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阿迪陈列知识

阿迪陈列知识
阿迪陈列知识

阿迪基础陈列知识

一、模特基础陈列知识讲解

1. 挑选商品

1.注意系列,注意颜色搭配

2.货品尺码(男子L/XL,女子M/L),鞋子男子43以上,女子38以上

3.选择货品是否有足够的库存

2. 穿衣前准备

1.熨烫服装的褶皱

2.解除防盗扣

3. 模特穿衣步骤(简要说明)

4. 最后整理

1.模特要清洁,无破损

2.穿着人性化,色彩协调互应

3.隐藏吊牌

4.摆位自然

5.配件搭配合理

6.调整灯光

7. 每周跟换模特

二、服装板墙基础陈列知识讲解

1.基础

1.墙面器架结构及使用是否符合标准(以陈列原则为准)简单介绍板墙搭建的原则及方法

2. 服装类产品系列划分否清楚,包括子系列

3. 焦点区陈列(搭挂式、衣帽间式)是否符合陈列规则(SPC2.0除外)

2.pop事项

1. 服装墙上的POP要此墙面上陈列的货品系列相吻合

2. pop要是最新的

3.服装出样标准

1. 服装墙上半部正挂:最多2 SKU,每SKU 3件;薄棉服最多2 SKU;每SKU 3;厚棉服最多2 SKU,

每SKU 2件。(100mm正挂除外。)

2. 服装墙下半部及中岛的正挂、侧挂薄服装每个S KU是否达到3件出样(厚棉服可出2件)

3. 侧挂600mm达到4-6 SKU出样,侧挂1200mm达到8-10 SKU出样

4.叠装

1.叠装至少3件/每栋(卫衣、棉服、羽绒服至少2件/每栋)(全场都一样)

2.叠装要整齐,要经常更换或从新叠过(至少每周一次)

3.3种叠装:(常规、图案、超宽)及不同的用处

5. 色彩要求

1. 服装墙上部及卖场入口处中岛正挂以鲜艳色彩的货品为主

2. 板墙整体色彩组合和谐(以陈列原则为准)

6. 交叉陈列

2.墙面要使用交叉陈列,整体美观、丰满(以陈列原则为准)

3.交叉陈列的包、鞋、配件要与正挂服装的色彩互相协调

4.交叉陈列的配件,鞋,包要与正挂服装的系列相吻合

7. 价签摆放

1. 签摆放要整齐美观,位置单店统一

8. 细节

1. 侧挂的服装要正面朝向主人流方向

2. 板墙上的所有吊牌都不能外漏,挂装的间距要均匀。

三、鞋墙基础陈列知识讲解

1.陈列原则

1.男女鞋分开

2.按系列纵向陈列

3.按功能分区排列(满足系列原则前提下)

4.先按价格由高到低后按颜色从浅到深,从上向下排列的(满足系列/功能原则前提下)

5.男装鞋出样尺码7.5-8.5 女装鞋出样尺码 4.5-5.5

6.同一家店内鞋子使用同样方向(左脚或者右脚)

7.鞋头向下,外侧面向顾客

2.细节

1. 鞋内有适量的填充物且不外露(按规则不需填充的除外)

2. 把鞋带放在鞋腔内且不外露带鞋头

3. 隐藏吊牌

4. 鞋底要干静

四、灯光、店铺外观、设备使用基础陈列讲解

1.灯光

1.灯光要照射在模特的胸部位置

2.店内所用中岛、陈列桌要有灯光照射

3.店内的灯都在正常使用

4.服装墙上半部的正挂要有灯光照射

5.鞋墙上半部要有射灯照射

6.店内POP画面要有灯光照射

2. 店铺外观

1. 店铺外立面;门头/门楣/橱窗清洁

2. 店铺入口处地毯清洁无破损

3. 地面及玻璃门清洁

4. 店铺三条纹清洁,无污物

5. 店铺地面干净没有灰尘

3. 设备

1. 店内所有器架清洁

2. 收银台的上层桌面干净整齐,玻璃板下没有夹杂任何物品

3. 全场没有任何非阿迪达斯提供的物料

4. 全场没有过期、破损、脏残的POP

5. 全场的电视都正在播放阿迪达斯提供的视频

6. 音响设备都在播放阿迪达斯提供的音频或英文舞曲

7. 全场没有任何竞争品牌的产品出现

五、配件基础陈列知识

1.包包

1.腰包要陈列在模特、展桌和层板上,不能悬挂出样

2.每个配件挂钩上的包要相同规格,2个出样,效果整齐美观

3. 全场包都要把拉链拉好,有适量的填充物且不外露

4. 层板上的包都是立式摆放

5. 全场包的吊牌都不能外漏,包带都要收起

2.帽子

1. 每个配件挂钩上的帽子都要做到最少4个出样(帽筐除外)效果整齐美观

2. 能收起吊牌的帽子,一定要将吊牌收起

3. 陈列在层板和陈列桌上的帽子一定要有适量的填充物

3.袜字,护腕,头带

1. 每个配件挂钩上的袜字,护腕,头带做到6-10件出样(单店数量统一)

2. 小配件区要饱满、整齐,整体效果美观

六、衣架使用基础知识讲

1. 正确使用衣裤架(男女、正反面)(以陈列规则为准)

2. 所有的正挂衣架的挂钩是否都是成问号状

3. 所有的侧挂衣架是否等距且挂钩方向一致

4. 衣服的肩部与衣架齐平

5. 衣架的开口处朝向板墙

七、陈列细节基础知识

1. 叠装要整齐,清洁,叠法正确,高度单店统一

2. 全场包都把拉链拉好,有适量的填充物且不外露

3. 层板上的包是否都是立式摆放

4. 全场包带都要收起

5. 服装墙、鞋墙、中岛系列牌使用正确

6. 全场的货品都没有外露吊牌

7. 全场的货品都没有用塑料薄膜包裹(袜子除外)

8. 陈列在层板和陈列桌上的帽子一定要有适量的填充物

9. 全场服装的间距要均匀,整齐

10. SPC2.0 入口展台及陈列桌底部无橱物柜摆放(其它店铺形式除外)

服装陈列培训基本知识

服装陈列培训基本知识 一、陈列基本原则 1.陈列重要性 ①展示品牌形象 ②展现品牌风格定位 ③吸引客流 ④提高销售额 2.陈列的原则 ①依据天气、销售趋势或活动推广,及时、有目的的调整 ②从整体、全局着手,注重整体美,力求做到:形象鲜明,款式集中,主题突出,具有强烈的主体和层次感 ③从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一 二、颜色知识 1.颜色的三要素:色相,纯度,明度 ①色相:颜色的相貌(名称) ②纯度:颜色的明暗程度 ③纯度:颜色的鲜艳程度(纯粹程度) 2.颜色的分类 ①冷暖感 冷色:绿色、蓝色、紫色 暖色:红色、橙色、黄色 中性色:黑色、白色、灰色 ②轻重感:由明度决定。明度高,越轻;反之则越重 ③远近感:由纯度决定。纯度高的近,纯度低的远 3.色盘 4.颜色的搭配 ①同类色搭配:深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配,显得亲和文雅。如:青+天蓝;墨绿+浅绿;咖啡+米色 ②近似色搭配 两个比较接近的颜色相配,显得柔和。如:红+橙红;红+紫红;黄色+草绿色;黄色+橙黄色 ③冷暖色搭配:黄色+紫色;红色+青绿色 ④相对色搭配:红色+绿色;橙色+蓝色;黄色+紫色 三、陈列的准备程序 1.了解卖场的动线和通道 ①动线设计:即设计能让顾客夺走一点的主通道,再思考如何设定能让顾客容易挑选卖场上各类货品的副通道,这种设计称为动线设计。 ②通道的设定标准 单位:CM 主通道75—90 120—150 180 副通道60—75 90—120 120 2.确定陈列依据 陈列必须遵守的前提是要有明确的目的,另外陈列工作的重要依据就是销售数据。一般可将

以下情况作为陈列依据: ①节假日陈列②店庆陈列③新款上市陈列④倾销库存陈列⑤促销陈列⑥天气变化陈列⑦转季陈列 3.陈列道具 陈列导就像文艺表演的舞台一样,为所展示的服饰起到烘托和渲染气氛的作用,因此陈列道具作为展示服饰的载体,也值得重视。一般常用的陈列导具有以下几种: ①货架②模特③POP ④背景⑤灯饰及灯光⑥饰品 4.陈列工作程序 ①划分类别区域 ②参考销售数据 ③设定区域内主打色及主打款(一般来说,整个店铺的主打色不应超过5个,一个区域的主打色不应超过3个) ④画陈列场区效果图 四、陈列方法 1.陈列的方式 ①对比陈列 明暗颜色的搭配,形成鲜明的对比,就有较强的吸引力,震撼力,给人较深印象。 ②对称陈列 此法适用于货品数量较多时,给人以安全感,平衡感 ③层次陈列 将货品按照颜色或规格做间隔排列,达到一种层次感 ④分类陈列 按照一定的等级类别,一次、二次最多不要超过三次划分,进行相对集中的一种陈列方式⑤主题陈列 结合某一特定的日期或节日作为主题,使陈列货品与该主题相 关联的一种方式,可以适应大众心理,容易带动销售气氛。 ⑥季节陈列 根据气候,季节变化,把应季货品集中起来搞即时陈列,适应顾客消费习惯心理。 2.促进顾客购买的陈列方法 ①注重陈列的关联性②让顾客容易接触货品③充分利用有效陈列范围 ④合理利用黄金地带⑤横向和纵向陈列 3.“点衣成金”的陈列方法 ①背景的使用 A.不要太醒目B.不要使用撞色C.使用与展示货品同系的色调或明度较暗的色调D.使用冷色 ②POP的巧用——(Point of Purchuse advertising)购买时的广告 A.AIDMA原则:a. 引起注意(Attention)b. 产生兴趣(Interest)c. 唤起欲望(Dseire)d. 使其容易记忆(Memory)e. 使其下决心购买(Action) B.POP与顾客购买心理的七个阶段: 购买心理的七个阶段配合购买心理的POP注意设法以POP的大小、形状、色彩等表现,吸引顾客停步观赏产生兴趣一具有魅力、出人意料的主题标语来表现货品的特点,引起顾客的兴趣联想联想起从货品所获得的便利性、快乐性与舒适性等效用产生欲望以轻松购买为表现重点,强调现在买正是时候比较具体表示与类似货品或以前的货品相比所具有的更大优越性信任以特优品质或说明售后服务或表示品牌实力等获得顾客信赖决定说明折扣

陈列基础知识

第四章品牌陈列知识以及标准 第一节陈列的概念及意义 一、陈列的概念及意义、服装陈列的概念 定义:陈列是指将产品及其价值透过空间规划,利用各种展示技巧和方法传达给消费者,进而达到销售的目的。 服装陈列是涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识,是一门综合性的学科,通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道的科学规划,达到促进产品销售,提升品牌形象的目的。 意义:提升品牌形象、提升销售业绩、体现管理水平。 第二节色彩的基础知识 一:关于色彩 色彩是视觉传达中十分重要的因素,同时也是构成视觉美感的重要因素之一。因此,有序的色彩搭配会使卖场的主题鲜明,从而形成强烈的视觉冲击力。 陈列中的色彩运用:俗话说“远看色,近看花”,也就是说当人们在远处看到一件服装时,最先映入人们眼帘是服装的色彩,走近了才能看清服装的花型。 卖场色彩的基本原理和特点 1、三原色:红、黄、蓝 所谓三原色,就是指这三种色中的任意一色都不能由另外两种原色混合产生,而其它色可由这三色按照一定的比例混合出来,色彩学上将这三个独立的色称为三原色。 三间色: 所谓三间色,是指橙,绿,紫三种颜色,是三原色相加产生的颜色,也称为“二次色”。 所谓三复色,由三种原色按不同比例调配而成,或间色与间色调配而成,也叫三次色,再间色。因含有三原色,所以含有黑色成分,纯度低,复色种类繁多,千变万化。 2、色彩分类

?色彩根据色彩环上的相邻的位置。 ?一般分五种颜色:类似色邻近色中差色对比色互补色。 ?类似色:30度范围之内的颜色,比如:橘红和橘黄,紫罗兰和玫瑰红。 ?邻近色:60度的颜色都属于邻近色。 ?中差色:90度左右的色。色彩对比效果比较明快,是深受人们喜爱的配色。 ?对比色:150度左右的颜色。 ?互补色:180度相对应的颜色。 3、色彩三要素:色相、明度、纯度 ?色相:指色彩的本来面貌。如红、黄、绿等。(色相,即各类色彩的相貌称谓,如大红、普蓝、柠檬黄等。色相是色彩的首要特征,是区别各种不同色彩的最准确的标准) ?明度:指色彩的明亮程度。如黑、白、淡黄、大红(明度指颜色的亮度,不同的颜色具有不同的明度。例如黄色就比蓝色的明度高,任何色彩都存在明暗变化。其中黄色明度最高,紫色明度最低,绿、红、蓝、橙的明度相近,为中间明度。另外在同一色相的明度中还存在深浅的变化。如绿色中由浅到深有粉绿、淡绿、翠绿等明度变化。) 纯度(彩度、饱和度):色彩的纯净程度。纯度越高色彩越鲜艳。 合理摆放高度 4、暖色、冷色、中性色 冷色、暖色是指色彩给人们一冰冷或温暖等不同感觉的颜色。 中性色也称无彩色,包括:黑、白、灰三种颜色。中性色常常在色彩的搭配中起间隔调和的作用,在陈列中运用非常广泛。善于使用中性色,对服装陈列将起到事半功倍的效果。 5、三大对比色: 红与绿黄与紫 对比色搭配特点:三大对比色的组合是视觉冲击力最强烈的。

阿迪陈列知识

阿迪基础陈列知识 一、模特基础陈列知识讲解 1. 挑选商品 1.注意系列,注意颜色搭配 2.货品尺码(男子L/XL,女子M/L),鞋子男子43以上,女子38以上 3.选择货品是否有足够的库存 2. 穿衣前准备 1.熨烫服装的褶皱 2.解除防盗扣 3. 模特穿衣步骤(简要说明) 4. 最后整理 1.模特要清洁,无破损 2.穿着人性化,色彩协调互应 3.隐藏吊牌 4.摆位自然 5.配件搭配合理 6.调整灯光 7. 每周跟换模特 二、服装板墙基础陈列知识讲解 1.基础 1.墙面器架结构及使用是否符合标准(以陈列原则为准)简单介绍板墙搭建的原则及方法 2. 服装类产品系列划分否清楚,包括子系列 3. 焦点区陈列(搭挂式、衣帽间式)是否符合陈列规则(SPC2.0除外) 2.pop事项 1. 服装墙上的POP要此墙面上陈列的货品系列相吻合 2. pop要是最新的 3.服装出样标准 1. 服装墙上半部正挂:最多2 SKU,每SKU 3件;薄棉服最多2 SKU;每SKU 3;厚棉服最多2 SKU, 每SKU 2件。(100mm正挂除外。) 2. 服装墙下半部及中岛的正挂、侧挂薄服装每个S KU是否达到3件出样(厚棉服可出2件) 3. 侧挂600mm达到4-6 SKU出样,侧挂1200mm达到8-10 SKU出样 4.叠装 1.叠装至少3件/每栋(卫衣、棉服、羽绒服至少2件/每栋)(全场都一样) 2.叠装要整齐,要经常更换或从新叠过(至少每周一次) 3.3种叠装:(常规、图案、超宽)及不同的用处 5. 色彩要求 1. 服装墙上部及卖场入口处中岛正挂以鲜艳色彩的货品为主 2. 板墙整体色彩组合和谐(以陈列原则为准) 6. 交叉陈列 2.墙面要使用交叉陈列,整体美观、丰满(以陈列原则为准) 3.交叉陈列的包、鞋、配件要与正挂服装的色彩互相协调 4.交叉陈列的配件,鞋,包要与正挂服装的系列相吻合 7. 价签摆放 1. 签摆放要整齐美观,位置单店统一 8. 细节 1. 侧挂的服装要正面朝向主人流方向 2. 板墙上的所有吊牌都不能外漏,挂装的间距要均匀。 三、鞋墙基础陈列知识讲解 1.陈列原则 1.男女鞋分开 2.按系列纵向陈列 3.按功能分区排列(满足系列原则前提下) 4.先按价格由高到低后按颜色从浅到深,从上向下排列的(满足系列/功能原则前提下) 5.男装鞋出样尺码7.5-8.5 女装鞋出样尺码 4.5-5.5 6.同一家店内鞋子使用同样方向(左脚或者右脚) 7.鞋头向下,外侧面向顾客 2.细节 1. 鞋内有适量的填充物且不外露(按规则不需填充的除外)

(店铺管理)陈列基础大赛复习题(产品知识部分)

一、产品知识部分 1、鞋面的材料有哪三种?(合成革、网布、真皮) 2、鞋的结构可分为?(鞋面、中底、大底) 3、鞋的反弹功能的特点及好处? Bounse特点:一种具有高回弹性能的缓震EVA材料,提供缓震性能及高回弹性能 好处:在为使用者提供良好的舒适度的同时也为运动中的足部发力部位提供了优秀的反弹能量 ,保证比赛中能跳得更高,延长滞空时间, 4、弓科技的特点及好处? a)全掌弓:全掌弓系统分为后跟弓与前掌弓,前掌弓由30个小弓组成,分别与五根弦匹配,能够对前掌需求减 震的各个位置进行独立调节。全防卫缓解运动中对脚踝形成的压力,穿着更为舒适,并且具备收藏价值。 b)弦弓:支撑稳定减震(横向弓与纵向弓为一个整体)李宁公司拥有的独家减震科技,缓解人体下落时对脚 踝的压力,有效减少运动损伤. c)弛弓:轻质灵活减震(横向弓与纵向弓相互独立)李宁公司拥有的独家减震科技,减震效果灵活,具备强大 的减震性能同时减轻鞋底重量,穿着更为轻质灵活 5、李宁的减震科技(除弓科技外) arch拱形减震结构可视化减震结构,运动时通过结构变形缓解人体下落时对脚踝产生的压力。Cushion 一种具备高减震功能的发泡材料,当此材料受到撞击压缩时,能消耗和吸收冲击,更好地分散压力放在脚后跟受冲击的区域,减少运动过程中因脚部冲击地面来的运动损伤。 T-cushion 一种具备减震功能的凝胶材料,当此材料受到撞击压缩时,能吸收和消耗大量的撞击能量减少运动过程中因脚部冲击地面而带来的运动损伤 Arch+cushion 一种具备减震功能的拱形减震结构的减震科技,当此拱结构受到撞击压缩时,能通过拱结构的变形而消耗大量的撞击能量减少运动过程中因脚部冲击地面而带来的运动损伤super power 强效双动力垫设计,前掌反弹舒适,后掌吸震缓冲穿着舒适,提高运动表现力,多出现于室内运动项目鞋产品中 Insole-cushion (缓冲鞋垫) 一种由缓冲材料做成的鞋垫,当此材料受到撞击压缩时,能吸收和贮存大量的撞击能量。减少运动过程中因脚部冲击地面而带来的运动损伤;同时贮存能量而减少运动损耗;提供舒适及合脚功能。 7、李宁鞋产品的稳定类科技 Dualloc 一种双密度EVA结构,能够提供支撑性能,有效防止脚倾斜它帮助减少和平衡运动中脚外翻或内翻的影响 ProBar Loc 一种被嵌入鞋中底的热塑性材质,连接前掌及后跟的稳定装置,提供支撑性能,在推进力阶段给予足弓以支撑此装置能让足弓在每一步着地时得到更佳的支撑,借以降低足弓的负担Heel Loc 一种环绕在鞋后跟的支撑稳定装置,提供支撑,引导脚有效的离开地面"在不同的运动阶段帮助平衡脚.增加稳定性及支撑性. T3 Loc 一种”T”形结构的鞋钉,一般9钉鞋的鞋钉都是椭圆形,而且平行于鞋的方向,这样纵向的“入地截面”不大,推动/制动性能也会相应受到钉形的制约。“T”形鞋钉多出的“-”,相当于增加纵向围度的抓地力,从而提高了球员的提速和制动能力提高鞋底与地面的抓地力 8、Pavtrac的特点及好处? 一种高耐磨的人造橡胶材料,比普通橡胶材料耐磨性能提高了2.5倍提升鞋底的耐磨性能从而延长鞋子的使用寿命 9、李宁产品的轻质科技 FoamEVA Lite一种轻量的发泡材料,比普通EVA材料轻30-40%.提供舒适性能,减少运动能量损耗

阿迪达斯企业营销策划书

阿迪达斯运动鞋营销战略规划策划书 活动背景: 在运动用品的世界中,adidas 一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有 人称之为「胜利的三条线」。自 1948 年创立至今,adidas 帮助过无数的运动选手缔 造佳绩,成就了不少的丰功伟业。因此,adidas 也可以说是集合了众人信赖及尊敬 的最佳典范。今日,adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制鞋的理念,不断的与世界 级的顶尖运动家与教练交换心得与需求,经过一连串反覆的测试与考验,发展出符合 人体工学的各项产品,不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市 场消费者对高品质运动商品的需求。近年来,adidas 不仅在设计上、功能上有新突 破,代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮,席卷时下的年轻新世 代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。为了这样,我们有必要 对阿迪达斯进行规划营销战略. Swot分析: 优势:阿迪达斯由于固守自身所具有的竞争优势(敢于在材料和技术上进行试验), 而蔑视组织环境的发展变化(消费者偏好引发对不同功能鞋的认可),自动放弃了顺 应市场发展方向的消费需求(慢跑鞋市场)。 劣势:阿迪达斯管理当局沉迷于原有的经营理念,缺乏灵活多变的领导方式;阿迪达 斯组织内部欠缺把握市场、搜集市场信息的功能。 威胁:忽视竞争对手竞争战略的发展方向(夹心饼干鞋底)、以及竞争对手的竞争优 势所在(研究开发队伍壮大、研究开发项目丰富多彩,贴近消费者——300个运动员 试穿测验,以及使用材料的不断大胆实验和研究) 机遇:轻视环境中的变化:健康运动的兴起本身就是一种商业风向转变的开始。而对 于70年代大批的新加入者也缺乏分析。尤其是俄勒冈选拔赛中耐克的突起,仍未能 唤醒阿迪达斯的管理层进行战略调整。 90年代运动鞋的时装化则是第二次市场发出的机遇信号。因此,阿迪达斯管理当局 应在原优势基础上,首先对企业的战略进行大的调整,顺应消费偏好的变化,开发多 元化产品市场。其次,加强员工队伍建设,进行人力资源培训、招募专门有经验的人 员从事市场信息收集和分析工作。最后,重新树立富有创新意识的企业文化,放弃最 初在运动鞋市场上的居高临下的领先者的自傲态度,使整个组织紧随环境变动的脉 络。 活动目的: 阿迪达斯公司公司必须到其他国际性体育项目中去开辟市场。阿迪达斯以中国,日本等亚洲为中心的超级市场去开展业务,抢占市场份额,能够更多的出现的国家队,运动会上,从而让平民百姓也穿上阿迪达斯鞋子运动并成为忠实的用户。在抢占市场份额的同时,在价格竞争下,收购一些有名气如匡威的品牌鞋子作为子品牌,扩大市场占有率。实施兼并与收购,打造品牌规模效应。 市场定位: 一级市场为主体,向二、三级市场不断渗透,以专卖店为主体,专厅、专柜为辅助。 阿迪达斯运动鞋市场定位系高端市场.运动鞋主要涉及是足球以及在田径各类型运动

【市场营销店铺管理】陈列必备知识

陈列小组必备知识 陈列的定义 陈:陈设强调的是摆放。列:排列强调的是有序~有序的摆放。 陈列的重要性 以最直接,最简单的方法让顾客了解服装的款式,颜色,设计通过一些辅助工具来烘托卖场气氛,以达到销售的目的 一:(准备)基础知识 1色彩基础知识 A:有彩色。无彩色。原色。间色。复色。补色。 有彩色、无彩色 有彩色:红、黄、蓝及由他们混合生成的万千色彩 赤、橙、黄、绿、蓝、紫 无彩色:黑、白、灰称为无彩色,是相对有彩色而言。 白、浅灰、中灰、暗灰、黑 原色:最原本的色料颜色,不能再由其他 色料颜色混合生成。原色包括红 色、蓝色、黄色。(即色料三原色) (三原色与黑、白可混合生成任意色彩) 间色: 由三原色两两等量混合生成,并且位于两原色中间的颜色. 红+ 黄=橙 黄+ 蓝=绿 蓝+ 红=紫

间色包括橙色、绿色、紫色 复色: 位于原色与间色之间的颜色,由原色与间色等量混合生成。 一次复色包括: 红橙色、黄橙色、黄绿色、蓝绿色、 蓝紫色、红紫色。 4)补色: 两种颜色等量混合后生成黑色,这一颜色 称为互补色。 互为补色包括: 红色与绿色、黄色与紫色、蓝色与橙色、 红橙色与蓝绿色、黄绿色与红紫色、黄橙色 与蓝紫色。补色又被称为对比色。 B :色彩三要素:色相,明度,纯度。 色相:指色彩的相貌,即 区别各种不同色彩的名称。 如:红,橙,黄,绿,蓝,紫等 明度:指色彩的明暗程度即 色彩明暗的差别和深浅的区分。 明度也就是亮度。 纯度:指色彩鲜艳,饱和或纯净的程度。它表示该颜色中含有纯色成分的比例越大,纯度越高;反之,颜色纯度越低

C:色彩的冷暖 1绝对的冷暖色彩分析 绝对的冷色调:红紫色、紫色、蓝紫色、蓝色、蓝绿色(简称为粉蓝紫灰) 绝对的暖色调:红橙色、橙色、黄橙色、黄色、黄绿色、松石蓝(简称为桔(红橙色)绿、橙(黄橙色) 2色彩经典搭配及服装色彩搭配理念。 A对比搭配 黑、白对比是无彩色对比的终极 黄、紫对比是明度对比的终极 红、绿对比是纯度对比的终极

ADIDAS专卖店员工手册

目录 前言 (2) 第一章组织架构图 (一) 专卖店组织架构图 (3) (二) 联销点组织架构图 (3) 第二章公司制度 第一节工作职责……………………………………………………………………4~8 第二节仪容仪表……………………………………………………………………8~9 第三节员工制服……………………………………………………………………9~10 第三章劳动条例 第一节新进员工须知........................................................................10~11 第二节劳动合同 (11) 第三节试用期规定 (11) 第四节转正 (11) 第五节调职…………………………………………………………………………11~12 第六节离职…………………………………………………………………………12~13 第四章考勤管理 第一节营业时间 (13) 第二节迟到早退处理 (13) 第三节旷工处理 (14) 第四节加班规定 (14) 第五节假期规定……………………………………………………………………14~15 第五章薪酬福利………………………………………………………………………15~16 第六章奖惩规定 第一节奖励 (16) 第二节奖励依据条例........................................................................16~17 第三节惩罚 (17) 第四节惩罚依据条例........................................................................17~18 第七章培训制度 (19)

阿迪达斯市场调查报告

阿迪达斯市场调查报告 摘要 过去的3年,阿迪达斯在中国的步伐着实有些踉跄。先是2008年,阿迪达斯虽然是北京奥运会的官方合作伙伴,但显然,人们对于手举火炬,“奔跑”于鸟巢上方的李宁更加印象深刻。在品牌传播方面没有占得便宜的阿迪达斯对于北京奥运会后的市场热情又有过高的预判,这导致阿迪达斯在中国市场陷入库存过高的尴尬;,使得2009年整年阿迪达斯中国先后忙于库存清理和渠道整顿。 阿迪达斯近日首次齐集旗下运动表现、运动经典及运动时尚三大系列,启动有史以来最大规模的市场活动。。其中,中国将是全球仅有的两个根据当地市场特点编辑电视广告的市场之一,由此我们可以看出阿迪达斯对中国是有多么的重视。 关键词:营销阿迪达斯市场 目录 4 1.概述? 4 1.1调查目的? 1.2 调查对象和内容?错误!未定义书签。 1.3调查方法 (4) 2.阿迪达斯市场调查报告 (4) 4 2.1阿迪达斯公司概况? 5 2.2阿迪达斯(中国)市场现状? 2.3影响市场的因素 (5) 2.4市场前景....................... 错误!未定义书签。 6 2.5阿迪达斯市场机会分析?

2.6阿迪达斯营销建议............................ 7结论.. (8) 1.概述 1.1调查目的 阿迪达斯中国刚从北京奥运会后的存货危机中缓过气来,急需新的营收增长的刺激。在本土品牌争取国际代言并且赞助大型国际体育活动,不断提升品牌溢价,将竞争的触角伸向中高端市场时,我们希望对阿迪达斯的面临的市场进行分析,进而判断阿迪达斯所需解决的问题,并提出建议 1.2调查对象和内容 调查对象为阿迪达斯公司,以及相应的竞争对手。调查的内容包括:市场概况,市场份额,消费者态度,竞争对手现状,企业内部环境与外部环境等等文献资料 1.3调查方法 选用的方法为文案调查法,收集已经加工过的文案,通过各种信息渠道,利用各种机会,采取各种方式大量收集各方面有价值的资料,初步了解调查对象的性质、范围、内容和重点等。 2.阿迪达斯市场调查报告 2.1 阿迪达斯公司概况 阿迪达斯是一间德国运动用品制造商,是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒命名,在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条,在其标志上亦可见,3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒的绰号加上姓氏的头三个字母组成。 阿迪达斯公司:欧洲最大体育用品制造商、世界第二大体育运动品牌公司阿迪达斯体育用品,一个近百年历史的运动品牌,自从上世纪二十年代诞生,始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营,且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献,

服装陈列基础知识考核标准

服装陈列基础知识考核 (红色为考题,蓝色为答案。其他黑字部分为辅助说明,了解后灵活掌握运用) 一、陈列的基本原则(10分) 1.陈列重要性(5分)(视回答情况酌情给分,答案意思符合即可。以下都依此打分) ① 展示品牌形象 ② 展现品牌风格定位 ③ 吸引客流 ④ 提高销售额 2.陈列的原则(5分) ① 依据天气、销售趋势或活动推广,及时、有目的的调整 ②从整体、全局着手,注重整体美,力求做到:形象鲜明,款式集中,主题突出,具有强烈的主体和层次感 ③从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一 二、色彩知识(20分) 1.色彩的三要素(5分) ① 色相:颜色的相貌(名称) ② 明度:颜色的明暗程度 ③ 纯度:颜色的鲜艳程度(纯粹程度) 2.颜色的分类(5分) ① 冷暖色(需回答出冷暖色和中性色的种类) 冷色:绿色、蓝色、紫色 暖色:红色、橙色、黄色 中性色:黑色、白色、灰色 ② 轻重感:由明度决定。明度高,越轻;反之则越重 ③ 远近感:由纯度决定。纯度高的近,纯度低的远 3.三原色是什么?什么是同类色、临近色、对比色和互补色?(5分) 三原色:红黄蓝 色环上45、90、135、180度角的颜色属于同类色、邻近色、对比色、互补色 4.颜色搭配的种类有哪些?(5分) ① 同类色搭配:深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配,显得亲和文雅。如:青+天蓝;墨绿+浅绿;咖啡+米色 ② 近似色搭配 两个比较接近的颜色相配,显得柔和。如:红+橙红;红+紫红; 黄色+草绿色;黄色+橙黄色 ③ 冷暖色搭配

黄色+紫色;红色+青绿色 ④ 对比色(互补色)搭配 红色+绿色;橙色+蓝色;黄色+紫色 三、陈列前的准备程序(20分) 1.设定卖场的动线和通道,什么是卖场的动线和通道?(5分) ① 动线即顾客在卖场内行动的路线。为了能让顾客多走一点,以及能让顾客容易挑选卖场上各类货品,我们需要设计顾客在卖场内的动线。 ② 通道即为通过运用卖场的陈列道具如展台、中岛等为顾客设计划分出来引导顾客购物的行走空间。 2.陈列的主题依据一般都有哪些?(如何确定陈列的依据?)(5分) 陈列必须遵守的前提是要有明确的目的,另外陈列工作的重要依据就是销售数据。一般可将以下情况作为陈列依据:(回答出5项以上即给满分) ① 节假日陈列 ② 店庆陈列 ③ 新款上市陈列 ④ 倾销库存陈列 ⑤ 促销陈列 ⑥ 天气变化陈列 ⑦ 转季陈列 3.常见的陈列道具都有哪些?(5分) 陈列道具就像文艺表演的舞台一样,为所展示的服饰起到烘托和 渲染气氛的作用,因此陈列道具作为展示服饰的载体,也值得 重视。一般常用的陈列道具有以下几种:(回答出5项以上即给满分) ① 货架(含各类正挂侧挂杆) ② 模特 ③ POP ④ 背景 ⑤ 灯饰及灯光 ⑥ 饰品 ⑦展台、各类中岛 4.陈列的工作程序?(5分) ① 根据卖场货品情况划分类别区域 ② 参考销售数据 ③ 设定区域内主打色及主打款(一般来说,整个店铺的主打色不应超过5个,一个区域的主打色不应超过3个) ④ 画陈列场区效果草图 四、陈列具体方法(50分) 1.陈列的方式(10分)(回答4种及以上给满分) ① 对比陈列

陈列基础知识

运动品牌陈列教程陈列原则篇(上) 目前在国内,运动品牌在陈列方面做得比较好的并不多,许多品牌对终端陈列并不是很重视,而国际品牌NIKE和AD在终端的表现力会比较成熟,主要原因是这些品牌的产品结构、系列较明确,在陈列方面都有专业的陈列设计师来设计和制作,并与空间设计上搭配得相当到位。另一方面国内很多运动品牌的器架多数是效仿NIKE的,所以《陈列》杂志也选用NIKE的器架来解说,可能不能做到很全面,希望大家谅解。 一、运动品牌的陈列理论---陈列口诀 二、运动品牌陈列理论---区域概念 我们先给大家介绍一下运动品牌陈列的几个重要概念。 1. 什么是陈列? 2. 运动品牌的空间规划? 3. 什么是运动品牌的区域概念? 4. 灯光设计概念与区域概念的关系? 陈列的概念: 陈列的历史非常悠久,有着100多年的历史,始于欧美激烈的商业竞争中,对于陈列在商业中的概念我们是这样定义的:在商业中,直接面对顾客的展示行为,

称为陈列。 而运动品牌的陈列方法只是陈列中的一小部份,在接下来内容中我们将介绍、举例世界几个比较成功的运动品牌的陈列概念和实际的运用。 陈列的第一步:空间规划 在任何卖场,陈列一般都必须在一定的空间中完成。一个成熟的运动品牌由于其产品定位和产品细分的不同,在做陈列前,必须通过空间设计师对店铺进行前期的空间规划设计,而空间设计师在设计前与陈列师的沟通就至关重要;所以在商业中陈列师除了做陈列外,也有一项很重要的工作,就是给空间设计师一定的专业意见。 空间规划目的 大部份运动品牌的空间都是成了讲述品牌故事的一个舞台;让消费者体验一种运动经历…… 空间规划内容 陈列师在与空间设计师沟通的主要内容有以下几项: 1. 创造一个生动的品牌形象 2. 更好的讲述品牌的产品系列故事 3. 扩大品牌的影响力 4. 更好的组织品牌的人流 陈列前的第一步,对于做好一个陈列是至关重要的,而空间设计师与陈列师的组合与沟通就显得相当重要。 陈列的第二步:区域的概念 当一个空间已经做了空间规划后,接下了的工作基本上是要由陈列师来独立完成了。对于在运动品牌中的陈列,接下来的一步叫区域划分。 在运动品牌中,对于区域划分我们用两个图的比较来对它进行一个简单的定义:

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