谈谈媒体人的良知和道德底线
近期上网，有两个事件使我不得不以一个网民的身份对某些媒体人的良知和道德底线发表自己的看法，媒体的高度自由不能是无良知、无底线的高度自由，尤其是网络信息和自媒体。某些媒体人没有经过调查和走访就断章取意或者凭空想像式的发出文章，扭曲了事实，蒙蔽了网民、败坏了文风。目的何在？
虽然网络时代信息是高度自由和开放的，你可以是标题党，你可以博眼球，但你不能背离事实而发出图文。媒体人的良知和道德底线何在！
说两个事件：
1：医生拍照
12月20日早上，一组微博图片被大量网友关注：本是严肃认真的手术，患者还躺在手术台上，医护人员们却摆起pose自拍……网友“当维美不再唯美”微博爆料，这是西安某家医院的场景，图片文字说明是：“作为一名医护人员我想说难怪医患关系这么紧张，手术同时你们在做什么？”
在微博回复中可以看到，博主称自己也是一名医护人员，发图只是想让媒体知道，打击不良现象。同时，博主也说这组图片是从自己同学的空间转载的，因为同学也在这张照片上。
微博上有5张照片，从照片上可以一眼看出，现场是进行手术的手术室，医护人员全部穿着绿色手术服。其中3张照片是这
样拍摄的，两位身着绿色手术服的医护人员拿着手术刀正在进行手术，而一旁的医护人员却摆起pose，竖起剪刀手拍合影。一张照片上，一位女护士的手搭在手术医生的肩膀上摆姿势，以至于医生也有点心神不定，扭头看向了镜头方向。另一张竖剪刀手的照片上，病人身旁的两位医生也“特意”扭头转向了镜头。其他两张应为手术完成后照片，医护人员进行了大合影。
12月20日晚6点20分，陕西广播电视台“都市快报”栏目官方微博根据该网友爆料，配上图片，发表了针对此事的“一说为快”的微博。9点49分，“都市快报”栏目又用2分钟的时间在电视上对此事进行了报道。从2分钟的新闻视频中可以看到，该栏目并没有对涉事医院和医生进行采访核实。对此，记者联系到陕西广播电视台都市青春频道总监骞军，他回应称，他们的报道有自己的审核机制，如今网络上对此事的很多评论都不太理智，对报道一事不愿意再做回应。
到了21日，微博转发加上电视媒体的报道，该事件迅速成为各大新闻网站的头条。有媒体客户端单条评论量达到100万以上。
面对舆论压力，医院选择从重处罚
12月21日，西安市卫生局注意到此事后，立即展开了排查。22点，西安市卫生局对外发布“关于‘医生手术台自拍’调查
情况的通报”。“我们进行了多次会商，从快且审慎地进行了处理。”西安市卫生局组织处处长孟祥东说，根据《中华人民共和国执业医师法》《医疗机构管理条例》等相关法律法规，西安市卫生局决定对西安凤城医院手术室自拍事件在西安市卫生系统予以通报批评，同时给予西安凤城医院扣4分的行政处罚。“医护人员在手术室摘掉口罩确实不妥。”凤城医院副院长李建荣说，“不过这一行为也被媒体和网友放大了。媒体的报道和热议，给予了医院很大的压力。为了尽快消除负面影响，也从进一步严格要求医生的角度出发，我们在处理时选择了从重处罚。”根据医院决定，除了所有涉事医生接受相应处罚外，一位分管副院长也被免职。
采访中，一位医生向记者表达了疑惑：“医患关系，除了医生要遵规守则外，媒体应该担当什么角色呢？前年，医院为一位整个肩胛带离断的留守儿童进行了手术，经查在儿童身上成功进行此类手术的，在国内尚属首次。我们希望有媒体报道此事，找了10多家媒体，却没人过来。到底媒体喜欢什么样的新闻呢？应该如何报道新闻呢？”
医生为了一台手术可以是长达几个小时甚至是十几个小时高强度的劳动，再加上手术的难度和复杂程度，常人是无法理解的，医生在手术期间不管是几个小时是不能吃饭的，哪怕是十几个小时，最多也只能喝葡萄糖。
一台手术的成功，对患者来说是喜悦，对医生更是喜悦和激动！你没有经过调查就断章取意说医生如何如何！医院在媒体舆论下对拍照医生作出了重罚的决定。
就像哪位医生说的医患关系的紧张，除了医生遵守规则，媒体应该扮演什么角色呢！
2：英雄折翼蓝天
12月22日下午3时30分许，在陕西渭南城区北沙王大桥附近，一架军用飞机在上空盘旋数分钟后，着火坠毁在麦田中。附近村民听到巨响后，纷纷赶到现场。下午4时许，4辆消防车赶到现场灭火。华商记者在现场看到，现场留有机器残骸处浓烟滚滚。飞机发动机掉落在机体残骸西侧约500米处，渭南警方已开始维持秩序。据维护现场的一名民警讲，包括驾驶员在内，共2人当场死亡。据记者观察，其中一人身上疑似有降落伞。
我们的试飞英雄用为国捐躯的方式换来了渭南市区的祥和和安宁，而某些媒体竟然把英雄的遗体也发布在网上，还配上血肉模糊这样的字眼，你连最起码的尊重都没有了，你还配当媒体人吗？英雄的家人看到图片是怎样一种感受？你想过没想过？
有一点常识的人都知道牺牲的飞行员身上有降落伞是什么意思。城区北沙王大桥附近就是辛市，渭南市民应该知道辛市距
城区的距离大约2公里，而我们的英雄飞行员折翼辛市，把祥和和安宁留给了市区。
我们的某些媒体人，当你不加思考的把诸如医生拍照、英雄遗体照发布在网上，你想过没有会产生的社会负面影响，你满足了谁的好奇心？假如他是你的亲人你还会发出这样的照片吗？你想过没有想过当事人家属的感受，请我们某些媒体人在调查清楚事件后再作出客观公正的报道，不要丢失了媒体人的良知和道德底线！
李宁军
体育赛事策划书体育策划书4篇
体育赛事策划书体育策划书4篇 本文目录体育策划书体育部拔河比赛策划书“寝室杯”体育比赛策划书大学生趣味体育比赛策划书 【一、晚会主题】 湖南涉外经济学院体育学部仲夏之夜暨体育社团文化晚会是体育学部学生会与高尔夫协会、e炫网球俱乐部、乒乓球协会、街舞社等联合举办的一次晚会，本次晚会是体育学部第一次联合体育类类社团举办的一次活动，具有很强的代表性，是体育学部的活动的一次质的飞跃。在这次晚会上，希望大家能找到家的感觉。 【二、晚会目的】 我们体育学部是一个全新的学部，仅由大一大二本科生组成，在这个小家庭里，互相多一点交流，多一点了解、多一点关爱、会使我们的小家庭更加温暖。我们学生会和各个体育类社团打算通过举办这次晚会，师生齐聚一堂，同欢乐。同时，我们通过这次晚会发掘我们体育学部的文艺人才，还借它丰富大家的课外生活，为大家提供一个展现自我的舞台。 【三、晚会主办单位】 湖南涉外经济学院体育学部学生会 【四、晚会时间地点】
地点：世纪讲坛 时间、：20xx年6月9号19：30 【五、晚会筹备工作】 晚会总负责人：吴建龙 晚会现场负责人：孙丽成 晚会策划组：组织部 节目筹备组：文艺部 宣传组：宣传部 外联组：外联部 安全组：纪检部+体育部 后勤组：女生部+生活部 【六、前期准备工作】 组织部做好晚会策划，由文艺部组织节目的报名和筛选，外联部做好晚会的外联工作(赞助等)，6月7号前宣传部做好宣传海报 【七、晚会流程(6月9号)】 12：00组织部布置会场 15：00节目彩排
18：30学生会干部，演员集合，做好演出准备 19：00观众和嘉宾入场 19：30晚会正式开始 20：15中场互动环节 21：00晚会结束，工作人员清理会场 【八、晚会具体事务安排】 1、赞助 负责人：刘天然 有外联部和文艺部组织具体操作，越快越好。5月末做好前期准备，以便后期舞台设计、海报制作及宣传工作。 2、晚会宣传 负责人：周洋 主要由宣传部和文艺部联合完成。从拉到赞助即日起，开始与商家联系，协商横幅，海报的制作及相关内容，6月7号开始宣传。 3、主持人选取 负责人：邓丽洁 有本学部学生自我推荐，择优选拔形象气质佳、表达能力强、组织能力、应变能力强的学生担任(刘天然，万家丽) 4、安全 负责人：言兆麟 由纪检部和体育部负责现场的安全及秩序。
浅谈记者的职业道德修养 晋城人民广播电台郑纳兰 记者是一群普通而又不平凡的群体。狂风暴雨中、冰雹大雪下、地震废墟上到处都有他们的身影。当感人的事发生时，他们会第一时间把人间的真、善、美传播给大众；当权利受践踏时，他们会站出来无情地揭露这些伪、恶、丑。也许你从没和记者打过交道，但每个人的生活和记者都息息相关。应该说绝大多数记者都能坚守新闻工作者的职业精神和道德底线。但是,我们必须看到,新闻队伍建设方面还存在着不容忽视的问题。对新闻界的种种不正之风社会反映强烈,群众意见很大。通过参加“三项学习教育活动”，自己对记者这一特殊行业的职业精神和职业道德有了更进一步的认识。 一、当好记者，必须具备能吃苦的基本职业素养
记者的职责就是报道新闻，一个好的记者，应该能用好的方式给受众讲述你看到的有价值的新闻事实。首先，用好的方式去讲述，这意味着记者要有很好的业务水平。要善于讲故事，要写出能够感染读者、引起共鸣的文章，需要长期的练习、实践和积累。其次，要看到有价值的新闻事实，记者就要到新闻现场去，去亲身感受和体会。 只有不怕苦、不怕累，深入新闻现场，深入一线，深入群众当中，与新闻事实面对面，与新闻对象心贴心，才能倾听到心灵的声音，才能使自己感动，才能激发热情、产生灵感，才能发现最本质、最真实的东西，才能写出经得起推敲、经得起时间考验的新闻作品。 我身边有位同事，这几年，无论“抗击非典”还是“两会报道”等重大事件他都参加过，也拿过不少奖。按她的说法，深入现场是出好稿的唯一途径。他说：“如果我没有到现场，我最多从有关方面获得很简单的一点信息，但更多的东西无法了
解也无从想象，更不会有深入心灵的感受。到了现场，就有了一辈子难以忘记的经历和磨练，有了对生命和职业更深刻的认识，有了深入骨髓、难以磨灭的感受，有了通宵达旦、夜不能寐的创作激情。” 在记者生涯中，深入现场和一线，往往会遇到困难，遇到艰苦，遇到意外，遇到感动，遇到震撼，遇到惊奇，甚至会遇到生命危险。当这一切都成为你生命中的印迹，记者增加的不仅仅是阅历，而是心灵的净化和对生命的感悟，这种东西可以穿越名利，穿越金钱，穿越生死，变成新闻作品的灵魂，终身受用不尽。 因此，能吃苦，为新闻报道经受考验的精神是非常重要的。在新形势下，这种精神显得尤其重要。你要搞农村方面的通讯报道，好，请你到乡村去蹲点吧。认真跟村干部了解情况，跟村民谈心，知道农民的过去和现在，到田野及农家走走，深入观察一下，找出些细节、情节，这是深度报道必
宁品牌营销策划方案 篇一：宁品牌策划书 品 牌 策 划 书 目录 一、策划的目的 ............................... . (3) 二、当前营销环境状况分析 ............................... (3) 当前市场状况和市场前景分析 ............................... (3) 1、品牌在现实市场中的表现 ...............................
(3) 2、市场成长状况 ............................... (4) 3、品牌目前的知名度、影响力 ............................... (5) 4、消费者的接受性 ............................... . (5) 品牌影响因素进行分析 ............................... (6) 1、宏观环境因素 ............................... (6) 2、微观环境因素 ............................... (7) 三、市场机会与问题分析 ............................... .. (8)
针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 (8) 针对品牌品牌特点分析优劣势 ............................... (9) 四、品牌营销目标 ............................... .. (9) 五、品牌营销战略 ............................... .. (9) （一）品牌定位 ............................... . (9) （二）品牌设计 ............................... (10) 1、名称设计 ............................... (10) 2、标志设计 ...............................
竭诚为您提供优质文档/双击可除关于体育赛事的策划书 篇一：学校体育赛事策划 20XX年兵乓杯 策划书 主办单位：学生会 20XX/11/09 目录 一、活动背景 (2) 二、活动目的 (2) 三、活动对象 (2) 四、活动地点..............................................2五、活动时间..............................................2六、
活动流程..............................................3七、活动物资预算........................................7八、赛制................................................. .......7九、注意事项 (8) 十、应急方案 (8) 十一、可行性分析........................................9附录................................................. (8) 一、活动背景： 随着新学期的到来，我们学院迎来了一批莘莘学子。大学生作为青春的代言人，总是洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情,乒乓球比赛是大部分爱好国球的新生的呼声。 二、活动目的： 丰富新生课余时间的生活，点燃新生初进大学的热情，促进 同学们之间的交流，增强同学们之间的情谊，更好地促进学院和谐发展。同时弘扬阳光体育精神,加强新生间的交
流,促进新生快速融入新集体,加强乒乓球爱好者的交流与 进步，增强班级凝聚力和个人的集体荣誉感,同时,以球会友、尽显个人风采、展现团队合作精神。 三、活动对象：学校师生均可 四、活动地点：学校乒乓球馆 五、活动时间： 11月每天的8：30开始，中午12:00结束，下午14： 30开始，18:00结束 六、活动流程 （一）活动前期宣传 宣传目的：让同学们对我们协会的该项活动有个大致认知与兴趣。宣传时间：20XX年11月9日至11月16日9:00到18:00宣传地点：学校门口空地以及宿舍楼下 人员安排：宣传部：①制作海报，横幅，宣传单张； ②在学校微博或QQ群与论坛宣传。 （二）报名工作： 时间：20XX年11月5日（为期3天，11月7日17：00截止）地点：学校门口 内容：本次比赛采取以班为单位的形式报名，参赛者到指定地点领 取报名表，可当天报名填好交到摊位处，也可于截止日(:关于体育赛事的策划书)期前交回负责人处。报名人数定
记者的职业道德 新闻媒体是大众公器，它之所以成为现代民主社会中一种不容抹煞的存在，是因为民众的利益、历史的进步，都需要它忠诚不贰的服务。 消息和言论是媒体上最有价值、最不可或缺的新闻产品。仅仅从理论层面来考量，媒体上的消息应该是一种不带偏见的客观报道；而言论，则是反映具有各种偏见或利益集团的人，对新闻事件和公众关心的问题的评说 眼下以经济效益为中心，以财富崇拜为兴奋点的社会风气，对一些记者产生潜移默化的影响。凡事以经济效益为上，一心扑在钱眼里。此外，由于采访工作是一项高强度、快节奏的重脑力劳动，让很多人觉得记者是吃青春饭的。因此出现了部分记者只求眼前实际利益，放松了对自己素质和职业道德的严格要求。一些媒体的领导也放松了对属下新闻记者的政治思想工作和职业道德教育。有的单位一年到头难得开一次业务例会，政治学习例会就更少之又少。更有的媒体主管部门对记者操守的管理存在盲点，监督不严、监管不力，奖惩机制不够完善，一旦记者出现了事故也只能听之任之。 如何解决当前新闻工作者职业道德的缺失： 1、加强自身修养，坚持实事求是。 只有传播者、新闻工作者对自身素质坚持更高要求，才能不断地进步，加强自律。另外，坚持实事求是的科学态度，仔细核实新
闻，许多假新闻还是可以避免的。 2、强化监管职能，建立媒体信用等级评价机制。监管就是要发现假新闻，鼓励媒介之间互相举报假新闻。同时，建立一个媒介等级信用评价机制，发假新闻多的媒介信用等级相应降低。在这种机制的制约之下，权威性强的媒介、从不发假新闻或者极少发假新闻的媒介就会脱颖而出，受到人民群众的爱戴和支持，得到更多的信任。 3、加强政治和业务教育。要加强政治、业务素质教育，使新闻工作者树立马克思主义的新闻观，继承和发扬党的新闻工作的优良传统，树立正确的世界观，掌握正确的方法论，进行自我约束，自觉地遵守新闻工作者的职业道德。 新闻记者就应该客观地报道，而且不要在新闻报道中掺杂个人的感情色彩。因为这个职业既平凡又特殊。平凡，是因为它是诸多职业中的一种，记者不是官，是普通老百姓；特殊，是因为它既直接接触上层，又直接深入下层，更为重要的是它传播新闻事实，担负着重大的社会责任。
论职业道德对个人发展的意义 人总是在一定的职业中工作和生活，一个人如果具备了良好的职业道德，他便会在职业生涯中更顺畅，更好的实现人生的价值、促进自身的发展。 一、职业道德已成为人才任用的重要标准 据多方考查显示:学历已不再是公司招聘最先重视的条件,大多数用人单位认为,积极的工作态度是公司在任用员工时最优先考虑的,其次才是职业技能,接着是工作经验。毋庸置疑,工作态度已被视为组织录用人才时的重要标准，职业道德在个人的就业及职业生涯发展中起着至关重要的作用。 二、职业道德是事业成功的保证 缺乏职业道德的人任何工作都干不了。缺乏职业道德别说成功，再简单的事情都做不好。一个中国留学生在日本一家餐馆打工，刷盘子的时候要求刷6遍，一开始还能照做，后来发现刷5遍也一样干净，就少刷了一遍。显然，这就是缺乏职业道德的表现，相信任何老板都不会用这种心态的员工。虽然只是简单的刷碗工作，缺乏职业道德也是做不好的。 三、职业道德是人们事业成功的重要条件
一个人想要把事业做成，光有技术是远远不够的，还必须具备职业道德。在现代社会中，职业道德在人们从事的不同事业中所起的作用表现得日益明显。一个人如果想在任何领域取得一定的成就，就必须具备高尚的职业道德品质。这也是事业成功的重要条件。 四、每一个成功的人都有较高的职业道德 如比尔.盖茨、张瑞敏、董明珠等一批优秀的企业家，他们都具有一个相同的特点，那就是都具有很高的职业道德。就拿张瑞敏砸冰箱的事情来说吧，发现问题冰箱后他敏锐的察觉到问题的严重性毅然带头把问题冰箱当众砸了，正因为这一点，具备了行事魄力和强烈的质量意识，后来的海尔才能一步步发展成世界品牌，具备同国外品牌竞争的能力。 五、职业道德是人格的一面镜子 人的职业道德品质反映着人的整体品德，从一个人的职业道德可以看出其整体道德水平的高低。人的职业道德素质与思想道德素质紧密联系，一方面的变化也会对另一方面产生影响。提高职业道德修养是人格升华最重要的办法，努力提升职业道德水平也是一个塑造优秀人格的过程。 综上所述，职业道德不仅对个人职业生涯的发展有着举足轻重的作用，对个人人格的养成也起着至关重要的作用。
李宁广告策划书
目录 一、前言 (3) 二、市场分析 (3) 三、产品分析 (4) 四、消费者分析 (5) 五、广告策略 (5) 六、广告预算 (7) 前言
北京李宁体育用品有限公司由“体操王子”李宁先生创立于1990年，现已发展为拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司，公司产品结构日趋完善，销售额稳步增长。作为世界著名品牌，李宁不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，李宁更在媒体宣传上做到胜人一筹，更是不惜重金请来不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，例如沙奎尔·奥尼尔（篮球）、林丹（羽毛球）等。 虽然，李宁体育用品已经到了家喻户晓的运动品牌。但是，自从2010年7月更换LOGO之后，李宁的品牌策略是直接跨过“80后”，把中心目标消费群体对准“90后”。而已经成为李宁产品业务支柱的原有“70后”消费群体，在换标后却成为了遗弃的一代。而实际上90后消费者并不买账，他们更钟情是耐克和阿迪达斯。除此之外，李宁还希望通过提价进军一线城市，结果却事与愿违。其市场份额逐渐缩水（据相关数据了解：2011年二季度订单量同比下降百分之六，第三季度订单量同比下降百分之八），这些数据信息来看，我们不难看到李宁的艰难处境。 那么，我们将根据李宁现在的品牌策略以及产品市场调查分析制作一系列的广告策略方案，恢复乃至提升李宁的市场占有率。 市场分析 目前，世界上有多种运动品牌，其中相当一部分拥有雄厚的经济实力，因此，整个运动鞋的市场尤为激烈。 下面我们一起了解下国内市场同类产品的主要对手： 安踏——同是90年创始的国内品牌，由于一开始就起用乒乓球明星孔令辉，将广告投往央视，打响了晋江鞋造牌运动第一枪。同时也是国内体育运动品牌开网络营销之先河者，安踏·搜狐体坛风云频道正式上线。它避开NIKE ,ADDIDAS 在足球，篮球运动当中的垄断市场，开拓极限运动用品市场，市场定位出奇制胜。而且同样赞助了许多国家队出征国外的比赛，所以牢牢占据国内运动用品市场的第二位。 亚礼得——生产亚礼得鞋服的泉州寰球公司在国外市场经营了近20年后做出战略调整，从国外市场大举转向国内市场。由于在国外已经拥有一定的市场份额和
体育计划书篇一 台州学院第二届体育文化节策划书 为贯彻落实关于校团委要求提升校园文化活动品位，完善校园文化活动的有关文件精神，我院结合体育专业特色，进一步推动我院学生课外科技文化活动的开展，继去年体育文化节圆满落幕后，我院将举办第二届体育文化节，将体育文化的性质、目的和精神等丰富的内涵转化为后奥运时代的实际行动中来。本次体育节旨在营造一个良好的体育锻炼氛围，使更多的学生参与体育活动，增强体质，养成良好的体育锻炼的习惯。要求做到人人参与，共同进步。为达成活动的效果，要求每位学生都能在课余时间进行相应的身体锻炼，让体育节为大家带来健康快乐。 一、活动主题 台州学院第二届体育文化节爱健康爱运动爱生活 二、活动背景 校园文化建设是学校建设的重要组成部分，也是丰富校园文化生活，优化教
育环境的重要手段。 为响应国家增强全民素质的号召，提高各部门工作协助能力，营造出欢乐轻松的体育氛围。同时也能增强学生体质，丰富学生生活，我校举行第二届体育文化节，使广大同学在享受运动之乐的同时培养“健康为先，魅力体育”的新理念。 三、活动目的 健康体育，品味生活，在运动中体会快乐 四、活动宗旨 倡导时尚健康的生活方式增强学生体质，丰富学生生活，加强同学们体育锻炼意识，突出体育学院文化特色，丰富校园文化内容。 五、活动组织机构 主办单位台州学院团委承办单位体育科学学院团学会 六、活动对象 台州学院全体师生
七、活动时间，地点 活动时间5月中旬—6月中旬活动地点台州学院临海城东校区 八、组织形式 前期准备加强宣传力度，避免类似公寓文化节冷场现象。赞助到位，确保活动经费充足。 活动过程在确保资金、人员、场地到位后，由体育学院团学会干部 干事出任相关活动的裁判员、通讯员等工作人员。（待议） 活动总结对每个活动做出最后评定，各活动负责人做出活动总结。 整理相关活动资料及活动结果，做出公平公正的活动比赛名次。 收集相关活动影像资料并记录备案。 九、活动内容（详见该活动策划）
论新闻记者的职业道德 摘要: 记者被称为社会的瞭望者，受到人们的尊敬和爱戴。近些年来，随着新闻事业的快速发展，记者的职业道德逐渐成为人们关注的热点问题。新闻道德主要指新闻从业人员的职业道德，它影响新闻从业人员的理念并规范他们的职业行为。当前，我国正处于由计划经济向市场经济转轨的过程中。可以说，我国新闻职业道德的主流是好的，但仍存在的大量的道德失范现象:有偿新闻、虚假新闻、媚俗新闻这对我国全面建设小康社会，推进社会主义现代化进程产生负面影响。整顿新闻职业道德的失范，对搞好新闻事业的建设具有十分重要的意义。关键词:记者职业道德失范原因措施 一、什么是记者的职业道德 (一)美国伦理学家麦金太尔在其名著《德性之后》中进行了考察和定义。他得出了3种德性观: 英雄时代即荷马史诗里的德性观。认为德性是一种品质,它的表现形式是某人能够完满履行他被明确规定了的社会角色所要求的义务。 亚里士多德《新约》中的德行观。认为德性是一种能够实现人的特有目的的品质,不论这种目的是自然的还是超自然的。 富兰克林的功利主义德性观。认为德性是一种获得尘世和天堂成功的功能性品质。 (二)美国学者阿特休尔将新闻专业理念归纳为四条:新闻媒介摆脱外界干涉，摆脱政府，广告商甚至来自公众的干涉;新闻媒介为实现公众知晓权服务;新闻媒介探求真理，反应真理;新闻媒介客观公正的报道事实。 (三)理想的记者应具备什么样的素质 政治素质 :热爱祖国，热爱社会主义，热爱企业，热爱职工。
业务素质 : 新闻业务包括很多方面，主要是采访、写作、编辑，以及资料、校对等。 思想道德素质:新闻界同行有个说法，叫做“真实，是新闻报道的生命”。 新闻工作者除具有上述职业素质特点外，还应具有相应的个人素养。第一，要有一颗冷静而清醒的头脑。新闻是政治主张、政治观点的宣传和直白，同时又是思想情操、伦理道德、人文价值、审美观念的自然渗透。 第二，要有一腔充满正义的热血。主要表现为较强的责任感、使命感和正义感。为了维护党的权威、法律的尊严和人民群众的根本利益，要有胆有识，无私无畏，做到理直气壮，挺身而出，讲事实，讲真话，讲真理，敢于开展舆论监督。 第三，要有一双敏锐而深邃的透视眼。要善于运用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”和“科学发展观”的立场、观点、方法去观察、分析错综复杂的社会现实，具有透过现象看本质的洞察力。 第四，要有一副善听八方的顺风耳。古人云:兼听则明，偏听则暗。新闻记者最致命的忌讳就是偏听偏信，以偏概全。因此，必须充分利用自己的听觉器官，随时随地做生活的有心人，最大限度地发现和掌握新闻线索，丰富自己的信息源和信息库。 第五，要有一张能说会道的巧嘴巴。新闻记者的职能就是传播信息，搞好宣传。第六，要有一双马不停蹄的铁脚板。 第七，要有一双乐此不疲的妙手。养成随手笔记的职业习惯，精心修改。多出精品。 (四) 新闻职业道德的定义:大众传播工作者和媒介机构自身，遵守一般社会公德和本行业工作的专业标准，对其职业行为进行理性的自我约束和自我管理。 二、我国新闻媒体记者的道德水平现状
线下活动策划方案 线下活动一 活动主题－－－“驰骋途观驾驭未来”Tiguan途观XX撼世登场 活动目的－－－市场造势，吸引目标客户关注，促进意向客户定车。 活动内容： 驰骋途观，驾驭未来。 Tiguan途观，全球首发，撼世登场。 新车预定现已火热开展中。 详情洽（XX）大众专营店。 线下活动二 活动主题－－－“201X位忠诚车主奖励计划”“驰骋途观年年开新”二手车活动活动目的－－－促进上海大众保有客户增购＼换购Tiguan途观 活动内容 1、活动时间：201X年x月xx日－x月xx日 2、活动期间，上海大众车主本人及直系亲属在x月xx日前置换或增购都可以享受三万公里累积免费保养，即在x月xx日前下订单并不退订的上海大众车主，如果他选用增购方式购买Tiguan途观就可以获得三万公里累积免费保养；如他选用置换方式购买Tiguan途观除获得三万公里累积免费保养以外，还可以享受“驰骋途观，年年开新”的优惠。 3、“驰骋途观年年开新”购车车活动。参照厂家活动内容开展。 线下活动三 活动主题－－－“驰骋途观驾驭未来”Tiguan途观城市巡展&体验营 活动目的－－－提升Tiguan途观曝光率，吸引目标客户群体关注，提升来店率。 活动内容 1、展示时间：201X年x月x-x.x月 2、展示地点：购物中心（CBD）\ 3、活动内容：静态展示，试乘试驾、车型推荐、活动介绍，高雅音乐演奏助兴。 线下活动四 活动主题－－－“驰骋途观驾驭未来”Tiguan途观媒体（大客户）试驾会 “驰骋途观驾驭未来”Tiguan途观意向客户试驾会 活动目的－－－有效提升意向客户质量，促进定车。 活动内容 1、媒体试驾时间：201X年x月x日， ２。媒体试驾会主办单位：＜xxxxx＞杂志
会计论文：浅谈会计职业道德建设的重要性 论文关键词：会计职业道德规范作用建设 论文摘要：文章阐述了会计职业道德规范的内容，以及会计职业道德的作用，指出加强会计人员职业道德建设，对于更好地服务于市场经济体制建设具有重要的意义。 所谓会计职业道德，就是从事会计工作的人员在履行职责活动中应具备的道德品质，是财会人员在其特定的财会工作中的各种行为规范的总和。它是一般社会道德在其职业生活中的特殊要求，同时带有明显的行业特征，是对财会工作实践中具有全局意义的基本道德关系的概括与反映。《会计法》第39条明确规定“会计人员应当遵守职业道德，提高业务素质。”在社会主义市场经济条件下，加强会计人员职业道德建设，对于更好地服务于市场经济体制建设，提高会计工作质量和会计人员的整体素质有着重要的意义。 近年来，会计信息失真、会计信用下降问题备受关注，持续的会计信息失真现象，是会计工作存在的突出问题。会计职业道德好坏是导致会计信息失真，影响会计工作质量的关键所在。会计信息的过失性失真，与会计人员职业道德密切相关，因为责任心、技能、心理素质均包括在职业道德中。这就要求我们在加强会计信用建设中，重视会计人员职业道德的建设。 一、会计职业道德规范的内容 随着社会主义市场经济体制的建立，客观上要求建立与之相适应的财会人员职业道德规范，使其成为各行各业财会人员所必须自觉遵守的行为准则和自律标准，这既是贯彻执行《会计法》、整顿经济秩序的客观要求，也是从源头上治理腐败的有效措施。财会人员的职业道德规范应包含以下几个方面的内容: 1.爱岗敬业，这是财会人员职业道德规范的首要前提。它要求财会人员端正思想，充分认识本职工作在整个经济和社会事业发展过程中的地位和作用，从而珍惜自己的工作岗位，热爱本职工作，树立“干一行、专一行、爱一行”的良好职业荣举感和责任感，勤勤恳恳，兢兢业业，一丝不苟，以高度的事业心做好本职工作。同时，还要求财会人员在工作中自觉主动地履行岗位职责，以积极向上的健康心态做好工作，牢固树立全心全意为人民服务的思想，正确处理责权利三者关系。要具有强烈的事业心、责任感和高度负责的精神，严格遵守财经法规和核算规程，杜绝玩忽职守、失职、涣职，更不得搞账外账甚至做假账。偶尔发生失误，必须速查原因，拿出对策，杜绝类似错误再度发生。总之，要切忌患得患失，做到悟尽职守。 2.熟悉法规，这是财会人员职业道德规范的重要基础。在市场经济中，任何单位的经济业务都要直接或间接地受到有关法律、法规的规定。国家的许多法律、法规，尤其是财经方
李宁公司的品牌理念如下： 李宁公司意在成为有国际竞争力的体育用品品牌，作为一家体育用品公司，李宁公司以体育激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。 秉持“赢得梦想”、“诚信守诺”、“我们文化”、“卓越绩效”、“消费者导向”与“突破”的公司理念，力求将李宁公司打造成为全球领先的体育用品公司。 发展历程 1990年，李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺… ● 1990年-1992年---创立阶段 ● 1993年-1995年---高速发展阶段 ● 1996年-1998年---经营调整阶段（绿色字的做成一个表格）● 1999年-2001年---二次发展阶段 ● 2002年-2003年---品牌重塑阶段 ● 2004年至今------专业化发展阶段 1989年，李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年4月，正式注册“李宁牌”商标。 1990年5月，李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营 1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。 1991年，李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。 1992年，李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。 1993年，李宁公司迁址北京。 1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。 1995年，李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”，订货量占总成交额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。 1996年，李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。 1997年，李宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由企业投资建成的体操培训机构。 1997年，李宁公司在全国建立起自营分销网络。 1998年初，北京李宁体育用品有限公司成立。 1998年3月，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。1998年4月，李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作，引入CoolmaxR面料。 1998年8月，中国遭遇百年不遇的洪水灾害，李宁公司向江西、安徽、湖南、湖北、东北等地赈灾600万人民币。 1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。 2000年6月，李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。
大学生体育活动策划书 、活动引言： 趣味运动是一项将传统的体育运动比赛和引起人兴趣 的趣味活动融合形成的一项新兴运动，它介于体育运动和趣 味游戏之间融合了体育、文化、趣味、智力等因素。 、活动意义： 方面丰富学生的课余活动，加强体质锻炼，增强集体 意识和团结意识，训练大家的反应能力 ; 另一方面，融洽师 生关系和同学关系，培养团队协作的精神。 三、活动准备： 报名。以班级为单位，各项比赛项目参加人员，由班主 任自由筛选，另外每班选出一名同学负责向广播台投稿。然 后交由杨继平老师和贺志艳老师统计。 四、活动流程 8:509:00 ，比赛时间 9:0011:30 ，颁奖典 礼 11:3011:40 20xx 年 12 月 28 日( 可根据实际情况更 改) 七、比赛项目及规则策划书： (1) 跳绳比赛 比赛规则：以班级为单位，分为大一组，大二组，和大 三组( 三个年级同时进行 ) 。每班选举 8 名选手。每人有 分钟的时间，最后将各班选手跳绳总次数相加，以班级为单 位，跳绳次数最多的班级获胜。 领导致辞开始 五、活动时间： 六、活动地点： 学校操场
时间安排：9:009:25 (2)背部运球比赛。 比赛规则：以班级为单位，分为大一组，大二组和大三 组。每班选举10 名(分5组)选手。两选手用背部夹住气球， 双手在背后交握，侧跑完成规定赛道长，把球放在指定位置后，返回原地，下一组开始运球。需返回原地重新开始，赛道长50 米。比赛过程中，不许用手碰球，球落地或者夹爆者，违规者取消本班的比赛资格。最后按照运球数量的多少以班级为单位进行排名。( 大一先进行比赛，大二、大三起进行) 大一、大二选出前二名，大三选出一名。 时间安排：9:4010:10 (3)二人三组比赛 比赛规则：以班级为单位，分为大一组，大二组，和大 三组。每班选举12 名(6 组)选手，赛道长50 米，每班分三组在赛道两边，以接龙式进行比赛。前一组选手到达指定位置后，后一组才可以开始。由工作人员安排好后，听口令开始比赛，抢口令者加时5 秒。按照完成任务所需时间长短以班级为单位进行排名。七、大二选出前二名，大三选出一名。 时间安排：10:2510 ：45
谈谈对新闻工作者职业道德得瞧法 中国自古就就是一个礼仪之邦,从古至今对于道德得强调一直影响着每一位中国老百姓。且不说那些古代先贤得至理名言,单说现在得道德劳模就有不少。道德就是一种规范,一种约束，一种意识形态,它不就是特定于某些人、某些领域,而就是每一个人、每一个行业都应该须具备得。现在我想谈谈对新闻工作者职业道德得一些瞧法，不过我了解得一些事实不多,只能就事论事,可能有些偏颇。 书中写到新闻工作者得职业道德有五点:（1）坚持真理,维护新闻得客观公正;(2)爱岗敬业,努力实现人生得价值；（3)遵纪守法,不侵犯公众得权益；(4）以人为本,全心全意为人民服务;（５）与人为善,积极开展友好得竞争。这些理应就是每一个新闻传播者需做到得,不过在现实社会中,受到各种不定因素得影响，又很难做到。如今由于各种主客观因素得影响,一些新闻从业人员让新闻界形象折损得事件仍然时有出现。如第八届中国摄影金像奖组委会最近再次“打假”取消两位摄影师得获奖资格,河北蔚县矿难中一些记者收取“封口费”等事件。当然,还有前几年得“纸馅包子”、“茶水发炎”、“有毒香蕉”、“注水西瓜”等问题报道与事件,都让新闻媒体得公信力受到严重侵害，极大地影响到新闻工作者得社会形象。这些事件所反映出得陷阱新闻、过度键入、疯狂炒作、浮躁与蓄意造假、超出道德底线、触犯法律等问题确实值得我们深思。 道德有时也可等同于信仰,有人说中国人没有信仰,可能大多数人对此会嗤之以鼻:我们怎么会没有信仰?我们信仰儒家学说,我们信仰
马克思主义,倡导科学发展观,我们有规模庞大得共产党员群体,我们会没有信仰吗？可有几个真正具有共产主义得信仰(不绝对，党中央还就是值得我们去拥戴得)，倒就是委曲求全、趋炎附势、争名逐利得例子不多，所以可以说我们绝大多数人谈不上有无“信仰”。而那些外国人不得不说,在信仰方面，确实做得比我们好。有人会说她们那些都就是带有宗教色彩得信仰,不科学,我们得信仰就是符合真理得马克思主义,就是不可相提并论得。对于马克思主义，我没有什么意见,可我们绝大多人就是否都做到了呢?做到了也不会有前面所举得例子了。相反那些有宗教信仰得外国人每当重要事件来临时都体现出了符合其信仰得理念,我们又该做何评论?信仰,哪怕带有迷信色彩得宗教信仰都就是一种价值观得坚持,就是任何胁迫都不能使之屈服得理念。比较中外记者,实在就是相形见绌，难以启齿。在我瞧来,每一个新闻人在走上这个职业时都会有像普罗米修斯为人类谋取幸福火种得理想，但却没有准备好像普罗米修斯那样忍受宙斯得惩罚与神鹰得啄食。在这里，或抛弃理想得火种，或继续忍受折磨与痛苦,成为每个传媒人不可回避得人生命题。 这里举个例子:据10月27日《中国青年报》报道,西部时报驻山西记者戴骁军接到山西干河煤矿矿工举报，４1岁得矿工吉新红在矿内被闷死。事故发生后,煤矿未向上级报告,反而为闻风而来得各地得所谓“记者”发放“封口费”。9月25日晚,记者戴骁军拍摄留下了中国新闻界耻辱得一幕:一场矿难发生之后,真假记者争先恐后地赶到出事煤矿去领取煤矿发放得“封口费”。什么职业道德,什么新闻信仰在此
李宁品牌网络营销策划书 目录 一、策划目的 二、网络营销环境状况分析 1、宏观环境分析 2、消费者分析 3、产品分析 4、竞争者分析 三、营销现状和社会分析 四、网络营销策略 五、推进步骤 一、策划目的 活动主题：改善李宁公司营销策略，加强企业营销管理，制定营销计划，打造李宁品牌效应，提升李宁品牌的品质，塑造良好的企业形象。 活动目的：扩大市场份额，提升企业业绩，增加企业连锁店数量，把企业做大做强，使企业向多元化发展。把握秋季和新生入学的消费时期，针对秋季时期制定相应的营销策略。 二、营销环境分析 （一）宏观环境分析 1.行业分析：
众所周知，运动品牌这一个领域竞争是相当激烈的，除去本国的产品不谈，单就外国品牌就占据了相当一部分市场。要想在众多的产品中脱颖而出无疑 是困难的。而且大多数运动品牌的促销方式都大多相似，这就更给品牌发展 增加了难度。 2.市场分析： 例如在福师大，大部分学生都属于工薪阶层，许多学生都具有良好的品牌意识，耐克和阿迪穿的占得比重18%左右，而国产的占70%而穿李宁的，占了国产 中40%,可见其较同类产品还是有其优势的。首先，它是我们中国人自己的品牌。 中国人向来推崇爱国爱民族，对于自己的品牌总是会有一种莫名的亲切感。其次， 李宁的产品质量过硬，而且价格也比较合理。最后，运动品牌市场发展前景可观， 李宁品牌有潜力在其中占据一席之地。 （二）消费者分析 1. 现有消费群体的构成： （1）现有消费者的总量：达到上十万人。 （2）.现有消费者的年龄:主要是在16到28岁之间的青少年消费群体。 （3）现有消费者的职业：学生、工薪阶级。 （4）现有消费者的分布：附近的居民和各大高等院校。 2. 现有消费者的消费行为： （1）购买的频率：每两个月一次。 （2）购买的数量：主要是以个人购买为主。 （3）购买的地点：专卖店。 3. 潜在消费者: (1)潜在消费者的特性:
体育知识竞赛策划书一、活动主题： “强健知识体魄，充实体育头脑”系列活动之体育知识竞赛 二、活动目的： 为了丰富在校大学生的校园文化生活，引导广大大学生群体关注社会，拓展知识面，充实和激励自我，增强团队的合作精神，并借助校园文化节活动的展开，院学生体育部特此申请举办“体育知识竞赛”。竞赛的内容涉及到体育热点新闻，体育运动规则，体育运动的历史及其发展等等。同时，本次活动也将为广大同学提供了一个展示自我的舞台，也为了让同学们在紧张的学习气氛中放松一下，充分展现了当代大学生的风采风貌。 三、主办方：唐山工业职业技术学院团委 四、承办方：院学生会 五、活动介绍： 1、活动对象：唐山工业职业学院全院学生 2、活动指导：符老师 3、活动时间：2014年6月15日下午六点 4、活动地点：轻院0201教室 六、参赛条件： 1、各系派出一支代表队 2、每支代表队限报5名队员，由队长1名以及4名队员组成 3、本次竞赛无年级限制 七、活动流程： （一）赛前准备 1、宣传部做出海报并张贴 2、体育部干事通知各系并统计各系代表队人员名单，并作出签到表及计 分表
3、自律部负责申请活动教室以及活动时现场的秩序 4、文艺部负责音响设备 5、生活部负责购买比赛奖品 6、学习部负责计分，秘书处负责计时 6、体育部、生活部负责现场的布置 （二）活动中期 1、学习部负责赛前签到 2、体育部负责组织参赛队员到达指定位置，以便活动的顺利进行 3、体育部、生活部负责后勤工作 4、主持人宣布活动开始，介绍到场的嘉宾，由各系代表队依次做自我介 绍，依次按照活动阶段进行比赛 5、各环节结束后，学习部进行算分得出最终的排名，在算分期间由符万 中老师作总结，并安排节目放松心情 （三）活动后期： 1、由各部女生负责打扫教室卫生 2、体育部、生活部负责收拾现场物品 3、体育部做出活动总结及活动简报 八、活动规则 1、比赛分为三个环节，分别是第一环节必答题（每题5分共10题），第 二环节抢答题（每题5分共10题），第三个环节猜猜看（限时30秒答 对一个加10分） 2、第一环节：必答题 1.必答题回答时限为30秒，过时作废，由下位置人继续答题。 2.各队三名队员按座次顺序依次回答问题。 3.由指定队员回答时，其它队员不可以代答或补答。 4.队员回答问题时，各队队员之间不能进行任何提示。 5.答对给全分，答错或答不全，不给分也不扣分。 （该环节每人有2次回答机会，6道选择题，共5组，每题5分）
100个线下活动策划创意主题 1.彩虹跑 “彩虹跑”做为近几年开始火爆的一个活动。起初是参与者在跑步的过程中会有霓虹涂料和彩色的粉末挥洒。到如今俨然成为一种流行主题渗入到各种户外活动当中，如音乐节、汽车试驾的热身游戏、绿色健身活动等等。 2.重返校园 把参会的嘉宾变成学校的孩子，让他们把他们的旧校服翻出来，不仅能创造怀旧的氛围，还能帮助人们团结在一起。你可以把员工打扮成老师，用巨大的数字黑
板涂鸦墙，还可以添加一些古怪有趣的座位，比如复古学校的写字桌。 3.密室逃脱 很多品牌的客户体验活动，周年庆典等等，都开始偏向体验营销，这需要活动公司有很大的脑洞和想法。密室逃脱这种玩法，在没有重大运动和危险的情况下，会让人肾上腺素兴奋，这对很多嘉宾来说是很有兴趣尝试并且体验的。以下便是LiveKingway在奔驰GLA的粉丝疯会上采用的密室逃脱。 4.了不起的盖茨比
这是一个非常流行的主题，它适合舞会、婚礼和晚宴等活动，因为奢华的场地和飘逸的礼服很容易将活动的调性拔高。如果你的预算很低，可以用金色和黑色的布景来表示，而并不一定需要精美的装饰。 5.历史重现 邀请嘉宾在整个活动中装扮成历史名人，把活动现场变成一本活生生的历史书。你可以在游戏中扮演历史人物，并拥有来自不同时代的巨大道具。特别的是，你可以让不同的时代相互作用，让一个领域融合到另一个领域，这总能带来有趣的规划。这种主题往往需要一些古典的演出表演、展览展示相结合。 6.中国风主题
中国风主题，利用传统金色红色灯色调，配合复古的场地装修，打造皇室高贵、端庄的氛围感，多用于企业庆典，闭门私人晚宴等场合。 7.异装类主题 脱胎于假面舞会、化妆舞会等，算是个经久不衰的点子，近年来被很多大佬青睐，纷纷本色出演，比如马云。如果你想在你的严肃活动中添加一个主题或一点乐趣，这可能是一个让他们穿奇葩的衣服但仍然参与其中的快乐媒介。而且还能衍生很多不同的玩法，比如“帽子”或者亲子装等等。
论会计职业道德的重要性 姓名：吴思明系别: 学号： 2011年4月16日，朱镕基在视察上海国家会计学院视察的时候，为该校题写的校训是“不做假账”，同年10月29日，他视察北京国家会计学院的时候，也曾题字“诚信为本，操守为重，遵循准则，不做假账”。“不做假账”一而再、再而三地出现在“惜墨如金”的朱镕基笔下，可见，遵循会计职业道德是极其重要的。 会计人才是我国人才队伍的重要组成部分，是维护市场秩序，推动科学发展，促进社会和谐的重要力量，加强会计队伍的建设、不仅关系到提高会计行业核心竞争力，确保会计工作，促进经济社会的发展，，而且关系到全面实施人才战略，建设创新国家的大局。 第一，会计职业道德的形成与发展。 职业道德源于职业实践，会计亦是如此。会计职业道德的形成取决于会计行业的产生，“会计”一词源于我国西周时期，会计从简单的计算、记录的萌芽状态，逐步成为一种专门的工作，但是这种专门的工作还算不上是会计职业道德的出现，只能说是会计职业的萌芽，随着生产力和社会分工的日益发展，会计职业活动日益丰富和深化，人们对会计职业活动的客观要求也日趋明确、充实，因此也促进了会计职业道德的不断发展和完善。我国春秋战国时期时期的伟大思想家孔子说过：“会计当而已矣”。其中，“当”字的意思是会计必须按照财制的要求行事，当收则收，既不可少收，也不可超越规定的标准多收，当用则用，既不能少用，也不能违反财制滥用，总之要做到俭不
违礼，用不伤义，一切应力求适中适当，适可而行，适可而止，可见，早在那个年代就渗透着依法理财，客观公正的会计职业道德要求。 第二，会计职业道德的功能。 会计职业道德的功能，主要体现在以下几个方面，首先，会计职业道德具有指导功能，即指导会计人员行为的功能，会计职业道德规范作为一种指导或劝诫，表达了社会对会计人员行为的期望和要求，如要求会计人员客观公正，诚实守信，爱岗敬业，廉洁自律等，动机是行为的先导，有什么样的动机，就有什么样的行为。会计行为是由内心信念来支配，信念的善与恶将导致行为的是与非，会计职业道德对会计的行为动机提出了相应的要求，如诚实守信，客观公正等，引导、规劝、约束会计人员树立正确的职业观念，遵循职业道德要求，从而实现会计行为的规范。第二，会计职业道德具有评价功能，即对会计人员的行为，根据一定的道德标准进行评价，它通过褒奖功能和谴责功能来实现。前者通过激发人们的自豪感和光荣感，起到鼓舞和激励作用；后者通过引起人们的羞耻感和内疚感，对人们的动机和行为起到抑制和纠错的作用。从会计职业关系角度讲，会计目标就是为会计职业关系中的各个服务对象提供有用的会计信息，能否为这些服务对象及时提供相关可靠的会计信息，取决于会计执业者是否具有良好的会计职业道德，因此，从会计职业道德的角度来规范约束会计人员的职业行为，评价会计的优劣，是会计职业道德的重要功能。第三，会计职业道德具有教化功能，及引导人的行为的功能，它的特点是，劝善戒恶，并辅之以社会舆论的善良和谴责，进而作用于人的道德良