凯迪拉克SLS线下推广活动
2010背景分析
2010活动规划
2010活动主题及亮点
2010线下活动流程
背景分析活动规划活动主题及亮点
线下活动流程
我们如何思考
品牌现状
品牌远景
沟通平台目标消费者核心欲望
品牌角色品牌竞争力
消费者洞察
阳刚魄力外观强劲澎湃的动力卓越的操控
顶级豪华乘坐舒适享受
广泛公认的高档豪华车品牌，适当彰显成就和地位(成功展示）－炫耀
自我表达个性和品位（品位）－个性表达
彰显胆识、开拓创新和追求自我实现的精神（风格）－个人标志
信念·创造·拥有
理性
感性
2010凯迪拉克SLS 品牌新核心价值
“凯迪拉克SLS是一部豪华轿车，但总感觉是暴发户开的。”凯迪拉克SLS
品牌写真
“各方面都很不错，但我的朋友总对我说好像不适合我。”
“凯迪拉克是部豪华车，但总感觉没什么亲和力。”“我喜欢凯迪拉克SLS的宽敞空间，锋利的外形也可以代表我独特的个性。”“满街跑的都是奔驰、宝马和奥迪，我就喜欢凯迪拉克给我的不同感受。”
“凯迪拉克SLS是一部好车，却不一定是属于我的车”。
缺乏品牌归属感？
消费者关心什么？
个性表达个人标志
成功展示
信念·创造·拥有
凯迪拉克SLS如何实现这一点？
独特品位、成功展示、个人标志
感性
阳刚魄力外观
强劲澎湃的动力
卓越的操控
顶级豪华乘坐舒适享受
理性
以感性层面建立起凯迪拉克SLS 独特的个性和品位以理性层面支持感性诉求，使消费者更认同凯迪拉克SLS的卓越表现（内在及外在）
背景分析活动规划活动主题及亮点
线下活动流程
活动目标: 引起大众对活动的关注，制造社会话题，从而提高赛威的产品知名度
－－制造围绕SLS 赛威的事件营销，通过大众对事件的关注，提高赛威的大众知名度
拉近产品与消费者之间的距离，使产品更加亲近消费者
－－为大众对赛威产品的认知上添加消费者更容易理解的元素，如：品位，科技，创新
时间：
Aug.
Oct.
Sep.
SLS 主题传播期
Nov.
SLS 主题线下活动
由能代表“信念，创造，拥有”的社会名人为大众设计一个凯迪拉克SLS 赛威“艺术与科技”的完美体验
线下活动设计基调
传播口号
社会效应
品位，科技，创新要素的表现与传播
由能代表“信念，创造，拥有”的社会名人为大众设计一个凯迪拉克SLS 赛威“艺术与科技”的完美体验
传播口号
社会效应
品位，科技，创新要素的表现与传播
?社会名人跨界合作－建筑设计大师，摄影师，音乐家
?新展示科技的运用－表现赛威出众的动力，操控等科技性能及创新设计
如何在基调上搭建活动？
?身临其境的体验－将产品的初体验推向大众，将目标客户拉来进行产品的再体验
社会效应，艺术品位科技，创新
完美体验
大众媒体报道传播－－全国媒体
经销商展厅联动－全国主要经销商
推
推拉
拉由能代表“信念，创造，拥有”的社会名人进行跨界的合作以SLS 赛威“信念的力量”为主题而设计的主题展示
?媒体对跨界组合，为SLS 赛威打造创新设计的报道
?跨界名人就“信念的力量”接受主题专访?SLS 赛威”信念· 巅峰“主题展示的报道
?一线城市中心城区SLS 赛威”信念· 巅峰“主题展示?全国经销商”信念· 巅峰“主题展示模型礼品开发，赠送
在主题展示现场及通过媒体报道集合吸引高质量
的客户，在提高产品知名度，认知度的同时，请高质量的客户再次进行高质量的试驾活动
?完美的操控，带来完美的赛道体验（全国报名）?SLS 赛威科技操控，赛道驾控培训（国外赛道体验）
背景分析活动规划活动主题及亮点
线下活动流程
“凯迪拉克SLS 信念的力量现代装置艺术
展”活动主题
车格如人格，以人格表达车格
以极具表现力的方式，突出表现凯迪拉克SLS 的感性诉求以理性功能的体验，支持感性认知与认同
信念，源自执著追求。
巅峰，领略至高境界。
凯迪拉克SLS 汇聚当今顶尖科技，是人类智慧执著向前的最好证明。豪华舒适的内饰、卓越的操控、
澎湃的动力都表现出现代主义豪华的至高境界。
汇聚三位顶级大师，共同表现前所未有的巅峰魅力，以信念成就可能。
人格表达车格
极具表现力的方式
理性功能的体验最顶尖的建筑设计大师、最顶尖的时尚摄影大师、最顶尖的音乐演奏大师
凯迪拉克SLS灵感引发，顶级大师汇聚，首度跨界打造震撼艺术表现
全方位感官体验，深度诠释豪华与品位、操控与坐享
“凯迪拉克SLS 信念的力量现代装置艺术
展”
车格如人格，以人格表达车格
建筑设计界、时尚摄影届、音乐界的三位顶尖人物
代表“信念·创造·拥有”的人生历程
个人的气质体现出凯迪拉克SLS品位、艺术、科技和现代感
李云迪——浪漫派钢琴大师的接班人
俊秀的外表和卓越的音乐技艺为李云迪赢得了“钢琴王子”的美誉，在国外人们称他为“21世纪之星”，而在国内，他更是被奉为古典偶像明星，成为当年曝光率最多的人：受到党和国家领导人的多次接见，被北京师范大学聘为客座教授，他的公益广告家喻户晓，他的音乐会一票难求……
代表作品
《李云迪：肖邦精选》《李云迪·李斯特》
《肖邦谐谑曲·即兴曲》《乐聚维也纳》
从回国之初不为人知，到“Net+Bar”一等奖，再到中标加拿大多伦多ABSOLUTE超高层国际，马岩松完美演绎了“信念·创造·拥有”的成长历程，而其作品也表现出极强的科技感、艺术感、现代感，其创作过
程更充分体现出创新精神和执著信念。
代表作品
冯海是国内最知名的时装摄影师，为国内各大顶尖杂志特约摄影师。而冯海从一个无名小卒成长为一个顶级摄影师，他的生活经历也颇具“信念·创造·拥
有”的意味。其作品代表了时尚、艺术和品位。
作品