凤凰卫视如何通过主持人打造品牌效应

凤凰卫视如何通过主持人打造品牌效应

唐飒

【摘要】摘要凤凰卫视仅开播15年，便成为华语媒体领域中的强势品牌，节目覆盖范围逐步从大中华区扩展到全球华人，并成为有国际影响力的中文媒体，连续多年入选“亚洲品牌500强”。曾被戏称为“县级台规模、省级台能力、国家台名声”的凤凰卫视如何取得如此大的成就？笔者研究发现，主持人作为凤凰卫视品牌建设中最活跃、最醒目的标志之一，通过打造品牌主持人（包括主持人、评论员、记者）进而提升整个频道的品牌效应，这种目前国际通行的做法在凤凰卫视身上收到了很好的效果。

【期刊名称】科技传播

【年(卷),期】2012(000)005

【总页数】2

【关键词】关键词凤凰卫视；媒体；明星；主持人；包装

一说到凤凰卫视，观众马上能联想到的是打着凤凰烙印的“名嘴”，吴小莉、杨澜、陈鲁豫、窦文涛……即使没有收看过凤凰卫视节目的观众，也或多或少知道其中的几位。主持人是凤凰卫视品牌建设中最活跃、最醒目的标志，在凤凰卫视的品牌打造中起到了标杆作用。比较而言，我国主流媒体的成功在于新闻资源、规模效益、技术实力和专业水平等“硬功夫”，而凤凰卫视的成功更多依靠的是明星效应、话题效应等“巧功夫”。

1 网罗各类人才，制造明星效应

凤凰卫视的明星化战略，使观众由喜欢某位主持人，进而喜欢其主持的节目，最终形成对凤凰卫视品牌的认同。利用名人效应杠杆撬动大市场是凤凰卫视策