步步高公司2010年年报分析
股票简称：步步高
股票代码：002251
一、偿债能力分析
2008年12月31日2009年12月31日2010年12月31日本年比上年增减
流动比率(次）1.41 1.12 0.97 减少0.15个百分
点
速动比率(次）1 0.73 0.58 减少0.15个百分
点
资产负债率（%）49.05% 48.68% 59.00% 增加10.31个百
分点
分析：流动比率=流动资产/流动负债；速动比率=速动资产/流动负债；
资产负债率=负债总额/资产总额；报告期末公司流动比率为0.97倍，速动比率为0.58倍,资产负债率59.00%,资产负债率较上年末增加10.31%，原因是因门店网点扩张所需资金来源于经营现金流及募集资金，2011年春节较上年提前，为保证年末备货的需要本期新增短期贷
款2亿，同时因备货导致应付账款同比大幅增加，因此资产负债率提升。
总体债务变动情况单位：（人民币）万元
项目2010年12月31
日2009年12月31日2008年12月31
日
本年比上年
增减幅度(%)
短期借款20,000.00 0 0 0
应付票据25,497.47 20,868.66 7,989.53 22.18% 应付账款96,862.55 73,369.48 74,675.10 32.02% 预收款项34,054.17 25,415.91 17,780.27 33.99% 应付职工薪酬5,048.42 3,773.35 4,279.35 33.79%
应交税费4,896.37 -1,635.69 1,984.22
其他应付款32,587.89 26,227.37 19,555.09 24.25% 其他非流动负债130.47 70.32 36.63 85.53%
长期借款
长期应付款6,251.79
负债合计225,329.11 148,089.41 126,300.18 52.16%
分析：最近三年数据看来，只有2010年该公司有短期借款和长期应付款，负债逐年增加，2009年较2008年增加了17.25%，2010年较2009年增加了52.16%。公司应当引起注意，负债所占公司总的比例过大，风险越大。
同比增幅达到30%以上的原因说明：
报告期末短期借款增加主要是因为应对元旦促销和春节旺季销售，公司加大年前备货力度，于2010年12月向中国建设银行贷款2亿，以满足短期内流动资金需求。
报告期末应付账款较上年末增加主要是因为公司经营规模扩大,门店增加，存货储备增加；
报告期末预收款项较上年末增加主要是因大宗业务销售增加；
报告期末应付职工薪酬较上年末增加主要是因公司经营规模扩大,员工薪酬增加；报告期末应交税费较上年末增加主要是因商品进项税票抵扣的时间性差异导致；
报告期末其他非流动负债较上年末增加主要是因报告期内收到韶山市农业局下拨给子公司韶丰生态农业科技有限公司的专项资金，该
专项资金主要用于农业示范基地的基础设施建设，公司将其作为与资产相关的政府补助确认为递延收益。
报告期末长期应付款较上年末增加主要为公司偿还期在一年以上的免租期租赁费用
二、资产营运能力分析
2008年12月31日2009年12月31日2010年12月31日
416.77 370.19 341.12 减少29.07次/年应收帐款周
转率(次/年)
存货周转率
8.57 8.17 7.6 减少0.57次/年(次/年)
2.49 2 1.97 减少0.03次/年总资产周转
率(次/年)
分析：存货周转率=销货成本/存货平均余额；
存货平均余额=（期初存货余额+期末存货余额）/2；
应收账款周转率=赊销收入净额/应收账款平均余额；
总资产周转率=销售收入/资产平均余额；
因公司销售以现金结算为主，应收账款较少，故应收账款周转率较快；
报告期应收帐款周转率341.12次/年，较上年同期减少29.07次/年主要原因是报告期大宗业务销售的提升导致应收帐款平均余额相对增加；
报告期存货周转率为7.60次/年，较上年同期减少0.57次/年,原因是为应对元旦促销和春节旺季销售，公司加大备货力度，使报告期末库存增加，存货周转率略有下降；
报告期总资产周转率1.97次/年，与上年同期基本持平。
存货变动情况单位：（人民币）万元
项目期末余额占期末总
资产的比
例市场供求
情况
产品销售
价格变动
情况
原材料价
格变动情
况
存货跌价
准备计提
金额
原材料217.14 0.06% 正常正常正常-
在产品- 0.00% 正常正常正常-
库存商
品
82,605.49 21.63% 正常正常正常177.49
周转材
料
1,322.70 0.35% 正常正常正常-
消耗性
生物资
产
22.81 0.01% 正常正常正常-
合计84,168.15 22.04% 177.49
因零售行业主要经营生活必需品，商品周转速度较快，因此受市场供求及原材料价格变动的影响相对较小。
本公司存货采用成本与可变现净值孰低法计价。截至2010年12月31日，根据企业会计准则对存货按可变现净值低于存货成本部分计提的存货跌价准备余额为177.49万元，主要计提对象为总经销的商品、支付预付款购买的大家电、公司自行采购的服饰等公司不能随意退货的须自行承担跌价损失的商品。本公司计提存货跌价准备符合公司资产状况。主要原因如下：①公司存货流转速度快，绝大多数存货变现能力强；②公司期末大多库存商品属于代销或公司拥有退货权的商品。对于这些商品，根据公司与供应商签订的协议，一方面公司对于供应商提供的货物出现滞销、变质等情况拥有退货权，另一方面商品价格方面，如果供应商的商品降价，因价格调整给公司带来的损失由供应商承担。
三、盈利能力分析
主要会计数据及财务指标变动情况表单位：（人民币）万元
2008年2009年2010年本年末比上年末增减幅度（%）
营业总收入520,134.53 572,533.35 677,026.59 18.25% 营业利润20,601.06 21,537.69 21,958.75 1.95% 利润总额21,332.79 22,929.37 23,470.01 2.36% 归属于上市公司股东的净
利润
16,282.79 16,519.32 17,088.89 3.45%
经营活动产生的现金流量
净额
34,990.83 41,477.18 46,141.17 11.24% 基本每股收益（元）0.6918 0.611 0.6321 3.45% 加权平均净资产收益率18.16% 11.17% 11.04% -0.13% 总资产267,294.44 304,189.53 381,924.97 25.55% 归属于上市公司股东的所
有者权益
140,554.94 155,722.47 156,595.86 0.56% 股本13,518.00 27,036.00 27,036.00 0.00%
每股收益=净利润/年末普通股股数；
总体来说，业绩低于市场预期。2010年公司实现收入和归属于母
公司净利润分别为67.70亿元和1.71亿元,分别同比增长18.25%和3.45%,完成年初计划的98.54%和85.79%,实现EPSO.63元,业绩低于市场预期。
分析：保告期期末公司总资产381,924.97万元，较年初增长25.55%，增长的主要原因：一是公司经营状况良好，报告期归属母公司的净利润为17,088.89万元，经营活动产生的现金流量净额为46,141.17万元，持续的盈利和良好的经营状况导致资产总额增长；二是公司秉承进一步向区域纵深发展，并逐步向省外周边区域辐射的发展战略，加大市场拓展力度，不断扩大公司经营规模，新开门店不断增加，而带来相应的资产设备及存货的增加，使公司资产规模持续扩大。净资产中归属于母公司普通股股东权益总额156,595.86万元，较年初增加873.39万元，增幅0.56%，其中：报告期实现净利润17,088.89万元，分配上年度利润16,221.60万元。
该公司的经营活动产生的现金流量净额2009年比2008年增长了18.54%。2010年比2009年增长了11.24%，增长的速度有所下降。公司应该特别关注“经营活动产生的现金流量净额”，防止资金链断链。给公司造成危机。
其中，主要产品的销售毛利率变动情况
项目2008年2009年2010年本年比
上年增
减
综合毛利率19.73% 19.61% 20.48% 0.87%
报告期内，公司综合毛利率稳中有升，同比上升0.87%。
销售毛利率表示每一元销售净收入扣除销售成本后，还有多少剩余可以用于各项期间费用和形成盈利，反映了销售收入扣除制造成本后的获利水平，不仅是企业经营效率的集中体现，而且揭示了企业的定价政策。
四、现金流量分析
单位：（人民币）万元
2009 2010 同比增减量同比增减
（%）一、经营活动产生的现
金流量
41,477.18 46,141.17 4,663.99 11.24%
经营活动现金流入量669,206.29 789,309.00 120,102.71 17.95% 经营活动现金流出量627,729.10 743,167.82 115,438.72 18.39% 二、投资活动产生的现
金流量
-65,258.46 -60,576.38
投资活动现金流入量2,299.52 213.48 -2,086.03 -90.72% 投资活动现金流出量67,557.97 60,789.86 -6,768.11 -10.02% 三、筹资活动产生的现
金流量
-1,494.06 3,391.41 4,885.47 -326.99%
筹资活动现金流入量- 20,000.00 20,000.00
筹资活动现金流出量1,494.06 16,608.59 15,114.53 1011.64%
四、现金及现金等价物净增加额-25,275.33
-11,043.79
2008年2009年2010年本年比上年增减
34,990.83 41,477.18 46,141.17 11.24%
经营活动产生的现金流
量净额
根据图形数据和年报可知；2010年经营性活动产生的现金流量净额为46,141.17万元，较上年同期增长了4,663.99万元，增幅11.24%。变动原因是公司经营规模扩大,营业收入同比增加18.25%，导致经营活动的现金流入和现金流出均相应增加；
2010年投资活动产生的现金流量净额为-60,576.38万元,公司2009年和2010年投资活动产生的现金流量均为负值的主要原因是：公司尚处于快速扩张期，每年开设多家门店，并连续购建自有物业及其他长期资产，以降低未来的经营成本，这些资产将为公司未来的快速发展打下良好的基础。
2010年筹资活动产生的现金流量3,391.41万元,主要为报告期内分派的现金股利16221.60万元和向银行短期贷款20,000万元。
报告期公司整体现金流量健康良好，经营活动为公司创造了大量的现金流，为公司的日常经营和持续发展提供了有利保障。
五、公司近三年主要财务指标
2008年2009年2010年本年比上年增减基本每股收益（元/股）0.6918 0.611 0.6321 3.45%
稀释每股收益（元/股）0.6918 0.611 0.6321 3.45%
0.661 0.5685 0.5726 0.72%
扣除非经常性损益后的基
本每股收益（元/股）
加权平均净资产收益率（%） 18.16% 11.17% 11.04% -0.13%
17.35% 10.39% 10.00% -0.39%
扣除非经常性损益后的加
权平均净资产收益率（%）
2.59 1.53 1.71 11.76%
每股经营活动产生的现金
流量净额（元/股）
10.4 5.76 5.79 0.52%
归属于上市公司股东的每
股净资产（元/股）
计算方式：如每股收益=净利润/年末普通股股数=0.6321 从2008年到2010年，每年度的基本每股收益=稀释每股收益，说明公司没有在这几年中没有配送股票。而扣除非经常性损益后的基本每股收益在2008年到2010年，每年相应的小于基本每股收益。
净资产收益率=净利润+平均净资产；
净资产收益率反映了企业自有资本的获利能力，是反映该企业盈利能力的核心指标。因为企业的根本目的是所有者权益或股东财富最大化，而，这里的净资产收益率既可以直接反映资本的增值能力，有影响着企业股东财富的大小。
按照中国证监会《公开发行证券的公司信息披露编报规则第9号》的要求计算的净资产收益率和每股收益。
按照中国证监会《公开发行证券的公司信息披露编报规则第9号》的要求计算的净资产收益率和每股收益。
报告期利润2010年度2009年度
净资产收益率% 每股收益（元/股）净资产收益率% 每股收益（元/
股)
全面摊薄加权平
均
基本每
股收益
稀释每
股收益
全面摊
薄
加权平
均
基本每
股收益
稀释每
股收益
归属于公司普
通股股东的净
利润
10.91% 11.04% 0.6321 0.6321 10.61% 11.17% 0.611 0.611
扣除非经常性
损益后归属于
公司普通股股
东的净利润
9.89% 10.00% 0.5726 0.5726 9.87% 10.39% 0.5685 0.5685 报告期利润2010年度2009年度
净资产收益率% 每股收益（元/股）净资产收益率% 每股收益（元/
股)
全面摊薄加权平
均
基本每
股收益
稀释每
股收益
全面摊
薄
加权平
均
基本每
股收益
稀释每
股收益
归属于公司普
通股股东的净
利润
10.91% 11.04% 0.6321 0.6321 10.61% 11.17% 0.611 0.611
扣除非经常性
损益后归属于
公司普通股股
东的净利润
9.89% 10.00% 0.5726 0.5726 9.87% 10.39% 0.5685 0.5685
六、公司近三年现金分红情况单位：(人民币)万元
分红年度现金分红金额（含
税）分红年度合并报表
中归属于上市公司
股东的净利润
占合并报表中归属于上市
公司股东的净利润的比率
2008年2,504.50 12,366.22 20.25%
2009年1,351.80 16,282.79 8.30%
2010年16,221.60 16,519.32 98.20%
最近三年累计现金分红金额占最近年均净利润的比例（%）：133.35%
利润分配情况分析；
经天健会计师事务所有限公司出具的天健审…2011?2-86号《审计报告》确认，2010年度母公司净利润为145,538,181.56元，按10%提取法定盈余公积14,553,818.16元，减去2010年分配2009年度现金股利162,216,000.00元,加上年初未分配利润286,519,036.83元,2010年年末可供股东分配的利润为255,287,400.23元。公司董事会拟以2010年年末股本270,360,000股为基数，向全体股东以每10股派发现金股利3元(含税)，共计分派现金股利81,108,000.00元，剩余未分配利润结转以后年
度分配。本次利润分配预案须经2010年年度股东大会审议批准后实施。
主要费用情况单位：（人民币）万元
费用项目2009年2010年2010年比
2009年增
减占2010年营业收入比例%
销售费用77,754.74 99,782.02 28.33% 14.74% 管理费用11,320.77 13,067.55 15.43% 1.93% 财务费用-2,188.46 -1,745.97 -0.26%
所得税费用6,329.45 6,381.12 0.82% 0.94% 合计93,216.50 117,484.72 26.03% 17.35%
报告期内销售费用、管理费用、财务费用三项费用合计111,103.60万元，较上年同期增长24,216.55万元,增幅27.87%,三项费用率16.41%，较上年同期增长1.23%
销售与管理费用率提升的主要原因：
一是上年度年底公司百货开出了步步高广场店、永州舜德摩尔店、衡阳飞达店，百货为尽快抢占市场份额、提高市场知名度，前期门店布臵及广告宣传等投入都相对较高；
二是超市事业部为进一步提升公司核心竞争力，对商品进行了重组，对卖场环境布局的合理调整，对部分设备进行臵换等导致更新改造成本增加；
三是新店视觉档次提升，投入成本增加；
四是为保证公司持续发展的需要，通过引进外籍专家管理团队及专业管理人才，建立与公司发展规模相适用的组织管理架构；
五是物流、信息等配套设备的进一步完善，职工薪酬及福利待遇的提升等。
以上措施均导致费用同比增加，同时这些措施也为公司未来的良好发展奠定了坚实的基础。财务费用同比上升的主要原因主要是随着公司经营规模扩大，投资支出增加，导致利息收入减少。
序言 财务分析是指以财务报表和其它资料为依据和起点，采用专门方法，分析和评价企业的过去和现在的经营成果、财务状况及其变动，目的是了解过去、评价现在、预测未来、帮助利益关系集团改善决策。编制财务报表的目的，就是向报表的使用者提供有关的财务信息，从而为他们的决策提供依据。但是财务报表是通过一系列的数据资料来全面地、概括地反映企业的财务状况、经营成果和现金流量情况。 对报表的使用者来说，这些数据是原始的、初步的，还不能直接为决策服务。因此，报表的使用者应根据自己的需要，使用专门的方法，对财务报表提供的数据资料进一步加工、整理，从中取得必要的有用的信息，从而为决策提供正确的依据。外发布的财务报表，是根据全体使用人的一般要求设计的，因此，报表使用者要从中选择自己需要的信息，重新排列，并研究其相互关系，使之符合特定决策要求。财务分析的方法有比较分析法，因素分析法，指标分解法等，本文主要采用指标分解法和比较分析法，利用个财务指标和5年其财务报告的比较对凌源钢铁公司的财务状况进行分析。主要步骤为，首先了解企业现在的状况；然后收集相关信息，继而采用一定的方法和一些工具，如：EXCEL，对资料进行加工分析；最后解释分析结果、提供决策有用的信息。
凌源钢铁股份有限公司近五年财务状况分析 一、凌源钢铁公司简介 凌源钢铁股份有限公司(以下简称公司)是经辽宁省体改委辽体改发[1993]第154号文件批准，于1994年5月4日由原凌源钢铁公司(1997年12月29日改制为凌源钢铁集团有限责任公司)?独家发起，以定向募集方式设立的股份有限公司。 公司的主营业务为生产、经营、开发冶金产品（含副产品）。现经营的主要产品有热轧中宽带钢，螺纹钢，圆钢，焊接钢管。 公司现有职工3774人，具有大学本科及以上学历的有302人，大专学历的692人，87人具有高级职称，407人具有中级职称。 主体生产设备： 铁系统：高炉总容积2231m3。 钢系统：30吨氧气顶吹转炉3座，小方坯连铸机2台，板坯连铸机2台。 材系统：年产100万吨的880mm中宽热带轧机1套；年产60万吨的全连续棒材轧机1套；年产40万吨的窄热带轧机1套；年产25万吨型材250/400机组1套；年产30万吨焊管机组4套。
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步步高v i v o公司品牌介绍品牌价值观 v i v o以乐趣、专业、声望为核心价值观。 乐趣：乐趣不仅是活在当下的畅快体验，更是一种能在分享中被放大和自我实现中被延续的力量。 专业：专业是一种持续专注的态度，有创新意识地全情投入、关注细节、精益求精和用户体验至上的态度让v i v o快速成长，不断进步。 声望：声望来源于自我努力之后获得的差异化的行业地位，它意味着被消费者认可、欣赏，从而具有改变世界的影响力。 品牌精神 敢于追求极致，持续创造惊喜 步步高v i v o公司发展历程20**，v i v o品牌进行全球注册，迄今已经在全球100多个国家完成注册。 20**，v i v o品牌正式进入智能手机领域，11月发布智能手机v i v o V1，支持S R S音效，音乐手机广告概念深入人心。 20**， v i v o创建X(巅峰)系列，11月发布当时世界最薄手机(机身 6.55m m)的v i v o X1，它也是全球第一款整合H i-F i级专业芯片的智能手机，开启v i v o在音乐
财务分析报告 一、总体评述 (一) 总体财务绩效水平 根据山东铝业及证券交易所公开发布的数据，运用BBA禾银系统和BBA分析方法对其进行综合分析，我们认为山东铝业本期财务状况在行业内处于优秀水平，比去年同期大幅升高。 (二) 公司分项绩效水平 项目 公司评价公司在行业中的水平当期上期当期上期 偿债能力分析52.7938.21优秀中等 经营效率分析58.1846.81优秀优秀 盈利能力分析96.3970.36优秀良好 股票投资者获利能力分析49.0952.18良好优秀 现金流量分析84.5564.19极优良好 企业发展能力分析65.3833.91中等较低 综合分数76.7258.27优秀良好 (三) 财务指标风险预警提示 运用BBA财务指标风险预警体系对公司财务报告有关陈述和财务数据进行定量分析后，根据事先设定的预警区域，我们认为山东铝业当期在清偿能力等方面有财务风险预警提示，具体指标有流动比率（清偿能力）。 (四) 财务风险过滤结果提示
对公司一切公开披露的财务信息进行分析，提炼出上市公司粉饰报表和资产状况恶化的典型病毒特征，并据此建立了整体财务风险过滤模型。利用该模型进行过滤后，我们认为山东铝业当期无整体财务风险特征。 二、财务报表分析 (一) 资产负债表 主要财务数据如下： 项目（万元） 当期数据上期数据增长情况(%) 公司行业偏离率(%)公司行业偏离率(%)公司行业偏离率 应收帐款5,9845,0311916,1094,314273-6317-79存货40,36518,33312028,32214,31898432814流动资金92,16343,66011184,16433,8861481029-19固定资产201,39451,728289174,65343,4903021519-4总资产293,85798,712198259,21680,2032231323-10流动负债91,01635,050160106,53227,582286-1527-42负债总额102,70650,426104122,81339,197213-1629-45未分配利润59,0895,94589418,1194,32131922638189所有者权益190,89847,159305136,03540,311237401723 1．企业自身资产状况及资产变化说明： 公司的资产规模位于行业内的中等水平，公司本期的资产比去年同期增长13.36%。 资产的变化中固定资产增长最多，为26,741.03万元。企业将资金的重点向固定资产方向转 移。分析者应该随时注意企业的生产规模、产品结构的变化，这种变化不但决定了企业的收 益能力和发展潜力，也决定了企业的生产经营形式。因此，建议分析者对其变化进行动态跟 踪与研究。 流动资产中，存货资产的比重最大，占43.80%，信用资产的比重次之，占26.53%。 流动资产的增长幅度为9.50%。在流动资产各项目变化中，货币类资产和短期投资 类资产的增长幅度大于流动资产的增长幅度，说明企业应付市场变化的能力将增强。信用类 资产的增长幅度明显大于流动资产的增长，说明企业的货款的回收不够理想，企业受第三者
中国石油化工股份有限公司 2012-2014年财务报表分析报告 姓名：段金鸿 班级：会计132班 目录 一、我国石油化工行业现状分析 我国石油化工行业现状分析 我国的石油化工行业起始于50 年代，70 年代以后发展较快，建立了一系列大型石油化工厂及一批大型氮肥厂等，乙烯及三大合成材料有了较大增长。中国石油化工行业占工业经济总量的 20%，因而对国民经济非常重要。
近年来，国际市场原油价格的大幅度攀升直接刺激了原油开采行业增速提升，经济效益表现抢眼；但炼油行业则由于成本上涨压力巨大而出现巨额亏损，行业增长陷入困境。国民经济增长形势、国际市场原油价格以及宏观经济政策调整将成为石化行业未来发展主要影响因素，而结构调整将是石化行业长期发展重要内生力量。 中国石油化工股份有限公司基本情况 中国石油化工股份有限公司（以下简称“中国石化”）是一家上中下游一体化、石油石化由中国石油化工主业突出、拥有比较完备销售网络、境内外上市的股份制企业。中国石化的最大股东——中国石油化工集团公司是国家在原中国石化总公司的基础上于1998年重组成立的特大型石油石化企业集团，是国家出资设立的国有公司、国家授权投资的机构和国家控股公司。 中国石化股份有限公司信息 1、公司基本信息公司法定中文名称：中国石油化工股份有限公司 公司法定英文名称：China Petroleum & Chemical Corporation 公司法定代表人：苏树林 公司注册地址：北京市朝阳区朝阳门北大街 22 号 公司股票上市交易所：上海证券交易所 股票简称：中国石化 股票代码：600028 2、公司主营业务介绍 中国石油化工股份有限公司主营业务包括：石油、天然气勘探、开采、储存、管道运输、陆路运输、水路运输、销售；石油炼制；汽油、煤油、柴油的批发业务及零售（限分支机构经营）业务；润滑油、液化气、燃料油、溶剂油、沥青销售；乙烯、丙烯、丁二烯、石脑油、重油、乙二醇、精对苯二甲酸、乙内酰胺、涤纶、腈纶、橡胶及其他石油化工原料和产品生产、销售、储存、陆路运输、水路运输；化肥生产；电力生产；日用百货便利店经营；定型包装食品、零售卷烟、汽车装饰用品（限分支机构经营）、汽车清洗服务；石油石化机器、设备制造、监造、安装；石油石化原辅材料、设备及零件的采购、销售；技术及信息、替代能源产品研究、开发、应用、咨询服务；自营和代理各
1、产品定位 一款产品在推向市场前，一定要对其进行定位，要先明确其的目标消费人群。 首先，步步高音乐手机从推出到现在，一直在对外描述其音乐功能多么的强大，大谈特谈，重点强调这一功能特点，以点带面，容易取得突破性进展。使人留下步步高音乐手机就是为音乐而生，是非常专业的音乐手机，是购买音乐手机的首选，这些心理定位。 其次，这一系列产品的目标人群很明确。是一群喜欢音乐，追求时尚、崇尚个性的，而且年龄在18~30岁（以高中和大学生为主，后面会有相关阐述）之间的年轻人，即目标人群相对年轻化。 最后，从定价方面来讲。该系列产品的价格在999元~1799元之间（这一定价是否符合手机行业的本质，后面将有详细阐述）。价格还是较为适中的。加之，目标人群对电子类消费品的消费能力是非常强的。所以，从定价这方面来讲，问题不大。 2、消费者调查 （1）消费者的总体消费态势 大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。（如图1） ％ 如图1 3、竞争者调查 （1）直接竞争对手 步步高音乐手机在音乐手机市场上共有3个竞争对手，分别是诺基亚、索尼爱立信、OPPO。 比较竞争对手及自身的优势劣势：
竞争对手的广告分析 四个品牌都是以感性诉求，这个是相类似得，而OPPO是一直以爱情为主线的诉求方式，步步高音乐手机倾向于营造最纯心的感动、随心而乐。 OPPO手机的优势： （1）目标市场定位在高端手机消费群体 （2）其渠道采用的是多渠道操作模式 （3）有自己的售后服务管理和考核体系 （4）产品更新和其诉求点，符合市场的消费主流 OPPO手机劣势： （1）其他区域二级代理商的选择，因起步较晚还不够成熟 （2）手机产品本身核心技术不够完善 （3）手机市场竞争激烈 内部坏境分析 根据分析竞争者优劣势，步步高手机与OPPO手机的目标消费群体都是年轻时尚的酷爱音乐的群体，且产品定位也都是音乐手机，因此，步步高可扩大目标消费群体，寻找更广阔的市场来与OPPO竞争。 即将产品定位为运动音乐手机，在稳固原有爱好音乐的年轻群体上，开辟爱
报告目录 1 要紧会计数据摘 (2) 要 2 差不多财务情况 (2) 分析 2-1资产状况 (2) 2-1-1 资产构成 (3) 2-1-2 资产质量 (3) 2-2 负债状 (4) 况 2-3 经营状况及变动缘 (4) 故 2-3-1 主营业务收 (4) 入 2-3-2 主营业务成 (5) 本 2-3-3 其他业务利 (5)
2-3-4 治理费 (6) 用 2-3-5 财务费 (7) 用 2-3-6 投资收 (7) 益 2-3-7 营业外支出净 (8) 额 2-3-8 经营状况综 (8) 述 3 预算完成情况及分 (9) 析 3-1 收入收益类 (9) 3-2 成本费用类 (9) 3-3 预算分析综 (10) 述 4 重要问题综述及建 (10) 议 4-1 资威公路收入增长分 (10) 析 4-2 国债跌价幅度较 (11) 大 4-3 工程项目完成量不 (12) 足 4-4 治理费用与财务费用的期间性阻碍较大 (12)
1 要紧会计数据摘要（单位：万元）
注：扣除去年同期XXXX净收益374万元后 2 差不多财务情况分析 2-1 资产状况 截至2004年3月31日，公司总资产20.82亿元。 2-1-1 资产构成 公司总资产的构成为：流淌资产10.63亿元，长期投资3.57亿元，固定资产净值5.16亿元，无形资产及其他资产1.46亿元。要紧构成内容如下： （1）流淌资产：货币资金7.01亿元，其他货币资金6140万元，短期投资净值1.64亿元，应收票据2220万元，应收账款3425万元，工程施工6617万元，其他应收款1135万元。 （2）长期投资：XXXXX2亿元，XXXXX1.08亿元，XXXX3496万元。 （3）固定资产净值：XXXX净值4.8亿元，XXXXX等房屋净值2932万元。 （4）无形资产：XXXXXX摊余净值8134万元，XXXXX摊余净值5062万元。 （5）长期待摊费用：XXXXX摊余净值635万元，XXXXX摊余净值837万元。 2-1-2 资产质量 （1）货币性资产：由货币资金、其他货币资金、短期投资、应收票据构成，共计9.48亿元，具备良好的付现能力和偿还债务能力。
上市公司年度财务报表分析 及评价报告 ——青岛海信电器股份有限公司2009年度财务分析1.公司基本情况简介 近20年，中国电子信息产业取得了长足的发展。根据联合国工业发展组织（UNIDO）的调查报告，在1996年到2006年这10年间，全球电子信息产业产出提高了34%，由57,720亿美元增加到77,470亿美元，而中国的发展速度是按近全球平均速度的5倍，达到156%，电子信息产业的产出从2,424亿美元增加到6,197亿美元；相应地，中国电子信息产业的产出在全球的排名从第五位上升到第三位。中国电子信息产业已成为中国工业部门的第一大产业，是拉动中国经济增长的最主要的支柱产业之一。 青岛海信电器股份有限公司(简称：海信电器)作为国内著名的家电上市公司，拥有中国最先进数字电视机生产线之一，年彩电产能1610万台，是海信集团经营规模最大的控股子公司。 海信电器拥有国内一流的国家级企业技术研发中心，始终坚持技术立企的企业发展战略，每年将销售收入的5%投入到研发，并在中国、美国、比利时等全球地区设立研发中心，实现了24小时不间断技术研发。截至目前，海信电视已经获得授权专利数862件，其中有600多项是在新技术、新功能方面取得的重大突破，海信电视拥有的中国授权专利数在业内高居榜首。 海信电器成立于1997年4月17日,前身是海信集团有限公
司所属的青岛海信电器公司。1996年12月23日,青岛市经济体制改革委员会批准原青岛海信电器公司作为发起人,采用募集方式,组建青岛海信电器股份有限公司，注册资本为人民币806,170,000元。 1997年3月17日,经中国证券监督委员会批准,公司首次向社会公众发行人民币普通股7000万股;其中,6300万股社会公众股于1997年4月22日在上海证券交易所上市,700万股公司职工股于1997年10月22日上市。 1998年,经中国证券监督委员会批准,公司以1997年末总股本27000万股为基数,向全体股东按10:3比例实施增资配股。其中,国有法人股认购其应配6000万股中的万股,其余部分放弃配股权;社会公众股东全额认购配股2100万股。本次配股实际配售总额为万股,配售后总股本为万股。1998年7月10日完成配售,配股可流通部分2100万股于1998年7月29日起上市交易。 1999年6月4日,公司实施1998年度资本公积金10转4后,总股本为万股。 2000年12月,经中国证监会批准,公司向全体股东10:6配股。其中,国有法人股股东海信集团公司以资产部分认购万股,其余部分放弃;社会公众股东认购7644万股。该次实际配售股数为万股,配股后总股本为万股。其中,海信集团公司持有国有法人股万股,占总股本的%;其余为社会流通股计20384万股,占总股本%。 2006年6月12日,公司完成股权分置改革。非流通股股东以向方案实施股权登记日登记在册的全体流通股股东支付股票的方式作为对价安排,流通股股东每持有10股流通股获付股股票;对
公司财务状况分析报告 公司财务状况分析报告怎么想?财务报表是对企业财务状况、经营成果和现金流量的结构性表述，看看下面的公司财务状况分析报告及相关文章吧! 小企业财务分析报告 一,总体评述 (一) 总体财务绩效水平 根据xxxx公开发布的数据,运用xxxx系统和xxx分析方法对其进行综合分析,我们认为xxxx本期财务状况比去年同期大幅升高。 (二) 公司分项绩效水平 项目 公司评价 二,财务报表分析 (一) 资产负债表 1.企业自身资产状况及资产变化说明: 公司本期的资产比去年同期增长xx%。 资产的变化中固定资产增长最多,为xx万元。
企业将资金的重点向固定资产方向转移。 应该随时注意企业的生产规模,产品结构的变化,这种变化不但决定了企业的收益能力和发展潜力,也决定了企业的生产经营形式。 因此,建议投资者对其变化进行动态跟踪与研究。 流动资产中,存货资产的比重最大,占xx%,信用资产的比重次之,占xx%。 流动资产的增长幅度为xx%。 在流动资产各项目变化中,货币类资产和短期投资类资产的增长幅度大于流动资产的增长幅度,说明企业应付市场变化的能力将增强。 信用类资产的增长幅度明显大于流动资产的增长,说明企业的货款的回收不够理想,企业受第三者的制约增强,企业应该加强货款的回收工作。 存货类资产的增长幅度明显大于流动资产的增长,说明企业存货增长占用资金过多,市场风险将增大,企业应加强存货管理和销售工作。 总之,企业的支付能力和应付市场的变化能力一般。 2.企业自身负债及所有者权益状况及变化说明: 从负债与所有者权益占总资产比重看,企业的流动负债比率为xx%,长期负债和所有者权益的比率为xx%。
学号200929030122 苏宁电器 财务分析报告 题目苏宁电器2006-2010年度财务分析报告 学院管理学院 专业会计与统计核算 班级一班 学生姓名张雪艳 指导教师周红俊职称助教 评阅教师周红俊职称助教 时间 2011-10-28
苏宁电器股份有限公司 2006年—2010年度财务分析报告 一、公司简介 苏宁电器1990年创立于江苏南京(成立之初因苏宁位于当时的“江苏路”和“宁海路”的交叉口，因此，得名苏宁），是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，是国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。经过20年的发展，现已成为中国最大的商业企业集团，品牌价值508.31亿元。2004年7月21日，苏宁电器（002024）在深圳证券交易所上市。凭借优良的业绩，苏宁电器得到了投资市场的高度认可，是全球家电连锁零售业市场价值最高的企业之一。截至2010年，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆300多个城市，并进入中国香港和日本地区，拥有近1500家连锁店，员工15万人，2010年销售收入近1500亿元，名列中国上市规模民营企业前三强，中国企业500强第50位，入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球2000大企业中国零售企业第一。2011年3月，苏宁打破家电行业潜规则，首先试水“明码实价”。
二、财务报表分析 （一）盈利能力分析 盈利能力是企业赚取利润的能力。盈利能力的大小是一个相对概念，即利润相对于一定的资源投入、一定的收入而言。利润率越高，盈利能力越强;利润率 越低，盈利能力越差。企业经营业绩的好坏最终可以通过企业的盈利能力来反映。 （1）1、净资产收益率 净资产收益率是企业净利润与净资产的比率，是反映股东投资收益水平的指标，也称权益报酬率、权益净利率。 2、计算公式是：净资产收益率=净利润/平均净资产×100% 平均净资产为年初股东权益额与年末股东权益额的平均数。净资产收益率表明所有者每一元的投资能够获得多少净收益，它衡量了股东投资企业的收益率。 它是反映盈利能力的核心指标。 3、苏宁2006年—2010年净资产收益率计算表 项目2010 2009 2008 2007 2006 净利润 4,012,000,000 2,890,000,000 2,170,000,000 1,465,000,000 720,000,000 平均净资产 16,885,187,000 12,018,651,500 6,970,100,000 3,956,123,623 净资产收益率23.76% 24.05% 31.13% 37.03%
2011年步步高音乐手机新品发布会策划方案 前言：步步高音乐手机以高新技术和先进工艺、完美的管理在同行中独树一帜，步步高通讯设备公司拥有强大的研发实力和大规模的生产制造能力，由专业的国内一流的开发和设计人员组成的研究所，保证了技术创新和新产品的不断更新，一、目的： （一）通过本次发布会，让消费者充分了解新产品，扩大消费者人群，促使消费者积极购买新产品。 （二）提高步步高音乐手机的知名度和美誉度，使步步高音乐手机成功的深入消费者心中。 （三）希望借此次机会，可以促进我们公司与各个媒体之间更融洽的关系。二、主题“完美音质，随心而乐”
名称“2011年步步高音乐手机新品发布会” 三、时间：2011年6月6日上午10：00 地点：南京金汇大酒店十楼106号宴会厅 四、主办单位：步步高通讯设备有限公司 承办单位：智立方广告策划公司 五、邀请工作 （一）重要嘉宾邀请：于2011年5月31日向南京市通讯协会会长、南京市步步高音乐手机代理商代表、中国移动通信南京区域经理发送邀请函（详 情见附件一），并且要于2011年6月5日向以上嘉宾进行电话确认出席 情况。 （二）媒体邀请：于2011年5月31日向江苏卫视、扬子晚报及《手机家园》杂志发送邀请函，并要于2011年6月5日向以上嘉宾进行电话确认出席 情况。 （三）我方主持人：步步高通讯设备有限公司公关部部长王倩小姐 发言人：步步高通讯设备有限公司总经理王小文小姐、步步高通讯设备 有限公司营销总监薛天天小姐、步步高通讯设备有限公司技术研发部 部长张娇娇小姐 六、场地布置（详情见附件二） 七、发布会程序安排与活动策划 9：30—10：00 嘉宾及媒体签到并分发相关资料 10：00—10：05 播放开场音乐，主持人致辞，并介绍活动主题、发 言人、嘉宾及新闻单位 10：05—10：10 步步高通讯设备有限公司总经理致辞（发言辞见附件三）10：10—10：25 新产品亮相，并由步步高通讯设备有限公司营销总监介绍 新产品 10：25—10：30 步步高音乐手机新产品广告欣赏 10：30—10：55 现场记者提问 10：55—11：00 主持人宣布发布会结束并邀请出席发布会的嘉宾及媒体参 观新品展示区 11：00—11：30 现场嘉宾及记者去新品展示区参观 八、后续工作： （一）在手机家园杂志上刊登步步高音乐手机的新品与介绍。刊登当天发布会照片与记者问答环节内容。 （二）由江苏卫视对本次的发布会进行报道，播放展示区视频。 （三）由步步高音乐手机赞助的《非诚勿扰》节目期间，播放新品的广告片。 九、预期效果： （一）引起公众与媒体的强烈关注，扩大知名度与影响力。 （二）能够使新产品快速渗透市场，并在消费者心中树立良好的品牌形象，扩大了市场份额。 （三）成功的把新产品推进市场，给大家一个全新的印象与认知。
宝硕公司财务报表分析 一.资产负债表综合分析(数字见资产负债表比率分析表) 从表中我们可以清楚的看到,该公司的流动资产比去年增加了1.45亿元(年初的1.3倍)。从流动资产的构成分析，该项目的大幅度增长是由于以下几个因素造成的： 1 货币资金的大幅度增加，年初公司的货币资金是1.43亿元而到了年末达到了 2.52亿元,增加了75% 2 应收票据项目的绝对数字不大但是其增幅也达到了45% 3 与之相对应的是企业的应收账款停留在一个较低的水平,而且年末比年初还减少了372万元 4 本公司的其他应收款数目很大,仅此一项增加了5095万元 具体分析一下流动资产的构成: 货币资金占40.5% 应收票据占0.66% 应收账款占4.3% 其他应收款占27.7% 预付账款占15.2% 存货占11.62% 货币资金占到了流动资产的四成以上,而且如公司的会计报表附注上所述绝大部分的货币资金都是银行存款,由此我们可以推断该公司的资产流动性很好.至于货币资金增长的原因财务报告的附注中也做了说明,是由于国债贴现息借款和开证保证金增加造成的. 与其他大型工业企业不同,宝硕公司的应收账款和应收票据的比例并不高, 而且大部分应收账款属于1-2年期,并没有出现大量的坏帐. 有意思的是这家公司的其他应收款占据了很大比例,在这些往来款中有很大一部分是与公司的子公司的往来. 这可能掩盖了该公司的一些不明资金占用. 相对而言公司的预付账款的比例也比较高, 一方面表明企业的供应反面可能有些问题,二一方面企业有时会利用预付账款项目来修饰一些不合规的资金占用. 宝硕公司的长期股权投资的数目是相当大的,大部分的投资是对其控股的子公司.分析一下6家主要的投资对象我们发现,其中有4家处于亏损状态,2家盈利. 从总量上来看,按照权益法核算,母公司应计的收益是正数,比上一年度多出了123万. 该公司的固定资产和无形资产项目没有什么异常情况,只是有一部分在建工程转成了固定资产. 可能是由于发生了固定资产的大修理或其他改良支出,长期待摊费用比上一年度增长了5倍.
序言 财务分析是指以财务报表和其它资料为依据和起点，采用专门方法，分析和评价企业的过去和现在的经营成果、财务状况及其变动，目的是了解过去、评价现在、预测未来、帮助利益关系集团改善决策。编制财务报表的目的，就是向报表的使用者提供有关的财务信息，从而为他们的决策提供依据。但是财务报表是通过一系列的数据资料来全面地、概括地反映企业的财务状况、经营成果和现金流量情况。 对报表的使用者来说，这些数据是原始的、初步的，还不能直接为决策服务。因此，报表的使用者应根据自己的需要，使用专门的方法，对财务报表提供的数据资料进一步加工、整理，从中取得必要的有用的信息，从而为决策提供正确的依据。外发布的财务报表，是根据全体使用人的一般要求设计的，因此，报表使用者要从中选择自己需要的信息，重新排列，并研究其相互关系，使之符合特定决策要求。财务分析的方法有比较分析法，因素分析法，指标分解法等，本文主要采用指标分解法和比较分析法，利用个财务指标和5年其财务报告的比较对凌源钢铁公司的财务状况进行分析。主要步骤为，首先了解企业现在的状况；然后收集相关信息，继而采用一定的方法和一些工具，如：EXCEL，对资料进行加工分析；最后解释分析结果、提供决策有用的信息。
凌源钢铁股份有限公司近五年财务状况分析 一、凌源钢铁公司简介 凌源钢铁股份有限公司(以下简称公司)是经辽宁省体改委辽体改发[1993]第154号文件批准，于1994年5月4日由原凌源钢铁公司(1997年12月29日改制为凌源钢铁集团有限责任公司)?独家发起，以定向募集方式设立的股份有限公司。 公司的主营业务为生产、经营、开发冶金产品（含副产品）。现经营的主要产品有热轧中宽带钢，螺纹钢，圆钢，焊接钢管。 公司现有职工3774人，具有大学本科及以上学历的有302人，大专学历的692人，87人具有高级职称，407人具有中级职称。 主体生产设备： 铁系统：高炉总容积2231m3。 钢系统：30吨氧气顶吹转炉3座，小方坯连铸机2台，板坯连铸机2台。 材系统：年产100万吨的880mm中宽热带轧机1套；年产60万吨的全连续棒材轧机1套；年产40万吨的窄热带轧机1套；年产25万吨型材250/400机组1套；年产30万吨焊管机组4套。
步步高音乐手机电视广告效果测评报告 一、摘要 相信很多人已经对步步高音乐手机有所了解，也包括步步高音乐手机所做的一系列的广告，尤其是以宋慧乔所拍的广告最为突出，其清新雅致、自然的形象很好地诠释了步步高音乐手机的完美音质。 随着手机市场竞争的逐步激烈，所以，步步高音乐手机应该采取相关策略使自己在市场中立于不败之地，步步高是目前国产手机品牌中较为突出的一个，其发展前景还是很好的，通过对步步高音乐手机电视广告效果进行测定，更好地了解受众对步步高的看法及建议，以及分析他们在观看完步步高音乐手机广告后的购买心理，从而使广告的效果达到最佳。 二、引言 2.1 测评背景及目的 可以看到，近年来，手机更新速度比以往更快，市场上涌现了更多新的品牌手机产品，以及一些“山寨”手机，功能都很广泛，音乐手机的市场也很激烈，当前,虽然音乐手机在市场上已经完胜MP3,但是其还必须要对抗另一种形态手机——智能手机。而与此同时,在具有播放步功能MP4逐步崛起的情况下,音乐手机也必须提高产品的竞争力,以维持自己的市场地位，除此以外，步步高面临着很多实力相当的同类产品的竞争，例如：OPPO real音乐手机、诺基亚音乐手机、其它一些国际品牌的手机，包括索尼爱立信等以及目前国内市场上出现
的一批“山寨”手机等； OPPO作为一款MP3品牌一直被广大音乐爱好者所熟知,其转型推出的第一款手机产品受到了高度的关注,OPPO real音乐手机在音乐播放功能方面也是沿袭了许多OPPO MP3的功能，音乐播放器的设置选项很丰富，内置了很多细致的功能，无疑，这是吸引消费者的一个亮点，除此之外，OPPO音乐手机目前的代言人是BOBO组合，两个帅气的男生很受现在的大学生欢迎，其宣扬的“倾听你的声音”被很多的消费者熟悉。 其次，还有诺基亚音乐手机，2006年诺基亚推出了主打年轻族群的音乐手机3250和5300、5200，3250拥有个性的造型和出色的音乐表现，而5300则以时尚的配色和简单的操作，赢得了消费者的认同，进入2008年诺基亚，更是极尽音乐之能事，推出的几乎所有机型都拥有相当出色的音乐表现，可以说音乐已经深入到了诺基亚的每款手机之间，诺基亚“音乐听我说”的经典广告也深入人心，它也邀请了很多当红明星来代言，例如：陶喆、张靓颖、潘玮柏等，从此诺基亚奠定了自己在音乐手机领域的地位。 所以，步步高音乐手机面临的最大压力应该是来自同类产品的竞争力，通过对步步高音乐手机广告效果进行测评，全面了解步步高音乐手机电视广告的广告效应，能够得到更多有关步步高音乐手机广告效果的信息，从而做出相应的调整，争取更大的市场份额。 2.2测评内容 主要通过对明星宋慧乔所做的步步高音乐手机广告进行分析，包
保险公司财务状况分析 评价保险公司经营是否稳健、安全，并不能简单地、孤立地仅计算分析最低偿付能力这一指标，要全面、深入地对保险公司偿付能力进行分析，还需进行财务状况分析。对此，《保险公司财务制度》规定：评价财务状况的指标，包括流动比率、负债经营率、资产负债率、固定资本比率。当然，在财务分析实践中，还可以运用其他相关指标。 (一)安全性分析 安全性指保险公司的财务结构是否稳健以及投放资金能否保证安全返还，并有增值能力。由于保险公司属于负债经营，如果自有资本偏低，或者投放资金不能安全返还，就会增大经营风险，降低理赔能力。具体应分析如下指标： 1．资产负债率指标 该指标是指公司负债总额与资产总额之间的比例，反映总资产中有多大比例是通过借债来筹集的，也用来衡量公司在清算时保护债权人利益的程度。计算公式为： 资产负债率=全部负债总额／全部资产总额×100％ 该指标反映了保险公司在一定时期内总的偿付能力和长期偿债能力。一般来说，资产负债率较低，说明债权和赔付、给付的保证程度越高，即偿付能力高；但过高的资产负债率也会降低资本利得。反之，则说明偿付能力低。对股东来讲，过高的资产负债率则意味着在较大程度上依靠债权
人的资金和准备金以及后续的保费收入维持业务经营和周转，一旦市场不振，甚至一时缺乏偿付能力，都可能导致公司的偿债风险甚至破产清算。因此，保险行业的资产负债率应维持一个风险和收益相称的合理水平，从保险市场发展的角度讲，其衡量的标志应该是在保险公司不致发生偿付能力不足的情况下，尽可能选择高。 鉴于保险公司从事适度负债经营，因而确定资产负债率的临界点很重要，过高的资产负债率必然导致保险公司偿付危机，而过低的资产负债率又说明公司的资产未得到充分利用。根据产、寿险公司产品的特点，一般寿险公司的资产负债率会高于产险公司。 对于资产负债率的变化和波动，主要应分析保费收入波动、准备金政策、借入资金、盈利和所有者权益等方面的影响。 2．固定资本比率指标 固定资本比率是固定资产净值和在建工程余额之和与保险公司净资产的比值。计算公式为： 固定资本比率=(固定资产净值+在建工程余额)／净资产×100％ 由于固定资产的流动性差和风险较大的特点，若固定资产规模太大，将不利于资产结构的合理配置。按照我国《保险公司财务制度》的规定，固定资产净值占资本金的比重最高不得超过50％，各保险公司应严格按照这一界限操作，以控制固定资产的过度扩容。 3．资产质量比率 资产质量分析，是以特定的分析方法对企业安全资产进行的量化分析，在社会主义市场经济环境里，市场风险、经营风险、投资风险和财务
步步高音乐手机广告效果分析 1、步步高音乐手机简介： 1995年9月18日，步步高品牌在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。 步步高音乐手机作为步步高旗下通信产品的代表，致力于为消费者打造专业级完美音质。其采用先进的工艺和高新技术、完善的管理在同行中独树一帜。尤其是在采用了欧胜（Wolfson）音频处理芯片后，音质方面更受关注。现目前有青花瓷、紫水晶、卡布奇诺、忆江南、重力感应等系列产品。其在采取了十分有效的品牌宣传战略后，现已成为年轻一族的首选手机品牌之一。 2、广告案例： (1)、步步高广告：宋慧乔步步高音乐手机广告 （2）广告语：“完美音质，步步高音乐手机” （3）产品定位：步步高音乐手机在市场定位上年龄段来看应该是年轻青年，女性偏多，其实不难看出，首先对于音乐手机来说，对于年纪大的人来说实用性并不强，所以大方向上定位在年轻人身上，其次是在男女身上来说男生可能对那些有牌子或者是智能机比较更偏向，所以它的定位简约而时尚。 （4）目标消费者：喜欢时尚的年轻人 （5）广告策略：把时尚的理念贯穿于音乐手机本身，为这类年轻人打造属于自己的前沿品牌。 （6）媒体选择（组合）评析 步步高音乐手机在媒介上是大手笔的投入，在全国性媒体和地方媒体密集投放广告，短时间内强化和确立了步步高音乐手机独特的销售主张和形象。在短时间内迅速建立品牌认知，从而确立市场地位。步步高音乐手机通过电视媒体、户
外广告、网络线上和杂志的大量投放，采用形象独特化的行销传播战略，从音乐手机个性化的名称，突出了时尚诉求和青春的诉求，凸显了自己手机的定位。 （7）、广告内容介绍 宋慧乔与鲜艳的荷花，洁白的墙面，青绿的荷叶，清澈的荷塘组成一幅美优雅，精美空灵的画面，美妙的音乐响起，把人带入这如此美丽的画境，置身其间，在这美丽的景致中，宋慧乔人听着音乐，显得心情舒畅，怡然自得。音乐和人的情感融为一体，更进一步升华了步步高音乐手机“音乐美”这个概念。 3、广告评析： 这个广告选宋慧乔。她清纯、美丽、浪漫、善良、真实的形象深受年轻人的认同和喜爱，让她来演绎一款手机，最容易想到的是爱情的浪漫。美丽的城市、美丽的风景、美丽的宋惠乔、美丽的心情和随时带在女主角身边的步步高音乐手机构成了一幅浪漫而美丽的画卷，眼神的把握、笑容的捕捉、细节的拿捏。这都是一部好的广告所必须的具备的。其次就是画面的基调，有的喜欢用颜色差别十分大，或者是颜色十分着眼的颜色来给广告吸引人做好准备，步步高的基调选的是清雅的，颜色也是选的那些特别给人留下映像的深色，以清淡拉开了序幕。 再次就是背景选的都是十分浪漫，并且温馨的画面，听着优雅的音乐，轻轻的散步在海边，漫步在街头，让人向往那种环境。一个好的广告背景音乐也是有很好的作用的，这首《我在墙角患过伤风》其实这首歌是一首非主流歌曲，歌曲的感觉很适合这个整个画面，同样也体现了广告和产品的时代性及潮流性。 步步高音乐类手机的广告标语始终没有变过就是“完美音质步步高音乐手机”这就凸显了其产品的力求点就是音质，一般广告的标语会把产品或者是品牌放在前面但是它却反其道而行把品牌放在后面，一般东西放在前面就更凸显其位置，中国人爱用四个字的词语来表达自己的感受除了讲话简洁明了之外，最重要的就是有突出作用，符合中国人的欣赏习惯。 该广告十分显著的突出了，步步高音乐手机的时尚元素和年轻色彩！
报告目录 1 主要会计数据摘要 (2) 2 基本财务情况分析 (2) 2-1资产状况 (2) 2-1-1 资产构成 (3) 2-1-2 资产质量 (3) 2-2 负债状况 (4) 2-3 经营状况及变动原因 (4) 2-3-1 主营业务收入 (4) 2-3-2 主营业务成本 (5) 2-3-3 其他业务利润 (5) 2-3-4 管理费用 (6) 2-3-5 财务费用 (7) 2-3-6 投资收益 (7) 2-3-7 营业外支出净额 (8) 2-3-8 经营状况综述 (8) 3 预算完成情况及分析 (9) 3-1 收入收益类 (9) 3-2 成本费用类 (9) 3-3 预算分析综述 (10) 4 重要问题综述及建议 (10) 4-1 资威公路收入增长分析 (10) 4-2 国债跌价幅度较大 (11) 4-3 工程项目完成量不足 (12) (12) 4-4 管理费用与财务费用的期间性影响较大 大
1 主要会计数据摘要（单位：万元） 注：扣除去年同期XXXX净收益374万元后2 基本财务情况分析 2-1 资产状况
截至2004年3月31日，公司总资产20.82亿元。 2-1-1 资产构成 公司总资产的构成为：流动资产10.63亿元，长期投资3.57亿元，固定资产净值5.16亿元，无形资产及其他资产1.46亿元。主要构成内容如下： （1）流动资产：货币资金7.01亿元，其他货币资金6140万元，短期投资净值1.64亿元，应收票据2220万元，应收账款3425万元，工程施工6617万元，其他应收款1135万元。 （2）长期投资：XXXXX2亿元，XXXXX1.08亿元，XXXX3496万元。 （3）固定资产净值：XXXX净值4.8亿元，XXXXX等房屋净值2932万元。 （4）无形资产：XXXXXX摊余净值8134万元，XXXXX摊余净值5062万元。 （5）长期待摊费用：XXXXX摊余净值635万元，XXXXX摊余净值837万元。 2-1-2 资产质量 （1）货币性资产：由货币资金、其他货币资金、短期投资、应收票据构成，共计9.48亿元，具备良好的付现能力和偿还债务能力。 （2）长期性经营资产：由XXXXX构成，共计5.61亿元，能提供长期的稳定的现金流。 （3）短期性经营资产：由工程施工构成，共计6617万元，能在短期内转化为货币性资产并获得一定利润。 （4）保值增值性好的长期投资：由XXXX与XXXX的股权投资构成，共计3.08亿元，不仅有较好的投资回报，而且XXXX的股权对公司的发展具有重要作用。 以上四类资产总计18.83亿元，占总资产的90%，说明公司现有
公司财务状况的趋势分析指导 公司财务状况的趋势分析主要是通过比较公司连续几个会计期间的财务报表或财务比率，来了解公司财务状况变化的趋势，并以此预测公司未来财务状况，判断公司的发展前景。一般来说，进行公司财务状况的趋势分析，主要用比较财务报表、比较百分比财务报表、比较财务比率、图解法等方法。 一、比较财务报表 比较财务报表是比较公司连续几期财务报表的数据，分析其增减变化的幅度及变化原因，来判定公司财务状况的发展趋势。这种方法选择的期数越多，分析结果的准确性越高。但是，在进行比较分析时，必须考虑到各期数据的可比性。因某些特殊原因，某一时期的某项财务数据可能变化较大，缺乏可比性，因此，在分析过程中应该排除非可比因素，使各期财务数据有可比性。表4—4和表4—5是甲公司1999年~2001年连续三年的比较资产负债表和比较损益表。 表4—4 甲公司比较资产负债表 1999年~2001年度单位：万元
应收账款590 650 690 减：坏账准备 5.9 6.5 6.9 应收账款净额584.1 643.5 683.1 预付账款12 22 14 其他应收款8.9 13.5 4.9 存货550 580 690 待摊费用12 23 1 待处理流动资产净损失 3 8 2 一年内到期的长期债券 10 30 投资 流动资产合计 1 580 1 710 1 980 长期投资： 长期投资120 110 180 固定资产： 固定资产原值 2 200 2 400 2 900 减：累计折旧550 600 750 固定资产净值 1 650 1 800 2 150 固定资产清理20 在建工程58 150 150 待处理固定资产净损失 2 固定资产合计 1 730 1 950 2 300 无形资产
近三年财务分析报告 一、公司简介 二、财务比率分析 1、短期偿债能力比率 比率项目20XX-12-3120XX-12-3120XX-12-31 流动比率1.06841.01721.1226 速动比率0.48470.47760.5448 流动比率反映啦企业中比较容易变现的流动资产对流动负债的 保障情况，一般成功企业的流动比率都低于2，所以xx电器作为家 电行业的龙头企业，在这个方面做的比较优秀。 速动比率表明每一元的流动负债有多少速动资产作为偿还保障，一般速动资产低于1是很正常的，xx的资产速动比率比较稳定的维 持在0.5左右，还是比较安全的。 2、长期偿债能力比率 项目比率20XX-12-3120XX-12-3120XX-12-31 资产负债率67.34%64.03%59.54% 利息保障倍数6.505.054.37 从表中可以看出xx电器的资产负债率近3年都高达60%多，且逐年增长，这个指标还是比较高的，资产对于负债具有较弱的保障能力，无论是从债权人还是从股东的角度来看，资本结构不够安全。
从利息保障倍数来看，xx电器的利息保障倍数逐年增加，并且07年能达到6.50.表明xx后还是有充足的收益来支付借款利息的，即支付利息还是有保障的。 3、营运能力分析 项目比率20XX-12-3120XX-12-3120XX-12-31 总资产周转率2.231.912.68 应收账款周转率27.5323.46------- 应收账款周转天数13.315.6 存货周转率4.864.57------- 存货周转天数75.179.9 总资产周转率：总资产的周转速度越快，反映销售能力越强。在家电行业近两年不景气的情况下xx公司仍然能够保持总资产周转速度的提高，实属不易，而比较05年的情况，公司可以进一步采取措施，加速资产的周转，增加利润。 应收帐款周转率和周转天数：周转率越高，周转天数越短，说明应收帐款收回的越快。如果比较慢，说明企业的资金过多的呆滞在应收帐款上，影响资金的获力能力。xx电器的周转率比较高，并且处于良性发展态势。 存货周转率和周转天数：存货的周转率和周转天数反映存货转化为现金或应收帐款的能力。周转越快，存货的占用水平越低，变现能力越强，xx的存货周转率在行业中处于中等水平，应该加强存货