杜嘉班纳品牌调研
姓名：茹亚飞
班级：服装111班
学号：2011064058
一．品牌介绍
意大利米兰的杜嘉班纳公司创立于1985年，今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人Domenici Dolce和Stefano Cabana一直以来都是公司的两个品牌——Dolce & Kabana 和D&G Dolce & Caba?a的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。Domenici Dolce（多梅尼科·多尔切）和Stefano Cabana（史蒂法诺·加巴纳）将他们的姓氏缔造成以魅力和多元化而著称世界的品牌。他们的时装店总部设在米兰，其与Gucci和Pravda等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业。产品系列：女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜。
基
本
资
料
中文名称：杜嘉班纳多喜佳伴纳
英文名称：Dolce & Gabon
创始人名：多尔切和加巴那
发源地：意大利
隶属公司：DOLCE &GABBANA
创建年代：1985年
创建人、设计师：杜梅尼科·多尔奇(Domenici Dolce）与斯蒂芬诺·嘉班纳(Stefano Cabana)
时装风格：奢华、性感、夸耀
这是一个充满情感、传统、文化和地中海气息的世界。
品牌成因
Damp’s图册
D&G图册(5张)
Dolce&Gabbana这一品牌的标志来自于它的两位创办人的名字Domenico Dolce(生于：1958年)和Stefano Gabbana(生于：1962年)。他们的时装店总部设在米兰，其与Gucci和Prada等品牌一同振兴了意大利的时装工业。
Domenico Dolce，Generosa。他很小便开始了在其父亲Saverio的小服装厂做设计师。
具有威尼斯血统的Stefano Gabbana，1962年11月14日在米兰出生。他先是学习图形设计与绘画，后来又对时装产生了莫大的兴趣，他俩相遇后在米兰的一家时装店做了两年的助理设计师工作，后来他们决定开一家自己的设计室。基于表达与传递一种奇特的、极具个人品味的新理念，这两个人走到了一起，开始了他们的友好合作，共同分享对巴洛克时期艺术和建筑风格的喜爱。1985年，他们将两个人的名字合二为一组建了自己的公司。鉴赏其设计成品我们就可以体会出，
这两位合作伙伴的大部分创作灵感均来自于Dolce这位西西里人的设计理念。
Dolce&Gabbana首次在时装界脱颖而出是于1985年在米兰时装秀上展示他们的以三种名称命名的新概念产品系列。这两位"二重唱者"为取得这次突破付出了很大的心血，其取得成功的另一重要因素当然还取决于当时观看这场秀的记者和观众们的认同。
这一品牌是标有"意大利制造"的产品的新生代的顶级代表，很快便享誉全球。首次的成功给予了Dolce & Gabbana极大的信心，得以使他们在时装设计上沿着自己独特的视角继续创造属于他们自己的时装品牌。自此，其产品经营范围便渐渐扩大开来。
1988年，Dolce & Gabbana 同Onward Kashiyama签约，开始向日本配送他们的产品。而就于上一年(1987年)，Dolce & Gabbana 发布了针织衣物系列。
1989年Dolce & Gabbana 的第一批女用贴身内衣裤及沙滩装套装系列上市。紧于其后的1990年，Dolce & Gabbana男装产品诞生。
此后，Dolce & Gabbana又与Genny集团签署了长期协议，为他们设计同样的产品系列。然后，Dolce & Gabbana又开了多家流行女装精品店。第一家是在米兰，然后是在香港、新加坡、台北及韩国的汉城。D&G于1994年推出，作为Dolce&Gabbana的副线，延续一线品牌精神的同时，更加入幽默风趣而狂放的元素，以此来吸引年轻人，狂野的豹纹曾经一度是D&G的代表性图案，成为年轻人向往的欧洲风
格的流行标志。D&G的风头已经大大超过了它的一线品牌。用古灵精怪来形容这个品牌一点也不过分，
被称为最佳时尚二人组的两位品牌设计师以其另类时装风格征服了大批年轻人。不论在款式及颜色上，都显得年轻许多。而在设计上，则大量运用了各种具有弹性的材质，加上鲜艳的颜色，使其服装时髦且容易穿着。D&G也正是年轻人精神的体现，代表着自由、个性的年轻化风格，身上有时还带着些反叛的味道。
取得成绩
在2006年3月31日结算的2005/2006财政年度，Dolce&Gabbana集团确定了积极趋势，在主要的经济金融合计中取得实质性的增长。批发营业额-代表由集团及获授权的第三方进行的Dolce&Gabbana和D&GDolce&Gabbana两个品牌产品的销售-总值达15.543亿欧元，比上一财政年度增长35%。这一数字包括了最新的MotorazrV3iDolce&Gabbana手机的销售利润约2亿欧元，该款手机是Dolce&Gabbana和摩托罗拉两个品牌结合的特殊项目成果。
在结算之日，Dolce&GabbanaLuxembourgS.à.r.l.的合并营业额达10.509亿欧元，比上一财政年度增长30%；营业毛利增长30%，达到2.988亿欧元；营业收入增长31%，达2.134亿欧元；纯利润增长38%，达到1.497亿欧元。截至2007年3月31日，集团的整体结构超过3410个单位，直接管理的销售网络拥有93各分销点和11个厂
家直销中心。
品牌特点
D&G Dolce&Gabbana就是“酷”：这一时装品牌从街道、音乐及一切当代的事物中汲取灵感，并演绎个人风格，超越各种既定框框的限制。D&G Dolce&Gabbana时装是对自由的肯定，是前所未有的当代都市风格的最真实表达，设计新潮大胆而不拘形式。D&G Dolce&Gabbana 时装格外受新新人类、潮流制定者和所有追求自由、酷炫而反叛时装的人极力追捧。
D&G于1994年推出，作为Dolce&Gabbana的副线，成为年轻人向往的欧洲风格的流行标志。目前，D&G的风头已经大大超过了它的一线品牌。用古灵精怪来形容这个品牌一点也不过分，被称为最佳时尚二人组的两位品牌设计师以其另类时装风格征服了大批年轻人。D&G深深迷恋西西里的古典浪漫，结合了来自意大利的万种风情，其匪夷所思的搭配将古典与现代生动地糅合在一起，给人强烈的视觉冲击。成为给时尚圈带来活力四射的风格与创意的品牌。
旗下设计师
杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA) 2位设计师介绍：
杜梅尼科·多尔奇(Dominica
Dolce)和斯蒂芬诺·嘉班纳(Stefano
Kabana）。
杜梅尼科·多尔奇(Domenico
Dolce) ，1958年8月13日出生于
地中海之最大岛屿西西里岛Palermo附近的Polizzi Generosa。他很小便开始了在其父亲Saverio的小服装厂选布料、剪裁、与裁缝。具有威尼斯血统的斯蒂芬诺·嘉班纳(Stefano Gabbana) ，1962年11月14日在米兰出生。他先是学习图形设计与绘画，后来又对时装产生了莫大的兴趣。在携手共创杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA) 品牌前，2人人生的道路是全然不同的，直到他们在米兰相遇，才促成杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA) 品牌的诞生。
杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA) 2位设计师的名言：
“我的梦想就是做一位裁缝，开家小工作室，专门为女性做美丽的衣服。我会有自己的老顾客、自己的沙发，我会请他们喝茶，享受安逸的气氛。”——Dominica Dolce
“我的梦想是每天从2点整工作到2点一刻，其余时间我要去做按摩、去购物、去花钱。”——Stefano Gabbana
产品分析
眼镜款式
D&G眼镜款式的精心设计可从其细节上的雕琢，创新的技术及
卓越的线条、轮廓上清楚的看出;除了高雅的标志外，眼镜本身也以
鲜明的轮廓及前卫的设计和颜色吸引大众的眼光，是唯美设计与精
良制造技术相结合的艺术品。
在每款D&G眼镜架或者太阳镜上都有明显的点缀着D&G 的标志，
年轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利线条，令人有焕然一新的感觉。
手表
在杜嘉班纳2012春夏男装目录里，欧美男模独霸一方的局瓦解，亚洲男模汹涌来袭。在模特圈里并不是十分活跃的胡兵也出现在杜嘉班纳2012春夏男装目录大片里。而在2012秋冬男装周进行期间，你是否注意到了秀场上新的中国面孔?乔治·阿玛尼先生钦点中国男模新人李振开场，杜嘉班纳一口气起用五位中国男模，男装周秀场上的“中国力量”再一次崛起。在时尚的服装界里，杜嘉班纳女装的设计也算是独树一格的，在其2012春夏女装秀里，茄子、南瓜、番茄等各种绚丽的图案印在了华丽的服饰上，给人一种亦真亦幻的感觉。
市场参考价：2900元，详细规格：货号：DW0273，风格：Dance系列，款式：女士，表盘：金色镀离子不锈钢，表盘颜色：金色镜面，表带：金色真皮金色镀离子不锈钢，扣型：皮带扣，机芯：日本石英机芯，表盘刻度：无，表镜：矿物水晶，表盘宽度：22mm，重量：68g，厚度：8mm，防水：30米，表带宽度：24mm，表带长度：18cm，推拉表盘，钮合表背。
2010年春夏
男装杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)运动休闲装2010春夏系列，本季颜色的层次感变化呈现出清爽舒适的味道。
仔装永远是设计师陶冶情操的好选题，但要在固有的形象中脱颖而出就需要些本事了，这一季的D&G 2010春季男装系列就选用了破坏感牛仔裤、渐变色皮夹克、“脏兮兮”的大皮靴、金属柳丁来塑造男人
的不逊风格
牛仔装永远是设计师陶冶情操的好选题，但要在固有的形象中脱颖而出就需要些本事了，这一季的D&G 2010春季男装系列就选用了破坏感牛仔裤、渐变色皮夹克、“脏兮兮”的大皮靴、金属柳丁装饰，来塑造男人的不逊风格。
破坏感的牛仔裤在
D&G 2010春季男装
秀场贯穿始末，搭配
水洗格纹衬衫、西装、
牛仔上衣、背心等方
法繁多。要是你够胆
量无惧注目礼，赤裸
上身蹬上一双“脏”
皮靴就可以直接出门
了。“破”+“脏”就
是新的潮流玩法啦，
不知道报友们是否勇
于尝试呢？
D&G 2010春季男装
秀场上，一个个帅气
狂野的牛仔向我们走来，他们硬朗有型！
D&G 2010春季男装系列除了重头戏牛仔装外，西装上也有新的尝试——左右不一的口袋设计，这种独特之处也与本季的个性着装主题相吻合。爆酷的太阳镜、质感皮包、亦正亦邪的小围巾等配饰的陪衬同样是亮点所在。
2010秋冬杜嘉班纳男装演绎西西里风情
风格特点：本季男装深深迷恋西西里的古典浪漫，结合了来自意大利的古典风情，其匪夷所思的搭配将古典与现代深深地糅合在一起，给人强烈的视觉冲击。杜嘉班纳从街道、音乐及一切当代的事物中汲取灵感，并演绎个人风格，超越各种既定框框的限制，是前所未有的当代都市风格的最真实表达设计新超大胆而不拘形式。品牌独特的性感味道依然渗透于其作品的每一个缝隙，狂野不羁。
Dolce & Gabbana 本次的设计元素来自20世纪法西斯主义、战火不断以及黑手党横行的意大利西西里岛，因此加入了那个时代的酒吧元素，和设计师对西西里岛的情感印象扫描。这系列秋冬男装设计灵感同时也蕴含着设计师自己在家乡以及出生地西西里岛生活记忆片段。
色彩：Dolce & Gabbana 的秋冬男装主要以黑、白、灰冷静稳重的色
彩为主线色调，T台背影设置为西西里岛的酒吧，模特上身穿着厚重的针织毛衣，搭配上宽下窄的裤子，颇有黑手党的味道。
●白色衬衣搭配黑色长裤，外搭紧身黑色马甲，酒吧
味浓郁，仿佛把观众带回电影里20世纪西西里岛的
岁月中。Dolce & Gabbana非常注重细节，崇尚一切
非公式化的事物，追求自由的感觉，将流行与独特
的中海印象相结合。这款设计中，绒面鸭嘴帽是亮点哦。
●这种“保暖裤”式的裤子演变成了裤脚有按扣的锥
形裤装，将内穿裤和外穿裤子很好结合在一起，构
思出新的设计，看起来超舒适又不会显得过于慵懒。
到了后半场，这种裤子与西装搭配在一起，彻底让
上班族放轻松。
●本季设计多以黑色帽子和靴子、靴子搭配，色调深
沉，十分适合本次的设计主题。本次Dolce &
Gabbana的主题是回归，但是绝不守旧。Dolce &
Gabbana的设计拒绝随波逐流。
2011年春夏男装
杜嘉班纳(Dolce&Gabbana) 2011春夏男装秀又一次在怀旧的氛围中开场。
本场秀还有着特别的意义——庆祝Dolce&Gabbana男装发布20周年。怀念着Dolce&Gabbana 1990年1月发布的首场男装秀，设计师本次再次把灵感定位在了西西里岛。“我们想穿宽松的裤子和大号的上衣”Dominica dolce曾解释那场秀的灵感时说道，而Stefano Cabana 也补充说：“我们想把自己想穿的衣服设计出来”。
风格特点：在这一季的T台上，我们看
到了度假风格的宽松裤子和衬衫，以西服
套装开场，米色与白色的层次感变化呈现
出清爽舒适的味道，这也是本场秀闲适、
轻松的着装风格体现。西装上的轻微褶皱
和透气感良好的亚麻材质将优雅和舒适完
美融合。草绳凉鞋和绳子腰带出现在松垮
的针织衫和锥形休闲裤的搭配上，有着懒
散回归自然的乐趣。一系列编制材质的夹
克非常有设计感，春夏季穿着既有皮夹克的时尚感，又最大限度的通风。
Dolce&Gabbana品牌标志性的鸭舌帽、丝质睡衣轮番登场，而复古的连身泳衣又让我们眼前一亮。总体来说，这一季是两位设计师的“回归”秀，“盘点”秀。Dolce&Gabbana的奢华感变得越来越内敛，就像步入三十岁的男人，刚刚懂得享受人生才是真正的奢华，内心的回归才是最简单的幸福。
色彩：白色、米色、灰色、黑色为主。
杜嘉班纳 (Dolce&Gabbana) 2011春夏男装广告大片
2011年秋冬
风格：在这一季的灵感来源、“摇滚界最优雅的男人”布莱恩·费瑞 (Bryan Ferry) 的作品旋律中，杜嘉班纳 (Dolce&Gabbana) 2011秋冬男装将70年代早期的古典华丽感融入低调而年轻化的装扮，追忆着
男孩们由青涩到成熟的转变。这一季Dolce & Gabbana经典的雅痞风。区别于正统的英伦风格，在设计上保留了原有的经典搭配，但在细节上加上了些许的随意随性，譬如微卷的裤边，歪斜的帽檐，还有不同材质的搭配，都将原有刻板的英伦风演变成了更适合生活的雅痞风。带着坏坏的经典的感觉，让我看一下这一季Dolce & Gabbana的廓型特点吧，主要是修身，区别于2011女性服饰的走向，可以说男士廓型往着相反的方向在进行，拉高的上线，短款修身的外套即将大热。你会发现区别于以往的外套长度，今年的外套似乎都要短那么一截，这样断腿男士有福了，短款搭配修身长裤，相信你的腿也会有好的视觉效果。
颜色：黑色、棕色、红色系为主。
●开场仍是优雅的灰色条纹西装，领口拼接黑色的丝绒面料显得精
致却低调，而接下来印花红色西装的惊艳亮相，却仿佛预示着华丽的转变将要上演，于是紧接着便有黑色暗纹锦缎与红色金属光泽西装的登场，瞬间便由优雅的绅士变身舞台中央耀眼的Rock Star。
●灰色的千鸟格纹衬衫拼接白色的下摆与袖口，细细的黑色背带吊
着松垮的锥形西裤，配上窄沿礼帽，是西西里岛上的淘气男孩又回来了吗？印着布莱恩·费瑞(Bryan Ferry) 唱片封套的T恤搭配图案斑驳的低腰仔裤，叛逆中仍留着年轻人的青涩与张扬。条纹针织衫搭配印花长裤，看似随意的装扮，却在裤脚处细心地翻起一道白色的褶边，与白色的衬衫袖口呼应。
中场的浅棕色皮草刻
意做出些磨损的质感，
颜色古旧的工装布拼
接在袖口、下摆、口袋处，与衬衫、西装、马甲组成的正统套装叠穿，让粗犷与精致两种风格正面相遇，“撞”出了别样的沧桑感。裤装上仍是上松下紧的锥形款式，不论面料是粗糙的丹宁布还是柔软温和的毛呢，都增加了许多不规则分布的口袋。
暗红色丝绒西装与艳粉色、黑色的亮片，又将我们带回舞台般的华丽氛围，剪裁却依然简练。那些成熟而低调的黑色西装造型，早已是杜嘉班纳(Dolce&Gabbana) 男装中的经典，充满绅士风度，又带着几分神秘感。
2012年春夏
风格：Dolce & Gabbana2012春夏的设计充满
了设计师十足的个人风格，Dolce &
Gabbana2012春夏各式各样的西服套装。天然
面料2012春夏男装的流线型廓型带着时装顶
级轻柔的触感、独具匠心。
Dolce&Gabbana男装2012春夏系列以较为轻
松的名流和休闲风为走向，让男装不仅硬朗阳
刚，更加增添了一抹性感。从宽松的网状套头衫，细密网状的套头衫，还有那镂空网状的短裤和网眼细带皮鞋，在搭配上设计师巧妙精致的
细节设计，连身裤、卷边宽松短裤和坦克背心等，性感中又透露出慵懒，刚毅中又透露出随性，让人顿时秒杀在那迷人的男性魅力中。 色彩：本季的色彩以黑白灰为主色。
2012年秋冬
延续去年秋冬的风格，Dolce&Gabbana 今冬继续采用奢华面料和华服风格。其奢华程度足以到了另贵族皇室想处以极刑的地步。设计师在服装中融合了意大利人的浪漫情怀和时尚元素，风格已经为即将淡出的D&G 融入Dolce&Gabbana 做好了准备。用天鹅绒打造的西装翻领预示了这个金色秋冬之交，不时可以看到的金色渐变刺绣也呼应当季
主题。无论是一开始的考究大衣到后来的华丽睡衣，或是一开始的羊毛织料到后来丝绸的运用，整场时装秀在『巴洛克贵族』主题的贯穿下风格渐变很好把握。
Dolce & Gabbana2012秋冬男装系列涵盖了造型优雅大方的商务西装
和休闲服饰，黑色修身西服、格纹暗灰大衣、条纹长外套、印花围巾等应有尽有，无论是休闲配搭还是正式场合都相当适宜，另外灯芯绒看来会再次成为潮流的主角，丝绸制作的西装领口也非常引人注目。色彩：本季主要以黑色、红色、黄色系为主。
服装市场调查报告 调查内容：歌莉亚，only，zara, H&M, 调查时间：2013.6.5 调查人：宁阁（57号） 王哲（37号） 11服设19班1调查背景 人口统计 全市常住人口总数为5042565人。其中，男性为2633844 人，占总人口的52.23 %；女性为 2408721人，占总人口的47.77 %。人口性别比（以女性为100，男性对女性 的比例）为109.35；0-14岁的人口为931135人，占总人口的18.47%；15-64岁的人口为3722485人，占总人口的73.82 %；65岁及以上人口为388945人；占总人口的 7.71 %；汉族人口为5022563人，占总人口的99.60 %；各少数民族人口为20002人，占总人口的0.40%；，具有大学（指大专以上）受教育程度的950249人。
赣江西岸南昌属于亚热带湿润季风气候，气候湿润 温和，日照充足，一年中夏冬季长，春秋季短。南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天炎热，有火炉之称；冬天较寒冷。年平均气温17℃-17.7℃，极端最高气温40.9℃，商贸流通 南昌从古至今都是南方重要的商贸城市，地理位置优越，自古商贸云集，是沿海地区商贸辐射中西部的中转枢纽。市内大型商业蓬勃发展，形成了“城内大商场，城郊大市场，城外大物流”的格局。主要有家乐福、人人乐、万达广场、南昌百货大楼、上海湾、洪城大厦、洪客隆、财富广场、百盛、大润发、沃尔玛、麦德龙、天虹百货、铜锣湾广场、国美电器、苏宁电器、丽华购物广场、新一佳，步步高等大型商场，饮食企业国际知名屈臣氏、哈根达斯、必胜客、星巴克，棒—约翰等在南昌拥有多家分店。万达国际影城、中影国际影城、星美影院、红地毯影院。永乐影城、百花洲影城等一批高端影院给南昌市民带来了五星级影院享受。城外有洪城大市场、华东装潢建材大市场、喜盈门建材市场、香江家具、欧亚达家具、红星美凯龙、京东鹿鼎国际家具、南昌深圳农产品批发市场等大型市场。 因此种种社会经济原因影响着南昌服装业的发展，现在就让我们一起来关注下南昌的服装品牌发展吧。 2.研究内容 1歌莉娅品牌调研分析 1.1 1.2 1.3本章小结 2.Only女装品牌调研分析 2.1 2.2 2.3本章小结 3.Zara品牌调研分析 3.1 3.2 3.3本章小结 4.H&M品牌调研分析 4.1 4.2
男装市场调研报告范文 调研报告不同于调查报告，是因为发生了某件事（如案件、事故、灾情）才去作调查，然后写出报告。调研报告的写作者必须自觉以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，下面是小编整理的男装市场调研报告范文，欢迎来参考！ 一、基本情况 1、产品情况 消费者更加追求服装的质量（面料、版型及做工）。 结合调查结果，男装需求的个性化、差异化主要反映在服装面料、版型、及做工上，这将逐渐改变过去产品同质化的现象。特别是近年来流行的休闲、复古风以及对环保面料、功能性产品的需求，让男装市场的细分更加明确。相比面料而言，突出个性化设计更加重要，而原创风格品牌对消费者的影响力会越来越大。从营销的角度来看，石家庄市场品牌男装产品的面料呈现趋同化状态。面料运用上均钟情于天然材质，麻、棉、丝则是首选。男装都有了防缩水、耐磨、防虫蛀、抗静电等功能。西服的面料强调进口，采用毛料、仿毛类面料，质地细腻的哔叽和花呢组织中加入传统典雅的细条纹，新颖的人字纹复合组织、席纹组织中加入明暗相间的
宽条纹，突出表面的肌理，展现服装立体感和动感的凸条效果。另外，棉或亚麻与锦纶混纺的条纹西装面料占有一定的比例；T恤产品以桑蚕丝、牛奶丝、丝光棉等面料为主，强调透气性；衬衫以棉织面料为主，大量使用纤维之王的棉织物，包括精纺棉、捻纱棉和丝光棉。 商务休闲款式的产品比例加大。 虽然石家庄市场各品牌男装产品的款式相对较为趋同，但是整体的款式变化更加趋向于休闲化。各品牌的款式风格更加趋向于以时尚、风格、经典、精品为主，以满足目标客户的个性化需求和时尚要求，具有较高的附加价值。 西服以合体的单排三粒扣、四粒扣经典西服，领位上移的平驳领和小枪驳领西服，侧开衩、单开衩，明袋、暗袋，针迹明显的拱针款式为主，重点体现在宽条纹，细条纹，斜条纹，横条纹，竖条纹齐等时尚条纹面料的运用上。衬衫、T恤的款式中条纹和方格的产品居多。 二、值得企业关注的问题 前面所提及的产品、渠道、价格、促销四方面都对品牌男装的销售有着不同程度上的影响。但是，单个企业若要寻找、制定营销策略还是应该运用SWOT的方法从自身企业出发结合整体外部的情况进行更加详细的分析，才能找出品牌制胜的要素，同时拟定出合理的营销策略。我们以下的分析是针对在特定的条件下，初次购物的消费者进行的研究。通
服装市场调研报告范文 Sample report of clothing Market Research 汇报人：JinTai College
服装市场调研报告范文 前言：调研报告是以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有价值的调研报告。本文档根据调研报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 一、调查计划： 为了更好的了解上海的服饰类型，让我们对时装有更深入的了解，还有了解装的风格，价格，面辅料等等。培养我们的审美。 调查方案：本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格。 调查地点：上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场 调查时间：201*年xx月27日 二、品牌调查 1、ARMANI阿玛尼
品牌介绍：乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。 目标消费群：男性 风格形象：阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。 产品结构：男装 品牌分析：阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。 2、GIVENCHY纪梵希 品牌介绍：Givenchy，来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希。纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。 目标消费群：2535岁之间风格形象：古典、优雅，愉悦、Givenchy产品结构：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析：经典、高雅、时髦，时尚、简洁、女性化品牌介
[★服装市场调查报告优秀范文]市场调查报告范文模板 文章摘要：具体描述品牌市场变化情况,每月市场份额占有走势.因此,市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙.市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告服装网作为服装行业的综合门户网站,全面致力于…… 根据服装市场调查统计及品牌资料分析,掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌,在北京、上海服装市场都占有较大的份额. 京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市,京沪两地商场众多,而且定位各有特点,消费群体也有各自消费的喜好.因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据. 国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告,报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析.调查产品涉及:女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、t恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等,每月25日出版上述产品的市场调查报告. 调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析: a、商场销售情况:不同商场的销售能力描述； b、生产企业分析:各种产品生产企业的销售情况,市场占有率以及月度占有率变化； c、品牌分析:具体描述品牌市场变化情况,每月市场份额占有走势. 因此,市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙. 市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告 服装网作为服装行业的综合门户网站,全面致力于为服装行业提供各种贸易、市场、营销、流行、会展、人才等综合资讯.为了较好为服装行业提供直接有效的服务,此次和国家信息中心合作推出的服装市场调查统计报告,让服装企业、经销商、服装加盟代理商能适时把握服装市场动态和需求,我们还特别组建专家小组结合商业资源优势,为服装品牌进入市场提供全面的市场营销策划方案、为服装代理加盟商提供品牌市场咨询.
关于劲霸男装品牌形象调查报告 姓名：王盼 班级：08级服工2班 学号：40806010328 指导老师：梁建芳
目录 一．劲霸男装简介 二．行业分析和市场调查 三．劲霸男装的市场情况 四．劲霸男装的挑战 五．劲霸男装特色 六．劲霸男装前景展望 七．总结 附：关于商务男装的市场调查 参考资料
一．劲霸男装简介 专注茄克31年 劲霸男装专注茄克31年，它用独特设计终结了茄克的单调，从而成为中国高级时尚茄克领先者，同时引领茄克及配套服饰的研发设计，让休闲装更时尚。 劲霸男装秉持 "一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观，专注茄克31年的发展历程中，一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，以"款式设计领先"和"丰富版型经验"获得消费者良好口碑，并通过精湛领先的产品研发设计，强而有力的品牌运营管理，稳健齐备的专卖销售体系，成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。 劲霸男装现在全国拥有形象统一、规范管理的品牌专卖店3000多家。 2011年，连续8年入选"中国500最具价值品牌"的劲霸男装，以175.65亿元的品牌价值排名50位，继续蝉联中国休闲男装第一价值品牌。 先后荣获"中国驰名商标"、"中国名牌"、"国家免检产品"，"全国重合同守信用单位"、"中国休闲男装行业标志性品牌"、"中国品牌年度大奖"、"中国青年最喜爱品牌"等多项殊荣。 劲霸男装是全国服装标准化技术委员会茄克标准制定工作组秘书企业，担负着茄克国标制修订的重任；劲霸男装与中国流行色协会共同设立"中国茄克色彩研发
基地"，是中国茄克产业创新能力和时尚竞争力的孵化基地。 面向未来，面向世界，劲霸男装始终坚持"一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观，始终坚持"引领中国茄克走向世界"品牌使命，全力打造"中国男装第一品牌，世界茄克第一品牌"，致力实现"百年劲霸，基业长青"的宏图伟愿。 企业文化 品牌愿景：中国商务休闲男装第一品牌、世界茄克第一品牌。 品牌使命：在中国，劲霸以第一品牌身份引领商务休闲茄克的开拓与发展；在世界，劲霸以中国最大的茄克产能，代表着商务休闲潮流。 品牌定位：款式设计领先的男装品牌。 品牌风格：时尚、休闲 价值观：诚信经营，追求多赢。我们在经营劲霸品牌与发展的过程中，坚持用诚实守法创造良好营商环境；依法纳税，发展不忘回报社会；以价值分配员工，以利益承诺经销商，以品质奉献消费者，以善意回报社会，真诚沟通、分享成功、共同发展、实现多赢。 文化观：服饰本身就是一种文化现象，而文化又是人们生活文明的标志之一。在休闲商务品类上，我们坚信休闲首先应是心灵的休闲，所以品牌也就应体现在心灵的解脱、精神的解放上。 年龄定位：20—45岁，更偏向于30~~45岁 设计风格：以商务休闲为主的都市风格，主打夹克 市场定位：中高端消费群体，成功人士； 价格带：衬衣200——800元；上衣500——1300元；套装800——4000元二．行业分析与市场调查（参考文献3） （一）商务休闲男装在中国日益流行 随着我国经济迅速发展以及全方位与世界接轨，男人越来越关心穿着，不仅在质量和品牌定位方面，也在不同场合的风格和颜色搭配上面。因此男装市场的需求正在上升。商务休闲男装兼具正式和舒适特点，正日益受到国内中年男人的青睐。商务休闲男装在正式和休闲场合均适合，因此特别受城市白领、政府工作
最新服装市场调研报告范文5篇 从明确的追求出发,经常深入到社会第一线,不断了解新情况、新问题,有意识地探索和研究,写出有价值的调研报告.下面就是小编给大家带来的服装市场调研报告范文5篇,希望大家喜欢! 服装市场调研报告范文篇【一】 一、调查计划: 为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深入的了解,还有了解装的风格,价格,面辅料等等.培养我们的审美. 调查方案:本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚.本次我们采用的形式是自由了解服装,通过观察来了解服装的特点,风格. 调查地点:上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场 调查时间:2017年xx月27日 二、品牌调查 1、ARMANI阿玛尼 品牌介绍:乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名. 目标消费群:男性 风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性. 产品结构:男装 品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例. 2、GIVENCHY纪梵希 品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌.中国大陆译名纪梵希.纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业. 目标消费群:2535岁之间风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy产品结构:男装、
女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女性化品牌介绍:Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求. 3、Burberry柏帛丽 强调英国传统高贵的设计.目标消费群:28---45岁消费群风格形象:传统,精谨,英伦风格产业结构:女装,男装,童装品牌分析:是具有浓厚英伦文化的著名品牌,成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,该品牌不断与时俱进,在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念. 4、EP雅莹 品牌介绍:EP雅莹,优雅时尚的女装品牌,倡导活力优雅、从容智慧的生活理念,以经典雅致的设计风格,引导女性追求更高品质的生活方式.产品以高级系列(ELEGANT.PROSPER)、EP、EP.Jeans、EP Accessories四大系列,十大产品线,打造女性的高端优雅时尚.目标消费群:28----45岁消费群风格形象:优雅时尚、经典雅致产品结构:女装品牌分析:EP雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌,致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌,引领时尚、优雅的生活方式,传递平衡爱幸福的价值主张,结合国际流行趋势及现代中国时尚元素,提供优雅、时尚、高品质的全系列服装,满足都市女性多重生活形态的着装需求. 5、MAX MARA 品牌介绍:意大利品牌MaxMara的诞生始于1951年,1951年,Achille Maramotti 在家乡小镇开设第一间MaxMara,推出第一个时装系列:一件骆驼色大衣、一套粉红色套装,现在MaxMara集团共有二十三个品牌系列,1983年,MaxMara开始推行特许经营店,集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场.目标消费群:年轻女性风格形象:讲求简洁线条和剪裁产品结构:职业装、婚纱品牌分析:Max Mara为意大利带来名师设计的成衣,以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称,但总是充满时代感. 6、迪奥 品牌介绍:Dior是一个著名法国时尚消费品牌.Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品.目标消费群:25-45岁都市女性风格形象:迪奥的设计,重点在于让服装的女性造型线条而非色彩,强调女性凸凹有致,形体柔
男装市场调研报告
男装行业的基本资料 截止6 月，中国纺织服装近五年增速均保持在20%以上，随 着潜在农村居民消费潜力被逐步挖掘，预计2030 年市场容量将超过4 万亿（大约在7000 亿左右）。而中国男装行业零售额以平均18%的增速扩大，预计未来20 年男装市场继续保持至少10%的 扩容速度，至2030 年可达到1.5 万亿的规模。 男装当前主要是以商务正装为主，占据男装消费的50%市场份 额，不过增速有所放慢。休闲和运动类男装有逐年上市的趋势， 约为41.4%。 男装品牌基本上能够分为高端品牌与主流品牌两大类。高端 品牌主要销售渠道是高档百货公司和品牌专卖店，网店集中于线城市和省会城市，包括如ZEGNA, DUNHILL和CERRUTI 1881 利邦的品牌之一）。主流品牌主要销售渠道是品牌专卖店，网 店集中于二线及以下城市，包括利郎、劲霸和七匹狼等男装市 场是完全竞争市场，单个品牌的市场占有率不高，以男装市场零 售总额为基数计算，几家大牌公司的市场份额均在1%-3%（按终 端零售价换算）。 男装行业的护城河 男装行业的主要门槛包括：品牌推广能力，供应链整合能力，门店拓展能力，企业管理能力。这些能够作为男装企业业绩的评价指标。
1）品牌推广能力 服装行业已经进入了品牌竞争的时代。从西装到后来的商务休闲、时尚休闲，以及运动装等细分市场，均出现领先的国际或者国内品牌，新进入品牌与这些细分行业龙头竞争难度很大。因此，要求已在行业内的企业尽快建立自己的品牌知名度。 2）供应链整合能力 现在主要流行以生产外包和特许加盟为主的轻资产运营模式，因此需要企业拥有强大的供应链整合能力，保证体系的高效率运转。另外，还需要完善的信息管理系统，对供应链进行监督、控制和管理。供应链能力我不觉得是竞争的重点，而是生存必须的保障。 3）门店拓展能力 门店除了是主流品牌的销售渠道，更是产品展示和品牌传达的媒介。品牌服装零售门店对周边商业环境要求较高，能否在黄金地段获得商铺资源也是一个竞争门槛。 4）企业管理能力（废话不多说）
关于一些品牌服装的调查报告 生活离不开衣食住行，服装就是一个非常重要的方面，你的穿着不仅满足了保暖上的需求，还体现了你个人的品味追求，身份地位。现在人们的生活水平提高了，所以，现在我们穿衣服已经不仅仅是保暖上的需求，更多的是精神上的需要。有的人对服装不怎么了解，所以很多时候，花了很多钱买的衣服却不适合自己，这个星期我去市场做了一些相关品牌的调查，帮助大家对服装有更好的了解。 首先看看关于雅戈尔的相关调查。雅戈尔主要做的是职业装，而且男装居多，男装的产品类型有衬衫，西服套装，夹克，T恤，休闲长裤。衬衫包括长袖的和短袖的，一般来说长袖的价格要稍高于短袖的，相关的产品类型的对应的价格区 好，下面举个例子来具体说明一下。 例如雅戈尔正品秋冬新品纯羊毛男式套装西服DGE41078 ?板型: 直筒型（腰围=胸围） ?货号: DGE41078 ?领型: 规则领型（领宽7-9cm） ?衣门襟: 三粒单排扣
?风格: 绅士正装 颜色: 黑灰底细白竖条 ?尺码: 175/90A ?面料分类: 全毛布 ?面料材质: 全毛 ?里料材质: 涤纶 ?款式细节: 无开衩 ?适合群体: 青年 ?价格区间: 301-1000元 ?品牌:younger/雅戈尔 和雅戈尔服装风格相似的有杉杉，它的产品类型和雅戈尔的基本相同，只是价格区间不太相同，同款的衣服，价格要稍 产品类型长袖衬 衫 短袖衬 衫 西服套装夹克长袖T 恤 短袖T 恤 休闲长 裤 价格区 间 100~400 100~300 300~2000 200~900 130~300 100~300 200~400 ?杉杉的的面料材质，上衣面料分类，款式细节也是基本和雅戈尔相同的，具体的就不用多说了。 下面比较的是君帛和哥弟，君帛和哥弟主要是女装， 品牌名称产品类型价格（元）面料材质适合人群渐变亮片v领 短袖连衣裙 2190 面料：100%聚酯纤维 里料：100%聚酯纤维 配料：100%聚酯纤维 甜美碎花修 身桑蚕丝连 衣裙 2199 面料：100%桑蚕丝 收腰无袖真丝连衣裙1199 面料1：100%涤纶，面 料2：94.4%桑蚕丝 5.6%氨纶，里料：100% 涤纶，配料：93.9% 涤纶 6.1%氨纶 高贵修身时尚花朵纹低领连衣裙2390 面料：100%棉 里料：100%棉
服装品牌调研报告 一、以纯的相关介绍： 1. 以纯公司介绍 “以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的cad 生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯yishion”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。 公司成立于1997年，集合设计、采购、生产及销售，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。刚刚铺货时仅在各大服装批发市场内经销，时至今日，以纯已聘用超过XX0位员工，分享同一信念，在中国及世界各地超过3000家专卖店。该公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”的荣誉。 2.标志释义 “以纯”源于青年一族追求返以纯真的心境，准确地体现了品牌的市场定位。英文则是yi（以纯的以的拼音）和fashion（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”。标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。 3.人群定位
以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16～23岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上，可以清楚地看到以纯将18～30岁的人都列入自己的目标消费人群，但在产品开发上，以纯的产品明显年轻化了，25～30岁有足够购买力的消费群在以纯找不到适合自己的产品。对以纯而言，这是一个极大的浪费。 二、以纯在清远的市场： （1）人口环境分析： 1、性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有“得女装者得天下”一说。金币科技减重一站式解决方案 男装市场分析：根据国家统计局XX年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不可忽视的市场。 2、年龄段细分 中国成年服装年龄段分类基本为：18-30，30-45，45-65，65- 。 18-30年龄段的消费群体是服装消费的最主要群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。 30-45年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体中经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。
男装：432个 1．G2000 2.雅戈尔 3.法利鳄鱼 4.皮特丹顿5.蓝豹 6.九牧王7.路易诗兰 8.马克华菲9.法国鳄鱼10.蔓哈顿11.汤尼威尔12.雷迪波尔 13.柏郎亚高 14.杰凡尼15.皮尔卡丹16.堡尼17.杉杉18.罗蒙19.金利来20.迪迪公子 21.报喜鸟22.法派23.TONY JEANS(汤尼俊仕) 24.花雨伞25.花花公子 26.U227.CANUDILO(卡努迪路) 28.BOSS29.迪莱30.梦特娇 31.宝姿 32.海澜之家33.ESPRIT 34.保罗世家35.NAUTICA 36.BABEI(巴贝) 37.CROCODILE(鳄鱼恤) 38.比华利保罗39.波司登40.七匹狼 https://www.doczj.com/doc/5f7681488.html,POLO 42.塔吉43.奥德臣44.斯诺沙克45.卡利斯特46.威可多 47.JOEONE 48.马思图49.BAILY(巴利) 50.尼诺卡丹51.雷诺天蒙52.虎都 53.圣大保罗 54.卡迪尔56.ZJIEYU(浙江鳄鱼) 57.法国圣龙58.沙弛59.GORNIA 60.卡斯德利 61.杰克琼斯62.巴宝利63.迪赛64.汤米65.路易世尊66.鄂尔
多斯 67.路易德士68.与狼共舞69.老爷车70.轩帝尼71.凯撒72.V-ONE 73.富铤 74.旗牌王76.娃娃鱼77.胜龙78.昂斯79.布莱.希尔顿80.马基堡 81.北京威可多82.日弛尼83.波顿84.克美.米罗85.卓凡里诺 86.歌德克依 87.萨巴帝尼88.登喜路89.吉普90.洛滋91.PIEE DENTON 92.铁狮丹顿 93.萨托尼94.西海岸95.培罗城96.帕给维龙97.法函诗98.意劳迪斯99.应大 100.依文101.NOVELI 102.DEZUN 103.卡丹迪诺104.维尼熊105.威玛 106.艾登堡107.吉田.格雷曼108.沙弛109.萨里奥托110.SWUBTRO 111.宾度112.DIDIBOY 113.法曼斯114.雅格狮丹115.宏士达116.路卡迪龙117.红豆 118.澳林斯顿119.卡拉里尼120.EZIO 121.卡帝乐鳄鱼122.米盖尔123.吉尼亚 124.欧麦格125.贝尼126. ERDOS 127.亚涛128.菲罗伦思129.智圣 130.V.E.DELURE(迪莱)131.美国苹果132.浪比时133.卡尔丹顿134.CK
法国服装市场调研报告 务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、广州市越秀区新星服装批发商场。 沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场、沙河第一成衣批发市场、沙东第二成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。 此外，还在其他地区有零星的服装批发市场存在。前几年，广州的服装批发市场基本处于异常红火的局面，但是这几年，却逐渐走下坡路。据调查，那些曾以款式新、价格廉而闻名全国的广州服装批发中心，已有五成处于亏损，于是服装批发市场纷纷开始寻找新的出路，他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营作为服装批发业市场发展的新方向，实现从销售低档的“大路货”向品牌经营过渡。各类市场为了在市场竞争激烈的环境下生存下去，纷纷寻找新的出路和经营方式，下面我们将对白马服装批发市场和沙东有利服装批发市场作深入的分析。
(一)广州白马服装市场 市场概况：白马服装市场是由广州市城市建设开发集团投资建设，市场位于紧邻广州火车站的站南路，现有建筑面积60000平方米，共10层，有4层商场，5层写字楼，1层地下停车场。广州白马服装市场开办于20XX年，由广州白马服装市场有限公司经营管理。市场配置中央空调、客货电梯、安全监控系统、消防系统、宽带网等现代设施。商场装饰美观，通道宽敞，附设时装表演广场、储蓄所、商务中心、托运站、停车场、快餐店等配套服务设施。 广州白马服装市场是广州地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理最规范、交易量最大的中高档服装市场。在市场内经营的业户有2000多户，既有珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地服装企业，也有香港、台湾的厂商。白马服装市场既是中、高档服装的现货批发、零售中心，也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣...品种齐全。 服装市场自开业以来，市场辐射能力不断增强。客商遍
男装市场调研报告 一、研究背景 正因为男装款式不比女装丰富，并且大多男的不太欣赏特别的设计，因此面料是男装的一个重要突破口。通过面料来达到男装品质的要求，进而推广品牌效应，使高品质男装在市场上具有较强的竞争力。 二、调查目的 通过市场调查了解默默无闻地面料及风格特点。 三、调查内容 主要调查面料名称（织物类型及成分）、风格特点、产品价格。 四、调查地点 和平区：乐滨/友谊新天地/海信 五、调查方法 到专卖店里试摸面料及查看吊牌上写的面料成份，观察整体风格，询问价格。 六、调查报告分析 正装休闲化已经成为近年国际服装市场的一大流行趋势，其定位于知识精英族群的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚。 天然精纺
本季面料的核心就是将各种精纺的纯天然面料混合使用。棉、毛、丝、麻等材质被巧妙地捻成精细的纱线，经特殊的后整理使其光洁平展。此类面料品种丰富，而且具有长久的生命力，更重要的是，它们都有很强的亲肤性，并且外形“和蔼可亲”。 休闲亚麻 牛仔布适合宽松、随意的服装款式，因此在休闲装设计中随处可见。亚麻面料的传统既定形象将被打破，漂白、曝晒、磨白等后整理将锻造出新风格休闲装。 大胆格纹 就本季风云图案而言，那就非格子莫属。这些格子面料性情多样，包括格子花呢和格子呢，还有五彩斑斓的格子泡泡纱和暖色调的马德拉斯格子布。 醒目图案 这一季男装中几何形图案、条纹图案、突破传统的黑白图案层出不穷。这是男装女性化的又一鲜明证据。这些图案既可选用精纺的毛料，也可选用光滑的功能型涂层面料。
浅蓝情结 让蓝紫色再减轻几度，所呈现出的浅蓝色就是这一季的主打色。它将会在牛仔布上扮演重要的角色，使其更接近于经典的休闲棉布，同时还模糊了传统的性别界线。 鲜艳牛仔 色彩鲜艳的牛仔面料给这一季带来了年轻的气息。这是久违了的流行元素，明快的红、绿、蓝色牛仔布与休闲棉布、泡泡纱、条纹布、凸花条纹布搭配在一起，或是“联手”同样色彩明快的格子衬衫，更加凸显了这一风格特征。 精致黑白 就像女装中常采用黑白一样，男装优雅的西服套装同样离不开黑与白，其选料包括各款精美的条纹面料、威尔士亲王格子面料，还包括一些带微型立体结构的面料、错视图案面料、细颗粒面料和富有细腻节奏感的几何图案面料。 传统英伦乡村风格男装随着秋季时节的到来，许多秋冬系列款式渐渐涌现出来。在街头中，一些时尚的秋季款式已经开始崭露头角，其中一项极其重要的元素—传统，产生了极大的影响力。灯芯绒面料在本季回归，掀起了一股流行浪潮。从传统的英伦乡村风格流行
女性服装市场调研报告 1 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们 的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受欢迎?中国 服装市场发展趋势又是怎样的呢? 本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行其他地区通过朋友调研的资料总结，以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员， 26至45岁成人，高中及大学生比例为随机。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其 意见及观察。 期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。 本篇简报是本次研究报告的提炼。 调查主要结果如下： 消费者购买服装的种类： 多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选;购买高档服装者，以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。 大部分受访者都知道的国际品牌包括：boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌香 港消费者尤为中意 很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌 包括esprit、theme、g2000、michelrene、jessica及episode; 便服方面，受访者熟悉 的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。 77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店; 在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物; 最喜爱购买服装的消费者： 消费者通常在假日购买成衣： 消费者购买成衣的渠道：
服装展示调研报告 江南布衣(JNBY) 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。江南布衣(JNBY) 品牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。产品推向市场以来，以其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，
公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、广州、深圳、海口等大中城市。江南布衣整个公司的业务成长，建基于年轻优秀设计师群体的创意与合作及成功建立的一套公司架构及精密的管理系统。2000-2001 年公司锐意进行了一项全新的品牌提升计划，全面导入CIS 形象识别系统，采用特许经营的方式，期望通过一贯坚持的设计风格和不断完善的企业形象将JNB Y推向世界舞台。速写CROQUIS是国内知名的杭州江南布衣服饰有限公司旗下的男装设计师品牌，于2005 年秋季正式推出。杭州江南布衣服饰有限公司成立与1994 年，十多年的迅速发展成为了杭州女装的旗帜企业，江南布衣的发展，折射了杭州成功女装的企业发展的历程，此季度推出男装也将为杭州女装的发展提供有利的借鉴。被称作为杭州 女装一面旗帜的“江南布衣” ,今年来可谓是动作频频，作为首次走出国门的杭州女装品牌在俄罗斯开设了品牌专卖店，受到了业界的瞩目。然后又推出了自创男装品牌“速写CROQUIS,在火热的7月创出了江南布衣的精彩。 杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994 年。公司集设计、生产，销售为一体，创立了“JNBY女装，“速写croquis ”男装，“JNBYBYjnb^ 童装等三个品包括服装、鞋类、箱包、帽子牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。至今江南布衣已在北京、上海、武汉、重庆、深圳等地建立了直营公司，销售“ JNBY女装产品。自98年以来已发展了上百家代理商,遍布全国各大中城市,并已建立了产、供、销一体化的发展体系及垂直的销售体系, 公司的品牌也跻身为全国较有影响力的品牌,并已得到其他国家消费者及客户的青睐。 至今已在中国大陆北京为中国本土设计师品牌之一的江南布衣, 创建地为杭州；至今已在中国大陆北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司, 运营及销售服务“JNBY品牌产品。作为品牌商业运营体系，江南布衣在中国大陆主要以发展与管理品牌经销商来销售服务“ JNBY品牌产品，到已发展了上百家经销商, 遍布中国大陆一二线城市, 终端销售卖场达伍佰多家,并同时建立了在俄罗斯、格鲁吉亚、西班牙、日本、新加坡、泰国、韩国、中国台湾等国家和地区的品牌终端销售与服务体系。JNBY 品牌也成长为中国最有特征差异及综合影响力的品牌之一, 并已得到其他国家及地区消费者的认同与接受。 同时,我们自2004年开始拓展国际市场, 2005年初在俄罗斯开设 了第一家JNB丫品牌专卖店，之后相继在日本，新加坡，加拿大，泰国，格鲁吉亚，西班牙，韩国开设专卖店。2006年JNBY品牌在亚洲 和欧洲共有9 家店铺,到2007年底共计店铺12 家。2008 年至今, 在对部分店铺进行提升调整后，店铺数量达19 家，分别分布在亚洲，欧洲和北美洲。2009 年，我们在法国巴黎推出了第一个展示厅，并且在美国纽约
服装市场调查报告 调查内容：美特斯邦威,歌莉亚，only，zara, H&M, uniqlo 调查时间：2011.3.27 调查人：韩文静
1.研究内容 2.美特斯邦威品牌调研分析 2.1 2.2 2.3本章小结 3歌莉娅品牌调研分析 3.1 3.2 3.3本章小结 4.Only女装品牌调研分析 4.1 4.2 4.3本章小结 5.Zara品牌调研分析 5.1 5.2 5.3本章小结 6.H&M品牌调研分析 6.1 6.2 6.3本章小结 7.Uniqlo品牌调研分析 7.1 7.2 7.3本章小结 8.结论 8.1 8.2
研究内容 本文调查分析了美特斯邦威,歌莉亚，only，zara, H&M, uniqlo六大服饰品牌往年的销售数据和自身经营管理模式。这次调查的六个品牌都是面对20－35岁都市年轻人，价位一般都在200~800左右（皮衣，皮草除外）。我们分别对着六个品牌进行了调查。 2.美特斯邦威品牌调研分析 2.1美特斯邦威集团介绍 美特斯邦威集团公司始建于1993年，公司以生产外包、直营销售与特许加盟相结合的经营模式，通过强化品牌建设与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设和供应链管理，组织旗下品牌时尚休闲服饰产品的设计、生产和销售。公司旗下的“Meter/bonwe”和“ME&CITY’，两个品牌的产品主要分为毛衫、圆领针织T恤、褛类、羽绒服、水洗裤、茄克、牛仔裤、针织茄克、配饰、衬衫等。“美特斯邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。“美”:美丽，时尚;“特”:独特，个性;“斯”:在这里，专心、专注;“邦”:国邦、故邦;“威”，威风。“美特斯邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。1995年4月22日，第一家“美特斯邦威”专卖店开设于浙江省温州市，至2006年实现全系统零售额突破40亿元，创造了业界发展的奇迹。至2008年底店铺己达到2，698家，拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、哈尔滨、宁波、南昌、中山17家分公司，成为中国休闲服饰行业的龙头企业。
国内服装市场调查报告 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。 同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。 关键词：服装特征、现状、存在的问题、解决的策略 第一章概论 1.1引言 随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少。
第二章市场背景和现状分析 1生活必需品 衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产，在现在人看来，它有“遮羞”“保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基本需求，也是一种文化的发展及走动的文化，自人类产生以来就已经存在，其发展经历了漫长的历史，并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继续前进，丰富人类的物质生活和精神生活。 2.具有强烈的民族特色 标志一个民族与其他民族的最基本的两个特色：语言和服饰，从文化方面来说，他是区分与别的民族的外部特征，例如我们能很快地区别出苗族与壮族的人，（因为他们的服饰强烈的差异）造成这种的民族服饰差异主要原因就是：生活习性，地理环境，气候条件，风俗习惯，民族性格以及宗教信仰艺术传统。 3.服饰的时代性 服饰具有的时代性就是指服饰随着人类社会的发展与变化，而在某一时代显示在大部分人们与民族的服装上，反映了时代的特色与需求。 服装由于是生活必需品，自然厂家与商家就是多了，市面上国产品牌、洋品牌；大品牌、小品牌；童装、女装、男装、老人装等等充斥着每一条大街小巷。厂家多，自然竞争是激烈了，据观察与调查，归结当前市场的特征： 1.服装市场的潜在利润可观
服装市场调研报告范文 ：03-13 中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。XX整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主题是“金”，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章，表达了设
计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意，拉美人喜欢去教堂时奉 上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。服装、鞋、百货市场是改 革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市 场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场。 同时它显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省 会城市也有与它相匹配的规范的市场、商厦新一季的09早春系 列，运用大量的金缎/花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克 的款式剪裁。同时也融入自己独有的「兼收并蓄的优雅」特色， 将许多绢纱质地绣上繁复花纹，呈现抽象派印花的解构主义款 式，大片如雨般的水渍印花，则是泼洒在老奶奶式复古的羊毛 衫，风格独具相当有特色。 由各种单一亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具的09 早春度假狩猎装系列：包括了长摆合身又笔挺的夹克外衣—(有些 款式为澎澎公主袖设计)—再配上别致泡迷你裙，既性感可爱又魅 力无穷。 barrio said his team planned to apply to the u.s. food and drug administration for a license to use the method to check at-ri 而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁，运用许多抓皱褶 摆饰边，非常versace轮廓，对於长期支持的主客群，品牌鲜明 而深刻，用色与剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，尽管 明亮简单，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是出现在全系 列，增添不少神秘而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系