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【中文摘要】现代社会是一个信息的世界,广告是信息时代一个重要的社会现象。国家经济的发展,企业间的竞争,人民的日常生活都和广告产生了愈来愈密切的联系。在中国,形式多样、内容丰富的电视广告语言既继承了汉语的优点,又根据汉语特点产生了种种变异。电视广告语正潜移默化地改变着人们使用汉语的一些习惯。来华留学生在中国学习汉语期间也因看电视而或多或少地受到汉语电视广告

语的影响,特别是汉语水平处于中高级的来华留学生。他们经过初中级阶段系统地学习,已经掌握了大量的词汇和语法知识,能比较流利

地进行汉语交流,因此,他们更愿意将日常生活中听到、看到的汉语词语用到日常交际当中。所以,笔者认为我们应对汉语电视广告语在来华留学生汉语学习中的作用引起重视。为直接获取更真实的研究资料,笔者向我国的北京、上海、重庆、哈尔滨、西安、福州、厦门、昆明、广州等15个城市的高校共发放99份问卷,回收有效问卷96份。调查对象为汉语水平处于中高级的来华留学生,他们所学的专业分布在各个领域,比如汉语教育(含汉语国际教育硕士、华文教育、对外汉语)、工商管理、计算机工程、财政学、医学等,以及一部分还在汉语进修班学习汉语的学生。根据调查问卷中来华留学生较喜爱的汉语电视...

【英文摘要】Modern society is a information world, and the advertisement is a significant social phenomenon. It becomes

现代汉语学生论文选题

现代汉语毕业论文参考题目 1.××市(或县/乡镇)语言文字使用情况调查报告 2.××市(或县/乡镇)地名研究 3.××话的特殊词汇 4.××话的量词研究 5.××话的代词研究 6.××话的疑问句研究 7.××话与普通话的语序比较 8.校园流行语考察 9.网络词语的文化内涵 10.手机短信语言的修辞方式 11.流行歌曲歌词中语义的超常搭配 12.现代汉语中异读词的规范问题 13.报刊语言规范问题 14.关于普通话词语规范的几点建议 15.试论现代汉语后缀”者”的构词规律 16.广告中的语言修辞浅论 17.化妆品广告的用词特点及文化内涵 18.广告语中语用预设的运用及分类 19.广告语的隐喻分析 20.试论广告语中一语双关辞格的运用 21.广告用语中的语言技巧考察 22.论小品的幽默讽刺语言艺术 23.讽刺语言中的文化底蕴 24.小议主持人的幽默语言艺术 25.节目主持人的语言技巧论析 26.XX作家(或作品)语言研究 27.汉字的字形修辞现象 28.汉字结构的美学原则 29.近年来出现的某些新词及其发展研究 30.关于称谓语的异化与泛化 31.歇后语与言语幽默 32.歇后语的语义论析 33.简析熟语和成语的种属关系 34.店名和中国文化(说明:本题中的”店名”也可换成”人名”,”姓氏”,”地名”,”菜名”,”品牌名称”等等词语,分别成为不同的题目) 35.网络语言交际特点初探 36.熟语的语形问题浅论 37.试论成语与民族自然环境,文化传统,语言特点的关系38.成语的划界和释义问题 39.惯用语的划界和释义问题 40.汉语隐语说略 41.论缩略语 42.词语的形象色彩及其功能浅析 43.XX小说中色彩词的运用及作用 44.歧义句的产生原因及分化办法 45.浅析汉语歧义的语用价值 46.连谓句与兼语句的辨析 47.小议词义虚化 48.简论现代汉语中的名词重叠现象 49.”像X似的”语用价值浅析 50.某类词(如代词,语气词等)的语用研究 51.主语省略的修辞作用 52.连词连接作用研究 53.现代汉语插入语的个案或宏观研究 54.现代汉语委婉语的个案或宏观研究 55.汉语口语中的话语标记研究(如:“对了,嗯,好,得了,回头,然后,我说”等) 56.代词”人”,”人家”使用情况考察 57.确定语法病句的标准和修改病句的原则 58.句末语气词使用状况调查 59.现代汉语形容词重叠式研究 60.现代汉语程度副词重叠式研究 61.对立原则和××方言的音位 62.互补原则和××方言的音位 63.论汉语言的音节特点 64.同音词分析(或同义词分析) 65.浅谈汉语的词类划分 66.汉语的联合式构词法(偏正式,补述式也可以任选一种) 67.递归性和汉语的句法结构 68.虚字和汉语的语法形式 69.语法中的语义因素 70.语用与语法的关系 71.新兴词缀研究 72.论动词重叠式的使用条件 73.论句群纳入中学语文教学的实用意义 74.论语言环境对句式选择的制约作用 12 现代汉语语序在汉语语法中的作用 13 现代汉语紧缩句的音乐美 14现代汉语叠音词的作用初探 15现代汉语中缀说略 16 现代汉语《围城》中的比喻

中文学科论文写作

《中文学科论文写作》 一、每一种文体都有自身的写作规范与要求。简述毕业论文写作的总体要求。 毕业论文属于学术论文,从根本上说就必须具备学术性,学术性应是毕业论文区别于其他应用型文章的本质特征。学术论文所应具备的独创性、科学性、理论性在毕业论文中也可以归结为学术性问题。论文是否具有学术性,同论文写作从选题到行文的各个环节均有关系,以下几个环节尤其需要多加注意。首先,研究课题的选择要注意学科意义;其次,内容的表述要注重专业知识的含量;再次,结构的安排应当注重逻辑框架的严整;最后,语言的运用要体现语体特征。毕业论文的学术性问题也是文体规范问题,不具备学术性或者学术性有所欠缺的文章是不合乎毕业论文的文体规范的,因而是不能算作合格的毕业论文。 二、选择的原则,就是衡量课题、决定弃取的标准和根据。简述论文写作过程中选择研究课题的原则。 选择课题,主要考虑两方面的因素。(一)要选择客观上有意义的课题1、要选择具有社会意义的课题。选择具有社会意义的课题,主要是指选题着眼于社会的需要,要以满足社会的需要为出发点。2、要选择具有学术意义的课题。主要是指选题要考虑学科建设和学科发展的需要,选择那些有利于学科的自身完善的课题去研究。(二)要选择主观上有见解的课题1、要选择有能力完成的课题。2、要选择有兴趣的课题。3、要选择有条件完成的课题。总之,选择客观有意义的课题去研究的选题原则,决定了完成论文的客观必要性;选择主观上有见解的课题去研究的选题原则,决定了完成论文的现实可行性。只有同时符合这两条原则的课题才是可选的课题。 三、简述写作计划的作用和开题报告的主要内容。 论文写作计划的作用主要体现在两个方面:第一,进一步明确研究动机,增强工作的目的性。第二,明确工作程序,减少工作的盲目性。大学生和研究生所撰写的开题报告通常包含以下内容 1.题目;2、学科门类及年级;3、指导老师的姓名及职称;4、选题的缘由、目的和意义;5、选题及研究背景;6、课题研究方法、措施与步骤;7、准备情况;8、预期目标;9、大致进度和完成时间。 四、结合教材,简述文艺学研究论文写作的注意事项。 (一)探讨问题时追求与历史性、实践性的适度结合。文艺学学科体系中的文学批评的实践和文学史的梳理与编写具备极其鲜活的时代品质,并同时促成文学理论的不断修正与更新,最终实现了文艺学作为一个整体的与时俱进。在文艺学学科研究及论文写作过程中,追求与历史、实践性的适度结合同样是我们应该坚持的原则。(二)在理性思辨中不断追求论文的理论品味。一般来说,较为出色的思辨能力体现在形式逻辑的三个层面上,即概念的准确、判断的清晰、推理的周严。 五、结合教材,简述古代文学研究论文写作的注意事项。 (一)关于材料的问题1、素材与学术兴趣。唯有扎实、细致的素材积累与整理,我们才能明确对象、清理思路,不断激发并维持浓厚的学术兴趣,以孕育高质高产、常青的学术生命。2、述评与学术研究。述评包含着对问题的研究的发展方向的预测和发展方向。 (二)关于方法的问题1、文本细读与论文写作,主要强调古代文学论文在撰写过程中对文本乃至更纷繁的文献阅读态度与能力的要求。2、论文指导与论文写作,对于古代文学论文写作者而言,引入必要的理论,在理论的烛照下取研究的意义,实现真正意义上的学术研究的突破乃至飞跃。

悬念式广告语

悬念式广告语 篇一:悬念广告 什么是悬念广告 悬念广告指广告信息不是一次,而是通过系列广告,由粗至细、由部分到整体,或者说,随着广告系列的发展,广告信息逐渐充实和完善。悬念,是叙事性文学常用的一种表现手法,到了某个关头,故意停住,设下卡子,对矛盾不加以解决,让读者对情节,对人物牵肠挂肚,以达到吸引读者的目的。最后通过解悬,使读者恍然大悟或顿开茅塞,产生强烈的艺术感受。悬念体广告创意亦有此种效果;通过设悬,激发起消费者的关注情绪,通过解悬,使消费者记住了商品或劳务信息。悬念广告的表现方式 一、一悬一答式 一悬一答,即这一次设出悬念,下一次解答悬念。比如解放前上海某剧院请梅兰芳赴沪演出,当时梅兰芳已在北京唱出了名,但上海人却知之甚少,剧院在上海各大报纸上登广告,只推出斗大的“梅兰芳”三个字,其它则只字不提。许多人不知道“梅兰芳”是个什么人物,竞相猜赌,“梅兰芳”一时成了上海人关注的焦点。不久,各大报纸又登出广告,对梅兰芳进行了介绍和宣传,人们才知道“梅兰芳”原来是个京剧名角儿。广告极好地达到了宣传目的。又如,1989年7月,湖北襄樊工业贸易中心在《襄樊日报》上用了近三分之一的版面,推出

“襄樊工贸近日将举行一次大型活动”、“请注意近期襄樊日报和襄樊电视台的消息”几行大字,引起了人们注意。一个星期后,襄樊日报和电视台上同时出现了解悬广告: “襄樊工贸盛夏奉献给襄樊人民一片冰心:让利50万。”一时襄樊沸腾。 二、一悬多答式 一悬多答,即这一次设出悬念,接下来的几次分批解答悬念。比如联想集团于1993年5月在《参考消息》上登发的一系列广告。5月6日的为: 明天将会发生什么? 偌大一个空间,只有这八个小字,外加一个巨大的问号,使人们百思不得其解。明天将会发生什么呢?到了5月7日,在同一版的同一地方,联想集团以同一个标志推出了这样一个广告: 汉字时代开始了! 第一台专为中国设计的HPdJ500Q汉字喷墨打印机今天诞生了!全汉化的使用方法,工作安静无噪音,打印质量清晰精美。这就是让您耳目一新的HPdJ500Q!——现代办公设备精品。5月8日接着推出:砸碎旧的针式打印机! 避免嘈杂的噪音、彻底提高公文、报表的输出质量,您只需用HPdJ500Q汉字喷墨打印机替代旧的针式打印机,即插即用而您的花费也许会更节省。 5月9日又接着推出:

大品牌经典电视广告语大全

大品牌经典电视广告语大全大品牌经典电视广告语大全 团团圆圆。——达利圆 回味唐朝。——xx 通用电气:“GE带来美好生活。” 米勒牌淡啤酒:“美妙口味不可言传。” xx比女人更了解女人---xx 汇通天下---xx邮政储蓄 完美音质---xx音乐手机 闪出健康光彩---xx 原来生活可以更xx---xx电器 xx染发水:“她用了?她没用?” xx:“我们正在努力。” 刷新梦想。——VISA卡 果冻行家。——蜡笔小新 没有女人不珍爱钻石,正如同没有女人不渴望爱情激发心动力。——健力宝 就是爱看。——LG电视 就是要你白。——xx 科技以人为本。——诺基亚 “人靠衣装,美靠亮xx

我家的乳品专家。——光明 影像-随心。——xx相机 敢想敢为!(贵人鸟) 为梦想创造可能!(xx) 自信,自然出色!(太子龙男装) 我想,我能!(露友运动鞋) 动感地带我的地盘听我的 xx有了xx生活好滋味 xx人的福酒——xx酒 中药世家。——霸王洗发露 维克多语言机器公司:“大师级的声音。” 乔凡汽车摩托车公司:“大拉拉米尔以西的某处。”木莓香皂:“光洁皮肤,不禁触摸。” 走的更远。——xx电动车 博大“晶”深。——SONY全心全意,小天鹅---小天鹅电器 让我们更亲近---绿箭口香糖 春节回家,xx酒---xx酒 大家好才是真的好---好xx 祛头屑,用xx---xx洗发露 xx自信xx---xx洗发水 大家好才是真的好。——好xx

蛋白还是双的好。——日月星 非凡气质。——三星蓝调MV 今年过节不收礼,收礼只收脑白金好面有精神。——xx拉面 百变生活,有我联通。——中国联通xx越出色,妈妈越快乐。——圣元春节回家,xx酒。——xx酒 “xx的xx”运动:“哭泣的印第人。”Charmin:“别挤着Charmin!” 小麦一族:“冠军的早餐。” 可口可乐:“真正可口可乐。” 滴滴如金,言之不尽。——xxXO 风驰天下,大运摩托。——大运摩托感受xx,心中xx。——xx集团 酸酸甜甜就是我 健康世界,xx无限。——xx集团 xx黑标啤酒:“嘿,xx来瓶黑标。”xx汽车:“说谎的乔。” 果冻行家---蜡笔小新 我的地盘听我的---动感地带 上好佳食品,食品上好佳---上好佳

现代汉语小论文

班级:中本二班 学号:2011011540 姓名:肖郴利 谈谈修辞在当代社会生活中的运用 “修辞”本来是一个极熟的熟语,语出《易经·乾·文言》,其文曰:“子曰:君子进德修业、忠信,所以进德也;修辞立其诚,所以居业也。”这里,“修辞”是修理文教的意思。现代“修辞”的概念,是西方Rhetoric的对译语,这个词源于希腊,本来是流水的意思,既人的语言像流水一样涌出。[1]修辞是一门古老的学科,它在生活中频繁使用,起着不可代替的作用。 一、政治外交方面 当今社会里,国家与国家联系越来越密切,任何一个国家都不能脱离国际这个大家庭而存在,外交的作用也日益凸显。国家领导人在外交上的机智回答不仅显示出了国家领导人的睿智,而且还提升了一个国家的国际形象。因此,修辞对外表现为一个国家的利益和形象。例如:一次记者招待会,周恩来总理介绍我国建设成就。一个西方记者问:“中国人民银行有多少资金?”这涉及到国家机密,不可能直言相告。总理眉头一皱,很快答道:“有18元8角8分。”在场的人全都愕然。总理解释说:“中国人民银行的货币面额为10元、5元、2元、1元、5角、2角、1角、5分、2分、1分,共十种主辅人民币,合计为18元8角8

分。中国人民银行有全国人民作后盾,信用卓著,实力雄厚,人民币是世界上最有信誉的一种货币。”话音刚落,全场响起热烈的掌声。总理将一个抽象的问题运用例举的方法具体化,有意回避问题的实质,以“总面额”替代“总金额”,既堵了外国记者的口,又不破坏招待会和谐的气氛。运用曲解,使语言犀利而风趣,充分表现出他过人的应变能力和高超的语言艺术,巧妙地化解了这次西方记者的有意为难。再如,朱镕基在访美期间,用机智的语言巧妙地回击了指责中国偷窃美国导弹技术的流言:“我刚才跟尊敬的市长夫人谈话时,她问我,你们打算怎样庆祝50周年国庆?我告诉她说,我们今年要搞一个盛大的阅兵式,将展出中国最新式的武器,但这些机器是中国制造的,不是从美国偷来的。尊敬的市长夫人建议说,你们应该在导弹上面贴一个广告,‘made in china, not in U.S.A’(中国制造,而不是美国制造)这是Good idea(好主意)。朱镕基借用市长夫人的话回击了中国偷窃美国导弹技术的流言,并强调了要在导弹上贴上属于中国的标签。另外,用对比的手法“中国制造,而不是美国制造”有力地讽刺了他们自大的形象。 外交修辞对内则表现为国家安邦治国的价值。汉代的刘向曾引用主父偃的话说:“人而无辞,安所用之。昔子产修其辞而赵武致其敬,王孙满明其言而楚庄以惭,苏秦行其说而六国以安,蒯通陈其说而身得以全。夫辞者乃所以尊君重身,安国全性者也。故辞不可以不修,说不可不善”。[2]晋国的政治家、外交家孙武曾被郑国的政治家、外交家子产的能言善辩、巧辞如簧所折服;东周大夫王孙满更是将修辞的作用发挥得淋漓尽致,将曾经想推翻周室的楚庄王说服;苏秦的游说避免了六国的战乱,蒯通精通辞令保全了自己的性命。[3]话里有据,它不但说

Premiere字幕制作简单教程

第5章Premiere 6.0中的字幕

字幕是影视剧本制作中一种重要的视觉元素。从大的方面来讲,字幕包括了文字、图形这2部分。漂亮的字幕设计制作,将会给影视作品增色不少。鉴于字幕使用的广泛性,Adobe Premiere中专门提供有一个字幕窗口。字幕窗口可以用来制作文字和图形。字幕窗口包含有制作字幕文件的一些常用的工具。与字幕窗口成对出现的还有字幕Title菜单。利用这些工具以及字幕Title菜单的命令就可以随心所欲地制作出多姿多彩的字幕。 本章将详细介绍字幕素材的建立以及对字幕素材的修改,怎样添加字幕效果,怎样建立中文字幕和滚动字幕,当然主要是通过举一些实例来说明字幕在影视作品中的应用。 本章主要内容: (1)字幕在影视作品中的重要性; (2)熟悉字幕窗口; (3)掌握字幕制作的一般过程; (4)熟练掌握几个相关窗口的使用。 5.1 Adobe Premiere 6.0中的字幕窗口工具简介 选择File→New→Title命令或者使用快捷键直接在Adobe Premiere 6.0中按下F9键,弹出Title文件编辑器,同时在Premiere窗口的菜单命令栏上增加了Title菜单,如图5-1所示。 图5-1 Title文件编辑器 字幕窗口的左边是工具箱和各种编辑控制工具,可以用来进行编辑文字和各种图形的制作,如图5-2所示。 工具箱里面的工具以及各种编辑控制工具的使用方法和功能介绍 (1)选择工具:这个工具用来选中字幕窗口中的文字和图形对象。单击文字或者图形对象就可以对其进行选择,如果要选择多个对象的话,按下Shift键,然后单击所需选择的各

个图形对象或者文字。快捷键为V。 (2)吸管工具:这个工具用来在字幕窗口中选取颜色。在背景上的一个像素的位置上单击,就可以在背景图像中选取颜色了,然后在所需要填充这种颜色的地方,单击吸管工具就可以把该处填充为刚才选取颜色的地方的颜色了。快捷键为I。 (3)直线工具:这个工具用来在字幕窗口中绘制直线,绘制的时候同时按下Shift键,则直线成45o。选取直线工具以后,在直线的起点单击,再在终点单击即可。快捷键为L。如图5-3所示。 图5-2 Title工具箱图5-3 绘制直线 (4)文字工具:这个工具用来在字幕窗口中添加文字。选择文字工具,在字幕窗口中准备输入文字的地方单击,出现文字输入框(虚线的方框),可以在输入框中输入文字或者编辑文字,输入完毕后,在输入框外单击,所有的设置将全部应用到文字上。快捷键是T,如图5-4所示。 图5-4 添加文字 (5)矩形工具:这个工具用来在字幕窗口中绘制矩形或者正方形。这个工具包括左右2个部分,左边的工具可以画出矩形或者正方形的边框,即空心的矩形或者正方形,右边的工具可以画出实心的矩形或者正方形,即填充矩形或者正方形。在绘制的时候同时按下Shift 可以画出正方形。快捷键是S,如图5-5所示。 (6)多边形工具:这个工具用来在字幕窗口中绘制多边形。它和矩形工具一样,也分为左右2部分,左边的工具绘制空心多边形,右边的工具绘制实心多边形。选中多边形工具后,用鼠标画出一条线段,也就是多边形的第1条边了,然后在这条线段的末端拖动鼠标,依样画葫芦,画到意想中的形状后,就把最后一条边的终点和第1条边的起点重合,标准是鼠标指针旁边出现一个小圆圈,然后单击鼠标就完成了多边形的绘制。快捷键是P,效果如

现代汉语课程总结报告

现代汉语课程总结报告 现代汉语是文学院汉语言文学专业和戏剧影视文学专业的学科基础课,主要讲授现代汉语的基本理论和基本知识,培养学生对现代汉语的分析研究和应用能力。现代汉语课由文学院现代汉语教研室承担教学工作。我校建校以来,文学院就开设了现代汉语课。开课以来,始终重视课程建设工作。特别是近几年来,现代汉语课在教学实践中,注重处理古与今、理论与实践、知识与能力、学与用之间的关系,加强教学内容、教学方法的改革;注重处理传统教学手段与现代教育技术协调应用的关系,开发并应用现代化教学手段;注重培养学生的创新精神和实践能力,使课程建设系统化、科学化、现代化,逐渐形成了自身特色。 一、教学内容 课程内容新颖,体现现代汉语课程的时代性。教学内容体现时代特点,体显学术前沿的动态。我们除了在教材内容中体现时代性外,在教学中还适当补充现代汉语学科的新理论、新观点、新材料。正确处理基础与应用的关系、经典与现代的关系、掌握知识与培养思维能力的关系、传授知识与推动先进文化发展的关系、本课程与相关课程内容的关系。担任现代汉语后续课程的教师反映,学生的现代汉语理论知识扎实,运用得当,思维活跃,对学好后续课程帮助很大。 在知识传授的同时注重能力培养,为此,我们根据现代汉语课程的特点,加大实践教学的比重,特别强调理论的实用性,在教学内

容和教学环节中加大能力培养的内容,以此体现课程培养目标的要求。我们要求学生把基础知识的掌握和分析解决问题能力的养成结合起来,逐步形成比较系统的思维能力、实践能力、语言表达能力。由于在教学过程中注重教书育人工作,强调学生实际能力的培养,因此,引发了学生对现代汉语课程学习的兴趣。近年来,学生选题撰写现代汉语及语言学范围的学年论文和毕业论文的人数不断增加,选题范围和深度有所扩展,论文内容更加丰富,论文质量不断提高。 二、教学条件 在现代汉语课程建设中,我们十分重视教材建设。在这方面,一直选用优秀教材,并为学生的自主学习和研究性学习指定了有效的文献资料。现代汉语课为学生提供了阅读书目和学术期刊,作为促进学生主动学习的扩充性资料。这些资料数量充足、版本齐全,图书馆都有存书,学生借阅率高。学生主动学习中提出的问题补充丰富了我们的教学内容。 现代汉语课程组有供实践教学使用的多媒体教室,条件完备,能够满足教学要求,能够进行开放式教学,且教学水平明显。 三、教学方法与手段 运用多种教学方法有利于学生对知识的掌握与理解。现代汉语课程教师积极探讨教学方法的创新,力求最佳的教学效果,如采用启发式、参与式、调研式等教学方法充分调动学生学习的积极性,激发学生的潜能,加强对学生各种能力的培养。 积极进行教学效果和考试方法的改革,注重对学生知识运用能力

广告语,论文

广告语,论文 篇一:关于广告语言的毕业论文 一、唐宋时代背景与诗词的发展状况 (一)唐代的时代背景和诗的发展状况 唐代(公元618—907)是我国封建社会经济发展的鼎盛时期。尤其从“贞 观之治”到开元天宝年间,即公元七世纪中叶到八世纪中叶,社会安定,经济繁荣。唐代著名诗人杜甫在安史之乱后追忆说:“忆昔开元全盛世日,小邑犹藏万家室,稻米流脂栗米白,公私仓廪俱丰实。”?唐代水陆交通发达,中外商贾南来北往,沿途贸易,促进了国内市场的联系和各地商品的流通,商业空前兴旺。《全唐诗·卷十八》中记载:”客行田野间,比屋皆闭户;借问屋中人,尽去作商贾。”可见当时从商者甚重。京都长安是当时世界上最大的商业城市之一。长安兴建于隋文帝开皇元年(公元582年),至唐时,其规模有了更大的拓展,周围长70里,南北宽15里,东西宽18里,城分宫城、皇城、外郭成三部分。长安城内有东西二市,是最大的商业城市之一。东市主要经营来自全国的土特产,共有220多个行业;西市是少数民族商人和外国客商进行贸易的地方。此时东京洛阳也有130行,3000余店肆。在一些地区还出现专业性行市,如米市、草市、丝市、药市等。 在文学艺术上,唐代文人互相酬赠唱和,切磋琢磨,取长补短,蔚然

成风。如初唐的王勃、杨炯、卢照邻、骆宾王;陈子昂、沈佺期、宋之问,盛唐的王维、孟浩然、李白、杜甫,中唐的刘长卿、白居易、韩愈、柳宗元、温筠庭、李商隐等,他们之间都有创作上的交流启发,对形成流派,繁荣唐代文学起了推动作用。 (二)宋朝时期的时代背景和词的发展状况 北宋时期,统治阶级采取了一系列安定社会秩序,奖励生产的办法,使封建经济从唐末的严重破坏中得到休养生息的机会。尤其是农业生产的恢复和发展,促使手工业和商业得以迅速发展,经济再度回升。由于城市经济的发展,宋代商业经营方式也较前朝有着显著的不同。唐代基本上保留着秦汉以来的坊市商业制度,都市的贸易时间仍有严格的管制,官府对市肆的干涉也比较多。而宋代则打破了坊市的束缚,不但住宅和商业区的围墙被废除,而且可以在大街小巷等处临街开设店铺,形成了居民住宅与商业店铺混杂交错的局面,使各行业自由买卖,自由竞争,商业活动有了更广泛的活动余地。商业的迅速发展,使一些服务性行业应运而生。茶坊、酒楼、饭馆、客店遍布街头巷尾,生意兴隆。北宋时期商业广告就是在这种雄厚的商业经济的基础上发展起来的。 ___________________________________________________________ _________ ?陈培爱:《中外广告史》中国物价出版社,1997年,第23页 ?陈培爱:《中外广告史》中国物价出版社,1997年,第25页 宋代,通过柳永和苏轼在创作上的重大突破,词在形式上和内容上得

【经典广告语】 经典广告台词

如果大家想要了解一些广告词,那么下面内容可以帮助到各位哦!首先一起来看看以下经典广告台词这篇文章,希望对大家有所帮助哦! 十大经典电视广告词 1:在中国有句让人耳熟能详的广告语宝洁公司,优质产品。 惊喜从肌肤开始里面却没有承诺,更多的是造梦,让女性自己去体会改变的开始。 玉兰油定位为百姓化产品,最实际的就是把握好了价格和渠道,通过贵族产品平民化的主张坚实建筑着女性魅力王国。而玉兰油的文化突出表现在亲切和简单亲切贴近生活,简单贴近百姓。雅俗共赏。 玉兰油永远是一道美丽的风景。 2:没有女人不珍爱钻石,正如同没有女人不渴望爱情。 钻石恒久远,一颗永流传(The Diamond is Forever),全球最大的钻石供应商和零售商戴比尔斯的这句经典广告语让无数的中国人认识了钻石,也懂得了钻石能够代表忠贞不渝的爱情。 3:爱生活爱拉芳这句广告语家喻户晓,男女老幼耳熟能详,也是被篡改和引用得最多的。 拉芳从字面上是美丽、芳香、柔和的意思。读音简单,且富有韵律感,易读易记,易于传播,念一遍就不会忘记。拉芳与生活息息相关。拉芳可以是你的爱人,可以是你的某个美好愿望,也可以是你想要的某种生活。 拉芳,永远是快乐,是希望。 4 想要皮肤好早晚用大宝。相比之下,男人用它比较常见。

作为最早引进男性化妆品概念的公司,大宝平易近人的爱心文化已经深入人心。作为北京市民政局下属的一家福利单位,大宝的聋哑人职工占生产一线比例51%,占公司整体职工35%以上。安置一个人、救活一条命、解脱一家人、安定一大片可谓大宝爱心文化的真实写照。以消费者的立场,民族企业的立场,爱心回馈社会的立场,大宝还在夹缝中生存。 自强不息的大宝有自己的独特气质,就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。 大宝明天见,大宝天天见~ 5:血气充足才健康,补血 认准九芝堂。手暖脚暖睡得香,浑身有劲血气旺,面色红润万人迷!九芝堂驴胶补血颗粒,别买错了! 邓婕,高秀敏,李湘。三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。一如以往的做作。 美女们精神旺盛,高秀敏搓手又跺脚,邓婕摆出拳击姿势说:浑身有劲血气旺,李湘一边害羞的说:面色红润万人迷,一边扮少女娇嗔状, 观者无不印象深刻捧腹大笑。 贵州青酒卖风情,金六福卖福,椰岛鹿龟酒卖孝心,泻利停、万通筋骨片卖赵本山的幽默,奔驰汽车卖尊贵、可口可乐卖美国文化等,这些都是产品的精神。而九芝堂驴胶补血颗粒想必卖的是风骚吧? 一个词,哗众取宠。 6:今年过节不收礼,收礼只收脑白金。 说实话,脑白金的广告土的掉渣,见面就说今年过节不收礼,收礼只收脑白金,不停的出现在你面前晃啊晃,反复播放轰炸眼球,让全国人民都烦,然后让你记住脑白金,也不管你是否恶心。有不少朋友曾经问过:脑白金到底是什么?熊答:是栋烂尾楼。脑白金到底是什么?是小小的瓶子,大大的肥皂泡。 广告做到这一步,只觉得已经有些无厘头的味道了。

影视动画鉴赏论文

影视动画鉴赏论文 影视动画鉴赏学是研究影视艺术鉴赏现象、揭示鉴赏规律的学问。提出影视动画鉴赏学并非一时的心血来潮,而是指导大众正确欣赏影视艺术作品的需要,也是促进影视动画创作和研究的需要,具有较为深远的社会意义。 一个人会看电影,看动画,不代表他会把一个影视动画作品内在的意蕴准确的把握和深入的理解。很多人看它们只是浅层次的看懂,或者说一句好,显然易见,看动画片与赏析动画片是有很大的不同的。观赏者不可能仅凭自己作为人的朴素感觉,就能对一门艺术有真正深刻的理解,从而使影视观看活动自然上升到审美鉴赏的境界。人们鉴赏影视动画的能力,固然可以通过自发的、无引导的观赏活动一点点去磨炼、积累并提高,但这种成效是较低的。必须要靠平时对一些影视艺术理论和影视艺术鉴赏知识的关注和了解。影视动画鉴赏理论的实际指导是很有意义的。 在刚开始选择选修这门课程时,因为没有教材我并不知道具体要学什么内容,只是由于我很喜欢看动漫所以选择了这门课程。但是当老师给我们讲完课的时候,我才发现这其中蕴含着许多的学问,并激发了我对这门课极大的兴趣。记得第一节课老师给我们简单介绍了近两年我们学校这门课的发展情况以及他以前是怎么上这门课的,还讲了一些他从事教这门课的亲身经历和他曾经看过的一些动画,虽然大多我都没看过也叫不上名字,但是老师讲得很生动、有趣使得教室气氛也很活跃。 在这中间老师用了一节课专门给我们讲日本的机器人动画让我记忆深刻,在这堂课上我对机器人有了更多的认知和理解。机器人动画即常说的机甲动画,是以人操纵机器人进行活动的,多以战争、科幻为题材的动画作品。机器人动画注重描写战斗场景和人物对话,著名机器人动画有《高达》、《超时空要塞》等。也有人认为,只有以有自主意识的机器人为主角的动画才是真正意义上的机器人动画,如著名的《铁臂阿童木》、《变形金刚》等。但不管是哪一种观点,机器人动画的核心总是围绕着“机器人”这一中心元素,从而发展剧情的。日本最早的机器人动画是《铁臂阿童木》、《铁人28号》,而现在最广为人知的机器人动画当然是《高达》系列了,哆啦A梦等等。另外,美国最广为人知的机器人动画是《变形金刚》系列。通常机器人动画中的机器人设定有两类,分别为超级系机器人(SuperRobot)与真实系机器人(RealRobot)。具有强大的作战能力的机器人,就是超级、神棍类的,通常敌人是一些超越地球文明的存在,但是作战策略往往低能的可怕?而机器人的动力来源并没有合理的设定,但总是很热血。最早的此类机器人是铁人28号,而第一个由主人公亲自搭乘并驾驶的是魔神Z,超级机器人是由日本魔神Z原歌词中出来的(“超级机器人,魔神Z”)。

现代汉语修辞论文

论 广 告 语 言 中 的 修 辞 专业:汉语言文学 班级:108511 姓名:赵瑞 学号:99088706

论广告语言中的修辞 摘要: 广告语修辞对消费者心理的影响广告自诞生之日起便具有了强烈的功利性,它是一门浓缩的、综合的艺术。修辞是一种个性化、意图化的认知方式,广告修辞将这一意图直接指向商品本身。广告修辞的过程是使消费者对品牌产生认同的过程。这个过程是一个双向过程,既有解读广告中受众对广告话语的认知也有构建广告的广告人对受众的劝说。广告作为一种功利性的传播活动必然追求效果,希望消费者购买。广告修辞不但使消费者更形象地感知产品的特性,还在消费者对品牌认同、消费引导等方面产生重要作用。。 关键词:修辞手法,广告,广告效应 一、当前的信息时代,五光十色千姿百态的广告令人目不暇接。然而,广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外,更重要的是广告语,它是广告的灵魂所在。作为广告的重要载体——广告语,在传达广告的内容时,主要通过丰富多彩的修辞,来宣传商品,吸引人们的注意力,激起人们强烈的购买欲望。修辞是语言的艺术化,它是指用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰,以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力,是提高语言表达效果的一种手法。

在现代广告中,运用修辞对广告语进行创意,一方面能准确无误地传达商品的特点,实现广告的信息功能;另一方面,吸引受众的注意力,进而给受众以启示和联想,在相当短的时间内缩短商品生产者、销售者和受众之间的距离,激起受众强烈的购买欲望,产生预期的广告效应。 二、广告语中经常使用的修辞技法 1、比喻 比喻是利用事物的相似点,通过打比方来使某一事物更形象生动,更有感染力、说服力的一种修辞方式。这种修辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性,使人产生深刻的印象。秦牧说:“精致的比喻就像童话中的魔棒,碰到哪儿,哪儿就发出奇特的变化。”它可以把深奥的道理说得浅显易懂,可以将抽象的事物进行形象的表现,可以把陌生的概念变成熟悉的事物,可以将平淡表现为生动。所以,比喻也是广告语中常用的修辞手法。运用比喻可以使广告语生动、鲜明形象,引发受众的想象,帮助受众更加具体地认识产品的特征 例如: (1)雪馥儿童护肤系列,纯净、柔和、全心呵护,恰似妈妈的温柔。(雪馥儿童护肤广告) 对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了,因此用“妈妈的温柔”来比喻儿童护肤系列,奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之

故事型电视公益广告语篇的介入评价分析

故事型电视公益广告语篇的介入评价分析 孙韵雪 (广州医学院护理学院,广州510180) 摘要:以语篇的介入资源(engagement )为切入点,选取香港政府电视公益宣传广告(public service advertisement )中7个以家庭教育为主题的故事型语篇为素材进行分析讨论。结果表明,公益广告语篇构建之解决模 式,选取了多角度介入,极大地增加了语篇的对话效果。同时,语篇通过缩小对话性空间来实现其广告诉求,虽然每个语篇都蕴含着多个角度的介入,从根本上说,语篇的话语指向只有1个。语篇采用否定与赞同的介入资源的搭配,形成了公益广告特有的修辞策略,以实现其劝说的人际功能和传达其社会目的。 关键词:公益广告;介入系统;评价理论中图分类号:H3 文献标志码:A 文章编号:1672-8580(2010)01-0129-05 收稿日期:2009-11-30 作者简介:孙韵雪(1982-),女,广州人,讲师,硕士,主要研究方向为功能语言学。 广告语篇作为一种形式、风格多样的言语事件(speech event )自上世纪80年代起便引起了语言学界的极大关注。广告可大致被划分为商业广告(commer - cial advertisement )、政治广告(political advertisement )和公益广告(public service advertisement )等几大类别。公益广告是不以盈利为目的的,其主要作用在于通过电视、报刊等宣传方式告知或教育受众某一个有意义的社会议题,从而为公共利益服务。公益广告的投放者主要包括政府、慈善机构、宗教团体等非盈利组织。公益广告的推广有利于为社会树立正确的道德观念和行为规范,对突发的社会事件进行及时的思想和行动的指引。公益广告的导向性与针对性促成了它强有力的说服效果,从思想上感染受众。 功能语言学界对广告语篇的分析始于上世纪90年代,很多学者从语类结构、语篇衔接与连贯和三大言语功能等角度对广告语篇,尤其是商业广告语篇进行了多层次的剖析。近年来,公益广告语篇也开始逐渐受到学者们的青睐,黄国文[1]从广告诉求的角度分析公益广告语篇,对比了中英公益广告的差别并就有争议的语篇进行了详细的讨论。我们发现,很多学者对商业广告语篇的人际意义的分析深入细微,但对公益广告的人际意义探讨还比较薄弱,本文将从功能评价理论的角度出发,探讨故事型的电视公益广告如何利用介入 资源形成互动,达到劝说与教育的目的。 一、功能评价理论与介入系统 语言学界对语篇的评价研究源于上个世纪60年代,Labov &Waletzky [2]将“评价”纳入他们的叙述体系中,并认为它是区分复杂阶段和解决阶段的重要因素。在随后几十年间,针对语篇人际功能的研究,尤其是作者如何向读者传达态度与评价以构建主体间立场的研究日渐兴旺起来,如Biber &Finegan [3]对态度(stance )的研究,Huston &Thompson [4]对评价(evaluation )的研究,Martin [5]对功能评价理论(appraisal theory )的提出、论证与探讨,以及Hyland [6] 对元语篇手段(metadis course )的分类与研究等等。众多学者从不同的角度探讨人际评价立场,各有侧重,为我们展现了研究评价意义的多个维度,本文将立足于功能评价系统,在系统功能语法的范畴下分析公益广告语篇。 评价理论是由悉尼学派的Martin 等人于上世纪 90年代在系统功能语法的基础上发展起来的,是对人际功能所进行的横向和纵向的延伸,它主要研究个人如何运用语言去对事物作出评价,关注作者如何就某个事件或命题作出判断、表明态度、采取立场,并与读者协商。评价理论包括态度、介入、分级三个子系统。其中,介入(Engagement )子系统的理论来源于Bakhtin [7]提出的语篇的对话性概念,他认为语篇中存在两个以 四川理工学院学报(社会科学版) Journal of Sichuan University of Science &Engineering (Social Sciences Edition) 第25卷第1期2010年2月 Vol.25No.1Feb.2010

2015电视经典广告词

1在中国,有句让人耳熟能详的广告语——“宝洁公司,优质产品。”“惊喜从肌肤开始”里面却没有承诺,更多的是造梦,让女性自己去体会“改变的开始”。 玉兰油定位为百姓化产品,最实际的就是把握好了价格和渠道,通过“贵族产品平民化”的主张坚实建筑着女性魅力王国。而玉兰油的文化突出表现在“亲切”和“简单”——亲切贴近生活,简单贴近百姓。雅俗共赏。 玉兰油永远是一道美丽的风景。 2没有女人不珍爱钻石,正如同没有女人不渴望爱情。 “钻石恒久远,一颗永流传”(the diamond is forever),全球最大的钻石供应商和零售商戴比尔斯的这句经典广告语让无数的中国人认识了钻石,也懂得了钻石能够代表忠贞不渝的爱情。 3 “爱生活爱拉芳”这句广告语家喻户晓,男女老幼耳熟能详,也是被篡改和引用得最多的。 拉芳从字面上是美丽、芳香、柔和的意思。读音简单,且富有韵律感,易读易记,易于传播,念一遍就不会忘记。拉芳与生活息息相关。 拉芳可以是你的爱人,可以是你的某个美好愿望,也可以是你想要的某种生活。 拉芳,永远是快乐,是希望。 4 “想要皮肤好早晚用大宝”。相比之下,男人用它比较常见。作为最早引进男性化妆品概念的公司,大宝平易近人的爱心文化已经深入人心。作为北京市民政局下属的一家福利单位,大宝的聋哑人职工占生产一线比例51%,占公司整体职工35%以上。“安置一个人、救活一条命、解脱一家人、安定一大片”可谓大宝爱心文化的真实写照。以消费者的立场,民族企业的立场,爱心回馈社会的立场,大宝还在夹缝中生存。 自强不息的大宝有自己的独特气质,就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。 “大宝明天见,大宝天天见~” 5 “血气充足才健康,补血认准九芝堂。手暖脚暖睡得香,浑身有劲血气旺,面色红润万人迷!九芝堂驴胶补血颗粒,别买错了!”邓婕,高秀敏,李湘。三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。一如以往的做作。 美女们精神旺盛,高秀敏搓手又跺脚,邓婕摆出拳击姿势说:“浑身有劲血气旺”,李湘一边害羞的说:“面色红润万人迷”,一边扮少女娇嗔状, 观者无不印象深刻捧腹大笑。 贵州青酒卖“风情”,金六福卖“福”,椰岛鹿龟酒卖“孝心”,泻利停、万通筋骨片卖赵本山的幽默,奔驰汽车卖“尊贵”、可口可乐卖“美国文化”等,这些都是产品的精神。而九芝堂驴胶补血颗粒想必卖的是风骚吧? 一个词,哗众取宠。 6 “今年过节不收礼,收礼只收脑白金。” 说实话,脑白金的广告土的掉渣,见面就说“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,不停的出现在你面前晃啊晃,反复播放轰炸眼球,让全国人民都烦,然后让你记住脑白金,也不管你是否恶心。有不少朋友曾经问过:“脑白金到底是什么?”熊答:“是栋烂尾楼”。脑白金到底是什么?是小小的瓶子,大大的肥皂泡。 广告做到这一步,只觉得已经有些无厘头的味道了。 7 “人靠衣装,美靠亮庄”。 “人靠衣装,美靠亮庄”也是一句小孩子都能脱口而出的广告词。轻轻说出这句话,大眼睛小美女赵薇就在你脑海里活灵活现的跳了出 来,呵呵好惬意的小女人味道。 人靠衣服马靠鞍,很简单的常识,话原本在理,只是巧妙的偷换概念,用“小燕子”的亲和力把亮庄推向了大江南北,口号是闪亮的,成功是相互的。

网络语言论文关于现代汉语的论文:网络语言与现代汉语规范化

网络语言论文关于现代汉语的论文: 网络语言与现代汉语规范化 摘要:网络语言特征鲜明:广泛运用数字符号、缩略语,通俗简明,等义词现象普遍。网络语言对现代汉语规范化的负面影响日趋明显,乱造、滥用汉字,滥用外来词、字母词、数字词、方言词,随意遣词造句,以及表现出的色情、暴力倾向等,有碍现代汉语的健康、规范化发展。因此,我们应积极采取措施,对网络语言加以引导和规范,倡导正确的语言观,提高规范意识,加强学校语文素质教育。 关键词:网络语言现代汉语规范化发展 网络语言是指人们在互联网交流中所使用的语言形式。随着计算机及网络技术在我国的日益普及,网络语言开始融入现代汉语,成为汉语普通话的有机组成部分。一方面,网络语言丰富了现代汉语词汇,增强了现代汉语的表现力,给人新奇的感觉;另一方面,网络语言对现代汉语规范化的负面影响日益突显,在网络交流中,“词不达意”、“言者无心,听者有意”的情景时常发生。当前,对网络、网络语言的研究渐成学术界的热点,本文拟对网络语言及其对现代汉语规范化的负面影响进行分析,并力图找出一些规范网络语言的途径、方法,以促进现代汉语在网络普及的背景下朝着规范、健康的方向发展。 一、网络语言的特征 网络语言是以传播媒介网络来命名的,正如其他语言样式并不仅仅决定于呈现方式一样,其特征不仅体现于独特的载体,更决定于它独特的语言特点。网络平台赋予的虚拟即时交流性、开放性、自由性,决定了网络语言不同于其他领域使用的语言。网上交流具有快捷性、视觉性强、时效性强的特色,与此相适应的网络语言在文字、词汇、语法方面就形成了既不同于口语,也不同于书面语的特点。 1.符号数字化。在网络交流中,人们常常使用一些“面部表情”来表达自己的喜怒哀乐。这些“面部表情”是一个个常用字符组成的画,看似一张脸。这是一套眉目传情的文化,而且国际通用。如:—D(表示非常高兴地张嘴大笑)、:C(表示生气)、@:—)(表示一头卷发)、o—o(表示戴眼镜)等。这些符号组成的脸谱,有的含义在一种以上,有的含义还截然相反,这正是比汉字更形象生动、简约丰富的网络符号语言的魅力。 数字网络语在聊天室以及OICQ中最常见,以简洁的数字来表示发言者的思想感情。如:555(呜呜呜,表示哭)、9494(就是就是)、526886(我饿了拜拜了)等。这些数字谐音语言让初涉网络者很难弄清其所代表的真正含义。还有些数字网络语特别另类,如:—7(夫妻)、286(反应迟钝的人或落后被淘汰的事物)等。 2.广泛运用缩略语。网友们为了加快交流速度,往往把一些常用的、较为固定的语言单位,取其汉语拼音词语的首个字母合成缩略代码,如:GG(哥哥)、JJ(姐姐)、MM(美眉,即漂亮妹妹)、GXGX(恭喜恭喜)等。 在网络交流中,网友们使用英语字母的缩略语也广泛存在,如:LOL(放声大笑,Langhing out loud)、HTH(希望能帮上忙,hope that helps)、TIA(先谢了,thanks in advance)、FTF(面对面,face to face)等。这些词最明显的特点是英语单词首字母构成的常规缩写,其中,有的是名词词组的缩写,具有名词的语法功能,如DOS、BF;有的是动词性词组的缩写,可作谓语,如DIY。 3.通俗简明化。网友们为了节约时间或求新求异,常常在交流时创造一些通俗而言简意赅的新词新语,如:把E-mail叫做“伊妹儿”,把Java戏称为“娇娃”,把Cookie称为“甜饼”,把丑女称为“恐龙”。网络酷爱者被称为“网虫”,初涉网络者被称为“爬虫”,网络高手被称为“大虫”,男性网民被称为“网蜂”,女性网民被称为“网蝶”。这些通俗简明的网络称谓是网络语言

数字电视TS流字幕插播、广告截播方案_v1.8

TS流字幕插播、广告截播整体解决方案 武汉思非电子技术有限公司 2012年2月27日

目录 一、概述 (3) 二、有前端设备系统方案 (3) 2.1、方案说明 (3) 2.2、设备清单 (3) 三、无前端设备系统方案 (4) 3.1基于全频点再生的系统方案 (5) 3.1.1 原理说明 (6) 3.1.2 方案说明 (6) 3.1.3 设备清单 (6) 3.2基于陷波、移频的系统方案 (7) 3.2.1 原理说明 (8) 3.2.2 方案说明 (8) 3.2.3 设备清单 (8) 四、截播、插播服务器 (9) 4.1 截播、插播服务器特点 (9) 4.2 截播、插播服务器工作流程 (10) 4.3 截播、插播服务器软件 (10) 4.4 技术规范 (16)

一、概述 广播电视是最为便捷的信息发布平台。在传统的模拟电视时代,通过插入图文、字幕等资讯信息、广告,能为广大用户提供丰富的信息服务,也是网络运营商的主要收入来源之一。数字化改造以后,网络运营商如何重新建立这一盈利模式,这是一个急需解决的问题。 思非电子顺应市场需求开发的TS流广告截播、字幕插播方案,能在数字频道上截播广告、插播图文、字幕,解决了数字电视时代提供信息服务的问题。 思非电子的TS流广告截播、字幕插播方案成功地解决了某些设备只能做单一的广告截播或字幕插播的功能缺陷,可以在每个频道进行不同内容的广告截播和字幕插播,是完善的一体化解决方案。 思非电子的TS流广告截播、字幕插播方案特点如下: ●可对同一频道同时提供字幕插播和广告截播服务; ●每个频道可以截播、插播不同的广告和字幕。 ●专有的主频点信息编辑技术,使无前端网络运营商字幕插播成本大大降低; ●有线网络用户机顶盒信息自动更新,不影响网络运营; ●清流和加密流自动切换,无需单独的ASI信号切换矩阵,方案简洁,成本更低; ●成熟、丰富的广告截播和字幕插播功能; ●全屏图片字幕编辑、叠加功能,无限层、无限条图文字幕任意叠加; 二、有前端设备系统方案 2.1、方案说明 由于前端设备中已经存在TS清流,所以只要将需要处理的频点TS清流通过插播服务器进行字幕的插播或截播。 2.2、设备清单 有前端设备系统方案设备清单(插播3个频点、每个频点插播4个频道,总共插播12个频道)

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