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未来中国中国服装行业发展趋势研究

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未来中国中国服装行业发展趋势研究

未来中国中国服装行业发展趋势研究

中国纺织服装出口在艰难走过2016上半年,取得些许成绩后,还将面对形势严峻的下半年。全球经济贸易增长乏力、海外市场需求下滑、国内人力成本持续上升,在应对更多外部竞争的同时,部分国别的贸易保护主义侵害更为凸显,如何在空前的压力和困难面前寻找机遇和动力,是纺织服装行业的急迫诉求。

一、用工缩减,大量服装人转行

经济下行压力加大,就业风险增加,部分行业倒闭、罢工、裁员、降薪等现象频发,服装行业当属其一,按国家统计局数据显示,我国纺织服装业有2000万就业人口左右。从业人员所从事的工作,包括服装制造、批发、零售各环节。

而众多服装企业关店之下,必然会有大批的店铺销售人员和与之配套的总部或分公司职员面临转行,而在销售量减少的情况下,纺织、辅料等各公司减员增效也在推进之中,再加上目前国家大力推行的工业4.0、中国制造2025,会不断涌现出更高效的智能化机器设备,那么,连同工厂都会减少用工。因此,用工缩减,大量服装人面临转行是2016年下半年的必然事件,对人力资源管理也提出了新的挑战。

二、智能服装成为新风口

作为居于人类本能社会活动之首的“衣”,远不止“包裹身躯”那么简单了,亦不只是款式的美观与得体,更是讲究穿着的舒适和个性的表达。无论是女装世界,还是童装天地,各个领域都在竞争中升温,智能服装也不例外。智能服装原属尖端领域,随着服装行业日益红火,嗅觉灵敏的商家们拓宽了其原先狭小的市场空间。

在未来几年里,我们的衣柜里将会塞满这样的智能衣物——能够读出人体心跳和呼吸频率的“聪明衬衫”;能够自动播放音乐的外套;能够在胸前显示文字与图像的T恤衫等等。

一些知名服装公司,已经纷纷开始研发计算机控制的“智能服饰”。这种服饰兼具时髦的设计和超强的功能性,十分符合服装业目标消费者的未来需求,这些消费者包括专业人士、年轻族群和运动爱好的人士等等。因此,在“互联网”已成为国家战略的背景下,如何运用互联网思维促进服装“智”造也将成为服装行业不可忽视的发展方向。

三、用经营粉丝的方式去运营门店

下半年,服装品牌企业只有更加注重消费者的体验,不断去提升消费者对产品的粘性,才能在未来的竞争中利于不败之地。像传统的硬广传播已逐渐退出历史的舞台。服装品牌除了做出高质量高性价比的产品之外,让受众成为品牌的粉丝依然会让各服装品牌上演粉丝争夺战,因为移动互联网打破了时间、空间的碎片化的传播方式,给粉丝更多的亲近品牌的机会。比如创建QQ粉丝群和微信群,定期组织线下活动。增强品牌与消费者的共鸣,最终才更有机会实现粉丝与品牌的共赢。

四、倒逼快时尚的原创市场

前不久,优衣库上半年财报显示,利润下降。同时,H&M和GAP等快时尚集团也集体爆出“跳水”年报。不断下滑的业绩暗示着消费群结构的快速变化。

曾经作为快时尚消费主力军的80后,逐渐跨入新兴中产阶级,对品质与设计开始有更高要求。而90后对于信息的快速捕捉,让他们不甘于雷同,潮流、个性才是他们的关键词。

近两年的原创设计师品牌不再低调,当年轻人迫切需要在人群中被迅速定位的着装时,原创设计师品牌刚好满足了这群人的精神需求。快时尚退让出的市场空间正被原创设计师品牌所瓜分,或者说原创设计力量的快速发展,已经在倒逼快时尚品牌的市场空间。未来的服装市场新格局中,将有原创力量的新定位。

五、线上线下全渠道依然是重点

从点击时代到触摸时代,再到人网一体时代,互联网迎来了加速度裂变式的新一轮革命,它使社会各方面发生了许多颠覆性变化,改变了人类世界的空间轴、时间轴和思想维度。传统实体店面临的挑战和威胁将继续增多。传统零售商除了继续推进全渠道服务,还应增加实体店的价值和意义,使店铺成为消费者获得新体验和互动的场所。

从消费者角度看,年轻一代的消费者,其购买环节习惯在线下门店和线上渠道无缝切换,电商需服务好这部分顾客的需求;另外,传统品牌需要用电商的思维和活动创新提升线下业务,其运营模式和客户服务也都需要创新;最后,门店就近发货,不仅到货速度快,总体较为有效的节省成本,还能提升业内竞争力,加快电商平台资金到账时间。

六、“机器换人”热潮继续发力

“机器换人”热潮,其出发点是提高生产环节的自动化与高效率,以机器替代传统的人工操作。2015年人工成本增长令纺织企业困难加剧,由此形成了这股热潮。

2015年,纺织行业的科技创新能力大幅提升,多项行业关键技术取得进步并得到推广,数字化、网络化技术在产业链各环节广泛应用。企业重视并不断加大科技投入取得成效,创新驱动在行业的转型升级发展过程中起到的带动作用愈发明显。

行业统计数据显示,我国每百米印染布新鲜水需水量由2.5吨下降到1.8吨以下,水回用率由15%提高到30%以上。再利用纤维年产量达到600万吨,占纤维加工总量比重由2010年的9.6%提高到12%以上。“旧衣零抛弃”活动在社会上产生了广泛影响,促进了废旧纺织品回收、分捡和综合利用产业链的建设和发展。

目前,国内纺织企业生产设备数字化率达到36.06%,数字化生产设备的联网率达到27.74%,生产管理环节信息化普及率达到50.49%,实现管控集成的企业比例达到19.82%。业内专家预计,这一比例在“十三五”期间将会快速提升。

七、网红促成服装产业链精准营销

2016年上半年,“网红经济”成为社会经济的一大关键词,而若说网红“红”了哪个行业,人们的第一印象必是服装。网红经营的淘宝店月销售额甚至超过千万。

这样的网红现象并不是偶然,其背后有一个经济体系——网红孵化平台的运作支撑。下半年随着直播平台的进一步成熟,服装网红经济还会继续呈现火热的场面。

网红就好似天生的流量,其意义在于缩短了一家店铺的成长期。线上服装业因网红运作模式而大受裨益,一则大大地降低了产品测试与推广成本;二则去库存化;三则资金变现快,引领了新经济时代的部分市场走向。

2016年已经过去一半,纺织服装行业目前仍处于调整转型期。国内纺织制造型性企业因人力成本高企的原因,纺织制造型企业生产工厂及简单生活工艺环节纷纷向东南亚转移;国内品牌服饰面临消费市场由卖方市场向买方市场的转变,大部分品牌企业因适合卖方市场的经营模式无法满足目前买方市场的需求,品牌商在国内品牌发展以及国际品牌的冲击和电商渠道的影响下,不断调整完善供应链,满足消费者个性化需求。

报告描述\REPORT DESCRIPTION

中国是十三亿人口的大国,是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展,服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。

2008-2012年,是中国服装业发展环境最为复杂的五年,也是中国服装业提升发展最快的五年,尤其在“十一五”和“十二五”交接之际,行业确立了服装强国建设的目标,全面推进产业转型升级,产业发展观、价值观日益清晰,整体素质明显提高,品牌优势地位进一步增强,中国服装业取得了内涵式发展的新成绩。

2013年,中国服装行业运行基本平稳。2013年纺织业规模以上企业主营业务收入36161亿元,利润总额2022.7亿元。2014年1-9月,纺织服装制造业销售收入总额达到14773.743亿元,同比增长9.01%,高于工业平均水平(增长7.94%);2014年1-9月,行业利润总额达到793.527亿元,同比增长13.97%,高于工业平均水平(增长7.93%)。截至2014年9月底,我国纺织服装制造业总资产达到11586.333亿元,同比增长10.63%,增幅低于工业平均水平(增长10.70%)。

“十二五”时期是我国现代化建设的关键时期,也是我国服装业发展的重要机遇期。国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间,快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力,未来国内的服装消费将迎来黄金增长期。

中国产研智库发布的《2015-2020年中国服装行业投资分析及前景预测报告》共二十章。首先介绍了国际国内服装行业的现状和中国纺织服装制造行业的财务状况,接着对中国服装市场的运行情况进行了详实地分析,然后具体介绍了女装、男装、童装、内衣、休闲装、运动装、羽绒服、职业装的发展。随后,报告对服装行业做了产品产量数据分析、进出口分析、市场竞争分析、营销分析、上市公司运营状况分析,最后重点解析了服装行业的投资状况,并科学预测了其未来发展趋势。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、中国产研智库产业研究中心、中国产研智库市场调查中心、中国服装协会以及国内外重点刊物等渠道,数据权威、详实、丰富,同时通过专业的分析预测模型,对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对服装产业有个系统深入的了解、或者想投资服装行业,本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

报告目录\REPORT DIRECTORY

第一章国际服装行业分析

1.1国际服装行业发展概况

1.1.1全球服装市场发展综述

1.1.2全球纺织品服装贸易特点综述

1.1.32012年全球服装行业进出口状况

1.1.42013年全球运动服装行业分析

1.1.52013年全球服装业资本市场动态

1.1.6全球奢侈品服装巨头战略动向

1.2美国

1.2.1美国服装行业发展态势

1.2.2美国纺织服装对外贸易分析

1.2.3美国服装折扣市场发展活跃

1.2.4美国服装零售巨头战略动向

1.3意大利

1.3.1意大利服装行业发展态势

1.3.2意大利纺织服装贸易状况

1.3.3意大利纺织服装区域格局

1.4法国

1.4.1法国服装纺织品市场状况

1.4.2法国服装行业进出口状况

1.4.3法国服装业外部环境恶劣

1.5韩国

1.5.1韩国服装业的发展战略解析

1.5.2韩国服装企业的营销方式分析1.5.3韩国线上服装品牌发展迅猛

1.5.4韩国服装业转向SPA经营模式1.5.5韩国服装品牌在华发展态势

1.6日本

1.6.1日本服装产业的发展特点分析1.6.2日本服装进口状况分析

1.6.3日本企业兴起服装回收热潮

1.6.4日本运动服务加大东南亚采购规模1.6.5日本服装企业竞争战略借鉴

1.7其他

1.7.1西欧

1.7.2东欧

1.7.3中东

1.7.4澳大利亚

1.7.5印度

1.7.6斯里兰卡

1.7.7阿根廷

第二章中国服装行业分析

2.1中国服装行业发展综述

2.1.1服装产业链发展分析

2.1.2中国服装行业发展的四大特点2.1.3中国服装行业实现快速发展2.1.4中国服装业寻求全方面变革2.1.5中国服装产业向中西部地区转移2.2中国服装行业经营状况分析

2.2.1行业生产态势

2.2.2企业运营状况

2.2.3行业景气指数

2.3中国服装业产业集群解析

2.3.1集群概况及主要特征

2.3.2集群发展成就

2.3.3集群发展现状

2.3.4集群发展影响因素

2.3.5集群发展建议

2.3.6集群战略剖析

2.3.7产业集群趋势

2.4服装行业品牌分析

2.4.1中国服装品牌发展的主要特点2.4.2中国服装奢侈品品牌发展现状2.4.32013年中国服装品牌大事盘点2.4.4剖析我国服装品牌发展的缺失2.4.5中国服装行业自主品牌探索之路

2.4.6品牌资源经营将成为服装业第五业态2.5服装行业库存分析

2.5.1服装行业库存现状

2.5.2服装企业应保持适量库存

2.5.3服装品牌库存清理方法比较分析2.5.4举办库存服装特卖会的十个要点2.5.5服装经销商库存消化策略

2.6服装行业信息化分析

2.6.1中国服装行业信息化发展概况

2.6.2信息化助力中国服装行业转型

2.6.3服装企业信息管理主要对象及流程2.6.4服装业信息化管理面临的问题

2.6.5中国服装产业信息化存在三大瓶颈2.6.6服装企业生产信息化存在两个难点2.6.7浅析服装行业信息化发展策略

2.6.8中小服装企业信息化发展的要点2.7中国服装行业面临的问题及发展对策2.7.1中国服装业发展中的主要问题

2.7.2中国服装品牌代理商面临的主要难题2.7.3我国服装行业发展的对策建议

2.7.4中国服务行业发展壮大的对策

2.7.5中国服装行业品牌价值提升战略

第三章中国纺织服装制造行业财务状况3.1中国纺织服装制造行业经济规模

3.1.1纺织服装制造业销售规模

3.1.2纺织服装制造业利润规模

3.1.3纺织服装制造业资产规模

3.2中国纺织服装制造行业盈利能力指标分析

3.2.1纺织服装制造业亏损面

3.2.2纺织服装制造业销售毛利率

3.2.3纺织服装制造业成本费用利润率

3.2.4纺织服装制造业销售利润率

3.3中国纺织服装制造行业营运能力指标分析

3.3.1纺织服装制造业应收账款周转率

3.3.2纺织服装制造业流动资产周转率

3.3.3纺织服装制造业总资产周转率

3.4中国纺织服装制造行业偿债能力指标分析

3.4.1纺织服装制造业资产负债率

3.4.2纺织服装制造业利息保障倍数

3.5中国纺织服装制造行业财务状况综合评价

3.5.1纺织服装制造业财务状况综合评价

3.5.2影响纺织服装制造业财务状况的经济因素分析第四章中国服装市场分析

4.1服装市场发展特征分析

4.1.1基本特征

4.1.2消费特征浅析

4.1.3市场增长特征

4.2中国服装市场需求及价格分析

4.2.1市场销售规模

4.2.2市场销售特点

4.2.3市场消费调查

4.2.4市场价格走势

4.3中国服装网购市场分析

4.3.1市场发展态势

4.3.2市场规模现状

4.3.3市场渗透率现状

4.3.4市场消费者分析

4.3.5B2C零售平台分析

4.3.6市场趋势分析

4.3.7存在的问题及原因

4.3.8市场监管的建议

4.4支撑中国服装市场消费高增长的主要因素4.4.1人口红利

4.4.2居民收入

4.4.3城市化

4.5服装细分产品市场发展分析

4.5.1中国服装市场细分化存在的盲区

4.5.2中老年服装市场发展分析

4.5.3中国青少年服装市场解析

4.5.4“生态服装”市场发展状况

4.5.5中国成为皮草服装主产地

4.6我国纺织服装专业市场运行解析

4.6.1整体发展现状

4.6.2市场成交规模

4.6.3市场发展特点

4.6.4市场发展掣肘

4.6.5未来发展趋势

第五章中国主要地区服装行业发展分析

5.1广东服装产业的发展5.1.1产业竞争力分析5.1.2行业运营状况

5.1.3行业投资状况

5.1.4发展面临的问题5.1.5产业发展目标

5.1.6产业发展的主要任务5.1.7产业发展的主要措施5.2浙江服装产业的发展5.2.1产业竞争优势剖析5.2.2行业发展态势分析5.2.3主要县市的发展5.2.4企业主要品牌战略5.2.5行业发展目标

5.3江苏服装产业的发展5.3.1行业发展特色

5.3.2产业集群格局

5.3.3产业集群动态

5.3.4行业运营现状

5.3.5产业规划目标

5.3.6未来产业发展方向5.4福建服装产业的发展5.4.1行业经营状况

5.4.2行业运行特点

5.4.3行业转型状况

5.4.4主要县市的发展

5.4.5产业发展规划

5.5山东服装产业的发展5.5.1产业发展变化特点5.5.2行业发展现状

5.5.3主要县市的发展5.5.4行业的发展目标5.6安徽服装产业的发展5.

6.1本土品牌发展现状5.6.2行业发展形势

5.6.3产业的发展建议5.6.4行业发展机遇分析5.6.5未来的发展趋势5.7其它地区服装业的发展5.7.1湖南

5.7.2上海

5.7.3重庆

5.7.4河南

5.7.5新疆

第六章女装行业发展分析6.1国外女装市场发展概况6.1.1日本

6.1.2英国

6.1.3法国

6.1.4意大利

6.1.5俄罗斯

6.1.6印度

6.2中国女装行业发展分析

6.2.1行业发展的特点

6.2.2行业细分领域剖析

6.2.3行业发展规模

6.2.4行业区域格局

6.3中国女装市场竞争分析

6.3.1中国女装市场进入多元化竞争6.3.2中国高端女装市场品牌格局

6.3.3女装市场品牌竞争格局分析

6.3.4国产女装品牌未来竞争力可期6.4中国女装电商市场发展分析

6.4.1女装电商发展态势

6.4.2女装网购价位格局

6.4.3女装电商平台格局

6.4.4女装电商渠道开拓模式

6.4.5主要电商平台销售规模

6.5女装行业存在的问题及对策

6.5.1中国女装行业突出的矛盾分析6.5.2中国女装行业发展策略

6.5.3中国女装企业应培育自主国际品牌6.5.4女装品牌渠道建设策略分析

6.5.5中高档中年女装营销策略分析

第七章男装行业发展分析

7.1国外男装产业发展概况

7.1.1国际男装产业发展的主要脉络7.1.2国际男装产业典型商业模式评析

7.1.3意大利男装产业发展现状分析7.1.4俄罗斯男装消费市场分析7.1.5印度男装市场发展状况

7.2中国男装行业发展概况

7.2.1发展阶段与格局

7.2.2行业发展态势

7.2.3市场规模状况

7.2.4市场需求变化状况

7.2.5市场消费者分析

7.2.6企业存在的主要问题

7.3部分地区男装市场分析

7.3.1温州

7.3.2宁波奉化

7.3.3福建

7.4男装市场品牌发展分析

7.4.1行业进入品牌主导时代

7.4.2品牌塑造要素分析

7.4.3行业品牌发展现状

7.4.4品牌主要运营模式

7.4.5品牌国际化状况

7.4.6品牌创新策略分析

7.4.7品牌发展趋向透析

7.5男装产业竞争格局解析

7.5.1中日男装竞争模式对比分析7.5.2男装市场竞争态势分析

7.5.3男装市场的跨界竞争

7.5.4中国男装企业核心竞争力探讨

7.5.5中国男装企业打造核心竞争力的对策7.6男装市场发展策略分析

7.6.1与时俱进占领Shopping malls

7.6.2抓住男装时尚内涵本质

7.6.3准确定位顾客产品风格

7.6.4提升对VIP客户的培育方式

7.6.5线下线上共进步发展电子商务

第八章童装行业发展分析

8.1童装行业整体发展分析

8.1.1产业环境解析

8.1.2行业发展态势

8.1.3产业发展特征

8.1.4产业结构状况

8.1.5区域发展格局

8.1.6市场竞争状况

8.1.7行业政策动态

8.2中国童装产业供需分析

8.2.1行业生产规模

8.2.2市场销售规模

8.2.3市场销售特征

8.2.4市场需求趋向

8.3中大童装市场剖析

8.3.1中大童装市场需求

8.3.2中大童装市场现状

8.3.3中大童装企业发展面临的问题

8.4中国童装消费市场剖析

8.4.1童装消费的主要特征

8.4.2影响童装消费的八大因素

8.4.3中国童装市场消费水平多层次8.4.4童装市场消费需求现状

8.4.5童装个性化消费来临及应对策略8.5中国童装品牌的发展概况

8.5.1发展品牌市场的背景

8.5.2企业自主品牌的状况

8.5.3高端品牌销售渠道透析

8.5.4品牌市场占有率状况

8.5.5品牌细分市场的定位

8.5.6品牌塑造策略探讨

8.6部分地区童装市场分析

8.6.1浙江省织里

8.6.2泉州

8.6.3烟台

8.6.4温州

8.7童装产业发展存在的问题及对策8.7.1产业发展制约因素

8.7.2产业基地存在的问题

8.7.3企业从批发向品牌转型的建议8.7.4企业开拓市场的发展策略

第九章内衣行业发展分析

9.1国际内衣行业发展分析

9.1.1市场发展态势

9.1.2行业发展特征

9.1.3市场发展新动向

9.1.4主要国家的发展

9.2中国内衣产业发展概况

9.2.1行业总体发展分析

9.2.2市场销售规模状况

9.2.3行业利润状况

9.2.4行业发展特征

9.2.5高端市场的发展

9.3中国内衣市场竞争格局

9.3.1品牌市场占有率

9.3.2市场集中度

9.3.3区域分布状况

9.4内衣细分产品发展分析

9.4.1针织内衣

9.4.2保暖内衣

9.4.3少女内衣

9.4.4男性内衣

9.4.5儿童内衣

9.4.6孕妇内衣

9.5部分地区内衣产业分析

9.5.1河北

9.5.2浙江

9.5.3深圳

9.5.4盐步

9.6中国内衣行业存在的问题及对策

9.6.1市场定位与推广策略探讨9.6.2渠道弊端及营销趋向分析9.6.3营销盈运系统打造策略

9.6.4企业面临的挑战及应对策略9.6.5市场销售管理策略探析

第十章休闲装及运动装发展分析10.1中国休闲装行业发展概况10.1.1行业发展的主要特点

10.1.2行业影响因素分析

10.1.3行业发展态势分析

10.2中国主要地区休闲装发展分析10.2.1石狮

10.2.2沙溪镇

10.2.3青岛

10.2.4广东园洲镇

10.2.5辽宁熊岳镇

10.3休闲装细分产品发展分析10.3.1美式风格休闲服

10.3.2商务休闲装

10.3.3时尚休闲装

10.3.4青春休闲服

10.4运动装市场发展分析

10.4.1市场规模情况

10.4.2市场集中度

10.4.3行业运行态势

10.4.4行业转型发展状况

10.4.5企业经营模式

10.4.6资本运营现状分析

10.5休闲装面临的问题及发展策略分析10.5.1存在的主要问题

10.5.2市场面临的挑战

10.5.3发展策略分析

10.5.4品牌经营对策透析

10.5.5品牌定位差异化策略

第十一章羽绒服发展分析

11.1中国羽绒服行业分析

11.1.1中国羽绒服行业发展现状综述11.1.2羽绒服装行业的发展特点

11.1.3羽绒服品牌整体上得到提升11.1.4中国羽绒服市场品牌格局状况11.2中国羽绒服市场发展分析

11.2.1我国《羽绒服装》新国标正式实施11.2.2羽绒服行业发展形势严峻

11.2.3羽绒服市场款式及价格现状11.2.4羽绒服出口税率动态

11.3中国羽绒服装市场存在的问题11.3.1品牌及管理问题

11.3.2销售渠道问题

11.3.3中小品牌面临的挑战

11.4羽绒服行业发展策略

11.4.1市场突围策略

11.4.2淡季营销策略

第十二章职业装行业发展分析

12.1中国职业装行业发展概况

12.1.1产品本身的主要特点

12.1.2行业发展现状分析

12.1.3行业发展热点分析

12.1.4行业规划政策

12.1.5产业链的发展

12.2中国职业装市场分析

12.2.1职业装市场的分类

12.2.2中国职业装市场的三个特点

12.2.3我国职业装市场调查分析

12.2.4我国建筑行业职业工装市场有待开发12.3中国职业装品牌分析

12.3.1中国职业装品牌建设发展历程

12.3.2品牌化成职业装行业发展的必然趋势12.3.3我国职业装品牌建设存在的问题12.3.4我国职业装品牌创新策略分析

12.3.5我国职业装创名牌还任重道远

12.4中国职业装行业存在的问题、发展对策12.4.1中国职业装行业面临的主要问题12.4.2职业装行业发展的转型策略

12.4.3职业装应当在三个方面进行创新12.4.4中国职业装行业发展建议

12.4.5开拓职业装细分领域的发展战略

第十三章中国服装行业产量数据分析13.1服装

13.1.12012年全国及主要省份服装产量分析13.1.22013年全国及主要省份服装产量分析13.1.32014年全国及主要省份服装产量分析13.2西服套装

13.2.12012年全国及主要省份西服套装产量分析13.2.22013年全国及主要省份西服套装产量分析13.2.32014年全国及主要省份西服套装产量分析13.3衬衫

13.3.12012年全国及主要省份衬衫产量分析13.3.22013年全国及主要省份衬衫产量分析13.3.32014年全国及主要省份衬衫产量分析13.4针织服装

13.4.12012年全国及主要省份针织服装产量分析13.4.22013年全国及主要省份针织服装产量分析13.4.32014年全国及主要省份针织服装产量分析13.5羽绒服

13.5.12012年全国及主要省份羽绒服产量分析13.5.22013年全国及主要省份羽绒服产量分析13.5.32014年全国及主要省份羽绒服产量分析第十四章中国服装行业进出口分析

14.1中国服装进出口环境分析

14.1.1国际宏观环境

14.1.2国内宏观环境

14.1.3退税比率调整

14.1.4行业贸易壁垒

14.1.5主要风险及防范对策

服装行业发展状况分析

服装行业发展状况分析 Company number:【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】

服装行业发展状况分析 一、服装行业整体发展水平 服装行业是我国主要的出口创汇行业,对外开放程度很高。目前世界上主要的服装出口国有中国、韩国、意大利等,中国香港和台湾地区也是主要的出口地区。(意大利是传统的服装王国,产品以迎合小批量、高档次的消费需求着称于世)。我国服装行业在九十年代得到迅速发展,目前出口量远远高于其他国家。1980年—2001年世界服装出口总额增长倍,而同期中国服装出口增长了倍,美国增长倍;发展中国家泰国、印度分别增长倍和倍;从1994年起中国的服装生产和出口位居世界第一。2001我国内地服(图一:1980年-2001年部分国家服装出口增长状况) 装出口占世界出口额的%。排名第二的香港区,占世界出口额的12%。实际上香港出口中大部分为内地的转口贸易。如果加上通过香港的转口贸易,我国的服装出口在世界中处于遥遥领先地位。根据WTO2001年度报告数据计算,在世界主要服装进出口国家中,中国的服装竞争力系数(贸易顺差占进出口总额的比重)为,接近最大值1,居各国之首。同年墨西哥和意大利的竞争力系数为,法国,德国,美国。 (图二:主要服装贸易国家服装产品竞争力比较) 在国际贸易配额限制的束缚下,多年来中国向设限区出口服装只占该区进口额的5%左右,而向非设限区出口的服装占到该区进口额的35%。加入世贸组织后随着配额的逐步取消,WTO的《纺织品服装协议》中规定了纺织品服装设限国在2005年以前必须分阶段取消配额限制,但由于取消的比例是针对数量而不是金额,对4类产品也未规定每类必须取消的比例,因此在前三个阶段中,发达国家取消配额的产品主要集中在低价值的纱线、织物和制成品。而高附加值的,对其冲击较大的服装,其配额被发达国家挤到最

中国服装行业发展现状与趋势

中国服装行业发展现状与趋势

一、服装行业概述 1.1服装行业概要 在所有的行业中,服装行业是个永恒的朝阳产业。中国是世界上最大的服装消费国,因此与时尚潮流的密切接轨,使人们的服装更新频率日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装,从一般设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响,消费者的生活方式产生了很大变化,服装的个性化、多样化、差别化加也正加速化。随着全球经济的加速化,服装业界的海外贸易也逐步增加,海外贸易的方式也将向多样化发展。 1.2 服装行业现状 2007年,服装行业大企业纷纷出手开始了新一轮“圈地运动”,原来在从业于沿海发达地区回乡创业的“新企业家”队伍也在内陆省份开始圈地建厂,圈地的目标主要集中在江苏苏南地区、安徽省、江西省、四川省、河南省、重庆市等省市地区。杉杉、雅戈尔、报喜鸟、红豆、波司登等上市公司率先在上述地区大规模投资,法派、培罗成、高邦、凯撒等大企业也将西服、衬衫、职业装等大类产品生产线迁往外省。同时,承接转移的内陆地区也在进行着“招商战”,通过专业工业园区建设、服务手段升级、劳动力供给和培训、经济政策优惠等手段来吸引优质资产投资。《中部地区扩大增值税抵扣范围暂行办法》等法规政策也推进了梯度转移进度。 梯度转移的原因主要有几点:承接外销订单转移。鉴于劳动力供给不足、成本上升、能源紧缺、环境保护等因素影响,沿海地区以无法按照原有价格完成附加值较低的产品加工,海外客户在寻找转移这类产品加工的承接地,一部分订单转到了比我国更具报价优势南亚国家,另一些订单则转向了有一定产业基础的中国内陆省份。转移的主要产品有针织服装、休闲类服装、童装、牛仔服装等。

我国服装产业现状分析以及发展前景预测.讲义

我国服装产业现状分析及发展前景预测一、服装行业总体概况 在经济全球化的形势下,服装行业的竞争日益加剧,这对我国服装行业既是新的机遇和挑战,同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步,实现劳动生产率的大幅提高。尤其我们是十三亿人口的大国,是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展,服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展,2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一,并已连续五年出口创汇顺差第一,服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地,全世界每三件服装,其中一件来自于中国生产。 按照《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006-2020年)》关于科技工作“自主创新,重点跨越,支撑发展,引领未来”的指导方针,把增强自主创新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方式的中心环节,大力提高服装行业原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力。服装科技涵盖了技术与艺术两个方面,两个方面相辅相成,缺一不可。根据行业客观现实,本着有所为有所不为的原则,分别以重点领域及优先主题、前沿研究、基

础研究和人才培养四个部分作为服装行业科技发展指南,通过这些技术的突破和项目的研发、应用,全面提高服装行业的产品质量、服饰文化、设计水平、工艺与装备水平、管理水平、人才素质、信息化程度及公共服务能力,指导行业科技发展,推进企业的科技进步,带动整体产业升级。 据有关近年来的数据统计,2001年纳入国家统计指标的企业有21000多家,其中87、5%是小企业,大部分是从个体、乡镇企业发展起来的非国有企业,产值占76%,控制的资产占63%,实现利润达到了90%。效益好的企业集中在浙江、江苏、广东、山东、上海地区,销售收入占全行业的76%,实现利润占全国的90%。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。新十年启幕,产业能否全面回暖、地方的服装振兴规划、纺织振兴规划实施的第二年,承接产业转移,中西部各个省份承接产业转移的大潮、服装产业由沿海向内地转移、各地兴建服装工业园区。新疆的棉花、内蒙的羊绒、宁夏的皮草、中国服装的重心在东部,但是产业资源的重心却在中西部。产业转移不是简单的设备迁移,而应该是能力的迁移。转移的过程是兼并重组的过程,也是由弱到强的过程,只有淘汰落后产能才符合产业发展规律。”而这些服装企业的生产形势是典型的“加工型企业”。服装产业开始由生产加工型为主向品牌加工和贸易型转变。 面对一直向好的国际国内市场和政府扶持力度,服装业如何把握好商机,把自己最好产品展现出来,使在长期的发展中做大做强,是

服装行业产业现状分析

2006国内服装行业产业现状分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升,在2004年人均GDP 超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大,市场细分将越来越小,但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分 女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占

有率的差距并不大,总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风 格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大,世界女装大牌也纷纷进军中国,国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市,或专店或专柜。虽说其目前渠道较少,价格定位较高,但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场,与国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析:根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础:男装企业拥有现代化生产设备,产品市场定位相对明确,质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后,2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号,我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准;品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快;企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展,企业投资领域不断扩大,企业间资源整合周期缩短;企业注

我国服装行业现状及前景分析精编

我国服装行业现状及前 景分析精编 Document number:WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986

我国服装行业现状及前景分析 (1)服装行业现状? 服装行业是我国传统支柱产业之一,在国民经济中处于重要地位,近几年,我国的纺织服装业有着较大的发展,也在较大程度上推动了国民经济的发展。中国巨大的市场内需已经成为国内服装行业平稳增长的主要动力来源。人们生活水平的不断提高,服装消费观念正不断成熟,对服装质量、特性、品牌文化内涵的认识在不断提高,特别是居民的消费更加注重个性化、舒适化、品牌化和时尚化。服装消费逐渐趋向于中高档化发展,我国服装采用中高档面料的比重在逐年增长。服装行业向高附加值、高科技含量、高舒适度的方向发展,有利于服装行业产品结构的升级,增强品牌服装企业的市场竞争力。服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流。中国服装消费市场正沿着:需求消费→时髦消费→时尚消费→个性消费,这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。? 服装行业具有周期性,受2008年全球金融危机影响,服装产业发展有所放缓,该板块出口与贸易收入大幅减少,随着全球经济的逐步回暖,纺织服装业景气度也逐步回升。2010年,中国服装行业出口和国内零售出现明显的恢复性增长,服装鞋帽、针纺织品零售额为5,874亿元,同比增

长%。据海关总署公布的数据,2010年纺织服装出口额累计达2,亿美元,同比增长%;2011年纺织服装出口额累计达2,479亿美元,同比增长%。2012年1季度,我国纺织品服装累计贸易额亿美元,同比增长%,其中出口亿美元,增长%,进口54亿美元,增长5%,累计顺差亿美元,增长%。?国家“十二五”规划将增加居民收入作为“十二五”发展 多项指标中的重中之重,中国居民生活水平的提高和内需 将得到增长,居民对纺织服装的需求将日益增加。随着中 国城镇化率的上升和城镇居民收入持续稳步增长,居民消 费水平不断提高,生活质量进一步改善,带动了衣着消费 的深刻变化。国家统计局数据显示,2008~2010年,中国城镇居民人均可支配收入水平获得整体提升,年均复合增长%;2011年城镇居民人均可支配收入21,810元,比上年增长%,扣除价格因素,实际增长%。2011年中国城镇居民人均衣着支出1,元,比2010年提高%,按可比价格计算增长%;农村居民人均衣着支出比2010年提高%,按可比价格计算提高%。中国纺织工业联合会预计,2011年至2020 年,中国城镇居民人均衣着支出增长率为%左右;农村居民人均衣着支出增长率为15%左右。? 2007-2011年消费品及衣着消费增长情况? 资料来源:中国服装协会?

世界纺织服装行业未来发展趋势

世界纺织服装行业未 来发展趋势 Revised on November 25, 2020

世界纺织服装行业未来发展趋势 长期以来,全球纺织品贸易一直游离于自由贸易体制之外。为了维护自身权益,发展中成员经过长期努力,终于通过乌拉圭回合多边贸易谈判签订了《纺织品与服装协定》。从2005年1月起,世界纺织服装业开始进入后配额时代,而世界贸易新格局对我国纺织服装类上市公司产生了重大影响。 本文认为,由于国际国内的双重作用,中国纺织服装类上市公司在整体上处于“两难”境地。就上市公司而言,研究如何冲破目前的博弈陷阱,采用全新的经营方略开辟新的发展空间具有重大的战略意义。从投资者的角度出发,理清纺织服装类上市公司的发展趋势可以更好地把握纺织服装类股票的整体走势,对捕捉更多的投资机会具有相当的现实意义。 世界纺织服装行业未来发展趋势 配额的取消对世界纺织服装业将产生重大和深远的影响。据预测,未来世界纺织品和服装市场将呈现以下特点。 市场格局发生变化。收入不断增长的东南亚市场,大的发展中国家中高收入群体等,成为成长的市场;欧洲、北美和日本市场的成长速度将放缓,加之激烈的市场竞争,成为萎缩的市场;随着配额的取消,许多小国将失去原来有保障的市场份额下跌的价格。自从1996年以来,美国纺织品和服装进口价格在持续下跌。欧洲、日本和许多其它市场也出现类似情况。在一个供过于求的自由化市场,这种趋势很可能继续,进而恶化发展中国家的贸易条件。 贸易区域化增加。为应对纺织品和服装协议的配额取消机制,一些主要的采购国对特定国家给予了特殊减让优惠,这导致了纺织品和服装贸易的区域化,将来也许会出现更多的减让优惠现象,该领域的贸易将会更加复杂化。 反倾销和反补贴关税的争端可能会增加。反倾销措施可以大幅削减自由化带来的利益,因为它们缺乏透明度和可预测性。单反倾销调查就可以让国际买家在发出未来定单前就犹豫再三,担忧未来潜在的反倾销税,从而产生贸易冷却效应。 主要进口国对社会责任和生态方面的要求提高,并成为新的贸易壁垒,这是发展中国家必须高度重视的问题。 美国北卡大学Peter Kilduff教授,根据对世界纺织产业经济的研究,将纺织产业的发展合并归纳为维生阶段、起飞快速增长阶段、多样化和整合阶段、大规模生产向高附加值转化阶段以及创意整合阶段等五个发展阶段。经过多年的实证分析检验,上述论断得到包括中国产业经济学家在内的认同。 从上世纪70年代到21世纪初,我国产业参与国际竞争的发展过程大致经历四个阶段:即资源竞争、产销竞争,资本实力竞争、技术创新竞争。对照上述两个理论来看,目前我国纺织服装产业正处于第三阶段向第四阶段的转变期,即处于“量———值”转变期,这一时期的产业特点———成衣出口下降,同时成衣进口快速增长,产品品质提高,开始向原创设计及自有品牌发展。成本价格低的优势在这一阶段已经不能主导产业的继续发展。同时我国服装产业在参与国际竞争的发展过程中正处于从资源竞争走向产销竞争的发展过程中,虽然资源优势是我国纺织服装业发展多年来一直依靠的比较优势,但在这个阶段品牌、营销手段等显得更加重要。 后配额时代的两难选择 我们认为,中国纺织服装类上市公司面临国内外的双重冲击,处于事业发展的两难境地:一方面是国际国内因素导致产品成本上升,另一方面是国内中小企业的无序竞争

中国服装行业发展形势分析

2012年中国服装行业发展形势分析 2013-02-17 00:00 原文链接 2012年,受到外需不振、内需增长趋缓、生产要素成本持续上升等因素的影响,中国服装行业进入调整转型期,增速放缓,企业面临着转型升级的紧迫压力。但是,全行业通过努力创新,依然实现了两个市场增长的不易成绩。 一、内销:保持增长,增速放缓 2012年一季度,服装内销基本延续2011年四季度趋势,增速明显放缓。至2012年三、四季度,随着中国经济筑底企稳,服装内销增速逐步回升。全年来看,内销市场保持增长,增速有所放缓,并呈现前低后高的走势。 1、全年服装内销增长前低后高 国家统计局数据显示,2012年1-11月份,全国社会消费品零售总额186832.5亿元,同比增长14.2%(扣除价格因素实际增长12%),其中,限额以上企业(单位)消费品零售额累计90347亿元,同比增长14.5%。服装类商品零售额累计8611亿元,同比增长18.2%,增幅明显高于消费品零售总额的增长,但比2011年同期下降6个百分点。2012年1-11月,全国重点大型零售企业服装销售额1823.2亿元,同比上升12.57%,比2011年下降7.04个百分点,低于2008年(18.96%)、2009年(15.51%)同期水平。 商务部重点监测的3000家零售企业销售额数据显示,2012年11月份重点零售企业零售额同比增长8. 5%,其中,服装销售额同比增长约7.2%,比2011年同期下降6.9个百分点。 分季度来看,随着经济筑底企稳,2012年内销市场增速呈逐季回升的态势。 2、价格增幅回落,年末销量增幅有所上升 2011年以来,国内服装价格上升较快。价格上涨对服装内销金额增长有一定拉动作用,但另一方面,对服装销售量增长的抑制作用也较为明显。 根据中华全国商业信息中心数据,2012年1月,全国重点大型零售企业服装平均价格、销售金额分别同比增长12.31%、15.19%,而销售量仅同比增长2.56%。之后的7个月,服装销售数量同比增长一直较低,除个别月份外,基本处于2%左右。至三季度后,随着价格涨幅回落,服装销售量也出现较明显增长,至11月,全国重点大型零售企业服装平均价格、销售金额、销售数量分别同比增长4.68%、16.4%和11. 2%,销售数量和金额呈现同时增长。 2012年三季度以来,价格增幅的回落,一方面是年关将近,节日来临,各地零售企业打折、满赠、抽

服装行业发展状况分析

服装行业发展状况分析 一、服装行业整体发展水平 服装行业是我国主要的出口创汇行业,对外开放程度很高。目前世界上主要的服装出口国有中国、韩国、意大利等,中国香港和台湾地区也是主要的出口地区。(意大利是传统的服装王国,产品以迎合小批量、高档次的消费需求著称于世)。我国服装行业在九十年代得到迅速发展,目前出口量远远高于其他国家。1980年—2001年世界服装出口总额增长4.86倍,而同期中国服装出口增长了21.81倍,美国增长5.56倍;发展中国家泰国、印度分别增长13.26倍和10.22倍;从1994年起中国的服装生产和出口位居世界第一。2001我国内地服 (图一:1980年-2001年部分国家服装出口增长状况) 装出口占世界出口额的18.8%。排名第二的香港区,占世界出口额的12%。实际上香港出口中大部分为内地的转口贸易。如果加上通过香港的转口贸易,我国的服装出口在世界中处于遥遥领先地位。根据WTO2001年度报告数据计算,在世界主要服装进出口国家中,中国的服装竞争力系数(贸易顺差占进出口总额的比重)为0.94,接近最大值1,居各国之首。同年墨西哥和意大利的竞争力系数为0.37,法国-0.36,德国-0.48,美国-0.77。

(图二:主要服装贸易国家服装产品竞争力比较) 在国际贸易配额限制的束缚下,多年来中国向设限区出口服装只占该区进口额的5%左右,而向非设限区出口的服装占到该区进口额的35%。加入世贸组织后随着配额的逐步取消,WTO的《纺织品服装协议》中规定了纺织品服装设限国在2005年以前必须分阶段取消配额限制,但由于取消的比例是针对数量而不是金额,对4类产品也未规定每类必须取消的比例,因此在前三个阶段中,发达国家取消配额的产品主要集中在低价值的纱线、织物和制成品。而高附加值的,对其冲击较大的服装,其配额被发达国家挤到最后阶段取消。如美国最后阶段应取消配额比例为纱线12%,织物59%,制成品13%,服装83%。因此2005年配额完全取消后,我国服装的出口空间将被彻底打开。 服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥,是我国最具有国际竞争力的产业。美国Werner国际咨询研究所提供的2000年国际纺织服装业每小时美元工资数据显示,我国纺织服装业每小时工资为0.69美元,排名世界第48位。分别相当于日本的1/37,美国、西欧的1/20左右,韩国的1/8;与其他发展中国家相比,劳动力成本优势不明显,但我国纺织业工人的劳动技能、勤奋度和组织纪律性等综合素质要远远胜过他们。近几年虽然我国东部地区的劳动力成本不断上升,但我国中西部的劳动力优势还远远没有释放,随着西部开发的推进,我国劳动力优势将为纺织业出口提供源源不断的动力。因此至少在未来十几年内,在平等竞争的前提下,我国服装业具有绝对的国际竞争力。 十三亿人口是我国最丰富的资源,是发展服装行业的非常优质的土壤和市场空间。从

服装企业的机遇挑战及发展趋势

1. 我国加入世界贸易组织给我国服装业带来哪些机遇与挑战 服装行业是最典型的劳动力密集型工业,我国服装业又是世界头号产量及出口大国,在我国服装业优势比较明显,服装工业的外向型特征极为显著。加人WTO服装工业将是最大的受益者,虽也存在严峻的挑战,但有利也有弊,当然是利大于弊。可使我国产品在所有缔约方享受多边的、无条件的和稳定的最惠国待遇,扩大出口;根据透明度原则,可获得更多的信息资料,便于分析形势,制订政策;利用世贸组织多边争端解决程序,公正地解决争端,避免贸易中的歧视和不公平待遇,保护自己利益;有利于提高就业能力及水平;有利于服装产业结构的调整;有利于提高服装行业的竞争力。人世后的弊端也应看到。“人世”并不意味著我国服装出口将迅速增长,一是发达国家市场是逐步开放的,短期内带来的出口贸易增长空间十分有限;二是我国对配额市场的出口只占到全部出口额的20%,80%的产品是对非设限国家的出口;三是我国也是一个纺织品服装进口大国,进一步降低关税和取消非关税措施的结果是纺织品服装一般贸易进口增加,国内市场压力增大。具体表现在以下几个方面。 (1)加剧国内服装出口企业的无序竞争。由于受过去计划经济的影响,目前我国服装行业还缺乏有效的管理手段及机制,服装企业自我管理和自我约束能力有限,有序竞争机制及意识薄弱,人世后可能会引起企业在服装出口的激烈无序竞争,终致进口国或地区采取反倾销措施,阻碍我国服装出口。 (2)服装行业内一些中小企业将受到严重冲击而被淘汰。 (3)由于服装上游产品—服装材料档次不高,人世后其进口会有所增加将使服装一般贸易有所下降。 (4)服装出口会受到环保问题的制约。 (5)人世后,我国应向缔约国开放银行、保险、运输、建筑、旅游、通讯、法律、咨询、商业批发、零售与服务业,并给予国外同行业同等地位的国民待遇。外国服务行业资金雄厚,技术先进,信息灵通,在撤销保 护的竞争中会给国内服务行业带来冲击及压力,甚至要让出一部分服务行业的市场。 (6)由于技术贸易在国际贸易中的地位日益增加,知识产权的保护范围成了世贸组织讨论的新议题。我国应遵守执行,这将使我国有关行业支付相当可观数额的费用,以购买西方发达国家的专利。 2 服装电子商务对服装企业的影响 传统的服装行业的销售,无论是零售还是批发都是购买者亲临现场,以手、眼等直接感观接触面料,并提出修改意见,这对于零售的买家来说可能业没注意到其缺点。但对于批发的买家来说,要亲临现场了解这么一大批的服装的款式、面料、车工等情况是一件费时费力的工作。 近几年来,电子商务迅速发展,越来越多的中小企业注重利用信息技术提高管理水平,利用信息网络获取市场信息、技术信息、人才信息和纺织品服装流行资讯。在沿海发达地区的产业集群有50%以上的企业应用信息网络技术获取信息,并有部分企业通过网络平台与客户交流、展示产品最终实现网上交易。网上交易不仅方便快捷,又无空间限制,时产品展销方式的创新性尝试,也是社会资

中国服装行业现状的分析

中国服装行业现状的分析 一、行业概况 二、中国服装行业产业集群现状 1、服装产业集群概况 2、服装产业集群特征 3.影响服装产业集群发展的重要因素 三、我国服装行业单个企业发展趋势分析 (一)产业深度发展 (二)国内服装市场面临“洗牌”。 (三)国际资源和国际市场同等重要。 四.行业政策分析 1、国际环境 2、国内环境 3、外贸政策 4、上市公司利用资本市场的投资收益大幅度增长。 5、收购兼并的步伐在加快 6、人民币升值对纺织品服装出口几多影响: 五、行业竞争分析 (一)国内状况: 一、市场概况 二、竞争形势 三、销售管道 四、进口及贸易法规 (二)国际情况: 一、优势分析 二、劣势分析 三、外部威胁 四、竞争战略选择 六.行业关键成功因素分析 (1)政府关系资源 (2)资金状况 (3)市场灵敏度 (4)品牌效应 七、行业内重要企业分析 (一)、才子中国男装的国粹 (二)、庄吉:行百里者半九十 评价:行业概况要点明确,数据也很新。

一、行业概况 中国是十三亿人口的大国,是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展,服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展,2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一,并已连续五年出口创汇顺差第一,服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地,全世界每三件服装,其中一件来自于中国生产。 2007年1-12月份,中国规模以上服装企业累计完成服装产量201.59亿件,其中梭织服装94.56亿件,针织服装107.03亿件,与2006年同期相比分别提高了14.36%、13.13%和15.47%。规模以上企业产量约占全行业服装总产量的39%,比上年同期提高了近6个百分点。2007年全行业服装产量为512亿件,与2006年持平,其中:梭织服装178亿件,同比下降1.11%;针织服装334亿件,同比增长0.60%。 2008年1-3月,累计生产服装431221万件,累计同比上涨5.87%。1-3月份全国梭织服装累计产量198424万件,累计同比增长5.93%;全国针织服装产量累计为232797万件,累计同比增长5.81%。 在国家的“十一五”中,国家明确指出,未来5年服装行业发展的重点任务是:加大、加快服装自主品牌建设,吸纳国际化设计人才,提高产品设计能力;加强产品设计和市场推广;积极寻找国际市场突破口,利用国际化营销手段,提高自有品牌出口比重,力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌;积极推广使用先进服装设备,到“十一五”末行业国际先进水平设备比重要达到50%,劳动生产率提高到70000元/人/年。 面对一直向好的国际国内市场和政府扶持力度,服装业如何把握好商机,把自己最好产品展现出来,使在长期的发展中做大做强,是服装行业管理者们共同关心的问题。 下面我就自己对行业的认识谈谈自己的看法,希望与大家共同学习与提高。 二、中国服装行业产业集群现状 1、服装产业集群概况 近年来,我国服装产业日益向集群化发展,以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲三大经济圈为辐射中心,在服装主产区广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省等地,围绕着专业市场、出口优势、龙头企业形成了众多以生产某类产品为主的区域产业集群。如河北容城的衬衫,山东诸城的男装、即墨的

未来中国服装行业发展态势及前景趋势

未来中国服装行业发展态势及前景趋势 一、服装业进入寡头割据时代,行业品牌格局呈现哑铃型 寡头,意指为数不多的销售者。在寡头市场上,只有少数几家企业供给该行业全部或大部分产品,每个企业的产量占市场总量的相当份额,对市场价格和产量有举足轻重的影响。一旦行业寡头出现,竞争阵营就基本上稳定了下来。 2016年,随着宏观经济的持续走低,企业业绩天花板效应的不断增强,迫使行业间的并购及重组的个案及速度都在加快。要么是特大型企业,要么是微小型企业,中型企业受利润,规模,成本等因素的影响下,已基本面临被并购或者重组的命运,因此,服装行业的品牌格局呈现出哑铃型。 二、“小而美”的网红经济正走向成熟 “小而美”这一概念起源于马云在2009年APEC峰会上《未来世界,因小而美》的演讲,“小而美”论其本质,是某种意义上的生态多样化和可持续发展。它的核心在于对消费者需求的更大满足。小不是市场小,是细分市场,满足某个群体认同的需求;美是细节之处让用户感动,经营方式创新有新意追求极致,产品、营销、服务等多维度打造最佳客户体验;从大规模、标准化到聚焦消费者,个性化、人性化的回归,满足碎片化的需求,众多小而美将构成未来商业发展的根基。 互联网对单一而又特别需求的聚拢效应在空间和时间碎片化推动之下的网商创新,品牌新模式的变革正走向成熟。“网红”,这个词曾在许多人心目中几乎是个贬义词,如今却上升到经济现象的高度。按阿里CEO张勇的话说:实际上今天会出现新的一类的族群,而这类的族群在互联网的连接和交流当中,自然被挖掘出来了。因为年轻一代对于偶像,对于同好者,对于明星的追逐,产生了新的经济现象。 三、设计师品牌加剧衰亡 服装行业作为时尚产业,是极为现实残酷的,缺乏金援以及经营策略抵抗不了大环境,或是设计跟不上时代转变,都很容易让品牌说再见。 四、主业不济,迷茫中乱象从生 说到这一个趋势,源于服装主业不济的企业在未来转型道路上做出了一些让人难以捉摸的事情,比如做以拉人头缴纳加盟费的三个层级或更多层级的微商分销的类传销消费商模式,披上互联网的外衣,抓住想走捷径的群体。再比如就是一些上市公司搞一搞跨境电商,整一个网站出来,实际运营和销售能力不见得有多牛,圈钱的行为同样也饱受市场质疑。 五、实体店继续上演关店潮 2016年,以加盟为重心的品牌将迎来更惨烈的关店潮,一旦加盟商认为已无利可图或盈利远远不达其预期,很有可能合同授权到期后就不再与该品牌合作了。

中国服装品牌的生存现状

中国服装品牌生存现状 【摘要】随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大,世界大牌也纷纷进军中国,国内市场越来越成为世界服装的重要组成部分。国外服装品牌纷纷进驻国内的一线城市,或专店或专柜。虽说其目前渠道较少,价格定位较高,但其对女装高档市场的影响和对国内服装时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场,与国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈。【关键词】服装品牌;市场;趋势 一、国内外品牌服装卖场之对比 在中国你会发现一个非常独特的现象:不同档次的商场聚集了不同层次的服装品牌,也就吸引了不同阶层的消费者。在巴黎也有综合性的百货商场比如老佛爷,但是里面充满了亚洲游客。这种独特的以商场为主导的中国服装市场环境也就给了服装品牌不同的运作命题。现在有消费意识的年轻人在购物时已经不再简单迷信于销售导购的伶牙俐齿,也不会单纯迷恋某一个品牌,而是喜欢上逛街的乐趣,喜欢上“淘”的乐趣。所以现在消费者在选择到自己喜欢的服装前会选择逛适合自己的品牌,选择逛适合自己的楼层,选择逛适合自己的商场。一个品牌形成一个小的购物空间,一个楼层形成一类大卖场,一个商场就能形成一个购物集群。 在国外品牌开街边店是为了拉近与消费者之间的距离,通过店铺

传达最快的资讯、最新的形象,并且整体风格表达的更彻底。然而在中国,顾客更信赖商场购物环境,中国的消费者更愿意相信什么样层次的品牌进驻什么样档次的商场,所以他们在选择购物时总是选择适合自己级别的商场。现阶段在国内打造中高端品牌最好选择适宜的商场更容易让消费者认同。街边专卖店的好处是形象效果容易把控,现金流转比较迅速。如果经常去国外的时装界人士会发现每个地方的时装经营方式都各不相同。在欧洲国家,众多知名品牌都集中于各大名街,比如米兰的多莫教堂附近有自己的名品街;佛罗伦萨河边也是名牌云集;还有巴黎的香榭丽舍大街和美国第五大道等等都是国际知名大牌集中的区域,各店都有各店的风格,街边的橱窗也都争相斗艳。 这个阶段寻找到与自己目标顾客群相对一致的商场,在这类商场里已经汇集了一定数量的目标顾客群或目标延展群体,比较容易达成预计目标。在目标顾客群相对集中的区域开设街边旗舰店,进行完善的品牌氛围包装,这两类做法的区别也要从不同方面去考虑:1、街边店铺在品牌形象的塑造上相对自由,装修风格和服务方式都能彻底执行品牌战略,而商场就要被限制的较多。 2、回款方面商场就要相对死板一些,至少押款一个月 3、如果在品牌档次上有要求,商场的定位是一定的目标顾客群信赖并追逐的原因——类似北京的国贸、王府,所以在开设这两类店铺时还要确切地看自己品牌的价格、价值定位。

中国服装行业现状及发展趋势

中国服装行业现状及发展趋势 1、生产: 1)生产能力:世界第一的“服装制造大国”,广阔的资源、用廉价的劳动力和庞大的市场,生产能力相对较强,对生产管理和成本核算相对重视。 2)生产形式:服装企业是典型的“加工型企业”。服装产业开始由生产加工型为主向品牌加工和贸易型转变。 3)产业分布:2001年纳入国家统计指标的企业有21000多家,其中87、5%是小企业,大部分是从个体、乡镇企业发展起来的非国有企业,产值占76%,控制的资产占63%,实现利润达到了90%。效益好的企业集中在浙江、江苏、广东、山东、上海地区,销售收入占全行业的76%,实现利润占全国的90%。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。新十年启幕,产业能否全面回暖、地方的服装振兴规划、纺织振兴规划实施的第二年,承接产业转移,中西部各个省份承接产业转移的大潮、服装产业由沿海向内地转移、各地兴建服装工业园区。新疆的棉花、内蒙的羊绒、宁夏的皮草、中国服装的重心在东部,但是产业资源的重心却在中西部。产业转移不是简单的设备迁移,而应该是能力的迁移。转移的过程是兼并重组的过程,也是由弱到强的过程,只有淘汰落后产能才符合产业发展规律。” 4)生产难题:“招工难”有破解的锦囊妙计:用工方面面临压力、工人素质要求、用人模式。中国纺织业正面临着发展中企业的规模、市场份额和创新的集中度走向问题。 2、技术: 1)大量先进的进口生产工业设备、发达的交通设施、国际先进的物流产业、由传统制造业向现代时尚业转变,技术型产业,知识型产业,时尚型产业。 2)服装企业的核心竞争力就在于设备现代化+企业信息化,企业核心竞争力的最新的诠释:信息化的高价值性、稀缺性、难模仿性和不可替代性。 3、消费市场: 1)国际市场:世界第一的“服装出口大国”,2002年纺织品及服装出口创汇达617、7亿美元,占到了全国的18、97%。而顺差为474、62亿美元,占全国商品贸易顺差的156、14%。欧美经济的衰退,订单减少,我国服装出口下滑,对欧美市场依存度高的企业陷入困境,市场单一,不能改变国际需求萎缩的大环境,但却可以提升“中国制造”的出口竞争力。产业回暖、边境贸易异军突起。 2)国内市场:占世界1/5人口的消费大国,2002年,我国纺织工业总产值超过10644亿元,销售总额10024亿元,实现利润336、6亿元,全国服装和纺织行业70%的利润来源于内贸市场,内贸成为中国服装的主战场。服装业的“外转内”外贸企业做内贸市场。纺织品

国内服装行业产业现状分析

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2006国内服装行业产业现状分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升,在2004年人均GDP超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大,市场细分将越来越小,但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析? 1、性别细分? 女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大,总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块

较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大,世界女装大牌也纷纷进军中国,国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市,或专店或专柜。虽说其目前渠道较少,价格定位较高,但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场,与国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析:根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础:男装企业拥有现代化生产设备,产品市场定位相对明确,质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后,2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号,我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准;品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快;企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展,企业投资领域不断扩大,企业间资源整合周期缩短;企业注重利用品牌效应,建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男

中国服装行业的市场分析

。 中国服装行业的市场分析 长期以来,中国服装市场形成了依靠劳动力资源优势从事OEM出口贸易与致力于在销需求增加国外品牌进入较少的条件下作品牌服装销生产和销售的两大市场。然而目前国际国两个市场都发生着结构性的变化: 出口市场:由于我国OEM企业长期以国外贸易公司加工基地的形式存在,依赖单一客户;且集中于常规大类商品的生产,加工程度较低,又惯于大批量 生产,市场反应速度较慢。特别是2001年开始,由于日本的经济萧条, 使占日本市场77%出口的中国服装企业甚至出现经营困难的局面,欧美 市场从2002年1月1日到2004年的配额从部分取消到全部取消要到 2005年全部释放,我国劳动力成本的提高和更低劳动成本国家在服装贸 易中的兴起逐渐消弱我国企业的竞争优势及抗风险能力,而各国OEM厂 商间竞争加剧,订单价格日益下降,不断挤压着OEM企业10-20%的 盈利空间。 尽管某些国成功的关键在于:客户关系的建立和维系,市场快速反应机 制的建立,高效的管理和严格的成本控制,较深的加工程度和一定的设 计能力(避开粗加工的激烈竞争),以及在这些因素基础上形成的抗风 险能力。但同样面临大多数OEM企业竞争激烈,定价主动权掌握在国 外品牌商手中挤压着OEM企业的盈利空间的事实。 国市场:据了解国外服装企业平均毛利率达40%,高于国企业25-30%的平均水平。在国生产和成功经营的某国外服装品牌公司毛利率更高达80%。“大市场”营销策略曾让许多企业在过去20年中保持了快速的增长,但随着服装消费的多元化、个性化、时尚化使“大市场”经营难以为继。加之我国品牌服装企业存在市场定位模糊、品牌经营不力、中低档次过度竞争的问题。2002年行业年报统计:我国6,850家服装企业中,80%集中在中低档产品的生产,2001年有1,396家企业出现亏损,占企业总数的20.4%。中低档次产品的产能难以被社会消化,2004年库存比2005年增加9.2%。降价促销风亦愈演愈烈,除2000年外,国服装价格从1995年以来年年下跌,不断地挤压着企业的利润空间。因此“大市场”营销促使企业销售增长放缓毛利率下降、经营费用上升。

服装行业的网络营销现状及发展前景

服装行业的网络营销现状及发展前景 引言 随着中国加入WTO,世界经济全球化的趋势愈见明显,世界间的联系前所未有的紧密,科学技术的广泛应用更使我们进入了科技时代,而近年来,网络的兴起与大众化普及更加缩小了世界的空间限制,使处于各国家与地区的网民充分利用网络自在交流与沟通,信息时代悄然而至。 伴随着信息时代的到来,网民人数正以使人吃惊的数量激增,在人们的日常生活中,网络正扮演着越来越重要的角色, 随着网络影响的进一步扩大,人们对于网络营销的理解也愈见深刻,越来越多的成功的网络营销推广的案例,使大量具有敏锐商机眼光的企业开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多的通过网络进行营销推广,网络营销也凭借其诸多优势逐渐成为最有效的营销推广方式。巨大的上网消费人群为中国服装行业的网络营销提供了巨大的发展契机,只要把握住消费者的购物心理,正确利用网络之一利器,可以说,服装网络营销定可在鼠标催生的“手指经济”中大放异彩。 一、网络营销状况 (一)网络营销兴起背景 1、互联网为网络营销提供技术支持 互联网为我们提供的是光的速度、全球无距离的范围、24小时无限制且兼容的容量,创造了传播范围广、速度快、无时间地域限制、无版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等前所未有的奇迹。网络营销正是利用互联网这一集信息、通讯、计算机技术为一体的网络系统,发布商业信息、寻找商机,进而盈利的。 2、消费者的心理和行为的演变为网络营销提供购买基础 互联网的流行与普及,使传统的消费观念以及消费方式发生着重大变革,消费者的心理及行为表现出许多以往未有的新趋势:如个性消费成为主流、与营销者之间的互动大为增强、不单单购物更追求购物的乐趣,以及渴望更方便快捷的消费方式等。传统的营销手段已经不能满足这些新的变化趋势的要求,而网络营销作为一种以消费者为导向,提供个性化产品,且与消费者具有极强的互动性,方便快捷,舒适、低价等优势的新兴的理想营销方式,满足了新的消费心理和行为的改变。 3、营销环境的变化是网络营销工具产生的现实基础 开展网络营销,不仅可以节约昂贵的店面租金,减少库存商品资金占用,消除经营规模的限制,而且可以及时收集市场信息、捕捉消费趋势,更好地开发出满足消费者的需求的产品和服务。这些都可以使企业经营成本和费用降低,增强企业的市场竞争能力。

服装行业发展趋势

我国服装行业发展趋势 (一)产业深度发展 2007年,中国服装产业的纵深发展将为我国服装产业格局、竞争力格局变化奠定基础。 1、用先进技术缓解劳动力紧缺的矛盾 迫于劳动力紧缺危机,借助于人民币升值换汇的优势,新一轮技术改造设备更新之风在服装行业悄然兴起。科技贡献的作用在本轮产业升级中彰显出来。成熟的中国服装企业在技术改造中扮演的不仅仅是买家的角色,而是通过引进先进设备对工序和工艺进行优化配置的设计者,往往是企业对设备或软件制造商提出要求进行定制采购。提高劳动生产率;化解劳工荒问题;解决熟练技工紧缺问题;解决制造过程中人为因素产生的质量问题;提高制造水平和管理水平是这次技术改造的主要目的。吊挂生产线、电脑缝制设备、电脑控制专业工艺设备、产品信息条码分拣设备、后整理设备、产品检验检测设备等都成为被引进的热门。 2、内陆省份为梯度转移夯实基础。 梯度转移绝不能一蹴而就,大规模转移需要较长的过程。转移的速度取决于内陆地区是否具备承接转移的能力和条件。除了地理位置、交通、土地资源、人力资源、产业链资源等因素外,政

策环境、意识观念对转移的成败起到至关重要的作用。营造良好的投资环境成为各个内陆省市吸引产业转移的一大重要手段。内陆地区的服装产业发展迅猛,产业环境和政策环境都在优化。辽宁、吉林、安徽、河南等省相继成立协会。四川、陕西等协会组织也比较活跃。内陆省份的服装产业逐步提升,为承接梯度转移进一步夯实基础。 (二)国内服装市场面临“洗牌”。 近年来,随着内需不断扩大,价格指数持续上升,内需切切实实成为了我国服装行业发展的原动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入,更多海外品牌对中国市场跃跃欲试,国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来,而“洗牌”的孪生姐妹“市场细分”也将随行而至。2007年,中国服装市场必然好戏连台,机遇和挑战并存。 1、品牌和市场细分时代到来。 伴随着新一轮国内市场重新“洗牌”而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分,更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分,即同一品种或相同档次产品层中通过“产品风格”和“消费群”进行的横向再细分。市场被拉平,占据各个市场位置的品牌个数将被摊薄。可以看出,新一轮细分的竞争焦点是“文化”、“创新”和“研发”,最终的目标是“销售收入”和“市场份

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