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我国B2C电子商务的市场结构分析
作者：王小军
来源：《商场现代化》2015年第23期
摘要：本文从产业组织里中的市场集中度、产品差异化、进入退出壁垒指标对自主式的
B2C电子商务市场结构进行了分析，发现我国自主式B2C电子商务市场集中较高、产品存在着严重的同质化，企业进入壁垒较低加剧了企业之间的竞争，但是要脱颖而出则面临严重壁垒。
关键词：B2C；产业组织理论；市场结构
一、引言
我国B2C电子商务在发展过程中逐渐形成自营式和平台式。其中前十家电子商务企业中自营式占据九家，自营式相对于平台式来说在产品质量和物流更有优势，成为人们关注的焦点。本文的B2C电子商务企业是指自营式B2C电子商务企业。
二、我国B2C电子商务的市场结构分析
市场结构是指产业内不同企业间市场关系的表现形式及其特征，是产业组织理论的重要内容，衡量市场结构的指标中主要有市场集中度、产品差异化、进入退出壁垒。
1.市场集中度测算
（1）集中比率（CR）是指产业中产出规模最大的前n家企业的合计产出在整个产业的总产出中所占的比重。用公式表示如下：
本文采用艾瑞咨询的统计数据，来对自主式B2C电子商务的行业集中度来分别计算2009年～2015年中自主式B2C电子商务的行业集中度通过近6年的数据我们可以看出
2009年～2014年的CR4分别为：63.1 56.2 53.8 74.2 69.4 69.7
CR8分别为：74.4 67.6 65.1 87.9 87.1 83.5
数据来源：艾瑞咨询。
可以看出我国自主式B2C电子商务行业CR4值在2011年之前属于中高集中寡占Ⅲ型，2012年之后，行业集中度提高到高集中度寡占Ⅱ型。从整体来看，我国B2C电子商务企业集中度是在逐渐提高的，几家主要的电子商务企业占据了大部分的市场份额，其余部分由众多小企业分食。其中2012年有一个明显提高，这主要原因可能与由京东、苏宁易购引发的价格战