天猫保健食品行业标准
1.范围：
本标准规定保健食品产品的发布规范和质量规范。
本标准适用类目：品牌保健；传统滋补品/其他保健营养品；孕产妇营养品中；月子营养；牛初乳/维生素/婴幼儿营养品五个类目中的保健食品。
2．定义：
保健食品，是具有特定保健功能的食品。指适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。本标准特指取得国家食药监等相关部门核发的《保健食品批准证书》的保健食品，即我们常说的“蓝帽
子”健字号食品
3、产品规范
3.1产品发布规范
3.1.1标题发布规范：
3.1.1.1必须按顺序包含品牌名+通用名（产品名称）+属性名（规格）。其中进口保健食品品牌英文名称应放在中文名称前面，中间用“/”分开，例如：K-Max/康麦斯，标题中关于商品本身的描述必需与《保健食品批准证书》所载明的内容一致。
3.1.2 主图发布规范
主图要求如下：
——首张主图必须为白底，展示包含商标及商品名称的正面实物图。
——必须包含一张清晰的保健食品标签实物图，主图位置不限。
——必须包含一张清晰的保健食品批文实物大图，主图位置不限。
天猫建议主图展示模板如下：
3.1.3.产品属性发布规范：
属性栏填写的商品属性必须真实，同时符合国家相关标准。
3.1.4 产品Detail页面描述规范
1) 详情描述中必须包含一张能清晰且真实展现商品品牌的实物图片。
2) 详情描述中必须包含一张能清晰且真实展现保健食品标签信息的实物图片。（标签信息应包含“3.2保健食品产品标识标志规范”中的相关内容）
※ 若主图中已展示品牌和中文标签，详情描述中可不必重复展示。
3) 近效期保健食品，必须在描述页面清晰明显地展示保健食品的剩余保质期，或者以其他方式在页面中提醒买家。
4) 保健食品详情描述中必须标明“本品不能代替药物”的忠告语，或者类似的说明文字。
3.2保健食品产品标识标志规范
标签应标明下列事项：
3.2.1保健食品名称；
3.2.2批准文号；
3.2.3主要原料；
3.2.4主要功效成分的名称及含量（如在现有技术条件下，不能明确功效成分的，则须标明与保健功能有关的原料名称）；
3.2.5规格；
3.2.6保健功能；
3.2.7适宜人群；
3.2.8不适宜人群；
3.2.9食用方法及食用量；
3.2.10保质期；
3.2.11储藏方法；
3.2.12产品标准号/执行标准（进口产品可免）；
3.2.13生产企业；
3.2.14注意事项；
3.2.15须标明本品不能代替药物；
3.2.16有关标准或要求所规定的其他标签内容。
3.3产品质量规范
3.3.1商品质量必须符合商品本身标注的执行标准及《保健（功能）食品通用标准》、《保健食品注册管理办法（试行）》，检测项目参考如下：
——保健食品标签。
——微生物项目：菌落总数、大肠菌群、霉菌、酵母菌、致病菌（沙门氏菌、金黄色葡萄球菌、志贺氏菌、溶血性链球菌、副溶血性弧菌、溶血性链球菌、单增李斯特、黄曲霉B1、黄曲霉M1）。
——重金属项目：铅、砷、汞。
——标志性功效成分。
——兴奋剂和激素。
3.3.2食品添加剂必须符合GB2760-2011《食品添加剂使用标准》。
3.3.3保健食品禁止添加如西布曲名、酚酞等不能作为保健食品原料的违禁成分。
3.3.4产品宣传规范
商家发布的保健食品不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗的功能，不得真人展示效果，所描述功效必需与《保健食品批准证书》所载明的内容一致。
——不得夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或暗示适合所有症状及所有人群。
——不得含有与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病预防、治疗的作用。
——不得与其他保健食品或药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品。
——不得含有“无效退款”、“XX保险公司保险”等内容。
——不得含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺性表述。
——不得含有有效率、治愈率、评比、获奖等评价性内容。
本行业标准的制定依据以下标准：
《食品安全法》
《保健(功能)食品通用标准》GB16740
《保健食品注册管理办法（试行）》
《保健食品标识规定》
《关于发布保健食品命名规定(试行)的通告》
《中华人民共和国产品质量法》
附录 A
保健食品能宣称的30种功效（包括2003年前卫生部批准的功效）：