第一章行销环境分析
1、进入媒体计划之前，应先对哪些方面的内容进行深刻了解？P23
2、行销环境的分析对媒体计划的意义是什么？P24
3、品类生命周期各阶段的基本特点及媒体运作重点是什么？P26-31
4、什么是CDI？P36
品类发展指数。CDI=品类在该地区的销售占全部销售的比率*100
该地区人口占全部人口的比率
CDI则说明某一类产品的相对优势和弱点
5、什么是BDI？P36
?BDI=
品牌在该地区的销售占全部销售的比率*100
该地区人口占全部人口的比率
?BDI告诉策划人某个品牌的相对优势和弱点
第二章行销计划背景知识
1、行销计划的主要内容是什么？39-4
1．行销背景咨询
2.行销策略
3行销目标
4 行销费用
2、行销背景资讯的主要内容是什么？39-40
1.市场状况：
市场规模大小
产品生命周期判断
过去发展回顾
经济景气变化以及将来成长趋势预估
2.竞争者：
定义主要竞争者
各竞争者市场占有率
分析其优势与劣势
预测其动作
3.消费者：
既有使用者
潜在使用者
消费群的变化
购买观念的变化
需求的变化及购买行为的变化等
4.品牌状况
品牌发展回顾
销售成长状况
市场占有率及成长状况
品牌知名度以及品牌形象
同时必须深入评估品牌的SWOT
3、行销策略的主要内容是什么？40 （从4P分析）1.商品策略
商品改良计划
商品线延伸
新商品上市
商品优先顺序（品牌旗下拥有多项商品时）2.价格策略
零售价
批发价
利润制定
3.铺货策略
地区铺货提升计划
新商品铺货行程
经销商策略
4.促销策略
促销活动拟订
促销活动行程
促销效果预估
广告扮演的角色
广告商品制定
4、行销计划提供给媒体作业的重要资讯有哪些？41 第三章媒体特性的把握
1、媒体选择包含哪两个基本层次？P50
2、电波媒体和平面媒体存在哪些基本的差别？P50-51
3、电视媒体的特性是什么？P51-52
4、广播媒体的特性是什么？P52-53
5、报纸媒体的特性是什么？P53
6、杂志媒体的特性是什么？P53-54
7、户外媒体的特性是什么？P55
第四章媒体量的评估
1、媒体载具在量上的评估有哪三种基本角度？受众，媒体和区域P55
2、电视媒体在量上的评估主要方法是什么？P56
电视媒体在量上的评估主要根据收视行为调查测得。
3、需要了解的基本概念：开机率、家庭开机率、个人开机率、收视人口、收视率、家庭收视率、个人收视率、对象收视人口、对象收视率、观众占有率、观众组合、发行量、稽核发行量、宣称发行量、阅读率、对象阅读率、传阅率。
4、户外媒体评估所采取的主要角度和指标是什么？74-75
?户外媒体是地区性媒体，因此评估主要在媒体和受众两个角度上，跨区域的评估意义不大。高度指数，尺度指数，能见指数，材质指数。
5、什么是CPM？P77
?千人成本:对不同节目，广告每接触1000人所需花费金额.
6、什么是CPR？P77-78
收视点成本：对不同节目，每购买一个收视率（点）所需花费金额。
?CPR= A节目广告单价
A节目收视率
7、CPM与CPR在运用上必须特别注意什么？P79
? 1.CPM与CPR的意义主要是在各节目互相之间的比较性上，而不在其绝对性。
? 2.CPR不能用在跨地区的比较上。
? 3.CPM和CPR不能运用在跨媒体类别的比较上。
第五章媒体质的评估
1、媒体质的评估所运用的基本指标是什么？P82
1.接触关注度、
2、干扰度
3、编辑环境
4、广告环境
5、相关性
2、什么是接触关注度？P82-85
接触关注度指的是当消费者接触媒体时的质量。
3、什么是干扰度？P85-86
干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
4、什么是编辑环境？P86-87
指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。
5、什么是广告环境？P87
指的是载具承载其他广告所呈现的媒体环境
6、什么是相关性？P87-88
指产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性。
第六章媒体环境分析
第七章竞争品牌媒体投资分析
1、什么是竞争品牌？P96
2、以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P97
3、以品牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P97
4、广告主对媒体投资的基本导向是什么？P107来源:考试大-自考站
第八章消费者分析
1、消费行为的一般过程是怎样的？P108
? 1.首先是消费者在日常生活中有一个需求，希望被满足
? 2.搜寻可供选择参考的资讯
? 3.根据收集的资讯评估，在少数几个品牌中选出想购买的品牌
? 4.最后选定购买品牌，并实际去购买
? 5.开始使用，并评估购买的商品是否符合当初的期望
? 6.对品牌形成使用经验，对品牌态度也逐渐具象，满足期望的商品即形成正面态度，无法满足期望的商品则形成负面态度。
2、媒体作业中消费行为分析的要素有哪些？108-111
1. 所设定的消费者人口数，全国的消费者总人口数及个别市场的消费者人
口数以及消费者的分级。
2.谁买、谁用、谁影响、谁决定.
3购买时机及使用时机.
3、购买决定的行程主要受哪些因素影响？P110
–需要的产生主要来自生理或心理的欲望，期望改善目前状况，广告在此时扮演刺激发酵的角色
–从产生需要到购买决定主要受商品在市场中获得的难易程度及经济条件的影响。
–消费者在克服价格障碍之后真正到市场搜寻购买品牌，影响品牌选定的主要因素是消费者对品牌的印象，广告所累积的品牌形象在此
时发挥其功能。
第九章媒体与广告创意
1、媒体创意策略基本上包含那些要项？P113
?行销目的、广告扮演的角色、品牌定义、目标消费群、竞争、A点、B点、按钮、支持点。
2、广告扮演角色与媒体的关系是什么？P114
–角色为知名度的提高时，提示媒体在涵盖面上的要求
–角色为造成品牌的转换时，提示媒体在传送量的制定
3、品牌定义与媒体的关系是什么？P114-115
?品牌定义设定了广告企图吸引对象的心理层面，指出了媒体在质上的发展方向，限制不符合定位的媒体选择
?品牌的定义是试图把品牌的焦距聚定在一个点上，同时限制了在其他非策略方向的发展。
?品牌定义与媒体的分歧
4、沟通态势与媒体的关系是什么？P115
?沟通态势与语气，是指在创意上应该以何种语调去传达创意讯息。
?关系：两者的协同配合对效果产生的加成效果，与互不搭调所可能产生的认知冲突
5、按钮、支持点与媒体的关系是什么？P115-116
?按钮（Button）：从商品提供给消费者的利益引申，可以促使效果发生的关键点。（卖点）
?支持点：商品所能提供支持按钮成立的商品特点。
?按钮与支持点提供给媒体的是与创意整合的思考方向与机会
6、创意概念与媒体的关系是什么P116-117
?创意概念指的是创意的内容或点子。不同类别的媒体因传播特性上的差异，在承载创意概念的能力上，有不同的发挥与限制
?媒体在创意概念的思考角度是，如何以最适当的类别或载具去承载创意，以完整发挥创意对消费者的说服力。
第十章媒体目标
1、本章注意填空题·
2、媒体目标的制定有哪四个不同的侧重面？
1、根据销售目标与行销策略界定生意的来源是既有消费者、竞争品牌消
费者、或是新消费者，是地区扩张、或是既有市场的成长。
2．品牌在媒体竞争上所采取的态势
3.在传播上知名度与理解度上的建立
4.建立品牌形象、支援铺货、或促销活动
第十一章媒体策略—目标阶层的设定
1、消费者可细分为哪几种角色？P123
品类决定者、购买者、使用者、影响者。
2、品类购买风险有哪些？P124-125
产品功能风险（Product Performance Risk）、社会形象风险（Social Ima ge Risk）、自我印象风险（Self Image Risk）。
3、当品牌处于哪些市场状况时，必须向其他品类扩张？P133
–品牌在品类里已经拥有相当高占有率，再投资所能提高的占有率相当有限，而且将不符合投资效益的要求
–成长期商品
–整体品类呈现饱和或衰退趋势且竞争剧烈导致利润流失
4、目标消费群优先顺序的设定主要依据哪三个指标？P134
5、目标消费群在心理变项上的制定主要依据哪三个指标？P137
6、品牌在消费者心目中的形象是如何形成的？P139
第十二章媒体投资的地理性策略
1、什么是媒体投资的地理性策略？P142
媒体投资的地理性策略主要内容是媒体在投资地区上的选定以及各地区的预算分配。
2、评估媒体投资市场获利能力的主要因素有哪些？P142
1 .CDI与BDI
2. 品牌铺货状况及进展
3. 对象阶层人口数量
4. 经济发展状况
5. 销售成长趋势
6. 品牌市场占有率与获利经验
7. 品牌过去所累积的资产
8. 市场对传播的反应
9. 媒体投资效率
10. 竞争状况
3、如何根据CDI、BDI判断媒体投资的市场获利能力？P143-145第一段
4、铺货与媒体投资的合理关系是什么？P148
市场的铺货因素是媒体投资的前提，而非必然因素，即市场必须具有完整的铺货才具备媒体投资的条件，但具备完整铺货的市场不一定必须投资媒体，两者差异的原因在于行销的主动程度：
1.以市场机会为依据的做法是较积极的向外旋转做法可以主动掌握市
场机会。
2、以铺货机会为依据的做法是较被动的向内旋转做法可以避免媒体投
资的浪费，但相对放弃市场机会，长期将限制品牌的成长。
5、什么是品牌传播所累积的资产？P150
品牌资产包括：品牌知名度品牌形象
6、什么是媒体投资效率？P151
媒体投资效率指的是由各市场媒体价格及接触习惯所影响CPM高低。
7、竞争状况对媒体投资的影响是什么？P151-152
竞争品牌媒体投资量，将形成竞争干扰，而影响消费者对广告的认知与记忆
竞争品牌的众多，将影响品牌价格及销售利润，在极度竞争的市场，品牌可能将无利可图
8、什么是媒体资源？P153
9、媒体投资如何兼顾新市场的开发与既有市场的取舍？P154-155
第十三章媒体选择策略
1、媒体选择策略的思考角度是什么？P157
?从广告整体说服效果的角度，思考媒体如何为创意提供最佳的演出舞台与空间，使广告对消费者产生最佳说服效果。
?从避免品牌形象及广告效果被稀释的角度，思考媒体在选择与使用上应避免投入的环境。
2、影响媒体选择的主要因素是什么？P157-162
?媒体的选择主要受品类关心度、广告活动类型、品类相关性、品牌形象与个性、创意策略的语调与态势、消费习性、竞争态势等因数的影响。
3、品类关心度与媒体选择的关系是什么？P158
?对于品类关心度低的品类，由于消费者对品类的不关心，连带对该品类广告所投注的注意力相对也较低，如果广告安排在低强制性媒体上，将因消费者对讯息接收的主动过滤，而使广告效果大为降低。
?品类关心度较高的商品，购买决定所需行程较长，消费形态偏向为慎虑型购买，因此，消费者通常会主动寻找与收集商品资讯。同时，由于品类关心度高，消费者作出购买决定所需的资讯量较大，因此媒体类别选择也偏向以印刷媒体为主。
3、广告活动类型与媒体选择的关系P158-160
媒体本身对创意表现在声音与画面上的传播能力，将造成不同媒体类别对广告创意承载能力的差异，因此对各类广告活动所提供的价值也将有高低与限制。
4、品类相关性与媒体选择的关系P160-161
?载具内容与商品品类的相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。
5、品牌形象与媒体选择的关系P161
?编辑环境与广告环境对品牌形象和个性的适切性，也将影响广告效果的产出。
?编辑或广告环境与品牌形象、个性相辅相成的载具对广告说服力具有加分效果
?编辑或广告环境与品牌不相干，或甚至不相容，则将有减分效果。
6、消费习性与媒体选择的关系是什么？P161
?消费习性与媒体选择的关系在于商品购买行为与媒体接触时空的关联。
?采取根据消费习性选择媒体外，在策略运用上，也可以采取“跟随环绕”
的媒体选择策略。
7、什么是“跟随环绕式”媒体选择策略？P162
随着消费者从早到晚的媒体接触，安排各式媒体以跟随方式进行随时的说服。
第十四章到达率与接触频率目标设定
这一章是媒体策略的第四策略：到达率与接触频率策略。这一章的重点是三方面问题：总收视点（GRP）、到达率（Reach）、接触频率（Frequency）。
基本概念
1、什么是档次？
指的是一则广告出现在媒体上的次数，
2、什么是总收视点？
在一定的时期内某一特定的广告媒体所刊播的某广告的视听率总数。
3、什么是到达率？
指广告目标受众在特定的时期内暴露于某一媒体刊播的特定广告信息的数量与该广告目标受众总的数量的比率。
4、什么是接触频率？
指视听众在特定的时期内暴露于某一媒体刊播的特定广告信息的平均次数。
5、什么是有效接触频率？
有效接触频率是指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率。
6、什么是有效到达率？
基本问题
1、行销与有效接触频率的关系是什么？P171-174
2、创意因素与有效接触频率的关系是什么？P174-177
3、媒体因素与有效接触频率的关系是什么？P177-180
4、广告创意在冲击力上的耗损主要与哪些因素相关？P176-177
创意在冲击力上的耗损，主要与广告、竞争、创意及媒体等因素相关。
1、在广告角色的扮演上
2、竞争比对。
3、创意表现概念
4、媒体所累积的频次与露出行程
–创意的耗损与其在媒体上露出的次数有绝对的相关性，创意作品累积露出的频次越高，其耗损的程度越高。
–媒体露出行程的设定对创意损耗也形成影响，在每周投放量相同情况下，连续性的行程，创意的耗损较快，而在栏栅
式的行程下，由于在高档期间，消费者对创意记忆的衰退，耗损也
较慢。
5. 媒体类别使用的影响。
5、为什么广告过度露出产生负面影响的可能性很小？P180
6、到达率与接触频率的一般成长过程是怎样的？P185-187
7、影响到达率与接触频率的一般成长过程主要因素是什么？P187
第十五章媒体行程设定
1、影响媒体行程设定的主要因素是什么？191页
? 1.广告讯息记忆与遗忘
? 2.品类销售与消费的时间性
? 3.品牌与品类发展阶段
? 4.行销目标及策略
? 5.竞争品牌行程模式
? 6.预算大小
?7.广告活动类型
?8.媒体环境上的考虑
?9.其他活动配合及需求
?10.执行层面上的考虑
2、消费者对广告讯息认知与记忆衰退的基本模式是什么？191-192页
?广告露出与消费者的商品购买有直接的关联性
?在时间累积下，消费者接触广告的频次越高，印象越深刻
?消费者对讯息的记忆度及对品牌建立的态度，随着时间流逝，将渐渐衰退?记忆度及态度在媒体露出停止后，并不会马上消失殆尽
3、媒体行程设定应如何考虑品类销售与消费的时机？193-196页
4、品类生命周期与媒体行程设定的关系是什么？196-197页
5、新上市商品与既有商品对媒体行程设定的影响是什么？197页
6、品牌在不同铺货阶段，媒体露出行程的考虑点是什么？198页
7、扩张型行销的媒体行程设定是怎样的？200页
–以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOV。
–寻找品类投资背离消费的空档。
–开发品类次高消费期间。
–扩张型行销的行程策略是以整体品类为行程制定重心。
8、防守型行销的媒体行程设定是怎样的？201页
?尽量符合本品牌消费曲线。
?尽量集中在品类消费高峰期间
?对防守型行销品牌，媒体行程策略顺序是，应先尽量符合品牌消费曲线，以集中资源于关键时机，再考虑品类消费及投资曲线。
9、根据竞争品牌行程模式，如何制定媒体行程？201-202页
10、根据预算大小制定媒体行程的基本原则和大致顺序是什么？203-204页
11、论述不同的广告活动类型对媒体行程的影响。204-205页
12、在媒体行程设定时，媒体的特性考虑包含哪些方面内容？205-207页
?媒体涵盖
?媒体价格
?媒体干扰度
?效率
?取得性
13、什么是取得性？206-207页
14、品牌信息传播所运用的传播工具除了广告之外，还包括哪些？207页
15、媒体行程可分为哪三种基本模式？208页
?连续式
?栏栅式
?脉动式
第十六章媒体投资优先顺序的制定
这一章是对前五章关于5大媒体策略的一个总结。
1、媒体计划中的媒体策略有哪五个基本策略？
2、制定媒体投资优先顺序的基本程序是什么？217页
3、制定媒体投资优先顺序的原则是什么？218-219页
第十七章媒体执行方案的确定与评估
1、什么是媒体执行方案？220页
2、媒体评估与选择作业的主要内容是什么？222页
3、媒体执行方案是如何形成的？222-223页
4、媒体计划的评估主要内容是什么？224-227页
5、媒体策略制定失当的表现是什么？230-231页
第十八章媒体预算制定
1、广告投资销售与利润的关系是什么？232页
2、广告媒体预算的制定有什么不同的角度？233-234页
1.行销角度。（优点和缺点）
2.媒体投资角度。（优缺点）
3、制定广告媒体预算的方法是什么？234-240页
1.媒体投资占有率/市场占有率即sov/som 从与市场占有率相对的角度，去制定媒体投资占有率，计算出所需预算。
2.GRPS 根据消费者对广告讯息认知所需的媒体传播量，再将传播量换算成金额，得出媒体所需预算。
3.媒体投资对销售的比例完全从销售出发的作出制定。
广告媒体研究名词解释 4P （11）:商品、价格、铺货、促销 媒体载具（16）:媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。 媒体计划（17）:是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度区思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效的途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立的品牌。 产品生命周期（26）:品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可分为导入期、成长期、成熟期及衰退期等四个主要发展阶段。 CDI（36）:品类发展指数，品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部 人口的比率*100 BDI（36）:品牌发展指数，品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部 人口的我比率*100 媒体评估（55）:指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率和效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。 收视行为调查（56）:是通过抽样取得足够的样品数及合理的样品分布，藉由样本户收视行为取得，推估整体的收视状况。 个人收视记录器法（56）:在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各受视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。 开机率（60）:所有有电视机的家庭和人口中，在特定的时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。 家庭开机率（60）:指在特定的时段里暴露于任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。 个人开机率（60）:指在特定的时段里暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率。 收视人口（62 ）:暴露于一个特定电视节目的人口数。 收视率（62）:暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率家庭收视率（62）:暴露于一个特定电视节目的家庭数占所有拥有电视家庭数的比率。 个人收视率（62）:暴露于一个特定电视节目的收视人口数占拥有电视总人口数的比率。
一、研究背景 广告媒介（AdvertisingMedia），是指在广告主与广告受众之间实现信息传播的物质工具。广告媒介相关研究一直是传播学界的研究热点之一，尤其是2004年“媒介融合”概念引入中国[1]后的15年间，学界对新媒介环境下广告媒介特点分析、广告媒体策略选择等方面进行了深入探究。由于广告媒介形态众多，相关研究涉及的主题、内容以及研究方法的相对庞杂，近年来，以梳理广告媒介相关研究成果为目的，学者分别从公益广告视角[2]、数字媒体视角[3]、平面媒体视角[4]、社交媒体视角[5]、“反广告”视角[6]等多维度视角进行了归纳和评述。然而，上述研究都局限于从特定角度对广告媒介的研究成果进行总结性梳理回顾，所归纳文献的范围较窄、数量相对有限，难以更为全面地对广告媒介相关研究成果进行全局分析，对研究演进趋势的把握也有待进一步延伸。因此，对广告媒介研究热点及知识基础进行深入分析、把握对该领域研究近年来的演进趋势显得尤为紧迫重要。 二、研究方法 本文采用定量分析与定性分析交叉结合的研究方法，相关文献数据来源于WebofScience（WOS）数据库以及中国知网（CNKI）数据库，利用检索式进行文献检索（“TI=AdvertisingMediaORAK=AdvertisingMedia”、“TI=广告媒介ORKY=广告媒介ORAB=广告媒介ANDJN=核心期刊”）并进行人工筛查，排除征稿通知、期刊声明及不相关文献等无效记录共获得有效数据725条，时间跨度为2005年至2019年，检索日期为2019年4月13日；利用CitespaceV软件作为文献可视化分析工具，量化分析广告媒介研究领域的高频词汇，并绘制clusterviews（聚焦视图）网络、authorviews（关键作者）网络、timelineviews（分布时序）图谱[7]，同时通过对相关领域研究文献主要内容进行梳理，分析其促进学科发展的重要意义及影响，由此进一步对相关研究进行系统性整理分析与脉络梳理，把握其研究现状以及趋势，以期为广告媒介相关领域研究与实践提供相关建议。 三、中外广告媒介研究热点现状分析 对文章关键词出现频率高低进行分析，可以确定某一学科领域的研究热点[8]。选取Citespace软件中的“Keyword”和“Term”作为图谱分析节点，分别绘制国内外的热点聚焦视图，并在此基础上进行对比分析，如图3-1、图3-2所示。绘制所得国外热点图谱中共有网络节点127个，国内热点图谱含网络节点83个，关键词出现频率及中心度见表3-1、表3-2。（一）国外广告媒介研究热点。分析图谱及关键词表格得出，综合来看，国外广告媒介研究领域的各高频词出现的频次分布广泛，研究方向以及涉及内容宽广，既包含对经典传播学理论在当今广告媒介环境中的创新研究，亦有具体化的广告媒介效果实证研究分析。从“internet”“model”“socialmedia”“attitude”等出现频次较高的关键词以及相关领域高被引频次的知识基础文献可得知，国外研究热点集中于以下领域：1.消费者对广告的态度研究。基于使用与满足理论在媒介应用领域的发展与延伸[9]，国外学者对社交媒体用户的广告接受态度进行了实证分析发现，消费者对具有娱乐性或信息价值的广告反应最为积极[10]。在其基础上，进一步对社交媒体（如Facebook、LinkedIn及Twitter）中的广告投送效果进行实证研究，得出了相似结论[11]；在特定广告主的社交网络广告投放研究方面，学界认为，广告主可以考虑使用社交网络广告来补充他们现有的营销措施[12]。2.社交媒体广告策略。有鉴于人们对于“社交媒体”这个词的确切含义的理解有限，国外学者对社交媒体的概念进行了定义，并提出了社交媒体的分类，将当前包含在这个广义术语下的应用程序按其特征分为更具体的类别：协作项目、博客、内容社区、社交网站、虚拟游戏世界和虚拟社交世界[13]，并以此为基础进一步确定用于从广告角度研究社交媒体广告的三个关键理论基础：网络能力、图像可转让性以及个人的可扩展性[14]。部分学者认为，社交媒体中信息传播的成功与否在很大程度上取决于内容的关联性和社会关系的亲密性。他们结合用户偏好、网络影响、传播能力等因素，提出了一种通过微博传播广告信息的扩散机制，并为广告主提供合适的广告投放目标，有效提高广告投放效果[15]。3.媒介市场模型构建。国外部分学者构建了两种被广泛认可的媒介市场竞争模型：（1）媒体竞争模型：媒体平台同时由广告收入和用户订阅两部分提供资金，建立均衡价格水平、广告和进入、福利最大化水平和广告技术之间的关系[16]；（2）在线广告展示市场模型：不断增加的广告切换会导致广告客户更倾向于选择覆盖范围而不是频率，并会刺激签约和技术改进，从而确保给广告客户留下印象。同时，广告切换量的增加会导致广告容量的更大均衡和价格的更低[17]。这两种市场模型为大量学者的实证分析研究提供理论基础，同时亦为广告主市场化的媒介策略选择提供理论指导，对市场分析以及媒介策略制定具有重要意义。4.广播电视广告投放策略。相关研究以广播电视市场供给理论为知识基础。该理论认为，市场中的均衡广告水平高低取决于观众的反感成本、广播电视节目可替代性，以及广告主从观众接触中所获得的预期收益[18]。在该理论指导下对商业媒体进行实证研究发现，商业媒体通过选择节目种类来争夺观众，以吸引广告主的广告投放。消费者可以获得较低水平的产品信息，从而使生产者获得较高的产品销售利润[19]。进一步比较免费电视以及付费电视的广告强度和节目内容发现，如果观众非常不喜欢广告，那么免费电视下的广告强度比付费电视更大，且免费电视提供的内容差异较小，而付费电视台的内容差异较大[20]。5.原生广告的媒介策略。随着新兴媒介的快速发展，广告形态亦在不断发生演变。部分学者同时关注于原生广告披露的理论、实践和监管意义。研究显示，使用“广告”或“赞助”的中、下定位和措辞增加了广告认知度，而广告认知度通常会导致更多的负面评价。同时，受众的视觉注意在广告披露位置与广告认知之间呈现中介关系[21]。基于此，学界进一步通过实证研究对赞助新闻——原生广告的一种形式进行讨论：将文章视为广
广告媒体研究复习资料整理 考试题型： 1.名词解释。（6个） 2.简答。（6—7个） 3.判断分析题。 4.媒体投放策划书。（重中之重） 一、绪论： 1.行销的主要内容： 答：（1）、商品。商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。（2）、价格。行销上所谈的价格基本上是定价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格的制定。（3）、铺货。铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。（4）、促销。广义的促销包括广告和促销。在商品、价格和铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费者。 2.媒体的定义和特性： 答：定义：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。特性：（1）、大众的。现代工业的大量生产，导致行销地域的再扩大，因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播，因此商业广告谈的媒体指的是大众媒体。（2）、可控制性。商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取大量的回馈，然后以回馈检视投资的正确性。（3）、付费。商业媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。 3.媒体计划： 答：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
基本乐理考试试题带答案 1 . 以下属于自然全音的是 A.C-- B.A--B C.C--E D.B--C 答案：B 2 . 增八度转位后成为 A.减一度 B.纯一度 C.减八度 D.增一度 答案：C 3 . 小调的等音调是 A.小调 B.小调 C.小调 D.小调 答案：B 4 . 不超过纯八度的音程叫做 A.单音程 B.复音程 C.等音程 D.自然音程 答案：A
5 . 在速度术语中，Adagio表示 A.庄板 B.广板 C.慢板 D.柔板 答案：D 6 . 全休止符和八分休止符时值的比例是 A.1:5 B.1:6 C.1:7 D.1:8 答案：D 7 . 一个复附点二分音符的时值等于一个二分音符加上一个四分音符再加上 A.一个二分音符的时值 B.一个四分音符的时值 C.一个八分音符的时值 D.一个十六分音符的时值 答案：C 8 . 大音程减少半音，成为 A.小音程 B.大音程 C.减音程 D.增音程 答案：A 9 . 和弦是 A.大三和弦 B.小三和弦 C.增三和弦 D.减三和弦
10 . 在五线谱记谱法中，下列选项中表示2/2拍的是 A.￠ B.# C.C D.b 答案：A 11 . 低音谱表上加一线上的音是 A.小字一组d B.小字一组e C.小字一组b D.小字一组c 答案：D 12 . D大调对应的关系小调是 A.c小调 B.b小调 C.g小调 D.a小调 答案：B 13 . 图中音列所属于的调式是 A.C大调 B.E大调 C.G大调 D.A大调 答案：D 14 . 超过纯八度的音程叫做 A.单音程 B.复音程
D.自然音程 答案：B 15 . E的等音是 A.F B. C. D.C 答案：C 16 . 八分休止符和十六分休止符时值的比例是 A.1:2 B.1:3 C.1:4 D.1:5 答案：A 17 . 小三度转位后成为 A.增六度 B.减六度 C.小六度 D.大六度 答案：D 18 . e角五声调式的宫音是 A.E B.F C.A D.C 答案：D 19 . 2/2拍子是 A.单拍子
学号：0905030080 姓名：李文琴 专业：广告 《广告媒体研究》分析 摘要： 广告媒体，也称广告媒介，是广告主与广告接受者之间的连接物质，是广告宣传必不可少的物质条件。现在随着科学技术的不断发展，使得广告媒体的种类呈现多样化的趋势。由于人们的需求越来越广泛与庞大，市场的日益庞杂，传统的广告媒介部门满足人们的需求，因此巧妙的进行广告媒体的组合，往往会有事半功倍的效果。下面我选择了一些具有代表性的广告媒体，如报纸、杂志、广播、网路、电视、户外以及地铁等新型媒体，来谈谈他们的优缺点以及未来的发展趋势。 关键字：广告媒体种类选择优缺点影响因素 正文： 广告媒体，也称广告媒介，是广告主与广告接受者之间的连接物质，是广告宣传必不可少的物质条件。广告媒体并非一成不变，而是随着科学技术的发展。必然使得广告媒体的种类越来越多。目前比较常用的广告媒体有以下几种： 1．报纸。报纸媒体的特点是：内容报道的深度化，报纸形象的权威性，报纸信息阅读的主动性、方便性和经济性，报纸的广泛普及性，报纸的区域性。报纸作为四大传统媒体之一在可预见的时期内不会消亡。对于报纸的发展前景，走网络化的道路是一条金光大道，也就是说实现报纸和网络的融合，再继续发行纸质报纸的前提下，积极地推出和完善报纸的网络版。 报纸广告优点表现在：影响广泛；传播迅速，可及时地传递有关经济信息；简便灵活，制作方便，费用较低；便于剪贴存查；信赖性强。其缺点是：报纸登载印刷不精美，吸引力低；内容庞杂，易分散对广告的注意力；广告时效短，重复性差，只能维持当期的效果。 2．杂志。杂志以登载各种专门知识为主，是各类专门产品的良好的广告媒体。杂志广告的优点有：广告宣传对象明确，针对性强，可信度高；广告会同杂志有较长的保存期，读者可以反复查看；杂志发行面广，可以扩大广告的宣传区域；杂志读者一般有较高的生活水平和文化水平，比较容易接受新事物；印刷精美，能较好地反映产品的外观形象，易引起读者注意。缺点表现在：发行周期长，灵活性较差，传播不及时；读者较少，传播不广泛；成本高，到达和频次的局
一、单选题【题文】将乐音体系中的音，按照一定音高关系和次序，由低到高，或由高到低，依次 排列起来的一组音叫做 () A. 音阶 B. 音节 C. 音列 D. 音级 【答案】 A 【解析】无 【结束】 【题文】我们听到的声音大多是由许多音组合而成复合音，其中包括基音和许多泛音， 将其依次排列起来叫做“分音列”，或叫“泛音列”。 D 为基音的泛音列中，第五分音是() A.小字组的 a 音 B. #f1 音 C. #a1 音 D. #f2 音 【答案】 A 【解析】无 【结束】 【题文】音乐中的略写记号就是使记谱简化，便于识谱。谱例的实际演奏效果（） A. B. C. D. 【答案】 A 【解析】无 【结束】 【题文】跳音记号表示某个音或某个和弦要唱（奏）得短促而富有弹跳力。谱例 的实际演奏效果是 :（）
A. B. C. D. 【答案】 A 【解析】无 【结束】 【题文】装饰音是用来装饰旋律的小音符及代替旋律型的特别记号。记号是：（）A. 倚音 B. 颤音 C. 波音 D. 回音 【答案】 A 【解析】无 【结束】 【题文】音乐术语 Allegro 的中文含义是 :（） A. 慢板 B. 中板 C. 快板 D. 急板 【答案】 A 【解析】无 【结束】 【题文】和声小调式的导音上构成的七和弦是:（） A. 大小七和弦 B. 小七和弦 C. 半减七和弦 D. 减七和弦 【答案】 A 【解析】无 【结束】 【题文】谱号用来确定五线谱上音的准确高度。低音谱号也叫做:（） A. F 谱号 B. C 三线谱号 C. .G 谱号 D. C 四线谱号 【答案】 A 【解析】无 【结束】 【题文】 C 音是 A 徵调式燕乐音阶的 () A. 变宫 B. 变徵 C.清角 D.闰 【答案】 A 【解析】无 【结束】
第一章一．媒介：抽象一点，媒介就是指将没有联系的两者或众者联系起来的东西如“苍蝇是传染疾病的媒介”。它可以分为物质（包括生命运动）联系媒介、传播媒介。传播媒介又可以分为一般传播媒介、大众传播媒介和新闻传播媒介。媒介作为信息传播活动的环节之一，是承载信息的物化表现。 二．媒体：媒体是传播学的一个概念，是信息传播活动中信息、媒介、媒体三个重要的环节之一。信息是传播的对象；媒体是指从事传播活动的组织机构，其中关键是人。从传播学上看，媒体有广义和狭义两种。广义的媒体，是指所有从事信息传播的组织机构，包括以传播新闻信息为主要任务的新闻媒体（报社、新闻期刊社、新闻通讯社、广播电台、电视台、新闻网站）和传播其他信息的媒体（如出版社、电影电视剧制作公司、音像出版社等等）。 狭义的媒体就是指新闻媒体。 第二章 报纸：报纸newspaper（s）是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。 是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 基本特性 (1)报纸是一种纯平面视觉、趋于理性的广告媒体 (2)经济、廉价，发行量大，阅读人群广泛； (3)信息量大，可进行不同形式的版面设计和详细的文字说明 (4)是一种可信性高的广告媒体 (5)时效性短，不易保存，重复阅读率低。
优点 1、可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息； 2、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍； 3、即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息； 4、因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。 缺点 1、受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息； 2、纸张过多带来携带及传阅的不便； 3、图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低； 4、容易沾染油墨污垢。 广告规格：报眼广告，半通栏广告，单通栏广告，半版广告，整版广告，跨版广告广告形式：分类广告，特约栏目，软性广告，报纸夹页广告。 杂志的概念，杂志：又名期刊，是一种以固定的时间周期发行的，刊载某一门类的知识性或娱乐性文章、图片等供读者研究或休闲的小册子形式的平面印刷读物。1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》上。1853年，香港的《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告先河。杂志成为四大传统媒体之一。 杂志的特点 (1)目标受众集中，受众理解度高的广告媒体(2)印刷精美、深度报道 (3)有效时期长，重复阅读率高(4)杂志广告灵活性较小，成本费用较高 杂志的广告规格 一般来说，杂志广告大致有四封，即封面、封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底和内页等版位；封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以包括不同的规格。
基本乐理试题及答案 音乐理论简称"乐理"，包括相对简单的基础理论----读谱、音程、和弦、节奏、节拍等等。基本乐理试题及答案，一起来看看下文。 基本乐理试题及答案 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 1.标准钢琴的琴键共有几个？ ( ) B A.66 B.88 C.87 D.75 2.c1——c2八个音中，以下哪个选项的音级属于半音关系？（ ）A A.e1——f1和b1——c2 B.d1——f1和b1——c2 C.f1——e1和c2——b1 D.d1——c2和b1——c1 3.1个四分音符等于4个十六分音符的时值,8个三十二分音符等于2个( A.四分音符 B.十六分音符 C.二分音符 D.八分音符 4. 在高音谱表中，下加一线记作（ ）。C A.c2
B.b1 C.c1 D.b2 5.附点全音符时值长短为 ( )。D A.三拍 B.四拍 C.五拍 D.六拍 6.八分休止符中时值长短为 ( )。D A.四拍 B.一拍 C.二拍 D.二分之一拍 6.具有典型意义的节奏叫 ( )。C A.节拍 B.拍号 C.节奏型 D.拍子 7.音乐中的基本强弱规律用( )来表示。D A.小节线 B.拍子 C.拍号 D.小节 8.在音乐中重音和非重音有规律的强弱反复叫（ ）。B A.小节
《基本乐理》（上）复习题 一、单项多项选择：每题有四个选项，至少有一项是正确答案，把正确选项字母填入括号内， 多选少选均不得分 1、根据音的分组：应是（） A G B g C g D G 2、下列各组音是自然半音的是：（） A B C D 3、下列各音组是变化全音的是：（） A B C D 4、下列乐谱中，规范的记谱：（） A B C D 5、的时值有一个音代替：（） A B C D 6、下列音程中那些是增九度音程:（） A B C D
7、小三度的等音程有：（） A 倍增二度B增二度C倍减四度D减四度 8、将大三度下方音重降后，成为（）音程。 A 小三度B倍增三度 C 增三度D倍减三度 9 、B和声大调的下中音是： A B C D 10、在下列音程中属于f和声小调的有：（） A B C D 11、同属于C和声大调、c和声小调的不稳定音级：（） A B C D 12、此片段可能是：（） A C和声大调 B C自然大调 C c旋律小调 D c和声小调 13、F商雅乐七声调式的变徵音是：（） A B C D 14、同主音自然大小调音阶有几个共同音：（）
A 4个 B 5个 C 6个D7个 15、下列各组同主音的音阶中，那些是调式不同音阶完全相同的：（） A 混合利底亚音阶与雅乐音阶B自然大调音阶与清乐音阶 C 利底亚音阶与燕乐音阶D旋律大调音阶与旋律小调音阶 16.根据音的分组：应是（） A f B f C F2 D F 17.下列各组音是自然半音的是：（） A B C D 18.下列各音组是变化全音的是：（） A B C D 19.下列乐谱中，规范的记谱：（） A B C D 20.的时值有一个音代替：（） A B C D 21.下列音程中那些是增二度音程:（） A B C D
题型 名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20） 1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。 2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。 3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。 4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。 5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（与光速一样），覆盖面广的特点。 6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。 7、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。 8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。 9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。 10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100% 11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100% 12、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数与收看电视的总家庭或人口数的比率。视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100% 达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100% 毛平点=毛感点=（某一时间段内）所有收视率的综合。 13、占有率是暴露与一个特定电视节目的家庭或人口数占拥有电视家庭或人口数的比率。 14、观众组合是一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率。 15、覆盖率是评估某一媒体、某一广告或广告活动等在特定时期内传达到特定目标受众程度的比例指标。 16、发行量是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出和免费赠送的份数）。 17、印制量是指一份印刷媒体每期实际印刷的份数。 18、阅读率是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。 19、传阅率是指每份刊物被传阅的比率。 20、传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为社会组织。 21、一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为厌烦期。 22、迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代。 23、1998年5月，联合国秘书长科菲·安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。 24、印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、招贴、传单和其他印刷品。 25、户外广告可分为三种类型：“S”型牌、“B”型牌、“P”型牌。
2011年乐理知识考题及答案 编辑：地主来源：网络时间:2011-07-01 14:18 1.在乐理中基本音叫________中音 2.在基本音下面加点的叫___音？低 3.1-2,2-3,3-4,4-5,5-6,6-7两音之间的距离在乐理上叫做_________。全音音程 4.一个全音包含___个半音？半 5.音的长短是用___________来表示?横线,附点,连线,休止符等 6.写在音符右边的横线叫______增时线 7.写在音符下面的横线叫______减时线 8.音的名称是根据____________来决定的它与全音符的长度比例 9.增时线的延长与减时线的缩短均是以_______为基点的四分音符 10.带有附点的音符叫做_________附点音符 11.十大钢琴家有谁,请随便举几个例奥斯特，鲁宾斯坦，霍罗维茨，古德尔，阿什肯纳齐，波里尼，阿尔赫里奇，巴克豪斯，吉利尔斯，阿劳 12.请举出六大交响曲一两个名称贝多芬的《命运交响曲》（第五交响曲）、贝多芬的《田园交响曲》（第六交响曲）、舒伯特的《未完成交响曲》（b小调交响曲）、德沃夏克
的《新世界交响曲》（第九交响曲）、柴可夫斯基的《悲怆交响曲》（第六交响曲）、柏辽兹的《幻想交响曲》 13.请举出音乐6大要素中的随便2个节奏、结构、曲式、旋律、音色、调性 14.谁被称为乐圣?A莫扎特B贝多芬C巴赫D亨德尔B贝多芬 15.谁被称为音乐神童?选项跟上面的一样A莫扎特 16.请问肖邦是哪个国家的人?波兰 17.中国古代四大名琴是是什么?号钟,绕梁.绿绮,焦尾 18.十面埋伏是不是中国古代十大名曲之一?是 19.音乐的基本表现手段有什么?曲调旋律、节奏、拍子、速度;调、和声；力度； 20.<弄臣>是不是威尔弟的四大歌剧之一是 21.力度是指什么?力度指演奏、演唱乐曲时音响的强度 22.交响曲《悲怆》的作者是谁?柴可夫斯基 23.AD1700--AD1800时期,音乐界代表人物有哪些?维澳第，莫扎特，贝多芬，胡麦尔，帕格尼尼，伟伯，车尼尔，罗西尼，多尼采蒂，舒伯特，柏林卡，门德尔松，肖邦，舒曼，李斯特 24.乐谱上没隔一段距离,就有一条竖线,那是什么线?小结线
乐理基础知识试卷及答案 Prepared on 22 November 2020
注意事项： ● 考试科目：音乐理论基础 ● 考试方式：闭卷笔试 ● 考核时间：100分钟 ● 总 分：100分 一、概念题（每题2分共10分） 1、节 奏： 2、复音程： 3、切分音： 4、交错拍子： 5、变化半音： 二、选择题（每题2分共20分） 1、下列力度术语，哪一个是最弱的 （ ） A. f B. mf C. p D. mp 2、在3/8拍子中，下列哪种记谱法是规范的 （ ） A. B. C. D. 3. 的时值总和等于： （ ） A. B. C. D. 4、下列各组中哪两个音之间是自然半音 （ ） A. B. C. D. 5、下列拍号中，哪一个是复拍子 （ ） A. B. C. D. 得 分 评卷人 得 分 评卷人
6、除去哪两个音级外，其他每个基本音级和变化音级都可能有两个等音。（） A.#G和bA B. #F和bG C. #A和bB D. #D和bE 7、倍增三度与下列哪个音程互为等音程（） A.减五度 B. 纯五度 C. 减六度 D. 增五度 8、F与B为几度音程关系（） A.减四度 B. 纯四度 C. 增四度 D. 倍增四度 9、低音谱号用字母表示：（） A. G谱号 B. F谱号 C. D谱号 D. C谱号 10. #E向上构成自然半音是：（） A. B. C. D. 三、填空题（每空1分共20分） 1、音的性质包括：、、、。 2、音乐有两种，分别为：、。 3、减八度音程转位后是；增八度音程转位后是。 4、在单音程中，自然音程共有个。 5、在整个音域中，组、组、组属于中音区。 6、十二平均律是我国朝大音乐家发明的。 7、纯五度的音数，小七度的音数。 8、降si---升fa有个全音、个半音。
西南科技大学城市学院本科毕业设计（论文） 绵阳百盛购物广场广告 媒体策略研究 院系名称经济管理系 专业班级市场营销0901 学生姓名周娟 学号200940667 指导教师刘光乾 二〇一三年五月
I 西南科技大学城市学院本科生毕业论文 绵阳百盛购物广场广告 媒体策略研究 摘要：通过对绵阳百盛购物广场的行业现状及趋势的分析以及广告媒体策略的分析来分析如何选择百盛广告媒体。研究前期会通过市场问卷的方式得到相关的数据，然后利用已有数据从各方面了解并分析百盛百货的广告媒体使用情况，从以下各方面进行分析，如广告媒体选择的影响因素，目标受众，广告的内容，广告的主题与定位，以及广告媒体选择策略存在的不足。通过对这些问题的解决，可以分析出对于百盛百货这样一个有实力的百货企业来说应该注意到选择时应该考虑的主要影响因素，以及要结合自身的特点等选择最适合的广告媒体。 关键词：广告；媒体；策略
II 西南科技大学城市学院本科生毕业论文 MianYang Parkson Shopping Square Ads Media Strategy Research Abstract: The paper through to the mianyang parkson shopping square industry present situation and trend analysis as well as advertising media strategy analysis to analyze how to choose the paking advertising media. Research early will get relevant data through the way of market survey, and then using existing data from all aspects of understanding and analysis of the advertising media usage of parkson department, carries on the analysis from the following aspects, such as the influence factors of advertising media selection, target audience, advertising content, the theme of the advertising and positioning, as well as the problems of the advertising media selection strategy. Through to the solution of these problems, we can analyze the parkson department store such a powerful department store companies should notice when the choice should consider the main influence factors, and to combine their own characteristics to choose the most appropriate advertising media. Key words: advertising, media, strategy
基本乐理考试试题附答案 1 . 下列调式中属于G宫系统调的是 A.D宫调式 B.C徵调式 C.a角调式 D.D徵调式 答案：D 2 . 属于自然半音的是 A.C-- B.-- C.D-- D.A--B 答案：B 3 . 小六度转位后成为 A.大三度 B.小三度 C.增三度 D.纯四度 答案：A 4 . 属于D宫系统调的是 A.f商调式 B.e商调式 C.d商调式 D.g商调式 答案：B 5 . 大二度属于 A.极完全协和音程
B.不完全协和音程 C.完全协和音程 D.不协和音程 答案：D 6 . 在自然小调的基础上升高七级音就可以构成 A.和声小调 B.旋律小调 C.旋律大调 D.和声大调 答案：A 7 . 以下属于自然全音的是 A.E--F B.B--C C.D--F D.G--A 答案：D 8 . 下列节拍种类属于复拍子的是 A.9/8 B.2/4 C.1/4 D.3/4 答案：A 9 . 的总时值是 A.全音符 B.四分音符 C.二分音符 D.八分音符 答案：D
10 . 在一个大调音阶中，上行基本音级的唱名是 A.A B C D E F G A B. re mi fa sol la si do re C.do re mi fa sol la si do D.C D E F G A B C 答案：C 11 . 以下选项为原位大三和弦的是 A. B. C. D. 答案：B 12 . 音数为1/2的二度叫做 A.小三度 B.小二度 C.大二度 D.纯一度 答案：B 13 . 图中调号所形成的调式为 A.d 小调 B.D大调 C.c 小调 D.a小调 答案：B 14 . 不同的节拍在同一时间出现在音乐中称为
幼儿乐理基础知识幼儿教育基础知识试题及 参考答案 幼儿教育是一份爱心工作，成为一名幼儿园老师，必修的基础知识试题知道怎么做吗？本文是X为大家整理的幼儿教育基础知识试题，希望对你有所帮助！ 幼儿教育基础知识试题 一、单项选择题（每小题1分，共20分） 1. 健康是指人的的健全状态。 A. 心理与社会适应 B.心理适应 C.身体与心理的适应 D.身体、心理与社会的适应 2. 以下不属于幼儿园健康教育活动的内容的是。 A. 生活习惯与能力 B. 保护自身安全 C. 身体活动的知识和技能 D. 能听懂并理解多重游戏规则 3. 幼儿园健康教育活动的基本形式是。 A. 正规的健康教育活动 B.日常生活 活动 C.户外体育 活动D.早操活动
4. 要求教师在组织幼儿进行身体锻炼活动时，合理安排以及注意调节幼儿身体练习时身体和心理所承受的负荷的幼儿园健康教育的原则是。 A. 适量的运动负荷原则 B.全面发展的原则 C.经常化原则 D.多样化原则 5. 小班幼儿户外体育活动时间一般应该控制在分钟之内。 6. 在幼儿交谈中，常听到一幼儿说了“鸡肉是肉”，另一幼儿马上说“牛肉也是肉”，这是经常发生在幼儿初期的。 A. 即时的、完全的模仿 B.延迟模仿 C.创造性模仿 D.即时的、不完全模仿 7. 幼儿语言实践的最佳途径是。 A.语言教学活动 B.早期阅读 C.游戏活动 D.欣赏文学作品 8. 学会安静地听同伴说话，不随便插嘴是对年龄段的要求。 A.小小班 B.小班 C.中班 D.大班 9. 在幼儿园语言教育活动开展过程中，对语言发展比较的孩子来说，选用指导方法合理的是。 A.直接指导的运用要多于间接指导 B.运用直接指导 C.运用间接指导 D.间接指导的运用要多于直接指导 10. 问一个两三岁的儿童，“你们家有几个人？”“家里有爸爸、妈妈，还有我”，却说不出“一共有几个人”。说明
第一章 一．媒介：抽象一点，媒介就是指将没有联系的两者或众者联系起来的东西如“苍蝇是传染疾病的媒介”。它可以分为物质（包括生命运动）联系媒介、传播媒介。传播媒介又可以分为一般传播媒介、大众传播媒介和新闻传播媒介。媒介作为信息传播活动的环节之一，是承载信息的物化表现。 二．媒体：媒体是传播学的一个概念，是信息传播活动中信息、媒介、媒体三个重要的环节之一。信息是传播的对象；媒体是指从事传播活动的组织机构，其中关键是人。从传播学上看，媒体有广义和狭义两种。广义的媒体，是指所有从事信息传播的组织机构，包括以传播新闻信息为主要任务的新闻媒体（报社、新闻期刊社、新闻通讯社、广播电台、电视台、新闻网站）和传播其他信息的媒体（如出版社、电影电视剧制作公司、音像出版社等等）。 狭义的媒体就是指新闻媒体。 第二章 报纸：报纸newspaper（s）是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 基本特性 (1)报纸是一种纯平面视觉、趋于理性的广告媒体 (2)经济、廉价，发行量大，阅读人群广泛； (3)信息量大，可进行不同形式的版面设计和详细的文字说明 (4)是一种可信性高的广告媒体 (5)时效性短，不易保存，重复阅读率低。 优点 1、可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息； 2、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍； 3、即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息； 4、因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。 缺点 1、受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息； 2、纸张过多带来携带及传阅的不便； 3、图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低； 4、容易沾染油墨污垢。 广告规格：报眼广告，半通栏广告，单通栏广告，半版广告，整版广告，跨版广告 广告形式：分类广告，特约栏目，软性广告，报纸夹页广告。 杂志的概念，杂志：又名期刊，是一种以固定的时间周期发行的，刊载某一门类的知识性或娱乐性文章、图片等供读者研究或休闲的小册子形式的平面印刷读物。 1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》上。1853年，香港的《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告先河。杂志成为四大传统媒体之一。 杂志的特点 (1)目标受众集中，受众理解度高的广告媒体(2)印刷精美、深度报道 (3)有效时期长，重复阅读率高(4)杂志广告灵活性较小，成本费用较高 杂志的广告规格 一般来说，杂志广告大致有四封，即封面、封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底和内页等版位；封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以包括不同的规格。
,. 注意事项： ● 考试科目：音乐理论基础 ● 考试方式：闭卷笔试 ● 考核时间：100分钟 ● 总 分：100分 一、概念题（每题2分共10分） 1、节 奏： 2、复音程： 3、切分音： 4、交错拍子： 5、变化半音： 二、选择题（每题2分共20分） 1、下列力度术语，哪一个是最弱的？ （ ） A. f B. mf C. p D. mp 2、在3/8拍子中，下列哪种记谱法是规范的？ （ ） A. B. C. D. 3. 的时值总和等于： （ ） A. B. C. D. 4、下列各组中哪两个音之间是自然半音？ （ ） A. B. C. D.
,. 5、下列拍号中，哪一个是复拍子？ （ ） A. B. C. D. 6、除去哪两个音级外，其他每个基本音级和变化音级都可能有两个等音。 （ ） A.#G 和bA B. #F 和bG C. #A 和bB D. #D 和bE 7、倍增三度与下列哪个音程互为等音程？ （ ） A.减五度 B. 纯五度 C. 减六度 D. 增五度 8、F 与B 为几度音程关系？ （ ） A.减四度 B. 纯四度 C. 增四度 D. 倍增四度 9、低音谱号用字母表示： （ ） A. G 谱号 B. F 谱号 C. D 谱号 D. C 谱号 10. #E 向上构成自然半音是： （ ） A. B. C. D. 三、填空题（每空1分共20分） 1、音的性质包括： 、 、 、 。 2、音乐有两种，分别为： 、 。 3、减八度音程转位后是 ；增八度音程转位后是 。 4、在单音程中，自然音程共有 个。 5、在整个音域中， 组 、 组 、 组 属于中音区。 6、十二平均律是我国 朝大音乐家 发明的。 7、纯五度的音数 ，小七度的音数 。 8、降si---升fa 有 个全音、 个半音。
《基础乐理》练习题 一、填空题（6个小题，每空1分。共20分） 1、音是由发音体震动而产生的，振动有规律就会产生 乐音 ，振动没有规律就会产生 噪音 。 2、音的特性（物理属性）分为 音高 、 音值 、 音量 和 音色 四种。 3、 B 上行到（ C ）形成半音，b E 下行到（ D ）形成半音，A 下行到（ G ）形成全音，#G 上行到（ #A ）形成全音。 4、唱名法包括 首调唱名法 和 固定调唱名法 两种。 5、拍号的含义，如 = 。 6、拍子的种类包括 单拍子 和 复拍子 和 混合拍子 以及 变换拍子 和 散拍子 五种类型，4/4拍子为 复拍子 拍子的类型。 二、选择题（10个小题，每个小题2分，共20分） 1、bb F 的等音是( B ) A. #D B. E C. b E D. #E 。 2、音量是由下列的哪项决定的 ( B ) A.振动的频率 B.振动的幅度 C.振动的方式 D.振动的时间 3、历史上最早用数学方法计算十二平均律的数学家是（ C ） 。 A.亚里士多德 B.张衡 C.朱载堉 D.毕得哥拉斯 4、钢琴的总音域是是（ B ） A. B-C 4 B. A 2-C 5 C. A-C 5 D.a- C 2 5、表示将音升高半音的记号是。（ B ） A. b B. # C. D. bb 6、小字组的b 到小字一组的e 1之间共有几个半音（ C ） A.三个 B. 四个 C. 五个 D. 六个 7、音乐术语Allegro 的中文含义是( B ) A.慢板 B. 快板 C.中板 D.急板。 8、一个四分音符等于四个十六分音符的时值,而八个三十二分音符等于一个（ B ） 。 A.二分音符 B.四分音符 C.八分音符 D.十六分音符 9、五线谱高音谱表上加二线的音是小字三组的C 音,低音谱表下加二线的音是（ C ） A.大字一组的C B.小字组的C C.大字组的C D.小字一组的C 10、加在基本音符右边的一小圆点,叫做附点。附点的作用是延长前面的基本音符 的时间。（ A ） A.一半 B.四分之一 C.一倍 D.四分之三 三、连线题，将符号与相对应的中文连线。（2个小题，每个小题5分，共30 分） 1、请将下列音乐符号与其中文相连接 波音 ∽ 滑音 颤音 回音 倚音