致认同的是新闻在娱乐化的道路上一定要把握住度。只有规避新闻娱乐化的负面影响才能更好地推动我国新闻事业的发展。 “关键词”：新闻娱乐化现象 朝鲜领导人金正日逝世消息传出当天，台湾华视主播梁芳瑜扮“梁春姬”模仿朝鲜主播李春姬，以朝鲜语、国语交杂播报新闻，还唱歌自嘲是“大肠头”。新闻播出后网络一片骂声，“新闻娱乐化”这一陈旧的话题又再一次引起人们的热议。 一、何为新闻娱乐化？ 对于“新闻娱乐化”的概念，目前学界并没有一个标准的定义。西方媒介分析家本·巴路迪肯用“信息娱乐”（infotainment）来表述新闻与娱乐合流的趋势——新闻如同轻度娱乐以追求轰动效应，即所谓新闻娱乐化。复旦大学著名新闻学教授李良荣认为：“新闻的娱乐化是指犯罪新闻、名人的风流轶事、两性纠葛。”而另一位学者林辉对新闻娱乐化的表述则受到更多人的认可。林辉认为，新闻娱乐化“一方面，最突出的表现是软新闻的流行,即减少严肃新闻的比例,将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点;另一方面,在内容和形式上都尽力使硬新闻软化。” 我国的新闻娱乐化之风从文娱、体育类新闻发端，现已蔓延至社会新闻、时政新闻、经济新闻、科学新闻等各个新闻领域，成为中国新闻传媒业界的宠儿。而这一现象的产生绝非偶然。 二、新闻娱乐化产生的原因 1受众需求。马斯洛的需求层次理论，把人的需求分为五个层次．最基本的需求是生理和安全需求，后面依次是社交、尊重和自我实现需求。这五种需求从显性到隐性依次过渡，随着一个需求得到满足．另一个需求的强度就自然地增大。中国现在生产力水平不断提高，人们逐渐进入生活安逸、物质丰富的时代，这也就意味着人们潜在的需求在增加。在各种压力之下，人们需要通过娱乐舒缓压力，释放心情。新闻娱乐化将严肃的硬新闻转化为富有个
当今传媒业巨头鲁伯特·默多克有句名言：“谁掌握了 传播的入口，谁就掌握了世界。”[1]这里所说的“掌握了世 界”，当然是有其特定内涵的。他本人由大众传播媒介（下 文简称媒介）起家，建立了一个横跨欧亚和北美的传媒帝 国，手中掌握的媒介权力可谓大矣。在中国，学者借媒介宣 传学说，少男少女凭媒介踏上“星途”，商家通过媒介推销 产品，特定主体每每如愿以偿，媒介权力在其中所起作用是 显而易见的。 媒介既然拥有相应权力，那么在某些情况下，此种权力 就可能被滥用。即使是在新闻业相当发达、从业人员素质相 对较高的美国，其新闻史上也出现过媒介越界使用权力乃至 “无法无天”的例子。至于在中国，媒介权力被滥用的现象 也并不鲜见。中外传媒界的历史和现实指明了同一个道理： 媒介应当对自己所具有的特殊权力负责。 要正确理解媒介权力，先要明白媒介权力究竟是什么。 有学者认为：“媒介权力是指支配者通 过占有、操纵媒介实现对被支配者的信息控制，迫使被支配 者（大多数是在不完全知情或自动赞同的情况下）在认知行 为和价值判断上服从于支配者的利益要求”[6]。 从权力的共同特征及上述定义中，可以这样来认识媒介 权力：第一，媒介权力主体特殊，这在上文已有所阐述；第 二，媒介权力不同于其他权力例如政治权力，它在非制度化 的、隐形的层面上影响他人，是非强制的；第三，媒介权力 是一种合法化的权力，其“合法化”不但是指法律意义上的 合法，而且还表现在受众对媒介权力的认可和自愿服从；第 四，媒介权力来源于传播资本的持有，即对信息和符号的控 制和支配[7]。 媒介权力的主体当然是媒介。媒介负责人决定着、记者 编辑们则在自己的工作中体现了媒介定位、办报（台、网）的方针；媒介拥有对版面和节目时段等稀缺资源的支配权；媒介拥有借助话语表达意见并广为传播的权力——所有这些，都是媒介权力的体现。不可否认，媒介在社会生活中经常承担着远远超过传播信息这一基本功能的责任。它们的肯定与否定，往往代表着主流社会价值观的肯定与否定，从而在百姓中发挥了一种天然的放大作用。媒介的态度，多被解读为一种权威的认定。尽管因为角色的变化和行业的发展，媒介的功能有所拓展，但“以其是为是，以其非为非”的现象是普遍存在的。 媒介权力及其主体受到受众的强有力的制约。就我国的 情况而论，媒介权力从本质上说是人民（与媒介发生关系时则为受众）赋予的，而且受众理当是媒介的服务对象。在媒介激烈竞争的过程中，受众的权重大增，没有一个媒介敢于
浅析新闻媒介的权利 “一切媒介都不是独立的，自为的。媒介历来都是受到某种权势控制的工具。摆布传媒的权势有宗教的，也有世俗的，可能体现为政治上的党派集团，也可能是经济上的。” 新闻传媒作为信息传播的工具，在进行传播过程的同时，新闻传媒背后隐藏一种无形的权力。美国传播学家赫伯特·阿特休尔说，“新闻媒介与权力的关系确实是共生共存的。”这种权力对每一个社会板块的整体和个体都会产生影响和控制的力量。早在1922年，德国社会学家迪菲南·汤尼斯就在书中言之有据地推论：谁控制了新闻媒介，谁就控制了世界——或者至少控制了世界的舆论。18世纪末，美国政治家托·杰弗逊就指出，“自由报刊应该成为对行政、立法、司法三权起到制衡作用的第四种权力。”19世纪50年代，马克思也提出“第三种权力”说，指出像报纸这样的大众传播媒介应当成为“广泛无名的社会舆论的工具，它是国家中的第三种权力。” 赫伯特·阿特休尔在《权利的媒介》一书中这样写道：“在所有新闻体系中，新闻媒介都是掌握政治与经济权力者的代言人。因此，报刊杂志和广播电视并不是独立的媒介，只不过潜在地发挥独立作用。”新闻传媒是在以自己特有的功能进入社会权力结构中，用新近客观的事实来达到支配舆论的目的。这种支配无需任何强烈的手段，只需要符合权力的源生处，即政治、资本或文化的需要。新闻传媒的中介角色，是权力分配过程中必不可少的。 当新闻工作者沉思片刻，思考一下人类的本性时，他们也许会看到自己所从事的工作带有政治性质。然而，新闻媒介所固有的信条最终限制了我们进行独立分析的能力，简而言之，新闻媒介就是一个政治机构。政治权力性便成了新闻传媒的一大特征，政治作为新闻传媒最有约束力的权力形式，不仅掌控着传播渠道，而且决定着媒介的性质和发展方向。政治必然影响着新闻传媒的立场与方向，政治权力必然左右媒介的运行与发展。政治在传播过程中，将负载有效信息的意图通过新闻传媒的阶级性转嫁给新闻传媒。结果造成了新闻的政治权力化，新闻即被捆绑在政治上，又把政治牢牢握在手中影响公众。 政府可以对事件予以强化或弱化的报道，避重就轻或大肆渲染对新闻信息和传播进行控制。此时，新闻并不代表真相，新闻是一种构造的真实，是一种事实的外表。格瑞格·费娄认为：“媒介已经丧失掉它的批判锋芒．已无力对其栖身的社会进行批判性的评论”。新闻传媒对市场的盲目迎合，导致新闻娱乐化和媚俗化，新闻所具有的舆论引导与教化功能因此减弱。国内学者曾提出的“新闻文化价值观”理论作为一个关于新闻学科描述、价值实现和效果评价的重要问题，将新闻的价值分为是了自在性价值观、制约性价值观、效果性价值观的三元结构的价值体系。其中，制约性价值体现在传播过程的诸多因素里，如党性原则、利益共同体、政客影响、权威影响、传播制度和政策体系，以及新闻自由等，都可
论述媒介批评的功能 媒介批评..即是参照特定的社会背景和社会发展实践, 对新闻传播实务的得失利弊进行批评, 是对媒介#对新闻传播观念更新#新闻传播理论发展进行探讨的特殊新闻活动因此媒介批评是在新闻传播框架中展开的, 而批评所指则是新闻传播的特定领域. 第一，媒介批评的监督功能拉斯韦尔在1948 年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，概括了传播的社会功能，其中第一点就是：环境监测功能。他说“自然与社会环境是不断变化的，只有及时了解、把握并适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存和发展。在这个意义上，传播对社会起着一种“瞭望哨”的作用。”由此可见，传播作为社会的观察员起着重要的作用，那么谁来充当大众传播的检察官呢？监督社会是大众传播的责任，监督传媒则是媒介批评的首要功能。媒介批评的监督功能首先表现在对媒介行为的监督上，比如，各地的记者协会多年来坚持组织的新闻评奖和优秀新闻工作者的评选工作, 举办报纸审读和报纸综合质量的评比活动。其次是对传播导向的监督，对一个事件或者一个时期的报道要有一定的基调，比如节庆期间，它的报道基调就是欢乐和祥和，灾难事件发生期间它的报道基调就比较低沉和缓和，在2008年“5·12”地震期间南方周末有篇报道，把地震当成了一次转型契机，认为抗震救灾是一场成功的操练，这篇报道的基调就不对，悲哀的背后是要有站起来的勇气，但不能在数人尸骨未寒的时候做出这样的报道，新华网和人民网几乎在同一时间对其进行了媒介批评，作为灾难时期的报道，它的角度与大的氛围是不相吻合的。再次，就是对报道质量的监督，对同类新闻不同报道比出优劣，就是媒介批评。目前有报社设定报评小组对当日的报道进行点评，评价哪个报纸对哪个事件的报道更能切中时弊，更有针对性可读性等，这样既能保证新闻报道的质量，又能帮助报刊成长。第二，媒介批评的调节和修正功能.在《传播在社会中的结构和功能》中拉斯韦尔提出了传播的第二个功能：“社会协调功能。社会是一个建立在分工合作基础上的有机体，只有实现了社会各组成部分之间的协调和统一，才能有效地适应环境的变化。传播正是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。”大众传播作为社会文化和娱乐的主要提供者，它所承载的内容, 具有流行性的特点, 必须控制住好的方向，扼制住坏的苗头，这就需要一个冷静严肃的“导向者”——媒介批评，去调节和修正媒介。从实际操作上看，首先，电视台栏目的调整、报纸的改版，都是媒介为适应社会这个大系统的需要而进行的内容调节，这属 于媒介自身的调节和修正；第二点，媒介与媒介之间也会互相影响，一个事件最先通过一个媒介的报道有了不好的反响，其它的媒介就会选择自我保护，同时媒介之间也会相互学习，1995年诞生的《华西都市报》靠社会新闻打天下，迅速地在报林中异军突起，很多报纸后来正是学习着华西都市报的模式走出来的。这个我们可以理解为是媒介之间的相互调节修正；第三点，从媒介与受众的关系上看，报纸审读就是对报道的可读性，版面的形式美，主题的针对性上进行调节，而这一切都是为了吸引受众的眼球，媒介批评的功能就是要促使媒介为了适应受众的需求作出种种调节和修正，比如收视率调查、“读者信箱”、“ 听众之友”和“为您服务”等节目设置都是为了获取反馈信息。第四点，媒介作为社会大系统的子系统，它必须适应这个社会的需要，与社会的需求相对接。例如南方周末的批判性曾一度受到各地宣传部的不满，报纸在这种情况下为了保护自身会不断地修正，媒介的这个意识和理念也恰恰是媒介批评的监督和反馈在起作用。
毕 业 论 文（设 计） 中文题目 ： 新闻娱乐化现象探析 英文题目 ： Probing into the Phenomenon of News Entertainment 姓 名 柳 佛 保 学 号 04012607 专业班级 广播电视新闻学04级（6）班 指导教师 杨凯毅 提交日期 2008-4-18 教务处制 惠州学院 HUIZHOU UNIVERSITY
新闻娱乐化现象探析 柳佛保广播电视新闻学 04级（6）班指导教师：杨凯毅讲师 摘要 随着新闻媒体市场的的发展，新闻娱乐化的趋势越来越明显。本文将着重探讨新闻娱乐化的定义、特点、现状以及产生的成因，进而批判分析新闻娱乐化的积极意义和现存的问题，从而总结新闻媒体在娱乐化道路上遵守的原则，以利于新闻娱乐化更好地为受众服务。 关键词 新闻娱乐化定义特点现状成因利弊原则
Probing into the Phenomenon of News Entertainment Liu Fobao Class 6,Grade 2004 Broadcasting, TV and Journalism specialty Tutor : Yang Kaiyi Title:Lecturer Abstract With developing of the market of the news media,the News Entertainment trends more and more obviously.Probing into the definition, features, status and genesis,this paper will critically analyze advantages and disadvantages of the Phenomenon of News Entertainment,and then summarize the principle be observed the media for the practice of News Entertainment,for the News Entertainment serve better for the audience. Key Words news entertainment definition features status genesis advantages and disadvantages principle
浅析我国电视新闻报道娱乐化现象
————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期： 2
浅析我国电视新闻报道娱乐化现象 勾晓斌200940119011 09播主二班 摘要：因为改革开放的逐渐深入，传媒领域的地位逐渐提高，媒体逐渐向市场靠拢，新闻市场化，传媒公司化，新闻娱乐化等现象已经成为一种自然和必然的现象。 关键词：新闻报道娱乐化；媒介；受众；受众心理 正文：首先，什么叫新闻娱乐化？到目前我国对新闻娱乐化还没有一个较为权威的定义。有人认为新闻娱乐化不单单指新闻本身娱乐性内容所占的比重越来越大，各种新闻都竭力用娱乐性来包装。有人认为新闻娱乐化不过是新闻的一种新的叙述方式。这些说法都有其合理性，但都是片面的。我认为新闻娱乐化可以从内容与形式两个方面看：一是在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化，其表征是减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；二是在表现形式上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。 新闻娱乐化的现象有五点重要表现：一是具误导性和煽情化；二是极力追求情节化；三是新闻报道“星”闻化；四是悲剧事件幽默化；五是舆论导向功能淡化。 一是具误导性和煽情化：为了刺激受众的视觉与听觉，在标题上下足功夫，语不惊人誓不休。比如：《家辉艳福不浅》、《赵薇还想吻刘德华》、《家辉艳福不浅》等等。误导与煽情的效果扩大了，
传媒观察 ２０１４． １２ 全国新闻核心期刊 ·江苏省双十佳期刊· 华东地区优秀期刊□陈惟金 随着移动互联网时代的到来和移动设备快速崛起，报纸或广电等传统媒体正面临着巨大挑战，我们的生活也在发生着巨大改变。目前，每10个 中国网民中，就有7个是手机网民。在移动互联网时代，传统的信息传播方式已不能满足人们日益增长的多样化需求，特别是随着电子阅读器、平板电脑、智能手机的广泛普及，人们对信息的接受方式有了更多选择，获取信息的渠道也更为宽广。 随着4G 时代的到来，为保留或者抓住更多的用户，各报业、广电集团下属新闻网站就应对未来移动传播做了许多尝试，各类新闻APP 呈现爆发式增长，但大多数面孔相似、功能雷同单一，也没有相对成熟的可借鉴的赢利模式。笔者认为，报业或广电集团下属新闻网站未来移动客户端的发展，必须要以用户为中心，充分开拓、运用和发挥 APP 的各类功能，利用传统媒体强大的内容资源，为广大用户提供最贴心的新闻与生活资讯等服务，要借不断更新的移动技术的力量，为客户提供个性化定制服务等；同时革新各种赢利模式，才能使APP 移动客户端之路越走越宽。 一、国内各类新闻APP 分类及现状（一）新闻资讯APP 目前主要分类 目前新闻资讯类APP 运营主体主要分三类：一是传统媒体集团，包括报纸、广播、杂志、电视 等；二是网络媒体，主要包括各大新闻综合门户网站等；三是各个移动互联网公司。 （二）新闻资讯APP 现状与问题 据了解，全国现具有新闻、资讯等属性的APP 越来越多。新闻资讯类APP 运行的整体现状如下： （1）大部分新闻类APP 都是通过发送各类新闻来黏住用户，而资讯类的APP 一般通过用非新闻类的生活小常识、旅游风景、美文之类的来获得用户青睐。目前各APP 原创率不高。 （2）栏目缺乏设计与编排。目前各类新闻APP 中的新闻大多是按照要闻、国内、国际、财经、娱乐、体育等方面进行分类，这种分类方式和网站、报纸等传统媒体的栏目分类基本无区别，且编排方式上无太多创新。 （3）对用户体验关注度不够。有的新闻APP 展示的视频或图片内容量动辄几百兆，有的甚至超过了1G ，这会给订阅用户带来流量负担。 （4）应用展示表现欠佳。现在很多用户都是用手机在碎片时间看APP ，因此在阅读模式、夜间模式、屏幕调整等功能体验上，传统媒体的APP 应用表现欠佳。 二、搭建内容传播新平台，创新内容生产方式（一）建设掌上选题库，构造新媒体编务会移动平台 传统媒体从业人员已纷纷意识到向掌上媒体 浅析媒体新闻APP 发展之路 ◆新媒体研究◆ 38
浅谈新闻娱乐化的利与弊 新闻娱乐化在电视传媒中已经成为一个普遍的趋势，严肃的新闻节目比例正在下降，信息的娱乐化日益明显。对于新闻的娱乐化现象，应该一分为二的看待。目前在我国电视台说新闻、演新闻节目层出不穷，以吸引观众的眼球，大多数节目获得观众好评，新闻娱乐化是电视对受众的适应性表现，它对市场具有适应性，为媒体带来了可观的经济效益；但不可否认的是新闻娱乐化也有很多弊端，它导致了新闻报道内容的庸俗化，削弱了受众的辨别力和对社会的批判精神，也会消解对青少年常规教育的成果。对此，我们应该积极应对以求发展。 在经济市场化的大环境下，传媒界的新闻改革已经走过了二十多年的历程，新闻娱乐化渐渐浮出水面。到底什么叫新闻娱乐化？目前没有一个权威的定义，一般认为，新闻娱乐化主要体现在将硬性新闻软化，即从严肃的政治、经济等事件、信息中挖掘出所谓的娱乐价值，但不仅仅像娱乐新闻那样只关注娱乐界的琐碎和明星逸闻。它在表现手段和新闻处理上，强调故事性、情节性、趣味性和人情味等。对于新闻娱乐化现象，业界的褒贬不一，本文就新闻娱乐化的利与弊进行浅析。 一、我国新闻娱乐化的现状 就我国而言，因为媒介所有制的本质区别，使我国媒介在运营模式、理念和操作方法上都明显区别于西方纯商业性的媒介，我国的媒介始终坚持上层建筑和信息产业的双重属性的认定，坚持社会效益和经济效益双轮并进，并始终强调媒介应坚持社会主义方向，为人民服务，把社会效益放在首位，坚持正确的舆论导向。这在很大程度上保证了严肃和高质量的媒介产品始终占领着我国媒介产品的主阵地(包括新闻报道)。但是为了更好的贴近观众且迎合市场，上世纪90年代，硬性新闻开始在内容和形式上进行“软化”，尝试新闻娱乐化。 （一）湖南台《晚间新闻》改版开创新闻娱乐化先河 栏目以个性求生存，新闻也要追求个性。《晚间新闻》是湖南电视台的一块老招牌，挂牌于1983年，自1998年改版以来，一直在做新闻探索，在新闻内容和电视形式上进行了突破。它在内容上放下了架子，从和普通百姓密切相关的社会生活入手，强调新闻故事化、情节化和细节化；在语言上打破“八股腔”，将“播新闻”改为“说新闻”，是典型的非正统模式。它因此成了新闻类的一道名牌，让人接受了“新闻原来也是可以这样报道的”。 《晚间新闻》的导向侧重在弘扬真善美，鞭斥假恶丑，特别是在重树中华民族传统美德方面非常有力，对促进精神文明善莫大焉。作为一个品格健康的新兴类新闻节目，学术界因为它的出现，掀起了一阵讨论与学习的热潮，据湖南卫视称，除了接收不到湖南台的香港和台湾之外，湖南台收到了来自全国各个省的观众的热情来信，一时之间，湖南卫视达到了一个前所未有的高度，开全国说新闻之先河,《晚间新闻》将“新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性”最后通过一个“可看性”得以释放，让人喜闻乐见。我认为，湖南卫视的改革在新闻娱乐化进程中是一个比较成功的例子，它给后来者们提供了宝贵的经验和努力的方向。（二）严肃新闻比例下降，新闻娱乐化趋势日益显著 随着湖南台《晚间新闻》的成功改版，严肃的新闻类节目开始试探娱乐手法包装，娱乐化新闻在新闻报道中的比例逐渐加大。中央电视台2套经济频道也开始效仿，在深夜开播《今晚》，前半段说新闻，后半段访谈。《今晚》主要是对资讯进行重新结构和独特解读，重点突出对大众的服务性，这样的节目一经推出，就同湖南台一样，收到了观众热烈的好评，也就促使其他新闻节目中或多或少地借鉴其中的制作手段。 还是央视2套经济频道，早上的新闻栏目《第一时间》，用了三分之一时间播放各种娱乐趣闻类新闻，不再一味的播出严肃新闻，而且两名主持人也以聊天的形式进行播报。放眼全国各大电视台，也迅速推出各种新栏目，如：北京电视台的《七日》，秦皇岛电视台的《今日
关于新闻娱乐化的论文 放眼今天的中国媒体，伴随着都市报的兴盛繁荣和以湖南卫视《晚间新闻》为代表的一批新闻栏目的产生，新闻娱乐化现象已初露端倪。 所谓新闻娱乐化，不同于单纯的娱乐新闻。前者是新闻业自身的走向，通过不同视角、不同表现手法给受众带来崭新的审美体验，而后者是作为新闻在题材上的一个内部分类而存在的，与其相对应的是财经新闻、体育新闻等等。从一定意义上说新闻的娱乐化走向也包含着娱乐新闻的变革。那么 新闻为什么要娱乐化 首先，新闻娱乐化的产生有其理论根源。从传播学的角度来看，大众传播有四大功能，即监测环境，协调关系，传承文化和调节身心。以往对新闻的认识更多的是与监测环境和协调关系联系在一起，这一点在我国的表现是强调新闻的舆论监督作用，新闻媒体以党和人民的喉舌自居。调节身心也即娱乐休闲功能被认为是文艺的领地。然而事实上传播功能的相对性告诉我们，任何一种信息内容在发挥一种主功能的同时有可能附带发挥几种次要功能。也就是说新闻的几种功能是不冲突的，甚至是水乳交融的。 举例而言，有一幅取名为《流动的生命线》的获奖新闻照片，照片上是一起车祸发生后，肇事者和躺在地上的两个受害者在同一时间拿出手机联络外界，这幅照片所包含的信息不仅仅是一起车祸的发生那么简单，受众还可以从中感受到科技发展到今天所带来的便捷和对人们日常生活的影响。与此同时照片上扑面而来的生活气息让人有忍俊不禁的感受，从而产生一种愉悦感。这就把传播的几种功能交叉在一起，很难说哪一种更为重要或突出。 既然传播功能的相对性告诉我们娱乐与新闻不是绝对对立的两个方面，我们就可以从理论上确立新闻有娱乐化的可能，这种可能首先来源于现实的调查。 早在1992年山东省在进行受众调查时发现，电视观众的收视目的主要有四项，即娱乐消遣，了解国内外时事，增长见闻，了解方针政策。其中“经常”和“总是”以娱乐消遣为目的观众明显高出其它各项，这表明观众的收视目的趋于一致。选择娱乐消遣节目“感兴趣”和“很感兴趣”的观众合计达71。2%，仅有1%的观众对此不感兴趣。这同观众收看电视的主要目的是为了娱乐消遣的结论是一致的。新闻作为电视台的重要节目资源，其娱乐化的趋势是大势所趋。 这种趋势直接受到市场化的驱使,央视著名节目主持人方宏进在北京广播学院的一次演讲中引用了这样一句话：电影是拍给观众看的，电视是拍给广告商看的。这句话多少有些极端，但是不无道理。消费时代以电视为代表的大众媒体的生存不再单纯地靠受众的单方投入或者是政府的拨款，市场的介入必然要改变它的运作，媒体之间的竞争逐渐演变为眼球的争夺战，节目好看了才能吸引来观众，才能进一步吸引来愿意投资的广告商媒体，才能存在和发展壮大。以新闻娱
《权力的媒介》读书笔记 权利的媒介，此书堆自由主义理论与社会责任学说的主要区别做了评断，即是自由理论主张新闻媒介应完全自由，不受任何约束，而社会责任论则认识到不受限制的自由会带来危险。---来自百度。 其实这本书资料很丰富，记录了美国新闻历史上很多的重大事件，并对其进行分析。他是作者长期在新闻媒介的第一线工作，使得它能够接触到许多媒介背后的东西，能够发现真实的情况和表面宣扬的情况之间的落差，因此能进一步的触及到本质上的东西。 他通过自己的亲身经历从来去揭发资本主义的现实缺陷问题，敢于蔑视资本主义盛行的各种理论，紧紧抓住社会统治权力与具体研究对象这一核心问题展开论述，并加以揭露和批判。作者对于资本主义新闻媒介不是一味的维护，同样，对于社会主义的新闻媒介也不是一味的持有偏见。当然还有一些对于第三世界的东西。 但是简单的说，全书就是围绕控制与被控制展开叙述的。虽然全书一直致力于描写自由理论主张新闻媒介因为自由，但实际上有一只无形的手在控制着这个媒介。究竟是谁控制着谁，为何控制，控制的后果。这一系列问题让我印象深刻。 所以接下来我要讲两点。 第一，在所有的新闻体系中，新闻媒介都是掌握政治和经济权力者的代言人，他们并不是独立的媒介，只是在潜在的发挥作用。 那么我们首先要认识到现代媒体的力量与危险。 现代媒体是国际政治斗争场上不容忽视的一种力量，特别是在遇到突发性事件时它对事件的报道和传播深深地影响这公众对事件的理解和判断。所以国家领导人往往会利用他的这种强大的能力来为自己服务。新闻媒介的经济命脉完全受资本控制，新闻媒介的独立是根本不可能的。有时候也会因为资本或各方面的问题而向国家领导人屈服当然这不是我们所能知晓的。所以，国家政权就是第一只无形手。特别是西方资本主义，其政府与组织通过增加、限制或操纵媒体对新闻的获取，影响新闻的传播。但是美国却对外宣称媒体采访任何人都不会受到美国政府的干涉。 但是媒介反过来又对国家决策和政权产生同样重大的影响。媒介首先在与制造即刻的公众情绪和公众压力。例如我们看到日本扣押中国船长，我们无需理性的解释变会产生情绪的冲动，这种冲动带来的是一种行为要求。从来压迫政府对此作出决策。这些力量使得领导人在涉及国家利益、国家安全等重大决策面前没有思考的时间和空间。例如在多数的情况下，美国外交政策的议程仅仅是对新闻内容的反应，虽然政策问题不是媒体内容制造出来的，但媒体的新闻报道优先关注的政策和问题作了重新安排。在媒体激发的这种情绪下，政策制定者像救火队，没有预案和预防措施，都是临时作出反应，这就导致决策的草率形成与实施。后果则可想而知，尽管国家也有再进一步的采取措施来弥补。 且随着网络的迅速发展，网络媒体传播的欣慰更具有政治偏见。全球性媒体是配合军方战术威慑的最重要和最有价值的宝贝资产。但是庆幸的是这种传播技术并没有削弱民族国家意志。在中国，现代媒体增加了中国政治和外交进程的客观度和透明度，使得更多的中国人看到了中国的政治和外交决策过程。我觉得红果在未来的政治斗争过程中要学会利用现代媒体新环境，争取公众和传媒的支持，制造一个有利于政策形成和实施的支撑和环境。在重大事件结束后要勇于客观的评估新闻媒体的传播效果。 可见，媒体并不是孤立的，它时时刻刻影响这政治经济也时时刻刻为政治经济影响着。 第二点，所有的新闻体系都赞同社会责任理论，宣称他们为人民的需要和利益服务，应表示愿意为人民提供新闻。但我觉得这个是和国家的软力量有关的。软实力的形成和加强，靠的是规模经济。只有那些实力雄厚的经济实力的好莱坞片商和时代华纳之类的超级媒体，才有实力掌握和控制全球影视市场。并且，每个历史时期，伴随着新的传播手段，形成世界