康百万庄园文化旅游产品开发创意研究
摘要：康百万庄园是旧中国三大庄园之一，也是至今保存较为完好的清代大型古村落庄园，其旅游文化资源丰富，但旅游业发展起步晚，知名度不高，旅游收入低。对康百万庄园文化旅游进行创意开发，应采用“情景式体验"创新设计旅游产品，重视具有CIS设计的旅游形象策划，设计有独特创意的旅游宣传口号，利用影视营销进行形象宣传，建立一体化区域旅游合作优势，实行联合宣传促销。关键词：康百万庄园；旅游开发；创意
随着文化旅游产业的蓬勃发展，以山西乔家大院、江南周庄、安徽宏村等为代表的“古村落和庄园文化游"正在掀起一股新的文化旅游潮流。康百万庄园是大型封建地主庄园之一，也是河南仅有的一个保存较好的古村落庄园，历经明、清、民国三个历史时期，蕴含着丰富的文化旅游资源和艺术特色，属于国家4A级风景区，并享有全国重点文物保护单位的美誉。但是，由于文化底蕴挖掘不够，产品开发缺乏创意，宣传营销措施不足等问题，康百万庄园旅游文化的品牌知名度相对较低。在这种情势下，运用艺术设计、情景体验、宣传营销等理念，对康百万庄园旅游文化进行深层次开发，可以提高其品牌知名度和市场竞争力，使其成为河南对外宣传的品牌景点。
1．康百万庄园概况
康百万庄园位于河南省巩义市西北4公里的康店镇，始建于明朝晚期，是豫商建筑和中原地区封建堡垒式建筑的典范。它在有山有水处（山指邙山，水指伊洛河）建造选址，在山水开阔位置构筑窑洞，设置码头，在险要位置垒高寨墙，在临近大街的地方建造楼房。尽管康百万庄园是人工所筑，但看起来却像自然天成。康百万庄园建筑风格独具特色，布局十分精巧，设计相当合理，既有别徽商的别墅和戏楼格局，又不同于晋商大院和帮会文化，是中原民居古建筑的优秀代表，被誉为“传统建筑之瑰宝，民间艺术之典范”。康百万庄园占地240多亩，建筑面积64300平方米，主要分为住宅区、栈房区、作坊区、南大院、祠堂区等10个景区部分，虽经历了400多年的历史沧桑，庄园内各类建筑却得到了较好的保护。康百万庄园有着浓厚的文化韵味和丰富的艺术内涵，园内砖雕、木雕、石雕等艺术构件，内容繁多，刀法细腻，工艺纯熟，形神兼备，其中有“拜师求读”“立
志成才”“五子夺冠"等富含哲理图案的雕刻工艺品。庄园遗存有家具、珍重器皿、文物书画、官府用品和祭祀供具3478件，室内陈设内容丰富，品类齐全，具有很高的艺术价值，对中原民俗文化、古代建筑等研究有重要的参考意义。2．康百万庄园旅游产品开发存在的问题
康百万庄园规模位居全国三大庄园（康百万庄园、刘文彩庄园、牟二黑庄园）之首，旅游文化资源丰富，但其旅游业发展起步晚，知名度不高，旅游收人低。目前，康百万庄园文化旅游产品开发存在如下几个方面的问题：
(1)知名度相对较低。康百万庄园规模较大，是乔家大院的19倍。庄园建筑保护良好，有33个庭院、53座楼房、97间平房、73孔窑洞，共571 间房屋；遗存有大量家具、珍玩、名人书画等珍贵文物。其中，遗存的木雕、砖雕、石雕等各类雕刻艺术文化内涵丰富。但是，由于受传统旅游开发观念的影响，康百万庄园文化旅游的宣传力度不够，其知名度与同类型景区相比，还有一定的差距。（2）部分文物损毁比较严重。虽然康百万庄园内的各类建筑得到了较好的保护，但受历史原因的影响，康百万庄园遗存的历史文物却没有得到有效的保护，部分文物损毁比较严重，甚至有些文物流失于民间。旅游资源开发缺乏挖掘深度。康百万庄园有很多具有旅游价值的资源没有得到有效开发，挖掘深度不够，具体表现为旅游产品类型和开发形式单一，文化品位不高，产品开发缺乏创意，缺乏吸引游客的特色旅游产品。进人庄园后，游客对庄园文化缺乏了解，大多只是走马观花、蜻蜓点水，体验参与性较低。这种形式的旅游很容易导致客源流失，并最终影响康百万庄园文化旅游的吸引力和竞争。
（3）缺少统一的规划。康百万庄园景区缺少统一的规划，旅游投人不足，旅游环境设施落后，景区购物点、停车场、公共厕所、饭店等基本设施都不能满足景区旅游服务的需求。景区可进人性较差，庄园的建筑群只有一个人口，道路狭窄，易形成交通“瓶颈”。周边部分房屋没有收回保护，改作商铺，装修粗糙，破坏了庄园的整体性和原始性。
（4）存在同质竞争。在旅游区位上，康百万庄园周边有知名度较高的山西乔家大院旅游景区。在产品形象设计、旅游地营销策划中，乔家大院对康百万庄园存在同质竞争以及旅游“过境”威胁。
3.康百万庄园文化旅游产品的创意开发策略
（1）采用“情景式体验”创新设计旅游产品
庄园经营者应大力提倡“古村落庄园文化搭台、情景体验经济唱戏”，开展以“农家乐”“当一回河南人“作一天古民居人“我爱古庄园”等主题的游客参与性活动，让游客亲身感受和体验庄园旅游的乐趣，释放工作和精神压力。庄园经营者可以与媒体联合举办参与性节目，如在庄园内安排河洛大鼓等具有区域性特色的地方曲艺和有特色的结婚庆典、拜月祭祖等活动，在伊洛河上开展水上赛龙舟、唱黄河调子等活动项目，使静态的景点因加人动态的表演而鲜活起来，让游客有身临其境的感觉和氛围，这样可以吸引游客，延长游客逗留时间。
此外，庄园旅游产品的舞台设计和剧情表演应突出游客的主角色彩，让游客做庄园的主人，让他们在模拟当地的生产生活方式中体验和感受当地浓厚的民俗文化，在差异化体验和活动过程中追求身心享受，获得深刻难以忘记的经历和回忆，让游客心甘情愿地进行情感性消费，获得长期的发展机会和持续的经济效益。（2）重视具有CIS设计的旅游形象策划
CIS是指企业形象识别系统，它的一般含义为：将旅游目的地目标定位、经营理念、文化内涵，通过视觉传达等系统整体传达到职能部门和周边大众，并使其对该旅游目的地产生一致的认同感与价值观，也就是把现代设计理念与管理理论结合起来，塑造品牌形象定位，这样的一个整体系统被称之为企业形象识别系统。旅游目的地形象是人们对旅游目的地的整体认识和综合评价，直接影响消费者对旅游目的地的选择，通过旅游形象策划和宣传，加深大众对旅游目的地的形象感知，游客在选择上就会有一定的倾向性。
康百万庄园应重视自身产品的旅游形象策划。只有获得公众认可，康百万庄园才能拥有广泛的影响力和长久的生命力。康百万庄园的旅游形象设计主要包括理念识别、视觉识别和行为识别三个内容。
一是理念形象。理念形象要充分结合康百万庄园所在地的风土人情、历史建筑、文化内涵等，发掘出内在的文化底蕴，形成产品的特色和地方性内涵，以此来确定其经营理念、宗旨和目标。旅游地的核心、旅游主题的宣传口号等都要以此为基础来设计和体现。
二是视觉形象。康百万庄园需要用独具特色的旅游形象以及空间导向的标志，如方向牌、解说牌、指示牌、公厕、门牌、邮局、饭店、机场等来吸引、指引和服
务游客，让他们对康百万庄园产生最佳的视觉印象。
三是行为形象，主要是指服务用语的规范化，树立当地居民的形象。虽然大部分居民并不同游客直接接触，但对于游客来说，他们的生活方式、语言、服饰、活动行为等也是一道风景线。康百万庄园只有拥有了朴实、文明、热情、好客的居民形象，才有利于提升自身的旅游形象和吸引力，增强其旅游竞争力。
（3）设计有独特创意的旅游宣传口号
旅游形象的口号创意，是指用浓缩的语言、精辟的绝妙的文字组合，构造一个有吸引魅力的旅游地形象。旅游形象宣传口号的设计只有借鉴广告艺术的设计方法，高度提炼旅游地的主题，反映出旅游地的时代特征和气息，反映出旅游需求的热主流和趋势，才能使旅游地的形象被游客了解和接受。也就是说，旅游宣传口号要能打动和激发游客的心灵，使其永久地成为一种记忆，镌刻在游客的脑海中，并能够广泛迅速地加以传播。根据康百万庄园文化旅游的主题定位，我们可设计反映康百万庄园文化形象的主题口号，如“是河南人，要知豫商事，请到康家，康家水流依旧，豫商故事你来评说”“康百万—中原豫商文化的典型代表”“康百万庄园—中国第一大庄园”等。
（4）利用影视营销进行形象宣传
影视旅游是一种新兴的旅游形式，影视和旅游的结合是当今年轻人的时尚追求。21世纪的主导媒体是电影、电视和网络。康百万庄园如能借助拍摄一部电影或
电视剧本，将景区的风光展现在屏幕上，不仅可以节约营销广告成本，有效扩大受众面，提高知名度，还可以将剧情中的人物、故事、背景地等打造成受大众欢迎的旅游商品。山西乔家大院就是借助电影《大红灯笼高高挂》的拍摄，将乔家大院的形象深人人心，成为晋商文化的形象代表。有统计表明，《大红灯笼高高挂》开拍前，乔家大院一年的门票收人不足8000元，而如今乔家大院已经是全
国知名、众人皆知的旅游景点。相比之下，号称天下三大庄园之首的康百万庄园的市场知名度不高。为了提高知名度，康百万庄园的形象营销应运用“借影造势"的新理念，建设豫商庄园影视拍摄基地，使康百万庄园成为明清影视作品的拍
摄地之一，通过影视广泛传播提高知名度。只有利用影视媒体宣传的强大优势，将康百万庄园的文化背景和艺术内涵深人人心，才能扩大豫商文化的品牌效应。（5）建立一体化区域旅游合作优势，实行联合宣传促销
康百万庄园文化旅游的宣传工作，应面向其主要客源市场进行有针对性的宣传，抓住旅游宣传的良机和机遇，形成有效的区域合作，增强旅游竞争力。联合促销就是一个旅游区与距离接近、产品互补、线路相连、具有共同客源市场的目的地联合行动，共同促销的行为。康百万庄园周边具有丰富的旅游文化资源，如刘镇华庄园、张诰庄园、牛风山庄园、杜甫陵园、石窟寺、浮戏山雪花洞等，这些景区之间应充分发挥各自的资源优势，互送客源，互通信息，携手发展，联合促销，以点带面，形成一体化的文化旅游群落。
另外，康百万庄园可联合开封、洛阳、郑州等地旅游景区，开发和打造精品黄金旅游线路，如焦作（云台山）—洛阳（龙门石窟）—郑州（黄河游览区）—巩义（康百万庄园）—嵩山（少林寺）—开封（清明上河园），以此吸引大批中外游客参观、游览康百万庄园，提高康百万庄园的知名度。
康百万庄园有着深厚的历史积淀、丰富的文化内涵和独特的艺术价值，在不同时期饱经岁月的风雨。我们应以豫商文化为依托，以艺术创新为动力，以形象营销为支撑，融人时代审美和艺术理念的新元素，创意整合各方面的资源，不断挖掘文化内涵，创意发展康百万庄园文化旅游产品，把康百万庄园打造成河南乃至全国知名的景点，为推动河南文化强省建设，服务区域经济发展起到积极的作用。
康百万庄园SWOT分析报告 一康百万庄园SWOT的分析 S——康百万庄园的优势 资源优势： 巩义市作为省级历史文化名城，山川秀美，人杰地灵，文化底蕴深厚，有着众多的人文景观和自然景观，全市现有国家级文物保护单位四处，市级文物保护单位一百二十三处。包括北宋皇陵群、大诗人杜甫故里和康百万庄园等在内的十大景区，其中，建于明末清初的康百万庄园坐落在洛水岸边，一派浓郁的田园风韵，同时它是一副绚丽的清代民居活画卷，与四川的刘文彩庄园和山东的牟二黑庄园并称为我国三大地主庄园，与其类型相似的乔家大院相比，康百万庄园历经明、清、民国三个历史时期，历经四百多年的沧桑岁月，是三大庄园之首无论是在文物保护上还是在旅游开发上及对研究我国古代建筑都有很高的参考价值，另外康氏家族以“留余”思想传家，经四百多年而不衰，被誉为“豫商家园”。 区位优势： 巩义市整个区位优势明显，东距郑州82公里，西距洛阳76公里，北距焦作60公里。东与荥阳为邻，西与偃师接壤，是中原城市群的重要节点城市，随着巩义市第二第三产业的迅速发
展，使巩义市的战略位置显得更为重要，巩义市也将基本形成横穿东西，纵贯南北四通八达的道路网而康百万庄园位于S314旁，使其成为郑州、洛阳、焦作黄金旅游线的核心区域位置。 交通优势： 交通便利，可进入性强。310国道、连霍高速公路、陇海铁路等交通要道穿境而过，尤其是随着郑西客运专线的通车、巩登高速、巩温高速、连霍高速、郑洛高速段的扩建工程的开工建设，使巩义市基本形成了横穿东西，纵贯南北，四通八达的交通网络支撑旅游经济发展的交通条件更加优越，为旅客进入康百万庄园提供了便捷的交通条件。 社会优势： 郑州市将康百万庄园的保护与开发列入12项重点建设项目之中；近年来，在巩义市市委，市政府的关心和支持下，先后对康百万庄园的住宅区、栈房区、南大院进行了一系列保护修复工程，确定了以保护文化为基础，突出康百万庄园文化、豫商文化、河洛文化的规划方案，计划投资2.6亿，将康百万打造为一体多功能的精品旅游景区；而景区周边群众主动参与旅游业的开发意识强，如果景区开发得当，能够有效地带动巩义市第三产业的发展，势必将进一步得到社会的重视和支持。 W——康百万庄园的劣势 竞争劣势： 康百万庄园的竞争劣势表现在①目前处于发展阶段，旅游基
文化创意与旅游产品融合 文化创意与旅游产品融合的关键是活化，这就要摆脱当下的两个极端观念和做法：一是不研究文化本身的民间化、民俗化和民族化认知度和文化本身的市场影响力，不管特定市场人群是否喜好，一味就文化谈文化，不接市场地气，最后把文化生生地套进了展览馆，或者类城市化公园；二是压根就不因于市场而确定文化主题，最后是东拉西扯、无中生有，把一个项目弄成了毫无厘头的大杂烩，弄成了放之四海而皆不准的、雷同化的、小半径的、短期的、区域化的、大众化的、游乐性休闲产品，由于没有主题，最后捯饬得连个线路和功能区都捋不清楚，连个景观地标都不好设计，连个建筑风格都不好确定，更不用奢谈产品文化体验度，至于品牌推广，那就是豆腐拴麻绳——提不得。这两种做法，根本就谈不上文化和旅游融合，里外两层皮，不搭伙。 从旅游角度讲，文化的物态化不如活态化，文化的景观化不如沉浸化，文化的组织化不如原态化，因为归根结底旅游是一种异域化、异质化的原生活体验，既如此，旅游者当然喜欢生活其中、沉浸其中、体验其中，感知与感受更真切、更原态、更纯粹的生活。否则，便失去了旅游的意义。 一、文化与旅游特征 1.创意性的吸引物 文化创意是文化产业得以快速、持续发展的基础，而旅游吸引物是旅游业生命力之所在。旅游业的发展需整合具有鲜明特色的文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，实现人气聚集，引爆区域，打造对旅游市场的持续吸引力。
2.创新旅游体验方式 传统旅游项目以静态展示为主，体现的仅仅是观光功能，缺乏体验性和深度游览性。随着技术的进步和人们需求的多元化，现代人对旅游有了新的要求。 如果想赋予传统的文化以生命力，强化旅游项目的竞争力，需将地域文化与世界品牌、科技和资本高效对接，采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、个性创意商品、生态建筑景观及丰富演艺将静态的文化资源活化起来，以呈献给旅游者完美的深度文化体验。 3.创建大产业体系 在文化创意引领下，以旅游业为主导，复合其他相关产业，实现旅游业和文化创意之间的相互影响和相互驱动。形成多种新的旅游业态、旅游产品，通过旅游搬运效应，既能够带动旅游的综合消费，又能提升文化产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间，真正实现产业之间的互融与共荣。 4.创立多元盈利途径 盈利途径的打造是旅游业开发的重要环节，一般来说文化创意产业管理和运营具有一定的公益性，其产品化、消费化的过程也是文化产业化的过程。 而文化创意与旅游业互动之后，可通过构建销售地产产品盈利、开发旅游经营项目盈利、树立产品品牌盈利、升值产品价值盈利等多元化盈利模式，不仅确保项目资金的快速回流、降低投资风险，而且还能保障项目长期、持续的现金流以及无形资产和有形资产的升值。 二、文化与旅游产品形态 1.文化演出
文化创意视角下常州春秋淹城文化旅游产品开发研究 旅游产业之所以在市场经济中处于长盛不衰的位置离不开文化的支持，文化使旅游更有意义，旅游使文化得以传承，因此旅游行业将文化融入其中能够带动行业持续发展。文化旅游作为现阶段最受追捧的旅游形式，由此产生的文化旅游产品自然也会受到旅游者的极大关注和喜爱。因此，尝试在文化创意视角下以常州春秋淹城文化旅游产品为研究对象，总结现状与不足，提出开发对策。 标签：文化创意；春秋淹城；旅游产品开发 作为我国春秋时期于今保存最为完整、最为古老的地面城池遗址，常州淹城承载的不仅仅是全国重点文物保护单位、冷兵器时代的城防标本、吴越争霸的军事堡垒、中国江南第一水城等这些称谓，更重要的是其背后的深沉次的文化内涵，如：建筑文化、战争文化、舟文化、寺庙文化、春秋文化、诸子文化、皇室文化等，这些文化构成了常州淹城旅游的核心内容。 旅游业高速的发展，推动旅游需求层次和水平日益提高，地方文化有目的的、有创意的融入旅游产品，在满足旅游者高层次精神需求之外还能满足旅游者对于异地地方文化的高度认同体验。将文化创意的理念引入到文化旅游产品的开发中，能够为旅游目的地带来强大的经济和社会效益，也是保持旅游目的地竞争力的关键所在。如何运用文化创意理念进行旅游产品开发，是现阶段一个热门的研究课题。 1文化创意对于旅游产品开发的意义 文化创意的核心是文化本身，在此基础上融合多元文化、创意者利用不同载体进行的文化现象的再造和创新，经济全球化背景下，其更多表现出推动和支撑经济发展的经济活动。旅游产品是旅游目的地向游客提供的通过旅游业者开发的，帮助旅游者了解旅游目的地风俗、文化，让旅游者愿意购买的各种相关服务和旅游吸引物的总和。 （1）文化创意在旅游产品开发设计中凸显创意元素。根据地方的资源特色与自身优势，充分发挥文化创意者的创造性、批判性、灵活性、继承性等，遵循客观规律，对旅游产品进行设计。 （2）文化创意有利于突出旅游产品的文化性。旅游产品与地方独特的文化结合起来。从文学、史学、科学、艺术等方面深入探索与挖掘，使之吸引游客，发挥其文化功能。 （3）文化创意有利于突出旅游产品的创意性。创意的关键在于旅游产品的差异化和个性化，通过创意手法，艺术性地开发旅游产品，赋予其全新的含义，实现旅游产品价值最大化。
文化创意产品市场调查问卷 您好，我是澳门城市大学在校学生，目前正攻读文化产业管理硕士学位。经过对澳门 文化特点的考察以及艺术表现形式的研究分析，发现澳门文化产业潜力巨大，有着极其丰富的内涵，尤其创意产业的开发。但目前来看，澳门文化创意产品又面临自身的一些困境。这 需要我们我们一同为其推广和完善，希望大家能够积极主动参与文化产业的发展中来，为将澳门文化推广全世界做一份贡献。 1：您的性别 ○男 ○女 2：您的年龄 ○20 岁以下 ○20--30 岁 ○30--50 岁 ○50 岁以上 3：您的职业 ○学生 ○上班族 ○个体经营户 ○待业 ○其他 4：您是否认为自己是一个富有个性乐于追求时尚的人 ○是 ○一般 ○不是 5：您之前是否购买过文化创意产品或旅游纪念品 ○有 ○没有 6：如果有，多少价位旅游纪念品你愿意能接受 ○100 元以下 ○100--200 元 ○200--400 元 ○400 元以上 7：您通过什么渠道了解，购买旅游纪念品 ○网络平台 ○旅游点商品或集市
○其他途径 ○没了解过 8：目前的澳门旅游纪念品能否满足您的个性化需求 ○能 ○不完全能 ○不能 9：您是否满意现有的澳门旅游纪念品 ○非常满意 ○满意 ○不满意 ○非常不满意 10：您觉得现有的澳门旅游纪念品存在最大的缺点是什么□没有品牌感 □没有创意 □实用性不大 □没有内涵 □价格高 □其他 11：您喜欢什么样的旅游纪念品 □具有高度文化内涵的 □趣味性的（如卡通版，漫画，玩偶等） □简洁的 □小型的 □大型的 □其他 12：您平常关注什么样的时尚流行文化？ □热点新闻，或者娱乐新闻 □动漫卡通 □游戏人物 □传统戏剧 □非主流 □韩国 □日本 □其他 13：您购买文化创意产品或者旅游纪念品给什么人用？□给自己 □送长辈 □送朋友
文化旅游创意产业也是旅游产业结构调整的“催化剂”。目前,我国的旅游产业结构还处于落后的传统旅游产业阶段,要改变这种产业结构,只有大力发展文化旅游创意产业,才能赢得旅游产品的高附加值,赢得高额回报。同时文化旅游创意产业的发展能增加自主创新的动力,带动相关产业的发展。 文化旅游创意产业同时是变旅游资源优势为产业优势的关键。作为国家级历史文化名城和中国最佳旅游城市,成都发展文化旅游创意产业的资源得天独厚。文化娱乐、演出展览、数字娱乐、文化旅游、艺术教育、影视发行放映……在成都,走到哪里都能发现创意。成都本质上就是一个充满创意的城市,成都独特的城市魅力正源源不断地为创意产业注入活力,体现出无穷的经济与社会价值。 二、成都发展文化旅游创意产业的总体思路 从2003年开始,成都市实施了以推进城乡一体
化为核心、以规范化服务型政府建设和基层民主政治建设为保障的城乡统筹、"四位一体"科学发展总体战略,实施了一系列重大改革,开创了城乡同发展共繁荣的可喜局面。长期以来,以“四位一体”、城乡统筹同发展共繁荣为代表的成都发展模式受到社会各界关注与高度评价,也成为本地区各项事业跨越式发展的核心指导思想。 因此,在成都发展文化旅游创意产业,决不能脱离城乡统筹、"四位一体"的区域特征,必须把这一新兴产业放置于“全域成都”的范畴内合理规划。要按照科学发展观的要求,积极推动文化旅游创意产业可持续发展,整合文化旅游资源,创新产业内涵、优化产业结构,保持成都市在全国文化旅游创意产业市场竞争中的领先地位。 就文化旅游创意产业本身来说,成都市按照中央、四川省以及成都市关于文化旅游产业发展的规划,努力实现本地区文化旅游资源优势向产业强势转移。以成都市文化旅游产业发展“十一五”规划为基础,优化现有文化旅游产业结构、创新产业内涵,积极填补文化旅游创意产业空白。要
茶文化旅游产品开发的要素 (一)资源要素的影响 临沧茶文化底蕴深厚，是中国所有茶文化中的一种，具有天然的地理优势和气候条件的临沧，拥有遗产存量最大的古茶树，茶树的 历史悠久，各种茶树相依共生，郁郁葱葱，是当地人品饮的最佳材料。临沧大大小小的古茶园是茶树原产地的活化石，也是国家重要 的自然和历史文化遗产，如临沧永德县的12座古茶山，历史悠久， 面积广，是茶文化旅游的最佳去处。另外，临沧具有古老悠久的饮 茶习俗，民间茶艺茶道文化也是临沧茶文化的一大特色，如彝族的“百抖茶”，布朗族的“青竹茶”等，形成了临沧茶文化旅游中的 一大特色。另外，临沧少数民族种茶饮茶的习俗丰富多彩，能够给 予游客多样化的茶文化体验。这些都为临沧茶文化旅游产品的开发 提供基础。 (二)市场要素的影响 在整个旅游市场中，茶文化旅游市场的潜力是巨大的，并且经过一段时期的发展，逐渐走向成熟化。另外，从茶的消费来说，茶属 于一种仅次于水的饮品，世界上大约有一半的人口，对于茶有一定 认识，这就让茶这种产品有了广阔的市场。茶文化由中国发源而来，茶文化旅游消费也有了庞大的市场，从历史上也可以看出，中国茶 文化在国际上产生了重大影响，因此茶文化旅游无论是对于国内游 客还是国际游客，都具有一定的品牌效应。另外，随着茶文化旅游 市场的扩大，旅游者对于茶文化旅游的需求也越来越丰富，传统的 逛茶园和品茶已经不能满足旅游者的需求，因此对于茶文化的深刻 内涵需要茶文化旅游方进行挖掘，从而扩大茶文化旅游市场的深度。 (三)产品本身要素的影响 从上述深度旅游理念的剖析，可以知道，临沧茶文化旅游需要将茶文化作为旅游的核心，因此，开发临沧茶文化旅游产品的重要一
《康百万庄园》观后感 在看完康百万庄园后，感触良多。现在我仅谈谈我个人对康百万家族崛起并连富十二代的看法。 对于康百万家族之所以这么兴盛，我总结为三点：智力、眼力、魄力。 在智力方面，知识是康家发展的基础。“留余”思想正是体现了这一方面，康家祖先更是将其当做祖训流传下来。乐善好施更是他们认识到了群众的支持才是他们长久富裕的根本。同时他们也深刻了解狡兔三窟这个道理，康家并未将鸡蛋放在一个篮子里，而是在河南、山东、陕西等地都发展。并且他们采用农商结合的经营模式，为自己定下一份保险。在教育子孙方面，康家犹为重视，这个举措更是造就了康家连富十数代的神话。 眼力，眼力对康家的发展也起了必不可少的作用。首先，康大勇审时度势，率先利用洛河开创了中国第一家水运运输队，为康家的发展奠定了坚定的基础。其次，康家诸位领导人很懂得顺应时局，在灾害期间，康家运输队果断承担下河南、山东之间粮食的运输，借此赚取了大量的财富;在清朝后期的白莲教起义中，康家族长康应魁更是抓住机遇，成为政府军的棉衣供应商，借此康家更是达到了鼎盛时期。眼力，就是让康家发现商机进而抓住商机的能力，正是康家的长远目光，才使得康家度过一个个难关，实现连富十二代的神话。
魄力，即当机立断。在清白莲教起义，康家成为政府军唯一的棉衣供货商时，到山西收购棉花，受到当地商户得抵制。为了拿下陕西，康应魁不惜将花费大量资金收上来的棉花付之一炬，借此来震慑陕西商户，从而为康家在陕西的发展打下良好的基础。在关键时刻，为了实现自己的目标不惜让小利以稳定大局，这是康家屡屡渡过难关的法宝。 智力、眼力、魄力正是这三个方面才使得康家迅速崛起并且连富十二代成为现实。我们更应该从现在开始锻炼自己这几方面。
北京市文化旅游创意产业发展实施方案 为贯彻市委市政府关于大力发展文化创意产业的战略部署和《北京市“十一五”文化创意产业发展规划》，落实全市文化创意产业发展确定的八个中心之一的文化旅游业的建设目标，依据《北京市旅游发展总体规划》、《北京奥运旅游行动规划》、《北京市“十一五”时期旅游业及会展业发展规划》，制定《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》。 《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》期限为2006-2010年，是《“十一五”北京市文化创意产业发展规划》的重要组成部分，旨在指导和促进全市旅游文化创意产业的健康持续发展。 一、文化旅游创意产业的发展目标、战略与方针 文化旅游创意产业指为了满足旅游者对精神方面的需求而策划设计的文化活动内容并形成旅游者可以体验参与的活动，以及为此而必备的制度安排和设施条件。创意主要是释放在文化活动的内容、形式和设施上。从旅游业角度看，重点在旅游文化产业的发展与谋划，包括原有产业的稳定发展和深度发展，以及新型创意产业的培育。旅游创意主要包括旅游产品创意（增加文化品位）、旅游活动创意（增加深度体验）、旅游商品创意（加强设计水平）和旅游服务创意（更加人性化）等方面。 （一）发展目标 依托北京丰富的文化旅游资源，完善丰厚文化旅游产品，增强文化旅游的吸引力和竞争力，提高游客满意度，传播中华文化和首都文化，到2010年，形成北京文化旅游创意产业发展的基本框架，把北京建成中国文化旅游创意中心，力争建成世界级的文化旅游创意城市。 （二）发展战略 制定并实施具有前瞻性和可持续性的旅游文化创意发展战略措施。总体上包括对现有文化旅游产品的提升改善，并不断新增创意性的文化旅游产品和项目。 1、实施创新发展战略，全面提升北京旅游产品。 文化创意产业强调创新力，不仅有创造力产生出新的思想和观念，更重要的是实践新思想、新观念，把新思想和观念转变成可出售的产品和服务。要把提高创新能力作为调整产品结构、转变增长方式、提高城市旅游竞争力的核心环节，把建设创新型行业作为面向未来的重大战略。 2、实施深度开发战略，增加旅游产品的体验值。 利用创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，提升我市旅游产业发展水平，优化产业结构，通过创意，增进和挖掘文化内涵，
旅游学刊第30卷2015年第1期Tourism Tribune V ol.30No.1，2015中国旅游发展笔谈 ——旅游发展的新常态与新机遇（一） Doi:10.3969/j.issn.1002－5006.2015.01.001 □王慧敏以文化创意推动旅游产业转型升级 □戴光全，张洁，孙欢节事活动的新常态 □谢飞帆(Philip Xie)新型城镇化下的工业遗产旅游 □邹统钎旅游汽车租赁业：运营方式、发展问题与对策 □于秋阳铁路旅游潜能释放与产品创新 □孙晓东中国邮轮旅游业：新常态与新趋势 以文化创意推动旅游产业转型升级 王慧敏 （上海社会科学院，上海200020） 随着宏观经济步入“速度换档期、结构调整期和动力更新期”，旅游产业发展方式正呈现三个趋于“新常态”的转变：一是目标导向从规模增长向质量效益转变，二是资源配置从以政府为主向市场决定转变，三是要素体系从旅游产业自身小循环向国民经济整体大循环的转变。在此背景下，旅游产业的发展目标、机制和动力亦将发生新的变化，转型升级毫无疑问是未来旅游发展的主旋律。国内外发展实践显示，文化创意是产业转型升级关键期的加速器、创新源和驱动力，开启了旅游产业走向新常态的三条有效路径：在提质增效中塑造品牌、在市场创新中创造价值、在体系融入中拓展空间。 一、以文化创意塑造品牌，促进旅游产业提质增效 品牌建设是旅游产业实现转型升级的必由之路和重要任务。在后工业化时期，文化品牌逐渐成为旅游经济、旅游消费、旅游吸引力和旅游竞争力的核心维度，品牌已经成为旅游产业集聚资源、人才、技术，实现消费价值的最有力的市场竞争工具。在旅游产业的新常态中，拥有旅游品牌比拥有名山大川风景、古镇、古建筑文化遗产遗址等更重要，因此，推进提质增效的内涵式发展模式，品牌思维至关重要。 文化创意为旅游品牌的塑造提供了一个全新的视角。文化资源通过创意转化、展示和演绎，能 够以独特的文化元素、文化符号注入旅游产品、旅游空间、旅游活动、旅游环境，有效增强了旅游产品的个性魅力，增添了旅游消费的吸引力，增加了旅游产业的附加值，是助推旅游品牌建设的“加速器”。 文化创意塑造旅游品牌的关键是要发挥创意力，形成以人的创造力为核心要素的软驱动，形成以软实力为核心支撑的旅游品牌。以迪斯尼为例，迪斯尼是世界级的旅游品牌，也是具有89年历史的老品牌，它并非传统意义上的旅游风景名胜资源，是依靠人的创造力创意形成的旅游品牌，近90年不断地与时俱进，创新创意创造历史，造就了迪斯尼品牌的核心竞争力。笔者日前有幸实地调研了即将于2015年启幕的上海迪斯尼，体会至深的是一组创新创意的数据：上海迪斯尼是全球第12个迪斯尼园区，其核心区是以神奇王国为主题的乐园，30个主景点，12类互动表演区。神奇王国乐园是迪斯尼的经典产品，但在上海乐园的建设中，提出了引领网络化时代青年人的消费，即针对90后和00后的消费群体，进行创新创意，运用时尚和科技元素创新性地演绎经典。上海迪斯尼乐园首创的景点占60%，经典基础上重新创意的占30%，简单复制仅占10%。值得一提的是，迪斯尼把品牌理念落实到施工环节，精耕细作，将文化创意贯穿在概念设计与施工落地的全过程，认为游乐场不是主题公园，要有故事、有形象、有文化内涵，要以创意为主导，提出要一切围绕游客，使游客一踏进乐园就能够沉浸在艺术氛围中，能够产生魔幻般感受。为此，对于园区的91栋单体建筑，每一栋建筑都作为艺术品来??1
基于体验视角的文化旅游产品设计与开发研究摘要：当前我国文化旅游发展存在文化旅游产品的结构形态单一，深度研发不够；文化旅游产品的体验主题不突出，创新意识不足；缺乏用来提升文化旅游体验价值的纪念产品等现状。为了很好地设计与开发文化旅游产品，应当坚持多元化、整体规划、不断创新等设计理念，遵循提炼准确、合适的体验主题；积极营造完整的体验氛围；设计高参与性的体验项目；增强对纪念品的体验规划等4个设计与研发步骤，不断提升文化旅游产品的吸引力和核心竞争力，增强产品的价值，进而拓展与延续产品的价值，创造源源不断的旅游经济收益。 一、当前我国文化旅游发展的现状 经过多年的发展，截至目前，中国的文化旅游取得了令人瞩目的成果。不但产品的种类丰富多样，而且别具特色，例如发展型、理想型、修学型、奇异型、休闲型等文化旅游产品。这些特色鲜明的旅游产品正日趋成为国内非常具有竞争实力的核心产品，不仅在国内与国外的旅游市场上产生了重大的吸引力，而且产生了丰厚的经济收入。可是在快速发展的同时，仍旧有一些因素影响与制约着文化旅游的持续深入发展，具体表现在： 一是文化旅游产品的结构形态单一，深度研发不够。 当前，国内大部分文化旅游产品的结构形态主要以“观光游览”为主，形态十分单一。而宗教文化、古代建筑、文物古迹等景观文化旅游产品的展现形式也比较原始、单一，游客对这些古代文化景观内涵的欣赏和体验绝大部分是通过导游员的解说介绍或者自己对文字
解说牌的领悟，而采用高科技的手段进行展示的机会匮乏。此外，大部分的文化旅游产品都是静态展示，游客亲身参与其中体验的项目非常少，这就使得大多数游客都是“走马观花”、“赶赶场”，记忆并不深刻，难以获得忘怀的体验。 二是文化旅游产品的体验主题不突出，创新意识不足。 文化旅游产品的体验主题不突出和创新意识不足这种现象普遍存在，尤其在主题文化公园方面表现的最为明显。据悉，国内目前一共有超过3000个主题公园，只有深圳市锦绣中华、欢乐谷等点的营销较为成功外，其他的点绝大多数均处在亏空状态。其中体验的主题不突出、游客获得的体验淡是造成这种现象的重要因素。国内大部分文化主题公园带有盲目的模仿性，缺乏创新意识，使得自己的主题文化公园主题设置不突出，缺乏独特的创意，游客们自然获得的旅游体验就不深刻。除此之外，国内部分文化主题公园往往主题确定后，往往是一成不变，这就使得常年累月下去经营疲乏，游客看过一次之后就不想再来了，无法保持文化旅游的持续性，这也是创新意识不强的表现。 三是缺乏用来提升文化旅游体验价值的纪念产品。 纪念产品作为一种深化提升文化旅游体验价值的工具，它往往能够给人们一种后续的“我到过哪里，我做过什么”的旅游价值的回味与享受。伴随我国旅游行业的快速发展，在部分少数民族文化旅游景区往往能够制出一些反映当地风土人情和文化特色的旅游纪念品，这时一个很好提升文化旅游体验价值的方式。可是截至当前，国内多数
文化创意旅游 摘要：近年来随着旅游业的蓬勃发展，国内旅游市场的游客越来越成熟，对旅游产品参与度和个性化的要求日益提高。同时相反的存在着旅行产品同质化现象泛滥，两者的矛盾使得文化创意旅游产品的开发受到大家的广泛关注。文章以文化创意旅游为研究对象，从文化产业和创意产业着手，探讨了如何将两者合理的结合，研究了其开发模式。本文分析了优秀的外国文化创意旅游典范，介绍了文化创意旅游产品的形态，分析了优点与不足，希望以此更好的理解文化创意旅游 关键词：创意产业；文化创意旅游；开发典范；产品形态 Abstract: in recent years, along with the vigorous development of tourism, domestic tourism market of tourists is more and more mature, participation of tourism products and personalized demand is increasing day by day. Instead of at the same time there is a travel product homogeneity phenomenon, both the contradiction makes the development of culture creative tourism products wide attention by all of us. Based on cultural creative tourism as the research object, from the cultural and creative industry, discusses how to combine both reasonable and studies its development mode. This paper analyzes the excellent foreign culture creative tourism model, introduces the form of cultural creative tourism products, and analyzes the advantages and disadvantages, hope of a better understanding of the cultural creative tourism Based on cultural creative tourism as the research object, start from the concept of cultural and creative industry, and discusses how to combine both reasonable, proposed should pay attention to when combined with the depth of the culture development, and design and interpretation of the cultural tourism products. Three kind of development model is studied, it is the excellent culture created by refining, can be converted to tourism products, next it is relying on the landscape characteristics, dig deep cultural connotation, continuous creation, by means of art will give tourists, tourism projects show or performance three is through festival activities around a topic. This paper analyzes the excellent foreign culture creative tourism model, the British cultural tourism, entertainment in the United States and Japanese anime culture creative tourism, provides the reference to the development of China's cultural creative tourism, also points out the importance of creativity from the side, not blindly imitate the plagiarism is success. This article also sums up cultural creative tourism products of 6 kinds of forms, respectively is a heritage resources development, large-scale performing arts class development, tourism culture festival, culture form the theme park, cultural creative park and tourism cultural blocks, and analyzes the advantages and disadvantages, the hope of a better understanding of the cultural creative tourism. Key words:the creative industries; Cultural creative tourism; Development model; Product form
区文化创意产品开发工作总结优秀的文化创意 产品 ***区文化创意产品开发工作总结 一、调整工作机制，适应产业发展 根据区委、区政府主要领导的要求，**区对文化创意领导小组成员单位和办公室进行了调整。由区委副书记、区长担任组长，区委副书记担任第一副组长，区委常委、宣传部长担任常务副组长，各相关委办局、镇、开发区、社区行政主要领导任作为成员单位成员。同时，根据区领导小组的研究决定，将原来设置在区经委的文创办调整到区文广局。10月召开了**区文化创意产业领导小组扩大会议，会上进一步确定领导小组成员单位职责，并要求各镇、开发区和相关公司建立领导小组设置办公室，为文创工作的有力开展提供保障和基层抓手。根据《关于各区县文化（广播影视）管理局增设文化产业科有关问题的函》的精神，经多方的共同努力，区编委会研究同意，在区文广局设立文化产业科挂靠文化市场管理科，为具体开展工作提供了组织保障。 二、开展全面调查，摸清文创家底 20**年初，开展了一次文创基础信息的统计调查工作，调查对象是文创统计目录中10大类产业的企业信息，统计队伍主要依靠各镇开发区经济条线商贸工作的负责人。通过基础信息的摸底
工作，各镇共报送文创企业590家，所涉及领域集中在咨询服务业、广告服务业、软与计算机服务业、建筑设计四个门类，分别占到了企业总数的39%、22%、**%、11%。这次基础信息的摸底是第一次，虽然存在统计口径理解不统 一、统计信息不准确等各种问题，但是通过这次摸底，我们掌握到了一批文创的核心企业、重点项目和工作亮点，并促进了各镇开发区进一步重视文创发展工作。年中，区文创办与上师大合作，集中用了2个月的时间，对全区文创重点产业企业和园区进行了实地走访和调研，并形成了《**区文化创意产业地图和手册》，较为全面反映全区文化创意产业现状和分布特点。 三、调研重点企业，培育品牌企业 年初，文创办以各种形式开展了文创重点企业的调研工作，比如：开展了重点企业的实地走访工作，走访了如力天、晨光、邑通、恒润、汉光、森林公园、碧海**等区内有实力的文创重点企业；开展了文创企业的座谈活动，把企业管理人员请到政府面对面地交流，更深入地了解企业诉求，听取企业困难，为文创企业发展出谋划策。同时，与各镇开发区和文创重点企业保持紧密联络，提供政策、资源方面的信息，协助重点文创公司做大做强，加大培育文创品牌企业。今年“恒润科技”获得“上海市 20**年度设计创新示范企业”称号，成为全市首批30家示范企业之一，为企业添了一块“金字招牌”。 四、梳理重大项目，推动园区建设
阿拉善盟左旗通古勒格淖尔 文化旅游创意中心项目简介 一、项目建设单位基本情况和财务状况 (一）企业基本情况 阿拉善左旗北方燃料有限公司,是一个在原孪井滩农用燃料公司的基础上于1997年改制成立的有限公司,公司注册资金600万元，总经理魏明强。公司目前拥有员工８0人,其中:大专学历8人、中专学历２０人、技术员20人、初中以上学历３2人。 公司以经营石油和润滑油为主营业务,兼营汽车运输业务，现拥有8个加油站和一个汽车运输队。近几年,公司生意蒸蒸日上，销售收入年年攀升，公司实力不断扩大,２009年销售收入达15000万元。我公司坚持“诚信为本”的经营原则,从2０01年开始,公司年年被阿拉善左旗国税局评为“纳税先进企业”，并被阿拉善左旗工商局授予“诚信单位”称号。 公司总经理魏明强,中共党员,大学文化,19９7年元月下海开办北方燃料有限公司。公司在总经理魏明强的带领下,通过科学管理，诚信经营,使公司总资产达几千万元,成为阿拉善盟石油行业中的明星企业。公司在大发展的道路上，纵观市场变化，锐意进取,积极谋划，合理调整公司产业结构,
发展新的产业，使公司向多领域发展，不断增强公司的竞争力。 (二)项目建设的必要性 阿拉善左旗地处于内蒙古自治区西部，东接巴盟磴口县、乌拉特后旗、乌海市;东南与宁夏石嘴山市、银川市、青铜峡市、平罗县相望；南交甘肃景泰县、古浪县，宁夏中卫县、中宁县；西连甘肃武威市、民勤县,阿拉善右旗;北与蒙古过接壤，国境线长1８8.28公里。辖8个镇，５个苏木,总人口近15万，是一个以蒙古族为主体、汉族居多数的少数民族聚居的边境旗。 阿拉善左旗沙漠植被丰富，不仅适宜发展骆驼和山羊养殖,还盛产天然的贺兰山紫蘑菇和中草药苁蓉、锁阳、麻黄、黄芪、甘草等。充足的日照与未受污染的土地、水源，使阿拉善左旗成为西部地区重要的绿色蔬菜产地,贺兰山紫蘑菇、西红柿、黄瓜等多种优质绿色蔬菜通过银川、西安机场销往国内外城市。 1、加快腾格里沙漠天鹅湖旅游景区旅游景区开发与生态保护有利于推动当地经济可持续的发展 旅游业是一个关联度高、综合带动性强、辐射牵引力大的经济产业,是提高知名度、扩大开放度的形象产业,是脱贫致富奔小康、促进现代化的富民产业。实践已经证明,旅游业具有吸引外资多、易于吸纳社会资金、占用国家资金少、带动面大、自身增值快、并能创造广泛的就业机会等特点，各
康百万庄园导游词 下面是康百万庄园导游词，仅供参考! 万泉河是海南岛第三大河，发源于五指山，全长163公里，流域面积3693平方公里。沿河两岸典型的热带雨林景观和巧夺天工的地貌，令人叹为观止。万泉河是中国未受污染、生态环境优美的热带河流，被誉为中国的“亚马逊河”。 秦皇岛野生动物园建于秦皇岛和北戴河之间的海滨国家森林公园内，占地344公顷， 面积334公顷，是中国城市中规划面积最大、森林覆盖率最高、环境最优美的野生动物园。是通过ISO9002国际质量体系认证的国家4A级景区。下面是为大家收集的关于秦皇岛野 生动物园导游词，欢迎大家阅读! 康百万庄园又名河洛康家，是全国重点文物保护单位，国家AAAA旅游景区，位河南 省巩义市(原巩县)康店镇，始建于明末清初。康氏家族前后十二代人在这个庄园生活，跨 越了明、清和民国三个时期，共计400余年，庄园也从最初的山腰建至山顶。是一处典型 的十七到十八世纪封建堡垒式建筑。它背依邙山，面临洛水，因而有“金龟探水”的美称，是全国三大庄园(康百万庄园、刘文彩庄园、牟二黑庄园)之一。与山西晋中乔家大院、河南安阳马氏庄园并称“中原三大官宅”，被誉为豫商精神家园，中原古建典范。它依 “天人合一、师法自然”的传统文化选址，靠山筑窑洞，临街建楼房，濒河设码头，据险 垒寨墙，建成了一个各成系统、功能齐全、布局谨慎、等级森严的、集农、官、商为一体 的大型地主庄园;它的石雕、木雕、砖雕，被誉为中原艺术的奇葩。 康百万庄园保存下来的建筑主要分为寨上住宅区、寨下住宅区、南大院、祠堂区、作 坊区、菜园区、龙窝沟、金谷寨、花园、栈房区等十余部分，有33个院落，53座楼房，1300多间房舍和73孔窑洞，总建筑面积达64300平方米，是山西乔家大院的十五倍之多。 整个庄园可分为19个不同形式的建筑群。庄园北面建有寺沟和张沟两个住宅区，还 有康家祠堂、福禄堂、戏楼等。两个住宅区分别有通往洛河渡口和孝义清代渡口的大道。 庄园南方则设立有金谷寨、果园和林场。如今保存下来的庭院中，分布在张沟、寺沟区的 是明代的楼院，而福禄堂区、龙窝综合住宅区、寨山主宅区、南大院区、栈房区、作坊区、祠堂、饲养、集贤庄、书院、戏楼等则是清代的建筑群。位于正中心位置的庄园主宅区， 东边依次排列著作坊区、栈房区、南大院、花园、饲养区、菜园以及观音堂和石牌坊。康 百万家族，以财取天下之抱负，利逐四海之气概，秉诚诚实、守信、勤俭、拼搏的原则， 保持儒家中庸、留余的处世态度，大胆开拓、勇于创新，富裕十二代、四百多年，成为豫 商成功的典范。而如今的康百万庄园以豫商文化家园深厚的文化底蕴、独特的建筑风格吸 引着中外游人。 红星亭畔，看万家灯火交映出南北风光：龙门皓月，海棠烟雨，鹅岭秀色，嘉陵夕照;还联缀千串夜明珠，辉耀星空。
上海师范大学校园创意文化产品设计策划案 目录 一、当前高校纪念品开发普遍存在的误区 1、高校纪念品开发的目标市场为校方送礼。 目前，高校纪念品被认为是校方领导出席各种会议、互访赠送的礼品，它的目标市场仅为校方送礼。因此，在纪念品的开发评选上，以专家领导组成的评选团队无法全面了解高校校园文化的真实需求，易造成最终设计产品高处不胜寒的局面。 客观上，高校纪念品的目标受众人群应该包含每一位高校人，它包括：老师，校友，学生，及一切的相关工作人员。高校纪念品不仅为校方送礼佳品，更应成为贴近普通师生日常生活，深受师生喜爱，传播宣传校园文化，弘扬办学精神的一个重要平台。因此，它的目标市场应该从高端送礼，扩大到普通教师之间，学
生之间，师生之间，校友之间......校园日常情感交流的馈赠佳品。 2、高校知名度与纪念品市场开发成正比例关系。 诚然，一些知名高校拥有得天独厚的地理因素、百年的校园历史和一定的社会知名度，其校园纪念品成为大家热衷购买的产品。众人认为一般高校因美誉度、知名度的不够，无法建立良好的纪念品市场，因此，高校知名度与纪念品市场的好坏成正比关系。 这是对纪念品的理解缺乏深度而产生的误解。纪念品不仅用来纪念一份荣耀，更为重要的是纪念一份记忆，一份存在，一份属于自己的感情。就这个层面上讲，每所高校都有属于自身独特的价值，如：历史文化、办学理念、鲜活生动的当下校园生活，等等。因此，高校纪念品依靠的不仅是品牌的光环效应，其内涵的建设才是纪念的真正价值所在，即：设计研发者需要打破高校知名度和纪念品市场成绝对正比的认识误区，要让纪念品成为代表每位高校人的生活、工作、学习的真实感受，从而产生自发购买欲望，真正获得人们喜爱的、能够体现学校文化内涵的产品。 3、高校纪念品开发追求不变、永恒的审美价值。 一说到纪念品，众多人都希望通过设计获得永恒的、经典的、甚至可以代代相传的承载高校精神的纪念品。因此，高校的纪念品市场呈现出两种极端：要么是通过知名设计团队设计出高附加值的高端礼品，当然这样的设计，其市场出路当然是代表校方送礼，与普通人无关；要么是，因为设计费用的昂贵，索性不做设计，直接找到工厂，进行校徽贴标，其结果，只能是市场产生“拼爹”效应，与普通师生无关。 研究证明，视觉审美的规律显示了一定的连续性，同时也显示了很强的时代
目录 摘要 ................................................................................................... I ABSTRACT .......................................................................................... II 一、绪论 (1) （一）研究背景 (1) （二）研究内容 (1) （三）研究方法 (1) （四）文献综述 (2) 二、文化旅游产品开发的基本模式 (3) （一）直接利用型 (3) （二）复原历史型 (4) （三）文化创意型 (4) （四）原地浓缩型 (4) （五）新兴街区型 (4) 三、南京六朝文化旅游产品分析 (5) （一）六朝文化旅游产品的现状 (5) 1.资源分析：资源评价与产品转化 (5) 2.市场分析：旅游产品的弹性与旅游者的产品偏好选择 (6) 3.产品分析：产品创新和空间布局 (6) （二）六朝文化旅游产品存在的问题 (6) 1.保护措施不力，造成开发困难 (6) 2.文化内涵挖掘不深，缺少吸引力 (7) 3.产品知名度不高，缺乏影响力 (7)
四、南京六朝文化旅游产品的开发设想与产品设计 (8) （一）开发设想与模式选择 (8) 1.直接利用型——精品开发模式 (8) 2.复原历史型开发模式 (8) 3.文化创意型开发模式 (8) （二）产品设计思路 (9) 1.立足自身特点，开发和保护并重 (9) 2.开发特色旅游，树立创新意识 (9) 3.加强对外宣传促销，提高知名度 (10) 五、结语 (10) 六、参考文献 (13)
康百万庄园讲解 给位游客朋友们： 大家好，我代表河南青年旅行社对大家的到来表示热烈的欢迎，我是大家本次的导游员小程，给大家介绍一下坐在我右手旁边的是我们的安全大使司机刘师傅，司机刘师傅具有多年的开车经验和娴熟的驾车技术，由他保驾护航安全方面大家可以放心。本次旅游过程中如果有什么问题和意见，尽可以提出来，我会尽量满足大家合理而可能的要求。俗话说的好：有缘千里来相会，无缘对面不相识。我们既然能在这次旅途中相遇就是一种缘分，希望大家再相遇的日子里能够相互关心，相互爱护，为以后的生活留下美好而快乐的回忆。 接下来，为了让咱们的康百万庄园之旅更加的顺利，小程把咱们今天的行程向大家简单的介绍一下，我们由郑州出发，走连霍高速经巩义到康店镇下车，大约需要3个小时车程就到了咱们今天的目的地—康百万庄园了。 游客朋友们现在围绕我们的是郑州市区，我们来简单的了解一下郑州，郑州为河南省会，古属豫州，因良好的绿化环境，郑州有着“绿城”之称。公园前1027年，周武王灭殷之后，封此地为管国，东汉时期成为管城，现在还有管城区的称号，到隋文帝开皇三年，才有了“郑州”这个称号，并沿用至今，1923年，京汉铁路大罢工后郑州成了二七名城，现
在还保存有的二七纪念塔已成为郑州标志性的建筑。1954年，河南省省会由开封迁往郑州，现在是河南省经济发展最快活力最强的城市，因郑州商贸发达，所以又有“商城”之称。郑州今天的辉煌也得益于四通八达的交通，京广陇海跌路在此交汇，107,310国道，等数十条高速高铁横穿郑州。使郑州成为全国是重要的交通枢纽。 此时此刻我们正行驶在连霍高速上，时间过得真快，现在们的旅游车已经进入巩义境内了，既然来到巩义，下面就有小程我给大家简单的介绍一下有“河洛明珠”之称的巩义，巩义市位于中原腹地，南依宋岳，北滨黄河，东瞻河南省省会郑州，西望十三朝古都洛阳，总面积1041平方公里。巩义市历史悠久，文化底蕴深厚，早在30万年前，人类就在这里繁衍生息了，是华夏文明发源地的核心地区之一，秦朝时设县，因“山河四塞，巩固不拔”故得名巩义县。 既然是康百万庄园之旅，肯定要给大家讲一下康百万庄园的由来，我们今天参观的康百万庄园始建于明末清初，已有500年的历史，是一座跨明，清，民国三个历史时期的大型地主庄园。2001年被命名为全国重点文物保护单位，2005年被批准为国家4A级旅游景区，明清时期，“康百万，沈万三，阮子兰”被中国民间成为“三打活财神”十九世纪六七十年代，河南康百万庄园，四川刘文彩庄园，山东牟二黑庄园，被称为全国三打庄园。康百万庄园为三大庄园之首，且对外