汽车市场调查与分析
潘杭丰
一. 市场调查基本理论
市场调查：是一种有目的的活动，是对信息的判断、收集、记录和整理，是一项市场信息工作。
市场调查的起源和发展
起源：奴隶社会和封建社会（小商品经济的社会）
发展：1.市场调查的开拓和建立时期
2.市场调查的巩固提高以及分析预测的开拓时期
3.市场调查日益与市场预测相结合，以及市场信息系统形成时期
市场调查的功能和作用
作用：1.为汽车企业决策提供依据
2.有助于汽车企业开拓市场，开发新产品
3.有利于汽车企业在竞争中占据有利地位
4.促进汽车企业经营管理的改善，增加销售，增加营利
重要性：1.可以科学、系统和客观地收集整理和分析市场营销的资料、数据和信息，使汽车营销企业能够制定有效的市场营销决策。
2.可以发现新需求和机会，及时地开发出新的产品或服务去满足这些需求
3.可以掌握竞争者的态势，使汽车营销企业在竞争中知己知彼，保持清醒的头脑，
以永远立于不败之地
4.可以了解到宏观上的国家政策、法律和法规的变化对汽车企业发展的影响，预测
未来经济走向，抓住发展机会。
5.是汽车营销企业取得良好经济效益的保证
市场营销的内容和类型
内容：社会环境调查、市场需求调查、产品调查、市场营销活动调查、竞争对手状况调查类型：按范围分：专题性市场调查、综合性市场调查
按目的分：探测性市场调查、描述性市场调查、因果性市场调查
按市场购买主体分：消费者市场调查、生产者市场调查
按时间要求分：定期市场调查、经常性市场调查、一次性市场调查
市场调查的原则和程序
原则：客观性原则、针对性原则、科学性原则、全面性原则、经济性原则、保密性原则
程序：1.明确市场调查的任务
2.制定市场调查的方案
3.实施调查方案，进行实地调查
4.系统分析资料
5.撰写调查报告
市场调查的机构和人员
市场调查的专业机构：是专业的市场调查主体，是专门从事市场调查与预测业务的独立的组
织与机构
机构类型：1.专门从事市场调查业务的市场调查公司
2.以从事企业经营指导业务为主，兼办市场调查业务的经营顾问公司
3.广告公司的调查机构
4.咨询公司
5.政府机构设立的调查部门
人员素质：1.强烈的事业心和责任感
2.高度的敏感性
3.广博的知识，广泛的兴趣
4.较高的综合分析能力
5.良好的工作态度，严谨细致的作用
6.为人诚恳
7.掌握现代科技知识
市场调查的科学化和现代化
市场调查的科学化：在整个汽车市场调查的过程中，以准确的思想指导，严格按照客观规律办事，遵循现代科学方法论，尽量采用科学有效的市场调查方法和技术，最优化地实现汽车市场调查的预定目标
市场调查的现代化：以正确的思想和先进的理论为指导，用科学的市场调查技术和符合客观规律的科学方法，合理并高效地组织各项汽车市场调查活动，最优化地实现汽车市场调查的既定目标
含义：1.反映一种状态，即汽车市场调查工作及其水平处于现代化的程度
2.反映一种追求，即努力实现汽车市场调查的现代化，它是一个过程
内容：市场调查指导思想现代化、组织现代化、方法现代化、手段现代化
一. 市场预测基本理论
市场预测的作用：1.有利于更好地满足消费需要
2.有利于利用市场调节，合理配置资源
3.有利于提高汽车企业的竞争能力
市场预测的涵义：为决策提供信息服务的重要手段，是正确决策的基础
市场预测原理：1.可知性原理2.系统性原理3.服务性原理
市场预测的基本原则：1.连续性原则2.类推原则3.相关原则4.质、量分析结合原则5.可控性原则
市场预测的类型
按预测要求质与量的侧重点分：定性预测、定量预测
按预测期的长短分：短期预测、近期预测、中期预测、长期预测
按预测采用的方法分：定性市场预测、定量市场预测
市场预测的内容
1.市场需求预测
2.市场供给预测
3.科学技术发展预测
市场预测的基本程序
1.确定预测目标
2.收集分析有关资料
3.分析判断
4.选择预测方法并建立预测模型
5.得出预测结论
市场预测的预测精度提高途径
1.充分可靠的数据分析
2.高素质的预测人员
3.决策者的参与
三.文案调查
文案调查的涵义：是根据一定的研究目的通过对收集到的、与调查课题相关的各种信息和情报资料等，在办公室内进行分析、研究获得调研成果的一种调研方法。
文案调查的程序、方式和方法
程序：1.评价现成资料2.寻找收集情报的途径3.资料筛选4.文案调查报告的撰写
方式：1.有偿收集：采购、交换、复制2.无偿收集
方法：1.按获取方式分：文献资料筛选法、报刊剪辑分析法、情报联络网法
2.按查找方式分：公共文献查找法、企业文献资料查找法
文案调查的原则：1.相关性原则2.鉴别性原则3.时效性原则4.系统性原则5.经济效益原则
文案调查的评价
优点：1.不受时空限制，信息资料多
2.可靠性高，准确性高
3.查找方便，外界干扰少
4.费用低，效率高
缺点：1.有局限性
2.有文献资料不足的缺憾
3.缺乏直观感、现实感，对调查者能力要求高
四.实地调查
访问法的概念和特点（扩）
概念：将所拟调查的事项，以当面或电话或书面形式向被调查者提出询问，以获得所需资料的调查方法
特点：直接性、调查结果会受访谈双方的态度和素质影响
观察法的概念和特点（扩）
概念：调查者在现场对被调查者的情况直接进行观察、记录，以取得市场信息资料的方法特点：优点：1.直观、可靠2.简单、易行3.干扰少
缺点：1.观察深度不够2.限制比较大3.受调查人员自身条件的制约较大
访问法的选择及访谈程序
选择应考虑：1.汽车市场调查项目的伸缩性
2.需要调查的汽车市场资料的范围
3.汽车市场调查表及问卷的复杂程度
4.需掌握的汽车市场资料的时效性
5.汽车市场调查成本的大小
访谈程序：1.访问调查的准备阶段
2. 访问调查的进行阶段
3. 访问调查的结束阶段
实地调查方式的类型（扩）：市场普查、典型调查、重点调查、抽样调查
实验法概念与特点
概念：从影响调查问题的许多因素中选出一个或两个因素，将它们置于一定条件下进行小规模的实验、然后对实验结果作出分析，研究是否值得大规模推广
特点：优点：1.实验法的结果具有一定的客观性和实用性
2.实验法具有一定可控性和主动性
3.实验法可提高调查的精确度
缺点：1.市场中的可变因素难以掌控，实验结果不易相互比较
2.有一定的限制性
3.时间长
4.风险大、费用高
五.抽样调查
抽样调查的概念、特点
抽样调查是指从调查单位总体中抽取一部分单位作为样本，并以对样本进行调查的结果来推断总体的调查方法。
特点：经济性较好、时效性较强、准确性较高、可进行深入研究、具有局限性
抽样科学性的三个依据：
1.部分来自于总体，必带有反映总体的信息
2.总体的一些个体之间在性质上必定相似或相近，所以彼此有相当的代表性
3.不管原始分布如何，样本的分布总可视为正态分布，而且由此得到准确的总体参数的概
率值极大
抽样技术指在抽样调查时采用一定的方法，抽选具有代表性的样本，以及各种抽样操作技巧和工作程序等的总称。
样本量的影响因素：
1.被调查者标志的差异程度，即汽车市场调查总体方差的大小
2.允许误差数值的大小
3.调查结果的可靠程度，即置信度或置信水平的大小
4.抽样的方法
5.抽样的组织形式
抽样技术指在抽样调查时采用一定的方法，抽选具有代表性的样本，以及各种抽样操作技巧和工作程序等的总称
抽样技术分类：
1.非概率抽样技术：任意抽样、判断抽样、配额抽样、滚雪球抽样
2.概率抽样技术：简单随机抽样、系统抽样、分层随机抽样、分群随机抽样、其他抽样技
术
抽样技术的选择
影响抽样技术选择的因素：1.抽样误差的大小2.调查对象本身的特点3.人力、物力、经费和时间等各种调查条件
六.网上调查
网上调查的优缺点
优点：更高的效率、更准确的统计效能、良好的接触效果、较低的成本、更广的范围、良好的可靠性
缺点：1.样本代表性对网上调查的制约
2.问卷设计的合理性对调查结果影响较大
3.缺乏激励及监控机制
4.缺少相应的法律及管理规定
5.在安全上存在很大风险
网上调查的改进方法
1.多重研究方法相结合
2.选择中立的第三方调查平台
3.获得专业人士的帮助
4.引入有效的激励和监控机制
网上定量研究方法：1.网站问卷调查2.电子邮件调查3.弹出式调查4.网上固定样本网上定性研究方法：1.一对一网上深度访谈2.小组座谈3.观察法4.文献资料分析
网上调查技巧注意：1.选好相关主体2.选择的主题要具有娱乐性和趣味性
3.调查的题目数量要适当
信息的收集：1.收集竞争者的信息2.收集市场行情3.了解消费者偏好4.了解市场的政治、法律、文化、地理环境信息5.收集网上二手资料
网上调查的程序
1.确定网上调查的课题
2.确定网上调查的对象
3.决定网上调查的方法
4.问卷设计
5.上网调查
6.数据处理
7.分析研究
网上调查务实
1.我那个上调查问卷的设计
2.网上直接调查注意的问题
3.网上直接调查的技术
七.问卷调查
问卷调查的特点及作用
特征：1.问卷主题突出2.问卷样式多样3.问卷用语准确规范4.问卷设计严密5.问卷编码规范
作用：1.提供标准化的数据收集程序
2.是访问员了解应答者信息的工具
3.提供委托方管理决策所需的信息
4.将研究目标转化为具体的问题
问卷调查的种类
1.按问卷的传递方式划分：报刊问卷、邮政问卷、送发问卷、访问问卷、网上问卷
2.按问卷调查的填写人划分：自填问卷、代填问卷
3.按研究课题性质和目的划分：无结构型问卷、结构型问卷
问卷调查基本程序
1.确定问卷调查方案
2.确定调查总体
3.问卷设计
4.问卷发放
5.回收整理分析
6.提交问卷调查报告
问句的构成和种类
构成：问句的主干和问句的反应模式
种类：1.直接性问题、间接性问题和假设性问题
2.开放性问题和封闭式问题
3.事实性问题、行为性问题、动机性问题和态度性问题
4.其他问句类型：过滤性问题、提问式问句、探求式问句、强度式问句、核实
式问句
问句设计的原则：1.避免一般性的问题
2.避免用不确切的词
3.避免使用含糊不清的句子
4.避免引导性提问
5.避免提断定性的问题
6.避免提令被调查者难堪的问题
7.问句要考虑到时间性
8.拟定问句要有明确的界限
9.问句要具体
10.要避免问题与答案不一致
问句的筛选应考虑：1.问题本身的必要性
2.问题细分的必要性
3.被调查者是否掌握所问信息
4.被调查者是否提供所问信息
问句的排序基本规则：1.按问句的逻辑关系排列
2.按问句的深浅程度排队
3.按问句所反映的时间顺序排队
4.能引起被调查者兴趣的问题放在前面
5.开放式问题放在后面
问句答案的设计方法：1.二项选择法3.多项选择法3.顺位法4.回忆法5.比较法6.自
由回答法7.过滤法
问句答案设计的注意事项：1.答案要穷尽，即要将问题的所有答案尽可能地列出，
才能使每个被调查者都有答案可选，不至于因被调查者找不
到合适的可选答案而放弃回答2.答案的设计要提高可读性3.
答案中尽量不用贬义词
问卷设计原则：功能性原则、可靠性原则、效率原则、可维护性原则
问卷的基本结构
1.开头部分：问卷标题、问卷说明、问卷编号
2.背景部分
3.主体部分：主体内容、编码
4.结尾部分：调查过程的记录、被调查者的联系方式
问卷的制作流程：
1.明确研究调研主题
2.拟定调查项目
3.构造问句
4.问句排序
5.编写问句其他部分
6.问卷评估
7.问卷的测试与修订
8.付印
问卷整体设计
1.问卷整体外观设计
2.引言和指导语设计
3.不同类问题的排列原则
4.信息传递方式对问卷整体设计的影响
八.特殊调查
产品试验与销售试验的概念
产品试验是指对产品的质量、性能、规格、色彩等方面的市场反映进行调查
销售试验是指在某汽车新产品大量推向市场前，可以在有汽车展览会，或者是汽车图片展示会
产品试验与销售试验的作用
通过产品试验，汽车企业可以了解到消费者的需求倾向，从而对产品进行改进或者改型，以扩大市场占有率
销售试验的作用：1.评估市场份额与容量，以推测整个汽车市场
2. 新产品对企业已上市的类似产品销售量的影响
3.试验期间竞争者的行为也可以提供一些信息，预示产品在全国
推广后，竞争者可能的反映
4.收集购买产品的消费者特征，有助于企业改善产品和营销战略
产品试验与销售试验的形式
产品试验的基本形式是展览会
销售试验形式：商店试销、市镇试销、地区试销
购买动机调查的概念和构成
购买动机调查主要是分析研究影响消费者购买行为的心里变化的各种因素，从而把握消费者购买动机的变化方向，以消费者购买心里因素划分市场，进而抢占市场的有利地位
购买动机调查的构成：1.消费者购买什么2.购买者是谁3.消费者如何购买4.消费者
何时购买5.消费者在何处购买6.消费者为什么购买
购买动机调查的特点
1.以消费者立场及眼光来评估企业产品及服务，而不是以企业立场来作调查
2.动机调查是定性分析，是探讨性的，是主观的；不是定量分析，不是从可计量和
统计上可确认的范围去了解市场
3.只有对临床心理学训练有素的人员方可胜任，宣委托专业第三者代理调查
4.动机调查费钱、耗时
购买动机调查的方法：焦点座谈会、深度访谈法、投影法
持续性调查的方式：固定样本持续调查
固定样本持续调查是指把抽样选出来的样本固定下来，对其进行长期持续的调查
意义：通过固定样本持续调查所取得的原始资料，是取得发展趋势、市场商品结构变动、消费者需求变动和市场占有率变动等一系列资料的重要来源
九.市场调查资料整理与分析
市场调查资料整理的概念
汽车市场调查资料整理是根据汽车市场分析研究的需要，对汽车市场调查获得的大量原始资料进行审核、分组、汇总、和列表，或对二手资料进行再加工的工作过程
市场调查资料分析的内容：背景分析、状态分析、因果分析、对策研究
市场调查资料分析的原则
1.从目的到研究
2.从局部到整体
3.从单项到多项
4.从表层到里层
5.从静态到动态
6.从结果到原因
7.从过程到规律
8.从规律到预测
9.从问题到决策
10.单一方法到多种方法
市场调查报告
汽车市场调查报告是指用书面表达的方式反映汽车市场调查过程和调查结果的一种分析报告，是汽车市场调查成果的集中体现
市场调查报告的格式：扉页、摘要、目录、序言、正文、结论与建议、附件
市场调查报告的撰写步骤
1.谋篇构思
2.选择数据资料
3.起草表达
4.修改定稿
5.要素完善
汽车市场调查报告的写作应注意：
1.观点正确，材料恰当，论证充分
2.用分析数据和事实说话，用好、用活数据
3.明确中心，突出重点
4.结构要合理，层次应分明，条理应清晰
5.用好叙述、说明和议论等表达方式，注意语言表达的精炼性和生动性，适当运用
各种修辞方法
6.注意数字与文字相结合，定量分析与定性分析想结合，实事求是地分析问题和反
映问题，切实提高汽车市场调查报告的价值和水平。
十.市场定性预测法
意见综合预测法的概念与分类
意见综合预测法又称集合判断预测法，是指对某一预测问题先由有关的专业人员和行家分别作出预测，然后综合全体成员提供的预测信息做出最终的预测结论
分类：1.销售人员意见综合预测法 2.业务主管人员意见综合预测法 3.专家会议综合预测法4.德尔菲法
业务主管人员意见综合预测法
业务主管人员意见综合预测法，是指预测组织者邀请汽车企业内部的经理人员和采购、销售、仓储、财务、统计、策划和市场研究等部门的负责人作为预测参与者，向他们提供有关汽车市场预测的内容、市场环境、企业经营状况和其他预测资料，要求他们提供的资料，并结合自己掌握的汽车市场动态提出预测意见和结果，或者用会议的形式组织他们进行讨论，然后由汽车市场预测组织者将各种意见进行综合，做出最终的预测结论
销售人员意见综合预测法
销售人员意见综合预测法，是指汽车企业直接将从事汽车销售的经验丰富的人员组织起来，先由汽车市场预测组织者向他们介绍预测目标、内容和预测期的汽车市场经济形式等情况，要求销售人员利用平时掌握的信息结合提供的情况，对预测期的汽车产品销售情景提出自己的预测结果和意见，最后提交给汽车市场预测组织者进行综合分析，以得出最终的预测结论
注意事项；
1.应从汽车企业各部门选择经验丰富且有预测分析能力的人参与预测
2.应要求预测参与者经常收集汽车市场信息，积累预测资料
3.预测组织者应定期将汽车市场总形势和汽车企业的经营情况提供给预测参与者
4.预测组织工作应经常化，并对预测成绩显著者给予表彰，以调动他们的积极性
5.对销售人员的估测成果，应进行审核、评估和综合
德尔菲法
德尔菲法以匿名的方式通过几轮函询征求专家们的预测意见，预测组织者对每一轮意见都进行汇总整理，作为参考资料再寄发给每个专家，供他们分析判断，提出新
的预测意见和结果
特点：匿名性、反馈性、统计性
程序：
1.确定汽车市场预测课题和预测内容，并成立预测负责小组
2.设计函询调查表，准备有关材料
3.选择预测专家
4.用函询调查表进行反馈调查
5.对预测结果进行统计处理
商品经济寿命周期的概念与形态
汽车产品经济寿命周期是指汽车产品的上市、发展和衰亡的全过程。此过程大体可分为试销期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段
形态：夭折型、快速型、缓慢型、延缓型、双峰型、多峰型
商品经济寿命周期预测的影响因素与预测方法
影响因素：
1.汽车产品本身的性质和用途
2.消费需求变化
3.科学技术进步程度
4.市场竞争情况
5.国家政策的制约
预测方法：1.商品销售状况判断法2.耐用消费品普及率判断法3.对比类推法
市场景气预测法的概念与类型
汽车市场景气预测法，是指对整个汽车市场的形势和运行状态进行评价和预警、揭示汽车市场周期变动的规律，反映汽车市场形势和运行状态的冷热程度或正常与否，为汽车企业经营决策提供依据的一种方法
类型：领先落后指标法、企业景气调查法、扩散指数法、压力指数法
领先落后指标预测法
领先落后指标法又叫预兆预测法，它是通过研究前驱现象的指标变化情况，用以推断后续现象指标变化趋向的一种预测方法
预测步骤：
1.确定预测目标
2.选择领先指标
3.收集和处理统计数据
4.利用领先落后关系进行外推预测
因素分析预测法概念、作用及分类
因素分析预测法是凭借经济理论与实践经验，通过分析影响预测目标各种因素的作用大小和方向，对预测目标未来的发展变化作出推断
作用：
1.能够综合各种因素的影响而作出汽车市场预测推断，使预测结论更为可靠
2.能够揭示汽车市场经济现象之间的变动关系，在经济现象间的相互联系中作出有
效的预测判断
3.能够采用一定的标准和方法，将诸多因素指标合并为一个综合性的指标，用以评
价和预测各地汽车市场需求的大小
分类：因素列举归纳法、相关因素推断法、因素分解推断法购买力区域指数法
因素举例归纳法的程序：
1.列举能观察到的影响预测目标变化的各种主要因素，并收集有关资料
2.分析评价各种因素作用的大小、方向和程度，区分各种因素的性质，判断哪些因
素导致预测目标变化趋于扩张，哪些因素导致预测目标变化趋于收缩，有利因素与不利因素谁居主导地位，等等
3.归纳推断预测目标未来变化的趋向
直接推算预测法意义：
1.能根据汽车企业生产经营的实际进程，判断和预报汽车企业经营目标能否实现，
以便采取调控措施
2.能根据汽车市场局部与总体之间或现象之间的数量关系，由已知指标数值推测未
知现象的数值及其变化
3.可以利用汽车市场有关经济指标之间的平衡关系，由已知指标的数值预测所需的
指标数值
十一.时间序列预测法
平滑预测法的概念和分类
平滑预测法是指采用一些数学方法消除时间序列中高低突变的数值，得到一个趋势序列，进而进行估计
分类：简单平均法、加权平均法、移动平均法、指数平滑法
简单平均法是一种最简单的时间序列预测法
移动平均法就是将组距按顺序由前往后移动，产生多个移动平均值，再根据这些移动平均值来确定预测值的预测方法
趋势延伸预测法的概念与分类
趋势延伸预测法，也叫趋势外推法。它是根据时间序列数据的变化规律加以延伸，对汽车市场未来状况作出预测的方法
分来：直观法、直线趋势延伸法、曲线延伸法
季节指数预测法的概念与类型
季节指数预测法是根据时间序列中的数据资料所呈现的季节性变动规律性，对预测目标未来状况作出预测的方法
类型：直接平均季节指数法
步骤：
1.收集历年各月或各季的统计资料
2.求出各年同月或同季观察值的平均数
3.求历年间所有月份或季度的平均值
4.计算各月或各季度的季节指数
5.根据未来年度的全年趋势预测值，求出各月或各季度的平均趋势预测值，然后乘
以相应季节指数，就得到未来年度内各月和各季度包括季节性变动的预测值
十二.回归分析预测法
回顾分析法的概念与分类
回归分析预测法，是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立变量之间的回归方程，并将回归方程作为预测模型，根据自变量在预测期的数量变化来预测因变量关系大多表现为相关关系
分来：
1.根据自变量个数的多少：一元回归模型和多元回归模型
2.根据回归模型是否线性：线性回归模型和非线性回归模型
3.根据回归模型是否带虚拟变量：普通回归模型和虚拟变量回归模型
十三.经济计量模型预测法
经济计量模型的概念与基本形式
经济计量模型实质上是由一个方程式或一组联立方程式构成的，只有那些揭示经济变量关系随机性特征的经济数学模型，才能称为经济计量模型
基本形式：单一方程模型、联立方程模型
经济计量预测模型的工作步骤：
1.对所研究的汽车市场经济问题进行系统分析，建立反映汽车市场客观经济过程运
行机制的理论模型
2.收集统计资料，为参数估计作准备
3.利用适宜的经济计量方法对模型的参数进行估计
4.对模型的可靠性进行检验，判别模型是否可以用于汽车市场预测
5.预测外生变量的数值
6.应用模型对内生变量进行预测和分析
十四.其他预测方法
灰色系统的建模思想：
1.建立语言模型
2.建立网络模型
3.建立量化模型
4.建立动态量化模型
5.优化模型
灰色系统预测法的建模方法
1.累加生成运算和累减生成运算
2.累加生成运算
3.累减生成运算
十五.市场预测的深化：企业决策
企业据决策的涵义与类型
企业决策是指企业管理者为了实现企业某一发展目标，在掌握了充分的市场信息基础上，选择行动方案，并付诸实施的过程
类型：
1.按决策的影响范围和重要程度不同：战略决策和战术决策
2.按决策的主体不同：个人决策和集体决策
3.按决策是否总是重复：程序化决策和非程序化决策
4.按决策问题所处条件不同：确定型决策、风险型决策和非确定型决策
决策的含义
决策是指人们为了达到一定的目标，而决定行动方案并付诸实施的过程
企业决策机制与决策原则
企业决策机制是指企业决策过程中决策要素及其相互关系的内在机理的工作方式
原则：可行性原则、优化原则、系统原则、民主原则、效益原则
企业决策的程序
1.确定决策目标
2.拟定备选方案
3.评价和选择方案
4.实施决策方案与反馈调整
确定型决策法的概念与条件
确定型决策法是指决策者对供决策选择的各备选方案所处的客观条件完全了解，每一个备选方案只有一种结果，比较其结果的优劣就可作出决策
条件：
1.存在决策者期望达到的一个决策目标
2.未来的状况，只存在一个确定的自然状态
3.存在两个或两个以上的备选方案，供决策者选择
4.每一个备选方案在确定状态下的损益值可以计算出来
应用非确定型决策法条件
1.具体决策者期望达到的明确目标
2.存在可供决策者无法控制的两种以上的备选行动方案
3.存在着决策者无法控制的两种以上的自然状态
4.不同的备选方案，在不同自然状态下的损益值可以计算出来，但各种自然状态发
生的概率无法估计
风险型决策法的条件与运用
条件：
1.具有决策者期望达到的明确目标
2.存在决策者可以选择的两个以上的可行备选方案
3.存在着决策者无法控制的两种以上的自然状态
4.不同行动方案在不同自然状态下的收益值或损失值
5.决策者能估计出不同自然状态发生的概率
20xx年关于汽车市场调查报告示范文本 After completing the work or task, record the overall process and results, including the overall situation, progress and achievements, and summarize the existing problems and future corresponding strategies. 某某管理中心 XX年XX月
20xx年关于汽车市场调查报告示范文 本 使用指引：此报告资料应用在完成工作或任务后，对整体过程以及结果进行记录，内容包含整体情况，进度和所取得的的成果，并总结存在的问题，未来的对应策略与解决方案。，文档经过下载可进行自定义修改，请根据实际需求进行调整与使用。 报告名称：全国汽车消费市场现状调查报告 调查地点：全国 调查方法：网上调查 调查时间：XX年**月**日至**月**日 样本量：3268 被访者：网民 调查机构： 报告内容： 此次调查活动自3月27日至4月25日共为期一个 月，调查内容涉及当前汽车消费现状以及今后汽车消费取 向等多方面的题目共计33个，百多个选项。接受本次调查
的人员遍及全国32个省、市和自治区，共计获得有效调查答卷3268份。其中，北京接受调查人数最多为944人，占28.89%;西藏自治区最少。接受调查的人员特点如下：主要以23-40岁左右的男性中青年组成，他们普遍学历较高、工作相对稳定、收入较高，更加关心汽车，是私人汽车购买特别是轿车的主要潜在消费者。以上消费者特征正好与本版读者定位相吻合。他们关心的也就自然成为本报所关注的了。 由全国最大汽车交易市场——北京亚运村汽车交易市场主办8家互联网网站和7家媒体共同协办的“全国汽车消费市场现状网上调查”近日结束。本次调查结果表明：市场不是政府和商家说了算真正决定它“前途”的是消费者。 我为什么现在不买车 1.高价格、低收入影响购车
汽车市场调研报告(精选多篇) 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 某市汽车消费情况市场 调研报告 一、概要 随着经济的发展，汽车开始进入寻常百姓家，我们的生活开始离不开它！某市汽车经销商为了给企业决策提供依据，通过市场调研，从而了解该市的家用汽车消费者情况。我们采取简单随机抽样的方法进行，调查的对象主要是30—50岁左右的某市居民，通过调研了解消费者家用汽车使用情况，并了解汽车市场未来的发展趋势。企业应该把握家庭消费购买，开发满足消费者需求的产品！ 二、正文 1、引言 本次调研主要是想了解家庭汽车的
消费情况，收入、家庭结构、消费者职业、用户年龄、消费者购车的各种因素等。在分析各种可能造成消费者购车的条件下，企业做出相应的决策！ 2、情况介绍 消费者的情况分析 a．有车用户家庭月收入 在调查中，家庭收入为2014—3000元的和2014元 以下的所占比例最高，分别为33.7%和28.26%。收入低的，所占比重反而比较高，说明汽车已经进行到了普通家庭中，这也是国家经济发展，消费者生活水平提高的一种表现。 b．有车用户家庭结构 调查结果显示，夫妻或与子女、父母同住的家庭有车的比例达到80.44%，而单身或其他的比例只有19.56%，说明家庭是购买汽车的一个重要因素，家庭的一种美满的氛围更使得人们努力去提高自身的生活水平！ c．消费者职业构成
消费者职业中，企业人员、公务员、及自由职业者的比例达到了67%，其他的则为33%，不仅仅只是收入的不同，还有工作的需要，这些工作需要他们出门便利，提高工作效率及质量！ d. 有车用户年龄及驾龄分析 有车用户的年龄中，30—40岁和30岁以下的比重分别为43%和28%，40—50岁的比重为23%，50岁以上的比重为6%，结果表明，汽车的主要消费人群是30—40岁左右，中年人所占比例较重，中年人是人生智力发展的最佳状态，能进行逻辑思维和作出理智的判断，具备独立解决问题的能力。，情绪趋于稳定，应变能力较强，是驾车最好的年龄段！ e. 影响消费者购车的因素 影响消费者购车的因素有很好种，但不是每种都能成为决定性因素，但各种因素又是占有一定比例的。通过调查，油耗经济性好占22%的比重，是消费者购买汽车的重要因素，性价比合理占到21%，售后服务占15%，安全性有保障占
汽车零件市场调查报告(精选多篇) 第一篇：汽车市场 市场调查报告概念 汽车市场调研报告主要是通过对汽车的主要内容和配套条件，如市场调查、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该汽车项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。汽车研究报告是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在汽车投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。 市场调查报告是运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理与企业市场营销有关的各种情报、和资料，在调查的基础上对收集数据和汇总情报进行分析、判断，为企业营销决策提供依据的信息管理方案。房地产市场调研报告就是以房地产为特点的商品对象，对相关的市场信息进行系统的收集,整理,记录和分析，进
而对房地产市场进行研究和预测，并最终为营销决策服务的专业方法。 核心内容 汽车市场调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实。不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地占有材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要的。因为，对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程，调研报告提出的对策是否被采纳，能否上升到政策，应该经过政策预评估。 第二篇：汽车市场调查报告 汽车市场调查报告 适应经济建设的发展，满足社会对汽车维修类中等职业技术人才的需求，进一步推动中等职业体制改革，把《汽车运用与维修专业》办成精品专业、特色专业，加快了汽车运用与维修专业的建设步伐，我校按照教育部关于大力发展职业教育的有关文件精神，制定了本专业人才培养方案和措施。这次主要调查的是桂林市八里街的汽车修理店。
汽车市场调查报告模板 汽车是我们常见的东西，下面小编整理了汽车市场调查报告模板，欢迎阅读! 汽车市场调查报告模板 一、我国汽车市场目前的规模 20**年国内汽车销量575、82万辆，同比增长13、54%，轿车销量278、74万辆。表明轿车业对的汽车业有很大影响，轿车增长率虽有所降低，但两位数的增长速度仍然算是比较快的。 20**年111月，国内轿车产销351、23万辆和341、17万辆，同比增长41、45%和38、52%。其中轿车销量前十位企业共销售轿车234、41万辆，占汽车销售总量的68、7%，显示出市场的集中程度越来越高。 汽车的需求主体主要有三个：私人用车、集团用车和出租用车，近年来轿车的销售量在汽车行业中的比重逐年上升。私人用车需求成为轿车需求的主体，这同经济快速稳定增长和新的汽车政策有很大的关系。 20**年，的汽车市场将是以中级车为消费主力、高级轿车之间竞争更加激烈、经济型轿车保持温和态势的局面，随着自主品牌的实力逐渐壮大，市场竞争将更趋激烈，特别是在国内厂商蜂拥的经济型轿车领域，由此，市场的洗牌在所难免。
二、汽车市场的趋势。 20**年4月1日，新的消费税调整办法开始实施以及《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》的颁布为小排量轿车的发展迎来了春天。标准的出台使小排量轿车前景看好。微型轿车和经济型轿车都有很好的市场表现。 但国内轿车生产能力的增长开始超过市场需求量的增长，市场对价格越来越敏感，以及轿车企业不断增加，竞争日益激烈，国内轿车市场的价格大战将越演越烈，竞争将更加残酷，这就让轿车行业在面临发展机遇的同时也面临着巨大的挑战。 三、汽车市场的领导品牌 华普车型多，但是每一个产品都没有一个很好的影响力，这个算是华普在研发方面的缺陷。 汽车市场调查报告优秀范文汽车市场调查报告优秀范文 丰田的CAMRY，奇瑞的QQ，都由产品带动公司的发展。()以前QQ占了奇瑞的半壁江山，渐渐的旗云也上来了，至于其他车型也许产量都不高，但是在品牌方面有着不可磨灭的作用。 但经过调查在私有车主方面，虽然上海大众的拥有率从22%下滑至17%，一汽大众则从15%下滑至12%。市场领导者地位正受到其他品牌的威胁，如广州本田(其市场占有率由
汽车市场调研报告总结 调查目标： 了解汽车行业的生产和销售情况及其饱和度汽车人才的缺乏及汽车营销专业就业前景。调查思路： 首先大体上了解汽车行业的生产销售情况，了解社会对汽车的需求度，汽车行业目前所面临的机遇和挑战，从而得出汽车行业应如何应对挑战，如何在竞争中走向发展，更有里的培养汽车人才，和汽车市场对于我们专业人才就业前景等方面。 调查途径： 1、汽车行业的生产销售情况。可以找到xx-xxx-xxx-xx 里边介绍了今年汽车行业的发展形势： 国-家-信-息中心出具的一组权威数字显示，今年中国汽车总需求量将达到580万辆，增长12%，其中轿车需求量仅为275万辆，增长17%。节后新车层出不穷，车价将平稳走低上海大众将推出pOLO、TOURAN、pASSAT、SANTANA3000的改进产品，年底完工的上海大众汽车五场将进一步提升高中档轿车的生产能力，上海大众销售总目标为37万辆。上海通用将推出H-CAR、V-CAR、T-CAR、凯迪拉克SRX四款全新产品和君威、凯越、GL8、赛欧的改进产品，其产销目标逾30万辆。 一汽丰田、广州本田、东风日产等主流汽车厂商，均在
20XX年的基础上相应提高各自产销目标。据不完全统计，已经公开产销计划的十几家汽车生产厂商总产量超过500万辆，轿车产量接近300万辆，而销售量已超出305万辆。 根据以上及有关资料表明现在社会汽车各方面人才都紧缺，特别是在高级销售人员的缺乏在二手车市场上表现得更加明显。与经营单一品牌的新车销售商相比，家家户户经营"万国车"的二手车市场上，汽车人才的缺口更大。记者在市场上发现，人才优势已经成为一些二手车经纪公司牟利的新途径。"现在，二手车消费环境差强人意，信息不对称，新手想入门也比较难。"通利新亚经理李凯民表示，赚同行的钱，为刚进入二手车市场的同行们提供评估服务已经成了他们日常的一项业务。 2、消费者对汽车行业的态度： 20XX年车市竞争最激烈的是价格区间在10万-20万的中档车型，新增的消费力量需要汽车消费贷款的援助。在受到信贷限制的时候，消费者的购买力也日渐下滑。此外，汽车召回制度10月份实施、燃油价格上涨、明年进口关税将解除等种种因素也直接造成消费者的"持币待购"心理。上海市近日做的一个调查颇能反映这种心理：超过7成的消费者认为汽车消费税费太重，45、2%受访者认为车价太高。因此，不少消费者认为"目前购车还没到时候"。 3、我国汽车行业面临的挑战：
汽车市场营销调查报告 篇一：汽车销售市场调查报告 钦州市汽车销售市场 专项调研报告 单位：广西钦州国盟五金机电置业投资有限公司负责人：夏乾海 策划撰稿：张莜（QQ:6） 调研人员：熊宴虹、陈镜旭、陶玉彬、黄如华时间：XX年5月26—29日 前言 钦州市当前正处在快速发展时期，大城市格局初具规模，按照城市规划，城市商业将安排在人民南路中段和钦州湾广场周边，政治文化中心将布局在河东，区域商业则置于钦南区交通发达的金海湾大道沿线。当前不少大项目落户钦州，比如中石化1000万吨炼油项目等，按照当前城市发展速度，钦州城市建设进程会是一日十行，大开放的钦州将很快凸现。 自去年获得金海湾大道上的项目用地后，公司先后对项目开发做了诸多设想，一直想找准开发项目的切入点。项目所在地是开发建设专业市场的理想之地，目前北部湾国际建材商贸城正在紧张开发建设，其他专业市场也在规划中。当前钦州市最需要建设的专业市场是什么，还有待我们进一
步的调研论证。 公司目前正在对金海湾大道项目做前期市场调查，目的是为项目的市场定位和投资策划提供依据。公司项目组已对汽车配件行业进行了调查，情况掌握得比较好，为了更进一步把项目市调工作做得完满，项目组有必要对汽车销售行业再做一个全面的调查，以确保项目前期工作行之有效，达到预期工作目标。 一、调查对象及目的 调查钦州市城区范围内汽车销售企业，目的是了解钦州市汽车销售市场情况，为本项目的市场定位、评审提供可靠的调研依据。 二、调查范围和内容 主要调查小轿车、微型车、小货车、大货车，内容包括汽车销售企业的数量、经营面积、从业人数、店铺租金、经营品牌、租铺或者购铺意向、店面要求、财务能力、是否希望集中经营以及对本项目的意向看法等。调查采取问卷调查形式进行。 三、钦州市汽车销售市场发展现状 据钦州市有关部门统计，截至XX年2月，钦州市大型汽车2963辆，小汽车9257辆，年内小汽车增幅25%左右，平均每天上牌的小轿车在10—20辆以上，当中以私家车为最多，约占新入户车辆总数的80%。
大众汽车品牌市场调查报告 序言：一汽大众的四个轿车品牌知名度排名依次为奥迪、宝来、捷达、高尔夫。在汽车领域，大众作为世界顶级汽车制造商之一，有着严格而完善的质量控制体系，进入中国市场有超过20年的历史，凭借安全可靠的汽车产品 摘要：大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。在全球各地都有着良好的口碑，也赢得了中国消费者的信赖。相信大众在中国这一块市场中会有更好的表现。 关键词：大众汽车品牌历史、中国大众对一汽大众汽车品牌评价 大众汽车在中国的发展前景 1.大众汽车品牌历史 世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。1934年1月17日，波尔舍向德国政府提出一份为大众设计生产汽车的建议书。随之，建议被批准，后来由波尔舍组建了一个由34万人入股的大众汽车股份公司，年产量为100万辆。
大众汽车公司总部曾迁往柏林，现在仍在沃尔斯堡，现有雇员26.5万人。在全世界有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等。整个汽车集团产销能力在300万辆在右。 2.—汽大众汽车品牌评价 汽车领域，大众作为世界顶级汽车制造商之一，有着严格而完善的质量控制体系，在全球各地都有着良好的口碑，进入中国市场有超过20年的历史，凭借安全可靠的汽车产品赢得了中国消费者的信赖。 三年前，一汽-大众开国内汽车制造企业之先河，率先投放了中国第一辆柴油轿车捷达，并陆续投放了宝来、奥迪、高尔夫，取得了良好的销售业绩，并且赢得了显著的社会效益。在提倡节约型社会的今天，柴油轿车逾发受到广大用户的钟爱。那么中国大众对一汽大众的各款轿车品牌又是如何看待的呢？ 通过调查发现，一汽大众的四个轿车品牌知名度排名依次为奥迪、宝来、捷达、高尔夫。在所有参与调查的998个人当中，知道奥迪品牌的有8 人，所占比例为88.88%；知道捷达的有854人，所占比例为85.57%；知道宝来的有810人，所占比例为81.16%；知道高尔夫的有729人，所占比例为73.05%。而且和国内其他汽车品牌知名度比较，奥迪，捷达的品牌知名度排名皆名
关于汽车市场的调查 一、国家对汽车行业的宏观政策 、年中国取消小排量汽车购置税优惠政策 中国财政部、国家税务总局对外公布：自年月日起，对升及以下排量乘用车车辆购置税征收，恢复的税率。 、年我国汽车行业大政策法规 “一二五” 开局之年过后，年将有众多汽车行业法规条例开始正式施行，还有部分处于征求意见状态的行业标准及法规即将正式颁布。年，“车内空气”、“车船税法”、“新能源汽车补助”等将成为汽车行业政策热点，以下是年国家汽车相关政策的重点解读。 政策一：《乘用车内空气质量评价指南》 进度：年月日起实施 年月日，环境保护部和国家质检总局联合发布《乘用车内空气质量评价指南》推荐性国家标准，自年月日起实施。该标准规定了车内空气中苯、甲苯、二甲苯、乙苯、甲醛、乙醛等的浓度要求，主要适用于销售的新生产汽车，使用中的车辆也可参照使用。《乘用车内空气质量评价指南》在年发布了征求意见稿，此次正式发布的内容和征求意见稿基本相同，特别是在污染物指标及极限数值方面。据了解，这两年涉及车内空气质量检验设备的欧美厂商已经进入中国，但是采购此设备的车企只是看中车辆出口时能否符合海外市场法规，车辆在国内市场销售时，厂商鲜有宣传，消费者也无法科学评判。此政策出台将让中国消费者，车企有标准可依据，便于解决车内空气质量纠纷。 政策二：《中华人民共和国车船税法实施条例》 进度：年月日起实施 年月日，颁布的《中华人民共和国车船税法》，自年月日起施行。《车船税法》将排气量作为乘用车计税依据，增加了对节约能源、使用新能源的车船可减征或免征车船税的优惠。排气量在升及以下的乘用车，税额幅度适当降低或维持不变；升至升(含)的中等排量车，税额幅度比现行税额幅度适当调高。升以上大排量乘用车，税额幅度有较大提高。体现对汽车消费和节能减排的政策导向。年月日，国务院发布《中华人民共和国车船税法实施条例》，自年月日起施行。《条例》细化了应税车船的范围，规定了机动船舶和游艇的具体适用税额，细化了税收优惠的规定。节约能源、使用新能源的车船可以免征或者减半征收车船税。具体范围由财政、税务等部门制订，报国务院批准。 政策三：节能和新能源汽车鼓励政策 进度：有望颁布实施细则 国家推广节能和新能源汽车的鼓励政策有三项，一是开展节能与新能源汽车示范推广试点。二是在个试点城市开展私人购买新能源汽车补贴试点。三是对消费者购买“节能产品惠民工程”节能汽车给予一次性定额补助。年，上述三项政策均将继续施行，并将进一步深化。
市场营销论文—— 告 成 都 汽 车 市 场 调 查 报 专业: 车辆工程 班级: 2010级一班 姓名: 张琦 学号: 2
目录 （一）前言-----------------------------------------------------第3页 （二）概述-----------------------------------------------------第3页 （三）正文: 1、引言（成都汽车产业背景）---------------------------第4页 2、调查具体内容及分析-------------------------------------第4-11页 3、图表分析： a、图1调查对象买车和打算近年内买车家庭的比例------第5页 b、表1 不同年龄段对购车的影响所占比例--------------第5页 c、表2家庭人均月收入对买车的影响------------------第6页 d、图2已买车主要用途------------------------------第6页 e、图3将买车主要用途------------------------------第6页 f、图4被调查者对汽车市场信息关注情况--------------第7页 g、表3 性别与对汽车市场的关注情况------------------第7页 h、表4 收入与对汽车市场的关注情况------------------第8页 i、图5了解汽车知识的渠道-----------------------第8页 j、图6 打算购车的受访者选择汽车的主要考虑因素------第9页 k、图7 已经购车者的汽车价格----------------------第10页 l、表5 各个收入群购车时考虑因素比重百分表----------第10页 m、图8 打算购车者的购车价格------------------------第11页（四）调查建议及总结------------------------------------第12页（五）附件（调查表）-----------------------------------第13页
汽车市场调查报告 篇一：汽车市场调查报告 广州市汽车销售市场 调查报告 专业：10 汽检（2）班 姓名：温春嫒指导老师：凌宇平老师 广州一汽丰田 前言： 随着全球经济一体化、科技水平的迅速发展、技术的迅速扩散， 中国人口变化分析，我国人数越来越多，人均收入增加也不断生活水平提高，不论对私家车的需要还是客运与货运的汽车业都有一定的推动。广州市，作为全国第一批改革开放的经济特区，伴随着二十多年的开放发展，对汽车的需求量处于高速的增长阶段。这几年来，随着广州市旅游会展业的飞速发展，广州市民对汽车的需求者与日俱增。在加上21世纪的经济发展规模，不断地提升了汽车的消费需求。作为一个移民城市的特区，广州市实际居住人口较少，（人口107.97万人），形成广州市经销商努力争取市场而充满没有硝烟的战场。随着近年来，广州市经济快速发展，06年广州市人均GdP达到5.2万元人民币，位居全国前列。巨大的人流量和消费潜量，都成为汽车厂商
必争的战略市场，与此同时广州市汽车经过数年的快速发展，而截止日前广州市机动车总量已超过12万辆，而且正以每年超过40%的速度在增长。综合广州市近期一些大型项目的发展，广州市汽车保有量空间将还有在几年时间有着巨增的上升。而作为商家必争的战略城市—广州市，一个规模完善的汽车市场正在逐步形成。 一、调查目的：了解一汽丰田在广州汽车销售市场的状况二、调查意义：加强对汽车市场的了解，进一步了解大众汽车市场的状况 三、调查对象：广州市拥有汽车的公民 四、调查地点：广州市黄浦区黄埔东路1080号大院龙的丰田汽车销售服务有限公司 五、调查内容： 1）、店里的功能区：展厅、接待区、维修区、办公区、精品区、新车交接区 2）、主营品牌：普瑞维斯、RaV4、皇冠、锐志、普锐斯、卡罗拉、花冠、威驰、兰德酷路泽、普拉多、柯斯达、 3）、最销售量最高的车型：花冠、卡罗拉 4）、近期的促销活动：1、在20XX.12.02~20XX.12.30之间买卡罗拉可以获得厂家赠送的1500油卡。2、在近期买花冠可以优惠2000且有5000的大礼包。 5）、卡罗拉的卖点 ?座椅舒适?动感?大气 ?油耗低
汽车市场调查报告4篇 市场调查报告概念 汽车市场调研报告主要是通过对汽车的主要内容和配套条件，如市场调查、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该汽车项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。汽车研究报告是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在汽车投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。 市场调查报告是运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理与企业市场营销有关的各种情报、信息和资料，在调查的基础上对收集数据和汇总情报进行分析、判断，为企业营销决策提供依据的信息管理方案。房地产市场调研报告就是以房地产为特点的商品对象，对相关的市场信息进行系统的收集,整理,记录和分析，进而对房地产市场
进行研究和预测，并最终为营销决策服务的专业方法。 核心内容 汽车市场调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实。不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地占有材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要的。因为，对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程，调研报告提出的对策是否被采纳，能否上升到政策，应该经过政策预评估。 关于汽车市场调查报告 报告名称：全国汽车消费市场现状调查报告 调查地点：全国 调查方法：网上调查 调查时间：XX年**月**日至**月**日 样本量：3268 被访者：网民 调查机构：
汽车市场调研报告范文 篇一： 一、市场概述 宝马和奥迪两大品牌联合所占市场份额进一步扩大，其他品牌受其影响市场关注份额有所减少，奥迪在本月上升较为明显。 厂商关注度方面，一汽奥迪和华晨宝马仍然是争夺冠军的两大热门厂商，但本月一汽奥迪迅速拉开了与华晨宝马的差距，以较为明显的优势取胜。 3.0L排量和2.5L排量的中大型车市场关注份额有所回落，本月合计所占市场份额不足五成，宝马5系仍然是最受消费者关注的车系。 消费者的关注度集中在采用三厢车车体结构和配备了AT(自动变速器)的中大型车身上，在各自的领域均有很高的市场关注份额。 二、研究的基本情况 (一)研究目的及内容 1、了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点 (1)、通过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜色等 (2)、了解市场上汽车竞争的对手的实力、市场占有率及售后服务情况明确自己在市场中的地位 (3)、了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境(经济的发展程度及国家政策) 2、研究汽车消费者的消费心理动机及其消费行为的特点 (1)、了解其购买汽车的目的及了解汽车的途径 (2)、消费者在购买汽车时购买能力与收入、教育程度、生活方式以及品牌忠诚
度等的关系 3、了解消费者对公司生产汽车的接受程度 (1)、对公司新产品的接受程度 (2)、被访者对汽车方面提出的要求与意见 (二)、调研进行情况 本次汽车的市场调研历时十五天(2011、5、202011、6、5) 此次调查的范围是是开发区、市区商贸城和各个驾校、银行被访者定义为已经取得机动车驾驶证，具有固定工作，年龄在25-45之间，月收入在3000元以上的人士，以男士为主，此次调研发放问卷100份，收回有效问卷90份，有效率为90%，调查进行了严格的审核，负荷等程序，保证了有效性。 (三)、被访者情况 被访者年龄在25-35之间的约占总量的65%，35-45岁之间的占35% 被访者职业以个体工商业和企业的管理人员为主，本次调查对象的家庭平均收入相对较高，3000元的占85%，4000元以上的占15% 三.研究报告摘要 (一)消费者消费轿车的基本状况分析 今年轿车市场销售异常火爆，随着人们生活水平的提高，轿车的需求也随之增加。轿车销售市场呈现出六大特点：①消费者持币待购心理逐渐弱化。②年轻人成为购车的新生力量。③热销车型需要预订。④国产车仍占据消费主导地位。⑤经济型轿车占市场份额最大。⑥轿车进入家庭已经成为趋势。 3.不同级别销售统计 4.价格选择 (二)轿车的消费特征 1.消费者购买轿车的原因 2.消费者购买轿车的目的 3.
汽车市场调研报告
汽车市场调研报告 一、市场概述 ?宝马和奥迪两大品牌联合所占市场份额进一步扩大，其它品牌受其影响市场关注份额有所减少，奥迪在本月上升较为明显。 ?厂商关注度方面，一汽奥迪和华晨宝马依然是争夺冠军的两大热门厂商，但本月一汽奥迪迅速拉开了与华晨宝马的差距，以较为明显的优势取胜。 ?3.0L排量和2.5L排量的中大型车市场关注份额有所回落，本月合计所占市场份额不足五成，宝马5系依然是最受消费者关注的车系。 ?消费者的关注度集中在采用三厢车车体结构和配备了AT （自动变速器）的中大型车身上，在各自的领域均有很高的市场关注份额。 二、研究的基本情况 （一）研究目的及内容 1、了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点 （1）、经过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜色等
（2）、了解市场上汽车竞争的对手的实力、市场占有率及售后服务情况明确自己在市场中的地位 （3）、了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境（经济的发展程度及国家政策） 2、研究汽车消费者的消费心理动机及其消费行为的特点 （1）、了解其购买汽车的目的及了解汽车的途径 （2）、消费者在购买汽车时购买能力与收入、教育程度、生活方式以及品牌忠诚度等的关系 3、了解消费者对公司生产汽车的接受程度 （1）、对公司新产品的接受程度 （2）、被访者对汽车方面提出的要求与意见 （二）、调研进行情况 本次汽车的市场调研历时十天（、6、20——、6、30） 此次调查的范围是是开发区、市区商贸城和各个驾校、银行被访者定义未已经取得机动车驾驶证，具有固定工作，年龄在25-45之间，月收入在3000元以上的人士，以男士为主，此次调研发放问卷100份，收回有效问卷90份，有效率为90%，调查进行了严格的审核，负荷等程序，保证了有效性。 （三）、被访者情况 被访者年龄在25-35之间的约占总量的65%，35-45岁之间的占35% 被访者职业以个体工商业和企业的管理人员为主，本次调查对象
汽车市场调查报告范文 一、我国汽车市场目前的规模 20**年国内汽车销量575、82万辆，同比增长13、54%，轿车销量278、74万辆。表明中国轿车业对中国的汽车业有很大影响，轿车增长率虽有所降低，但两位数的增长速度仍然算是比较快的。 20**年1-11月，国内轿车产销351、23万辆和341、17万辆，同比增长41、45%和38、52%。其中轿车销量前十位企业共销售轿车234、41万辆，占汽车销售总量的68、7%，显示出市场的集中程度越来越高。 中国汽车的需求主体主要有三个：私人用车、集团用车和出租用车，近年来轿车的销售量在汽车行业中的比重逐年上升。私人用车需求成为轿车需求的主体，这同中国经济快速稳定增长和新的汽车政策有很大的关系。 20**年，中国的汽车市场将是以中级车为消费主力、高级轿车之间竞争更加激烈、经济型轿车保持温和态势的局面，随着自主品牌的实力逐渐壮大，市场竞争将更趋激烈，特别是在国内厂商蜂拥的经济型轿车领域，由此，市场的洗牌在所难免。 二、中国汽车市场的趋势。 20**年4月1日，新的消费税调整办法开始实施以及《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》的颁布为小排量轿车的发展迎来
了春天。标准的出台使小排量轿车前景看好。微型轿车和经济型轿车都有很好的市场表现。 但国内轿车生产能力的增长开始超过市场需求量的增长，市场对价格越来越敏感，以及轿车企业不断增加，竞争日益激烈，国内轿车市场的价格大战将越演越烈，竞争将更加残酷，这就让中国轿车行业在面临发展机遇的同时也面临着巨大的挑战。 三、中国汽车市场的领导品牌 华普车型多，但是每一个产品都没有一个很好的影响力，这个算是华普在研发方面的缺陷。 汽车市场调查报告优秀范文汽车市场调查报告优秀范文 丰田的CAMRY，奇瑞的QQ，都由产品带动公司的发展。()以前QQ占了奇瑞的半壁江山，渐渐的旗云也上来了，至于其他车型也许产量都不高，但是在品牌方面有着不可磨灭的作用。 但经过调查在私有车主方面，虽然上海大众的拥有率从22%下滑至17%，一汽大众则从15%下滑至12%。市场领导者地位正受到其他品牌的威胁，如广州本田(其市场占有率由2%上升至5%)、东风雪铁龙(其市场占有率由2%上升至4%)以及东南汽车、北京现代、丰田。但是在区域性市场上，旧有的品牌格局几无实质性变化仍然领导着中国汽车品牌。调查显示，上海大众及上海通用在上海的私家车拥有率分别为42%和14%，一汽大众在北京的份额为22%，广州本田雅阁在广州的份额则为14%。所以说领导中国汽车市场的仍是通用和一汽公司。
报告编号：YT-FS-8679-10 汽车市场调查报告(完整 版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
汽车市场调查报告(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 内容介绍 本研究咨询报告由公司领衔撰写，主要依据国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国经济景气监测中心、中国汽车工业协会、《中国汽车报》、国内外相关刊物的基础信息以及汽车行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界汽车行业整体发展大势，对中国汽车行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来汽车行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了汽车行业今后的发展与投资策略，为汽车生产、贸易、经销等企业在激烈的
市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 报告目录 第一部分行业发展分析 第一章全球汽车行业发展分析 1 第一节 XX-XX年全球汽车市场分析 1 一、全球汽车市场百年历史盘点 1 二、全球主要国家汽车生产格局 1 三、全球汽车厂商生产格局 2 四、XX年全球汽车产量分析 3 五、XX年全球汽车销量分析 4 六、XX年全球汽车产量分析 6 八、XX年全球汽车市场格局变化趋势 7 九、XX年全球汽车业发展呈现新趋势 8 十、金砖四国的兴起及对全球汽车产业的影响 10 第二节 XX-XX年美国汽车市场分析 11
汽车市场调查报告 汽车市场调查报告 一、我国汽车市场目前的规模 xx年国内汽车销量575、82万辆，同比增长13、54%，轿车销量278、74万辆。表明中国轿车业对中国的汽车业有很大影响，轿车增长率虽有所降低，但两位数的增长速度仍然算是比较快的。 xx年1-11月，国内轿车产销351、23万辆和341、17万辆，同比增长41、45%和38、52%。其中轿车销量前十位企业共销售轿车234、41万辆，占汽车销售总量的68、7%，显示出市场的集中程度越来越高。 中国汽车的需求主体主要有三个：私人用车、集团用车和出租用车，近年来轿车的销售量在汽车行业中的比重逐年上升。私人用车需求成为轿车需求的主体，这同中国经济快速稳定增长和新的汽车政策有很大的关系。 xx年，中国的汽车市场将是以中级车为消费主力、高级轿车之间
竞争更加激烈、经济型轿车保持温和态势的局面，随着自主品牌的实力逐渐壮大，市场竞争将更趋激烈，特别是在国内厂商蜂拥的经济型轿车领域，由此，市场的洗牌在所难免。 二、中国汽车市场的趋势。 xx年4月1日，新的消费税调整办法开始实施以及《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》的颁布为小排量轿车的发展迎来了春天。标准的出台使小排量轿车前景看好。微型轿车和经济型轿车都有很好的市场表现。 但国内轿车生产能力的增长开始超过市场需求量的增长，市场对价格越来越敏感，以及轿车企业不断增加，竞争日益激烈，国内轿车市场的价格大战将越演越烈，竞争将更加残酷，这就让中国轿车行业在面临发展机遇的同时也面临着巨大的挑战。 三、中国汽车市场的领导品牌 华普车型多，但是每一个产品都没有一个很好的影响力，这个算是华普在研发方面的缺陷。 汽车市场调查报告优秀范文汽车市场调查报告优秀范文
汽车金融市场调研报告 汽车金融市场调研报告如何写呢？具体有那方面的内容呢？下面小编为大家整理了汽车金融市场调研报告发范文，欢迎大家阅读与借鉴，希望能够给你带来帮助。 汽车金融市场调研报告随着世界的发展，汽车行业已成为世界一大经济支柱产业，汽车行业的发展主导了世界工业的前行。正值建国六十周年暨东风汽车公司建厂四十周年之际，结合现有的专业需求和未来的就业前景计划，我们参加了中国地质大学大学生暑假社会实践，赴湖北xx市东风专用汽车有限公司进行调研。 东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业三大集团之一。主营业务覆盖乘用车、商用车、发动机、零部件、装备等方面。经过近四十年的发展建设，公司已拥有实力强大的研发体系、制造体系和覆盖范围广泛的分销和售后服务网络体系，形成了“立足湖北，辐射全国”的事业布局。主要厂区分布在xx、襄樊、武汉、广州四大基地。除此之外，公司还在上海、广西柳州、江苏盐城、四川南充、河南郑州、新疆乌鲁木齐、辽宁朝阳、浙江杭州、云南昆明等地设有分支企业。 近年来，东风汽车公司根据汽车产业发展趋势和自身规模实力的定位，确立了建设“永续发展的百年东风，面向世界的国际化东风，在开放中自主发展的东风”的发展愿景，
并相应提出了“打造国内最强、国际一流的汽车制造商；创造国际居前、中国领先的盈利率；实现可持续成长，为股东、客户、员工和社会长期创造价值”的事业梦想。目前，公司各项事业已进入全面快速的新阶段，新的发展也必将为中国汽车工业做出新的更大贡献。 此次我们调研了东风汽车公司的一个子公司，即东风专业汽车有限公司。该厂主要生产商用车等各种标准车厢及特定车厢，厂内效益与东风其他厂相比属中下水平，在xx市团委及东风专业汽车有限公司领导的帮助下，我们对该厂现状及发展前景进行了考察，活动进展顺利。 7月7日上午，与xx市团委有关人员取得联系，向他们介绍我们此次社会实践的活动安排及希望达到的目的，得到他们的大力支持，市团委组织部蒋部长给我们开出了介绍信，并与东风专用汽车有限公司相关负责人沟通协商，并得到他们的支持，下午，对即将展开的调研活动安排就绪。 7月9、10日，由东风专用汽车有限公司负责我们在厂内活动的党委工作处负责人喻娇通知安排，在厂内一名老工人和一名技术工人的带领及讲解下参观了厂房，结合我们机械专业的特点特别对工厂内部车铣铇磨等各项工艺的操作近距离观摩，并认真听工作人员讲解各工艺的原理、操作要求、创新点等。 7月13日，在喻娇同志的安排下和厂内老领导进行了座
产品市场调查报告范文5篇 产品市场调查报告1 1.生产状况 据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。2002年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司……八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。具体数字见表一(略) 以上状况证明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都十分高。个性是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。 2.销售状况 据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，2002年总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼……五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。具体数字见表二(略) 以上状况证明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也十分高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶
段，大部分商场都把电暖器作为试销商品经营，把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发展前景。 3.各种品牌的竞争(略) 4.市场分析与展望(略) 产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售状况的分析(略) 5.几点推荐(略) 产品调查是市场调查的主要资料之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其资料一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费，及对产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述市场调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌等状况的介绍，运用数字分析、比较、排位等方法分析，尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进行分析，并进行预测，使文章更有力度，在此基础上所提出的对策和推荐，必然显得理据充实，说服力强。 (四)市场调查报告的结尾 结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小
关于汽车市场的论文及调查报告 一个市场的判断首先是从宏观经济角度，我们感觉到明年政府不会采取经济的硬着落紧缩的状况，应该会采取措施来放缓投资的水平，特别是对特殊的产业采取过度投资的控制，会非常严格，继续对利率和货币采取紧缩的方式。明年家庭收入不会受到影响，原因就是这几年我们还在做城市化、工业化大的改进，而且这个目标我们还要尽力在十一五、十二五期间实现，这样的主体经济发展还是比较高速的，但是会比07年放缓。 第二个促进市场发展的关键来看，第一明年新产品进入市场的量不回比年少，这样会提高市场的增长量。第二个就是价格竞争，价格竞争明年还会有，在不同的细分市场上还会有不同程度的降价，降价的趋势要比我们想象的要稳定得多，但是它依然是刺激市场的一个因素。我相信08年借奥运的全球化，关注中国体育盛世和经济发展的机会，我们整个的市场价格会比较平稳，只不过会略有下降，这样会给市场带来增量。 第三个就是一级城市的发展会带动二、三级城市，从品牌到产品，从老产品到新产品梯度的增长，在不同市场会有不同的增长。 第四个就是二手车的市场，二手车的市场从06年以来，二手车市场的政策放宽以后，越来越多的二手车交易模式，比如像拍卖，二手车专用的形式，还有品牌专卖店二手车置换，还有网上的二手车销售，都比较活跃，去年总量达到190万辆，而且乘用车会达到130万辆，今年的增长量会高于新车的增长速度，我觉得由于二手车的需求，会带动更多新车的空间，因为旧的不去，新的不来，所以我觉得二手车的市场实际上也变成了使汽车能够有一个比较好的再生的过程，就是我们的老旧车报废制度的改进，从十年到十五年，包括对汽车法规进一步的更新标准，都对二手车形成了有利条件。另外对二手车的评估越来越专业和国际化了，所以这是另一个方面。 还有就是金融，因为汽车的消费有越来越多是采取金融服务的产品，像信贷、租赁等等，专业的金融公司会非常活跃，一方面是我们这几年的资本市场基本上是全民化产业，基金、股票、国债以及融资所采取的资金流通以及产生产品对行业的推动作用是很大的。 另外从需求来看，政府部门的公共用车、国有企业的公共用车、民营企业的商务用车、出租车、租赁车包括家庭用车，都是在不断地增长，但是主流还是家用车，私家车的增长会占到80%以上的权重拉动这个市场。私家车增长的理由就是家庭的收入在不断增高，而且我们的国家人口增处于人口红利阶段，所谓的人口红利阶段就是我们在整个的人口总量中，65%-70%的人都是处于壮年，不像日本等国家进入老龄社会，所以这样来看家庭收入是我们的主导。