2015-2020年中国网络广告市场全景调查与产业竞争格局报告
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网络广告就是在网络上做的广告。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。由美国次贷危机引发的金融风暴席卷全球，受其影响市场低迷，企业效益下滑，导致大小公司压缩开支，传统广告投放减少，但网络广告却成寒冬中的一股暖流，逆势上升。2012年美国第三季网络广告收入达59亿美元，创历史上第二佳纪录，而中国四大门户网站第三季广告在奥运经济的刺激下也大幅成长，广告总收入达到1.08亿美元，首次突破1亿美元大关。尽管金融风暴来势凶猛，但2013年仍是网络广告产业蓬勃发展的一年。专家预测，随着互联网用户的增加、网络速度的提升以及网络设备的改进，全球互联网产业都将从中受益。未来5年全球网络广告市场规模年均增长将达16.5％。尤其在亚洲，年均增长将达20％，其中东南亚仍将是网络广告潜力最大的地区。
2013年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.4亿。2013年第一季度中国网络广告市场规模为34.3亿元，环比下降17.3%，同比下降4.7%跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2013年第二季度开始，中国网络广告市场出现较快回升。2013年全年中国网络广告市场规模达207.4亿元，同比增长22.0%。广告主的投放行为更趋理性，愈发追求广告投放的精准性与广告效果的最大化。2013年中国搜索引擎广告市场规模为69.6亿元，同比增长率继续保持38.4%的高速增长，成为中国整体网络广告市场增长的重要动因之一。
经济危机后互联网自身媒体价值相对提升，成为获得广告主认可的主流媒体之一。其中视频网站，社交网站等新媒体价值的凸显以及垂直媒体广告费用快速增长成为2013年中国网络广告市场主力增长点。2014年中国网络广告营销市场规模将达到252.7亿人民币，占中国广告总体市场的比例首次突破10%，达到11.1%。中国网络广告市场正在经历着两层变化，一方面，市场规模迅速增长，热点事件的带动、广告主意识的转变、网络媒体营销能力的增强都对市场有强力的推动作用。另一方面，在快速增长的背后，市场也在酝酿新的变化，热点营销方式的创新、营销手段的多元、垂直媒体的成长、广告网络的崛起和移动广告平台的搭建，新的元素不断在网络广告市场展现，预计2011年新的变
化因素对市场作用会更加明显，社会化媒体营销，平台化网络广告投放将会成为重要业务形态。预计2012年该数字将达423.1亿元，超越报纸(2012为413亿)，成为中国市场上第二大广告媒介。
本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家海关总署、国家商务部、中国广告协会、中国电子商务协会、中国互联网协会，智研咨询等国内外相关刊物的基础信息以及各产业研究单位等公布和提供的大量资料。本报告对我国网络广告行业发展现状、竞争格局、发展趋势、投资风险等进行了分析。
本网络广告行业报告，是网络广告服务企业、研究单位以及相关企业和单位、计划投资于网络广告行业的企业等准确了解目前中国网络广告市场发展动态，把握行业发展趋势，制定市场策略的必备的精品。
第一部分网络广告行业发展现状
第一章网络广告行业发展概述
第一节广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节网络广告
一、网络广告的概念
二、网络广告的划分
三、网络广告的优势与不足
四、网络广告媒体
五、网络广告的特征
第二章国外广告行业发展分析
第一节2009-2014年世界广告业发展状况分析
一、2009-2014年世界广告业增长分析
二、2014年世界广告业发展特点分析
第二节全球广告市场分析
一、2009-2014年全球广告市场发展分析
二、2014年全球广告市场四大集团增长情况分析
第三节2010-2013年世界广告业发展趋势分析
一、2010-2012年全球广告市场发展预测
二、2010-2013年全球发展中市场增长预测
三、2010-2014年全球广告市场格局发展趋势
四、2010-2013年网络广告行业增长预测
五、2010-2013年世界网络广告发展趋势
第三章世界网络广告业发展分析
第一节世界网络广告市场发展分析
一、2008-2014年全球网络广告市场发展分析
二、2008-2014年全球网络广告发展形势分析
三、2010-2015年全球网络广告发展前景
第二节美国网络广告市场分析
一、2013年美国网络广告市场运行分析
二、2014年美国互联网广告行业发展分析
三、2009-2014年美国网络广告市场特点分析
四、2010-2014年美国网络广告市场发展前景第三节欧洲网络广告市场分析
一、2012年欧洲网络广告行业发展回顾
二、2009-2014年英国网络广告行业发展分析
三、2009-2014年法国网络广告行业发展分析
四、2009-2014年德国网络广告行业发展分析第四节日本网络广告市场状况
一、2009-2014年日本广告行业发展情况
二、2009-2014年日本网络广告行业发展分析
第四章我国广告行业发展现状
第一节中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、国家政策促进广告业发展
四、中国公益广告行业发展分析
第二节我国广告市场发展分析
一、2009-2014年我国广告发展现状
二、我国广告产业增长速度分析
三、我国广告产业发展阶段分析
四、我国广告行业发展趋势
第三节我国广告市场规范情况
一、2013年中国查处广告违法案件情况
二、2009-2014年各地广告规范政策分析
三、我国与规范广告活动有关的法律法规
第五章我国网络广告行业发展分析
第一节网络广告发展现状分析
一、2013年互联网广告现状发展分析
二、2014年我国网络广告行业发展分析
第二节中国互联网广告市场发展分析
一、互联网广告价值解析
二、网络广告的发展是时代的选择
三、中国网络广告收入增长步入快车道
四、中国网络广告市场发展特点
五、网络广告市场发展趋于理性
第三节中国网络广告市场盈利分析
一、网络广告的各种计价方式分析
二、中国网络媒体广告定价方式发展
三、互联网广告盈利模式创新分析
第四节互联网广告市场存在问题
一、数字媒体营销出现的问题分析
二、中国网络广告中欺诈行为分析
三、网络广告市场专业评测的问题
第六章我国网络广告市场分析
第一节2013年中国网络广告市场分析
一、中国网络广告市场规模分析
二、中国网络广告细分形式分析
三、中国网络广告市场核心媒体分析
第二节2014年中国网络广告市场分析
一、2014年一季度中国网络广告市场分析
二、2014年二季度中国网络广告市场分析
三、2014年一季度中国网络广告市场分析
第七章中国网络广告受众及投放分析
第一节网络广告的投放原因及特点
一、投放网络广告的原因
二、网络广告在广告媒体中的地位
三、网络广告接受度情况分析
四、制约网络广告发展的因素
第二节网络广告受众分析
一、受众接触网络广告的黄金时间
二、网络受众对广告接受过程分析
三、受众的心理分析
四、应对策略分析
第三节影响网络广告投放的要素分析
一、影响网络广告效果的因素分析
二、影响网络广告投放策划的因素分析
第八章网络广告主要形式发展分析
第一节视频广告市场分析
一、视频广告的介绍
二、视频广告的优势
三、视频广告的关注度
四、2009-2014年视频广告发展分析
第二节搜索广告市场分析
一、搜索广告的介绍
二、搜索广告的优势
三、搜索广告的关注度
第三节网络分类广告发展分析
一、网络分类广告的介绍
二、网络分类广告的优势
三、网络分类广告的特点
四、2009-2014年网络分类广告发展分析
第四节网络窄告发展分析
一、网络窄告的介绍
二、网络窄告的优势
三、网络窄告的关注度
第五节博客广告发展分析
一、博客广告的介绍
二、博客广告的优势
三、博客广告的特点
四、2009-2014年博客广告发展分析
第九章中国网络广告主分析
第一节2013年中国网络广告市场主顾分析
一、品牌网络广告主投放费用分析
二、品牌网络广告主数量规模分析
三、各行业广告主网络广告投放费用结构分析
第二节2014年中国网络广告分类市场主顾分析
一、2014年2月中国通讯行业网络广告投放分析
二、2014年2月中国服装行业网络广告投放分析
三、2014年4月中国酒类行业网络广告投放分析
四、2014年8月中国消费电子品牌行业网络广告投放分析
第二部分网络广告行业竞争格局
第十章中国网络广告市场竞争分析
第一节互联网广告与传统媒体广告的竞争
一、网络广告与传统广告的对比优势
二、网络广告与传统广告市场竞争分析
三、网络广告与报纸广告市场竞争分析
第二节互联网广告市场竞争现状
一、网络广告市场竞争格局分析
二、2009-2014年网络广告行业竞争分析
三、2009-2014年主要企业在网络广告市场的竞争
四、外资进军网络广告市场
第十一章网络广告企业竞争策略分析
第一节网络广告市场竞争策略分析
一、网络营销的竞争策略分析
二、网络营销的差异化竞争策略分析
第二节网络广告企业竞争策略分析
一、网络广告企业的经营策略
二、网络广告企业的发展策略
第十二章中国四大门户网站竞争分析
第一节新浪
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013年经营状况
四、2014年经营状况
第二节搜狐
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013年经营状况
四、2014年经营状况
五、2010-2015年发展战略
第三节网易
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013年经营状况
四、2014年经营状况
第四节腾讯
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013年经营状况
四、2014年经营状况
五、2010-2015年发展战略
第十三章网络广告重点企业竞争分析第一节好耶
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、近期企业发展动态
第二节华扬联众
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014年企业经营动态
第三节麒润
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业成功案例
第四节热点
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业发展战略
第三部分网络广告行业前景预测
第十四章网络广告行业发展趋势分析第一节中国广告行业发展趋势分析
一、广告行业发展方向分析
二、中国广告业发展新动向
三、2010-2015年中国广告行业发展前景
四、2010-2015年中国广告业发展方向分析
五、2010-2015年中国手机广告市场发展趋势第二节中国网络广告市场趋势前景分析
一、中国网络广告市场发展前景
二、中国网络广告市场潜力分析
三、中国网络广告发展趋势分析
四、中国网络广告产业链趋势分析
第十五章未来网络广告行业发展预测
第一节2010-2013年国际网络广告市场预测
一、全球媒体消费趋势分析
二、2010-2013年全球网络广告市场规模预测第二节2010-2015年国内网络广告市场预测
一、2011年国内网络广告市场发展前景
二、2010-2013年国内网络广告市场规模预测
三、2010-2015年国内网络广告媒体结构前景
第四部分网络广告行业投资战略研究
第十六章网络广告行业投资现状分析
第一节2013年网络广告行业投资情况分析
一、2013年中外网络广告行业投资比较分析
二、2013年美国网络广告行业投资要点分析
三、2013年网络广告行业投资特点分析
第二节2014年网络广告行业投资情况分析
一、2014年网络广告行业投资形势分析
二、2014年网络广告市场格局发展分析
三、2014年网络广告投资动态分析
第十七章网络广告行业投资环境分析
第一节经济发展环境分析
一、2013年我国宏观经济运行情况
二、2014年我国宏观经济形势分析
三、2009-2014年相关数据统计
四、2010-2015年投资趋势及其影响预测
第二节政策法规环境分析
一、中国互联网广告推荐使用标准(试行)
二、产业相关法律问题分析
第三节社会发展环境分析
一、我国人口结构分析
二、2014年我国网络行业发展分析
第十八章网络广告行业投资机会与风险
第一节网络广告行业投资效益分析
一、广告行业投资比较分析
二、搜索引擎优化和搜索引擎广告投资收益比较
三、游戏内置广告投资收益分析
四、网络广告行业投资关键分析
第二节影响网络广告行业发展的主要因素
一、2010-2015年影响网络广告行业运行的有利因素分析
二、2010-2015年影响网络广告行业运行的稳定因素分析
三、2010-2015年影响网络广告行业运行的不利因素分析
四、2010-2015年我国网络广告行业发展面临的挑战分析
五、2010-2015年我国网络广告行业发展面临的机遇分析第三节网络广告行业投资风险分析
一、2010-2015年网络广告行业市场风险
二、2010-2015年网络广告行业政策风险
三、2010-2015年网络广告行业经营风险
四、2010-2015年网络广告行业技术风险
五、2010-2015年网络广告行业财务风险
第十九章网络广告行业投资战略研究
第一节网络广告企业经营发展分析及建议
一、技术开发战略
二、产业战略规划
三、业务组合战略
四、营销战略规划
五、区域战略规划
六、企业信息化战略规划
第二节对我国网络广告品牌的战略思考
一、品牌的基本含义
二、品牌战略在企业发展中的重要性
三、网络广告品牌的特性和作用
四、网络广告品牌的价值战略
五、我国网络广告品牌竞争趋势
六、网络广告企业品牌发展战略
七、网络广告行业品牌竞争策略
第三节网络广告行业投资战略研究
一、投资网络广告的目标分析
二、网络广告的投资回报率分析
三、网络利基营销策略分析
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
公司介绍
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a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系
b) 拥有全国百万家企业基础数据库
c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
d) 超过200多个研究项目的成功案例
e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业
f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社
海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务
B. 智研咨询调研（行业研究）说明
a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：
b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：
e) 政府数据与信息
f) 相关的经济数据
g) 行业公开信息
h) 企业年报、季报
i) 行业资深专家公开发表的观点
j) 精深严密的数理统计分析
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