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我国公民出境旅游消费现象分析
作者：李闽
来源：《旅游纵览·行业版》2013年第06期
近十年来，随着我国综合国力的增强，我国公民出境旅游呈快速增长态势，出境旅游尤其是因私出境旅游的快速增长，成为我国综合国力增强、居民生活水平提高、对外开放扩大的最为直接和最为生动的见证，我国已成为亚洲第一大出境旅游客源国和世界第三大出境消费国。在公民出境消费中存在着很多不合理现象，本文针对该现象做出分析，并试图提出相关解决对策。
一、我国公民出境旅游现状
国家旅游局日前统计数据显示，2002年到2011年，我国出境旅游人数由1660万人次增加到7025万人次，增长32.3%，成为世界上出境旅游增长最快的国家。截至目前，我国已批准146个国家和地区为我国公民组团出境旅游目的地，其中排名前十的目的地分别是香港、澳门、韩国、台湾、马来西亚、日本、泰国、美国、越南和新加坡。联合国世界旅游组织的报告显示，2011年中国游客在境外共花费726亿美元，仅次于德国游客的843亿美元和美国游客的791亿美元，我国公民的境外花费连续两年增长30%左右，是亚洲第一大出境旅游客源国和世界第三大出境消费国。
二、我国公民出境旅游消费突出特征
（一）实际消费特征。在旅游活动中消费项目统计中，购物是主要活动，还包括观光游览项目、交通、餐饮、娱乐、住宿以及其他项目，并且我国公民出境旅游正朝向自费出国旅游的趋势发展，自费项目中花费最高的项目主要是餐饮和购物。
（二）境外旅游消费非理性。近年来，中国公民出境旅游的非理性消费心态呈现较强的炫耀性消费苗头，中国游客境外消费多为非必要消费支出。境外旅游奢侈品消费更是成为一种典型的炫耀消费。通过出境旅游方式所展现的时尚品牌盲目追求，在一定程度上使中国公民在出境旅游活动中丧失了真实自我需求与价值判断。
三、中日公民出境旅游消费水平比较
（一）日本出境旅游的消费状况。1964年日本国民海外旅游自由化政策出台以来，日本
出境旅游人数从1965年的128万人次上涨到2004年的333. 43万人次，上世纪90年代前，日本游客出境旅游的消费能力极强，但从1990年开始，日本游客出境旅游的人均支出开始持续下降，消费行为趋于理性化。
（二）中国出境旅游的消费状况。1997年开放出境旅游市场后，中国公民境外消费水平
已超过许多发达国家出境游客的消费水平。而2004年中国的人均国内生产总值（ GDP）仅为