中国玩具消费调查报告2011-2012
2012-03-12 09:12 来源：人民网-动漫频道
近日，中国玩具和婴童用品协会正式发布《中国玩具消费调查报告2011-2012》。整个调查历时两周，覆盖全国各级城市，主要针对近三个月中购买过玩具的消费者，《报告》全面记录了中国消费者购买玩具的情况、玩具品牌认知度及实际购买玩具品牌排名等，并首次真实反映出年度玩具消费行为。
据中国玩具和婴童用品协会新闻发言人介绍，玩具消费调查每年一次，今年已是第三次，旨在帮助玩具生产企业、品牌商、国际品牌代理商及相关营销、投资机构等，把握中国玩具市场脉搏，为未来进行产品研发、结构调整、渠道拓展及品牌宣传等提供决策参考。与往年调查报告相比，今年《报告》呈现四大特点。
1、消费者对于301-500元价位玩具接受能力提升
随着中国居民收入水平的不断提高，以及玩具教育消费意识的逐渐成熟，玩具价格对于消费者购买行为的制约性越来越小。虽然2011年“团购”这股打折促销风也席卷到母婴用品领域，使得低价玩具成为焦点之一，但今年《报告》数据统计表明，由于中高价位玩具在品质、品牌等方面相对更有保证，选择单价在300元以上的消费者比例呈现小幅提升态势，而且随着城市的发达程度，中高档玩具的购买比例明显增加，统计数据还显示，一线城市有近10%的消费者年均玩具支出在2000元以上。
2、消费者年度玩具购买10次以上的比例提高
与前两年的报告统计数据对比，2011年中国玩具消费一大特点就是购买次数的增多，在10次以上的占比达到17%，比去年高出4个百分点。中国玩具和婴童用品协会新闻发言人表示，随着城乡基础设施的日益完善，现代物流体系的飞速发展，以及玩具营销模式、销售渠道的多元化，时间和空间对于消费者购买行为的阻碍正在减弱。同时，该发言人还透露，从2008年开始，许多外销型的工厂逐渐加大国内市场的开发，再加上这几年海外品牌的不断抢滩，玩具供应商的急剧增加与消费者购买次数的变化也有直接关系。
3、网络渠道玩具消费比例翻倍增长
如果说2010年是中国电子商务的“发展元年”，那么2011年当之无愧是全面竞争的爆发年。
《中国玩具消费调查报告2011-2012》统计显示，2011年四个玩具消费者中就有一个选择通过网络渠道购买玩具，比2010年整整翻了一倍，与 2009年相比更是高出15%。中国玩具和婴童用品协会新闻发言人透露，虽然网络渠道销售增加迅速，但目前超市/大卖场、百货商场仍是玩具消费的主市场。
4、中国消费者玩具品牌意识继续增强
为传播玩具教育理念、集中品牌推广宣传、打破玩具销售瓶颈，中国玩具和婴童用品协会在成功举办中国玩具展的同时，自2010年率先推出互动体验式展会“玩博会”，令人欣慰的是，在协会的指导以及广大企业的努力下，中国玩具市场品牌不断壮大，消费者的品牌敏感度也逐渐提高，自2009年始以近5%的年均速度增长，2011年跃至87%，尤其是一线城市更是达到90%。伴随着玩具消费者品牌意识的增强，2011年中国玩具品牌黑马也多有涌现，如智立方、爱氏等。
中国消费新力量
阅读 2012-3-16 作者：安宏宇、马思默、刘文娟、李丽华来源：《新营销》
中国正步入一个崭新的消费社会。十年之后，中国的个人消费总额将翻一番，成为仅次于美国的全球第二大消费市场。
麦肯锡发布的《2011年度中国消费者调查报告》是对中国城镇消费者购买行为的深入研究和总结。我们发现消费者对未来收入预期比上一年更乐观，这种信心支撑他们的购买行为；其次，2011年只有5%的消费者增加开支因为初次购买某种产品，比上一年下降20%，表明许多品类在中国市场日趋成熟。
该报告重点阐述了三个方面的调研结果。首先是中国消费者当下的消费信心和消费模式。其次是消费市场的未来增长点以及不同品类和区域的增长差异。再次是消费需求的变化以及其影响因素。针对消费品企业，报告也提出了六大建议。主要调查结果如下：
尽管通货膨胀压力增大，中国消费者对未来收入仍然信心十足；
消费取舍行为大幅减少；
初次购买对消费增长的重要性减弱；
中国消费者接受陌生产品的速度很快，这是新兴品类消费增长的源泉；
品牌高依赖度和低忠诚度并存；
互联网尚未成为消费者获取产品信息的重要来源；
社交媒体发布信息的可信度有了大幅跃升；
情感因素日益影响着中国人，尤其是富裕人群对品牌的选择。
十年前，吸引新消费者是推动消费增长的关键动因。如今，初次购买的重要性正在削弱，除了昂贵的大宗产品（如小汽车）或小众商品（比如香体液），对于许多存在了十年以上的品类而言，依靠初次购买促增长的空间十分有限。毋庸置疑，销售网点分布广泛的企业往往能够在不同地区迅速吸引消费者。迎合
中国人口味，改良产品性能以适应消费者也是一个好办法。经验显示，中国消费者能够快速接受他们以前不熟悉的产品，这为新兴品类的增长提供了可能，而增加产品的适用场合也是有效的营销方式。
中国消费者对品牌的期望持续上升。一方面，基本功能，如耐用性、舒适性和口感等在中国的重要性远高于发达市场。另一方面，在不多花钱的前提下，消费者对使用的便捷性及优质服务等精细功能的需求越来越高。
有意思的是，中国消费者对品牌的高依赖度和低忠诚度。他们对品牌的重视程度远远超过了价格或渠道，认为品牌产品比非品牌产品更安全、质量更高或更为可靠。但是，中国消费者对品牌的热爱并未转化为品牌忠诚度。
中国消费者越来越成熟，消费经验越来越丰富。任何单一的方法都无法完全赢得他们。只有拥有灵活适应能力及创新技能的企业，才有可能与中国消费市场的快速发展保持一致步调。
2012年中国消费者对外资品牌的好感度调查报告(全文)
2012-03-15 08:28:00 来源: 环球时报-环球网(北京) 有0人参与手机看新闻
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第一部分前言
一、研究背景、目的
随着生活水平的提高，中国民众对外资品牌的消费能力和消费需求日益提升，洋品牌作为优质产品服务的代名词，一直以来得到众多中国消费者的青睐，爱马仕、LV等品牌更成为年轻一代炫富的标志。然而最近几年，外资品牌问题频出，激起中国消费者对外资品牌产品质量和服务的质疑，而洋品牌炫富背后更激起了诸多的民意不满。过去的一年发生了诸多与外资品牌相关的事件，对中国消费者心中的外资品牌形象产生了怎样的影响，消费者心中印象最好的外资品牌是哪些？继“2011年消费者外资品牌态度调查”后，2012年，环球舆情调查中心联合环球网再次就外资品牌相关话题展开了网民调查。
二、方法设计
1．调查方法
本次数据采集方式为互联网在线调查，所有数据均是通过网友自愿参与获取。
2．调查内容
调查内容主要包括网民对外资品牌的整体印象、网友最喜欢的外资品牌、最不喜欢的外资品牌，以及最近一年来网民对外资品牌印象的变化情况。
3．调查时间
本次调查于2012年2月14日-2月16日通过环球网以在线调查的方式展开。
4．调查对象及样本分布
本次的调查对象为15岁以上浏览环球网的网民。截止到2月16日，本次调查共回收有效问卷3493份，并根据CNNIC《第27次中国互联网络发展状况统
计报告》截止2011年12月的最新中国网民数据，综合年龄结构和性别比进行二维加权分析，各人群的加权系数具体请参考附件一。样本分布具体如下表所示：
表1-1 样本性别和年龄分布（N=3493）
注：因系统计算时采用四舍五入原则，导致各选项之和比100%有上下0.1%
的波动，此属正常现象。
第二部分主要发现
一、外资品牌总体形象
发现一最近一年，近半数受访者对外资品牌的总体印象变差了
l 46.3%的受访者对外资品牌的总体印象变差了
调查显示，问及“您最近一年对外资品牌的总体印象与前几年相比有怎样的变化”时，近半（46.3%）受访者表示“变差了”，仅5.7%的受访者表示“变好了”，43.6%的受访者表示“大体没变”。剩余4.4%的受访者则表示“说不清”。
图2-1 您最近一年对外资品牌的总体印象与前几年相比有怎样的变化
（N=3493）
l 与上一年相比，受访者对外资品牌的总体印象有所提升
与上一年调查结果相比，受访者对外资品牌的总体印象有所提升，表示“变好了”的受访者比例比上一年提升1.4个百分点；而表示“变差了”的比例有较为明显的下降，下降7.1个百分点。
图2-2 您最近一年对外资品牌的总体印象与前几年相比有怎样的变化—2011年和2012年比较
发现二最近一年，三分之一的受访者减少了外资品牌的消费量
l 33.0%的受访者最近一年减少了对外资品牌的消费量
调查显示，问及“您最近一年对外资品牌的消费与前几年相比有怎样的变化”时，三分之一（33.0%）的受访者“减少了”，近三成（27.7%）受访者“增加了”外资品牌的消费量；36.3%的受访者“大体没变”；剩余2.9%的受访者对此问题没有明确表态，选择“说不清”。
图2-3 您最近一年对外资品牌的消费与前几年相比有怎样的变化（N=3493）
l 与上一年相比，受访网友对外资品牌的消费量明显上升
与上一年的调查结果相比，受访网友在过去的一年里对外资品牌的消费量有明显的提升。具体来看，“增加了”外资品牌消费量的受访者比例由2011年的18.6%上升到2012年的27.7%，上升9.1个百分点；“减少了”外资品牌消费量的受访者比例则比2011年下降9.5个百分点。
图2-4 您最近一年对外资品牌的消费与前几年相比有怎样的变化—2011年和2012年比较
发现三九成多受访者认为外资品牌的声誉与其提供的服务和产品质量
不同程度地存在不相称现象
l 28.6%的受访者认为外资品牌的实际产品和服务与其声誉“少数相称，多数不相称”
调查显示，问及“您认为外资品牌的声誉与实际提供的产品或服务质量是否相称？”时，九成多（92.0%）受访者认为存在不同程度的不相称现象。具体来看，55.4%的受访者认为“多数相称，少数不相称”，近三成（28.6%）受访者认为“少数相称，多数不相称”，更有8.0%的受访者认为“都不相称”。相比之下，仅有4.1%的受访者对外资品牌的信任度很高，认为“都相称”，剩余3.9%的受访者表示“说不清”。
图2-5 您认为外资品牌的声誉与实际提供的产品或服务质量是否相称
（N=3493）
l 与上一年相比，受访网友对外资品牌声誉与其所提供产品和服务质量的一致性有了更高的肯定
与上一年的调查结果相比，关于外资品牌的声誉与实际提供的产品或服务质量是否相称这个问题，受访网友的看法有所好转。具体来看，选择“都相称”和“多数相称，少数不相称”的受访者比例比上一年分别上升了1.3和7.1个百分点；而认为“少数相称，多数不相称”和“都不相称”的受访者比例分别下降了 8.4和0.4个百分点。
图2-6 您认为外资品牌的声誉与实际提供的产品或服务质量是否相称—2011年和2012年比较
发现四近九成受访者认为外资品牌对中国市场存在不使用国际统一标
准的现象
l 15.5%的受访者认为所有的外资品牌在中国市场上，都没有使用国际统一标准
调查显示，问及“您认为外资品牌为中国消费者提供的服务和产品质量是否使用了国际统一标准”，近九成（88.2%）受访者肯定了外资品牌对中国消费者没有使用国际统一标准。具体来看，15.5%的受访者认为“都没有使用国际统一标准”，43.9%的受访者认为“多数品牌没有使用国际统一标准”，近三成（28.8%）受访者则认为“少数品牌没有使用国际统一标准”。相比之下，仅4.4%的受访者对外资品牌的国际公平性给予了充分信任，认为“都使用了国际统一标准”。此外，还有7.4%的受访者表示“说不清”。
图2-7 您认为外资品牌为中国消费者提供的服务和产品质量是否使用了国际统一标准（N=3493）
l 与上一年相比，受访网友对外资品牌使用国际统一标准的评价有所提升
对于外资品牌为中国消费者提供的服务和产品质量是否使用了国际统一标
准这个问题，与上一年的调查结果相比，受访网友的评价有所提升。具体来看，2012年，认为外资品牌为中国消费者提供的服务和产品质量“都使用了国际统一标准”和“少数品牌没有使用国际统一标准”的受访者比例均比2011年有小幅上升，分别上升1.2和4.3个百分点；认为“多数品牌没有使用国际统一标准”和“都没有使用国际统一标准”的受访者比例则有小幅下降，分别下降 4.4和0.4个百分点。
图2-8 您认为外资品牌为中国消费者提供的服务和产品质量是否使用了国际统一标准—2011年和2012年比较
发现五四分之一的受访者认为外资品牌是优质产品和服务的代名词
l 42.8%的受访者认为外资品牌“还可以，但仍有待提升的方面”
调查显示，问及“您对外资品牌的总体印象如何”时，近七成（67.2%）受
访者对外资品牌的总体印象较好，具体表现在，24.4%的受访者认为外资品牌“很好，是优质产品和服务的代名词”，42.8%的受访者认为“还可以，但仍有待提升的方面”。
此外，近四分之一（24.0%）受访者对外资品牌的印象“一般，没什么特别感觉”。相比之下，2.6%的受访者认为外资品牌“不太好，很多需要改进的地方”，更有3.7%的受访者认为外资品牌“很差，拒绝使用”。剩余2.5%的受访者表示“说不清”。
图2-9 您对外资品牌的总体印象如何（N=3493）
l 与上一年相比，受访网友对外资品牌的总体印象有所好转
与上一年的调查结果相比，受访网友对外资品牌的总体印象有所好转。具体来看，与2011年相比，2012年选择“很好，是优质产品和服务的代名词”和“还可以，但仍有待提升的方面”的受访者比例均有所上升，分别上升5.1和5个百分点；而选择“一般，没什么感觉”、“很差，拒绝使用”和“不太好，很多需要改进的地方”的受访者比例均有不同程度的下降，下降幅度在0.3至6.1个百分点之间。
图2-10 您对外资品牌的总体印象如何—2011年和2012年比较
发现六媒体新闻报道是受访者了解外资品牌的最主要渠道
l 57.4%的受访者了解外资品牌的最主要渠道为媒体的新闻报道
调查显示，关于“外资品牌总体印象的主要信息来源渠道”，电视、广播、互联网等媒体的新闻报道、自己或家人的消费体验成为受访者的首选，这两项的提及率分别为57.4%和47.3%。
此外，主要通过“亲戚朋友同事等的交谈议论”和“广告”获取外资品牌信息的受访者比例分别为32.0%和25.7%。还有19.0%的受访者通过“网友的使用评价”获取信息，0.8%的受访者通过“其他”渠道获得对外资品牌的总体印象，还有2.3%的受访者表示“说不清”。
图2-11 您对外资品牌总体印象的信息主要来源于哪个渠道（N=3493）
l 与上一年相比，受访者获取外资品牌的信息渠道更加多样化
与2011年相比，受访者获取外资品牌的信息渠道更加多元，通过媒体、家人、广告和网友获取信息的受访者比例均有所上升，尤其是通过“亲戚朋友同事等的交谈议论”和“网友的使用评价”获取信息的比例提升幅度最大，分别提高3.9和4.6个百分点。
图2-12 您对外资品牌总体印象的信息主要来源于哪个渠道—2011年和2012年比较
注：此题为多选，故各选项之和大于100%。
二、外资品牌好感度排行榜
行业排行榜外资品牌行业好感度排行榜
l 61.8%的受访者最喜欢的外资品牌集中在数码电子产品行业，30.7%的受访者最不喜欢快餐连锁行业的外资品牌
为了了解受访者对各行业外资品牌的好感度，环球舆情调查中心通过两个问题进行了网民调查，这两个问题分别为：“您最喜欢的那些外资品牌分别属于哪些行业？”和“您最不喜欢的那些外资品牌分别属于哪些行业？”。
结果显示：受访者最喜欢的两大外资品牌行业为数码电子产品、汽车，提及率分别为61.8%、45.8%。相比之下，受访者最不喜欢的三大外资品牌行业为“快餐连锁”、“护肤品、化妆品、香水”和“食品饮料”，提及率分别为30.7%、22.6%和18.6%。
值得注意的是，“连锁超市、大卖场”、“护肤品、化妆品、香水”两大行业在受访者最喜欢和最不喜欢的外资品牌行业中提及率均排名前五。
图2-13 外资品牌行业好感度排名（N=3493）
l 受访者最喜欢的外资品牌前两大行业连续两年均集中在“数码电子产品”和“汽车”行业
调查显示，“数码电子产品”和“汽车”连续两年均居受访者最喜欢的外资品牌行业榜第一和第二的位置。此外，与上一年相比，在受访者最喜欢的外资品牌行业中，“护肤品、化妆品、香水”、“家电、厨卫”、“服饰、鞋帽”、“钟表珠宝首饰”和“皮具、箱包”五大行业的排名均有所上升。“连锁超市、大卖场”和“食品饮料”的排名下降。
表2-1. 最喜欢的外资品牌行业排名—2011年和2012年比较
最喜欢的外资品牌所在行业
l “快餐连锁”连续两年居受访者最不喜欢的外资品牌行业榜首
与上一年的调查结果进行比较得知，“快餐连锁”连续两年均为受访者最不喜欢的外资品牌行业；“护肤品、化妆品、香水”也连续两年占据前三的位置。与上一年相比，“连锁超市、大卖场”从最不喜欢行业榜上的第二名下降到
2012年的第五名。“护肤品、化妆品、香水”、“食品饮料”、“乳制品”、“皮具、箱包”、“文化、体育用品”、“钟表珠宝首饰”六大行业上一年的表现欠佳，在最不喜欢行业榜上的排名均有上升。
表2-2. 最不喜欢的外资品牌行业排名—2011年和2012年比较
榜一外资护肤品、化妆品、香水品牌排行榜
受访者对香奈儿爱恨交加，在最喜欢和最不喜欢榜单中香奈儿均位居前三，但喜欢该品牌的受访者比例明显高于不喜欢的比例。
此外，资生堂、雅芳、欧珀莱、玉兰油、强生五大品牌在最喜欢和最不喜欢榜单中均位居前十。
表2-3. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资护肤品、化妆品、香水品
牌（N=3493）
与上一年相比，最喜欢的外资护肤品、化妆品和香水品牌排行榜中，香奈儿和欧莱雅连续两年位居前三。雅诗兰黛、迪奥、资生堂三大品牌的排名均比去年有明显的提升，分别从2011年的第十、第九和第十二，上升到2012年第二、第四和第五名。相比之下，欧珀莱、玉兰油、雅芳和强生四大品牌的排名则较上一年有一定幅度的下降。
最不喜欢的外资护肤品、化妆品和香水品牌榜中，雅芳和SKⅡ连续两年位列前两名，消费者反感度一直居高不下。此外，香奈儿、阿玛尼和雅姿的排名也都有所上升，意味着这三大品牌的差评度比上年上升。
表2-4. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资护肤品、化妆品、香水品牌—2011年和2012年比较
榜二外资服饰、鞋帽品牌排行榜
受访者最喜欢的前三大外资服饰、鞋帽品牌为阿迪达斯、耐克和香奈儿；最不喜欢的前三大品牌为阿迪达斯、路易威登和爱马仕。
外资服饰、鞋帽品牌中，受访者对阿迪达斯的感情可谓爱恨交加，阿迪达斯即是受访者最爱品牌也是受访者最不喜欢的品牌，但最喜欢该品牌的受访者比例明显高于最不喜欢该品牌的比例。中国消费者对外资服饰品牌的爱恨交加情绪同样落在了香奈儿和阿玛尼两大品牌身上，这两大品牌在最喜欢和最不喜欢榜单中均位居前五。
表2-5. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资服饰、鞋帽品
牌（N=3493）
与上一年相比，外资服饰、鞋帽品牌中，阿迪达斯、耐克连续两年稳居排行榜前两位，香奈儿、阿玛尼和李维斯三大品牌也连续两年稳居前五的位置。巴宝莉、爱马仕、黛安芬、ZARA四大品牌2012年的表现有了很大的突破，从上一年的后10位上升到了今年的前10名。
受访者最不喜欢的外资服饰、鞋帽品牌中，阿迪达斯、阿玛尼、香奈儿和路易威登连续两年均位居前五名。爱马仕最近一年的表现明显欠佳，从去年的榜上无名状态一跃成为2012年的第三名。
表2-6. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资服饰、鞋帽品牌—2011年和2012年比较
榜三外资钟表、珠宝首饰品牌好感度排行榜
劳力士、欧米伽和卡地亚成为2012年受访者最喜欢的外资钟表、珠宝首饰前三大品牌。
受访者最不喜欢的前三大外资钟表、珠宝首饰品牌为路易威登、朗格和登喜路。
劳力士虽为受访者最喜欢的品牌，但该品牌在最不喜欢榜中也占据第四的位置，只是最喜欢劳力士的受访者比例明显高于最不喜欢该品牌的比例。
表2-7. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资钟表、珠宝首饰品
牌（N=3493）
与上一年的结果相比，在受访者最喜欢的外资钟表、珠宝首饰品牌中，劳力士、欧米伽和浪琴三大品牌连续两年稳居前四名的位置。
在受访者最不喜欢的外资钟表、珠宝首饰品牌中，路易威登、朗格两大品牌连续两年位居前三名，受访者反感度有增无减。
表2-8. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资钟表、珠宝首饰品牌—2011年和2012年比较
榜四外资汽车品牌好感度排行榜
受访者最喜欢的前五大外资汽车品牌均为德系汽车品牌，即宝马、奥迪、奔驰、大众和保时捷。
受访者最不喜欢的前五大汽车品牌均为日韩品牌，即丰田、本田、现代、日产和三菱。
表2-9. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资汽车品牌（N=3493）
与上一年相比，受访者最喜欢的前五大外资汽车品牌没有任何变化，前五名依次为宝马、奥迪、奔驰、大众和保时捷。
而受访者最不喜欢的前五大汽车品牌两年均为丰田、本田、现代、日产和三菱，不同的是现代和日产的排名有细微变化。
表2-10. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资汽车品牌—2011年和2012年比较
榜五外资皮具、箱包品牌好感度排行榜
爱马仕和路易威登LV成受访者最爱，招致反感也最多。
香奈儿是受访者最喜欢的第三大外资皮具、箱包品牌。受访者最不喜欢的外资皮具、箱包品牌前四名中除了爱马仕和路易威登，还有古琦和华伦天奴。
表2-11. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资皮具、箱包品
牌（N=3493）
在过去的一年里，巴宝莉和普拉达表现突出，2012年跃居受访者最喜欢的外资皮具、箱包品牌榜前10名；路易威登和爱马仕连续两年稳居最喜欢榜的冠亚军。
两年的调查结果也显示，路易威登仍然是一个让消费者爱恨交加的品牌，连续两年均居最不喜欢榜榜首。爱马仕的反感度也比上一年有过之而无不及，从去年最不喜欢榜的第四名上升到2012年的第二名。
表2-12. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资皮具、箱包品牌—2011年和2012年比较
榜六外资快餐连锁品牌好感度排行榜
受访者最喜欢的前四大外资快餐连锁品牌为肯德基、麦当劳、必胜客和星巴克。
受访者最不喜欢的外资快餐连锁品牌中，肯德基和麦当劳同样位居榜首，第三是味千拉面，第四是必胜客。
值得注意的是，表示不喜欢外资快餐连锁品牌的受访者比例均明显高于喜欢这些品牌的比例。
表2-13. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资快餐连锁品
牌（N=3493）
连续两年的调查结果显示，对肯德基和麦当劳这两大西式快餐品牌，中国消费者的情感分歧最为明显，这两大品牌连续两年均处于最喜欢和最不喜欢榜的前两名。
过去的一年中，DQ的表现突出，2012年一跃上升到受访者最喜欢的外资快餐连锁品牌第七的位置。味千拉面的反感度在2012年有所上升。
表2-14. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资快餐连锁品牌—2011年和2012年比较
榜七外资食品饮料品牌好感度排行榜
2012年的调查结果显示，受访者最喜欢的前三大外资食品饮料品牌为可口可乐、百事可乐、雪碧。最不喜欢的前三大外资食品饮料品牌为红牛、可口可乐、百事可乐。可可可乐和百事可乐赢得最高的受访者喜爱度的同时，也招致了高反感度，而且不喜欢这两大品牌的受访者比例均高于喜欢这两个品牌的比例。
表2-15. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资食品饮料品
牌（N=3493）
与上一年的调查结果相比，可口可乐、百事可乐、雪碧连续两年稳居受访者最喜欢的外资食品饮料品牌前三名，且两年的位次一致。卡夫和和路雪在上一年的表现突出，受访者喜爱度大大提升，已跃居最喜欢排行榜的前五名。
红牛在过去一年中的表现欠佳，由2011年最不喜欢榜的第四名跃居2012
年的榜首。受访者对可口可乐和百事可乐的反感度也没有大的改观，这两大品牌在最不喜欢榜上的排名连续两年都位居前三。
表2-16. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资食品饮料品牌—2011年和2012年比较
榜八外资乳制品品牌好感度排行榜
受访者最喜欢的前五大外资乳制品品牌为雀巢、惠氏、多美滋、美赞臣和雅培。美赞臣、多美滋、雀巢、澳优和惠氏为受访者最不喜欢的前五大外资乳制品品牌。受访者最喜欢和最不喜欢的前三大外资乳制品品牌中，均包含雀巢和多美滋，但喜欢雀巢的受访者比例高于不喜欢的比例，而不喜欢多美滋的受访者比例高于喜欢该品牌的比例。
表2-17. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资乳制品品牌（N=3493）
与上一年的调查结果相比，雀巢连续两年成为受访者最喜欢的外资乳制品品牌，多美滋连续两年位居最喜欢品牌榜的第三名。与上一年相比，惠氏的排名上升两个名次，跃居2012年的第二名。
美赞臣在过去的一年中表现欠佳，成为2012年度受访者最不喜欢的外资乳制品品牌，比2011年上升了五个名次。受访者对多美滋和雀巢的反感度也没有大的改观，这两大品牌连续两年位居受访者最不喜欢的外资乳制品品牌前三名。
表2-18. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资乳制品品牌—2011年和2012年比较
榜九外资连锁超市、大卖场品牌好感度排行榜
受访者最喜欢的前三大外资超市、大卖场品牌为沃尔玛、家乐福和宜家。
家乐福和沃尔玛同样是受访者最不喜欢的前两大外资超市品牌，但喜欢这两大品牌的受访者比例均高于不喜欢这两个品牌的比例。伊藤洋华堂（华堂商场）是受访者最不喜欢的第三大外资超市品牌。
表2-19. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资连锁超市、大卖场品
牌（N=3493）
与上一年的调查结果相比，受访者最喜欢和最不喜欢的外资超市、大卖场品牌排行变化不大，最喜欢的前三大品牌均为沃尔玛、家乐福和宜家，且两年的位次保持不变。受访者最不喜欢的前三大品牌均为家乐福、沃尔玛、伊藤洋华堂，且三大品牌两年的位次保持不变。此外，受访者最不喜欢的前八大品牌麦德龙、百盛等的位次也基本不变。
表2-20. 中国消费者最喜欢和最不喜欢的前十外资连锁超市、大卖场品牌—2011年和2012年比较
榜十外资快递品牌好感度排行榜
大学生消费观念的调研报告随着社会的不断发展，大学生的消费观念也在不断的转变，那么应该如何进行相关的调研呢？下面是小编分享给大家的大学生消费观念的调研报告，希望对大家有帮助。 一、调查目的： 随着社会经济的不断发展，我们大学生作为社会特殊的经济消费群体，消费观念的塑造和培养直接影响我们的世界观，因此对我们产生重要得影响。关注大学生的消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为影响，在当前就成为我们当代大学生共同关注的重要课题。关注其消费状况，有助于培养和提高大学生的消费观念，使大学生健康成长。 二、调查对象： 湘南学院各个年级的在校大学生。 三、调查内容： 1、在校大学生的基本生活消费：生活费用、衣着费用、化妆品及护肤品费用、日常用品费用、零食费用、其他消费。 2、在校大学生的学习消费：购买书籍的费用、参加课外培训费用、文具用品的消费、其它消费。 3、在校大学生休闲娱乐消费：参加课余活动费用、运动健身费用、娱乐费用、其它消费。 4、在校大学生的人情消费：生日聚会费用、同学老乡聚会费用、男女朋友间的情侣消费、受人恩惠答谢他人所用
费用、其它费用。 5、在校大学生的电子产品消费：通讯费、费、其它费用。 6、其它方面的消费。 四、调查方式及方法： 采取随机抽样的调查方法，以全院学生为总体，在一、二、三年级中按2:2:1比例分层抽样，用样本调查推断总体，具体情况如下： 性别：男25人女25人 大一：20人大二：20人大三：10人 五、调查数据统计与分析 1、在校大学生一个月生活费用在150—300元之间居多，大一学生占了80%，大二学生占了10%，大三学生占了50%。由此可见，我们学院的大学生在伙食方面的消费还算合理，在化妆品、衣服、日常用品消费方面，消费额在0—60元大约在80%，对此也比较合理。 2、在校大学生学习消费方面：购买书籍费用在20元以内约占66%，而50元以上仅有15%，购买学习用品平均每月费用在5—10元的占70%左右，5元以内或10元以上所占比例相当，而对于参加课外培训的费用各不等。作为一名大学生，学习就是其天职。大学生在学习方面的消费还应该提高一点，让自己充实起来，很多在校大学生放映自己很迷茫、
最新2020年中国城市女性消费状况调查报告 《女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告no9》今天在京发布。该书由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。XX年《女性生活蓝皮书》，通过大量第一手调查数据呈现女性生活状况，包括《第10次中国城市女性生活质量调查》《XX年中国城市女性消费状况调查报告》《中国女性资产评估从业人员状况调查》《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》《城市女性和家庭旅游变化趋势初探》，以及有关维护女性消费权益、“中国城市女性生活质量指标体系建设学术专论”等方面的文章。 XX年《女性生活蓝皮书》中《第10次中国城市女性生活质量调查报告》显示，XX年被调查女性对生活质量感知良好，总体评价指数为63.2分，主观评价为74.9分，62.0%的城市女性感到幸福。36.1%的女性对个人收入感到满意，比XX年增加。城市女性个人收入平均为7267.2元，女性对家庭收入的贡献率平均为32.3%。41.5%的女性对工作表示满意，工作使女性“经济独立”“更自信、更受尊重”“生活更充实精彩”。职业女性面临不同程度的工作压力是普遍现状。61.8%的被调查女性认为自己健康，超过五成女性的精神状态是积极向上、开朗乐观，62.0%的女性感到幸福，61.0%的女性名下有房产。对居住环境总体评价分别为60.4分，比上年有所提高。
XX年《女性生活蓝皮书》中《XX年中国城市女性消费状况调查报告》显示，XX年，被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，消费比例比上年显著上升。被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位;女性个人旅游开支最大，家庭房产开支最大。67.7%的人外出旅游;91.8%的人网购，比上年显著上升，网购消费占家庭支出的1\5强。52.3%的被调查者参加了各种形式和内容的培训，平均支出为5138.8元。 XX年是我国政府关于“把男女平等作为促进我国社会发展的一项基本国策”提出20年，女性资产评估从业人员已成为资产评估行业的重要力量，在为国家经济社会做出贡献的同时，也推动着女性自身的发展与进步。XX年《女性生活蓝皮书》中《中国女性资产评估从业人员状况调查》显示，女性资产评估从业人员队伍是一支以中青年为主、高学历、专业集中、技术性强的高素质队伍，性资产评估从业人员是一支工作适应性强、职业忠诚度和工作满意度高的稳定的队伍，77.6%的被调查女性认为资产评估师首要核心竞争力是“专业胜任能力”，女性资产评估从业人员工作时间长、出差多、工作压力大，65.3%的女性资产评估从业人员具有较强的幸福感，女性资产评估从业人员与男性从业者有着明显的差异。 生育是职业女性人生中的一个重要环节。XX年《女性生活蓝皮书》中《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》显示，
消费观调查报告4篇 xx世纪90年代出生的“90后”青少年，成长于改革开放的快速发展时期，是伴随着“春天的故事”不断成长起来的时代宠儿。改革开放以来造就的良好物质环境，特有的“望子成龙，望女成凤”、光宗耀祖的家教理念，信息时代东西方文化、观念的交融和碰撞，媒体络的大发展等，使现今“90后”青少年的人生观、价值观和世界观，与以前的同龄人已经大不一样了。在消费观上的变化就尤为显著。现在，“90后”青少年的消费结构已不是单一型的了，而是向享受型、高档型，以至于向多元化的消费方向发展。尽管由于年龄、思维能力、社会经历的原因，其表现出的消费心理、消费行为免不了有不合理的成分，但是当今青少年这种自成一派的消费心理形成的原因很值得探究一番。 一、实践目的和调查背景 1、实践目的：大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我们以此为出发点，以问卷调查形式确定“大学生消费观调查”为课题的社会实践，目的在于通过对大学生消费观的调查、研究、分析，做出分析总结规划，能够真实反映大学生消费状况，为大学生消费提供合理的参考方案。 2、调查背景：大学生，自古以来都是社会上的一个特
殊群体。虽然不同的朝代称呼不同，但其在社会上永远是群众关注的对象。随着时代的发展，大学生的消费行为在社会大背景的影响下日益多样化、超前化、现代化。如何树立正确的消费观念，估计掌握好自己的消费能力，以及维持合理的消费水平何其重要。 二、实践内容 1.调查方法：问卷调查 2.调查方式：有纸质资料发放和上答做，上资料为49份，纸质资料发出11xx份，有效回收1xx0份。 3.调查意义：当代大学生作为社会消费中的一个非凡群体，有自身消费群体不同的消费意识和消费方式，并在参与消费文化的过程中产生一定的社会影响。大学生的消费现状反映了大学生的现实消费倾向和未来的消费走向，对于研究消费经济和市场需求有重要意义。大学生消费观反映出了大学生的生活现状，以及价值取向，研究大学生的消费观可以把握当代大学生的思想和行为特点，对于高校的思想道德建设和教学治理都将产生直接影响。关注大学生的消费行为，引导其正确消费，帮助他们树立合理、科学的消费观念，养成良好的消费习惯，使之能成为国家和社会的有用之才，具有深远的意义。 4.调查时间：xx1xx年xx月xx日至xx1xx年xx月xx 日
学生消费情况调研报告 学生的消费情况反映出一代人的思想状况。本文将介绍学生消费情况调研报告。 学生消费情况调研报告第一篇： 调研背景：现在的中学生生活在信息通讯、科技发达的新时代，我们的视野可能比长辈们还要广阔，加上我国农村人民生活水平的不断提高，中学生的消费市场成为商家的必争之地，有的中学生能正确利用好手上的钱，但是有的人却表现出乱消费的现象，为了更深入的了解中学生消费状况，揭示这一现象，警示有乱消费这种行为的学生，并是学生树立正确的消费观念，我们做了一组调研。在中学生当中，绝大多数的同学都曾自己进行消费，而我们调研所得，中学生当中有%的人是有零花钱的，而仅有%是没有的，这些钱主要来源是父母亲，零用钱的数额在每月0--100元以上，这个范围，且分布比较平均。从数
据上看中学生的零用钱数额不少，有些学生的零用钱足以维持一个生活比较困难的家庭的日常开支!但这算不算乱消费，还必须调研一下这些钱的用途。经过我们调研所得，零用钱最多是用于买零食吃，玩电子游戏，买衣服及各种消遣、娱乐活动等。可见，现在中学生乱消费的现象的确很严重。 为了找出这种现象的原因，我们在同学及家长中进行抽样调研，最后经过整理、总结，得出以下几点原因： 1、青少年自尊心强。主要表现在：注重外表，很在意别人对自己的看法。现在许多中学生穿的都是名牌的衣服、裤子、鞋子甚至袜子都要名牌的，平时用的、吃的、喝的都要买好的，原因就是名牌的更漂亮，可以在同学面前炫耀，想别人都尊重自己，这样很容易在同学之间形成攀比的风气，致使乱消费的现象更加严重。现代信息通讯技术发达，中学生们对新产品、新技术十分敏感，加上青少年的好奇心强，很容易把钱花
Record the situation and lessons learned, find out the existing problems and form future countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 关于大学生消费观念的调查报 告
编号：FS-DY-20769 关于大学生消费观念的调查报告 一、调查目的： 随着社会经济的不断发展，我们大学生作为社会特殊的经济消费群体，消费观念的塑造和培养直接影响我们的世界观，因此对我们产生重要得影响。关注大学生的消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为影响，在当前就成为我们当代大学生共同关注的重要课题。关注其消费状况，有助于培养和提高大学生的消费观念，使大学生健康成长。 二、调查对象： 湘南学院各个年级的在校大学生。 三、调查内容： 1、在校大学生的基本生活消费：生活费用、衣着费用、化妆品及护肤品费用、日常用品费用、零食费用、其他消费。 2、在校大学生的学习消费：购买书籍的费用、参加课外培训费用、文具用品的消费、其它消费。
3、在校大学生休闲娱乐消费：参加课余活动费用、运动健身费用、娱乐费用、其它消费。 4、在校大学生的人情消费：生日聚会费用、同学老乡聚会费用、男女朋友间的情侣消费、受人恩惠答谢他人所用费用、其它费用。 5、在校大学生的电子产品消费：通讯费、网费、其它费用。 6、其它方面的消费。 四、调查方式及方法： 采取随机抽样的调查方法，以全院学生为总体，在一、二、三年级中按2:2:1比例分层抽样，用样本调查推断总体，具体情况如下： 性别：男25人女25人 大一：20人大二：20人大三：10人 五、调查数据统计与分析 1、在校大学生一个月生活费用在150—300元之间居多，大一学生占了80%，大二学生占了10%，大三学生占了50%。由此可见，我们学院的大学生在伙食方面的消费还算合理，
女性网购行为影响因素及其对策黑龙江大学信息管理学院刘春艳 摘要：21世纪，电子商务在我国呈现出良好的发展态势。与此同时，“她时代”的到来使女性群体对购买活动的参与与影响逐渐增大。电子商务如何通过合理的调整来迎合女性网购需求，从而占领女性网购市场对其未来发展至关重要。本文选取买方因素、卖方因素、第三方因素、社会文化环境因素四个方面的11个变量作为女性网购行为的影响因素展开分析，最终有针对性地提出促进女性网购的建议与优化策略。关键词：网购女性电子商务中图分类号：f724 文献标识码：a 文章编号：1005-5800(2012)08(a)-157-02据中国新闻网报道，中国近七成的家庭中，购物大权由女性掌握，典型的家庭决策者是25岁~44岁的已婚女性。如何抓住女性的网购心理，成为电子商务发展的关键之一。2010年12月，中国妇女杂志社社长、华坤女性生活调查中心理事长韩湘景发布了2011中国城市女性消费调查报告”。调查选取了北京、上海、广州、哈尔滨、长沙、兰州、大连、太原、成都、宁波等10个大中城市。报告指出，网购日渐成为女性重要的购物方式之一。由万事达卡国际组织发布的一项关于女性消费者网购行为的调查报告显示，有网购行为的女性消费者不仅在数量上多于男性，而且她们进行网购的频率也更高。根据艾瑞咨询近期发布的《2010~2011年中国网络购物用户行为研究报告》的数据显示，2010年，女性用户相比于男性用户更热衷于网购；在网购累计金额5000元以上、网购频次30次以上的高区间分布中，女性用户所占比例均高于男性。众所周知，女性在推动社会经济发展中充当着重要角色，她们是社会变革中的新力量，正在改变着中国家庭的消费结构。在电商崛起的时代，女性也当仁不让地成为了消费主力。因此，在未来的商业竞争中，谁知女人心谁就掌控了女人的钱包，抢到了女性消费市场这块大奶酪。 1 女性网购行为影响因素分析 1.1 买方因素 (1)消费心理。女性对价格较为敏感，省钱是女性喜欢网购的 重要因素之一，由于网上商品省去租店面、招聘雇员、储存保管等费用，总体来说价格会比商场同类产品便宜，网购让女性感受到经济实惠的快感。再者现代女性工作生活压力较大，缺少较多的闲暇时间逛商场，而网购从订货、买货到货物上门无需亲临现场，既省时又省力，女性在午休时间，就可以把孩子爱吃的小零食、爸妈的保健品，老公喜欢的运动鞋等统统都在网上买好，安心的等待快递送上门。再者女性购物具有从众心理，容易受他人影响而进行网购，或是在大家推荐的网站选择货品。2009年上半年中国it网民网上购物行为调查显示，13.1%的女性通过亲朋好友的渠道认知网购网站，明显高于男性。 (2)经济能力。经济能力主要是指女性购买群体的支付能力。现代女性普遍经济独立，在家庭购物中大权在握，堪称“有钱有势”。据世界银行统计，到2014 年，全球女性的收入总额将达到18万亿美元；全球女性支配的年消费开支到2014年将达到28万亿美元。英国杂志用“女性经济”来描绘全球女性对经济发展的贡献。dcci调查数据表明，女性网民中月收入1000～3000元者居多,而女性网民的月平均网购之处在51～300元范围内的人占总数的44.3%,月均网购支出在600以上的女性网民更是占了10.6%之多，这个数字还有进一步提升的空间。可见经济能力是影响女性消费者网购的重要因素。 (3)生活阅历。生活阅历包括婚姻情况、生活状态、网购经历、使用经历等。已婚女性除了选择自己生活必须品外，还担负着家庭采购的任务，包括丈夫，孩子以及其他家庭成员的所需物品，购买商品种类繁多、数量较大、频率较高，选择网购可以极大地节省时间和金钱。再者人们在日常生活中会遭遇许多烦心事，如工作不顺心、孩子不听话、夫妻吵架等，男性有可能就把妻小当作替罪羊和出气筒，或是借酒浇愁，而女性则更容易把购物当作是宣泄、缓解压力的一个途径。网购经历和使用经历是指在购买选择上很多消费者会根据购买经历以及使用后的感受来选择是否再次购买，愉快的购买经历不仅能促进再次购买，也会在购买人所在群体中形成良好的口碑，带来连锁反应，女性在这一方面表现更为明显。1.2 卖方因素
报告编号：YT-FS-2010-41 关于90后消费观念调查 报告(完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
关于90后消费观念调查报告(完整 版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 一、项目研究的意义 自20**年第一批90后大学生入学至今，校园内已有三届学生为90后。他们是成长于中国改革开放的快速发展时期，是伴随着“春天的故事”不断成长起来的时代宠儿。在信息时代东西方文化、观念的交融和碰撞，媒体网络的大发展等的影响下，使现今“90后”青少年的人生观、价值观和世界观悄然发生了变化，从而势必会影响其消费观，包括消费方向、消费心理、消费形式等。大学生作为社会特殊的消费群体,消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展,进而对大学生一生的品德行为产生重要的影响。因此,关注研究大学生的消费行为,引导
其正确消费,帮助他们树立合理、科学的消费观念,养成良好的消费习惯,使之能成为国家和社会的有用之才,具有深远的意义。 二、研究方法与内容 本次研究就是以问卷方式调查，以发放纸质问卷及利用网络发放问卷进行抽样调查。调查时间为XX年6月至XX年10月。在此期间，项目小组按项目设计计划有序展开的，包括设计调查问卷，发放调查问卷，统计、分析结果。本次调查共发放问卷450份，收回问卷410份，其中有效问卷409份，有效回收率为90.89%。 此次调查的主要内容涉及三大层面问题。一是影响大学生消费的主要因素，包括其所在年级、性别、家庭所在地、家庭收入状况等;二是大学生消费的实际状况，包括消费来源、生活费数目、消费的内容或者说消费的构成等;三是大学生对于消费的一些看法，如网购和奢侈品等，还有一些理财观念等。 三、调查结果与分析
大学生消费情况调查报告 一、前言 随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者, 他们的消费观念更为直接的受到名人/影视作品等的影响。大学生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立，消费受到很大的制约;另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。大学生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状况，把握大学生奢侈品消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，具有积极的现实意义 二、调查目的 大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我既是以此为出发点，以问卷调查及采访等形式确定高校大学生奢侈品消费情况调查与分析为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析。
三、采访概况及分析 为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研究。并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45 份，有效率为100%。其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。 调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。现将我们对商丘工学院的大学生消费的基本状况调查总结如下。 通过上表可以看出，在关于在校大学生月平均花销状况一栏的调查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。 通过上表看出，在支配生活费方面，有7人认为自己很节俭;16人认为自己刚好;15人认为自己有些浪费;而4人认为自己严重超支。在购买奢侈品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买;9人家长购买;8人有活动奖励经历;12人属于其他来源。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定
大学生消费观调查报告 当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，我们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，我们有着旺盛的消费需求，另一方面，我们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对我们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次消费观的调查，弄清楚大学生要花多少钱，花在什么地方，花在什么地方，花 的是否合理，不合理应该怎样改进。 一、问卷情况 二、数据统计和分析 1．总消费额统计结果表明，月消费额主要集中在350——500（26.9%）和500——800（53.8%）之间，对于一个基本上的纯消费群体，我们觉得这个结果比较正常。我们认为，合适的人数分布峰值应该出现在500——800区间，其他区间应该符合正态分布，两种极限情况A（350以下）和E（1200以上）的选择较少，符合正态分布规律。
2．恩格尔系数由表中数据可看出，饮食方面支出居于250——350元的人数最多，“吃饭消费”占总消费的比例较高，因此，大学生这一群体的恩格尔系数较高，这可能是这一群体的特点。虽然考虑到，这一数据受限于我们学校的物价水平，并且与个人饭量的关系较大，但还是可以反映我校大学生消费支出的大概情况。 3、通讯开支随机问卷得到的结果，拥有手机的同学几乎占到被调查总人数的百分之百，可见大学校园手机的普及率之高。然后，在拥有手机的群体中，月花费介于20——50元的占到57.7%，已经超过一半。还有一部分人在手机消费方面，不理性、高开销的情况还是存在而且较为严重的。相比之下电话卡的开支就比较小了 以我们的感觉，似乎大一的时候电话方面支出较多，而大二除了个别人外似乎这方面的支出锐减，而我们的数据也基本反映了这个特点，月支出在20——50元和20元以下的分别达到65%，接近七成的同学每月都很少打电话，或每个电话时间较短。即使考虑到目前的手机普及率，大家这方面的消费还是比较的合理，这可能与在校生平时时间紧张有关。 4．打工目的方面最高的选项是增长社会经验，可以看出，大部分人做兼职的目的不在于经济方面，而只是为增加社会阅历，由这点也可以看出大家普遍的经济状况较好，有足够的资金应付日常支出。但是，我们也应该考虑一下这些资金的来源，于是我们设计了下一个问题。 5．生活资金来源及家庭收入其实出这个问题之前，答案就在我们意料之中了，不过所有的被调查者资金主要是由父母或家庭提供这个数据还是说明了一切，这种情况是当代中国大学生的普遍情况，很多社会因素我们无法改变。在有打工经历的同学中，仅有19.2%的同学是为了减轻父母的负担，只有15.4%的同学是为尽早经济独立，大家经济独立意识之差可见一斑。 大部分同学的家庭月收入都比较高，因此，再回头看前面大额的、惊人的月支出，就也可以理解了。但是，我们还要问一个问题，是不是赚得多了，就可以毫无顾忌的大手大脚的花钱？调查结果显示超过一半（53.8%）的同学对自己的家庭收入不详，这一结果出乎我们的意料。这一现象表明一大部分同学在无限制消费的时候没有考虑过自己的消费对家庭的影响。 6．自我评价结果显示，61.5%的被调查者认为花销较大，与自己的预期不符。可是，大家又一直保持着这种花费势头，这也算是大学生消费心理脆弱的一定表现。 三．更进一步的思考 综合以上的数据我们可以看出，“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的时代已经过去，中国的大学学子目前正受到市场经济的强力冲击。在同一屋檐下的大学生群
报告编号：LX-FS-A23508 关于大学生消费观的调查报告标准 范本 The Stage T asks Completed According T o The Plan Reflect The Basic Situation In The Work And The Lessons Learned In The Work, So As T o Obtain Further Guidance From The Superior. 编写：_________________________ 审批：_________________________ 时间：________年_____月_____日 A4打印/ 新修订/ 完整/ 内容可编辑
关于大学生消费观的调查报告标准 范本 使用说明：本报告资料适用于按计划完成的阶段任务而进行的，反映工作中的基本情况、工作中取得的经验教训、存在的问题以及今后工作设想的汇报，以取得上级的进一步指导作用。资料内容可按真实状况进行条款调整，套用时请仔细阅读。 第一部分：调查概况 ?实践主题：大学生消费观调查——理性消费、求索未来 ?实践引言：经济腾飞的中国，人们无时无刻都在体验消费，随着当今社会经济的高速发展，大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观、价值观的形成与发展，进而对我们的职业以及今后人生走向产生重大的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费心理，引导大学生消费趋向成为当代大学生共
同关注的课题。 ?实践小组成员：于爱玲、李青、刘艳华、李华、卢文娟、宋杨、郭安伟、江涛、王传山、陆伟、刘洋、张荣鑫、王成龙、张润超(共15人) ?实践小组组长：江涛 ?实践时间：XX年3月9日—3月10日 ?调查人数合计：151人 ?调查对象分布：中国石油大学(山东东营) 100人 烟台大学(山东烟台) 5人 湖北师范大学(湖北黄石) 10人 武汉大学(湖北武汉) 6人 青岛理工大学(山东青岛) 7人 湖北大学(湖北武汉) 4人 天津师范大学(天津) 2人
中学生消费情况调查报告范文 中学生消费情况调查报告范文中学生消费调查报告一多数初中生，平时花费不多，加之初中学生的判断能力和行事能力都相对较弱，家长们一般不会给小孩太多钱支配，只有在一些郊游、外出时间较长的情况下才会相对更为;慷慨;一些，一般在平时就每次给个几元钱，以应付日常花销和每日车费为主。因此大多数初中生的每月零用钱金额在50元以下。 但也有部分中学生花钱如流水，追求名牌，追求享受，他们只管向父母要钱，父母不给就发脾气，孩子是父母手中的掌中宝，就只得依着他们。据我所知有的学生一周的零用钱就有100块，有的甚至一天就有20、30元。身上穿的名牌就更不用说了，他们拿着钱请客，买手机，玩电脑，根本没想过父母赚钱多么不容易独生子女是家中的;小太阳39;;，许多父母把舔犊之情集中体现在满足孩子的;物欲;上。要什么，给什么。长此以往，使现在的独生子女养成了惟我独尊的性格，在消费时很少顾及为其辛勤操劳的父母。不少孩子对父母的辛勤劳动熟视无睹，不会劳动，甚至厌恶劳动，形成;只知享受，不讲奉献;的不良思想。 实践总结和体会随着人们年龄的增长和思想的成熟，人们的消费观也逐渐形成，消费观的形成，受到每一个人所处的家庭的社会经济环境以及民族传统文化，个人文化素质，宗教信仰等非经济因素的强烈影响。
现在，随着生产力水平地不断提高，对物质的需求也就越来越高，以至在校园里出现了追求名牌，任意挥霍，攀比等不良的消费现象。消费观念对于初中生们来说是很重要的，如果能养成良好的消费习惯，则会影响他们的一生。 现在上学的孩子，父母都会给零用钱，至于这些钱怎么花，这就由不得父母了，据调查，选择买零食的同学站了一半以上的优势，这也能看出中学生一般都以食为主，也有42的同学选择了储存，以便下次要用的时候拿出来，中学生除了学习，当然也要注重于外表，所以卖书籍的与买衣服的站了平等的优势，选择朋友聚会的和其他的也不少，但有少数同学选择了进网吧，网吧不是中学生该去的地方，能少去就尽量少去。 中学生的家长应该对中学生进行理财教育，引导中学生树立正确的理财观念，控制、监督中学生的消费。中学生的零用钱要从源头把关，家长不要过度的溺爱孩子，那不是真正的让孩子健康成长。家长应该尽可能地防止这朵青春之花被这源源不断的肥水钱财冲垮，避免让这朵花儿在这花样的年华残疾，而失去自理能力;不然他她们将来该怎么办呢家长们要积极的去锻炼孩子，让孩子不要过分的依靠父母，让孩子去尝试实践在休课时去打工的艰辛，帮家里干家务的劳累，从而培养其自理能力，真正地让他她懂得付出血汗之后得到果实的甘甜。家长也要引导中学生把这果实存起来，用到最需要的地方。所以说，家长有时;小气;点也是爱确立正确的消费理念。因为初中生们的社会阅历还不够丰
当代大学生消费观调查报告 随着我国经济的不断发展，国民收入与国民支出的不断增加，当代大学生作为一群特殊的消费群体，有着特殊的消费心理。体现出消费观超前和消费实力滞后的问题，这是因为一方面他们有着旺盛的消费需求，另一方面他们尚未获得经济上的独立，消费受到了很大的制约。特殊群体自然有特殊的特点，同时也难免存在一些非理性消费的问题。 一、基本调查情况 （一）调查时间：2011年8月3日至8月12日； （二）调查地点：XX民族师范学院； （三）调查对象：对政法系10级本科班、汉语系09级（2）班本科、音乐舞蹈系10专科（1）班学生共计128人的每月生活费进行实践调查。 （四）调查目的：当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研，弄清楚大学生要花多少钱，花在了什么地方，花的是否合理，如果不合理怎样改进…… 二、调查中发现的问题 基本月均消费状况 每月消费总额 300元— 500元 500元— 800元 800元— 1000元 1000元 以上或特殊 情况的 人数 22 70 2412 所占比 例 17% 55% 19% 9%通过实践调查发现大部分大学生的消费水平都处于一个较高的平
台，对其消费途径 进行调查，主要包括一下几点： （1）购买衣服：大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果对名牌衣服等逐渐形成一种固定的偏好,于是保持良好的忠诚度。而且对衣服的购买有着感性的认识，于是促使他们继续购买（名牌）。 （2）恋爱消费：在调查中发现，谈恋爱的大学生每月大约多支出100—300元左右，最少的也在50元，多则达到1000元以上（比如送名贵礼物给对方）。他们大多承认为了 追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。 （3）上网消费：作为一种新媒体，网络以其交互性、虚拟性、全球性为人类创造崭新的文化形态，那就是网络文化。网络文化消费是随着信息社会的发展和数字化传媒体的普及而出现的一种新型消费类型。从本次调查的结果分析来看，对于上网方式，有19.5%的学生配有私人电脑，在网吧或 公共机房上网者占79.5%。 （4）手机等通讯消费：据调查72.7%的学生月均发短信超过300条，每人通话时间可达230小时。13%的学生月均发短信在200条左右 ，通话时间约150小时。只有14.3%的学生月均发短信在100条以内，通话时间在100小时以下。 三、对大学生消费影响的因素 （1）社会的影响 把大学生放到校园里，他的角色就是一名学生。同样把他放到社会中去，他又是社会的一份子。其消费观不可避免的受整个社会的影响。学校为了扩大办学规模，不断降低入学门槛，许多家长也抱着混文凭的态度将孩子送入学校，不论孩子是否能够顺利完成其学业。结果一部分学生虽然挂上了大学生的头衔，而实际中由于自身不具备完成学业的能力，思想和学校的负担过重，由于缺乏坚强意志，随着时间的流逝变得越来越堕落 ，变得成天无所事是，既而大量的空闲时间用在了各方面
《女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告No9》今天在京发布。该书由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。2015年《女性生活蓝皮书》，通过大量第一手调查数据呈现女性生活状况，包括《第10次中国城市女性生活质量调查》《2014年中国城市女性消费状况调查报告》《中国女性资产评估从业人员状况调查》《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》《城市女性和家庭旅游变化趋势初探》，以及有关维护女性消费权益、中国城市女性生活质量指标体系建设学术专论等方面的文章。 2015年《女性生活蓝皮书》中《第10次中国城市女性生活质量调查报告》显示，2014年被调查女性对生活质量感知良好，总体评价指数为63.2分，主观评价为74.9分，62.0%的城市女性感到幸福。36.1%的女性对个人收入感到满意，比2013年增加。城市女性个人收入平均为7267.2元，女性对家庭收入的贡献率平均为32.3%。41.5%的女性对工作表示满意，工作使女性经济独立更自信、更受尊重生活更充实精彩。职业女性面临不同程度的工作压力是普遍现状。61.8%的被调查女性认为自己健康，超过五成女性的精神状态是积极向上、开朗乐观，62.0%的女性感到幸福，61.0%的女性名下有房产。对居住环境总体评价分别为60.4分，比上年有所提高。 2015年《女性生活蓝皮书》中《2014年中国城市女性消费状况调查报告》显示，2014年，被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，消费比例比上年显著上升。被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位;女性个人旅游开支最大，家庭房产开支最大。67.7%的人外出旅游;91.8%的人网购，比上年显著上升，网购消费占家庭支出的1\5强。52.3%的被调查者参加了各种形式和内容的培训，平均支出为5138.8元。 2015年是我国政府关于把男女平等作为促进我国社会发展的一项基本国策提出20年，女性资产评估从业人员已成为资产评估行业的重要力量，在为国家经济社会做出贡献的同时，也推动着女性自身的发展与进步。2015年《女性生活蓝皮书》中《中国女性资产评估从业人员状况调查》显示，女性资产评估从业人员队伍是一支以中青年为主、高学历、专业集中、技术性强的高素质队伍，性资产评估从业人员是一支工作适应性强、职业忠诚度和工作满意度高的稳定的队伍，77.6%的被调查女性认为资产评估师首要核心竞争力是专业胜任能力，女性资产评估从业人员工作时间长、出差多、工作压力大，65.3%的女性资产评估从业人员具有较强的幸福感，女性资产评估从业人员与男性从业者有着明显的差异。 生育是职业女性人生中的一个重要环节。2015年《女性生活蓝皮书》中《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》显示，70.6%的被调查者休完产假后按时上班。超过八成女性仍在原单位、原岗位、原职位工作。宝宝1周岁前，85.2%的女性没有被单位安排上夜班、加班、出差。重返职场后，女性的主要精神状态是疲惫。70.6%的被调查者希望产后实行弹性工作制。50.4%被调查者使用了每天1小时的哺乳时间。仅有15.6%的被调查女性所在单位配备了哺乳室，37.7%的单位配备了保存母乳设备。73.9%的被调查者认为应坚持母乳喂养，且尽可能时间长点，26.1%的女性加入背奶族，北京女性加入背奶族的比例最大。生育宝宝，重返职场，被调查者的三大感受是：幸福、辛苦和快乐。66.8%被调查者有了宝宝后，幸福感提升了。 2015年《女性生活蓝皮书》中《城市女性和家庭旅游变化趋势初探》显示，旅游已
消费观调查报告 消费观念作为人们高度关注的话题不仅仅是因为它影响着人们的生活方式，更重要的是它同时也反映了某一特定时期人们对物质的追求理念，对商品价值观念的大体取向。以下是小编搜集并整理的消费观调查报告有关内容，希望在阅读之余对大家能有所帮助! 消费观调查报告构建节约型社会是我国十一五规划的重要任务之一。构建节约型的消费模式 是解读节约型社会的一个重要方面。用节约型的消费理念引导消费方式的变革，在全社会树立节俭、文明、适度、合理的消费理念，大力倡导节约风尚。当代大学生是未来社会建设的栋梁，是开创21世纪大业和进一步振兴中华的主力军，引导大学生保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，加强大学生健康的消费观念的培养与塑造，在当前构建节约型社会的大环境下具有非常重要的社会意义。随着经济社会的纵深发展，大学生作为一个特殊性质的消费群体，消费方式极易受到外来因素的影响，很容易形成不良的消费习惯。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，提高大学生生活质量，促进大学生健康成长，在当前社会具有重要的实践意义。 为了了解长沙大学生的消费状况、结构及消费观念，呈
现大学生的消费文化 现状，我们特作此调查，旨在引导大学生树立节俭、文明、适度、合理的消费观念，以便于大学生更好的消费理财，做一个理性的消费者。 长沙各高校的在校大学生，主要以湖南商学院、湖南师范大学、湖南大学、 涉外经济学院、湖南财专为主。 此次调查内容主要有长沙大学生消费经济来源、消费支出情况、消费方式选 择、平均消费水平、消费目的等。 调查项目采用问卷形式，100份。 以问卷调查为主，辅之以访谈法。问卷调查采取抽样调查和典型调查相结合。 简单随机抽样。 网上问卷调查数据主要 用于做修正值。 分层抽样。 首先在长沙高校中选择具有代表性的重点高校、普通高校及民办高校若干 所，对选中的高校再按学院或年级进行分层抽样。 本次调查的数据处理工作，在组长统一领导下进行，由本小组成员分类统计，
报告编号：YT-FS-4791-89 中学生消费情况调查报告 分析(完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
中学生消费情况调查报告分析(完整 版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 中学生消费情况调查报告分析 一、问题的提出 随着物质生活水平的提高，中学生的零钱越来越多，消费水平也越来越高，学生之间的攀比现象，以及社会上的少年犯罪现象也由于这些因素随之越来越多。中学生不同于其他的消费阶层，他们无经济收入，但因为很多中学生都是独生子女，被家长视为“小皇帝”，因而消费水平比较高。在初中阶段，初中生作为消费者，经济来源主要是父母的血汗钱，而初中的资料费、生活杂费都是一笔很大的开销，初中生如何合理消费、节省开销是我们所关注的焦点。因此，了解初中生如何消费，便知他们如何理财。
二、调查报告 研究目标： 1、通过活动，调查初中生学怎样消费，树立正确的消费观念。 2、通过活动，正确认识金钱在现实生活中的地位和作用，理性地思考我们当今的青少年应树立什么样的金钱观。 研究内容：调查初中生的零花钱的数目、来源、用途，以及零花钱使用时的消费理念。 研究方法：主要采取问卷调查的方式进行，问卷设计注意科学性，遵守题目制定的准则——越简单越好，使题目简明扼要，层次分明，为确保信度，问卷采用集中填写当场收交的方法，问卷上不写姓名，问卷结果不会对各位同学产生任何不利影响，请同学们如实回答。 三、调查结果 调查内容调查结果 1、你每月的零花钱是：a50元以下 b 50—100元
报告编号：YT-FS-5618-89 关于大学生消费观念的调查报告(完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
关于大学生消费观念的调查报告(完 整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 一、调查目的： 随着社会经济的不断发展，我们大学生作为社会特殊的经济消费群体，消费观念的塑造和培养直接影响我们的世界观，因此对我们产生重要得影响。关注大学生的消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为影响，在当前就成为我们当代大学生共同关注的重要课题。关注其消费状况，有助于培养和提高大学生的消费观念，使大学生健康成长。 二、调查对象： 湘南学院各个年级的在校大学生。 三、调查内容： 1、在校大学生的基本生活消费：生活费用、衣
着费用、化妆品及护肤品费用、日常用品费用、零食费用、其他消费。 2、在校大学生的学习消费：购买书籍的费用、参加课外培训费用、文具用品的消费、其它消费。 3、在校大学生休闲娱乐消费：参加课余活动费用、运动健身费用、娱乐费用、其它消费。 4、在校大学生的人情消费：生日聚会费用、同学老乡聚会费用、男女朋友间的情侣消费、受人恩惠答谢他人所用费用、其它费用。 5、在校大学生的电子产品消费：通讯费、网费、其它费用。 6、其它方面的消费。 四、调查方式及方法： 采取随机抽样的调查方法，以全院学生为总体，在一、二、三年级中按2:2:1比例分层抽样，用样本调查推断总体，具体情况如下： 性别：男25人女25人 大一：20人大二：20人大三：10人