中国文化软实力——浅谈
摘要：中国文化历史悠久、博大精深，对世界文化发展有过积极的影响。然而文化全球化是文化发展的一种必然趋势，文化软实力作为现代社会发展的精神动力、智力支持和思想保证，越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。相比国内积极关注质量提升的硬实力建设，中国文化软实力建设尚处在“初级阶段”，目前提升中国的文化力还面临着许多困难和障碍。
关键词：文化软实力，文化资源，综合国力，文化产业，国际话语权，文化软实力建设
一、文化软实力的概念及作用
“文化软实力”概念是“软实力”的子概念。“软实力”概念最早由美国哈佛大学肯尼迪政府学院院长、全球战略问题研究专家约瑟夫?奈提出来的。“文化软实力”是指软实力的构成要素，它是相对区别制度、意识形态、政治价值观、外交政策等因素而存在的软实力形态：在“软实力”要素构成中，文化软实力是其基石，是软实力的核心，之文化的凝聚力、影响力与感召力。它是构成软实力的深层魅力。
一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化、意识形态吸引力体现出来的“软实力”。所以文化软实力成为了综合国力竞争的重要因素之一，一个民族的复兴，必须有文化的复兴作支撑。实现中华民族的伟大复兴必然伴随中华文化的繁荣兴盛。而繁荣兴盛中华文化，必然以提升我国文化软实力为根本途径。
二、中国文化软实力的现状
（1）社会核心价值观危机
北京大学教授潘维认为，社会核心价值观缺位是中国现实中最严重的问题之一，中国要崛起，就无法回避重建社会核心价值观。2007 年两会期间，来自各地的人大代表、政协委员就十分关注中国人核心价值迷失的问题，“加紧构建社会核心价值体系”的呼声再度高涨，代表委员们纷纷献计献策，希望尽快形成具有中国特色的、获得国民普遍认同的价值取向，以凝聚起全社会的力量，促进社会和谐与国家建设。胡锦涛总书记在第十七次党代会上提出，要“建设社会主义核心价值体系”，实际上也是在委婉地承认中国社会核心价值观方面的问题。
（2）文化相关产业
近年来，我国文化产业取得了显著的发展。
总体上看，最近几年，中国文化产业的增长，要高出同期GDP 增长率六七个百分点，年均增幅都在两位数以上。2009 年前几个月，中国文化产业平均增幅达17％。就文化产业的各个板块来说，根据2008 年的数据，中国电影产量达到406 部，跻身世界前三名，仅次于印度和美国的世界第三大电影生产国；票房收入增长30%，连续 5 年保持25%以上的增长率。尽管我国相关法律规定仍然十分严格，对影片口和租赁存在诸多限制，好莱坞对我国市场的前景仍然越来越看好。5 年前，中国在票房收入榜上还排不上号。而现在，中国已经成为华纳、迪斯尼、派拉蒙、福克斯、环球和索尼6 大电影公司世界25 大票房收入来源之一。
目前，中国网游产业收入规模已经远远超过传统的三大娱乐产业——电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行的收入，成为中国互联网经济发展的“火车头”。我国网络游戏不仅创造了巨大的经济效益，而且实现了由代理到自主研发的蜕变。
在流行音乐偶像方面，我国甚至比不上邻国韩国和日本。尽管我国期刊总数迅速增加，但无论是期刊总量和影响力，还是人均拥有期刊数，我国和世界发达国家相比，依然比较落后。资料显示，全世界共有期刊20 多万种。在世界排名前100 种期刊中，美国占57 种，在前10 位中美国又占据了8 席。而中国至今没有一份真正享誉世界的杂志。
在企业和品牌方面，中国鲜有公司或商标品牌能像美国的可口可乐或微软那样在全球无处不在、无人不晓。
《我国文化产品及服务进出口状况年度报告（2009）》显示，美国文化产品在国际市场上的份额高达42.6％，我国只占 1.5％。总体上看，虽然近两年来中国文化产品出口形势发生了可喜的变化，渐渐从卖产品向卖内容转变。但是，我国文化产品在国际市场中处于劣势地位的状况仍然未变。
（3）公共文化服务体系
与文化产业领域取得的突破性进展相比，我国公共文化服务领域的改革发展步伐显得有些迟缓。目前，公共文化服务事业投入不足，文化基础设施落后，覆盖面窄，城乡之间、东西部之间文化发展的差距日益拉大，国有文化事业单位机制不活、以及公共文化产品和服务供给不足，严重影响和制约经济社会全面、协调和可持续发展的问题已经是一个不争的事实。
现在一些地方政府十分重视重点文化设施建设，这是可喜的，但对如何有效发挥文化设施在公共文化服务中的作用往往缺乏科学的谋划。有的城市新建的图书馆远离居民区，不符合公共文化设施的便民要求；有的城市兴建的博物馆外表很壮观，但馆藏贫乏，对参观者也缺乏有效的组织，起不到应有的作用；有的城市投资兴建了大剧院，但艺术院团建设跟不上，软硬件不配套，剧院使用效率很低，成了形象工程；有的城市政府投资兴建的剧院以追求经济效益为主要目标，进入剧院的门槛很高，普通公众望而却步，使一些市场效益不高的优秀艺术节目也无法获得演出机会，背离了提供公共文化服务的宗旨，等等。上述问题的出现，都不同程度地反映了一些地方还没有真正把保障人民群众的文化权益、维护公民文化权利作为公共文化服务建设的出发点。
（4）教育
以1985 年颁布的《中共中央关于教育体制改革的决定》为标志，我国开始了针对与计划经济体制相适应的教育管理体制的改革，致力于建立与社会主义市场经济体制相适应的新的教育管理体制。教育改革延续至今，所取得的成绩不容抹杀，但同时也还存在诸多问题：教育管理权限划分不清，中央和地方各级政府之间的管理权限尚未完全理顺，各级政府和教育行政部门的基础教育管理职权不清；相关政策法规不到位、操作困难；政府、学校、社会三者的关系尚未理顺；教育与经济社会发展相适应还有差距；教育资源分配不公；素质教育仍然停留于理想状态，未能真正取代应试教育的主导地位……
由于这些问题的存在，也由于我国现代化进程起步较晚，我国教育水平相对落后于世界发达国家的水平，由此导致我国民众素质相对落后于发达国家。联合国连续多年公布全球国民素质道德水平调查结果，其中根据2007 年的结果，我国处在后十名国家之列。另外，根据多年的世界知名学府排名情况，我国大陆地区的学府进入世界前百位的本就不多，一般都是2～3 所，而且名次也一直徘徊在前30 名之外。教育缺乏吸引力，不仅外国学生到我国留学的较少，而且我国正在有越来越多的学生选择海外留学。在北京一些示范高中放弃国内高考转而出国留学的趋势愈加明显，出国读书的学生数量正呈现出逐年增加趋势。除北京户籍学生外，一些外省户籍学生也逐渐加入到出国留学行列。随着这部分学生数量的增加，未来也将进一步带动留学市场的发展。不仅高中学生出国读大学的越来越多，而且现在家长为孩子考虑出国的时间越来越早。随着具有出国愿望学生的增加，一些民办学校和培训机构，甚至是公立高中也开始开发中外合作办学的项目。然而事实上，教育部门对于中外合作项目的定位主要在于引入优质教育资源，以此推动国内学校的管理理念、教学内容、教育方式和人才培养模式的创新，而并非是以帮助学生出国为目的。这种功能的异化，从一个侧面反映了放弃国内教育而投奔海外的强烈倾向。实际上，外国学生选择到我国留学，主要也并非缘于我国教育的吸引力，而是我国文化——尤其是传统文化以及迅猛的经济发展所产生
的吸引力。
（5）国际话语权
国际话语权涉及广泛的领域，它既涵盖政治，又不落下经济，更重视国际舆论。例如，在政治领域，国际话语权意味着参与制定国际规则的资格和权利，参与国际组织决策的资格和权利，表达本国政治诉求和观点的权利；在经济领域，国际话语权不仅意味着参与制定国际规则和决策制定的权利，表达本国经济诉求和相关观点的权利，还意味着制定国际贸易品价格的权利；在国际舆论领域，国际话语权意味着表达自己的观点，让世界其他国家和地区的人民倾听其言论的权利，意味着一国的国际公众能见度。在探讨一国的文化软实力时，我们主要关注国际舆论维度。
20 世纪末期，随着苏联解体、东欧剧变的发生，社会主义运动在世界范围内遭遇重大挫折。与此同时，中国在意识形态领域开始实施不争论政策，默默无闻、一心一意谋求经济发展。再加上发达资本主义国家凭借其遥遥领先的经济和科技实力，以绝对优势把控了各个领域的国际话语权。在他们的信息的狂轰乱炸之下，世界各国的人们有意无意之间接受了他们对“民主”、“自由”、“人权”等话语的界定，几乎忘了世界上还有另外一种“民主”、“自由”、“人权”，以致这些价值不仅几乎成为举世公认的价值准则，而且似乎唯有西方式的实现方式才是正确的；他们也根据自身利益的需要塑造各国的形象，一边抹黑社会主义，一边塑造资本主义世界的民主、自由形象。一时之间，一度席卷全球、令资本主义世界胆战心惊的社会主义的吸引力大大削弱。时至今日，这一舆论局面仍然未曾发生根本性的变化。
在这一格局之中，中国掌握的国际话语权微乎其微，世界各国的人们长期听不到中国的声音。他们只知道西方眼中的世界，甚至是只知道西方希望他们知道的世界，而不知道中国眼中的世界。比如说，评价中国最大最强公司的，是美国的《财富》杂志；评价中国最富有的人的，是美国《福布斯》杂志；评价中国所有重大的商业并购事件的，是《金融时报》；评价中国企业在海外资本市场上的行动的，主要是道?琼斯、彭博社和路透社；总结中国式管理的主要是麦肯锡、IBM 这样一些国际咨询机构，他们向世界发布中国企业是什么样的；分析中国行业财务数据的，是德勤、安永这样的公司；总结中国商业伦理的，是郎咸平这样生在台湾、执教在美国，对大陆的情况有所了解，又了解不多的教授……
造成这一局面的直接原因在于，中国至今没有出现被全世界接受的商业媒体，即使国内媒体做再多的报道，也不能左右国际商业舆论，不能赢得在世界范围内的主导话语权。甚至对于发生在中国而成为全球关注的焦点的事件，作为离事件发生地最近的中国媒体，也并不拥有报道这些事件的发言权，而远离中国的国外媒体却掌握了主导话语权。这一局面，长期以来令我国有识之士感叹不已，一腔激愤郁结于心而不得舒张。
当然，在对待中国传统文化的态度以及宗教问题上也有许多值得研究的东西，不再一一阐述。现阶段，虽然各方面问题比较突出，但也要看到中国文化软实力资源的广阔前景与中国文化复兴的希望。
党的十七大报告指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。
二、提升国家文化软实力建设的重大意义
(一)提升国家文化软实力是为了保证国际政治格局大变化背景下的国家统一
上世纪八十年代以来，国际政治格局一直处于不断变动之中。对于这种充满变数的国际政治格局，美国学者乔纳森·弗里德曼描述为：“这是一个失序乃至日益失序的时期。失序
具有全球性的特征，但是，对绝大多数人来说，对它的体验却是高度个人性的：暴力在增多，对暴力的想象也在增多，对灾难、危险、疾病、艾滋病、一系列恶性谋杀、失业、破产和失去财产的恐惧日益加剧。”对于这种剧烈变化的国际政治格局，美国学者亨廷顿称之为变迁社会中的政治秩序；中国学者沈宗美描述为：“或战或和，欧美少数大国支配或争霸全球形势下的其他民族的觉醒和独立，乃是20世纪最富历史意义的世界现象。”20世纪中叶建立起来的国际政治格局，被世纪末的大变迁取代，新的民族国家的建立是一个持续不断的过程。“随着苏联的解体，族群分裂的过程已经变成了一个巴尔干化过程。在这个过程中，民族主义的武装冲突是主要的”。进人新的世纪，国家之间的冲突，地区之间的冲突，民族之间的冲突此起彼伏。冲突的原因很多，“文化认同是我们面临的这种失序现象的核心方面”，而“历史、语言和种族对文化认同来说，都是可能的基础，并且它们都是被社会性地建构的现实”。就我国而言，恐怖势力、民族分裂势力、宗教极端势力特别是“藏独”、“台独”和“疆独”是现阶段威胁我国统一的主要因素。为了有效应对分裂祖国的威胁，必须加强中华民族的文化认同感，增强民族的凝聚力。
(二)提升国家文化软实力是为了保证在西方价值观渗透过程中民族文化的独立性和鲜明特色
在全球化深人发展的过程中，以美国为首的西方国家借助经济优势在全球范围内推行自己的价值观。
弗朗西斯‘福山将西方国家实行的自由民主制度称为“福音”，将资本主义国家在世界范围内强行推广这种自由民主制度称为政治思想在全球各个地区和文化中的传播：“从拉丁美洲到东欧，从苏联到中东和亚洲，强权政府在20年间大面积塌方。”自由民主制度“始终作为唯一一个被不懈追求的政治理想，在全球各个地区和文化中得到广泛传播。…‘经济思想领域的自由化革命正在与全球的政治自由化进程相伴而行。”国际政治格局大变迁中恰有先分裂文化后分裂国家的诸多案例。在吸收和借鉴外来文化积极、合理因素的同时，必须充分尊重差异、包容文化多样性，这是保持中华民族文化特色的有效应对策略。
(三)提升国家文化软实力是为了回应国际社会日益凸显的政治合法性，保持国家政治稳定和社会稳定与国际政治格局大变迁相呼应，许多国家内部掀起了政权更迭和政体变更的新高潮。
亨廷顿将这种变数描述为“在许多处于现代化之中的国家里，推翻政府可谓易如反掌：一个连，两辆坦克，半打上校就够了。”导致这些国家政权更迭和政体变更的因素很多，但对于政治统治合法性的认同，则是一个显性的和直接的因素。“合法性作为对政治利益的一种表达”，“是对统治权利的承认。从这个角度来说，它试图解决一个基本的政治问题，而解决的办法即在于同时证明政治权力与服从性”。在纷繁复杂的国际政治格局和国内社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式多样化的趋势下进行现代化建设，必须通过国家文化软实力的建设，教育全体人民毫不动摇地坚持“四项基本原则”，始终维护国家政治稳定和社会稳定。
(四)提升国家文化软实力是为了提高国家的核心竞争力
全球化时代国家之间的竞争是综合国力的竞争，而文化力逐渐成为国际问的核心竞争力。文化作为推动国家经济社会全面发展的强大精神动力、智力支持、方向保证，发挥着其他因素不可替代的激励、凝聚、整合等方面的重要功能。谁占据文化发展的制高点，拥有强大的文化软实力，谁就能够在激烈的国际竞争中赢得主动。“文化复兴是实现强国梦的必备条件。没有强大的文化力量，就没有强大的综合国力。”
(五)提升国家文化软实力是为了满足人民群众日益增长的精神文化需要
当经济社会发展到一定程度时，人的发展问题必然会凸显出来。人的发展的标志因素很多，如创造性的彰显、基本需求的被尊重和满足等。随着人民生活水平由温饱向全面小康迈
进，丰富多彩精神文化生活越来越成为人民的热切愿望。“物质贫乏不是社会主义，精神空虚也不是社会主义。”它要求提升国家文化软实力，增强优秀精神文化产品的有效供给，更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。
三、如何提升国家文化软实力
(1)建设社会主义核心价值体系，确保文化软实力建设的正确导向。社会主义核心价值体系是国家的主流意识形态，既为文化建设提供合法性基础，也为文化软实力建设提供可靠的保证。在社会主义核心价值体系中，马克思主义是立党建国的理论基础，处于社会主义意识形态的指导地位。国家文化软实力的建设，必须“着眼于马克思主义理论的运用，着眼于对实际问题的理论思考，着眼于新的实践和新的发展，深入研究和回答重大理论和现实问题，不断把党带领人民创造的成功经验上升为理论，不断赋予当代中国马克思主义鲜明的实践特色、民族特色、时代特色，不断推动当代中国马克思主义大众化，让当代中国马克思主义放射出更加灿烂的真理光芒。”
(2)协力构建和谐文化，提升民族文化自觉。和谐文化是社会和谐的文化源泉，是全体人民团结进步的重要精神支撑，对于提高国家文化软实力具有重要作用。
(3)深入挖掘中华传统文化，捍卫国家主体价值。中华文化博大精深、源远流长，在世界各种文明中独树一帜。提高国家文化软实力，必须坚持以中华优秀文化传统为根基，大力繁荣发展中国特色、中国风格、中国气派的优秀传统文化，捍卫国家主体价值。
(4)不断推进文化创新，提升中华文化的国际影响力。创新是文化的本质特征，是提高国家文化软实力的不竭动力。随着经济全球化的深入发展，我国文化赖以生存的经济基础、体制环境、社会条件发生深刻变化。必须对我国文化的历史与现状进行审视和反思，找出存在的问题和不足，大力推动文化创新，提升中华文化的国际影响力、亲和力和感召力。
目前，党和政府越来越重视文化软实力的作用，并积极制定有关政策，改善当前体制，不断加强文化资源的开发，相信丰富的中国文化软实力资源会在中国和平崛起道路上发挥出巨大作用！
2012年6月15日