“四川企业组团竞标央视黄金时段”大型活动策划案
题目：
“四川企业组团竞标央视黄金时段”大型活动策划案
来源：
在彭忠受聘担任《华西都市报》事业发展部主任兼《华西都市报》广告公司总经理期间，主持实施的大型地区战略性活动策划。
应用：
本案例在以下几方面提供了有益的经验：
1、政府部门组织本地区、本行业企业集体开展全面市场竞争；
2、新闻媒体通过策划大型社会活动有效提升自身形象，拓展生存空间；
3、企业与新闻媒体合作开展大型社会活动，以较小投入争取较大收益。
内容：
1997年，市场竞争从某种意义上讲进入了品牌较量的时代，中央电视台连续三年开展的黄金时段广告竞标活动，已成为一个通过权威的国家媒体进行总体形象战略，展示地方经济实力、张扬企业文化色彩的舞台。作为一家处于相对落后的西部地区的地方媒体，怎样才能抓住机遇，完成为企业服务、为地方经济服务的社会使命呢？
鉴于内地西部地区的企业与沿海企业相比整体实力悬殊、信息闭塞、观念落后、需求分散、行动迟缓的劣势，只有聚零为整，才能众志成城；只有依靠政府与全社会的支持，形成企业的团队合力，才能有效与沿海优势企业相抗衡。作为地方强势媒体，我们采取了以下策划思路，协助政府和企业，卓有成效地参与了中央电视台的黄金时段竞标——这次全国大舞台的品牌较量，受到了广泛的好评：
挖掘新闻热点，聚焦社会关注
导入行政支持，转变政府职能
整合弱势群体，打造强势军团
实施多种策略，应对复杂局面
1996年，四川在中央电视台的广告投放额排全国8位，与四川的大省形象不相称，这反映出四川企业的盆地意识。《华西都市报》作为新兴的都市报媒，有责任、有义务抓住历史的机遇，帮助四川的企业竞标中央电视台的黄金时段，推动四川经济实现重大跨越，同时实现自身价值。我们通过一系列的公关运筹与组织工作，成功策划并组织实施了“四川名牌黄金之路”组团竞标大型活动。为大幅提升全省名牌产品的整体竞争力，跨越盆地意识，开拓全国市场，起到了极其重要的推动作用，同时也大大增强了《华西都市报》与省内优势企业的凝聚力、亲和力。
案例：
《华西都市报》作为新兴的都市报媒，有责任、有义务抓住历史的机遇，帮助四川企业参与全国范围的品牌竞争，推动四川经济实现重大跨越，同时实现自身价值。1996年，四川在中央电视台的广告投放额排全国8位，与四川的大省形象极不相称，反映出四川企业较浓厚的盆地意识。不改变这样的封闭落后意识，四川经济就不可能冲出盆地，走向全国，走向世界。为大幅提升全省名牌产品的整体竞争力，跨越盆地意识，开拓全国市场，我们通过一系列公关运筹与组织工作，帮助四川的企业竞标中央电视台的黄金时段，成功策划并组织实施了“四川名牌黄金之路”组团竞标大型活动。同时也为增强《华西都市报》与省内优势企业的凝聚力、亲和力起到了极其重要的推动作用。
竞标就是竞赛，参加全国性的竞标，面对沿海发达地区的强大实力，相对弱势的企业怎样才能有所作为？怎样才能通过竞标打破浓厚的盆地意识，唤醒四川企业的品牌竞争意识？我们以推动地方经济发展为己任，以极大的政治热情、严密的科学态度和高度的求实精神，策划、发起并组织四川企业集体参加竞标，一举打破四川军团的弱势形象，取得有目共睹的成效。
整个活动分为四个阶段。
筹备阶段：
四川企业整体实力较弱，品牌竞争意识较差。既然单打独斗肯定难以占上风，为什么我们不可以组织一个“四川军团”，集合团队的力量来参加竞标呢？
创意产生，面临困难重重。《华西都市报》要把行业繁多、商战激烈的各企业集合在一起，形成一个强大的“四川军团”，尤其要把那些同行业的竞争对手组合起来，共同挑战全国市场的行业伙伴，是一项非常庞大、非常棘手又非常敏感的系统工程。我们首先组织版面，围绕中央电视台黄金时段广告竞标活动，开展了一系列宣传报道，回顾1996年的竞标，分析中标带来的社会和经济双效益，总结经验教
训，重点对比广东等沿海企业，尤其是当时的山东酒业通过“秦池”、“孔府”等龙头品牌夺标中央电视台标王，带动其知名度与市场占有率以惊人速度增长的典型案例，从而引起全省各界的广泛关注，为四川军团的集合竞标作好了充分的舆论铺垫。紧接着，报社有关领导与省经贸委等政府相关部门进行了接洽与磋商，得到了政府的大力支持，把组织四川企业积极参与竞标中央电视台黄金时段广告作为当时政府职能转变的重要措施之一。报社与政府部门共同向省委、省府领导进行了专项汇报，并得到了充分的肯定，四川省副省长王金祥对本次活动作出了重要指示和专项要求，省市各级政府、各行业主管部门对“黄金时段广告竞标”引起了充分的重视，报社一家的积极性，变成了政府、行业主管部门、企业和全社会大家的积极性，从而有力地推动了“四川名牌黄金之路”的进程，使之成为全省企业界和人民群众共同的大事。
组团阶段：
在对省内企业实力和市场情况进行了全面摸底后，根据报纸的特征和强势，“四川名牌黄金之路”策划方案正式出台。组团工作正式开始。由于多数四川企业对中央电视台的竞标活动情况不甚了解，了解的企业又认为自身参与央视广告时段的竞争没有胜算的可能，因此在客观上对四川名牌冲击央视黄金时段的行动表现出一种不关注、不积极的态度。对次我们安排了一系列宣传报道。
10月9日，《华西都市报》在头版头条以“四川名牌冲击黄金广告”为栏题，刊发了“组团竞标”的消息，同时对此次活动的意义、阶段、组委会的组成等情况进行了集中报道——
“四川名牌黄金之路大行动”正式启动
京城擂台盛邀蜀中英豪
即日起征集企业组团参加中央电视台广告竞标
从10月10日到10月31日，又连续发稿30篇，多角度、多层面地详细报道了组团竞标的目的、参团办法及有意在央视上露面的四川企业战前准备情况，同时还有针对性的组织了省内知名企业负责人进行座谈，共商“竞标”大计，在21天的时间里，来自医药、电子、轻工业、酒类等行业的十余家省内名牌企业正式报名参加“四川军团”。
由于报名参团的企业经济实力和产品特点各不相同，一些企业资金实力有限，难以独立承担高额的广告费；有的企业又因产品自身定位要求其促销力度的强弱在一年中分布不均。针对这些企业，我们提出了“组合竞标法”、“借势龙头法”、“倒数第一法”、“多种时段法”等多个方案，受到了企业的普遍赞赏，从而成功吸引了如“琪达”制衣公司、前锋电子股份公司等企业的加盟。
为进一步推动“黄金之路”活动的纵深开展，我们又与中央电视台取得了联系，力邀其台长助理、广告部主任、竞标总指挥谭希松前往成都与四川企业家们共商“竞标”。10月28日，本报联合活动组委会成员——四川省经贸委、省名牌战略宣传促进会与四川部分企业代理，以及专程来蓉的谭希松一起召开了“98黄金时段广告招标四川片区座谈会”，并批准由本报所属的华都广告公司全权代理四川企业参与竞标。
11月3日，在与企业反复商讨之后，“四川军团”正式宣告组成。其成员单位是“长虹电器”、“艾丽碧丝”、“地奥制药”、“恩威公司”、“迪康制药”、“中汇制药”、“华联制药”、“彩虹电器”、“琪达制衣”、“沱牌曲酒”、“阳公果汁”、“锦电VCD”等11家企业为主的竞标团队。参与竞标的企业正式与华都广告公司签署了授权委托书。
和以往相比，此次四川企业参与竞标的规模更大，范围也更广，其中一些对广告需求量不大的企业因为参与组合竞标，也有了在中央电视台“亮相”的可能。同时，对部分因广告行业限制或自身营销策略考虑不参与黄金时段投标的企业，如“四川蓝剑”、“成都前峰电子”、“五粮液”、“泸州老窖”、“成都全兴”、“重庆雨水”等也通过本次活动的推动，认识到增强企业广告意识的重要性而报名参加了“竞标观摩团”，一起前往京城助阵。
实施阶段：
11月5日，“四川名牌黄金之路”拉开帷幕，“四川军团”启程赴京。
首创组合竞标先例的“四川军团”，受到了京城众多新闻媒介的重视。新华社、《经济日报》、《中华新闻报》等新闻单位记者专赴“川军”驻地，中央电视台、北京电视台、香港凤凰卫视等也做了专题采访，“四川军团” 成为京城各家媒体关注的焦点。
对比沿海发达地区企业的经济实力和广告意识，初次亮相的“四川军团”面对着竞争对手的强大冲击。硬拼不行，怎么办？通过对竞标情况的分析，我们决定剑走偏锋，以巧制胜。
11月8日，竞标开始。
首先我们选取了竞标意识强的“中汇制药”担任首发，并夺下一个5秒标版；其次安排实力不逊对手的酒类企业以强制强，成功拿下3个非黄金时段；最后由志在夺标的“四川迪康制药”火拼“爱多VCD”，虽然迪康未能最后胜出，但夺标大战所上演的惊心动魄一幕，已足令四川企业声名大震。
11月9日，连夜的苦战后，我们向报社发回了竞标现场的新闻稿件。《华西都市报》在头版和二版以消息、通讯、特写、花絮、图片等
形式全面、详尽地报道了竞标的盛况以及“四川军团”的竞标结果。
竞标结果：“中汇制药”、“艾丽碧丝”、“雄起酒业”、“五粮春酒”、“沱牌酒”等五家企业榜上有名。未中取黄金时段标版的企业和部分观摩企业也在中央电视台购得了其它时段的广告版位。
总结阶段：
竞标结束后，为交流经验、找出差距，我们组织“四川军团”与竞标企业双雄——广告爱多VCD策划部长、步步高公司总经理在京进行了对话。围绕新闻媒体如何更有力地推动地方经济发展，现代企业如何把握广告策略等问题进行了讨论和交流。一致认为，新闻媒体应肩负向社会传播最新信息，为企业开阔眼界的使命，而作为内陆省份的四川企业切实需要树立现代广告意识，通过积极参与竞标等商业活动，提升企业的社会形象。座谈会后，未能购买到黄金标版的四川琪达制衣公司，立即委托华都广告公司购买了中央电视台非黄金时段的广告，他们认为，“黄金之路”使“琪达”上中央台的时间提前了两年，从而使之成为全国名牌的时间也可能相应提前两年。
利用媒体的传播优势，我们对本次活动进行了全程策划、新闻报道和关注。对参与“黄金之路”的每一个企业，先后发表专访、消息、评论、会谈纪要、新闻照片70余篇，近20万字，形成了良好的舆论氛围。以至于业界有这样的说法：1997年的中央台竞标有两个轰动：一是标王、二是四川军团。
解释：
1997年“四川名牌黄金之路”之所以能取得超出预期的成功，主要得益于以下四条关键性措施：
一、挖掘新闻热点，聚焦社会关注
作为新闻媒体，一切活动都围绕着提高自身的生存力、竞争力，而聚焦社会关注的新闻热点，引领舆论潮流，则是媒体提高自身的生存力、竞争力最基本的武器和手段。
1997年，中央电视台一年一度的黄金时段广告竞标活动即将拉开序幕。我们以敏锐的政治嗅觉和精明的经济触觉认识到：这是新一轮中国名牌的大竞技、品牌广告的“全运会”。此前，四川企业已有好几家进京投标，但由于实力相对弱小，缺乏精心策划，相互间毫无关联，单打独斗各自为战，故只有中了标的涪陵太极药业通过随后的媒体报道，才为大家所知悉；至于四川企业的竞标战果，则实在惨不忍睹。审时度势，我们深感基于四川经济的背景和四川企业的实际需求，依托万众瞩目的央视全国性大平台，只要精心策划，精心组织，就一定能打一场漂亮仗，在促进地区经济腾飞的同时，有效提高《华西都市报》自身的社会和经济地位。
统一认识后，我们组织版面，围绕中央电视台黄金时段广告竞标活动，开展了一系列宣传报道，回顾1996年的竞标，分析中标带来的社会和经济双效益，总结经验教训，重点对比广东等沿海企业，尤其是当时的山东酒业通过“秦池”、“孔府”等龙头品牌夺标中央电视台标王，带动其知名度与市场占有率以惊人速度增长的典型案例。从而引起全省各界的广泛关注，为四川军团的集合竞标作好了充分的舆论铺垫。
二、导入行政支持，转变政府职能
“皇帝不急太监急”，舆论动起来了，竞标活动的主体——企业界却反应冷淡。
《华西都市报》只是新闻媒体，仅靠媒体的舆论宣传，力度和作用都十分有限。经过反复研究，我们决定将导入政府的支持作为突破口。于是，报社有关领导与省经贸委等政府相关部门进行了接洽与磋商，统一了思想认识，把组织四川企业积极参与竞标中央电视台黄金时段广告作为当时政府职能转变的重要措施之一。报社与政府部门的合作意向确立后，立即向省委、省府领导进行了专项汇报，并得到了充分的肯定与支持，四川省副省长王金祥对本次活动作出了重要指示“此活动对提高四川名牌产品在市场上的影响意义重大，望组织相关企业有目的地参与，以最少的投入取得最佳的经济效益和社会效益。”
省市各级政府、各行业主管部门对“黄金时段广告竞标”引起了充分的重视，将其看作中国名牌瓜分国内市场、拓展国际市场的“竞技大比赛”，全国众多名牌企业把参与广告竞标角逐作为塑造形象、展示实力的最佳机会，而许多默默无闻的潜在品牌也通过积极介入这一活动声名鹊起，走向全国。因此，竞标不仅是身处商海的企业家们关注的焦点，也成为各级地方领导、政府部门、新闻媒体、学术机关、甚至寻常百姓讨论的热门话题。这表明中国市场经济的发展在世纪之交已进入了一个名牌竞争、形象制胜的新时代。名牌的多少不仅成为衡量一个地区经济实力的重要标志，而且塑造名牌的战略尤其是通过权威新闻媒体进行的总体形象战略已成为振兴区域经济发展目标。各级政府和各行业主管部门的积极参与，有力地推动了“四川名牌黄金之路”的进程。
三、整合弱势群体，打造强势军团
通过调查摸底，我们掌握了四川企业大致处于三种状态：
一是盆地意识，坐井观天，对中央电视台黄金时段广告竞标活动的重要意义视而不见，缺乏危机感和紧迫感；
二是消极情绪，认为竞标是全国性强势企业的“专利”，自身势单力薄，参加竞标充其量不过是替别人垫背；
三是缺乏信心，担心参加竞标消耗企业的元气，付出大量人力、物力、财力、精力，最后一无所获，白费力气，反而产生负面作用。
针对四川企业的实际情况，我们精心策划了组团竞标的“四川名牌黄金之路”活动。并且按计划在《华西都市报》头版头条以“四川名牌冲击黄金广告”为栏题刊发了“组团竞标”的消息，同时对此次活动的方案、策略、组委会等情况进行了报道。
一石激起千层浪。消息发出的当天，就在四川企业界引起了强烈反响。一些有实力、有知名度的企业纷纷打探关于组团竞标的详情。紧接着，又连续发稿30篇，多角度、多层面地详细报道了组团竞标的目的、参团办法及有意在央视上露面的四川企业战前准备情况，同时还有针对性的组织了省内知名企业负责人进行座谈，共商“竞标”大计，在21天的时间里，来自医药、电子、轻工业、酒类等行业的十余家省内名牌企业正式报名参加“四川军团”。
四、实施多种策略，应对复杂局面
面对企业高涨的热情，能不能、怎样才能打好这场“竞标”的硬仗，真正帮助企业走出“四川名牌黄金之路”，为此我们以冷静的态度、科学的精神，组织企业深入开展了战前的各项准备工作。
为了作到知己知彼，我们通过有关渠道，邀请了中央电视台台长助理、广告部主任、竞标总指挥谭希松来成都，介绍竞标的背景及有关情况，介绍兄弟省市区及各行业企业的优劣势情况，与四川企业家们共商“竞标”大计。我们还与本报联合活动组委会成员——四川省经贸委、省名牌战略宣传促进会、四川部分企业代理机构，以及专程来蓉的谭希松总指挥一起，专题召开了“98黄金时段广告招标四川片区座谈会”。针对竞标的各项规定、要求，兄弟省市区及四川企业的实际情况，精心提出了以下三项主要策略：
组合竞标法——就是把根据产品自身特性需要，而将在不同的特定季节期进行营销活动的企业组合在一起，让他们组合起来购买一个全时段，然后再根据各自所需进行分时购买，使“黄金段位”的广告实现传播效果的最大化。这种切合企业实际需要的竞标方法受到了企业的欢迎，从而使一些原本不打算在中央台做广告的企业如四川琪达制衣公司、希望集团也纷纷表示愿意与兄弟单位组合起来共同夺取一个标牌。
借势龙头法——即在争夺需要几家企业中标的同一时段时，不要去争取成为出钱最多的一家，而要极力争取成为既中了标，又是该时段中出钱最少的一家。借势行业龙头，贴近广告，贴近销售，与巨人同行。
倒数第一法——就是在整个黄金段位中“名不落孙山”，出钱最少，但所中标版仍在黄金时段。力争使四川相对弱势的企业以最小的代价，跻身中国名牌产品行列。
以上三项策略得到各级领导的高度评价，也得到竞标企业的广泛认同，使竞标企业进一步增强了信心，谭希松总指挥对四川企业的名牌意识感到“令人振奋，出人意料”。对策划的“集团进军”、“组合竞标”方式深表赞赏，认为这个策划有气魄，讲究战略战术，充分表现了四川企业的精明和理性。在后来的实际竞标中，四川军团灵活运用三项策略，取得了令人满意的战果。
纵观“四川名牌黄金之路”的全过程，我们深深感到：作为一张以服务企业、服务生活为已任的都市生活报纸，在市场的经济浪潮中，应当而且必须利用自身的信息优势、网络优势、读者优势，用超出版面以外的公关活动，多手段、多形式地为公众、为地方企业服务。《华西都市报》积极主动介入经济生活，组织四川企业入京竞标，充分吸引了政府、媒介和大众的目光。同时对政府、对地方经济发展是一种有效支持，对企业的经营观念、宣传意识是一种良好引导，对全民的名牌意识培养也是一种潜移默化的促进。我们随后组建了“四川名牌黄金之路俱乐部”、“名牌沙龙”，协助企业开展营销活动，邀请专家帮助企业进行形象宣传、广告推广策划，使企业树立全国大市场的观念，以此全面地推动了四川名牌战略的实施。四川省副省长邹广严在总结会上讲：企业创名牌是市场经济的需要。企业创名牌，抓质量，也要抓广告，这需要新闻界与企业界加强联合。四川企业以团队组合的方式走向全国，把“四川军团”的大旗举起来，打出去，其意义已远远超过了企业中标数量本身。
我们在竞标过程中所策划并成功采用的组合竞标法等，不仅使四川企业认识到广告的重要作用，同时提高了企业进行整体营销策划的意识。许多竞标的四川企业在广告宣传上不再肓目跟风，而是根据企业实力、产品定位、市场潜力确定自已的广告定位和时间段。如“长虹”不争标王，而加速企业扩张，“琪达”落标后选购非黄金时段，“锦电”选择多个频道等，都表现出四川企业通过竞标活动而形成的理性和冷静。
“四川名牌黄金之路”活动是一次收获巨大的四川经济崭新形象、四川企业品牌战略的推广战役，对于培养和树立四川企业的品牌意识、策划意识和广告宣传意识，是一次生动的“现场教学”和实际演练。许多企业就是在本次活动的鼓舞下，真正走上了品牌建设的“黄金之路”，同时也使我们的《华西都市报》成为助推企业成长、凝聚企业情感的一面旗帜
情感语录
1.爱情合适就好，不要委屈将就，只要随意，彼此之间不要太大压力
2.时间会把最正确的人带到你身边，在此之前，你要做的，是好好的照顾自己
3.女人的眼泪是最无用的液体，但你让女人流泪说明你很无用
4.总有一天，你会遇上那个人，陪你看日出，直到你的人生落幕
5.最美的感动是我以为人去楼空的时候你依然在
6.我莫名其妙的地笑了，原来只因为想到了你
7.会离开的都是废品，能抢走的都是垃圾
8.其实你不知道，如果可以，我愿意把整颗心都刻满你的名字
9.女人谁不愿意青春永驻，但我愿意用来换一个疼我的你
10.我们和好吧，我想和你拌嘴吵架，想闹小脾气，想为了你哭鼻子，我想你了
11.如此情深，却难以启齿。其实你若真爱一个人，内心酸涩，反而会说不出话来
12.生命中有一些人与我们擦肩了，却来不及遇见；遇见了，却来不及相识；相识了，却来不及熟悉，却还要是再见
13.对自己好点，因为一辈子不长；对身边的人好点，因为下辈子不一定能遇见
14.世上总有一颗心在期待、呼唤着另一颗心
15.离开之后，我想你不要忘记一件事：不要忘记想念我。想念我的时候，不要忘记我也在想念你
16.有一种缘分叫钟情，有一种感觉叫曾经拥有，有一种结局叫命中注定，有一种心痛叫绵绵无期
17.冷战也好，委屈也罢，不管什么时候，只要你一句软话，一个微笑或者一个拥抱，我都能笑着原谅
18.不要等到秋天，才说春风曾经吹过;不要等到分别，才说彼此曾经爱过
19.从没想过，自己可以爱的这么卑微，卑微的只因为你的一句话就欣喜不已
20.当我为你掉眼泪时，你有没有心疼过
情感语录
1.爱情合适就好，不要委屈将就，只要随意，彼此之间不要太大压力
2.时间会把最正确的人带到你身边，在此之前，你要做的，是好好的照顾自己
3.女人的眼泪是最无用的液体，但你让女人流泪说明你很无用
4.总有一天，你会遇上那个人，陪你看日出，直到你的人生落幕
5.最美的感动是我以为人去楼空的时候你依然在
6.我莫名其妙的地笑了，原来只因为想到了你
7.会离开的都是废品，能抢走的都是垃圾
8.其实你不知道，如果可以，我愿意把整颗心都刻满你的名字
9.女人谁不愿意青春永驻，但我愿意用来换一个疼我的你
10.我们和好吧，我想和你拌嘴吵架，想闹小脾气，想为了你哭鼻子，我想你了
11.如此情深，却难以启齿。其实你若真爱一个人，内心酸涩，反而会说不出话来
12.生命中有一些人与我们擦肩了，却来不及遇见；遇见了，却来不及相识；相识了，却来不及熟悉，却还要是再见
13.对自己好点，因为一辈子不长；对身边的人好点，因为下辈子不一定能遇见
14.世上总有一颗心在期待、呼唤着另一颗心
15.离开之后，我想你不要忘记一件事：不要忘记想念我。想念我的时候，不要忘记我也在想念你
16.有一种缘分叫钟情，有一种感觉叫曾经拥有，有一种结局叫命中注定，有一种心痛叫绵绵无期
17.冷战也好，委屈也罢，不管什么时候，只要你一句软话，一个微笑或者一个拥抱，我都能笑着原谅
18.不要等到秋天，才说春风曾经吹过;不要等到分别，才说彼此
曾经爱过
19.从没想过，自己可以爱的这么卑微，卑微的只因为你的一句话就欣喜不已
20.当我为你掉眼泪时，你有没有心疼过
大型活动策划案案例-刘欢演唱会策划案 一、借政治造商业：此次音乐会有北京演出公司策划将于2010年3月19日在北京首都体育馆首场演出。此间，全国影响力的重大事件是在京举行的全国人大和政协两会，我方已与有关部门接触，在会议其间作为与会代表的放松方式和工作人员的庆功活动方式之一。从政府层面的影响力，与会代表的层次讲，均有诸多的宣传益处。二、市场主体相同：通过前期市场调查,参与刘欢个人音乐会的主体属于中产阶层和企业领导者为主，同时也是贵方产品的消费主体，当然更是竞争品牌的目标主体。三、此次音乐会CCTV-3将做现场录制，并择日播出。参与CCTV-3的活动费用既做北京宣传又在主流媒体演出，一举多得。四、参与刘欢北京（全国）个人演唱会有如下益处： 1、大公司社会形象，文化导向效应：高起点，支持国内原创歌坛，引爆企业对人文情感的关爱，与同类产品在质上有明显的拉距。 2、热点关注形象，精神力量的凝聚：亲情化，人性化，今明两年国内的文化热点是刘欢的演唱会，“热点”就是“关注”，就是资源。 3、裂变，时效性传播效应：从近期的签约仪式到明年整个演出公司结束，围绕演唱会的进程媒体的宣传，是单一促销和活动无法比拟的。全国媒体连动。全国文化媒体的关注，立体全方位的覆盖。全程跟踪报道，产生的社会效益和经济效益无法估量。 4、借势造势、强强连动效应: 打包营销，以势借势，相互辉映。营销计划围绕圣诞节、新年、春节等重大节日和刘欢音乐会的宣传同步推出，北京作为政治中心和国家职能部门的要所，作为外商、外资金融机构的汇聚地，任何可以引起轰动的新闻都能为企业带来向外辐射的知名度。 5、如果把其看成简单的一场演出，意义大大降低，以“热点”带动“关注”，以“活动”带动“销售”，以“商业”带动“政府”，配合有效宣传最终销售产品才是我们合作目的所在。刘欢及个人演唱会运作介绍一、刘欢： 1、个在中国家喻户晓的名字，二十年的磨砺，深厚的文化底蕴，执著的敬业态度，使其成为跨越流行与主流，通俗与艺术，创作与演出独树一帜的艺术家。被海内外媒体公认中国音乐国宝，中国主流音乐教父级人物，中国国家级对外文化音乐交流第一人。 2、无负面新闻,略带神秘感的特质，大学教师职业，法语英语的国际化色彩，在大众心目中是靠实力赢得成就的真男人形象。 3、他的成功是“歌唱以质胜，做事以诚胜，做人以德胜”的典范。 4、此次是刘欢唯一一次国内开办个人音乐会，未来将专心于电影原创音乐创作和2008奥运会音乐。 5、审视国际文化演出市场趋势，高雅流行化（三大男高音与通俗歌手的联袂）；古典通俗化（交响乐加入电声乐）等均取得不俗的商业价值。 6、国内歌坛，惟有刘欢才能作到将艺术通俗化，高雅流行化，走向世界的音乐人。二、市场基点：1、顺天时应人和：前期所做市场调查显示：音乐会以35-45岁的成就人士为主，外延(25--50岁)，内心渴望参与同身份对等的优秀实力派艺人演出来释放身心的压力。对此次音乐会的反馈是“期待”。 2、空前独后联袂：国内一次集结最优秀艺术家，知名文化精英，主流媒体，实力公司策划打造的音乐盛会。他们认同的品牌对周边人士的影响极具辐射力。 3、强联合重实力：（1）主办方:中国国安文化传媒投资有限公司，隶属中信集团，投资和策划诸多领军国内文化产业市场的项目。成立两年多来，已成功出品电影《绿茶》，投资2000多万策划制作36集电视连续剧《沧海百年》，是国内首部反映大陆垦民与台湾当地民众一道创业爱国的历史巨作，被中宣部、国台办、中央电视台作为重点剧目明年开年大戏在CCTV-1黄金时间播出。（2）承办方：中国国际文化艺术公司，隶属国家安全部，国家A级专业演出公司，承办过极具影响力的大型演出。许多项目至今无人逾越。三、音
范文：大型会议活动策划方案 日前，我参与了一项“中国人口健康援助工程”系列活动的项目策划。作为该项目的主要策划人和执行督导，我深深感到，要成功举办大型的会议活动，必须让全体工作人员和与会代表明确该项活动的目的和意义。于是，我对本次会议的活动主题、活动宗旨、活动目的及活动目标都进行了反复提炼，现分享如下： 活动主题： 主标题：“中国人口健康援助工程”系列活动 副标题：《拥抱健康时代》专题讲座暨“援助工程”启动仪式 横幅：了百姓心愿圆人类梦想 关爱时时有援助处处在 为天下家庭减轻负担让天下百姓快乐健康 活动宗旨： 为天下家庭减轻负担，让天下百姓快乐健康。 活动目的： 让各级计生与卫生系统充分了解“中国人口健康援助工程”，了解其独特的宣导和服务，以消除百姓对“援助工程”的陌生感及对高昂医疗费的恐惧心理。树立“关爱时时有，援助处处在”的服务人口健康事业的品牌形象，从而促进“援助工程”的全面推进。 活动目标： 1、参会人数：200人（综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人数、现场气氛营造等因素，限200人规模较为理想）。 2、预期收获：参与的单位和个人乘兴而来，满意而归。 3、塑造形象：以各项产品和服务让受益百姓记住“援助工程”，并树立强势品牌形象。 4、传播品牌：形成一套成熟的品牌传播方案，以不断优化复制。 为了控制风险和提升会议效果，我又对会议流程、现场管理及会场布置等做了精确设计，精确到从现在起的每人、每天、每事，甚至精确到会议当中的每人、每事、每分钟。如： 时间事项 07：00 盘点清查各种物品的准备情况。 07：10 确定能够到会的嘉宾，并建立与会代表数据库、打印表格。
较大型的公司年会活动策划方案 一、活动背景：略 二、年会主题：追求完美，创造卓越(IDO公司年度年终总会以及公司新年的发展方向) 三、活动目的： 1、增强区域员工的内部凝聚力，提升IDO的竞争力; 2、对2013年区域营销工作进行总，对区域市场业绩进行分析。制订新年度区域营销工作总体规划，明确新年度工作方向和目标。 3、表彰业绩优秀的公司内部优秀员工，通过激励作用，将全体员工的主观能动性充分调动起来，投入到未来的工作之中。四、参加人员：客户群，领导;邀请业界领导;公司工作人员; 五、公司年会策划方案之年会时间： 20xx年1月10日下午14点30分至22点00分 会议时间：14:3018:00 晚宴时间：18:3022:00 六、年会地点：长春益田喜来登酒店宴会厅 七、主办单位：IDO公司 八、年终大会议程安排 1、13:50全体参会员工提前到达指定会堂，按指定排座就位，等待员工大会开始; 14:0015:30大会进行第一项，各部门及各项目负责人上台分别做年终述职报告。
15:3015:45大会进行第二项，由行政人事部负责人上台宣读公司各部门及项目，主要负责人人事任命决定书。 15:4516:00大会进行第三项，副总经理宣读2010年度优秀员工获得者名单;优秀员工上台领奖，总经理为优秀员工颁发荣誉证书及奖金;优秀员工与总经理合影留念;优秀员工代表发表获奖感言。 16:0017:30大会进行第四项，总经理做总性发言。 17:30大会，员工散会休息，酒店布置晚宴会场 2、晚宴安排 18:00晚宴正式开始，晚宴主持人引导大家共同举杯，祝福大家新年快乐，祝愿公司的明天更加美好。 18:0019:00用餐时段：公司领导及员工到各桌敬酒，同事间交流沟通，拉近彼此距离。 19:0021：00娱乐时段： 九、活动内容： 1、文艺节目(68个节目) 要求：年会节目要求： 1、歌曲类：(1)喜庆、祥和、热烈的歌曲; (2)青春、阳光、健康、向上; (3)与以上主题相关的原创歌曲。 2、舞蹈类： (1)积极向上、寓意深刻的艺术性舞蹈; (2)具有高科技时代气息的创意性舞蹈。
大型活动策划书（一） 一、大型活动的定义 大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。这一定义要把握三个重要概念： 第一、大型活动要有鲜明的目的性。大型活动往往耗费很多资源，包括人力、物力、，这是大型活动的目标。没有目的而耗费资金做活动是不可能的，目的不鲜明也是不值得的。 第二、要有计划性。凡事都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的计划。 第三、众多人参与是大型活动重要的概念。既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是参与人数多就是大型活动。大型活动和小型活动的根本区别不仅在于参与人的数量，而且还在于活动的质量的高低和影响力的大小，对于校园活动来说要看其是否能真正意义上打造社团精品并促进校园文化建设。 二、大型活动的策划 从程序上说，大型活动策划和实施，一般要经过以下几步： 第一、立项。就是要把活动作为一个项目确定下来，这个活动要不要做？为什么做？一定要很清晰。 第二、进行调查和可行性研究。可行性研究，是一个十分重要的工作步骤。研究范围包括大型活动的校园适应性，包括校园环境和活动范围的适应性。财力适应性、效益的可行性。从效益的角度考虑，做这样的活动是否有利于我们宣传方面节省费用？如户外活动要考虑天气的情况，野外活动考虑更多的是安全设施问题，等等这些都是我们要进行可行性研究的范畴。 第三、提炼主题，进行创意。
第四、方案论证。 1、成立活动筹备组，召开筹备会议。由筹备组成员共同协商对本次活动进行宏观总策划，最终将活动涉及到的工作分成诸如宣传、外联、物品筹备、节目等几大部分，并将每一项工作选出负责人，同时选出本次活动的总负责人。 2、根据筹备会议精神，认真制定活动计划书，将其作为工作的指南，一切行动原则上必须按照活动计划书进行，同时将活动程序表、活动日程安排表等关于活动的基本资料打印装订成册，保证个负责人人手一份，这样有利于活动的有序进行。 3、各分项负责人，组织自己小组成员展开工作，在工作中要分工明确，责任明晰，权利对等，但各负责人要以会议或座谈等形式及时进行沟通和联系、团结协作，这样以便随时了解活动的进程，同时要向自己上一级的领导汇报工作，对在自己经验和能力范围内无法解决的问题提出援助要求。 4、最后的一点是总结提高。对社团活动而言，要不断总结、反思，做到既有一定的模式，又有突破和创新，而非一直在一个套路中打转。不开动脑筋，不去创造一些学生喜闻乐见的新活动，社团活动就会缺乏吸引、缺乏新意。要使社团充满活力，一定要解放思想，在实践中摸索，与时俱进，开拓创新。这样的社团才会永葆生机，活动才能凝聚人心，汇聚人气，社团之路才会越走越宽广。 三、操作实施过程应注意的问题 1、进行必要的现场模拟。从经验看，我们应该非常重视计划方案的现场模拟。我们看到一些协会的活动，都存在这样的问题：计划很好，但是由于缺少演练或彩排，在操作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以，在原则方案确定以后，还要
大型活动策划与实施方案 如何界定大型活动？哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动？大型活动策划有什么技巧？策划的程序、方法是怎样的？搞清楚这几点，活动才可能会成功。 大型活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型活动策划与实施，首先要弄清楚几个基本问题，例如：如何界定大型活动？哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动？大型活动策划有什么技巧？策划的程序、方法是怎样的？这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。 一、大型活动的定义 大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。这一定义要把握三个重要概念： 第一，大型活动要有鲜明的目的性。大型活动往往耗费很多资源，包括人力、物力。如一个产品要进入一个中心城市，恐怕要花数百万元的传播费用。我们最近在深圳为山西一个公司做上市公关，费用开支达数百万元。这样大的花费，为什么还要组织这样的大型活动呢？当然是为了企业的传播需要，为了吸引更多的人去购买他的股票，这是大型活动的目标。没有目的而耗费资金做活动是不可能的，目的不鲜明也是不值得的。我们经常遇到这样一些厂家，看到人家公司庆典活动，他也要做庆典活动，而且要求活动更热闹，规模更大、规格更高，但不知为什么,在活动中要传播什么信息也不清楚，显然没有目的性。 第二，要有计划性。凡事都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的计划。 第三，众多人参与是大型活动重要的概念。既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是参与人数多就是大型活动。一个单位有一万个职工，要开一个全体大会，也是众多人参与，你能说这是大型活动吗？大型活动和小型活动的根本区别不仅在于参与人的数量，而是在于活动的社会化程度。 二、大型活动的特点 1、必须有鲜明的目的性。不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立的目的。我们在一些院校讨论这个问题的时候，很多学生喜欢问：假如一个机构的公关目标跟社会需求发生矛盾时，你作为该机构的公关顾问，应该怎样处理这个问题？其实这样的问题非常简单，一个组织的形象只有永远与社会协调同步，才有可能在社会环境中树立起它的良好组织形象，如果靠欺骗的手法，即使一时占领了销售市场，或者说提高了市场占有率，但最终还是要退出这个市场的。
方案编号：LX-FS-A77653 大学生才艺大赛活动策划书标准范 本 The Objectives, Policies, T ask Allocation, Steps T o Be T aken And Other Factors Needed T o Complete The Established Action Guideline Are Formulated And Implemented According T o The Plan. 编写：_________________________ 审批：_________________________ 时间：________年_____月_____日 A4打印/ 新修订/ 完整/ 内容可编辑
大学生才艺大赛活动策划书标准范 本 使用说明：本方案资料适用于工作生活中把目标、政策、程序、规则、任务分配、要采取的步骤，使用的资源以及为完成既定行动方针所需要的其他因素全部按计划制定成文本，并付诸实施。资料内容可按真实状况进行条款调整，套用时请仔细阅读。 一. 主题：我的舞台让我秀 通过这个活动展示我校学生的文艺才能，选拔在文艺方面有特长的人才，丰富同学们的课余文化生活，让更多的同学展示自己的才艺，表现大学生个性魅力和独特的校园文化。 二.活动口号：魅力你我，活力无限 三.主办单位：广东海洋大学校团委学生会文娱部 四.策划人员：广东海洋大学校团委学生会文娱部11新生
五.活动对象：全校师生 六.活动时间：待定 七.节目类型：舞蹈、唱歌、魔术、武术、乐器、模仿秀、绘画作品秀、摄影作品秀、相声、小品、轮滑秀、花样球类秀、评书、民间艺术、杂技、身体的特殊功能秀.......参赛作品积极向上、文明健康。 八.大赛形式：初赛由于人数较多，采取院进校制，先在院里选拔，院组织各个班级参加比赛，由各班文体委员负责本班报名，由院推优进入校比赛，校比赛分三段式，第一阶段，采取分组比赛形式，每一组由不同节目类型组成，由评委选出晋级人，第二、三阶段为半决赛和决赛，采用轮流上场形式。 九.报名方式：先在各班文体委员报名，院选时由各院负责，再由各院确定晋级的名单。
大型会议活动策划方案 篇一：大型会议活动策划方案 大型活动策划方案 会议管理都可分为五大步骤：会前准备、会议开始、会议进行，会议总结 以及跟踪执行。 1、会前准备：会议主题和日程及任务明确分配，参会人员邀请方式，必须要有针对 性，参会人员也会准备充分。 2、会议开始：会议程序不要太过繁复冗长，主题不要随意变动。 3、会议进行：会议进行时不讨论消极沉闷得事情，不能超出议题范围，会议过程不 要太长。 4、会议总结：总结会议后效果不明显的地方，工作安排没有做好针对性的问题，没 把没有条理清晰的地方总结出来，以免下次再犯此次错误。 5、跟踪执行：总策划人要全面跟踪各个环节，把信息反馈及时解决。 会议本身是一个很重要的管理工具和手段，通过会议策划，可以很好地对会议中的各个
细节严格把关。犹如项目管理一样，需要进行不断地监控、不断地调整、不断地跟进，以确 保项目及时、出色地完成。比如会议准备方面的策划，涉及到会议目标的设立、与会者的选 择、会议时间的选择、会议地点的选择、会议议程的拟定、会议通知的派发等等。 不仅如此，会场布置检查的重点、预订会议地点的重点考虑项目、签订书面合同时的注意 事项、烘托良好的会议氛围的技巧、会务管理人员分组、与会人员分组需注意的事项、会议 证件的制作、会议纪念品、奖品的制备、会议名册的编制、开会前24小时的验收项目、开 会前12小时的检查工作细则，以及会务物品准备的名细等等 例如：大型会议活动策划方案 一、活动主题：兽药器械展销会 二、主标题：“******”系列活动 横幅：加盟万佳成就梦想 养猪要发财，就到万佳来 活动宗旨： 为养殖户送致富路，让养殖户奔小康。。 活动目的：
公司年会策划方案范本 篇一 一、活动目的:举办年会是每一个企业用来激励士气和拓展市场的机会。这次年会主要是为了宣传并树立公司的形象，同时表彰优秀的销售人员，充分发挥年会的激励和引领作用。 二、年会主题:团结合作，开拓未来 三、年会时间: 2020年1月12日下午14:00-18:00年终总结大会; 18:00-21:30晚宴 四、年会地点:某大酒店宴会厅 五、年会组织形式:由公司年会工作项目小组统一组织、执行。 六、参与人员:集团精英以及销售人员
2020年会主题活动分为4大部分 1欢迎宴会:员工之间的情感交流，营造氛围，为后期的年会活动热场 2店长会:总结公司今年市场上面的经验以及不足方面，同时探讨明年的企业品牌规划及相关发展道路。 3表彰大会:员工表彰颁奖大会向公司的多有员工展示公司好的信息，凝聚团队，为以后的快速发展做贡献。 4酒会晚会:整个酒会以慈善酒会完美落幕，给来宾留下美好回忆的同时也能帮助同胞贡献公司的一份力量。 七、2020年企业年会流程与安排 13:50全体参会员工提前到达指定酒店，按指定排座就位，等待年会开始;14:00-14:05年会正式开始，主持人致年会开场辞。 14:05-14:20XX做总结性发言。年会演出正式开始。 14:20-14:40文艺节目(2-3个节目)
14:40-14:50先进员工表彰，职能处室每处室1人，工区每工区3人。由领导颁奖。 14:50-15:10文艺节目(2-3个节目) 15:10-15:25抽奖1，抽3等奖10名 15:25-15:40游戏1 15:40-16:00文艺节目(2-3个节目) 16:00-16:15欢送退休员工 16:15-16:30抽奖2，抽2等奖5名 16:30-16:50游戏2 16:50-17:10文艺节目(2-3个节目) 17:10-17:25抽奖3，抽1等奖3名 17:25-17:45文艺节目(2-3个节目)
大型商业活动策划书范文商业活动是指企业的购买、销售/ 交换和银行的贷款等工作。法约尔认为，懂得买与卖与懂得很好地生产同样重要，商业能力除了策略和决策，还应包括长远的预测能力。大型商业活动策划书范文，我们来看看。 大型商业活动策划书范文一商业策划书的定义商业策划书，也称作商业计划书，是创业者手中的武器，是提供给投资者和一切对创业者的项目感兴趣的人，向他们展现创业的潜力和价值，说服他们对项目进行投资和支持。 一份完善的商业策划书几乎包括投资者所有感兴趣的内容：创立公司的商业机会、公司计划的发展进程、所需要的、风险和预期回报。 只有内容详实、数据丰富、体系完整、装订精致的商业策划书才能吸引投资者，让他们看懂您的项目商业运作计划，并产生浓厚的投资兴趣，才能使您的创业成为现实，商业策划书的质量对您的创业融资至关重要。 商业策划书的价值商业策划书的价值在于对决策的影响，就这点来说，商业策划书的价值是无法衡量的。如果一个企业在决策之前不做一个非常周密的计划，那样的决策是缺乏根据的。商业策划书是为了展望商业前景，整合，集中精力，修补问题，寻找机会。其实商业策划是为了预测企业的成长率并做好未来 的行动规划。
商业策划书的要素 一、执行摘要： 它出现在商业策划书的最前面不过应我建议这部分应在最后完成。 二、公司简介： 包括公司的注册情况，历史情况，及启动计划。 三、产品服务： 描述你的产品或服务的特殊性及目标客户。 四、策略推行： 你需要知道你的市场，客户的需求，客户在那里，怎样得到他们。 五、管理团队： 描述主要的团队成员。 六、财务分析： 确定这部分是真实的反映了你现在的财务状况，包括你的现金情况和赢利状况。 商业计划书模板 第一章、公司介绍 第二章、技术与产品 第三章、市场分析 第四章、竞争分析 第五章、市场营销第六章、投资说明第七章、项目投资报酬与
展商大型展会活动策划文案（原文：点击标题） “要想展览会成功，活动项目要明确。” 一、展会举办目的 目的分为：宣传公司形象、促进产品的销售、展示新产品、密切联系用户、对市场的需求以及信息动态深度把握等。 二、分析展会背景 例如：国际性、品牌性、权威性、专业性 三、场地的选择 场地的选择极为重要，首先要考虑的是人群流动的方向，再依此挑选场位。可将摊位设在竞争对手隔壁，积极展示自己产品优于竞争者的地方。展览期间要把悬挂牌示选择有清晰可见的地方。 四、安排展会 （一）、展前准备： 1.确定参展主题； 2.确定展位的选择； 3.设计并搭建展台； 参加展览会也已成为部分企业经营战略的一部分，参加展览会，提升企业知名度，大伙参展有着一致的目的，参展是宣传新产品或服务的大好机会。怎样才能充分利用展览会成为企业最佳的营销工具呢？实现企业的长期经营目 标是许多企业在众多关注的条件中最核心的问题。 因此在设计与搭建展台时要围绕这个中心，总结如下： 展台的设计要突出其主题、强调其个性，同时要在空间和气氛上给观众一种亲和力且要方便大家交谈。利用各种可能的要素，不断给观众以新鲜感，比如，展台的形成、材料、音响、光线、色彩和其他装潢用品，刺激他们的好奇心，使其对展台产生兴趣，并且促进展览者谈话的愿望。 4．怎样有效的邀请准客户呢？如下： ①尽早通过发送邀请函的方式去约准客户参加，尽早发送邀请函方便对方安排日程。并且做到会展开始的前一天提醒。 ②精致准备两份礼品，一种展前先随邀请函寄给准客户，另一种在展会结束后送给对方，印上公司logo（相当于许多流动的广告牌免费为公司宣传），先送礼的含义是要让他们必须到展位上才能凑成完整的一份礼品。 （二）、展会中促销 1．促销产品活动：当场签订合同的客户可给予有分量的礼品或者一定的优惠，可促使犹豫的客户尽早签单。 2.展中的注意事项 ①除了统一着装和佩带公司标识的胸牌外参加参展外，需特别注重自己的形象。 ②拜访同行需主动。同行并非指同一种产品的企业，而是指同一类产品的企业。向他们推荐你的产品，给与对方一些样本，并且向他们索取样本，这样可以起到资源共享的效果。 ③展会如遇到同行中的探子时候要保持一定的警惕性。 ④谈话要点记录下来，参展结束后对当天的客户进行归类整理，并且根据客户谈话判断今年的产品流行趋势，展后和公司决策层讨论新产品的开发及推广等。
某市开发区建区20周年活动方案 一、活动意义 年，是中国首批国家级开发区兴办 周年。 年 月 日 某市开发区在一片蕉林蔗地上奠基，至今走过了 年的路程，历经 年风雨磨砺，成就已令世人瞩目。在这个具有特殊纪念意义的时刻，我们要以此为契机，抚今追昔、继往开来，通过一系列活动激励全区干部、员工的爱区意识、奋斗精神，进一步高举邓小平理论的伟大旗帜，更加紧密地团结在以胡锦涛同志为核心的党中央周围，实践党的“三个代表”要求。认真贯彻市委八届二次全会精神，牢固树立和落实全面、协调、可持续的科学发展观，紧紧围绕某市第八次党代会报告提出的“以某市开发区为龙头，有效整合东部各类经济功能区资源，形成制造‘产业带’的某市‘东进’战略要求”和建设现代化大都市、加快率先基本实现社会主义现代化的中心任务。按照“建设新城区、争当排头兵”的奋斗目标，努力把我区建设成为以现代化为主体、三次产业协调发展、经济与社会全面进步的某市新城区，争当某市率先实现社会主义现代化的排头兵。 二、活动宗旨 此次纪念活动旨在“展示历程、树立形象、振奋精神、与时俱进、再创辉煌”。通过对某市开发区历史和现状的立体性展示，深刻地透视出某市开发区“一切为了投资者，一切为了企业。用最好的服务，最佳的环境，让投资者获得最大的回报”的经营理念和良好的信誉，以及在开拓之中如何寻求新发展、创造新经验。通过对现状的散
点扫描，勾勒出今日辉煌成就的横断面，让人们带着思索对某市开发区的成长历程进行剖析式的回顾，诠释某市开发区的历史、现在与未来以及期待、憧憬和希望。同时，讴歌某市开发区人艰苦创业、奋发有为、追求卓越的精神风貌，激励全区干部、员工团结拼搏、乘势而上、再创辉煌的豪迈气概。 三、活动主题 “凝聚生产力量，团结诞生兴旺”。整个纪念活动以“凝聚”为核心主题，以“凝聚科技、凝聚人才、凝聚资金、凝聚文化、凝聚思想、凝聚活力、凝聚客商”为系列主题。纪念活动将立足于在大背景下反映某市开发区改革开放的伟大成就和丰富经验，在细节上于凸现某市开发区人“开拓、求实、廉洁、效率、文明”的十字区风和“开放求实，不断超越，诚信服务，团结拼搏”的创新精神。 四、活动思路 纪念活动力求做到内容多样化、工作团队化、实施规范化。本着“务实、节约、热烈、新颖”的原则进行高标准的策划实施。活动集中宣传“经济与城市发展”、“重点工作”、“重大事件”、“特殊活动”（如小平为开发区题词 周年、小平诞生 周年、建国 周年、某市申亚等）上，以大力提升某市开发区的形象和知名度，深刻挖掘某市开发区的人文精神。同时，鼓励区内企业以及相关机构以冠名、赞助、有偿服务和广告宣传回报等方式，广泛参与到各项活动中。 艺工场——为演出策划提供双核动力
大型商场活动策划方案范文 大型商场活动策划方案1 一、活动背景 沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的“零售帝国”。并逐步发展成为零售企业的龙头老大。其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评。从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业。 二、活动目的： 1、基本目标： 为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客。扩散商场知名度树立良好的企业形象。 3、营销目标： 通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加企业利润。 3、长期目标： 提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一。 三、目前营销状况： 1、市场状况： 选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者。
2、产品状况： 产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全。 3、宏观环境状况： 消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都非常大。 四、SWOT问题分析： 优势： 沃尔玛具有非常强的规模效应。在一定程度上具有非常大的竞争力。而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点。 劣势： 运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多。 机会： 目前零售业的发展形势非常好市场机率非常高及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮。 威胁： 存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多。 五、价格策略： 1、以成本为基础以同类产品价格为参考并以“天天低价”的口
大型活动策划方案第一篇： 一、活动目的： 1、经过分析行业形势，总结上半年的营销工作，找出工作得失，统一思想认识，明确下半年的工作方向; 2、经过展示和推介xx 等离子摩托新车型以及进行了全面质量整改的等离子摩托车型，使代理商对xx 等离子摩托车的产品线和产品品质有一个新的认识，增强代理商销售等离子摩托车的信心和决心; 3、经过宣布下半年等离子摩托车的相关政策和宣贯下半年等离子摩托的推广方案，提高代理商推广等离子摩托车的进取性，并了解和掌握推广等离子摩托车的方法和手段。 二、会议主题： 冬天，让我们感动上帝 ——xx摩托XX年半年营销工作会议 三、会议时间： XX年7月27日——7月29日 四、会议地点： 君临大酒店 五、参加人员： 1、代理商总经理或操盘手：55 人（含xxxx 代理商10 人）; 2、代理商财务主管：20 人; 3、公司高层领导：15 人; 4、销售公司：20 人（含事务所总经理）; 5、工作人员：10 人; 6、合计：120 人。 六、会议资料：
（一）经销商会议 1、董事长分析行业形势，提出xx 公司下半年工作思路，并介绍销售公司新的领导班子（销售公司新的领导班子亮相）; 2、销售公司总经理作下半年营销工作规划，并宣布下半年销售政策（各种奖励政策）; 3、余x助理总结XX年上半年营销工作及下半年营销推广大纲（含广宣政策）； 4、缪xx宣贯XX年xx摩托上市营销方案 5、温xx宣贯XX年下半年等离子推广策划方案 6、奚x宣贯XX年下半年售后服务活动方案（含售后服务政策） 7、分组讨论 （二）等离子销售表彰及等离子产品订货会 1、销售公司总经理宣布XX年8月一XX年7月等离子销售先进的表彰决定。 2、董事长给先进颁奖 3、张x 总工程师介绍等离子摩托车新车型和等离子摩托车全面质量整改的情景通报; 4、余x 助理宣布现场订购等离子摩托车的奖励办法和年终奖励政策; 5、代理商现场订购等离子摩托车 6、销售公司总经理公布代理商获奖 大型活动策划方案第二篇： 一、活动主题：金马之家百万爱心献老区 关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动响应政府 “建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动，与共青团武汉市 委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化 局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区” 。 联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。
大型活动策划方案完整模板 大型活动策划方案 （模板） 说明：此“大型活动策划方案”适用于论坛、年会、峰会等大型活动，主要由活动背景、活动目的及意义、内容策划思路及核心活动安排、活动亮点、活动概况、活动流程、主要嘉宾介绍、活动推广方案（简）、活动预算、关于我们等十大部分构成。以下以在某城市举办的全国性财经类高峰论坛为例，相关内容为虚拟示例，仅供参考。 封面 主题（如：创新·整合·持续·和谐） ——首届***区域经济可持续发展高峰论坛 中国·重庆 年月日（周） 主办单位 *** 协办单位 *** *** 支持单位 *** *** 战略合作伙伴 *** 承办单位 ***
首届***区域经济可持续发展高峰论坛·策划方案 一、活动背景 (4) 二、活动目的及意义 (4) 三、主题、内容策划思路及具体安排 (5) 四、活动亮点 (7) 五、活动概况 (7) 六、活动流程 (9) 七、主要嘉宾介绍 (12) 八、活动推广方案（简） (12) 九、活动预算 (13) 十、关于我们 (15)
一、活动背景 …… 为此，***联合***，共同举办以“创新·整合·持续·和谐”为主题的“首届***可持续发展高峰论坛”。论坛将邀请***经济研究专家、当地政府代表、全国各地企业家等会聚，共同探讨“”等内容，从而探索的发展之路和发展模式，构建和谐发展环境。 二、活动目的及意义 1、探索发展之路和发展模式；探讨区域经济可持续发展过程中必须关注和解决的重要问题，并针对地区特点，提供可行性决策参考； 2、有利于整合地区资源，加强周边城市进行跨区域的经济合作，推动区域经济的全面发展，构建和谐的发展环境； 3、为经济发展出谋划策的同时，为的招商引资项目提供展示和沟通交流的平台。 三、主题、内容策划思路及具体安排 主题：创新·整合·持续·和谐 策划思路： 会议主题：主题内涵剖析。 总体内容：总体内容分为“”两大部分，最后回归到“”主题。突出主题的同时，明确的指出目前经济发展的主要方向，即发展特色经济……。四大主题将所有探讨的话题，系统的串在一起，最终达到“主题鲜明，对问题不同层面、不同角度深度剖析”的效果。 会议形式：实地考察、招商项目展览、开幕式主题演讲、对话交流、论坛总结等形式相结合，既有当地实践体验，又有深度理论研究；既有观点陈述，又有交流讨论；既有宏观方向把握，又有微观问题探讨；既能为当地经济发展出谋划策，又能为当地搭建招商引资的平台。 核心活动安排： 一、主题演讲 1、演讲主题一 嘉宾： 目的：权威专家深度剖析经济目前的发展，同时提出有针对性的发展策略和可行性发展战略。 2、演讲主题二 嘉宾： 目的：深度剖析文化特征，对“文化经济”提出建设性意见。 3、演讲主题三 嘉宾： 目的：宏观性提出地区优势及资源整合的重要性以及“产业带”建设的必要性和有效措施。
大型活动策划方案 篇一：大型活动策划方案的注意事项 大型活动策划方案的注意事项 精密的操纵性。在组织大型活动的过程中，给我们成功与失败的时机只有一次。由于大型活动差别拍 影戏、电视，拍影戏、电视能拍四组镜头，最后再重新编辑，但是策划活动每一次都是现场直播，一旦出 现失误就无法补充了。在这方面我们有一个比较深刻的教导。高投资性。一个大型活动每每要投入的资金 和用度都是比较大的，绝对不大概用很少的资金做出大型活动。我们可以提倡一个铜板掰成两个乃至是多 个来花的精力，但高投资是最根本的特点。要是不是特另外必要，一样通常不要动辄利用大型活动的本领。 大型活动策划：从步伐上说，大型活动策划和实行，要完全根据公关四步事情法的要求实行： 第一、立项，便是要把运行动为一个项目确定下来，这个活动要不要做？为什么做？肯定要很清楚。 第二，进行观察和可行性研究。做观察，大家很清楚，不细致论述，但大型活动策划观察有其特别性， 比方观察的内容：国度关于大型活动方面的政策和法例、民众存眷的热门、汗青上同类个案的资讯、园地 状态和时间的选择性，都是观察的内容。 可行性研究，是一个非常紧张的事情步调。研究范畴包罗大型活动的社会顺应性，包罗社会情况和目 的民众的顺应性。财力顺应性、效益的可行性。从效益的角度思量，做如许的大型活动是否有利于我们宣 传方面节流用度？要是我投放前言做告白，比做大型活动更有 用，大型活动就不愿定做了。另有社会物质程度的顺应性，大型活动必要动用很多社会物质，很多创 意也必要物质的支持，因而必要策划职员掌握当代科研结果。 第三，提炼主题，进行创意。我们要特别夸大群体创意的观点。我特别在意大家的策划意见，当今的 期间已经不像三国演义期间要有一个诸葛孔明，靠一个全能的策划方案来带动现场的气氛，而是靠差别砚 科的组合群体策划。以是中山大学请我给他们门生讲大型活动策划的时间，他们原来做案例作业是要求每 个门生一人做一个团体的案例策划书，我说能不能进行改一改，酿成以一个小组的方法进行策划？他们改 了三年，结果很好。方案论证。方案不但要有论证，并且要有科学的论证，方案论证通常利用定位式优选 法，轮转式优选法和长处移植法。 篇二：大型市场活动策划方案 市场现场活动方案 一、 市场活动意义 市场活动是学校对外宣传和招生的重要方式，好的市场活动可以提升学校以及学校的课程品牌形象。 大型的市场活动应该是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。 二、市场活动的分类 市场活动的分类有很多种，最常见的分类有商业活动和公益活动。 1. 商业活动：主要是以的赢利为目的市场活动，例如，课程促销，新产品推广。 学校主要的商业活动有： ? 节假日促销活动：中国一年 365 天有 141 天是节日，利用节日促销产品可以提高学校的招 生数量。 ? 开业庆典：必不可少的市场宣传活动之一，具有宣传与促销的双重属性。
2020年 格式与样例 一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央。 二、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容 重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活 动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考 虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通 过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以 补充。 三、活动目的及意义：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的 要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产 生的意义都应该明确写出。 四、活动名称：根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动 的名称。 五、活动目标：此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足 重要性、可行性、时效性）。 六、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易 理解。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划 的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。另 外，人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执 行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 七、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算 后，用清晰明了的形式列出。 八、活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化，不可避免的会给方 案的执行带来一些不确定 性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损 失多大等也应在策划中加以说明。 九、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、单位（如 果是小组策划应注明小组名称、负责人）。 为指导同学们写出专业化、规范化的策划书，有效开展各项活动，现提供基本 策划书模式如下： 注：1、策划书须制作一张封面，装订时从纸张长边装订； 2、系级以上的策划须按如上格式交电子版和打印版各一份。
大型商业活动策划书范文 商业活动是指企业的购买、销售/交换和银行的贷款等工作。法约尔认为，懂得买与卖与懂得很好地生产同样重要，商业能力除了策略和决策，还应包括长远的预测能力。大型商业活动策划书范文，我们来看看。 大型商业活动策划书范文一商业策划书的定义 商业策划书，也称作商业计划书，是创业者手中的武器，是提供给投资者和一切对创业者的项目感兴趣的人，向他们展现创业的潜力和价值，说服他们对项目进行投资和支持。 一份完善的商业策划书几乎包括投资者所有感兴趣的内容：创立公司的商业机会、公司计划的发展进程、所需要的、风险和预期回报。 只有内容详实、数据丰富、体系完整、装订精致的商业策划书才能吸引投资者，让他们看懂您的项目商业运作计划，并产生浓厚的投资兴趣，才能使您的创业成为现实，商业策划书的质量对您的创业融资至关重要。 商业策划书的价值 商业策划书的价值在于对决策的影响，就这点来说，商业策划书的价值是无法衡量的。如果一个企业在决策之前不做一个非常周密的计划，那样的决策是缺乏根据的。商业策划书是为了展望商业前景，整合，集中精力，修补问题，寻找机会。其实商业策划是为了预测企业的成长率并做好未来
的行动规划。 商业策划书的要素 一、执行摘要： 它出现在商业策划书的最前面不过应我建议这部分应在最后完成。 二、公司简介： 包括公司的注册情况，历史情况，及启动计划。 三、产品服务： 描述你的产品或服务的特殊性及目标客户。 四、策略推行： 你需要知道你的市场，客户的需求，客户在那里，怎样得到他们。 五、管理团队： 描述主要的团队成员。 六、财务分析： 确定这部分是真实的反映了你现在的财务状况，包括你的现金情况和赢利状况。 商业计划书模板 第一章、公司介绍 第二章、技术与产品 第三章、市场分析 第四章、竞争分析
公司大型活动策划方案 公司大型活动策划方案（一） 一、活动名称 XXX与欢乐同行 二、活动目的 激发个人潜能、打造高效团队、培养积极心态，丰富员工业余生活，提高员工稳定性及归属感，旨在提高企业团队的质量，增加集体核心力和向心力，通过活动，使组织成员更多的增强了解，体验团结协作的重要性及更多地了解自我和所在的团队。 三、活动时间 待定（推荐20XX年X月X日星期X或X月X日星期X） 四、参加人员 总公司及分公司全体员工 五、活动地点 XXXX森林公园 六、活动项目 略 七、活动内容说明 略 八、行程安排 1、8：30公司集合、点名、出发。
2、9：30抵达良凤江。 竞技游戏。 4、10：30–12：00野战对抗赛。 5、12：00-13：00午餐时间。 6、13：30–14：30快乐滑草。 7、14：30–15：30跑跑卡丁车。 8、15：30–18：30美味烧烤（包括自由活动时间）。 10、18：40集队合影，全员原路返回。 九、费用预算 1、汽油费XXXX。 2、娱乐套票XXXX。 3、烧烤用费XXXX。 4、总计XXXX。 十、注意事项 1、在车上不应将头手探出车外。 2、车辆抵达场地后，在活动前先清点人数。 3、在活动期间不允许员工离开其所在的小组单独活动。 4、在活动中，若员工身体如有不适，要及时向本部门领导汇报。 5、在活动中，所有员工要爱护各项设施及自然环境，不能乱丢垃圾。 6、活动结束后，全员参与清理活动垃圾，爱护自然。
公司大型活动策划方案（二） 一、活动意义 XX品牌XX首家旗舰店的开业无论就单店的销售、业界的影响，还是对爱浪品牌在云南地区的宣传，招商推广、渠道拓展都是至关重要的第一步，准确的说是爱浪登陆云南的抢滩之战，是事关能否成功登陆、站稳滩头堡进而打开局面的首役，其意义不言而喻，而开业庆典恰逢五一黄金周，更是一年难得的冲量收获之机；自然也是各商家争相捕捞之时，因此本次开业庆典活动将遵循差异与创新、专业的原则，力求毕一役之功，实现品牌宣传和实现销售相得益彰，创造双赢之局面。 二、活动目的 1、演练和复制中低空商业宣销模式。 2、考核和提高人员的专业知识、素质和销售技巧，提升团队协作能力，自信心、凝聚力和向心力。 3、展现实力，树立形象，扩大行业影响力。 4、品牌宣传和推广，为市场开发、渠道拓展奠定基础。 5、促进销售，提升销量。 三、活动思路 综上意义和目的的概述，结合云南市场现状，拟将目标群体锁定为25–40岁的中青年购房者，宣传对象确定为专业的装饰公司卫浴行业的行销人员和零售终端加盟和潜在的经销商。活动思路确立为“爱心浪漫专业优惠”暨情感诉求为爱心浪漫。爱心
大型活动的策划方案 市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。现在，就来看看以下三篇关于大型活动的策划方案的文章吧! 大型公益活动策划案 一、活动背景 为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提高全民慈善理念，xx 年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善的良好氛围，弘扬慈善文化，倡导奉献爱心，本次晚会是慈善与本土文化的完美结合，以爱心传递，真情助学为主题的义演将在东方红广场举办。 二、活动目的、好处 开展以爱心传递，真情助学为主题的慈善义演活动，是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生，关注我们身边的弱势群体，我们真诚期望社会各界人士尽自己一份小小的心意，俗话讲滴水能汇成大海，只要人人献出一份爱，这世界将变的更完美! 以义演方式倡导市民关注我们身边的贫困学生，透过义演活动唤起全社会对慈善事业理解、尊重、关心与帮忙，扩大慈善事业的影响力。倡导奉献、友爱、互助、进步的义工精神。 三、组织机构
主办单位：爱心助学会 支持单位：富亚健康漆焦作总代理、今典婚庆公司 合会援助单位： 协办单位： 承办单位： 活动名称：爱心传递，真情助学大型慈善义演 活动时间：2018年9月11日(周六) 活动地点：东方红广场 宣传媒体：山阳论坛 四、赞助公司方面 (一)自己协调捐助单位，确定捐助意向和捐助金额。 (二)用期望工程正规票据为赞助公司出具票据 (三)在义演中，请赞助公司上台举捐助牌。 (四)在演出场地周边布置展板，对热心企业、个人进行答谢。 五、安全预案 为确保活动期间的安全，使本次活动顺利、圆满地进行，特拟定安全保卫工作方案如下 大型活动策划方案5篇大型活动策划方案5篇 (一)指导思想：精心组织、周密部署、密切配合、定岗、定员、定责，确保晚会万无一失，使慈善义演安全顺利进行。 (二)组织领导：为加强本次活动安全保卫工作的组织领导，**同志负责，成立后勤保障应急小组，负责布置、协调和指挥此次活动的