品类管理群英会
BMC品牌管理学院
王战
品类管理
内容
高效消费者回应
品类管理
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品类管理
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ECR 的历史起源于80年代，美国Wal-Mart 是创始人已在全球被广泛实践许多国家成立了ECR 委员会ECR 成因：
零售行业特点消费品市场竞争激烈在成熟市场，许多产品性能和价格差别变小
消费者的权利增大
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集成因素
电子商务电子商务，，B2B
公共数据& 交流标准
响应的补货成本/利润和价值衡量
优秀的运作集成的需求驱动
供应供应战略& 能力协作计划协作计划、、预测和补货
商品优化促销优化
需求战略& 能力新产品引进优化创造消费者价值品类管理
ECR 高效率之消费者回应及
CM (品类管理高效率之消费者回应
提高消费者之价值
效率策略达到消费/购物者之需要
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跟踪不同产品的价格，销量，或其他生意指标的变化曲线，以确定产品对价格变化的敏感度
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创造消费者价值
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