大型活动操作指南
——行政管理总部公关策划岗
一、立项阶段
公司相关领导或负责人提出活动愿景，根据实际情况，群策群力，与企划人员确定活动目标、时间、地点、人物、主题、议程等内容，子公司举办活动需与集团相关领导领导或负责人沟通后再做决定。
1.活动类型确定：
1.1、开业庆典
1.2、周年庆典
1.3、乔迁庆典
1.4、客户答谢会
1.5、产品展销会
1.6、项目落成庆典
1.7、其它：新产品研制成功、新技术研发成功等。
2.活动规模确定：
2.1、参会人员邀请分类：上游厂家、下游客户、相关政府职能部门、行业来宾、相关社会团体、新闻媒体等
2.2、各类参会人员邀请数量
3.活动主题确定：如“xx九州通医药有限公司xx庆典（会）”，
主题必须能够准确传达活动宗旨，为参会人员明确参会目
的。
4.活动时间确定：庆典仪式时间、展销会或宴会时间等，需
统筹考虑集团及各子公司相关庆典活动时间安排。
5.活动内容确定：
5.1、整个活动议程：策划人员与公司领导初步沟通会务活动的主要议程；
5.2、宴会议程：策划人员与公司领导初步沟通宴会活动的主要议程
5.3、展销会内容：
5.3.1、与广告公司谈判确定展棚的数量、样式和价格；
5.3.2、在谈判中明确展棚必须提前一天全部安装布置到位；
5.3.3、展棚厂家名称条幅和展棚号码牌、桌椅，也应列入谈判内容中去；
5.4、公司参观内容：
5.4.1、如安排公司参观,则应与公司领导确认参观地点、时间、顺序和负责人；
5.4.2、应提前对参观地点进行整改、清洁；
5.4.3、安排专人负责参观地点的讲解介绍；
5.5、其他内容：专家演讲、沙龙活动、新闻发布会等。注：新闻发布会仅限于有重大社会影响力的活动，并且需要集团总经理说明举办形式、费用预算、到场媒体及所能达到的效果等。
6.活动地点考察及确定：尽量保持各活动地点之间的距离相
隔不远；尽量保持嘉宾统一住宿、统一开会、统一进餐；
会议厅、宴会会厅等硬件以及现场服务水平需符合活动档次。
6.1、庆贺大会(仪式)主会场地点考察：
6.1.1、例如：“xx九州通医药有限公司场地或xx酒店xx大厅”；
6.1.2、如选择在嘉宾住宿酒店宴会厅招开庆贺大会(仪式)则应考察大会地点的最大容纳量、灯光音响设施、舞台设施（有无投影设备和演讲台等）；
6.1.3、与酒店沟通大会现场能够提供哪些配套服务，如茶水服务、音响调试服务、物品摆放服务、欢迎横幅服务、台卡打印服务等服务项目并列入协议中；
6.1.4、向酒店索要酒店所提供的欢迎牌、主画面背景墙和签到处背景墙等地点的尺寸数据；
6.2、宴会地点考察：
6.2.1、例如：“xx宾馆宴会厅或xx酒店”；
6.2.2、向宴会地点负责人索要各个不同价位菜单明细表；
6.2.3、其它考察内容可参照庆贺大会（仪式）主会场考察内容；
6.2.4、与酒店沟通宴会现场提供哪些配套服务，如茶水服务、音响调试服务、物品摆放服务、欢迎横幅服务、台卡打印服
务等服务项目并列入协议中；
6.3、异地来宾食宿地点考察：
6.3.1、例如：“xx市xx大酒店（异地上游厂家领导、集团及各公司主要领导）”；
6.3.2、例如：“xx市xx宾馆（异地上游厂家布展人员与业务人员、部分异地下游客户）”；
6.3.3、例如：“xx宾馆（部分异地下游客户）”；
6.3.4、在考察酒店时应进入每种类型房间进行实地查看；6.3.5、在相应客户下榻的酒店安排相关内部人员的房间，以方便拜访客户；
6.3.6、在与住宿酒店谈判时应尽量将退房时间确定在活动结束之后；
6.3.7、建议最好让酒店撤走房间内的“收费项目”；
6.3.8、向酒店索要所提供的欢迎牌、主画面背景墙和欢迎条幅等地点的尺寸数据。
6.4、展会地点考察：
6.4.1、xx九州通医药有限公司场地或xx酒店xx大厅；
6.4.2、考察展会现场地理条件、现场规划展位所需物品规格、数量、配套设施情况等；
6.4.3、向展区负责人或展具提供商索要VI导入地点的尺寸数据。
6.5、公司参观地点考察:公司办公区、公司营业大厅、公司
仓库等的现有状况，提出整顿或布置意见。
6.6、广告公司、演出公司等相关单位现场考察：
6.6.1、选择当地有一定实力的广告公司后，最好前往公司办公地点考察；
6.6.2、实地考察公司音响设备等硬件情况、公司合作伙伴的资质，承办能力情况等；
6.6.3、商谈各活动地点的布置方案，并要求对方出示详细的报价清单；
6.6.4、在合同中明确所有物料的完成及安装时间。
7.活动预算确定：
7.1、聘请演出公司费用预估；
7.2、住宿费用预估；
7.3、酒宴费用预估；
7.4、异地来宾便餐餐饮费用预估；
7.5、大巴、商务车租用费用预估；
7.6、会务VI物料、使用类物品费用预估；
7.7、其他支出预估：棋牌、康乐费用等。
8.成立组委会：
8.1、确立组委会组织结构：
8.2、组委会工作组及职责划分：
8.3、组委会各组长碰头会：
8.3.1、召开组委会各小组负责人（组长）碰头会议；
8.3.2、根据公司领导的要求，共同商讨确定各组职责分工；
8.3.3、将确定组委会职责分工下发各小组组长，各小组长拟定本小组细化执行分工。
二、筹备阶段
1.文案策划
1.1、立项及邀请函文案确定
1.1.1、会务活动策划方案文案确定；
1.1.2、“上游客户邀请函”文案确定（含“上游供应商邀请政策及参展政策”）；
1.1.3、“下游客户、政府领导、兄弟公司嘉宾邀请函”文案拟定；
1.2、组委会职责分工确定
1.2.1、会务活动组委会各岗位职责分工、会务活动流程、会务活动里程碑计划文案确定；
1.2.2、“项目立项碰头会议”中商议确定；
1.3、会务导入文案确定
1.3.1、会务VI中不同地点的横幅、欢迎牌、LED屏、指示牌、易拉宝等文案撰写；
1.3.2、《公司简介》、《展会现场管理须知》文案拟定；
1.3.3、《活动指南》、酒店《温馨提示》文案撰写；
1.3.4、《嘉宾接待车辆录音稿》文案撰写；
1.4、演讲稿文案确定
1.4.1、集团领导演讲稿《欢迎词》、《答谢词》撰写；
1.4.2、上下游嘉宾代表发言稿撰写；
1.4.3、市政府领导或相关单位领导发言稿撰写；
1.5、主持人串词文案确定
1.5.1、庆贺仪式主持人串词起草，并送主审人审核；
1.5.2、宴会主持人串词起草，并送主审人审核
1.6、执行阶段工作分解确定
1.6.1、会务组负责人根据活动流程中的各环节工作内容进行工作任务的分解；
1.6.2、在动员大会中讲解和公布执行阶段工作分解表；
2.会务VI设计
2.1、VI设计前现场考察
2.1.1、在进行会务VI设计前考察所有活动地点，将要导入会务VI的地方进行现场拍照；
2.1.2、与广告公司、租用活动地点负责人等外联单位沟通设计人员的布置设想，征求同意后询问并记录相关物品的尺寸，以便设计制作；
2.1.3、以“化繁为简、亮点突出、实用节约”为原则拟定“会务VI导入清单”；
2.2、嘉宾邀请函设计
2.2.1、设计各类型嘉宾的邀请函，并编排文案；
2.2.2、送相关领导审核后交付印刷；
2.3、主背景设计
2.3.1、庆贺仪式和宴会主背景设计；
2.3.2、在准备阶段中招开的各小组负责人工作碰头会议中送审；
2.4、会务手册设计（公司简介）
2.4.1、《会务手册》或《公司宣传册》设计；
2.4.2、因活动议程可能临时变动，因此只设计夹页版面,为打印活动议程、活动指南等资料做准备；
2.4.3、在准备阶段中招开的各小组负责人工作碰头会议中送审；
2.5、其它物料设计
2.5.1、根据“会务VI导入清单”设计制作好相关物料；
3.嘉宾邀请
3.1上游客户邀请
3.1.1、发邀请函；应在会前三天确定邀请人员最终名单；
3.1.2、参会政策谈判；
3.1.3、确定各单位来宾人数、性别、职务、到达时间、到达方式；
3.1.4、应在会前三天确定到会人员最终名单；
3.2下游客户邀请
3.2.1、发邀请函；
3.2.2、沟通确认各单位来宾人数、性别、职务、到达时间、
到达方式；
3.2.3、应在会前三天确定邀请人员名单；
3.3政府、工商、城管、药监等相关职能部门及新闻媒体邀请
3.3.1、应在会前三天确定邀请人员名单；
3.3.2、发邀请函或登门拜访；
3.3.3、确定各单位来宾人数、职务、到达时间、到达方式；
3.4集团公司及各兄弟公司领导邀请
3.4.1、应在会前三天确定邀请人员名单；
3.4.2、发邀请函或电话邀请；
3.4.3、确定各单位来宾人数、性别、职务、到达时间、到达方式；
3.5庆贺大会和宴会嘉宾座席牌名单统计
3.5.1、与上、下游接待组组长沟通确认安排座庆贺大会主席台和宴会的嘉宾名单；
3.5.2、汇总上、下游嘉宾、政府、机关单位、药监局等嘉宾名单后，交设计人员设计制作座席牌；
4.会务VI系统导入
4.1嘉宾接站导入
4.1.1、火车站、汽车站、飞机场接站牌各*个；
4.1.2、每辆接站车辆号牌1个；
4.2、住宿及便餐酒店导入
4.2.1、xx酒店：欢迎牌xx个、指引牌xx个、大门口LED 屏幕欢迎词、各房间内温馨提示xx张；
4.2.2：xx宾馆：欢迎牌xx个、指引牌xx个、各房间内温馨提示xx张；
4.3主会场导入
4.3.1、详细参照礼仪公司现场布置方案或我公司设计人员制作的效果图进行布置；
4.3.2、停车指引牌xx个；
4.3.3、主（分）会场指引牌xx个（分布在不同位置）；
4.3.4、公司平面布局图及展会现场管理规定易拉宝各xx个；
4.3.5、公司简介、企业文化等易拉宝xx个；
4.3.6、参展厂家展台名称喷绘若干条（视参展厂家名称和数量而定）；
4.4欢迎宴会导入
4.4.1、宴会酒店入口道路两侧悬挂xx条欢迎横幅、xx条公司理念横幅；
4.4.2、宴会酒店入口迎宾拱门xx个；
4.4.3、宴会厅门口横幅xx条及石狮、立柱、花盆分别包红彩带和金缦；
4.4.4、宴会厅主背景喷绘及行架xx个；
5.租用物资
5.1大巴租用
5.1.1、xx辆大巴车租用预定及协议的签订；如有可能可向相关单位借用以节省开支。
5.2流动洗手间租用
5.2.1、流动洗手间租用及协议签订；
6.购买物资
6.1签到处物资：台卡、纸、笔、鲜花、香烟、食品等。6.2庆贺大会(仪式)及展销会购买物资
6.3宴会购买物资
6.4住宿酒店购买物资
6.5礼品
6.6奖品
7.公司环境布置
7.1对嘉宾参观各环节区域的清洁卫生进行打扫；
7.2各洗手间清洁卫生及洗手液、卷纸、檀香等布置；
7.3会议室或贵宾休息室台花、茶杯、茶叶、水果、饮用水准备；
7.4 公司外场挂横幅xx条，拱门xx个，欢迎牌XX个，沿路有指引标示xx个。
8.工作人员演练
8.1司机提前熟悉各活动地点之间的行车路线；
8.2确保司机了解XX宾馆宴会大厅的门口停车场的位置；
8.3 所有现场工作人员了解整个会场分布，并且掌握整个活
动信息，以方便引导宾客和回答客户提问。
9.全体员工动员大会
9.1主持会议
9.1.1、主持人主持动员大会；
9.1.2、宣布会议议程；
9.2活动执行工作讲解
9.2.1、对xx月xx日、xx月xx日执行阶段中的工作流程及人员分工进行讲解；
9.3工作人员礼仪培训
9.3.1、制作员工礼仪培训PPT；
9.3.2、员工礼仪培训的讲解；
9.4公司领导做重要指示
9.4.1、领导对此次活动中的目的、意义、工作的总体要求、注意事项做出指示和动员；
三、执行阶段
1.接站环节：
1.1火车站接站
1.1.1、安排接站车辆xx辆；
1.1.2、安排接站工作人员xx名；
1.1.3、接站牌xx个；
1.1.4、拿到到达火车站嘉宾名单及联系方式清单；
1.1.5、安排车载音乐的播放
1.2汽车站接站
1.2.1、安排接站车辆xx辆；
1.2.2、安排接站工作人员xx名；
1.2.3、接站牌xx个；
1.2.4、拿到到达汽车站嘉宾名单及联系方式清单；
1.2.5、安排车载音乐的播放
1.3机场接站
1.3.1、安排接站车辆xx辆；
1.3.2、安排接站工作人员xx名；
1.3.3、接站牌xx个；
1.3.4、拿到到达飞机场嘉宾名单及联系方式清单；
1.3.5、安排车载音乐的播放
2.签到环节：
2.1短信群发
2.1.1、欢迎嘉宾来到xx市参加会议，提示嘉宾尽快前往xx 公司（或酒店）签到；
2.2签到
2.2.1、根据嘉宾签到表收集嘉宾信息，填写嘉宾签到信息；
2.2.2、提示嘉宾到交款；
2.2.3、分为上游签到处、下游签到处；
2.3收款
2.3.1、部分在公司或酒店交款的上游客户交款；
2.4发嘉宾证
2.4.1、上游嘉宾发xx色带嘉宾证；
2.4.2、下游嘉宾发xx色带嘉宾证；
2.4.3、上游布展人员发xx色带嘉宾证；
2.4.4、现时发抽奖券（同时当礼品券用）；
2.4.5、提示xx月xx日签到嘉宾用礼品券（或抽奖券）领取礼品；
2.5房间分配登记
2.5.1、根据嘉宾单位、职务、性别的不同安排不同档次的酒店房间，并填写完整房卡发放情况；
2.6送嘉宾前往酒店
2.6.1、上游重要嘉宾及集团及各兄弟公司领导签到后送往“xx大酒店”入住；
2.6.2、上游布展人员、业务人员送“xx宾馆”入住；
2.6.3、部分需要住宿的下游客户送“xx酒店”入住；
3.嘉宾食宿环节：
3.1嘉宾接待
3.1.1、上游客户由xx公司相对应的采购员负责接待；
3.1.2、下游客户由xx公司相对应的业务员接待；
3.1.3、政府领导及集团公司、兄弟公司领导由xx公司总经办人员接待；
3.2带领嘉宾进便餐
3.2.1、在xx大酒店和xx宾馆住宿的嘉宾全部在xx酒店进餐；
3.2.2、在xx酒店入住的部分下游嘉宾由相对应的业务员带领就近吃便餐；
3.3嘉宾拜访
3.3.1、由xx公司各领导为代表组成小组分别到各领导和重要嘉宾房间进行拜访；（上下游分开拜访）
3.4嘉宾起床进早餐
3.4.1、利用酒店叫醒服务，在早上xx：xx分叫醒嘉宾；
3.4.2、嘉宾在所在酒店进早餐；
3.5接待车辆到达酒店
3.5.1、公司车辆接待人员应至少提前15分钟到达嘉宾住宿酒店；
3.5.2、提前联系租用车辆前往xx大酒店和xx宾馆等住宿酒店；
3.6统一送住宿嘉宾前往公司主会场
3.6.1、陆续送嘉宾乘座大巴车或相应车辆前往公司主会场；
3.6.2、重要嘉宾和领导由相应接待人员由专车送往公司主会场；
4.主会场现场环节
4.1主会场：xx月xx日会务组工作人员应至少提前两小时就
立即进行主会场所有现场维护工作人员的分工安排；检查领导座牌摆放情况；
4.1.1停车点引导人员到位
4.1.1.1、公司外停车点的区域划分；
4.1.1.2、停车指引牌xx个安装到位；
4.1.1.3、xx名引导人员进入工作位置，引导车辆泊车；
4.1.2门口迎宾人员到位
4.1.2.1、公司大门口引导人员进入工作位置；
4.1.2.2、引导嘉宾进入庆典仪式现场入座；
4.1.3签到处人员到位
4.1.3.1、签到处所有工作人员及其设备进入工作位置；
4.1.3.2、为嘉宾进行签到、收款、分发房卡等服务；
4.1.4领导接待人员到位
4.1.4.1、领导接待人员引导重要嘉宾和领导在庆典仪式开始前到公司会议室或运输部办公室休息；
4.1.5内场引导人员到位
4.1.
5.1、内场引导人员为没有或已喝完的嘉宾分发矿泉水；
4.1.
5.2、为嘉宾提供咨询服务；
4.1.6医务人员到位
4.1.6.1、公司医务人员应将相应药品准备到位；
4.1.6.2、医务人员应整理一间房间预防嘉宾或者工作人员出现意外；
4.1.7水电保障人员到位
4.1.7.1、现场活动所需要设备的维护；
4.1.7.2、电、水设施的维护和修理；
4.1.8安全保卫人员到位
4.1.8.1、公司财产的保护，以防被将盗和损害；
4.1.8.2、保卫嘉宾人身安全；
4.1.8.3、处理紧急和突发事件；
4.1.9展区管理人员
4.1.9.1、展区工作人员根据“展区管理规则”管理参展厂家展销行为，并在场内巡逻监督；
4.1.9.2、展区工作人员为上下游和领导提供展区问讯服务；
4.1.10其它工作人员到位
4.1.11运输物资前往xx宾馆宴会厅
4.1.11.1、水果、酒水、烟、桌号、领导座位牌、宣传片碟子等物品提前送往xx宾馆宴会厅由宾馆服务人员进行分装；
4.1.11.2、音响调试人员、服务人员、工作人员（由宾馆宴会厅服务人员调试）；
4.2签到:部分xx月xx日活动当天到达的嘉宾签到工作分解4.2.1签到
4.2.2收款
4.2.3发嘉宾证
4.2.4投票入抽奖箱
4.2.5礼品发放
4.2.
5.1、xx月xx日当天统一将事先分安装好礼品，发放给嘉宾；
4.2.
5.2、以每位嘉宾的抽奖券作为领取礼品的凭据；
4.3展销会
4.3.1上游厂家人员布展
4.3.1.1、xx月xx日到达的厂家布展人员布置各自展台；
4.3.1.2、展台在xx月xx日前全部布置完毕；
4.3.2展区管理
4.3.2.1、展区工作人员根据展区管理规则管理参展厂家展销行为，分批巡逻；
4.3.2.2、展区工作人员为上下游客户提供问许多问讯服务；
4.3.2.3、为参展厂家布置人员提供盒饭、饮用水等其它服务；
4.3.3客户订货开票
4.3.3.1、下游厂家进入展销区域；
4.3.3.2、办公楼入口设置开票大厅指引牌xx个和洗手间指引牌xx个；
4.3.4上游厂家人员中餐
4.3.4.1、提前三天预定上游厂家人员中餐盒饭或准备自助餐；
4.3.4.2、xx月xx日临近中午即盒饭分发及回收或进自助餐；
4.4庆贺大会
4.4.1庆贺大会议程
4.4.2欢送部分提前离场领导
4.4.2.1、由集团及xx公司、xx公司领导对提前离场当地政府领导进行欢送；
4.4.2.2、为离场嘉宾及司机分发礼品；（礼品提前准备好，放在运输部）
4.5公司参观
4.5.1领导参观引导
4.5.1.1、对提出需要参观公司要求的部分领导或重要嘉宾由相对口的接待人员进行引导参观；
4.5.2上下游参观引导
4.5.2.1、对提出需要参观公司要求的部分上下游嘉宾由相对口的接待人员进行引导参观；
4.5.3送嘉宾前往xx宾馆宴会厅
4.5.3.1、引导嘉宾陆续上车前往xx宾馆宴会厅；
4.5.3.2、在停车场停车；
4.5.3.3、车辆开动后即播放录音磁带或光碟；
5.欢迎宴会环节
5.1主持人准备
5.1.1、宴会主持人的串词撰写，由主持人根据宴会议程共同配合拟定
5.2宴会议程
5.2.1、按照即定议程进行；
5.3分宴会厅人员到位
5.3.1、如人员较多，分宴会厅由两名工作人员维护；
5.3.2、抽奖叫号时，带领分宴会厅嘉宾上台领奖；
5.4嘉宾直接返程欢送
5.4.1、本地嘉宾由相对口接待人员欢送；
5.4.2、直接返程嘉宾由相对口接待人员安排车辆送至相应车站或火车站；
5.5重要嘉宾专人专车送回酒店
5.5.1、重要嘉宾由对口接待人员用小车送回下榻酒店收拾行李；
5.6异地嘉宾送回酒店
5.6.1、异地嘉宾由统一安排的车辆送回酒店收拾行李；
5.7剩余物资清理安排车辆运回公司
5.7.1、宴会未使用完的物料全部现场打包；
5.7.2、由专车全部送回公司保存；
6.回酒店宾客送站环节
6.1嘉宾收拾行李
6.1.1、部分回酒店的嘉宾相对应接待人员提示嘉宾在最迟在14：30分以前收拾好行李；
6.2嘉宾退房
6.2.1、嘉宾接待人员应在适当时机，提示嘉宾退房的时间和
-分局和市局分别审批项目 大型文体商贸活动的审批 承诺时限：7日 收费标准：无 第一步获取表格并填写 1 网上下载后打印或直接到市局治安管理处大型活动保卫科或各分局、市、县公安局治安科领取并按照要求填写《举办文娱、体育、商贸活动申请表》。（表附后） 第二步提交相关材料进行初审 五城区和高新区参加活动在1000人以上5000人以下的大型活动承办者应当在活动举办日的20日前提出安全许可申请，申请时，应当提交下列材料 1、申请表 2、承办者合法成立的证明以及安全责任人的身份证明； 3、大型群众性活动方案及其说明(含活动概况、证件情况、票务情况；体育活动需提供比赛内容、运动员驻地等)，2个或者2个以上承办者共同承办大型群众性活动的，还应当提交联合承办的协议； 4、大型群众性活动安全工作方案； （一）活动的时间、地点、内容及组织方式； （二）安全工作人员的数量、任务分配和识别标志； （三）活动场所消防安全措施； （四）活动场所可容纳的人员数量以及活动预计参加人数； （五）治安缓冲区域的设定及其标识；
（六）入场人员的票证查验和安全检查措施； （七）车辆停放、疏导措施； （八）现场秩序维护、人员疏导措施； （九）应急救援预案。 5、活动场所管理者同意提供活动场所的证明，场地租用合同，场地、舞台搭设平面图。 6、主管部门批文(文艺演出需提供演出许可证，外国文艺团体演出需提供文化部批文)； 7、消防部门签署的许可意见； 8、依照法律、行政法规的规定，有关主管部门对大型群众性活动的承办者有资质、资格要求的，还应当提交有关资质、资格证明。 五城区和高新区参加活动在5000人以上的大型活动将以上材料交到成都市公安局治安管理处大型活动保卫科进行初审：第三步勘察并签署意见 受理机关初审合格后，对活动现场进行勘察，并签署意见。 第四步签署审批意见 1 大型活动保卫科受理的由治安管理处处长签署审批意见 2 各区分局、市、县公安局受理的由局长签署意见 第五步发放证照 在7个日内对审批合格由受理申请的治安管理部门发给证照，审批不合格，由受理申请的治安管理部门书面说明原因。
大型活动策划案案例-刘欢演唱会策划案 一、借政治造商业：此次音乐会有北京演出公司策划将于2010年3月19日在北京首都体育馆首场演出。此间，全国影响力的重大事件是在京举行的全国人大和政协两会，我方已与有关部门接触，在会议其间作为与会代表的放松方式和工作人员的庆功活动方式之一。从政府层面的影响力，与会代表的层次讲，均有诸多的宣传益处。二、市场主体相同：通过前期市场调查,参与刘欢个人音乐会的主体属于中产阶层和企业领导者为主，同时也是贵方产品的消费主体，当然更是竞争品牌的目标主体。三、此次音乐会CCTV-3将做现场录制，并择日播出。参与CCTV-3的活动费用既做北京宣传又在主流媒体演出，一举多得。四、参与刘欢北京（全国）个人演唱会有如下益处： 1、大公司社会形象，文化导向效应：高起点，支持国内原创歌坛，引爆企业对人文情感的关爱，与同类产品在质上有明显的拉距。 2、热点关注形象，精神力量的凝聚：亲情化，人性化，今明两年国内的文化热点是刘欢的演唱会，“热点”就是“关注”，就是资源。 3、裂变，时效性传播效应：从近期的签约仪式到明年整个演出公司结束，围绕演唱会的进程媒体的宣传，是单一促销和活动无法比拟的。全国媒体连动。全国文化媒体的关注，立体全方位的覆盖。全程跟踪报道，产生的社会效益和经济效益无法估量。 4、借势造势、强强连动效应: 打包营销，以势借势，相互辉映。营销计划围绕圣诞节、新年、春节等重大节日和刘欢音乐会的宣传同步推出，北京作为政治中心和国家职能部门的要所，作为外商、外资金融机构的汇聚地，任何可以引起轰动的新闻都能为企业带来向外辐射的知名度。 5、如果把其看成简单的一场演出，意义大大降低，以“热点”带动“关注”，以“活动”带动“销售”，以“商业”带动“政府”，配合有效宣传最终销售产品才是我们合作目的所在。刘欢及个人演唱会运作介绍一、刘欢： 1、个在中国家喻户晓的名字，二十年的磨砺，深厚的文化底蕴，执著的敬业态度，使其成为跨越流行与主流，通俗与艺术，创作与演出独树一帜的艺术家。被海内外媒体公认中国音乐国宝，中国主流音乐教父级人物，中国国家级对外文化音乐交流第一人。 2、无负面新闻,略带神秘感的特质，大学教师职业，法语英语的国际化色彩，在大众心目中是靠实力赢得成就的真男人形象。 3、他的成功是“歌唱以质胜，做事以诚胜，做人以德胜”的典范。 4、此次是刘欢唯一一次国内开办个人音乐会，未来将专心于电影原创音乐创作和2008奥运会音乐。 5、审视国际文化演出市场趋势，高雅流行化（三大男高音与通俗歌手的联袂）；古典通俗化（交响乐加入电声乐）等均取得不俗的商业价值。 6、国内歌坛，惟有刘欢才能作到将艺术通俗化，高雅流行化，走向世界的音乐人。二、市场基点：1、顺天时应人和：前期所做市场调查显示：音乐会以35-45岁的成就人士为主，外延(25--50岁)，内心渴望参与同身份对等的优秀实力派艺人演出来释放身心的压力。对此次音乐会的反馈是“期待”。 2、空前独后联袂：国内一次集结最优秀艺术家，知名文化精英，主流媒体，实力公司策划打造的音乐盛会。他们认同的品牌对周边人士的影响极具辐射力。 3、强联合重实力：（1）主办方:中国国安文化传媒投资有限公司，隶属中信集团，投资和策划诸多领军国内文化产业市场的项目。成立两年多来，已成功出品电影《绿茶》，投资2000多万策划制作36集电视连续剧《沧海百年》，是国内首部反映大陆垦民与台湾当地民众一道创业爱国的历史巨作，被中宣部、国台办、中央电视台作为重点剧目明年开年大戏在CCTV-1黄金时间播出。（2）承办方：中国国际文化艺术公司，隶属国家安全部，国家A级专业演出公司，承办过极具影响力的大型演出。许多项目至今无人逾越。三、音
大型群众性活动安全许可申请表 承办单位 活动名称 申请时间 济南市公安局印制 举办大型群众性活动需审报的材料 根据《大型群众性活动安全管理条例》第六条、十三条规定，承办者应当在活动举办日的 20 日前提出安全许可申请，并提交下列材料： 一、承办者合法成立的证明以及安全责任人的身份证明（安全 责任人身份证复印件、营业执照副本复印件）。 二、大型群众性活动方案及其说明， 2 个或者 2 个以上承办者共 同承办大型群众性活动的，还应当提交联合承办的协议。 三、大型群众性活动安全工作方案。 1．活动的时间、地点、人数、规模、内容及组织方式； 2．安全工作人员来源、数量和任务分配、识别标志； 3．活动场所消防安全措施； 4．活动场所可容纳的人员数量以及活动预计参加人数； 5．治安缓冲区域的设定及其标识； 6．入场人员的票证查验和安全检查措施； 7．车辆停放、疏导措施； 8．现场秩序维护、人员疏导措施； 9．应急救援预案。 四、活动承办单位安全责任承诺书。 五、大型活动场地同意使用证明及安全责任保证书。 六、法律、法规和规章规定须经有关主管部门批准的活动，应 当同时提交有关批准文件。 七、场馆内举办各类大型活动要出具活动场馆的消防建审验收 意见书。 八、活动各类证件样本及拟发放数量、防伪措施。 九、活动现场平面图、舞台搭建效果图。 十、有临时搭建的舞台、观众席位、灯光等设施的，要出具施 工单位的资质证明、安全保证书、建设、质监部门等有关单位的验 收书等。 十一、其他与活动有关的材料。 备注：
1．上述第一至五项为所有活动的必报材料；其他事项的审报， 应根据具体的活动情况进行确定。 2．所有审报表格及材料需一式两份。 活动基本情况 活动名称 起止时间 动地点 / 路线 地面积 / 里程 额定容量 发售票数 活 动 内 容 主办单位情况 称 职务 责人身份证件种 类和号码 职务 系人 联系电话 承办单位情况 称 职务 身份证件 责任人 种类和号码 联系电话 职务 系人 联系电话
五大经典营销策划案例分析 文章作者：网络时间： 2010-05-27 17:00 来源：网络 回忆过去的岁月，有许多经典的营销案例让我们回味，其创意的手段让我们感叹，无论是在营销的某一环节还是整个系统过程，还是具体的策划过程，都有许多值得我们学习和借鉴的地方，营销策划案例分析无论是借势还是比附定位，无论是造势还是卖点策划，无论是产品创新还是营销传播，都值得我们去探讨分析。 案例一：黄山香烟上市 二十世纪九十年代，云系烟在中国市场上是如日中天，红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌香烟在内地 市场更是作为高端烟草代表受到消费者广泛追捧。营销策划案例分析面对这样一个几乎绝 对垄断烟草品牌，当时的安徽蚌埠卷烟厂可谓高不可攀。 1993 年 6 月，安徽蚌埠卷烟厂 研发了一个无论是口感还是包装都可以与红塔山相媲美的新产品——黄山烟，如何打破 红塔山在当时安徽市场上高端产品封锁成为企业考虑的 关键。营销策划案例分析当时，蚌埠卷烟厂无论是行业知名度还是传播资源，跟亚洲最大的烟 草企业——红塔集团都不是一个重量级别的，营销策划案例分析在激烈的竞争中突围需要的 是善于借力借势，当时， 蚌埠卷烟厂在安徽省会城市合肥搞了一个全国性不记名卷烟品牌拼吸活动，将新品黄山、 红塔山、阿诗玛、中华等全国性著名品牌放在一起进行品牌，结果是，黄山烟排名第一、 红塔山第二，中华第三。随后，公司迅速在市场上发布了资讯：香烟品吸，黄山第一， 红塔山第二。并且连篇累牍的软文迅速在全国主流媒体上进行传播，营销策划案例分析 红塔山被打了一个措手不及，黄山烟，就是几个巧妙的公关策略很好地化解了强势品牌 红塔山在安徽、华东乃至于全国市场的竞争势头，利用很少资源实现全国崛起的梦想， 创 造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌，成功实现新产品上市的经典范例，凭借良好的开端，以 “天高云淡，一品黄山”为突破口，主打中式烤烟的品牌，“中国相，中国味”，使得黄 山烟赢得了眼球的同时赢得了市场。 综观黄山烟的成功，关键在于比附定位，巧借品牌名烟，将其捆绑在一起，然后迅 速传播，奠定了市场基础。首先，黄山烟将自己与主流的高端品牌放在一起让消费者与 专家去品吸，本身就意味着其产品定位是面向高端市场的竞争性产品，即使是产品品吸 本身已经使得黄山拥有了足够的本钱；营销策划案例分析其次，在品吸结束的第一时间， 将品吸结果的省会城市合肥快速传播。香烟品吸，黄山第一，营销策划案例分析红塔山 第二的广告铺天盖地，实现了信息第一到达，吸引了省内媒体的高度关注；第三，很显 然，黄山烟战略企图不仅仅是省内市场，他要将产品与品牌蛋糕做大。营销策划案例分 析所以，黄山在全国性媒体上很巧妙传播了这样一个主题，主题内容已经从品吸走向了 更加广阔的视野：中国烟草：黄山第一，红塔山第二，这时候，黄山品牌战略企图基本 上被发挥到极致。 案例之二：农夫山泉
精选大型活动策划模板合集10篇 一、活动背景 切实做好新形势下的大学生心理健康教育工作，是全面贯彻党的教育方针、推进素质教育的重要举措，是促进大学生健康成长成才的重要途径，同时也是加强大学生思想政治教育的重要任务。近年来，各高校高校接连发生学生由于心理异常或精神疾病等原因而自杀或犯罪的事件，给学生家庭和社会带来了巨大损失，对学校正常的教学和生活秩序造成了不利影响。为防止此类事件的发生，心理协会特举办这次活动，让大家在愉悦的氛围中解开心结，更好地融入大学生活，健康快乐地学习与成长。 二、活动目的 生命科学学院心理协会举办此次活动，旨在以同学们自己的思维和角度去发表观点，释放同学们的心理压力，防止心理问题的产生与恶化，避免不必要的悲剧，帮助同学们以积极健康的心态迎接生活、面对生活并做到以下几点： 1、学会处理好学习与生活的关系，做到劳逸结合； 2、培养自己独立理解和解决问题的能力； 3、学会处理校园“关系网”； 4、从案例、视频中获得启示，对自己的大学生活有更好的认识和规划； 5、提高同学们的心理素质，让同学们自信健康地成长。 三、活动简介 1、活动主题：释放自我，携手并进 2、参与人员：校内报名参加的同学 3、活动时间：20xx年12月14日晚上（七点开始） 4、活动地点：一教D1218 5、活动形式： ⑴以横幅的形式，突出活动的主题； ⑵生命科学学院辅导员王永川老师给同学们做考前心理指导；⑶观看一段有关大学生心理健康的视频（15分钟）；
⑷设置与视频相关的贴近大学生心理方面的问题，以击鼓传花的方式抽取幸运同学回答，回答者均可获得精美小礼品一份； ⑸抽取幸运同学表演大学生心理情景模拟剧，表演者均可获得精美礼品一份； ⑹参与人员一起分享活动后的感受，在分享中提高活动的价值与意义，并且让同学们多一份感悟，多一份思考。 四、活动流程 （一）活动前期准备 1、确定人员分工 ⑴活动策划：生命科学学院心理协会 ⑵负责人：江田 ⑶主持人：罗维 ⑷策划书撰写：江田、姚峥嵘 ⑸制作PPT及活动道具（编号盒及用于击鼓传花的工具）：李枭虓⑹搜集活动素材：罗维 ⑺照片拍摄与整理：徐敬 ⑻奖品购买及场地布置（拉横幅、贴编号纸及摆放食品）：李枭虓、罗维、姚峥嵘、江田及部分大一同学 ⑼新闻稿撰写及发稿：阮庆丰 ⑽撰写工作总结：江田、姚峥嵘 2、前期宣传 ⑴在各类已知群组织进行宣传； ⑵以横幅的形式在学校内宣传；⑶学院内部人员由年级负责人及班委通知； ⑷在学院微博上进行宣传。
大型群众性活动申请书 重庆合川世纪金马房地产开发有限公司需要，需在2014年5月18日在合川县人民广场举办一场明星演唱会，主办方为重庆合川世纪金马房地产开发有限公司，承办方为重庆诺趣广告传媒有限公司。因涉及大型群众性活动，我司特向公安局提出申请。 活动基本信息如下： 一、活动时间：2014 年 5 月18 0 18： 30-20： 30 二、活动地点：合川县人民广场 三、活动形式：明星演唱会（邀请艺人：平安、黃绮珊（待定）、江 映蓉（待定）、褚乔（待定）） 四、预计规模：500人 五、活动流程： 暖场阶段 18： 30-19： 00来宾签到、入场 18： 55-19： 00开场温馨提示 主体阶段 篇章一金马传奇 19： 00- 01 金马传奇（视频播放） 19： 19： 01- 10 花开盛世（舞蹈） 19： 19： 10- 12 主持人开场 19： 19： 12- 19：20 领导致辞
篇章二世纪里程 19： 20-19： 21 世纪里程（视频播放） 19： 21-19： 31 世纪之舞（多人芭蕾舞） 19： 31-19： 35 金马寄语（领导讲话） 19： 35-19： 40 金马风采（员工表演） 19： 40-19： 50 明星表演一 19： 50-20： 00 明星表演二 篇章三德润合川 20： 00-20： 01 德润合川（视频播放） 20： 01-20： 10 德润合川（水影画） 20： 10-20： 20 明星表演三 按照国务院《大型群众活动安全管理条例》规定的“主办者负责，政府监管”的安全原则。我司保证，制定好活动安全保卫制度，参加活动人员须知。维持活动搭建、活动期间、撤场期间各处治安次序，控制人员，做好防火、防爆、防盗、防事故等工作。负责活动现场人员在活动期间的安全，及人员疏导工作。配合好公安机关对活动的搭建、活动期间、拆场期间的治安、消防丄作进行检查，落实整改措施，及时消除不安全隐患，及处理活动期间发生的各种治安问题。 特此申请，望予批准! 申请单位：世纪金马房地产开发有限公司 2014年4月25日
第一次亲密接触 ----LAA五月活动策划一、活动口号： 特别的接触，只为特别的你！ 二、指导思想： 在去年举世震惊的5.12汶川大地震中，北川是受灾最严重的地区之一，而位于北川县城的北川中学，而在这场大灾难中幸存下来的学生由于经历了亲人、挚友的生离死别，在心理上受到严重创伤，承受着常人难以想象的一种痛苦彷徨。 虽然时间已经过去了将近一年多，但也无法将他们心中的悲痛抹去。在这一年里，虽然北川的人们不停的接受着来自全国四面八方善良的人们的各种捐助。可是仅仅是一些物资的捐助，对于那些懵懂的孩子们来说，失去亲人的内心的痛苦才是更加难以抚平的。这种悲伤无法简单的用言语来表达出来，也无法仅仅是通过外界好心人士的帮助来治愈。 每个灾区的孩子，对与这场苦难的理解或许是不尽相同的，因此每一个人从那场灾难中恢复的情况都不会一样，因此，我们施行帮助就需要有针对性的进行。而不是一味的按照我们假想中他们的状况来做那些我们看来是一定正确的行动。每次的看望也只是来也匆匆，去也匆匆。这样的志愿者行动的流动性很大，活动效果不明显，最终被证明是一次收效甚微的活动，如果这样的现象频繁发生，就会使活动朝着负性方向发展，极有可能最终导致孩子们对这种志愿活动的一种抵触情绪，不愿意配合各种帮助性的活动，长此以往不利于他们心灵的康复。而他们现阶段是处于树立人生观价值观的关键时期，如果因为这一场突如其来的地震将他们本该是灿烂的年华变的黑暗，让他们在悲观绝望中过完整个人生，这样的命运对他们来说是不公平的，也是我们所最不愿意看到的。因此，要帮助他们逐
渐从伤痛中走出来，就需要一些受过良好专业的教育的志愿者，在几年甚至更长时间内通过一对一的心理辅导，渐渐的让他们把内心的苦闷释放出来，走出地震带给他们的阴影。 而LAA就是这样一个群体，他们是一群时刻关心并愿意长期为帮助北川的孩子们不懈努力的大学生。他们有持续的热情，有更多的同感心，并且他们在开展活动前受过良好的心理学和教育学的专业培训，并将会长期的继续这项活动，通过长久的物质援助和精神扶植，最终可以帮助参与到此次活动的北川中学的27名受助学生走出地震所带来的阴影，渐渐的恢复心理的健康，以积极向上的心态面对以后的生活，实现自己的人生价值。这个活动弥补了其他由于单个项目实施的时间较短，对受助对象形成的影响和帮助有限；以及在不同的时期，参与人员变动很大，不同的人员开展援助的方式方法不一，有时甚至互相违背。对于受助学生的健康成长和各种品质的形成反而造成了很大的阻碍所带来的这种缺憾。 参与此次活动的27名学生都是在地震中父母双亡的孩子，所谓人生三大痛，少年丧父，中年丧偶，老年丧子。失去双亲的至痛，恰在他们一生中关键的阶段，青少年作为最有希望，最富幻想的阶段，然而就在他们的人生即将展开美好画卷的时候，就在他们满怀憧憬的规划自己的美好未来的时候，这一场突如其来的灾难将他们的一切都化为泡影，或许上一秒他们还在心里惦记晚上父母为他们做的可口饭菜，而下一秒竟已然是天人永隔，他们的心灵在地震中所受的创伤之大，怎是简单的几句泛泛安慰就可以解决的呢？失去双亲，今后他们将如何继续活下去？原来一直支撑着他们的亲人顷刻间都没有了,继续活下去的勇气还剩多少？即使暂时他们会好转，可心理学上的三至五年的愈合期该怎样继续度过？因此通过有针对性的长期持续的帮助来他们的心灵逐渐恢复健康是我们每个人义不容辞的责任与义务。这也是我们这个计划实施的主要动力。是对于我们大学生来说，参与到此次活动中来，并长久的坚持下去，是我们能够给予这些孩子们的最好的安慰。 美国的乔拉德对健康人格给出了如下描述：对新观念的宽容，对人的宽容；
大型活动策划岗位职责优秀范例 公司内需要制定各个部门的职责，用来规范各部门的工作条件，以及需要注意的 条例。下面是小编给大家带来的公司各部门岗位职责，欢迎大家阅读参考，我们一起 来看看吧! 大型活动策划岗位职责(一) 1.组织大型论坛、会议、展览会、培训班、国际考察等系列活动; 2.组织协会商会之间的交流协作、互通互联、共创共建工作; 3.组织有关协会商会的课题研究、学术报告、案例库、排行榜、新闻发布等活动; 4.协会商会的分会建设、会员发展、服务平台、资源整合、项目推广等工作; 5.制定和实施年度市场推广计划和产品计划，独立地带领团队全面开展工作。 大型活动策划岗位职责(二) 1、热爱户外和运动，喜欢徒步登山等一些户外组织，有股不认输的劲儿; 2、有着强烈的市场敏锐感，根据市场、季节、公司指标策划被喜闻乐见的大型户外活动; 3、分析市场需求及相关竞品信息，善于与与相关部门、用户、合作伙伴进行公共关系管理; 4、策划、执行、主控所负责的大大小小型活动，并对此负责; 5、善于捕捉活动的亮点和精髓，对活动进行项目、活动包装和营销推广。 大型活动策划岗位职责(三) 1、负责大型房地产论坛活动的策划、统筹及协调 2、制定具有创意性的活动实施策略 3、整合房地产相关活动资源，负责活动的执行落地 大型活动策划岗位职责(四) 1、负责协助制定活动、企业形象等项目的策划方案，并协助执行; 2、对活动开展的外界环境、客观条件进行全面的分析; 3、基于对项目活动的准确把握，撰写策划方案，以创新思维完成公司项目的策略、传播等策划工作; 大型活动策划岗位职责(五)
1.负责各类商业活动的策划与组织实施; 2.组织指导撰写各种公关活动方案; 3.据市场信息及行业动态，进行活动策划和执行; 4.协助部门经理对活动进行整体协调和把控; 5.评估活动效果并编制活动报告; 6.根据业务需要制作各种宣传资料，塑造良好企业形象; 7.根据公司市场战略和业务需要制定市场调查计划; 8.定期收集竞争对手信息，了解竞争对手的动态，并整理、分析，形成报告; 9.负责活动现场的统筹、监督管理与执行; 10.负责公司刊物及行销刊物的企划; 11.负责公关、接待及新闻稿撰写发稿; 12.执行定期行销活动资讯的更新与维护; 13.设计活动相关文宣。
十大经典策划案例 作者 : 章默涵 前言：常常为杰出的策划案击掌叫好。杰出的策划是对人类思维的突破。所选择的十个策划案是以自己十数年的策划资历为背景，筛选了近百个策划案后，在为难于同样杰出的策划案 后斟选出“世界十大著名策划案”。点评是向所有创造型策划人致敬的方式。——常有一些 策划界杰出的才子在一个我不知道的地方行走，并以杰出的策划案和这个世界沟通。 综观杰出的策划案，我们可以得出这样的结论：一个杰出的策划人，需具备广告创意能力、事件营销意识、新闻传媒从业经验，以及数不清的边缘知识，还有好奇心、激情等特征。 一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最长的晾衣绳” 案例介绍：在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。 在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长22420.5米。当时吉尼斯最长晾衣绳记录 18000米。这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长5毫米粗的绳子32根。这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。 为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。 薛华点评：由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在美丽的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难。这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢挂钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。 二、可口可乐与花旗—“全美手牵手” 案例介绍：沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为：美国人手牵手。
商场活动策划案例精选户外活动策划案例 精选 导读：活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。下面小编为大家带来户外活动策划精选案例，希望能帮助到大家。户外活动策划案例（一） 一、活动背景： 随着时光的缓缓流逝，大学的生活越来越紧张了。就像在刚入大学时候每个人心中想象的那样，我们都选取了适合自己发展的方向，选取了奋斗的不标，然后坦然地一步踏进，坚定地一步步前行。 据小道消息报导，类似的活动，校内校外诸多组织也在试行。并取得了明显的成果。与本班级同时开展活动的，还有06级历史班的前辈，届时大家可凭自身爱好与他们进行交流，实现互帮互助和资源共享，还能够在院里争取到强有力的支持。 二、活动目的： 增强体质，促进友谊，提高团结意识。名人名言大全摘抄 三、活动时刻： 每周四下午2：00-3：40（即第五、六节课） 四、活点动地： （主要在）三期篮球场； 五、活动形式： 1。由班委会征集一些游戏节目供大家娱乐。符号名字
2。活动遵行自愿原则，班上同学可根据具体状况选取性参加； 3。根据每位同学的体育课专项，自带“装备”，分块练习； 4。按照每个同学的兴趣爱好由该项目“专业人员”带动进行。（比如，聊天小组，篮球小组，乒乓球小组…） 六、可行性分析： 班上绝大多数人支持，可谓是群众基础较为牢固；活动所需经费较少，活动对学习暂无不利影响；活动本身很有好处和实践价值。 七、具体流程： 填写体育专业调查表→体育部据表做简单的安排→征集活动所需工具→筹备物资（一些常用的药物）→媒体（qq群；校内网；班级博客…）每周通讯说个性活动→活动进行→宣传部负责征集写稿，跟踪报导每次活动信息，并做好对内对外宣传工作→秘书部整理材料存档。 八、注意事项： 1。活动的进行可根据天气状况或某些重要的群众性事情取消，绝不耽误大学的主旋律。 2。活动期间的人财安全。毕竟是户外户外，难免会由磕磕碰碰，受伤也是不可避免的。一些贵重物品则要留心照管。户外活动策划案例（二） 一、活动主题： 班级五莲山山一天游 二、活动目的：
大型活动策划方案 活动策划方案已经列举很多，这里再提供关于大型活动策划的——活动策划方案大型活动策划：大型活动策划与实施方案。 大型活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型活动策划与实施，首先要弄清楚几个基本问题。例如：如何界定大型活动?哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动?大型活动策划有什么技巧?策划的程序、方法是怎样的?这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。 一、大型活动的定义第一，大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。 大型活动要有鲜明的目的性。大型活动往往耗费很多资源，包括人力、物力。 如一个产品要进入一个中心城市，恐怕要花数百万元的传播费用。我们最近在深圳为山西一个公司做上市公关，费用开支达数百万元。当然是为了企业的传播需要，为了吸引更多的人去购买他的股票，这是大型活动的目标。 没有目的而耗费资金做活动是不可能的，目的不鲜明也是不值得的。我们经常遇到这样一些厂家，看到人家公司庆典活动，他也要做庆典活动，而且要求活动更热闹，规模更大、规格更高，但不知为什么,在活动中要传播什么信息也不清楚，显然没有目的性。 第二，活动策划方案大型活动策划要有计划性。 凡事都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的计划。 第三，众多人参与是大型活动重要的概念。
既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是参与人数多就是大型活动。一个单位有一万个职工，要开一个全体大会，也是众多人参与，你能说这是大型活动吗? 大型活动和小型活动的根本区别不仅在于参与人的数量，而是在于活动的社会化程度。 二、大型活动的特点 1、大型活动策划必须有鲜明的目的性。 不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立的目的。 我们在一些院校讨论这个问题的时候，很多学生喜欢问：假如一个机构的公关目标跟社会需求发生矛盾时，你作为该机构的公关顾问，应该怎样处理这个问题?其实这样的问题非常简单，一个组织的形象只有永远与社会协调同步，才有可能在社会环境中树立起它的良好组织形象，如果靠欺骗的手法，即使一时占领了销售市场，或者说提高了市场占有率，但最终还是要退出这个市场的。国内过去有这样一个案例：商场为了促销，组织工作人员提着商品，在商场里走来走去，这绝对不符合我们公关的职业道德，这是一种欺骗行为，对树立企业的良好形象绝没有好处。因此，活动的目的性应该站在社会综合的立场上，并不仅仅是站在我们某一个企业的立场上。 2、广泛的社会传播性。 公关的大型活动本身就是一个传播媒体，其作用像一个大众传播媒介，只不过这个传播媒介在大型活动没有组织之前是不发生传播作用的，一旦这个活动开展起来，就能产生良好的传播效果，我们还应该注意到活动本身吸引了公众与
经典十大广告的策 划案例
1、战“痘”的青春——《益生堂》 《益生堂》案例在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，经过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧 5月，由深圳卫生局主办、深圳
商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳优秀客户奖)，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手(脑轻松)，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油! 不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款(深圳、广州)倍增。 4、家庭健康一把手——阿净嫂
-WORD格式 -- 试题 - 范文范例 -- 指导案例 五大经典营销策划案例分析 文章作者：网络时间： 2010-05-27 17:00来源：网络 回忆过去的岁月，有许多经典的营销案例让我们回味，其创意的手段让我们感叹，无论是在营销的某一环节还是整个系统过程，还是具体的策划过程，都有许多值得我们学习和借鉴的地方，营销策划案例分析无论是借势还是比附定位，无论是造势还是卖点策划，无论是产品创新还是营销传播，都值得我们去探讨分析。 案例一：黄山香烟上市 二十世纪九十年代，云系烟在中国市场上是如日中天，红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌香烟在内地 市场更是作为高端烟草代表受到消费者广泛追捧。营销策划案例分析面对这样一个几乎绝 对垄断烟草品牌，当时的安徽蚌埠卷烟厂可谓高不可攀。1993年6月，安徽蚌埠卷烟厂 研发了一个无论是口感还是包装都可以与红塔山相媲美的新产品——黄山烟，如何打破 红塔山在当时安徽市场上高端产品封锁成为企业考虑的 关键。营销策划案例分析当时，蚌埠卷烟厂无论是行业知名度还是传播资源，跟亚洲最大的烟 草企业——红塔集团都不是一个重量级别的，营销策划案例分析在激烈的竞争中突围需要的 是善于借力借势，当时， 蚌埠卷烟厂在安徽省会城市合肥搞了一个全国性不记名卷烟品牌拼吸活动，将新品黄山、 红塔山、阿诗玛、中华等全国性著名品牌放在一起进行品牌，结果是，黄山烟排名第一、 红塔山第二，中华第三。随后，公司迅速在市场上发布了资讯：香烟品吸，黄山第一，红 塔山第二。并且连篇累牍的软文迅速在全国主流媒体上进行传播，营销策划案例分析红塔 山被打了一个措手不及，黄山烟，就是几个巧妙的公关策略很好地化解了强势品牌红塔山 在安徽、华东乃至于全国市场的竞争势头，利用很少资源实现全国崛起的梦想，创 造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌，成功实现新产品上市的经典范例，凭借良好的开端，以 “天高云淡，一品黄山”为突破口，主打中式烤烟的品牌，“中国相，中国味”，使得黄山烟赢得 了眼球的同时赢得了市场。
曾被誉为中国十大经典广告的策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策
会展策划书案例 **南坪艾美儿会展策划方案书 **南坪艾美儿会展策划书 一、公司简介 艾美儿美容化妆有限责任公司经营产品范围包括护肤,美白,防晒,护发,精油,洁面乳,爽肤水,面膜,润肤膏,眼霜,香水,美容工具等系类的美容化妆品 二、现状分析 随着现代生活水平日趋提高，众多女性包括男性不仅注重内在精神的追求，也重视外在形象，特别是女性消费者。在我国市面上销售的化妆品包括国货和洋货，形形色色的产品品牌让消费者很难选择，我们知道化妆品行业属于多次性消费行业，客户对于品牌建立了
忠诚度之后，就会成为老客户，不断地在固定的店面购买同一品牌，并且老客户通过口碑宣传会影响她周边的消费群体，这样店面及品牌就可以得到稳定增长的销量，利润也就会稳定增长，这些老客户就成为了化妆品专营店的聚宝盆。 三、宣传工作： 1人员宣传：传单发放，pop宣传○ 2网络宣传：发布相关信息于房交网、搜素引擎，邮件，qq ○ 3媒体宣传：报刊发布此次会展相关信息○ 四、前期准备 人员培训： 礼仪、安保及服务人员的指导训练 工作人员做好指定区域的管理准备工作 材料准备： 文字类：有关艾美儿美容化妆的相关背景资料及新产品简介宣传册物品类：请柬、胸牌、水、奖品、纪念品
——作用于展览会的各种广告媒体、宣传用品、礼品、挂旗、包装袋、pop乃至书签、茶杯等设计上，对于扩大展览会的社会影响，树立展览会在社会大众心目中的形象，具有很强的识别性和记忆性) 五、活动内容 活动主题 绽放美之花，活得精彩！！！ --该主题旨在吸引消费者的参与，引起消费者的内心共鸣吸引消费者的眼球，引起消费者的持续注意 活动地点 **南坪会展中心 活动目的： 本次活动可以树立公司的企业形象，宣传企业产品优势，构建一个畅通的客户关系沟通渠道，营造宽松、良好的交流氛围。会展作为联系参展商和观众的桥梁，为企业公司和观众提供了一个理想的沟通和交流的平台。而且会展拥有对企业全方位宣传、信息高度集中、
大型活动申请书范文（精选5篇） 大型活动申请书范文 在当今社会生活中，用到申请书的地方很多，写作层面上，申请书下级向上级的行文方式。大家知道申请书的格式吗？以下是为大家收集的大型活动申请书范文，欢迎阅读与收藏。 大型活动申请书1院领导： xxxx年在院领导的高度重视下我院工会组织开展了“太极”、“瑜伽”员工健身活动，广大员工积极参与，活动取得良好效果，大家记忆犹新。近2年由于场地的限制，我们没能组织开展全院职工的健身活动，现在医院整体搬入新大楼，有了更好的健身活动场所，为了缓解工作压力，增强职工的凝聚力，更好的体现院领导对员工的关心和爱护，院工会拟组织开展瑜伽及三步踩广场舞学习。具体方案如下： 一、参加人员：全体员工 二、活动时间：11.1—11.30 三、活动地点：新大楼19楼护理站或母婴中心体操馆 四、经费预算：约10000元 特此报告，请批复。 此致 敬礼!
申请人：xxx 20**年**月**日 大型活动申请书2尊敬的xx市委主管领导： 地处xx市西部边陲的xx中学，办学功史悠久，最早的校名为“xx 乡中心国民小学”。这所学校由于地区经济落后，地处偏僻，交通不便，发展十分缓慢，从解放初建校到跨世纪的今天，xx中学的一代又一代的师生们，继承和发扬勤劳质朴的xx人民的优良传统，艰苦创业，勤奋学习，创造了一个个奇迹，为祖国输送了一批又一批如：彭清华、刘石泉、柯良栋等优秀人才，享有“人才官乡”之美誉，为xx这块风水宝地增光添彩。然而，由于xx地理资源贫乏，交通不便，经济一直处于落后状态，教育发展更是严重滞后，大有“春风不渡玉门关”之感。近些年，虽然党和政府对xx教育作了不懈的努力，教学设施和教学条件有明显的改善，尤其是20xx年，xx中学除旧布新，一栋高大气派、富丽唐皇，主体工程耗资近400万元的现代化教学大楼建成，这一壮举，刷新了xx教育的篇章，xx师生和xx人民为之欢天喜地。但是喜庆之余，我们又为配套工程：校园硬化、绿化、生活设施、体育设施、文化设施和旧舍改造等巨大数目资金缺口而忧心忡忡。农村教育和管质量上都明显落后于城市，不仅城乡教育差别大，而且存在差别不断放扩大的趁势。xx中学教师不安心教，学生不安心学的现象也是屡有发生，逐年严重，好的教师留不下，好的生源常外流，这是造成xx中学教育严重失衡的主要原因。 xx中学新教学大楼的落成暨建校60周年两喜同庆，是xx中学
活动策划方案案例 1
活动策划方案案例 【篇一：大型活动策划案案例】 大型活动策划案案例-刘欢演唱会策划案 一、借政治造商业：此次音乐会有北京演出公司策划将于 3月19日在北京首都体育馆首场演出。此间，全国影响力的重大事件是在京举行的全国人大和政协两会，我方已与有关部门接触，在会议其间作为与会代表的放松方式和工作人员的庆功活动方式之一。从政府层面的影响力，与会代表的层次讲，均有诸多的宣传益处。二、市场主体相同：经过前期市场调查,参与刘欢个人音乐会的主体属于中产阶层和企业领导者为主，同时也是贵方产品的消费主体，当然更是竞争品牌的目标主体。三、此次音乐会cctv-3将做现场录制，并择日播出。参与cctv-3的活动费用既做北京宣传又在主流媒体演出，一举多得。四、参与刘欢北京（全国）个人演唱会有如下益处： 1、大公司社会形象，文化导向效应：高起点，支持国内原创歌坛，引爆企业对人文情感的关爱，与同类产品在质上有明显的拉距。 2、热点关注形象，精神力量的凝聚：亲情化，人性化，今明两年国内的文化热点是刘欢的演唱会，“热点”就是“关注”，就是资源。 3、裂变，时效性传播效应：从近期的签约仪式到明年整个演出公司结束，围绕演唱会的进程媒体的宣传，是单一促销和活动无法比拟的。全国媒体连动。全国文化媒体的关注，立体全方位的覆盖。全程跟踪报道，产生的社会
效益和经济效益无法估量。 4、借势造势、强强连动效应: 打包营销，以势借势，相互辉映。营销计划围绕圣诞节、新年、春节等重大节日和刘欢音乐会的宣传同步推出，北京作为政治中心和国家职能部门的要所，作为外商、外资金融机构的汇聚地，任何能够引起轰动的新闻都能为企业带来向外辐射的知名度。 5、如果把其看成简单的一场演出，意义大大降低，以“热点”带动“关注”，以“活动”带动“销售”，以“商业”带动“政府”，配合有效宣传最终销售产品才是我们合作目的所在。刘欢及个人演唱会运作介绍一、刘欢： 1、个在中国家喻户晓的名字，二十年的磨砺，深厚的文化底蕴，执著的敬业态度，使其成为跨越流行与主流，通俗与艺术，创作与演出独树一帜的艺术家。被海内外媒体公认中国音乐国宝，中国主流音乐教父级人物，中国国家级对外文化音乐交流第一人。 2、无负面新闻,略带神秘感的特质，大学教师职业，法语英语的国际化色彩，在大众心目中是靠实力赢得成就的真男人形象。 3、她的成功是“歌唱以质胜，做事以诚胜，做人以德胜”的典范。 4、此次是刘欢唯一一次国内开办个人音乐会，未来将专心于电影原创音乐创作和奥运会音乐。 5、审视国际文化演出市场趋势，高雅流行化（三大男高音与通俗歌手的联袂）；古典通俗化（交响乐加入电声乐）等均取得不俗的商业价值。 6、国内歌坛，惟有刘欢才能作到将艺术通俗化，高雅流行化，走向世界的音乐人。二、市场基点：
大型活动策划案例精选 一. 活动意义 xx年9月28日，旅游文化协会正式成立，先有30人会员，目前已举办多次常规活动和特色活动受到了社团领导老师和同学们的充分肯定和赞扬，经过长时间的摸索学习与发展，旅游文化协会现已逐渐走向成熟，发展前景一片光明!今年新生入校时又招收新会员60人，为让同学们增长知识，锻炼能力，丰富和活跃课余文化生活。协会决定在11月期间组织会员参加旅协游览灵山大型活动。 二. 活动宗旨 展现校园风采，繁荣校园文化，以旅游传递文化，以人文促进旅游。丰富大学生的课外生活，陶冶大学生的情操，让自然景观和人文景观带着文化的气息走进校园，引导我们去寻找深植于旅游中的文化底蕴。融入个人价值于社会责任之中，普及旅游知识，活跃校园文化，促进高校旅游文化的繁荣与发展。 三. 活动口号 追逐梦想，放飞心情，一起精彩! 绿化校园，爱护花草，净化自己心灵! 四. 活动主题 “热爱校园、美化校园、净化心灵、融入自然”。整个活动于“热爱校园、美化校园”为核心主题，让同学们懂得
爱护我们校园，美化我们的校园;爱护校园环境与绿化。“净化心灵、融入自然”，让同学们懂得人与大自然相结合，热爱大自然。 五. 活动思路 1. 协会活动力求会员们“融入个人价值于社会责任之中，普及旅游知识，活跃校园文化，促进高校旅游文化的繁荣与发展”更深刻了解我们协会的宗旨。 2. “绿化校园，爱护花草，净化自己心灵!”从而达到“热爱校园、美化校园”主题。让会员们懂得作为一个大学生所应用的素质、品德、道德。 3. “净化心灵、融入自然”欣赏美丽的自然景观，让人与自然相结合，融入自然，热爱大自然环境。 六. 活动组织结构 1. 财务部计算费用并做好统计工作。 2. 策划部、外联部组织相关参与性强的节目。 3.策划部做好有关活动具体方案。 4.外联部做好拉赞助工作。 5.宣传部做好宣传工作，并与秘书处一起接待会员报名(设好报名点) 华锐学院旅游文化协会理事会成员名单： 会长： 副会长：