本科生毕业论文
题目: 网络视频的传播伦理问题研究Network video transmission ethical issues in research
摘要
视频网站的诞生突破了传统电视机的界限，使得视频网站成为如今互联网络的主流，同时也传递着一些阴暗、不和谐甚至有违伦理的信息。本论文主要是对网络视频伦理问题的研究，首先介绍了网络视频的产生与发展，对其网络视频的定义及产生进行了简单的介绍，接着介绍网络视频的发展现状，现状表明网络视频对现存的以制度文明为基础的伦理规范提出了挑战。然后对网络视频伦理的缺失进行了详细的介绍。且通过对网络伦理定义的阐述进而更好的研究网络视频的传播伦理问题。最后，对网络恶搞、内容低俗、版权侵犯的伦理现状进行合理的规范与治理。希望能为我国网络视频伦理的研究提供一些可以借鉴的看法和意见，进而为更好地开展我国网络视频伦理建设实践工作创造条件。
关键词：网络视频；传播伦理；规范治理
Abstract
The birth of video web site broke through the traditional boundaries of the television, makes video website is now the mainstream of the Internet, but also convey some dark, not harmonious, and even information ethically. This paper mainly research on the ethics of network video, first introduces the origin and development of network video, the definition of network video and have carried on the simple introduction, and then introduced the development status of the network video, as the network video of existing system civilization based ethics challenges.And the lack of ethics of network video has carried on the detailed introduction. And through to the definition of network ethics to better study the spread of network video ethical issues. Finally, the network spoof, vulgar content, copyright infringement and governance ethics present situation to carry on the reasonable norms. Hope for China's online video ethics study can provide some reference to the views and opinions, and to better develop China's online video work ethics construction practice.
Key words:Network Video
Ethics in Communication
Specification management
摘要 (2)
Abstract (3)
前言 (5)
(一)研究原因与目的 (5)
(二)国内研究现状 (5)
(三)本论文研究方法 (6)
一、网络视的产生与发展 (7)
（一）网络视频的定义 (7)
（二）网络视频的产生 (7)
（三）网络视频的发展现状 (8)
二、网络视频伦理缺失的表现形式 (9)
（一）网络恶搞视频散布 (9)
（二）低俗内容挑战伦理极限 (10)
（三）知识版权的任意侵犯 (10)
三、网络视频伦理缺失的规范与治理 (12)
（一）加强有关法律法规管制 (12)
（二）培养主体的网络伦理道德观 (12)
（三）促进行业内部自律机制 (13)
结束语 (15)
参考文献 (16)
(一)研究原因与目的
近年来，随着互联网的快速发展以及网民规模的不断扩大, 网络视频已经成为互联网行业最重要的服务内容之一。网络给人们提供了很大的自由度，人们可以不受现实社会中各种法律的约束而进入一个全新的天地。从传播过程看，网络视频的传播具有更强的随意性。广播、电视、报刊要完成传播，必须经过信息的采集、筛选，然后才能发布。网络传播中信息是自由流动的，再加上传播者高度的离散性、规模化，进一步强化了传播行为的随意性，使传播主体几乎可以不受任何限制地传递信息。传播范围无边界，跨越时空，构成了一个全球化、开放性、全方位的社会空间。
而且目前网络视频网站的视频内容主要来源是注册用户将自己的视频上传至网站的超大存储服务器上供其他用户下载，其他用户则通过网站提供的P2SP 软件的方式进行对视频的下载或者在线观看，基于点对点技术的利用，使得视频网站上传播淫秽、暴力内容成为一个难以治理的死角，严重污染了网络环境，对心智发育不完全的青少年造成心理伤害。
基于以上发展现状，网络视频对现存的以制度文明为基础的伦理规范提出了挑战，伦理缺失使传统的适用于大众传媒的社会控制难以发挥有效的作用。因此对网络视频伦理道德问题的研究益显迫切与重要。虽然现今已有关于网络伦理的研究，但对于网络视频伦理这块的研究很少，而且研究的不全面，都是重点研究其伦理的某一方面，于是本论文对网络视频伦理的研究更侧重全方面，从各个角度进行阐述分析，更好的了解当前网络视频伦理的现状及治理方案，使其建立网络视频伦理型社会，是值得研究的课题。。
(二)国内研究现状
从国内的研究现状来看，近年来关于网络视频的相关研究文献在逐渐上升，网络视频伦理的研究也有被人重视。如期刊《科技风》2008年第2期中的海晓东、刘红育发表的《浅析国内网络视频行业发展》对网络视频的发展做了详细的介绍；《新闻爱好者》2010年第08期刊发的党子奇的《网络恶搞的传播伦理》专门对网络伦理中的恶搞信息进行细致的分析；云梦学刊中柳溪《网络视频的问题与规范》、《论网络传播中的伦理问题及应对措施》等都对网络视频伦理的缺失及规范治理有大致的研究和意见。
(三)本论文研究方法
本文主要采取定性研究的方法，包括文献研究法、理论研究法和比较分析法。通过对通过江西师大电子图书馆中众多数据库，并辅之以谷歌、百度等著名搜索引擎的搜索和整理，首先简单分析了网络视频产生与发展,然后对网络视频伦理缺失的表现形式进行一一的分析，最后针对网络视频缺失的表现形式对其的规范与治理进行了详细的阐述。
一、网络视的产生与发展
（一）网络视频的定义
由于高新科技的不断快速发展，网络视频作为一种新生媒体，对其的定义在不断的更新，随之其外延也不断的丰富，导致目前对网络视频的涵义界定混乱，较难统一一致，引来许多学术界和业界人士对网络视频不同类型的讨论：有学者认为网络视频指以宽带互联网为传输通道，以电脑显示器为接收终端，用来传输包括电影、电视、原创节目等在内的多媒体视频内容,提供数字媒体服务技术。①有的认为网络视频大体上分为两种类型:一种是视频直播类,即网络电视,例如PPstresan、PPIive等都属于这种,另一种叫做视频分享类,即微视频。②艾瑞咨询的《2008 —2009年中国网络视频行业发展报告简版》中将网络视频定义为内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主,可以在线通过RealPlayer、Windows Media Player、Flash、QuickTime及DivX等主流播放器播放和观看的文件内容。③
（二）网络视频的产生
网络视频节目的产生已有十多年的历史。最早的网络电视需要一个机顶盒，通过电话线和普通电视机就可以进入Web TV网址，浏览互联网上的信息。后来发展成为通过速度更快的有线电视网访问相应的站点，点播节目或进行网上购物等。在技术上，日本和美国走在前列，先后研制出将因特网和电视结合在一起的网络电视机，通过局域网、数字用户线(DSL)或有线电视光缆等上网，而且具有很高的清晰度，从而大大的推动了网络电视的发展。④
1999年1月1 日，中央电视台正式开通互联网网站，"新闻联播”节目当晚就可以上网，成为国内最早的在因特网上播出的电视节目。此后我国网络视频经历了诞生——爆发——调整——上市潮——步入成熟五个时期。在2005—2006 年期间，我国的视频网站开始诞生，全面启动；但仅仅一年的时间，到了2007 年，我国的视频网站已经高达200 多家，竞争相当激烈；而到了2008 年，
①韩阳.网络视频分享平台的内容评估指标[D].中国传媒大学,2008:7.
②马云卿.草根视频调整电视精英[J].新闻知识,2008(5):54.
③艾瑞咨询.中国网络视频行业发展报告简版2008 —2009年[R].北京:艾端市场咨询有限公司,2009:10.
④谢新洲.中国网络屯视发展与运营模式分析[EB/OL].
https://www.doczj.com/doc/5b18675220.html,/newmedia/2005-08/22/content_3388367_1.htm
视频网站的开始遭遇多种危机，使投资商开始却步；2009年视频网站开始进入调整期，电视机构开始进军网络视频，与民营网站展开了一场激烈的竞争；2010 年可谓网络视频市场混战的一年，版权、上市、赢利等众多问题都困扰着视频网站的发展，但与此同时，各大网站也开始积极寻求应对策略，市场逐渐成熟，政策更加完善；2011 年之后，我国的视频网站开始走向成熟稳健发展。
（三）网络视频的发展现状
近年来，随着互联网的快速发展以及网民规模的不断扩大, 网络视频已经成为互联网行业最重要的服务内容之一。根据中国互联网络信息中心( CNNIC ) 在2012 年 5 月发布的《2011 年中国网民网络视频应用研究报告》，截至2011 年12 月，国内网络视频用户规模为 3.25 亿，在网民中的渗透率为63.4%。⑤可以说网络视频在2011年之后，其发展已经进入成熟期，行业逐步走向升级调整阶段，产业链日趋成熟，分工明确，出现相对垄断的局面，商业模式寻求新的突破。
从传播过程看，网络视频的传播有较强的随意性。广播、电视、报刊要完成传播，必须经过信息的采集、筛选，然后才能发布。网络传播中信息是自由流动的，再加上传播者高度的离散性、规模化，进一步强化了传播行为的随意性，使传播主体几乎可以不受任何限制地传递信息。传播范围无边界，跨越时空，构成了一个全球化、开放性、全方位的社会空间。
从视频的来源上看，目前网络视频网站的视频内容主要来源是注册用户将自己的视频上传至网站的超大存储服务器上供其他用户下载，其他用户则通过网站提供的P2SP软件的方式进行对视频的下载或者在线观看，基于点对点技术的利用，使得视频网站上传播淫秽、暴力内容成为一个难以治理的死角，严重污染了网络环境，对心智发育不完全的青少年造成心理伤害。
可以说，当今的网络视频在发展的同时一些有悖伦理的问题仍然存在，网络视频传播的随意性、自由性及零门槛现状，是对现存的以制度文明为基础的伦理规范提出了挑战，使传统的适用于大众传媒的社会控制难以发挥有效的作用。这就要求我们重视网络视频伦理的研究分析。提出合理的规范与治理的意见，防止符号的异化，建立一个健康文明的数字化生存环境。
⑤2011 年中国网民网络视频应用研究报告[EB/OL].
https://www.doczj.com/doc/5b18675220.html,/view/bdc8373743323968011c9240.html
二、网络视频伦理缺失的表现形式
网络伦理是指涉所有与网络技术发生关系的方方面面，包括网络行业从业者、网络使用者、网络经营者与网络管理者等的道德行为与道德关系，其价值观是多元、开放与兼容的。⑥由此不难看出网络视频伦理缺失是指在利用网络媒介进行视频传播活动时没有遵循的行为规范和道德准则等。
随着传播技术的不断发展和宽带的不断普及，网络视频成为互联网中一支异军突起的力量，其影响力和影响范围已经逐渐超出人们最初的预期。但由于缺少现实世界的法律约束，使得网络信息在传播时极易伴随着道德的缺失。网络视频传播中的伦理道德危机可纳入网络视频发布者的道德失范、网络视频接收者的道德失范、网络道德评价标准的失范和网络道德控制机制失范四个范畴。具体表现为：
（一）网络恶搞视频散布
现代的网络恶搞都是把历史或者文学著作当成了可以随便借用、拆卸或者装配的零件。人们对一些文化符号从精神层面的深度体验变成了肤浅层面的即时性感观体验。通俗来讲，就是把所有东西都通过调侃模仿和滑稽追忆的方式来吸引人们的眼球。例如潘冬子、唐僧等这些形象，本来体现和象征的是一种高尚的精神追求，但是这些高层面精神符号被当作制造笑料的材料了。恶搞通过对原始作品肆意地进行模仿和取笑，在表面上看起来恶搞者好像更有智慧，但从根本上来看，恶搞者都是对已存在的作品进行面目全非的篡改和搞怪，所以已经对原始创作的积极性和目的性形成了冲击。恶搞作品不仅颠覆了经典作品的价值，而且还给观众传达了一种搞怪的破坏精神，却没有对真正意义上的精神建设做什么贡献。因为恶搞作品只需要进行拼贴，所以恶搞作品的制作往往相当粗糙，因此其绝不会与经典作品一样具有隽永意蕴。
网络恶搞对现实和历史的颠覆及其滑稽的搞怪模仿，会造成人们对历史和现实的理解只停留在娱乐化的肤浅层面，导致历史的无深度和意义的平面化。恶搞不仅破坏了大众的审美心理，而且还破坏了语言的纯净度。比如现在的普通话被港台明星、模仿港台明星的明星们以及他们的粉丝们改得支离破碎。破坏远比建设要容易得多，而且有些破坏还是不可弥补的，重建则需要付出更大的努力。恶搞的形态也特别令人担心，对于恶搞者来说，其获得了暂时的成就感，但被恶搞
⑥钟瑛.网络传播伦理[M]北京:清华大学出版社,2005:3.
者却十分无奈，只能自我疗伤。
（二）低俗内容挑战伦理极限
2006年，我国大陆某女演员与几位导演的性爱录像堂而皇之的出现在一些视频网站的首页，网站因此获得了数百万的点击量；2007年，电影《色戒》和《苹果》中数段公映时被删掉的性爱片段被网友截取并上传至各大视频网站，一时间泛滥成灾。
作为全媒体时代催生的全新艺术形式，网络视频一经产生就受到了一些网民的热捧。与传统的电影和电视剧观众年龄结构的多样化相比，网络视频受众主要以年轻群体为主。视频网站和门户网站正是抓住了年轻用户需求的基因，以年轻化、时尚化和生活化为主攻中心，通过节目主题选择、明星生成规则和商业运营模式的探索，赋予网络视频以全新的艺术特征。
然而，网络视频的发展毕竟是建立在互联网基础上的，点击率和覆盖量是网络世界的生存根本。只有赢得更高的点击率和覆盖量，才能给视频网站和门户网站带来高额的商业利润。为了给自己的网站带来更多的点击率和高回报的利润率，在将原创性的网络视频作为最新的商业盈利模式之后，在视频内容上有意迎合低俗趣味，制造噱头，吸引眼球，便成为了网络视频生态的重要趋势，网络视频行业的发展由此走向了低俗化。
中国的老祖宗告诉我们“人之初，性本善”，孔子也说“食色，性也。”至于人之初性善还是性恶我在此不做讨论，但在互联网络文化泛滥的今天，恶俗和情色元素找到了泛滥的沃土，在网络上以惊人的速度蔓延，具有强烈的病毒感染性。从传播学的角度来说，由于带有恶俗和情色的视频中迎合人们某种生理和心理需求的内容元素，并且在内容上不具有理解识别障碍，所以更易被受众接受和认知。
（三）知识版权的任意侵犯
网络视频引起的侵权行为具体包括版权（又称为：著作权）侵权、隐私权侵权、名誉权侵权和肖像权侵权。其中尤以侵犯版权为甚，因为视频内容版权问题，版权所有者与网络服务提供商之间纷争颇多。由于缺乏法律法规的有力约束，导致我国的视频网站盗版泛滥。或是用户发布侵权视频，或是视频网站假借用户的名义发布。
数据显示，至2011年10月，海淀区法院共审理视频网站为被告的版权侵权案件1989件。其中，2007年只有17件，2008年114件，2009年596件，2010
年676件，2011年前十个月就达到582件。⑦从时间分布来看，此类案件自2008年后呈骤然爆发态势;从类型比例来看，此类案件在2008年后占该院知识产权案件三分之一，占该院全部版权案件40%以上;从涉案主体来看，专业视频网站5年涉案数达1767件，占该区视频网站案件数量的89%。而综合性门户网站涉案比例只有11%，且多以原告身份出现;从审判结果来看，被告的败诉率达90%以上。⑧一个突出的现象是，上述案件中原告、被告同时是视频网站的就达570件，表明视频网站维权的同时也在侵权。一些原告网站在法庭上声称被告网站侵犯其版权后不久，却又要在另一起案件中为自己辩护。例如，2010年3月1日，酷6网对土豆网提起诉讼，就其被侵权的5部电视剧提出索赔;3月2日，上海优度宽带科技有限公司就对酷6网提起维权诉讼;与此同时，优酷网宣布酷6网对其近百部原创作品和热播影视剧进行侵权;而搜狐网、激动网和优朋普乐起诉优酷网侵犯其10余部影视剧版权。短短几年，激动网起诉优酷网的案件就达42件。⑨
⑦吴园妹.视频网站侵权高发的现状和应对[N].经济参考报,2011-12-21.
⑧吴园妹.寻找视频网站案件频发的主因[N].中国新闻出版报,2011-12-08.
⑨胡鏝.视频网站陷入版权连环纠纷[N].中国知识产权报,2010-3-10.
三、网络视频伦理缺失的规范与治理
网络视频传播伦理失衡问题的形成是由社会、经济、政治、文化和网络主体主观认识等多种因素造成的，要解决其负面问题则是一项系统工程，需要从网络法律法规、网络道德教育、和网络行业自律等方面进行综合治理。
（一）加强有关法律法规管制
制定和完善网络视频方面的法律法规以法律的形式保证政府对网络技术的统治力,不仅可以有效地打击那些在网络中违法犯罪的不法分子,而且可以为网络主体的行为提供最基本也是最严厉的网络行为指导,保护网络主体的合法权益。
我国近年也十分重视网络技术的立法,以2000年9月20日通过的《互联网信息服务管理办法》为标志,相继又制定了《中国公用计算机互联网国际联网管理办法》、《中国互联网域名注册办法》、《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》、《信息网络传播权保护条例》等法律法规。加上《刑法》中相关涉及网络犯罪的条款,我国网络立法已经初具规模。
但应该看到的是,当今社会网络技术的发展远快于相关的法律制定。我国网络立法工作较为滞后,网络技术相关法律不够成熟和完善。因此,政府要尽快建立、健全相关的法律和法规,借助国家强制力的威慑,对网络技术中出现的不健康内容和行为进行管制和监督,为网络伦理道德建设创造一个较好的法制环境。
同时也要加强国际间的合作,网络是一个全球范围内自由交换信息的平台,很多信息发布者在国外,这给我国的网络管理造成了很大困难。由于网络犯罪的超地域性,网络法律法规面临许多国际问题。目前各国的方法是加强网络安全的国际合作,加速制定统一标准。如2000年世界上第一部反网络犯罪的条约在匈牙利布达佩斯签署,欧盟26国和美国、加拿大、日本、和南非等30个国家参与制定。此条约可以被任何国家使用。因此我国也要积极参与国际中的相关网络法规的制定,为我国的网络建立个完全健康的环境。
（二）培养主体的网络伦理道德观
网络产生的问题归根结底还是人的问题，因为人才是伦理规范的主体。从主动层面来说，网民自我宣泄和自我表现的心理要求推动了网络伦理道德问题的形成。⑩所以说网络主体伦理道德需要的培养，对于解决网络失范问题，尤其是网
⑩徐文萍,王益锋. 网络伦理道德及其对策研究［J］.《经济与社会发展》,2007年第11期，第28页.
络侵权行为不断严重的今天，起着至关重要的作用。
网络世界的道德约束不同于现实世界，它的伦理道德主要是靠道德的自律机制来实现的，因此要培养每个人的自律意识，即使在无人监督的情况下也能遵守道德规范。而这一点是靠公民主体意识的不断觉醒、公民素养的不断提高来实现的。公民既有权利参加到网络道德规范的制定、管理中，又有义务自觉地遵守网络道德。我们每一个上网的人，都应当尽力做一个有道德、有品位、讲文明、讲礼貌的网民。网络高度的自主性和开放性正是检验公民道德品质和公民自律性的好机会，它要求每个网络主体都要有较高的道德水准，在充分享受网络的便利同时，要防止不道德的、危害社会的行为的事件发生，从而维护网络世界的正常运转。
此外，培养主体的网络伦理道德观要使其正确看待人文价值与经济效益，树立新的价值观念。网络世界在经济利益的驱动下，滋生了很多不道德的行为，甚至发展为严重的犯罪行为。网络视频使大量的负面信息以空前的渗透力影响着当代中国人的道德价值观念，轻者造成传统文化的失落、人们精神的困惑与迷茫，重者导致个人主义、物欲主义泛滥成灾，甚至网络犯罪的日益严重。因此，应当树立新的价值观，兼顾经济的发展与人文的发展，使网络空间成为有利于人类发展的空间。
（三）促进行业内部自律机制
在规范与管理信息网络媒体过程中, 如果不对信息网络行业内部提出必要的自律要求, 仅依靠法律法规等手段来惩罚网络犯罪分子或网络肇事者, 将难以制止或消除网络视频中不良行为的发生。
要促进网络视频行业内部自律，需要行业内部组建训练有素的信息网络人才团队，建立网站专职“把关人”的管理机制。严格地界定视频网站“把关人”的责、权、利的尺度, 鞭策网站“把关人”严肃地对待本职工作, 尽职尽责地履行“把关”义务。其次，要建立信息网络行业职业道德约束机制。2003 年12 月，中国互联网协会成立新闻信息工作委员会，同时制定公布《互联网信息服务自律公约》，《互联网禁止传播淫秽、色情等不良信息规范》，以此来打击大量违法的信息网站，尤其是在2004 年12 月，在原工作委员会的组建上组建行业委员会在联合各地方和社会有关团体在更大范围内发起新的互联网自律行动。2004 年12 月30 日，由新浪、搜狐等国内大型网站发起，30 多家SP 从业机构参加，成立了网络自律联盟，公布《诚信自律的公约》、“网络视频反盗版联盟”，促进互联网无限信息服务的自律与发展的促进。
总之, 随着信息网络行业自律机制的建立健全, 将有力地增强信息网络工作人员传播网络信息的责任感和使命感,进一步督促信息网络工作者模范地遵守职业道德和全面提高自身素质及其个人修养, 为提高信息网络管理规范与管理绩效奠定重要基础。
我国网络视频业经历了2006年以前的导入期，2007-2009的成长期，最后进入成熟期。这短短的时间里，网络视频业发生这翻天覆地的变化。目前来说我国政府对视频网站还处于扶持和重视阶段，视频网站也正在发展壮大中，在网民中间的影响力也日益增加，中国视频网站一定是会向着理想、健康、快速的方向发展的。但是我们在看到这些可喜的变化的同时，不得不去面对视频网站所面临的各种伦理问题。当前网络恶搞、低俗内容以及知识版权的肆意侵犯严重冲击着网络伦理。这种伦理失范的现象需要从网络法律法规、网络道德教育、和网络行业自律等方面进行综合治理。在规范网络视频合理发展的同时，要遵循网络视听媒体的特点和规律，实行科学分类管理，通过科学分析网络视听媒体各种业务形态的传播特点和规律，逐步建立网络视听服务分类管理制度，科学、规范、高效管理网络传播行为，培养自律意识，促进网络视频的健康有序发展。
因个人研究能力所限，在本文的研究中，对于网络视频伦理的研究还不全面和深入，对于部分的观点和论点可能还比较肤浅、片面。有许多不足之处希望老师可以不吝赐教，笔者会在今后继续研究、学习和补充。
[1] 谢新洲.《中国网络屯视发展与运营模式分析》[EB/OL].
https://www.doczj.com/doc/5b18675220.html,/newmedia/2005-08/22/content_3388367_1.htm.
[2]党子奇.网络恶搞的传播伦理［J］.《新闻爱好者》, 2010,(8) :38-39.
[3]海晓东，刘红育.浅析国内网络视频行业发展［J］.《科技风》，2008,(2) :40-41.
[4]柳溪.网络视频的问题与规范［J］.《云梦学刊》,2008,(5):142-151.
[5]庞海燕.论网络传播中的伦理问题及应对措施［J］.《图书馆学刊》，2007,(1) :4-6.
[6] 徐文萍,王益锋. 网络伦理道德及其对策研究［J］.《经济与社会发展》,2007,(11):28-30.
[7]王光文.论我国视频网站版权侵权案件频发的原因与应对[D] .上海:华东师范大学，2012.
[8]郭立琦.我国网络视频发展中的问题及其路径研究[D]. 四川省社会科学院研究生学院，2011.
[9]阮健.网络新闻伦理失范成因的后现代解读[D] .湖南:湖南师范大学,2011.
[10]廖红霞.我国网络电视的现状及发展研究[D] .南昌:南昌大学统招硕士研究生,2012.
[11]郭国昌.网络视频节目低俗化令人揪心［N].人民日报，2012-5-4（24）.
[12]聂建成.淫秽视频传播的伦理判断和法律思考［N］. 长沙铁道学院学报，2011-6（12）.
[13]吴园妹.视频网站侵权高发的现状和应对[N].经济参考报,2011-12-21.
[14]吴园妹.寻找视频网站案件频发的主因[N].中国新闻出版报,2011-12-08.
[15]胡鏝.视频网站陷入版权连环纠纷[N].中国知识产权报,2010-3-10.
[16]钟瑛.网络传播伦理[M]北京:清华大学出版社,2005:3.