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广告策划培训教程(全书)

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广告策划培训教程(全书)

目录

第一章知识经济与品牌时代

第二章广告创造名牌

第三章广告策划时势篇:审时度势

第四章广告策划基础篇:品牌铸造

第五章广告策划运筹篇:名牌的诞生

第六章广告策划专业篇:广告之魂

第七章广告策划专业篇:致胜之道

第八章广告策划专业篇:广告创意

第九章广告策划战术篇:广告金规

第十章广告策划时尚篇:广告新信条

第十一章广告策划时尚篇:明星广告

第十二章广告策划财经篇:广告预算

第十三章广告策划理论篇:整合营销传播

第十四章广告策划综合篇:新闻广告

第十五章广告策划综合篇:事件行销

第十六章广告策划综合篇:广告运动

第十七章广告策划实战篇:危机管理

第十八章广告策划实战篇:城市形象工程

第一章知识经济与品牌时代

知识经济时代

当我们进迈入21世纪的大门时,知识经济的钟声已经敲响。迄今,人类已历经农业经济、工业经济,正步入知识
经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济,工业经济是以原材料和能源为基础的经济。人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年,直到2 00多年前,一位英国学徒工发明了蒸汽机,大大解放了生产力,才把人类带进了工业经济时代

当我们进迈入21世纪的大门时,知识经济的钟声已经敲响。迄今,人类已历经农业经济、工业经济,正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济,工业经济是以原材料和能源为基础的经济。人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年,直到2 00多年前,一位英国学徒工发明了蒸汽机,大大解放了生产力,才把人类带进了工业经济时代

。如今,在这个每天早晨你睁开眼睛都会有不可思议的事情发生的新时代,知识密集型产业正在迅速崛起,知识正成为生产力中最活跃的因素。知识经济的一个特征是"未来引导"。由于应用了虚拟现实技术,以及由于网络化等特征,知识经济的增长已不再只是*投入劳动力、资金和资源来获得,而主要是依*持续的新需求来拉动。

市场营销的发展同样经历了三个时代:

一、是产品导向时代。工业化时代是以产品为中心的,产品为王,科技先进的新产品可以成为主宰,顾客则成为追随者。

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