国外经典酒包装设计大赏（一）
文献综述 《中国设计的力量》把当今市场上的白酒酒包装编辑成册，研究酒包装设计对人们的消费观念的影响。书中所列举的包装充分表现出了历史文化和高尚生活元素的结合。随着当今酒市场竞争的激烈，酒包装设计本身所呈现出的价值也越来越得到人们的认可，不仅带给人们实用和审美的艺术价值，还创造了不可估量的经济价值。酒并不是生活必需品，但在社会生活中，酒却具有其它物品所无法替代的功能。酒是随着人类文明不断的发展和创新的。酒包装设计也是在不断更新、变化、发展的。 《设计大师的对话》这不是一本普通的访谈录，而是凝聚着当代日本设计大师们发自肺腑心声的箴言集。本书汇编出了一组包罗万象的时代创意阵容，并且进行访谈的二十五个人物绝对不可缺一。用文字和图片去记录日本设计源头所发生的一切。凭着作者那股近乎门外汉般的好奇精神和不懈的努力，最终成就了他对智慧的生产现场的执著探访。从表面上看，除了要传递那些成为我们新的共同关注点，即设计专业的整体和真实以外，似乎并没有什么特别之处。但是本书却汇编出了一组包罗万象的时代创意阵容，并且到了书中的二十五个人物绝对不可缺一，若有一人被排斥在外便难以成书的微妙地步。 《包装设计基础与创意》这本书介绍了在艺术设计领域中，包装设计以其与人们生活的密切而占有重要的位置。今天的消费在一定程度上，已经成为一种文化消费的趋势。随着文化消费圈层的不断扩大，文化消费已经渗透到我们社会生活的各个层面。人们对商品的购买已经不再是单单的实用，而是越来越注重外观的美感。特别是产品的包装，更是文化和艺术的载体。这需要我们对包装的设计，进行深入地研究与发掘。在继承的前提下充分融合时代需求，不断地发展与创新，满足人们的文化追求。从包装发展的历史中涉取宝贵的经验与教训，这样才能在继承优秀的外在形式和内在的精神基础上不断提高和创新，才能超越和创造历史，把包装设计艺术不断的创新和发展下去。 《设计中的设计》这本书中，原研哉认真阐述了“设计领域的再配置”这一问题。显然，他对设计的思考已经远远超出了技术层面，而是围绕信息传达这一设计的本质功能，以充满自省的精神在深化和反思自己的设计意识。在原研哉看来，设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。所以，设计师要时刻保持对社会的敏感度。他正是以这一想法为中心展开论述。原研哉以“无中生有”的理念为圭臬，凸现了“无”的力量。同时，作为一名非常具有社会责任感的设计师，他也把引导消费欲望作为自己的任务之一，并对其进行了深入的思考。 《绝对包装》此书体现了包装设计创新的精华理念。以大量成功经典作品为案例，对其创意的关键所在进行深入分析。食品、非酒精类饮料、酒精类饮料、CD、化妆品、生活用品、礼品盒等包装精品光彩夺目、美伦美奂；作者的点评文字，敏锐精当，每每切入作品独特奥妙之处。 《标牌与标签设计》在这本书中作者，列举了大量的实例。详细地介绍了国外标牌与标签设计的发展情况。在国外设计分工越来越细，一个小的标牌，不过方寸。却显示出大
贵州茅台酒包装设计市场调研报告 班级：视觉092 姓名：张宗奇学号：200905054221 调查时间：2011年11月16日～23日 调查地点：超市，烟酒商店 调查主题：贵州茅台酒包装设计情况 调查方法：网络收集资料、商场实地调研 调查内容： ●对企业品牌的了解 ●对产品项目情况的了解 ●对竞争对手的调查分析 ●同类产品包装设计情况调查研究 ●对消费者的调查分析 ●对产品销售渠道的调查分析 ●对产品包装调查结果的分析 企业品牌介绍 贵州茅台酒股份有限公司是由中国贵州茅台酒厂有限责任公司、贵州茅台酒
厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司等八家公司共同发起，并经过贵州省人民政府黔府函字（1999）291号文件批准设立的股份有限公司，注册资本为一亿八千五百万元。 公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售，防伪技术开发，信息产业相关产品的研制开发。 目前，贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨；43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间；茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求；15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白；在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。 贵州茅台集团产品项目的了解
茅台酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型，故“酱香型”又称“茅香型”。其酒质晶亮透明，微有黄色，酱香突出，令人陶醉，敞杯不饮，香气扑鼻，开怀畅饮，满口生香，饮后空杯，留香更大，持久不散。口味幽雅细腻，酒体丰满醇厚，回味悠长，茅香不绝。茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点，是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成，现已知香气组成成分多达300余种。 产品定位：高档消费品。 竞争对手的调查分析 茅台酒最大的竞争对手是五粮液酒。 五粮液是中国最著名白酒之一．是中国驰名商标，享有“名酒之乡”美称的四川省宜宾市，是宜宾五粮酒的故乡。 1928年，“利川永”烤酒作坊老板邓子均，又采用红高粱、大米、糯米、麦子、玉米五种粮食为原料，酿造出了香味纯浓的“杂粮酒”，送给当地团练局文书杨惠泉品尝，他认为此酒色、香、味均佳，又是用五种粮食酿造而成，使人闻名领味。从此，这种杂粮酒便以五粮液享于世人，流芳至今。蜚声中外、誉满神州的四川宜宾五粮液酒厂所产的交杯牌、五粮液牌五粮液（由“荔枝绿”——宜宾元曲而来），在中国浓香型酒中独树一帜，为四川省的六朵金花（泸州特曲、郎酒、剑南春、全兴大曲、五粮液、沱牌曲酒）之一。它以“香气悠久，滋味醇厚，进口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处”的风格。 宜宾五粮液，喷香浓郁，醇厚甘美，回味悠长，以优质糯米、大米、高粱、小麦、玉米五粮为原料酿制而得名。它是宜宾酒厂用“五粮配方，小麦制曲，人工培窖，双轮低温发酵，量质摘酒，按质拼坛，分级储存，精心勾兑”的独特技
酒类包装设计 圣美『品牌农业』营销策划成功案例--云南香格里拉酒业股份有限公司 挖掘独特“吉祥”诉求，重新焕发品牌活力。 合作时间：2006年-2007年 项目背景：强敌如林的国内红酒市场，一线品牌有张裕、王朝、长城，香格里拉作为一个后起者，位居2-3线，区域销售不平衡，品牌始终处于不温不火、消费者认知不清晰的状况。 核心策略：香格里拉本身具有“神秘、美丽”的品牌联想，但几年的推广，一直无法把此诉求进行独特化，且在各地市场上，品牌视觉形象及口号多变化且不统一，品牌资源一直无法有效累积，品牌活力受限。 本着重新梳理香格里拉品牌内涵，深化品牌独特形象，我们提出了“吉祥”这个品牌独有的但一直隐含未被挖掘的诉求点，使得香格里拉品牌更好地与红酒消费的特点联系在了一起。跳出红酒品牌形象“ 同质化” 及营销模式“ 同质化” 的漩涡。 同时结合圣诞、元旦、春节等传统节庆，策划了“香格里拉，送礼送吉祥”的阶段性品牌推广和促销活动，把品牌的“吉祥”文化深化到渠道及终端推广中，引起消费者的真正共鸣，有效推动了本阶段销量的提升和品牌形象的塑造和深化。 圣美品牌营销机构于2005年创建于中国经济特区——厦门，2011年建立深圳公司。是一家以策略、创意为核心驱动的综合品牌规划、营销策划、产品上市推广、广告创意、商业设计、影视制作、媒介代理、网络传播等服务的综合性品牌营销策划咨询机构。被誉为“闽派营销策划领头羊”，2010年荣获中国商业联合会和中国策划协会联合颁发的“年度最具影响力行业十大策划师”荣誉称号，2011年荣膺糖烟酒周刊“2011中国食品产业最具营销力智业机构”，2012年荣膺“全国糖酒会最佳服务平台机构”。是国内食品行业和特色农业品牌营销咨询一流团队。也是南中国区首家精研“品牌农业”的专业策划咨询团队。
当代酒包装设计的现状与发展 洒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。走进市场，你就会被品种繁多的酒所吸引:国家名牌、地方名牌…红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的，花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者，再加上各式各样的包装盒子，整整齐齐的排对列阵。这些包装都各有各的特点，尤其是名牌酒瓶的款式，玻璃的透明质地，陶釉的光彩照人，但是多数包装盒，构图大同小异，且以几何形块面分割较多，色彩雷同，非金即银，好像不如此便不足以显示其豪华气派。结果在货架上就出现了这样的局面，包装与内容物不协调，给消费者造成误导。 现今市场上酒瓶分为两大类，一类玻璃瓶，另一类陶瓷瓶，就材质而言，前者是透明、晶莹照人、华丽高档;后者釉色可人，高贵典雅。但由于造型不同，会产生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷，精细、朴素、敦厚、玲珑、笨拙等各种感觉。消费者对此就有好、坏、美、丑的评价。有时还附加对酒厂企业文化素质的褒贬。一种普遍的现象是，酒包装仿冒的现象严重，不少厂家缺乏知识产权意识，一味仿冒。难怪这些产品市场打不开，效益低下，其症结之所在，是根本没有打算创牌子。一个酿酒企业，要在市场上站住脚，必须争创名牌，站在企业文化的高度，狠抓酒的内质和酒瓶造型及包装设计，搞出自己的名堂，独树一帜。 酒包装一定要有个性特色和产地特点。酒的销售范围广泛，而我国优质酒产地多在水质优良的山区。不少包装看不出产地，或者不明显，体现不了当地酒的文化内涵。一律的几何图形，块面分割，或者金板纸加品名，这种形式也无可厚非，但缺少了自身产地的特点，这种包装多了，也就没有自己的牌子了。只有越具有个性化、地方化、民族化、人性化的包装才更国际化，才能被世人所认同。
烟酒包装设计范文 中国酒类包装设计调研报告 一、调研时间：xx年6月15日 二、调研方式：网上查阅、大润发商场、开封龙亭湖景区 三、调研目的：研究中国酒类尤其是开封的酒类包装特点与发展 四、调研内容：1.中国酒包装历史介绍 2.中国一些酒包装设计特点 3.中国酒包装材料种类和形式 4.中国酒类包装不足之处 5.中国酒类包装意义 摘要：从古至今，酒的包装离不开陶瓷、泥瓦罐、竹子等容器，随着科技的发展才出现了越来越多的容器种类比如玻璃、PVC塑料等
等。近年来，酒类的包装材料和风格是商家角逐的重点。如今，塑料软包装印刷等新型材料已经逐步显示出蓬勃的生命力。 酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。酒包装就是一个无声的“促销员”，在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到交易的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，势必重视酒包装的设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。酒包装主要指酒瓶和外包装盒，酒瓶的设计直接影响到人们对该酒的印象，但大多数酒包装出彩的地方在于外包装盒的设计，它们造型各异，材料繁多，有的简朴大方，有的高贵典雅，给人不同品味的需求。酒是中国的传统酒，有着悠久的酿造历史，在1000多年的发展中沉淀了极其深厚的传统文化。作为人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神 文明的总和，中国传统文化深植于每个 __心中，并形成一定的审美观，这种审美观将潜移默化地影响着现代白酒的包装设计。 五粮液酒内包装是红色的纸盒.及瓶盖红色的硬 角，瓶盖和水晶外包装是彩热塑性聚氯乙烯材质，属
环保性的材质，可降解。 茅台酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红 色螺纹扭断式防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个 白字，瓶口无内塞。整瓶酒外包一张优质正方形 皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒用的是进口白版纸加细瓦楞。 剑南春外包装盒新采用了一次性开启拉环，即产生不可 修复性破坏，干净利落， __杜绝假冒者回收利用的可能。内瓶纹理防伪 酒包装形式有以下几种： ①传统的方块式包装。大部分包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；
白酒的包装及其创新设计 严春瑜1张新昌 （江南大学） [摘要] 本文从科学性和艺术性两方面对白酒的包装设计进行了探讨。文章提出，由于社会发展，人们消费观念的改变，白酒包装的设计必须在科学性的基础上，通过造型与装潢设计体现其艺术性。文章特别以某品牌青酒的包装设计为例，指出只有改进设计观念、实现包装材料和瓶型设计等方面的创新，才能设计出具有强烈吸引力的包装产品。 [关键词] 白酒包装容器创新设计 酒文化是“一种特殊而又普遍的文化现象，不仅涵盖了中华传统文化的方方面面，而且在人类生活的多个层面和诸多领域产生了及其深远的影响。”包装设计是白酒生产中必不可少的一个因素，其发挥的作用日益明显。它决定了企业文化是否能够有效传播,是否能够尽快争取消费者对产品的第一印象等。酒与包装,在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展,相映生辉。从我国近几十年的市场发展来看，包装在企业形象和市场销售中的作用更加明显，不少企业甚至把包装作为一种与对手竞争的利器。 一件好的白酒包装的科学合理性，体现在包装材料的正确选用，包装结构的合理设计，包装工艺的考虑，包装件在运输过程中的安全问题以及符合环保要求且使用方便。但从现代包装来看，包装已从过去单纯地起保护酒的作用发展到人为地附加了精神因素再到今天以文化引导消费，如今的消费者饮酒更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。在品种繁多白酒市场上,从各类酒的销售情况分析可以知道，酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气质,对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。所以，除了考虑白酒包装的科学性，设计者还应考虑其艺术性和个性化。 从科学角度来看白酒包装，设计者主要研究的问题在于包装材料的选用与结构设计，工艺的考虑，运输安全问题和环保问题。艺术性和个性化则主要通过装潢设计诸要素来体现。 一、白酒包装的材料选用与结构设计 玻璃和陶瓷是当今制作白酒瓶身最主要的材料之一。由于玻璃与陶瓷较之金、银、铜器便宜, 并且取材方便、制作工艺相对简易, 所以在白酒发展过程中，不论宫廷官府还是民间乡野很快就成为人们喜爱的主要用具或者艺术品。而玻璃具有高度的透明性以及抗腐蚀性，一般不易发生材料性质的变化，因此在白酒瓶身的选材中尤为优先。玻璃还具有可反复制造工艺简便，造型自由多变的，硬度大，洁净等特点。 市场上还有一种仿陶玻璃酒瓶，与传统酒类包装的陶瓷瓶比较有明显优点。其内胎用玻璃材料，外表为陶瓷材料，彻底克服了陶瓷包装酒的渗漏问题，且瓶盖与瓶体吻合严密，封口效果好，克服了陶瓷材料热膨胀出现瓶口尺寸与标准偏差的缺陷。 白酒瓶外包装可选用的材料比较丰富。纸盒、麻布袋子、木盒、金属盒等。总的设计要求就是结构合理，盒底能承重，盒身具有一定的硬度和抗冲击能力，并具有较好的外观。 设计者在选材时要充分考虑材料的各项性能，否则就会在生产时导致问题出现。比如说在瓶身上使用收缩薄膜标签，则瓶子标签处的最大直径与最小直径比不能超过薄膜的收缩比，否则就不能在实际生产时实现。设计结构时也应根据白酒的特点来设计，包括瓶身形状和盒体大小，否则就会产生灌装后液面高度不合理、盒底强度不够等问题。瓶子外形的设计还要考虑灌装工艺的要求。 1严春瑜,男,江南大学包装工程专业2004级学生。
目前国内白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性： 第一，在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，这基本上是由消费意识决定了的，即消费群只认同此套色系。虽然也有例外，但它们在销售上并不是很成功。比如甘肃省的某酒厂生产的“**王”酒，整体采用大面积的黑色镶金边，以丝网印刷磨砂工艺丰富了版面效果，整个设计豪华大方而简洁，单从设计上看应该是较为成功的作品。然而在销售上却让人大失所望。 第二，在盒型上缺少创新，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了然，从而使消费者产生消费冲动。比如安微井中集团酿酒有限责任公司生产的“店小二”酒，在盒型设计上颇下了一番工夫：外形设计成一个小酒铺，正面窗户开处，店小二热情呦喝跃然盒上，窗户上方“店小二”酒旗随风飘扬。瓶型设计更是匠心独运：一个怀抱酒坛的店小二笑容可掬。品名与外形包装的和谐统一，使该产品因诙谐有趣的文化内涵以及优良的品质而倍受消费者青睐。但是，这类成功的产品包装设计总体来说还比较少，造成这种状况的主要原因是国内从事盒型设计的专业团体较少，而包装设计师既精于平面设计又熟悉盒型设计的并不多见。往往平面设计比较好但盒型却不尽人意，或者盒型设计虽好，但因印刷工艺等原因而不能批量生产等问题十分突出。 第三，印刷工艺比较落后，目前我国印刷行业的工艺换代慢，已落后于日、美、德等发达国家。一种新的印刷工艺由试验阶段到创造效益须要较长的周期，这在内地尤为突出。如金卡纸上折光，以前老的工艺比较麻烦，依靠腐蚀铜版对纸张产生压力而成。这种方法在质量上没有保证，因为机器的压力决定了折光的质量，而压力越大对机器的损坏就越大，有时候工人为了保护机器减低压力而使质量受损。现在有一种新工艺在江、浙较为成功，即用丝网印刷一种“折光油墨”，效果极好，其实这种工艺的关键只是一种特种油墨而已。但是在江、浙使用了近二、三年之后才在内地引起注意，这说明我们的印刷厂创新意识不够，观念不新，因此难免落后。 第四，在平面设计上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑，会在产品结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒树立品牌、形象，中档、低档酒产生利润，因此在包装设计上应既要注意统一性，又要注意区别性。也就是说既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档酒上而由此对该品牌产生忠诚度，又不能使低档酒破坏了高档酒的形象。比如四川省宜宾五粮液集团生产的“金六福”酒，就是一个成功的典范，该产品以一星、二星、三星、四星、五星形成高、中、低档酒。在平面设计上五个等级的酒均以古代请柬形象为分割，向消费者传达热情邀请、美好祝愿的消费信息。在材料以及印刷工艺的采用上区分各个档次的产品，使该产品包装的和谐与特点共存、统一与区别同在，取得了良好的社会效益和经济效益，配合科学的市场营销模式，使“金六福”系列酒创下了在短短的三、四年时间内成为国内知名品牌的奇迹，而包装设计显然功不可没。然而在其它品牌上却并非都很注意系列包装的统一性，很多酒厂在包装设计上以及品牌的运用上都较为混乱。长此以往，再大的强势品牌都会在短期内衰落下去，成为市场经济的徇葬品。 第五，包装设计与产品属性的统一性。包装首先应围绕产品说话，不能与产品的属性背道而驰。在广告诉求上的定位确定了产品的目标消费群，因此产品、促销广告品、销售策略以及它的包装都得服从于这个诉求点，从包装设计上来说，就得围绕既定诉求点来发展创意及构思版面。如果在设计上与产品预先制定的卖点相悖，必然会导致消费意识的混乱。也就是说消费者会找不到要喝你这种酒的理由。“孔府家酒”比较适合探亲访友，“铁哥们”酒适合朋友相聚，“金六福”酒适合送礼，“全兴喜酒”适合宴席等等就是这个道理。第六，要加强与客户的交流与沟通。 目前很多设计师都有一个感到非常痛苦的地方，那就是客户对设计过程的强行参与。本来客户的参与对公司的定稿及赢得订单非常有利，但是客户如果不具备一点广告素质的话，那么对设计师采说这个业务就会变成一场灾难而使他倍受煎熬。为了赢得业务单，绝大多数设计公司或设计师会屈服于客户的不专业的意见而不知所措，并且为此付出惨痛的代价，因此在设计包装之前与客户的交流与沟通就显得非常重要。也就是说你在为客户服务的同时，还得引导客户，向他们解释你的设计理由及表现手法，由此得到客户的认同与尊重。 文章由老酒商城：泸州老酒坊编写提供,转载请注明
酒向来就有很多的种类，而世界各地酒的分类也各有差异，但是按传统可以照下面的几种来分：按原材料，果酒、分粮食酒、代粮酒；按生产工艺分，分蒸馏酒、发酵酒、配制酒；按酒精含量来分，就分为高度酒和低度酒。 接下来让我们看一下在我们日常生活中会接触到的或者可能接触的一些啤酒包装，葡萄酒包装，随便向你介绍一下世界上的八大蒸馏酒：中国白酒（Spirits）、日本清酒（Sake）、龙舌兰酒（Tequila）、朗姆酒（Rum）、伏特加（Vodka）、白兰地（Brandy）、威士忌（Whisky）、金酒（Gin）。 啤酒包装设计欣赏
酒在人类的日常生活已经有很长的历史了，而啤酒在人类的历史上是最为古老的酒精饮料，是继水和茶之后在世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒传入中国是在二十世纪初，属于外来的酒种。之所以把它称为啤酒，是因为啤酒的英语是Beer，根据发音译成中文“啤”，称其为“啤酒”，沿用至今。啤酒是以大麦芽、酒花、水为主要原料，经酵母发酵酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度的酒。 威士忌酒包装设计 威士忌酒是属于蒸馏一类的酒，它是只用谷物做为原料、含酒精的饮料。苏格兰威士忌、爱尔兰威士忌、美国威士忌酒、加拿大威士忌酒这四大类是最著名且最具代表性的威士忌酒。威士忌基本上是用大麦、黑麦、玉米等谷物为原料，经过发酵、蒸馏后放入旧的木桶中陈酿多年，然后调配成43度左右的烈性蒸馏酒。英国人称之为“生命之水”。
伏特加酒包装设计 伏特加酒是俄罗斯的传统酒精饮料；伏特加酒的原料主要是谷物或者马铃薯，经过蒸馏制成高达95度的酒精，再用蒸馏水淡化至40到60度左右，再用活性炭进行过滤，这样一来就使酒质更加的晶莹澄澈。在鸡尾酒调制的各种基酒中，伏特加酒是最具有灵活性、适应性和变通性的一种酒。而伏特加酒又可以分为两大类，一类是无色无杂味的上等伏特加；另一类是加入各种香料的伏特加。 金酒包装设计
大家都知道，在我们生活当中总是具有各种不同的设计体验，而在高度贵白酒当中，除了茅台之外就是五粮液那么我们在选择一些白酒进行了解的过程当中，你就能够真正的发现，茅台是我们在设计过程当中的典范，而五粮液也是我们在设计过程当中的一种模范作用，这两种酒类在我们的生活当中，虽然说不算是经典，但是它具有代表着我们国家最为高贵的一种市场经济的发展。 如果说选择白酒来进行更好的包装设计那么多，应该懂得怎么样才能够设计出最好的模范呢？在我们市场当中总是能够看见各种各样的设计理念，但是最好的设计理念往往在于最基层的一些白酒身上。 白酒设计无不体现出身份的尊贵，我们的象征，那么我们在定制不同的设计，通常都会采用不同的方式来进行设计和利用，选择高端白酒包装设计并不是我们想象中的那么简单所以在选择设计的过程当中，通常都会分为三个阶段： 箱盒汇——让好产品找对好包装，专业包装设计、策划、印刷打样、包装制作，目前已拥有专业的创意设计中心、数字打样中心以及样品室。 第一个阶段就是模仿的阶段，选择各种不同的白酒来进行模仿，而且学习到相对的设计知识，这样的话，就能够保证我们在自己学习和设计过程当中，能够凸显出自己所需要的专业性。
第二，在选择不同的设计理念进行了解的同时，也应该真正的懂得设计有一定的规范，例如对于茅台酒和五粮液来说，设计的典范主要就是来源于尊贵，但是又不缺民族相互融合的一种中华情结，所以在设计的过程当中应该体现出对于我们身份尊贵的体现，也要保持我们在与市场齐头并进的一种发展趋势。 设计的理念不同，就直接导致我们在市场当中的规范也是各不相同，所以在选择不同的产品时，并没有具体的严格规范要求，但是涉及的项目如果越接近某些高端的酒，越需要体现出我们身份的尊贵也要让市场当中的发展变得越来越好。
JIU JIANG UNIVERSITY 题目杜康酒盒包装设计 院系机械与材料工程学院 专业材料工程技术（包装材料与工程）姓名肖勇 学号 指导教师李萌 二零一四年四月
+ 杜康酒盒包装设计 1市场分析与调研 近几年年来白酒行业的高效成长，是在我国宏观经济高速发展的大背景下，广大白酒企业特别是名优酒企业抓住消费升级机遇，不断创新，调整产品结构，转变增长方式，提高赢利能力实现的。首先，宏观经济增长带动消费升级，启动了白酒消费的大盘；其次，白酒企业通过采取一系列措施提升了核心竞争力，老名酒焕发了新生机，区域强势品牌群雄并起，这是行业快速发展的内在原因；再者，白酒是较早从计划经济向市场经济过渡的行业，通过充分竞争，淘汰落后产能，产业结构得到了优化；第四，国家“扶优限劣”的产业政策因素为白酒行业长期稳定发展奠定了基础。 我国酿酒工业利润总额从2004年的104.08亿元提高到2009年的360.26亿元，几年增长246.14%。其中，2004年，白酒业利润总额为58.66亿元，2009年白酒业利润总额则达到234.89亿元，增长超过300%，占酒类行业的65%。白酒业近几年来收入和利润的复合增长率领先整个酒类行业：销售收入复合增长率为33.47%，领先行业的25.09%；利润总额复合增长率为46.67%，领先行业的36.26%。 2013年上半年，全国白酒总产量约400万千升，同比增长23.10%；累计销售收入约1200亿元，同比增长41.96%；累计实现利润约180亿元，同比增长45.18%。销售收入和利润增速均创10年来新高，成长性和稳定性继续领先整个酒类行业。在通胀的大环境下，白酒行业持续表现出收入增长大于产量增长，利润增长大于收入增长的良好发展势头. 白酒的主要制造原料有高粱、玉米、小麦、糯米等。其发酵后的产物多数为酒精，其基本特性可燃烧，密封可爆炸，易挥发，易溶于水的有机物。其中各原料成分如下:高粱含水分13%-14%、淀粉64%-65%、粗蛋白9.4%-10.5%、含五碳糖2.8%,玉米含粗蛋白9%-11%,含脂肪4.2%-4.3%、大米含淀粉高达70%以上。大多数白酒都是以五谷为原料发酵酿造，纯天然无公害，酒色洁白晶莹、无色透明、纯净、香气宜人、口味醇厚柔绵，甘润清冽，回味无穷。 按酒精度有38度 39度 52度 62度65度 67度，按容积有125ML 350ML
论中国元素与白酒的包装设计
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论中国元素与白酒的包装设计 【摘要】:中国传统文化艺术博大精深,孕育了种类繁盛、丰富多彩的 物质和精神文明。人们在长期的生活劳作中，把这些传统人文进行 概括提炼,通过视觉表现的形式将它们物化,形成了今天我们所熟知 的传统艺术设计元素。人类文明的探索和创新，离不开对传统文化 的学习和借鉴,因此这些宝贵的传统元素是我们当代艺术设计的重 要来源。在强调设计文化特征的今天,传承并领会传统元素具有的设 计理念和深刻文化内涵是十分必要的。本文以白酒的包装设计为切 入点,将传统元素运用到白酒的包装设计中,不仅展现和弘扬了华夏 文明的独特魅力,同时也加强了白酒的文化内涵和品牌精神。“只有 民族的，才是世界的”,在全球化背景下,洋酒在国内市场越演越烈的 今天，我们的白酒包装设计更加要强调对传统元素的设计表现,使其 具有独特鲜明的个性，才有可能走向世界,并立于不败之地。所以我 们有必要对传统元素在白酒包装设计中的应用进行深入的剖析,在 设计理论和设计表现等多方面并重着手。基于此,文章从传统元素中 的材质、图形、文字、色彩等几个主要方面加以阐述,结合中国传统 的白酒文化,通过引入洋河酒包装设计项目实题,进行有关白酒包装 的设计研究。 英文题目……………………………………………………………………… 摘要…………………………………………………………………………… 第一张引 言………………………………………………………………… 概述 1.２本课题选题的目的和意义……………………………………………… 1.3 本课题研究的主要内容…………………………………………………1．4 本课题研究方法………………………………………………………… 第2章包装设计与中国传统元素、白酒文化……………………………2.１中国传统元素在包装设计中的表现应用………………………………２.1．1 传统材质在包装设计中的应用……………………………………… 2.1.２传统图形在包装设计中的应用………………………………………２.1．３传统色彩在包装设计中的应用……………………………………… 2.2 白酒文化与包装设计……………………………………………………２.2.１白酒文化……………………………………………………………… 2.２.2 白酒文化在包装设计中的表现………………………………………
第一章茅台酒外包装设计分析 1915年，茅台酒一举夺得巴拿马万国博览会金奖，留下一段“怒掷酒瓶震国威”的传奇，从此跻身世界名酒行业；新中国成立后，更因它在我国政治、外交生活中发挥了特殊作用而佳话不断，当之无愧地被誉为“国酒”。茅台酒的外包装从建国初期开始基本就已经定型，无论是彩盒的底纹颜色，还是主要展示的面的茅台酒内包装表现形式都没有太大的变化。而且市面上的假冒茅台酒很多，所以茅台酒外包装的设计不宜做太大改动，否则就脱离了传统茅台的包装文化意义。 1.1 茅台酒市场调研与分析 建国以来，无数次重大活动，茅台酒都被当作国礼，赠送给外国领导人。茅台酒曾蝉联五届国家名酒金奖，实现了国内金奖五连冠，连续荣获四次国际金奖。产量逐年上升，销售到50多个国家和地区。而且在过的销售的茅台酒，零售价少则成百上千，好一些的都要上万，一瓶价值数十万的茅台也不在少数，甚至一些纪念系列的产品套装可以卖到上百万。 为何茅台酒会达到如此受追捧的程度？ 经过查询一些资料，了解到茅台酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型，故“酱香型”又称“茅香型”。其酒质晶亮透明，微有黄色，酱香突出，令人陶醉，敞杯不饮，香气扑鼻，开怀畅饮，满口生香，饮后空杯，留香更大，持久不散。口味幽雅细腻，酒体丰满醇厚，回味悠长，茅香不绝。茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点，是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成，现已知香气组成成分多达300余种。因此其售价居高不下。 1.2 茅台酒外包装产品定位 根据上述一些数据与介绍，可以判断茅台酒是属于高档商品一类，所以根据包装产品的附加值与生产成本来说，茅台酒的外包装属于高级包装一类。可以适当使用一些高档的材料与精美的印刷，吸引消费者的眼球并且增加其附加值。例如印刷可以使用一些全息印刷与烫印技术，而外包装材料则可以从国外进口一些高档的瓦楞。
论中国元素与白酒的包装设计 【摘要】：中国传统文化艺术博大精深,孕育了种类繁盛、丰富多彩的物 质和精神文明。人们在长期的生活劳作中,把这些传统人文进行概括提炼, 通过视觉表现的形式将它们物化,形成了今天我们所熟知的传统艺术设 计元素。人类文明的探索和创新,离不开对传统文化的学习和借鉴,因此这 些宝贵的传统元素是我们当代艺术设计的重要来源。在强调设计文化特 征的今天,传承并领会传统元素具有的设计理念和深刻文化内涵是十分 必要的。本文以白酒的包装设计为切入点,将传统元素运用到白酒的包 装设计中,不仅展现和弘扬了华夏文明的独特魅力,同时也加强了白酒的 文化内涵和品牌精神。“只有民族的,才是世界的”,在全球化背景下,洋酒 在国内市场越演越烈的今天,我们的白酒包装设计更加要强调对传统元 素的设计表现,使其具有独特鲜明的个性,才有可能走向世界,并立于不败 之地。所以我们有必要对传统元素在白酒包装设计中的应用进行深入的 剖析,在设计理论和设计表现等多方面并重着手。基于此,文章从传统元素 中的材质、图形、文字、色彩等几个主要方面加以阐述,结合中国传统的 白酒文化,通过引入洋河酒包装设计项目实题,进行有关白酒包装的设计 研究。 英文题目……………………………………………………………………… 摘要…………………………………………………………………………… 第一张引言………………………………………………………………… 概述 1.2 本课题选题的目的和意义……………………………………………… 1.3 本课题研究的主要内容………………………………………………… 1.4 本课题研究方法………………………………………………………… 第2章包装设计与中国传统元素、白酒文化…………………………… 2.1 中国传统元素在包装设计中的表现应用……………………………… 2.1.1 传统材质在包装设计中的应用……………………………………… 2.1.2 传统图形在包装设计中的应用……………………………………… 2.1.3 传统色彩在包装设计中的应用……………………………………… 2.2 白酒文化与包装设计…………………………………………………… 2.2.1 白酒文化……………………………………………………………… 2.2.2 白酒文化在包装设计中的表现………………………………………第3章中国传统元素在白酒包装设计中的应用研究 3.1 材质……………………………………………………………………… 3.2 图形……………………………………………………………………… 3.3 文字……………………………………………………………………… 3.4 色彩……………………………………………………………………… 第4章洋河酒及其包装设计概况…………………………………………
白酒包装现状分析与前景展望 一、白酒包装的现状 白酒是中国的传统酒，属世界六大蒸馏酒之一。据可靠记载，白酒距今有1千多年的历史。而现在在中国，白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品。我国的白酒包装经过近二十年的历程，走出了一条自己的路，在设计风格和材料工艺的应用上都有很大的突破，很多著名品牌都有了自己较完整的理念和形象。同时，白酒消费市场现在也正处于一个关键时期，销量逐年萎缩。不科学饮酒、伪劣白酒等危害健康的原因，使新时代的青年越来越倾向于红酒和果酒。 二、白酒包装如何提高竞争力 白酒需要什么样的包装？这确实是个值得动一番脑筋的问题。为什么？因为白酒的包装适当与否将直接影响它的认知率、铺货率直至市场占有率，这绝对不是夸大其词。如果一个厂家生产的新品牌价位在50元左右，假如该产品采用很高档的瓷瓶包装，外边再加上锦盒，说句良心话，作为消费者谁都不会去买这样的酒，因为消费者心里有杆秤呀，一瓶白酒才50元，而包装成本差不多占去一半，那么，白酒的品质肯定大打折扣，是买酒还是买包装？当然，最终会放弃选择这个有“水分”的品牌。现在的白酒包装已不是单纯意义上的包装，其所发挥的作用已变得十分宽广，而这种作用中用于销售和招商的分量日益加重，包装和经营结合的重要性已经被许多厂商所看中。 三、白酒包装设计 白酒作为最纯粹、最富民族性的产业，产品之间的同质化趋势使得必须从视觉形象、文化营销等方面寻求竞争力。在这种情况下，作为首当其冲的包装设计因其独特性和不可替代性扮演着重要角色。包装通过文化来标新立异，吸引消费者注意力。越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装，越具有竞争力。白酒包装设计领域，需要我们用无限的设计思维、强烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创立自己的民族包装设计体系。 随着白酒行业的发展，白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计，发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。在白酒日趋同质化的今天，白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之一。这就势必要求白酒包装设计的各种元素在使用上要推陈出新。 酒包装透析：酒包装十年缩影 几十年来，酒行业的发展引导着酒包装的变化，酒包装从简至繁、再从复杂回归到简约。业内专家分析认为，2005年是中国酒包装发展的“拐点”。以下是酒包装发展10年来的缩影。
浅析白酒包装设计 〖摘要〗白酒是我国酒业的主要产品,而且产量大、消费地区广、消费群体庞大,到目前为止,已拥有国家名酒近二十个品牌,国家优质酒近六十个品牌,并且享誉中外。白酒属于液体产品，需要进行包装，而经过包装的瓶装白酒又属于易碎和储运中不能倒置的产品，其包装必须符合法律法规和产品标准的要求。本文从酒的特性，包装要求，酒的内外包装，工艺流程等方面进行了阐述。 〖关键词〗白酒；包装材料；瓶体设计；工艺流程。 1白酒的特性及相关要求 1.1特性分析 1.2相关要求 1.2.1包装要求 １．白酒的包装必须采用符合卫生要求的玻璃瓶、瓷瓶或其他材料包装。瓶装白酒可以使用包装材料进行销售包装，通常人们讲的盒装酒，也可以不再进行包装。印制白酒软包装袋时应选择阻隔性强的复合材料、黏合剂、油墨等。白酒的装运应当采用合格的瓦楞纸箱或其他包装材料箱，箱内要有防震、防撞的间隔材料，防止运输中破碎。 ２．包装箱上应标注生产者名称、酒名、规格、瓶数等标识。生产者应当在包装箱上标注“小心轻放”、“怕潮”、“向上”等字样及标志。 ３．瓶装白酒一般分为500ｍl、250ｍl和125ｍl3种规格；出口酒按照合格要求办理。 1.2.2贮存要求 白酒的存放地点应当保持清洁、阴凉、干燥，严防日晒、雨淋，严禁火种，不得直接接触潮湿地面，
不得与有腐蚀性、在毒物品堆放在一起，仓库温度应保持在10～25℃等 1.2.3运输要求 白酒运输时应当用篷布遮盖，避免强烈震荡、日晒、雨淋，装卸时应轻拿轻放。 2白酒现有包装的特点 白酒包装可分为外包装和内包装,外包装设计就是盒身设计,包括盒子的形状、色彩、平面图形以及文字的设计等,外包装在销售中固然起重要的导向作用,但当消费者饮用时,直接接触的是内包装容器,其展示作用举足轻重,而且许多千姿百态的瓶子已成为不少收藏家的爱好。 2.1瓶体设计的艺术性和个性化 为了满足人们的消费心理需求,瓶体设计首先应该体现高度的艺术性和个性化。白酒包装中的艺术性要求设计师能对业内、外各种优秀素材进行整合、借鉴,突破传统,对瓶体造型、材料、图案、色彩等进行创新及二次创新,以“无法为有法,将有限生无限”,创造流行元素,让设计展现出酒的无限魅力。 2.1.1瓶体造型的的设计 目前,洋酒瓶型得到了人们的广泛认同并不断推崇,其瓶体设计的大胆与创新也得到了广大消费者的青睐。某些具有精美瓶体造型的洋酒甚至是绝对的珍贵典藏,也成为馈赠重要友人的上佳选择。例如呈晶透琥珀色的人头马路易十三是烈酒之王,见图1,瓶型是雕有百合花徽的知名的Baccarat巴卡拉纯手工水晶瓶,瓶颈雕饰有24k纯金,整个瓶身呈倒心型,圆润又豪华,高贵而典雅,是极具收藏价值的艺术品。再以“店小二”酒为例,见图2，采用“店小二”这一平民化的形象具有很强的亲和力,也很直接的体现了该酒的文化[1] 。 2.1.2瓶体材料的选择 现在市场上白酒瓶的材质基本为两大类:玻璃(GLASS)和陶瓷(CHINA).陶瓷材料与玻璃材料的性能不同，两种材料的力学性能相近,但是陶瓷材料的热稳定性和热冲击性比玻璃材料的强.此外,陶瓷材料同样具备玻璃材料所拥有的许多优良品性,如,耐酸性、耐碱性、耐药品性和不透气性、不 图2店小二瓶体设计 图1人头马路易十三瓶体 设计
白酒包装论文白酒包装设计论文 基于防伪的白酒包装装潢工艺技术分析 摘要:本文从防伪的角度,简要分析白酒包装盒装潢工艺技术的应用。主要从烫印技术、丝网印刷技术等表面装潢工艺技术对防伪的作用分析,并通过实例分析,得出包装盒表面装潢工艺技术可以很大程度地促进白酒包装的防伪。 关键词:白酒包装防伪装潢工艺技术 白酒是一种特殊的商品,因其生产是由粮食为主材料,其税价比也远远高于其他商品,它是国家实行专卖的少数产品之一。白酒行业是个利润非常高的行业,因此假冒的白酒特别多。在白酒销售的市场上,我们发现,一些结构简单,工艺简单的白酒,假货较多,而一些结构复杂,工艺先进,多种装潢工艺技术结合的包装,其被仿造的机会较小。充分利用制假者追求经济利益,投资较小的特点,相应地采取复杂的工艺技术,可以达到防伪的作用。包装装潢除了保护和美化商品外.还有宣传商品的重要功能,利用包装装潢工艺技术,可以很好地起到防伪的作用。 一、防伪包装技术 防伪包装是用包装达到商品防伪目的的技术。是对包装保护功能补充与完善,是建立在包装的保护功能之上的防止商品被假冒或伪造的技术。 防伪包装的目的是保证商品不被假冒伪造。主要包括以下几个方面:①保护企业和消费者的合法权益;②进包装新技术、新材料、新工艺的应用和推广;③遏制制作假冒伪劣商品的行为。 防伪技术最初主要应用在钞票、支票、债券、股票等有价证券的防伪上。随着市场经济的发展与伪劣假冒白酒对名优白酒的冲击不断增强,防伪技术已被广泛应用于白酒包装领域之中,并且各种新的防伪技术仍在不断产生。如:防
伪油墨技术、防伪材料技术、防伪印刷技术、防伪包装技术(结构)、后印刷技术等。 1.油墨防伪技术。油墨防伪技术是利用化学物质在光、电等特定条件下所产生的特殊的化学变化现象来辨别包装的真伪。防伪油墨有:遇水变色防伪油墨、高档UV胶印、丝印四色油墨、无色荧光防伪油墨系列、有色荧光防伪油墨系列、温变油墨系列、多彩变色系列、折光油墨系列、夜光防伪油墨系列等。例如,浙江永生特殊防伪油墨(印刷包装)有限公司开发的水变色新型防伪油墨,是一种比较新颖的防伪油墨,.将水滴直接洒在样品表面,几分钟后样品上的水变为黄色或黄绿色,在紫外灯下观察有黄绿色荧光。防伪油墨使用简单、成本低、隐蔽性好。所以多用于包装印刷防伪。 2.材料防伪技术。材料防伪技术是利用材料的特殊性,或者利用内外包装材料的难以仿制性的特定来达到防伪的目的。常见的防伪材料有各种防伪纸,利用纸张在加工过程中加入特殊的材料,以达到防伪作用。 3.印刷防伪技术。印刷防伪是一种传统的防伪技术,涉及到制版、印刷方式、设备、承印物、工艺等方面。印刷工序越复杂,印刷难度越大,防伪性能越好。采用多种印刷方式组合的印刷防伪技术,是目前包装印刷类多采用的防伪方法。如平凸合印、平丝合印。另外,采用专用的设计软件制作特别复杂、高分辨率的印刷底纹,用人工、照排、扫描都难以复制。 4.包装防伪技术。采用特殊的纸类、特殊的工艺制作包装盒及盒体结构,是包装防伪技术的主要方式。如采用压纹纸的材料,同时采用特殊的撕裂线等。内包装常采用破坏性防伪包装结构,如破坏性盒盖、盒底。如粘合封底式等结构。
葡萄酒文案设计
姓名：程冬成 班级：12广告班 指导老师：王婕1、产品定位 本产品有两个口味：甘草香和玫瑰香，满足于不同群体的不同需求。红酒庄葡萄酒定位在国内高端市场销售，主要在酒类专卖店以及超市专柜销售。 2、设计手法及思路 人类对于酒的喜好可以说是历史悠久。葡萄树在人类诞生前就已经存在，因此葡萄酒也被认为是在遥远的过去就存在了。后来随着基督教传教士到世界各地传教，葡萄酒也进一步在各地散播普及。葡萄酒与人类的历史同步演化，可以说是“永远的酒”。 随着人们对葡萄酒的要求的增高，葡萄酒的种类也越来越丰富，设计不同口味的葡萄酒也是产品在市场竞争中的一种必要，此次设计推出两种口味，甘草香和玫瑰香，一个香得清淡，一个香得浓郁，可以满足不同群体的需求。 一个完整的酒品包装主要包括三大部分：酒容器、酒标以及外包装。酒标的设计包括瓶签及挂签，有的酒包装只有瓶签而不一定有挂签，而且这一部分也包括酒容器封口部分的设计，甚至有的酒包装还包括酒盖或酒塞的外观设计：外包装包括的方面比较广泛。对于精装的酒品和简装的酒品在这一部分可能有些不同，但总的来说一般包括外盒、手提袋等。 随着社会经济的发展。人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，对于酒文化的认识也在不断地发展，从最初只是对于酒本身的喜好，发展到今天。有不少的人对酒包装也情有独衷。消费者喝完酒以后会爱不释手地把许多名酒精美的包装盒和造型别致的酒瓶保留下来，陈放在酒柜里或餐桌上作为一件装饰品。包装的价值在酒文化中日显重要。 酒标的设计与印刷 对大部分的葡萄酒来说，干红常使用深色的玻璃瓶装，而干白则常选用绿色的玻璃瓶。酒瓶表面的商标，很多则选用黄色为主基调，并配以红色、金色等文字．使得色彩对比较强：而对于瓶嘴的收缩膜颜色来说，经常选用金色与商标形成了呼应，浑然一体。当然，除了多数的葡萄酒标签采用黄色基调的颜色之外，也不乏有黑色和普通的灰白色或者深酒红色等，但是那种眩目耀眼、跳跃性很大的色彩确实不多见。这可能是因为葡萄酒的历史渊源，用这些。发旧的颜色酿造一种年代久远的印象。