2009B080….
深圳市文化产业发展专项资金
项目补贴资助申请书
项目名称：“”首饰品牌推广项目策划
单位名称(盖章)：深圳市珠宝首饰有限公司
单位负责人(签名)：手机：
联系人：联系电话：
单位地址：深圳市李朗珠宝文化产业园
电子邮箱：传真：
申报日期：2009年07月13日
深圳市文化产业发展办公室制
填表声明与保证
本单位在填写本申请书之前，已经完全了解相关规定：《深圳市文化产业发展专项
资金管理暂行办法》（深府号）和《深圳市文化产业发展专项资金申报资助指南》，并保证遵守其中的全部内容，并自愿做出以下声明和保证：
（1）本申请资料仅为向深圳市人民政府文化产业发展办公室（以下简称“市文产
办”）申请文化产业发展专项资金项目补贴立项的目的而提交，本单位清楚所有提交的材料均需提供专家评审且不予要求退还，本单位已对所有申请资料自行备份留底。
（2）本单位提交的申请资料真实、准确和完整。本单位同意，市文产办有权采取任何
合法方式核实申请资料中信息的真实性、准确性和完整性，一旦发现有虚假信息提供或者对表格的填写不完全，申请书将自动作废，本次申请无，同时将依据相关规定进行处罚。如因虚假填写或不完整填写行为而导致市文产办或本单位产生任何纠纷或损失的，本单位将依法承担相应责任。
（3）本单位清楚并同意，本次申请提供的所有信息将向参与评审的专家公开。市文
产办可以因评审该项目而使用申请书中提供的全部信息，无需另行征得本单位的同意。市文产办在履行了必要的保密义务后，仍有部分或全部信息在评审过程中泄露的，市文产办对由此导致的后果不承担任何形式的责任。
（4）本单位申请的资助未在深圳市政府其他部门重复申请。
（5）本单位清楚，为了保证专家评审的公证性，所有申请单位均可提出不超过2名
（家）专家（单位）作为本项目评审时需回避的专家（单位）。
本单位不提出（提出/不提出）回避的专家（单位）名单见附件。
法定代表人（委托人）签字：单位公章
2009年07月13日
一、单位基本情况 (单位:万元)
单位名称深圳市珠宝首饰有限公司
法人代码营业执照注册号
国税登记号地税登记号
单位地址深圳市龙岗区南湾街道布澜路南侧李朗珠宝文化产业园
户银行
中国工行水贝支
行
帐
号
4000023……信用
等级
AAA 贷款证
号码
4402000…..
单位成立时间1999-12-30 股份公司设立方式注册类型有限责任公
司
现有注册资本3,200 其中:中资(万元) 3200.0 外资 (万美元) 0.0
实收资本3200.0 其中:中资(万元) 3200.0 外资(万美元) 0.0
经营方式批发、零售、自产自销
经营范围（按营
业执照）
内销黄金制品的批发；珠宝首饰工业品、铂金饰品的购销以及其他国内商业，物资供销业；经营进出口业务；黄金、白银、铂金、钻石、玉石、宝石的镶嵌生产。
主要股东名称股东出资额（万元）出资方式所占股份比例
(%)
薛东1600.0 货币50.0
薛焜1280.0 货币40.0
林兴沛320.0 货币10.0
单位专业资质
单位拥有知
识产权状况
现在公司拥有自主知识产权的2项发明专利、4项实用新型、15项产品外观设计和1项著作权总共23项专利已经被国际知识产权总局受理。
近三年曾获深圳市政府资助的情况
项目名称资助部门资助时间资助金额项目验收
情况
验收时间资助形式借款偿还
情况
还款时间
铂金首饰
生产线技
术改造
深圳市财
政局
2006-12-
11
78 验收完毕2007-08-
16
贴息已偿还2007-12-
16
铂金首饰
生产线技
术改造
深圳市财
政局
2007-12-
21
98 验收完毕2007-08-
16
贴息已偿还2007-12-
16
铂金首饰
生产线技
术改造
深圳市财
政局
2008-09-
02
22 验收完毕2007-08-
16
贴息已偿还2007-12-
16
国内市场深圳市中2008-12- 11 验收完毕2008-12- 专项资金近三年曾获深圳市政府资助的情况
项目名称资助部门资助时间资助金额项目验收
情况
验收时间资助形式借款偿还
情况
还款时间
开拓小企业服
务中心
31 12
近二年银行
贷款总额
42900 万元余额12020 万元到期偿
还情况
正常
二、单位近三年财务状况（单位：万元）
前年( 2006 年) 上一年( 2007 年) 本年度( 2008 年)
审计审计审计
总收入102209.0 124743.0 139310.0
其中主营业务收入102209.0 124743.0 139310.0
主营业务收入增长率（％） 19.31 21.38 36.3
其中主营业务利润2643.78 3800.69 4179.77
主营业务利润增长率（％） 38.14 43.76 58.1
产品销售总额102209.0 124069.0 139310.0
经营活动现金流量净额-2814.0 9916.0 1870.0
经营活动现金流入总额100645.0 165454.0 143155.0
经营活动现金流出总额103459.0 155538.0 141285.0
纳税总额214.0 333.0 424.0
其中
企业所得税24.47 79.0 82.94
增值税179.0 235.0 303.0
营业税0.0 0.0 0.0
个人所得税3.4 5.46 7.29
其他税5.51 12.86 32.16
创汇总额（万美元） 185.22 159.34 0.0
研发经费支出总额98.0 91.0 183.0
总支出133.68 101.82 249.0
固定资产总额6195.8 6200.67 6244.0
总资产30794.2 57118.57 74726.0
负债总额17381.02 28341.56 41839.0
资产负债率（％） 0.56 0.49 0.56
产权比率（％） 0.0 0.0 0.0
主要产品情况
主要产品名称是否具有自主知识产权占企业销售收入总额比例
黄金饰品有28
铂金饰品有47
镶嵌饰品有25
上年度具有自主
知识产权产品经
营情况
产品销售收入126000 万元净利润4000 万元
纳税总额381 万元其中增值税总额303 万元
三、单位综合实力（根据提示内容编写，限5000字以内，请附相关证明材料）
包括：企业规模、员工构成、行业竞争力及所处的地位、主导产品及主要经营业绩（自主知识产权产品在市场中的占有率）、产业基础、国家/省/市文化产业项目立项情况、在该项目领域取得的主要成果、企业内部管理体系及所取得的资质、获奖情况、国内外主要竞争对手等。
宝福公司概况
深圳市…珠宝首饰有限公司成立于1999年，注册资本3200万元人民币,位于深圳市龙岗
区布澜路南侧….李朗珠宝文化产业园。公司专业从事黄金、铂金、翡翠及K金、镶嵌珠宝首饰生产、加工、批发、零售和自营进出口业务，具备规模化的生产能力、雄厚的研发实力、完善的市场网络和稳定的客户基础。
一、追求卓越，业界翘楚。
国际可靠认证。公司全体员工始终致力于首饰品质的建设，在采购、制造、生产、管理和营销等各个环节实行严格的品质管理体系，公司先后通过了ISO9001：2000国际质量管理体系认证和ISO14001：2004国际环保体系认证。
企业荣誉卓著。公司也先后被评为“中国珠宝首饰业名牌企业”、“深圳市诚信经营先进单位”、“深圳市首届遵守《劳动法》模范企业”、“深圳市工伤预防先进单位”，2007 年、2008年先后被深圳市人民政府授予“深圳市民营领军骨干企业”和“深圳市自主创新行业龙头企业”；同时，凭借超凡的生产销售业绩，公司于2005年起连续三年跨入深圳市工业百强企业行列，成为深圳乃至全国珠宝行业的领头企业。
品牌驰名中外。旗下“…”首饰已经成为质量卓越，设计新颖，做工讲究，工艺精湛
的明证，倍受消费者青睐的首饰精品，雄踞业界前沿。“…”品牌2004年被国家质量
监督检验检疫总局评为“中国名牌”，成为全国首批被授予“中国名牌”荣誉称号的九个珠宝品牌之一。2005年荣获“广东省名牌”、“深圳知名品牌”和“消费者信得过企业暨质量信得过品牌”荣誉称号，并且于2007年被认定为“中国驰名商标”。
二、实力雄厚，产业宏大。
拥有强大的制造能力。…公司主要经营黄金、铂金、翡翠及K金、镶嵌珠宝首饰。公司
从意大利、日本、瑞士等国家引进了多条先进的珠宝首饰加工生产线及制造设备，年加工各类珠宝首饰花色品种及款式达到8万余种之多。2008年底投资2亿的宝福珠宝文化产业园正式投产，总建设面积达12万多平方米，是业界首家自营投资创建的规模化产业园区。
公司更拥有一流的设计、研发团队。公司拥有各类专业工程师、技师、技工2000余名，并拥有多名资深首饰加工专家；通过与中国地质大学(武汉)珠宝学院联合办学，创建了珠宝产业高级人才培训基地和实习基地。
经过近十年的发展，…企业总资产达7.5亿多元，2008年公司实现了销售额13亿多元，
利税424万多元，综合经济指标在中国珠宝首饰行业企业中均名列前茅。
三、开拓市场，渠道创新。
市场链成熟。公司产品“…”首饰销售主要以批发及品牌零售为主，销售网点遍及国
内各大中小城市以及国外部分地区，拥有庞大的现代化营销网络。目前，公司已面向全国1000多家珠宝首饰销售商供货，并在全国各地设立了300多家“…”首饰品牌的珠宝
首饰销售专柜，形成了广泛而成熟的营销网络体系，并竭诚为客户提供细心、周到的售后服务。
突破国际市场。为发挥生产规模、技术、资金、工艺、产品上的优势，追求产业规模和制造工艺的进一步发展。公司积极需求海外合作机会，不断开拓国际市场。公司多次组团参加各类国际珠宝展及购销渠道洽谈，签订国际订单数十亿，同海外知名企业长期保持良好合作关系。近年来出口增势平稳，产品远销欧美、东南亚、日本、中东等地,为打造世界级的珠宝品牌奠定基础。
创新渠道建设。公司改变过去传统的交易型渠道为伙伴型渠道关系，与经销商协同一体化经营，实现自身对渠道集团的有效控制，整合分散的经销商群体，渠道成员协同作用明显，营造双赢（或多赢）局面。
四、品牌先行，设计为王。
多年来，公司始终将“做中国最美的珠宝首饰”作为企业的品牌定位，将完美融合东方传统审美与现代流行时尚作为产品的设计导向，追求打造首饰精品。
近年来，成功推出“经典黄金”、“永恒铂金”、“时尚K金”、“尊贵钻石”四大品类，包含《金色年华》、《雪中情》、《潮流》、《永恒的承诺》、《坠入爱河》、《时尚风》、《二人一心》、《08梦幻恋人》、《百花妍》、《秀自我》等多个系列产品，深
受市场好评。
公司黄金首饰设计品味独特，广受好评。“经典黄金”取材于中华民族传统文化，利用最先进的金饰制造工艺，把传统中代表富贵吉祥的纹样巧妙大胆地根植于金饰中，格调高雅，富有浓郁的新东方古典美。《宝福金玉剑》黄金镇宅系列，《五福临门》黄金吉祥金币系列，《慈航普渡》黄金佛教精品，《金鸡祈福》、《金猪聚宝》黄金贺岁金条系列，均在市场上获得了巨大反响，深受广大消费者青睐。
公司是国际铂金协会认定的指定的生产商及推广商。2005年，依照国际铂金协会—“流光沁影”主题的设计理念，公司推出了“…-流光溢彩”系列；2006年，公司与国际
铂金协会共同设计策划推出以“水?女人?铂金”系列；2008年，公司铂金饰品“绽放”系列2008加入世界铂金协会全球推广项目。
五、管理到位、标准过硬。
公司始终致力于首饰品质的稳步提高，坚持做到“把好质量关，决不放任何一件有瑕疵的产品出厂”。产品质量责任落实到人，在采购、制造、生产、管理和营销等各个环节实行严格的质量自我监控管理体系；公司先后于2004年、2007年通过ISO9001：2000国际质量管理体系认证。
在产品标准执行方面，公司除严格执行相关国家及行业标准外，还对应国家有关企业标准化管理的要求，进一步标准化公司现有的首饰生产加工工艺，规范化企业从生产到销售各个环节的运营，形成科学化企业的质量管理机制。公司依据本身在首饰生产制造方面的研究成果，参考国内外相关标准，制定了适用于自身的“黄金首饰”企业执行标准、“铂金首饰”企业执行标准、“钯首饰”企业执行标准，经国家权威质检机构检测完全合格。为了加快传统产业升级，运用标准化手段提升产业整体质量水平和行业竞争力,宝福公司与深圳其他七家珠宝企业一起成立了深圳市贵金属及珠宝玉石饰品企业标准联盟（MJSU）。
六、走文化珠宝、产业创新之路。
现今，公司的决策层并不满足于现状这种简单的规模化发展模式，证积极地寻求新的经济增长点。2008年，公司在龙岗区南湾街道办全额投资建设的近12万平方米的“…李朗珠宝文化产业园”，将珠宝与“人文文化、绿色文化、创新文化”有机的结合起来，形成了“自主创新促发展、创意设计领潮流、文化珠宝育品牌、旅游观光聚人气、绿色环保创升级”特色。
1、通过申请“深圳市重点文化企业”的契机，制定更加完善的自主知识产权奖励制度，增强设计队伍的创意设计能力，加大对原创研发项目的科研力度，并对已有的原创研发成果进行市场推广，走文化产业与创意与科技向融合的道路。现在公司拥有自主知识产权的2项发明专利、4项实用新型、15项产品外观设计和1项著作权总共23项专利已经被国际知识产权总局受理。
2、继续完善整个园区-铂金历史文化馆-铂金精品展馆-珍珠展馆-翡翠“香山九老图”山子-生产线参观通道文化旅游路线，形成自己的文化品牌，利用现有文化基础深入挖掘产业园的旅游资源，以文化产业带动旅游业和服务业，走特色之路，精品之路，循环经济之路。
3、在产业园发挥珠宝龙头企业的带头作用，引进一批先进的珠宝企业，打造以珠宝产业为主导的产业基地及其产业链；集“产供销、科工贸、休闲旅、文博教”等多功能于一体，从而带动整个集群的技术进步，与“李朗国际珠宝产业园”共同打造全国乃至全球最大的珠宝首饰研发中心、制造中心和交易中心。
十年的励精图治，…公司已经成功跻身为国内知名的珠宝首饰企业之列。…公司将依
托“…李朗珠宝文化产业园”，以“做大、做强、不断创新、打造中国第一首饰品牌”
为目标，继续凭借自身产品优势，管理优势、销售网络优势及公司文化优势，为打造中国珠宝制造第一品牌而不懈奋斗。
…珠宝品牌推广战略优势
1、品牌发展战略的确定，适应行业发展要求，促进行业整体升级。
现今深圳珠宝产值虽大，但利润率并不高，大部分的珠宝企业都停留在接单制造的初级委托加工生产（OEM）形式上。众所周知，珠宝饰品是高附加值产品，其品牌影响直接决定产品在市场上的售价和利润空间，同样重量、质量、生产工艺的珠宝，“周生生”、“谢瑞麟”、“周大福”等香港知名品牌，凭借其深厚的品牌根基，能够畅销国内外，获得丰厚利润；但大部分深圳本地产品却只能只能赚取其中小额的生产加工费。事实上，深圳厂商的设计能力和生产工艺很多时候均达到深圳超过世界先进水品，由于没有自主知名品牌，产品销路不畅，只能进行简单的粗放式加工贸易，这种原始的生产模式注定深圳珠宝企业企业运营依赖性严重，毫无市场抵抗能力，，更谈不上获得高效益，乃至在行业层面上的长远发展。
2、“中华铂金第一品牌”定位针对市场空白、特征明晰、形象突出。
市场竞争，品牌现行，差异化的品牌识别赋予企业市场竞争的主动地位，是品牌战略制胜的关键。经过我们公司实地调研表明，现今市场上珠宝品牌定位千差万别，但是至今还没有打造铂金饰品专业品牌的厂商出现，这给…首饰以品牌定位的切入点，也适合…
珠宝集团的生产实际。…珠宝长年来以铂金首饰生产为主业，同香港多家知名珠宝商保持良好的合作关系，拥有精良的铂金生产工艺、设计团队和技术团队，在国际合作方面，…珠宝是国际铂金协会的高级会员，同国际铂金生厂商保持良好的互利合作，是国际铂金协会首批承认的定点合作企业之一，在业内保有举足轻重的地位。
3、品牌推广目标充分考虑消费偏好变化和市场竞争状况，差异化客户定位。
随着社会文化的变化，消费者对珠宝首饰的消费心理也相应变化，铂金珠宝首饰已经不是少数社会上层的特权，首饰消费心里完全从炫耀富足转变为对个人审美情趣和品味个性的张扬。这就表明，消费者相当注重贵金属饰品的设计特色和制作工艺，注重产品的附加文化价值。…锻造“中华铂金第一品牌”的定位设计，充分考虑了大众消费文化中对铂
金首饰消费中蕴含的社会文化价值追求，品牌框架从定位方案、传播方案、渠道方案三方面均强调铂金了品牌的时代效应和社会人文气质，在珠宝品牌战略中突出现代流行消费文化中的简洁、明快、个性、便利等因素。中高端社会新兴阶层的目标定位抓住社会消费的大众主流，符合社会大多数城市居民“社会中产阶级”的自我定位。
4、品牌价值传播方式拓宽，直击目标、针对高效。
社会信息系统近年来的发展迅速，诸多新型传播工具的出现为民营企业的品牌传播提供便利。传播渠道方面，…充分利用了新型大众媒介形式带来的便利，综合现代传媒形
式，构建、设计个性化的品牌传播内容。一方面结合网络媒体、广播媒体、纸媒体的不同特性，将差异化品牌信息直达消费者，最大程度的降低品牌规划中的成本投入；另一方面，对营销事件的策划实施也有相应规划，结合铂金珠宝首饰对名流符号、婚姻符号和社会个性群体符号的依赖，主动组织或参与到类似名流盛典、婚姻主题活动、性格群体集会等社会事件中，扩大产品社会知名度，提高眼球吸引。
5、品牌推广尝试销售渠道创新，降低成本、贴近客户生活形态。
民营企业做品牌推广，起步阶段很大程度上受到资金成本、渠道、政策等多方面限制，品牌拓展并不理想。…品牌推广战略，以渠道拓展为主题，增加产品销售、降低宣传成本，在一定程度上能缓解资金压力；同时，紧密结合政府产业发展规划，稳定基础、扎实推进。
四、申请项目资助类别：
文化产业重点领域原创成果产业化及市场推广补贴
五、项目基本情况
项目名称“…”首饰品牌推广项目策划
项目分类代码黄金珠宝首饰的
制造与销售
项目执行时间2009-07-01 至
项目合
作单位
国际铂金
协会
组织机构
代码
负责人联系电话
项目合
作单位
组织机构
代码
负责人联系电话
项目合
作单位
组织机构
代码
负责人联系电话
合作形式与国际铂金协会合作在全球推广
项目所处阶段初创阶段
项目现有知识
产权状况
未申请著作权/专利
申请号：
注册号：
项目主要内容和
预期目标（200
字）
主要内容：
目标针对城市中高端普通消费者和白领女性，以渠道拓展为主题，增加销售渠道、拓展传播渠道，在全国范围内分区域逐步推进，致力打造.. …首饰“专业铂金制造”的品牌形象。
预期目标：
完成“…”品牌在品牌定位、渠道推广和品牌传播方面的整体规
划，树立“…”品牌“专业铂金制造”的独特形象，为进一步在全
国范围内打造独具行业特色的知名品牌迈出第一步。
长期目标
形成“…”铂金饰品“专业铂金制造”的广泛市场认知，促进企业
产品品牌和区域产业品牌的协同发展，在国内外增进品牌知名度美誉
度，良性产业发展路径。
项目现有基础及
开展以来已实现
指标
1、产业基础雄厚：…珠宝文化产业园建成投产。斥资两亿元的…
珠宝文化产业园已经建成投产，二期投资近十亿元，预计在2012年末建
成投产。
2、品牌基础稳固：品牌价值提炼形成体系，构架明确、思路清晰。
3、品牌载体丰富：产品组合填充丰富，…品牌旗下已经成功推广
四个系列铂金首饰系列，获得市场广泛好评。
4、品牌推广实践充分：市场线运作初见成效，除传统批发、代理渠道
外，自营自建了包含华南华东地区五个专卖店、加盟店在内的实体终端
销售体系，市场线运作框架基本成型。
5、资金支撑到位：…企业内部专门划拨专项资金，分五年远景规
划，支持品牌推广战略的实施。
六、项目计划目标
项目完成时
知识产权情
况预测
项目完成后，预计申请知识产权实用新型、外观设计一共43件。
项目计划完
成时计划实
现的经济指
标
新增就业人
数
200.0 人累计净利润2000.0 万元
新增资金投
入
9000.0 万元累计纳税总额523.0 万元
累计增加值1000.0 万元累计创汇0.0 万美元
累计产品销
售收入
70000.0 万元市场占有率17.0 ％
七、项目实施进度计划
在项目执行期内，每一阶段应达到的具体目标，包括时间进度、技术指标、资金使用计划、生产建设情况、销售计划等。每一阶段目标应较详细，要有可进行考核的定性定量描述。以下进度计划将是项目评估验收的主要依据。
阶段起止时间阶段目标及工作进度指标
品牌定位、商业模
式确立阶段
2007年底-2008下半年完善公司“…”品牌的相关材料，扎实做好品
牌体系构建，完善品牌识别体系材料，讨论品牌定
位细节。
项目准备期2009年完善“…”已有门店的品牌识别体系构造和重
建，加强门店经营，完成品牌策划书和实施方案细
节，制定下年度营销传播方案和执行计划；改版公
司网站。
品牌推广期2010年-2011年联系电视购物频道，开始初期渠道拓展；逐步实施营销传播计划。
品牌扩散期2012年-2013年逐步开始电视媒体和高端消费类杂志的广告投放，规模化网络广告投放。策划媒体事件，扩大品牌的
社会影响。
品牌全面认知逐步
形成
2014年-2015年开展与社会知名媒体的广泛互动，赞助公益活动，
成立会员俱乐部，并持续策划举办营销事件，侧重
增加产品高端形象曝光。
八、项目人员情况
姓名性别所在单位职务/职称项目分工
林…男深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
副总经理总负责人
薛…男深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
副总经理组织人
李…男深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
厂长研发负责人
薛…男深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
副厂长设计负责人
黄…男深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
副总经理总实施人
林…男深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
副总经理市场推广实施人
颜…男深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
副总经理品牌推广负责人
文…深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
办公室副主任知识产权顾问
黄…女深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
财务经理财务顾问
安…男国际铂金协会设计顾问策划顾问潘…男国际铂金协会技术顾问策划顾问邓…女深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
行政经理宣传策划
彭…女深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
女行政助理
张…男深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
设计主管宣传策划
高…女深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
平面设计宣传策划
黄…女深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
加盟部主管品牌推广
薛…女深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
总经办助理品牌推广
陈…女深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
企划主管品牌推广
陈…女深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
副总经理助理品牌推广
薛…男深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
销售部经理市场推广
八、项目人员情况
姓名性别所在单位职务/职称项目分工王…女深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
销售部经理市场推广
陈…男深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
销售部经理市场推广
伍…女深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
营销总监市场推广
赵…女深圳市宝福珠宝首
饰有限公司
销售主管市场推广
九、项目策划书
项目策划书
一、项目背景
1、打造深圳市珠宝生产区域品牌，需要支持培养有市场影响力的珠宝商，形成以点带面的珠宝产业链。
根据《深圳市珠宝产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》，深圳珠宝产业将通过不断地产业升级和品牌建设，最终有望成为“中国珠宝品牌之都”乃至“世界珠宝品牌之都”。深圳市规划目的是培育出类似于“瑞士钟表”、“意大利时装”一样的国际知名区域品牌，2009年更全面启动以全力打造“中国珠宝之都”为目标的深圳珠宝首饰行业重大项目。
强军需要猛将，深圳市珠宝产业的发展，必然需要一批具有市场眼观、经营实力的优质企业，成为产业发展的排头兵，以点带面推动深圳珠宝产业链的成长。
宝福珠宝成立十余年来，一直立足深圳，踏实创业，将企业自身的生存和发展植根于深圳广阔的市场空间中，获得了自身的成长也为深圳珠宝产业的发展做出巨大贡献。
2、珠宝行业竞争白热化，深圳本土珠宝厂商实力具备，但缺乏品牌优势。
现代珠宝市场竞争，更多是品牌层面的竞争，具有市场号召力的优质品牌往往成为市场利益的最大受益者。一直以来，深圳珠宝产业主要是以饰品生产的制造和加工链条为主，经过长久的发展，珠宝产品工艺精湛、品质优良，已经达到同行业先进水平；但深圳珠宝自有品牌发展比较缓慢，一方面受制于知名品牌的市场挤压，另一方面多数厂商还没有找到适合自己的品牌定位，形成具有差异性、号召力的品牌价值。
现今深圳珠宝产值虽大，但利润率并不高，大部分的珠宝企业都停留在接单制造的初级委托加工生产（OEM）形式上。众所周知，珠宝饰品是高附加值产品，其品牌影响直接决定产品在市场上的售价和利润空间，同样重量、质量、生产工艺的珠宝，“周生生”、“谢瑞麟”、“周大福”等香港知名品牌，凭借其深厚的品牌根基，能够畅销国内外，获得丰厚利润；但大部分深圳本地产品却只能只能赚取其中小额的生产加工费。事实上，深圳厂商的设计能力和生产工艺很多时候均达到深圳超过世界先进水品，由于没有自主知名品牌，产品销路不畅，只能进行简单的粗放式加工贸易，这种原始的生产模式注定深圳珠宝企业企业运营依赖性严重，毫无市场抵抗能力，，更谈不上获得高效益，乃至在行业层面上的长远发展。
3、铂金品牌定位切入市场空白。
据笔者了解，现在市场上并没有以“专业铂金制造”为品牌定位的商家，“…”首
饰以铂金饰品为主要的产品线延伸，十余年来专注于铂金饰品的设计制作，具有铂金“专业生产第一家”的现实实在性，其本身具有极大的发展空间和成长潜力；
同时，“专业铂金制造”的定位与当今消费审美趋势相吻合，满足消费者对铂金饰品高端、精致的心理需求，必然获得丰厚的利益回报。
在深圳珠宝品牌之都的远景规划中，“…”也会以其独特的品牌定位，成为区域产
业发展的特色之一，为深圳珠宝产业品牌化发展的强翼。
4、企业自身发展特性需求。
…珠宝旗下的宝亨达品牌，一直以来致力于铂金制品制造，不仅在于香港知名品牌的
合作中积累了丰富的经验。近年来，自有品牌的发展也初成气候，“…”成为国内
珠宝业首批“中国名牌”产品，并被认定为“中国驰名商标”，在珠宝首饰行业和消费者中积累了相当的知名度、美誉度，正在积极为成为珠宝饰品市场国际知名品牌的目标迈进。
二、项目价值
?填补空缺、树立形象
深圳珠宝产业的发展，需要具有市场号召力的强势品牌，经过我们公司实地调研表明，现今市场上珠宝品牌定位千差万别，但是至今还没有打造铂金饰品专业品牌的厂商出现，这给…首饰以品牌定位的切入点。
?挖掘利润空间、增强行业实力
市场竞争，品牌现行，差异化的品牌识别赋予企业市场竞争的主动地位，提高企业的产品的利润空间，增强珠宝企业的市场能力，降低产业对外部竞争环境的依赖。强大的企业产品品牌还能带动地域产业的良性转型，提高行业的整体竞争力。
?铂金首饰特性满足时代消费偏好。
现代珠宝消费崇尚时尚和经典，铂金首饰以其优雅的色泽、璀璨的光感、经典的工艺制造受到消费者普遍亲睐；同时，作为最重要的钻石镶嵌贵金属，80后婴儿潮的婚姻高峰也为铂金钻石饰品创造了良好的市场空间。
?契合时代文化特色和生活特征。
随着社会文化的变化，消费者对珠宝首饰的消费心理也相应变化，铂金珠宝首饰已经不是少数社会上层的特权，首饰消费心里完全从炫耀富足转变为对个人审美情趣和品味个性的张扬。这就表明，消费者相当注重贵金属饰品的设计特色和制作工艺，注重产品的附加文化价值。
三、优势劣势、机会威胁分析
1）优势和劣势
?企业硬件实力明显，产品质量上乘。
…公司作为一个珠宝生产和加工企业，从事贵金属珠宝饰品的生产愈十年，其生产能力和工艺技术已经达到甚至超过世界高端标准，这一成就已经得到国际铂金协会的承认，并和国际铂金协会组织建立了良好的合作关系；
2008年，…斥巨资在深圳李郎投资兴建宝福珠宝工业园建成投产，成为地方珠宝产业发展的重要标杆；母公司良好的硬件设施和软件积累，成就“…”品牌推广的可靠
保证。
?品牌业内知名度大，但缺乏普通消费者认同。
…珠宝做为一个珠宝加工厂商，在珠宝行业内具有很高的知名度，但距离普通消费者对其自有品牌“…”的认知还有一定差距。近年来，…集团逐步开始实施“…
.”饰品市场推广计划，从产品批发、品牌加盟到自营店的终端零售的，市场运作渠道基本成型，“…”品牌开始享有良好的品牌知名度及美誉度。目前，良好的营销组
织体系及稳健的渠道网络部署，为高端品牌运作铺垫了前期平台，“…”的品牌在
浙江以及东南市场各地，已经树立了区域知名度。
?品牌形象定位不明晰、市场计划欠缺。
“…”品牌确立的时间不长，品牌文化积累有所欠缺，需要进一步挖掘品牌内涵，
扩充产品心里价值感知，形成“…”品牌特有的品牌内容构成和价值体系，以此增
加消费者和经销商的市场认知和忠诚。
另一方面，“…”品牌营销整合方案没有完全成型，前期营销推广缺乏战略和方法
指导，主要是尝试性、零散性部署居多，在进行力所能及的资源集中型方案，成效有一定局限性。
（2）机会和威胁
?品牌竞争对手强劲，阻力明显。
现今行业市场上的品牌竞争对手主要来自三个层面，以“周生生”、“周大福”为代表
的香港品牌，成立时间久，市场认同度高；以“老凤祥”为代表的传统贵金属首饰生产商，品牌悠久，文化深厚，具有强大的市场潜力；以“潮宏基”为代表的内地新生产业力量，依靠独特的品牌切入点和良好的市场运作，逐步开始形成气候。这些品牌都成为“…”市场战略中重要的竞争力量。
?业内珠宝渠道运作不成熟，地区市场保护严重，机会和困难并存。
深圳大多数珠宝企业并不十分重视品牌的推广，行业内营销运作的模式粗放，业内沟通、业界合作概念也较为淡化，新品牌的运作往往要自己重新摸索做起；部分地区存在行业内的区域保护，需要与相关部门和负责人员不断沟通。这些情况，虽然形成“….”品牌推广的机会，却也造成经验缺乏的困境忐忑。
四、项目目标
1、品牌传播目标
“专业”需要达到消费者一想到铂金饰品就是“…”，形成“…”就是铂金，
铂金就是“…”的品牌联想。模式化的消费联想增进消费者对产品的认同度，促进
产品接受，易于树立品牌标杆。
2、营销目标
近期目标
完成“…”品牌在品牌定位、渠道推广和品牌传播方面的整体规划，稳定“…
.”铂金饰品第一品牌的形象，为打造“…”行业特色知名品牌迈出第一步。
长期目标
形成“…”铂金饰品第一品牌的市场认知，存进企业产品品牌和区域产业品牌的协
同发展。
3、使命愿景
依靠宝福公司在铂金饰品生产上的先进经验及成熟的产业链优势，集合…珠宝工业园的优质硬件基础，与深圳市打造珠宝产业品牌之都的区域规划思路相结合，密切政府和…企业的合作，形成区域产业链的良性融合，努力打造“…”品牌“专业铂金制
造”的品牌定位，达到企业品牌、区域品牌的价值联动。
五、项目计划
第一部分品牌定位策略
1、品牌定位
…“专业铂金制造”品牌打造
2、品牌解释
强调“…”品牌在铂金饰品制造上的“专业”特性，包含饰品设计的独具匠心，制
造工艺的精益求精，成品特质的极致精细，消费者定位社会中高端消费人群
独具匠心：“…”首饰每一款珠宝设计都经过层层选择、主题清晰，紧随世界饰品
发展潮流并融入中国古典文化的精髓，款款精致，件件经典。
精益求精：…公司在于世界知名首饰生产商的合作过程中，高薪聘请资深知名珠宝技师，引进世界一流珠宝生产磨具，完善工艺流程；公司内部制定严格的工艺标准，每一件珠宝从设计、选料、打磨、后期加工等程序都遵循苛刻的流程规定和标准界定。
极致精细：“…”首饰从产品本身、包装设计、营销宣传和售后服务等诸多方面下
大力气，将工作做真作细，将品牌特质的精细化和高端化通过整合营销渠道的各个层面传播到消费者心中，形成对品牌“极度注重细节”的品质价值感知。
3. 品牌推广受众定位
宝亨达的消费受众定位两个层面：
首先是社会中高端白领女性。铂金首饰色泽明快、设计简洁明快、独具个性，契合现代
时尚消费审美。形象表现是独立、自信、智慧，是有温润情感、深刻思想和敏锐直觉的现代人群，她们执着而不固执、犀利而不尖刻，时尚而不媚俗、懂得享受生活和宠爱自己；
第二类人群定位婚姻人群。铂金首饰包含永恒品质和璀璨质感，契合钻石镶嵌，是婚庆首饰优质的配套品。形象表现为象征久经磨砺的坚定情感，作为婚姻的鉴证体现新人彼此坚定的信任。
第二部分品牌推广策略
1、品牌基础工作策略：完善企业形象识别系统
导入企业形象识别系统（VIS），完善“…”品牌在视觉识别、行为识别和价值识别
三个层面的填充，制作“…”形象识别说明书，形成统一的传播内容框架，玩后期
宝亨达品牌推广搭建参照体系。
2、品牌推广策略：组合飞机式立体营销
尾翼：“…”领导团队和策划团队，把握市场动向、决策品牌和企业发展路径。
机身：…珠宝工业园实体位置为支撑，专业的市场运作团队和生产制造团队保证是品
牌承诺的可靠保证。
左翼：传统营销传播渠道，作为品牌价值的传播主题，主要承接品牌信息传递的作用。右翼：新型营销传播渠道，作为品牌价值传播的附属渠道，在成为产品销售新型渠道的同时能够为产品进行辅助宣传，扩大产品的认知面，获得销售收入。
机头：制造市场舆论的突破点，形成广泛的社会关注，形成强大的品牌认知动力。
3、品牌推广渠道策略
策划综述：整合传播渠道和销售渠道，综合运用传统渠道和新型渠道，扩大品牌信息波及面，适时促进产品销售。
1、传统渠道
（1）传统传播渠道
根据产品特性和目标消费者媒体习惯，结合公司资金安排，传统渠道主要选择纸媒体的杂志和广播两个媒介类型。
A、杂志
尽量争取在针对城市中上层的杂志读物上的广告曝光率。如《凤凰周刊》、《企业经理人》、《…周刊》等，积极以独特的产品定位获得对方的亲睐和广告机会，借助
此类杂志的目标受众和市场号召力打造产品知名度。
积极与《瑞丽-伊人》、《时尚》、《嘉人》等消费类杂志接触，寻求合作机会，高端时尚消费类杂志对合作商家的挑选十分严格，非行业类顶级品牌则排除在外。“…”
可尝试借助民族品牌和铂金专业品牌的定位与广告商沟通，寻求模特饰品的赞助商机会。
B、广播媒体
在北京、上海、深圳、广州、成都等重点城市和品牌推广的重点区域，针对城市生活频道广播电台，选择热点情感类谈话节目，采用节目冠名或者插播广告的方式扩大产品的知名度；
赞助节目制作，制作关于珠宝首饰为主题的谈话类节目，引起受众关注和互动，适时提起品牌曝广，传播品牌信息。
（2）传统销售渠道
策略：分区推广，中心设点。
重点城市展销：在北京、上海、成都、广州重点城市设立展销厅（展销点），主要以产品展示为主，兼顾部分零售，此类城市作为产品实体门店和重要的产品展示平台，不仅
可以增强消费者的接受度还能扩大产品知名度。
重点区域门店经营：在“…”品牌长期经营的区域性市场，浙江以及东南地区，采
取重点区域推广策略。继续加强对已有品牌加盟店和自营店的经营，并逐步增加加盟店密度，坚实“…”重点片区的市场占有份额。
2、新兴渠道
随着媒介形式的扩大，很多新兴媒体成为注意力接受的焦点，在本策划中，我们针对消费者生活形态选择了网络和电视购物两个渠道，这两种渠道的优势比较明显：直接面对受众，操作简单并且节省企业资金。
（1）企业网站
参考业内知名网站和先进企业网站模式（如十二味化妆品网站）的制作模式，设计制作企业新版网站。
主要改进点：
?围绕企业品牌CIS定位，重新设计网站视觉效果构成和色彩配合，体现网站的色彩识别效果；
?按照品牌定位重新规划网站结构和内容组合，淡化企业加工工厂色彩，强调铂金专业品牌理念等内容；
?重新设计网站框架，以面对消费者模式设计页面，加入网上购物模块和高端顾客俱乐部模块，形成网上交流空间；
（2）网络
A、旗帜广告等裸广告形式
媒介选择：重点门户网站的女性频道、婚恋交友网站、婚嫁咨询网络、高端社区的交友网络等。
B、嵌入式广告
媒介选择：开心网等交友网络的画面背景嵌入、新浪等门户网站女性频道栏目冠名、婚恋网站栏目冠名、腾讯即时通讯软件的终端背景嵌入设计。
C、赞助网络营销事件
媒介选择：参加婚恋交友网络和婚嫁咨询网络等虚拟社区的线上活动，以协办商的身份参与活动，或者获得冠名权，增加公司品牌在目标受众
D、网上购物
挑选高端知名网络购物商家（当当网、卓越网等），形成网上购物的专业代理点，公司提供品牌成品销售，利用对方的高点击率提高产品销售并增加产品知名度；
（3）电视购物
联系湖南电视台“快乐购”等成熟电是购物频道，作为电视直销渠道进行产品销售，增加自身产品重点销售片区的曝光率，减少公司广告成本，同时还能借助电视购物频道的知名度增加产品的消费者认同。
3、营销事件
（1）政府事件：
?深圳文博会分会场新闻点
利用…工业园成为深圳市文博会分会场的契机，召开新闻发布会，宣传…工业园的
同时宣传“…”品牌。
?组织参加珠宝厂商巡展
利用深圳市组织的珠宝知名厂商巡展和珠宝交易会契机，打出“铂金饰品第一品牌”的价值定位，宣传企业发展路径和品牌文化，争取众多厂商中的差别定位。
（2）文化事件
A 针对婚恋群体
?婚恋网站
初步计划与婚恋网站和电视台婚姻栏目合作，成立会员俱乐部和成员团整体，组织专门针对城市单身群体和恋爱群体的社交联谊活动，借此增加“….”品牌在目标群体中
的价值知名度；
?婚纱影楼
可尝试和主要的婚纱摄影机构建立长期合作关系，将“…”首饰进行现场展示；同
时通过他们和新婚目标客户群体取得联系，采用目标客户直投产品广告的直销方式，向目标客户发出产品邀请。
?集体婚礼
吸收订婚人群建立俱乐部，参加或举行城市集体婚礼，形成新闻点。
B 针对社会高端人群
公益事件策划
针对珠宝行业的实际情况，在品牌推广走上正轨以后，宝福公司将逐步履行自己社会公民的责任，逐步参加公益社会活动。“…”品牌坚持宝福公司绿色、环保理念的生
产理念，作为品牌发展的特色之一。
十、项目投入资金预算及申请项目资助金额(万元)
总
投
资
2000.0
已
完
成
投
资
300.0 其中
单位
自筹
政府资金
创投资金
银行
国家/省拨款贷款
深圳市(注明
下达单位)
300.0 0.0 0.0 0.0 0.0
计划新增
投资总额
1700.0 其中
人员费300.0 万元
设备费50.0 万元
材料费0.0 万元
租金费50.0 万元
差旅费100.0 万元
会议费0.0 万元
广告费1000.0 万元
土建工程及
装修
150.0 万元
其他相关费
用
50.0 万元
合计1700.0 万元
计划新增投
资来源
单位自筹
申请
市文
化产
业资
金
银行
贷款
国家/省/市
拨款
创投资金其他
1000.0 200.0 500.0 0.0 0.0 0.0 申
请
市
文
化
产
业
发
展
专
项
资
金
项
目
补
贴
资
助
人员费50.0 万元
仪
器
设
备
费
其中仪器名称金额
1． 0.0 万元
2． 0.0 万元
3． 0.0 万元
4． 0.0 万元
材料费0.0 万元
市场开拓相关费用150.0 万元
赛事奖金0.0 万元
其他相关费用0.0 万元
合计200.0 万元
十一、本申请所附材料清单
附件名称（在已附材料前的□里打√）
1、项目可行性研究报告
√ 2、营业执照或事业单位、社会团体登记证书复印件
√ 3、税务登记证复印件
√ 4、法人代表身份证复印件
√ 5、上年度财务审计报告(注册未满一年的可提供验资报告)
√ 6、本年度上个月会计报表（含资产负债表、损益表、现金流量表）√ 7、由税务部门提供的单位上一年度的完税证明（盖单位公章）
√ 8、《深圳市重点文化企业认定书》复印件
9、项目合作协议复印件
√ 10、房屋租赁合同
√ 11、其他附件__
中国文化产业发展现状分析我国是具有五千年历史的文明古国，具有深厚的历史资源，丰富的景观资源。但在文化产业方面，中国与西方发达国家却存在着一定的差距。西方主要发达国家中的英国、法国、德国、澳大利亚以及亚洲的日本、韩国等国，都把文化产业放在优先发展的地位，纷纷制定了符合本国国情的扶持文化发展的文化政策。在西方发达国家中，文化产业占据着重要地位，西方文化在世界上形成了一种强势文化，构成了对世界的控制力量。最具代表性的应属美国的文化产业。美国政府实行文化全球化战略，形成了一种文化巨无霸，从各个方面构成了一种强势文化和话语霸权而对当代社会产生了深刻影响。在这种国际环境下发展文化产业已经成为各个国家的重中之重。 中国文化产业发展取得的成就 虽然在上个世纪七八十年代中国的文化产业有所发展，但真正得到重视、得到快速发展应是在21世纪。而且一些重要的文化政策法规也是在新的世纪颁布的。2000年，在十五届五中全会上，我国第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念，具有重要的意义。在以后的重要会议内容中政府都会提到文化产业，并把它上升为一种国策。正是在这种大环境下，中国的文化产业得到了飞速的发展，取得了显著的成就。
首先就各个城市来说。中国历史悠久，地大物博，56个民族共同创造了辉煌璀璨的中华文化。但由于各个地方的民族风情、地理情况、历史资源等方面存在很大的不同，所以在发展文化产业方面，各个城市都在发挥自己的优势，发展具有自己地方特色的文化产业。 四川是一个自然资源大省，充分利用自然资源，促进文化旅游产业。如四川的宜宾市在由亚太旅游联合会、中国生态学会旅游专业委员会和中华民族文化促进会旅游文化研究中心联合主办的2008中国文化生态旅游高峰论坛上被评选为“中国最佳文化生态旅游城市”。宜宾市有世界级风景名胜区2处、国家“aaaa”级风景名胜区4处、国家级风景名胜区2处、省级风景名胜区5处，省级湿地公园2处。 再如山东的临沂，众所周知，临沂是革命老区，具有丰富的历史文化资源，所以在发展文化产业方面，临沂市政府就在一点上大做文章，发展红色旅游。临沂市红色文化资源丰富，这里诞生了与井岗山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神一脉相承的沂蒙精神。近年来临沂市先后将孟良崮战役纪念地、沂蒙山小调诞生地、山东省政府旧址等36处红色旅游景点命名为沂蒙精神教育基地，并对全市100多处红色景点进行了重新整合规划，使全市红色景点形成完整统一的旅游网。临沂市主打沂蒙品牌的产品现在已达到600多个，涉及食品、工艺品、文化用品、旅游
黄山市作为徽文化的发祥地,文化资源极其丰厚。为推进国家级“徽州文化生态保护实验区”和“皖南国际旅游文化示范区”建设进程,近年来,人民银行黄山中心支行引导金融机构加大对文化产业的支持力度,在黄山市文化产业发展上取得了显著成效。以“西递·宏村”为代表的徽州古村落保护与开发,相继获评世界文化遗产和国家5A景区;以“徽韵”为代表的演艺业,获选国家文化旅游重点项目名录和安徽省精神文明建设“五个一工程”;以翰林堂、竹艺轩等生产型文化企业形成文化产业园,成为非物质文化遗产传承的重要载体。在这样背景之下,记者就金融怎样支持文化产业发展问题采访了中国人民银行黄山市中心支行行长王林。 记者:徽文化历史悠久、源远流长,黄山又是闻名中外的名山,地处文化资源、旅游资源的交汇点,黄山市是如何发挥金融的有效支撑作用,将文化资源优势转变成文化产业优势的? 王林:金融是现代经济的核心。在金融支持徽文化产业发展方面,人民银行黄山市中心支行努力将政策引导与平台搭建相结合,为徽文化产业发展营造了良好的金融环境。 近年来,人行黄山市中支相继出台了《关于金融支持皖南国际旅游文化示范区建设的指导意见》、《关于金融支持黄山市文化产业发展繁荣的实施意见》,引导金融机构开发适合文化企业特点的信贷产品,优化授信模式,加强和改进对文化产业的金融服务,推动全市文化产业大发展。 人民银行黄山中心支行多次联合市金融办、市文化委召开文化产业银企座谈会和专项资金对接会,加强银企对接,培育和扶持优质文化企业成长。 引导和鼓励银行信贷支持与地方文化产业产品创新相结合,扶持徽文化企业做大做强。截至2013年6月末,全市文化产业贷款余额24.7万元,比年初增长23.7%,贷款重点用于支持徽州古村落保护与开发、影视演艺类企业、文化产业园区和生产型文化企业发展。 记者:以西递·宏村为代表的古建筑群保护,以及“徽韵”等文化品牌颇受瞩目。您能具体介绍一下有关的支持措施吗? 王林:徽州大地遗存大量的古城、古村落等徽派建筑,这既是徽文化传承,也是旅游新热点。为推进黄山市美好乡村建设和百村千幢古民居保护利用工程,人民银行黄山中心支行积极引导金融机构大力开展信贷业务创新。农发行黄山分行采用“应收财政补贴账户质押+担保”相结合的方式解决承贷主体有效抵押物不足的困难,发放1.2亿元贷款支持徽州府衙重建,目前该项目已经完工并开始接待游客。农行黄山市分行、工行黄山市分行以宏村景区经营权做质押,累计向黟县京黟旅游公司发放近10亿元贷款,用于景区环境整治和硬件设施改造,该景区相继获得世界文化遗产和国家5A景区。农行黄山市分行采用“收费权质押+抵押”相结合的方式向歙县牌坊群·鲍家花园发放贷款1.29亿元,用于景区改扩建。 为彰显徽文化的无穷魅力,打造文化旅游新业态,近几年金融机构积极支持“徽韵”、宏村阿菊、花山谜窟“激光秀”等多部有影响力的精品演艺节目创新。在项目推进过程中,为破解贷款抵押难,金融机构积极开展创新,以演艺门票收益权做质押,结合企业可供抵押的资产,为这3个项目贷款3.3亿元,使3台大戏成为文化旅游的新看点。“秀里影视村”是黄山“百村千幢”古民居保护利用的代表工程,项目建设初期遭遇资金困难,黟县农商行主动提供金融咨询服务、设计融资方案,并牵头发放银团贷款3200万元,项目完成后,先后承接《苏
韩国“文化立国”战略及对中国文化产业发展的启示 【关键词】韩国；“文化立国”；中国；文化产业发展；启示 在当今世界综合国力的竞争中，文化作为一种软实力，其对于促进国民经济的迅速发展，增强一国综合实力和竞争力发挥着至关重要的作用，并且越来越成为衡量一国综合实力强弱的重要指标之一。在亚洲地区，韩国首先确立了文化产业的发展战略，努力开发本国文化软实力资源，通过提升文化力提升软实力，进而提升国家综合国力。 20世纪60年代以来，以朴正熙政府为代表的韩国军政府以高度集中的管理方式，试图从传统文化里寻找现代化的力量，因此政府集中全力扶持传统文化的发展，但扶持内容只限于所谓的“高级艺术”。1986年全斗焕政府在韩国第六个经济发展五年计划当中，提出“文化的发展与国家的发展同步化”这一重要的政策目标，为“文化立国”战略的提出奠定了基础。1990年卢泰愚政府颁布了《文化发展十年规划》，提出“文化要面向全体国民”的政策理念；1993年金泳三政府出台的“文化繁荣五年计划”将文化产业的开发作为重要目标之一。1997年爆发亚洲金融危机后，金大中政府接受了国际货币基金组织（IMF）的紧急援助，并以此为契机，全面展开了经济、社会、文化等各领域的改革与治理。在这个过程中，韩国政府逐渐意识到文化产业蕴含有巨大的发展潜力，决定通过大力挖掘和推动文化产业的发展振兴濒临崩溃的国民经济，实现“文化立国”。1998年起，韩国政府出台了包括《文化产业振兴基本法》在内的“文化立国”纲领性法规，从宏观调控的角度全面统领和推动文化产业的发展。“文化立国”战略实施后，文化产业已经一跃成为韩国国内继制造业之后第二大支柱产业。 韩国从“文化立国”战略确立伊始就坚持走海外市场路线。“文化立国”战略实施后，韩国文化产品迅速在海外市场打开局面，一跃成为世界第五大文化强国，并且形成了在东亚地区风靡的“韩流”现象。同时，韩国制造业也乘势而上，将一种富有创造力、注重设计的新文化理念逐渐渗透到各个产业，制造业通过自主研发开发适合不同地区人的不同产品、利用明星效应来刺激消费，并在政府的大力扶植下积极开展国际合作等手段打造出属于自己的品牌，三星、LG以及现代汽车等著名公司已经成为亚洲乃至世界知名的品牌，韩国也逐渐摆脱以往的“制造型”国家形象，开始向“韩国创造”过渡。 党的十七大报告中指出，当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。 相对于韩国较为发达的文化产业，我国还处于文化产业发展的初级阶段。我们有必要通过借鉴韩国的成功经验，建立起适合中国的文化产业发展战略，以适应未来竞争日益激烈的文化产业国际竞争的需要。一、改革现有的文化管理体制和运行机制 目前来看，我国文化产业管理制度的核心依旧是分行业管理，是一种较为松散的混合性组织架构的制度框架。我国应设立统一的文化产业管理委员会，负责制定和完善文化产业发展规划和发展政策，制定发展预算等。同时，应在各地分别设立文化产业管理委员会的下属机构，负责管理本地的文化产业事务和落实文
特别报道 经济日报/2005年/02月/05日/第005版/ 为什么要大力发展我国文化产业 文化部部长孙家正 发展文化产业是满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要渠道 据有关部门测算,中国文化市场的潜在消费能力为3000亿元,而在实际生活中文化产品的消费是800多亿元,只占消费能力的1/3还不到。 发展文化产业是贯彻科学发展观,转变经济增长方式的重要途径 文化产业基本属于 无污染、低消耗、高效益的无烟产业、朝阳产业。 发展文化产业是提高党建设社会主义先进文化能力的具体体现 文化建设是为了满足人民群众的精神文化需求和促进人的全面发展,检验我们是否具有建设社会主义先进文化的能力,就看能否真正实现这一目的。 发展文化产业是深化文化体制改革、解放和发展文化生产力的重要目标 必须按照四中全会的要求,从深化文化体制改革入手,以创新体制和机制为重点,培育市场主体,增强微观活力。 发展文化产业是维护国家文化安全、增强国家整体实力的迫切需要 文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。当前,我国文化产业的发展受到党和国家的高度重视,也受到社会各方面的密切关注。党的十六届四中全会在强调不断提高党建设社会主义先进文化的能力时,提出要深化文化体制改革,解放和发展文化生产力,促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展。在去年中央经济工作会议上,中央领导同志强调要加快文化事业和文化产业发展。国家进入全面建设小康社会的重要战略期后,把发展文化产业摆在文化建设的重要位置来抓,是国家文化发展和产业结构调整的战略选择。我们应着重从以下几个方面来理解其深刻意义。 一、发展文化产业是满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要渠道,是我国国民经济和社会发展到新的历史阶段的必然要求任何事物的产生、变化和发展都有其必然性,文化产业也不例外。改革开放25年来,我国经济持续快速增长,经济总量已居世界第七位,初步达到小康水平。其中最重要的是2003年我国人均国内生产总值达到1090美元。据国家统计局资料显示,全国人均收入在3000美元以上的约占十分之一,也就是说中国已有1. 3亿人口、大约4000多万个家庭步入中等收入国家的收入水平。从国外的经验看,当一个国家人均GDP超过1000美元时,城乡居民的消费结构就会发生根本性的变化,精神文化消费支出的增长将会大大高于物质消费支出的增长。正是这种多样化、多层次的精神文化需求的日益增长,有力地拉动了我国经济结构转型升级,推动着我国文化产业快速发展。据有关部门测算,中国文化市场的潜在消费能力为3000亿元,占2000年GDP的3%左右,而在实际生活中文化产品的消费是800多亿元,只占消费能力的1/3还不到。如果按照目前中国经济的发展水平和文化产品的消费水平继续发展,那么2005年,中国文化产品的潜在消费能力将达到6000亿元。发展文化产业的根本目的,正是为了不断满足人民群众这种日益增长的精神文化需求。
我国文化产业金融支持存在的主要问题及政策建议我国文化产业金融支持存在的主要问题及政策建议内容简介： 县域金融生态环境既是县域金融市场运行的基础条件，也是县域金融机构、中小微企业和农户的外部经营条件，下面是我搜集整理的一篇探究县域金融生态环境现状的论文范文，供大家阅读借鉴。 一、引言金融生态环境是一个仿生概念 论文格式论文范文毕业论文 县域金融生态环境既是县域金融市场运行的基础条件，也是县域金融机构、中小微企业和农户的外部经营条件，下面是我搜集整理的一篇探究县域金融生态环境现状的论文范文，供大家阅读借鉴。 一、引言金融生态环境是一个仿生概念，是在自然生态学基础上，运用生态学相关理论对金融环境的研究。县域金融生态环境是指县域金融市场发展和运行的社会、经济、文化、政策等多因素综合构成的外部环境，包括县域经济运行、县域金融发展、县域政策和县域信用水平四个方面的因素。县域金融的发展水平取决于县域金融生态环境的整体状况，良好的金融生态环境对促进县域经济的发展和农村社会的进步具有重要的作用。因此，改善和优化县域金融生态环境具有现实的紧迫性和必要性，对指导县域金融市场建设具有重要的意义和价值。 二、县域金融生态环境的现状及问题由于受经济、社会环境和政策条件的制约，我国县域金融生态环境还非常脆弱。从县域金融生
态环境的现状来看，县域金融生态环境的优化，尚有一些亟待解决的问题。它至少包括三个方面的内容： 一是县域金融生态主体;二是县域金融生态条件;三是县域金融生态环境。金融组织体系不健全，金融主体弱小，服务品种单一大多数国有商业银行都向大城市转移，对县以下的储蓄所和分理处进行了大规模的撤并，国有商业银行逐渐淡出对县域经济的支持，这导致农村能够享受的金融服务数量大量减少。政策性的农发行也只在地级市里设立分支机构。农发行的农业综合开发、农村扶贫等一系列贷款业务全部转移到有关的国有银行，金融支农功能不断的弱化。而最需要得到扶持的农业技术进步、农业开发以及农村基础设施建设却得不到相应金融支持。农村信用合作社基本上只有传统的存贷业务，存在金融服务种类单和贷款投放不均衡等一系列问题。新兴的村镇银行也存在发展时间短、经营成本高、金融服务覆盖率低等问题。最后，在县域经济环境中，几乎没有与改善金融环境密切相关的评估、担保、法律、会计等专业化中介机构，政府、银行、企业、农户之间缺少沟通的桥梁。县域金融调节机制不完善金融生态和自然生态一样，也具有自我调节机制，如果自我调节机制受阻，就无法适应经济的发展。首先，银行信贷服务落后，绝大多数县级银行没有结合当地民营企业的现状和特点提供差异化服务，不能满足县域经济的发展需要。再者，银行信贷管理机制滞后，主要表现在三个方面。一是内部利益机制导致的经营行为偏离正常轨道;二是信贷管理的权限降低导致的信贷功能萎缩;三是信贷激励约束机制的不对称导致的信贷行为失控。最后，很多银行都存在监管效率低的问题，县级监管部门没有直接的检查权和处置权，加大了县域金融市场的维护难度。县域金融生态的
一、项目单位基本情况和财务状况 （一）项目单位基本情况 XXXX省XXXX旅游发展有限公司于2012年8月31日正式登记成立，注册资金为1亿元元。该公司为国有独资企业，隶属于XX县国家历史文化名城管理委员会，公司的主要任务是修复、重建古XX，挖掘、整合古XX的文化艺术资源，保护XX、XX、XX、XX四大历史街区，打造以“一江两岸”为主体的XX县国家历史文化名城旅游品牌。 （二）财务状况 近年来，随着XX县旅游业及文化产业的迅速发展，XXXX省XXXX旅游发展有限公司为XX县文化产业经济发展起到重要作用，并取得一定的经营成果。以下是XXXX 省XXXX旅游发展有限公司2015、2016、2017年度财务状况表： 2015、2016、2017财务状况表 项目内容2015年2016年2017年 流动资产 固定资产 总资产 负债总额 实收资本 净资产 资产负债率 二、项目基本情况
（一）项目建设背景 中华文化源远流长、灿烂辉煌。在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，是中国特色社会主义植根的文化沃土，是当代中国发展的突出优势，对延续和发展中华文明、促进人类文明进步，发挥着重要作用。 随着我国经济社会深刻变革、对外开放日益扩大、互联网技术和新媒体快速发展，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，迫切需要深化对中华优秀传统文化重要性的认识，进一步增强文化自觉和文化自信；迫切需要深入挖掘中华优秀传统文化价值内涵，进一步激发中华优秀传统文化的生机与活力；迫切需要加强政策支持，着力构建中华优秀传统文化传承发展体系。 悠久的历史给XX留下了蜚声中外的优秀XXXX民间民俗传统文化艺术。XX县XXXX传统民俗活动丰富多彩，XXXX传统艺术琳琅满目。如享誉海内外的XXXXXX山歌、名扬四海的XXXX美食、巧夺天工的XXXX传统花灯和丰富多彩的船灯、马灯、龙灯、十番、鼓吹、抬阁等XXXX传统文化艺术。 XX是原中央苏区的经济中心，有“XXXX”之称，我们党当年在苏区XX抓经济建设，致力于发展手工轻工业生
成都市文化产业发展现状、重点及对策 一、成都文化产业发展现状特征与阶段评价 经过新中国50多年的发展，特别是改革开放以来，贯彻“两手抓、两手都要硬”的方针，成都文化事业全面繁荣，文化产业在改革中萌动发展，特别是近几年来，成都市的文化产业呈现出逐年加快发展态势。2000年全市文化部门文化产业增加值总产出为1.33亿元，实现利润960.3万元。2001年总产出增加到1.57亿元，实现利润1793.9万元。2002年总产出为1.80亿元，实现利润855.7万元。2003年总产出为2.1亿元，实现利润3249.7万元。到2004年，文化产业增加值65.81亿元，占全市地方生产总值3.0%。2000年以来的5年中，文化产业增加值增幅呈现逐年加快的趋势。全市有文化产业活动单位5391个，个体经营户18967个，其中行政事业性单位538个。文化产业从业人员15.21万人，占全市城镇就业人数2.6 %,其中行政事业单位从业人员1.82万人,占文化产业从业人员12%。 （一）成都文化产业现状特征 成都文化产业经过改革开放以来的发展，在产业规模、发展形态、体制环境、市场基础等方面均已形成良好的条件，呈现出以下基本特征。 1.文化产业体系初步形成。2004年国家统计局提出了我国文化产业分类，按照这个分类，成都已经具备文化产业各行业类别，基本形成了文化产业圈层体系，并在所有文化产业领域，形成了一定的产业基础，具备较完备的产业样态，储备了加快发展的后劲和条件。 2.文化优势产业逐渐崛起。政府支持，市场培育，成都文化产业逐渐形成了优势产业和产业集群，形成了几个在全国有地位的文化产业集团，打拼出了一批在全国较有影响的文化企业和文化品牌。 3.文化产业多元投资格局正在形成。多年来政府投资文化事业单一格局已被打破。2004年，成都市出台关于文化体制改革和发展文化产业的实施意见，加快了文化体制改革的步伐。允许民间资本投资文化领域，文化仅靠政府投入的传统格局已经被打破。 4.文化产业集聚发展和文化基地建设迈出可喜步伐。一街之距的《四川日报》为主的四川报业集团和《成都日报》为核心的成都报业集团，构成成都的报业文化区。在《中国西部印务产业基地发展规划》的基础上，以锦江区为中心，建设集创意设计、印刷加工、物流配送及印刷人才培养为一体的“西部印务产业基地”，正在成为西部印刷工业发展的核心区域。成都市政府制定了数字娱乐产业“两个中心、四个一百工程”的发展规划，拟在3—5年内初步培育和完善我市数字娱乐产业链，把成都打造成全国一流、世界知名的数字娱乐产业基地，成为世界数字娱乐企业发展的重要聚集地。 5.丰富的文化活动为文化产业的发展营造了良好的生态环境。成都曾是全国举办“中国电视节”的两座城市（上海和成都）之一，每两年一次的“中国四川电视节”，是中国电视界和世界电视界盛大的交流盛会。民间文学艺术形式、地方风味饮食、民间工艺品和民俗文化活动种类繁多，都江堰每年的放水节、中国成都国际熊猫节、每年春节的庙会等，她们以其浓郁的地方特色和丰富的历史文化内涵，不仅为成都市民津津乐道，而且吸引了大量海内外游人。成都既是全国重点旅游城市，又是中国优秀旅游城市。2004年“文化年”，共开展大型
[收稿日期]2013-03-07 [作者简介]杨萍， 女，新疆伊犁州党校，正县级组织员。唐旻星，男，新疆伊犁州党校学报编辑部。伊犁文化产业发展战略浅析 杨萍唐旻星 （中共伊犁哈萨克自治州委党校新疆伊宁市835000） [内容提要]文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体， 也是国民经济中的“朝阳产业”。伊犁历史悠久，文化底蕴深厚，伊犁文化是中华文化的重要组成部分。要壮大伊犁文化产业的规模，推动文化产业的发展，应提高文化产业规模化、集约化和专业化水平方面狠下功夫。 [关键词]文化产业伊犁战略布局 ［D O I 编码］doi:10.3969/j.issn.1674-6287.2013.02.03 ［中图分类号］G124［文献标识码］A ［文章编号］1674-6287（2013）02-0014-03 在全面建成小康社会的关键时期，促进伊犁文化事业全面繁荣和文化产业快速发展，对于加强民族团结、巩固边疆稳定、转变经济发展方式、增强地区综合实力、保障国家文化安全、实现全面建成小康社会奋斗目标，具有重大意义。综合考虑伊犁城乡发展空间布局，统筹文化产业发展和特色文化城市建设，按照“一城、两区、三带、四组团”的文化产业空间布局规划，构成分工合理、结构优化、特色鲜明、优势互补的文化产业发展战略格局。 一、“一城”———文化产业中心城市伊宁市 以优化和提升文化创意、商务旅游、影视创作、休闲餐饮、文化娱乐功能为主，强化“塞外江南、西域古都”文化品牌，把伊宁市建设成为文化西联东出的东西方文化交流聚集区、在全国有较大影响力的文化服务中心城市和综合性文化产业功能区。 1．增强历史文化名城底蕴。 进一步发掘城市文化资源，适当恢复历史古迹、“老字号”店铺等，推进文化资源的保护性利用，展现历史文化名城风貌，发展特色文化产业，建设特色文化城市。贯彻“保护为 主、 抢救第一、合理利用、加强管理”的方针，加强伊宁市国家历史文化名城的申报和保护，加强遗址、文物古迹、古民居的维修保护力度。 2．彰显“ 塞外江南”文化休闲功能。重点统筹规划、适度开发好伊犁河，合理布局建设河道两岸和沿河文化设施，开辟水上旅游路线，发展文化旅游、演艺娱乐等产业，突出城市特色文化休闲娱乐功能，扩大“塞外江南”品牌效应。对市区及周边湿地、河流、水系资源进行综合保护开发，构建城市沿河生态圈，打造体现“塞外江南”特色的生态公园、园林景观。 3．加速文化产业聚集发展。创新文化产业发展模式， 整合提升民俗一条街的文化内涵，重点结合汉人街商圈改造建设，集中打造古玩字画交易市场，发展民族民间工艺品、土特产品、特色餐饮、歌舞娱乐等规模经营场所。结合伊宁市新区建设和打造百万人口规划、以高起点、大视野、前瞻思维统筹规划文化事业和产业，高起点规划建设文化特色示范街区、文化产业示范园区等，加快特色文化城市建设。 4．增强产业辐射能力。坚持政府引导、 市场化运作，策划举办和承办全疆乃至全国重大文化体育活动和赛事，搭建伊犁文化对外交流合作、 招商引资的重要平台，不断增强首府文化发展活力。建立文化2013年第2期No．22013中共伊犁州委党校学报Journal of YiLi Prefecture Communist Party Institute 学习贯彻十八大精神 ·14·
银行业支持文化产业发展报告 一、支持文化产业发展的现状 我行2009年文化产业贷款累计发放贷款20000万元；2010年文化产业贷款累计贷款30000万元，不良率为0；2011年文化产业贷款累计发放贷款金额20000万元，不良率为0。贷款支持的企业主要有文化公园、出版公司、日报社、广播电视台等。 二、我行在支持文化产业发展中采取的举措 1、加大文化产业营销力度 文化产业是国民经济的重要组成部分。近年来，为切实推进文化产业发展，国家制定了相关政策措施，进一步深化文化体制改革，文化产业呈现良好的发展态势，正成为经济发展新的增长点。我行已将文化产业作为我行拓展业务范围、培育新的盈利增长点的重要领域之一，加大文化产业营销力度，积极推动文化产业发展。 2、突出产业重点，分板块梯度推进 一是文化旅游板块。积极支持4A级（含）以上景区内基础设施建设，重点投向景区道路、景点、索道等景区内基础设施建设、维护领域，及还贷资金来源于景区门票及整体经营收入的项目；适度支持航天、海洋、热带雨林主题公园项目建设，提高文化旅游行业信贷业务占比；积极探索邮轮、游艇、帆船、帆板等旅游项目及西沙旅游景点开发的融资新模式，服务南海旅游资源开发，适应以热带海岛生态为基础，集度假、休闲、运动、体验为一体的特色旅游新业态发展。
二是文化创意产业集群板块。坚持“生态金融、环境优先”原则，按照全省产业布局调整要求，依托新型工业化产业示范基地软件园和创意产业园等园区产业集群，大力拓展园区内信息技术、文化创意等领域信贷客户，重点支持已具有自主知识产权的核心技术和知名品牌企业，发挥园区内产业集群优势，大力拓展小企业信贷业务。 三是广播影视板块。积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态，推动文化产业升级。将广电客户分为播出类客户、运营类客户、内容类客户三类。播出类客户包括各级广播电视台，以及各级城市电影院（线）；运营类客户指获准经营县以上行政区域内唯一广电网络（含有线广播、有线电视网络）的企业；内容类客户指独立制作各类影视节目的企业。我行重点投向经济发达、人口稠密地区的电视台和广电运营类企业，支持省级网络整合、经济发达城市有线电视数字化平移及双向改造等优质项目。关注广电领域新兴业态发展，稳步进入中心城市电影院线及有稳定播出渠道的专业影视制作等领域，培育新兴优质客户群体。 3、合理配置信贷产品，创新融资服务方案 对处于成熟期、经营模式稳定、经济效益较好的文化企业，我行提供多种融资产品组合服务，积极开展对其上下游企业的供应链融资，支持企业并购资金需求，积极支持大型文化企业（集团）“走出去”战略。对具有稳定物流及现金流的企业，积极拓展贸易融资。对生产过程中需租赁设备的文化企业，发放融资租赁贷款。对中小文化
文化产业发展专项资金的申请报告模板专项资金的资助方式主要采取银行贴息、配套资助、奖励和项目补贴等。其中：项目补贴只适用于文化产业基地（园区）的补助，贷款贴息、配套资助及奖励则适用于对文化企业和单位的资助。专项资金对同一项目的扶持最长不超过三年。 （一）项目补贴。对经批准立项的文化产业基地（园区），按照建设方投资为主、专项资金扶助为辅的原则，给予补贴。对经认定的新兴孵化基地和教学培训基地给予扶持和奖励。 （二）贷款贴息。对申请银行贷款贴息的项目，根据项目水平和贷款规模，以及重点扶持和非重点扶持企业确定相应的贷款贴息额度。 （三）配套资助。对确定支持的项目，根据项目重要性、影响力按定额补助办法进行资助。对获得国家、省文化产业发展专项资金资助的重点扶持企业，可参照相应的资助标准，根据获得资助项目的情况给予适当的配套资助。 （四）奖励。对成长性好，业绩突出的企业和单位，分重点扶持企业和非重点扶持企业给予不同额度的奖励。鼓励我市原创动漫影视作品的播出和发行，鼓励原创影视剧、图书报刊的的播出、出版发行。对获得重要国际奖项和国家、省级奖励的市原创作品，给予适当奖励。 申报单位一般应提交以下材料： （一）项目单位的申请报告; （二）项目单位工商营业执照;
（三）项目可行性报告和批复文件及项目实施进度说明; （四）项目预算（决算）支出明细表; （五）项目单位（或新项目主要出资人）近三年的会计报表; （六）贴息项目申请，需提供与银行签订的贷款合同、贷款利息结算清单和支付凭证复印件等; （七）其他相关材料。 文章仅作为参考使用，请依据实情需要另行修改编辑（2020年2月22日星期六）
文化创意产业发展现状 与趋势 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】
中国文化创意产业发展现状与趋势 班级：会展1111班 学号 姓名 中国文化创意产业发展现状与趋势 一、文化创业产业的概念 文化创业产业是一种全球经济形态升级过程中凸显出来的产业形式，也被称为创意经济。 二、当前中国文化创意产业发展现状 会展业素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称,做为一个新兴的产业倍受关注。我认为从大趋势上讲，会展业有很大的发展生命力，有非常大的商业空间。但就目前来看，我国会展业发展还不成熟，虽然起点很高，但它还是处于起步阶段。中国目前会展业发展非常不成熟。中国会展起步晚，在规模、规划、管理人才、服务质量等方面仍存在扩张粗放，发展不平衡，市场化程度低，市场开放度低等诸多问题。主要表现为以下几个方面： 1、人才紧缺，缺少专业人才。就目前看，由于会展是一种新型行业，教育体系还没跟上步伐。对会展人才的培养没有经验，使的现在从事会展工作的人都是学其他专业的，与会展工作不搭边。2、会展管理体制有很大缺陷，政府干预过多，市场化程度低，使企业缺乏参与竞争的忧患意识。3、场馆的利用率很低。场馆的建设面积很大，维护也要投入很大的人力和物力。闲置不用时，企业又没经济收入，又要投入成本，很不划
算。浪费国家资源，行业效率低。 4、会展的服务质量不高，没有为参展商带来很大的影响，这也限制了目前会展业的发展。 而我个人还认为会展行业还存在以下不足：会展的服务范围太窄，没有向市场进一步扩张。应该进行宣传和示范，让的企业和个人了解会展业。教育体制不够完善，会展人才的培养还比较困难，需要长时间的摸索。 但是，总体上看，会展行业发展很快，逐渐发展成为新的经济增长点。以其独特的行业特征和巨大的行业作用将蓬勃发展。 三、中国文化创意产业发展趋势 中国文化创意产业的发展趋势总的来说是积极的，健康的。并且朝着更好的趋势发展。中国文化创意产业伴随着中国“十三五”规划中经济文化的“带状”发展新趋势，中国设立了“一带一路”、“长江经济文化产业带”、“环渤海湾经济文化产业带”、“藏羌彝文化走廊”、“黄河中原地区文化带”、“珠江经济文化产业带”和“京杭大运河文化带”带状经济发展区。呈现了中国独特的发展趋势：1、传统文化内核的再开掘，与中国传统文化相结合，强调以“家”和“国”为中心的群体价值和理念；强调“和谐”，追求“圆满”；强调人本精神和忧患意识。文化创意产业要以人为本，创建有中国特色的广告文化和中国特色的文创产品，充分挖掘中国传统文化的精神，进行继承和发展2、在结合国情的情况下吸收西方广告文化，充分进行商业开发从美国的产业发展过程来看，现代意义上的创意文化产业都是来自我们的日常生活的火花，中国应充分发挥商业的和市场的价值，尊重资本的价值和创造，就能能创造更多的奇迹。
当今中国文化产业发展及未来规划展望 文化产业是生产文化产品和文化服务的产业，它的发展是国民素质的提高和社会进步的重要标志。进入21 世纪以来，我国政府日益重视文化产业的发展，但是我国文化产业在国际上的竞争力依然很低。虽然早在党的十七大上就已经明确提出要大力发展文化产业。回顾近年来我国文化产业也的发展，已经取得了巨大的成功，成绩是可喜的。其中2011年电影业产量达到世界第三，赢得“故事大国”美誉。最典型的就是《喜羊羊与灰太狼》。 当前，我国文化产业的发展既有机遇又有挑战。如何审时度势，把现实的挑战变成潜在的机遇，使我国文化产业跃上一个新台阶，这既是适应世界潮流的迫切需要，也是增强文化竞争力的必然要求，更是应 对“文化霸权主义”、“信息殖民主义”挑战，提高全民族文化素质的重要保证。 就国际机遇而言：首先，最大的机遇是经济全球化和知识经济历史潮流下经济与文化一体化趋势强劲，构成了“经济文化”或“文化经济”的新经济形态。再次，经济全球化尤其是文化全球化也已经对我国的文化和文化产业发展产生了深刻的影响，而随着加入WTO，这种影响将更加强烈。在日常生活和文化生活层面，全球化进程使我们的物质生活和文化生活日益国际化，直接影响了我们的生活方式和生活习惯。 以国内机遇而论:首先，党中央关于文化及文化产业的理念及政策十分明确，对发展我国文化产业的紧迫性和重要性有清醒的认识。其次，我国文化产业自20世纪90年代以来，尤其在“九五”期间已得到充分的发展，为进一步发展奠定了必要的基础。其次，我国发展文化产业已经具备许多有利因素:一是具有得天独厚的文化资源；二是我国发展文化产业也已具备坚实的经济基础；三是我国人均占有自然资源相对较少，而人力资源极为丰富，充分发挥智力优势，大力发展文化产业，也是符合我国国情、扬长避短的一种战略选择。 与此同时也应当看到我国文化产业面临的挑战。首先，发达资本主义国家的文化产业十分强大，相比较我国文化产业仍十分弱小，“弱势文化”面临着“强势文化”的扩散渗透。 其次，中外文化产业存在强弱势差距，不仅关系到我国的经济利益，而且涉及到文化安全，即我国面临着“文化霸权主义”、“信息殖民主义”、“网络文化殖民”、“文化交流逆差”、“数码鸿沟”的挑战。 如何解决以上问题，就个人看法而言应从以下方面步步解决：
关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见 中央宣传部中国人民银行财政部等 中央宣传部中国人民银行财政部文化部广电总局新闻出版总署银监会证监会保监会关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见 银发〔2010〕94号 各省、自治区、直辖市党委宣传部，中国人民银行上海总部、各分行、营业管理部、各省会（首府）城市中心支行，各省、自治区、直辖市财政厅（局）、文化厅（局）、广播影视局、新闻出版局、银监局、证监局、保监局，各政策性银行、国有商业银行、股份制商业银行、中国邮政储蓄银行： 为贯彻落实《国务院关于印发文化产业振兴规划的通知》（国发〔2009〕30号）精神，进一步改进和提升对我国文化产业的金融服务，支持文化产业振兴和发展繁荣，现提出以下指导意见： 一、充分认识金融支持文化产业发展的重要意义 （一）文化产业快速发展迫切需要金融业的大力支持。金融是现代经济的核心，在全面建设小康社会、加快现代化建设的进程中，金融引导资源配置、调节经济运行、服务经济社会，对国民经济的持续、健康、稳定发展具有重要作用。文化产业是国民经济的重要组成部分，近年来，中央实施重要战略部署和政策措施，深化文化体制改革，加快发展文化产业，文化产业呈现出良好的发展态势，正成为经济发展新的增长点，在保增长、扩内需、调结构、促发展中发挥着重要作用。加大金融业支持文化产业的力度，推动文化产业与金融业的对接，是培育新的经济增长点的需要，是促进文化大发展大繁荣的需要，是提高国家文化软实力和维护国家文化安全的需要。各金融部门要把积极推动文化产业发展作为一项重要战略任务，作为拓展业务范围、培育新的盈利增长点的重要努力方向，大力创新和开发适合文化企业特点的信贷产品，努力改善和提升金融服务水平，促进我国文化产业实现又好又快发展。 二、积极开发适合文化产业特点的信贷产品，加大有效的信贷投放 （二）推动多元化、多层次的信贷产品开发和创新。对于处于成熟期、经营模式稳定、经济效益较好的文化企业，要优先给予信贷支持。积极开展对上下游企业的供应链融资，支持企业开展并购融资，促进产业链整合。对于具有稳定物流和现金流的企业，可发放应收账款质押、仓单质押贷款。对于租赁演艺、展览、动漫、游戏，出版内容的采集、加工、制作、存储和出版物物流、印刷复制，广播影视节目的制作、传输、集成和电影放映等相关设备的企业，可发放融资租赁贷款。建立文化企业无形资产评估体系，为金融机构处置文化类无形资产提供保障。对于具有优质商标权、专利权、著作权的企业，可通过权利质押贷款等方式，逐步扩大收益权质押贷款的适用范围。
我国是具有五千年历史的文明古国，具有深厚的历史资源，丰富的景观资源。但在文化产业方面，中国与西方发达国家却存在着一定的差距。西方主要发达国家中的英国、法国、德国、澳大利亚以及亚洲的日本、韩国等国，都把文化产业放在优先发展的地位，纷纷制定了符合本国国情的扶持文化发展的文化政策。在西方发达国家中，文化产业占据着重要地位，西方文化在世界上形成了一种强势文化，构成了对世界的控制力量。最具代表性的应属美国的文化产业。美国政府实行文化全球化战略，形成了一种文化巨无霸，从各个方面构成了一种强势文化和话语霸权而对当代社会产生了深刻影响。在这种国际环境下发展文化产业已经成为各个国家的重中之重。 中国文化产业发展取得的成就 虽然在上个世纪七八十年代中国的文化产业有所发展，但真正得到重视、得到快速发展应是在21世纪。而且一些重要的文化政策法规也是在新的世纪颁布的。2000年，在十五届五中全会上，我国第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念，具有重要的意义。在以后的重要会议内容中政府都会提到文化产业，并把它上升为一种国策。正是在这种大环境下，中国的文化产业得到了飞速的发展，取得了显著的成就。 首先就各个城市来说。中国历史悠久，地大物博，56个民族共同创造了辉煌璀璨的中华文化。但由于各个地方的民族风情、
地理情况、历史资源等方面存在很大的不同，所以在发展文化产业方面，各个城市都在发挥自己的优势，发展具有自己地方特色的文化产业。 四川是一个自然资源大省，充分利用自然资源，促进文化旅游产业。如四川的宜宾市在由亚太旅游联合会、中国生态学会旅游专业委员会和中华民族文化促进会旅游文化研究中心联合主办的2008中国文化生态旅游高峰论坛上被评选为“中国最佳文化生态旅游城市”。宜宾市有世界级风景名胜区2处、国家“aaaa”级风景名胜区4处、国家级风景名胜区2处、省级风景名胜区5处，省级湿地公园2处。 再如山东的临沂，众所周知，临沂是革命老区，具有丰富的历史文化资源，所以在发展文化产业方面，临沂市政府就在一点上大做文章，发展红色旅游。临沂市红色文化资源丰富，这里诞生了与井岗山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神一脉相承的沂蒙精神。近年来临沂市先后将孟良崮战役纪念地、沂蒙山小调诞生地、山东省政府旧址等36处红色旅游景点命名为沂蒙精神教育基地，并对全市100多处红色景点进行了重新整合规划，使全市红色景点形成完整统一的旅游网。临沂市主打沂蒙品牌的产品现在已达到600多个，涉及食品、工艺品、文化用品、旅游产品、工业品、服务业等上百个门类。一系列旅游和文化品牌的成功打造，奠定了临沂文化产业快速发展的坚实基础。
内蒙古文化产业发展战略 （一）战略指导原则 1．弘扬民族文化，增强民族文化凝聚力。当今世界，经济文化全球化步伐加快，文化趋同趋势明显，在全球化中保持和发展民族文化特性，在此基础上将古老优秀的传统文化转化为适应现代中西方观众需求的文化服务产品，对于振奋民族精神，增强中华民族的精神认同感和向心力，促进中华民族与世界各民族的交流与合作，无疑具有重要的现实意义。研究、传承、发展草原文化，推进文化产业化建设，是弘扬民族文化，增强民族文化凝聚力的重要举措。 2．学习、吸收、借鉴西方优秀文化。西方经历了几百年的的历史沉淀，有着丰富的文明艺术瑰宝和民族风情文化，形成了较完全的社会组织制度，一些开放的优秀文化成果，我们应该虚心的广泛学习、吸收、借鉴。 3．地区经济结构优化和产业升级。从根本上讲，发展文化产业是社会主义市场经济的要求。文化作为政治经济的发展，对政治经济有着巨大的反作用。尤其是在现代经济发展过程中，在当今世界技术更新产业升级和结构调整的大趋势下，随着知识经济的发展，文化对于经济的作用越来越突出的表现出来，文化的产业属性和产业化的趋势也越来越突出的表现出来。文化产业必将作为一个重要的新兴产业，与信息产业、环保产业、生物工程产业、航天航空产业等一起，组成二十一世纪的新兴产业群落，形成体系，推进生产力迅速提高、经济明显增长，引起人类生产生活方式的深刻变革。 （二）制定文化产业发展战略时应处理好的四大关系 1．文化产业与文化事业联动。由于长期实行文化事业为主的方针，现在发展文化产业，是在文化事业的基础上起步。首先需要划清事业与产业的界限，不能都推向产业，该留的留，该转的转。其次，作为一个地方的规划，应该既要有事业规划，又要有产业的规划。特别是新世纪的头五年，通过事业带动产业，非常重要。 2．传统特色与积极创新。我区文化的特色很鲜明，应该继承优秀的草原文化，深度发掘。同时文化商品的基本特征是不断创新，只有不断创新，才能适应社会生产和生活发展的需要，文化商品才有广阔的市场。 3．组建大型企业与扶持中小企业。现代经济是大型企业的经济。现在发展文化产业没有经济实力雄厚、市场营销能力和企业管理能力强大的大型现代企业，很难带动整个行业的发展。中小企业与大众的生活文化息息相关，并且对打造文化产业的“航母”也是基础性的。 4．文化产业应与相关产业协调发展。文化产品既可以做生活资料，也可以做生产资料，所以文化产业的相关行业很多。从生活资料看，文化产业与旅游产业的协调发展，可以说是文化产业开拓市场的切入点。 （三）内蒙古文化产业发展的战略重点 内蒙古重点发展文化产业的主客观条件已经具备。我们必须抓住这个历史机遇，开拓创新，实现文化产业的跨越式发展，确立符合区情的发展目标。推进产业整合和产业升级。在尊重客观实际和企业自主权的基础上，适时推动文化经营单位的集团化、产业化发展。 1．都市文化战略。都市文化是把文化进行产业化运作的一个枢纽，同时现代都市也迫切需要有与之相适应的精神文明和都市文化作支撑。内蒙古已开始形成大、中、小城市网络，有着较好的都市文化基础。草原
1、文化产业是一个经济与文化历史发展融合而成的概念，根据所处的历史阶段的不同，文化产业的概念有不同的表现形式 正确 错误 2、当代文化产业是基于数字化信息技术的“第二次文化产业”，从这个意义上说，用法兰克福学派的观点来说明现代文化产业是非常有道理的 正确 错误 3、我国文化产业的概念将文化事业和文化产业进行了区分 正确 错误 4、十年以前，文化产业只是一个理论界的边缘话题 正确 错误 5、根据联合国发表的研究报告，2008年中国在国际文化贸易中所占比重达到21%，是最大的文化产品出口国 正确 错误 6、2011年，中国文化产业以产业起步为主线，进入了“十二五”时期 正确 错误 7、进入从文化产业向创意产业发展的阶段后，国民经济从总体上将转向以文化附加值为标志的经济 正确 错误 8、截止2008年，文化产业中的公有资本比例远高于非公有资本 正确 错误 9、文化产业属于夕阳产业
正确 错误 10、2009年7月22日，在应对国际金融危机挑战的这个过程中，国务院常务会议通过了文化产业振兴规划。 正确 错误 11、关于文化产业，国内外有统一的概念内涵 正确 错误 12、讲座专家认为文化产业是一个经济与历史发展融合而成的概念 正确 错误 13、文化和产业在传统的理解中，是属于相同的社会部门，遵循相似的运行原则 正确 错误 14、知识经济是服务业中从事脑力劳动、以处理知识和信息为工作内容的行业占了主导性作用经济类型 正确 错误 15、中国社科院哲学所知识经济与国家创新体系项目研究发现，以人文、文化知识为基础的知识经济，是知识经济发展的重大趋势 正确 错误 16、传统文化的发展基本上是以大众文化发展为标志 正确 错误 17、商业文化和精英文化是没区别的，是一个概念的不同角度