坚守传统、追求卓越、不断创新
PRADA和ARMANI品牌战略的比较分析
一、PRADA和ARMANI的背景介绍
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二、PRADA和ARMANI两种品牌的不同特征
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三、对PRADA和ARMANI品牌营销理论的评价
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四、PRADA和ARMANI的品牌战略对中国企业的影响
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参考文献
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MADE BY WUYING
创始人：Mario Prada（马里奥·普拉达）
设计师：1913年Mario Prada （马里奥·普拉达）
70年代开始Miuccia Prada （缪西娅·普拉达）
近百年发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，PRADA已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。
目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Church’s、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。发展简史：
1913年：创办人Mario Prada于意大利米兰市中心开设了第一家精品店；1978年：家族第三代传人Miuccia Prada继承品牌；
1983年：推出皮鞋
1984年：推出经典的Pocono尼龙袋；
1989年：推出女装
1993年：推出秋冬男装与鞋履系列，成立第一个副线品牌Miu Miu；
1999年：推出PRADA和Miu Miu品牌的太阳镜系列；
2001年：于纽约建立第一间Prada Epicenter；
2004年：推出第一支Prada香水。
设计风格：低调，简约大方，不羁的优雅
以黑、白、灰等单色为主，插入色用红色，形成独特用色。
各种组合恰到好处，精细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中，艺术气质极浓。
每一系列的设计均走在流行最前沿，充满令人兴奋和意外的元素。正如设计者所说：“我从来不会迷失，面对纷繁变幻，总是相当理智和清醒。我从来就没有害怕过任何变化。”
MADE BY WUYING
创始人：Giorgio Armani （乔治·阿玛尼）
设计师：Giorgio Armani （乔治·阿玛尼）
1975年，40岁的乔治阿玛尼以自己的名字命名，成立了“Giorgio Armani”公司。30年后，Armani已经是超过20亿美元的品牌。1980年，阿玛尼设计的Armani男女“权力套装”问世，他将此套服装提供给《美国舞男》中的男主角李察·基尔，推广给顶尖人群，从而闯进了顶尖品牌的行列。
Armani 集团是全球现今主导时尚和高级消费品的集团之一，拥有十三间厂房，雇员人数达四千七百名，掌管设计、生产、分销以及零售时尚产品，包括服装、配饰、眼镜、手表、首饰、家居用品、香水及化妆品。
旗下品牌：
Giorgio Armani Prive （高级订制）
Giorgio Armani（主牌，礼服）——58家专卖店
Armani Collezioni（针对白领阶层）——11家专卖店
Emporio Armani（副牌）——121家专卖店
AJ I Armani Jeans（牛仔）——13家专卖店
A/X Armani Exchange（运动休闲）——68家专卖店
Armani Junior ——6家专卖店
Armani Casa ——16家专卖店
设计风格：中性、优雅含蓄，简洁的奢华
大量运用黑、灰、深蓝，还有其独创的一种介于淡茶色和灰色之间的生丝色，体现其“世界均衡”的观念。
在选材方面独树一帜，把皮革当作一种日常材料，多运用亚麻，斜纹软呢等材料。服装上的装饰往往就来自材料本身，比如薄纱上的金银刺绣以及其他一些具有浓郁亚非民族特色的传统装饰。
每一系列的剪裁线条都非常简单流畅，而设计则以优雅和舒适为指导原则，正如设计者所说：“时尚潮流在变，我的风格始终如一。”
二、PRADA和ARMANI两种品牌的不同特征
１、品牌形象
PRADA——优雅与不羁的平衡
在90年代的“崇尚极简”风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经常以“制服”作为灵感的PRADA所设计出的服装成为了极简时尚的代表符号之一。正是这种简约大方点燃了PRADA的A极致优雅。
PRADA的产品个性十足，不断创新。比如大力开发一些皮包的流行款式，像是小型的购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布材质，引爆了另一波提包流行。又如它的鞋子系列，不仅与时装的设计连成一气，相互呼应，而且款式都是鞋类流行的领导指针。楔型鞋跟、金属娃娃鞋……都是PRADA所带起的风潮。①
PRADA不盲从流行，保证自身品质，延续优雅风格，与此同时又不断地挑战自我，拒绝固步自封，注入新鲜元素，在优雅与不羁之间找到了完美的平衡点。
ARMANI——传统与现代的平衡
ARM ANI坚持自我，坚持优雅、舒适、大方和简约，随着时代的改变，社会经济气候在变化，时尚流行在变化，人们的爱好与追求在变化，ARMANI总能敏锐的察觉消费者的需求，并引领他们的消费。
在70年代中期，ARMANI领会到尽管消费者排斥正式服装，喜欢更为休闲的样式，但是他们仍然不愿放弃对优雅感的追求；他还意识到了女性社会经济地位的变化，并通过拉进男装和女装的距离反映了两性关系的变化。在80年代早期，ARMANI通过人们希望通过服装表现权利和地位的心态中获利，创造了著名的楔形“权利套装”。从80年代晚期开始，它的极少主意款式吸引了那些希望被视为有教养而严肃的人们。②
ARMANI的品牌代表着每一个时代，而品牌本身已经超越了时间的束缚，在任何时间任何场合，当你不知道该穿什么时，选择ARMANI准没错，这就是传统与现代的平衡。
2、品牌文化
（1）LOGO
PRADA的服装，除了布标上的PRADA大写之外，几乎没有任何明显的辨识记号，唯有皮件上才有明显的辨识标志。
LOGO体现了品牌的叛逆与不羁，标识要与众不同，低调中透露着张扬。
在皮具上，通常印有简单的图形花纹，中间写上PRADA或是在倒三角的金属图形中间刻上品牌名称，LOGO的设计与品牌风格一脉相承，时刻体现简约与大方。
ARMANI的Emporio Armani的标志是中间有一个老鹰图案，老鹰图案中央有字母。Ｇiorgio Armani 、Giorgio Armani Collezioni和其他副牌的标志是服装布条上的“黑底白字”。
设计师Armani在改革西装时借鉴的是美国的自由剪裁式样，而老鹰是美国的形象代表，ARMANI借此表达品牌所传达的自由、舒适。
黑与白是经典色，是优雅的象征。“黑底白字”的LOGO非常简单，这与品牌的风格相互呼应：“简洁极致是一种奢华”。
（2）技术规则
PRADA——追求精品
从英国进口顶尖纯银，中国进口最好鱼皮，从波希米亚进口优质的水晶，把设计的皮件交给一向以严控品质著称的德国人生产。
PRADA秉承着不厌其精的生产理念，始终保持品牌的品质及价值。
ARMANI——追求完美
由于Armani是个完美主义者，他的品牌也传承了完美的品质。就连一粒纽扣、一个缝合点都是相当精致的。
ARMANI注重细节，比如领口的线条，袖口的剪裁，一些微小的细节似乎是无心的安排，但事实上，它们是为了表现一个特定的瞬间而精心选取的。
三、对PRADA和ARMANI品牌营销理论的评价
品牌导向的营销策略
要造就触动人心的品牌，就必须从目标客户内心深处的需求挖掘核心价值，并以实际的产品功能来坚持它，以系统的推广方法来宣传它。
（1）品牌定位及塑造
PRADA
PRADA定位高端，而产品的定价是由品牌的理念识别所决定的，因此PRADA的价格比一般品牌要贵10倍乃至上百倍。将产品定位高端可以提升品牌价值，也可以获得高额利润。
将品牌塑造成高档品牌，品质、技术是基础。PRADA一向着力于制作的专业性和高质量产品，它的产品是在意大利水准最高的工厂制作的。为了制作时髦的、可适应户外运动的运动服，PRADA与生产一流原料的厂家合作，选择最高级的面料，尽管强调品牌风格年轻化，但品质与耐用的水准依旧，特别注重完善的售后服务。③这是维持PRADA作为高端品牌的所在。
由于高溢价品牌给予消费者的主要价值是个性与身份的象征，所以产品要满足消费者情感与自我表达方面的利益。PRADA的设计与现代人的生活水乳交融，对消费者心理把握准确，PRADA被誉为“最了解女人的设计”。其产品独具个性，引领潮流，契合了现代人追求实用与美观的双重心态，在机能与美学间取得完美平衡。
ARMANI
ARMANI将品牌定位在顶尖品牌的行列。
1980年，阿玛尼设计的男女“权力套装”问世，为了将此设计向顶尖人群推广，阿玛尼将此套服装提供给《美国舞男》中的男主角李察·基尔，同年全套Armani “权力套装”随着影片的放映亮相。这部影片大获成功使得ARMANI
也在好莱坞这块明星云集的城市受到追捧。
Armani从来不为未成名的影星设计服装。他的顾客主要包括希望获得尊重的成名大腕。而近几年世界足坛明星也逐一走近了ARMANI，贝克汉姆、罗纳尔多、维埃里、皮耶罗、菲戈以及舍普琴科等都是常客。
Armani是第一位认识到名人市场潜力的现代服装设计师。为此，他专门在洛杉矶设立了办事处，向名人出租服装，满足他们在服饰方面的奇思异想。
（2）营销渠道设计
渠道形式设计要遵循品牌的理念识别，渠道日常销售和促销活动要遵学品牌的行为识别，渠道店面设计要遵循品牌感官识别。
PRADA
产品销售的渠道形式能够直接体现品牌的理念，PRADA以专卖店的形式销售能给人精品的感觉。渠道店面是企业面对客户的窗口，店面的装潢和布局是品牌风采的展台。专卖店铺面装潢的色彩搭配应该与品牌感官识别要素保持一致，以加强客户对品牌的感官印象。
PRADA创造另一种全新体验
Epicenter旗舰店
Epicenter诠释一种全新的购物空间概念，它不约定俗成，超越了传统的精品店与建筑理念。如同Prada“淡绿色精品店”的全球网络正在迎接日益增加的消费客户的同时，Prada的Epicenter旗舰店都将成为当地独特的地标性建筑，通过对创新的设计和科技的尝试，从而进一步体现出PRADA产品与文化的经典和优雅。
洛杉矶比佛利山庄Epicenter旗舰店
2004年7月，意大利的世界顶级奢华品牌PRADA在美国的第二间Epicenter旗舰店精彩亮相。该店位于洛杉矶著名的比佛利大道上，是洛山矶城里最繁华时尚的地段。秉承PRADA Epicenter一贯的“焦点”（Epicenter）核心概念，该店在设计时就考虑到了如何能完美无暇地融入这个城市和它独特的文化中，同时给尊贵的客人们带来新奇的购物体验。
ARMANI
为了稳固并发展在顶尖市场取得的成就，ARMANI在营销上的手法主要有三：
一是通过收购长期的特许经营商和贴牌工厂加强集团对制造和分销的控制。
ARMANI将那些给自己贴牌生产的企业一一收购，又收购两家制衣企业生产Armani Collezioni高端服装。除此之外，他还在全球范围内收购了一些第三方分销商。然而，在收购过程中，阿玛尼坚持一条原则，那就是不收购其他品牌，以免无法融合或损坏自身品牌。
二是通过积极推出阿玛尼自己的零售店，加强对零售端的控制。
ARMANI品牌1974年落户意大利米兰市场，1989年进入伦敦市场，1991年进入美国市场。2004年4月，ARMANI在上海开了中国最大的旗舰店。集团期望2008年以前在中国最主要的城市建立一个拥有20～30家独立专卖店的零售网络。
三是积极扩大产品线。
作为时装界“副牌”概念的创始人，Armani于1981年试验性的推出Emporio Armani，首开了品牌延伸的风气。他意识到只有从不同层面构筑产品金字塔，才能使品牌丰满有力。Armani还把品牌拓展到了眼镜、手表、化妆品、家具、珠宝等众多领域。此外，他与一家日本寿司公司合资，进入食品行业。他甚至计划和迪拜的埃玛房地产集团合资开14家ARMANI宾馆。
（3）品牌形象宣传
推广和促销活动设计的主题应该围绕品牌的理念识别，活动形式要符合品牌的行为识别，活动中的宣传用品设计要从品牌感官识别出发。
PRADA
PRADA的广告一向是夺人眼球的，鞋子和皮具广告的用色给人带来强烈的视觉冲击。这与品牌的不羁与叛逆相吻合。
2006年，一部电影《穿Prada的女王》将品牌推向大众。其宣传效果非常理想，有
品牌橱窗及陈列分析 班级： 姓名： 学号：
MAXMARA品牌橱窗及陈列分析 一、品牌文化和市场定位 1、始终如一是MaxMara的品牌核心，品质、舒适和色泽始终保持一致。 2、黑、象牙白、浅棕、棕色永远是MaxMara的经典色。 3、向所有中产职业女性提供面料精致、裁剪优雅、永不过时、价格合理的时装， 便是MaxMara的宗旨。 二、橱窗的视觉演绎手法 右面这个橱窗展示的是MM 比 较职业装的一个系列，可以看到橱 窗以模特为主角并没有过多的橱 窗材料。通过模特的组合和摆位的 设计来强调服装的系列感和色彩 的均衡。模特有主有次，摆位也按 照棕色和红色进行了穿插，后面灰 色的背景板则很好地突出了服装 的色彩又丰富了橱窗的层次感。最 后桌子上展示的包和太阳镜，起到 了画龙点睛的作用，同时使得橱窗 更加生动并且突出了MAXMARA 产 品系列的完整性。 下面展示的是圣诞节的橱窗。银色几何形的镜面屏风带来了节日的氛围，配合出席派对的礼服，使得整个橱窗有一种喜气洋洋的节日气氛。虽然没有很直白地运用传统的圣诞元素但还是在MM一贯的简洁风格中突出了圣诞的主题。为了强调服装的红色和黑色，橱窗材料只运用了灰色和银色。最后镜面的小托盘展示的红色丝巾和红鞋子是点睛之笔，同样起到了生动橱窗的作用。
三、店铺的区域划分 MAXMARA店铺中有7个系列，分别是最优雅的MM主系列，比较时尚的SPORTMAX系列，比较职业的studio系列，奢侈的休闲 MAXMARA系列，休闲的weekend系列，年轻生动的CODE系列和以礼服为主的MM ELEGANT系列。在区域设置的时候会综合产品的风格和色彩进行划分，以协调整齐为原则。区域会根据出货的节奏十天调换一次，让客人每一次入店都有不同的感受。 这个区域以冷色系为主色调，风格以年轻时尚为主。前面湖蓝色和白色为一个系列，后面白色和海军蓝色为一个系列前后都是采用服装的一个完整搭配为单元的侧面陈列。为了使整个区域有重点，在中间做了一个店内的橱窗。模特展示的是最能代表这个系列主题的款式，价值也最高。层板上和挂通下方的托盘上展示的相搭配的配饰不仅生动了整个区域，而且强调了产品系列的完整性，有利于促进销售。 四、重点商品陈列 通过模特身上 的正面陈列，来强 调需要重点推荐的 款式。比如这张图 片里我们需要重点 推荐的是这款酒红 色的连衣裙，那么 除了在挂通的中间 重复3件来强调它， 还在旁边做了一个 店内橱窗。给最高 最重点的模特穿上 这件连衣裙，这样 客人一目了然它的 正侧面和裙子的设计特色，对销售有极大的帮助。
橱窗展示的要点分析 １顾客的行走路线 橱窗是静止的，但顾客是行走和运动的因 此橱窗的设计不仅应考虑顾客静止的观赏角度和最 佳视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果。 为了在最远的地方能看到橱窗的效果，不仅在橱窗 创意上做到与众不同，主题要简洁，在晚上要适当加 强橱窗里的亮度。顾客在街上的行走路线一般是靠 右行的，通过专卖店时，一般从商店右侧穿过店面。 因此不仅考虑顾客正面站立橱窗前的展示效果，也 要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。 ２卖场环境 橱窗是卖场的一个部分，在进行橱窗设计的风 格要与卖场的风格保持一致性。但在实际应用中我 们可以看到男装的很多卖场陈列与橱窗陈列风格相 矛盾，橱窗的设计非常简洁，里面却陈列的相当复 杂，橱窗陈列风格为古典，里面陈列风格却是很现 代。 ３展示主题与风格 一个品牌橱窗在整条街上只占很小的一部分， 顾客在橱窗前停留就几秒，只有主题鲜明，才能吸引 消费者的眼球，并要用最简洁、生动的进行陈列给人 印象深刻。男装品牌主要体现男士稳健的个性、豪 迈的气度、深沉的品位，设计风格一定要简洁、干 练男装所表述的语言与女装一样，都是要把品 牌文化、设计理念表达出来，男装所遵循的陈列方法 与女装的不同就在于性别定位。对于男装陈列来 说，应当分析男性心理，了解男装所要表达与反映的 理念，从面真正做到完美陈列。男装的橱窗可以向 消费者直观表达品牌的内涵。在陈列中，要着重体 现品牌文化与营销理念。 品牌男装的橱窗展示方法 １稳健展示法 男装以稳健的文化为主题，重点体现男性的性 别特点。在橱窗的陈列中，陈列时应当结合各种方 法体现服饰的陈列主题。 ２抽象展示法 男装陈列的道具与饰物都是男性专用品或标志 性商品，这些道具与服饰结合的方法与女装橱窗的 陈列一样，都兼具商品性与展示性，陈列时应充分地利用好这一点。男性服饰与道具的组合陈列，虽然
第一章:橱窗篇 Zara的独立专卖店一般选择商厦的临街底商位置，大面积的建筑外璧面通过设计形成鲜明的品牌形象。巨大的店铺外观在人流量大的繁华街区，是天然的广告牌。几乎每两周（甚至每周—配送节奏的问题）Zara的店铺里都会出现新款货品，款多量少的多频率上市特点，使得消费者年平均光顾店铺的次数达到了17次，而行业平均水平为3—4次。作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗，每年的 工作量有多么惊人可想而知。 如同出色前导时间一样，Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也非常频繁。在橱窗情景、道具不变的情况下，模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。Zara的陈列执行依赖于出色的管理，其中有效的培训使店铺人员可以机动地处理新款上市的陈列配合问题，完善的手册指导使执行人员有法可依。Zara内部的商品布局陈列量贩式的，更像一个服装超市，内场的模特数量很小，所以最重要的模特出样的德任务主要体现在橱窗里。专门的陈列设计人员对橱窗的设计调整是要亲力亲为的，内场的货品陈列则通过培训和督 导来间接完成。 此主题相关图片如下：
明亮的灯光照明，醒目的品牌Logo,巨型的宣传海报第一时间吸 引顾客的眼球. 此主题相关图片如下：
Zara的橱窗模特视觉效果不亚于真实的时装女郎，模特造型和视线照顾各个方向走来的顾客，穿着的服饰是２００７春夏的时装新款，提供流行指导。框架和帘幕模仿更衣室的结构，三面的拉帘高度经过精心设计，在通透的空间中，结合层次分明的灯光制造出奇幻的视觉享受。不同角度的灯位的配合，白色沙发，柔软的靠垫，精致的高跟鞋，展示出快节奏生活中都市女性的奢华品位。帘幕半开显示神秘感和着装的动态感。 此主题相关图片如下： 女装橱窗的情境设计生动表现Zara女郎的生活状态与行为习惯。模特的姿态和造型各具特色，都很真实自然。略有淑女风格的时尚套装因为红色的加入而充满活力，并构成色彩关联。吧台、沙发、糖果和酒杯，细致的道具增加了情境的真实感。＋－２７摄氏
图文解析女装的橱窗陈列5大类型和设计技巧 https://www.doczj.com/doc/5a2816048.html,/2011-08-17编辑：刘飞 品牌最新的流行元素、经典服饰的全新搭配方式、时装设计师当季得意的佳作、引领消费者生活方式的不同场景，全被生动地写在了城市街头这一方方精美的窗口里。 有人说，橱窗是城市文化的缩影，透过各个城市街头的橱窗，你会发现这里是城市时尚的最前沿，时尚的橱窗设计开始被越来越多的店家及消费者所关注。 品牌文化的延伸 在北京这座时尚的大都市里，国内外各大品牌排列在繁华的商业街上，橱窗设计可谓精彩纷呈，或高贵奢华、或前卫大胆、或温馨浪漫，传达出不同的生活方式。“橱窗设计传递的不仅仅是产品的时尚讯息，很多橱窗本身就是时尚的，展现出这个城市的魅力。”卡宾品牌北京区陈列师张晓宁说。 记者在采访中发现，吸引顾客进店的几种主要因素依次为品牌、橱窗、促销信息、导购介绍、朋友推荐等，因此橱窗设计不是只摆上几件漂亮衣服就可以了。如今的橱窗展示既是广告也是风景，陈列设计师想尽办法通过布置、陈列，把商品最好的一面尽可能地展现出来。而路过的人就算什么都不买，多多少少也能从橱窗展示中看到下一季的流行趋势和穿衣搭配的小诀窍，甚至了解到一个品牌的文化、风格。 一些国内服装品牌高薪聘请国外橱窗设计大师，想得到一些与众不同的效果。其实，橱窗设计不一定基于商业目的，也可以有更多的选择，如对于社会关怀、季节感知、文化气息等抽象意义的传递。由此可见，橱窗设计以最为直接的方式对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。 如何在短短几秒钟内吸引消费者的注意?如何用无声的语言说服消费者进店光顾?“一成不变的展示方式已不能适应社会的发展，只有创意新颖、风格独特的设计才能吸引行色匆匆的过客。”张晓宁说。
ZARA品牌的终端应用调研分析ZARA特别注意开店的质量，选最好的地段开店，影响品牌形象的店坚决不会开。其所开店的周边，不是LV，就是GUCCI等奢侈品牌。这些旗舰店往往外观豪华，面积也大，能给消费者带来一种独特的购物体验。济南的ZARA就选择了恒隆广场，里面都属于高端奢侈品牌店，装饰简约大方而豪华。 明亮的灯光照明，醒目的品牌Zara Logo,巨型的宣传海报第一时间吸引顾客的眼球。 外墙设计简洁而大方。一排亮丽的橱窗之后，配上一段素雅大气的花岗岩墙面，其标志设计就是用简单的字母来体现品牌的特点，亮光不锈钢LOGO灯箱和嵌入式装饰灯，醒目而轻松，体现出了品牌设计的精致与时尚，突出了品牌独特的风格。 ZARA习惯在入口处设计若干个橱窗，就相当于店铺的眼睛及精髓，来展现每一季度的灵魂服装的设计与主打物品，让其吸引与打动顾客。
ZARA的橱窗照明及室内陈列的照明，采用了具有很强效果的照明技术。该品牌的照明，每次都是根据陈列的物品及道具，合理开射光源，在照明时就能形成合理的明暗层次另外，在背景照明，采用了间接照明的灯光带，拉开层次，同时有有良好的装饰效果。ZARA在照明与灯光上的运用，体现了很强的艺术效果与技术性，提高了品牌设计的视觉感。ZARA对灯光的应用有自己独特的妙处。Zara橱窗模特视觉效果不亚于真实的时装女郎，模特造型和视线照顾各个方向走来的顾客。 情景化的橱窗设计，让人充满联想，身临其境，使人感到亲切而动人。让人激起了想进去一探究竟的欲望。 Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也非常频繁。在橱窗情景、道具不变的情况下，模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。 ZARA的橱窗设计富有很强的现代感及遐想空间。在橱窗的设计及陈列的物品中，展现了当代社会的潮流与自由空间，让人的视觉充满震撼。 ZARA对于店铺的终端应用，橱窗的设计比较多，设计师在规划的时候，规划成不同内容不同形式的橱窗，并不是传统橱窗。
普拉达品牌陈列设计调研报告 品牌历史：Prada的创始人是Mario Prada and Brother 马里奥·普拉达兄弟，他们1913年在意大利米兰注册该品牌，设计师马里奥·普拉达在1978年前以经营皮件与进口商品为主。1978年至今,缪西娅·比安奇·普拉达(Miuccia Bianchi Prada)是品牌创始人马里奥.普拉达的孙女，曾获得政治学博士学位，并一度活跃于政坛。七十年代末八十年代初转向服饰设计，继承并发扬了其祖父遗留下来的普拉达风格，使这个品牌成为当今世界炙手可热的知名商标。 品牌文化和理念：普拉达是近几年来在世界各地特别是亚洲十分受欢迎的一个牌子。她的历史要比人们想象中的久远，可以追溯到本世纪初的1913年。当时普拉达是一个专营皮件与进口商品的零售店，创立者Mario Prada and Brother（马里奥·普拉达兄弟）遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及衣类等供上层社会享用。这些产品都经过马里奥.普拉达的精心挑选，形成了一种普拉达风格概念，七十年代末以后普拉达的孙女缪西娅的出色努力，使该品牌当红于今。他的品牌价值一直被视为日常生活中的非凡享受。 品牌风格：(Prada) 男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造型的西装，因设计师缪西娅·普拉达(Miuccia PRADA) 用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。 品牌标识：意大利奢侈品品牌普拉达(Prada) ,名字来自于创始人Mario Prada的姓氏，产品类别：上衣、下装、包、眼镜、鞋 品牌设计师：马里奥·普拉达Miuccia Prada 目标顾客定位：追求时尚的高端客户、高管、高级白领 价格定位：服装基本都在万元左右橱窗设计特点：店面的两个橱窗都是半透式的，左边的橱窗摆放的是两个女模，服装颜色以粉红色、米色和为主，表现出女性时尚、温柔的一面，右边的橱窗摆了一个男模，服装颜色以黑色为主，体现男装成熟稳重的风格。 橱窗海报：海报以屏风出样，海报都是在模特的身后，海报上的服装与模特身上的服装颜色都是相同的，很好的展现了这一季服装的风格。 橱窗道具，材质表现技法：橱窗的背景板采用的都是黑色的金属屏风，屏风的正面为商品的主题海报，正门右侧的橱窗采用了模特搭配箱包的陈列方式，箱包使用托架陈列。橱窗中的服装款型左侧分析：正门左侧橱窗摆放的女模特穿着的是当季主推的皮草外套，右侧橱窗的男模特穿的是经典的商务装。 橱窗模特出样：左侧的两个女模特为前后摆放，面部朝向一个向左、一个向右，动作比较生动，正侧橱窗的男模特正面朝前，站立姿势足部与肩同宽，用来陈列商务男装，很好的体现了服装的稳重得体。
运用好流行趋2014春夏女装橱窗陈列主题设计 2013-09-11 09:48 星期三 2014春夏女装橱窗陈列主题设计 Juana de Arco东京店面橱窗陈列设计--家庭生活趣味体验 Juana de Arco的新店铺在7月份开张，大小是之前店铺的三倍，把一种新的空间感与独特色彩和印花的亲密感结合了起来。这个心旗舰店距离表参道大街较近，靠近Maison de Concento、Crayon House、 HP Deco和其它流行店铺，有一种家庭的感觉。大型的欢迎门廊两边排满绿色植物和树木，通向一个有趣且轻松的家庭购物和灵感启发环境。 “Juana de Arco 是一个生活方式品牌，它体现了橱窗陈列设计师Mariana Cortés的创意、思想和生活，”渠道商HP France在日本负责该品牌的Yumico Takemoto说。“所以我们并没有创造严肃的零售环境，而是想让它成为家庭般的环境，在这里顾客可以亲历该品牌。”新家具和千变万化的有趣陈列在入口处迎接着购物者，柜子用作营销的布展道具。沙发可以帮助营造休闲的氛围，布局非常简单、宽敞，这让该品牌的顾客可以推着婴儿车自由穿行。“我们的顾客包括带小孩的母亲，所以成为家庭友好型的店铺非常重要，”Takemoto 说。“童装本来是临时的产品，在2013秋冬系列中也扩展到了拥有10个款式的系列。对旗舰店来说最新的是店铺后面的艺术空间，它专门为Cortés和她资助的艺术家而设。 纽约Bergdorf Goodman百货公司橱窗陈列--滑稽学院风 纽约Bergdorf Goodman百货公司通过在常春藤校园风中融入滑稽元素为学院风潮流注入新生命，作为重返校园主题的重要营销手段。 虽然并非重回校园主题时装的必要营销手段，纽约Bergdorf Goodman百货公司的橱窗还是以纯幽默的方式庆祝了这季校园风的回归。重回校园主题在高端百货公司罕有出现，但Bergdorf Goodman百货公司还是坚持在时装周展出。学院风潮流从去年一直延续至今，陈列师们在橱窗中增添了趣味性的滑稽元素，使其更显新颖。他们利用散落满地或攀在墙上的
以纯品牌陈列调研报告 调研时间：2013.11.23 调研地点：东莞厚街 小组成员：曾罗景，林媚，梁艳芬. 调研内容：1.品牌定位分析 2.卖场品类分析 3.客流分析 4.卖场陈列 5.陈列分析 一.品牌定位分析 （一）品牌理念 以纯在世界各地传达同一信息，每一个行动均流露基本业务构思及理念——呈奉物超所值的优质时装。由设计至顾客服务，由专卖店规划至广告，均以开放的态度、明确的信息，以及客观、敏锐及以客为本的概念，致力推广品牌。以纯设有中央形象小组，为所有市场提供行销传播及视觉行销的综合形象计划，在世界各地传达同一声音、同一资讯，并因应地方需要和环境，采用跨媒体行销，包括采用大型广告板、杂志、目录、互联网络及属下专卖店。以纯在各地推行正面和健康的推广活动，目标一致，就是为顾客呈上灵感和惊喜。专卖店是公司主要的信息传递中心，提供舒适的环境，在橱窗展示包罗万有的货品，让顾客享受购物乐趣。店铺有系统地展示各种商品，透过视觉体验为顾客提供指导和灵感。 （二）品牌历史 公司成立于1997年，集合设计、采购、生产及销售，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。时至今日，以纯已聘用超过20000位员工，分享同一信念，在中国及世界各地超过3000家专卖店。该公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”的荣誉。 （三）商品品类 1．服装功能分类 2. 服装主题分类 （1）外套（1）年轻牛仔 （2）裤子（2）经典牛仔 （3）衬衫（3）时尚休闲
（4）长T恤（4）运动休闲 （５）毛衣(５)卫衣 （四）商品品类分析 1.服装配饰分类 （1）围巾 （2）包 （3）袜子 （4）皮带 2.价格分析 服装商品价格分析： 服装最低价格线:139以上 服装品类：男式卫衣，羽绒服，长T-恤牛仔裤，风衣，休闲裤，短外套，牛仔衬衫，格子衬衫等 配件商品价格线：围巾最低价格：56元 配件品类：围巾，鞋子，帽子，袜子 3.卖场客流分析
品牌文化和市场定位 始终如一是MaxMara的品牌核心，品质、舒适和色泽始终保持一致。 黑、象牙白、浅棕、棕色灰永远是MaxMara的经典色。 向所有中产职业女性提供面料精致、裁剪优雅、永不过时、价格合理的时装，便是MaxMara的宗旨。 MaxMara的成功是通过设计生产经典款式、尽量避开时尚趋势反复无常的变化而取得的。 品牌定位于具有独立个性的成功职业女性，拥有自己的主见和个性，不随波逐流。
橱窗创意设计 Maxmara 品牌橱窗以一个季度为一周期，每一季会设计一套详细的展示方案。因为MAXMARA有7个系列，所以每一个系列每一季都会有自己相对应的橱窗设计方案和橱窗材料，分别对应于它们不同的风格和服装室内室外不同的穿着功能。橱窗出样展示的产品每十天便会更换1次。
橱窗设计以突出服装本身为出发点，紧扣本季产品的设计灵感，让顾客能够通过橱窗的展示理解品牌文化和所倡导的生活方式。品牌也会根据重大节日，公司的特殊销售活动提前制定出特定的橱窗方案。比如MM 某一季的服装设计灵感来源于秋日的落叶，从服装发布会T台的背景设计到广告的创意和店铺的橱窗设计，都以落叶为概念出发点。这样就达到了一个形象的统一，并且让顾客能够更好地理解本季服装的灵感来源和概念。MAXMARA米兰的陈列部门会根据这一季的服装系列，提前制作出一整季的橱窗参考样本window book。在季初即发到全球每一家零售店以供店铺参考，同时完成了全球的统一形象管理。
橱窗的视觉演绎手法 下面这个橱窗展示的是MM 比较职业装的一个系列，大家看到橱窗以模特为主角并没有过多的橱窗材料。通过模特的组合和摆位的设计来强调服装的系列感和色彩的均衡。模特有主有次，摆位也按照棕色和红色进行了穿插，后面灰色的背景板则很好地突出了服装的色彩又丰富了橱窗的层次感。最后桌子上展示的包和太阳镜，起到了画龙点睛的作用，同时使得橱窗更加生动并且突出了MAXMARA 产品系列的完整性。
服装展示与陈列分析报告 班级：纺织服装贸易（11010318） 小组：黄惠敏（11010318） 关秋琴（11010314） 分工：黄惠敏负责OU.和MIXTIE ； 关秋琴负责凡花和BOSS 欧点服饰OU. 店铺的服装展示中的形态设计 1. 空间形态 1)卖场外围空间 卖场的右边为橱窗装饰、左边为POP 、上面为发着低 调蓝白光的OU.的欧点招牌，因为黑边作为背景而耀眼起来。 卖场外围空间设计展示“高贵、精致、时尚、女人味”服装品 牌形象，卖场整体风格高贵而精致。 2)卖场物理空间 卖场的地面为米白色的瓷砖地面、顶面为深黑色、墙面 为主体为米白色并以加以黑色作为辅助。卖场地面的米白与顶 面的深黑形成强烈对比，但又因墙面作为缓冲而变得协调。不 仅这样，里面的展柜展架均为黑色，然而卖场内商品色彩丰富， 用简单的黑白背景来烘托出商品的时尚特点。 2。道具形态 1)道具形态 现场服装展示道具有展柜、展墙、展台、配饰展架、模特。运用展柜、展台、模特来展示服装的悬挂和在人体的真 实着装效果，拉近卖场、商品和 消费者间的距离。 2）服装服饰陈列形态 卖场内有侧挂陈列形态、 正挂陈列、人模陈列和配饰陈列 搭配展示，陈列规范合理，共性 与个性相统一。 3）形态要素的构成形式 采用均衡法。利用展架把卖场内春夏季服装划分为几大色块，同一展架内又按均衡法进行侧挂。生动活泼，并且合理有序。 店铺的照明设计和橱窗设计
1.照明设计 在温和镶嵌灯光作为基础照明下利用射灯 对重点服装进行重点突出。既达到吸引顾客眼 球，又令顾客感到舒适。 2.橱窗设计 店内使用半通透式橱窗，橱窗内摆设了一台郊游自行车和两个表情舒适穿着悠闲的人模，再以散发烂漫情调的图片作为背景，向顾客抒发了春夏悠闲自在的气氛。MIXTIE（美诗缇） 店铺的服装展示中的形态设计 2.空间形态 1)卖场外围空间 卖场的右边为半封闭橱窗装饰、左边为POP、上面是 以米白背景加亮白灯的MIXIE招牌。卖场外围空间设计虽然 简洁但是大方并且独具气质，散发出一种现代生活气息。唯 美简约的款式，精致细腻的手工，自由、丰富、充满想象空间的搭配组合…以充满生命张力的设计和布局，让与生俱来的女性魅力悄然自内苏醒。 2)卖场物理空间 卖场的地面为原生态的木质地板、顶面和墙面均为朴实的白色设计。卖场内中心偏左铺上一咖啡色地毯，地摊上放置一黑框透明首饰桌、一灰色小沙发和一展架。总体给人一种摩登，高雅的气质。体现了MIXTIE的品牌印象：MIXTIE相信女人应拥有独特气质：摩登、高雅、自信；MIXTIE为当代女性打造一种现代的生活意识：享受时尚，享受生活；时尚不仅仅是外表的装扮，更是一种表达自我个性的生活方式。 2。道具形态 1)道具形态 现场服装展示道具有展柜、展墙、展台、配饰展架、模特。运 用展柜、展台、模特来展示服装的悬挂和在人体的真实着装效果， 拉近卖场、商品和消费者间的距离。特别是卖场内中心偏左的展示， 毛毯和舒适的沙发营造一种生活环境，然而加上一加摩登的服饰和桌上精致的配饰。表 达了该品牌以"摩登都会生活形态"为核心，以都会时尚女装与假日 休闲两大主要系列为主打，融入都会女性社交／夜生活的精品系列， 涵盖现代女性全方位的着装需求，打造摩登现代的都会女性装扮， 从而营造璀璨多元的都会生活形态。 2）服装服饰陈列形态 卖场内有侧挂陈列形态、正挂陈列、人模陈列和配饰陈列搭配 展示，陈列规范合理，共性与个性相统一。丰富的产品系列与多元 的搭配组合，全方位展现女性都会生活的摩登生活形态。
国外服装店的橱窗陈列风格解析! 时间: 2009年09月10日来源:本站原创作者: 佚名浏览次数: 69 终端陈列在商品同质化的时代，已成为无言的促销师。越来越多的企业开始意识到终端表现对品牌传播、销售业绩提升带来的种种好处。在欧美发达国家，服装陈列是服装产业必不可少的组成部分，随着全球性的“品牌消费”、“体验经济”浪潮席卷着整个世界，服装陈列在整个营销价值体系中的作用更显得格外重要。 意大利闻名的服装设计师乔治·阿玛尼早期就在意大利的一个百货公司里从事橱窗服装陈列工作，陈列师出身的阿玛尼对卖场的服装陈列有着更深刻的理解：“我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又在整体上维持清楚一致的识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。”也就是说阿玛尼的服装是在阿玛尼专卖店特定的环境中、特定的灯光、服装陈列方式以及营业员的服务，这样一种特定的品牌文化的氛围下销售出去的，设想假如把阿玛尼的服装放到一个杂乱无章的低档批发市场中销售，还能卖出专卖店那样的价格吗？因此，从这个意义上讲，陈列方式和服装同样是有价值的，陈列可以促进销售，可以创造价值。 闻名的休闲装品牌佐丹奴自1992年进入内地以来，就一直不遗余力在终端推广服装陈列。佐丹奴是这样看待服装陈列的作用：货品陈列所起的推销作用，比任何媒介更为有力，货品给予消费者的第一印象是持久的印象。视觉化的货品推销立足于销售第一线，它是一个无声的推销员。无独有偶，作为国际级品牌新偶像的ZARA对陈列也有独到的观点：“尽管每个系列商品的数量是有限的，但通过每周两次更新库存，商品的轮换摆放，专卖店还是天天都给人耳目一新的感觉，这就是预先制定展示计划的良好效果。顾客们在店内不由得四顾环盼，他们感到商店似乎永远都在更新。”无论佐丹奴、ESPRIT还是ZARA，他们不单对卖场进行科学的规划，并且还制定预先的陈列方案。对陈列的重视，已成为许多国际品牌的共识。由于国家、地区、民族及生活习惯的不同，店铺陈列的方式和风格也各有特色。各国的店铺陈列展示，都是经过一番竞争才留下颇受大众欢迎的形式。服装的不断演变，陈列方式也在不断地创新，对商品陈列展示需花费更多心思。 欧洲消费者有看橱窗消费的习惯，瑞士和德国风格尤其独特，相对更加细腻，更加注重细节，很多服装陈列体现出一种动态美。随着时尚的推陈出新，在美国和澳洲，陈列也焕发出新的光彩，用更多的时尚元素，更多的氛围营造，吸引了更多的消费者。在中国，百货业整体缺乏时尚元素和适宜的氛围，很多卖场也在模拟国外风格，但很多做出来的效果不够理想，因为专业的陈列师要具备陈列意识、陈列思维和专业的陈列技巧。瑞士、德国追求力和美的陈列形式，极巧妙地强调服装的线条及细节的特征，能强有力地吸引眼球。法国、意大利追求创新及鲜艳色彩的陈列形式，可以说是接近自然的表现，其特色是较重视灵感的创新和简洁的色彩，不太讲究细节表现，给人构成轻松自然的印象。英国、美国强调新事物价值的陈列形式，较具平面设计的风格。美国的展示风格坦率明快，使用的道具也较少英国多以对抗古老传统而做创新的展示。日本则综合了各种特征，突出表现服装的细腻品位。我国则多采用传统喜庆色彩的陈列形式。 对于服装陈列来说，我国与国外还是存在着一些异同。服装陈列在国内，目前还处于一个概念模糊的状态，多数卖场陈列都不专业，无法做到造型与商业相互完美的结合。因此，国外的服装陈列很值得借鉴！
橱窗分析法:职业生涯规划——橱窗分 析法橱窗分析法 话题:橱窗分析法自我剖析心理学家橱窗 橱窗分析法橱窗分析法是自我剖析的重要方法之一。心理学家把对自我的了解比喻成一个橱窗。为了便于理解，可以把橱窗方在一个直角坐标中加以分析。坐标的横轴正向表示别人知道，负向表示别人不知道;纵轴正向表示自己知道，负向表示自己不知道。橱窗分析法坐标图坐标橱窗图明显地把自我分成了四部分，即四个橱窗。橱窗1为“公开我”，这是自己知道、别人也知道，属于个人展现在外、无所隐藏的部分。橱窗2为“隐私我”，这是自己知道、别人也不知道，属于个人内在的隐私和秘密的部分。橱窗3为“潜在我”，这是自己不知道、别人也不清楚的部分，是有待进一步开发的部分。橱窗4为“背脊我”，这是自己不知道、别人知道的部分，就像自己的背部一样，自己看不到，别人却看得很清楚。在进行自我剖析时，重点是了解橱窗3“潜在我”和橱窗4“背脊我”这两部分。“潜在我”是影响一个人未来发展的重要因 素，因为每个人都有很大的潜能。许多研究都表明，人类平常只发挥了极小部分的大脑功能，如果一个人能够发挥一般的大脑功能，将轻易地学会40种语言，背诵整套百科全书。著名心理学家奥托指出，一个人所发挥出来的能力，只占他全部能力的4%。控制论的奠基人N.维纳指出:可以有把握地说，每个人即使他是做出了辉煌成就的人，在他的一生中利用他自己的大脑潜能还不到百亿分之一。由此可见，认识与了解潜在的我，是自我剖析的重要内容之一。“背脊我”是准确对自己进行评价的重要方面。如果你诚恳地、真心实意地对待他人的意见和看法，就不难了解“背脊我”。当然，这需要开阔的胸怀、正确的态度和有则改之、无则加勉的精神，否则就很难听到别人的真实评价。记住，认识自己的三个途径:第一，在和
橱窗设计浅析 橱窗设计浅析 【摘要】无论哪一个国家，哪一个城市，和哪一个乡村，或者说是每栋建筑，都有自已的特点，并且将这些特点展现在每个人的面前。那么，商品，这方面的特点尤为突出，橱窗，就是每个商品展现它的与众不同和美的地方。从本质上来说，橱窗就是做为一个销售，而存在的。但是，是否有人注意到了橱窗，它的设计，却体现了商家的别出心裁和出售意识。在每一个平面与立体相结合的空间里，充满了设计师们无穷的智慧和艺术灵感在里面，无论从灯光、创意、造型、色彩等诸多方面，无不展现了商家的智慧与对美的解读。这也是一个城市与时代的缩影，也是让你把握城市的脉搏，并从中体现了不同的生活理念，和对生活的享受方式。 【关键词】橱窗、硬体、软体、灯光设计、营销 中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号： 一、前言 随着时代向前发展，许许多多的商品与日俱增，同时国际性的商品也大量引入，人们注视的目光不仅仅停留在商品上，包括装载商品的橱窗，也成为了流行讯息的载体，并且越来越具有地方性和时代性。 国际上曾批评“中国缺少城市的性格”，从字面意义上解释，就是城市的面貌相同，没有特点，没有创意。能展现城市面貌的橱窗，有着不可或缺的责任。有特点的与众不同的橱窗，更是难得一见，橱窗表现的主题，只限于了四季的更替。因此，开创出一条新路，并能展示创意之美，是当今橱窗改革迫切之需。 二、橱窗的设计现状凭着人们对商品的敏锐直觉，和市场的不断变换，及其动向的了解，橱窗设计师们也把设计的目光转向了橱窗，借橱窗装点商品的美与展现商品讯息，达到直观感受商品美的视觉效果，或者是为了提升品牌形象，对橱窗的设计，也成了当务之须。同时，这也是人们对品牌的认识的一条途径，也是我们众所期待的。 三、橱窗的设计方案